導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新型消費發(fā)展的主要特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：制造型企業(yè)　創(chuàng)新型企業(yè)　途徑　政策

改革開放30年來，我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)了飛速發(fā)展。取得了舉世矚目的成就。第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其迅速。截至2006年我國汽車產(chǎn)量達720萬輛。首次超過德國。比2005年增長26.3％；2006年的冰箱、彩電產(chǎn)量分別是2000年的9.2倍、2.8倍。但是，我國第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要是以加工業(yè)為主。以勞動密集型生產(chǎn)方式、低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為主要特征。我國企業(yè)也主要是制造型企業(yè)為主，大多是充當(dāng)世界加工廠中的一個車間的角色，真正成為創(chuàng)新型企業(yè)并不多。因此，比較分析制造型企業(yè)與創(chuàng)新企業(yè)的主要特征與轉(zhuǎn)變途徑具有現(xiàn)實意義。

一、制造型企業(yè)的基本特征

所謂制造型企業(yè)不等同于一般的加工企業(yè)概念，加工企業(yè)是從屬制造業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)廠商，而制造型企業(yè)是指以依靠簡單外延規(guī)模拓展、生產(chǎn)線引進、價格競爭為手段的生產(chǎn)加工企業(yè)。制造型企業(yè)的主要特征有：

(一)產(chǎn)品附加值低

我國一些家電制造企業(yè)，由于缺乏自主創(chuàng)新能力，以追隨型產(chǎn)品生產(chǎn)為主要的發(fā)展模式，近年來邊際利潤遞減。甚至處于虧損邊緣。一些企業(yè)通過購買跨國公司的關(guān)鍵元件，如松下的壓縮機，本田的發(fā)動機。英特爾的處理器和摩托羅拉的芯片，使我國成為歐美企業(yè)高附加值元件產(chǎn)品的最大市場。而我國企業(yè)僅僅獲得了銷量的高速增長，巨額利潤被擁有高附加值元件的跨國公司賺取。我國制造型企業(yè)可以說是處在價值鏈的末端，產(chǎn)品附加值低端。

(二)　以廉價勞動力為競爭基礎(chǔ)

由于我國勞動力資源豐富，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基本集中在勞動密集型產(chǎn)業(yè)中，廉價的勞動力使我國的制造企業(yè)在國際市場上有競爭力，同時也是吸引外商投資的重要因素。從當(dāng)前我國制造業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，消費品制造業(yè)份額為36％。高出世界平均水平3.29百分點；資本品制造業(yè)份額的32.5％，低于世界平均水平8百分點。資本品制造業(yè)多為資本、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，消費品制造業(yè)多為勞動力密集型產(chǎn)業(yè)。發(fā)達國家一般都具有發(fā)達的資本品制造業(yè)，且比重明顯高于消費品制造業(yè)的比重，發(fā)展中國家則相反。例如，美國資本品制造業(yè)比重48％，消費品制造業(yè)為29％、日本相應(yīng)比重為50.3％和24.1％。而我國則為32.5％和36％?？梢娢覈圃煨推髽I(yè)還是勞動密集型企業(yè)，與國外的技術(shù)密集型企業(yè)還是有很大差距的。

(三)企業(yè)以生產(chǎn)性投資為主，擴大再生產(chǎn)為目的

浙江省統(tǒng)計局在2007年1月到4月的統(tǒng)計顯示，浙江省制造企業(yè)科技經(jīng)費活動支出和購買技術(shù)成果經(jīng)費只有46.64億元。而同期的設(shè)備購置費。用于擴大再生產(chǎn)的經(jīng)費投入271.22億元。由此可見，我們的企業(yè)以生產(chǎn)性投資為主。創(chuàng)新資源投入不足。

(四)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被動適應(yīng)市場，仿造為手段

很多廠商從眾心理強，沒有產(chǎn)品特色，缺少產(chǎn)品文化，缺乏品牌經(jīng)營的能力和意識，習(xí)慣于下游加工，仿造國內(nèi)外的新產(chǎn)品，以掙“辛苦錢”為滿足。例如，有的手機商，沒有生產(chǎn)能力，跑外國、找樣品，給國內(nèi)手機廠商交“品牌管理費”，以貼牌加工方式經(jīng)營。即使是一些本已知名的國內(nèi)制造商也以“傍洋品牌”為榮，爭相“換標(biāo)”。跟蹤、模仿、從屬的心態(tài)壓抑了創(chuàng)新的激情。

(五)OEM成為企業(yè)主要經(jīng)營方式

制造型企業(yè)特征之一是發(fā)展來料加工業(yè)務(wù)。由于企業(yè)缺乏自主品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)創(chuàng)新能力，OEM成為企業(yè)生存和發(fā)展的重要途徑。跨國公司利用我國廉價勞動力和稅收優(yōu)惠，以O(shè)EM形式進入我國，通過原材料、零部件和產(chǎn)成品兩頭在外實現(xiàn)利潤的最大化。所以，我國企業(yè)主要是賺取人工費用，解決勞動力的就業(yè)問題。獲取微薄的利潤。

二、創(chuàng)新型企業(yè)的基本特征

1981年，關(guān)士續(xù)教授曾明確提出創(chuàng)新型企業(yè)的概念，他認為企業(yè)從“生產(chǎn)型”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營型”。進而轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新型”是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但關(guān)士續(xù)先生沒有就此進一步展開，沒有探究創(chuàng)新型企業(yè)的內(nèi)涵、特點和機制。國家科技部副部長李學(xué)勇認為創(chuàng)新型企業(yè)主要是指那些擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌，具有較強國際競爭力，依靠創(chuàng)新實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。這些企業(yè)把創(chuàng)新作為根本戰(zhàn)略，注重技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)、具有持續(xù)創(chuàng)新能力、具有行業(yè)帶動性和自主品牌、具有較強的盈利能力和較高的管理水平、具有創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和文化等是創(chuàng)新型企業(yè)的基本內(nèi)涵。

本文認為，創(chuàng)新型企業(yè)是相對于制造型企業(yè)而言，它擁有自主核心知識產(chǎn)權(quán)。具有較強市場競爭力，依靠創(chuàng)新實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。這些企業(yè)把創(chuàng)新作為根本戰(zhàn)略，注重技術(shù)創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和文化傳新。并在創(chuàng)新中實現(xiàn)企業(yè)生存和發(fā)展。創(chuàng)新型企業(yè)是企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo)，也是企業(yè)發(fā)展的途徑和方式。它們一般具有如下幾個特點：

(一)創(chuàng)新型企業(yè)的產(chǎn)品附加值高

制造型企業(yè)是以低附加值產(chǎn)品生產(chǎn)為特點，而創(chuàng)新型企業(yè)產(chǎn)品則具有高附加值的特點。附加值較高的產(chǎn)品，其技術(shù)含量、知識密集度、魅力價值等比一般產(chǎn)品要高，因而市場升值幅度大、市場行情好、獲利高。所以，提高產(chǎn)品附加值是企業(yè)創(chuàng)造較高生產(chǎn)效率和較高經(jīng)濟效益的一條捷徑。

(二)創(chuàng)新人才是創(chuàng)新型企業(yè)的重要依托

創(chuàng)新型企業(yè)的普遍特征是知識相對密集，創(chuàng)新型企業(yè)將知識作為一種“資本品”投入到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動中，并對其產(chǎn)出的數(shù)量和質(zhì)量起決定性作用，而創(chuàng)新型人才是創(chuàng)新型企業(yè)擁有這種“資本品”的最主要源泉。建立激勵機制，造就創(chuàng)新型人才，是創(chuàng)新型企業(yè)的使命。創(chuàng)新型企業(yè)還注重實施感情投資、教育投資、培訓(xùn)投資等，吸引住人才。

(三)創(chuàng)新型企業(yè)以研發(fā)(R&D)投資為主

創(chuàng)新型企業(yè)創(chuàng)新的主動性強，研發(fā)投入較大且投入產(chǎn)出較高，技術(shù)儲備能力較強，創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化水平較高。一般而言，R&D投入應(yīng)占到企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的5％以上企業(yè)才有基本技術(shù)儲備，才能持續(xù)發(fā)展。而制造型企業(yè)R&D投入一般只占到1％左右，遠遠低于5％。翻開世界百強的經(jīng)費預(yù)算。不難看出，它們的R&D投入一般占到銷售收入的10％，它們做到了生產(chǎn)一代。開發(fā)一代和構(gòu)思一代。

(四)創(chuàng)新型企業(yè)具有自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，核心競爭力強

創(chuàng)新型企業(yè)的核心能力不在于企業(yè)規(guī)模的拓展，也不是模仿能力強，而是擁有自己的品牌，而且品牌強勢度大，產(chǎn)品具有行業(yè)帶動性或帶動潛力。華立公司是一家代表性的創(chuàng)新型企業(yè)，一開始它也是仿造別人產(chǎn)品的小作坊，但是到后來華立集團注重科技開發(fā)和技術(shù)進

步，堅持技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略的實施，確立了華立在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，獲取產(chǎn)品和服務(wù)最大增值，形成了“華立”儀表的著名品牌。華立還在設(shè)立研究所、技術(shù)中心，培養(yǎng)研發(fā)團隊，提升研發(fā)能力的同時，積極開展了與國內(nèi)外知名企業(yè)、科研機構(gòu)、高等院校廣泛的技術(shù)合作，在多邊合作中把握對企業(yè)和市場的控制權(quán)，實現(xiàn)了企業(yè)跨越式發(fā)展。

(五)創(chuàng)新型企業(yè)具有創(chuàng)新產(chǎn)品的營銷渠道，不再做國外跨國公司的制造商，從OEM到ODM，最后開發(fā)自己的核心產(chǎn)品，以市場換技術(shù)

三、制造型企業(yè)向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變的方式

(一)從生產(chǎn)性投入向科技投入轉(zhuǎn)變

制造型企業(yè)往往把大量的經(jīng)費投入到擴大生產(chǎn)線，引進設(shè)備用于擴大再生產(chǎn)方面，它們重視外延的簡單擴大生產(chǎn)規(guī)模。而創(chuàng)新型企業(yè)更加注重內(nèi)生的轉(zhuǎn)變。重視企業(yè)的內(nèi)生成長能力和創(chuàng)新資源的整合。這就要求企業(yè)加大科技投入，進行有效的技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)附加值高的產(chǎn)品，逐步將企業(yè)的經(jīng)費預(yù)算從生產(chǎn)性投入向科技投入轉(zhuǎn)變。

(二)從低成本勞動依托型向創(chuàng)新型人才依托型轉(zhuǎn)變

我國的制造型企業(yè)基本上是依靠廉價勞動力發(fā)展起來的，由于沒有擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在國際市場上賺取微薄的利潤。而創(chuàng)新型企業(yè)依靠創(chuàng)新型人才的創(chuàng)新活動，擁有自己的知識產(chǎn)權(quán)，申請產(chǎn)品專利。提高產(chǎn)品附加值，在市場上處于價值鏈的中高端。獲取了較多的利潤。所以，制造型企業(yè)要向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)變。要逐步向創(chuàng)新型人才依托型轉(zhuǎn)變。

(三)從外延拓展向內(nèi)涵發(fā)展轉(zhuǎn)變

制造型企業(yè)為了進一步發(fā)展，往往是依靠投入大量的資源。簡單擴大生產(chǎn)規(guī)模，這種依靠外延拓展的發(fā)展方式是不具有可持續(xù)性的，我們更應(yīng)注重企業(yè)內(nèi)生成長能力的發(fā)展。創(chuàng)新型企業(yè)注重企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新資源的整合，我國企業(yè)在引進消化技術(shù)時，應(yīng)該把引進的技術(shù)嚼碎吃透，徹底完成一個技術(shù)學(xué)習(xí)過程，登上新的技術(shù)平臺，培育出自己的技術(shù)創(chuàng)新力量。

