導(dǎo)語：如何才能寫好一篇紅色旅游資源概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】 贛州市 旅游文化 建議

一、面臨的問題

（一）紅色旅游的文化氛圍不濃，產(chǎn)品也比較單一

贛州紅色旅游開發(fā)比較完整的集中在瑞金一帶，旅游的方式也是單一的革命舊址參觀，游客進入景區(qū)游覽方式也是聽導(dǎo)游講解，參觀完景點就離開。旅游的產(chǎn)品單一，游客的消費也僅僅是購買門票以及簡單的飲食安排，經(jīng)濟效益低下。

（二）經(jīng)濟欠發(fā)達，配套設(shè)施不完善

贛州紅色旅游景點一般都身處經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，甚至是國家級的貧困縣。經(jīng)濟實力薄弱，用于開發(fā)紅色旅游資源的資金比較少，經(jīng)費投入不足，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及景點的宣傳上，缺乏資金的有力支持，非常不利于紅色旅游的發(fā)展。

（三）各個景點比較分散，資源的整合度不高

贛州紅色旅游文化中，其中革命舊址、建筑共有267處，被列為國家級重點文物保護單位的共有4處60多個點，被列為省級文物保護單位的共有20處，館藏珍貴革命歷史文物1萬余件。但是這些旅游資源比較分散，沒有形成套整的旅游產(chǎn)品，主要分布在瑞金、于都、會昌、石城等地。

當(dāng)前旅游業(yè)正迎來一個新的歷史發(fā)展機遇，贛州的旅游業(yè)應(yīng)抓住這個歷史發(fā)展的新機遇，著力解決檔次偏低，管理體制不順暢問題。贛州整個旅游市場的觀念、管理和相關(guān)的機制都有待進一步提升，特別是加強旅游資源和紅色文化資源的高度組合。

二、贛州開發(fā)紅色旅游資源的幾點建議

（一）規(guī)劃經(jīng)典路線，培育紅色品牌

經(jīng)典路線的規(guī)劃，無疑是發(fā)展紅色旅游的一個有力保障。紅色旅游是贛州旅游資源的一大亮點和特色，贛州紅色文化資源具有壟斷性的特征。贛州旅游資源極其豐富，擁有國家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類中所規(guī)定的地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、遺址遺跡、建筑與實施、旅游商品、人文活動等類旅游資源。有國家級文物保護單位10處64個點，省級文物保護單位72處；國家歷史文化名城1座，省歷史文化名城1座，6處省級歷史文化名村鎮(zhèn)，3處市級歷史文化街區(qū)；國家級生態(tài)旅游大縣1個；國家級森林公園8個，省級森林公園14個；國家4A級風(fēng)景名勝區(qū)3處，省級風(fēng)景名勝區(qū)8處；國家級生態(tài)功能保護區(qū)1處，國家級自然保護區(qū)1處，省級自然保護區(qū)18處。還有4個景點被命名為全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點，21處景區(qū)將申創(chuàng)國家4A級風(fēng)景名勝區(qū)。

贛州位于江西省南部，贛江上游，是全國最大面積的地級市、最有發(fā)展?jié)摿Φ某鞘小覛v史文化名城、國家園林城市、全國衛(wèi)生城市和中國優(yōu)秀旅游城市，是國家科技創(chuàng)新基地、中部六省加工貿(mào)易梯度轉(zhuǎn)移重點承接地、中部最佳投資城市、粵商最佳投資城市、浙商最佳投資城市、深港企業(yè)最佳投資城市、世界重要的鎢產(chǎn)地，有世界鎢都之稱。簡稱贛或虔（為了與江西省簡稱相區(qū)別，現(xiàn)多簡稱虔），東接福建省三明市和龍巖市，南臨廣東省梅州市、河源市和韶關(guān)市，西靠湖南省郴州市，北連本省吉安、撫州兩地區(qū)。處于我國東南沿海地區(qū)向中部內(nèi)地延伸的過渡地帶，也是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道之一。

（二）堅持科學(xué)開發(fā)，處理好開發(fā)與保護的關(guān)系

一切以犧牲環(huán)境作為代價的發(fā)展都是不可取的。紅色旅游具有特殊性，他的教育意義要大于觀賞價值。因此發(fā)展紅色旅游要從這一實際情況出發(fā)，重在歷史的重現(xiàn)，同時要注意適度開發(fā)，避免對紅色旅游資源的破壞，造成環(huán)境無法恢復(fù)。要切實加強紅色旅游的保護意識，積極開展革命紀(jì)念館和遺址的維護修繕。在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)，形成良性的發(fā)展。利用和開發(fā)好紅色旅游資源的核心就是要處理好開發(fā)和保護的關(guān)系，有效的保護和科學(xué)開發(fā)，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。特別是不可貪大求洋，把歷史古跡推倒重建，這就失去了紅色旅游的內(nèi)在意義，紅色旅游注重的是歷史的積累和沉淀，只有統(tǒng)一處理好開發(fā)和保護的內(nèi)在關(guān)系，才能實現(xiàn)良性的發(fā)展。

（三）不斷完善景區(qū)基礎(chǔ)和配套設(shè)施的建設(shè)，在提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，加強紅色旅游宣傳力度。

首先是在景區(qū)設(shè)置專線公路，或者是改善景區(qū)道路的狀況，確保景區(qū)道路的安全和通暢。二是健全景區(qū)的配套設(shè)施，增設(shè)游客接待服務(wù)中心，提高接待游客的服務(wù)水平，增強住宿接待能力。提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。一是贛州紅色旅游資源已進入有序開發(fā)階段，但是整體水平提升，且大多縣（市）都制定了紅色旅游整體規(guī)劃。其中，瑞金制定的紅色旅游發(fā)展概念規(guī)劃，立意高遠(yuǎn)。這就改變了過去景區(qū)（點）的隨意開發(fā)、粗放式開放的狀況，而形成有各自主題性的景區(qū)（點）。二是各景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)功能不斷完善，正大力打造對中遠(yuǎn)程游客有足夠吸引力的精品景區(qū)，逐步形成有影響力的旅游線路和產(chǎn)品，進而形成大旅游、大產(chǎn)業(yè)。加強紅色旅游的宣傳力度，吸引游客，而不是停留在各級單位、學(xué)校接受義務(wù)教育參觀、瞻仰、接受傳統(tǒng)教育的層面上，強化旅游產(chǎn)業(yè)的各種配套服務(wù)能力。

（四）增添紅色旅游的文化內(nèi)容，注重在旅游過程中游客的參與性。

發(fā)展紅色旅游重點是要挖掘紅色旅游的文化內(nèi)涵，盡量收集歷史照片、革命實物以及一切能烘托革命教育主題意義的媒介和載體。一件很小的實物有可能都會讓參觀者感受到革命的艱辛，感受到今天幸福生活的來之不易。增強紅色旅游的內(nèi)容目的就是增加起感染力。當(dāng)然，如果所有的旅游項目只是簡單的停留在實物的參觀，革命舊址的游覽，圖片的展示上，那紅色旅游的內(nèi)涵感染力將被大大的削弱。因此，要在條件允許的前提下加大投入，利用光影等現(xiàn)代科技手段，重現(xiàn)歷史，提高游客的參與度。

參考文獻：

[1]喻學(xué)才.旅游文化[M].中國林業(yè)出版社.2002.

篇2

【關(guān)鍵詞】革命老區(qū) 陽新縣 紅色旅游

陽新縣位于鄂東南，長江中游南岸，土地面積2780平方公里，轄16個鎮(zhèn)、1個經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、3個國營農(nóng)場。悠久的歷史，優(yōu)越的區(qū)位，豐富的資源，優(yōu)良的環(huán)境，使陽新如一顆璀璨的明珠鑲嵌在荊楚大地?，F(xiàn)隸屬于湖北省第二大城市——黃石市

一、打造紅色革命根據(jù)地中心一龍港鎮(zhèn)

（1）簡介。龍港，處陽新縣城西南50公里，西南與通山縣交界，南與江西省武寧縣接壤，東與瑞昌市毗鄰。106國道縱貫?zāi)媳?，南達浙贛，北能京漢。這里商賈云集，市面繁華，為湖北省對外開放的口子鎮(zhèn)。龍港，山川秀麗，風(fēng)景如畫。四周群山環(huán)繞，峰戀疊翠。中部平疇萬頃，凝碧聚綠。朝陽、桂花、龍港三河相互交匯，碧波蕩漾。“龍?zhí)都t橘”、“步云塔影”、“朝陽晨曦”“金竹云峰”、“巖泉飛瀑”、“陵園松濤”等風(fēng)景名勝，引來八方游客絡(luò)繹不絕。龍港，具有光榮的革命傳統(tǒng)，遍布革命先輩的遺蹤遺跡。1976年，湖北省革命文物工作座談會在龍港召開，龍港被來自全國26個省、市、自治區(qū)的文博專家稱為“天然的革命歷史博物館”。

（2）發(fā)展龍港鎮(zhèn)的紅色文化的重要性。龍港鎮(zhèn)的紅色文化在全縣范圍是中心位置，縣政府應(yīng)該加大投入對龍港老街、紀(jì)念碑、烈士陵園、紀(jì)念館等進行修復(fù)和保護，尤其是老街，根據(jù)國家的相關(guān)文件精神，縣政府應(yīng)大力建設(shè)紅色根據(jù)地，以此來帶動全縣的旅游潮。使龍港成為革命教育基地，吸引全國游客來“紅區(qū)”參觀學(xué)習(xí)，從而帶動了地方經(jīng)濟。

（3）老區(qū)人民的整體素質(zhì)要提高。由于地理位置的原因、歷史問題的存在，導(dǎo)致老區(qū)的民風(fēng)很強悍，法律意識淡薄，社會風(fēng)氣一年不如一年，對紅區(qū)的概念也在淡化，因此縣政府、鎮(zhèn)政府必須有作為，來改善老區(qū)的面貌。這樣有利于紅區(qū)的建設(shè)。

二、發(fā)展紅色老區(qū)的現(xiàn)狀

（1）以經(jīng)濟建設(shè)為重，忽視文化建設(shè)。在全縣高舉經(jīng)濟大旗的當(dāng)下，視乎慢慢的犧牲了紅色老區(qū)的本質(zhì)，紅色老區(qū)就不在紅，或者說的慢慢的蛻變。商業(yè)化味道重，忽視老區(qū)的環(huán)境保護，對原有的建設(shè)進行再建設(shè)的力度不大，而是在仿造或者是新建，這樣完全就失去了紅色老區(qū)的原味。

建議：必須是兩手抓，兩手都要好，既要經(jīng)濟發(fā)展，又要保護紅色老區(qū)，最好是在發(fā)展紅色旅游的同時對老區(qū)進行建設(shè)，維護，這樣就可以吸引全國的游客，以此來帶動經(jīng)濟的發(fā)展。

