導(dǎo)語：合理安排旅游業(yè)資源投入論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從什么是旅游業(yè)的市場(chǎng)定位；觀光型旅游；體驗(yàn)型旅游進(jìn)行論述。其中，主要包括：發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)首要的問題是如何確立本地區(qū)旅游業(yè)的市場(chǎng)定位、絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都具有一個(gè)共同的特性、旅游業(yè)的市場(chǎng)具有很大的不確定性、提升旅游者頭腦中對(duì)己方的的這種旅游價(jià)值判定（或者說吸引力）顯然十分重要、進(jìn)行旅游市場(chǎng)定位首先要對(duì)旅游的市場(chǎng)開發(fā)類型進(jìn)行深入的研究、觀光型旅游是最為傳統(tǒng)、最為普遍的一種旅游形式、觀光型旅游也有著致命的弱點(diǎn)、觀光旅游基本上屬于短暫的一次性旅游、觀光型旅游在大多數(shù)情況下都不適于作為主導(dǎo)的旅游市場(chǎng)定位等，具體請(qǐng)?jiān)斠姟?/p>

對(duì)于一個(gè)地區(qū)而言，發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)首要的問題是如何確立本地區(qū)旅游業(yè)的市場(chǎng)定位。這是合理安排旅游業(yè)資源和投入，使其發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的綜合帶動(dòng)作用的基礎(chǔ)。本文將就這一問題談一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識(shí)，以期起到拋磚引玉的作用。

一、什么是旅游業(yè)的市場(chǎng)定位

談到旅游業(yè)的市場(chǎng)定位問題，就不能不涉及旅游業(yè)獨(dú)特的市場(chǎng)遷移效應(yīng)。

在各類經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，絕大多數(shù)產(chǎn)業(yè)都具有一個(gè)共同的特性，那就是資源以物流的形式由產(chǎn)地向市場(chǎng)運(yùn)行和散布，唯獨(dú)旅游產(chǎn)業(yè)與此相反，它是市場(chǎng)以人流的形式由出發(fā)地向旅游區(qū)運(yùn)行和聚集。這種獨(dú)特的市場(chǎng)遷移效應(yīng)所帶來的影響是多方面的，使得旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有別于其他各類經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

由這種效應(yīng)所帶來的一個(gè)重要問題是：旅游業(yè)的市場(chǎng)具有很大的不確定性，旅游者向什么地方聚集在很大程度上由其自主選擇決定。而旅游者進(jìn)行這種選擇的依據(jù)無疑就是他頭腦中對(duì)于一個(gè)地方旅游價(jià)值和旅游成本間關(guān)系的判定。

對(duì)于一個(gè)致力于開拓旅游業(yè)的地方政府來說，提升旅游者頭腦中對(duì)己方的的這種旅游價(jià)值判定（或者說吸引力）顯然十分重要。而做好這項(xiàng)工作的根本就在于使自身的市場(chǎng)開拓工作和旅游者的心理需求產(chǎn)生良性互動(dòng)。這就不可避免地要涉及到本地或本組織的旅游市場(chǎng)定位問題。本地所開發(fā)和提供的旅游項(xiàng)目是為了滿足哪些或哪類旅游者的需求的？本地所作的旅游項(xiàng)目推廣工作能否及時(shí)、有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)給這部分旅游者并引發(fā)所期望的旅游行為？這部分旅游者的心理需求在未來會(huì)發(fā)生怎樣的變化？有哪些旅游者在何種條件下會(huì)加入到這一隊(duì)伍中來？這些都是研究旅游業(yè)的市場(chǎng)定位所應(yīng)當(dāng)關(guān)注和解決的問題，它直接關(guān)系到旅游業(yè)的現(xiàn)在和未來。

進(jìn)行旅游市場(chǎng)定位首先要對(duì)旅游的市場(chǎng)開發(fā)類型進(jìn)行深入的研究。對(duì)于旅游業(yè)而言，根據(jù)不同的要素，旅游類型可以由多個(gè)不同的劃分方式，本文依據(jù)旅游者的行為特征將其劃分為觀光型旅游、體驗(yàn)型旅游、參與型旅游和休閑型旅游四種。

