導(dǎo)語：如何才能寫好一篇平面廣告創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要組成部分，平面廣告的靈魂在于充分發(fā)揮創(chuàng)意思維，如此廣告才能吸引人們的眼球，在受眾中留下深刻印象，使人們對(duì)廣告中的品牌進(jìn)行關(guān)注，從而充分發(fā)揮廣告的宣傳效應(yīng)，增加產(chǎn)品的價(jià)值。論文論述了創(chuàng)意對(duì)于廣告的重要性，研究了平面廣告中創(chuàng)意思維的應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；應(yīng)用

一、引言

創(chuàng)意思維是人類智慧最集中的表現(xiàn)形式，也是人類創(chuàng)造活動(dòng)的不竭動(dòng)力。創(chuàng)意思維是一種能夠物化的思維活動(dòng)，其具有動(dòng)態(tài)性、突變、理論性以及開放等特征，在平面廣告設(shè)計(jì)這種活動(dòng)中，創(chuàng)意思維能把設(shè)計(jì)者的內(nèi)在心理情感淋漓盡致得表現(xiàn)出來。創(chuàng)意思維是做好平面廣告設(shè)計(jì)的源動(dòng)力，它彌補(bǔ)了現(xiàn)代電腦技術(shù)、固化的表現(xiàn)手法、單一的表現(xiàn)模式、定性的思維等缺陷。創(chuàng)意思維把設(shè)計(jì)者的理性與感性的元素融進(jìn)作品中，讓觀眾更好的從中感受到設(shè)計(jì)者的思維心意和原創(chuàng)脈動(dòng)。

二、創(chuàng)意思維的在平面廣告中的探究

（一）創(chuàng)意思維在平面廣告中的重要意義

創(chuàng)意思維是平面廣告的生命。創(chuàng)意思維主要是一個(gè)聯(lián)想過程，廣告中的文案、色彩、圖形等與廣告所表現(xiàn)來的精神、情感、文化氣息緊密聯(lián)系，通過一定的聯(lián)想、思維活動(dòng)，創(chuàng)作出形與義相符合的廣告作品。創(chuàng)意好的廣告才能夠吸引人們的注意力，讓人們因廣告而產(chǎn)生情感或情緒的共鳴，最終實(shí)現(xiàn)廣告的價(jià)值。

創(chuàng)意思維是優(yōu)秀平面廣告的根源。設(shè)計(jì)者在作品中利用創(chuàng)意釋放自己的內(nèi)心情感，讓其鮮活的在思想在作品中得以展現(xiàn)。每個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維都不同，他們運(yùn)用自身獨(dú)特的視角關(guān)注這個(gè)世界，演繹自己的作品，但是設(shè)計(jì)者都有著一個(gè)共同的特征，就是擁有超強(qiáng)的創(chuàng)造力和各具特色的創(chuàng)意思維。

（二）平面廣告中創(chuàng)意思維的過程

創(chuàng)意思維不是憑空產(chǎn)生的，不是簡(jiǎn)單的主觀臆想，它是一個(gè)比較復(fù)雜的思維過程，平面廣告創(chuàng)意必須是以廣告主題為依托，切實(shí)根據(jù)主題提供的基本條件進(jìn)行創(chuàng)作。廣告創(chuàng)意首先應(yīng)經(jīng)過周密的市場(chǎng)基礎(chǔ)調(diào)查，了解基本實(shí)際情況，憑借設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)造知識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)通過調(diào)查而得的素材、基本資料進(jìn)行綜合分析，重組元素。

首先，收集廣告創(chuàng)作所需的基本資料。明確廣告創(chuàng)作主題，根據(jù)主題條件搜尋基本資料。從設(shè)計(jì)者平時(shí)創(chuàng)作過程中積累存儲(chǔ)的一般知識(shí)資料中體會(huì)廣告主題所需的元素，領(lǐng)悟主題意境。善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作中出現(xiàn)的問題，前期工作準(zhǔn)備充分可以為后期的創(chuàng)作設(shè)計(jì)打好的基礎(chǔ)。

在收集完善好基本資料后，仔細(xì)檢查分析廣告的知識(shí)，并用心去感悟、體會(huì)廣告內(nèi)容，讓思想自由的發(fā)展，從而有效的實(shí)現(xiàn)元素的重組。創(chuàng)意思維本身就是在對(duì)基礎(chǔ)材料感悟時(shí)偶然得出的靈感，設(shè)計(jì)者要做的就是讓思想暢游，消除一切障礙使意識(shí)自由活動(dòng)。在放松的心理狀態(tài)下，在潛意識(shí)、無意識(shí)的互相碰撞中，促進(jìn)多樣化元素在腦海中的強(qiáng)化。再者是通過深思熟慮，獲得思想的解放，在經(jīng)過咀嚼材料后，獲得突發(fā)性的感悟，出現(xiàn)靈光一閃的、戲劇性的思維。最后通過對(duì)這些思維細(xì)致的檢查修正，將思考所得的內(nèi)容整合在一起，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)散思維到集中思維的轉(zhuǎn)變，從而產(chǎn)生實(shí)際的創(chuàng)意。

（三）平面廣告中創(chuàng)意思維的方法

1.逆向思維與發(fā)散思維

所謂發(fā)散思維是指在分析、解決問題的過程中，不被現(xiàn)實(shí)事物所約束，而是向四周進(jìn)行擴(kuò)散和思考，廣告創(chuàng)意須利用日常生活的感受，對(duì)大腦中存在的多種設(shè)計(jì)元素積極調(diào)動(dòng)，以豐富的想象進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而產(chǎn)生新的思維。如奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)旗藍(lán)、黑、紅、黃、綠五種顏色分別代表了歐洲、非洲、美洲、亞洲以及澳洲，五環(huán)緊緊纏繞則表示了五大洲間的互相團(tuán)結(jié)。逆向思維是指從結(jié)果到原因進(jìn)行反向思考，勇于進(jìn)行“反其道而行之”，從而達(dá)到良好的廣告宣傳效果。

2.全面、系統(tǒng)的創(chuàng)意思維

平面設(shè)計(jì)是一件十分復(fù)雜的事情，設(shè)計(jì)者如果無法對(duì)廣告宣傳的內(nèi)容進(jìn)行全面的分析和研究，那么，往往會(huì)從自己的主觀出發(fā)，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)表現(xiàn)出一定的片面性以及主觀的隨意性，這就是所謂的片面思維模式，這種思維方式常常只能反映局部，而無法表現(xiàn)出全貌。平面廣告往往是通過色彩、線條、文字、圖形等多種媒介的組合來進(jìn)行大膽創(chuàng)意，通過反映廣告設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)形象來展示廣告的精神、內(nèi)涵和包含的情感，這也是通常所指的平面廣告所應(yīng)具有的意蘊(yùn)。

平面廣告設(shè)計(jì)者須具備駕馭全局的能力，這樣才能設(shè)計(jì)出成功的廣告作品。如“視覺新北京”是在2008年奧運(yùn)期間為了向世界展現(xiàn)中國文化、打造北京名片而開展的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其設(shè)計(jì)主要包括了《奧運(yùn)·紫禁城墻》以及《奧運(yùn)·京劇》等系列海報(bào)，在廣告設(shè)計(jì)方案中綜合應(yīng)用了奧運(yùn)會(huì)上中國印、火炬、福娃、長(zhǎng)城、四合院等元素，應(yīng)用了紅、黃、黑等多種色彩，可謂是對(duì)多種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行全面、充分調(diào)動(dòng)，獲得了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

3.深入思維以及重點(diǎn)思維

平面廣告設(shè)計(jì)除了應(yīng)當(dāng)重視全面性思維外，還要注意抓關(guān)鍵、抓重點(diǎn)，因?yàn)樵绞浅晒?、越是?yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意其立意必定更加鮮明突出、主題更加明確，廣告受眾能在很短的時(shí)間內(nèi)洞悉廣告宣傳的產(chǎn)品以及服務(wù)項(xiàng)目。如現(xiàn)在多數(shù)交通平面廣告設(shè)計(jì)反映的多是特定而且十分淺顯易懂的內(nèi)容，使行人和駕駛員能一眼讀懂廣告內(nèi)容，了解其重點(diǎn)描述的交通安全含義。

深入思維是指能夠透過現(xiàn)象了解本質(zhì)規(guī)律的思維模式，這一思維模式重點(diǎn)在于對(duì)事物的深刻認(rèn)識(shí)以及對(duì)事物規(guī)律的透徹分析，如果了解了規(guī)律，那么進(jìn)行設(shè)計(jì)就會(huì)顯得更加得心應(yīng)手。如某一廣告中一個(gè)駕駛員的嘴巴用拉鏈來表示，該拉鏈被拉上，任務(wù)頭上畫了一個(gè)大叉，引人深思，讓人很快會(huì)明白表達(dá)的內(nèi)容是開車時(shí)與他人閑聊易發(fā)生交通事故。

（四）平面廣告中創(chuàng)意思維的途徑

1.對(duì)平面廣告的各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意組合

在平面廣告的過程中，其基本的構(gòu)成元素包括了色彩、文字、圖像等多種媒介。在廣告設(shè)計(jì)中，文字的主要任務(wù)在于對(duì)所需表達(dá)信息的直接傳遞，應(yīng)用文字時(shí)還要注意形成一定的風(fēng)格和個(gè)性。如不同字體的文字有不同的性格內(nèi)涵，黑體厚重、宋體嚴(yán)謹(jǐn)、仿宋活潑；文字的形狀須與圖形進(jìn)行協(xié)調(diào)整合；而文字的大小、排版的疏密等都會(huì)形成不同的創(chuàng)意效果。

