導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇長(zhǎng)白山游記，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

8 月8 日這一天正好是二十四節(jié)氣中的立秋，晚上7 點(diǎn)30分，我隨外婆一行五人從東豐站登上了開(kāi)往白河方向的列車(chē)。天剛露出魚(yú)白肚，我們已經(jīng)進(jìn)了延邊朝鮮族自治區(qū)境內(nèi)，放眼望去，到處是群山起伏，森林茂密，沿途鐵路兩旁到處是悄悄盛開(kāi)的不知名的野花，微風(fēng)吹過(guò)搖搖擺擺，仿佛在對(duì)我說(shuō)——?dú)g迎你。我高興得睡意全無(wú)，貪婪地享受著眼前的美景。9 日早晨四點(diǎn)多鐘，我們到了白河站，在這里，我們換乘可直接開(kāi)到天池頂峰的小型車(chē)輛朝天池進(jìn)發(fā)。

長(zhǎng)白山天池位于吉林省延邊朝鮮族自治州安圖縣境內(nèi)，它是世界自然保留地，號(hào)稱(chēng)中華關(guān)東第一山。大約7 點(diǎn)鐘，我們進(jìn)入長(zhǎng)白山山門(mén)，從東路直驅(qū)長(zhǎng)白山天池，去天池的路異常險(xiǎn)峻，盡管?chē)?guó)家投入了大量資金修建盤(pán)山公路，并安置了防護(hù)欄，但是當(dāng)汽車(chē)不停地在盤(pán)山公路上盤(pán)環(huán)行駛時(shí)，我還是膽怯地不敢朝下望。當(dāng)我們到達(dá)天池下面的平臺(tái)，一下車(chē)便突然感到仿佛一下進(jìn)入了冬季。在海拔二千多米的天池頂峰，寒風(fēng)凜冽刺骨，雖然臨上山前已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，穿了一身厚衣服的我立即被凍成一團(tuán)，瑟瑟發(fā)抖。平臺(tái)離天池主峰只有一、二百米，但就這么近的距離，讓我感到好象要比走幾里路困難得多。由于高山缺氧和一種恐怕的心理做怪，我每往山上邁進(jìn)一步都要?dú)獯瓏u噓，雙腿直發(fā)軟，到了山頂，手已經(jīng)凍木了。當(dāng)?shù)谝谎劭吹教斐?，我被眼前的景色驚呆了。主峰上離天池水面上千米，池水碧綠，水面上漂浮著一層薄薄的水氣，云霧在周?chē)纳窖h蕩。我看到了天池的另一側(cè)有一旋梯壯長(zhǎng)帶直垂天池水邊，下有一小屋，我好奇地問(wèn)外婆那是什么，原來(lái)是朝鮮民主主義共和國(guó)的邊防哨所，天池的三分之二都屬于朝鮮的。我越發(fā)對(duì)天池感興趣了。

傳說(shuō)中天池中有一怪物行式犀牛，也有說(shuō)形似恐龍，偶而會(huì)在黃昏后俘出水面，甚至上到岸上，我想如果是真的，能夠讓我親眼見(jiàn)到該多好啊?？上霘w想，由于山勢(shì)的陡峭，使我如臨萬(wàn)丈深淵，不敢朝天池多望上一眼。我匆匆地留了幾張影，就返回了平臺(tái)。在平臺(tái)上向山下望去，只見(jiàn)山巒起伏，植被分布均勻，靠近天池的山體表面沒(méi)有任何生命的跡象，在平臺(tái)隨近生長(zhǎng)的是一些棕綠色的苔蘚類(lèi)植被，再向下，是矮棵植物林帶，最下層是原始森林帶。層次特別分明。

我們驅(qū)車(chē)下山，趕往另外一處風(fēng)景點(diǎn)——長(zhǎng)白山瀑布。一路上松濤陣陣，特別耳。大約行駛了半小時(shí)，我們到了長(zhǎng)白山瀑布腳下，瀑布象幾條玉鏈，飛流直瀉，轟鳴著落入谷底，落差達(dá)68米?？此齐x我們很近的瀑布，讓我們足足用了半個(gè)小時(shí)才到了她的腳下。瀑不水清澈透明，穿過(guò)谷底石塊歡快地向前奔流。瀑布腳下的濕度使我們又回到了夏天，我們只好有換上了夏裝。在瀑布前我們逗留了三個(gè)多小時(shí)，正當(dāng)我們趕往下一個(gè)景點(diǎn)時(shí)，天空突然烏云密布，厚重的云塊朝我們頭上直壓下來(lái)，頃刻間大雨便傾盆而至，長(zhǎng)白山的天氣真是瞬息萬(wàn)變。待雨稍微小些，我們便冒雨趕往“小天池”。小天池面積五千八百平方米，電視劇《雪山飛狐》的外景地就設(shè)在這里，它因形狀酷似天池而得名。在去往小天池的鵝卵石旁還有一大奇觀——浮石林。所謂浮石林，就是一塊塊碩大的火山巖石上長(zhǎng)滿(mǎn)了茂盛的樹(shù)林，而這些大石質(zhì)地特別輕，為保持這些大石的平衡，在大石的底部用一些手指粗的短樹(shù)枝支撐著，真是巧奪天工。

由于天氣的原因，我們便匆匆地下了山，還有許多景點(diǎn)我們沒(méi)有看到，這是一大遺憾。但僅我看到的景色就已令我感嘆不已了。

如果將來(lái)有機(jī)會(huì)，我還會(huì)再游長(zhǎng)白山！

篇2

“大成于商 勢(shì)領(lǐng)鋒芒”尊享商旅第一站：敦化

從長(zhǎng)春?jiǎn)⒊?，踏上這輛剛剛上市的“新概念商旅車(chē)”，接下來(lái)要在這臺(tái)車(chē)上度過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，不知道會(huì)不會(huì)疲憊。但是當(dāng)落座之后，頓時(shí)覺(jué)得座椅非常舒服，內(nèi)飾也十分商務(wù)，將座椅調(diào)至舒服狀態(tài)，勞累的頸椎得到了很好的依托。

長(zhǎng)春到敦化大約450公里，全程高速，到了敦化通往長(zhǎng)白山的路全部是國(guó)道，雖然國(guó)道的路況也非常不錯(cuò)，但還是不能和高速路相比，長(zhǎng)春至敦化這一段旅程被稱(chēng)之為“速度與激情”不為過(guò)。因?yàn)樵谶@條高速上，你可以深切地感受金杯大海獅L領(lǐng)航版的動(dòng)力性能。

車(chē)在畫(huà)中行，一路狂奔，美景不斷，這是行駛在“長(zhǎng)吉圖”高速公路上的切身感受。乘坐著平穩(wěn)的金杯大海獅L領(lǐng)航版，欣賞著窗外的美景，絲毫沒(méi)有感受到旅途的勞累。道路兩邊幾乎完全被綠色覆蓋，陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)林，慢慢地灑落到路面上，原本印象中枯燥的高速之旅仿佛從未到來(lái)過(guò)。

“大成于商 勢(shì)領(lǐng)鋒芒”尊享商旅第二站：二道白河鎮(zhèn)

第二日，乘車(chē)前往二道白河鎮(zhèn)。從敦化到長(zhǎng)白山腳下的二道白河鎮(zhèn)路程大約有150公里，雖然這一段路是國(guó)道，但是沿途的風(fēng)景被譽(yù)為“中國(guó)最美國(guó)道”。從敦化通往二道白河的這段國(guó)道區(qū)別于其它國(guó)道的優(yōu)勢(shì)就在于整個(gè)道路呈現(xiàn)著不可多得的地貌多樣性、景觀多樣性。

這條路線(xiàn)上的車(chē)輛并不多，但是彎道很多，不過(guò)車(chē)身十分的穩(wěn)健，坐在車(chē)上絲毫沒(méi)有不穩(wěn)的感覺(jué)，拍攝沿途的風(fēng)景沒(méi)有受到干擾。如果說(shuō)在之前的高速上，這款車(chē)的動(dòng)力性能得到了充分的驗(yàn)證，那么在這段蜿蜒的國(guó)道上，金杯大海獅L領(lǐng)航版卓越的操控和出色的底盤(pán)調(diào)校就發(fā)揮出了百分之百的優(yōu)勢(shì)?？Х缺镲h溢著誘人的香味兒，放眼向車(chē)外望去，路的盡頭緩緩消失于兩側(cè)樹(shù)林交匯處，或者是藍(lán)天下青山碧綠的腳底，突然有了一種一直走下去的沖動(dòng)。

短短150公里左右的路程，留住時(shí)間的并不是漫漫旅途，而是金杯大海獅L領(lǐng)航版帶給我們的尊享商旅體驗(yàn)。身處寬敞的車(chē)身與路旁的美景之中，時(shí)間似乎已經(jīng)消失了，只剩下遠(yuǎn)處漸漸從地平線(xiàn)上升起的長(zhǎng)白山山脈。

“大成于商 勢(shì)領(lǐng)鋒芒”尊享商旅第三站：長(zhǎng)白山

越接近長(zhǎng)白山越能夠感受到大自然的氣息，一路上封閉的窗戶(hù)，卻沒(méi)有不適的感覺(jué)，這得益于金杯大海獅L領(lǐng)航版配備的空氣凈化系統(tǒng)，就算現(xiàn)在正行駛于的PM2.5之中，車(chē)內(nèi)的人員也仿佛置身于北歐的鄉(xiāng)間小路上一般。

置身長(zhǎng)白山腳下，這種氣勢(shì)磅礴之地才配得上“大成”和“勢(shì)領(lǐng)”這種大氣的詞語(yǔ)，才能夠彰顯金杯品牌身為中國(guó)商用車(chē)領(lǐng)航者的英雄氣概。長(zhǎng)白山是一座休眠火山，歷史有過(guò)數(shù)次噴發(fā)，正是因?yàn)檫@個(gè)原因長(zhǎng)白山才能形成這樣壯麗的美景，古今中外未來(lái)者無(wú)不神馳，已來(lái)者無(wú)不流連。下山之后，心中依舊對(duì)山中美景依依不舍，早已習(xí)慣了城市喧囂的我們，也已忘記如何融入這自然之中，夜宿二道白河鎮(zhèn)，依稀能夠聽(tīng)到長(zhǎng)白瀑布咆哮的聲音，宛如一曲安眠曲，催人入睡。

“大成于商 勢(shì)領(lǐng)鋒芒”尊享商旅第四站：返程

從二道白河鎮(zhèn)乘坐金杯大海獅L領(lǐng)航版原路返回，一路上的風(fēng)景依舊宜人，四天三夜的試乘試駕活動(dòng)堪稱(chēng)完美。這一路，金杯大海獅L領(lǐng)航版給我們帶來(lái)了太多的驚喜和震撼，這樣一臺(tái)大氣、沉穩(wěn)、內(nèi)外兼顧的商旅座駕配上沿途的美景，讓旅途變得不再泥濘、枯燥。

近年來(lái)中國(guó)逐漸成為世界一流經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)企業(yè)數(shù)量不斷增加，企業(yè)對(duì)于商務(wù)用車(chē)的需求是一個(gè)很具消費(fèi)力并在逐漸擴(kuò)大的領(lǐng)域，以振興中華民族經(jīng)濟(jì)為己任的中國(guó)企業(yè)家們?nèi)绻麚碛羞@樣一臺(tái)高品質(zhì)的民族座駕，相信他們的奮斗之旅也不會(huì)孤單寂寞。

篇3

各位選擇由長(zhǎng)白山西坡登臨長(zhǎng)白山，實(shí)在是一個(gè)明智的選擇，更是一個(gè)幸運(yùn)的選擇。

這是因?yàn)椋L(zhǎng)白山西坡完整地保留了長(zhǎng)白山的原始風(fēng)貌；長(zhǎng)白山西坡有著別處不曾有的天下奇觀。

從西坡登上巍巍的長(zhǎng)白山，您就能更好地領(lǐng)略長(zhǎng)白山的天工、博大和神奇；您就能更好地欣賞大自然這個(gè)無(wú)所不能的造物主送給我們?nèi)祟?lèi)的驚天地駭鬼神的杰作；您就能更好地受到長(zhǎng)白山博大精深的文化對(duì)您的熏陶。使您在休閑游玩之中，受到大自然的洗禮——觀山奇山險(xiǎn)，看水美水秀，望云卷云舒，榮損皆忘，崇辱不驚，心曠神怡，全身心地投入到大自然的造化之中，使您的心靈在大自然杰作的震撼中得以升華。

長(zhǎng)白山位于我們吉林省的東南部，為歐亞大陸東端的最高山系。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期稱(chēng)長(zhǎng)白山為“不咸山”；北朝時(shí)稱(chēng)“徙太山”；隋唐時(shí)稱(chēng)“白山”、“太白山”；遼金時(shí)，用漢語(yǔ)定名為“長(zhǎng)白山”，延用至今。長(zhǎng)白山作為中國(guó)名山，被歷代王朝封為圣山，金朝大定十二年，即1172年，冊(cè)封長(zhǎng)白山為“興國(guó)應(yīng)靈王”。明昌四年，即1193年又復(fù)冊(cè)為“開(kāi)天宏圣帝”。清朝奉長(zhǎng)白山為發(fā)祥地，即龍興之地。康熙十六年，即1677年封長(zhǎng)白山為“長(zhǎng)白山之神”，君臣年年設(shè)臺(tái)拜祭長(zhǎng)白山。