(四)從代工服務(wù)向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變

我國的制造型企業(yè)絕大部分都是跨國公司的制造商，做代工服務(wù)，喜好貼牌生產(chǎn)，企業(yè)沒有自己的品牌，企業(yè)發(fā)展受市場波動較大。而一個好的品牌往往包含了一個企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量水準、技術(shù)含量、文化底蘊等，可以有效抵抗市場風(fēng)險的波動。創(chuàng)新型企業(yè)的一個重要特征是擁有自己的品牌，而且品牌強勢度大。企業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新能力給品牌注入了無窮的活力。所以制造型企業(yè)要逐步從OEM到ODM,最后開發(fā)出自己的核心能力，創(chuàng)建自己的品牌，最終從代工向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)企業(yè)質(zhì)的飛躍。

四、政策

第一，產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策。一是加強基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，對國民經(jīng)濟和社會有重要帶動作用的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，政府要集中力量，協(xié)同攻關(guān)，取得新突破；二是加快關(guān)鍵領(lǐng)域和技術(shù)的科技創(chuàng)新，掌握核心技術(shù)，擁有一批自主知識產(chǎn)權(quán)，引導(dǎo)企業(yè)向高技術(shù)含量、高附加值、高效率和低污染、低資源消耗的“三高二低”產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

第二，知識產(chǎn)權(quán)保護政策。企業(yè)創(chuàng)新本來就是一個很大的財力、人力、資源投入。所以我們要對企業(yè)的創(chuàng)新成果，專利產(chǎn)品切實保護，把專利保護逐漸從弱保護向強保護轉(zhuǎn)變，營造一個鼓勵支持企業(yè)創(chuàng)新的良好環(huán)境。

第三。財政、金融、稅收政策。加大財政對科技投入的力度，改進對創(chuàng)新型企業(yè)的信貸服務(wù)，對有市場發(fā)展前景、技術(shù)含量高、經(jīng)濟效益好、能替代進口的高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化和技術(shù)改造項目、高新技術(shù)產(chǎn)品以及技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)開發(fā)等活動，實行稅收扶持政策。

篇2

旅游發(fā)展的不斷深入，讓人們更加注重健康旅游、養(yǎng)生旅游，而老年人這一群體正好在經(jīng)濟和時間上滿足了外出養(yǎng)生休閑的客觀條件，農(nóng)家休閑養(yǎng)老模式的發(fā)展正迎合了時代的發(fā)展潮流。“農(nóng)家休閑養(yǎng)老”是一種將旅游與養(yǎng)老相結(jié)合的新型養(yǎng)老模式，一般是指城市中經(jīng)濟條件好、身體素質(zhì){且年紀較輕的老年人離開現(xiàn)居住地，而選擇到生態(tài)優(yōu)良、風(fēng)景優(yōu)美的農(nóng)村長期定居養(yǎng)老的新型異地養(yǎng)老模式。

一、農(nóng)家休閑養(yǎng)老的主要特征

農(nóng)家休閑養(yǎng)老是老年人主要是城市里的老年人退休后，利用自己的閑暇時間，到離所住城市較近的環(huán)境宜人的鄉(xiāng)村調(diào)養(yǎng)身心，安享晚年的一種新型養(yǎng)老模式，其主要特征如下。

（一）養(yǎng)生保健，體驗休閑

現(xiàn)代人非常注重養(yǎng)生保健，尤其是城市老年人，在養(yǎng)老保障體制完善的前提下，老年人的生活質(zhì)量逐步提升，自身知識和思想觀念逐步改變。城市的喧囂和環(huán)境的污染，讓老年人想要尋找一處能休養(yǎng)生息的去處，近郊的鄉(xiāng)村為其提供了這樣的一個場所。由于城鄉(xiāng)發(fā)展的接軌，鄉(xiāng)村已擁有便利的生活設(shè)施，遠離城市的嘈雜，擁有良好的環(huán)境，將休閑和養(yǎng)老相結(jié)合，為老人帶來身心享受。

（二）環(huán)境宜人，放松身心

由于競爭的激烈，城市生活節(jié)奏快，年輕人很少有空陪伴老年人;交通擁擠、噪音污染嚴重、空氣質(zhì)量糟糕等問題，這些不利因素影響著老年人的身心健康，老人退休后，完全可選擇基礎(chǔ)設(shè)施日益完善的鄉(xiāng)村養(yǎng)老休養(yǎng)，親近大自然，享受藍天白云下的愜意生活，同時還可以緩解城市人口增長帶來的住房壓力和交通壓力，可謂一舉兩得。

（三）回歸田園，追憶杯舊

一方面，我國現(xiàn)階段的大多數(shù)城市老人都有著一段特殊的經(jīng)歷，他們大多數(shù)都是知識青年上山下鄉(xiāng)的這一代，最美好的青春年華都基本是在農(nóng)村度過，對這個曾經(jīng)讓他們成長的地方有特殊的感情寄托，他們希望能以一種全新的姿態(tài)再去重溫這田園般的生活，農(nóng)家休閑養(yǎng)老正好能滿足他們的心理。追憶往昔，享受當(dāng)前無拘無束的田園生活是老年人所渴望的，這也正好促成了農(nóng)家新型養(yǎng)老模式的快速發(fā)展。另一方面，很多城市老年人年輕時，由于家庭和工作的原因，很少有機會去體驗鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，感受大自然的親近，回歸田園的自然清新。農(nóng)村休閑養(yǎng)老正好為他們提供了這樣一個平臺，讓他們找到一處修生養(yǎng)性的好去處，彌補年輕時留下的遺憾。

（四）整合資源，豐富多樣

城市住房壓力越來越大，交通擁擠，環(huán)境日益惡化，城市老年人的養(yǎng)老環(huán)境已讓多數(shù)老年人在為自己找尋一個更加適合自己的養(yǎng)生休閑場所。鄉(xiāng)村發(fā)展迅速，農(nóng)家樂這樣的新型旅游產(chǎn)品得到推廣，這樣讓更多的城市老年人有機會去體驗一種全新的生活。城市老年人有自己的退休金，有部分積蓄，加上子女給的贍養(yǎng)費，讓他們有這種外出休閑養(yǎng)生的經(jīng)濟能力，同時，隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代人的思想觀念、消費觀念發(fā)生改變，使老年人愿意通過消費提高自己的生活質(zhì)量，以彌補年輕時的勞累和艱難生活。農(nóng)家休閑養(yǎng)老這種養(yǎng)老模式正好滿足老年人提高自己生活品質(zhì)的一種新方式，將農(nóng)村現(xiàn)有資源進行整合，提高資源的利用率，并減輕城市住房壓力與交通壓力。

二、農(nóng)家休閑養(yǎng)老的積極作用

環(huán)境舒適宜人，民風(fēng)純補自然的鄉(xiāng)村，為城市老年人提供了一個養(yǎng)生保健的養(yǎng)老環(huán)境，緩解了城鄉(xiāng)經(jīng)濟壓力，對老年人身心健康，文化傳播交流，促進社會和諧穩(wěn)定等方面起著積極的作用。

（一）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于老年人身心健康

城市生活節(jié)奏快，活動空間有限，鄰居間沒有溝通，環(huán)境污染嚴重，使得老年人越來越不適應(yīng)這樣的環(huán)境，他們急需親近大自然，回歸田園，找一個環(huán)境優(yōu)良、空氣清新、生活舒適的地方養(yǎng)老，享受晚年生活。鄉(xiāng)村生活節(jié)奏慢，空氣質(zhì)量好，空曠悠閑，民風(fēng)淳樸自然，非常適合養(yǎng)老，有利于老年人身心健康。

（二）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于緩解城鄉(xiāng)經(jīng)濟壓力

城市老年人有自己的退休金、養(yǎng)老金、部分存款，但城市消費水平高，這也讓很多城市老年人倍感生活的壓力，如果再遇到身體不適，看病就醫(yī)或請保姆照顧，就會出現(xiàn)經(jīng)濟緊張等問題，給自己和子女都會帶來經(jīng)濟上的壓力。而農(nóng)村物價低、消費水平低，自己種菜、種水果、養(yǎng)雞、養(yǎng)鴨等，既可以陶冶情操，還可以鍛煉身體，節(jié)約生活成本。同時，老年人的到來，不僅解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷路問題，也為農(nóng)村許多空置房屋的利用提供了機會，需要保姆照顧的老人，可以就近獲取勞動力資源，這就為農(nóng)村提供了更多的經(jīng)濟來源和就業(yè)機會。

（三）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于為老年人提供交流平臺

城里老年人一般喜歡通過散步、打太極拳、舞劍、唱歌、跳舞等休閑方式鍛煉身體，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村老年人的消遣方式則是做點農(nóng)活、家務(wù)，聊聊家常。城里老年人希望也能像農(nóng)村老年人一樣，自己種點綠色蔬菜，親近大地;農(nóng)村老年人則希望能像城里老人一樣生活更加豐富多彩，漸漸的，老人之間就逐漸相互影響，一起聊天、鍛煉、種菜、結(jié)伴游玩、主動融入，共享新的生活方式。

（四）農(nóng)家休閑養(yǎng)老有利于文化傳播

農(nóng)家休閑養(yǎng)老，讓退休的城市老人發(fā)揮余熱。他們把城市里的文化帶到農(nóng)村，傳播知識、文化。畫畫、唱歌、跳舞、下棋及書法等，這讓城市老年人得到當(dāng)?shù)厝说淖鹬?，增加其成就感，獲得精神上的滿足。鄉(xiāng)村的勤勤懇懇、率真熱情同樣贏得城里人的肯定。農(nóng)家休閑養(yǎng)老，縮短了城鄉(xiāng)之間的心理距離，有利于文化的傳播。

三、發(fā)展農(nóng)家休閑養(yǎng)老的進一步建議

農(nóng)家休閑養(yǎng)老正處于發(fā)展的初期，還有部分老年人沒有接觸到這種新型的養(yǎng)老模式。并且，農(nóng)家休閑模式還在發(fā)展過程中，會出現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的不完善、管理不規(guī)范等問題，這就需要在發(fā)展農(nóng)家休閑養(yǎng)老的過程中，注意以下幾方面的工作。

（一）明確定位，打造品牌

不是所有鄉(xiāng)村都能吸引老人的注意，養(yǎng)生保健、綠色無公害、生態(tài)環(huán)保，是老年人首選的度假場所。因此，要想讓老年人能選擇這樣一個休閑養(yǎng)生、能安享晚年的好去處，必須明確定位，打造特色養(yǎng)老品牌。

（二）管理規(guī)范，加強引導(dǎo)

農(nóng)家休閑養(yǎng)老正在得到廣泛發(fā)展，盲目跟風(fēng)必將不能長久。這就需要有專門的機構(gòu)來監(jiān)管和引導(dǎo)，讓這種新型的養(yǎng)老模式得到推廣，既能解決當(dāng)前老齡化的實際問題，又能促進這種與旅游相結(jié)合的養(yǎng)老模式穩(wěn)固向前發(fā)展。農(nóng)家養(yǎng)老帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，得到了當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暋ＴS多政府不惜花重金改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，交通、通訊、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以完善。由于農(nóng)村缺乏相應(yīng)的管理人才，這就有必要引進懂管理的人才加入，做到規(guī)范、有效。充分發(fā)揮社會各方面的職能作用。