在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是最易被用于進(jìn)行創(chuàng)意的元素，人們的生活離不開色彩，平面廣告的創(chuàng)意活動(dòng)更離不開色彩，色彩的透明度、色相等代表著不同的視覺效果，甚至可以反映出一個(gè)民族的特色文化。在運(yùn)用色彩時(shí)，還可以與圖形的大小和位置進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，也會(huì)產(chǎn)生不一樣的新穎感。

2.準(zhǔn)確定位廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)

平面廣告的受眾是社會(huì)大眾，只有獲得受眾的認(rèn)同才是經(jīng)典的作品，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)尤其是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)師應(yīng)積極做好市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)受眾的意見進(jìn)行綜合分析，先提出設(shè)計(jì)方案再實(shí)施設(shè)計(jì)，并在這一過程中注意找準(zhǔn)適合創(chuàng)意點(diǎn)。

3.合理選擇廣告設(shè)計(jì)工具

平面廣告從設(shè)計(jì)草案、后期處理直到交付印刷，其用于設(shè)計(jì)的工具越來越先進(jìn)，廣告效果也是越來越好。雖然電腦設(shè)計(jì)有著其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，不斷顛覆人們的想象力，但是不同目的的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)靈活選用設(shè)計(jì)工具，相比之下，功力深厚的手繪作品、實(shí)寫實(shí)拍的攝影作品更容易獲得受眾的肯定。

三、結(jié)語

隨著社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的不斷發(fā)展，平面廣告成為了各國交流的通用藝術(shù)語言，世界各地優(yōu)秀的平面廣告作品也不斷誕生。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)培養(yǎng)個(gè)人的創(chuàng)新精神，保持良好的創(chuàng)意思維，讓人們?cè)诮佑|廣告時(shí)能夠眼前一亮，并且快速接受廣告中所反映的隱含信息及內(nèi)容，讓受眾在領(lǐng)略美的同時(shí)，不斷促進(jìn)世界各國間的信息、文化、經(jīng)濟(jì)的交流。（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞 平面廣告；圖形語言；創(chuàng)意；聯(lián)想

中圖分類號(hào)G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

平面廣告作為廣告的一種表現(xiàn)形式，肩負(fù)著傳遞信息的重要使命，它是信息傳遞的重要媒介之一，在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允牵簣?bào)紙、雜志、宣傳單、路牌、公交廣告、地鐵燈箱、電影院或歌劇院前的海報(bào)等等。它們不僅反映著社會(huì)生活、人文精神，還能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思維及藝術(shù)表現(xiàn)力。本文主要從平面廣告創(chuàng)意的角度來探討實(shí)現(xiàn)平面廣告信息有效傳播的方法。

一、圖形語言在平面廣告中的作用

平面廣告是通過圖形、文字、色彩等載體進(jìn)行商品信息的傳播，而在這些要素當(dāng)中，圖形占據(jù)著至關(guān)重要的地位，它是視覺信息傳達(dá)的核心元素，它的成功與否決定了設(shè)計(jì)作品的優(yōu)劣與成敗。當(dāng)代國際著名視覺設(shè)計(jì)大師德國的霍爾戈·馬帝斯曾經(jīng)說過：“一幅好的平面廣告，應(yīng)該是靠圖形語言而不是僅靠文字來注解說明的?！笨梢?，優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)無需用過多的文字語言來表達(dá)，而是用新穎、簡(jiǎn)潔而富有藝術(shù)創(chuàng)意的圖形來展示，以形感人、以形寓意。文字在平面廣告中只應(yīng)是對(duì)圖形未能表述完整的部分的補(bǔ)充和說明，而色彩則是一個(gè)感性多于理性的構(gòu)成元素，它在畫面中不能確切的表述視覺信息，而更多的是起到烘托視覺氣氛、增強(qiáng)視覺感染力的作用。

（一）圖形語言

圖形是一種用形象和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言。它區(qū)別于文字語言，也不同于所謂的藝術(shù)語言和繪畫語言。人類的語言實(shí)際上是一種符號(hào)，是為意義的傳達(dá)和思想的溝通而發(fā)明的，圖形也具備語言的這種功能，能使受眾以視覺的方式解讀出其中的信息及意味，從而完成視覺傳達(dá)。正是在這種意義上，我們把圖形也叫做語言，稱之為圖形語言。圖形語言就是一種視覺化的圖形形式，它將語言詞匯圖形化，其本質(zhì)就是信息的視覺傳達(dá)。

（二）圖形語言的優(yōu)勢(shì)

圖形語言作為一種特殊的語言形式，在傳遞信息的過程中，具有其自身的獨(dú)特魅力。他能夠超越國界、排除語言障礙并能夠進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行溝通和交流。這種視覺語言符號(hào)，比文字的傳達(dá)更直接，表現(xiàn)力更強(qiáng)、表現(xiàn)手法更加豐富，能給受眾留下更加深刻的印象。值得一提的是，正是由于圖形具有這種很強(qiáng)的表現(xiàn)力和多種多樣的表現(xiàn)手法，促使其具有感召情感的力量。這種心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對(duì)我們的心理影響甚至能夠使我們產(chǎn)生情不自禁的情緒，這種近乎于本能的心理反應(yīng)能夠使我們與圖形所要傳達(dá)的意味在情感上達(dá)到共鳴。

二、平面廣告圖形語言的創(chuàng)意方法

在視覺領(lǐng)域中，圖形作為視覺化的語言形式不像語言中的文字，意味相對(duì)固定，圖形中的意味會(huì)根據(jù)使用的環(huán)境、意圖和限定條件的不同而變化。因此，設(shè)計(jì)者需要不斷的進(jìn)行思考、挖掘、創(chuàng)造和詮釋，根據(jù)創(chuàng)作主題去發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的視角，無限的創(chuàng)意也就會(huì)應(yīng)運(yùn)而生了。好的平面廣告作品能夠通過圖形很好的向受眾表述信息和意味。反之，受眾無法從圖形中了解其中的信息和意味，從而無法完成有效的信息傳達(dá)。那么，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)信息的有效傳遞呢？

（一）創(chuàng)意思路

在平面廣告中，創(chuàng)意的本質(zhì)就是傳遞最有價(jià)值的核心信息，通過對(duì)受眾視覺的刺激，給產(chǎn)品與服務(wù)附加以強(qiáng)大的生命力和文化影響力。圖形正是傳達(dá)主題思想的最重要載體。我們可以對(duì)同一廣告主題進(jìn)行發(fā)散式思維多角度想象，不同的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就會(huì)產(chǎn)生不同多個(gè)創(chuàng)意意味，要傳達(dá)的信息就是“減少損失，一份保障”。繼而，我們要思考在生活中可能遇到的各種危險(xiǎn)，并將其以視覺化的圖形表達(dá)危險(xiǎn)的降低。如在斷裂的繩索中露出另一根繩索或彎曲圖釘?shù)尼樇獾鹊?。通過以上兩個(gè)例子，我們可以看出，在平面廣告創(chuàng)意中，如何以形達(dá)意至關(guān)重要，而聯(lián)想就是解決問題的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)意方法——聯(lián)想

聯(lián)想是創(chuàng)意的關(guān)鍵，是形成設(shè)計(jì)思維的基礎(chǔ)。盡管設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感來自于各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)積淀，但在圖形的創(chuàng)作方法上，仍然能找到共同的規(guī)律。聯(lián)想是指由一事物而想到另一事物的心理過程?？陀^事物之間是通過各種方式互相連續(xù)的，這種“聯(lián)系”，正是聯(lián)想的“橋梁”。通過這座橋梁，可以找出表面毫無關(guān)系，甚至相隔遙遠(yuǎn)的事物之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性。一般來說，聯(lián)想可以分為“虛實(shí)聯(lián)想”、“接近聯(lián)想”、“類似聯(lián)想”、“對(duì)比聯(lián)想”與“因果聯(lián)想”。

1.“虛實(shí)聯(lián)想”是將虛而看不見的概念與與其相關(guān)聯(lián)而看得見的形象之間進(jìn)行聯(lián)想。例如：“戰(zhàn)爭(zhēng)”與“和平”這兩個(gè)概念是虛的，而“子彈”、“槍炮”與“鴿子”、“橄欖枝”則是實(shí)的。《風(fēng)神汽車》的平面廣告就運(yùn)用了虛實(shí)聯(lián)想的方法。此廣告將電燈泡的鎢絲很巧妙的設(shè)計(jì)成風(fēng)神汽車的外形，要傳達(dá)給受眾的信息是“風(fēng)神汽車是工程師們智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含了現(xiàn)代化高科技技術(shù)?！贝藦V告的信息重點(diǎn)要表現(xiàn)“智慧”這一關(guān)鍵詞，它是一個(gè)虛的概念，作品以一個(gè)發(fā)亮燈泡象征智慧，表現(xiàn)出風(fēng)神汽車集高科技技術(shù)為一身的特質(zhì)。

2.“接近聯(lián)想”是指存在于相同時(shí)間或空間中的事物，由一件事物聯(lián)想到另一件事物。例如：看到閃電就會(huì)聯(lián)想到打雷；看到鮮花就會(huì)想到蜜蜂；看到雨傘就會(huì)想到下雨等。再如：成語“望梅止渴”，即看到梅子的時(shí)候，腦中所有和梅子相關(guān)的元素會(huì)被調(diào)動(dòng)起來，也屬于“接近聯(lián)想”?！兑饘殻║MBRO）足球鞋》的一則平面廣告為了傳達(dá)“專業(yè)性與舒適性”的概念，運(yùn)用了接近聯(lián)想的方式，將足球場(chǎng)上的草坪與球鞋相結(jié)合，充分表現(xiàn)出了所要傳達(dá)的意味。