清代未年，踏查長(zhǎng)白山并為長(zhǎng)白山眾多名勝命名的中國(guó)第一人，當(dāng)年的奉天選用知縣劉建封，曾經(jīng)這樣形容長(zhǎng)白山的雄偉和博大，他寫(xiě)道：

“長(zhǎng)白山為王氣所鐘，襟三江，領(lǐng)三崗，奇峰十六，名勝百二。崔巍磅礴，蜿蜒于亞西亞?wèn)|北海隅，為一絕大名山，于乎盛矣！”

現(xiàn)在，長(zhǎng)白山以其獨(dú)有的原始狀態(tài)、科學(xué)品位和歷史價(jià)值屹立于世界名山之林。其核心部分的長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)已于1980年1月10日，被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入“人與生物圈保護(hù)網(wǎng)”，被確定為世界自然保留地。

游客朋友們，我們現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)了。長(zhǎng)白山的自然景觀與動(dòng)植物區(qū)系，是歐亞大陸北半部的自然綜合體，是座天然的基因?qū)殠?kù)，為世界所罕見(jiàn)。長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)南北長(zhǎng)795公里，東西寬47公里，總面積為19萬(wàn)公頃公頃。長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)是1960年4月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)而設(shè)立的，是保護(hù)以天池為中心的整個(gè)自然環(huán)境和森林生態(tài)系統(tǒng)的綜合性的保護(hù)區(qū)。根據(jù)《長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，保護(hù)區(qū)內(nèi)的一草一木都是不許動(dòng)的，誠(chéng)請(qǐng)游客朋友愛(ài)護(hù)和保護(hù)好這里的一草一木。我在這里代表保護(hù)區(qū)和旅游部門(mén)的工作人員向您的合作表示謝意。長(zhǎng)白山也會(huì)在我們大家的愛(ài)心呵護(hù)下越來(lái)越年輕，越來(lái)越有生機(jī)和活力。這樣，她就會(huì)以更博大的胸懷來(lái)哺育我們?nèi)祟?lèi)。

長(zhǎng)白山是中國(guó)最大的層狀巨型復(fù)式修眠火山，6000年來(lái)有過(guò)4次大噴發(fā)，其中1199-1200年的最后一次噴發(fā)，是地球上有史以來(lái)較大火山噴發(fā)之一。火山錐體頂部崩破塌陷，形成火山通道，蓄水成湖，形成中國(guó)乃至世界最大、最深、最高的火山口湖。連同中國(guó)一側(cè)眾多的小火山錐體，長(zhǎng)白山區(qū)是中國(guó)火山口湖分布最集中、最多的地區(qū)。

長(zhǎng)白山火山、冰蝕地貌和垂直的生態(tài)帶譜為其構(gòu)成了峰奇、水秀、樹(shù)美、石怪、谷深、洞異的奇妙天然景觀。似碧玉坐落在長(zhǎng)白山頂，水面海拔2189.1米的長(zhǎng)白山天池，以世界海拔最高的火山口湖列入吉尼斯世界記錄大全。天池水流經(jīng)乘槎河，形成了落差68米的長(zhǎng)白瀑布，似銀河倒懸，以世界落差最大的火山瀑布列入吉尼斯世界記錄大全。在西坡，有規(guī)模更加宏大，總落差70米的二級(jí)瀑布——錦江瀑布，和無(wú)處不在的瀑布群，向您展示了攝人魂魄的天河景觀。一年四季只見(jiàn)出水不見(jiàn)入水的的天池；只見(jiàn)入水不見(jiàn)出水的銀環(huán)湖；不見(jiàn)入水亦不見(jiàn)出水的王池；冷水河里噴涌熱水的錦江溫泉河；大地裂隙深數(shù)十米，只聽(tīng)水聲轟鳴不見(jiàn)水的梯子河；星羅棋布的礦泉、溫泉、冷泉、寄生小火山口湖。這一切的一切，構(gòu)成了世界其它名山所不具有的奇水勝景。

篇4

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)見(jiàn)頂下滑

長(zhǎng)白山旅游招股書(shū)顯示，公司目前主業(yè)包括旅游客運(yùn)、旅行社及溫泉開(kāi)發(fā)利用業(yè)務(wù)。其中，旅游客運(yùn)是公司目前的核心業(yè)務(wù)。2011年至2013年，長(zhǎng)白山旅游實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為2.15億元、2.5億元和2.33億元；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6497萬(wàn)元、7390萬(wàn)元和6226萬(wàn)元。上述數(shù)據(jù)顯示，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高峰出現(xiàn)在2012年，而2013年無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn)都開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。其中，營(yíng)業(yè)收入同比下滑6.75%，凈利潤(rùn)同比下滑高達(dá)15.75%。

記者發(fā)現(xiàn)，作為一家旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司，公司的旅游基礎(chǔ)設(shè)施并不完備，除北景區(qū)開(kāi)外，西、南景區(qū)周邊的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施相對(duì)落后，也使得北區(qū)成為接待游客的主力，但是如果該區(qū)域接待趨于飽和，那么也意味著游客數(shù)量將不斷下滑，成為景區(qū)未來(lái)的增長(zhǎng)瓶頸。

此外，公司在營(yíng)銷(xiāo)方面的表現(xiàn)同樣毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。分析人士認(rèn)為，考核景區(qū)類(lèi)上市公司的標(biāo)準(zhǔn)之一就是當(dāng)?shù)卣蜕鲜泄緦?duì)景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)能力，因?yàn)槿绻麪I(yíng)銷(xiāo)做的不到位的話(huà)這一塊對(duì)業(yè)績(jī)就沒(méi)有拉動(dòng)效應(yīng)。從銷(xiāo)售費(fèi)用來(lái)看，公司銷(xiāo)售費(fèi)用明顯低于同行業(yè)上市公司的營(yíng)銷(xiāo)水平，但值得注意的是，以薪酬等構(gòu)成的管理費(fèi)用卻長(zhǎng)期居高不下?？梢?jiàn)，公司雖然頂著擬上市公司的光環(huán)，但進(jìn)取心并不強(qiáng)。

募投項(xiàng)目前景堪憂(yōu)

招股說(shuō)明書(shū)顯示，長(zhǎng)白山旅游擬通過(guò)IPO募資4.21億元，用于投建與主營(yíng)并不相關(guān)的長(zhǎng)白山國(guó)際溫泉度假區(qū)，且建設(shè)期長(zhǎng)達(dá)4.5年，此舉令人匪夷所思。數(shù)據(jù)顯示，公司截至2013年末的股東權(quán)益不過(guò)4.38億元，此次募資相當(dāng)于再造一個(gè)長(zhǎng)白山旅游的規(guī)模。

原則上，上市募集資金應(yīng)當(dāng)用于主營(yíng)業(yè)務(wù)，但長(zhǎng)白山旅游卻用于非主營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。屆時(shí)，公司將凈資產(chǎn)的近50%投入到一項(xiàng)并未有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)務(wù)，其中的風(fēng)險(xiǎn)是否意味著需要中小投資者買(mǎi)單？

對(duì)于該募投項(xiàng)目，公司預(yù)計(jì)，建成后的2016年-2020年后的營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)4098.56萬(wàn)元、1.23億元、1.34億元、1.42億元、1.5億元，投資回報(bào)期11.54年。

業(yè)內(nèi)人士表示，公司的盈利預(yù)期過(guò)于樂(lè)觀。從上市公司相關(guān)業(yè)務(wù)來(lái)看，麗江和府皇冠假日酒店是麗江旅游2004年首次公開(kāi)發(fā)行股票的募投項(xiàng)目之一，該項(xiàng)目原計(jì)劃2007年投入運(yùn)營(yíng)，但經(jīng)過(guò)幾番追加投資，實(shí)際到2009年9月才開(kāi)業(yè)。項(xiàng)目原計(jì)劃年平均營(yíng)業(yè)收入為12578萬(wàn)元，年均凈利潤(rùn)為2278萬(wàn)元，但是到2013年該業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入不過(guò)9928.44萬(wàn)元，而峨眉山以及張家界的酒店業(yè)務(wù)同樣如此，觀察以酒店為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的公司，凈資產(chǎn)收益率基本不超過(guò)10%，中位數(shù)也就在5%左右。

篇5

一 ?????…………?

他是某公司高管，待人謙和。

一個(gè)陰雨天，他和同事在某市廣場(chǎng)組織產(chǎn)品促銷(xiāo)，活動(dòng)晚上9點(diǎn)多才結(jié)束，大家又冷又餓，直奔附近的醬大骨頭館。

他說(shuō)，飯廳里只有他們，一盆盆脊骨、棒骨端上桌，沒(méi)人說(shuō)話(huà)，只有啃骨頭的聲音……30多個(gè)人，牙齒與骨頭的啃嚙聲。肅穆。恐怖。

二 ?????…………?

十多年前，長(zhǎng)白山天池舉行橫渡活動(dòng)，秋子是親歷者。

秋子說(shuō)，一大早，他們拽著一根大粗繩子沿長(zhǎng)白山紫霞峰徐徐而下。下午兩點(diǎn)多，活動(dòng)結(jié)束，要沿原路攀援而上。絕大多數(shù)人都沒(méi)吃上午飯，饑腸轆轆，渾身癱軟。

秋子強(qiáng)調(diào)：“也好，大家都平等了。前面有個(gè)大美女，‘哎喲’兩聲，沒(méi)人理；身后是某贊助單位老板，弓腰前行，氣喘如?！?/p>

“誰(shuí)也不管誰(shuí)？”我驚問(wèn)。

“誰(shuí)也管不了誰(shuí)，簡(jiǎn)單說(shuō)，一條‘天路’，兩根粗繩，爬上去，OK；爬不上去，OVER?！鼻镒雍纫淮罂谒?，緩緩說(shuō)，“只能自己攙扶自己，青春、美麗、財(cái)富、地位……都是浮云?！?/p>

“感慨良多吧？”

“感慨？怨尤？各種情緒都得小心翼翼地壓下去，那是消耗體力的。”

“這么可怕？”

“好幾回碰到大如桶的石灰石滾落，小命都握在了手心里。”

秋子說(shuō)，兩個(gè)多小時(shí)后，她爬上山頂。

“快說(shuō)說(shuō)，你都吃啥了？”我也跟著一陣輕松。

“吃？我哪兒舍得走，剛剛死里逃生，就坐在天池邊的大石頭上，吹著山風(fēng)，往下看……”

“看什么？”

“蕓蕓眾生?！?/p>

三 ?????…………?

近兩年，我極少吃肉，正走在吃素的路上，總時(shí)不時(shí)地張羅種菜。

母親說(shuō)正好有塊地，可惜她種不動(dòng)了。

好，我來(lái)。

翻土，施肥，播種……手上裂了幾道口子，褲子也剮壞了……我在心里默默計(jì)算成本。

打壟時(shí)，我累得快虛脫了。

母親問(wèn)我：“中午想吃啥？”

篇6

閱讀凡寬的畫(huà)，猶如品一杯好茶，清香裊裊，余味悠悠。品茶，心定神怡，方能感覺(jué)“一壺天地寬，入口似神仙”的美妙佳境。一道水，二道茶，三道四道是精華。閱讀凡寬的畫(huà)，靜心靜氣，才能品味出那份靈秀，那份渾厚，那份大氣與智慧在筆墨間悄然流淌。長(zhǎng)白山俠骨，大江南柔情，在眼前浮雕影般出現(xiàn)，在心中如潮涌動(dòng)。那山，那水，山情水意，表現(xiàn)得動(dòng)人心弦；那異域風(fēng)情和江南景觀表現(xiàn)得生動(dòng)傳神，新穎豐潤(rùn)，一幅幅一張張，無(wú)不映著畫(huà)家的精神和品質(zhì)。

閱讀凡寬，最初的印象是誠(chéng)摯而聰穎。一個(gè)細(xì)節(jié)，你與他對(duì)話(huà)時(shí)，他神情專(zhuān)注，目光絕不旁逸斜出。這與社會(huì)上許多人不同，你與之說(shuō)話(huà)時(shí)，他（她）想著別的事，想著別的人，目光東飄西飄，讓你渾身上下不舒服。凡寬是那種率性而真摯的人，因此，許多人樂(lè)意與凡寬交往。我亦是其中一個(gè)。我們同在一座小城生活，同在文藝圈里打拼，卻沒(méi)有紅過(guò)一次臉，彼此間深刻理解。好多人讀不懂凡寬，凡寬并不在乎別人如何讀他，如何評(píng)價(jià)他。凡寬，本名張勤，因其仰慕中外繪畫(huà)大師梵?高、范寬，試圖吸納大師之藝術(shù)精華，其二是自勉自勵(lì)，凡事寬心寬厚寬大之意大概也在其中。忍一忍風(fēng)平浪靜，退一步海闊天空。世態(tài)炎涼，人間冷暖，凡寬領(lǐng)略了許多，他看得透也想得透。這種寧?kù)o淡泊的心態(tài)影響著他的畫(huà)風(fēng)。風(fēng)格即人。從畫(huà)中可以讀出他的精神境界，讀出畫(huà)中所蘊(yùn)含的溫馨、寧和與清靜。