（2）政府支持力度不夠。在當(dāng)下政府部門一心為吸引外商來發(fā)展地方經(jīng)濟，卻忽視了本身具備的條件，從而沒有大力的來發(fā)展紅色旅游，其實陽新縣還是具備很多資源項目，比如：王英的仙島湖、龍港的革命老區(qū)、后山的瀑布、陽新縣城的古建筑，商城、老街，還有其他地方的一些景點，這些都是陽新縣發(fā)展經(jīng)濟的推動器，但是需要政府部門的介入，大力的推動，才能變資源為經(jīng)濟。

建議：政府部門發(fā)揮其職能，提供政策上的支持和資金上的支持，以及在人才上的培養(yǎng)。領(lǐng)導(dǎo)要重視旅游行業(yè)所帶來的經(jīng)濟效益。像當(dāng)年俞正聲在湖北當(dāng)省委書記的時候，就非常重視湖北的旅游業(yè)，所以現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)也要重視起來，陽新的紅色老區(qū)才有希望。

三、發(fā)展陽新縣紅色旅游的思考

（1）建立健全管理體制，加強紅色老區(qū)的環(huán)境保護。推進管理法制化、規(guī)范化和科學(xué)化。在綜合保護的基礎(chǔ)上充分利用陽新縣旅游資源，以合理開發(fā)利用為目標(biāo)，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游項目開發(fā)和從事旅游服務(wù)，以旅游業(yè)帶動城鎮(zhèn)化、城鎮(zhèn)化促進旅游業(yè)的發(fā)展，為本地居民提供更多的就業(yè)機會。加大環(huán)境污染治理管理力度，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展與污染治理并行的道路，徹底改變污染企業(yè)入鎮(zhèn)的粗放經(jīng)營狀況，走集約發(fā)展的路子，遏止環(huán)境污染的源頭，逐步建立和完善與武漢城市圈小城鎮(zhèn)發(fā)展相適應(yīng)的環(huán)保法規(guī)體系。

（2）制定科學(xué)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，強化旅游特色小城鎮(zhèn)。脫離大環(huán)境建設(shè)，來談小城鎮(zhèn)個體發(fā)展，是孤立片面的。因此，發(fā)展旅游型小城鎮(zhèn)，必須戰(zhàn)略規(guī)劃先行?！疤厣北旧砭褪莾?yōu)勢，就是競爭力，旅游型特色小城鎮(zhèn)在建設(shè)過程中，要依托自身獨特的旅游資源優(yōu)勢，因地制宜，開發(fā)地方特色濃郁的紅色旅游項目，以旅游業(yè)的開發(fā)促進小城鎮(zhèn)的全面發(fā)展。

（3）加大資金投入，加快紅色老區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強老區(qū)環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的必由之路。整治美化鎮(zhèn)區(qū)環(huán)境，將集鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展有機結(jié)合起來，逐步建成設(shè)施完善、功能完備的旅游小城鎮(zhèn)。

（4）大力培養(yǎng)和引進人才，為旅游型小城鎮(zhèn)建設(shè)提供人才支持。旅游業(yè)的競爭和城鎮(zhèn)的競爭最終是人才的競爭。國家旅游局局長邵琪偉在大理召開的全國旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展工作會議上說，現(xiàn)在發(fā)展旅游小城鎮(zhèn)最缺的不是硬件，而是軟件——人才太缺乏。陽新縣要發(fā)展紅色旅游型城鎮(zhèn)，樹立良好的環(huán)保旅游城鎮(zhèn)形象，提高城鎮(zhèn)的競爭力，關(guān)鍵在于培養(yǎng)人才。加快與區(qū)域內(nèi)高校的強強聯(lián)合，大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育，加大人才的引進與培養(yǎng)的力度，為旅游業(yè)的發(fā)展和城鎮(zhèn)發(fā)展提供高效的服務(wù)和人才支持。

（5）以紅色老區(qū)—龍港為中心，打造黃石紅色旅游經(jīng)典路線。黃石紅色旅游資源主要以紅三軍團在黃石地區(qū)的革命史跡為主線，以湘鄂贛邊區(qū)鄂東南革命烈士陵園、龍港革命舊址群、王平將軍紀(jì)念園、紅三軍團紀(jì)念館、南山頭革命舊址、大冶兵暴舊址為支撐，以紅三軍團旅游景區(qū)、龍港旅游景區(qū)、南山頭旅游景區(qū)三大經(jīng)典景區(qū)為標(biāo)志。紅色旅游資源相當(dāng)豐富。打造黃石紅色旅游經(jīng)典路線帶領(lǐng)旅客一起重溫那段激情燃燒的歲月。

篇3

【關(guān)鍵詞】旅游目的地 戰(zhàn)略選擇 環(huán)京津

一、緒論

旅游目的地是指一定空間上的旅游資源與旅游專用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機集合起來的是旅游者停留和活動的目的地。①隨著“大旅游”的發(fā)展，旅游目的地正逐漸代替旅游景區(qū)、旅游點等狹義概念，如何更好的建設(shè)旅游目的地，也相應(yīng)的成為研究關(guān)注的熱點。

根據(jù)國際慣例，人均GDP超過6000美元的話，該地區(qū)將進入休閑時代。河北環(huán)京津地區(qū)面臨著人口總數(shù)為1.06億的京津冀三大客源市場，京津地區(qū)人均GDP已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過6000美元，河北省這一數(shù)字也接近6000美元，可知三地居民收入早已超過休閑旅游消費產(chǎn)生界限，居民的旅游需求特別是休閑旅游需求，潛力巨大。

本文中，河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶范圍界定如下：以環(huán)京津的唐山、秦皇島、承德、張家口、保定、廊坊等市和省會石家莊為主要中心城市，輻射全省11個市。

二、河北省環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及存在問題

（一）環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1.旅游資源開發(fā)狀況。河北省自然旅游資源豐富，人文旅游資源品位較高。目前，河北省有4A以上景區(qū)110個，居全國第四位；世界遺產(chǎn)3個；國家重點文物保護單位273個，居全國第三位。

以4A及以上景區(qū)為代表，其呈帶狀集中分布于以下三大區(qū)域：以石家莊、邯鄲、保定為中心的冀中南太行山沿線區(qū)域；以張家口、承德為中心的壩上高原與冀北山地區(qū)域；以唐山、秦皇島為中心的環(huán)渤海區(qū)域。總體上看，這些景區(qū)環(huán)繞京津，呈環(huán)帶狀分布。

2.旅游經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r。近十年來，除去2003年“非典”對旅游業(yè)嚴(yán)重的影響和2008年北京奧運會的影響，河北省旅游業(yè)基本保持了平穩(wěn)增長的良好發(fā)展態(tài)勢。相比入境游，國內(nèi)游是河北省旅游業(yè)重要組成部分，國內(nèi)客源市場是河北省重要旅游客源市場。2012年，河北省旅游總收入達到1588.33億元，旅游人數(shù)達到2.3億人次，比上年分別增長30.5%和22.94%。其中國內(nèi)旅游收入1553.91億元，國內(nèi)旅游人數(shù)為2.29億人次。

但是，旅游者在河北省的人均花費較低，停留時間較短，作為國內(nèi)游的目的地，河北省缺乏旅游吸引力，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較不成熟，亟待完善與提升。

3.旅游服務(wù)質(zhì)量狀況。根據(jù)中國旅游研究院的全國主要旅游城市游客滿意度調(diào)查，河北省三個旅游樣板城市游客滿意度普遍不高，處于全國中下水平。

以省會石家莊為代表，2010年與2011年，在50個樣板城市中分別位列45與36位，2012年和2013年第一季度，在60個樣板城市中，位列53和58名，基本處于倒數(shù)后十名的位置；河北省旅游業(yè)較成熟的承德，從2010年到2013年第一季度，游客滿意度排名呈下降趨勢（排名：20、44、43、51），從全國中上水平跌入中下水平行列；河北省濱海旅游主要承載者秦皇島游客滿意度也不甚理想，平均處于全國中下水平（排名：36、49、45、38）。

（二）環(huán)京津地區(qū)旅游休閑產(chǎn)業(yè)的主要存在問題

1.旅游交通與旅游資源分布不匹配。河北省雖然有環(huán)渤海、環(huán)京津的“兩環(huán)”區(qū)位優(yōu)勢，以北京為中心的放射通網(wǎng)絡(luò)穿越河北全境的交通優(yōu)勢，但是，交通的放射狀格局與旅游資源的環(huán)帶狀分布不適應(yīng)，資源分散，區(qū)域分割，環(huán)首都旅游資源未得到有效整合。

2.旅游經(jīng)濟效益與旅游資源存量不一致。與周邊省市相比，河北省旅游資源數(shù)量豐富，品位較高。然而，從旅游接待人數(shù)、旅游收入、旅游者人均花費和旅游者平均停留時間等方面來看，河北省卻處在相對劣勢地位，國內(nèi)旅游收入甚至墊底，而且這種落后差距呈逐年遞增趨勢。

3.游客滿意度低，旅游服務(wù)質(zhì)量差。由全國旅游樣板城市游客滿意度調(diào)查報告可知，河北省整體旅游服務(wù)質(zhì)量較差，排名相對靠后，三個樣本城市排名均處于全國中下水平，省會石家莊更是基本處于倒數(shù)十名行列。因此，旅游服務(wù)質(zhì)量是制約河北省旅游業(yè)發(fā)展的一個重要短板，旅游服務(wù)質(zhì)量急需完善與提升。

三、發(fā)展河北省環(huán)京津旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶的戰(zhàn)略選擇

（一）旅游產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

根據(jù)河北省旅游資源特色，將其劃分為京西沿太行山地區(qū)、京北張承地區(qū)、京東唐秦地區(qū)、京南平原地區(qū)四個區(qū)域，實施產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，培育京西太行山山地生態(tài)旅游區(qū)、京北張承高地草原生態(tài)旅游地區(qū)、京東唐秦濱海度假旅游區(qū)、京南保石邯紅色旅游區(qū)。

京西太行山山地生態(tài)旅游區(qū)主要包括保定、石家莊、邢臺、邯鄲四市在內(nèi)的河北省西部太行山沿線區(qū)域，依托太行山山地資源，主要開展山地休閑旅游；京北張承高地草原生態(tài)旅游地區(qū)主要包括張家口、承德兩市，依托河北省北部高地的森林、草原、滑雪、溫泉資源，主要開展生態(tài)度假和康體休閑旅游；京東唐秦濱海度假旅游區(qū)主要包括唐山、秦皇島兩市，依托河北省沿渤海海洋旅游資源，主要開展海洋休閑度假旅游；京南保石邯紅色旅游區(qū)主要包括保定、石家莊、邢臺、邯鄲三市東部和廊坊、滄州、衡水三市在內(nèi)的河北省中東部平原區(qū)域，依托平原生態(tài)農(nóng)業(yè)資源，主要開展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)休閑旅游。