3.“類似聯(lián)想”是指由于一些事物在外形或內(nèi)容上存在相似的性質(zhì)與特點(diǎn)，由此而產(chǎn)生的聯(lián)想。例如：看到榴蓮會(huì)想到刺猬；看到幼苗就會(huì)聯(lián)想到青少年；看到發(fā)光的火柴會(huì)想到光明和希望等。《金鈴洗衣機(jī)》的平面廣告運(yùn)用了類似聯(lián)想的創(chuàng)意方法，廣告所要傳達(dá)的信息是金鈴洗衣機(jī)高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈。因此，設(shè)計(jì)師將落腳點(diǎn)集中在“水流強(qiáng)”這一關(guān)鍵詞上。通過類似聯(lián)想的方法，設(shè)計(jì)師將洗衣機(jī)機(jī)蓋置換成巨大海浪，形象、直觀的表達(dá)了該機(jī)型高強(qiáng)度水流，洗衣更干凈的訴求主題。

4.“對(duì)比聯(lián)想”是指某些事物在外形或內(nèi)容上具有相反的性質(zhì)或特點(diǎn)，我們會(huì)由一事物聯(lián)想到與其相反的事物。例如：光明與黑暗、勝利與失敗、沙漠與森林等?！恫├侍觏毜丁窂V告就運(yùn)用了對(duì)比聯(lián)想，強(qiáng)調(diào)“剃的干凈”的意念。廣告畫面中展現(xiàn)了一只黑猩猩和一位男士的頭像，黑猩猩臉部的毛發(fā)與男士的皮膚形成鮮明對(duì)比，體現(xiàn)出了“剃的干凈”的意味。

5.“因果聯(lián)想”是指由某些事物之間的因果關(guān)系而產(chǎn)生的聯(lián)想。想到原因就會(huì)聯(lián)想到結(jié)果；同時(shí)，想到結(jié)果就會(huì)聯(lián)想到原因。例如：森林消失就會(huì)想到土地沙漠化；空氣污濁就會(huì)想到環(huán)境污染；辛勤工作會(huì)想到未來的收獲等等。一則《花土》的廣告運(yùn)用了因果聯(lián)想的方法，畫面中突出了“土粘”的意味，因?yàn)橥琳?，使植物很牢固，致使畫面中的人不是手拿花盆，而是提著植物，?qiáng)烈的傳達(dá)出了“土粘”的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語

如果要?jiǎng)?chuàng)作出好的作品，前提是要勤于思考，觀察生活中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，找尋事物之間相互關(guān)聯(lián)和共通之處，積累豐富的學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。而圖形聯(lián)想，是開拓創(chuàng)意者思維天地的途徑，它可以使無形的思想朝著有形的圖像轉(zhuǎn)化，并創(chuàng)造出新的形象。我們?cè)谶M(jìn)行圖形創(chuàng)意的時(shí)候，要根據(jù)廣告定位的需要，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后大膽的從多角度進(jìn)行聯(lián)想，用視覺化的圖形表現(xiàn)出廣告的核心內(nèi)容，在創(chuàng)意中充分體現(xiàn)圖形語言帶給我們的樂趣。

在圖形創(chuàng)作的過程中，必須從主題信息要求出發(fā)，通過聯(lián)想，找出看似孤立形象之間的內(nèi)在聯(lián)系，并進(jìn)行分析和判斷，選擇最具有代表性、最具有意義、最吸引眼球的形象，將它們重新整合，以創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面廣告作品，發(fā)揮出圖形語言的巨大作用。當(dāng)平面廣告創(chuàng)意歷經(jīng)意念的定位、形式與手法的選擇、語意的表述這個(gè)完整的過程，并且每個(gè)環(huán)節(jié)都充分做到后，鮮活的創(chuàng)意最終就會(huì)呈現(xiàn)在受眾面前，并使受眾可以很好的解讀其中的意味和信息。這時(shí)，圖形創(chuàng)意就轉(zhuǎn)變成為一種視覺信息有效傳達(dá)的方式。

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[3]利用圖形創(chuàng)意提升平面廣告的魅力[U].廣西輕工業(yè).2010-12-15.

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摘要：現(xiàn)今，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，使得平面廣告設(shè)計(jì)越來越受到人們的重視，并且新的科技和思維的更新向人們展現(xiàn)出了各種各樣的表現(xiàn)形式。在廣告設(shè)計(jì)中，廣告創(chuàng)意是最主要的基礎(chǔ)，通過廣告創(chuàng)意可以設(shè)計(jì)出更加富有表現(xiàn)形式的廣告作品，使整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)豐富多樣，達(dá)到吸引人們眼球的作用，本文就平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意問題進(jìn)行了相應(yīng)的探討。

關(guān)鍵詞：平面廣告 廣告創(chuàng)意 圖形

平面廣告在非媒體廣告中占有重要的位置，它的設(shè)計(jì)是一種包容性非常強(qiáng)的領(lǐng)域，其創(chuàng)意是廣告的觀念派生，以美學(xué)和視覺心理學(xué)的規(guī)律為依據(jù)，通過確立主題來凝聚廣告的訴求重點(diǎn)，具有多層次性，多義性。它的創(chuàng)意過程可總結(jié)為感覺性、趨向性、想象性、邏輯性、視覺性、情緒性等方面，主要因其在有限時(shí)空氛圍中，求得無限想象和創(chuàng)造力，因此常常作為優(yōu)先決斷被放在首要位置上。

一、平面廣告創(chuàng)意其表現(xiàn)手法

平面廣告創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)構(gòu)成的基礎(chǔ)，形式心理的把握是十分重要的，其表現(xiàn)手法主要由視覺沖擊法、對(duì)比襯托法、富于幽默法、合理夸張法、借用比喻法、連續(xù)系列法等這幾種手法設(shè)計(jì)。從視覺心理來說，人們是厭棄單調(diào)劃一的形式，追求多樣變化，連續(xù)系列的表現(xiàn)手法符合“寓多樣于統(tǒng)一之中”這一形式美的基本法則，使人們于“同”中見“異”，于統(tǒng)一中求變化，形成既多樣又統(tǒng)一，既對(duì)比又和諧的藝術(shù)效果，加強(qiáng)了藝術(shù)感染力。因此只有掌握廣告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律，探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法，才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。

二、平面廣告的創(chuàng)意要素

（一）內(nèi)容

平面廣告的內(nèi)容有文字的，也有圖片的。并且其內(nèi)容是起到主要的宣傳作用也可以說是平面廣告的主體。通過平面廣告的內(nèi)容，能夠讓觀眾產(chǎn)生豐富的想象力，讓觀眾在愉悅的心情之下欣然理解并接受其內(nèi)容并且對(duì)此廣告產(chǎn)生深刻印象，甚至能終身記憶，這才是平面廣告的最高境界。

（二）色彩的搭配

色彩在平面廣告上是必不可少的要素，平面廣告的色彩搭配首先要與色彩和包裝物的照應(yīng)有關(guān)系，其次要注意其色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。比如藍(lán)色代表悲觀、憂郁、消極因素，紫色代表神秘、尊重、財(cái)富等因素，橙色代表鮮艷可以增加人的食欲；綠色可以凈化人的心靈掌握各種顏色的語言，這樣的合理地搭配就可以產(chǎn)生不同的色彩語言。固然，有很多經(jīng)典的廣告都是黑白配的，并不是說色彩其種類的變幻的廣告就能夠達(dá)到很好的推廣效果，因此說.運(yùn)用什么色彩并不是主要的，達(dá)到廣告的目的才是最重要的。

（三）版式設(shè)計(jì)

平面廣告的版式常用的有三種形式——方形版、出血版和退底版，也可是二種版式相結(jié)合，在內(nèi)容的版式排布上，要根據(jù)左上、右上、左下、右下的視野順序進(jìn)行排布。同時(shí)配合上合理的版式使用率，使平面廣告主次分明、分布合理，最后達(dá)到平面廣告的宣傳推廣效果。

三、平面廣告的常用創(chuàng)意方法

1、定位法

定位是使?jié)撛陬櫩托闹械玫接欣奈恢?。心理定位的著眼點(diǎn)并不是產(chǎn)品，而是著重于產(chǎn)品與消費(fèi)者心理位置的統(tǒng)一性關(guān)系，是去了解顧客心中的想法。要用智慧去挖掘消費(fèi)者心理那些或明或暗的需求，在消費(fèi)者心理需求空間中為產(chǎn)品構(gòu)建一個(gè)適當(dāng)?shù)牡匚?。心理定位是?qiáng)調(diào)帶給消費(fèi)者其精神享受和心理滿意。因此我們需要依據(jù)消費(fèi)心理學(xué)的理論知識(shí)，適時(shí)、全面地把握不同目標(biāo)消費(fèi)群體的個(gè)性心理結(jié)構(gòu)。

2、固有刺激法

固有刺激法是由里奧·貝納首次提出的，他認(rèn)為對(duì)購買誘因進(jìn)行科學(xué)的、全面的了解才能夠?qū)嵭姓闲袖N傳播策略，購買誘因即消費(fèi)者為什么要選擇并購買你的產(chǎn)品。廣告創(chuàng)意的第一要素就是要將自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)和消費(fèi)者訴求能夠符合，然后通過樸素、真誠的廣告“語言”將其表達(dá)給消費(fèi)者。

3、品牌形象法

廣告策略中的品牌是消費(fèi)者對(duì)品牌所蘊(yùn)含的諸多消息，其建立在消費(fèi)者的心中，形象法是由大衛(wèi)·奧格威首次在20世紀(jì)60年代提出的一種廣告創(chuàng)意策劃理論。這種理論方法可以直接的指出產(chǎn)品和品牌形象之間的關(guān)系，也可以說，產(chǎn)品本身是不具有品牌形象的，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品自身使用價(jià)值后，其他的背景因素而產(chǎn)生的利益，歸屬于在消費(fèi)者物質(zhì)利益的基礎(chǔ)之上其他的心理利益。

