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【關(guān)鍵詞】 宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)； 會(huì)計(jì)屬性； 會(huì)計(jì)核算

環(huán)境會(huì)計(jì)，或稱“綠色會(huì)計(jì)”，是一種對環(huán)境交易和事項(xiàng)進(jìn)行核算與監(jiān)督的會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)總稱。它起源于20世紀(jì)70年代盛行的可持續(xù)發(fā)展理念，強(qiáng)調(diào)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須要與承擔(dān)的環(huán)境責(zé)任相協(xié)調(diào)。我國的環(huán)境會(huì)計(jì)研究是從20世紀(jì)80年代末開始，比較典型的是“綠色GDP”的核算，環(huán)境會(huì)計(jì)理論與方法的研究也日臻成熟。隨著近年來全球生態(tài)環(huán)境問題的日益加劇和生態(tài)環(huán)保觀念持續(xù)地深入人心，學(xué)者們紛紛從不同的視角對環(huán)境會(huì)計(jì)展開了進(jìn)一步的理論探索與創(chuàng)新，不斷拓展著環(huán)境會(huì)計(jì)的認(rèn)知領(lǐng)域，其中包括對宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)理論與方法的嘗試。

一、宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的學(xué)科屬性

從20世紀(jì)末開始，“可持續(xù)發(fā)展”議題逐漸開始受到政府的高度重視，1994年國務(wù)院了《中國21世紀(jì)議程——中國21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書》，提出了促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境相互協(xié)調(diào)與持續(xù)發(fā)展的總體戰(zhàn)略、對策和行動(dòng)方案。在這之后，與該命題有關(guān)的問題隨即成為學(xué)者們研究的熱點(diǎn)，一些重大理論問題的研究取得了突破性進(jìn)展，且有些研究成果已付諸實(shí)踐，并取得顯著成效。

會(huì)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)管理的一個(gè)重要組成部分，其基本目標(biāo)就是憑借自身的信息系統(tǒng)功能，向會(huì)計(jì)信息使用者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的會(huì)計(jì)信息，以促使企業(yè)乃至于整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的不斷提高。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)計(jì)的管理職能逐步拓展，會(huì)計(jì)的服務(wù)對象日漸擴(kuò)大，會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)一步拓寬。于玉林（2012）指出，會(huì)計(jì)交叉學(xué)科研究是開拓創(chuàng)新的好形式，也是會(huì)計(jì)發(fā)展保持與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的一種有效途徑。宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)作為會(huì)計(jì)學(xué)的一個(gè)分支學(xué)科，集合了包括宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)在內(nèi)的多種學(xué)科，所以它屬于一種新的交叉學(xué)科，不同的子學(xué)科在該學(xué)科充當(dāng)著不同的角色分工，以及它們之間相互滲透、相互連結(jié)的關(guān)系構(gòu)成了該學(xué)科產(chǎn)生與發(fā)展的動(dòng)力。在這里面，起主導(dǎo)核心作用的會(huì)計(jì)學(xué)，憑借其專有的核算與監(jiān)督功能，對存在于宏觀范圍的環(huán)境交易和事項(xiàng)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)量、記錄與報(bào)告，這就延伸了會(huì)計(jì)學(xué)的觸角，開闊了會(huì)計(jì)學(xué)的研究視野；經(jīng)濟(jì)學(xué)是打開會(huì)計(jì)學(xué)之門的鑰匙，環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)從客觀宏觀環(huán)境的本質(zhì)與規(guī)律出發(fā)，厘清相關(guān)主體的利益糾葛和推導(dǎo)相關(guān)環(huán)節(jié)的資金動(dòng)向，是會(huì)計(jì)學(xué)得以施展功能的基礎(chǔ)；宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)重在“宏觀”二字，它促使了一般意義上只依附于企業(yè)等微觀主體而存在的會(huì)計(jì)完成了空間上的飛躍，也使宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)成為會(huì)計(jì)學(xué)服務(wù)于國家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的一個(gè)重要實(shí)踐。

二、宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)核算的幾個(gè)問題

（一）宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)目標(biāo)

會(huì)計(jì)目標(biāo)位居會(huì)計(jì)理論結(jié)構(gòu)的最高層次，決定著會(huì)計(jì)理論結(jié)構(gòu)中其他理論要素的內(nèi)容。依據(jù)會(huì)計(jì)學(xué)一般目標(biāo)“決策有用觀”和“受托責(zé)任觀”的內(nèi)容，宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)定位為向信息需求者提供宏觀層面上的資源和環(huán)境的開發(fā)、利用和治理方面的存、留量信息，這些信息需求者大致上包括為政府、經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者和環(huán)境利益相關(guān)者這三大宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息需求主體。相關(guān)信息的披露有助于為社會(huì)管理者和決策者制定宏觀經(jīng)濟(jì)政策、調(diào)控社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供依據(jù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)和和諧發(fā)展。同時(shí)，這些信息也將對各級政府、官員以及其他社會(huì)管理者的環(huán)境績效考評發(fā)揮作用。

（二）宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)主體

宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)主體，即宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)核算的空間范圍。首先，由于宏觀環(huán)境資源依附于國家的領(lǐng)土而存在，因此其產(chǎn)權(quán)屬于國家所有。另外，宏觀生態(tài)環(huán)境還具有區(qū)域地理性，各級政府對各自區(qū)域內(nèi)的環(huán)境資源具有管轄權(quán)，這其中也包括跨區(qū)域存在的環(huán)境資源如河流、湖泊等，這些理論上應(yīng)由所跨區(qū)域的首個(gè)上級政府實(shí)施管轄，依此類推，對一跨度特別大諸如長江、防護(hù)林帶等環(huán)境資源，就應(yīng)當(dāng)歸屬中央政府直接管理。這樣，宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的主體理應(yīng)歸屬于中央政府和地方各級政府，對全國數(shù)量如此龐大的環(huán)境資源進(jìn)行明確的區(qū)域劃分將成為宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)實(shí)施的一個(gè)難點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（三）宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)計(jì)量

傳統(tǒng)的會(huì)計(jì)計(jì)量一般是以貨幣為單位，反映企業(yè)的商品流、服務(wù)流和純價(jià)值流組成的價(jià)值流，表現(xiàn)在財(cái)務(wù)報(bào)表通常是用特定國家的貨幣單位或者通用貨幣單位來表示。在宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)核算中，環(huán)境資源存在著多種類別，且物質(zhì)形態(tài)各不相同，發(fā)揮的功能更是千差萬別。因此，在向信息使用者輸出會(huì)計(jì)信息時(shí)，如果統(tǒng)一用貨幣作為計(jì)量尺度將不符合會(huì)計(jì)信息的完整性原則，因?yàn)榄h(huán)境會(huì)計(jì)是一個(gè)綜合信息系統(tǒng)，除了提供貨幣信息以外，它還提供以物理量為單位的物質(zhì)、能量信息，而人類社會(huì)與自然界物質(zhì)、能量交換的很多統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是不能單純用貨幣就可以度量的。這些信息通過一定渠道再次轉(zhuǎn)化為其他形式的信息供決策者使用。但是，考慮到狹義的會(huì)計(jì)系統(tǒng)只能接受貨幣計(jì)量的信息，試想如果環(huán)境會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)提供的物理量值可以借助一定的技術(shù)工具轉(zhuǎn)化為以貨幣單位計(jì)量的數(shù)值，那將是一個(gè)最佳的宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)。

（四）宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)對象

從上述宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的多重計(jì)量屬性來看，宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)核算的對象不應(yīng)僅停留在傳統(tǒng)會(huì)計(jì)公認(rèn)的資金運(yùn)動(dòng)過程，理論上還應(yīng)當(dāng)包含其他非貨幣、物理性的方面，比如區(qū)域污染指數(shù)、環(huán)境承載量等。環(huán)境資源的物理因子每時(shí)每刻都處在不同自然狀態(tài)間的運(yùn)動(dòng)與轉(zhuǎn)化過程中，并且按照一定的自然法則形成了規(guī)律性的循環(huán)過程，與單純的資金運(yùn)動(dòng)過程具有某些相似之處。因此，宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的對象應(yīng)當(dāng)是與環(huán)境資源自然循環(huán)過程相聯(lián)系的環(huán)境資源賦存、消耗和轉(zhuǎn)化的過程和結(jié)果。環(huán)境資源規(guī)律性的循環(huán)過程，就是要在確保環(huán)境資源能夠滿足人類社會(huì)日益增長的需要的前提下，實(shí)現(xiàn)自身的良性生態(tài)循環(huán)。因此，就應(yīng)當(dāng)系統(tǒng)性地從物理量度和貨幣量度來記錄和反映各類環(huán)境資源存量和流量的變化。

（五）宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露

會(huì)計(jì)報(bào)告是會(huì)計(jì)信息的載體，宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露主要是由宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)報(bào)告來提供環(huán)境資源方面的綜合信息，以使環(huán)境會(huì)計(jì)信息的使用者從其中選擇最優(yōu)的決策信息。它的基本格式有以下三種：一是按類報(bào)告。此類的會(huì)計(jì)信息可以采取貨幣度量和物理度量相結(jié)合的方式，它實(shí)際上是在對微觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息經(jīng)過綜合以后編制而成的；二是按地區(qū)、行業(yè)報(bào)告。此類會(huì)計(jì)信息可同樣采用貨幣和物理兩種度量方式并且分別進(jìn)行編報(bào)，也以對微觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息的綜合化處理為基礎(chǔ)；三是融入到國民經(jīng)濟(jì)核算當(dāng)中進(jìn)行列報(bào)。我國目前的國民經(jīng)濟(jì)核算體系中的GDP核算存在較大的片面性，沒有考慮經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對資源的消耗和對環(huán)境產(chǎn)生的代價(jià)，這就直接導(dǎo)致了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“虛假繁榮”。因此，在國民經(jīng)濟(jì)核算中就需要將宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)信息作為國民經(jīng)濟(jì)核算的一部分，適當(dāng)性的進(jìn)行信息披露。

三、現(xiàn)狀分析與前景展望

我國目前對宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的研究尚處在探索階段，一套成熟的理論體系和實(shí)踐模式還有待形成。具體而言，我國的宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)理論和實(shí)務(wù)比較稀缺，制度體系不完善，無論是會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、會(huì)計(jì)法規(guī)還是國民經(jīng)濟(jì)核算方法，對宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的內(nèi)容都涉及的較少，更沒有宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)相應(yīng)規(guī)范性文件的出臺(tái)。另外，理論界對宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)的研究也缺乏系統(tǒng)性，學(xué)者很難做到親身參與到宏觀會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)中來，因此，研究的成果與現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的發(fā)展不可避免的存在著脫節(jié)現(xiàn)象。盡管如此，作為一門新興的會(huì)計(jì)學(xué)分支學(xué)科和邊緣交叉學(xué)科，其所研究的很多特殊的內(nèi)容都是傳統(tǒng)會(huì)計(jì)或者其他學(xué)科所無法觸及的，因而具有無可比擬的學(xué)科優(yōu)勢，在學(xué)科的起步階段也擁有廣闊的研究前景，當(dāng)然也并行著諸如宏觀環(huán)境成本核算等許許多多需要突破的重點(diǎn)與難點(diǎn)。只有秉持著理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法、遵循著客觀環(huán)境運(yùn)動(dòng)和變化的規(guī)律性，循序漸進(jìn)，才能將該學(xué)科做大做強(qiáng)，真正地為國民經(jīng)濟(jì)的健康和可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 于玉林.會(huì)計(jì)持續(xù)發(fā)展的路徑：會(huì)計(jì)交叉學(xué)科研究[J].會(huì)計(jì)之友，2012（1）：9-12.

[2] 楊世忠，曹梅梅.宏觀環(huán)境會(huì)計(jì)核算體系框架構(gòu)想[J].會(huì)計(jì)研究，2010（8）：9-15.

[3] 孫明山，周銀燕.環(huán)境會(huì)計(jì)核算體系構(gòu)建思路新探[J].財(cái)會(huì)通訊，2012（9上）：18-19.