（二）旅游產(chǎn)品一體化戰(zhàn)略

河北省旅游資源豐富，名氣景區(qū)較少。同類型景區(qū)宜采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的策略。以山地景區(qū)為例，根據(jù)山地景區(qū)相對分布率（即山地景區(qū)數(shù)量占全省A級景區(qū)總數(shù)百分比），河北省屬于第二級別，山地資源品位在全國處于中上等。以蒼巖山、抱犢寨、五岳寨、嶂石巖、天桂山、野三坡、白石山、狼牙山、祖山、角山、景忠山為代表的分布于太行山、燕山的山地綜合景區(qū)，資源品位較高，知名度卻相對較低。各景區(qū)獨立存在，資源的相似程度高，競爭遠(yuǎn)對于合作，加之部分地區(qū)交通便捷性不高，很難形成高影響力品牌。不如打破行政區(qū)劃的限制，結(jié)成區(qū)域戰(zhàn)略聯(lián)盟，整體整合、規(guī)劃、營銷，依托燕趙文化，重點突出各景區(qū)獨有特色，特色互補，形成合力，提升河北山地景區(qū)競爭力。

（三）環(huán)線旅游交通戰(zhàn)略

根據(jù)河北旅游資源區(qū)域環(huán)狀分布特點和河北境內(nèi)現(xiàn)存交通線路體系，建立河北省環(huán)線旅游交通體系，承接京津，連通河北。環(huán)線旅游交通分三個層次：分別為環(huán)首都旅游可進入通、環(huán)首都大環(huán)線交通和環(huán)首都區(qū)域環(huán)線交通。環(huán)首都旅游可進入通體系是指以北京為中心的放射河北境內(nèi)的交通線路，目前該交通體系基本完善，北京居民可以通過高速公路、鐵路自由順暢地進入河北境內(nèi)主要市縣，尤其是隨著京滬高鐵的全線通車，北京居民進入河北的時間大幅度縮短；環(huán)首都大環(huán)線交通體系是指以北京為中心，連結(jié)秦皇島、唐山、承德、張家口、保定、廊坊的環(huán)線交通線路，環(huán)首都區(qū)域環(huán)線交通體系為以上城市之間的交通線路。

注釋

①保繼剛，旅游地理學(xué)[M]，北京：高等教育出版社，2009。

參考文獻

篇4

遵義市，是會址所在地，這里到處都有及共和國的締造者們的英雄足跡，“紅色文化”格外璀璨耀眼，令人神往。與其他地區(qū)相比，遵義市的旅游資源，有以下特色：

遵義的旅游產(chǎn)品在國內(nèi)外均具有較高知名度，這為遵義市大力發(fā)展紅色旅游業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

遵義的旅游資源豐富，且組合好，除紅色旅游資源，自然景觀也十分壯麗，游客在這里能形成多元消費。

城市交通較好，川黔鐵路穿境而過，公路交通發(fā)達，可以支持旅游高速運行。

遵義的區(qū)位條件優(yōu)越?？拷F陽、重慶、四川，與大市場連接得好。

盡管有諸多優(yōu)勢，遵義作為一個旅游城市依然存在諸多問題，尤其是在城市形象方面。對此，我們的暑期社會實踐團隊在遵義調(diào)研過程中，有著切身感受。

剛出遵義火車站，映入眼簾的是一條車輛混雜的馬路，馬路上鋪著厚厚的水泥灰，連空氣里也彌漫著灰塵，我們只得掩面屏息走過。路上的小青年也大多染發(fā)、赤膊、叼煙、紋身，讓人好不生畏。好不容易找到了住宿的地方，服務(wù)人員卻都板著一張臉，讓人甚是掃興。而給我們印象最差的便是遵義的交通了。參觀完會址后，天色已晚，我們本想坐公交車回去，卻遇上了晚高峰，路上堵成一團，交通停滯不能前進，公交車?yán)镆踩麧M了人?？磿r間尚早，隊員們便決定先步行，等晚高峰一過，再乘車不遲。走了1個多小時，馬路上還是塞滿了車，因為要趕火車，我們只得求助于路邊兜攬生意的摩的，一隊人，幾輛摩托車，十分拉風(fēng)地在車輛的間隙中穿梭，急急地沖向火車站。

沿路有清澈見底的小溪以及翠綠的山峰，都展示著遵義毋庸置疑的美麗，它深厚的歷史人文底蘊使我們深深震撼，但這些美麗印象都被遵義市糟糕的交通所累，讓我們不得由衷地感嘆：我不喜歡這座城市！由此可見，對于一座旅游城市，城市形象是多么重要。

二、城市形象的概念和重要性所謂城市形象是指，城市以其建筑物的景觀、城市布局、街道、交通、居民住宅、商業(yè)區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施等等具有直觀性的視覺形象和社會秩序、歷史文化傳統(tǒng)、城市居民精神面貌、經(jīng)濟環(huán)境等這些由人和物構(gòu)成的有機整體所形成的感知形象，并由其與社會公眾相互作用，使社會公眾形成對某一座城市的認(rèn)知和印象的總和。好的城市形象是一座城市的公共財富，它猶如城市上空的燈塔，可以讓整個城市分享光輝、共同受益。它可以刻畫出一個城市的個性，使人們對該城市產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感，凝聚人心，從而為實現(xiàn)城市的經(jīng)濟社會與文化的協(xié)調(diào)、可持續(xù)、健康發(fā)展提供更大的動力。對于旅游城市而言，城市形象就顯得尤為重要了。一座旅游城市，有豐富優(yōu)良的旅游資源，經(jīng)過一定的宣傳，自然能吸引世界各地的游客來游覽參觀，如果該城市的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良，吃穿住行方便快捷，自然能錦上添花；如果該城市不能與旅游資源匹配，甚至反差很大，必然會影響旅游資源的形象。城市是經(jīng)濟的載體，也是旅游的載體，顯然，如果城市的基礎(chǔ)設(shè)施滯后，城市形象欠佳，不僅不利于旅游的發(fā)展，也會大大影響當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。反之，建設(shè)旅游城市，改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增添城市魅力，提升城市形象，不僅能增加旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力，提高旅游經(jīng)濟效益，而且也能促進這個城市的社會文明和進步。

篇5

剛才，黃省長、邵局長對進一步加快旅游業(yè)的發(fā)展作了一個很好的講話，我覺得他們的講話很全面、很深刻，各地、各單位都要認(rèn)真貫徹和落實，特別是邵局長是旅游業(yè)的專家，原是****省分管旅游的副省長，是從最基層做起的，****的旅游是打響了品牌的，我們江西和****比，旅游資源都很豐富，但是****會做文章，****許多景點不僅在國內(nèi)、甚至在國際上都很有名，麗江、香格里拉大家都知道，所以對我們都是值得很好學(xué)習(xí)借鑒的。昨天，我們和邵局長就旅游的許多問題進行了探討，希望我省各地在國家旅游局指導(dǎo)下，進一步加強和國家旅游局聯(lián)系。下面我就三個問題再強調(diào)一下。

一、正確認(rèn)識形勢，牢牢把握旅游業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機遇

從“****來看，我省旅游業(yè)已經(jīng)取得了很大發(fā)展，剛才黃省長已經(jīng)把我們的數(shù)字報了報，感動鼓舞人心，這五年差不多每年旅游人數(shù)和旅游收入都以20%的速度在增長，旅游總收入達到1111億元，比****增長1.43倍，應(yīng)該是比較快的，****的各項主要指標(biāo)與“九五”末相比都翻了一番。2005年，我省旅游總?cè)藬?shù)突破5000萬人次，旅游總收入達到320億元，占全省GDP的8％；尤其是紅色旅游快速發(fā)展，旅游接待人數(shù)達到1760萬人次，綜合收入110億元，分別占全省旅游總?cè)藬?shù)和總收入的34.54%和34.37%。在剛剛過去的“五一”黃金周，全省接待海內(nèi)外游客632.64萬人次，旅游收入達到24.71億元，同比分別增長21.8%和20.3%,再創(chuàng)歷史新高。私人自駕車來江西的游客增多，許多景區(qū)賓館房間都住滿了，把宿舍騰出來招待游客。這說明旅游業(yè)的發(fā)展勢頭很猛，這就是為什么要召開這樣一個大會的背景。

在這次會議之前，省政府專門召開會議討論了旅游工作，研究了《關(guān)于大力發(fā)展紅色旅游的若干意見》，之后省委常委會又進行了討論。今天下發(fā)的這個文件是作為全省紅色旅游發(fā)展的一個指導(dǎo)性文件。

****，是我省旅游業(yè)發(fā)展重要的戰(zhàn)略機遇期，也是我省建設(shè)旅游經(jīng)濟大省的關(guān)鍵時期。當(dāng)前，國際國內(nèi)旅游市場正處于大發(fā)展、大調(diào)整的重要時期。從國際上看，世界旅游市場需求持續(xù)增長，旅游業(yè)已經(jīng)超過汽車、石油等諸大產(chǎn)業(yè)，躍升為世界第一大產(chǎn)業(yè)；全球旅游重心正逐步向****地區(qū)轉(zhuǎn)移，與我國互為旅游目的地的國家越來越多，中國已成為全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。前不久，世界旅游及觀光理事會的報告預(yù)測，今年中國旅游業(yè)將成為僅次于美國和日本的全球第三大旅游國，并將在10年內(nèi)成為世界上第二大旅游經(jīng)濟強國。從國內(nèi)看，我國人均GDP已超過1000美元，經(jīng)濟繼續(xù)呈現(xiàn)持續(xù)快速增長的態(tài)勢，人們的消費結(jié)構(gòu)正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級，旅游需求進入高速增長期，開始進入大眾消費時代，旅游業(yè)成為擴大內(nèi)需的重點和拉動消費的熱點，成為國民經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要推動力。從我省來看，江西具有豐富的旅游資源，又有緊鄰“長珠閩”等國內(nèi)旅游主要客源地的區(qū)位優(yōu)勢，“****，經(jīng)濟增長和開放型經(jīng)濟發(fā)展的勢頭良好，旅游基礎(chǔ)設(shè)施尤其是交通條件得到很大改善，“紅色搖籃、綠色家園”的旅游品牌在國內(nèi)外初步打響。這些都為****我省旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。同時，我們也要清醒地看到，雖然近幾年我省旅游業(yè)得到了長足發(fā)展，但無論旅游經(jīng)濟的總量，還是旅游業(yè)發(fā)展的整體水平，與國內(nèi)旅游發(fā)達省份相比還有很大差距，對全省經(jīng)濟增長貢獻的份額還不夠大、支撐作用還不強。2005年，全國旅游收入超過1000億元的?。ㄊ校┚陀?個，其中****達到1880億元，是我省的6倍。當(dāng)前，國內(nèi)旅游業(yè)市場競爭更加激烈，我省旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅珘毫σ膊恍?。希望同志們認(rèn)清形勢、抓住機遇，齊心協(xié)力、共同奮斗，進一步加快我省旅游業(yè)發(fā)展的步伐，力爭取得更大的成績。

二、做大做強旅游經(jīng)濟，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

****，我們要做的一件事情就是要把我們旅游資源的優(yōu)勢變成旅游經(jīng)濟優(yōu)勢，旅游經(jīng)濟優(yōu)勢變成旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，使旅游業(yè)真正成為一項富民工程。旅游業(yè)發(fā)展是廣大老百姓增加收入的重要渠道，要做大做強旅游經(jīng)濟，全面提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，實現(xiàn)旅游資源大省到紅色旅游強省和旅游經(jīng)濟大省的轉(zhuǎn)變。那么怎么體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)水平呢？從哪幾個角度去考慮呢？我想提這么幾個角度，請大家討論：