4、銷售主張法

銷售主張法由羅瑟·瑞夫首次提出，自2O世紀(jì)5O年代以來，銷售主張法一直都是廣告創(chuàng)意界中最具有影響力的理論之一，UPS的核心理論即先對(duì)廣告和產(chǎn)品的概念進(jìn)行明確，隨后利用各種表達(dá)方式，讓廣告具有獨(dú)特性和實(shí)效性。所謂的“明確概念”，即在廣告創(chuàng)意的過程中，每一條廣告都能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品會(huì)為消費(fèi)者帶來利益的消費(fèi)主張，也就是說，通過讓消費(fèi)者看到廣告之后，消費(fèi)者便能夠產(chǎn)生購買的理由。

5、實(shí)施重心法

實(shí)施重心法是由威廉·伯恩巴克首次提出的，此種方法又被稱為“R0I”理論，在此過程中我們首先要要尊重消費(fèi)者，廣告不能以居高臨下的口吻與你的交流對(duì)象說話。其次廣告手法必須明確、簡(jiǎn)潔，并且廣告必須與眾不同，必須有自己的個(gè)性和風(fēng)格。廣告最重要的東西是要有原創(chuàng)性和新奇性。最后不要忽視幽默的力量。幽默可以有效地吸引人的注意力，使人得到一種收聽、收看和閱讀的補(bǔ)償。

6、聯(lián)想與想象思維的綜合運(yùn)用

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)說：“在每種產(chǎn)品與某些產(chǎn)品與某些消費(fèi)者之間都有其各自相關(guān)聯(lián)的特性，這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！闭业疆a(chǎn)品特點(diǎn)與消費(fèi)者需求的交叉點(diǎn)，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。廣告創(chuàng)意的過程，就是在看起來毫無關(guān)聯(lián)的事物之間，去尋找建立一種具有新的意蘊(yùn)的內(nèi)在聯(lián)系，并使之切題、可信、新穎和易于理解。運(yùn)用聯(lián)想，把各種事物聯(lián)系起來思考并發(fā)現(xiàn)它們之間的相似性和共性，就可以由此及彼，觸類旁通，引發(fā)靈感，產(chǎn)生新的創(chuàng)意。

四、結(jié)束語

綜上所述，在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意在其中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，創(chuàng)意就是把想要表現(xiàn)的事物有效的結(jié)合在一起，并且進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，用藝術(shù)的手段表現(xiàn)出來，這樣才可以有效的提高平面廣告設(shè)計(jì)的效果。除此之外， 在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中創(chuàng)意一定要具備層次性、思維性和綜合性，這樣才可以有效的反應(yīng)出當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)師的能力，從根本上使平面廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量提高。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點(diǎn)

平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形既要能表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內(nèi)在，一個(gè)圖形背后往往蘊(yùn)含著深刻的含義。我們要探索如何在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)將圖形和其他要素結(jié)合起來，設(shè)計(jì)被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現(xiàn)中運(yùn)用了比喻的方法，《辭?！分袑?duì)比喻的定義是：“思想的對(duì)象同另外的事物有了類似點(diǎn)，就用另外的事物來比擬這思想的對(duì)象[1]。”比喻是文學(xué)中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學(xué)中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現(xiàn)方法，它使圖形變得更生動(dòng)和容易理解。

比喻是文學(xué)中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點(diǎn)或相似點(diǎn)，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內(nèi)涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現(xiàn)就是把梅花鹿的花紋進(jìn)行了生動(dòng)的表現(xiàn)，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動(dòng)。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠(yuǎn)處是沙灘，藍(lán)藍(lán)的天上飄著幾朵白云，看來是個(gè)晴好的天氣，近處我們看到一個(gè)物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個(gè)物體周圍長(zhǎng)著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤(rùn)的地方植物才能生長(zhǎng)，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產(chǎn)品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學(xué)中象征指符號(hào)，具有一定意義的符號(hào)，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯(lián)想起以往的經(jīng)驗(yàn)和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應(yīng)。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標(biāo)志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認(rèn)為陽光象征生命等，一個(gè)事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運(yùn)用到圖形設(shè)計(jì)中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡(jiǎn)意賅的表現(xiàn)方法，平面廣告常借助象征的手法表達(dá)廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農(nóng)民，用機(jī)器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現(xiàn)實(shí)而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術(shù)表現(xiàn)手法，在藝術(shù)創(chuàng)作中為增強(qiáng)藝術(shù)效果和說服力，更加鮮明的突出藝術(shù)的本質(zhì)，把事物某些需要引起大家注意的地方進(jìn)行大膽的夸張，如把對(duì)象的數(shù)量、形狀、性質(zhì)和特征等進(jìn)行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運(yùn)用夸張的手法，一棵蘋果樹上結(jié)了十多個(gè)品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現(xiàn)了蘋果樹的高產(chǎn)和果實(shí)的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出個(gè)性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨(dú)具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設(shè)計(jì)時(shí)，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張。夸張就是把某一個(gè)特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)。如比例的夸張、表情的夸張、動(dòng)作的夸張、這些夸張方式在人們?nèi)找孀非髲V告效果最大化的需求下，運(yùn)用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產(chǎn)品的護(hù)膚品廣告中，為了顯示這款產(chǎn)品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個(gè)黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產(chǎn)品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們?cè)谌炭〔唤耐瑫r(shí)明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對(duì)作品本身的評(píng)價(jià)，從審美效果進(jìn)行判斷，是指作品風(fēng)格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現(xiàn)了強(qiáng)烈的藝術(shù)創(chuàng)造力，常用有趣，調(diào)侃的手段表現(xiàn)作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達(dá)給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運(yùn)用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現(xiàn)Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對(duì)比產(chǎn)生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當(dāng)盒子閉著的時(shí)候，我們看他長(zhǎng)相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當(dāng)首飾盒打開的一剎那，眼前長(zhǎng)相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們?cè)跁?huì)心一笑之余，感受到設(shè)計(jì)者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學(xué)創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現(xiàn)美好理想和生活。[2]在美術(shù)創(chuàng)作中也有浪漫主義美術(shù)，主張創(chuàng)作自由，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，注重情感和想象的藝術(shù)，表現(xiàn)情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現(xiàn)主題，通過以情動(dòng)人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動(dòng)人的。浪漫圖形突出廣告內(nèi)容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢(shì)，從情感上和形式上打動(dòng)受眾，運(yùn)用最能牽動(dòng)受眾情緒的表現(xiàn)手法，對(duì)受眾展開情感上的攻勢(shì)，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動(dòng)性，畫面所表現(xiàn)的整體意境和情節(jié)，很多時(shí)候是通過設(shè)計(jì)者的大膽想象來設(shè)計(jì)的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術(shù)繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。

參考文獻(xiàn)

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平面廣告中“文”的原創(chuàng)性

“文”的原創(chuàng)性指文字的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)是對(duì)文字按視覺設(shè)計(jì)規(guī)律加以整體的精心安排。文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。文字設(shè)計(jì)包括標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)與非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。

1.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性

標(biāo)準(zhǔn)字體特指經(jīng)過設(shè)計(jì)的專用于企業(yè)或產(chǎn)品品牌的字體，標(biāo)準(zhǔn)字體包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字體和產(chǎn)品品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫、外觀、造型是根據(jù)企業(yè)和品牌特征設(shè)計(jì)，具有突出的個(gè)性特點(diǎn)，其原創(chuàng)性體現(xiàn)在筆畫的原創(chuàng)、外觀的原創(chuàng)和造型的原創(chuàng)。中國永久牌自行車標(biāo)志以“永久”兩字為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，“永久”的筆畫呈自行車形狀分布，極具行業(yè)識(shí)別性。

2.非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性

非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)是指標(biāo)準(zhǔn)字體以外的所有字體設(shè)計(jì)，在平面廣告中此類設(shè)計(jì)主要根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于廣告信息的傳播。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)要把握字體準(zhǔn)確傳達(dá)特定信息、良好識(shí)別效果、較高審美價(jià)值的基本原則。非標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性表現(xiàn)為字形裝飾、構(gòu)成裝飾、筆畫裝飾、空間立體構(gòu)建的原創(chuàng)手法。

平面廣告中“版”的原創(chuàng)性

“版”是指版式設(shè)計(jì)，所謂版式設(shè)計(jì)，就是在版面上，將有限的視覺元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化地表現(xiàn)出來，是具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。版式在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生了感官上的美感。文字、圖、色彩是版式設(shè)計(jì)的三大要素，視覺流程、形式感法則是版式設(shè)計(jì)的兩大規(guī)則。平面廣告中“版”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在視覺元素的排列組合上。新穎獨(dú)特的版式，可以“過目不忘”?；使谂葡銦熎矫鎻V告，碩大的戶外廣告牌，沒有圖案、色彩、人物，只有一排看似不起眼的占版面極小部分的文字，文字內(nèi)容為：“吸煙有害健康，連皇冠香煙也不例外”，此設(shè)計(jì)極其大膽也舍棄大面積版面利用，引發(fā)了廣告受眾的閱讀好奇心，獲得的廣告效果事半功倍，原創(chuàng)性突出。

平面廣告中“物”的原創(chuàng)性

“物”包括人物、物品，“物”的原創(chuàng)性表現(xiàn)在“物”的個(gè)體變化和“物”的群體組合。作品通過“物”的“改頭換面”來奪人眼球，激發(fā)思考。“物”的原創(chuàng)是平面廣告原創(chuàng)性的主要表現(xiàn)體，也是通常所認(rèn)識(shí)的原創(chuàng)性全部。

