導語：如何才能寫好一篇直播電商方案策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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距“神六”發(fā)射還有一個月的時間，公眾以及社會各界已經開始對這一歷史事件形成極大關注，這時三棵樹的董事長洪杰敏銳地意識到，“神六”必將與“神五”一樣成為2005年最引人注目的社會關注焦點，如果能夠充分利用社會資源，進行整合營銷，必將像蒙牛贊助“神五”一樣，形成良好的品牌效應與市場效應。于是，三棵樹與我們進行了“三棵樹神六飛行之旅”的策劃合作。

線上傳播整合造就三棵樹品牌強勢效應

1、“神六”升天前的預熱期：國慶黃金周期間，三棵樹攜手覆蓋率最廣、入戶率最高的央視1、2、3頻道，從中央1套到中央8套全面進行廣告投放，占據了節(jié)假日收視制高點。這在涂料行業(yè)甚是罕見，在同時間段可以看到三棵樹中國名牌的廣告。隨著廣告的播出，三棵樹品牌形象及知名度再次深入人心，引起業(yè)內的極大關注。

2、在“神六”發(fā)射期間的期：10月12日，舉世關注的“神六”發(fā)射直播上演。三棵樹品牌廣告通過直播進入人們眼球，廣告片中，三棵樹模擬“神六”騰飛過程，恰好安排在“神六”，點火升空前播放。這支模擬“神六”的廣告片因設計的巧妙，又在運載火箭點火前幾分鐘發(fā)出，受到眾多觀眾的注意，在眾多贊助的廣告中脫穎而出；

央視首次獨家直播“神六”發(fā)射，直播時長54小時，觀看電視直播人數超過5億，超過報道的直播時間，再創(chuàng)其直播歷史紀錄。借助央視，三棵樹品牌形象迅速廣為人知。

3、聯手全國主流平面媒體，形成立體宣傳攻勢：在全國各主流報紙媒體：參考消息、中國經營報、揚子晚報、錢江晚報、都市快報、新安晚報、三湘都市報、瀟湘晨報、江南都市報、華西都市報、成都商報、齊魯晚報、化工報等進行重點廣告投放，與央視媒體組合形成立體宣傳攻勢，刮起強勁三棵樹品牌旋風!同時在三棵樹的重點市場――福建市場的各主流媒體，在電視、報紙、巴士廣播等跨媒體領域進行高密度廣告投放。另外為了加大傳播的有效性和針對性，我們還提前策劃了把廣告刊播表制成DM的形式，發(fā)給渠道商，加強渠道商對神六“三棵樹”推廣的關注，實現了二次傳播的價值。

4、在神六的余熱期：從十一月起，把廣告資源集中在央視高關注頻道及與涂料消費者關聯度高的《幸運52》、《交換空間》等欄目。

二、“飛翔6+1”終端促銷活動，保證三棵樹得勢又得量

除重金進行廣告攻勢外，三棵樹利用“神六”帶來的社會高關注度推出了“飛翔6+1”終端促銷活動。在全國各大專賣店等終端賣場以太空生活為創(chuàng)意發(fā)祥源頭，建立動感十足的產品形象展示區(qū)，運用現場抽獎、現金抵用券等終端促銷方式拉動專賣店的銷售，直接提升企業(yè)的銷售業(yè)績。三棵樹市場部部長劉正升表示，“飛翔6+1”活動旨在以“神六”發(fā)射的火熱氣氛和人氣基礎拉動產品熱賣，同時將三棵樹成為“神六”贊助伙伴的信息傳遞至市場終端，在品牌與產品之間形成奇妙的連結與合力。

三、執(zhí)行力是事件整合傳播能否成功的關鍵

2005年9月12日，我們企劃公司總經理蘇國鋒首次與三棵樹漆洪杰董事長談及“神六”傳播時，就直接點明了兩個關鍵要素：通過我們進行線上線下整合傳播(此項由我們流程作業(yè)提供保證)；通過洪總親自掛帥成立臨時領導小組來保證企業(yè)的營銷執(zhí)行力。

1、我們對企業(yè)營銷方案的應急幫助

我們項目小組用二十多天的時間與企業(yè)攜手完成了“神六”推廣活動策劃方案，為企業(yè)空中廣告投播效果落到專賣店銷售起了相當大的連接作用，在整個方案的策劃過程中，不僅把我們項目組的策劃創(chuàng)意表現得淋漓盡致，還突顯了我們注重營銷方案執(zhí)行的實戰(zhàn)能力，給客戶留下了深刻印象。

9月15日我們針對企業(yè)提供的全國性促銷思路簡報提出修改建議，企業(yè)覺得我們說得有道理，正式委托我們策劃“神六”贊助的促銷推廣方案。

9月17日我們項目組迅速反應，加班加點，通過對神五推廣和企業(yè)現有市場背景的綜合分析，提出“三棵樹下，夢想成真”的推廣策略簡報。

在推廣策略得到企業(yè)的贊同之后，我們項目組圍繞“成就夢想怎樣與“神六”飛天緊密相聯”展開系列的創(chuàng)意風暴會，9月20日策劃經理季武凱發(fā)動項目組討論，通過集體智慧碰撞，提出了“飛翔6＋1，成就健康夢”的主題口號，把央視李詠主持的《非常6+1》欄目巧妙借勢進去。

9月27日我們項目組到企業(yè)那里進行“神六”推廣

活動策劃提案，圍繞推廣策略、推廣主題、相應的促銷活動策劃思路、配套作品創(chuàng)作思路等展開說明，取得了客戶高度的認同。為進一步讓促銷活動做得更符合企業(yè)實際，我們項目組與三棵樹的市場部、涂料事業(yè)部相關主管深入交流市場方面相關信息。

9月29日我們項目組結合客戶的補充意見形成促銷方案，同時結合企業(yè)的執(zhí)行力現狀，方案里配套了《終端物料規(guī)劃》、《雙方執(zhí)行分工表》、《活動控制說明》等材料。

為了進一步提高活動的執(zhí)行效果，10月3日我們項目組特地形成促銷執(zhí)行方案，內容包括《促銷活動通知》、《活動執(zhí)行細則》、《促銷終端說辭》等，讓終端專賣店更容易明白和執(zhí)行，給客戶一個意外的驚喜。

在與企業(yè)的互動溝通中，我們項目組意識到一個新的問題，客戶管控商的能力不是很強、企業(yè)一線營銷人員對活動的執(zhí)行態(tài)度一般，為了確保活動的執(zhí)行效果，10月10日我們項目組提交活動執(zhí)行補充方案，內容包括《“神六”推廣促銷活動銷售獎勵，臨時性政策》和《“神六”推廣促銷中渠道政策思考建議》，建議企業(yè)不能完全放權商去做，而是采取企業(yè)能掌握主動權的“坎級報銷”形式，三棵樹完全接受了此建議。我們通過成功說服客戶對商采用“坎級報銷”的推廣政策，有效地保障了地面推廣執(zhí)行中既定的策劃意圖能被具體實施。此外，企業(yè)營銷人員也比以往任何一次促銷活動更積極地督促、落實各商去執(zhí)行本次活動。

2、企業(yè)貼近終端落實執(zhí)行

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關鍵詞：融媒體；地面電視頻道；營銷推廣

中圖分類號：F713.5 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2017）01-59 -02

隨著互聯網、移動互聯網的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)已經大跨步進入了融媒體時代。一方面是媒介傳播手段的多樣化無可避免地帶來了新媒體對傳統媒體的沖擊，傳媒的競爭邏輯發(fā)生了改變；另一方面是媒體融合成為趨勢，傳統媒體對新媒體的探索、傳媒產品間的合作與嵌入愈演愈烈。融媒體時代的最大顛覆在于用互聯網的邏輯和思維重構了傳媒的價值模式和運營模式。傳播渠道、手段的多樣化打通了傳播的“最后一公里”，將大眾傳播和人際口碑傳播完美地結合在了一起，無法內嵌入社交網絡的內容，其傳播力將會受到極大的限制。

與此同時，在多屏競爭加劇，傳統廣電媒體受到新興媒體沖擊的今天，受強勢衛(wèi)視頻道“雙虞效應”影響，地面電視頻道的生存空間不斷受到擠壓，運營、創(chuàng)收的壓力都比較大，其自身的角色特征已經從以往單純的營銷渠道轉變?yōu)榫邆錉I銷推廣需求的主體，如何在現階段利用新的思維模式和推廣策略有效提升影響力和競爭力，實現社會效益和經濟效益的雙重提升是擺在地面電視頻道面前的重要課題。

一、打造直播態(tài)的推廣模式

2016年堪稱“視頻直播元年”，雖然直播在互聯網的世界從來都不算什么新鮮事，但是基于移動互聯網的UGC直播在2016年一夜之間成為行業(yè)風口，大大小小數百家直播平臺如雨后春筍一般冒出來。除了像斗魚、YY、嗶哩嗶哩這樣本身具備一定專業(yè)性并擁有相當數量用戶群的平臺以外，映客、花椒等移動輕秀場受到熱捧，直播吃飯逛街也能有無數粉絲甚至月入上萬不再是國外才有的新聞。隨著直播行業(yè)的迅猛擴張，行業(yè)監(jiān)管也隨之而來。2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關于加強網絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，對互聯網視聽節(jié)目服務機構開展直播服務的資質條件進行了明確，對直播內容、彈幕、主持人等各方面都做出了具體要求。限令的出臺必將加速直播行業(yè)洗牌，但卻無形中給了傳統電視媒體新的機遇。與此同時，未來直播行業(yè)的風口很有可能是由UGC向PGC轉型，專業(yè)直播將成為新的增長點之一，可以作為電視媒體資源變現的突破口。

作櫚縭猶ǘ言，坐擁具備較高區(qū)域性知名度的主持人資源，憑借強大的區(qū)域資源整合能力，打造直播態(tài)的推廣模式具備先天優(yōu)勢。傳統媒體天生具備資質、內容優(yōu)勢，進入直播行業(yè)的門檻較低，其專業(yè)性、規(guī)范化的內容生產和直播控制力是新生平臺無法比擬的。無論是建立獨立的直播平臺、利用自身其他軟件平臺開展直播業(yè)務或者聯合現有的直播平臺，都可以更有效地將直播的形式和自身傳統渠道相結合，通過傳統電視節(jié)目宣傳直播平臺或內容，通過直播進行反哺和互動推廣，甚至可以為廣告主帶來二次營銷的效果。

江蘇廣電總臺在今年十一前夕就借2016主持人“金荔枝”獎評選活動進行了一次直播試水，創(chuàng)造性地舉辦了“金荔枝40小時直播秀”，通過“荔枝新聞”客戶端，由40位廣電主持人每人在線直播一小時。參與直播的既有大林、趙丹軍、鄧煌這些江蘇觀眾熟悉多年的廣電“名嘴”，也有李帥、李凱這樣的才走上工作崗位幾年的“小鮮肉”。短短5天時間，在線觀看累計人數突破360萬，參與投票人次超過2000萬，不僅成功地進行了一次影響力推廣，也使受眾能夠看到主持人熒屏以外的另一面，為部分新人圈粉無數。活動成功的背后離不開專業(yè)團隊的策劃和平臺的支撐：此次直播活動不是單純的輕秀場直播，而是每場一個主題，既有健身、烘焙、插花等輕話題，也有直播新聞采訪這樣的社會性話題，既有表現主播業(yè)余生活的休閑性，也有揭秘臺前幕后的趣味性。隨著“金荔枝獎”評選揭曉，江蘇廣電又趁熱打鐵在江蘇綜藝頻道每天18：00的《震撼一條龍》推出特別節(jié)目“荔枝星秀場”，讓“金銀荔枝獎”得主們逐一做客節(jié)目，成功將直播集聚的人氣和影響力引流回地面頻道。

二、利用IP化的運營思維

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產權，也是近兩年的文化熱詞。從文化產業(yè)的角度上說，IP的形式是多樣的，既可以是一個故事，也可以是一個人物或概念；IP可以用在多種領域，音樂、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個具備市場價值的IP一定是擁有一定知名度和影響力、有潛在變現能力的東西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一種對IP價值的疊加放大。騰訊集團副總裁程武認為，IP 實質就是經過市場驗證的用戶的情感承載，或者是說在創(chuàng)意產業(yè)里面，經過市場驗證的用戶需求?！坝脩羟楦泄缠Q”是這個概念里的核心元素。