篇2

[關(guān)鍵詞] 環(huán)境績效 審計(jì)研究 宏觀

一、環(huán)境績效審計(jì)的含義

為了更好的了解環(huán)境績效審計(jì)的含義,先來看看最高審計(jì)機(jī)關(guān)國際和亞洲組織對績效審計(jì)定義,即是一種對被審計(jì)單位履行其職責(zé)過程中使用資源的經(jīng)濟(jì)、效率和效果(“3e”)方面的審計(jì)。

目前關(guān)于環(huán)境績效審計(jì)的含義還沒有一個(gè)比較統(tǒng)一的看法,但是結(jié)合著政府的受托責(zé)任觀,并借鑒了各種學(xué)者的看法,對環(huán)境績效審計(jì)做出如下定義:環(huán)境績效審計(jì)是由有專業(yè)勝任能力的獨(dú)立人員客觀地收集和評價(jià)環(huán)境管理活動(dòng)與環(huán)境事項(xiàng)認(rèn)定的證據(jù),進(jìn)行綜合的、系統(tǒng)的審查、分析,以便證實(shí)這些認(rèn)定與既定標(biāo)準(zhǔn)的吻合程度,并按照一定的標(biāo)準(zhǔn)評定環(huán)境管理活動(dòng)的現(xiàn)狀和潛力,對提高環(huán)境管理績效提出建議,促進(jìn)其改善環(huán)境管理、提高環(huán)境管理績效的一種審計(jì)活動(dòng)。宏觀層面的環(huán)境績效審計(jì)主要是對政府而言的,由國家審計(jì)機(jī)關(guān)來進(jìn)行,通過評價(jià)政府制訂的環(huán)境政策執(zhí)行情況,了解環(huán)境政策是否促進(jìn)了環(huán)境和生態(tài)的改善,對環(huán)保資金的投入使用的經(jīng)濟(jì)、效率和效果進(jìn)行分析評價(jià)。

二、開展環(huán)境績效審計(jì)的意義

1.開展環(huán)境績效審計(jì)滿足了社會(huì)的需要。環(huán)境問題已經(jīng)成為人類生存和發(fā)展的重大問題,環(huán)境問題的外部經(jīng)濟(jì)性危害了社會(huì)公眾的利益,而政府作為社會(huì)公眾的受托人就必須要履行保護(hù)和改善環(huán)境的職責(zé),開展環(huán)境績效審計(jì),能夠最大程度滿足公眾對環(huán)境保護(hù)的要求。

2.開展環(huán)境績效審計(jì)能夠提高環(huán)境保護(hù)效率。面對仍然嚴(yán)峻的環(huán)境形勢,增大環(huán)保投入僅僅是一方面,提高投入的使用效率和環(huán)境政策的適當(dāng)性更是政府必須考慮的重要問題,而開展環(huán)境績效審計(jì)則是解決這一問題的重要途徑。因此,開展對環(huán)境績效審計(jì)的研究工作很有必要。

三、環(huán)境績效審計(jì)的實(shí)施途徑

1.從環(huán)境政策入手來開展績效審計(jì)。我國當(dāng)前出現(xiàn)的諸多環(huán)境問題,很大程度上都是由于環(huán)境保護(hù)政策不完善,以及環(huán)境保護(hù)制度與措施落實(shí)不到位造成的,因此深化政府環(huán)境績效審計(jì),首先應(yīng)當(dāng)立足于對環(huán)境保護(hù)政策本身和環(huán)境保護(hù)制度的貫徹落實(shí)情況的調(diào)查分析。該審計(jì)主要是對政府制訂的各項(xiàng)環(huán)境政策運(yùn)行的效果進(jìn)行評價(jià),評價(jià)時(shí)要從兩個(gè)方面入手:環(huán)境政策的實(shí)施能否滿足社會(huì)對環(huán)境的要求;政策的實(shí)施費(fèi)用能否達(dá)到最小,以達(dá)到“經(jīng)濟(jì)”的要求。

2.從環(huán)境保護(hù)專用資金的投入開展績效審計(jì)。對環(huán)保資金的審計(jì)師對專項(xiàng)資金的審計(jì),一方面應(yīng)追蹤環(huán)保資金的撥付情況,有無少撥、不撥、漏撥或延遲撥付的現(xiàn)象,追蹤投放的方向是否滿足環(huán)保工作的需要;另一方面,為了審查環(huán)保資金的利用是否有效率,應(yīng)該對投資該資金的環(huán)境項(xiàng)目進(jìn)行審查,以確定該項(xiàng)目的目標(biāo),在審計(jì)能力有限的情況下,是否應(yīng)以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目標(biāo)為重點(diǎn)。

3.探索建立新的政府績效考核體系――綠色GDP。國家環(huán)境保護(hù)部副部長潘岳曾撰文:“單純地用GDP來評估一個(gè)地區(qū)的發(fā)展成果,考核領(lǐng)導(dǎo)班子的政績,必然有失偏頗,容易導(dǎo)致一些地方不惜代價(jià)片面追求增長速度,忽視結(jié)構(gòu)、質(zhì)量、效益,忽視生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)?！睘榇吮仨氂靡惶壮浞煮w現(xiàn)環(huán)境與資源價(jià)值的綜合指標(biāo)來評價(jià)國家的真實(shí)發(fā)展水平?？梢哉f,實(shí)施環(huán)境績效審計(jì)與綠色GDP具有一體性。環(huán)境績效審計(jì)可在宏觀領(lǐng)域與綠色GDP核算相互配合,使環(huán)境績效審計(jì)更加完整、角度全面。

四、開展環(huán)境績效審計(jì)的障礙及措施

1.沒有給予開展環(huán)境績效審計(jì)應(yīng)有的重要性。傳統(tǒng)上認(rèn)為,要搞好環(huán)境管理,只要增加環(huán)境投入和嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)有法規(guī)就行了。而對于環(huán)境審計(jì)的作用,認(rèn)為主要是保證環(huán)保資金用途的真實(shí)性和合法性,就能達(dá)到保護(hù)環(huán)境的預(yù)期,就沒有必要開展環(huán)境績效審計(jì),這樣,環(huán)境績效審計(jì)的發(fā)展就受到了極大的限制。由此,要推進(jìn)環(huán)境績效審計(jì),首先必須使環(huán)境績效審計(jì)受到相當(dāng)?shù)闹匾?要從思想上認(rèn)識(shí)到環(huán)境績效審計(jì)對環(huán)保資金的審計(jì)不僅僅局限于合規(guī)性審計(jì),而是更著重在于對環(huán)保資金的使用效率、效果的審計(jì)。

2.環(huán)境會(huì)計(jì)發(fā)展滯后。在我國環(huán)境會(huì)計(jì)還處在萌芽階段,理論界尚未形成明確的一致,環(huán)境會(huì)計(jì)的實(shí)務(wù)還未發(fā)展。要充分發(fā)展環(huán)境審計(jì),環(huán)境會(huì)計(jì)的發(fā)展就必須使得環(huán)境會(huì)計(jì)先發(fā)展充分。加強(qiáng)環(huán)境會(huì)計(jì)理論研究,逐步用于實(shí)務(wù)方面就顯得尤為重要。

3.作為環(huán)境績效審計(jì)基礎(chǔ)的環(huán)境財(cái)務(wù)審計(jì)和合規(guī)性審計(jì)發(fā)展不充分。在我國現(xiàn)階段的環(huán)境管理中,環(huán)境信息弄虛作假,環(huán)保資金被挪用,這說明我國的環(huán)境財(cái)務(wù)審計(jì)和合規(guī)性審計(jì)做得還很不夠。環(huán)境財(cái)務(wù)信息的不全面、不真實(shí),加上環(huán)境管理操作中經(jīng)常出現(xiàn)違規(guī)的情況使得開展環(huán)境績效審計(jì)的難度增大。環(huán)境績效審計(jì)的研究必須以環(huán)境財(cái)務(wù)審計(jì)和環(huán)境合規(guī)性審計(jì)充分發(fā)展的前提下開展,保證環(huán)境信息的存在性、完整性,保證環(huán)境管理工作的規(guī)范性。

4.現(xiàn)有審計(jì)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系無法滿足開展環(huán)境績效審計(jì)的要求。環(huán)境績效審計(jì)不但需要財(cái)務(wù)知識(shí),更需要環(huán)境等方面的知識(shí),而現(xiàn)有教育培養(yǎng)的審計(jì)人員大部分為專業(yè)的財(cái)務(wù)人員,缺乏相應(yīng)的環(huán)境方面的知識(shí),這成為了阻礙環(huán)境績效審計(jì)開展的又一原因?？梢?雖然可以通過聽取環(huán)境專家意見的方式,但是考慮到審計(jì)需要大量的職業(yè)道德判斷,改善審計(jì)人員的知識(shí)和能力結(jié)構(gòu)甚至改革審計(jì)人員教育模式仍是推進(jìn)環(huán)境績效審計(jì)的重要方面。

5.開展環(huán)境績效審計(jì)的理論研究不足。目前,我國環(huán)境績效審計(jì)的理論研究尚處于萌芽階段,對于各種重要的理論問題,都沒有相對統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。理論上的研究不足,成為了實(shí)務(wù)部分的一大障礙。因此,鼓勵(lì)開展關(guān)于環(huán)境績效審計(jì)的理論研究工作勢在必行。可以借鑒國外關(guān)于環(huán)境績效審計(jì)先進(jìn)的研究成果,結(jié)合我國實(shí)際,不斷推進(jìn)我國環(huán)境績效理論研究的發(fā)展,為開展實(shí)踐工作做好充分的理論準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn):

篇3

關(guān)鍵詞:民營外貿(mào);宏觀環(huán)境

作為一種經(jīng)濟(jì)實(shí)體,與其他各類企業(yè)一樣,民營外貿(mào)企業(yè)在發(fā)展過程中也需要良好的宏觀環(huán)境。這就要求政府在民營外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展中為其創(chuàng)造良好的外部環(huán)境,以引導(dǎo)民營外貿(mào)企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展,使其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

一、行政服務(wù)環(huán)境

在吉林省民營外貿(mào)進(jìn)出口通關(guān)業(yè)務(wù)管理中,個(gè)別政府職能部門辦事的作風(fēng)、效率以及辦事的制度化、透明度等方面存在諸多問題。一些政府部門在行政過程中歧視、刁難民營外貿(mào)企業(yè)的現(xiàn)象仍然存在而無法制止,加大了民營外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營成本,因此必須強(qiáng)化政府行政服務(wù)職能。

第一,加強(qiáng)通關(guān)服務(wù)職能,建立政府有關(guān)職能部門與民營外貿(mào)企業(yè)的互動(dòng)制度。在吉林省民營外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)中,加強(qiáng)政府對企業(yè)的政策服務(wù)和行政指導(dǎo)力度,逐步引導(dǎo)民營外貿(mào)企業(yè)走向規(guī)范化、法制化的道路,積極推進(jìn)民營企業(yè)誠信守法體系建設(shè)。積極開展電子海關(guān)技術(shù)培訓(xùn)和海關(guān)業(yè)務(wù)培訓(xùn),努力提高民營外貿(mào)企業(yè)技術(shù)應(yīng)用水平和適應(yīng)海關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)范化操作的能力。對民營外貿(mào)企業(yè)批量較大的,且一次性又無法實(shí)現(xiàn)全部出口的貨物,海關(guān)采取集中申報(bào)與分批出口驗(yàn)放相結(jié)合的快速通關(guān)措施,最大可能地滿足企業(yè)通關(guān)需求。

第二,積極推行海關(guān)與民營外貿(mào)企業(yè)“信用通關(guān)”制度。所謂“信用通關(guān)”,即民營外貿(mào)企業(yè)按照國家外匯管理局有關(guān)“以人民幣現(xiàn)鈔結(jié)算”的規(guī)定,針對目前金融體制狀況及進(jìn)出口貿(mào)易不平衡的現(xiàn)狀,吉林省海關(guān)實(shí)行“信用通關(guān)”制度,也就是民營外貿(mào)企業(yè)能夠證明自己是合法的進(jìn)出口貿(mào)易行為,海關(guān)憑企業(yè)的承諾函、貨物出口報(bào)關(guān)單、境外實(shí)際交易手續(xù)等,允許其攜帶超量現(xiàn)鈔入境。

第三,進(jìn)一步提高民營外貿(mào)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的服務(wù)水平。對民營外貿(mào)業(yè)務(wù)實(shí)行一站式管理,即對企業(yè)注冊、年檢、地址變更、通關(guān)、核銷退稅等業(yè)務(wù)的辦理設(shè)在同一地點(diǎn),提高辦事效率。

二、社會(huì)化服務(wù)環(huán)境

吉林省政府要建立、完善面向民營外貿(mào)企業(yè)的社會(huì)化服務(wù)體系,充分發(fā)揮政府職能部門促進(jìn)民營外貿(mào)發(fā)展的作用,為企業(yè)提供信息服務(wù)、管理咨詢、人才培訓(xùn)、資格認(rèn)證服務(wù)、建立公共服務(wù)平臺(tái),為民營外貿(mào)企業(yè)提供社會(huì)化、專業(yè)化、規(guī)范化的服務(wù)。

第一,出口市場調(diào)研。隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,國際市場需求狀況瞬息萬變。單靠各個(gè)企業(yè)進(jìn)行市場調(diào)研,一方面浪費(fèi)資金,另一方面可能會(huì)造成重復(fù)工作。因此要求政府對此項(xiàng)工作進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。

第二,貿(mào)易信息服務(wù)。信息是制約外貿(mào)發(fā)展的又一重要瓶頸。吉林省民營企業(yè)的對外貿(mào)易活動(dòng)起步晚,經(jīng)驗(yàn)不足,對國際市場的信息了解不充分,在獲得市場信息方面存在許多困難。目前,由商務(wù)廳主辦的各種貿(mào)易展會(huì)就是一個(gè)非常有利于外貿(mào)企業(yè)了解信息的渠道。因此,建立健全完備高效、快捷的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息服務(wù)體系是非常必要的,完善的信息服務(wù)功能是吉林省外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)體系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

第三,開展電子商務(wù)促進(jìn)服務(wù)。電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易方式相比,具有交易成本低、快速、便捷等優(yōu)勢。因此,促進(jìn)國際電子商務(wù)在吉林省的開展,也應(yīng)成為政府外貿(mào)促進(jìn)服務(wù)體系的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

第四,組織專家咨詢,協(xié)助企業(yè)進(jìn)行國外市場調(diào)研。除向企業(yè)提供大眾化信息服務(wù)外,也可以滿足企業(yè)提出的個(gè)性化服務(wù),如組織專家咨詢,為企業(yè)解決開拓市場中遇到的特殊問題;對重點(diǎn)行業(yè)、地區(qū)設(shè)立專家小組,協(xié)助企業(yè)對相關(guān)國外市場進(jìn)行調(diào)研,為企業(yè)出謀劃策。

第五,建立貿(mào)易波動(dòng)預(yù)警機(jī)制。建立預(yù)警系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫,推廣預(yù)警系統(tǒng),使之遍布各行業(yè),逐步納入相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)以及各地方信息,用以強(qiáng)化貿(mào)易救濟(jì)的功能。跟蹤研究吉林省出口商品,主要是易引起反傾銷商品在主銷市場上的市場占有比例變化和競爭,以及國際同行業(yè)的反應(yīng),建立快速反應(yīng)機(jī)制,及時(shí)掌握國外貿(mào)易政策和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)變化信息。

第六,提供法律服務(wù)。政府應(yīng)積極為民營外貿(mào)企業(yè)提供良好的法律環(huán)境。要根據(jù)國家法律、法規(guī)制定相應(yīng)的實(shí)施條例和辦法,規(guī)范技術(shù)市場、金融市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng),規(guī)范政府工作人員的行政行為,為企業(yè)提供法律咨詢服務(wù),保證吉林省民營外貿(mào)經(jīng)營活動(dòng)有秩序地進(jìn)行。