1.“物”的個(gè)體變化原創(chuàng)性

“物”具有共性特征，改變“物”的共性特征就改變了“物”的本質(zhì)屬性，創(chuàng)造了另一個(gè)“物”，達(dá)成了“物”的原創(chuàng)性。比如中國第十屆廣告藝術(shù)節(jié)金獎(jiǎng)作品《北京青年報(bào)廣告》，畫面中本是四腳支撐的木凳變成了八腳支撐，看似“怪物”的凳子，傳達(dá)了擱置于凳子上的北京青年報(bào)“分量”的信息。

2.“物”的群體組合原創(chuàng)性

“物”與“物”的整體或局部組合，是借用“物”具有特定特征的整體或局部進(jìn)行組合，達(dá)到強(qiáng)化特定特征的創(chuàng)意方法。有人認(rèn)為舊的物象元素進(jìn)行新組合即為廣告創(chuàng)意，雖然這種理解只揭示了一些表面現(xiàn)象，但不得不承認(rèn)很多具有創(chuàng)意的廣吿都表現(xiàn)出這樣的畫面構(gòu)成規(guī)律。2008年全國高職高專優(yōu)秀畢業(yè)創(chuàng)作的銀獎(jiǎng)作品《呦呦奶茶》，奶茶瓶體與金桂、茉莉花的組合，創(chuàng)造了由花構(gòu)成的全新瓶體，表達(dá)了奶茶的濃郁桂花香和茉莉花香。這種瓶體就是新事物，瓶體就具備了原創(chuàng)性特征。

平面廣告中“位”的原創(chuàng)性

“位”是產(chǎn)品的位置，確定位置就是定位。定位理論是20世紀(jì)70年代J•楚勞特和A•里斯提出的。定位理論的基本要點(diǎn)：廣告活動(dòng)的目標(biāo)是使某一品牌在目標(biāo)受公的心目中占據(jù)一席之地；通過廣告創(chuàng)造出有關(guān)品牌的“第一說法、第一事件、第一位置”。這種“第一”就是原創(chuàng)。

1.實(shí)體定位的原創(chuàng)性

實(shí)體定位是在同類產(chǎn)品不貝有而本產(chǎn)品具有的原材料、價(jià)格、品質(zhì)、功效、外觀結(jié)構(gòu)、歷史文化、心理情感等優(yōu)勢(shì)方面，進(jìn)行定位的方法。樂百氏礦泉水“二十七層過濾”的表述就是品質(zhì)定位表現(xiàn)，第一次提出經(jīng)過“二十七層過濾”品質(zhì)的概念當(dāng)然屬于原創(chuàng)。

2.觀念定位的原創(chuàng)性

觀念定位對(duì)消費(fèi)者而言有生活觀念、工作觀念、思想觀念三方面定位，對(duì)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品而言有逆向定位和是非定位。通過觀念原創(chuàng)拓展全新的產(chǎn)品消費(fèi)理念，為產(chǎn)品創(chuàng)造嶄新的市場(chǎng)空間。檸檬茶的“真酒？假酒？不如以茶代酒”強(qiáng)調(diào)生活觀念；飄柔的“成功之路，從頭開始”強(qiáng)調(diào)工作觀念。

平面廣告中“態(tài)”的原創(chuàng)性

“態(tài)”的原創(chuàng)性指廣告表現(xiàn)形態(tài)的原創(chuàng)，表現(xiàn)形態(tài)是廣告在明確主題、確定創(chuàng)意后的具體的視覺直觀表現(xiàn)。廣告表現(xiàn)形態(tài)包括示證形態(tài)、情感形態(tài)、戲劇形態(tài)、比較形態(tài)、生活形態(tài)和形境形態(tài)等，其中示證形態(tài)、戲劇形態(tài)運(yùn)用最為廣泛。

1.示證形態(tài)的原創(chuàng)性

示證形態(tài)的原創(chuàng)是通過原創(chuàng)的示證方法表現(xiàn)。示證形態(tài)是通過示范與證實(shí)的形式，傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的容觀實(shí)際，帶有情報(bào)、資訊的性質(zhì)，具有理性特征。示證形態(tài)有自我示證形態(tài)、用戶示證形態(tài)和科學(xué)示證形態(tài)等三類。佳潔士牙膏通過用膏體刷試過的貝殼與其他貝殼敲擊，表現(xiàn)佳潔士牙膏固牙強(qiáng)牙的功效，貝殼間的打擊方式首次出現(xiàn)在牙膏廣告中，具備了原創(chuàng)性特征。

2.戲劇形態(tài)的原創(chuàng)性

戲劇形態(tài)的原創(chuàng)通過戲劇化方法表現(xiàn)。戲劇形態(tài)指打破消費(fèi)者思維定勢(shì)，突破消費(fèi)者的習(xí)慣認(rèn)知，以非常態(tài)的形式出人意料地打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自然而然地接受廣告信息。戲劇形態(tài)有幽默詼諧形態(tài)、夸張形態(tài)和戲劇化形態(tài)等。比如LANCQME睫毛膏廣告，產(chǎn)品包裝上的防偽產(chǎn)品條形碼下端離開紙面卷翹起來，打破認(rèn)識(shí)常規(guī)，戲劇性也表現(xiàn)了產(chǎn)品的卷翹功效，打動(dòng)了消費(fèi)者購買欲望。

平面廣告中“訴”的原創(chuàng)性

“訴”是廣告的訴求，訴求的方式有感性訴求、理性訴求、情理結(jié)合訴求三種，情理結(jié)合訴求是感性訴求和理性訴求的綜合?！霸V”的原創(chuàng)性是要求在訴求方式中發(fā)掘獨(dú)特的形式，以不曾有過的形式訴求產(chǎn)品特征。

1.感性訴求的原創(chuàng)

感性訴求指廣告訴求通過表現(xiàn)與廣告企業(yè)、產(chǎn)品的相關(guān)情緒與情感因素來傳達(dá)廣告信息，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，并做出購買決定的訴求方法策略。簡(jiǎn)而言之，即以情動(dòng)人，以情感人。情感包括愛情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情、人情和3B（嬰兒、美女、動(dòng)物）之情。悄悄豆的“悄悄豆，悄悄吃”、靜心口服液的“靜心送給媽，需要理由嗎”都是典型的感性訴求，在同類產(chǎn)品中無類似表述，原創(chuàng)性就成立。

2.理性訴求的原創(chuàng)

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關(guān)鍵詞：平面廣告；表現(xiàn)方法；圖形；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2014）03-0179-01

一、廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用

廣告的圖形是用來創(chuàng)造一個(gè)具有強(qiáng)烈感染力的視覺形象。 所謂圖形創(chuàng)意也就是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。圖形創(chuàng)意作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課程，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)之中具有舉足輕重的作用。解決的是視覺形象的創(chuàng)造和視覺語言的表達(dá)問題。它并不是單純地滿足畫面的新、奇、特、異等視覺審美需求，而是以溝通觀者和市場(chǎng)，并取得一定的文化啟示效應(yīng)為目的。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡(jiǎn)單解釋。

優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。圖形以其特殊的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心元素，它能夠下意識(shí)地左右廣告的傳播效果、引起人們的注意和激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣。

二、圖形創(chuàng)意與平面廣告

我們知道，平面設(shè)計(jì)基本上是以圖形、字體、色彩三大設(shè)計(jì)要素組成的，作為三要素之一的圖形設(shè)計(jì)是關(guān)鍵的一環(huán)，它設(shè)計(jì)的是否成功將直接影響三要素之間關(guān)系的內(nèi)力和信息的準(zhǔn)確傳遞，好的圖形設(shè)計(jì)可在沒有文字的情況下，通過視覺語言，使人們彼此溝通理解，它可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進(jìn)行無聲的交流（心靈感應(yīng)），達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。這也許就是圖形為什么無法被日益發(fā)達(dá)的文字和語言所取代的一個(gè)重要原因吧。因此而形成的意識(shí)是比較接近的，形成了人類最低層次的，也是最根本的最基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)方式，只是由于環(huán)境的不同，各地域的人類根據(jù)自己特定的生存環(huán)境的需求，在后來的文化發(fā)展中，也就是在意識(shí)的高階段中形成了適應(yīng)自己生存方式的文化特點(diǎn)。

我們只能改變自己的思維規(guī)律和發(fā)展方向，即軟件部分，但無法改變我們感知的方式（視覺）即硬件部分。因此，不同地域的人類對(duì)同一事物形態(tài)都有著相同的感知或相似的理解，對(duì)已形成了某種固定概念的圖形就更是一樣了。如對(duì)鳥的形象認(rèn)識(shí)，東方稱之為鳥，西方人也謂之鳥。概念是相同的，只是在文字形態(tài)和語言表達(dá)方式上不同，但在對(duì)圖形意義的理解上是相同的。

三、平面廣告中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對(duì)于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。圖形語言追求的是以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的廣告設(shè)計(jì)作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。廣告圖形創(chuàng)意的過程，是一種運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程。由于在創(chuàng)意過程中設(shè)計(jì)師受到各自生活實(shí)踐和藝術(shù)修養(yǎng)的重大影響，其創(chuàng)意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創(chuàng)意仍存在著可以找尋到的共同規(guī)律。同構(gòu)與解構(gòu)，復(fù)合與異變，換置與異影等就是我們?cè)趶V告圖形創(chuàng)意中常用的方法。一件好的圖形，除了本身的藝術(shù)價(jià)值，更為重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

四、結(jié)語

廣告的目的不僅僅是單純的刺激需要，它更微妙的任務(wù)在于改變消費(fèi)者生活的各個(gè)層面，從影響人們的舉止、衣著、飲食、趣味、時(shí)尚，一直到教會(huì)人們?nèi)ミm應(yīng)新的生活方式。作為消費(fèi)社會(huì)的獨(dú)特文化景觀未來將是一個(gè)圖形的時(shí)代，隨著商品社會(huì)的高度發(fā)達(dá)，國內(nèi)外交流的日趨增多，全球一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，圖形將作為世界交流的國際化語言，成為信息交流的主要載體。廣告中的圖形創(chuàng)意，也將越來越得到人們的重視，它將逐步彌補(bǔ)語言文字的不足，更好地促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、文化、信息的交流。總之，在當(dāng)今日新月異的信息化社會(huì)中，圖形在廣告創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]何章強(qiáng).平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2007.