IP運營體現的是一種符合融媒體時代傳播特點的商業(yè)模式，其盈利模式主要體現在以IP為核心，在媒體深度融合之下的文化產業(yè)網狀價值鏈運營。在這種商業(yè)模式中，清晰解答了目標顧客（WHO）、利益集合（WHY）、提供物品（WHAT）三個顧客價值主張的核心問題。其目標顧客直接面向該IP的粉絲群，并通過其開發(fā)的每一個不同產品品類帶來的口碑效應輻射到更廣泛的人群；其利益集合提供了目標顧客最需要并想得到的IP更多周邊產品，最大化了顧客需求的實現，既能充分滿足顧客需求，又能夠更大程度上開發(fā)全新的需求；從提供物品的角度，以IP這種無形資產為核心開發(fā)的多元商業(yè)模式其實質相當于一整套問題解決方案，敦促IP的擁有者向整合運營商轉型，有效利用粉絲經濟開展品牌建設打造全產業(yè)鏈?，F象級真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等都是電視綜藝IP運營的成功典范，在節(jié)目熱播的同時，同名電影、手機游戲、圖書出版紛紛借勢上線，取得了不菲的業(yè)績，也在無形中放大了IP的輻射面和影響力，吸引注意力駐留，一定程度上為原有節(jié)目的常青提供了助力。

衛(wèi)視現象級綜藝的開發(fā)案例完全可以為地面頻道所借鑒，一方面可以根據地面頻道的專業(yè)化定位，依托王牌節(jié)目打造線上線下聯動的區(qū)域性精品IP，拓展延伸產業(yè)運營；另一方面也可以充分發(fā)揮既有資源優(yōu)勢，借力話題明星、熱播影視劇等強勢IP推廣自己的頻道和節(jié)目。

三、拓展主題向的營銷手段

視媒體的創(chuàng)新和升級，不僅在于內容和形式，也要學會如何營造“關系”和“場景”。利用移動互聯網媒介為載體針對特定地域和人群進行廣告宣傳和創(chuàng)意內容的精準投放，制作能夠激發(fā)網絡人際傳播和社交網絡分享的內容，或者利用地標性建筑等搭建能產生話題效應的推廣場景等都是在融媒體大環(huán)境下提升推廣效率的有效途徑。

（一）深耕社區(qū)：用融媒體思維做推廣活動

地面頻道的運營和區(qū)域內的觀眾是血肉相關的，頻道的收視對象、節(jié)目參與者、廣告主目標客戶、最終的收視群體都是一致的。做地面頻道的推廣必須沉下心來，深耕社區(qū)，回到觀眾。在強調受眾參與的基礎上，通過長期、持續(xù)、重復的宣傳疊加效應和人際關系傳播，強化印象，從而轉化為未來的收視動力和來源。通過推廣活動，媒體管理者還能更真切地了解到觀眾的真實體驗和需求，為地面頻道的運營提供更開闊的思路。

將自辦節(jié)目與社區(qū)活動推廣相結合既能極大地帶動區(qū)域內社區(qū)居民的參與熱情和收視熱情，提升活動輻射面，又能提升社會影響力和營銷所要達到的效果。以江蘇綜藝頻道聯手洋河股份舉辦的《加油社區(qū)》為例，今年的活動自6月起，歷時三個月，巡回江蘇13個地市城市，舉行39場海選，走進150個社區(qū)，并于9月下旬舉辦了盛大的頒獎禮?！都佑蜕鐓^(qū)》有別于同類節(jié)目單純的廣場舞集結，力圖在每周的節(jié)目中體現城市人文特點和文化韻味，通過多個環(huán)節(jié)展現社區(qū)年輕人的朝氣和社區(qū)高手名人大隱于市的生活狀態(tài)，用故事勾畫社區(qū)形象，勾勒社區(qū)百姓的正能量生活?；顒舆^程中充分利用荔枝新聞客戶端、微信公眾號等新媒體渠道進行宣傳，在評審中加入了微信投票環(huán)節(jié)擴大影響力。該項目由“柔和雙溝”冠名，廣告語“和諧鄰里雙向溝通”一語雙關，項目的體驗式營銷方案獲得了2016中國廣告長城獎媒企活動營銷類金獎。

（二）針對需求：拓展定制化營銷空間

除了活動合作，根據廣告主的需求推出定制化的直播營銷方案甚至制作定制電視劇、定制短片等都是拓展營銷的思路。

電視活動直播營銷，則是電視媒體一開始就與商家密切配合，共同策劃或者參與活動，利用對方以及自身的媒體資源，以活動為載體、以直播為方式的一種節(jié)目形式與營銷方式。定制化的活動直播營銷的意義在于，一是可以將閑置或產出效益不高的頻道資源加以利用，二是能夠根據合作方的需求進行精準傳播和有效營銷，三是可以通過合作方自身的影響范圍及推廣力度，在短時間內集中提升電視頻道的影響力和收視表現。以浙江民生休閑頻道與銀泰百貨合作的銀泰半年慶、周年慶活動為例，在前期預熱的基礎上開啟了從早8：30到晚11：00的大型商場購物直播，白天每次采用半小時以上的大塊時段，晚間黃金時間準點直播。節(jié)目中植入了各種銀泰元素，設立互動抽獎等環(huán)節(jié)，反響熱烈，當天商家營業(yè)額同比大幅增長。在活動推廣中，頻道記者與銀泰的顧客零距離接觸，活動當天商家也隨處可見電視臺的宣傳造勢，對頻道而言，既得到了一定的經濟效益，又借力合作傳播了自身媒體形象，加強與觀眾之間的交流互動，可謂一舉三得。

定制劇在近年來并不算新鮮事物，但是一部內容過硬的定制劇結合多渠道的宣傳推廣仍然能帶來合作的雙贏。作為一種個性化定制的影視劇形式，定制劇旨在通過劇情的巧妙編排，向受眾潛移默化地傳播品牌理念與文化，達到“潤物細無聲”的傳播效果。無論是從人物塑造還是劇情發(fā)展上體現品牌內涵，都要在整個策劃、制作流程中充分了解客戶的營銷意圖和產品特征，分析恰當的植入形式，從而為客戶擬定出更有針對性的定制方案。作為制作方要順應形勢的變化，深入了解品牌信息的文化內涵以及品牌企業(yè)文化精神，并與客戶進行充分的交流溝通，從而解構出適合品牌植入同時能夠激發(fā)觀眾情感共鳴和主動傳播欲望的人物與故事，使定制劇與客戶的需求目標切實融合，提升全媒體傳播效果。

四、結語

今年7月18日，國家新聞出版廣電總局了《關于進一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確了媒體融合發(fā)展的規(guī)劃、目標與任務，首次提出了“八個融合體系”的建設，為廣電媒體加快與新媒體的深度融合提供了指導。地面頻道想要在競爭的重壓之下突圍，必須擁抱時代、擁抱融合，加強融媒體、多渠道整合推廣，利用最新的營銷理念打造品牌影響力，將整體推廣策略模塊化、標準化、流程化，做到主動互動、精準傳播，提高受眾粘合，加強口碑效應。

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一、背景分析

LED電子顯示屏是21世紀新型戶外廣告媒體。它是由多媒體卡，長線驅動楨控器及顯示單元構成的LED顯示系統。LED彩屏在發(fā)揮戶外媒體傳統優(yōu)勢的基礎上，克服傳統戶外模式因長期投放價格高，位置固定、覆蓋率低、時間不靈活、不能及時配合企業(yè)營銷節(jié)奏的變化，難以實現系統投放等弊端，實現分時間、多頻次、短期、套裝組合的新型戶外廣告投放服務。能夠實現多點位、短期、快速，以媒體組合套裝形式發(fā)；可輪流展示多個不同廣告圖文信息。運動的畫面，活躍的廣告形式，給廣告本身帶來巨大的視覺沖擊力，達到了良好的廣告效果。

二、LED電子顯示屏主要客戶群：

因為目前可以看到該LED廣告位每個小時平均有300左右的人流量。針對縣城廣場該區(qū)域的流動人群的特點，我們可將以下類企業(yè)或單位作為廣告潛在客戶：

（一）、配合縣委政府免費宣傳公益廣告和各級新聞、包括政府部門的政務告示等

（二）、煙酒類廣告宣傳；

（三）、醫(yī)院廣告宣傳；

（四）、藥品廣告宣傳；

（五）、茶葉廣告宣傳；

（六）、治療儀、保健用品類廣告宣傳；

（七）、餐飲業(yè)廣告宣傳；

（八）、兒童用品或技能培訓機構（智力、珠算、繪畫、舞蹈、棋類、樂器、輪滑等）廣告宣傳；

（九）、房地產類:中高檔樓盤

（十）、金融保險類

（十）、日用品、美容美發(fā)類（如立白、雕牌、洗發(fā)水、沐浴露、美容店等）廣告；

（十一）、通訊類（如手機、通訊類等）運營商；

（十二）、服裝飾品類（如衣服、鞋子、手表、珠寶、首飾等）

（十三）、我們做重大活動時，尋找一些贊助或冠名商；

（十四）、和一些策劃或廣告公司合作；

三、LED電子顯示屏的作用

（一）公益宣傳作用

1、可以宣傳中央、省、市、縣政治經濟文化新聞，讓百姓了解國內外大事

2、可以宣傳政府各個職能部門的公告和通知，打造陽光政府

3、可以宣傳縣委、縣政府舉辦的重大活動，前期營造輿論氛圍

4、可以宣傳各種公益性廣告，轉變和凈化社會風氣，倡導全民公德

5、可以宣傳縣委、縣政府xx規(guī)劃整體思路和年度發(fā)展戰(zhàn)略、強縣方針

6、可以宣傳我縣的旅游景點，提高我縣知名度和美譽度

7、可以烘托氣氛，通過顯示屏幕可播放上級領導及各種貴賓蒞臨參觀、指導的歡迎詞，各種重大節(jié)日的慶祝詞等。

（二）常規(guī)宣傳作用

1、起到商品宣傳，吸引顧客的作用。

2、起到店面裝飾，提高企業(yè)檔次的作用。

3、起到照明，標新立異的作用。

4、起到普及知識的作用。（可用于播放企業(yè)產品的小信息，相關行業(yè)的知識）

5、起到公告板的作用。（促銷，招聘信息）

四、LED電子顯示屏經營策劃思路

廣場LED電子顯示屏需要在社會影響面和廣告效應上下足功夫，可以通過以下方式讓蓮花廣場LED打廣告的商家感覺到實實在在的性價比。

1、和文化局、體育局以及健身、舞蹈俱樂部合作，在該LED顯示屏前讓健身、舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞，我公司用該LED顯示屏做現場直播；

2、播放國標舞中的摩登舞系（慢華爾茲、快華爾茲、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（倫巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，現場還可以請愛好唱歌的人現場伴唱，免費讓公眾參與進來；

3、轉播人民群眾關注的熱點和焦點；

4、通過觀眾喜聞樂見（如新聞聯播、快樂大本營、非誠勿擾等）的節(jié)目的直播或回放。

5、通過播放好萊塢、香港、國產的大片或人們喜聞樂見的電影來吸引觀眾，特別是夏天使大家經常去廣場看消夏，形成了生活習慣。

6、和電視臺或其他部相關單位合作運作重大活動、推廣會、比賽（少兒輪滑大賽、少兒時裝秀大賽等）、演唱會、博覽會、文藝晚會、歌詠大賽等，如誓師大會、315消費紀念活動、中秋節(jié)、XX歌友會、評選比賽、國慶、等活動的策劃和執(zhí)行。重大活動的現場直播吸引人氣，在活動間隙為贊助商或冠名商播放廣告；提升其廣告價值，為長期盈利做準備；

7、鼓勵公司單位等在該位置舉辦活動，通過電子顯示屏進行現場直播；

8、策劃相關活動的主要方向是宣傳政府政策、和諧、創(chuàng)新、文明、旅游等思路進行。讓該LED顯示屏的運作既產生經濟效益又產生社會效益，至少能產生社會效益或經濟效益，特別是要把社會效益放在首位。

前期可以少投廣告，通過以上策劃活動和放映觀眾感興趣的影片或節(jié)目來吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，為提升廣告效益做準備。