第一，要進一步做大旅游市場，增強旅游產(chǎn)業(yè)的帶動力。首先要進一步擴大旅游客源市場。從我省實際出發(fā)，一方面要進一步擴大國內(nèi)旅游，另一方面要下大力氣發(fā)展入境旅游。目前，國內(nèi)旅游市場是我省旅游客源的主體，也是我省旅游業(yè)長期發(fā)展的基本立足點。從國際經(jīng)驗來看，一個國家的人均GDP達到1000美元之后，將是一個旅游需求全面釋放的時期，居民的總體出游率將達到80%以上。這意味著我們將面臨一個國內(nèi)旅游需求持續(xù)增長的局面。我們要牢牢把握這個機遇，不僅要進一步穩(wěn)定和擴大沿海發(fā)達地區(qū)的旅游客源市場，而且要面向全國旅游市場，實現(xiàn)國內(nèi)旅游客源的多元化。入境旅游規(guī)模小、比重低，是我省旅游業(yè)一個明顯的差距。2005年，我省入境旅游人數(shù)占全國的比重不足1%。大力發(fā)展入境旅游，擴大入境旅游規(guī)模，提高入境旅游比重，是我省旅游業(yè)發(fā)展的一項重要任務(wù)。昨天我在九江調(diào)研，九江有世界文化景觀廬山，而景德鎮(zhèn)是千年瓷都，今后他們應(yīng)利用首旅、國旅、中旅，利用游輪，開辟重慶——三峽——武漢——廬山旅游線路，這樣境外游客大幅上升。最近，韓國游客比較多，韓國游客第一輪是到張家界、黃山。第二輪那么應(yīng)該到江西廬山了，所以我們有條件的地方都要提高入境游比例。它不僅有利于進一步擴大我省旅游客源市場，而且有利于增加高端游客，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提高旅游業(yè)的效益，提升旅游業(yè)的整體水平。那時旅游休閑后花園應(yīng)換一個字，成為全國人民旅游休閑大花園，現(xiàn)在我們的游客還不是全國的，北方游客還是少數(shù)，東北就更少了，當(dāng)然到一定時候我們旅游品牌做出來了，各方面條件都上去了，就是旅游休閑大花園了，到時省委省政府就可決定改一個字，現(xiàn)在還不能改，還沒到那個時候，這就靠大家的努力了。

第二,要加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈進一步拉長。據(jù)有關(guān)專家測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)收入增加4.3元；旅游業(yè)每增加1個直接就業(yè)人員，就能帶動5個就業(yè)崗位。要做大做強我省旅游支柱產(chǎn)業(yè)，不能就旅游抓旅游，要從“大旅游”出發(fā)，變單一的“門票經(jīng)濟”為整體的“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”，綜合發(fā)揮旅游業(yè)的功能，帶動各產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做大做強我省旅游經(jīng)濟。要充分發(fā)揮旅游的關(guān)聯(lián)度高、帶動力強的作用，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，推動傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)升級和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展；要由下游產(chǎn)業(yè)逐步延伸到上游產(chǎn)業(yè)，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，促進旅游相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，從而擴大就業(yè)、增加地方財力、提高整個旅游業(yè)的效益。最近我們在****考察，參觀了一個民俗村，海外游客很多，主要靠三個東西吸引人的眼球，第一靠場面、人很多；第二靠服飾，衣服比較漂亮且各式各樣；第三靠視覺，各種激光不斷刺激人的眼球，景區(qū)的收入相當(dāng)可觀。旅游文化就是大眾文化，民俗、娛樂要做到互動。還有就是購物，比如九江旅游購物占旅游總收入15%，現(xiàn)在建了一個4000平方米的旅游購物中心，已經(jīng)提高到18%，世界上旅游購物做得好的國家如法國已占到50%。所以各地要發(fā)揮特色，向上向下延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，真正做到“開發(fā)一處景區(qū)，致富一方百姓”。

另外我們要努力探索旅游業(yè)發(fā)展與社會主義新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合的路子，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游、“農(nóng)家樂”旅游和以農(nóng)村自然山水和良好生態(tài)環(huán)境為主要內(nèi)容的農(nóng)村旅游，把旅游業(yè)的發(fā)展與致富一方百姓結(jié)合起來。

第三，要大力加強旅游精品建設(shè)，著力打造旅游品牌。這些年來，我省圍繞“紅色、綠色、古色”資源，突出江西的旅游特色，打造了一批名牌旅游產(chǎn)品。如革命搖籃井岡山、紅色故都瑞金、人民軍隊搖籃南昌、歷史文化名山廬山、中國道教祖庭龍虎山、江南第一仙峰三清山、世界千年瓷都景德鎮(zhèn)、中國最美的鄉(xiāng)村婺源等等，形成了江西“紅色搖籃，綠色家園”旅游的整體形象。目前，我省旅游業(yè)面臨開發(fā)和提升的雙重任務(wù)，一方面要繼續(xù)加大我省旅游資源的開發(fā)，擴大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模；另一方面要圍繞富有江西特色旅游資源的核心區(qū)，切實抓好一批旅游精品建設(shè)，使之成為具有“一流的旅游資源、一流的旅游產(chǎn)品、一流的旅游設(shè)施、一流的旅游環(huán)境、一流的旅游服務(wù)、一流的旅游營銷”的旅游目的地，把“紅色搖籃，綠色家園”打造成為具有國內(nèi)外影響力和競爭力的旅游品牌。同時，在統(tǒng)籌規(guī)劃我省旅游資源的基礎(chǔ)上，圍繞主導(dǎo)旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，進行有效整合、綜合利用，實現(xiàn)合理分工、優(yōu)勢互補，把孤立分散的資源集合成整體系列的優(yōu)勢，提升我省旅游業(yè)的整體水平。

第四，要堅持以改革開放為動力，推動旅游業(yè)快速發(fā)展。旅游業(yè)是一個需求不斷變化，產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的行業(yè)，旅游業(yè)是開放的窗口，也是開放型經(jīng)濟的重要組成部分。我們要繼續(xù)以大開放來推動旅游業(yè)的大發(fā)展。進一步推動旅游觀念的開放。要通過擴大開放和加強交流，不斷學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外先進的旅游理念，推動旅游業(yè)的創(chuàng)新，滿足旅游業(yè)發(fā)展的要求。要進一步擴大旅游市場的開放。近幾年來，旅游業(yè)的區(qū)域合作范圍和規(guī)模越來越大，成為旅游業(yè)發(fā)展的一個大趨勢。如長三角15個城市提出了建設(shè)無障礙旅游區(qū)的目標(biāo)，江浙滬和安徽共同提出了3+1旅游合作概念。我們要充分發(fā)揮江西毗鄰“長珠閩”主要客源地的區(qū)位優(yōu)勢，堅持在“資源共享、市場共促、客戶共有、管理共抓”的基礎(chǔ)上，加大省內(nèi)外的區(qū)域旅游合作力度，形成互惠共贏的發(fā)展格局。同時，要積極加強與海外的旅游合作。要進一步擴大投資領(lǐng)域的開放。在市場經(jīng)濟條件下，要實現(xiàn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，必須學(xué)會有效利用市場的力量。積極吸引國內(nèi)外旅游大企業(yè)、大集團，參與我省旅游資源開發(fā)和旅游設(shè)施建設(shè)；通過引進國內(nèi)外的管理、技術(shù)和人才，推廣先進的旅游開發(fā)方式、管理方式和服務(wù)方式。對旅游資源的開發(fā)，在堅持有利于保護的前提下，積極探索所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離，通過多種形式的市場化運作，進行景區(qū)建設(shè)。

要進一步理順旅游景區(qū)的管理體制。條塊分割、政出多門、“一山多主”，是制約我省一些地方旅游業(yè)發(fā)展的老大難問題。近年來，我們通過理順一些景區(qū)的管理體制，例如廬山將農(nóng)墾場劃歸廬山局管理、體制就比較順了，井岡山管理局和井岡山市政府合二為一，這些管理體制的理順，都促進了這些地方旅游業(yè)的發(fā)展。如果我們各個地市的領(lǐng)導(dǎo)都能多方協(xié)調(diào)一下，理順體制，一定會促進整個旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

最后，要加強旅游環(huán)境建設(shè)，實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游是形象產(chǎn)業(yè)，是眼球經(jīng)濟。旅游市場競爭，很大程度上是旅游產(chǎn)業(yè)形象的競爭。游客選擇到什么地方，不僅取決于旅游資源的價值，而且取決于旅游地在游客心目中的形象，旅游已成為一個地方社會服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志。發(fā)展旅游業(yè)，不僅要重視旅游景區(qū)建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，更要重視旅游服務(wù)水平，全面提升服務(wù)質(zhì)量。硬環(huán)境改善是有限的，軟環(huán)境改善是無限的，旅游要處處體現(xiàn)親切、舒適、便捷、安全，這是非常重要的。我省旅游景區(qū)廁所建設(shè)就抓得非常好，重視這樣一些細(xì)節(jié)是很重要的。要把以人為本的理念貫穿于旅游工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)，以游客需求為出發(fā)點，以游客滿意為目標(biāo)，提供“人性化、親情化、個性化”的服務(wù)。誠信建設(shè)是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的重中之重，也是旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。游客對旅游服務(wù)滿意不滿意，愉快不愉快，主要看誠信服務(wù)到位不到位。它不僅直接關(guān)系旅游行業(yè)的對外形象，而且關(guān)系到旅游城市和一個地方的形象。我們要從抓旅游企業(yè)和從業(yè)隊伍建設(shè)入手，推進旅游誠信體系建立。要把旅游誠信建設(shè)與樹立和踐行社會主義榮辱觀緊密結(jié)合起來，加強旅游行業(yè)的精神文明建設(shè)。

三、加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，進一步增強旅游業(yè)發(fā)展的合力

篇6

 

1、呼和浩特市各旗縣區(qū)農(nóng)村居民人均純收入情況

 

1.1 城鄉(xiāng)收入雖然增長較快，但城鄉(xiāng)收入差距大

 

在“十一五”期間呼和浩特市各旗縣的農(nóng)村居民的收入穩(wěn)步增長， 人均純收入從 2006 年的 5 308 元到 2010 年的 8 746 元，2010 年內(nèi)蒙古農(nóng)村居民人均純收入為 5 529.6 元，但遠(yuǎn)低于呼市城鎮(zhèn)居民 25 174 元的人均可支配收入水平， 呼和浩特城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入是農(nóng)村居民純收入的 3 倍，城鄉(xiāng)收入差距還是比較大的。 從縮小城鄉(xiāng)收入差距的角度看，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引城鎮(zhèn)居民到鄉(xiāng)村進行旅游消費，農(nóng)村居民以提供旅游服務(wù)來增加收入，是一條縮小城鄉(xiāng)收入差距的可行策略。

 