閱讀凡寬的畫(huà)，最初是“長(zhǎng)白寄情”系列，那是他軍旅生活的重要收獲之一。我非畫(huà)家，不能用專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言說(shuō)出視覺(jué)印象和心里感受。我只覺(jué)得畫(huà)面色彩表現(xiàn)強(qiáng)弱分明，淡濃相宜，或山或水或景物，風(fēng)骨傲然，自成一體，質(zhì)樸而鮮明。異鄉(xiāng)的別致情韻、奇異地貌、白山黑水、情長(zhǎng)意濃，給我一次次心靈上的震撼！后來(lái)，我才知道，他的藝術(shù)天賦在部隊(duì)時(shí)就嶄露頭角，青春年華，就以一幅《山村新綠》在全軍美展一鳴驚人！

閱讀凡寬，慢慢走近他，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，北方生活給予他的不僅僅是藝術(shù)養(yǎng)分的滋潤(rùn)與哺育，對(duì)他的意志品質(zhì)、情操理想亦有深深影響。凡寬為畫(huà)為人，并非張揚(yáng)激烈，很長(zhǎng)時(shí)間，他堅(jiān)忍寂寞與艱辛。北方人豪邁的義氣和江南人細(xì)膩情感都溶進(jìn)了他的血液。凡寬的義氣在于是他的外在的氣質(zhì)，凡寬的情感在于他深邃的內(nèi)心世界。譬如喝酒，他酒量不大，卻氣壯如牛，激情涌上，真會(huì)讓你深深感到那么一種有朋在，不亦樂(lè)乎的情懷，此行酷似北方漢子，而更重要的是他不在人前背后議論別人的長(zhǎng)長(zhǎng)短短，亦能寬容他人的“是是非非”，他不出賣(mài)朋友，不會(huì)隨風(fēng)而倒，認(rèn)準(zhǔn)的朋友，拿真誠(chéng)相待，而你一旦與他交往，往往不能舍棄。你會(huì)從內(nèi)心不由自主地發(fā)出感嘆，此乃真朋友、真兄弟也。

篇7

摘要：在20世紀(jì)初，很多不甘忍受日本殖民統(tǒng)治的朝鮮人民越過(guò)圖們江（朝鮮稱(chēng)之為豆?jié)M江），來(lái)到我國(guó)東北，開(kāi)始了新的生活，并最后形成了今天我國(guó)境內(nèi)的朝鮮族。本文通過(guò)解讀長(zhǎng)篇小說(shuō)《淚灑豆?jié)M江》，來(lái)研究這段朝鮮史上最著名的一次民族遷徙，詳細(xì)闡述了中朝兩國(guó)的歷史淵源，以及我國(guó)境內(nèi)的朝鮮族形成過(guò)程、形成方式、民族風(fēng)俗等歷史內(nèi)容。對(duì)于這一段文字記錄很少的歷史，本文的研究無(wú)論在史學(xué)上還是在文學(xué)上都有一定的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：《淚灑豆?jié)M江》 朝鮮史 民族遷徙

中圖分類(lèi)號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一 引言

每一部文學(xué)作品都源于一定時(shí)期的歷史，是特定歷史時(shí)期人文面貌的生動(dòng)再現(xiàn)。即使如《西游記》為代表的神話(huà)、幻想小說(shuō)，其中也能找到歷史的痕跡。同時(shí)，文學(xué)作品又是歷史事件的一種記錄方式，很多無(wú)法從史料中找到記載的歷史事件卻可以從文學(xué)作品中找到相應(yīng)的記述。這就是文學(xué)和歷史的互文性。

山水相連的中朝兩國(guó)，在漫漫的歷史長(zhǎng)河里一直是一對(duì)唇齒相依的友好鄰邦。歲月變遷，兩國(guó)政權(quán)諸多更迭，但仍然沒(méi)有阻擋兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和文化的交流。今天中朝是以東流的圖們江和西流的鴨綠江為界河，以長(zhǎng)白山為界山，便利的交通為兩國(guó)的交流提供了可靠的保障。早在明末清初的時(shí)候，就有朝鮮人民或從水路渡過(guò)圖們江，或從陸路翻越長(zhǎng)白山，來(lái)到我國(guó)東北開(kāi)始移民生活。這種移民潮流在20世紀(jì)初達(dá)到了頂峰。在20世紀(jì)初，日本吞并朝鮮以后，對(duì)朝鮮實(shí)行野蠻的殖民統(tǒng)治，致使朝鮮人民民不聊生，朝鮮半島矛盾日益激化。在走投無(wú)路的情況下，越來(lái)越多的朝鮮人遷移到中國(guó)，他們?cè)谥袊?guó)定居、繁衍，最終形成了今天中國(guó)境內(nèi)的朝鮮族。可關(guān)于這段歷史在史料中卻鮮有記載，我們只能從一些文學(xué)作品中去尋求歷史的真實(shí)?！稖I灑豆?jié)M江》就是這樣一部真實(shí)再現(xiàn)當(dāng)時(shí)歷史的史詩(shī)巨著。研究這部作品，不但有助于我們更深刻地理解我國(guó)境內(nèi)的朝鮮族的民族習(xí)慣，理解我國(guó)和朝鮮多年形成的兄弟友誼，而且也有助于我們從互文的角度研究文學(xué)和歷史的關(guān)系。

二 朝鮮移民文學(xué)的演變

作為反映當(dāng)時(shí)朝鮮移民來(lái)到中國(guó)以后的生活和思想的新興文學(xué)，早期主要是簡(jiǎn)單描寫(xiě)移民生活的一些民間傳說(shuō)、民風(fēng)民俗等。從朝鮮移民最早的遷入期到20年代末的初期階段，我們?cè)诔r移民文學(xué)中很難找到與當(dāng)時(shí)的朝鮮文學(xué)不同的地方，也就是說(shuō)，這個(gè)時(shí)期的朝鮮移民文學(xué)還沒(méi)有形成自己鮮明的特性。造成這種現(xiàn)象的原因在于，這個(gè)時(shí)期活躍在朝鮮文壇的作家大多是在朝鮮就已經(jīng)成名的詩(shī)人和作家。他們?yōu)榱硕惚苋毡練埧岬慕y(tǒng)治才背井離鄉(xiāng)來(lái)到中國(guó)，因此他們的作品內(nèi)容大多表現(xiàn)國(guó)家滅亡的悲憤情緒和對(duì)民族獨(dú)立、民族復(fù)興的強(qiáng)烈渴望。從30年代末期開(kāi)始，受日本帝國(guó)主義“開(kāi)拓移民”政策的影響，許多移民朝鮮作家主要開(kāi)始嘗試在他們的作品中體現(xiàn)朝鮮民族根源和民族性的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，所以這類(lèi)作品中大多探尋移民初期的人民生活和民族足跡，其代表人物有金昌杰、安秀吉等小說(shuō)家和李旭、金昭奎等詩(shī)人。后來(lái)到中國(guó)的許多朝鮮族作家，也就是移民中國(guó)并把朝鮮族文化和當(dāng)?shù)氐闹袊?guó)文化結(jié)合起來(lái)最后形成自己民族特色的移民朝鮮族作家，開(kāi)始通過(guò)更多樣的文學(xué)形式把朝鮮移民寫(xiě)入文學(xué)作品。由于這類(lèi)作家和中國(guó)的民眾一起參與了對(duì)荒原的開(kāi)墾，也一起參與了反對(duì)帝國(guó)主義、封建主義勢(shì)力的斗爭(zhēng)，所以他們和早期的朝鮮移民作家不同，他們把中國(guó)也當(dāng)做自己的另外一個(gè)祖國(guó)，他們把自己的命運(yùn)也同中國(guó)的命運(yùn)緊密聯(lián)系在一起。所以這類(lèi)作品中的朝鮮移民漸漸有了自己的民族特點(diǎn)，而這類(lèi)作品中所描述的人群最后形成了今天的中國(guó)朝鮮族。這類(lèi)文學(xué)作品區(qū)別之前的朝鮮移民文學(xué)在于，除了保留了朝鮮文學(xué)的一些特性之外，它們還表現(xiàn)了強(qiáng)烈的定居意識(shí)和望鄉(xiāng)意識(shí)。相對(duì)于早期的朝鮮移民作品中只把中國(guó)當(dāng)成一個(gè)避難所，這類(lèi)新興的朝鮮文學(xué)無(wú)疑更具有時(shí)代特色和進(jìn)步意識(shí)。而這類(lèi)作品中所表現(xiàn)的民族文化也不單純是傳統(tǒng)朝鮮文化，而是將朝鮮文化和中國(guó)當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的別具特色的中國(guó)朝鮮族文化。

朝鮮移民的過(guò)程是異常復(fù)雜和艱辛的。很多人把自己的靈魂留在了圖們江，留在了長(zhǎng)白山。即使移民來(lái)到中國(guó)，他們的命運(yùn)也仍然曲折多舛。當(dāng)時(shí)很多農(nóng)民把移民地點(diǎn)選擇在廣闊富饒的東北區(qū)域，但更多的知識(shí)分子和政治人士則把移民地點(diǎn)選擇在北京、廣州、上海等大城市，他們認(rèn)為這些大城市更容易進(jìn)行民族的復(fù)興運(yùn)動(dòng)。正因?yàn)槿绱?，能夠真正扎根東北，把今天中國(guó)朝鮮族形成的歷史、特殊的文化、特殊的思想意識(shí)表達(dá)完整的作家少之又少。這從某種程度上造成了文學(xué)作品對(duì)朝鮮移民歷史表述的不完整性和不客觀性。

即使到了解放以后，這種現(xiàn)象仍然延續(xù)著。在當(dāng)代朝鮮文學(xué)作品中表現(xiàn)朝鮮移民初期生活的作品很少。直到1982年李根全出版了長(zhǎng)篇小說(shuō)《苦難的年代》才彌補(bǔ)了文學(xué)作品中關(guān)于這一段歷史的缺憾。崔紅一正是在吸取了《苦難的年代》中的一些優(yōu)點(diǎn)和不足的情況下，把20世紀(jì)初作為了展現(xiàn)民族性的主要時(shí)代背景，完成了移民題材長(zhǎng)篇小說(shuō)《淚灑豆?jié)M江》。而這部作品也同《苦難的年代》一樣成為了朝鮮族移民文學(xué)的代表作。這就是《淚灑豆?jié)M江》的寫(xiě)作背景。下面我們開(kāi)始通過(guò)解讀這篇小說(shuō)來(lái)追述那段塵封已久卻又鮮為人知的歷史。

三 朝鮮移民的過(guò)程和墾荒人的思想轉(zhuǎn)變

和很多反映民族遷徙的小說(shuō)一樣，《淚灑豆?jié)M江》一開(kāi)篇就描寫(xiě)了一場(chǎng)凄涼動(dòng)人的“越江曲”，表達(dá)了背井離鄉(xiāng)的人們對(duì)故土的留戀和對(duì)未來(lái)的忐忑。小說(shuō)穿插描寫(xiě)了越江前的定居生活，人們?cè)诋?dāng)時(shí)大清國(guó)的圖們江邊進(jìn)行耕種，既道出了兩國(guó)的歷史淵源，也道出了移民的原因。

小說(shuō)接下來(lái)圍繞著幾個(gè)個(gè)性迥異、經(jīng)歷不同的家族和人物展開(kāi)敘述。如樸七星夫婦和他們的兒子樸八龍、兒媳婦以及女兒樸玉女等；教書(shū)先生崔林父女和崔林的弟弟崔龍達(dá)；此外，還有董老爺一家，不同于上述兩家的是，董老爺是當(dāng)時(shí)清政府統(tǒng)治下的一個(gè)地主家庭。