五、實施步驟

每天播放2小時的廣告和4小時惠民政策、信息和宣傳資料，中午12：00播放午間新聞、晚7：00播放《新聞聯播》、《法制在線》。其他時段由我司商業(yè)運營。

第一步、提前十天做好拉廣告的人員和培訓準備，讓所有業(yè)務人員知道其賣點。

第二步、確立和電視臺重大活動等客戶的合作，即可保障我司在該項目上投入的成本的收回；

第三步、前期可以在該LED少投廣告，通過讓健身舞蹈俱樂部教練帶領大家跳舞、將此地變成露天免費舞場、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式吸引該電子顯示屏的知名度以及該地段的人氣，提升其可看性。可以提高廣告商在該LED電子顯示屏上花較多的費用做廣告的興趣；

第四步、轉播奧運賽事、觀眾喜聞樂見的影視節(jié)目、重大活動晚會、比賽等方式鞏固大眾的關注度；

第五步、備用的手段是自辦節(jié)目提高觀眾關注度，在人氣不旺或想進一步提高人氣時采用；

第六步、我公司的工作人員去拜訪該電子顯示屏的目標客戶，拓展新客戶獲取收益；

第七步、對已經和我們合作的客戶回訪，聽取他們的意見，為進一步提升廣告性價比做準備；

第八步、聽取他們的意見修正我們的運作思路和手段，進一步提升廣告性價比；

該LED電子顯示屏知名度提高和該廣場人流量較多后才能投放較多的廣告。預計該電子顯示屏空擋廣告投放率約20％。

六、在電子顯示屏上投放的效果和優(yōu)勢

該LED顯示屏是我縣唯一進行商業(yè)運營的電子顯示屏，具有視覺效果醒目，其是21世紀新型的有限的電子媒體。其廣告受眾面廣，輻射半徑大，選擇在此戶外廣告，對企業(yè)在區(qū)域市場建立知名度、美譽度，建設品牌形象有極大的幫助。

1、該顯示屏是廣昌縣唯一在商業(yè)運營的LED電子顯示屏,該媒體是21世紀新型戶外廣告媒體,可提高客戶的形象；

2、該電子顯示屏結合了電視廣告的動感和戶外廣告的視覺沖擊力；達到良好的廣告效果,電子顯示屏媒體適合各行業(yè)和個人廣告信息，內容極其豐富更受公眾關注；

3、該廣告位位于縣城中心廣場，地理位置較好，該地段來往的人達到萬多人次；

4、面朝廣場和公園中心，在廣場內視野開闊，聲音清晰；

5、用該LED顯示屏可配合客戶做好重大活動，為其提供場所；

6、多次滾動播放文字和圖像信息。電子顯示屏總儲存量為50-60張圖文信息，平均5-10秒鐘滾動一張圖片，圖文停留在屏幕上的時間長達20秒。每張圖文信息每天可播放100-200次；

7、我司有專門的策劃團隊運作該項目；可以考慮在電視或電視報上較少的投放廣告；

8、性價比高。據調查顯示，其價格低廉是雜志的五分之一，報紙的六分之一，廣播的三分之一，電視的十分之一；

9、該顯示屏色彩豐富、鮮麗、效果逼真，可經常輕松更換畫面。在陽光直射下，在150米外仍然能看見。

七、LED顯示屏播放須知

LED顯示屏播放前必須注意以下問題：

1、播出時間：早8：00—晚22：00?？蛻舾鶕约盒枰崆?個工作日準備內容。每周更新一次內容。

篇4

8月3日、8月8日，國家廣電總局科技司和全國廣電標委會在京先后召開廣播電視行業(yè)標準《NGB寬帶接入系統HINOC傳輸和媒質接入控制技術規(guī)范》和《NGB(下一代廣播電視網)寬帶接入系統C-DOCSIS技術規(guī)范》審查會。審查委員會專家聽取了標準起草小組的相關介紹，對標準送審稿進行了逐章逐條的審查并對有關內容提出修改意見。與會專家認為，《NGB寬帶接入系統HINOC傳輸和媒質接入控制技術規(guī)范》和《NGB(下一代廣播電視網)寬帶接入系統C-DOCSIS技術規(guī)范》，對推動我國下一代廣播電視網的發(fā)展，加快推進三網融合和NGB寬帶接入的發(fā)展具有重要意義，一致同意兩項標準通過審查。

又訊：7月27日，國家廣電總局科技司正式《數字電影巨幕影院技術規(guī)范和測量方法》。

二季度完成制作獲準發(fā)行劇過4000集

二季度，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發(fā)行國產電視劇129部4286集。根據國家廣電總局以及各省電視劇管理部門的月報備案統計，題材比例情況如下：

現實題材劇目共計64部2017集，分別占比49.61%、47.06%。其中，當代題材共計61部1906集，分別占總部數、集數的47.29%、44.47%；現代題材共計3部111集，分別占總部數、集數的2.33%、2.59%。歷史題材劇目共計63部2206集，分別占比48.84%、51.47%。其中，近代題材共計46部1638集，分別占總部數、集數的35.66%、38.22%；古代題材共計17部568集，分別占總部數、集數的13.18%、13.25%；重大題材共計2部63集，分別占總部數、集數的1.55%、1.47%。其中，重大革命2部63集。

上半年北京廣播影視創(chuàng)收逾83億

上半年，北京市廣播影視累計創(chuàng)收83.82億元，比去年同期增加14.97億元，同比增長21.74%。北京市廣播影視廣告累計收入34.51億元，占創(chuàng)收總收入41.2%，比去年同期增長2.3%。電影票房累計收入7.31億元，占創(chuàng)收總收入8.7%，比去年同期增長26.9%。截至6月底，北京市持有廣播電視節(jié)目制作經營許可證的機構達1381家。上半年，北京城市院線累計放映電影56.7萬場，比去年同期增長25.4%；觀影人次1703.65萬人次，比去年同期增長20.2%。公益電影累計放映8.42萬場，觀影人次為483.48萬人次，分別比去年同期下降9.12%和16.5%。北京市有線數字電視用戶數為368.46萬戶，高清交互數字電視用戶為289.77萬戶。

CMC、SMG與TVB成立合資公司

8月8日，華人文化產業(yè)投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團有限公司（SMG）與香港電視廣播有限公司（TVB）在上海成立合資公司。合資公司名為上海翡翠東方傳播有限公司，內地和香港方面股權比例為51：49。合資公司注冊資本金為人民幣一億元，法定代表人為華人文化產業(yè)投資基金董事長黎瑞剛。合資公司總經理為金仲波。金仲波現任SMG副總裁及廣告經營中心主任。

據了解，香港電視廣播（國際）有限公司（TVBI Company Ltd.）在內地的全部業(yè)務將被劃入合資公司。

這是黎瑞剛主導的華人文化產業(yè)投資基金本月內發(fā)起的第二個大項目。此前的8月7日，東方夢工廠合資項目正式落戶上海徐匯，總投資將超過200億元，該項目由華人文化產業(yè)投資基金、上海東方傳媒集團、上海聯和投資有限公司與美國夢工廠動畫公司合資發(fā)起，中方控股55%。（張莉）

廣西建立村村通直播星服務長效機制

8月7日，廣西廣電局正式印發(fā)《關于建立健全村村通廣播電視直播衛(wèi)星接收設施長效機制的實施方案》，村村通實現“長期通”進入可操作的實質階段。

《方案》明確，從2012年7月起的三年內，由農民出資、自治區(qū)財政補貼、各級廣電部門監(jiān)管、廣西廣電網絡公司承擔198.53萬套直播衛(wèi)星設備的維護運營工作，2012年實施的20戶以下自然村村村通的60萬套直播衛(wèi)星設備在廠家保修兩年到期后一并參照執(zhí)行。

根據《方案》要求，各級廣電部門是實施長效機制的責任主體，負責對本轄區(qū)村村通直播衛(wèi)星設備維護工作的領導和監(jiān)管；廣西廣電網絡公司及其所屬分公司是“長期通”的實施主體，要做到“確保96335呼叫系統家喻戶曉”“確保物流運輸暢通”“確保維修設備返回及時送到農民家中”“確保核心配件配送渠道暢通”及“確保維修經費?？顚Ｓ谩蔽鍌€“確保”；廣西局負責管理自治區(qū)財政撥付的維護專項經費。

《方案》還明確，直播衛(wèi)星“長期通”工作列入廣西局對各市廣電部門和廣西廣電網絡公司的年度考核范圍，列入村村通工作以及建立農村廣播電視公共服務體系的考核范圍。

國際臺加快發(fā)展

視頻業(yè)務

8月13日，國際臺召開視頻業(yè)務專題會議，就加快發(fā)展全臺各類視頻業(yè)務提出要求：一是天地視頻網、互聯網電視、手機廣播電視等各類視頻媒體要以“多媒體融合、全媒體發(fā)展”思想為核心，形成中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）整體力量，建設自己的核心資源。二是要強化內容創(chuàng)意、策劃和研發(fā)，突出高端化、國際化的特點，培育旗艦型媒體，樹立品牌形象。三是建立切實可行的商業(yè)運作模式，以市場為導向，強化服務功能。四是培養(yǎng)、挖掘、引進和建設人才隊伍。

江蘇廣電局加強規(guī)范使用互聯網信息管理工作

近日，江蘇廣電局就廣播電視節(jié)目規(guī)范使用互聯網信息管理工作提出要求：一是要甄別信息真?zhèn)危⒅貍鞑バЧ?。?jié)目從網絡資訊轉化為媒體新聞，必須要有甄別和采編的過程。二是正面宣傳為主，謹慎選擇題材。使用網絡信息應當堅持正面宣傳為主，嚴禁傳播低級庸俗的網絡資訊。三是要理性評點論述，正確引導輿論。要以理性的態(tài)度、辯證的分析加強對信息的點評，制定相應的規(guī)范制度，形成可遵循的采編播流程；要完善節(jié)目編審制度，強化終審責任，實行崗位責任制；適當控制以互聯網信息為主的欄目數量。

篇5

陳中

WeMedia新媒體集團聯合創(chuàng)始人兼CMO

2005年畢業(yè)于北京師范大學法律系，法學學士；2006年創(chuàng)辦中國最大的網絡編輯社區(qū)以及業(yè)界知名的科技媒w網站―BiaNews科技互聯網交流平臺；2008-2011年擔任搜狐IT頻道副主編；2011年3月加盟設計師酒店桔子水晶酒店集團，擔任市場營銷總監(jiān)和銷售總監(jiān)，主導策劃2012年互聯網最火社會化營銷案例《桔子水晶十二星座微電影》，在微博上掀起一股收視狂潮，成為當年的最熱門的social傳播案例；2013年8月開始自主創(chuàng)業(yè)，正式擔任科技媒體BiaNews CEO；2014年4月聯合創(chuàng)立WeMedia新媒體集團，并擔任首席營銷官；2015、2016、2017連續(xù)三年受邀擔任全球數字商業(yè)創(chuàng)新大獎ECI Awards（艾奇獎）營銷策劃、新媒體傳播等獎項評委。

現如今，隨著越來越多社交產品和社交媒體的出現，用戶的“智商”在不斷提高，如何做出高品質且有趣味性的內容來吸引用戶，成為每一個營銷人都要思考的問題。

2016年我們在整體戰(zhàn)略上做了調整，從以前單一的做渠道到現在可以幫助客戶做創(chuàng)意策劃、整合傳播全案等。這其中最具代表性的轉型案例就是“此刻，作自己的主―航班管家全案營銷”，案例從整體的品牌投放主張、廣告詞的提取、海報的設計、分眾的渠道，到線上話題以及后期大V的傳播，都是我們幫忙完成的。這無疑是一次成功的營銷活動，無論從說走就走的創(chuàng)意，還是逃離北上廣的目的地選擇，都是一次撩動用戶痛點的傳播，取得了非常好的傳播效果。

另外，未來的營銷我認為會變得越來越必須要討好用戶，所以，如何基于整合和互動、基于內容做出有創(chuàng)意的產品推廣和品牌主張是我們2017年的工作重點。內容營銷就好比是皇冠上的珍珠一樣，必須有珍珠才能得到用戶認可，而隨著營銷的需求變得越來越個性化，對自媒體的挑戰(zhàn)也越來越大，因為自媒體營銷很難標準化，這就需要我們投入很多的人力與精力去做。但是對于自媒體營銷的發(fā)展前景，我還是非?？春玫摹Ｎ艺J為自媒體不管出現在哪個平臺上，都確實在激發(fā)很多能寫字的人脫離以前僵化的體制和渠道，通過微信、知乎及今日頭條這樣的平臺釋放自己的能量。