（三）專業(yè)指導(dǎo)，給與關(guān)愛

農(nóng)家休閑養(yǎng)老將養(yǎng)老與旅游相結(jié)合，這就需要我們的從業(yè)人員具備專業(yè)素質(zhì)。管理人員能到農(nóng)村，對農(nóng)戶愿意不惜拿出積蓄，甚至貸款蓋樓，經(jīng)營農(nóng)家養(yǎng)老的給予指導(dǎo)。并能就地取材，培養(yǎng)一批懂得養(yǎng)生護理的當(dāng)?shù)厝藛T，為有需求的老人提供服務(wù)，既能解決老人的實際問題，又能提供就業(yè)機會。尊老愛幼是中華民族的美德，還需要在培訓(xùn)時，全面提高從業(yè)人員的素質(zhì)，關(guān)愛老人，用心服務(wù)，有效提高經(jīng)營農(nóng)戶的服務(wù)水平和綜合管理能力。

（四）擴大宣傳，樹立口碑

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關(guān)鍵詞：新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)，背景，主要特征，影響因素，諸城市

 

0.引言

由于長期受到城鄉(xiāng)二元體制的制約，我國城鄉(xiāng)差距日益增大，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會相對落后，農(nóng)民收入水平較低，公共服務(wù)設(shè)施與基礎(chǔ)設(shè)施相對缺乏，人居環(huán)境亟待改善。因此，促進農(nóng)村經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，有效解決“三農(nóng)”問題，成為當(dāng)前社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展重要議題。2006年10月，黨的十六屆六中全會首次完整地提出了“農(nóng)村社區(qū)”的概念，并要求把城鄉(xiāng)社區(qū)建設(shè)成為“管理有序、服務(wù)完善、文明祥和的社會生活共同體”。

山東省諸城市充分考慮并利用自身發(fā)展條件，在新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方面進行了探索，取得了不菲的成績，成為新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的典范。

1.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的背景

1.1經(jīng)濟狀況

2008年全市生產(chǎn)總值（GDP）完成362.6億元，人均生產(chǎn)總值達34030元，按年均匯率折算為4885美元。一、二、三產(chǎn)業(yè)的比例由2007年的11.0：64.0：25.0調(diào)整為11.0：63.2：25.8。從三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和人均GDP來看，諸城經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進入工業(yè)化后期，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高。

1.2人口狀況

諸城市2007 年底總?cè)丝?18.6 萬人，其中戶籍非農(nóng)人口46.7 萬人，戶籍農(nóng)業(yè)人口59.6 萬人，一年以上暫住人口12.3 萬人。根據(jù)各縣市區(qū)現(xiàn)狀城鎮(zhèn)人口計算，2007 年諸城市域的城鎮(zhèn)化水平為45.3%，略低于山東省的城鎮(zhèn)化水平46.75%，城鎮(zhèn)化水平處于工業(yè)化中期階段，城鎮(zhèn)化滯后于工業(yè)化。

1.3農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

諸城組織實施了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，“市場牽龍頭、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”，把農(nóng)村的主要產(chǎn)業(yè)納入產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局。全市現(xiàn)有龍頭企業(yè)1950 家，各類合作社480 家，帶動23萬農(nóng)戶(占全市的73%)，無公害產(chǎn)品種植（糧食、烤煙、瓜菜）42.6 萬畝，農(nóng)業(yè)的專業(yè)化、組織化程度不斷提高?，F(xiàn)有黃煙、肉雞、生豬、特種動物養(yǎng)殖等各類合作社。但是，生產(chǎn)經(jīng)營仍以分戶為主，這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平的提高和農(nóng)村勞動力的解放。

1.4農(nóng)民收入和消費狀況

2008年，諸城農(nóng)民人均純收入7701元，增長13.5%，農(nóng)民人均生活消費性支出5059.6元，增長21.2%，均高于山東省的平均水平。據(jù)統(tǒng)計，2008年，山東省農(nóng)村居民人均純收入5641元，比上年增長13.2%，農(nóng)民人均生活消費支出4077元，增長12.6%。諸城農(nóng)村經(jīng)濟條件有了較大改善，促使農(nóng)民對人居環(huán)境質(zhì)量有了更高需求。

2.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的主要特征

2007年，諸城提出了農(nóng)村社區(qū)化發(fā)展，首先從完善農(nóng)村公共服務(wù)入手，打造了“兩公里服務(wù)圈”，旨在讓農(nóng)村居民在不超過兩公里的范圍內(nèi)公平的享用到與城市居民無差別的公共服務(wù)。這一模式，基本具備以下特征：

2.1區(qū)域統(tǒng)籌、分類指導(dǎo)

諸城市確立了“城、鎮(zhèn)、農(nóng)村社區(qū)”一體化發(fā)展的新型村鎮(zhèn)體系，推動農(nóng)村社區(qū)的全面發(fā)展。中心城區(qū)的發(fā)展，將城區(qū)周邊幾公里以內(nèi)的農(nóng)村納入中心城區(qū)規(guī)劃之中，推動“農(nóng)民變市民、農(nóng)村變城市”模式的發(fā)展；鎮(zhèn)（街道）駐地的發(fā)展，將駐地周邊的農(nóng)村居民點納入鎮(zhèn)區(qū)，統(tǒng)籌考慮；其余農(nóng)村以“兩公里服務(wù)圈”為標(biāo)準，形成208個農(nóng)村社區(qū)，公共服務(wù)向社區(qū)中心村集中，形成社區(qū)服務(wù)中心。

2.2構(gòu)建“多村一社區(qū)”的空間模式

按照地域相近、規(guī)模適度的原則，將幾個村莊規(guī)劃為一個農(nóng)村社區(qū)。在社區(qū)內(nèi)選擇一個交通比較便利、班子基礎(chǔ)比較好的村莊,作為社區(qū)中心，將各類公共設(shè)施向中心村集中設(shè)置，形成社區(qū)服務(wù)中心。論文格式。社區(qū)服務(wù)中心的服務(wù)半徑一般掌握在2公里以內(nèi)，出行時間控制在15分鐘左右，涵蓋5個村、1500戶左右。農(nóng)村布局既滿足了農(nóng)村居民的耕作半徑，又能讓居民便捷的享用公共服務(wù)。論文格式。

2.3構(gòu)建“兩公里服務(wù)圈”的服務(wù)體系

針對農(nóng)村居民需求，諸城市提供了“一攬子”服務(wù)，在社區(qū)中心配備完善的公共服務(wù)設(shè)施，建立社區(qū)服務(wù)中心。社區(qū)服務(wù)中心包含“一廳八站”，既一個辦事服務(wù)大廳和醫(yī)療衛(wèi)生、社區(qū)警務(wù)、勞動保障、社區(qū)環(huán)衛(wèi)、文化體育、計劃生育、社會福利和志愿者等八個服務(wù)站。論文格式。另外，諸城市依照市場化的特點，引導(dǎo)企業(yè)在農(nóng)村社區(qū)服務(wù)中心設(shè)立了便民日用品超市、農(nóng)資超市、開餐店等；并以諸城市供銷社農(nóng)資綜合配送服務(wù)中心和諸城市天益供銷發(fā)展有限公司為龍頭，承擔(dān)了全市農(nóng)村社區(qū)的日常用品和農(nóng)資超市的配送任務(wù)，為居民提供了便捷的服務(wù)。

3.諸城市新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的影響要素

3.1地理位置

農(nóng)村所處的地理位置決定了新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)模式，對新型農(nóng)村社區(qū)的發(fā)展有著較大影響。距離城市或者鎮(zhèn)區(qū)較近的農(nóng)村，受城市或者鎮(zhèn)區(qū)的輻射較大，經(jīng)濟社會發(fā)展水平較高，反之，則受到的輻射較小，經(jīng)濟社會發(fā)展水平較低。因此，諸城將農(nóng)村分為三種類型：城市周邊型、鎮(zhèn)區(qū)周邊型和純農(nóng)村型，對新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)模式進行分類指導(dǎo)。

3.2土地要素

農(nóng)民的作業(yè)方式、耕作規(guī)模的大小與耕作范圍即村莊腹地，決定了農(nóng)村社區(qū)的規(guī)模和社區(qū)化的集聚度。目前，諸城農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)剛剛起步，耕地向大戶集中、向企業(yè)集中的規(guī)模仍較小，農(nóng)民傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式限制了農(nóng)村生活方式的轉(zhuǎn)變，成為農(nóng)村居民點向農(nóng)村社區(qū)集中的障礙。在農(nóng)村建設(shè)用地方面，隨著農(nóng)村生活水平的逐步提高，農(nóng)民對現(xiàn)代化生活條件日益渴求，農(nóng)民建房規(guī)模日益增大，出現(xiàn)了建設(shè)用地與耕地爭鋒的局面。另外，隨著農(nóng)民進城務(wù)工、定居的規(guī)模逐漸增多，部分農(nóng)村出現(xiàn)了“空心化”。

3.3城鎮(zhèn)化發(fā)展

城鎮(zhèn)化發(fā)展是新型農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的外部動力，其不僅為農(nóng)村勞動力向城市轉(zhuǎn)移提供了更多的就業(yè)機會，也可以推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。近年來，諸城城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速，為農(nóng)村居民提供了大量的就業(yè)崗位，提高了農(nóng)村居民的經(jīng)濟收入，為新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)與發(fā)展提供了先決條件。但是，城鎮(zhèn)化滯后于工業(yè)化的局面，也阻礙著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展和農(nóng)村勞動力的有效轉(zhuǎn)移，致使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率較低，土地利用較為浪費，農(nóng)村勞動力大多處于兼業(yè)狀態(tài)。因此，滯后的城鎮(zhèn)化發(fā)展在一定程度上也阻礙了新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)。

3.4經(jīng)濟要素

經(jīng)濟發(fā)展是新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的先決條件。近年來，諸城經(jīng)濟迅速發(fā)展，經(jīng)濟水平已經(jīng)進入工業(yè)化后期，政府財政資力雄厚，同時，企業(yè)的發(fā)展和壯大也改善了農(nóng)民的就業(yè)方式，農(nóng)民就業(yè)逐步兼業(yè)化，使農(nóng)民的收入水平迅速提高。另外，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也推動了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟的快速發(fā)展為新型農(nóng)村社區(qū)的建設(shè)提供了豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.5公共服務(wù)設(shè)施要素

滿足農(nóng)村居民的需求，改善城鄉(xiāng)不平等的待遇，是新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的重要內(nèi)容和推動力。另外，公共設(shè)施的服務(wù)半徑和服務(wù)能力決定了社區(qū)的空間范圍和社區(qū)規(guī)模；公共設(shè)施的布局模式也影響著社區(qū)的空間布局。因此，諸城率先從農(nóng)村公共服務(wù)入手，打造了“兩公里服務(wù)圈”，在農(nóng)村社區(qū)中心集中建立了社區(qū)服務(wù)中心，使農(nóng)村居民享受到前所未有的公平待遇，并引導(dǎo)新型農(nóng)村社區(qū)的集中化建設(shè)。

4.結(jié)語

諸城市以完善公共服務(wù)為主的新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)方式，在一定程度上滿足了農(nóng)民日常生活和生產(chǎn)的需求，有效解決了城鄉(xiāng)發(fā)展條件不均等這一矛盾，有利于新型農(nóng)村社區(qū)的進一步集聚化建設(shè)，促進了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。這一模式成為了新型農(nóng)村社區(qū)建設(shè)的典范，值得其他地區(qū)借鑒與參考。