樸七星等人歷盡艱辛渡過(guò)豆?jié)M江（也就是我們說(shuō)的圖們江）逃到了當(dāng)時(shí)大清國(guó)的龍井村，開(kāi)始了移民生活。他們開(kāi)荒耕地，慢慢過(guò)上了安穩(wěn)的生活。后來(lái)，逃難至此的朝鮮移民越來(lái)越多了，樸七星等人又開(kāi)始幫助這些后來(lái)的老鄉(xiāng)，幫助他們開(kāi)荒定居。朝鮮的移民越來(lái)越多地到龍井村定居生活，但不同的文化和觀念差異決定了他們的移民生活不會(huì)平靜。不久，清政府頒布法令要求這些朝鮮移民剃發(fā)易服，朝鮮移民和清朝政府的矛盾開(kāi)始慢慢變得尖銳。雖然，朝鮮墾民們不愿意剃掉頭發(fā)和改變裝束，但為了能夠留在這片土地上繼續(xù)生活下去不得不有人站出來(lái)剃發(fā)易服。這樣，剃發(fā)易服的朝鮮墾民和沒(méi)有剃發(fā)易服的朝鮮墾民又無(wú)形中把當(dāng)年的移民大軍分為兩半。其中龍達(dá)代表新思想的朝鮮墾民，他們見(jiàn)風(fēng)使舵，率先剃發(fā)易服，龍達(dá)更是成為了地主董老爺家的上門(mén)女婿，并成為了龍井村第一代的朝鮮地主；而堅(jiān)決抵制剃發(fā)易服的朝鮮墾民的生活，卻越發(fā)的貧苦。一次土匪的搶劫更是加劇了這種兩極分化。

和其他小說(shuō)一樣，《淚灑豆?jié)M江》通過(guò)不同時(shí)期的一些大事件串聯(lián)起整部小說(shuō)的故事結(jié)構(gòu)。如上文提到的清政府頒布剃發(fā)易服令而引發(fā)的朝鮮墾民的分化，還有因土匪搶劫而造成的人們生活更加貧困、命運(yùn)更加悲慘，以及董老爺和金三秀之間的明爭(zhēng)暗斗等。除此之外，小說(shuō)中大多講述的是這群朝鮮墾民和當(dāng)?shù)厝藗兊囊恍┢匠Ｉ?。這樣的敘述更加貼近生活，也更加貼近那個(gè)時(shí)代的歷史。

作為小說(shuō)中的一條主要的線(xiàn)索，淳樸老實(shí)的樸七星一家人由于沒(méi)有受過(guò)教育，所以終日與土地打交道。他們勤勞耕作、用自己的汗水換取溫飽的生活。他們與人為善、樂(lè)于助人，與鄰里相處融洽。他們一方面不背叛祖先，恪守自己的家族信條；另一方面，卻在法律和道德允許的范圍內(nèi)盡情地愛(ài)著、恨著，宣泄著自己的真情實(shí)感。小說(shuō)中的八龍以及崔先生父女都是這樣的一群人，他們正是19世紀(jì)末20世紀(jì)初，即朝鮮移民初期朝鮮墾荒人的道德意識(shí)水平的真實(shí)寫(xiě)照。

而作為墾荒人思想意識(shí)轉(zhuǎn)變的代表人物龍達(dá)，在小說(shuō)中的形象無(wú)疑是鮮明的。作為眾多移民中的一員，他起初并沒(méi)有和大家有什么不同的地方，只不過(guò)比別人多讀了一點(diǎn)兒書(shū)，有點(diǎn)兒小聰明，愛(ài)做夢(mèng)而已。在大家眼里，龍達(dá)的富貴夢(mèng)根本就是海市蜃樓。而這一切在地主董老爺相中龍達(dá)并且要招他入贅做上門(mén)女婿時(shí)，變得不同了。當(dāng)龍達(dá)看到他的富貴夢(mèng)從遙不可及變成唾手可得時(shí)，他內(nèi)心的貪婪和狡猾慢慢壓倒了內(nèi)心的淳樸和善良。這就是作者想表達(dá)的人性的本質(zhì)。每個(gè)人都有淳樸、善良的一面，但也都有貪婪、狡猾的一面。一個(gè)人道德的好壞就在于在誘惑面前如何擺正自己的心態(tài)，展現(xiàn)人性的哪一面。

四 朝鮮移民特殊的文化現(xiàn)象

作為一部反映某個(gè)時(shí)代民族歷史的小說(shuō)，文化傳統(tǒng)在小說(shuō)中的重要性毋庸置疑。對(duì)于那個(gè)時(shí)代特殊的文化現(xiàn)象，《淚灑豆?jié)M江》做了很好的表現(xiàn)。如小說(shuō)中多才多藝的姜書(shū)房和各種民間小調(diào)都是對(duì)那個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)文化最突出的表現(xiàn)。

姜書(shū)房因口才好、腦子快，見(jiàn)什么唱什么，而深受大家的喜愛(ài)。如樸七星蓋新房時(shí)，他唱了一首祭神歌：“在此地建房，萬(wàn)壽無(wú)疆，打好地基，建好大房子，住上干萬(wàn)年?！鳖?lèi)似的民間小調(diào)在小說(shuō)中經(jīng)常見(jiàn)到。如小說(shuō)開(kāi)始部分的船夫與江邊女子的一段對(duì)唱。船夫：“河對(duì)岸隨風(fēng)飄動(dòng)的樹(shù)林，呼喚我沉寂的心靈，但是過(guò)江就犯越境罪。”河邊女子：“新春以過(guò)數(shù)月，還不見(jiàn)君來(lái)信。今秋怎耐寂寞，豆?jié)M江冰雪己化成水?！焙?jiǎn)單的唱詞卻至真至切地反映了遷徙者對(duì)故土的懷念和對(duì)故鄉(xiāng)親人的留戀。

《淚灑豆?jié)M江》中不單單表現(xiàn)了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)爻r民族的語(yǔ)言特色，還詳細(xì)地表述了很多民族風(fēng)俗，比如小說(shuō)中關(guān)于端午節(jié)的一段描述就完整地再現(xiàn)了朝鮮端午節(jié)特有的民族傳統(tǒng)。端午節(jié)是朝鮮族人民最為隆重的一個(gè)節(jié)日。每到端午節(jié)這天，村民們會(huì)穿上最漂亮的衣服，做最美味的飯菜，并且上街游園進(jìn)行豐富多彩的游藝活動(dòng)。小伙子們?cè)谏碁┥吓d高采烈地進(jìn)行朝鮮族的傳統(tǒng)摔跤，姑娘們則身著艷麗的韓服跳朝鮮舞、蕩秋千、玩跳板等游戲。到了晚上，節(jié)日的氣氛被推上。大家聚在一起吃著打糕、冷面、烤豬等傳統(tǒng)美食，邊吃邊笑，這是一年中最放松、開(kāi)心的一個(gè)晚上。除了端午節(jié)，小說(shuō)中還對(duì)一場(chǎng)祈雨祭祀做了詳細(xì)的記述。小說(shuō)中的龍井村面臨一場(chǎng)嚴(yán)重的干旱災(zāi)難。樸七星作為村里最德高望重的人物，責(zé)無(wú)旁貸地主持祭祀祈雨。樸七星帶領(lǐng)全體村民跪在柱石地下，口中一邊念著祭語(yǔ)一邊做著祭拜。旁邊有人宰掉一頭小豬，并把豬血灑在柱石上，全體村民跟著樸七星大聲祈雨……兩段民俗記述形象地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)朝鮮人民特有的民族文化，是對(duì)文化傳承最好的一種貢獻(xiàn)方式。

五 結(jié)語(yǔ)

《淚灑豆?jié)M江》是朝鮮文學(xué)史上的一部重要小說(shuō)，無(wú)論在朝鮮文學(xué)還是在朝鮮歷史上都占有十分重要的地位。小說(shuō)立足于生活的現(xiàn)實(shí)，通過(guò)移民中普通農(nóng)民的命運(yùn)和思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變，真實(shí)地還原了朝鮮移民在特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化條件下的生存狀況。小說(shuō)平民化的敘述更加貼近歷史，更加容易引起人們的共鳴。作為少數(shù)民族文學(xué)殊題材的移民文學(xué)，決定其藝術(shù)價(jià)值的是作者寫(xiě)作的視角。《淚灑豆?jié)M江》作者的視角選擇無(wú)疑是準(zhǔn)確的，他擺脫了陳腐的政治視角和歷史視角，從文化視角對(duì)朝鮮移民這段歷史進(jìn)行了新的闡述。通過(guò)普通朝鮮墾民的生活艱辛反映了歷史、政治、地域文化對(duì)人們思想造成的影響。這種獨(dú)特的視角成就了小說(shuō)在文學(xué)上和歷史學(xué)上的價(jià)值。朝鮮移民史既是屬于朝鮮人民的歷史，也是屬于我們的歷史，它對(duì)現(xiàn)在中國(guó)境內(nèi)的朝鮮族的形成、生活方式、民族風(fēng)俗有重要的歷史價(jià)值，真實(shí)地還原這段歷史對(duì)于我們重新認(rèn)識(shí)朝鮮族，對(duì)現(xiàn)代與傳統(tǒng)、人生觀與價(jià)值觀的判斷，都具有重要的歷史意義。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 吳相順：《中國(guó)朝鮮族文學(xué)史》，民族出版社，2007年版。

篇8

近年來(lái)，馬拉松旅游、冰雪旅游、山地戶(hù)外旅游、潛水旅游等以體育為主題的旅游項(xiàng)目悄然興起。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是以體育運(yùn)動(dòng)為核心，以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式，以滿(mǎn)足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，涉及健身休閑、競(jìng)賽表演、裝備制造、設(shè)施建設(shè)等業(yè)態(tài)。

體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要?jiǎng)恿Αｓw育與旅游之間存在著相輔相成、相互促進(jìn)的緊密關(guān)系。湖南省旅發(fā)委黨組書(shū)記、主任陳獻(xiàn)春表示，體育為旅游提供了豐富體驗(yàn)的重要內(nèi)容，成為旅游最值得充分利用的資源；而旅游為體育提供了推廣普及的重要平臺(tái)，成為體育最好的市場(chǎng)渠道。當(dāng)前，體育旅游正處在新風(fēng)口，大有可為，前景廣闊。

“十三五”時(shí)期，伴隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，我國(guó)體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴(kuò)展，體育消費(fèi)方式將從實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞型消費(fèi)擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

北京市旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鐘暉表示：“現(xiàn)在旅游的主力消費(fèi)人群是‘80后’‘90后’，出境游50%―55%的人群都是‘80后’‘90后’，體育的消費(fèi)群體，大部分也是‘80后’和‘90后’，這兩類(lèi)人群契合度非常高?！?/p>

目前體育旅游沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的分類(lèi)方式，既可以根據(jù)體育項(xiàng)目類(lèi)型分為馬拉松旅游、騎車(chē)旅游、跑馬旅游、滑雪旅游、登山旅游、高爾夫旅游等；也可以根據(jù)參與方式分為賽事觀光型體育旅游和運(yùn)動(dòng)參與式體育旅游；還可以根據(jù)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度分為休閑體育旅游、健身體育旅游和極限體育旅游。

現(xiàn)象 “體育+旅游”受到社會(huì)熱捧

“看吃購(gòu)”已不再是旅游出行的主體，能帶來(lái)獨(dú)特旅游體驗(yàn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為游客們的“新寵”?！昂芏鄷r(shí)候看一個(gè)景點(diǎn)，并不會(huì)激發(fā)人再去或者帶別人去，而體育往往會(huì)達(dá)到這個(gè)效果?！北本┐髮W(xué)國(guó)家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(zhǎng)易劍東曾在演講中提道。

根據(jù)螞蜂窩的數(shù)據(jù)報(bào)告分析，我國(guó)游客的“旅購(gòu)”熱度在2016年進(jìn)入冷卻期，“看吃購(gòu)”也不再是旅行活動(dòng)的主體。相反，無(wú)是按項(xiàng)目還是參與方式分類(lèi)，自由行游客提及“馬拉松”、“滑雪”、“潛水”、“跳傘”、“世界杯”等關(guān)鍵詞的游記數(shù)量有了明顯上升，其中有關(guān)“潛水”主題的游記數(shù)量達(dá)到最高，其次則是“滑雪”主題。

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，2016年入冬以來(lái)，驢媽媽滑雪游預(yù)訂人群已達(dá)到前一年同期的2.3倍?？梢?jiàn)，能帶來(lái)獨(dú)特旅游體驗(yàn)與刺激新奇感的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)始成為游客們的“新寵”。

隨著申冬奧的成功，距離北京市中心200多公里的河北省張家口市崇禮區(qū)吸引了越來(lái)越多北京市民前來(lái)過(guò)滑雪周末，而這也讓崇禮小鎮(zhèn)越來(lái)越熱鬧?！霸谏甓瑠W成功后的第一個(gè)雪季，崇禮累計(jì)接待游客超過(guò)205萬(wàn)人，人均消費(fèi)額達(dá)到700元，旅游業(yè)帶來(lái)的直接收入超過(guò)14億?！背缍Y區(qū)旅游體育局副局長(zhǎng)毛玉君說(shuō)。一系列可喜的數(shù)字，讓崇禮在申冬奧成功后的第二個(gè)雪季前加緊謀劃和建設(shè)，以全新的姿態(tài)迎接第二個(gè)雪季的到來(lái)。

不單單是河北張家口，東三省也在冰雪旅游方面大做文章。目前，東北境內(nèi)的哈爾濱冰雪大世界、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際休閑度假區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等正成為海內(nèi)外游客的旅游目的地，一些度假區(qū)在春節(jié)等節(jié)假日期間甚至出現(xiàn)一票難求和一床難求的局面。冰雪體育旅游已成為拉動(dòng)黑龍江等地經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。