內容 整合 互動

未來，營銷可能會變得越來越必須要“討好”用戶，基于內容創(chuàng)意，如何通過整合與互動吸引受眾的眼球成為關鍵。

2016營銷感悟

社交媒體和社交產品的高速發(fā)展，縮小了受眾之間的信息落差，他們可以通過多種渠道接收到多種信息，信息變得越來越透明化。隨著用戶“智商”不斷地被提高，營銷的難度也越來越大，如何做出創(chuàng)新、吸引受眾眼球的營銷成為許多企業(yè)要面臨的挑戰(zhàn)。

篇6

關鍵詞：民生新聞；品質；深度；服務；融合

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）09-0090-02

《新聞天天報》欄目是晉江電視臺2006年6月1日啟播的一檔民生新聞節(jié)目。在十年的發(fā)展中，欄目不可避免的出現同質化現象。如何讓民生新聞體現真正的喉舌功能和社會責任感，打造具有品質和內涵的民生新聞？成為不得不思考的問題。通過實踐和探索，筆者認為：從“品質、深度、服務、融合”四個方面入手，在新聞“思想”、“魅力”、“含金量”、“空間”上尋求突破，提升和完善民生新聞的內涵和外延。

一、品質：賦予新聞“思想”

思想性，是媒體、記者、新聞報道所體現的思想觀點和政治傾向。電視新聞作品必須具有思想性和可視性二重性。思想性是第一性，可視性是第二性。因為思想性是新聞媒體的立身之本[2]。這如人不能沒有靈魂一樣，新聞媒體不能沒有觀點、沒有思想。如何賦予新聞“思想”？筆者認為，可以從新聞品質上做文章。打造具有品質和內涵的民生新聞，應堅持市民化的定位，講好有溫度的故事、做出有溫度的報道、傳遞出有溫度的觀點；同時，要確立新聞評論地位，增加評論分量，讓新聞更加貼近生活，貼近觀眾。

2014年11月，貴州籍來晉工友楊加林駕駛摩托車超員闖紅燈，造成一死兩傷；妻子胡思秀因無錢賠償死傷者家屬負氣出走，沒了音訊。2015年7月份，楊加林因交通肇事罪，被判處一年四個月有期徒刑，留下了三個小孩，最小的才剛滿周歲。面對一個家庭的困境，記者在接到新聞線索后，策劃推出了《父親入獄母親出走 三小孩亟待關懷》連續(xù)追蹤報道。從小孩面臨的困境到辦案民警、交警部門發(fā)動捐款；從媒體報道到晉江社會各界獻出愛心；從愛心涌動到孩子母親在愛的召喚中回家；報道生活化，真實而充滿著跌宕起伏。在連續(xù)的動態(tài)追蹤報道中，記者緊緊抓住了一個“情”字，以報道撥動觀眾情感的心弦，激起了觀眾情感的漣漪，達到事半功倍的效果。同時，在報道的后期，更是推出新聞評論《法不容情 法外有情》，這在整檔追蹤報道中起到了“點睛”的作用；在撥動了人們心中愛的心弦時，讓更多人理性地認識到觸犯法律應當受罰，但是法律之外仍有人間大愛，仍有暖暖的正能量。

“一粒沙里看世界，半瓣花上說人情”[3]。通過以小見大，言人所未言，這樣的報道才能啟迪人們的思想。只有對人們的思想啟蒙、輿論引導和觀點整合，這樣的新聞媒體才能獲得永恒的生命力。

二、深度：增添新聞“魅力”

民生新聞要有持久的“魅力”，需要具備優(yōu)點突出、缺點不大，且不斷完善的優(yōu)點。如何凸顯“優(yōu)點”？筆者認為可以在強化選題策劃和采訪深度上做文章。有學者認為，“新聞策劃是使新聞不斷出新的魔法棒”[4]；新聞要有深度離不開策劃，策劃的核心是選題；在實際執(zhí)行中，選題策劃要緊跟中心抓重點、直面現實抓熱點。

2014年6月9日，《新聞天天報》欄目接到市民熱線反映，坐落于安海的國家級重點文物保護單位――安海白塔塔身出現傾斜、部分塔檐坍塌的消息。接到熱線后，《新聞天天報》欄目開展選題策劃，最終策劃了兩個報道方案。

一個方案是連續(xù)追蹤報道，從這座860余年的古塔情況“告?！钡轿奈锉Ｗo單位的介入；從邀請專家“問診”到現代科技的診療方式；從修繕方案的論證到特殊構件的定制；從市民的關注到在外游子捐出修繕專款，報道環(huán)環(huán)相扣。

另一個方案是策劃《新聞評論――“國寶”為何不保？》。當看到文物保護專家在安海白塔下痛心疾首；當了解到晉江九處“國?！眳s無一達到“國?！币?，輿論監(jiān)督強烈的責任感油然而生。評論從安海白塔遭受損壞的事實本身，升華到如何處理好新型城鎮(zhèn)化建設與文物保護關系的理性思考。同時，評論運用了電視傳統媒體與微信、微博等新媒體表現手法，對“國保”“不?！本哂衅毡橐饬x的典型社會問題發(fā)表見解、表明態(tài)度，反映影響和引導輿論。

一個事件兩個策劃，不僅讓觀眾可以持續(xù)關注事件的進展過程，也為市民剖析了事件深層次的內涵，報道既有高度，更有厚度、有聲音。

三、服務：提升新聞“含金量”

監(jiān)督是手段，服務是目的。所有新聞傳播活動都是為一定對象服務的，只有在服務中去影響受眾，吸引受眾，才能達到既定的傳播目的[5]。民生新聞目標受眾群體多是心理預期可為他們解決一些具體問題的觀眾，甚至是在解決某些問題中涉及到的相關政府部門。因此，服務性的核心問題是為受眾提供有用的信息，為受眾解決實際問題。

提升民生新聞服務水平，增加節(jié)目“含金量”。筆者認為，要注重監(jiān)督類新聞的遴選，從中發(fā)現具有挖掘價值的線索，使民生新聞節(jié)目真正成為市民實現幸福生活的有力推手和政府部門、行業(yè)主管單位展現良好形象的窗口。同時，注重“廣度和深度”的挖掘，讓節(jié)目更接地氣。

近年來，常有市民打進熱線反映城市管理中出現的問題。比如：流動攤點占道，城市井蓋破損、難辨別，市區(qū)停車難，小區(qū)違章搭蓋等。針對市民投訴熱點以及城市管理難點；2015年8月，晉江電視臺《新聞天天報》欄目策劃生成了“記者調查”版塊。調在“提出問題，解決問題”，既要突出普遍存在的問題，又要分析問題存在原因；既要有市民的呼聲，又要有部門的回聲；既要從微觀切入、宏觀展開，又要由點到面層層深入。

為破解城市井蓋問題，2015年8月28日，《新聞天天報》欄目制作播出了《記者調查：城市井蓋問題系列》。針對路面上增多的井蓋導致意外事故頻發(fā)的現象，記者在調查了解井蓋權屬的過程中發(fā)現了不少管理漏洞和問題，如何解決問題？記者走訪了12345便民服務中心，城市監(jiān)管指揮中心，第三方監(jiān)管部門；與相關部門以及市民共同探討城市窨井蓋的有效管理辦法，并呼吁“部門的監(jiān)管只是一方面，市民參與也是不容忽視”。最后，記者還借鑒其他省市的實施辦法，希望藉此來推動問題的解決。

在此類民生新聞中，由于前期對新聞線索的判斷和挖掘，新聞報道具有較高程度的社會關注度和影響力；報道中，記者牢牢把握監(jiān)督的主動權，對監(jiān)督報道做到問題有提出、有反饋、有解決。

四、融合：拓展新聞“空間”

目前，電視民生新聞較多的出現了內容同質化、瑣碎化等現象，無法細分受眾群體，導致傳播中存在一定的機械性。然而，新媒體則不同，它不但能夠細分受眾，還可面向個人，增強受眾自主性。兩者間的融合，勢必為民生新聞帶來生機和活力，拓展其發(fā)展空間。

首先，兩者融合提升傳播速度、增強媒體與受眾的互動。新媒體的加入，讓民生新聞報道手段更加多樣化，傳播速度更快，重大新聞事件馬上就可以傳遞給公眾；同時，改變了以往單向傳播模式，向雙向傳播的方式發(fā)展，增強受眾參與互動的積極性[6]。

在2016年的中國（晉江）國際鞋業(yè)（體育產業(yè)）博覽會，晉江電視臺《新聞天天報》欄目與新媒體中心合作，通過4G傳輸設備，首次在微信公眾號上實現同步直播；以主播逛鞋博的方式，將博覽會開幕盛況以及展會亮點、特色第一時間傳送到受眾眼前。在直播的同時，晉江電視臺開通討論平臺與受眾互動，并將博覽會系列活動以文字的方式，呈現在微信公眾號頁面上；傳播速度與手段市民紛紛點贊。

其次，兩者融合加強民生新聞的深度和廣度。當下，在新媒體的推動下，公眾通過網絡消息，常常引發(fā)議論。利用這一特點，傳統媒體的介入，通過客觀全面的報道，與受眾互動討論，充分挖掘熱點話題和焦點事件，讓新聞向更深方向發(fā)展，有利于形成社會輿論，引發(fā)公眾思考。

2016年2月，晉江電視臺《新聞天天報》欄目熱線和微信平臺陸續(xù)接到市民反映，晉江多處小區(qū)存在物業(yè)公司服務意識薄弱，小區(qū)內出現違章搭蓋、車輛亂停、垃圾成堆、亂收費等問題。接到市民投訴后，結合晉江正在推進的城市管理工作，《新聞天天報》欄目與新媒體中心聯合開展策劃?！缎侣勌焯靾蟆窓谀坎邉澤闪恕队浾哒{查――“小區(qū)違章搭蓋”現象調查》和“關注小區(qū)物業(yè)精細化管理系列報道”；重點調查分析小區(qū)違章搭蓋出現的具體原因，住建部門、物業(yè)協會、行政執(zhí)法、小區(qū)物業(yè)公司在制止時存在的難點；以及破解執(zhí)法難的舉措和辦法。同時，采取曝光追蹤和正面報道的方式，集中曝光小區(qū)物業(yè)存在的問題以及正面報道部分規(guī)范化小區(qū)物業(yè)的做法，從中形成對比；從而引出政府、行業(yè)、業(yè)主三方如何提升，才能實現共贏。新媒體中心方面則策劃生成了“樂居生活，從物業(yè)開始”和“晉江優(yōu)秀小區(qū)物業(yè)管理評選”兩個活動。征集網友對小區(qū)物業(yè)的意見、建議，并在微信平臺開展討論?；顒悠陂g，微信平臺共收集了300多條市民意見、建議。兩者間的聯合策劃，讓報道有力度，有深度，引發(fā)了公眾的討論，擴大了輿論，引起了政府部門的重視。

再次，兩者融合讓線索來源多樣化。傳統媒體新聞線索來源主要靠市民爆料、投訴、記者采訪等方式獲得線索。而網絡平臺中，記者可以通過看微信、刷微博等方式獲得線索；二者結合可為全方位、多角度報道新聞提供服務。

總之，只要我們把準了方向，做好了民生新聞“品質、深度、服務、融合”這四篇文章；形成自己的獨特風格，實現理性的回歸，這樣才能保持節(jié)目活力，打破民生新聞同質化、瑣碎化現象；也將樹立民生新聞欄目的權威性和公信力。民生新聞作好了，在提高收視率的同時，也將贏得廣告商的青睞，實現經濟效益與社會效益雙豐收。

參考文獻：

[1] 關鑫.淺議民生新聞同質化及破解途徑[J].采寫編，2012（1）：45-46.

[2] 季宗紹.思想性是新聞媒體的立身之本[J].新聞知識，2006（6）：80-80.

[3] 張斌.例談“以小見大”作文技法[J].求學，2014（35）.

[4] 趙振宇.策劃――使新聞不斷出新的魔法棒[J].新聞與成才，1997（7）：16-17.