[2]黃越.圖形想象新思維[M].重慶：重慶出版社，2001.？？

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一圖形創(chuàng)意的含義及特征

1圖形創(chuàng)意的含義

圖形是圖畫記號(hào)，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創(chuàng)意既是創(chuàng)造新意，尋求新穎，追求獨(dú)特的意念，主意和構(gòu)想。而創(chuàng)意圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)者創(chuàng)造后，用獨(dú)特的表現(xiàn)方法與創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖形，來準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，用藝術(shù)的手法將語言轉(zhuǎn)變成圖形的設(shè)計(jì)過程，并能夠體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導(dǎo)則是創(chuàng)造性思維，以獨(dú)特創(chuàng)新的方式來傳達(dá)其信息內(nèi)容。同時(shí)創(chuàng)意圖形也是對(duì)傳統(tǒng)圖形的突破，設(shè)計(jì)者利用多種方法對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)新后，使圖形能夠呈現(xiàn)出新的含義，滿足現(xiàn)代人們的審美要求，是設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

2圖形創(chuàng)意的特征

圖形是傳達(dá)給人們信息的一種視覺形式，通過藝術(shù)的形式將內(nèi)容形象具體化。在平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意占據(jù)著十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現(xiàn)形式，它于其他的二維設(shè)計(jì)有所不同，它的情感表達(dá)需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來引發(fā)人們的情感共鳴。

(1)準(zhǔn)確傳達(dá)信息是圖形設(shè)計(jì)的核心。圖形的視覺表現(xiàn)是圍繞圖形的設(shè)計(jì)而傳遞相應(yīng)的信息，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng)意來表達(dá)對(duì)事物的看法，從而達(dá)到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。

(2)具有獨(dú)特的視覺感受。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從獨(dú)特的視角出發(fā)，在準(zhǔn)確表達(dá)信息的基礎(chǔ)上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會(huì)引起人們的關(guān)注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強(qiáng)人們對(duì)圖形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習(xí)慣的不同，其對(duì)廣告設(shè)計(jì)的感受也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)師在圖形創(chuàng)意時(shí)就要對(duì)目標(biāo)對(duì)象的各種情況進(jìn)行認(rèn)真考慮，這樣才能適應(yīng)各種目標(biāo)對(duì)象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨(dú)樹一幟。

二圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂是圖形創(chuàng)意，它在平面設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。圖形創(chuàng)意能夠十分形象地傳達(dá)視覺信息，并與藝術(shù)思想滲透交流，同時(shí)利用新穎的創(chuàng)意圖形來傳達(dá)設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的主題內(nèi)涵，最終形成與消費(fèi)者有效的溝通[1]。在當(dāng)今這個(gè)信息時(shí)代，多數(shù)人們對(duì)文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創(chuàng)意簡(jiǎn)介明了、有效傳遞信息的特性，增強(qiáng)了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)的趣味性，符合現(xiàn)代人們的審美需求，此外圖形創(chuàng)意對(duì)加深人們對(duì)廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創(chuàng)意的作用主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面:

(1)圖形創(chuàng)意能吸引人們的注意力。經(jīng)科學(xué)研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網(wǎng)絡(luò)等不同，它要在二維空間傳達(dá)信息，因而圖形創(chuàng)意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關(guān)注。

(2)圖形創(chuàng)意能直觀準(zhǔn)確地傳達(dá)信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意承擔(dān)著吸引人們注意力和準(zhǔn)確傳遞信息的重要任務(wù)，并能夠與受眾產(chǎn)生共鳴。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的信息時(shí)代，大多數(shù)人們沒有充足的時(shí)間和耐心閱讀文字。因而圖形創(chuàng)意借自身的直觀性和趣味性與生動(dòng)性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達(dá)的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應(yīng)用圖形創(chuàng)意能收獲更好的廣告效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了其營銷的目的。

三圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

人們對(duì)于一則平面廣告得認(rèn)識(shí)，第一是感性認(rèn)識(shí)，而圖形是感性認(rèn)識(shí)的主要來源。我們平常所說的圖形創(chuàng)意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng)意。雖然圖形創(chuàng)意前變?nèi)f化，但它終源于生活，還是有據(jù)可循。常見表現(xiàn)方法如下:

1同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形是經(jīng)過設(shè)計(jì)師大膽想象后而創(chuàng)造出來的，并非憑空產(chǎn)生而來的，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯(lián)系卻有內(nèi)在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng)造出的新形象。同構(gòu)圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達(dá)深刻的內(nèi)涵。例如安德魯•弗朗科伊斯設(shè)計(jì)的雜志封面，一個(gè)男人和頭上一個(gè)女人的形象巧妙地結(jié)合在一起，女人體蜷曲的造型正好構(gòu)成了男人頭部的一個(gè)部分，這種結(jié)合，不再是普通人體或物體的再現(xiàn)，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡(jiǎn)潔、幽默的感覺。另外陳泓設(shè)計(jì)的海報(bào)作品《人與自然》，畫面中一個(gè)身材優(yōu)美的女性與鯨魚的尾部以及標(biāo)志圖形三者同構(gòu)組合，將人、魚和標(biāo)志三者結(jié)合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標(biāo)志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術(shù)化的處理，形體上的巧妙結(jié)合，既給人優(yōu)美的造型美感，又讓大眾產(chǎn)生與自然更親近的感覺。這些都是同構(gòu)圖形在作品中的表現(xiàn)。

2共生圖形

共生圖形是一種獨(dú)特的形式語言，它通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)形式，利用共用的空間、形、線等設(shè)計(jì)元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng)造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對(duì)方整體中的一部分，構(gòu)成一個(gè)完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設(shè)計(jì)師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨(dú)特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負(fù)形形象是兩個(gè)人臉的側(cè)面像，即兩個(gè)人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創(chuàng)意的美感，傳達(dá)出萬物和諧共融的意識(shí)。

3正負(fù)圖形

正負(fù)圖形是指正形與負(fù)形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結(jié)構(gòu)中隱含著兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng)意圖形。一般來說，正負(fù)圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會(huì)產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現(xiàn)象，畫面里的每個(gè)空隙都會(huì)說話，這就形成了正負(fù)圖形。例如德國設(shè)計(jì)師德雷維斯基雷克斯設(shè)計(jì)的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設(shè)計(jì)師運(yùn)用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負(fù)形分割，正負(fù)形一線兩用，體現(xiàn)出了藝術(shù)營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時(shí)，又能隱約感受到正形中那條游動(dòng)的蛇，形體的靈動(dòng)變化隨著視覺的移動(dòng)而不斷變換著。此外，正負(fù)形的相互借用，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個(gè)魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡(jiǎn)單、內(nèi)涵豐富，生動(dòng)的地表達(dá)出了相輔相成、陰陽輪轉(zhuǎn)是萬物生成變化根源的哲理[3]。

4矛盾空間圖形

在二維空間里運(yùn)用三維空間的表現(xiàn)形式錯(cuò)誤的表現(xiàn)出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現(xiàn)實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現(xiàn)多視點(diǎn)的特性，多數(shù)是應(yīng)用在藝術(shù)設(shè)計(jì)上。它以自身獨(dú)特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對(duì)是這個(gè)領(lǐng)域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯(cuò)誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實(shí)手法，生動(dòng)地表達(dá)出各種出乎意料的結(jié)果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設(shè)計(jì)中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實(shí)體，三維空間變成多維空間?？此苾蓚€(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，福田繁雄創(chuàng)作圖形的獨(dú)特魅力就在于此。

5異影圖形

異影圖形是指一個(gè)客觀物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。在平面廣告設(shè)計(jì)中，異影圖形得到了廣泛的應(yīng)用。它可以非常巧妙合理地轉(zhuǎn)換影子，簡(jiǎn)潔明了地表達(dá)廣告主題。設(shè)計(jì)師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達(dá)某種特定的信息，表現(xiàn)更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習(xí)性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實(shí)的影子，但實(shí)際上，設(shè)計(jì)者對(duì)影子造型做了變幻。這時(shí)，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師根據(jù)主題的需對(duì)影子進(jìn)行加工改造，通過影子來表達(dá)作者的思想內(nèi)涵。

四圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形占據(jù)了畫面的大部分或整個(gè)畫面，一些好的圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進(jìn)行交流，達(dá)到良好的藝術(shù)共鳴效果。設(shè)計(jì)者的作品要想獨(dú)具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用圖形創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意以它獨(dú)有的魅力成為廣告設(shè)計(jì)中的視覺中心點(diǎn)，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。

1圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

（1）圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的前提是準(zhǔn)確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng)意需根據(jù)產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng)意表達(dá)產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導(dǎo)受眾的消費(fèi)行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應(yīng)將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合起來。這就要求圖形創(chuàng)意的表達(dá)要十分準(zhǔn)確，在準(zhǔn)確表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費(fèi)者心理和消費(fèi)行為，來激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲求。