長(zhǎng)春廟香山度假區(qū)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)欒奕表示，近年來(lái)滑雪客流量增加帶動(dòng)了周邊發(fā)展，過(guò)去廟香山滑雪場(chǎng)附近的民房7、8萬(wàn)元都不一定有人買(mǎi)，現(xiàn)在卻有很多村民投入十幾萬(wàn)元裝修，開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)。吉林已經(jīng)形成了以長(zhǎng)白山、松花湖為首的冰雪度假產(chǎn)業(yè)鏈?！凹质⒃?020年實(shí)現(xiàn)冰雪旅游人數(shù)1億人次，冰雪旅游總收入2300億元，形成‘玩雪到吉林’高認(rèn)知度的品牌形象，努力將吉林省建設(shè)成為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強(qiáng)省和世界級(jí)冰雪旅游目的地?！奔质「笔￠L(zhǎng)李晉修表示。

“體旅融合”為新疆體育也注入無(wú)限活力。2016年8月28日，主題為“暢跑絲綢路？追逐英雄夢(mèng)――奔跑？快樂(lè)？超越”的首屆天山巨人（TSG）環(huán)賽里木湖超級(jí)馬拉松賽圓滿(mǎn)結(jié)束，來(lái)自全國(guó)各地的500余名馬拉松愛(ài)好者享受奔跑的快樂(lè)。

近年來(lái)，新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成效。中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽、中國(guó)新疆國(guó)際沙漠休閑運(yùn)動(dòng)會(huì)、中國(guó)國(guó)際露營(yíng)大會(huì)新疆站比賽、中國(guó)新疆“環(huán)賽里木湖”公路自行車(chē)賽、中國(guó)？吐魯番“環(huán)艾丁湖”摩托車(chē)越野拉力賽等新疆專(zhuān)項(xiàng)品牌賽事，極大地帶動(dòng)了賽事沿線(xiàn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)旅游發(fā)展，成為宣傳新疆，提高新疆國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名度的窗口，也已成為新疆的生動(dòng)名片。

例如環(huán)塔拉力賽集體育、傳媒、汽車(chē)摩托車(chē)文化、旅游四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)為一體，以體育競(jìng)技和傳媒報(bào)道相結(jié)合的形式促進(jìn)了東西部、國(guó)內(nèi)外的文化交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)，同時(shí)也帶動(dòng)了西部旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)成功范例。

環(huán)塔拉力賽的比賽線(xiàn)路設(shè)計(jì)是以“死亡之?！彼死敻缮衬疄橹行?，并向周邊羅布泊地區(qū)、庫(kù)姆塔格沙漠、阿爾金山地區(qū)、古爾班通古特沙漠地區(qū)延伸，充分利用新疆三山夾兩盆的地形地貌特點(diǎn)，每年的比賽線(xiàn)路都有所變化。在環(huán)塔拉力賽比賽過(guò)程中，人們能感受到雄渾壯麗的天山山脈、迷人的吐魯番、神秘的羅布泊、變幻莫測(cè)的塔克拉瑪干沙漠。其線(xiàn)路設(shè)計(jì)所包括的地貌特征比著名的“達(dá)喀爾”拉力賽更為全面、豐富、神奇。

背景 “體育+”政策持續(xù)發(fā)力

大力發(fā)展體育旅游是豐富旅游產(chǎn)品體系、拓展旅游消費(fèi)空間、促進(jìn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求，是盤(pán)活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇，對(duì)于培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間具有十分重要的意義。為此，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)政策措施支持其跨界融合發(fā)展。

2016年7月，國(guó)家體育總局正式《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中提出大力發(fā)展體育旅游，制定體育旅游發(fā)展綱要，實(shí)施體育旅游精品示范工程，編制國(guó)家體育旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄。支持和引導(dǎo)有條件的旅游景區(qū)拓展體育旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)旅行社結(jié)合體育賽事活動(dòng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目和路線(xiàn)。

2016年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。意見(jiàn)指出，加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，也是建設(shè)“健康中國(guó)”的重要內(nèi)容，并提出了要以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為重點(diǎn)，研究制定系列規(guī)劃，支持具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目發(fā)展。

2016年11月，《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見(jiàn)》的，對(duì)旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老、教育培訓(xùn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)政策做出部署，強(qiáng)調(diào)了要加速升級(jí)旅游消費(fèi)并大力促進(jìn)體育消費(fèi)。2016年12月印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也指出，要促進(jìn)旅游與體育融合發(fā)展，建成一批具有影響力的體育旅游目的地和一批體育旅游示范基地，并推出一批體育旅游精品賽事和精品線(xiàn)路，著力培育具有國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)及品牌。

為進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游深入發(fā)展，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局于2016年12月22日印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

從陸續(xù)出臺(tái)的一系列文件可以看出，“體育+旅游”已受到政府的高度重視。“體育旅游之所以受到關(guān)注，主要基于三大背景：一是我國(guó)實(shí)現(xiàn)了從競(jìng)技體育向大眾體育的成功轉(zhuǎn)型；二是我們迎來(lái)了大眾旅游時(shí)代的到來(lái)；三是由于體育旅游既有強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，又能增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)和身體健康，有利于推動(dòng)調(diào)結(jié)構(gòu)、去庫(kù)存的供給側(cè)改革?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副教授何莽說(shuō)。

何莽進(jìn)一步指出，雖然近年來(lái)體育旅游有所發(fā)展，但由于文化和體制等因素的制約，我國(guó)體育旅游仍處于起步期，體育旅游者、體育旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)規(guī)模還都較為有限，仍需進(jìn)一步發(fā)展。

焦點(diǎn) 挖掘“體育+旅游”市場(chǎng)潛力

從消費(fèi)的角度看，旅游消費(fèi)和體育消費(fèi)有相互支撐的部分。如果能虬煙逵的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到體育中去，就可以使兩者自身很難解決的問(wèn)題通過(guò)融合補(bǔ)齊短板，結(jié)果是旅游增值了，體育也增值了。

比如在旅游行業(yè)，旅游淡季問(wèn)題很難解決。如果能與體育結(jié)合，淡季時(shí)舉辦一些體育賽事，就有了一個(gè)解決問(wèn)題的思路。體育的典型特點(diǎn)是集聚人，體育迷的特點(diǎn)是“扎堆兒”。舉辦一項(xiàng)體育賽事，可能一下子與此相關(guān)的上千人、上萬(wàn)人就集聚到一起了。說(shuō)句實(shí)在話(huà)，旅游市場(chǎng)吸引幾萬(wàn)名游客，通過(guò)打廣告等方式，往往要費(fèi)很大的勁兒。但是體育不同，每一個(gè)體育門(mén)類(lèi)都有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的粉絲群體，如果這些賽事安排在旅游景點(diǎn)舉辦，就相當(dāng)于帶動(dòng)旅游景點(diǎn)的消費(fèi)。

再比如，傳統(tǒng)觀光旅游很難解決回頭客的問(wèn)題，也就是重復(fù)消費(fèi)的問(wèn)題。游客來(lái)過(guò)一個(gè)景點(diǎn)后，可能3年、5年都不會(huì)再來(lái)一次。但如果是一項(xiàng)體育賽事定期舉辦的話(huà)，體育迷一般總是會(huì)來(lái)的。將體育迷的這種需求黏性植入到旅游中，可以使旅游也具備這種特點(diǎn)。

舉辦一項(xiàng)體育賽事，各項(xiàng)花費(fèi)很大，場(chǎng)地的花費(fèi)也很大。如果體育和旅游聯(lián)手，旅游方面愿意把景區(qū)景點(diǎn)等平臺(tái)提供給體育免費(fèi)使用，旅游和體育就可以共享增值的部分，兩者結(jié)合后會(huì)產(chǎn)生巨大的附加價(jià)值，是一種比較好的模式。近年來(lái)，在景區(qū)舉辦的跑步、登山、騎行等體育活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越多了。

體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，都可以稱(chēng)為“大文化產(chǎn)業(yè)”，都由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)體系產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)組成。其中，體育場(chǎng)館是平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，旅游景點(diǎn)也是平臺(tái)產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)產(chǎn)業(yè)如果依托僅有的內(nèi)容，比如旅游市場(chǎng)中觀光的那一部分，就只是一種價(jià)值比較低的開(kāi)發(fā)。任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值取決于內(nèi)容。體育賽事植入到景點(diǎn)中，就能使平臺(tái)增值。也就是說(shuō)，內(nèi)容使平臺(tái)增值。一個(gè)景區(qū)的資源很好，但幾乎不搞什么活動(dòng)，而另一個(gè)景區(qū)資源并不太好，如果天天搞活動(dòng)，效益肯定不一樣。

這有點(diǎn)像中醫(yī)原理。一個(gè)人眼睛不舒服，總?cè)メt(yī)院看眼科卻總也看不好，而中醫(yī)認(rèn)為“肝主目”，開(kāi)一些補(bǔ)肝的藥，病就好了。很多問(wèn)題是系統(tǒng)問(wèn)題。比如一個(gè)景區(qū)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，很可能問(wèn)題不出在景區(qū)這個(gè)平臺(tái)本身，而在于內(nèi)容。植入一些內(nèi)容就活了，不能就平臺(tái)談平臺(tái)。這個(gè)規(guī)律對(duì)于整個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，都是適用的。

北京朝陽(yáng)公園是北京東部最大的城市公園，前些年運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)很多困難，后來(lái)與北京電視臺(tái)的體育頻道、生活頻道合作，把球迷見(jiàn)面會(huì)、沙灘音樂(lè)節(jié)等內(nèi)容植入進(jìn)去，就活起來(lái)了。

體育旅游其實(shí)很簡(jiǎn)單，把體育集聚人的特點(diǎn)植入到旅游中，補(bǔ)齊旅游的短板，兩個(gè)行業(yè)就都增值了。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)體育旅游市場(chǎng)規(guī)模不足2000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)體育旅游產(chǎn)值占旅游市場(chǎng)的5%，而在國(guó)外，體育旅游產(chǎn)值可占到全國(guó)旅游收入的25%，我國(guó)體育旅游仍然具有很大的發(fā)展空間。

啟示 體育如何“+”出名堂

近年來(lái)，中國(guó)體育消費(fèi)水平不斷提升，表現(xiàn)出了良好的發(fā)展前景，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT、零售巨頭蘇寧、地產(chǎn)巨頭萬(wàn)達(dá)為首的跨界企業(yè)頻頻進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)布局。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，擴(kuò)大體育消費(fèi)，正是做大體育產(chǎn)業(yè)蛋糕，搞好體育跨界的關(guān)鍵。

擴(kuò)大體育消費(fèi)，需要?jiǎng)?chuàng)新商業(yè)模式，探索新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?！绑w育+”可以在垂直領(lǐng)域發(fā)力，在各個(gè)細(xì)分行業(yè)滿(mǎn)足民眾參與需求。各類(lèi)跑步軟件不但豐富了跑者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，還滿(mǎn)足了其社交需求；騎行軟件不僅便利了用戶(hù)的出行活動(dòng)，還推動(dòng)了單車(chē)運(yùn)動(dòng)的民眾參與。各地“體育+旅游”系列活動(dòng)方興未艾，例如江蘇常州舉辦環(huán)太湖國(guó)際公路自行車(chē)賽，廣東省韶關(guān)市舉辦徒步穿越丹霞山活動(dòng)，河北張家口舉辦“健康河北歡樂(lè)冰雪”系列活動(dòng)，等等。體育旅游正成為當(dāng)前行業(yè)跨界風(fēng)口。

如何打造中國(guó)自己的體育品牌賽事，是發(fā)展體育旅游的前提。旅游，就是身隨心動(dòng)，游客只有想去才會(huì)愿意去，體育旅游產(chǎn)品只有做好自身品牌、完善配套設(shè)施、打出名聲，才能吸引游客。如若不然，草草舉辦個(gè)賽事就想搭上體育旅游的快車(chē)，恐怕不僅賽事難以為繼，對(duì)游客來(lái)說(shuō)也只能是一次性消費(fèi)。

當(dāng)然，“體育+”思路還需拓展，通過(guò)“體育+”可催生系列產(chǎn)業(yè)，如文體娛樂(lè)、服裝制造、醫(yī)療服務(wù)等。各類(lèi)市場(chǎng)主體的培育，需要提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)需求的適應(yīng)性和靈活性。體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)民眾參與，搞體育跨界，要切實(shí)研究和把握民眾需求，引導(dǎo)民眾參與，營(yíng)造體育文化。通過(guò)“體育+真人秀”、“體育+電影”、“體育+動(dòng)漫”等形式，深入民眾日常文化消費(fèi)，引導(dǎo)民眾廣泛參與。