三、社會(huì)信用制度環(huán)境

信用是秩序的保障,也是民營外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的命脈。因此,在發(fā)展民營外貿(mào)企業(yè)的過程中,必須高度重視社會(huì)信用制度的建設(shè)。

第一,建立全省統(tǒng)一的企業(yè)征信體系和征信機(jī)構(gòu)。整合企業(yè)信用信息數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)聯(lián)合征信。依法組建省民營外貿(mào)企業(yè)征信機(jī)構(gòu)。依照有關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),利用政務(wù)信息網(wǎng),由省民營外貿(mào)企業(yè)征信機(jī)構(gòu)統(tǒng)一采集全省范圍內(nèi)企業(yè)信用信息,建立全省企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫。省級各單位要建立本系統(tǒng)、本行業(yè)、本部門管理對象信用信息數(shù)據(jù)庫,并在保證國家信息安全的前提下,依照有關(guān)法律法規(guī)及管理辦法,向省企業(yè)征信機(jī)構(gòu)提供法律法規(guī)許可提供的企業(yè)信用信息數(shù)據(jù),低成本、高效率地采集企業(yè)信用信息資源。省企業(yè)征信機(jī)構(gòu)建立與省政務(wù)信息平臺(tái)相連接的企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)交換平臺(tái),并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全省企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)資源共享和聯(lián)合征信。

第二,加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)信用的監(jiān)管,加大失信成本。加強(qiáng)信用制度的監(jiān)管,培育信用社會(huì)監(jiān)管機(jī)制,進(jìn)一步提高失信成本,把失信企業(yè)列入黑名單,加強(qiáng)市場準(zhǔn)入制度的管理,維護(hù)市場秩序,依法追究逃脫債務(wù)和不履行合同的行為,提高市場信用。政府在建立信用方面應(yīng)該發(fā)揮較大的作用,建立可行性的企業(yè)信用查詢體系,建立切實(shí)可行的企業(yè)信用檔案上網(wǎng)系統(tǒng)工程,對于違法違規(guī)行為的企業(yè)記錄在案,并在網(wǎng)上查詢該企業(yè)的不良記錄,并通過與有關(guān)部門合作進(jìn)行質(zhì)量把關(guān),在行業(yè)內(nèi)部開展維權(quán)活動(dòng)。

第三,加強(qiáng)道德建設(shè),強(qiáng)化企業(yè)自律。首先要提高企業(yè)對誠信重要性的認(rèn)識(shí),結(jié)合實(shí)際深入企業(yè)開展道德教育。自律是保證社會(huì)誠信守信的基礎(chǔ),企業(yè)必須加強(qiáng)自律,自我約束,自我控制,把自己的行為納入到誠實(shí)守信的道德規(guī)范中去,企業(yè)要有勇氣把自己推向公眾,加入公開的社會(huì)信用網(wǎng)絡(luò),接受公眾監(jiān)督,規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理,提高企業(yè)信用管理水平,盡快形成企業(yè)的信用約束機(jī)制,使信用記錄不良的企業(yè)失去市場活動(dòng)的機(jī)會(huì)和空間。

第四,加強(qiáng)和改進(jìn)對民營外貿(mào)企業(yè)的監(jiān)管。一是要改進(jìn)監(jiān)管方式和方法,依法履行監(jiān)管職能,規(guī)范監(jiān)管行為,同時(shí)公開監(jiān)管制度,不斷提高監(jiān)管水平。加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的監(jiān)管,包括對企業(yè)執(zhí)行勞動(dòng)合同、工資報(bào)酬、勞動(dòng)保護(hù)和社會(huì)保險(xiǎn)等法規(guī)、政策情況的監(jiān)督檢查;加強(qiáng)對民營外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口安全、是否照章納稅、有無違法經(jīng)營等監(jiān)督檢查,有效地保證民營外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營信譽(yù)。二是積極促進(jìn)民營外貿(mào)企業(yè)信用制度建設(shè)。政府當(dāng)務(wù)之急是盡快建立民營外貿(mào)企業(yè)現(xiàn)代信用管理制度,這種信用管理制度不但要能夠提供制度資源和良好秩序,保證民營外貿(mào)企業(yè)安全、健康的發(fā)展,同時(shí)還要降低企業(yè)的信用成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

四、稅收政策環(huán)境

為促進(jìn)民營外貿(mào)的發(fā)展,可實(shí)行減免稅收等優(yōu)惠政策,這對吉林省民營外貿(mào)的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用,可以大大激發(fā)民營外貿(mào)企業(yè)的積極性。

第一,取消對民營外貿(mào)企業(yè)的雙重稅制。在賦稅方面,不能對民營外貿(mào)企業(yè)征收企業(yè)所得稅同時(shí)又征收個(gè)人所得稅。

第二,重點(diǎn)加強(qiáng)民營外貿(mào)企業(yè)出口產(chǎn)品退稅新機(jī)制的研究,以加快資金周轉(zhuǎn),增強(qiáng)民營外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口競爭優(yōu)勢。

第三,對有發(fā)展前景的中小型及出口特殊商品民營外貿(mào)企業(yè)實(shí)行減免關(guān)稅等優(yōu)惠稅收政策,扶植其發(fā)展壯大。

五、金融融資環(huán)境

當(dāng)前吉林省民營外貿(mào)企業(yè)融資的主要渠道是銀行貸款,而貸款難又是民營外貿(mào)企業(yè)融資中碰到的首要問題。

第一,完善民營外貿(mào)企業(yè)信貸服務(wù)體系。根據(jù)民營外貿(mào)企業(yè)的自身特點(diǎn)完善信貸服務(wù)體系。充分發(fā)揮商業(yè)銀行的信貸融資作用;有效利用政策性銀行對民營外貿(mào)企業(yè)的支持引導(dǎo)作用;加強(qiáng)部門合作積極探索和開發(fā)適宜的貸款產(chǎn)品;用好用活利率政策減輕企業(yè)負(fù)擔(dān);突出支持重點(diǎn)促進(jìn)民營外貿(mào)企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整;不斷完善商業(yè)銀行綜合配套金融服務(wù)。建立健全民營外貿(mào)企業(yè)信用評價(jià)體系。民營外貿(mào)企業(yè)融資規(guī)模小、頻率高、風(fēng)險(xiǎn)大,因此,應(yīng)針對民營外貿(mào)企業(yè)融資特點(diǎn)建立相應(yīng)的信用評價(jià)體系,為貸款發(fā)放提供便于操作的可靠依據(jù),從而簡化商業(yè)銀行貸款環(huán)節(jié),保證及時(shí)為民營外貿(mào)企業(yè)提供資金融通。規(guī)范民營外貿(mào)企業(yè)信用擔(dān)保體系。為民營外貿(mào)企業(yè)提供資金融通支持其發(fā)展,僅僅靠商業(yè)銀行的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,我們應(yīng)該在鼓勵(lì)商業(yè)銀行融資的同時(shí),注意規(guī)避相應(yīng)貸款風(fēng)險(xiǎn),規(guī)范民營外貿(mào)企業(yè)信用擔(dān)保體系,從而提高商業(yè)銀行貸款的可行性。

第二,鼓勵(lì)民營外貿(mào)企業(yè)參與創(chuàng)業(yè)板市場融資。以資本市場為核心的現(xiàn)代金融架構(gòu)將逐漸取代以銀行體系為金融制度基礎(chǔ)的傳統(tǒng)金融架構(gòu)。資本市場不僅具有資本聚集功能,而且能夠提高資本的利用效率,優(yōu)化資源配置結(jié)構(gòu)。因此向銀行貸款并非民營外貿(mào)企業(yè)唯一的融資渠道。改革以銀行為主體的單一的投融資體系,加快資本市場的建設(shè),是解決民營外貿(mào)企業(yè)融資問題的有效途徑。目前證券交易市場主要為國有大型企業(yè)服務(wù),容量有限,其上市要求高于民營外貿(mào)企業(yè)能夠達(dá)到的水平,難以支持民營外貿(mào)企業(yè)的融資要求,隨著我國創(chuàng)業(yè)板市場的推出,成長型民營外貿(mào)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市將是一條重要渠道。吉林省也應(yīng)抓住機(jī)遇,出臺(tái)具體政策鼓勵(lì)、推動(dòng)有條件的民營外貿(mào)企業(yè)優(yōu)先上市甚至到境外上市,參與資本市場融資,為民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供充裕的資金,充分發(fā)揮資本市場在發(fā)展民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)中的重要作用。

第三,積極組建地方性、區(qū)域性產(chǎn)權(quán)融資市場。目前吉林省的民營外貿(mào)企業(yè)還處于初期階段,符合創(chuàng)業(yè)板上市條件的企業(yè)很少,所以解決民營外貿(mào)企業(yè)融資的困難,短期內(nèi)吉林省可以借鑒西方及其他省市地區(qū)建立多層次資本市場體系的經(jīng)驗(yàn),積極組建地方性、區(qū)域性產(chǎn)權(quán)融資市場,為民營外貿(mào)企業(yè)提供融資便利,降低融資成本,為其快速成長提供必要的資本支持。在地方性、區(qū)域性的產(chǎn)權(quán)融資市場內(nèi)當(dāng)?shù)氐耐顿Y者可以利用地緣性充分了解企業(yè)的信息,有效地緩解信息不對稱問題,輔助政府出臺(tái)的有關(guān)法律和監(jiān)管,雙方的權(quán)益都可以得到保障。

第四,大力發(fā)展企業(yè)債券市場。由于民營外貿(mào)企業(yè)規(guī)模較小,風(fēng)險(xiǎn)偏高,所以各地政府普遍對民營外貿(mào)企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券持謹(jǐn)慎態(tài)度,恐其擾亂金融秩序,但隨著民營外貿(mào)企業(yè)信用評價(jià)體系的構(gòu)建,相應(yīng)法律制度的完善,以及投資者識(shí)別、控制風(fēng)險(xiǎn)能力的提高,吉林省應(yīng)積極賦予民營外貿(mào)企業(yè)在企業(yè)債券市場上的融資權(quán),使其可以獲得更多的融資渠道。

第五,建立各種類型的民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金。政府財(cái)政應(yīng)在預(yù)算中建立民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基金,積極引入其他長期性的社會(huì)資金,向各類主體進(jìn)行融資。與此同時(shí),大力發(fā)展民間民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)基金,充分挖掘吉林省民間資本的潛力,通過政府制定的特定優(yōu)惠或約束政策,引導(dǎo)省內(nèi)民間資本的合理流動(dòng),既促進(jìn)民間民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)基金的發(fā)展和壯大,又使其業(yè)務(wù)領(lǐng)域更符合政府的總體民營外貿(mào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)。

六、人力資源環(huán)境

吉林省政府要重點(diǎn)加強(qiáng)有關(guān)人力資源問題的研究,制定行之有效的政策。

第一,研究制定鼓勵(lì)下崗人員、大學(xué)畢業(yè)生和歸國留學(xué)生等各類優(yōu)秀人才到民營外貿(mào)企業(yè)就業(yè)的優(yōu)惠政策。研究項(xiàng)目給予資金扶持,如貸款等;創(chuàng)新成果由政府給予重獎(jiǎng)。

第二,研究制定民營外貿(mào)企業(yè)人才行政管理政策,使民營外貿(mào)企業(yè)的人才引進(jìn)、人才培訓(xùn)、職稱評定、國外智力引進(jìn)、各類優(yōu)秀專家評審與國有外貿(mào)企業(yè)單位享受同等待遇。

第三,研究制定民營外貿(mào)企業(yè)人才幫扶政策。政府應(yīng)有計(jì)劃地選送民營外貿(mào)企業(yè)人才到有關(guān)院校進(jìn)行培訓(xùn)或組織民營外貿(mào)企業(yè)家出國考察,開展國際交流。

參考文獻(xiàn):

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篇4

關(guān)鍵詞：旅游市場；營銷環(huán)境；機(jī)會(huì)；影響

隨著我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，旅游市場競爭日趨激烈，如何占領(lǐng)旅游市場并保持和擴(kuò)大旅游市場份額是決定旅游企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。因而，旅游市場營銷受到企業(yè)前所未有的重視，營銷人才的培養(yǎng)和營銷隊(duì)伍的建設(shè)日益成為企業(yè)人才競爭的焦點(diǎn)。

一、旅游市場營銷環(huán)境概況

2010年旅游市場營銷環(huán)境 旅游市場營銷環(huán)境是指與旅游企業(yè)市場營銷活動(dòng)相關(guān)的所有外部因素與條件，其包含的內(nèi)容既廣泛又復(fù)雜。一般來說，旅游市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境，二是宏觀環(huán)境。

二、旅游市場營銷宏觀環(huán)境的涵義

旅游營銷的宏觀環(huán)境包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化環(huán)境、政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、競爭環(huán)境、自然地理環(huán)境等。每個(gè)旅游企業(yè)都處于這些宏觀環(huán)境因素的包圍之中，不可避免地受到其制約和影響。這些宏觀因素和發(fā)展趨勢為企業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對旅游企業(yè)的生存構(gòu)成威脅。

三、旅游市場營銷宏觀環(huán)境的分類

1、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位。社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位是指一個(gè)國家或地區(qū)社會(huì)文化、政治、經(jīng)濟(jì)、科技、自然地理等要素綜合實(shí)力的表現(xiàn)，通常通過社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)的綜合分析得到現(xiàn)實(shí)反映，它是進(jìn)行旅游營銷活動(dòng)最重要的綜合因素。

2、社會(huì)文化環(huán)境：人們的風(fēng)俗習(xí)慣、、價(jià)值觀念、教育程度和職業(yè)

指由社會(huì)地位和文化素養(yǎng)的長期熏陶而形成的生產(chǎn)方式、價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，是一個(gè)社會(huì)的教育水平、語言、宗教與民族特征、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀、人口、社會(huì)組織等的總和。