（2）圖形創(chuàng)意的基本要求是追求表達(dá)上的簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設(shè)計(jì)只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方式，才能使受眾在短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟到廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息與內(nèi)涵，從而提升廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量。

（3）圖形創(chuàng)意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng)意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設(shè)計(jì)大都可以達(dá)到很好的效果。在運(yùn)用圖形創(chuàng)意完成平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在圖形創(chuàng)造過程中應(yīng)積極運(yùn)用多種創(chuàng)作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現(xiàn)視覺效果，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟ㄍㄐ蜗蟆＿@些趣味的圖形創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用建議

(1)傳達(dá)鮮明的主題思想。圖形創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡(jiǎn)潔直觀的元素來表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題內(nèi)涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設(shè)計(jì)的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強(qiáng)大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強(qiáng)視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動(dòng)觀賞、過目不忘。

(2)具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應(yīng)用的圖形能否抓住消費(fèi)者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng)意的數(shù)量和面積。創(chuàng)意圖形在作品中使用的數(shù)量要少而精。一則廣告設(shè)計(jì)需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動(dòng)形象地突出主題，做到以一當(dāng)十[5]。另外，在作品中恰當(dāng)合理地應(yīng)用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺沖擊力。

五結(jié)束語

篇8

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

在平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)快速成為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運(yùn)用自身富有內(nèi)涵的圖形語言來提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。

1圖形創(chuàng)意的概念以及特點(diǎn)

深入了解圖形創(chuàng)意應(yīng)從“圖形”、“圖形設(shè)計(jì)”以及“圖形創(chuàng)意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體形象化和平面化，并加入藝術(shù)的成分使其藝術(shù)化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設(shè)計(jì)”的另一個(gè)名稱是“視覺設(shè)計(jì)”，在西方的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中也被稱為“信息設(shè)計(jì)”。圖形設(shè)計(jì)主要是以平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容為核心，通過運(yùn)用抽象化的思維將廣告設(shè)計(jì)的物體進(jìn)行形象化和平面化，并對(duì)其加入藝術(shù)的成分，然后對(duì)整體的圖形進(jìn)行合理地排版，從而達(dá)到人們觀看圖形時(shí)就能了解商家要表達(dá)的意思的目的。圖形設(shè)計(jì)是通過對(duì)圖形的修理、完善和適當(dāng)排版，達(dá)到使圖形美觀、大方、圖形信息表達(dá)清晰的效果;最后，“圖形創(chuàng)意”主要是指將圖形進(jìn)行理想化、創(chuàng)造性的思維設(shè)計(jì)過程?？偟膩碚f，圖形創(chuàng)意是以對(duì)圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)師在整體上對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過精心的思考與策劃，恰到好處地運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線、平面之間的關(guān)系，并通過一些藝術(shù)手段和信息手段，對(duì)設(shè)計(jì)整體進(jìn)行創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)過程。圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規(guī)則是能夠吸引大眾的眼球，達(dá)到宣傳的目的，并不要求所設(shè)計(jì)的圖形一定要符合常規(guī)的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達(dá)到宣傳目的的圖形創(chuàng)意都是優(yōu)秀的創(chuàng)意。

2圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性

現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展極大地豐富了平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的內(nèi)容，圖形的設(shè)計(jì)技法也逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。信息技術(shù)不僅可以將平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的比例尺度精確地表現(xiàn)出來，還可以對(duì)圖形進(jìn)行有效地色彩搭配，并對(duì)創(chuàng)意圖形進(jìn)行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展和成熟。其次信息技術(shù)中對(duì)圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數(shù)，簡(jiǎn)單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現(xiàn)在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)先進(jìn)，但仍然離不開繪制者的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。因此，在圖形繪制中應(yīng)充分發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用。良好的圖形創(chuàng)意不僅可以長(zhǎng)期吸引人們的關(guān)注力，從而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是根據(jù)具體的實(shí)物進(jìn)行抽象化、藝術(shù)化和創(chuàng)意化的過程，創(chuàng)意的靈感往往來自于設(shè)計(jì)者對(duì)實(shí)物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達(dá)的是文字語言，其注重對(duì)讀者視覺的吸引力和強(qiáng)烈的感染力，因此，圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確快速地體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)主題，并使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)對(duì)平面表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)直觀的了解;其次，良好的圖形創(chuàng)意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達(dá)到宣傳的目的;最后，圖形創(chuàng)意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉(zhuǎn)化為文字語言。

3圖形創(chuàng)意在平面廣告作品中的表現(xiàn)

設(shè)計(jì)者進(jìn)行圖形創(chuàng)意的靈感往往來自于現(xiàn)實(shí)生活，因此，平面廣告設(shè)計(jì)大多是從生活中提取設(shè)計(jì)元素，對(duì)生活化的元素加以創(chuàng)意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創(chuàng)意的緊密結(jié)合，可以將藝術(shù)融入生活，并使圖形創(chuàng)意高于生活，從而使圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中完美呈現(xiàn)。平面廣告作品對(duì)大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創(chuàng)意應(yīng)重視大眾的審美方向。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意主要表現(xiàn)如下。3．1平面廣告中的圖形數(shù)量應(yīng)少而精。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采取一兩副代表性較高的圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發(fā)人們閱讀興趣的圖形。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)中如果選擇較多的圖形，相對(duì)的視覺沖擊力就會(huì)減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現(xiàn)主題錯(cuò)亂的問題，將會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)圖形創(chuàng)意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據(jù)人們的習(xí)慣、感情、審美觀、價(jià)值觀等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀是進(jìn)行圖形創(chuàng)意必須考慮的因素。只有在進(jìn)行選擇設(shè)計(jì)主題時(shí)對(duì)人們的習(xí)慣、感情、審美觀和價(jià)值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設(shè)計(jì)主題，從而在設(shè)計(jì)時(shí)達(dá)到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應(yīng)根據(jù)圖形的重要性來確定。對(duì)圖形面積的判斷和選擇是進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象，其主要是依據(jù)圖形的重要程度來確定?，F(xiàn)實(shí)中，圖形越重要，占據(jù)的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對(duì)人們的視覺產(chǎn)生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達(dá)的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結(jié)合不僅可以快速突出設(shè)計(jì)主題，還可以提高版面的利用率。

4圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

4．1設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計(jì)的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費(fèi)者在購買時(shí)往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達(dá)趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達(dá)趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來源于生活，消費(fèi)者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過對(duì)生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達(dá)生活的趣味性，這樣更能吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

5現(xiàn)代圖形創(chuàng)意的重要應(yīng)用

在現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)中，平面作品中大面積都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的創(chuàng)意圖形，其中有美術(shù)的因素，有創(chuàng)造性的因素，從而可以使不同國家和地區(qū)的人們通過觀看平面設(shè)計(jì)就能夠快速了解其中表達(dá)的內(nèi)容。隨著圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性越來越明顯，在平面廣告設(shè)計(jì)中對(duì)圖形的創(chuàng)意要求不斷增高。因此，要在平面設(shè)計(jì)上充分吸引讀者的興趣，達(dá)到預(yù)定的效果，應(yīng)合理地運(yùn)用圖形創(chuàng)意的有效性。總的來說，圖形創(chuàng)意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設(shè)計(jì)。在廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意可以將具體的實(shí)物形象為容易了解的、具有藝術(shù)性的圖形，通過對(duì)繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達(dá)到吸引讀者興趣的目的。從傳統(tǒng)的廣告制作到現(xiàn)代信息化水平下的廣告創(chuàng)作，圖形創(chuàng)意作為當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)的中心部分，設(shè)計(jì)者正以發(fā)散性的思維和創(chuàng)新的改變?cè)O(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的作品吸引讀者的眼球，快速推進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。5．2書籍裝幀設(shè)計(jì)。書籍封面是體現(xiàn)書籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書籍封面設(shè)計(jì)不同，作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)前的書籍封面裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計(jì)出引發(fā)讀者興趣的書籍封面，最終達(dá)到圖形創(chuàng)意的目的。5．3包裝設(shè)計(jì)。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的有效利用可以提升產(chǎn)品的影響力，提高產(chǎn)品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設(shè)計(jì)封面是產(chǎn)品的臉面，圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用能夠?yàn)楫a(chǎn)品增光添彩，更能吸引消費(fèi)者的青睞。

6結(jié)語

圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的諸多問題。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進(jìn)公司的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。

作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學(xué)院

篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告；創(chuàng)意思維；創(chuàng)意表現(xiàn)；設(shè)計(jì)元素

創(chuàng)意思維是平面廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)環(huán)節(jié)中的重要因素，提升學(xué)生的創(chuàng)意能力是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的關(guān)鍵。隨著廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，平面廣告的創(chuàng)意將直接影響廣告主題的表達(dá)效果。平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)是平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)的重要組成部分，需要明確將培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力作為教學(xué)目標(biāo)，為平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的良性發(fā)展做好引導(dǎo)。

一、深化學(xué)生的創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)