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篇4

一、創(chuàng)新營銷觀念

營銷活動開展環(huán)境具有特定性，且營銷活動在極大程度上受到環(huán)境的推動作用。先要對市場定位策略予以制定，基于市場定位戰(zhàn)略引導(dǎo)下將產(chǎn)品與定價策略制定出來。隨著市場競爭逐漸激烈，企業(yè)要想獲取一席之地就一定要對自身品牌形象予以構(gòu)建，獲取社會認同，包括產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等。還要基于消費者角度行持續(xù)創(chuàng)新，開發(fā)出節(jié)約資源、便利且安全度高的產(chǎn)品。企業(yè)在市場中取勝的先決因素為對營銷方案予以制定，以滿足消費者多樣化需求。在市場營銷中企業(yè)一定要最大限度且有意識地對消費者潛在與顯示需求予以滿足，采用促銷、產(chǎn)品以及定價等方式對供需雙方予以協(xié)調(diào)，調(diào)節(jié)供求矛盾。企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新市場營銷，對相應(yīng)營銷策略予以使用，確保營銷效果優(yōu)良性。在變革營銷觀念過程中一定要高度重視消費者，企業(yè)獲利基本保證為營銷創(chuàng)新，對品牌形象予以樹立，對科學(xué)營銷組織框架予以使用，明確營銷觀念，確保企業(yè)工作人員能夠合作緊密。市場營銷競爭戰(zhàn)略要求企業(yè)一定要基于戰(zhàn)略高度從全局角度對市場營銷予以策劃，再緊密布局。因此在調(diào)查市場、生產(chǎn)產(chǎn)品以及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)中要將市場營銷全程貫穿，對消費者需求予以激發(fā)，同時樹立優(yōu)良企業(yè)形象。

二、創(chuàng)新營銷策略

首先創(chuàng)新產(chǎn)品策略。目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)將產(chǎn)品外延與內(nèi)涵改變，基于產(chǎn)品內(nèi)涵層面可知，產(chǎn)品有更高的技術(shù)與知識含量；而基于外延角度則可知網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代商品不僅包括服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品以及工業(yè)品等，還將信息技術(shù)以及知識等包含在內(nèi)。因此，企業(yè)在創(chuàng)新產(chǎn)品策略時應(yīng)對先進科學(xué)技術(shù)予以使用，對產(chǎn)品及其類型予以創(chuàng)新，促使消費者購買欲提升。與此同時，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代消費者需求出現(xiàn)較大改變，個性更強，企業(yè)一定要將此作為依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)予以充分使用，采用雙向互動形式對消費者需求信息予以搜集，進而開發(fā)出個性化商品。而后創(chuàng)新價格策略。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代在傳播信息過程中傳統(tǒng)媒體受限于容量、時效以及地域，網(wǎng)絡(luò)時代將上述局限突破，從根本上克服了傳統(tǒng)交易中買方與賣方信息非對稱性問題，因此，可采用電子商務(wù)方式，使消費者在網(wǎng)絡(luò)上搜尋，一直將最佳價格顯示出來，并據(jù)此理智購物?；诰W(wǎng)絡(luò)平臺難以實施類型多樣的價格策略，消費者已經(jīng)非常敏感于價格。再次為創(chuàng)新促銷策略。網(wǎng)絡(luò)具備實時化特征，使得企業(yè)及其客戶有了新型溝通方式，網(wǎng)絡(luò)上可實現(xiàn)所有傳統(tǒng)促銷方式。而后創(chuàng)新分銷策略。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代十分注重交互性，企業(yè)可對網(wǎng)絡(luò)予以充分使用以創(chuàng)新營銷渠道，即采用電子貨幣、虛擬商店等進行交易。但需要注意的是企業(yè)當(dāng)前對于網(wǎng)絡(luò)交易這種形式面臨挑戰(zhàn)較大，網(wǎng)絡(luò)直接聯(lián)系于消費者，在客戶面前直接展示商品，且能夠?qū)崟r解決患者疑慮，并下訂單。這種跨越時空與直接互動的購物方式當(dāng)之無愧為營銷渠道的深刻變革。

三、創(chuàng)新營銷手段

企業(yè)在不斷創(chuàng)新營銷管理過程中應(yīng)當(dāng)將國際先進營銷策略引進來，并在不斷實踐過程中充分利用，此外企業(yè)還需將與企業(yè)實際相符與新型營銷手段提出來并大膽實踐。新型營銷手段需將以下內(nèi)容包含在內(nèi)：其一為體驗式營銷，即基于消費者活動、相關(guān)性、思維以及感情等維度，重新整合與定義企業(yè)營銷方式。上述營銷手段將傳統(tǒng)營銷理念中消費者理性人這一假設(shè)打破，與現(xiàn)代消費觀念更加相符。其二為柔性營銷，即將企業(yè)管理過程靈活度充分發(fā)揮出來，與新時代消費者個性化需求相符。其三為關(guān)系營銷，即將營銷作為各個利益相關(guān)者的互動活動，比如政府部門、供貨商、開發(fā)商、消費者以及經(jīng)銷商等。關(guān)系營銷主要工作內(nèi)容為對上述友好關(guān)系予以構(gòu)建與發(fā)展，而在關(guān)系營銷中其核心為企業(yè)與消費者間長期友好關(guān)系。其四為網(wǎng)絡(luò)營銷。電子技術(shù)的快速發(fā)展使得電子商務(wù)成為新型營銷模式，其主要依托為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，于網(wǎng)絡(luò)上開展?fàn)I銷工作，主要于網(wǎng)絡(luò)上傳播企業(yè)產(chǎn)品信息，提升銷售量，在此過程中重點為激發(fā)消費者購買欲。

四、創(chuàng)新營銷管理

當(dāng)前多數(shù)企業(yè)管理人員十分重視營銷管理創(chuàng)新工作，但是在實踐過程中其局限性明顯，不僅缺乏全面性也缺乏系統(tǒng)性，致使管理缺位，且除市場營銷外的其他部門難以將市場營銷職能充分發(fā)揮出來，致使?fàn)I銷整體效果大幅度降低。由于企業(yè)市場營銷方向取決于企業(yè)高管，若缺位會導(dǎo)致市場營銷方向缺失與盲目。當(dāng)前為信息社會，主要特征為自動化與網(wǎng)絡(luò)化，因此營銷組織一定要接受變革，才能與企業(yè)市場營銷氛圍真正適應(yīng)。這就要求企業(yè)更迅速反應(yīng)，進而順利溝通，增加企業(yè)內(nèi)外部互動與協(xié)調(diào)，可淘汰傳統(tǒng)產(chǎn)品、公關(guān)、廣告以及銷售。企業(yè)傳統(tǒng)層級組織體系一定要轉(zhuǎn)化為網(wǎng)狀組織體系，但是由于新時代消費者需求轉(zhuǎn)變更快，且產(chǎn)品更新?lián)Q代速度更快，競爭對手也能夠更快反應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)構(gòu)建市場營銷組織模式也受到制約。因此，企業(yè)在創(chuàng)新營銷管理時一定要注重精簡化、互動性、網(wǎng)絡(luò)化以及高度自動化。

篇5

第一，對消費者需求的影響：

以技術(shù)革命為推動力的知識經(jīng)濟的發(fā)展，一方面使社會財富迅猛發(fā)展，另一方面，使廣大消費者生活水平提高，并使消費者需求發(fā)生如下變化：

1、消費者需求趨于個性化。由于知識經(jīng)濟使消費者受教育的程度和文化水平獲得普遍的提高，從而促使消費者的消費需求和消費行為趨于個性化。同時由于知識經(jīng)濟帶來科技與知識的創(chuàng)新、從而引導(dǎo)消費者消費的個性化。因而，要求企業(yè)一改工業(yè)經(jīng)濟時代那種單一的、大批量的營銷方式、轉(zhuǎn)向?qū)嵭袀€性化和多樣化的營銷方式。

2、消費者行為趨于理性化。在知識經(jīng)濟時代，由于消費者文化水平的提高，他們能夠借助發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò)、全面、迅速地搜集與購買決策有關(guān)的信息。例如消費者借助電腦咨詢軟件迅速收集有關(guān)產(chǎn)品信息，并擬定與評估不同的購買方案，從中選擇最佳的購買決策。

3、消費者的需求從低層次的生理需求向高層次需求轉(zhuǎn)變，即從物質(zhì)需求向精神需求轉(zhuǎn)變。如消費者從原來的對衣食住行最低的生理需求向文化教育、娛樂等精神需求轉(zhuǎn)變。

4、消費者面臨更多的產(chǎn)品選擇。知識經(jīng)濟促進因特網(wǎng)迅速發(fā)展，從而使國外市場沖破地區(qū)界限、行為界限和時間界限，購買者可以在任何地區(qū)、任何時間通過網(wǎng)絡(luò)搜尋及選擇理想的賣者，銷售商之間發(fā)生激烈的競爭，從而使購買者能夠自由地選擇國內(nèi)外的賣者，消費者對產(chǎn)品越來越挑剔。

第二、對產(chǎn)品的影響：

一是知識經(jīng)濟使產(chǎn)品的外延與內(nèi)涵發(fā)生巨大的變化。從產(chǎn)品的外延看，知識經(jīng)濟時代不僅農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品成為商品，知識、服務(wù)、信息及技術(shù)都成為商品，即與知識相關(guān)的無形產(chǎn)品成為消費者主要的消費對象。從產(chǎn)品的內(nèi)涵看，由于知識成為知識經(jīng)濟的核心要素，要求產(chǎn)品中的知識含量提高了。因而，衡量產(chǎn)品價值的標(biāo)準產(chǎn)生了變化，即由傳統(tǒng)的以物質(zhì)為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為以知識含量為基礎(chǔ)進行衡量。二是以信息技術(shù)為核心的知識經(jīng)濟，囿于住處技術(shù)發(fā)展日新月異，使產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和使用周期日益縮短，因而，要求企業(yè)快速開發(fā)新產(chǎn)品，并迅速將新產(chǎn)品投入市場。

第三、對價格的影響：

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為主要特征的信息技術(shù)革命，使Internet廣泛運用，從而要求企業(yè)同用戶面對面進行定價。

第四、對分銷的影響：

知識經(jīng)濟對傳統(tǒng)分銷方式，即主要通過中間商向最終用戶銷售產(chǎn)品的方式發(fā)生巨大的沖擊。而網(wǎng)上交易卻逐漸頻繁起來，企業(yè)必須盡早適應(yīng)這種變化。

第五、對企業(yè)營銷管理的影響：

對原來傳統(tǒng)的營銷管理模式，即受地理位置和時間的約束，實行松散型的管理，不能不是巨大的挑戰(zhàn)。

面對信息產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的知識經(jīng)濟對我國企業(yè)營銷產(chǎn)生深刻的影響，我國企業(yè)要迎接挑戰(zhàn)，必須進行營銷創(chuàng)新。這主要包括營銷觀念、營銷制度及營銷管理的創(chuàng)新。

企業(yè)營銷觀念的創(chuàng)新。營銷觀念創(chuàng)新是企業(yè)營銷創(chuàng)新的核心和前提。營銷觀念的創(chuàng)新，需要企業(yè)從滿足顧客需求的傳統(tǒng)營銷觀念轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H滿足顧客需求，還要創(chuàng)造顧客需求的新的營銷觀念。這緣于知識經(jīng)濟時代，科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，產(chǎn)品生命周期大大縮短，新產(chǎn)品層出不窮，由此引起社會需求的變化與企業(yè)之間的激烈競爭，這必然驅(qū)動企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的不斷更新。其次，要求企業(yè)從偏狹的國內(nèi)營銷觀念轉(zhuǎn)向全球營銷觀念。知識經(jīng)濟時代推進了經(jīng)濟全球的發(fā)展，使國內(nèi)外市場連成一個整體。因而，企業(yè)必須樹立全球營銷觀念，才能推進企業(yè)發(fā)展。

營銷制度創(chuàng)新。創(chuàng)新是指建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，即對各種要素的一種“新組合”，它包括引進新產(chǎn)品和提供一種產(chǎn)品的新質(zhì)量；采用新的技術(shù)、新的生產(chǎn)方式；開辟新市場獲得原材料和新來源；實行企業(yè)組織新形式。