3、政治法律環(huán)境：政府的有關(guān)經(jīng)濟(jì)方針政策、政府頒布的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)法令法規(guī)、群眾團(tuán)體

指政府、政黨、社會(huì)團(tuán)體在國際關(guān)系和國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活方面的政策活動(dòng)及與市旅游企業(yè)的營營銷活動(dòng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的組成部分，它必然受到政治與法律環(huán)境的強(qiáng)制與約束。

4、科學(xué)技術(shù)環(huán)境：技術(shù)變化在當(dāng)前形成的最明顯的趨勢

影響人類前途最大的力量是科學(xué)技術(shù)。科技環(huán)境的變化，給旅游企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

5、自然地理環(huán)境：如地形、氣候、自然資源、環(huán)境狀況等

自然資源變化的影響，能源短缺導(dǎo)致的營銷成本增加及環(huán)境保護(hù)，他們引起企業(yè)對該資源的珍視，對資源的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行研究，也可限制與創(chuàng)造旅游行業(yè)的發(fā)展。

6、人口競爭環(huán)境：人口數(shù)量與增長速度、人口結(jié)構(gòu)、人口流動(dòng)率

從旅游消費(fèi)者的角度，每個(gè)企業(yè)在其開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，都面臨著四種類型的競爭者：第一是愿望競爭者。第二是平行競爭者。第三是產(chǎn)品形式競爭者。第四是品牌競爭者。這個(gè)層次是同一產(chǎn)品不同品牌之間的競爭。因此，全面地認(rèn)識(shí)各種層次競爭，有助于其看清競爭環(huán)境的重要變化。

四、旅游市場營銷宏觀環(huán)境對旅游行業(yè)市場的影響

首先，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位來講，社會(huì)經(jīng)濟(jì)指數(shù)高的國家，一般來說，旅游業(yè)就比較發(fā)達(dá)?，F(xiàn)代旅游業(yè)首先是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展國家興起，美國、德國、英國、法國、意大利、加拿大、日本等國是世界上最主要的旅游客源國的接待國。與此相反，眾多的發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)底子薄，交通落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，在國際旅游市場上缺乏競爭力。

其次，從社會(huì)文化水平來講，旅游消費(fèi)者和營銷者的文化水平，往往決定旅游營銷的成敗。有些國家盡管人口經(jīng)濟(jì)收入相近，但旅游市場情況可能有很大差別。這種差別，很大程度反映在社會(huì)文化方面。因此，旅游營銷必須適應(yīng)社會(huì)文化因素，并隨社會(huì)文化因素的變化而變化。

再次，從政治法律環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境來說，就我國目前情況而言，與旅游企業(yè)密切相關(guān)的問題是經(jīng)濟(jì)管理體制、政府與企業(yè)的關(guān)系，政府的法令、條例、法規(guī)，特別是有關(guān)經(jīng)濟(jì)、旅游立法。精減政府機(jī)構(gòu)，規(guī)范政府行為，實(shí)行政企職責(zé)分開等教育水平不僅影響人們的旅游水平，而且影響旅游企業(yè)的市場調(diào)研與促銷方式。

然后，從科學(xué)技術(shù)和自然地理環(huán)境來講，當(dāng)前世界科技發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出新的趨勢和特點(diǎn)?？赡軙?huì)對市場營銷產(chǎn)生影響的科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢、特點(diǎn)有：(1)信息化和智能化將普遍進(jìn)入生產(chǎn)、管理和社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域；(2)生命科學(xué)將獲得新的突破；(3)保護(hù)生態(tài)環(huán)境，發(fā)展節(jié)約資源(能源、原材料、水、土等)的技術(shù)，已成為人們的共識(shí)；(4)各門科學(xué)技術(shù)將全面而深入地發(fā)展，互相滲透，綜合交叉。例如，電腦的廣泛應(yīng)用，可以提高飯店的工作效率，使飯店開展一對一營銷，為客人提供定制化產(chǎn)品成為可能。

最后，從人口競爭環(huán)境來講，社會(huì)環(huán)境中人口數(shù)量與其增長速度的快慢，人口地理分布及地區(qū)間的流動(dòng)率，人口的結(jié)構(gòu)都影響旅游市場的發(fā)展。例如，人口越多，而收入不變的情況下，人們的基本生活用品需求市場就上升，而旅游消費(fèi)就會(huì)降低，旅游市場發(fā)展就緩慢。又如旅游市場中，人口的流動(dòng)性，從內(nèi)地到沿海，從城市到農(nóng)村也是影響旅游市場的因素之一。

而人口競爭就主要包括了同類旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品的競爭者、相互可以替代旅游項(xiàng)目或產(chǎn)品之間的競爭者和爭奪客源的競爭者、競爭者的市場營銷狀況、競爭者的內(nèi)部狀況等。

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篇5

關(guān)鍵字: PEST；宏觀環(huán)境；啤酒；行業(yè)前景

隨著中國加入WTO，在境外技術(shù)和資本的影響下，我國各個(gè)行業(yè)的市場集中度在明顯上升，中小企業(yè)不斷淪為行業(yè)內(nèi)巨型企業(yè)掌控的生產(chǎn)體系附庸。作為企業(yè)高管，必須未雨綢繆、審時(shí)度勢，在充分研究本行業(yè)宏觀形勢后，因地制宜，制定適宜的發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升企業(yè)競爭力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

一、在經(jīng)濟(jì)全球化的態(tài)勢下，省市、國家以及大到全球的企業(yè)所處行業(yè)的宏觀環(huán)境（PEST分析）對企業(yè)戰(zhàn)略的影響至關(guān)重要。宏觀環(huán)境又稱一般外部環(huán)境，是指影響行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，不同行業(yè)和企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)和經(jīng)營需要，分析的因素和具體內(nèi)容可能會(huì)有差異，但一般都采用PEST模型[1]從政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）和技術(shù)（Technological）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析，如圖1所示。

為避免流于空泛，論文以我國飲料產(chǎn)業(yè)中的啤酒分支為例，實(shí)例說明PEST模型在啤酒行業(yè)前景分析上的應(yīng)用。

二、政治法律環(huán)境（P）對行業(yè)前景的影響實(shí)例

政府最直接的影響莫過于對市場進(jìn)入、競爭活動(dòng)或利潤這樣一些市場經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵變量進(jìn)行全面限制。以啤酒市場為例，國家和地方在相關(guān)政策中有許多規(guī)定和限制，這對啤酒企業(yè)的生產(chǎn)和銷售產(chǎn)生極大的影響。

1．加入WTO的影響。加入WTO后，中國進(jìn)口啤酒的關(guān)稅從以前的35%下降到12.8%，啤酒行業(yè)更容易受制于外界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的波動(dòng)。但作者認(rèn)為[2]，加入WTO并不會(huì)對中國的啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生太大的沖擊，原因如下：

①受啤酒產(chǎn)品新鮮度和運(yùn)輸成本的限制，采用國際貿(mào)易進(jìn)行啤酒商品進(jìn)口輸入的優(yōu)勢不大，關(guān)稅的下降并非國外潛在進(jìn)入者決策的主要考慮因素，即使關(guān)稅有所下降，國外主要競爭者的理性選擇仍然是采用以本地生產(chǎn)為主的方式。

②從需求的市場結(jié)構(gòu)來看，中國的啤酒市場一直呈現(xiàn)高檔產(chǎn)品約占10%，中低檔產(chǎn)品約占90%的金字塔結(jié)構(gòu)。進(jìn)口啤酒一般定位在位于塔尖的高檔啤酒市場上，一般是在5500元/噸左右的高檔啤酒，而國內(nèi)啤酒的出廠價(jià)一般只有2000元/噸，從整體而言，它們不會(huì)對我國啤酒市場造成很大沖擊。

③大麥?zhǔn)轻勗炱【频闹饕?，目前國?nèi)注重質(zhì)量的啤酒企業(yè)大部分使用進(jìn)口大麥，每年尚需進(jìn)口200多萬噸大麥。大麥進(jìn)口關(guān)稅由30%降到9%，降低了國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，增強(qiáng)了中國啤酒企業(yè)相對于國外進(jìn)入者的競爭能力。

2．政府產(chǎn)業(yè)政策的影響。中國釀酒工業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策有“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，分別是：糧食酒向果類酒轉(zhuǎn)變、蒸餾酒向發(fā)酵酒轉(zhuǎn)變、高度酒向低度酒轉(zhuǎn)變、普通酒向優(yōu)質(zhì)酒轉(zhuǎn)變。作為中國釀造產(chǎn)業(yè)的主力軍，啤酒產(chǎn)業(yè)的技術(shù)密集、資金密集度較高，對于整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的高度化具有一定的拉動(dòng)作用，因此中國的總體啤酒產(chǎn)業(yè)政策就是積極鼓勵(lì)、適當(dāng)發(fā)展。

中國輕工業(yè)總會(huì)在“九五”和“十五”期間，將啤酒工業(yè)的重點(diǎn)放在結(jié)構(gòu)調(diào)整上。制定了三項(xiàng)具體政策：一是國家經(jīng)貿(mào)委設(shè)立啤酒工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整改造專項(xiàng)投資；二是擇優(yōu)扶強(qiáng)，重點(diǎn)支持10個(gè)民族品牌大型企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展，使其在國內(nèi)市場的集中度達(dá)到40％以上；三是以品牌為龍頭，支持大型啤酒企業(yè)集團(tuán)實(shí)施跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合兼并，或采用其他多種形式的控股、參股、企業(yè)重組和資源的優(yōu)化配置，實(shí)施資本化經(jīng)營，使知名的優(yōu)勢企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本地?cái)U(kuò)張、高起點(diǎn)發(fā)展。

3．稅收影響。國家對啤酒業(yè)采取了高稅賦政策，除征收17％的增值稅，3％的營業(yè)稅外，還從量定額地對每噸啤酒征收220元的消費(fèi)稅以及33％的所得稅。這種高稅賦會(huì)給啤酒企業(yè)增加了運(yùn)營成本，但這恰恰造成了中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場集中度低，因?yàn)楦叨愘x能給當(dāng)?shù)卣?cái)政收入帶來的可觀收入，使其有了盲目建廠的沖動(dòng)。

另一方面，國家從2001年5月起對糧食白酒和薯類白酒在維持現(xiàn)行的出廠價(jià)的25%和15%消費(fèi)稅稅率的從價(jià)征收辦法的前提下，再對每斤白酒按0.5元從量征收一道消費(fèi)稅，同時(shí)取消現(xiàn)行的以外購酒勾兌生產(chǎn)酒的企業(yè)可以扣除其購進(jìn)已納消費(fèi)稅的抵扣政策。此次稅收調(diào)整使白酒產(chǎn)量大幅度下滑，但從另一個(gè)角度分析，作為白酒的替代產(chǎn)品，此舉卻有利于啤酒、葡萄酒的行業(yè)發(fā)展。

4．地方保護(hù)主義影響。中央政府已經(jīng)多次運(yùn)用宏觀政策的力量，力圖整頓規(guī)范市場競爭秩序，但是地方保護(hù)主義具有一定的“慣性”。一些既得利益者唯恐市場化后他們的利益喪失，因此盡量維護(hù)這種“慣性”，所謂“上有政策，下有對策”，這就在某種程度上形成了啤酒市場競爭中的地方特色。

地方政府為追求本地經(jīng)濟(jì)增長，爭相投資于見效快、回報(bào)率高的消費(fèi)品加工業(yè)，結(jié)果導(dǎo)致各地出現(xiàn)大量不符合比較優(yōu)勢的重復(fù)建設(shè)，使地區(qū)間的競爭加劇。所以許多地方政府都實(shí)施各種保護(hù)措施以維持本地企業(yè)的生產(chǎn)銷售和利潤，用行政力量阻擋更有競爭力的外地產(chǎn)品的進(jìn)入，讓消費(fèi)者喝本地產(chǎn)的啤酒。從總體來看，不讓更有效率的企業(yè)生產(chǎn)而讓效率較低的企業(yè)生產(chǎn)，顯然是不利的。所以，我國啤酒市場具有明顯的地域色彩，缺少強(qiáng)勢的全國品牌，形成諸侯割據(jù)的局面。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）對行業(yè)前景的影響實(shí)例

1．GDP情況中國改革開放以來經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)[3]，如圖2所示。

解三明等人利用生產(chǎn)函數(shù)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)模型對我國“十五”及2006-2015年的經(jīng)濟(jì)增長潛力和實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長率進(jìn)行了預(yù)測，得出以下基本結(jié)果:“十五”期間我國實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長率在7.5%左右，2006-2015年間，可實(shí)現(xiàn)7%或略高的經(jīng)濟(jì)增長[4]。

林毅夫認(rèn)為，美國能長期維持3%的增長速度已經(jīng)是相當(dāng)不錯(cuò)，而中國經(jīng)濟(jì)則可以再維持30年左右的8%-10%的快速增長[5]。

2．中國居民收入增長情況。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展，我國居民收入水平持續(xù)提高，對啤酒產(chǎn)品的購買能力越來越強(qiáng)，這成為我國啤酒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

轉(zhuǎn)貼于 圖4 2002－2006年城鎮(zhèn)居民人均純收入及其增長速度

2006年我國農(nóng)村居民人均純收入3587元，扣除價(jià)格上漲因素，比上年實(shí)際增長7.4%，如圖3所示；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11759元，實(shí)際增長10.4%，如圖4所示。農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（即居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比重）為43%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為35.8%[3]。

四、社會(huì)文化環(huán)境（S）對行業(yè)前景的影響實(shí)例

2006年末全國總?cè)丝跒?31448萬人，比上年末增加692萬人。全年出生人口1584萬人，出生率為12.09‰；死亡人口892萬人，死亡率為6.81‰，自然增長率為5.28‰，每年15-65歲新增人口數(shù)量在1200萬左右。