1.2 呼和浩特管轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展水平差異加大

“十一五”期間呼市旗縣區(qū)生產(chǎn)總值見。 呼和浩特管轄各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展水平差異加大，其中，武川縣和清水河縣增長緩慢，增長較快的是呼市的4 個行政區(qū)、托縣和土左旗。 很多鄉(xiāng)村還處于相對貧困的狀態(tài)，這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以利用發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢，在地方政府的大力支持下，發(fā)展特色旅游，在提高農(nóng)民收入的同時，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)業(yè)的綜合效益，為貧困農(nóng)村擺脫貧困，提供一條新的途徑。 

 

1.3 呼和浩特的幾個旗縣區(qū)收入差距大

 

在“十一五”期間，呼市農(nóng)村居民人均純收入水平見圖 3。 呼市的幾個旗縣區(qū)，農(nóng)村居民人均純收入基本保持了平穩(wěn)快速的增長態(tài)勢，2010 年，回民區(qū)農(nóng)村居民人均純收入為 10 855 元，清水河縣農(nóng)村居民人均純收入為 4 863 元。 和林縣、托縣、清水河和武川縣曾經(jīng)是國家級貧困縣，由于和林縣、清水河縣和托縣近幾年的經(jīng)濟發(fā)展較快，而且資源豐富，具有快速發(fā)展經(jīng)濟的潛力，2012年摘下國家級貧困縣的帽子，目前，武川縣仍然是國家級貧困縣，但是武川縣是離呼市最近的旗縣，而且旅游資源豐富，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游極大的優(yōu)勢，可以將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為其扶貧的一條重要途徑。

  

2、呼和浩特城鎮(zhèn)居民旅游需求情況

 

2.1 城鎮(zhèn)居民收入增長迅速

 

在“十一五”期間，呼市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況見圖4。呼和浩特市各旗縣的城鎮(zhèn)居民的收入穩(wěn)步增長，人均可支配收入從 2006 年的 14 055 元增長到 2010 年的 25 174 元，2010 年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 17 698 元， 恩格爾系數(shù)為 30.1%，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為 19 109 元，可見，呼市的城鎮(zhèn)居民的可支配收入水平高于全區(qū)平均水平和全國平均水平。

 

按照聯(lián)合國提出的標(biāo)準(zhǔn)， 恩格爾系數(shù)數(shù)大于 60%為貧困;50%~59%為溫飽 ;40%~49%小康 ;30%~39%為富裕 ;30%以下為最富裕，呼和浩特城鎮(zhèn)居民已經(jīng)進入富裕行列。 2010 年呼和浩特市人均 GDP 達到了 10 229 美元，位居全國前列，收入水平的大幅提高，為人們開展外出旅游活動提供了資金上的保證。 從呼市的幾個旗縣區(qū)來看，在“十一五”期間，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入保持了平穩(wěn)快速的增長態(tài)勢， 收入水平排在前列的是新城區(qū)和賽罕區(qū)，高于呼和浩特平均收入水平，收入水平較低的是武川縣和清水河縣， 而且呼市市區(qū)的收入整體水平要高于旗縣區(qū)的收入水平。

 

2.2 鄉(xiāng)村旅游需求旺盛

 

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游需求也逐漸多元化，人們對鄉(xiāng)村的秀美風(fēng)光、新鮮空氣、純樸的農(nóng)村生活、樂趣無窮的農(nóng)事活動充滿了渴望， 人們希望通過參與鄉(xiāng)村旅游活動來愉悅身心和加強對孩子農(nóng)業(yè)知識方面的教育， 越來越多的城市居民利用自己的閑暇時間參與到鄉(xiāng)村旅游中來。 本文對呼和浩特市城市居民對鄉(xiāng)村旅游的態(tài)度與動機、 出行方式以及鄉(xiāng)村旅游接待點的旅游者對鄉(xiāng)村旅游的評價等方面進行了調(diào)查。

 

調(diào)查顯示，對鄉(xiāng)村旅游持支持態(tài)度的占到 92.83%，其中對學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識、呼吸新鮮空氣、品嘗無公害美食持支持態(tài)度的居民所占的比例較大， 從人們的態(tài)度上也能看出城鎮(zhèn)居民在日常生活中， 對自己的生活環(huán)境、 知識結(jié)構(gòu)以及飲食安全并不十分滿意，反而鄉(xiāng)村的居住環(huán)境、生產(chǎn)生活方式能夠給他們帶來滿足，增強其安全感。對鄉(xiāng)村旅游持否定態(tài)度的僅有 7.17%，其中，人們的否定態(tài)度主要集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一上， 目前很多的鄉(xiāng)村旅游接待點活動內(nèi)容僅是采摘、垂釣或吃農(nóng)家飯，參與了一項活動后就沒有其他可做的了，使得鄉(xiāng)村旅游缺乏吸引力。 服務(wù)人員素質(zhì)和接待點的衛(wèi)生環(huán)境也是人們關(guān)注的重點， 由于從事鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的多是一些農(nóng)村婦女，她們沒有受過專業(yè)的培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量也就很難保證。 呼市的幾百家接待點中，多是小型的，往往是以家庭為單位的，規(guī)模小、設(shè)施簡陋，再加上受農(nóng)村傳統(tǒng)生活方式的影響，服務(wù)質(zhì)量有待提升。

 

3、呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件

 

3.1 政策條件

 

2009 年呼和浩特的旅游主題是 “城鄉(xiāng)互動和諧游 ”，大力提倡鄉(xiāng)村旅游。 在《內(nèi)蒙古“十二五” 旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，“十二五”期間，要在呼和浩特、包頭等幾個旅游城市的周圍大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，制定科學(xué)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)，開展鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點)星級評定工作， 推動鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善升級和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)， 把鄉(xiāng)村旅游培育成社會消費熱點和品牌旅游產(chǎn)品。 在《呼和浩特旅游業(yè) “十二五 ”發(fā)展規(guī)劃綱要 》中指出 ，要重點打造幾個具有代表性的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，編制《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》，進一步完善旅游法規(guī)體系、拓寬融資渠道，將鄉(xiāng)村旅游打造成旅游業(yè)的新亮點。

 

3.2 資源條件

 

呼和浩特地處土默川平原的東北部，北靠陰山，南臨黃河，是農(nóng)耕文化和游牧文化聚集區(qū)， 特殊的生產(chǎn)和生活方式為呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了資源保證。 呼和浩特絕大多數(shù)旅游資源位于城市的郊區(qū)和旗縣區(qū)，不僅保存完好，而且類型多樣，包括草原風(fēng)光類、森林景觀類、河段風(fēng)光類、湖泊風(fēng)光類、冰雪風(fēng)光類、溫泉類、文化遺址類、古城遺址類、長城類、古建筑類、古墓類、革命紀(jì)念地類、博物館類、現(xiàn)代科技類、地方戲曲類、民間工藝類、節(jié)慶類等類型的旅游資源。

 

此外，呼和浩特地處土默川平原，特殊的地理位置，形成了呼和浩特特殊的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，在“十一五”期間，肉業(yè)、奶業(yè)、蔬菜成為呼和浩特農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用，農(nóng)業(yè)的規(guī)模化和科學(xué)化發(fā)展，建立農(nóng)業(yè)園區(qū)，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，推進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，提供了廣闊的發(fā)展空間。 目前，呼和浩特地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的幾條主線分別為： 以托克托縣地區(qū)為主的沿黃河生態(tài)魚類產(chǎn)品休閑觀光游; 以武川地區(qū)革命圣地觀光為主的紅色休閑游;以清水河地區(qū)丘陵、黃河地區(qū)自然風(fēng)貌觀光和綠色生態(tài)雜糧產(chǎn)品為主的休閑度假游; 以回民區(qū)段家窯地區(qū)莜面系列產(chǎn)品為主的農(nóng)家樂旅游， 以和林格爾地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)設(shè)施觀光游為主的休閑游;新城區(qū)、土默特左旗等地的蔬菜采摘、哈素海娛樂休閑游。 除此之外，農(nóng)村地區(qū)純樸的生活方式和原生態(tài)的生活環(huán)境也是吸引旅游者的另一核心因素。

 

4、呼和浩特發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的對策

 

4.1 加大政府的扶持力度

 

鄉(xiāng)村旅游健康有序的發(fā)展離不開政府的正確引導(dǎo)與扶持，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

 

(1) 完善基礎(chǔ)設(shè)施 。 為了給旅游者提供一個良好的旅游環(huán)境，政府應(yīng)該積極整治農(nóng)村環(huán)境，推廣垃圾的無害化處理，實現(xiàn)垃圾的分類收集、定期集中處理;推廣綠色環(huán)保能源的利用，例如太陽能、風(fēng)能、生物能等，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心、急救中心、停車場，改造村內(nèi)公路、旅游公廁以及村容村貌的美化和綠化，配備路燈、戶外招牌、通訊等設(shè)施，把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)打造成無障礙旅游區(qū)，保證鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展。

 

(2)提供資金與政策支持。 政府要支持農(nóng)村建筑風(fēng)格的本地化改造，并提供一定的補助金，明確鄉(xiāng)村旅游是帶有扶貧性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，執(zhí)行有關(guān)涉農(nóng)優(yōu)惠政策，選擇性實行稅費減免。 推進旅游村莊的信息化建設(shè)，多渠道對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳，加強鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，發(fā)放具有扶貧性質(zhì)的小額貸款，鼓勵民間資本的投入，支持產(chǎn)業(yè)鏈本地化建設(shè)。

 

(3)規(guī)范市場秩序 。 制定試產(chǎn)進入和退出政策 ，實行年審和淘汰制度。 制定鄉(xiāng)村旅游的分級分類管理標(biāo)準(zhǔn)，通過分類來突出特色，防止標(biāo)準(zhǔn)化所產(chǎn)生的產(chǎn)品趨同，結(jié)合全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點工作，建設(shè)國家、省與地市級鄉(xiāng)村旅游示范點。 指導(dǎo)和推進鄉(xiāng)村旅游協(xié)會等非政府組織的建設(shè)，加強行業(yè)自律，避免惡性價格競爭。

 

(4)維護產(chǎn)業(yè)安全。 政府對關(guān)系到旅游者生命財產(chǎn)安全的問題和公共安全及衛(wèi)生環(huán)保問題要加強監(jiān)管，工商、衛(wèi)生、旅游和環(huán)保四部門要聯(lián)合進行專項整治，重點檢查其營業(yè)執(zhí)照、衛(wèi)生許可證、排污許可證、從業(yè)人員健康證，以及衛(wèi)生設(shè)施和安全設(shè)施是否達標(biāo)。

 

4.2 加強對旅游產(chǎn)品的整合

 

在一定區(qū)域內(nèi)，旅游資源的集聚程度越高，區(qū)域內(nèi)資源的種類越豐富，旅游目的地的吸引力越大。 在呼和浩特各旗縣區(qū)，不同種類的旅游資源交錯分布， 因此在利用農(nóng)業(yè)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)上，也要將紅色旅游產(chǎn)品、體育休閑旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品和工業(yè)旅游產(chǎn)品納入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展體系， 豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強其吸引力，延伸鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，以便最大限度地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。

 