知識經(jīng)濟時代的營銷組織創(chuàng)新，主要是從傳統(tǒng)的等級制度轉(zhuǎn)變?yōu)槿嵝缘臓I銷組織。從目前國際柔性組織的發(fā)展趨勢來看，主要是建立起扁平化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化、虛擬化及全球化的組織。一是扁平化。指企業(yè)通過技術(shù)網(wǎng)絡(luò)同廣大員工發(fā)生直接聯(lián)系，而且使企業(yè)同消費者、研究機構(gòu)之間構(gòu)筑一個互動的信息反饋機制。二是網(wǎng)絡(luò)化。它是使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與廣大員工眾傳統(tǒng)的等級制度關(guān)系變成非正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，從而提高員工的自信以及經(jīng)營效益。三是智能化。這既要求職工不斷提高個人知識和智慧以及不斷的超越自我，又強調(diào)企業(yè)的系統(tǒng)思考和知識的整合力量，以不斷再造企業(yè)的無限生機。四是虛擬化。是依靠信息技術(shù)而建立臨時網(wǎng)絡(luò)，是一種靈活機動的新型企業(yè)的組織形式。企業(yè)為了實現(xiàn)其目標(biāo)，可以突破企業(yè)界限，在廣闊范圍內(nèi)尋求各生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)（如產(chǎn)品設(shè)計、工藝設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營銷售等）及各生產(chǎn)要素優(yōu)化組合的一種形式。企業(yè)一旦完成目標(biāo)就自行解散。這種組織形式可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，并節(jié)省費用。它要求管理者要具有很高的協(xié)作精神、協(xié)調(diào)能力及綜合能力，要求企業(yè)組織形式及組織行為充分考慮這一時代特點，研究企業(yè)營銷如何同國際慣例接軌，如何適應(yīng)全球市場的需求及適應(yīng)全球的競爭戰(zhàn)略。

篇6

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；藝術(shù)設(shè)計；教育發(fā)展；創(chuàng)新

中國分類號：文獻標(biāo)識碼：A文章編號：2095-4115（2014）05-247-1

一、前言

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指技能、才華以及個人創(chuàng)新能力在經(jīng)過知識產(chǎn)權(quán)的取用和產(chǎn)生，具備增加就業(yè)創(chuàng)造財富的產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是商品生產(chǎn)與文化藝術(shù)創(chuàng)新合為一體的產(chǎn)業(yè)，覆蓋了數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)、新興媒體產(chǎn)業(yè)、廣告產(chǎn)業(yè)、電影電視產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域。藝術(shù)設(shè)計教育學(xué)是一門新型學(xué)科，綜合性是藝術(shù)設(shè)計的主要特征，其審美標(biāo)準與社會、市場、經(jīng)濟、文化、科技等因素的變化息息相關(guān)。

二、改變單一的學(xué)習(xí)模式，建立多元化的學(xué)習(xí)模式

藝術(shù)學(xué)在2011年初已獲得教育部的批準正式成為一級新型學(xué)科，這一舉動給藝術(shù)設(shè)計教育的對流性、綜合性、交叉性奠定了良好的基礎(chǔ)。尤其是一些科目綜合性較強的院校，應(yīng)大力支持藝術(shù)教育與經(jīng)濟管理教育、工科與藝術(shù)教育的多元化學(xué)習(xí)。分析大量企業(yè)具體實踐情況得知，將藝術(shù)設(shè)計納入市場營銷和品牌形象，對建立品牌形象有著非常重要的意義。凌繼堯教授在服務(wù)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域運用美學(xué)、藝術(shù)學(xué)理論結(jié)合生動、鮮活的實踐研究為我國藝術(shù)設(shè)計做出了巨大的貢獻。凌繼堯教授實踐研究表明，科目的多元化的傾向勢必會在課程設(shè)置、培養(yǎng)模式、學(xué)科體系等方面給藝術(shù)設(shè)計文化教育變革帶來重要的意義。

三、建立市場需求的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展趨勢不斷上升，文化藝術(shù)設(shè)計必須與市場需求相結(jié)合，建立跨學(xué)科的教學(xué)方式與教學(xué)內(nèi)容，特別是在吸收經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等方面的知識必須要強化新藝術(shù)文化教育。與此同時，還要緊密結(jié)合國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化新發(fā)展，引入國外創(chuàng)新性明顯的教學(xué)內(nèi)容與新的藝術(shù)技術(shù)，豐富學(xué)生創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。在世界日日趨向全球化發(fā)展的今天，藝術(shù)設(shè)計的文化產(chǎn)品和文化消費傾向多元化已經(jīng)成為一種新模式。相對于發(fā)達國家來說，我國在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視野下，開展藝術(shù)設(shè)計的腳步相對緩慢。

四、構(gòu)建創(chuàng)新型設(shè)計教育體系

實踐是藝術(shù)設(shè)計的主要特點，實踐是創(chuàng)新的前提條件，唯有實踐，才能將社會實踐中獲得的職業(yè)經(jīng)驗為自己所利用，才會更快、更準地發(fā)現(xiàn)問題從而及時解決問題，以達到一個優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計。尤其在藝術(shù)設(shè)計教學(xué)活動中，學(xué)校更要加強學(xué)生的多元化學(xué)習(xí)方式，使學(xué)生因為技法訓(xùn)練導(dǎo)致情感訓(xùn)練、思維訓(xùn)練缺失的情況得到明顯減少，指導(dǎo)學(xué)生用不同的模式去認識去創(chuàng)造富有特色的藝術(shù)設(shè)計。同時學(xué)校也要側(cè)重發(fā)展學(xué)校與地區(qū)之間有特色的專業(yè)知識，將教學(xué)體系與藝術(shù)設(shè)計形成一體化學(xué)習(xí)方式，在傳統(tǒng)教育方式上有更大突破，依據(jù)教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)方式結(jié)合，對藝術(shù)設(shè)計教育發(fā)展的各個方面加以實踐研究。在藝術(shù)設(shè)計教育活動中，教師可以發(fā)揮分數(shù)在成績評定的調(diào)節(jié)作用，將各個方面的實踐研究和成績評定相結(jié)合，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念中只重設(shè)計不重實踐研究的教育方式，也可以將一些新穎的藝術(shù)設(shè)計帶到教學(xué)教育活動中，應(yīng)大力支持教師和學(xué)生學(xué)習(xí)正常的條件下，把所學(xué)的知識用在社會藝術(shù)設(shè)計實踐活動中，以達到學(xué)以致用的效果。藝術(shù)設(shè)計教育是一個藝術(shù)設(shè)計和科目交叉的科目，多元化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要特征，科目的特點主要體現(xiàn)在教育活動上，在教育課堂上，學(xué)校應(yīng)開辦與藝術(shù)設(shè)計相關(guān)的課程，學(xué)習(xí)藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生要具有創(chuàng)新能力，在學(xué)習(xí)過程中突破傳統(tǒng)學(xué)習(xí)的舊觀念，讓學(xué)生理解各科目之間的交叉關(guān)系，做到善于運用各科目的優(yōu)勢。在這方面，單單只是學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計的學(xué)校比綜合性學(xué)習(xí)的學(xué)校更有優(yōu)勢。

四、加強民族藝術(shù)文化傳統(tǒng)教育

民族文化的精神和藝術(shù)品質(zhì)，是經(jīng)過歲月的洗禮、錘煉而產(chǎn)生的一種文化資源。在世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的背景下出現(xiàn)的各種各樣的市場需求前，藝術(shù)設(shè)計是我國民族文化獨特的設(shè)計，可以積極展現(xiàn)民族文化獨特的一面。事實證明，僅僅只是依賴現(xiàn)有的藝術(shù)文化設(shè)計根本不會長久，創(chuàng)意資源是有限的，創(chuàng)意資源扎根在傳統(tǒng)文化上才會有更強的生命力。每一個出色的藝術(shù)設(shè)計必須扎根在有個性民族藝術(shù)文化的設(shè)計，和歷史悠久的藝術(shù)文化傳統(tǒng)的設(shè)計理念中，發(fā)展獨有的藝術(shù)文化設(shè)計，在我國民族中站穩(wěn)腳跟。走一條新型藝術(shù)設(shè)計的文化道路，才能在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下的藝術(shù)設(shè)計教育發(fā)展中，有它本身獨特的文化設(shè)計精神和更強的生命力。

五、結(jié)論

隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展趨勢不斷上升，亞洲創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主要以中國為主，藝術(shù)設(shè)計競爭力也隨市場需求擴大而增加，具備明顯的創(chuàng)新性的藝術(shù)設(shè)計發(fā)展前途將會一片光明，同時市場發(fā)展對藝術(shù)設(shè)計教育以及人才的培養(yǎng)的定位和要求顯著提高。藝術(shù)教育如何培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，怎樣有計劃、有目的培養(yǎng)多元化的人才，這才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視閾下藝術(shù)設(shè)計教育發(fā)展再思考的核心內(nèi)容。

參考文獻：

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篇7

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；風(fēng)險；政策建議

目前，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸發(fā)展為新型的金融業(yè)，朝著多元化方向飛速的發(fā)展，在生產(chǎn)消費上占有重要的位置，并且對所有的金融業(yè)都會帶來一定的影響。因為互聯(lián)網(wǎng)金融是采取互聯(lián)網(wǎng)和金融有效結(jié)合的特征，因此所產(chǎn)生的風(fēng)險性也會不斷的增加，同時也給預(yù)防工作帶來更嚴峻的挑戰(zhàn)，引起了社會各界的重視，要做好提前防范工作。對此，本篇文章主要對互聯(lián)網(wǎng)金融所產(chǎn)生的風(fēng)險做出合理的分析，并且將其主要類型進行總結(jié)，從而提出合理化建議來預(yù)防金融風(fēng)險。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險的概念及判斷

目前，沒有對互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險有著明確的定義，然而為了避免互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)生風(fēng)險，相關(guān)單位首先要對互聯(lián)網(wǎng)金融所具有的特征做好準確的判定。通常情況下，互聯(lián)網(wǎng)金融簡單的說屬于金融機構(gòu)，亦或以互聯(lián)網(wǎng)作為渠道，通過利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為支撐對象，從而形成各種形式的金融活動?；ヂ?lián)網(wǎng)金融作為以往金融和互聯(lián)網(wǎng)之間一起結(jié)合的形式存在的新型業(yè)態(tài)，其主要特征包含很多方面，如很好的開放性、能夠分享等特點，從而讓金融產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量逐漸的擴大、規(guī)模也在朝著大幅度的趨勢發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)有著很多的種類，比如支付類、理財類等，并且這些產(chǎn)品逐漸朝著以前金融業(yè)務(wù)的主要方向發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險和所有金融業(yè)的相關(guān)總量之間進行詳細的比較，可以得知互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險是可以控制的。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融還在剛起步的發(fā)展時期，尤其是針對某些開始實行的金融業(yè)態(tài)的相關(guān)總量還小，例如通過支付寶作為第三方支付、將余額寶作為網(wǎng)上理財?shù)人a(chǎn)生的業(yè)務(wù)量和以往業(yè)務(wù)量之間進行比較，還是處于較小的狀態(tài)。然而，相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險引起高度的重視，主要體現(xiàn)在以下兩方面：一方面是隨著互聯(lián)網(wǎng)金融不斷的發(fā)展，大量的擴大領(lǐng)域范圍，業(yè)務(wù)量呈現(xiàn)出大幅度上升的趨勢，有著很強的影響力；另一方面，是由于目前沒有對互聯(lián)網(wǎng)金融做好適當(dāng)?shù)囊?guī)范，尤其是針對某些先咋市場中占有份額，然后在“亡羊補牢”的思想，從而沒有對互聯(lián)網(wǎng)金融所存在風(fēng)險做好充分的考慮，形成“先發(fā)展后治理”的這種思想意識存在較多的隱患。除此之外，因為互聯(lián)網(wǎng)金融具有一定的普惠性，所以逐漸形成了受眾面廣、傳送速度很快的趨勢，倘若處理不恰當(dāng)就很容易出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，嚴重的可能會對整個金融行業(yè)帶來很大的影響。