篇7

當然，你知道事實上不是這樣的。奧運會把這些精彩的比賽瞬間和實時觀看競爭場面帶來的視聽享受，已經以一個天文數字賣給了ABC、NBC和中央電視臺等電視機構；而圍繞這17天和一萬多名運動員，主辦城市付出的則是高達數十億乃至數百億美元的舉辦費用：不僅僅是17天內，還包括開幕之前的場館建設、道路改造和其他投資。

2000年，澳大利亞聯邦政府共投資3.2億美元，但這個數字從雅典奧運會開始就一路飛漲，到2008年，中國投入超過35億美元舉辦北京奧運會。對于一個城市本身來說，它很有可能還要為此支付額外的維護費用，整體投資數額之大可能足以讓一個城市破產。

當然，這些投資都可以從奧運贊助商那里收回成本。奧運贊助商大致分為兩類：一類的基本形式是廣告投放，另一類則會參與奧運場館建設和設備供應。

這是彼得?尤伯羅斯（Peter Victor Ueberroth）的杰作。1970年代，他經營美國第二大旅游公司。在1980年被推選為洛杉磯奧運會組委會主席之后，尤伯羅斯創(chuàng)造了這個全新的商業(yè)模式。

一個屏

尤伯羅斯把奧運會整合到一個電視屏里。品牌、廣告公司與電視網圍繞一塊屏幕充分挖掘它的價值。

尤伯羅斯做了一件正確的事：與電視結盟。

1980年，他上任洛杉磯奧組委主席，但這個機構既付不起房租，也沒有銀行賬戶。奧運會不僅是個不賺錢的生意，還是一個讓人提不起興趣來的生意。尤伯羅斯沒有任何競爭對手，因為洛杉磯是1984年奧運會唯一申辦城市。

1976年，蒙特利爾奧運會虧損10億多美元；1980年，莫斯科奧運會花費了90億美元且分文未賺。尤伯羅斯的前任，愛爾蘭劇作家兼導演基拉寧，給他的是一鞋盒賬單，賬面上有20萬美元流動現金和30萬美元負債清單，還有一句“good luck”。

但尤伯羅斯首次采用競標的方式使電視轉播權被獨家買斷，開出2.5億美元的高價，最后與美國的ABC以2.25億美元的價格成交。同時以2.87億美元的價格將奧運會轉播權賣給澳大利亞和歐洲。他在每個行業(yè)中僅挑選一家奧運全球合作伙伴，贊助額不得低于400萬美元。最終，尤伯羅斯以5∶1的比例選定了32家贊助公司，包括可口可樂、聯合航空、美國《體育畫報》等，這些，就是“Top贊助商”的前身。

這個模式發(fā)展28年之后，現在已經是商業(yè)社會里最重要的公司的展示舞臺。

品牌選擇奧運會的理由，是因為這里凝聚了觀眾的大量時間。他們希望在觀眾關注比賽的同時也注意到自己的品牌和產品，而Top贊助商們，則可以獲得在電視奧運頻道里排除行業(yè)里其他競爭對手廣告的特權。

“不管大家喜歡的運動項、體育明星、收視習慣如何，其共通之處就是支持中國軍團，關注奧運獎牌，熱議比賽焦點，并希望身體力行參與其中?！笨煽诳蓸反笾腥A區(qū)媒介和互動營銷總監(jiān)楊曼曼告訴《第一財經周刊》。從1984年算起，可口可樂已經做了奧運會28年的Top贊助商。

英國航空（British Airways）則在2月份就了電視廣告“The Race”，主題是全人類共享奧運精神。緊張的比賽和激情的解說背景音加上快節(jié)奏的起飛畫面顯示了英航為滿足顧客能夠隨時隨地享受奧運，已經處于“我們準備好了”的狀態(tài)。

相比之下，耐克兩年之前就已經成立專門的奧運小組研究如何從產品和品牌上切入奧運會；而此前從未贊助過奧運會的寶潔，他們這次的營銷主題則是“感謝母親”。

“事實上，我們永遠不會低估電視在奧運進行時把全世界的人們聚集在一起的能力。人們想要一起即時地分享和體驗這個公共賽事，對于不能坐在奧林匹克公園的他們來說，沒有比電視更好的方式了。”BBH倫敦的合伙人兼策略總監(jiān)Heather Alderson告訴《第一財經周刊》。BBH是英國航空的廣告公司。

品牌都希望可以借助奧運會這個內容平臺與他們廣泛的消費受眾建立某種聯系。他們在奧運會里各取所需，按照可口可樂最初的奧運營銷口號：“如果是靜止的，就把它刷成紅色；如果是跑動的，就贊助它。”

1985年，國際奧委會提出“奧林匹克全球合作伙伴”Top計劃：國際奧委會五環(huán)標志的商業(yè)目的使用權，在某品類的產品中挑選唯一的企業(yè)予以授權，同時企業(yè)向國際奧委會提供贊助。其中獲得授權的品牌還能優(yōu)先取得包括電視廣告中各類廣告的購買權，對于廣告的種類、地點、方式、時間等可以優(yōu)先選擇并優(yōu)先購買取得。

每屆奧運會，Top贊助商的贊助費用都以10%至20%的速度在增長。2008年，北京奧運會全球合作伙伴最低贊助為6000萬美元，2012年倫敦奧運會就變成8000萬美元。

如果看看這28年間這些贊助商的名字，你會發(fā)現它 記錄了最全面的企業(yè)興衰：可口可樂和松下一直都在；直到2008年都在Top贊助榜上的柯達，今年已經不見蹤影；諸如美國郵政和博士倫這樣的公司短暫一現，而寶潔和陶氏則是今年新加入的品牌。

這個商業(yè)模式的本質，是電視被發(fā)現具備巨大價值。在1975年美國無線電公司成功發(fā)射了自己第一顆通訊衛(wèi)星之前，美國還沒有一個全國性的付費電視網，CNN的創(chuàng)始人泰德?特納改變了這個局面，在他的掌控之下，美國有線電視的電纜成為國家電視網絡的運作平臺。當這個網絡繼而擴展到全球的時候，它為品牌提供了巨大的傳播價值。

洛杉磯奧運會開幕式里根總統進場前30秒，ABC每10秒的廣告費高達2000美元，當屆奧運會期間每30秒的廣告費平均售價500美元。這個要價在1992年的巴塞羅那奧運會上被買斷電視轉播權的美國NBC一下子提升到每秒鐘24.2萬美元。

“奧運會賽事，尤其是熱門賽事和金牌榜，還有國家隊的出現，都會是高價廣告投放的點。央視會出幾百萬元的奧運套裝，好一點的節(jié)目投放會拿出來招標，起價上千萬元?！睂嵙鞑ト珖娨曂顿Y管理總監(jiān)譚莉敏告訴《第一財經周刊》。

可口可樂公司全球奧運項目總監(jiān)彼得?富蘭克林曾經說過，“拿到贊助權、支出贊助費用后，還必須要花好幾倍的錢，去好好運用這個贊助權才可以發(fā)揮贊助的功效?！笨煽诳蓸烦鲑Y4000萬美元成為1996年的亞特蘭大奧運會全球合 作伙伴后，又投入2.5億美元的廣告費用做營銷。據CTR公司對2008年北京奧運會期間所有電視媒體的無限制時段監(jiān)測，可口可樂在7月13日至19日一周內的廣告花費就達到1.1億元，電視廣告投放量居品牌之首。

2004年雅典奧運會，高露潔獨家贊助央視的電視節(jié)目《千秋奧運》，海爾獨家贊助《奧運倒計時》，中國聯通獨家贊助《聯通雅典》。此外，央視還推出金牌榜、精彩瞬間、專題欄目等冠名和特約播映，在一套直播賽事前還開設了豐田花冠心動時刻，聯想也冠名了一個名叫“奧運巔峰時刻”的欄目，而李寧冠名了體操節(jié)目預告。

是尤伯羅斯發(fā)現了這個商業(yè)模式，后來，這個模式被發(fā)揚到極致。2008年，NBC直播北京奧運會的黃金時段廣告價格每秒超過60萬美元，共獲得10億美元收入。而中央電視臺在北京奧運期間廣告總收入達到12億美元。

獲得奧運轉播權的電視臺把電視節(jié)目分割成各種可以和廣告捆綁起來的片段，而Top贊助商則能獲得排他性的廣告播放權益。2008年，中央電視臺成立奧運頻道，這個頻道的廣告只對Top贊助商開放。從奧運會的開幕式、國家隊進場到金牌榜、重點比賽的直播，凡是觀眾注意力高度集中的地方，就是品牌廣告的必爭之地。

1984年，尤伯羅斯為洛杉磯奧組委帶來2.5億美元的純利潤，而2008年北京奧運會，Top贊助商一共帶來了將近8億美元的收入，如果算上其他贊助商，數字將近20億美元。電視挽救了洛杉磯奧運會，也挽救了這個沒有廣告、沒有商 業(yè)，只有奧運精神的純凈的賽場。

85億個屏

品牌和廣告公司會發(fā)現奧運會具備了“碎片化”的標本意義：受眾獲得奧運信息的途徑不再僅僅通過一個電視頻道；而且新渠道因為用戶生成內容，因為個性化的社交網絡，被分割成了無數個屏幕。

現在電視正在受到沖擊。

本屆的Top贊助商之一，法國科技公司源訊（Atos Origin）去年10月便公布了一份《奧運會十大科技事實》清單，其中提到2012年倫敦奧運會期間，將有85億臺平板、智能手機等移動設備聯網。

英國廣告公司Taylor最近公布了一項關于奧運會觀眾變化和社交媒體關于奧運會討論情況的報告。這個叫做消費者溝通的調查小組說，平板用戶是最活躍的奧運話題討論者，而從早晨到午休的時間里，倫敦有半數媽媽在用各種社交媒體討論關于奧運的話題。

“媒體所呈現出的是前所未有的碎片化（Unprecedented Fragmentation）?！眾W美集團全球CEO Miles Young告訴《第一財經周刊》：“我甚至感覺整個行業(yè)在這一點上都有所迷失，就是如何將前所未有的碎片化所呈現的趨勢、影響整合起來。但我得說這本應該是五六年前就意識到的事，但很多人都忽略了?，F在傳播渠道、受眾的注意力、品牌的營銷方式，無一不碎片化……客戶很難去定義它，也很難應對。一切都在數字化?！?/p>

而Heather Alderson在肯定電視的價值之后還有后半句話：“但是新的傳播渠道，尤其是社交媒體，它們可以加深品牌與受眾的溝通?，F在的傳播不是新渠道或者電視，而是新渠道和電視?！?/p>

最突出的一個變化是，那些原本神秘的品牌廣告，一改嚴守創(chuàng)意的作風，變成了迫不及待的內容。

可口可樂在美國“超級碗”比賽之后就啟動了奧運營銷，主題為“Move to the beat”，而負責中國廣告業(yè)務的李奧貝納，一年之前就開始和可口可樂討論各種創(chuàng)意，并在中國奧運選手集訓時一起拍攝廣告片。

“我們很快將利用我們對全球和中國運動員的支持。不僅僅在奧運會期間，而是在奧運之前就開始?！卑⒌线_斯大中華區(qū)董事總經理高嘉禮告訴《第一財經周刊》。

由奧美的BP石油的奧運營銷至今已經開展了9個月。在今年剛剛開端的時候，媒體們就知道寶潔這次沒有劃分地區(qū)和投放方式，只是把整個奧運營銷分成“品牌知名度建設”和“用戶參與”兩個部分，這也是寶潔做過最大的跨地區(qū)跨品牌營銷。

如果看可口可樂的例子，也許1.1億美元在北京奧運會期間的投放會被分割到更細小的層面。

“今年客戶投放的熱點是視頻網站，因為奧運會不在本國，肯定會因為時差漏掉比賽，還有自己特別喜歡的賽事，還有微博討論特別多的，這些都會讓人到視頻網站上去看，而不是看Live（電視直播）。所以移動設備的介入肯定也會增加……電視的成本太高了，互聯網的好處在于它增加了播放頻率，是有力的補充?！弊T莉敏說。

諸如實力這樣的媒介公司，正在和AdMaster這樣的第三方數字媒體監(jiān)測公司聯合起來評估合適的投放組合。他們最看重的一個數據是重合率，也就是同一時間有多少人同時在看電視和上網，有多少人只做其中一件事，然后利用抽樣調查的比例去推算一個統計學上合理的數據。

電視廣告投放的到達率也正在遭到質疑。AdMaster首席運營官蔡易承告訴《第一財經周刊》，電視廣告有效性的評估一直以來都比較粗糙，普遍采用的評估方式是毛評點（Gross Rating Points），即印象百分比之和（比如某電視節(jié)目的收視率是20%，而播放頻次是3次，那么毛評點就是60%，即有60%的受眾接觸了廣告）。