呼和浩特是內(nèi)蒙古地區(qū)革命的搖籃， 這里涌現(xiàn)出一批老一輩革命家，擁有豐富的革命歷史文物，目前，呼市的紅色旅游資源主要在回民區(qū)、土左旗和武川縣，因此這幾個旗縣區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，需要將紅色旅游融入進來，這種融入不是生搬硬套，而是相互融合， 例如二人臺藝術(shù)是流傳于呼和浩特地區(qū)的地方戲曲，可以以發(fā)生在呼市的革命故事為題材，利用二人臺藝術(shù)風(fēng)格展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化，加強鄉(xiāng)村旅游和紅色旅游的相互滲透，以便發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的整體競爭優(yōu)勢。

 

呼和浩特的體育休閑旅游主要是在大青山范圍內(nèi)展開的，體育休閑活動主要是登山運動和滑雪活動。 滑雪活動的景區(qū)主要是北極光滑雪場和大青山太偉滑雪場， 其服務(wù)接待設(shè)施欠完善;新城區(qū)和武川縣位于大青山腳下，其鄉(xiāng)村旅游接待戶可以利用自身優(yōu)勢，為前來的旅游者提供特色餐飲和住宿，彌補該區(qū)域內(nèi)體育休閑旅游服務(wù)設(shè)施的不完善給旅游者帶來的不便， 延長鄉(xiāng)村旅游的旅游旺季。

 

鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)的是農(nóng)耕文化， 在呼市的幾個旗縣除了農(nóng)耕文化還有其他的特色文化， 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要將展現(xiàn)農(nóng)耕文化作為主體， 其他文化作為補充， 來豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。 鄉(xiāng)村旅游要將鄉(xiāng)土文化和這些特色文化結(jié)合起來，打造具有地區(qū)特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。 另外，鄉(xiāng)村旅游還要與文化產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來，以農(nóng)耕文化為題材，創(chuàng)作多種類型的文化產(chǎn)品，例如歌曲、影視作品、文學(xué)作品、攝影作品，這在一定程度上，對區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游起到極大的宣傳作用， 激發(fā)人們對鄉(xiāng)村旅游的無限向往。

 

參考文獻：

 

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[2]劉麗梅，呂君.基于生態(tài)旅游理念的內(nèi)蒙古杭錦旗鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析[J].內(nèi)蒙古財經(jīng)學(xué)院學(xué)報，2011(1).

 

[3]鄒統(tǒng)釬.鄉(xiāng)村旅游：理論·實踐[M].天津：南開大學(xué)出版社，2008.

 

[4]魏小安，李勁松.試論旅游扶貧[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2009(1).

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關(guān)鍵詞：大河西先導(dǎo)區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；規(guī)劃策略

中圖分類號：TU984.14

文獻標(biāo)識碼：B

文章編號：1008-0422(2010)06-0075-02

1　相關(guān)背景與概念

1.1　大河西先導(dǎo)區(qū)規(guī)劃背景

先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)，一方面在核心區(qū)內(nèi)拉開了構(gòu)建道路框架的大幕，另一方面在起步區(qū)內(nèi)，分濱江新城、梅溪湖、洋湖垸、岳麓山景區(qū)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)五個片區(qū)全面展開了新城建設(shè)。先導(dǎo)區(qū)的戰(zhàn)略目標(biāo)是建設(shè)成為“兩型社會”的示范區(qū)、高新產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的樣板區(qū)、生態(tài)宜居的新城區(qū)，支撐發(fā)展的增長極。到2020年，先導(dǎo)區(qū)將建成區(qū)面積200km2，常住人口300萬，地區(qū)生產(chǎn)總值3000億元，地方財政收入300億元，成為支撐長沙、帶動全省、輻射全國的重要發(fā)展引擎。

1.2　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念

20世紀(jì)90年代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始興起，并逐步形成規(guī)模。英國是最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的，他們列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的13個行業(yè)：廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品與文物交易、工藝品制作、時尚設(shè)計、時裝設(shè)計、電影及影像制作、互動休閑軟件、音樂制作、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件開發(fā)、電視廣播。

2 當(dāng)前長沙市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本情況

依托底蘊深厚的文化積淀，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一塊，以長沙為代表的“湘軍”晌徹全國，電視湘軍、出版湘軍、文學(xué)湘軍譽滿全國，特別是“超女”“快男”運作的巨大成功，更彰顯了長沙娛樂休閑產(chǎn)業(yè)的特色。長沙正迅速成為引領(lǐng)文化潮流的“娛樂之都”、“創(chuàng)意之都”。

3 大河西先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式參考樣本

3.1　橫店樣本

在2007年10月27日至28日在北京舉行的第二屆“創(chuàng)意中國?和諧世界”北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際論壇上，首屆“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)新銳榜”評選結(jié)果中，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)榮獲“新銳2007最佳投資環(huán)境園區(qū)”稱號。

在20世紀(jì)90年代中期，橫店集團涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為其以后近10年的時間內(nèi)贏得了極大的社會影響力。橫店采取規(guī)模化經(jīng)營，以影視為龍頭并產(chǎn)生集聚效應(yīng)，帶動了旅游、賓館、餐飲等全面發(fā)展，極大地拉動了就業(yè)和消費。橫店這個當(dāng)年偏居浙江一隅的小鎮(zhèn)已實現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)的基地化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、社會化，促進了中國影視業(yè)生產(chǎn)方式的變革。

3.2　韓國樣本

韓國是亞洲較早認(rèn)識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展具有巨大推動作用的國家。

1 998年，韓國總統(tǒng)金大中與英國首相布萊爾共同發(fā)表“21世紀(jì)設(shè)計時代宣言”，向國人宣示設(shè)計在國際競爭中的重要性，并與各國開展設(shè)計合作。同年成立了游戲產(chǎn)業(yè)振興中心和IT業(yè)振興院。

1999年，韓國通過《文化產(chǎn)業(yè)促進法》，明確“協(xié)助文化、娛樂、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；另成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，提供創(chuàng)新文化企業(yè)貸款。

2001年，“世界設(shè)計大會(ICSID)”在韓國舉辦，韓國政府投資約100億日元設(shè)立“韓國設(shè)計中心”。同年，成立文化產(chǎn)業(yè)振興院扶持動畫、音樂、卡通。同期。韓國全國經(jīng)濟人聯(lián)合會也成立“產(chǎn)業(yè)設(shè)計特別委員會”，以產(chǎn)、官、財?shù)慕Y(jié)合方式，支持產(chǎn)業(yè)的設(shè)計活動。

3.3　樣本模式借鑒與啟示

1)創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂；2)定位好自己的城市形象；(3)發(fā)掘湖湘文化。彰顯城市魅力；(4)采取具有集聚效應(yīng)的規(guī)?；?jīng)營(5)旅游與休閑娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合；(6)發(fā)掘具有獨特城市特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4 大河西先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體規(guī)劃策略

4.1　定位創(chuàng)意之都，娛樂之都的城市形象

長沙究竟要向國內(nèi)外展示什么形象?長沙可以成為娛樂之都，也可以成為創(chuàng)意之都。當(dāng)今，創(chuàng)意城市已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點，最近的一次統(tǒng)計表明，全球超過60個城市將成為創(chuàng)意城市，而在中國已經(jīng)有60個城市目標(biāo)定位在文化創(chuàng)意城市。在熱火朝天的大河西先導(dǎo)區(qū)建設(shè)中，長沙當(dāng)然要憑借這一發(fā)展機遇和跳板，以創(chuàng)新性作為先導(dǎo)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。鞏固其“文化創(chuàng)意城市”在國內(nèi)的地位。

改革開放以來，長沙形成了其自身的城市發(fā)展特點，所以打造文化精神氣質(zhì)為核心的城市形象，大打“文化休閑”牌不失為增強城市旅游核心競爭力最直接、最有效的途徑。

4.2　發(fā)揚湖湘文化，彰顯城市魅力

現(xiàn)代城市的建設(shè)離不開物質(zhì)文明，文化是一個城市的靈魂?！拔┏胁?，于斯為盛”是以長沙為代表的湖湘文化所特有的現(xiàn)象。根據(jù)2005年長沙市旅游局提供的《湖南省會長沙市旅游資源普查報告》筆者得知長沙市的人文旅游資源是自然旅游資源的3.87倍。故在長沙大河西先導(dǎo)區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中要深入的，挖掘并弘揚歷史文化資源，彰顯“山水洲城”的城市魅力。

4.3　規(guī)范并發(fā)展歌廳文化，打造休閑娛樂特色

歌廳休閑類場所是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，世界各國文化中心城市，都有一定規(guī)模的演出性街區(qū)。長沙市歌廳休閑文化產(chǎn)業(yè)久負(fù)盛名，據(jù)市內(nèi)隨機抽樣的6家歌廳統(tǒng)計，平均每晚接待觀眾達4500人次，年接待觀眾170萬次，營業(yè)收入逾億元。但長沙現(xiàn)有的演出場所布局相對分散，必須調(diào)整演出場所布局，建議在大河西先導(dǎo)區(qū)中建設(shè)演藝場所一條街，借鑒現(xiàn)有歌廳發(fā)展的成熟經(jīng)驗，規(guī)范并發(fā)展歌廳文化。打造長沙的休閑娛樂特色，使其真正符合國內(nèi)文藝第一線城市的地位。

4.4　紅色旅游文化與傳統(tǒng)民族街區(qū)保護相結(jié)合

根據(jù)對資源開發(fā)條件和開發(fā)潛力的評估，以及長沙市旅游產(chǎn)業(yè)的實際狀況，我們不難看出，紅色旅游文化是長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一張王牌，創(chuàng)建紅色旅游特色一條街之類的選擇不失為良好的選擇。

因為擴展旅游產(chǎn)業(yè)可帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，故在先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)中可保護及整理有價值的文物古跡，使之成為反映民族民風(fēng)的傳統(tǒng)街區(qū)，成為觀賞旅游休閑的場所。例如可以選擇某些有特色的民居建筑，改造內(nèi)部結(jié)構(gòu)，成為時尚的現(xiàn)代LOFT，作為時裝設(shè)計，建筑設(shè)計，工藝品制作或軟件開發(fā)等場所，促進集合化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

4.5　做強做大動漫產(chǎn)業(yè)鏈，與世界級的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合

長沙是中國第一個民族卡通品牌的誕生地，已形成集研發(fā)、制作、播出、發(fā)行、教育培訓(xùn)于一體的產(chǎn)業(yè)體系，其動漫產(chǎn)業(yè)已成為國產(chǎn)卡通品牌的領(lǐng)頭羊。在后奧運后世博時代，長沙的動漫產(chǎn)業(yè)必須走產(chǎn)業(yè)鏈的道路才能謀求更大的發(fā)展，迪斯尼集團出品動畫片《米老鼠與唐老鴨》后。又將這些形象做成玩具、服裝、迪斯尼樂園主題公園。那么，在先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)中，同樣可以做具有長沙動漫特色的主題公園等。但在世界五大迪士尼樂園中，日本東京的迪士尼樂園是效益最好最受歡迎的迪士尼樂園，答案只在于其中所展示的日本優(yōu)良的企業(yè)管理水平和其自身民族的文化。長沙能夠?qū)⑹裁次幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成現(xiàn)實中國文化或湖湘文化的一個窗口呢?將自己的文化特色與世界級的文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合呢?在大河西先導(dǎo)區(qū)的引入并增強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展完全可以回答這個問題的一個優(yōu)質(zhì)選項。