作為一種快速消費(fèi)品，啤酒年消費(fèi)量顯然與一個(gè)國家的人口結(jié)構(gòu)變化有很大關(guān)系。在中國，一般而言年青人的啤酒消費(fèi)量大于老年人，而城市人口的啤酒消費(fèi)量要大于農(nóng)村人口。筆者認(rèn)為，在中國啤酒消費(fèi)能力的變化上將取決于以下兩種相反作用的因素對比：

①中國有人口老齡化的趨勢，并且，由于人均壽命的延長[3]，見表1。這種趨勢在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)不可逆轉(zhuǎn)，這可能會(huì)弱化啤酒消費(fèi)市場的消費(fèi)能力。

②中國農(nóng)村向城市的人口流動(dòng)已是大勢所趨，2006年到大中城市的農(nóng)民工占到跨省流動(dòng)農(nóng)民工總數(shù)的60%以上，外來工人口比重排在前4位的城市分別是深圳、上海、北京、廣州，比例較高的17個(gè)大城市占了全國外來人口總數(shù)的45%。隨著中國政府 “城鎮(zhèn)化”政策的縱深推進(jìn)，以及工業(yè)化進(jìn)程的深入，中國的城市化趨勢將不可避免，這種居民身份的變化又可能導(dǎo)致啤酒消費(fèi)能力的上升。

表1 中國的人口年齡結(jié)構(gòu)變化趨勢表

年齡結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn) 1982年 1990年 2000年 2025年（預(yù)計(jì)） 2050年（預(yù)計(jì)）

占總?cè)丝诘谋壤?）

0歲~ 14歲

33.6 27.6 21.3 ~

~

65歲以上

4.9 5.6

7

>12% >20%

老少比（%） 14.6 20.2 29.5

~ ~

年齡中位數(shù)

22.9 25.3 32.6

~

~

雖然中國是名副其實(shí)的啤酒生產(chǎn)大國，但是這個(gè)稱號(hào)只是從總量意義上而言的，從人均消費(fèi)量上看，并非如此?？上驳氖?，中國的人均啤酒消費(fèi)量正快速上升，中國啤酒市場的潛在市場容量大有可觀：

①中國酒類消費(fèi)者的偏好正在發(fā)生改變。90年代初，中國人均的年啤酒消費(fèi)量只有6升，而到2006年則攀升為23.5升；并且中國啤酒占飲料酒的比重也不斷攀升，啤酒正在成為極受歡迎的飲料酒。

②人均年啤酒消費(fèi)量仍有上升空間。目前，世界人均啤酒年消費(fèi)量為28升，而捷克已達(dá)到了163升，世界最大的啤酒消費(fèi)國美國是82.51升，作為和中國居民生活習(xí)性相近的鄰國日本，也達(dá)到了56.8升。

③農(nóng)村市場大有潛力可挖。國家推行“三農(nóng)”政策，2006年我國農(nóng)村貧困人口為2148萬人，比上年末減少217萬人，農(nóng)村低收入人口比上年末減少517萬人。龐大數(shù)量的農(nóng)民存在消費(fèi)需求卻長期得不到滿足，隨著他們可支配收入的增加和農(nóng)村社會(huì)保障體系的發(fā)展，勢必會(huì)改變農(nóng)民的消費(fèi)觀念。

五、技術(shù)環(huán)境（T）對行業(yè)前景的影響實(shí)例

轉(zhuǎn)貼于 行業(yè)的每一次大的發(fā)展，都是與科學(xué)技術(shù)大的飛躍緊密聯(lián)系在一起的。19世紀(jì)，以蒸汽機(jī)為代表的第一次工業(yè)革命，使得啤酒生產(chǎn)告別了手工作坊進(jìn)入工業(yè)化階段。20世紀(jì)，以微電子及自動(dòng)化技術(shù)為代表的第二次工業(yè)革命，使啤酒生產(chǎn)規(guī)模急劇擴(kuò)大，啤酒也從原來的貴族產(chǎn)品變?yōu)槠矫癞a(chǎn)品。21世紀(jì)，以信息技術(shù)為代表的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來，將掀起第三次工業(yè)革命的浪潮，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的啤酒工業(yè)也將發(fā)生革命性和徹底性的變化。

①生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展的影響。上個(gè)世紀(jì)，日本朝日啤酒憑借對啤酒文化的深刻理解，發(fā)明了“純生啤酒”，給世界啤酒工業(yè)帶來一場革命。而我國廣州珠江啤酒公司，也正是由于這項(xiàng)技術(shù)的引進(jìn)走向了輝煌。日前，隨著PET瓶涂層技術(shù)的不斷創(chuàng)新，使得塑料化包裝的輕便、安全、環(huán)保等優(yōu)點(diǎn)日漸突出，這種科技進(jìn)步降低了運(yùn)輸成本，有利于拉動(dòng)廣大農(nóng)村市場需求。從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，上述技術(shù)創(chuàng)新可以達(dá)到使整個(gè)產(chǎn)業(yè)跳躍發(fā)展的效果。G-K模型中提出了關(guān)于創(chuàng)新的思想，也就是說在產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)新產(chǎn)品替代以前的舊產(chǎn)品的情況可以避免產(chǎn)業(yè)走向衰退期，而直接走向新的增長期。

②信息技術(shù)的影響。在瞬息萬變的市場競爭中，企業(yè)必須捕捉有效的信息才能果斷決策，立于不敗之地，這就要求企業(yè)必須以更短的反應(yīng)時(shí)間來進(jìn)行更多的協(xié)調(diào)和控制工作。將營銷管理與計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)相結(jié)合，建立包括銷售、采購、庫存、財(cái)務(wù)管理和控制等核心業(yè)務(wù)一體化的信息化管理系統(tǒng)，已成為現(xiàn)代啤酒企業(yè)的重要的特征。在傳統(tǒng)的信息環(huán)境中信息的傳遞過程強(qiáng)調(diào)了正向流:由制造商——>消費(fèi)者;而忽視了反向流:消費(fèi)者——>制造商，消費(fèi)者只是產(chǎn)品信息被動(dòng)的接受者。而今，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展為信息雙向傳遞的實(shí)現(xiàn)提供了技術(shù)支持，使點(diǎn)對點(diǎn)的信息溝通成為現(xiàn)實(shí)，并為企業(yè)提供了豐富的調(diào)研工具。制造商可通過因特網(wǎng)獲取消費(fèi)者的偏好等等，更好， 地實(shí)現(xiàn)營銷的最終目標(biāo)——滿足客戶的需求。

六、PEST行業(yè)前景探究結(jié)論

通過以啤酒行業(yè)為例進(jìn)行的外部宏觀環(huán)境分析，我們就不難對我國啤酒行業(yè)前景作出如下推斷: 未來十年中國啤酒行業(yè)整體看好，產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)步上升，外資收購和資產(chǎn)重組持續(xù)加劇，市場結(jié)構(gòu)趨于壟斷競爭型，會(huì)形成幾個(gè)大的啤酒集團(tuán)控制國內(nèi)啤酒市場70-80%左右份額的局面，其余為一些二級啤酒集團(tuán)所占有。我國啤酒企業(yè)數(shù)量會(huì)繼續(xù)下降，一些品牌號(hào)召力比較強(qiáng)的老牌企業(yè)或擁有雄厚資本實(shí)力的大企業(yè)通過不斷地兼并、外地建廠的手段不斷擴(kuò)張，完善全國布局，積極擴(kuò)大產(chǎn)能，成長為中國本土啤酒企業(yè)第一梯隊(duì)，以青島、華潤、燕京為代表。以珠江、金威、金星為代表的的第二梯隊(duì)也明顯感覺到了近幾年啤酒行業(yè)大軍壓境的局勢，一方面積極與國際啤酒巨頭結(jié)盟，如珠江與英博，金威與喜力，另一方面都在紛紛走出自己的根據(jù)地，向外拓展，以鞏固自己在第二梯隊(duì)的位置，避免被兼并的危險(xiǎn)，并同時(shí)積極向第一梯隊(duì)靠攏。而一些地區(qū)性的中小企業(yè)最終或者難逃被兼并的命運(yùn)，或者倒閉退出市場。

總之，企業(yè)高層管理者要想成功的制定本企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，就應(yīng)該熟練運(yùn)用PEST模型，全面采集，認(rèn)真分析，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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篇6

關(guān)鍵詞：有機(jī)農(nóng)業(yè)；宏觀環(huán)境；分析

一、有機(jī)農(nóng)業(yè)概述

有機(jī)農(nóng)業(yè)是指在生產(chǎn)中完全不使用任何化學(xué)合成物質(zhì)（包括化肥、化學(xué)農(nóng)藥及生長助劑等）和基因工程生物及其產(chǎn)物，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理， 采用有機(jī)肥料或有機(jī)飼料來滿足種植或養(yǎng)殖需要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。

有機(jī)農(nóng)業(yè)的概念起源于20世紀(jì)初，但直到20世紀(jì)70年代，才開始真正受到人們的重視并迅速發(fā)展。第二次世界大戰(zhàn)后，全球興起化學(xué)能源熱，化肥、化學(xué)農(nóng)藥、激素等開始大量施用于農(nóng)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，這種機(jī)械加化肥加農(nóng)藥的生產(chǎn)方式極大地提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，單位面積產(chǎn)量大幅度增加，有效地解決了長久以來困擾人類的饑餓問題。但與此相伴隨的，是土壤結(jié)構(gòu)被破壞、肥力下降、病蟲害抗藥性增強(qiáng)、人類奇異病癥的突發(fā)率提高等等，人們不得不尋找一種可持續(xù)發(fā)展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，有機(jī)農(nóng)業(yè)開始受到重視。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，雖然農(nóng)產(chǎn)品的供需在全球范圍內(nèi)存在區(qū)域結(jié)構(gòu)上的不平衡，但就總量來看已經(jīng)趨于飽和。而隨著人們生活水平的不斷提高，發(fā)達(dá)國家和大部分發(fā)展國家的人們對農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)也開始從對數(shù)量的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷|(zhì)量的關(guān)注，各國陸續(xù)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)農(nóng)業(yè)開始快速發(fā)展。

我國有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展始于上世紀(jì)90年代，起步較晚，經(jīng)過二十多年的探索與發(fā)展，目前已經(jīng)形成一定的規(guī)模，也基本建立了有機(jī)認(rèn)證的機(jī)構(gòu)體系和標(biāo)準(zhǔn)，但與國外總體發(fā)展水平還有一定差距。

二、我國有機(jī)農(nóng)業(yè)宏觀環(huán)境分析

（一）政治法律環(huán)境

我國政府對有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展持鼓勵(lì)態(tài)度，提倡農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)政策中與有機(jī)農(nóng)業(yè)相關(guān)的條文主要包括：鼓勵(lì)無公害農(nóng)產(chǎn)品及其產(chǎn)地環(huán)境的有害元素監(jiān)測技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，鼓勵(lì)有機(jī)廢棄物無害化處理及有機(jī)肥料產(chǎn)業(yè)化技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用，以及鼓勵(lì)農(nóng)牧漁產(chǎn)品無公害、綠色生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用等。國務(wù)院、農(nóng)業(yè)部及各地政府相繼制訂、出臺(tái)了一些優(yōu)惠政策來推動(dòng)、鼓勵(lì)有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。如北京政府在2009年出臺(tái)政策，規(guī)定凡是從2006年開始取得有機(jī)食品轉(zhuǎn)換證書的本地區(qū)農(nóng)業(yè)企業(yè)，認(rèn)證費(fèi)用由北京市政府給予100%的報(bào)銷。但從全國范圍來看，很多鼓勵(lì)政策仍停留在文件層面，政府對有機(jī)農(nóng)業(yè)的扶持力度還比較小，實(shí)施政策扶持的地區(qū)也多集中在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市，覆蓋面較窄。

在法律制度方面，我國已經(jīng)存在一些涉及有機(jī)農(nóng)業(yè)的立法，但立法的位階比較低，針對性不強(qiáng)，尚未形成針對有機(jī)農(nóng)業(yè)的完整的法律體系。在2005年《農(nóng)業(yè)部關(guān)于發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品綠色食品有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的意見》中，對有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要意義做出肯定，并提出要在執(zhí)行《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》的基礎(chǔ)上，組織制定符合中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特點(diǎn)的《有機(jī)農(nóng)業(yè)及有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品管理辦法》，但遺憾的是該辦法至今尚未出臺(tái)。在對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和管理方面，目前主要依據(jù)的法律法規(guī)包括：2004年國家質(zhì)檢總局頒布的《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》、2009年6月1日起實(shí)施的《中華人民共和國食品安全法》、2012年由國家認(rèn)監(jiān)委修訂頒布的新版《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證實(shí)施規(guī)則》等。2012年12月，國家質(zhì)檢總局修訂了《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》并向社會(huì)公開征求意見，在該征求意見稿中，完善了有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的概念，將有機(jī)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)也納入了評定范圍，同時(shí)對認(rèn)證過程的要求和認(rèn)證后的管理都更為具體和嚴(yán)格，該辦法的出臺(tái)必將對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場的規(guī)范化發(fā)展發(fā)揮積極作用。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場由出口市場和國內(nèi)市場兩部分構(gòu)成。2000年以前，中國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要以出口為目的，主要的出口目的地集中在日本、美國和歐盟等國家和地區(qū)，國內(nèi)市場份額極少。但在最近十幾年，國內(nèi)市場對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)量開始快速增加。

具體來看，在國際市場方面，伴隨近幾年人民幣的快速升值和我國勞動(dòng)力成本的上升，我國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品在出口價(jià)格方面的相對優(yōu)勢開始減弱。同時(shí)，幾個(gè)主要出口目標(biāo)市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也不容樂觀。歐洲方面，歐債危機(jī)一直未能得到有效解決，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)衰退。根據(jù)已公布的歐元區(qū)2013年一季度的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看，德國一季度GDP增長0.1%，接近停滯，而意大利、法國、希臘等幾個(gè)國家則不出意料的繼續(xù)衰退。日本和美國的經(jīng)濟(jì)雖然保持增長，但也表現(xiàn)乏力。以上兩方面因素對我國有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品出口額的繼續(xù)擴(kuò)大造成阻力。