二、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險的主要類型

和以往金融風(fēng)險之間進行對比，可以看出互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險除了比以往金融風(fēng)險的程度嚴重之外，還會面臨一些特別的風(fēng)險，因此讓監(jiān)管工作的難度增加。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險主要有以下幾種類型：(一)業(yè)務(wù)管理風(fēng)險該風(fēng)險主要體現(xiàn)在以下兩點：第一，目前互聯(lián)網(wǎng)金融提供方通常都是非金融行業(yè)進入，這樣就會讓他們沒有對風(fēng)險做到正確的認知，對業(yè)務(wù)管理沒有加以重視，尤其是沒有將管理制度落實到實際工作中。例如，某些網(wǎng)貸單位沒有將風(fēng)險準備金預(yù)留出來，并且網(wǎng)上理財產(chǎn)品大部分都是宣傳高預(yù)期回報而沒有做好風(fēng)險提示工作，還有一些第三方支付在辦理新用戶注冊的時候沒有復(fù)雜的程序，還存在某些P2P機構(gòu)承擔(dān)籌資的職能，而且資金也沒有限制，存在風(fēng)險隱患，從而致使公司跑路的情況出現(xiàn)；第二，在市場的不斷變革下，因為沒有較好的預(yù)防措施而發(fā)生的資金安全風(fēng)險等，例如通過第三方支付所出現(xiàn)延遲的情況處于時滯的狀態(tài)，倘若管理不恰當(dāng)，就會加劇流動性風(fēng)險的概率。還有某些信用業(yè)務(wù)里面還出現(xiàn)第三方墊款的情況，這樣也會讓面臨信用隱患。(二)法律政策互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)作為一項全新定制的業(yè)務(wù)，并沒有根據(jù)市場、資金、交易者、電子合同的具體情況制定相關(guān)的法律保護交易?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)在進行交易支付的過程中通常都是采用電子支付的形式進行交易，還有由交易雙方針對交易情況進行擬訂的書面合同。

三、應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險的政策建議

(一)建立完善針對互聯(lián)網(wǎng)金融的消費權(quán)益保護機制即使互聯(lián)網(wǎng)金融中存在較小的業(yè)務(wù)量，但是有著較強的參與面，大部分消費人員都沒有對金融行業(yè)進行充分的認識，還有一部分沒有建立自身的權(quán)益保護，因此相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)將消費利益的保護做好合理的強化。相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)依據(jù)恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念等形式，對風(fēng)險提示做好全面的掌握，讓交易能夠具有一定的安全性。相關(guān)單位應(yīng)當(dāng)深入明確相應(yīng)的權(quán)利以及責(zé)任意識，從而可以給消費人員提供合理的保障，加強消費人員對風(fēng)險意識的判斷水平。(二)提出互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展政策金融行業(yè)在不斷完善的過程中，讓金融行業(yè)又朝著新臺階邁進了一步，它的普及能夠為金融業(yè)的發(fā)展帶來益處。相關(guān)單位在對互聯(lián)網(wǎng)進行研究的時候，同樣也應(yīng)當(dāng)對目前社會發(fā)展的情況做好適當(dāng)?shù)恼莆?，依?jù)和該金融有關(guān)行業(yè)的管理形式，從相應(yīng)行業(yè)做出合理的分析，并且依據(jù)相應(yīng)的內(nèi)容而實施合理的管理模式。

四、結(jié)束語

相關(guān)單位對互聯(lián)網(wǎng)交易中產(chǎn)生的風(fēng)險性做好適當(dāng)?shù)奶崾?，努力營造出一份和諧、安全的交易場所。相關(guān)單位將責(zé)任、義務(wù)等工作有效的落實工作中，對相關(guān)部門的監(jiān)管責(zé)任進行確定，不斷的引導(dǎo)消費者能夠準確的認識風(fēng)險、并且采取相應(yīng)的預(yù)防手段的同時，還應(yīng)當(dāng)確保消費人員可以獲得合法的權(quán)益。相關(guān)單位采取對風(fēng)險、用戶信息等方面做出適當(dāng)?shù)南拗疲瑥亩軌蚴够ヂ?lián)網(wǎng)金融所產(chǎn)生的風(fēng)險得到相應(yīng)的預(yù)防，最終達到互諒網(wǎng)金融業(yè)可以和諧、健康的發(fā)展。

參考文獻:

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篇8

[關(guān)鍵詞]水產(chǎn)養(yǎng)殖 淡水養(yǎng)殖 問題 對策

中圖分類號：S9 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）45-0325-01

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的擔(dān)高，人們對于食品的要求也越來越高，漁業(yè)產(chǎn)品越來越被廣大公眾所接受。尤其是一些漁業(yè)的“無公害綠色食品”，人們對它們的青睞度也越來越高。

一、淡水養(yǎng)殖中存在的問題

1、養(yǎng)殖品種混亂

因為大部分的漁戶缺少系統(tǒng)的市場調(diào)查，致使他們對于市場的供求關(guān)系等問題，認識不足，從而造成養(yǎng)殖品種混亂的情況嚴重。另外，在大部分的北方淡水養(yǎng)殖區(qū)，多以傳統(tǒng)的養(yǎng)殖品種為主體，這些養(yǎng)殖品種的數(shù)量多這樣在價格上就降低。同時，在選擇養(yǎng)殖口品種時，單純只以經(jīng)濟效益為出發(fā)點，很少考慮當(dāng)?shù)氐淖匀磺闆r與資金、設(shè)備、銷路等供應(yīng)因素，盲目的投資的后果嚴重。

2、淡水養(yǎng)殖飼料的配合

受到傳統(tǒng)思想的影響，很多漁戶對于飼料配比的認識嚴重不足，認為只要最貴的，國外產(chǎn)的飼料就是最好的飼料，對飼料的成分、配比，不同淡水養(yǎng)殖品種所需營養(yǎng)的需求不同等因素，都沒有很好多考慮在內(nèi)；另外，由于飼料的生產(chǎn)廠家多品牌質(zhì)量亂，飼料市場的管理力度不夠，也是影響北方淡水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展滯后的因素。而且，還有些質(zhì)量確實很好的飼料，但是其價格卻不是大部分漁戶所能接受的，致使北方淡水養(yǎng)殖的飼料問題一直沒有得到很好的解決。

3、淡水養(yǎng)殖魚類暴發(fā)性疾病

在養(yǎng)殖業(yè)中，暴發(fā)性疾病的危害是不言而喻的，它嚴重影響著養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展，尤其是北方淡水養(yǎng)殖業(yè)中的淡水養(yǎng)殖魚類的暴發(fā)性疾病。這類型的暴發(fā)性疾病的發(fā)生時間短、蔓延范圍廣、治療較難，而且很多種魚類對于這類型暴發(fā)性疾病一旦爆發(fā)，則會迅速蔓延，而且延長、這類疾病的抗藥性增強，危害性會更大。

二、促進淡水養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的對策

1、市場供需關(guān)系

淡水養(yǎng)殖市場地需求量還不是很多，所以在進行淡水養(yǎng)殖業(yè)促進發(fā)展計劃時，就要對淡水養(yǎng)殖市場進行調(diào)查。相關(guān)工作人員對市場進行調(diào)查，研究消費市場對淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品的需求情況，進而指導(dǎo)漁戶進行養(yǎng)殖規(guī)模、種類等條件的變更，進而促進經(jīng)濟效益的提高。另外，還可以根據(jù)市場的供求關(guān)系情況，合理地對淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品進行精加工，以提高淡水養(yǎng)殖產(chǎn)品的價值，進而促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2.學(xué)習(xí)新型養(yǎng)殖技術(shù)

在淡水養(yǎng)殖中，首要解決的問題就是魚類的暴發(fā)性疾病問題。所以相關(guān)漁戶應(yīng)該將防病放在養(yǎng)殖的首要位置，另外在發(fā)展暴發(fā)性魚類疾病時，要沉著、冷靜，迅速制定出有效的解決方案，盡量減少損失。所以，地區(qū)相關(guān)部門要積極組織淡水養(yǎng)殖漁戶，進行新型養(yǎng)殖技術(shù)的學(xué)習(xí)，學(xué)會區(qū)分各種不同魚類疾病的主要特征，進而對癥下藥；通過有意識地記錄、研究，找到暴發(fā)性魚類疾病爆發(fā)的規(guī)律，以進行及時的防范措施。另外，還要注意對淡水養(yǎng)殖的飼料的選取技巧的學(xué)習(xí)，針對不同的魚類，選擇不同的飼料，提高飼料質(zhì)量，學(xué)習(xí)飼料成分的合理配置，滿足魚類營養(yǎng)需求；學(xué)習(xí)養(yǎng)殖的日常管理技術(shù)；適量減少單位放養(yǎng)的數(shù)量，以期在最佳的放養(yǎng)范圍內(nèi)，使利益最大化。

3.無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)

著人們生活水的提高，人們對于食物的要求也越來越高，所以淡水養(yǎng)殖業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，必須努力開發(fā)新型的漁業(yè)產(chǎn)品，以滿足人們對于食品的高質(zhì)量、高標(biāo)準要求。經(jīng)過相關(guān)研究得出，開發(fā)新型的無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品具有很好的發(fā)展前景。加強對于淡水養(yǎng)業(yè)相關(guān)藥物的監(jiān)管、控制，嚴厲打擊假藥；各地漁業(yè)部門加強對漁戶的技術(shù)培訓(xùn)，強化漁戶的無公害意識。這些措施的實施，將有效促進無公害綠色漁業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)，促進淡水養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。

篇9

有關(guān)部門表示，襄陽路市場的關(guān)閉有利于保護知識產(chǎn)權(quán)，治理整頓售假違法行為，營造誠實信用、合法經(jīng)營的市場氛圍。因此，業(yè)內(nèi)人士指出隨著社會的發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法規(guī)的完善中國服裝批發(fā)市場，在不久的將來將退出歷史的舞臺。

筆者認為，批發(fā)市場作為終端銷售的一個主要渠道，它的存在具有一定的必然性，是不會退出歷史的舞臺，并且會向著良好的態(tài)勢發(fā)展，終將走向規(guī)模化、專業(yè)化、國際化！因此正確認識批發(fā)市場的現(xiàn)狀和存在的問題，對于服裝企業(yè)和批發(fā)行業(yè)的整體發(fā)展具有一定的意義！

如果把中國的服裝批發(fā)市場的變化過程做一個形象的描述，可概括為“地攤式”，“大棚式”和“商城式”三個階段。服裝批發(fā)市場是從上個世紀80年代初期出現(xiàn)的，1990年前后，服裝批發(fā)市場基本上已經(jīng)走過“地攤”階段，進入“大棚”經(jīng)營。到了90年代中期，“商城式”批發(fā)市場紛紛出現(xiàn)，步入加速發(fā)展期。

目前，年成交額百億元以上的服裝批發(fā)市場不下于10家，根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，至2006中國共有39個服裝產(chǎn)業(yè)集聚地，主要分布在珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)。

因此，對于服裝企業(yè)來說，了解國內(nèi)服裝市場渠道的現(xiàn)狀，有利于企業(yè)營銷工作的順利推進，其中批發(fā)市場是消費者最為熟知，也是擁有最多消費群體的一個銷售渠道！