篇8

關(guān)鍵詞：旅游資源；校本課程；學(xué)術(shù)價值

一、地方旅游資源與語文校本課程開發(fā)的研究背景

校本課程作為新一輪教育改革的目標(biāo)之一，其內(nèi)容大致為：改變以往課程集中管理的情況，實行國家、地方、學(xué)校三級管理，增強教育課程對該地方學(xué)校及學(xué)生的適應(yīng)性。地方課程的改革應(yīng)當(dāng)利用當(dāng)?shù)氐慕逃Y源，使基礎(chǔ)教育能夠具有地域特點，使教育課程更具地方性。在語文校本課程的開發(fā)過程中，可以適當(dāng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，使課程的設(shè)計和規(guī)劃更具地方特點，以便更適應(yīng)當(dāng)?shù)貙W(xué)生的學(xué)習(xí)，通過與地方旅游資源的結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生的愛國情操以及對家鄉(xiāng)的熱愛。

二、以惠東縣為例，合理開發(fā)地方旅游資源

語文校本課程要充分利用地方的教育資源，從根本上反映教育的地域特點?；輺|縣在旅游資源的發(fā)展上具有得天獨厚的優(yōu)勢，在校本課程的開發(fā)過程中起到了關(guān)鍵性作用，提供了大量的資源，為學(xué)生熱愛家鄉(xiāng)大好河山提供了豐富的素材。以下是筆者總結(jié)出的惠東縣旅游資源的集中形式。

1.紅色旅游

在革命戰(zhàn)爭爆發(fā)的年代，惠東縣高潭鎮(zhèn)曾經(jīng)作為我國第一個蘇維埃政權(quán)的區(qū)級所在地，有“廣東井岡山”之稱，其中還有“東江紅都”之稱的中洞村。

2.藍色旅游

惠東縣作為沿?？h區(qū)，擁有十分豐富的濱海旅游資源，其中巽撩海灣被譽為“東方夏威夷”，海灣景色旖旎，巖礁景色更是十分迷人，真是使人流連忘返的海濱度假天堂。港口的海龜自然保護區(qū)是全國唯一的一處以海龜為主的保護區(qū)，雙月灣平海灣沿海部分有十幾公里，沙白波平，給人們提供了休閑度假的良好空間。

3.古色旅游

惠東縣是古老縣城之一，擁有悠久的歷史文化和眾多的名勝古跡。平海古城是嶺南地區(qū)現(xiàn)存的最大的古建筑群，始建于明朝，是廣東省歷史文化名城?；輺|縣境內(nèi)還有至今仍保持原始生活狀態(tài)的村落，是位于多祝鎮(zhèn)的畬族村，由于畬族村寨的存在，豐富了惠東縣的民族文化，使原始的畬族語言、服飾、民間故事等得以流傳至今?；輺|縣還存在具有濃厚嶺南客家風(fēng)情的村落，就是同樣位于多祝鎮(zhèn)的黃獅古圍村，該村落始建于明末清初，至今還保留御賜牌匾等文物。惠東縣的寺廟古剎等宗教建筑也非常豐富，如九龍峰的譚公祖廟、新庵的西來古剎、吉隆的石庵等。豐富的歷史文化古跡使惠東縣具有深厚的文化底蘊，為地方語文校本課程的開發(fā)與研究做出了巨大的貢獻。

三、地方旅游資源與語文校本課程開發(fā)的價值與研究內(nèi)容

1.學(xué)術(shù)價值

在語文教學(xué)形式的開展過程中，加入實踐活動與地方特色選修課程，通過多種形式的地方特色課程教學(xué)，豐富教師與學(xué)生的知識，滿足教師與學(xué)生綜合素質(zhì)的發(fā)展要求，使語文校本課程能夠貼近生活、貼近自然，從形式多樣的教學(xué)模式中彌補新課改的不足之處。通過對特色教學(xué)資源的開發(fā)，使地方教學(xué)體系更加豐富完善，為語文校本課程研究提供了重要的資源，并使地方特色課程有了新的發(fā)展之路，發(fā)揮了地方特色課程教學(xué)的優(yōu)勢。

2.應(yīng)用價值

通過對惠東縣旅游資源的開發(fā)以及合理利用，使語文校本課程的開發(fā)有了新的內(nèi)容，讓惠東縣旅游資源具有較深的文化意義與教育意義。地方旅游資源與語文校本課程的開發(fā)使學(xué)生通過課堂能夠更加清楚地了解家鄉(xiāng)的美，使教育更加貼近學(xué)生的生活實際，激發(fā)學(xué)生濃厚的學(xué)習(xí)興趣，擴大學(xué)生的知識范圍，使學(xué)生能夠通過課堂學(xué)習(xí)更加貼近自然、體驗社會，在實踐過程中，使學(xué)生能夠形成豐富的情感態(tài)度，陶冶情操，從而使學(xué)生從多方面提高自身的能力。豐富的旅游資源與語文校本課程的開發(fā)使教師獲得了豐富的教學(xué)資源，使語文校本課程教學(xué)更具開放性、地域性，有利于教師通過對校本課程資源的開發(fā)提高自身的實踐能力，從而進一步提升教師的科研能力。語文校本課程的研究不僅能夠使我校的教育事業(yè)得到發(fā)展，還能夠提高全縣的教育質(zhì)量，并使我校的校園文化更具特色，在一定程度上能夠促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益及文化效益。

總之，在語文校本課程的開發(fā)中，要綜合惠東縣的旅游資源，并通過對旅游資源的調(diào)查分析篩選出適合教材內(nèi)容的材料，構(gòu)建校本課程與綜合實踐相結(jié)合，達到教學(xué)內(nèi)容的特色化，使校園環(huán)境更具人文性。通過對旅游資源的利用，使語文校本課程中的人文性有了更好的發(fā)揮途徑，學(xué)生可以通過對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的學(xué)習(xí)培養(yǎng)自身的人文素養(yǎng)，增強學(xué)生對自然、社會的熱愛，使學(xué)生能夠樹立社會責(zé)任感。

參考文獻：

[1]徐玉珍.是校本的課程開發(fā)，還是校本課程的開發(fā)：校本課程開發(fā)概念再解讀[J].課程?教材?教法，2005（11）.

篇9

    所謂品牌,就是產(chǎn)品的牌子,是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱,通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素構(gòu)成,它是一個集合的概念,包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌是一種體現(xiàn)內(nèi)在價值的不成文合約,是誠實的標(biāo)志,是可信的標(biāo)志,是記憶的匯集。對于一個企業(yè)來說,知名品牌是組織形象的標(biāo)志,是經(jīng)濟實力的標(biāo)尺,是市場地位的象征。企業(yè)是否擁有知名品牌,反映了其持續(xù)發(fā)展力的大小;國家和地區(qū)是否擁有或擁有知名品牌的多少,標(biāo)志著其經(jīng)濟擴張力和市場競爭力的強弱。

    一、連云港旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

    連云港市位于江蘇省東北部,東經(jīng)118度24分-119度48分和北緯34度-35度07分之間,東瀕黃海,與朝鮮、韓國、日本隔海相望;北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤;西與徐州新沂市、淮陰市沐陽縣毗鄰;南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長129公里,南北寬約132公里,土地總面積7444平方公里,水域面積1795.4平方公里。

    連云港是中國首批14個沿海對外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國水晶之都和中國十大安靜城市、49個重點旅游城市之一,風(fēng)景名勝眾多,歷史文化濃厚。目前,全市有各類旅游景區(qū)20個、景點200多處, 4個國家AAAA級旅游區(qū),3個國家AAA級旅游區(qū), 1個國家AA級旅游區(qū)和3個國家工農(nóng)業(yè)旅游示范點,具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。

    連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風(fēng)光,為連云港旅游業(yè)依托資源優(yōu)勢,創(chuàng)建旅游品牌提供了優(yōu)越的前提條件。目前,連云港旅游業(yè)的旅游品牌,主要是旅游資源品牌為主。

    連云港旅游資源品牌:

    1.山岳旅游資源及其品牌:花果山風(fēng)景區(qū)、孔望山風(fēng)景區(qū)、石棚山風(fēng)景區(qū)、高公島風(fēng)景游覽區(qū)。其中花果山風(fēng)景區(qū)是國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)。2002年被評定為國家AAAA級旅游區(qū),花果山玉女峰是江蘇省最高峰,海拔625.3米。花果山以古典名著《西游記》所描述的“孫大圣老家”而著稱于世,名聞海內(nèi)外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已,是國內(nèi)外知名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌:連云港連島海濱旅游度假區(qū)連云港市溫泉旅游度假區(qū)。連島,古稱鷹游山,是江蘇省最大的海島,與連云港港隔海相望,以其獨特的氣候特征,瀕臨海州灣漁場的優(yōu)質(zhì)基巖海岸,形成了連島植物種類繁多、海產(chǎn)品豐富、海蝕地質(zhì)獨特的資源優(yōu)勢,使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區(qū)有一定影響的海濱旅游度假勝地。

    3.考古旅游資源及其品牌:古朐山風(fēng)景區(qū),據(jù)考古學(xué)研究結(jié)果證實,遠(yuǎn)在1萬年以前,古朐山即現(xiàn)在的錦屏山地區(qū)就有古人類活動。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東?？h山左口鄉(xiāng)大賢莊,均發(fā)現(xiàn)了迄今為止中國東南沿海地區(qū)唯一的有明確地層關(guān)系的舊石器時代遺址。錦屏山地帶新石器時代遺址有19處,二澗遺址為中國原始農(nóng)業(yè)最早開發(fā)區(qū)之一。

    4.文化旅游資源及其品牌:將軍崖巖畫、孔望山摩崖造像、桃源仙境、龍?zhí)镀俨?1979年發(fā)現(xiàn)的長20米、寬10米的“將軍崖巖畫”,國家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物,是一項難得的重大發(fā)現(xiàn),是中國最早的一部天書”。東漢時期的藝術(shù)珍品——“孔望山摩崖造像”是我國最早的佛教摩崖造像,比敦煌石窟的佛教造像早100-200年,屬國家一級保護文物。

    5.紅色旅游資源及其品牌:抗日山烈士陵園占地360多畝,總共分八個坡段,363級臺階,墓區(qū)內(nèi)有752座烈士墓,安葬著800余位烈士的忠骨,塔碑上銘刻著3576位烈士的英名。每年清明節(jié)期間,蘇北、魯南等地數(shù)十萬群眾前來陵園,瞻仰先烈,憑吊忠魂?？谷丈搅沂苛陥@不僅是革命傳統(tǒng)的教育基地,而且成為全國重點紅色旅游勝地。