在國內(nèi)市場上，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品還屬于高端消費(fèi)產(chǎn)品，目前對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求主要集中在一二線城市。由于其平均價(jià)格水平要遠(yuǎn)高于普通農(nóng)產(chǎn)品，這就要求市場上要有高端的購買力。但可喜的是，我國國民經(jīng)濟(jì)經(jīng)過三十多年的高速成長，人均GDP水平已經(jīng)從1978年的381元增長到2012年的38354元，而城鎮(zhèn)居民人均可支配收入也由412.13元增加到了21986元。雖然今年經(jīng)濟(jì)增長有放緩跡象，但可以預(yù)見，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的整體趨勢不會(huì)改變，這就為有機(jī)農(nóng)業(yè)的市場需求形成了穩(wěn)定的預(yù)期。國內(nèi)需求的增加很可能成為有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場在未來幾年的主要增長點(diǎn)。

此外，私募股權(quán)和風(fēng)險(xiǎn)投資在中國的蓬勃發(fā)展，也為有機(jī)農(nóng)業(yè)與資本市場的結(jié)合提供了契機(jī)。這些風(fēng)險(xiǎn)投資和私募股權(quán)機(jī)構(gòu)很多都具有國際背景，精通資本運(yùn)營和企業(yè)管理，不僅可以為生產(chǎn)企業(yè)注入資本，同時(shí)也可以幫助企業(yè)借鑒國外有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展的成熟經(jīng)驗(yàn)，并能在市場拓展、營銷策劃、物流配送等方面為企業(yè)提供建議，這對于我國有機(jī)農(nóng)業(yè)今后的發(fā)展具有重要意義。

（三）社會(huì)環(huán)境

我國食品安全問題一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)之一，隨著近幾年各種食品安全事件不斷曝光，發(fā)現(xiàn)的問題食品的涉及面越來越廣，從糧油肉禽到瓜果蔬菜、乳制品等。問題的性質(zhì)也不只是細(xì)菌超標(biāo)等衛(wèi)生問題，而越來越多的表現(xiàn)為農(nóng)藥和化學(xué)品的殘留。嚴(yán)峻的食品安全環(huán)境引發(fā)了人們對健康的擔(dān)憂，越來越多的人開始認(rèn)識(shí)和接受有機(jī)的概念。同時(shí)，一些國際組織和公益機(jī)構(gòu)也開始提倡“環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)”，呼吁在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中減少甚至停止對農(nóng)藥和化肥的使用，以減輕對土壤和環(huán)境的污染。這些舉措在一定程度上也增強(qiáng)了消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)，為有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了較好的社會(huì)環(huán)境。

但同時(shí)我們也應(yīng)該看到，目前國內(nèi)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場還較為混亂。一方面，消費(fèi)者對有機(jī)食品的認(rèn)識(shí)尚不成熟，有機(jī)食品、無公害食品和綠色食品的概念經(jīng)常被混淆，消費(fèi)者缺乏對有機(jī)食品的鑒別能力，還需要政府、媒體和企業(yè)共同進(jìn)行引導(dǎo)和教育，普及有機(jī)食品的相關(guān)知識(shí)。另一方面，由于立法和執(zhí)法上的一些漏洞，市場上也不斷出現(xiàn)非有機(jī)產(chǎn)品冒充有機(jī)產(chǎn)品、或企業(yè)繼續(xù)使用已失效的有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和銷售。這些亂象如果不能及時(shí)得到制止，勢必會(huì)影響消費(fèi)者對有機(jī)產(chǎn)品的信心，也會(huì)傷害到真正從事有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)的利益，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

（四）技術(shù)環(huán)境

近年來，物流技術(shù)發(fā)展迅速，不論是物流庫存技術(shù)、包裝技術(shù)還是物流信息技術(shù)、物流配送技術(shù)，都取得了很大進(jìn)步，尤其是物流信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，更成為現(xiàn)代物流業(yè)區(qū)別于傳統(tǒng)物流業(yè)的重要標(biāo)志。物流業(yè)的發(fā)展對整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級都具有支撐作用，對有機(jī)農(nóng)業(yè)，特別是從事蔬菜、鮮肉等易變質(zhì)腐爛產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)更是意義重大。國內(nèi)一些有機(jī)農(nóng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始嘗試以生產(chǎn)基地為中心，在周邊地區(qū)建立物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)從基地到家庭的點(diǎn)對點(diǎn)配送，使產(chǎn)品能夠快速、準(zhǔn)確的到達(dá)消費(fèi)者。對物流技術(shù)的成功應(yīng)用即能保證有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，也可以提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和忠誠度。

篇7

[關(guān)鍵詞] 宏觀經(jīng)濟(jì) 出口企業(yè) 經(jīng)營策略

2008年以來，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。美國的次貸危機(jī)引起美國經(jīng)濟(jì)的衰退使我國的依靠出口、投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長方式面臨重大的調(diào)整，人民幣的加速升值給我國的外貿(mào)出口、外匯儲(chǔ)備、資產(chǎn)投資市場安全等領(lǐng)域帶來一定的損失。同時(shí)國內(nèi)過剩的流動(dòng)性引起房地產(chǎn)市場、資產(chǎn)市場的泡沫不斷加大使得我國的貨幣政策由穩(wěn)健向適度從緊過度，從而引起企業(yè)的投資增長速度放慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長，追求又快又好轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、“好”字當(dāng)先。另外，國際市場石油、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的快速上漲、流動(dòng)性泛濫、勞動(dòng)力成本增加及南方雪災(zāi)等因素給我國帶來了巨大的通貨膨脹壓力，食品和日用品價(jià)格的居高不下嚴(yán)重影響到了百姓的日常生活。中國1月份生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)(PPI)較上年同期增長6.1%，2月份CPI同比大漲8.7%，繼續(xù)創(chuàng)多年新高。

今年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政府的宏觀調(diào)控政策對出口企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有重大的影響。具體表現(xiàn)為：

1.2007年美國爆發(fā)的次級債危機(jī)造成美國經(jīng)濟(jì)衰退、國內(nèi)居民消費(fèi)需求銳減使美國的進(jìn)口減少，也嚴(yán)重影響了全球金融系統(tǒng)安全，造成我國今年以來對外出口下降，外貿(mào)企業(yè)訂單減少，部分企業(yè)生產(chǎn)陷入困境。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，我國2月份貿(mào)易順差85.6億美元，不到1月份貿(mào)易順差194.9億美元的一半。 根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，中小企業(yè)特別是加工型中小企業(yè)已遭遇生存危機(jī)，特別是人數(shù)在100人以內(nèi)的小企業(yè)關(guān)、?，F(xiàn)象普遍，個(gè)別單純以外貿(mào)加工為特色的地區(qū)關(guān)停的中小企業(yè)占到整個(gè)地區(qū)中小企業(yè)個(gè)數(shù)的10%，服裝中小企業(yè)隊(duì)伍開始萎縮。

2.美元的不斷貶值與人民幣的快速升值，加之國內(nèi)通貨膨脹使原材料價(jià)格的不斷上升整，造成以美元為結(jié)算單位的我國出口企業(yè)對外成本上升、利潤下降，海外市場競爭優(yōu)勢逐漸喪失，從而對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營帶來巨大的壓力。雖然有些出口企業(yè)依靠進(jìn)口原材料來生產(chǎn)，在人民幣升值中享受到了一些成本優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢并不明顯。

3.國際石油價(jià)格的不斷走高，使得海洋、航空、公路、鐵路等物流運(yùn)輸成本逐漸增加，從而增加了出口企業(yè)的經(jīng)營成本，導(dǎo)致企業(yè)利潤下降，生產(chǎn)萎縮，甚至虧損。

4.新頒布的《勞動(dòng)合同法》對勞動(dòng)者的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的尊重與保護(hù)及國家為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)而對出口退稅進(jìn)行的調(diào)整在一定方面也對許多企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益造成一定的損失。東南亞金融危機(jī)后，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的過度競爭格局已經(jīng)使得東亞國家處于“與鄰爭食”的狀態(tài)之中，這種過度競爭使得勞動(dòng)密集型產(chǎn)品在國際市場上價(jià)格大幅度下跌，并屢屢招致反傾銷指控。并且，附加值低的產(chǎn)品既使出口了，所獲利潤也極低。那種單純?yōu)榱藫Q取外匯就是賠本也要出口的政策在我國改革開放初期，外匯稀缺的條件下是可以的，但是如今我國外匯儲(chǔ)備達(dá)到萬億元的條件下調(diào)整出口退稅、改善濟(jì)結(jié)構(gòu)，從而給眾多出口企業(yè)經(jīng)營帶來巨大的壓力。

對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大壓力和行業(yè)發(fā)展的不利因素，出口企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須以自身內(nèi)力的提升去從容應(yīng)對市場的風(fēng)云變幻，強(qiáng)化內(nèi)功，提升競爭實(shí)力，可以從以下幾個(gè)方面入手：

1.實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，走差異化之路。我國的眾多出口企業(yè)長期以來缺乏自主的品牌，只是靠貼牌生產(chǎn)賺取廉價(jià)的手工費(fèi)生存，而且企業(yè)之間為爭奪國外訂單競相讓價(jià)，惡性競爭，將產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)拱手送與外人，損失的是自己的利益。因此出口企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和經(jīng)營檔次，靠產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性吸引海外消費(fèi)者，提升企業(yè)實(shí)力，化解經(jīng)營壓力。

2.優(yōu)化出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。企業(yè)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科技不斷提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品的附加值，增加高端產(chǎn)品的比重，提高產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如附加附加值，并增加高端產(chǎn)品的比重，從而提高出口產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如鄞州一些加工出口型企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)注入了創(chuàng)新元素，研發(fā)出國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字相框、研制出可食用的環(huán)保大豆油墨印刷品，通過深厚的實(shí)力反而能提高價(jià)格接洽大訂單來保證收益。

3.為減少出口退稅降低和國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格上漲等不利因素對企業(yè)的影響，國內(nèi)出口企業(yè)可積極開展海外合作，參與在勞動(dòng)力資源豐富而價(jià)格便宜、鼓勵(lì)外商投資的國家例如越南等建立海外生產(chǎn)基地，降低在生產(chǎn)經(jīng)營中的成本，保持較強(qiáng)的國際競爭力。

4.積極開拓國內(nèi)市場，增加國內(nèi)市場的銷售比重。據(jù)一些出口型服裝企業(yè)主說，現(xiàn)在除去面料、品牌費(fèi)等成本，出口服裝利潤只剩下了4%，可是同樣一件襯衫如果在國內(nèi)銷售，企業(yè)的利潤空間將是外貿(mào)交易的4倍～5倍。以發(fā)現(xiàn)的眼光發(fā)掘內(nèi)貿(mào)市場，應(yīng)該是當(dāng)下市場壓力下出口企業(yè)尋求突圍的一劑良方。

5.改變以美元為結(jié)算單位的結(jié)算方式，改用歐元、日元等貨幣結(jié)算，更大程度上規(guī)避美元貶值給企業(yè)帶來的利益損失。

最后，企業(yè)還可以通過降低企業(yè)生產(chǎn)、流通、管理費(fèi)用，提高生產(chǎn)、管理效率，盡可能地減少經(jīng)營環(huán)節(jié)成本，并深入開發(fā)市場，拓寬出口渠道等方式應(yīng)對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提高自己的生存能力，解決競爭壓力。

參考文獻(xiàn):

篇8

【關(guān)鍵詞】娛樂電視節(jié)目 政治法律環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 技術(shù)環(huán)境

隨著電視節(jié)目娛樂功能的不斷增強(qiáng)和娛樂電視節(jié)目收視份額的增長,中國的娛樂電視節(jié)目已進(jìn)入了一個(gè)“全民娛樂”的時(shí)代。研究中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展環(huán)境,對于中國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展戰(zhàn)略具有重要指導(dǎo)意義;引導(dǎo)中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展,對于整個(gè)中國電視節(jié)目的良性建構(gòu)具有重要意義,因此,有必要引入PEST分析模型對中國娛樂電視節(jié)目的宏觀媒介環(huán)境進(jìn)行研究。

PEST分析模型是工商管理理論中常用的分析工具,它通過四個(gè)方面的因素從總體上把握影響組織及其所處行業(yè)的宏觀環(huán)境,并評價(jià)這些因素對組織發(fā)展戰(zhàn)略的影響,其中P是指政治法律因素(Political Factors),E是指經(jīng)濟(jì)因素(Economic Factors),S是指社會(huì)文化因素(Sociocultural Fators),T是指技術(shù)因素(Technological Factors)。這一分析模型同樣可以用于分析宏觀媒介環(huán)境。

一、政治法律環(huán)境分析

政治環(huán)境是指對組織經(jīng)營活動(dòng)具有實(shí)際與潛在影響的政治制度、政府態(tài)度等,法律環(huán)境是指政府制定的法律、法規(guī)等,這些因素的存在與改變左右著組織的發(fā)展戰(zhàn)略。中國娛樂電視節(jié)目的政治法律環(huán)境中最突出的問題是禁令與知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

禁令是指執(zhí)法當(dāng)局責(zé)令申請人停止或不得進(jìn)行一定行為的命令。從2006年到2009年,除卻一些非書面形式的命令,廣電總局對娛樂電視節(jié)目下發(fā)的禁令多達(dá)10條,筆者總結(jié)如下表:

從禁令內(nèi)容來看,廣電總局以政府所持的社會(huì)道德標(biāo)準(zhǔn)對娛樂節(jié)目的商業(yè)化和低俗化著重設(shè)限,起到了規(guī)范節(jié)目市場行為的作用,但由于下令過于頻繁,也反映出我國關(guān)于娛樂電視節(jié)目的法律體系不健全。目前我國娛樂電視節(jié)目活動(dòng)的基本法律依據(jù)是《廣播電視管理?xiàng)l例》,而《條例》是國務(wù)院制定的行政法規(guī),其地位和效力與法律有區(qū)別,娛樂電視節(jié)目缺乏相應(yīng)的法律規(guī)范,必然不利于其長遠(yuǎn)發(fā)展。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面,我國涉及娛樂電視節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的法律主要有《著作權(quán)法》、《著作權(quán)法實(shí)施條例》,但這些法律條例對很多具體問題的司法解釋仍是空白,已不能符合我國娛樂電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。我國法律“只保護(hù)對于思想觀念的表述,不保護(hù)思想觀念”,①這意味著“我國著作權(quán)法保護(hù)的對象為有形實(shí)體,如文字作品、圖案、攝影作品、軟件等,卻對制作有形實(shí)體的方法未做限定,抽象的概念無法進(jìn)行保護(hù)”。②于是我國娛樂電視節(jié)目在知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題上產(chǎn)生了侵權(quán)與被侵權(quán)并行的局面:有些電視臺(tái)自主創(chuàng)新的節(jié)目樣式被其它電視臺(tái)模仿卻不能申請專利權(quán)保護(hù)。有些電視臺(tái)則因?yàn)榭桃饽７潞Ｍ夤?jié)目而遭到訴訟。

對娛樂電視節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力使節(jié)目制作方不愿為節(jié)目樣式投入太多,大量節(jié)目的同質(zhì)化引發(fā)節(jié)目質(zhì)量下降,受眾流失,節(jié)目存活時(shí)間變短,從而觸發(fā)新一輪節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)與被侵權(quán)現(xiàn)象,最終會(huì)導(dǎo)致市場競爭環(huán)境的無序化。

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境(Economic Factors)分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)布局與未來經(jīng)濟(jì)走勢以及市場機(jī)制、市場需求等。組織是處于宏觀環(huán)境中的微觀個(gè)體,經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定和影響其自身戰(zhàn)略的制定,而“邊際效益遞減”與“口紅效應(yīng)”就是兩只指揮當(dāng)前中國娛樂電視節(jié)目市場發(fā)展的 “看不見的手”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)最基本的“邊際效益遞減”原則認(rèn)為:企業(yè)生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后,增產(chǎn)部分的利潤率是遞減的,原因在于增產(chǎn)成本加大以及其他競爭者進(jìn)入造成利潤分流。所以在同一種節(jié)目類型中,當(dāng)?shù)谝粋€(gè)節(jié)目獲得成功后,它的追隨者的數(shù)量在超過整個(gè)市場份額后贏得的收視效益就會(huì)遞減。幾年前,由于《超級女聲》在廣告收益上的大獲成功,幾乎所有臺(tái)都隨即推出了類似的選秀節(jié)目。結(jié)果克隆之風(fēng)盛行的中國娛樂電視節(jié)目不僅讓受眾審美疲勞,也因?yàn)樵谑找暵蚀髴?zhàn)中制造低俗噱頭惡意炒作,面臨被廣電總局查處的境地。

而2008年席卷全球的金融危機(jī)并未對中國的娛樂電視節(jié)目造成重大影響,這可以從2008年至2009年以娛樂電視節(jié)目為主營業(yè)務(wù)的湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視的廣告收入看出,參照各電視臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上給出的數(shù)據(jù),其廣告收入均呈現(xiàn)高于20%的同比增漲率,說明在金融危機(jī)的背景下,經(jīng)濟(jì)是冬天,娛樂節(jié)目卻是春天。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象源于“口紅效應(yīng)”:專家指出,金融危機(jī)時(shí)期往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的機(jī)遇期。在金融危機(jī)的環(huán)境下,當(dāng)報(bào)紙、雜志、電影的價(jià)格相對上升時(shí),受眾就會(huì)更多地選擇在家看電視。湖南電視臺(tái)臺(tái)長歐陽常林就把娛樂電視節(jié)目看做是“緩解壓力、刺激消費(fèi)、培養(yǎng)信心的一把‘金鑰匙’”,可見我國娛樂電視節(jié)目正抓住“口紅效應(yīng)”的契機(jī)全力發(fā)展。

三、社會(huì)文化環(huán)境(Sociocultural Fators)分析

社會(huì)文化環(huán)境是指組織所在社會(huì)中成員的文化傳統(tǒng)、價(jià)值觀念等因素,這些因素會(huì)影響受眾對組織目標(biāo)、組織活動(dòng)以及組織本身的認(rèn)可與否。

消費(fèi)社會(huì)的主要特征是消費(fèi)成為社會(huì)生活和生產(chǎn)的主導(dǎo)動(dòng)力與目標(biāo)。從中國現(xiàn)在的社會(huì)發(fā)展樣態(tài)來看,已經(jīng)初步具備了消費(fèi)社會(huì)的特征,尤其就消費(fèi)文化與媒體的互動(dòng)性而言,中國娛樂電視節(jié)目充分體現(xiàn)了鮑德里亞對消費(fèi)文化所持有的觀點(diǎn):“消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)世界、政治、歷史、文化的關(guān)系并不是利益、投資、責(zé)任的關(guān)系”,而是一種特殊的“好奇心的關(guān)系”。中國目前的電視娛樂節(jié)目正是將這種好奇心的調(diào)動(dòng)與滿足發(fā)揮到極致,不僅把大眾所好奇的明星帶到受眾面前,還將明星所代表的消費(fèi)生活帶到受眾面前,潛移默化地影響著受眾的消費(fèi)方式。

消費(fèi)文化導(dǎo)致大眾在新的社會(huì)環(huán)境下對精神生活的需求改變,新的社會(huì)價(jià)值觀鼓勵(lì)發(fā)展個(gè)性才能,給普通人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì),這促使娛樂節(jié)目的平民性、互動(dòng)性增強(qiáng)?！冻壟暋伏c(diǎn)燃了中國真人秀類娛樂節(jié)目的燎原之火,此后真人秀節(jié)目在全國遍地開花。另一方面,隨著全球一體化的深入,受眾的價(jià)值觀受到西方多元文化的影響,個(gè)人主義、拜金主義、功利主義等價(jià)值取向在社會(huì)中蔓延,這使得娛樂節(jié)目的內(nèi)容也開始圍繞著這些價(jià)值觀設(shè)置。中國的娛樂電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)思考如何將節(jié)目做得俗但不低俗,否則最終會(huì)在迷失中喪失本位。

四、技術(shù)環(huán)境(Technological Factors)分析

技術(shù)環(huán)境包括與組織所在市場有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)以及其應(yīng)用前景。技術(shù)革新能夠?yàn)閵蕵冯娨暪?jié)目降低節(jié)目成本,提升節(jié)目效果,創(chuàng)建新的傳播及溝通渠道,而當(dāng)下對于中國娛樂電視節(jié)目影響最為深遠(yuǎn)的技術(shù)革新要屬三網(wǎng)融合的推行。

2010年1月13日,國務(wù)院決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合對于中國娛樂電視節(jié)目而言,既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于三網(wǎng)融合將會(huì)對傳統(tǒng)娛樂電視節(jié)目的發(fā)展造成沖擊與改變。其一,三網(wǎng)融合的盈利模式對受眾經(jīng)濟(jì)條件的要求會(huì)增高,使其受眾構(gòu)成隨之發(fā)生改變。其二,三網(wǎng)融合使受眾接觸到更多種類的娛樂電視節(jié)目,從而引起原有受眾群體的分化和流失。其三,三網(wǎng)融合使娛樂電視節(jié)目的傳播推廣模式改變,如何利用新的推廣模式贏得受眾與廣告商的青睞將是關(guān)系娛樂電視節(jié)目生存發(fā)展的核心問題。最后,三網(wǎng)融合會(huì)導(dǎo)致中國娛樂電視節(jié)目進(jìn)一步的優(yōu)勝劣汰,一些原本收視率較差的節(jié)目很可能在市場洗牌中被淘汰出局。

而三網(wǎng)融合為中國娛樂電視節(jié)目帶來的機(jī)遇在于,娛樂節(jié)目可以依靠三網(wǎng)融合在內(nèi)容制作、宣傳推廣、盈利模式等方面互相競爭、互相合作,朝著向受眾提供個(gè)性化、多樣化、多媒體化節(jié)目的同一目標(biāo)改進(jìn)。其一,娛樂電視節(jié)目可以充分利用三網(wǎng)融合帶來的技術(shù)優(yōu)勢,尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用,將使得數(shù)字電視的娛樂節(jié)目獲得互動(dòng)性和沉浸性的特征,使數(shù)字電視成為游戲類娛樂節(jié)目的最佳載體。其二,娛樂電視節(jié)目可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民與觀眾的合一,尤其應(yīng)注重培育、引導(dǎo)網(wǎng)民的口碑傳播實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌傳播。其三,娛樂電視節(jié)目可以采用各種先進(jìn)的技術(shù)手段作為提升節(jié)目效果的方式,使節(jié)目在三網(wǎng)融合的技術(shù)革新背景下脫穎而出。這方面以近年風(fēng)靡全國的K歌類娛樂電視節(jié)目為代表。浙江衛(wèi)視創(chuàng)新推出了具有自主品牌版權(quán)的測音準(zhǔn)機(jī)器――“藍(lán)巨星”先生。湖南衛(wèi)視的打造了一臺(tái)通過波段來測試選手唱歌音準(zhǔn)的機(jī)器――Mr麥。江蘇衛(wèi)視采用的則是稱為SAM大叔的音頻分析軟件。

四、討論與總結(jié)

通過對當(dāng)下的媒介環(huán)境進(jìn)行分析,可以看出,中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀政治法律環(huán)境下,亟待國家建立健全相應(yīng)法律為節(jié)目護(hù)航;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,應(yīng)認(rèn)識(shí)到 “邊際效益遞減”與“口紅效應(yīng)”對節(jié)目市場的引導(dǎo)作用,遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律并從中尋找發(fā)展契機(jī);中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀社會(huì)文化環(huán)境下,既要順應(yīng)、反映新時(shí)代的中國社會(huì)文化風(fēng)貌,又要謹(jǐn)防節(jié)目在消費(fèi)社會(huì)與商業(yè)文化中迷失自我“娛樂至死”;中國的娛樂電視節(jié)目在宏觀技術(shù)環(huán)境下,要依靠三網(wǎng)融合的技術(shù)力量推動(dòng)節(jié)目在應(yīng)變中全方位升級,最終推動(dòng)中國娛樂電視節(jié)目的良性發(fā)展?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①李明德,許超:《著作權(quán)法》[M],法律出版社,2003年

②段鵬,陳艷艷,《節(jié)目知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù):難題與出路》,省略/introduce-01.asp?id=2252,2007年11月20日

篇9

明年世界經(jīng)濟(jì)展望

全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，經(jīng)濟(jì)增速將有所放緩。明年全球經(jīng)濟(jì)仍將延續(xù)復(fù)蘇勢頭，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，主要原因在于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體過高的公共債務(wù)、脆弱的銀行體系，以及缺少重大技術(shù)創(chuàng)新。從當(dāng)前主要觀察指標(biāo)看，最近幾個(gè)月全球經(jīng)理人采購指數(shù)（PMI） 持續(xù)回落，特別是新訂單指數(shù)較為低迷；經(jīng)合組織（OECD） 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先指標(biāo)顯示，主要國家的經(jīng)濟(jì)增長都將在下半年回落；從商業(yè)周刊工業(yè)品價(jià)格指數(shù)、波羅的海干散貨海運(yùn)指數(shù)運(yùn)行態(tài)勢看，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求依然不強(qiáng)。

世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇差異依然較大，匯率爭端更趨復(fù)雜化。各國復(fù)蘇前景存在明顯差異。由于缺少支撐經(jīng)濟(jì)走強(qiáng)的引擎，美國經(jīng)濟(jì)將可能持續(xù)緩慢復(fù)蘇。日本、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)前景仍較為脆弱。亞洲經(jīng)濟(jì)整體增幅可能為6.7%，中國則仍將成為亞洲經(jīng)濟(jì)增長的主要引擎。全球經(jīng)濟(jì)的不平衡復(fù)蘇，將進(jìn)一步加劇世界各國的經(jīng)濟(jì)爭端，特別是匯率爭端。今年下半年，美元和歐元不斷貶值，而人民幣、日元、澳元、泰銖、新加坡元和巴西雷亞爾等貨幣兌美元的匯率連續(xù)創(chuàng)下歷史新高，各國開始密切關(guān)注匯率動(dòng)向，加大對匯率市場的干預(yù)。

全球資本流動(dòng)性不斷增強(qiáng)，大宗商品價(jià)格逐步走高。在復(fù)蘇乏力的情況下，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體將繼續(xù)實(shí)施全面寬松的貨幣政策。今年11月美國政府推出第二輪定量寬松貨幣政策，宣布到2011年6月底以前購買6000億美元的美國長期國債，以進(jìn)一步刺激美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。同時(shí)，日本也啟動(dòng)了量化寬松政策。發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體創(chuàng)造的流動(dòng)性可能再次流入金融市場，而不是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這將進(jìn)一步推高大宗商品的價(jià)格。

全球貿(mào)易將呈現(xiàn)溫和增長，貿(mào)易保護(hù)主義不斷升溫。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢會(huì)影響到明年全球貿(mào)易增長，貿(mào)易增速可能會(huì)有所下滑，但在新興經(jīng)濟(jì)體需求上升的帶動(dòng)下，明年全球貿(mào)易仍將保持溫和增長。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國內(nèi)需求不旺，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展困難的情況下，美歐等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體先后出臺(tái)鼓勵(lì)出口的政策，這將使得明年全球貿(mào)易市場競爭激烈，貿(mào)易保護(hù)主義會(huì)不斷升溫。除了加強(qiáng)對匯率干預(yù)外，各國將會(huì)競相采用貿(mào)易救濟(jì)措施，強(qiáng)化對本國產(chǎn)品的貿(mào)易保護(hù)?？梢灶A(yù)見，明年我國企業(yè)面臨的貿(mào)易摩擦形勢將更為復(fù)雜。