相比之下，在線媒體的廣告效果就更精準，AdMaster為在線視頻建立的追蹤系統會在品牌廣告素材中植入一個代碼，這個代碼可以追蹤到用戶電腦中所發(fā)生的所有與廣告相關的行為，包括在什么環(huán)節(jié)被展示出來以及被展示的次 數。

奧運會也是一樣，你會看到觀看比賽的時間同樣也在被分解。原本整塊打包賣廣告的開幕式，可能最有價值的部分就剩下了國家隊出場和點火儀式，而其他大部分時間觀眾都在社交網絡上熱議各種吐槽。金牌榜成了最岌岌可危的東西，因為信息來源如此之多，以至于你不必守著電視才能知道哪個國家是No.1，也許一個App就能告訴你全部你需要 知道的內容。

“倫敦奧運會的營銷因素之一是時差。時間會影響到人們消費何種媒體以及如何消費媒體。奧運會不像世界杯，最后的決賽將會達到一個關注點的，奧運會在聚焦觀眾層面是‘波浪式’推進的，如果沒有對于直播的訊息需求，可能很多人會選擇網絡查看榜單變化或者點播精華部分。”智威湯遜東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)、中國區(qū)主席勞雙恩對《第一財經周刊》說。

他認為電視廣告作為一個單向度的傳播方式所能發(fā)揮的營銷空間已經太小了，以前品牌希望在15秒或者30秒的時間內抓住消費者的注意力，而現在更希望在其它各種細節(jié)里不斷爭取到他們的目光。

“真正在奧運營銷中獲得價值最大化的技巧是，找到延續(xù)的方法。你有很多辦法讓3周的奧運會變成3個月，甚至半年。你必須讓你的品牌和奧運會、和你的受眾建立某種聯系。”群邑全球主席Irwin Gotlieb對《第一財經周刊》說，“如果你只是把平時的廣告搬過來，奧運會對你來說，成本就太高了。”

最重要的是，受眾們還開著電視，他們還盯著那個屏，但他們同時還在其他地方歡樂地吐槽。《第一財經周刊》不久前曾報道過《#NBC，#Super Bowl》，許多人一邊看超級碗比賽一邊Tweet，他們對賽事、明星和廣告評頭論足，并且大多數人都在Twitter上熱議某個廣告的時候才去看一眼YouTube上的廣告視頻。

電視那個屏，從尤伯羅斯算起來，它的最大價值在于把所有人的注意力都吸引到那個“同步的”、“實時的”、“精彩的”比賽中來，47億人同時看一個屏幕─這是電視最偉大的力量，也是奧運會的魅力，也是商業(yè)價值。

現在，按照Atos Origin的說法，85億屏幕展示的是UGC（User Generated Content， 用戶自己生成的內容）：社交網 絡上志同道合者互相吐槽；雖然同樣關注著奧運會，但會通過他們自己的平板、PC、Mac或者手機屏幕，他們自己決定自己看什么，自己定制了內容。

數字化不僅僅是打碎了時間，更準確的說法是，觀眾的注意力更分散。為了更好把握這些正在走神的觀眾，品牌前所未有地關注到達率的準確度。

2012年1月26日，一個名為Jamie Beck的Tumblr博主了一張“海怪號（Mar Mostro）”帆船在沃爾沃環(huán)球帆船賽上乘風破浪的照片，隨后他收到了2.5萬條互動信息，其中60%是轉發(fā)這張照片。Jamie Beck是這艘船的贊助商Puma聘請的推廣作者，Puma預計，鑒于Beck有200萬粉絲，這張照片最終可能獲得600萬至700萬品牌印象度（Impressions，衡量到達率的指標之一），而Instagram上會達到4000萬。在整個沃爾沃帆船賽中，Puma一共派了10位這樣的作者去比賽地點阿布扎比，他們在Twitter、Instagram和Tumblr上更有針對性地與Puma、“海怪號”相關的內容。

盡管Puma還沒有它們的奧運廣告計劃，但Puma數字營銷負責人Remi Carlioz有類似的計劃：“我們不是奧運的 官方合作伙伴，但我們會想別的辦法和我們的受眾一起參與到這個話題里來。”

如果你知道奧迪也雇傭了知名攝影師在Instagram上關于新車的照片─且收到“l(fā)ike”通常以幾十萬計─你就會重新思考廣告公司和這些廣告主之間的關系。為了在消費者支離破碎的時間里找到盡量多的機會，品牌的確需要廣告公司幫助策劃整合營銷的方案，以及評估媒體投放的效果。但數字化帶來的透明也足以讓廣告主認為，這些環(huán)節(jié)某些時候可以輕易跳過去。

可口可樂這樣解釋它們提前營銷方案的原因。“2012年倫敦奧運會廣告宣傳活動采用一種大膽的新方式，策劃出一場青少年喜歡并想要分享的活動。本次活動的重點并非拍攝電視廣告，而是激勵青少年跟著節(jié)拍動起來，從多個角度和視角捕捉活動盛況，從方方面面反映整體活動概況，并在多個媒體平臺上傳播。”可口可樂公司全球廣告策略副總裁Jonathan Mildenhall說。

楊曼曼具化了這個多角度傳播的策略：“如果營銷目標是在短時間內聚集最多的消費者，那么大眾化媒體，如傳統的電視，平媒效力最強；但如果活動的目的是和消費者互動，那么數字媒體，尤其是社交性媒體，如微博等將成為重要的溝通平臺?！?/p>

“為了應對媒體碎片化，有些前瞻性的品牌在七八年前就開始在整體預算中撥出大概3%到5%的預算去做數字化營銷實驗。現在數字化營銷可能占據到這些品牌30%的預算。但一些后知后覺的客戶現在聽到碎片化，就覺得心都碎了，很被動?！眲陔p恩說。

他告訴《第一財經周刊》，傳統廣告公司在數字化時代面臨的一個很大的問題其實是收費問題，這關乎整個廣告行業(yè)提供服務的標準和細節(jié)?！昂芏鄷r候，我們是想給到客戶一整套的服務，但客戶會覺得這些是傳統廣告公司做的，另外一些是屬于數字公司做的。無論怎樣，傳統廣告公司一定要向客戶證明自己在數字化領域的價值，而數字化公司也會想要證明能夠達到傳統廣告公司擅長的領域的能力，這是一場公平的競賽?！?/p>

6年前，智威湯遜成立了數字營銷部門，但現在解散了。因為“當所有人都覺得Digital不可或缺的時候，就沒必要把它獨立出來”。

廣告行業(yè)的工作方式正在發(fā)生變化。2012年2月，奧美成立了“Social@Ogilvy”，這并不是設置在某個總部的工作部門，而是一個由分布在全球的1800個了解社交網絡和數字化的人組成的工作團隊，他們像麥肯錫的顧問一樣工作，“區(qū)別在于這個團隊并不是那種告訴客戶‘我們是來為你設計個數字營銷活動’的人，他們是把社交媒體和數字營銷的可能性植入到客戶的營銷解決方案里。更重要的是，他們不僅僅是提供報告、推薦一些東西，而且是有能力實現它。”奧美集團全球CEO Miles Young說。

他倡導廣告公司應該“在傳統媒體投放或者創(chuàng)意之上去看待現在的整合營銷”，公關不止是公關，廣告不止是廣告，相比以往策劃某個營銷方案，廣告公司更需要具備為客戶解讀現象的能力。

“事實上對于我們的挑戰(zhàn)是提升咨詢的能力，整個行業(yè)都最終向這個方向挺進。然而這對行業(yè)而言也存在危險，有時候，管理咨詢公司也會提出令人信服的提案，他們同樣可以說‘我能做這個，我能做那個’。但是如果不能真正的為客戶實現這些想法，就是不切合實際的，最危險的就是你對一個提案非常確信，但你自己本身都不知道該如何實現。所以我們要增強執(zhí)行的能力。有了這些基礎，與你合作的客戶也許不僅僅停留在市場部，更可能是CEO這樣的高層管理者?！盡iles Young說。

如果廣告公司在試驗新的工作方式，另一個警惕的因素是人力成本可能迅速增加。群邑全球主席Irwin Gotlieb告訴《第一財經周刊》，12年前他加入WPP集團的時候，員工不過1500人，但如今已經近2萬人。當媒介平臺越來越復雜，廣告公司會傾向于認為自己需要更多的專業(yè)人士來解決問 題。

“你需要聰明人去甄別哪些是持續(xù)閃耀的新東西。歷史經驗告訴我們大部分電視節(jié)目都會失敗，但在數字領域，人人似乎都覺得自己可以成功。事實并非如此?！?/p>

大公司也在變化它們的營銷方式?！安幌褚郧笆袌鼍褪鞘袌?，公關就是公關，我布置給你一個任務大家自己去談?，F在我們很多時候都一起開會，互相跟進對方在做的事情。這更多是種合作方式，公關要去考慮市場做的事情，市場也要考慮公關做的事情?！币晃豢煽诳蓸穯T工說。

創(chuàng)新造就了新的奧運會，創(chuàng)新也會摧毀它。

新技術、衛(wèi)星轉播和電視的普及讓全世界的人和洛杉磯的尤伯羅斯一起進入同一個時間。奧運會和電視把數千萬公司聯結在一起，在20多天里形成數十億的財富。

篇8

。它的數量和形式很多，但很少出現在公眾面前。如影視劇、漫畫、音樂、游戲等。其中，民族風格的游戲以其強烈的消費性、青春性、外向性等特點成為年輕人的目標。如《國風重光-喚醒-中國傳統文化在游戲領域的轉化與創(chuàng)新》報告中，國豐游戲市場市值超過300億，共有2300多部作品，3億多用戶，占游戲總用戶的50%，并已成為中國游戲市場的重要組成部分。在2018年游戲行業(yè)整體發(fā)行量下降的背景下，國豐游戲的比例仍大幅上升，這證明國豐游戲具有良好的市場前景。從上述全國風電比賽報告中，我們可以看出，海外風電市場價值巨大，在未來市場中不容低估。20世紀末，民族風格進入人們的視野。它在中國經濟發(fā)展、社會進步和文化傳承中發(fā)揮著重要作用。它對道德和文化生活的概念也有很大的價值。現在，民族風格已經延伸到我們的食物、衣服、住房和娛樂。在淘寶內，漢福旗艦店815家，同比增加160家，其中淘寶位于漢服，商戶銷售額占中國漢服總規(guī)模的75%。由于民族風格市場的良好發(fā)展前景，民族風格的新媒體也應運而生。隨著以短視頻、購物、游戲為代表的新媒體的出現，其發(fā)展呈現出曝光的趨勢，客戶數量急劇增加。

從國外可以看到，雖然市場前景是好的，市場是好的，形式和數量都是眾多的，但它太分散和混亂了。但是抖動解決了這個問題。它集中在音樂＋視頻的方式來傳達人們的日常生活和奇怪的事情，并在一定程度上，它傳播tiktok和人民更清楚。它的大多數觀眾都是年輕人，這種抖動讓年輕人覺得，tiktok不僅僅是音樂，還有生活方式和文化態(tài)度。抖音也在一定程度上促進了民族風格的形成?，F在，我們經?？吹脚⒃诮稚洗╉n服作為日常服裝。還有熱辣的《哪吒》、民族風動畫、熱辣的提克舞、時尚風格等民族風的主要元素，在人物的聲音上都可以找到。這些小圓圈中最精辟的色調就是提克舞。這使得tiktok開發(fā)更加重要。目前，世界上有節(jié)日、廣告、情感、音樂和主題音樂。國家風的主題非常典型，占總主題的20%，發(fā)展越來越好，越來越有活力。國豐營銷雖然具有巨大的市場價值，但實際應用卻很少，營銷策劃也存在問題。Tiktok Tiktok，

2.1，國家風的風和聲音中視頻信息質量不足的現象導致了國家風內容真實性的影響。當

在抖動視頻時，我們會發(fā)現很多視頻都是參差不齊的，內容多，內容雜，有些缺乏可信度。這就是我們所說的視頻質量控制不足的現象。同時，我們知道這是一個信息爆炸的時代。信息很多，很難區(qū)分真假。我們被太多的垃圾信息包圍著。在這樣的環(huán)境下，很可能優(yōu)秀的國家風信息將被淹沒，深奧而有價值的東西無法挖掘，其真實性將受到質疑。