一．服裝批發(fā)市場的發(fā)展有四個特征：

1．固定消費群

服裝批發(fā)市場吸引了越來越多的直接消費者，這部分消費者主要為城市工薪階層、學(xué)生、外來務(wù)工人員和流動人口，是處于消費階層的中低部分。

2．大棚式到商城式

從前簡陋的“地攤式”、“大棚式”服裝批發(fā)市場競相改造，這些“商廈式”的服裝批發(fā)市場在硬件上幾乎不亞于百貨商場，但在軟件環(huán)境方面還有相當(dāng)大的差距。這些商廈式的批發(fā)市場仍采用攤位形式，往往缺乏試衣間，每逢節(jié)假日更是人滿為患。

3．專業(yè)化

發(fā)展規(guī)?？焖倩枚嗯l(fā)市場從原來的地攤式經(jīng)營逐漸轉(zhuǎn)化為規(guī)?；I(yè)化經(jīng)營，面對消費者也發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，有的甚至成為全國服裝的批發(fā)基地。

4．低價位

傳統(tǒng)的批發(fā)市場走的是低價位的路線，以此求得銷售量的提升。那么從目前來看，少數(shù)服裝批發(fā)市場逐漸走上了品牌化的經(jīng)營道路，創(chuàng)造出批發(fā)市場特有的品牌服裝之路，當(dāng)然還面臨著價格上的問題，畢竟批發(fā)市場走的是低價格的路線。

二、根據(jù)批發(fā)市場的規(guī)模、類型、影響面，可以分為三大類型：

其一，以服裝文化、商貿(mào)、時尚為主要特征，成為以大產(chǎn)業(yè)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。北京、上海 、大連、深圳等大城市是這種模式的代表。

其二、以產(chǎn)業(yè)配套齊整為主要特征，市場信息反映敏銳，以生產(chǎn)中高檔品牌服飾的企業(yè)為主體。溫州、寧波，晉江等地是這種模式的代表。

其三、以外向型經(jīng)濟為特征，形成以大型出口服裝生產(chǎn)企業(yè)為主體的多層次服裝產(chǎn)業(yè)群。浙江平湖、江蘇常州、廣東潮洲是這種模式的代表。其中以中小企業(yè)為依托，以單一產(chǎn)品或?qū)I(yè)服裝生產(chǎn)為特色，形成以中小城鎮(zhèn)為載體的產(chǎn)業(yè)集聚地。浙江嵊州（領(lǐng)帶）、湖州織里（童裝）、等地是這種模式的代表。

因此根據(jù)批發(fā)市場的三大類型，從流通的范圍來看還可以把批發(fā)市場分為：區(qū)域性、全國性、國際性；從產(chǎn)品品類來看又可以分為綜合性、混雜性、分類性。

三、服裝批發(fā)市場呈現(xiàn)極強的地區(qū)性，按照地區(qū)進行歸納可分為以下六大板塊：

華南地區(qū)：要分布在在廣東、福建。地處華南沿海地區(qū)的廣東、福建依靠緊鄰香港、臺灣地區(qū)得天獨厚的條件，服裝加工企業(yè)大批承接服裝加工定單，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

西南地區(qū)：主要分布在重慶和成都。重慶和成都是通向西南的第一站，重慶和成都的服裝批發(fā)市場擔(dān)負著向四川、云南、貴州、陜西甚至西藏等地幾百個市縣分銷紡織服裝商品的任務(wù)。

華中地區(qū)：主要分布在湖北的武漢，湖南的長沙和株洲。上世紀80年代更憑其優(yōu)越的地理優(yōu)勢，發(fā)揮著“引南接北，承東啟西”的流通功能，成為中國中部地區(qū)最大的小商品集散地。

華東地區(qū)：主要分布在浙江、江蘇、上海等地。在2003年全國億元以上紡織品服裝鞋帽商品交易市場前20名中，華東地區(qū)一下子入圍12個。

華北地區(qū)：主要分布在北京、山東、河北。北京作為大城市的代表，其單體市場的交易額或許達不到全國統(tǒng)計排名前列，但整體商圈的交易總額足以讓業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

東北地區(qū)：主要分布在沈陽、海城和哈爾濱。哈爾濱的紅博世紀廣場是近年來發(fā)展較快的服裝專業(yè)市場之一。

眾所周知批發(fā)市場是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大樞紐，，以廣州白馬、東莞虎門、武漢、沈陽、常熟、浙江等為代表的批發(fā)市場在中國服裝業(yè)里面有著舉足輕重的地位，其龐大的銷售體系推動了服裝企業(yè)的快速發(fā)展。但是近年來隨著人均收入的提升，越來越多的人選擇了大商場，購買時候更多的考慮品牌，再加上批發(fā)市場經(jīng)營的不規(guī)范，貼牌的猖獗，也在一定程度上影響了自身的發(fā)展，那么現(xiàn)階段阻礙批發(fā)市場發(fā)展的因素有哪些呢？

1、低利潤

批發(fā)已經(jīng)使企業(yè)的利潤越來越低，極低的利潤使得企業(yè)發(fā)展后勁不足。眾多做批發(fā)的服裝企業(yè)面臨的最大問題還是鋪貨欠款，大量的服裝通過賒銷的方式鋪到經(jīng)銷商的手里，造成較大的壓力。反過來這些欠款又成了經(jīng)銷商和廠家談判的籌碼，導(dǎo)致廠家陷入被動。

2、庫存壓力

有人說：如果現(xiàn)在所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，都不用擔(dān)心沒有衣穿。服裝企業(yè)做大了，往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉庫里去了。由于服裝季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。

3、沒有自身品牌

批發(fā)市場是中轉(zhuǎn)型的批發(fā)市場，自有品牌很少，大多是雜牌，隨著市場的逐漸成熟，品牌將成為市場的主導(dǎo)，但批發(fā)市場無法建立品牌形象。盡管國內(nèi)很多大的批發(fā)市場的影響力正在逐漸加強，但批發(fā)市場的魚龍混雜現(xiàn)象制約了無法走品牌化的道路，只能借助規(guī)范化的管理提升自身價值。

4、同行業(yè)競爭

批發(fā)的經(jīng)營技能和素質(zhì)都在逐步提高，也就是說批發(fā)商面臨同業(yè)之間的競爭壓力會越來越大，這方面的競爭主要體現(xiàn)在價格和新產(chǎn)品的上市時間上。

5、貼牌仿冒嚴重

低廉的價格、豐富的款式品種、款式翻新速度是批發(fā)市場吸引消費者的殺手锏，任何一款品牌化的服裝上市后，只要得到消費者認可，緊跟其后在批發(fā)市場就能隨處所見其相同款式、相同牌子的服裝，不同的是低廉的價格和服裝質(zhì)地問題，雖然現(xiàn)階段有相關(guān)法規(guī)的實施，但無法從本質(zhì)上根除，因為這種現(xiàn)象從某種程度上滿足了消費者的需求和心理。

其中最為典型的是2006年上海襄陽路服裝市場的關(guān)閉，因此貼牌現(xiàn)象不僅制約服裝市場的發(fā)展還有可能代表一個批發(fā)時代的終結(jié)。

6、管理不規(guī)范

批發(fā)市場竄貨嚴重，沒有完善的服務(wù)體制，這是所有服裝批發(fā)市場都客觀存在的，當(dāng)消費者或者商家的權(quán)益受侵害的時候，沒有人或者相應(yīng)的機制維護他們的利益，因此批發(fā)市場只有規(guī)范才可以走向繁榮，同時，要盡快實現(xiàn)信息化管理，利用信息技術(shù)與管理理念來提升業(yè)態(tài)；盡快提升批發(fā)商戶的思想和理念，不能只依靠經(jīng)驗，必須要對經(jīng)驗進行創(chuàng)新。

7.批發(fā)市場的規(guī)劃設(shè)計水平低，市場設(shè)施比較落后

局部地區(qū)特別是農(nóng)村小城鎮(zhèn)地區(qū)的批發(fā)市場，設(shè)計比較單一，還是傳統(tǒng)的大棚式經(jīng)營，配套設(shè)施差，并且沒有試衣間，這在一定沖度上限制了其自身的發(fā)展。

8. 馬路經(jīng)濟給城市交通帶來壓力

絕大部分批發(fā)市場在設(shè)立的時候都選擇在市區(qū)比較繁華的路段，因此人流量比較大，特別是周末和一些假期，加上市場管理的不規(guī)范，造就了太多的“馬路天使”，給城市交通和環(huán)境帶來了很大的影響。

9.物流配送不健全

批發(fā)市場因為款式花樣更新速度快而吸引消費者，但往往因為物流配送的效率太低，影響了銷售的黃金時期，這有也是造成庫存的主要原因。

10.批發(fā)市場追求短期利益

很多傳統(tǒng)型服裝批發(fā)市場由街道或地方政府掌控，缺乏市場管理經(jīng)驗，市場運作水平低，只注重稅收不注重整個市場的發(fā)展規(guī)劃。

有專家學(xué)者分析批發(fā)市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人們生活水平的提升終將退出歷史的舞臺，對此不敢茍同， 因為隨著競爭態(tài)勢的逐漸增強，中國服裝批發(fā)市場在新的發(fā)展時期里，應(yīng)該更好的把握發(fā)展機遇，迎接未來的挑戰(zhàn)，創(chuàng)建持續(xù)的競爭優(yōu)勢，批發(fā)市場的發(fā)展應(yīng)該把握其趨勢和變化，隨著競爭的延續(xù)，批發(fā)市場整體將呈現(xiàn)以下的發(fā)展趨勢 ：

1、服裝批發(fā)市場將根據(jù)地域的不同，呈現(xiàn)多元化、層級化發(fā)展。

2、服裝批發(fā)市場將與網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合，延伸市場效應(yīng)。在現(xiàn)實與虛擬的市場里提升盈利空間。

3、服裝批發(fā)市場將從以價格為主導(dǎo)的批發(fā)經(jīng)營，向零售超市綜合批發(fā)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。

4、服裝批發(fā)市場將通過區(qū)域聯(lián)盟創(chuàng)建全新的競爭優(yōu)勢，為商戶提供更多的商機。

5、服裝批發(fā)市場未來將集中于為商戶提供更復(fù)合的解決方案，幫助商戶降低運營成本，提升盈利能力。

如果從大的方面來考慮，未來的批發(fā)市場應(yīng)該有其自身的特色經(jīng)營模式，以專業(yè)代替商業(yè)，主要有如下四種新型模式：其一、產(chǎn)業(yè)集群型批發(fā)市場；其二、品牌孵化型批發(fā)市場；其三、營銷渠道開拓型批發(fā)市場；其四、現(xiàn)代批發(fā)型

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內(nèi)容摘要：國內(nèi)客源是北京旅游市場的重要組成部分，但近年來北京旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了一些新的問題，增長乏力。本文從客源市場的空間結(jié)構(gòu)角度，對北京市國內(nèi)游客市場的現(xiàn)狀、空間結(jié)構(gòu)的發(fā)展進行了分析，提出了北京市旅游市場發(fā)展的市場細分策略以及網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

關(guān)鍵詞：客源市場 空間結(jié)構(gòu) 市場細分 網(wǎng)絡(luò)營銷 北京市

旅游客源市場是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，對于客源市場的研究是旅游開發(fā)規(guī)劃和旅游企業(yè)市場營銷等工作的基礎(chǔ)。無論是旅游規(guī)劃，還是旅游產(chǎn)品的開發(fā)及營銷，都離不開客源市場的研究。旅游客源市場是指在一定時期內(nèi)，對某一旅游產(chǎn)品現(xiàn)實和潛在的總體需求，旅游客源市場按消費者地理區(qū)域分布、時間分布及旅游動機類型可劃分為旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)、時間結(jié)構(gòu)、旅游類型結(jié)構(gòu)。其中空間結(jié)構(gòu)是旅游市場的一種重要結(jié)構(gòu)，按空間分布，一般可將旅游地的客源市場劃分為境外客源市場和國內(nèi)客源市場。