二、觀光型旅游

觀光型旅游是最為傳統(tǒng)、最為普遍的一種旅游形式。簡(jiǎn)單地說，觀光型旅游的核心行為就是兩個(gè)字——審美，而旅游資源的價(jià)值就取決于其審美價(jià)值，這種審美價(jià)值必須具有普遍性。旅游者在這種形式的旅游活動(dòng)當(dāng)中基本上處于超然和客觀的地位。

這種旅游形式最大的好處就是其擁有最廣泛的客戶群。無論是什么樣的文化程度、生活閱歷和價(jià)值取向，幾乎所有的旅游者都不會(huì)排斥這種旅游活動(dòng)。加上其旅游成本相當(dāng)?shù)土?，因此，以觀光型旅游作為市場(chǎng)定位可以最為有效地吸引大批旅游者。

但是，與此相對(duì)應(yīng)的，觀光型旅游也有著致命的弱點(diǎn)。一方面，觀光旅游基本上屬于短暫的一次性旅游，到一個(gè)地方進(jìn)行觀光的游客基本上不會(huì)再回去進(jìn)行同樣的活動(dòng)。因此，能夠?qū)⒂^光型旅游作為長期市場(chǎng)定位的只有少數(shù)具備大量極有價(jià)值觀光資源、被旅游者所廣泛認(rèn)同的地方才可以做到。對(duì)于大多數(shù)地方來說，單純發(fā)展觀光型旅游顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。另一方面，由于觀光型旅游的審美特性，這種旅游形式和經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性最差，旅游者的絕大部分消費(fèi)用于交通，對(duì)于地方來說，開發(fā)觀光型旅游的經(jīng)濟(jì)效益最低。盡管可以通過種種手段強(qiáng)制或誘導(dǎo)旅游者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，但這必然要以聲譽(yù)的損失和對(duì)未來發(fā)展的不利影響為代價(jià)，因而也是不可取的。

這樣看來，由于觀光型旅游在吸引旅游者方面所具有的特定優(yōu)勢(shì)和便利條件，這種旅游形式對(duì)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和輔助作用是不容忽視的。在旅游業(yè)開發(fā)的起步階段，適度發(fā)展觀光型旅游往往是必要的。與此同時(shí)，由于自身的不足和缺陷，觀光型旅游在大多數(shù)情況下都不適于作為主導(dǎo)的旅游市場(chǎng)定位，即使是對(duì)于那些具有得天獨(dú)厚的觀光旅游資源的地方，這些資源也是可以充分利用、但不可以過度依靠的東西。在以觀光旅游打開市場(chǎng)之后，為謀求發(fā)展，任何地方必須在旅游市場(chǎng)的深度開發(fā)上做文章、下功夫。

三、體驗(yàn)型旅游

體驗(yàn)型旅游是在觀光型旅游的基礎(chǔ)上衍生和發(fā)展起來的旅游形式，同觀光型旅游相比，這種旅游形式更注重在旅游過程中給與旅游者的特定的內(nèi)心感受，同時(shí)，這種內(nèi)心感受又與旅游者的生活態(tài)度和生活經(jīng)歷息息相關(guān)。各種所謂的民俗游、風(fēng)情游就是典型的體驗(yàn)型旅游。

同觀光型旅游不同，體驗(yàn)型旅游并不要求作為其依托的旅游資源具有普遍的審美價(jià)值。體驗(yàn)型旅游的核心要素在于作為體驗(yàn)對(duì)象的旅游目的地同旅游者日常生活的差異性，這種差異越大，越能夠激發(fā)旅游者的旅游愿望，也就越具有旅游開發(fā)價(jià)值。比如說，蒙古草原的生活對(duì)于有著豐富游牧生活經(jīng)歷的旅游者來說就沒有任何體驗(yàn)價(jià)值，但是對(duì)于始終生活在以農(nóng)耕文化為核心的江南地區(qū)的旅游者來說就有著莫大的吸引力。