為什么我們說tiktok缺乏可信度？一方面，tiktok更多地關注媒體平臺、運營商本身，而忽略了內容的核心要素。另一方面，在tiktok中發(fā)現了虛假內容。例如，視頻為tiktok并點亮。內容是：“28256，28257282931。484951，把這些數字加起來是1314521（諧音的意思是：我愛你一輩子）”。但答案不是，而是（許多人反復計算）。一兩次就好了。如果發(fā)生多次，將對短視頻tiktok的信用產生很大影響，進而影響民族文化和產品的宣傳和銷售，不利于民族風的長遠發(fā)展。因此，在信息的集成和細化方面仍然存在技巧。

的《提克托克》沒有使用技術手段來檢驗內容的真實性，直接，導致可信度下降，從而影響了國家的公信力之風，不利于其傳播。《

2.2民族風格系列》的視頻內容單一，缺乏策劃主題。

的中國傳統文化具有悠久的歷史和包容性的特點。由此可見，中國傳統文化具有重要的社會價值，國風繼承了中國傳統文化，吸收了現代文明，蒂克托克應該把握這一特點，進行創(chuàng)新。

的民族風格視頻幾乎沒有表達形式，內容單一。其中大部分是街頭中國舞者+古代音樂，輔以古裝影視劇、綜藝節(jié)目和游戲的節(jié)選。例如，“在ID，有一個“小beek日常”在ID，經常穿著紅色的提克，和琵琶跳舞。”起初，它吸引了大約1000000人的注意力，但很長一段時間都并沒有被看到。它消失的原因如下：

·

2.2.1因為失火，很多人復制了它，而且播放量也增加了。隨著時間的推移，觀眾在視覺上變得疲憊，不再看了。

2.2.2舞者不創(chuàng)新，而是不斷重復，只是換了衣服改變“從紅色到白色，再到黑色，我們一直在琵琶行跳舞，但場景的位置發(fā)生了變化?！蔽枵叩奈璧笡]有靈魂，只是簡單的舞蹈動作，很難引起共鳴。

2.2.3缺乏規(guī)劃主題，主要是民族風格的cosplay、民族風格的歌曲和電視劇推薦。

2.3名的Tiktok規(guī)劃水平低，視頻故事的連續(xù)性差。

·

的文化是這座城市最好的名片。但故事是文化中最好的表達形式。故事的連續(xù)性影響著故事傳播的持續(xù)時間，因此短視頻不僅需要故事，還需要連續(xù)性。否則，它的影響不會持續(xù)很久。

提克托克舞蹈視頻分散、單一、不連續(xù)。如：紅邵、提克托克、九回憶、桃花笑這些舞蹈，都由不同的舞者完成，故事性不強，讓人第一感覺是超級贊，不感動，這樣的作品不能長時間點擊，增加了長期的流量收益。當

的一些工匠演奏時，選擇的音樂總是單一的，這使得它很難吸引年輕人的注意力。視頻的不連續(xù)性和故事性不強，導致其缺乏激情，難以推廣。例如，ID，如玖媒手繪藝術工作室、醉生夢si和岡格，由于這些原因未能突破200次點擊。

2.4國豐商業(yè)規(guī)劃內容較少，規(guī)劃范圍狹窄。

商業(yè)規(guī)劃的市場定位不夠清晰。內容主要是歌曲、腳本、cosplay和游戲應用。民族風格規(guī)劃的范圍也很窄?，F在它主要以民族風格歌曲、影視作品、游戲和cosplay的形式出現，沒有實質性的活動。目前，語音營銷僅通過平臺、tiktok、明星網紅推薦、補丁廣告等廣告形式增加。

2.5的Tiktok Tiktok缺少視頻直播，影響了國家風電產品的銷售。

有兩大流量入口，一個是短視頻，兩個是大師直播，人才直播在用戶數量和在線紅色資源方面具有先天優(yōu)勢。它設置了現場的入口根據短視頻粉絲之間的關系進行播放，強化短視頻社交鏈，具有很強的實時性和交互性。但tiktok缺少這位國家大師的直播視頻。

短視頻與人才的互動只是在評論區(qū)，評論區(qū)的話題有時會被忽略，無法及時回復，這將極大地影響民族風格產品的銷售，無法實現真正意義上的雙向互動，不利于民族風格產品的推廣和整體認知率的提高。Tiktok Tiktok Tiktok，Tiktok，缺少視頻粘性的

2.6，導致國家風電產品銷售不穩(wěn)定。

的新用戶將在這個階段刷他們的愛，當他們打開抖動。他們總是會根據個人喜好推薦此類內容。人們會對某個階段感到厭煩，但仍然建議使用聲音，這將導致人們卸載。國豐產品銷售不穩(wěn)定，不利于長期發(fā)展。

上的短視頻是由用戶創(chuàng)建的，沒有真正意義上的視頻創(chuàng)建，也沒有tiktok活動。抖音只將用戶制作的視頻移出，但沒有標記用戶的主動性，這嚴重打擊了用戶的主動性。抖動是廣告插入中不喜歡的，主要基于廣告商平臺，這使得用戶很容易點擊，不利于提高用戶粘性。

的短視頻長度從15秒增加到了視覺疲勞。它在很短的時間內完全由self-hi內容支持。一旦短視頻達到15分鐘，它就可以與一個短劇和一集相提并論。還不知道它是否能吸引觀眾留下來。如果長時間不能滿足大多數觀眾對零散時間的放松需求，這種短視頻的目標對象也會發(fā)生變化。內容還將有其他要求。傳送器和接收器之間的共振時間也將改變。如果諧振持續(xù)時間被中斷，通信需求也將減少，從而降低用戶的粘度。

3.1解決了國家風的內容對tiktok傳輸國風中視頻信息質量不足的影響問題，

3.1.1在主頁上增加了“信用度”模塊。新用戶的信用額度為50分。根據其發(fā)表內容的質量，可分為優(yōu)秀、良好、合格和不合格（差、差和極差）。合格及以上人員將獲得不同級別的獎勵。用戶將獲得連續(xù)5次或以上的獎勵。不及格者將根據其學位扣除相應的學分。情節(jié)嚴重的，一次扣10分。如果他們總共有五次，他們將被懲罰在兩個月內不發(fā)送視頻。用戶可以根據信用來判斷好壞。這不僅凈化了視頻內容，還提高了APP聲音的可信度，讓讀者更加信任，從而提升了tiktok產品的可信度，促進了national wind產品的銷售。

3.1.2從源頭上進行清潔和凈化。用戶發(fā)送視頻時，必須經過平臺審查，這是添加“信用度”模塊的前提。內容合理，可以。同時給予相應的信用額度獎勵。相反，它將被拒絕。如果被拒絕三次以上，將被視為封條。

3.2民族風格系列，視頻內容單一，規(guī)劃主題缺乏解決方案。

3.2.1以古裝故事的形式吸引眼球，引導觀眾挖掘故事和評論，從而引爆話題，推廣服裝（漢服、旗袍、融合現代元素的服裝）和配飾等民族風格產品（琺瑯飾耳環(huán)、胸針、金銀線夾）、護膚品（水乳劑、眼霜、賽紅制成的中草藥）、木雕家具（紫檀雕刻沙發(fā)、雕刻空心床、雕刻背景墻）Tiktok Tiktok提供鏈接。如果用戶對特定商品感興趣，他們可以通過打開APP網站上的鏈接，享受將用戶賣給APP的好處。

3.2.2使用幽默的素描來虛擬地推廣民族風格，從而促進銷售。例如，在由岳云鵬（扮演白娘子）和孫越（扮演許仙）的串音組進行的《本草綱要》中，許仙根據蛇色盲的特點購買了白娘子甲殼綠色口紅。白娘子很喜歡涂口紅。當許仙等著看笑話時，白娘子涂上了綠色的嘴唇，打了許仙一拳。許仙想，他為什么打他？白娘子像個白癡一樣對他說：“我是色盲，不是文盲。它是用唇膏寫的。”它不僅不會惹惱用戶，而且還會讓用戶多看幾遍。這樣，在搞笑的時候，它會不知不覺地讓用戶記住視頻中的口紅。如果我們遵循這樣的理念來模仿創(chuàng)作，用其他民族風格的系列產品代替唇膏來推廣，將會帶來很多收入?！?/p>

3.2.3》解釋了在不同的古城拍攝，潛移默化地將民族風格的概念植入人們，推動古城景區(qū)旅游及相關產業(yè)的發(fā)展，從而推動民族風格市場的發(fā)展。Tiktok：去中國的四個古城（閬中、平遙、麗江、徽州）拍攝、整理、整理，最后玩APP?！断穆蹇恕?/p>

3.3》針對tiktok關于《國鋒》系列的規(guī)劃水平低以及視頻故事連續(xù)性解決方案差的問題。

3.3.1收集了許多古代舞蹈視頻，對它們進行了重新排列，使它們連續(xù)不斷，舞蹈演員需要理解單詞的含義和背后的故事，這樣舞蹈就不會給人空洞的感覺。但舞蹈才是真正的生命，讓觀眾可以看到舞蹈的靈魂。夏洛克·

3.3.2震撼了APP，他將不同工匠的用戶分類為tiktok，并詢問他是否可以創(chuàng)建一個關節(jié)。比如說提托克,APP可以問到ID,，主要雕刻在《蒂克托克》、《玖媒手繪藝術工作室》、《醉生夢si》和《滾哥》中。如果三個ID人同意創(chuàng)建一個聯合體，那么三個語音聊天模式就可以打開，這樣他們就可以交流想法，鞏固他們的工作類型，并將木雕雕刻成故事所需的物品。以故事的形式推動木雕產品的發(fā)展。為了進一步吸引用戶的注意力，還可以將故事制作成短片系列，定期播放，增加木雕系列視頻的播放量。這不僅可以增加利潤，降低成本，還可以增加國民的木雕知識。為什么不呢？

3.4解決國豐商業(yè)規(guī)劃內容有限、規(guī)劃范圍狹窄的方案

3.4.1明確了商業(yè)規(guī)劃的市場定位，增加了國豐商業(yè)規(guī)劃的內容。如增加國豐滿展、茶道陶瓷藝術、湘劇、京劇等規(guī)劃內容。夏洛克·

3.4.2擴大了國家風格規(guī)劃的范圍。除了屏幕形式外，還增加了實質性活動以供規(guī)劃。如：國風T臺秀、國風藝術大賽、國風公開課等Tiktok Holmes 3.5，針對大師現場直播視頻中缺乏現場直播的震撼，解決了風產品在中國的銷售問題。

3.5.1應注意進一步改善互動體驗，及時回答問題，這將引起用戶的同情和參與。例如，微信是高度互動的。在通信過程中，一些用戶在看到時會回答，而另一些用戶則會在Simaqian上方指示未回答信息的數量。

3.5.2將創(chuàng)造其核心產品，講述其產品的故事，并以優(yōu)質服務和競爭力引領市場。了解用戶需求是什么，核心是什么，明確平臺產品，更多考慮用戶體驗和需求，從而吸引用戶付費。

3.5.3增強了即時性和交互性。用戶和專家可以直接在平臺上交流，專家可以隨時根據粉絲意見的內容進行交流，作為對粉絲的回報。其次，用戶可以獎勵自己喜愛的人才，鼓勵他們繼續(xù)創(chuàng)造更多更好的內容，從而實現短視頻的長遠發(fā)展。增加部分收入。夏洛克·

3.6的目標是，由于用戶粘性較低，國家風電產品的銷售不穩(wěn)定。

3.6.1推動high tiktok內容吸收粉末，然后通過各種活動鞏固用戶忠誠度。如：獎品互動、投票、積分獎勵、抽獎等。

3.6.2還希望引導用戶創(chuàng)建tiktok產品。Jitter提供了一個分享利潤、確保tiktok產品多樣化和創(chuàng)造性的銷售平臺，并擁有大量客戶。在用戶創(chuàng)建過程中，jitter可以幫助用戶給他們的產品tiktok留下深刻印象，從而增強他們的成就感和參與感，增加他們的粘性。

3.6.3可以制作國家風的視頻，將tiktok分發(fā)到其他短視頻網站以賺取差價，提高其知名度并擴大用戶的粘性。

3.6.4根據熱點事件和緊急情況隨時快速響應和捆綁操作。

3.6.5 tiktok將始終作為分階段推薦，并考慮用戶體驗和需求，隨用戶偏好而變化。夏洛克·

注釋

1[1]“新媒體運營和營銷的秘密：移動互聯網時代的新法則營銷”，2016韋康

篇9

滄溝“微博賣瓜”的一炮打響，很快就在全國范圍引起了一股農產品微博營銷熱，涌現了攀枝花鹽邊縣“攀枝花人賣西瓜”、山東萊州“姜農微博賣姜”、內蒙古四子王旗“內蒙古農民賣土豆”、海南蕉農“海南蕉急”等一系列微博營銷農產品案例。