北京市國內(nèi)客源市場現(xiàn)狀

（一）總體呈穩(wěn)步增長趨勢

北京是我國的首都，全國政治、文化中心，同時也是我國大型入境口岸之一和旅游業(yè)較發(fā)達的城市之一，以及我國三大經(jīng)濟圈之一――環(huán)渤海經(jīng)濟圈的核心城市，在旅游業(yè)發(fā)展中一直處于前沿位置。近年來，隨著北京申奧的成功，北京市旅游設(shè)施已逐步完善，旅游環(huán)境也得到進一步改善，特別是雙休日和黃金周制度的實施，使得國內(nèi)游客數(shù)量不斷增長，國內(nèi)旅游收入也以年均近20%的速度快速增長，成為北京市第三產(chǎn)業(yè)收入中的重要來源之一。

從表1可以看出，2001年，北京市接待國內(nèi)游客1.1億人次，相當(dāng)于同期接待海外游客的39倍，是1996年（第一次進行國內(nèi)旅游調(diào)查）接待國內(nèi)游客的1.4倍，年增長速度為7.5%，國內(nèi)旅游收入達887.7億元，是同期國際旅游收入的3.6倍。國內(nèi)旅游收入已經(jīng)成為北京旅游收入的主要來源。

（二）國內(nèi)市場增長空間有限

與入境游市場相比，北京的國內(nèi)旅游市場在旅游總收入中的貢獻更大。然而，近幾年來，由于種種原因，北京接待國內(nèi)游客人數(shù)一直在1.1億人次左右徘徊，收入也不很樂觀， 其中2002年在接待游客數(shù)較上年基本不變的情況下，收入反而下降了7%；2003年由于非典等因素的影響，北京接待國內(nèi)游客人數(shù)出現(xiàn)大幅下降，旅游收入也下降了14.2%。

北京市國內(nèi)客源市場分析

（一）客源吸引半徑分析

一個給定的旅游目的地的客源地市場受多種因素制約，吳必虎（1997）研究結(jié)果表明中國城市居民旅游和休閑出游市場，隨距離增加而衰減；80％的出游市場集中在距城市500km以內(nèi)的范圍；由旅游中心城市出發(fā)的非本市居民的目的地選擇范圍主要集中在距城市250km半徑范圍內(nèi)。

客源吸引半徑是衡量旅游目的地吸引力大小的重要指標(biāo)，該指標(biāo)被許多學(xué)者運用到旅游客源市場空間結(jié)構(gòu)的研究中，根據(jù)我國旅游地理結(jié)構(gòu)的實際情況，可將吸引距離范圍劃分為四級：I級為小于500km；Ⅱ級為500～1000km；Ⅲ級為1000～1500km；Ⅳ級為大于l 500km。表2描述了北京市主要客源地市場距北京的公路里程。

（二）國內(nèi)旅游流強度空間分布概況

以各省、自治區(qū)、直轄市人民政府駐地作為該省、自治區(qū)、直轄市居民前來北京市旅游的平均出發(fā)地，以北京市為中心，以一定空間直線距離為半徑建立起北京市與各省、市、自治區(qū)的空間距離（如表2），然后再計算出不同區(qū)域范圍內(nèi)各省、市、自治區(qū)旅游流量的省均市場份額，可以描繪出各客源地產(chǎn)生旅游流強度隨著距北京市空間距離的增加而衰減的空間距離關(guān)系表（表3）。

在對圖表進行分析可以得出：總體來講國內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強度基本符合空間距離衰減規(guī)律。即距北京市越近，旅游流產(chǎn)生強度就越大，隨著空間直線距離越遠，旅游流產(chǎn)生的強度就越弱。但是距離在1500公里以上處出現(xiàn)了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，但總體上來看呈現(xiàn)遞減趨勢，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)應(yīng)當(dāng)主要歸因于北京其所具有的特殊的地理位置及政治歷史背景在全國范圍內(nèi)形成的巨大影響力。

北京本地市民，占北京市旅游流總流量的38.1%，是北京市旅游流的最大客源地。周邊直線距離在500公里內(nèi)的近郊省市――石家莊、濟南、天津所產(chǎn)生的旅游流量占總流量的23.0%，?。ㄊ?、自治區(qū)）均產(chǎn)生的旅游流量7.67%，僅次于中心區(qū)，是北京市旅游流重要的客源地。在500～1000公里區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)生的旅游流量為總流量的12.1%，?。ㄊ?、自治區(qū)）平均流量產(chǎn)生強度遞減到3.03%，在1000～1500公里范圍內(nèi)，旅游流強度為11.2%，?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）平均流量產(chǎn)生強度僅1.24%，而在1500公里以外的省區(qū)，省均產(chǎn)生旅游流量強度就表現(xiàn)的更加微弱了。因此，北京市國內(nèi)旅游流產(chǎn)生強度隨空間距離增大而出現(xiàn)明顯地衰減規(guī)律，但這種空間距離衰減趨勢因與旅游流產(chǎn)生源地之間交通便捷程度（時間距離）、人均消費水平、人口規(guī)模大小等因素影響而出現(xiàn)局部增強現(xiàn)象。距離在1500公里以外處出現(xiàn)的旅游流強度變化就是很好的證明。此外也可以由此得出，距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省、市、自治區(qū)具有很大的開發(fā)潛力。

北京市國內(nèi)客源市場營銷對策

（一）北京吸引范圍大、客源市場比較分散

通過分析北京市的客源吸引半徑可知：北京市憑借其獨特的政治、歷史和地理優(yōu)勢擁有強大的潛在客源市場，吸引范圍很大，基本遍及全國所有省份，呈現(xiàn)出明顯的吸引力，具有相當(dāng)大的開發(fā)潛力。但通過對北京市地理集中指數(shù)的研究可以得出：北京市的客源市場相對分散，不利于確定主要客源市場，同時給旅游宣傳定位、針對性地提供旅游服務(wù)帶來困難，進而影響其旅游效益的提高。因此，開拓北京國內(nèi)客源市場有利因素與不利因素并存。

（二）國內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強度基本符合空間距離衰減規(guī)律

對表3進行分析后可以得知，國內(nèi)旅游客流產(chǎn)生強度基本符合空間距離衰減規(guī)律，北京以外省市的游客客流隨距離增加而衰減。但距離在1500公里以外的省市處出現(xiàn)了旅游流強度先是遞減之后又稍有回升的現(xiàn)象，說明距離在1500～2000公里范圍內(nèi)的省市具有很大的開發(fā)潛力。

（三）基于目標(biāo)市場細分的定位策略

國內(nèi)旅游收入在北京旅游總收入中所占比例很高，所以，如果對3/4以上的旅游市場沒有合理的主題定位，就等于將最大份額的“市場蛋糕”讓給了競爭者。由此可見，應(yīng)該對北京旅游市場按目標(biāo)群體做出細分，對目標(biāo)市場客戶進行定位，以“多功能旅游定位”為北京旅游業(yè)做出規(guī)劃和競爭對策。

根據(jù)北京旅游目標(biāo)群體需求的不同，可以將客源分為三類：

第一類目標(biāo)群體是國外游客，主要特征是對（東方）古都文化興趣濃厚，對北京的整體認識尚停留在表層，旅游訴求為探尋東方古老文化，旅游需求以參觀游覽具有代表性的歷史名勝、皇家園林、民居胡同等成熟旅游產(chǎn)品為主。北京需進一步完善景區(qū)服務(wù)功能，提高旅游滿意度。在后奧運時期，為了讓旅游者更好地領(lǐng)略北京風(fēng)貌，應(yīng)提高景區(qū)接待水平，包括提高景區(qū)游客中心的咨詢服務(wù)功能，加強游客投訴管理等措施。

第二類目標(biāo)群體是距北京較遠的國內(nèi)游客，北京市是國內(nèi)游客的首選目的地之一，外省市來京游客大致占全部國內(nèi)游客的2/3，如按購買北京旅游產(chǎn)品的頻度，這類群體又分為首次購買游客和重復(fù)購買游客。首次購買游客的主要特征是：訴求側(cè)重于北京作為“首都”的主要特征，既對“古都文化”感興趣，又對北京作為中國最為“現(xiàn)代化”的城市形象感興趣，需求以代表性的歷史名勝和現(xiàn)代化建筑為主；重復(fù)購買游客的主要特征是以往有過北京游的經(jīng)歷，對“古都文化”和“首都文化”都已經(jīng)有較多了解，興趣轉(zhuǎn)移到更深層次，在旅游訴求方面，需要北京旅游市場進一步挖掘風(fēng)景名勝、主辦主題活動，這類需求以風(fēng)景、度假和商務(wù)旅游并存，要求旅游產(chǎn)品能體現(xiàn)“新、美、奇”的特點。

第三類群體是北京市民及近省市游客，主要特征為在京工作或完全熟悉北京，旅游訴求更多以工作日之外，調(diào)整生活節(jié)奏、放松心情為主，需求多是短期的休閑、度假旅游和主題公園旅游，對旅游產(chǎn)品更新有強烈要求。在這方面可賦予旅游產(chǎn)品更豐富的內(nèi)容，通過文化活動延長其生命周期

（四）創(chuàng)新營銷理念并建立健全營銷體系

從新型的網(wǎng)絡(luò)營銷手段方面來看，目前北京市旅游網(wǎng)絡(luò)營銷體系還不健全。電子商務(wù)網(wǎng)站多數(shù)是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者創(chuàng)辦，真正由旅游企業(yè)建立的極少，這就形成了旅游公司不了解網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)不熟悉旅游業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，從而導(dǎo)致旅游網(wǎng)站的內(nèi)容空洞缺乏吸引力，因此，旅游業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售的關(guān)鍵之一是強化旅游信息的開發(fā)，提供全面、詳細、準確、及時的旅游信息。旅游信息的及時性也就是信息的現(xiàn)時性，房價、票價旅游節(jié)目等旅游信息具有很強的時效性，很容易成為過時信息，必須及時更新以確保其現(xiàn)時性，這方面需要政府提供政策支持，形成平臺，方便企業(yè)提供營銷信息。

在旅游營銷策略的持續(xù)性問題上。北京積極借鑒悉尼奧運會的旅游宣傳策略，在奧運準備期和奧運年階段，制定了豐富細致的奧運營銷策略，并且十分重視與媒體進行溝通和互動，從而產(chǎn)生了良好的營銷效果。但北京對后奧運階段的營銷策略并沒有完整系統(tǒng)的營銷方案，雖然有關(guān)方面表示要利用奧運會提供的歷史發(fā)展契機，全面推進“‘走進北京，體驗奧運’海外旅游市場營銷計劃”，開展以奧運旅游產(chǎn)品為核心、全方位展示北京奧運遺產(chǎn)資源的重點入境客源市場專項促銷行動，促進旅游市場穩(wěn)步增長。上述營銷活動目前還沒有具體的實施方案，而且是否能夠發(fā)揮實際作用，還需細致的研究。這對北京在后奧運階段的旅游業(yè)發(fā)展是非常不利的，由于北京在奧運年并沒有獲得旅游業(yè)的高速增長，因而后奧運階段的旅游促銷策略對旅游業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要，所以未來一段時間北京旅游的宣傳營銷任重而道遠。

旅游營銷是一個系統(tǒng)工程，北京作為一個旅游強市，應(yīng)該高度重視營銷策略，要把網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合起來，把短期營銷和長期營銷結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)營銷引領(lǐng)和改造傳統(tǒng)營銷，使現(xiàn)有的營銷體系更加完善，提高旅游營銷的效果，從而有效地拓展北京市國內(nèi)客源市場。

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