學(xué)生對(duì)于優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的認(rèn)知需要通過深入而有效的廣告表現(xiàn)要點(diǎn)分析來強(qiáng)化。學(xué)生通過鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告，能夠逐步培養(yǎng)創(chuàng)意思維能力與審美意識(shí)，為后續(xù)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)做好鋪墊。因此，在課程教學(xué)中，教師應(yīng)深入鑒賞與分析優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)作品，通過對(duì)平面廣告全面而深刻地剖析，使學(xué)生感受經(jīng)典平面廣告的創(chuàng)意，并通過具體作品結(jié)合實(shí)際表現(xiàn)的背景分析廣告意圖，傳達(dá)與廣告相關(guān)的知識(shí)。學(xué)生在具體的分析中會(huì)逐步提升對(duì)平面廣告的審美水平、了解平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與衡量標(biāo)準(zhǔn)，在后期的平面廣告設(shè)計(jì)中就會(huì)靈活運(yùn)用啟發(fā)性的創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告的整體效果。平面廣告設(shè)計(jì)不僅是對(duì)設(shè)計(jì)元素的組合、對(duì)色彩和畫面效果的調(diào)整，還包含了對(duì)創(chuàng)意構(gòu)思、意圖表現(xiàn)等內(nèi)涵的深層次理解。在平面廣告設(shè)計(jì)課程教學(xué)中，應(yīng)當(dāng)在鑒賞與分析的過程中深入剖析平面廣告的創(chuàng)意內(nèi)涵。學(xué)生在平面廣告的構(gòu)思與效果表現(xiàn)上如果存在片面的認(rèn)識(shí)，就會(huì)在課程學(xué)習(xí)的開始階段忽視廣告審美和創(chuàng)意的重要性，使平面廣告的最終效果流于形式。平面廣告設(shè)計(jì)作為一門綜合性學(xué)科，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)從內(nèi)涵認(rèn)知、創(chuàng)意表現(xiàn)和心理共鳴三個(gè)層面進(jìn)行廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的構(gòu)思。在課程教學(xué)中，如果學(xué)生沒有形成對(duì)廣告設(shè)計(jì)理性而全面的認(rèn)識(shí)，在平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)踐環(huán)節(jié)只注重畫面的表現(xiàn)力，就會(huì)忽視廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意要素的存在，對(duì)廣告元素的組合、是否與廣告主體特征相符等環(huán)節(jié)的理解造成偏差。

二、明確廣告創(chuàng)意思維與表現(xiàn)對(duì)平面廣告表現(xiàn)的深層次影響

廣告思維能力的匱乏是導(dǎo)致平面廣告表現(xiàn)效果不佳的重要原因。平面廣告通過視覺設(shè)計(jì)元素的表達(dá)消除了人與人之間的語言信息交流隔閡，使廣告信息的傳播更為方便、快捷。平面廣告視覺效果傳達(dá)的關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)元素的表現(xiàn)，視覺元素的表現(xiàn)成了平面廣告最為直觀的信息傳播形式。然而，平面廣告的視覺設(shè)計(jì)元素如何在繁雜的信息環(huán)境中脫穎而出，取決于視覺設(shè)計(jì)元素準(zhǔn)確、生動(dòng)的視覺效果和對(duì)人產(chǎn)生的一系列心理效應(yīng)。因此，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用創(chuàng)意表現(xiàn)平面廣告視覺設(shè)計(jì)元素的能力就顯得尤為重要。在這一基礎(chǔ)上，學(xué)生還要通過掌握良好的專業(yè)理論知識(shí)增加藝術(shù)修養(yǎng)，不斷完善、發(fā)展設(shè)計(jì)思維。教師要善于觀察和積累，積極拓寬知識(shí)面，通過學(xué)習(xí)和訓(xùn)練選擇行之有效的思維方法指導(dǎo)思維活動(dòng)，從而提高學(xué)生的創(chuàng)意思維能力，使學(xué)生的創(chuàng)意思維變得獨(dú)特而敏銳，有能力創(chuàng)造出更多、更好的平面廣告設(shè)計(jì)作品。

三、運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)能力

在平面廣告課程教學(xué)中應(yīng)強(qiáng)化創(chuàng)意思維的訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維能力顯得尤為重要。平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意思維就是通過獨(dú)特而個(gè)性化的思維方式構(gòu)想廣告創(chuàng)意的過程，其貫穿于廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的始終。因此，對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)教學(xué)來說，關(guān)鍵在于如何在教學(xué)過程中培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維。教師要在教學(xué)過程中加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)意思維的培養(yǎng)，轉(zhuǎn)變他們的設(shè)計(jì)觀念與思路，從而形成良好的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣。平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)對(duì)平面廣告的效果表現(xiàn)有著直接的影響。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠賦予平面廣告更加豐富的內(nèi)涵，在廣告關(guān)注度、廣告?zhèn)鞑バЧ?、廣告影響力等方面獲得更好的效果。平面廣告設(shè)計(jì)課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)在于創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)，平面廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)集中于效果的創(chuàng)意表現(xiàn)上。平面廣告創(chuàng)意離不開創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意表現(xiàn)充滿靈性與美感，能夠全面表達(dá)設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。廣告創(chuàng)意通過構(gòu)思創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象，它使廣告對(duì)象潛在的現(xiàn)實(shí)屬性升華為受眾都能感受到的藝術(shù)形式美，是一種創(chuàng)造性的社會(huì)勞動(dòng)。平面廣告的視覺語言中，創(chuàng)意是表現(xiàn)的關(guān)鍵，有靈氣的廣告效果離不開創(chuàng)意思維與創(chuàng)意表現(xiàn)的共同努力。平面廣告設(shè)計(jì)教師應(yīng)該將設(shè)計(jì)創(chuàng)意訓(xùn)練貫穿整個(gè)課程教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié)，使之形成一套有效的教學(xué)模式，為學(xué)生創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)打好基礎(chǔ)，為平面廣告設(shè)計(jì)課程創(chuàng)意環(huán)節(jié)教學(xué)創(chuàng)造有利的環(huán)境。

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篇10

關(guān)鍵詞：圖形圖像軟件 平面廣告設(shè)計(jì) 計(jì)算機(jī) 運(yùn)用

中圖分類號(hào)：TP391.41 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）03（a）-0032-02

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)過程中提供了更為廣闊的空間，已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)的關(guān)鍵性保障因素。

1 平面廣告設(shè)計(jì)原則

在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品，對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標(biāo)原則的實(shí)質(zhì)是保持廣告創(chuàng)意與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的統(tǒng)一，以樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，增加經(jīng)濟(jì)效益為最終目的。規(guī)范原則指廣告創(chuàng)意符合國家法律法規(guī)的規(guī)定，遵循社會(huì)道德規(guī)范。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的利弊分析

2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)分析

隨著計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用越來越廣泛，其優(yōu)勢(shì)也越來越明顯。

首先，傳統(tǒng)平面廣告的創(chuàng)作方式主要以人工方式進(jìn)行，完成一幅作品往往需要大量時(shí)間，且作品完成后很難修改，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則不同，軟件內(nèi)置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加豐富，素材方便調(diào)用的同時(shí)也節(jié)省了大量創(chuàng)作時(shí)間，作品完成后根據(jù)客戶要求隨時(shí)進(jìn)行修改，與難以修改的手工創(chuàng)作相比，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的優(yōu)勢(shì)十分明顯。

其次，采用傳統(tǒng)手工創(chuàng)作的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意難以盡善盡美的展現(xiàn)，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以通過調(diào)整畫面色彩、色調(diào)等方式，有效增強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，最大限度地提升平面廣告的價(jià)值。

最后，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里，節(jié)約空間，方便調(diào)閱和修改，提高效率。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的劣勢(shì)分析

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大，但也不是萬能的，每款軟件都有優(yōu)點(diǎn)和不足，例如photo shop，在處理圖片時(shí)最為常用，但對(duì)圖片像素的影響也相對(duì)較大，處理不當(dāng)很容易出現(xiàn)圖片失真的現(xiàn)象；illustrator軟件在處理矢量圖時(shí)清晰度較高，但在表現(xiàn)色彩層次方面則差強(qiáng)人意?？偟膩碚f，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

3 計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)過程中的應(yīng)用

計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì)，能夠滿足不同客戶的不同需求。

3.1 用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力

廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用多元化的色彩來表達(dá)情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的優(yōu)勢(shì)所在。運(yùn)用顏色的變換突出設(shè)計(jì)意圖，在軟件選擇方面，photo shop當(dāng)仁不讓。photo shop在圖像的色彩處理方面進(jìn)行校色調(diào)色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調(diào)整，還是色相、純度、色階、對(duì)比度、曲線等的調(diào)節(jié)，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對(duì)圖像、照片進(jìn)行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調(diào)色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修補(bǔ)、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達(dá)到美化圖片的目的，還可以對(duì)破舊、損壞的圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新，使平面廣告可以呈現(xiàn)更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要對(duì)不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進(jìn)行文字版式處理，通過藝術(shù)加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中可以依據(jù)具體情況對(duì)圖像進(jìn)行放大或縮小，從而使出現(xiàn)在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業(yè)標(biāo)志時(shí)尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設(shè)計(jì)主題意蘊(yùn)，給消費(fèi)者新穎審美感受的同時(shí)，達(dá)到企業(yè)宣傳、刺激消費(fèi)者購買欲望的目的，帶動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

3.2 運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。圖形圖像承載著設(shè)計(jì)者的情感，其表現(xiàn)力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結(jié)合，吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，使消費(fèi)者更深入的理解圖形圖像的內(nèi)涵，充分展現(xiàn)平面廣告創(chuàng)意性的價(jià)值。以圖1為例，其設(shè)計(jì)理念是通過外在形式美體現(xiàn)亞洲傳統(tǒng)服飾的內(nèi)在意蘊(yùn)，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用畫筆工具勾勒出發(fā)型輪廓，運(yùn)用加深、減淡、模糊工具進(jìn)行后期處理，服飾部分的領(lǐng)口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進(jìn)行拼接，圖片引領(lǐng)受眾感知傳統(tǒng)服飾的飄逸之美，體現(xiàn)了亞洲傳統(tǒng)服飾的深沉之美。

4 結(jié)語

平面廣告設(shè)計(jì)過程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過多年的發(fā)展磨合，在運(yùn)用過程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮，通過改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫面的視覺效果，不但增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。

參考文獻(xiàn)