自新浪微博于兩年前上線以來，微博便以易操作、成本低、傳播快、粘度高、互動性強等特點受到網民追捧，我國微博用戶呈現爆發(fā)式增長。截至目前，僅新浪微博注冊用戶就超過1.4億戶。一些精明的商家也開始運用這一新興網絡工具進行產品營銷。

但記者近日在調查中發(fā)現，用微博營銷農產品，雖有不少像滄溝“微博賣瓜”這樣的成功案例，但失敗的案例更多，它并不是只發(fā)條微博那么簡單。

先聽不先說

摸準營銷訴求點

滄溝鄉(xiāng)黨委書記張宏告訴記者，當初之所以選擇用微博來推銷西瓜，實在是銷售壓力太大所致。

滄溝地理環(huán)境特殊，屬油沙土壤，非常適合西瓜生長，當地農民已有30年的西瓜種植歷史。2010年開始，鄉(xiāng)政府把西瓜作為“兩翼”農戶萬元增收工程的重點項目，從資金、技術上予以扶持。這一年，該鎮(zhèn)西瓜種植面積從以前的不到1000畝增加到了4000畝。

2011年，滄溝鄉(xiāng)進一步擴大西瓜種植規(guī)模，總面積達8023畝，全鄉(xiāng)種瓜農戶也在2010年657戶的基礎上增加到1065戶。然而，西瓜種植面積上去了，如何把2萬噸西瓜賣出去又成了擺在滄溝鄉(xiāng)黨委、政府面前的難題。恰在此時，江蘇省丹陽市發(fā)生了“瓜裂裂”事件，這使他們感受到了更大的銷售壓力。

該用哪種方式來推銷這2萬噸西瓜呢？做廣告吧，滄溝一個窮鄉(xiāng)根本承受不起。經再三權衡，他們決定運用微博這一成本低、覆蓋面大的新興網絡工具。他們調查后發(fā)現，微博與傳統媒體有很大不同：傳統媒體的傳播是單向的，而微博傳播是互動的，一條信息傳播的范圍和速度取決于有多少用戶主動分享、轉發(fā)這條信息，要是分享、轉發(fā)的人多，這條信息就可以一傳十、十傳百，可以在數分鐘內傳播幾萬人甚至幾百萬人，產生巨大的裂變效應。

因此，要想取得良好的傳播效果，就必須了解微博博主或粉絲們“在關注什么”或“他們關注的人眼下在關注什么”。為此，他們開始對網上的微博內容進行深入的分析，發(fā)現包括“瓜裂裂”事件在內的食品安全問題，是微博用戶擔憂和關注的一個熱點。而生態(tài)、環(huán)保和綠色、安全，恰恰是滄溝西瓜的優(yōu)勢。由此他們決定，把這個品質優(yōu)勢作為微博營銷的主要訴求點。

減少商業(yè)味

以迂為直吸眼球

在找到營銷平臺和主要訴求點后，如何進行具體的營銷又成了新的問題。張宏說，他們對網上的微博內容進行分析時發(fā)現，在微博上直接發(fā)產品性能的帖子是行不通的。有不少商家在微博上一些露骨、生硬的廣告，結果大多引來板磚，甚至被直接拉黑。

因此，用微博營銷不僅要采用一些溫暖的、充滿人情味的語言，營銷內容還不能做得太露骨、太生硬，必須減少商業(yè)味。更重要的是，還要講消費者愛聽、有趣、好玩的故事，讓顧客通過故事來了解產品，以達到營銷目的。

為此，該鄉(xiāng)不僅分別在新浪、騰訊網注冊開通了官方微博，還選擇了任洪宇、汪興樹、劉素梅等10個瓜農開通實名微博，并安排大學生村官教他們使用微博、上傳文字和圖片。

“大家好！我是西瓜之鄉(xiāng)武隆滄溝的任洪宇。今年，種了60多畝西瓜?，F在，西瓜苗都下地了，特地建一個微博，來和大家分享從辛勤付出到大獲豐收的辛酸和喜悅，請大家多關注。”

“我在牽瓜藤，只有長在十節(jié)以上的瓜才能保留下來，才能保證西瓜品質?！?/p>

……

一條條充滿鄉(xiāng)土氣息、圖文并茂的微博，引起了網友的很大興趣，滄溝瓜農“微博直播瓜地長勢”、“倡導陽光種植”的舉動受到了網友的力挺和追捧，他們紛紛分享和轉發(fā)這些微博。滄溝西瓜官方新浪微博由此連續(xù)兩天成為新浪微博1小時熱詞，一周內點擊率超過300萬人次。張宏也迅速成為新浪微博名人，粉絲超過4萬人。

這一微博事件迅速引起了各大媒體的關注，從中央到地方的幾十家媒體爭相報道和轉載滄溝瓜農微博賣瓜的嶄新營銷模式。

這一事件也引起了西瓜經銷商的關注，就在瓜農微博和滄溝西瓜官方微博開通幾天后，就已經有各地經銷商前往洽談購銷事宜?！皽鏈衔鞴稀钡钠放浦妊杆偬岣?。

而那些直白地以“求助微博銷售”為主訴求的微博，雖然沒有遭遇板磚，也沒有被拉黑，但大多不怎么“叫座”。內蒙古開通“求助微博”的土豆種植戶李維文說，他的微博粉絲3天便突破了1500人，最多一天接到20多個電話，但是“咨詢、建議的電話比較多，真正談生意的很少?！币蛭⒉╀N售情況不理想，他更新了一周左右就沒有繼續(xù)宣傳了。

有整體策劃

微博并不是惟一

“我們可不是發(fā)發(fā)微博那么簡單。”張宏說，微博是一種“快餐”，用戶關注一下、轉發(fā)一下就完，很難有一個故事能引起他們長久的注意力。因此，光靠發(fā)發(fā)微博，很難引起網友的長期關注，更不可能把兩萬噸西瓜全部賣出去，必須有一個整體的營銷策劃。微博營銷只是這個整體營銷策劃中的一個重要組成部分，起到聚集人氣、提升品牌知名度的作用。

滄溝鄉(xiāng)的整體營銷方案又是怎樣實施的呢？首先是與傳統營銷手段相結合；其次是組建西瓜專業(yè)合作社，統一開拓市場。

在西瓜7月份剛剛上市之時，滄溝鄉(xiāng)黨委、政府便開展“百名粉絲滄溝行”活動，邀請了100多名微博“粉絲”前往滄溝現場品嘗西瓜，并在觀音橋舉辦了西瓜節(jié)，由此又引來媒體一次跟蹤報道的。

篇10

《港城地產》。

二、欄目宗旨及定位：

《港城地產》節(jié)目將是湛江廣播電視臺公共頻道全力打造，推出的一檔優(yōu)秀節(jié)目，其精選了優(yōu)秀的節(jié)目主持和具有地產專業(yè)知識的節(jié)目制作人員，作為湛江市第一個且唯一的一個全方位的房產類電視節(jié)目，它以“搜邏地產信息，講述地產風云”為宗旨，大縱深、高涵蓋地整合房產及相關行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。

《港城地產》節(jié)目收看人群包涵社會各個階層具有最廣大的涵蓋面，其中又以中青年消費生力軍為主體（25歲—54歲），該群體具有時尚意識較濃，投資、置業(yè)有需求，消費能力強，同時也是房產家裝的主要消費群等特點。

三、欄目內容：略（節(jié)目的詳細內容）

四、欄目板塊：

房產前沿：

薈萃全市最新最前沿的地產資訊、動態(tài)新聞、政策法規(guī)等。

名盤特搜：

組織市民以家庭為單位參與節(jié)目錄制，以一種輕松活潑的風格推介本市開市樓盤、精品名宅，在逛房市過程中全面指導市民選房購房的方法策略和注意事項。

品味空間：（與消協、家裝協會合作）

1、推介家裝風格、流派、資訊，賦予解析、介紹、專業(yè)咨詢和組織風水玄學方面專家提示應注意的問題等。

2、聯合十家裝飾公司向消費者提出“創(chuàng)建湛江市十大消費者滿意品牌”的承諾。

團購有禮：

1、節(jié)目充當房地產商和消費者的交流橋梁，組織團購隊伍對本市開市樓盤、精品名宅等進行參觀分析點評，然后進行團購。

2、分析介紹推介家裝、家飾中的主要材料。

3、各種家裝、家飾中材料的價格、品質和購買地點，然后進行團購。

業(yè)界名家：（不一定每期做，看實際情況）

介紹或與地產、銀行、家裝、建材等業(yè)界名家進行訪談。關注最新熱點房產事件和現象；透視地產界每一個新舉措、新思路、發(fā)展趨勢。

五、欄目要求：（即節(jié)目所要達到的預期效果等）

六、欄目播出：（播出時間，以及各個節(jié)目板塊的時間合理安排）

七、制作步驟：（搜集信息，邀請嘉賓或現場采訪，后期制作等）

八、節(jié)目包裝：（對節(jié)目的宣傳推廣等情況。。。）

節(jié)目包裝：是指欄目的識別系統、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統。視覺識別是欄目的名稱標準、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。

視覺包裝：是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于欄目的整體包裝。

《港城地產》是以房地產為主題的節(jié)目，包裝要力求新意，總體規(guī)劃如下：（初步構思）

片頭以蒙太奇的手法（突出表現房地產cis的創(chuàng)意手法），通過不斷閃現樓盤、樣品房裝飾等，吸引受眾的眼球，打造一種視覺跟蹤效應，時間長度約為xx秒；固定的標版背景音樂，音效特具時尚節(jié)奏，增加時尚感覺；統一主持風格，變幻節(jié)目形式，不斷通過新意塑造節(jié)目品牌。

九、推廣形式：

1、主體推廣：要有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編導和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動、觀眾互動活動。

2、 客體推廣：在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內容的可炒作信息，以致節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的話，一年能策劃若干次熱點特別報道或觀眾參與的大型活動（如舉辦房博會等），如果有多家媒體、合作單位加盟炒作的話，其效果將更加明顯和直接。

十、可行性分析和協辦：（說明此節(jié)目吸引觀眾的一些亮點，節(jié)目制作費用的現實性。）

《港城地產》節(jié)目是湛江廣播電視臺公共頻道和地產界專業(yè)人士全力推出的一檔優(yōu)秀的專業(yè)房產類節(jié)目，其大縱深、高涵蓋地整合房地產及相關行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。節(jié)目尋求合作伙伴盡量甄選龍頭或實力雄厚的房地產企業(yè)作為戰(zhàn)略伙伴。

《港城地產》節(jié)目合作方案：（待定）

a、《港城地產》節(jié)目冠名協辦：

1、合作內容：

（1）、合作期內，每周x、x的節(jié)目開始、中間和結束時予以xx秒/次的冠名廣告播出，x次。

形式：“《港城地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；

（2）、合作期內，每天贈送x次x秒節(jié)目預告時間。

形式：“《港城地產》節(jié)目宣傳+《風云地產》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；

（3）、合作期內，在節(jié)目中安排每次x分鐘專題信息介紹；

（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業(yè)提供每年x次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界名家〉固定版塊欄目；

（5）、合作期內，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的冠名協辦單位；如〈房博會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……

（6）、合作期滿x年，可將節(jié)目名稱改成xx《港城地產》。

2、合作費用：

冠名合作金額： xxxxx元/月

a、欄目冠名協辦：

1、合作內容：

（1）、合作期內，可將欄目版塊名稱作利好于協辦企業(yè)的更改：如協辦〈品味空間〉，則改為〈* * *品味空間〉；

（2）、合作期內，在每次節(jié)目開始、中間和結束安排x次xx秒的宣傳時間；

形式：如“〈* * *品味空間〉欄目由* * *獨家協助播出+ * * *商家（或產品）宣傳廣告”；

（3）、合作期內，在欄目中安排每次x分鐘宣傳介紹；

（4）、合作達x年以上，為冠名協辦企業(yè)提供每年x次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界精英〉固定版塊欄目；

（5）、合作期內，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的贊助協辦單位；如〈房展會現場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……

2、合作費用：冠名合作金額：xxxxx元/月

a、一般入播收費：（待定）

十一、人員設置：

制片人一名，監(jiān)制一名，主持人兩名，編導一名，攝像一名，后期制作一名。