以日本為例，其體育動(dòng)漫和一些運(yùn)動(dòng)的崛起和普及有著緊密的關(guān)系，不少人參與某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)最初都是受了動(dòng)漫的影響?！豆嗷@高手》、《足球小將》、《網(wǎng)球王子》等被日本媒體評(píng)為“影響自己開(kāi)始運(yùn)動(dòng)的體育漫畫(huà)”，而《灌籃高手》于上世紀(jì)90年代被引進(jìn)中國(guó)，風(fēng)靡一時(shí)，也激發(fā)了一大批中國(guó)青少年參與籃球運(yùn)動(dòng)的熱情。

篇9

關(guān)鍵詞：旅游文學(xué) 旅游景觀 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告?zhèn)鞑?/p>

一、前言

地大物博、幅員遼闊，是我國(guó)具有的地域特色。在這片廣袤的土地上，旅游資源異常豐富，自然景觀、人文景觀和民俗資源不計(jì)其數(shù)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，群眾的生活質(zhì)量日益提高，在物質(zhì)追求得到滿(mǎn)足的同時(shí)開(kāi)始追求更高層次的享受，旅游已經(jīng)成為現(xiàn)代公民生活的必要部分。

如今，我國(guó)各地都在如火如荼地開(kāi)發(fā)旅游資源，例如2012年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的家鄉(xiāng)高密近期欲花巨資打造紅高粱文化景點(diǎn)，吸引了不少游客前往游覽，是文化促進(jìn)旅游事業(yè)發(fā)展的有力證據(jù)。然而，很多景觀由于知名度不高，一直未能實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值也是旅游業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，本文將從旅游文學(xué)對(duì)旅游景觀的廣告?zhèn)鞑サ淖饔贸霭l(fā)，探尋新時(shí)期促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的途徑。

二、旅游文學(xué)面面觀

（一）旅游文學(xué)的定義

旅游文學(xué)，顧名思義是指與旅游相關(guān)的文學(xué)作品和文學(xué)活動(dòng)。旅游文學(xué)與文學(xué)幾乎是同時(shí)產(chǎn)生，伴隨著整個(gè)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，展示了人類(lèi)在歷史發(fā)展中的時(shí)代變遷。從上世紀(jì)80年代首次為旅游文學(xué)定義開(kāi)始，專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)旅游文學(xué)給出了不同的見(jiàn)解。目前，文學(xué)界比較流行的概念為：旅游文學(xué)是以旅游參與者為主體在旅游過(guò)程中對(duì)作為景觀的客體的自然地理、人文進(jìn)行的文學(xué)書(shū)寫(xiě)，或表達(dá)主體參與活動(dòng)時(shí)生發(fā)的思想、情感的文學(xué)。

（二）旅游文學(xué)的特征

旅游文學(xué)作為文學(xué)的重要組成部分，它的首要特征即為審美性。旅游活動(dòng)是現(xiàn)代人們追求精神生活的一種方式，其本身就具有審美性，是主體對(duì)客體的審美活動(dòng)。旅游文學(xué)是主體通過(guò)審美活動(dòng)生產(chǎn)出的文學(xué)作品，其中包含作者對(duì)景觀的描寫(xiě)和審美感受，是自然美和人文美的綜合產(chǎn)物。[1]形象性是旅游文學(xué)的表現(xiàn)特征，旅游盡管蘊(yùn)含的自然美和人文美都是通過(guò)具體的形象表現(xiàn)在文學(xué)作品中的。旅游文學(xué)的本質(zhì)特征是情感性，面對(duì)美好的景觀主體有感而發(fā)，其中必定飽含了對(duì)客體深厚的情感，如：歌曲《紅太陽(yáng)照邊疆》包含了對(duì)東北邊疆地區(qū)的無(wú)限深情。而無(wú)情感性的旅游文學(xué)是失敗的作品。豐富性也是旅游文學(xué)的主要特征，包括參與主體的豐富性、客體對(duì)象的豐富性以及涉及知識(shí)內(nèi)容的豐富性。

（三）旅游文學(xué)的分類(lèi)

由于旅游文學(xué)的豐富性，對(duì)其作品進(jìn)行分類(lèi)采取的原則也具有多樣性。依據(jù)文學(xué)體裁的不同可以將旅游文學(xué)進(jìn)行下列分類(lèi)：游記、旅游散文、旅游詩(shī)詞、旅游歌賦、旅游小說(shuō)、旅游駢文以及旅游影視文學(xué)，其中占主要地位的是游記。依據(jù)文學(xué)題材可以將旅游文學(xué)進(jìn)行下列分類(lèi)：傳說(shuō)故事類(lèi)、散文類(lèi)、楹聯(lián)類(lèi)以及題刻類(lèi)，其中傳說(shuō)故事類(lèi)占主要地位。此外，依據(jù)作品篇幅的長(zhǎng)短、寫(xiě)作的文體、寫(xiě)作的地理范圍等等進(jìn)行不同的分類(lèi)，這些分類(lèi)交互進(jìn)行，共同組成了旅游文學(xué)的大家庭。

（四）旅游文學(xué)的功能

首先，旅游文學(xué)具有認(rèn)識(shí)功能。通過(guò)旅游文學(xué)中的描述，可以達(dá)到人類(lèi)對(duì)自然、社會(huì)、自身的全方位的認(rèn)識(shí)。其次，旅游文學(xué)具有教育功能。旅游文學(xué)中作者表達(dá)出的對(duì)旅游景觀的審美體驗(yàn)和審美感受，能夠陶冶讀者的情操，從而促進(jìn)健康人生觀、世界觀的樹(shù)立。再次，旅游文學(xué)具有娛樂(lè)功能。旅游是人類(lèi)在面對(duì)生活壓力和生存困境時(shí)選擇的一種調(diào)劑方式，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)和繁重的工作面前，旅游文學(xué)可以滿(mǎn)足那些不能時(shí)常出門(mén)旅游的現(xiàn)代人，達(dá)到休息和娛樂(lè)的目的。最后，旅游文學(xué)具有旅游的功能[2]。一方面在想象力的支撐下旅游文學(xué)可以取代實(shí)地旅游，另一方面旅游文學(xué)還具有引導(dǎo)作用，更好地為旅游事業(yè)服務(wù)。

三、旅游文學(xué)與旅游的相互關(guān)系

（一）旅游文學(xué)促進(jìn)了旅游事業(yè)的發(fā)展

旅游文學(xué)在旅游景觀的發(fā)展中產(chǎn)生著積極的作用。第一，旅游文學(xué)作為一種文化景觀，本身也是一種旅游資源。例如楹聯(lián)類(lèi)或題刻類(lèi)的旅游文學(xué)，思想上具有深厚的文化底蘊(yùn)，藝術(shù)上實(shí)現(xiàn)了情景交融，對(duì)游客很有吸引力。第二，旅游文學(xué)在旅游景觀中具有廣告?zhèn)鞑スδ?。旅游景觀經(jīng)過(guò)旅游文學(xué)的包裝和渲染，在頭腦中給游客留下深刻的印象，展現(xiàn)出更大的魅力。第三，旅游文學(xué)可以刺激旅游主體產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。人們都有追求美感的欲望，在旅游文學(xué)作品中展現(xiàn)作者在面對(duì)景觀的審美感受，讀者也會(huì)產(chǎn)生去“身臨其境，親身體會(huì)”的旅游動(dòng)機(jī)，從而推動(dòng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（二）旅游事業(yè)帶動(dòng)了旅游文學(xué)的繁榮

旅游事業(yè)的發(fā)展會(huì)反作用于旅游文學(xué)。首先，在對(duì)旅游景觀進(jìn)行深度宣傳的過(guò)程中，吸引了大量的游客前來(lái)觀覽，保障了旅游文學(xué)主體的豐富性。其次，旅游事業(yè)為旅游文學(xué)提供寫(xiě)作資源和靈感。旅游資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程也是游人進(jìn)行審美感受的過(guò)程，自然景觀、人文景觀都刺激著游客的神經(jīng)，在美麗的風(fēng)景下生發(fā)出書(shū)寫(xiě)大好河山的沖動(dòng)[3]。最后，旅游景觀的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)常會(huì)伴隨一些有獎(jiǎng)?wù)魑牡然顒?dòng)，既增加了游客對(duì)景觀的印象，一定程度上也促進(jìn)了旅游文學(xué)的發(fā)展。

四、旅游文學(xué)對(duì)旅游景觀的廣告?zhèn)鞑プ饔?/p>

（一）提高旅游景觀的知名度

文學(xué)作品內(nèi)蘊(yùn)的文化內(nèi)涵是旅游景觀最好的宣傳，它就像一張精致的景觀名片，最大限度地提高了旅游景觀的知名度。例如，九江境內(nèi)的滕王閣因杜甫的《滕王閣序》而聞名，湖口縣的石鐘山因蘇軾的《石鐘山記》而聞名，廬山因蘇軾的《題西林壁》而聞名，文人的旅游作品捧出來(lái)的旅游景觀的例子舉不勝舉。

（二）增加旅游景觀的吸引力

優(yōu)秀的旅游文學(xué)具有審美性，文中不僅描繪了景觀的自然狀態(tài)，還飽含了作者完美的精神追求和高尚的審美情趣。“桂林山水甲天下”一句就描繪出了桂林山水的美感和神韻。旅游文學(xué)的作用即在于此，通過(guò)文字的描述，將旅游景觀的自然風(fēng)貌和審美情趣展現(xiàn)在讀者面前，極具魅力和吸引力。讀者通過(guò)閱讀文學(xué)作品了解到景觀的具體情況，就實(shí)現(xiàn)了旅游文學(xué)宣傳廣告工作的第一步，接下來(lái)結(jié)合具體的活動(dòng)策劃，保證整個(gè)旅游過(guò)程集享受和娛樂(lè)于一體，實(shí)現(xiàn)旅游文學(xué)的最終目的[4]。

（三）有效催生被埋沒(méi)的旅游景觀

我國(guó)旅游事業(yè)目前存在一個(gè)發(fā)展上的瓶頸，即有些景觀具有極高的游覽價(jià)值，但是卻鮮有人前往，如：長(zhǎng)白山地區(qū)的望天鵝地質(zhì)奇觀。針對(duì)這種情況，采用旅游文學(xué)催生著名景區(qū)是很好的營(yíng)銷(xiāo)策劃。首先，利用旅游文化為景區(qū)量身制定旅游名片，邁出揚(yáng)名的第一步。其次，在景區(qū)內(nèi)建設(shè)品牌園林，組織特色旅游，打造文化精品旅游項(xiàng)目。最后，組織旅游征文活動(dòng)，利用現(xiàn)代技術(shù)在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行廣泛的宣傳工作，招攬文化名人前來(lái)觀賞并撰寫(xiě)美文，激發(fā)景觀的文化活力。

（四）有效地為有爭(zhēng)議旅游景觀正名

人們?cè)絹?lái)越重視旅游文學(xué)對(duì)旅游景觀的重要作用，再加上旅游文學(xué)的傳播范圍和影響范圍比較廣，有些文學(xué)作品中對(duì)景觀的描述缺乏客觀性和確定性，旅游景觀之間“爭(zhēng)名”的事件時(shí)有發(fā)生。旅游界最著名的“爭(zhēng)名”事件即香格里拉的歸屬，具體哪個(gè)地方是《消失的地平線(xiàn)》中的香格里拉仍是懸案。當(dāng)然這是極少數(shù)的現(xiàn)象，文學(xué)作品雖是虛構(gòu)的，但是是作者在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的虛構(gòu)，具有可信度和真實(shí)性，旅游景觀的命名不能淺嘗輒止，旅游文學(xué)的豐富性告訴我們?cè)诼糜挝膶W(xué)中尋求真知要下真功夫。

五、旅游文學(xué)在廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮作用的有效途徑

（一）旅游廣告中使用文學(xué)的語(yǔ)言

將旅游文學(xué)的語(yǔ)言合理地運(yùn)用到旅游景觀的宣傳中，是實(shí)現(xiàn)旅游文學(xué)廣告?zhèn)鞑プ饔玫挠行緩?。?shī)意的語(yǔ)言給旅游景觀帶來(lái)了詩(shī)化的美感，使整個(gè)景觀更具人文性和審美性，符合旅游大眾的審美需求。如，的《人民占領(lǐng)南京》：鐘山風(fēng)雨起蒼黃，百萬(wàn)雄師過(guò)大江?；⒕猃埍P(pán)今勝昔，天翻地覆慨而慷?！⑦@首詩(shī)運(yùn)用到南京市的旅游宣傳中，在悲劇般的歷史中體會(huì)這座古老城市，讓游客感受到了歷史的滄桑感和生命的價(jià)值[5]。