明年我國經(jīng)濟(jì)走勢分析

經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)一步趨緩，增長動(dòng)力更趨平衡。明年經(jīng)濟(jì)增速會(huì)略低于今年，就其原因主要在于投資、消費(fèi)和出口都會(huì)出現(xiàn)不同程度的下滑。雖然出口、消費(fèi)和投資的增速明年都可能有所下滑，但相對于出口，投資和消費(fèi)將更趨穩(wěn)健，三駕馬車對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)更為平衡，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更為合理。

通脹預(yù)期不斷增強(qiáng)，物價(jià)指數(shù)可能會(huì)創(chuàng)新高?？紤]到明年影響物價(jià)指數(shù)走高的因素依然存在，并有強(qiáng)化趨勢，預(yù)計(jì)全年通貨膨脹壓力仍較大。具體來看，影響明年物價(jià)上行的主要因素有：糧價(jià)上漲、豬肉價(jià)格反彈、輸入性通貨膨脹推動(dòng)的成本上升以及環(huán)保、價(jià)格改革推動(dòng)的成本上漲。綜合以上分析，明年新漲價(jià)因素增多，物價(jià)指數(shù)有望繼續(xù)上漲，再創(chuàng)新高。

人民幣匯率將繼續(xù)上調(diào)，出口增速進(jìn)一步回落?？紤]各種因素，預(yù)計(jì)明年人民幣小幅上升的趨勢不變。明年全年國內(nèi)通貨膨脹壓力較大，極有可能通過人民幣小幅升值來緩解通貨膨脹壓力。如果未來新興市場國家的貨幣都出現(xiàn)升值，人民幣升值的壓力也會(huì)越來越大。隨著未來主要經(jīng)濟(jì)體博弈的加深，明年人民幣面臨被動(dòng)升值的可能性較大。明年我國出口除主要受經(jīng)濟(jì)放緩影響外，人民幣升值和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也將影響出口進(jìn)一步回落。

貨幣政策更趨穩(wěn)健，信貸規(guī)模將有所縮小。在明年經(jīng)濟(jì)增長逐步放緩進(jìn)入穩(wěn)定增長階段的背景下，繼續(xù)實(shí)行適度寬松貨幣政策的必要性正逐步下降。預(yù)計(jì)2011年貨幣政策將圍繞保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定健康增長來展開。從信貸來看，考慮到我國投資特別是基礎(chǔ)設(shè)施投資和房地產(chǎn)投資增速對信貸投放規(guī)模的影響，明年信貸規(guī)模將在今年的基礎(chǔ)上有所收縮。

體制改革深入推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快提速。明年是“十二五”規(guī)劃實(shí)施開局之年，國家將把更大的精力放到相關(guān)領(lǐng)域的改革上，加快價(jià)格改革步伐，推進(jìn)收入分配制度改革，加快建立節(jié)能減排的長效機(jī)制，改革和完善投資項(xiàng)目審批制度，建立房地產(chǎn)市場長期、健康、穩(wěn)定發(fā)展機(jī)制。在明年積極推進(jìn)體制改革的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整也將加快提速。

宏觀經(jīng)濟(jì)走勢對我省經(jīng)濟(jì)的影響

固定資產(chǎn)投資面臨收縮。明年我省固定資產(chǎn)持續(xù)高速增長的基本面不會(huì)發(fā)生改變，但全球和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速的放緩、災(zāi)后重建工作的結(jié)束、國家財(cái)政貨幣政策調(diào)整、房地產(chǎn)的緊縮調(diào)控等，將可能使我省固定資產(chǎn)投資面臨較大收縮的壓力。

節(jié)能減排面臨更大壓力?！笆濉逼陂g，國家將進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)能減排工作，增加節(jié)能減排量化指標(biāo)，提高節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)。受發(fā)展水平制約和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響，我省明年節(jié)能減排工作將面臨更大壓力。

制造業(yè)經(jīng)濟(jì)效益面臨下降。面臨大宗商品價(jià)格的上漲，以及經(jīng)濟(jì)增速的下滑，明年制造業(yè)將面臨成本上升、需求減少的雙重?cái)D壓，市場競爭將更加激烈，企業(yè)難以向下游傳導(dǎo)成本壓力，其利潤空間被壓縮，經(jīng)濟(jì)效益面臨下降。

承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移速度加快。在資源環(huán)境約束不斷加強(qiáng)，要素成本持續(xù)上升的情況下，產(chǎn)業(yè)將加速向資源要素相對集中、市場規(guī)模較大、綜合成本較低、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套條件較好的區(qū)域進(jìn)行轉(zhuǎn)移。這將加快我省承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度。

明年我省促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議

關(guān)注國家政策調(diào)控和市場變化。面對復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，目前國家宏觀政策調(diào)控的難度正進(jìn)一步增大，國內(nèi)外市場需求也充滿變數(shù)，國家政策調(diào)控取向和市場變化對我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。“十二五”時(shí)期國家將力促發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，明年可能在用地、投資項(xiàng)目審批等方面的政策和舉措上將不再那么寬松，包括對房地產(chǎn)監(jiān)管、稅收、信貸等方面也可能出現(xiàn)新的調(diào)整。因此要密切關(guān)注國家宏觀政策可能的調(diào)整趨勢和市場出現(xiàn)的新變化，進(jìn)一步增強(qiáng)工作的前瞻性和預(yù)見性。

繼續(xù)保持投資持續(xù)增長。充分利用新一輪西部大開發(fā)的機(jī)遇，落實(shí)和創(chuàng)新各項(xiàng)發(fā)展政策，積極爭取國家資金、金融、稅收等方面的支持。正確把握國家鼓勵(lì)、限制和禁止領(lǐng)域，突出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、西部大開發(fā)、藏區(qū)跨越式發(fā)展、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等重點(diǎn)，抓緊篩選一批重大項(xiàng)目，特別是多儲(chǔ)備戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等項(xiàng)目。加快推進(jìn)項(xiàng)目開工建設(shè)，加強(qiáng)項(xiàng)目儲(chǔ)備，爭取明年投資規(guī)模穩(wěn)定增長。

推動(dòng)災(zāi)區(qū)發(fā)展振興。根據(jù)資源環(huán)境承載力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件，優(yōu)化提升災(zāi)區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)災(zāi)區(qū)“造血”能力，積極發(fā)展綠色低碳經(jīng)濟(jì)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)。鼓勵(lì)發(fā)展“飛地經(jīng)濟(jì)”，推進(jìn)對口合作產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極承接對口支援省市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將災(zāi)區(qū)產(chǎn)業(yè)合作園區(qū)建成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)和承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要載體。

加強(qiáng)市場價(jià)格監(jiān)管。要把管理好通脹預(yù)期放到宏觀調(diào)控的重要位置，加強(qiáng)市場監(jiān)管力度，有效引導(dǎo)社會(huì)預(yù)期，確保物價(jià)穩(wěn)定。加大糧油食品、生豬等重點(diǎn)物資的價(jià)格波動(dòng)監(jiān)控和供求協(xié)調(diào)管理力度。加強(qiáng)價(jià)格預(yù)警，針對可能出現(xiàn)價(jià)格異常波動(dòng)的商品，預(yù)先進(jìn)行價(jià)格干預(yù)。落實(shí)好各項(xiàng)惠農(nóng)支農(nóng)措施，支持蔬菜、生豬基地建設(shè)，增加市場供應(yīng)，降低通脹預(yù)期。

篇10

股票市場

眾祿基金研究中心認(rèn)為：影響二季度股指表現(xiàn)的主要因素包括經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)下滑，引發(fā)投資者對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的擔(dān)憂；資金面趨緊，尤其是從5月份下旬開始，資金面緊張成為影響股市的最核心因素；IPO重啟時(shí)間遲遲穩(wěn)定，不斷擾亂投資者神經(jīng)，造成市場波動(dòng)。而進(jìn)入三季度，這幾個(gè)因素仍會(huì)持續(xù)影響A股市場。首先，三季度經(jīng)濟(jì)繼續(xù)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢概率大，6月份官方PMI為50.1%，環(huán)比回落0.7個(gè)百分點(diǎn)。生產(chǎn)指數(shù)、新訂單指數(shù)、原材料庫存指數(shù)均出現(xiàn)不同程度回落，表明經(jīng)濟(jì)雖然仍處于擴(kuò)張區(qū)間，但經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨緩，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇壓力加大。而新一屆政府對經(jīng)濟(jì)下滑容忍度提升，加之對高房價(jià)的調(diào)控，對通脹的約束都顯示出政府大幅放寬貨幣政策，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的可能性不大，三季度經(jīng)濟(jì)增長狀況或難有大的起色。此外，近期外匯占款增長勢頭大幅放緩，實(shí)際使用外資（FDI）金額增幅創(chuàng)新低；新增貸款、社會(huì)融資總量以及M2增速放緩；美聯(lián)儲(chǔ)退出QE預(yù)期上升，導(dǎo)致全球資金陸續(xù)流出新興市場等因素都將導(dǎo)致三季度資金趨緊，而就目前央行的態(tài)度來看，央行放寬貨幣政策的概率比較低，或主要通過公開市場操作適當(dāng)釋放流動(dòng)性，三季度資金或?qū)⒈３志o平衡狀態(tài)。最后，三季度有望重啟IPO，隨著IPO重啟時(shí)點(diǎn)的臨近，市場或會(huì)保持謹(jǐn)慎情緒。而IPO重啟之后，必然會(huì)有一部分資金分流至新股市場，資金面或會(huì)進(jìn)一步緊張。總體來看，在經(jīng)濟(jì)疲弱、資金面趨緊以及IPO重啟的多重因素影響下，三季度仍缺乏趨勢性機(jī)會(huì)，建議投資者做好風(fēng)險(xiǎn)控制，控制偏股型基金持有比例，暫時(shí)關(guān)注貨幣型基金，推薦南方現(xiàn)金增利。

債券市場

從5月下旬開始，資金面持續(xù)趨緊，銀行間短期資金利率大幅上升，致使債市調(diào)整。到6月底，資金緊缺態(tài)勢愈演愈烈，引發(fā)股指大跌，隨后央行出手，暫停央票及公開市場操作，釋放流動(dòng)性，維穩(wěn)市場，持續(xù)高企的資金利率有所下降，債市相對前期有所好轉(zhuǎn)。本期（20130401～20130628）中證企業(yè)債、中證全債、中證國債指數(shù)分別上漲1.22%、0.98%、0.97%。受股市調(diào)整拖累，可轉(zhuǎn)債表現(xiàn)較差，本期中標(biāo)可轉(zhuǎn)債指數(shù)下跌3.56%。進(jìn)入三季度，由于外匯占款下降、社會(huì)融資總量下降、資金流出新興市場等多重因素的影響，市場資金趨緊態(tài)勢或難以得到顯著改善，三季度資金或保持緊平衡態(tài)勢。短期內(nèi)債市投資或面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，但是在經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇、通脹可控的背景下，投資期限較長的穩(wěn)健型投資者仍可繼續(xù)持有債券型基金。

海外市場

二季度美國小幅上漲，標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲2.36%，納斯達(dá)克指數(shù)上漲4.15%；歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，泛歐斯托克600指數(shù)下跌2.98%；新興市場股指表現(xiàn)反復(fù)，各國指數(shù)表現(xiàn)具有一定差異，香港恒生指數(shù)下跌6.71%，巴西下跌11.82%，印度小幅上漲0.71%。大宗商品市場整體弱勢，由于美國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)向好，美元指數(shù)走高，黃金吸引力下降，二季度黃金出現(xiàn)大跌，季度跌幅超過23%。美元走強(qiáng)也打擊油價(jià)，NYMEX 原油期貨下跌1%。美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢延續(xù)，美元維持相對強(qiáng)勢，壓制大宗商品市場價(jià)格。在歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，新興市場表現(xiàn)反復(fù)狀況下，目前仍相對看好美國市場。

基金市場

今年一季度開放式偏股型基金平均下跌2.55%，同期上證綜合指數(shù)下跌11.51%。748只開放式偏股型基金收益率分布在17.36%和-25.60%之間，融通創(chuàng)業(yè)板漲幅最大，民生加銀中證內(nèi)地資源跌幅最大。分類來看，股票型中主動(dòng)型基金平均上漲0.03%，指數(shù)型基金平均下跌8.64%，混合型基金平均下跌0.46%，債券型基金平均下跌0.23%。

基金投資策略

1、偏股型基金：在經(jīng)濟(jì)疲弱、資金面趨緊以及IPO重啟的多重因素影響下，三季度或仍缺乏趨勢性機(jī)會(huì)，建議投資者做好風(fēng)險(xiǎn)控制，控制偏股型基金持有比例，可暫時(shí)關(guān)注貨幣型基金，推薦南方現(xiàn)金增利。2、債券型基金：從今年5月下旬以來，銀行間資金利率持續(xù)收緊，債券基金出現(xiàn)了凈值的折損。未來由于外匯占款下降、社會(huì)融資總量下降、資金流出新興市場等多重因素的影響，市場資金趨緊態(tài)勢或難以得到顯著改善，三季度資金或仍保持緊平衡態(tài)勢。短期內(nèi)債市投資或面臨一定風(fēng)險(xiǎn)，但是在經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇、通脹可控的背景下，投資期限較長的穩(wěn)健型投資者仍可繼續(xù)持有債券型基金，建議關(guān)注招商產(chǎn)業(yè)債、鵬華豐收等債券基金。3、QDII：美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢延續(xù)，美元維持相對強(qiáng)勢，壓制大宗商品市場價(jià)格。在歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，新興市場表現(xiàn)反復(fù)狀況下，目前仍相對看好美國市場。