（二）旅游活動(dòng)中的運(yùn)用文學(xué)題材

組織游客參觀或參加一些景區(qū)的活動(dòng)，是旅游景觀營(yíng)銷(xiāo)的一大策略。根據(jù)景區(qū)的歷史和人文進(jìn)行活動(dòng)策劃，融入文學(xué)題材，能夠較好地體現(xiàn)景區(qū)的特色和文化的價(jià)值。廣西壯族自治區(qū)是少數(shù)民族的聚集地，在發(fā)展旅游事業(yè)中運(yùn)用了旅游文學(xué)的作用，“侗族大歌”、“劉三姐歌劇”等給人留下了深刻的印象，在推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)發(fā)展中發(fā)揮了積極的作用。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，旅游文學(xué)在旅游景觀的發(fā)展中具有很好的宣傳和廣告作用，一是提高了旅游景觀的知名度，二是提高了旅游景觀的吸引力，三是催生了被埋沒(méi)的旅游景觀，四是能夠解決旅游業(yè)內(nèi)的“爭(zhēng)名”現(xiàn)象。旅游業(yè)是新興的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景，旅游文學(xué)既是文化旅游的重要資源，也是對(duì)旅游景觀進(jìn)行宣傳的傳播工具。明確并處理好兩者之間的相互關(guān)系，深入挖掘旅游文學(xué)的價(jià)值和意義，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，消除任意移植文化資源和文學(xué)資源開(kāi)發(fā)的媚俗化現(xiàn)象，使旅游文化在更寬、更廣的道路上促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]王柳芳 孫偉 論文學(xué)作品在旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中的作用[J].江西科技師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，2（1）：112-115

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篇10

國(guó)外對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究始于20世紀(jì)90年代中期，最初主要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游業(yè)的影響，爾后才開(kāi)始針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用進(jìn)行研究。例如，Wang等從營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)的角度分析了旅游業(yè)中虛擬社區(qū)的功能［1］。Lin和Huang等指出，網(wǎng)絡(luò)博客在旅游營(yíng)銷(xiāo)中具有重要作用，應(yīng)充分利用各類(lèi)技術(shù)手段和工具開(kāi)展旅游營(yíng)銷(xiāo)［2］。Litvina等分析了在線(xiàn)人際關(guān)系、電子口碑對(duì)旅游業(yè)和酒店業(yè)成本效益的影響，提出應(yīng)將電子口碑作為旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新手段［3］。Raventos分析了哥斯達(dá)黎加旅游局互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，提出利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的策略［4］。

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究開(kāi)始于2000年前后，相關(guān)研究主要集中在理論研究、宏觀策略研究、區(qū)域策略研究、企業(yè)策略研究等方面。在理論研究方面，楊絮飛分析了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)，提出旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的組合策略［5］。彭環(huán)宇提出了營(yíng)銷(xiāo)漏斗效應(yīng)、短邊效應(yīng)、四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略三個(gè)理論［6］。李祝舜和李荔娜提出，目前旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)面臨技術(shù)限制、安全隱患、信用機(jī)制等問(wèn)題［7］。在宏觀策略層面，銀淑華論述了網(wǎng)絡(luò)給旅游業(yè)帶來(lái)的變革，并針對(duì)旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)對(duì)策［8］。楊永芳分析了旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出發(fā)展對(duì)策［9］。在區(qū)域策略方面，龍雨萍探討重慶旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略［10］。劉成對(duì)新疆旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)進(jìn)行分析總結(jié)［11］。在目的地策略方面，朱琨將旅游地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)分為“背景分析”、“決策行動(dòng)”、“動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)”和“支持管理”四個(gè)子系統(tǒng)，并對(duì)四個(gè)子系統(tǒng)進(jìn)行了較為詳細(xì)的研究［12］。程立為從旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的目的入手，分析目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建的原則、構(gòu)成要素，并從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)角度分析目的地營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的可行性［13］。

二、研究過(guò)程

1.研究范圍界定

本研究范圍限定為中國(guó)5A級(jí)景區(qū)，原因在于5A級(jí)景區(qū)代表了中國(guó)旅游景區(qū)的精華，經(jīng)濟(jì)效益和管理水平較高，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)方面比較先進(jìn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)較為專(zhuān)業(yè)，能有效凸顯旅游景區(qū)網(wǎng)站的現(xiàn)狀和問(wèn)題。

2.資料收集與整理

本研究通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集資料，資料收集時(shí)間限定為2009年5—12月，歷時(shí)半年之久。整理發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)66個(gè)5A級(jí)景區(qū)中，50個(gè)景區(qū)具有自己獨(dú)立的官方網(wǎng)站，占景區(qū)總數(shù)的75.7%;16家景區(qū)沒(méi)有獨(dú)立的官方網(wǎng)站，占景區(qū)總數(shù)的24.3%。其中，在50家具有官方網(wǎng)站的景區(qū)中，無(wú)法打開(kāi)網(wǎng)站的有兩家，占總數(shù)的0.4%。因此，本研究將以48家5A級(jí)景區(qū)官方網(wǎng)站為研究樣本分析。

3.資料分析方法

本文采用內(nèi)容分析法對(duì)景區(qū)網(wǎng)站中呈現(xiàn)出來(lái)的4P及相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析。內(nèi)容分析法是對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀而有系統(tǒng)的量化并加以描述的研究方法。在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析時(shí)，所采用的4P組合與傳統(tǒng)的4P組合有所不同，其中，產(chǎn)品策略表現(xiàn)為通過(guò)電子技術(shù)將傳統(tǒng)的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)化為互動(dòng)的多媒體形式，以具體圖形、動(dòng)畫(huà)、聲音、文字的形式加以表達(dá);價(jià)格策略是指定價(jià)、線(xiàn)上詢(xún)價(jià)或以折價(jià)券、印花等方式，提供價(jià)格上的優(yōu)惠，供需雙方可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行談判、議價(jià);渠道表現(xiàn)為通過(guò)媒體互動(dòng)隨時(shí)隨地和消費(fèi)者直接的接觸，減少了中間成本，使得消費(fèi)者以最少的時(shí)間、費(fèi)用，獲得最合適的產(chǎn)品;促銷(xiāo)是指運(yùn)用多媒體與超鏈接的方式，整合廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)和銷(xiāo)售活動(dòng)來(lái)進(jìn)行，具有雙向互動(dòng)、低成本的促銷(xiāo)功能。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合要素，本研究建構(gòu)起如下分析類(lèi)目來(lái)分析網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，如表1所示。

4.信度分析

本研究采用一致性信度系數(shù)來(lái)提高內(nèi)容分析信度。在研究過(guò)程中，共有四位研究者依據(jù)上述類(lèi)目對(duì)景區(qū)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行分析、編碼、登錄。當(dāng)出現(xiàn)分歧時(shí)，由研究者進(jìn)行集體討論，對(duì)不同意見(jiàn)進(jìn)行溝通修正，直到取得一致為止。經(jīng)計(jì)算，本研究的編碼信度系數(shù)為0.91。

三、研究結(jié)果

1.產(chǎn)品策略分析

(1)核心產(chǎn)品策略

核心產(chǎn)品包括景點(diǎn)介紹、線(xiàn)路推薦、虛擬旅游和自駕游四個(gè)類(lèi)目。其中，將景點(diǎn)介紹分為景區(qū)圖片、景區(qū)視頻和導(dǎo)游詞三個(gè)子類(lèi)目。景點(diǎn)介紹一般是游客瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)首先關(guān)注的內(nèi)容，因而成為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。在此方面，所有景區(qū)網(wǎng)站都注意到其重要性，但在呈現(xiàn)方式上，存在一定差異。其中，所有景區(qū)都能以文字(100%)、圖片(98%)為主來(lái)介紹景區(qū)，而提供景區(qū)視頻的只有63%，說(shuō)明多數(shù)景區(qū)已經(jīng)注意到視覺(jué)沖擊的重要性;只有19%的景區(qū)提供背景音樂(lè)，表明少數(shù)景區(qū)還沒(méi)有關(guān)注其重要性。顯然，與文字和圖片相比，視頻和音樂(lè)更能刺激瀏覽者的視聽(tīng)感官，誘發(fā)其旅游動(dòng)機(jī)。從景點(diǎn)介紹的內(nèi)容來(lái)看，主要包括景區(qū)的基本概況、歷史傳說(shuō)、特色景觀等，并力圖完整詳實(shí)地呈現(xiàn)景區(qū)全貌。線(xiàn)路推薦是網(wǎng)站常見(jiàn)內(nèi)容。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，65%的景區(qū)提供了線(xiàn)路推薦，內(nèi)容主要涉及行程安排、費(fèi)用介紹以及提示說(shuō)明等內(nèi)容。顯然，將景區(qū)中的景點(diǎn)連接組合成線(xiàn)路，不僅能夠?yàn)橛慰吞峁┒喾N選擇，節(jié)省線(xiàn)路設(shè)計(jì)成本，而且能使游客欣賞到各種線(xiàn)路之間的差異，豐富其旅游體驗(yàn)。虛擬旅游為瀏覽者構(gòu)建了一個(gè)高度藝術(shù)化的神游空間，使人沉浸其中，從而刺激其旅游動(dòng)機(jī)。對(duì)于虛擬旅游能否替代真實(shí)旅游，尚存爭(zhēng)議，但在5A級(jí)旅游景區(qū)中，有29%的網(wǎng)站提供虛擬旅游類(lèi)目，似乎表明景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)者并不擔(dān)憂(yōu)虛擬旅游會(huì)降低游客的到訪(fǎng)率。自駕游是一個(gè)新興的旅游市場(chǎng)，因而成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)別關(guān)注的內(nèi)容。為迎合自助自駕游市場(chǎng)需求，44%的景區(qū)網(wǎng)站推出自助自駕游路線(xiàn)。

(2)延伸產(chǎn)品分析

延伸產(chǎn)品主要包括餐飲、住宿、旅行社、購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、投訴與咨詢(xún)、區(qū)內(nèi)交通、講解服務(wù)8個(gè)類(lèi)目。研究發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)網(wǎng)站中提供餐飲、住宿、購(gòu)物三類(lèi)訊息所占比例較高，分別為73%、79%、77%，54%的景區(qū)提供休閑娛樂(lè)信息，而提供旅行社推薦信息的景區(qū)僅占46%。此外，69%的景區(qū)網(wǎng)站提供投訴與咨詢(xún)服務(wù)和在線(xiàn)回答游客問(wèn)題，以增加景區(qū)直接銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。這項(xiàng)服務(wù)能迅速接受游客投訴，提高游客的滿(mǎn)意度。44%的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)區(qū)內(nèi)交通訊息，由于景區(qū)地理特征及規(guī)模的差異，區(qū)內(nèi)交通方式有所不同，主要包括觀光車(chē)、索道、船、滑竿、人力車(chē)等形式。42%的景區(qū)網(wǎng)站提供導(dǎo)游講解服務(wù)，其內(nèi)容主要涉及介紹導(dǎo)游員基本情況，包括姓名、性格、聯(lián)系方式、榮譽(yù)、語(yǔ)言等;有的還附有照片，便于游客了解與選擇。

2.價(jià)格分析

價(jià)格策略是營(yíng)銷(xiāo)組合中最為靈活的策略，對(duì)于游客行為具有重要的影響。在景區(qū)網(wǎng)頁(yè)中，價(jià)格主要涉及景區(qū)門(mén)票、講解服務(wù)、景區(qū)內(nèi)交通工具、酒店、線(xiàn)路報(bào)價(jià)等。深度研究分析發(fā)現(xiàn)，景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略大致分為以下幾方面:

(1)組合定價(jià)

許多景區(qū)推出門(mén)票套票、線(xiàn)路報(bào)價(jià)，以低于單一景點(diǎn)報(bào)價(jià)相加的組合報(bào)價(jià)來(lái)吸引游客。這種定價(jià)方法在景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中使用最多，有31%的景區(qū)運(yùn)用了這種方法。例如長(zhǎng)白山景區(qū)推出精品跟團(tuán)旅游線(xiàn)路，自助旅游線(xiàn)路，在價(jià)格制定上比單一景點(diǎn)便宜許多;中山陵景區(qū)、杭州、西湖景區(qū)推出了景點(diǎn)聯(lián)票價(jià)。

(2)彈性定價(jià)

彈性定價(jià)是指景區(qū)針對(duì)同一項(xiàng)產(chǎn)品，同時(shí)制定兩種以上的價(jià)格。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，23%的景區(qū)運(yùn)用這種方法。例如中山陵景區(qū)以旅行人數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，在全票價(jià)的基礎(chǔ)上提供兩種價(jià)格，10人以上的價(jià)格每個(gè)景區(qū)每人平均低5—10元。周莊景區(qū)將“四季周莊演出門(mén)票”分為普通座和貴賓席兩種票價(jià)，讓消費(fèi)者可以選擇符合自己需求的價(jià)位。此外，景區(qū)在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)的線(xiàn)路基本都是與旅行社共同合作的，推出的線(xiàn)路報(bào)價(jià)基本依標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)、豪華團(tuán)等不同層次來(lái)定價(jià)，這也就給了不同消費(fèi)者自由選擇的機(jī)會(huì)。

(3)差別定價(jià)

差別定價(jià)是指景區(qū)以?xún)煞N或兩種以上不同反映成本費(fèi)用的比例差異的價(jià)格來(lái)銷(xiāo)售一種產(chǎn)品或服務(wù)，在本研究中主要包括直接差別定價(jià)和周期性折扣兩種。直接差別定價(jià)主要是指在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，針對(duì)一些特殊群體進(jìn)行優(yōu)惠。研究發(fā)現(xiàn)，在景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格上基本上都會(huì)采用這種定價(jià)策略，以吸引更多的客源市場(chǎng)。如中山陵、九華山等景區(qū)對(duì)此有比較詳盡的說(shuō)明。中山陵景區(qū)在門(mén)票的相關(guān)規(guī)定中對(duì)兒童、學(xué)生與未成年人、老年人、離休人員、現(xiàn)役軍人、殘疾人、市級(jí)以上勞模、英模、道德模范、教師、宗教人士給出優(yōu)惠政策。雁蕩山景區(qū)的線(xiàn)路報(bào)價(jià)中針對(duì)學(xué)生票直接給出明確價(jià)格，借以吸引學(xué)生消費(fèi)群體。周期性折扣在景點(diǎn)門(mén)票、線(xiàn)路報(bào)價(jià)方面使用比較多。由于旅游市場(chǎng)淡旺季明顯，調(diào)整票價(jià)以平衡淡旺季差異就成為一種普遍有效的途徑。

(4)其它方面

研究發(fā)現(xiàn)，在景區(qū)門(mén)票方面，除正常價(jià)格外，景點(diǎn)門(mén)票有多種優(yōu)惠價(jià)格形式，如聯(lián)票價(jià)、網(wǎng)上預(yù)訂價(jià)、晝夜和淡旺季價(jià)、人數(shù)優(yōu)惠價(jià)和年卡價(jià)，以及針對(duì)特殊群體的優(yōu)惠票和免票等。在區(qū)內(nèi)交通價(jià)格方面，各種交通方式的價(jià)格說(shuō)明一般與行駛線(xiàn)路和工作時(shí)間同時(shí)介紹，并且多用包車(chē)價(jià)格策略。在講解服務(wù)方面，導(dǎo)游講解收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)人數(shù)和景點(diǎn)數(shù)。部分景點(diǎn)針對(duì)自身依托自然環(huán)境的特點(diǎn)和風(fēng)格，推出了特色服務(wù)及其價(jià)格，如中視傳媒無(wú)錫影視基地協(xié)拍服務(wù)單日價(jià)目表。一般而言，價(jià)格信息一般會(huì)與“預(yù)訂”一并呈現(xiàn)，提高了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效率，也讓游客享受了在線(xiàn)預(yù)訂的優(yōu)惠價(jià)格，給游客帶來(lái)了便捷和實(shí)惠。

3.促銷(xiāo)分析

從網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容來(lái)看，促銷(xiāo)策略主要涉及四個(gè)類(lèi)目，分別為樹(shù)立形象、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)資訊和銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)。每個(gè)類(lèi)目又細(xì)分為若干子類(lèi)目(詳見(jiàn)表1)，對(duì)各子類(lèi)目的具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2所示。

(1)樹(shù)立形象

樹(shù)立良好的景區(qū)形象是景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)之一，具體包括景區(qū)概述和景區(qū)榮譽(yù)兩個(gè)子類(lèi)目。研究發(fā)現(xiàn)，85%的景區(qū)有景區(qū)概述，能針對(duì)景區(qū)的由來(lái)、歷史、沿革、組織規(guī)模、理念與特色等，以圖文并茂的方式展示給瀏覽者。其中，故宮博物院利用先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)和設(shè)備，在虛擬時(shí)空中建立起一座“數(shù)字故宮”，消除時(shí)空障礙;榮譽(yù)是景區(qū)歷年獲得的殊榮，48%的景區(qū)能介紹其所獲榮譽(yù)，以強(qiáng)化景區(qū)良好形象，塑造景區(qū)品牌。

(2)企業(yè)最新動(dòng)態(tài)

企業(yè)最新動(dòng)態(tài)能夠展示景區(qū)最近發(fā)生的事件，便于瀏覽者了解景區(qū)最新?tīng)顩r。其中，98%的景區(qū)能提供景區(qū)新聞服務(wù);46%的景區(qū)還關(guān)注了業(yè)界新聞。深入分析發(fā)現(xiàn)，景區(qū)新聞的提供大致可分成景區(qū)公告、活動(dòng)預(yù)告、節(jié)日慶典、遺產(chǎn)要聞以及其它方面的信息。

(3)產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)資訊

產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)資訊較為繁瑣，主要包括名人錄、景區(qū)保護(hù)與研究、景區(qū)文化、游記、電子期刊、周邊景點(diǎn)信息等子類(lèi)目，在48家景區(qū)中所占的比例依次為85%、38%、33%、31%、23%和21%。名人錄是與景區(qū)相關(guān)的名人資訊，其作用在于利用名人效應(yīng)刺激瀏覽者的追隨效仿心理。如北京故宮博物院專(zhuān)門(mén)列出故宮先賢和捐獻(xiàn)名錄，紀(jì)念為景區(qū)做過(guò)貢獻(xiàn)的名人先賢;保定白洋淀用名人足跡介紹名人來(lái)訪(fǎng)訊息，旨在借助名人的知名度與影響力加深瀏覽者的誘發(fā)意象;景區(qū)保護(hù)與研究的內(nèi)容包括景區(qū)保護(hù)管理?xiàng)l例、世界遺產(chǎn)評(píng)定方法以及申報(bào)程序等資訊。研究發(fā)現(xiàn)，遺產(chǎn)類(lèi)景區(qū)多有此項(xiàng)內(nèi)容，如云岡石窟設(shè)有石窟保護(hù)專(zhuān)欄，介紹現(xiàn)狀及其保護(hù)、規(guī)劃與管理方面的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)人文資源的保護(hù)價(jià)值與研究?jī)r(jià)值;景區(qū)文化主要包含文化、詩(shī)詞、民俗、傳說(shuō)等方面，除4個(gè)主題公園類(lèi)景區(qū)以外，其他景區(qū)網(wǎng)站都滲透了濃郁的文化氣息，以滿(mǎn)足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)者的知識(shí)訴求?？梢?jiàn)，景區(qū)文化是資源依托型景區(qū)的基本促銷(xiāo)方式之一;游記是一種特殊的網(wǎng)絡(luò)空間，主要發(fā)表與景區(qū)相關(guān)的各種游記，其形式主要有三種，即圖片型、文字型以及圖文混合型。這些游記具有增加網(wǎng)友交流、宣傳景區(qū)形象的作用;電子期刊是景區(qū)網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)的又一有效手段。通過(guò)電子期刊，景區(qū)將自身的歷史、文化、活動(dòng)、趣事等內(nèi)容以雜志的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，既豐富了網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，也提高了景區(qū)的文化品位;周邊景點(diǎn)資訊介紹是一種聯(lián)合促銷(xiāo)的手段，景區(qū)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源互補(bǔ)，既拓展了瀏覽者的選擇空間，也有意識(shí)地延長(zhǎng)了網(wǎng)友在網(wǎng)頁(yè)上的逗留時(shí)間。

(4)銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)

銷(xiāo)售促進(jìn)是促銷(xiāo)的重要環(huán)節(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，52%的景區(qū)在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)出優(yōu)惠信息，但優(yōu)惠活動(dòng)較少，一般主要體現(xiàn)在淡旺季門(mén)票調(diào)整、景區(qū)內(nèi)交通工具分時(shí)段價(jià)格優(yōu)惠兩方面，說(shuō)明5A級(jí)景區(qū)在銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)方面有待加強(qiáng)。節(jié)慶活動(dòng)是景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一，幾乎所有景區(qū)都舉辦各種形式的節(jié)慶活動(dòng)，構(gòu)成了景區(qū)促銷(xiāo)的基本方式。

4.渠道分析

景區(qū)網(wǎng)頁(yè)在渠道方面主要分為兩個(gè)次類(lèi)目，分別是線(xiàn)上預(yù)約與購(gòu)買(mǎi)、收集顧客意見(jiàn)與市場(chǎng)資訊。每個(gè)次類(lèi)目又細(xì)分為若干子類(lèi)目，具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表3所示。

(1)線(xiàn)上預(yù)約與購(gòu)買(mǎi)

線(xiàn)上預(yù)約與購(gòu)買(mǎi)包括酒店預(yù)訂、餐飲預(yù)訂、門(mén)票預(yù)訂、旅行社預(yù)訂和商品預(yù)訂。研究顯示，63%的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)提供酒店預(yù)訂和門(mén)票預(yù)訂，50%的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)有商品預(yù)訂功能，23%的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)提供旅行社預(yù)訂服務(wù)，21%的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)有餐飲預(yù)訂功能。其中，酒店預(yù)訂、餐飲預(yù)訂以及旅行社預(yù)訂操作主要是景區(qū)鏈接到酒店、旅行社的相關(guān)網(wǎng)站而執(zhí)行的。而門(mén)票預(yù)訂和商品預(yù)訂一般在景區(qū)的電子商務(wù)里呈現(xiàn)，通常標(biāo)明門(mén)票、商品的種類(lèi)和價(jià)格，商品部分會(huì)輔以圖片與文字說(shuō)明，以表格形式呈現(xiàn)，瀏覽者逐項(xiàng)填寫(xiě)后提交，即可完成預(yù)訂。

(2)收集顧客意見(jiàn)與市場(chǎng)資訊

此類(lèi)目主要包括聯(lián)系方式、線(xiàn)上問(wèn)卷、留言與討論。其中，所有的景區(qū)網(wǎng)頁(yè)均呈現(xiàn)出聯(lián)系方式，具體包括電話(huà)、E－Mail和傳真三種;83%的景區(qū)設(shè)有留言與討論專(zhuān)欄;42%的景區(qū)有線(xiàn)上問(wèn)卷。其中，留言與討論主要供網(wǎng)友分享旅游心得、資訊，交流意見(jiàn)建議，或者咨詢(xún)景區(qū)相關(guān)訊息。在大連老虎灘景區(qū)的留言討論中，網(wǎng)友可以通過(guò)網(wǎng)上填表的方式為小海豚取名，增加了趣味性和親切性。線(xiàn)上問(wèn)卷版塊涉及網(wǎng)友對(duì)景區(qū)網(wǎng)頁(yè)的看法、景區(qū)景點(diǎn)知名度調(diào)查以及景點(diǎn)吸引力等話(huà)題，能夠有效增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，同時(shí)獲得市場(chǎng)相關(guān)資訊。

5.景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)其它方面

在景區(qū)網(wǎng)站中，還涉及一些其他內(nèi)容。這些內(nèi)容很難歸類(lèi)于4P中的具體類(lèi)別，但在營(yíng)銷(xiāo)中也具有一定作用，本研究用補(bǔ)充類(lèi)目加以歸類(lèi)，具體如表4所示。天氣是影響人們出游的重要因素，從表4來(lái)看，75%的景區(qū)提供天氣預(yù)報(bào)信息，以便于游客選擇恰當(dāng)時(shí)間出行;94%的景區(qū)提供了電子地圖和交通資訊，以便于游客選擇線(xiàn)路和交通工具;只有21%的景區(qū)提供客流量預(yù)測(cè)，這對(duì)調(diào)控客流起到了很好的作用;75%的景區(qū)用旅游小貼士來(lái)提供信息，而提供在線(xiàn)操作、友情網(wǎng)站鏈接和搜索引擎功能的景區(qū)所占的比例分別為40%、92%和44%。

四、基本結(jié)論與建議

1.基本結(jié)論

第一，旅游景區(qū)在網(wǎng)站信息呈現(xiàn)方面運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)組合類(lèi)目有所不同，在各個(gè)類(lèi)目運(yùn)用的程度上也存在一定差異。就整體而言，以景區(qū)介紹、旅游服務(wù)(包括住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等)、景區(qū)形象建立以及產(chǎn)品與相關(guān)資訊等為主要內(nèi)容，其他類(lèi)目為輔。第二，部分景區(qū)在信息呈現(xiàn)上注重體驗(yàn)設(shè)計(jì)，深入挖掘各種體驗(yàn)要素，采用景區(qū)視頻(63%)、虛擬旅游(29%)、背景音樂(lè)(19%)等各種方式，充分調(diào)動(dòng)游客視聽(tīng)感官，給人留下深刻印象，這有助于提高營(yíng)銷(xiāo)效果。第三，多數(shù)景區(qū)網(wǎng)站不重視“線(xiàn)上操作服務(wù)”，表明目前景區(qū)網(wǎng)絡(luò)的功能主要提供的是單向的信息服務(wù)，未能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)功能，這在一定程度上抑制了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特性的發(fā)揮，其中，有5個(gè)景區(qū)的電子商務(wù)預(yù)定系統(tǒng)不能正常使用。第四，景區(qū)網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)水平參差不齊，網(wǎng)頁(yè)信息更新不夠及時(shí)。在調(diào)研期間，因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)問(wèn)題而導(dǎo)致一些網(wǎng)站不能使用，其中景區(qū)視頻點(diǎn)擊無(wú)回應(yīng)的有5個(gè)，出現(xiàn)亂碼有3個(gè)。此外，一些景區(qū)的網(wǎng)頁(yè)信息陳舊，更新不及時(shí)。