    6.宗教旅游資源及其品牌:云臺山海寧禪寺,海寧禪寺地處花果山南麓,上接玉女絕頂,下臨九龍幽澗,古樹森環(huán),白云繚繞,向稱云臺仙境。它發(fā)跡于唐,復(fù)修于宋,重建于明,規(guī)制恢宏,金碧奪目,遠(yuǎn)邇具昭,號稱淮海第一叢林,四時香火虔趨不絕。清康熙三十一年,皇帝御筆書賜“遙鎮(zhèn)洪流”匾額,恩榮顯赫,天下莫尚。期間,古剎屢遭轟炸焚燒,幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)武裝起來,奮起抗擊日寇暴行。為紀(jì)念死難的愛國僧侶,九十年代在寺西修建了一座義僧亭,今以重建。千年古剎面貌煥然一新,勝概勝于前,香火日盛,成為蜚聲海內(nèi)外的佛教和旅游勝地。

    7.生態(tài)旅游資源及其品牌:蘇馬灣生態(tài)園、謝湖村珍果生產(chǎn)基地、朝陽太白澗環(huán)保生態(tài)園旅游,其中蘇馬灣生態(tài)園,蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說這里山林茂密幽深,環(huán)抱玲瓏金灘,入林尋幽,林翳天日,溪響淙淙,鳥鳴啾啾;入宿木屋,夜聞風(fēng)濤澎湃,曉望海上日出,給您遠(yuǎn)避喧囂,恍隔世外的真切感受。

    二、連云港旅游品牌的特點

    近幾年來,連云港旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴大,旅游綜合供給能力明顯增強,旅游產(chǎn)出水平明顯提高,旅游工作取得了可喜的成績。

    (一)堅持大旅游戰(zhàn)略,搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作,本著增強影響、突出特色、注重效益的原則,集中力量,重點抓好“四區(qū)、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L望山、漁灣)的開發(fā)?；ü骄皡^(qū)突出《西游記》特色,圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區(qū),以“?！睘橹黝},圍繞觀海、游海、探海、嘗海,增加項目,完善設(shè)施。

    從1997年開始,每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節(jié)。兩大節(jié)慶活動一屆比一屆規(guī)模大、效果好、延續(xù)時間長、帶動作用強。在省內(nèi)外產(chǎn)生了較好的影響。

    (二)堅持科學(xué)定位,不斷加大市場開拓力度。全市確立了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的旅游宣傳促銷機制。市領(lǐng)導(dǎo)帶隊赴目標(biāo)市場進行宣傳促銷,參加各類旅游交易會。舉辦旅游新聞會和旅游展示活動,加強與客源城市的交流和合作,先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大海”等宣傳促銷活動。充分利用客源城市的新聞媒體,加強電視廣告宣傳,形成良好的宣傳效應(yīng)。并多方籌措資金,加大旅游宣傳促銷投入。

    (三)堅持調(diào)整結(jié)構(gòu),不斷擴大旅游業(yè)規(guī)模。堅持在發(fā)展中調(diào)整結(jié)構(gòu),促進旅游經(jīng)濟快速發(fā)展。鼓勵部門、企業(yè)和個體興辦旅行社,全市國內(nèi)旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發(fā)旅游商品,全市初步形成了以水晶、海產(chǎn)品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現(xiàn)已形成10多個系列、200多個品種的水晶念品、工藝品,年銷售額達到4億多元。多層次建設(shè)旅游飯店,既能滿足旅客的需求,又能增加就業(yè)和收入。

    三、連云港旅游品牌發(fā)展中存在的問題及對策

    連云港旅游業(yè)的品牌發(fā)展雖然已取得了可喜的成績,但仍然存在許多問題。

    (一)打造出的部分旅游品牌基礎(chǔ)不牢固

    目前,連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源,打造出的部分旅游品牌在國際國內(nèi)旅游市場上的知名度還不是很高,尚未形成對旅游者持久吸引的旅游名牌。

    (二)品牌意識還較淡薄,對旅游品牌經(jīng)營的重要性認(rèn)識不足

    大多旅游產(chǎn)品都是從促銷的層面認(rèn)識“信息傳播”和進行“形象打造”的,很少真正從“品牌經(jīng)營”的高度認(rèn)識品牌的戰(zhàn)略意義。

    (三)部分地區(qū)品牌定位不準(zhǔn)確,品牌缺乏鮮明的個性和獨特的形象。

    (四)部分地區(qū)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā),忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

    (五)忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)利益,最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌,才能夠具備價值,而品牌形成資產(chǎn)的一個基本前提就是具備長期使用、運作的可能性。因此,要建立旅游品牌,就必須研究、了解旅游品牌,并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

    連云港旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度進一步深入尋求旅游名牌的發(fā)展之路,主要對策有:

    (一)強化品牌意識,準(zhǔn)確進行品牌定位

    1.應(yīng)根據(jù)旅游者的需要和動機進行品牌定位;從價值、文化、管理等方面進行品牌趨向發(fā)展。

    2.依據(jù)本地已開發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢進行品牌定位,尋求同類產(chǎn)品的差異化特征,樹立自己的品牌個性,增強吸引力。

    (二)保護品牌,實現(xiàn)品牌忠誠,提升品牌價值

    1.為了防止侵權(quán)事件的發(fā)生,應(yīng)對品牌進行專利權(quán)注冊。

    2.積極主動的向全社會大力宣傳自己的旅游品牌,擴大影響力,提高旅游者對旅游品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

    (三)加強旅游品牌建設(shè)創(chuàng)建旅游品牌,必須考慮到品牌的可持續(xù)發(fā)展

    首先,在旅游地的發(fā)育階段,旅游產(chǎn)品是在旅游需求的拉動下,最早從景區(qū)景點資源的開發(fā)上進行的,這時的旅游產(chǎn)品處在發(fā)育期;其次,在旅游地的成長階段,旅游地從景區(qū)景點的開發(fā)進入配套設(shè)施開發(fā)(食宿性、娛樂性、購物性、參與性等項目的增加),這時的旅游產(chǎn)品屬于成長期;最后,旅游地進入成熟階段,旅游地從旅游設(shè)施開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)入旅游服務(wù)體系建設(shè)和旅游經(jīng)濟體系的提升,這時的旅游產(chǎn)品屬于成熟期。由此可以看出,品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營管理也是一項長期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作,它必須按照一定的方法,有步驟、分階段地進行,科學(xué)地進行品牌的規(guī)劃與管理。

篇10

本文構(gòu)建了基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)概念模型(見圖1),該模型以市場需求為核心,包括開發(fā)者、旅游者和旅游資源三個變量;產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)兩個圈層。這個模型有以下幾個特點:首先,該模型以市場需求為核心,這是任何一個旅游產(chǎn)品開發(fā)過程都必須堅守的理念。具體表現(xiàn)就是要在旅游產(chǎn)品開發(fā)中找準(zhǔn)市場發(fā)展的方向和趨勢。如開發(fā)者可以根據(jù)不同時期旅游者對鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、紅色旅游等類型的偏好,選擇某一個大類,并結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源本底條件開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。其次,旅游者感官在該模型中具有基礎(chǔ)性和導(dǎo)向性的作用,它是基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程的起點和終點,也是該旅游開發(fā)模式區(qū)別于一般模式的關(guān)鍵。具體來說,旅游產(chǎn)品開發(fā)者需要根據(jù)旅游者的感官需求特點和資源本底條件設(shè)計出適銷對路的旅游產(chǎn)品,在這個過程中,開發(fā)者常常要與旅游者進行角色轉(zhuǎn)換,即將自己置于旅游者的角色位置上,親身感受旅游產(chǎn)品帶給自己的感官體驗,并結(jié)合旅游過程中,對資源本底條件的重新調(diào)研和認(rèn)識,以及旅游者的反饋信息對產(chǎn)品進行完善和提升。最后,游客的感官需求會隨著時間的推移而發(fā)生變化,開發(fā)者應(yīng)當(dāng)隨時對需求動態(tài)進行監(jiān)控,調(diào)整自己的產(chǎn)品開發(fā)方案,使產(chǎn)品體系的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。隨著旅游產(chǎn)品圈層的不斷完善和優(yōu)化,當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟效應(yīng)得以發(fā)揮,旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷提升,使得整個旅游產(chǎn)業(yè)圈也得以完善和優(yōu)化。

二、基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)案例

以下以北京市海淀區(qū)為例,分析基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式在實踐中的應(yīng)用。按照基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)模型,首先需要對當(dāng)前的旅游市場發(fā)展趨勢進行定位,選擇一個大類,進行開發(fā)。由于海淀區(qū)具有豐富的人文、生態(tài)和科教文化旅游資源,因此,本開發(fā)案例當(dāng)以文化旅游為主方向,具體結(jié)合海淀區(qū)旅游資源本底條件和旅游者的感官特征進行開發(fā)設(shè)計。

(一)海淀區(qū)旅游資源評價

海淀區(qū)具有優(yōu)越的地理位置,方便快捷的交通,多樣的地形地貌,旅游資源豐富多樣,通過對海淀區(qū)旅游資源進行梳理,可以歸納出以下4個特征:1.級別壟斷性。海淀區(qū)旅游資源主要有三大類型,即以皇家園林為代表的歷史文化旅游資源;以山水名勝的風(fēng)水寶地和上風(fēng)上水的生態(tài)環(huán)境為代表的生態(tài)旅游資源;和以中關(guān)村園區(qū)、北大、清華等高等學(xué)府為代表的現(xiàn)代科教文化旅游資源。其中,以“三山五園”為代表的園林文化旅游資源代表了我國古典建筑、園林造景技術(shù)的最高成就,在中國乃至世界都具有壟斷性優(yōu)勢;而以科技園區(qū)、高等學(xué)府和科研機構(gòu)林立為主要特色的科教文化旅游資源,也是全國任何其他地方都不可比擬的。2.類型多元化。海淀區(qū)歷史文化積淀深厚,從北魏、唐、金、元、明、清各個時期都有歷史遺存,文化類型包括傳統(tǒng)游憩文化、皇家文化、宗教文化、紅樓夢文化和紅葉文化等多種文化。3.景觀融合性。海淀區(qū)的自然與人文資源緊密結(jié)合,相得益彰。其中,三山五園園中有山,山中有園,山水和人文景觀交相呼應(yīng);大西山傳統(tǒng)的自然和人文觀光旅游資源與中部的科教文化旅游資源、南部的創(chuàng)意文化旅游資源、都市文化旅游資源在海淀區(qū)和諧共存,體現(xiàn)著自然與人文的交融、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞與融合。4.空間分布不均衡性。海淀區(qū)旅游資源空間分布不均衡,主要表現(xiàn)在西北部傳統(tǒng)的自然和歷史文化旅游資源密集,以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品見長;而東南部則將科技、教育、文化創(chuàng)意、會獎、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代都市功能與旅游緊密結(jié)合,旅游產(chǎn)品更側(cè)重其體驗性和娛樂性。而西北部旅游資源密集區(qū)的山前板塊以歷史文化為主,山后以自然為主。西北和東南兩大聚落旅游資源風(fēng)格迥異,而西北片區(qū)內(nèi)部兩個板塊也各具特色,相連互補,充分體現(xiàn)了海淀旅游資源多元性、融合性的特征。

(二)海淀區(qū)文化旅游功能分區(qū)

在海淀區(qū)“十二五”規(guī)劃中,重點規(guī)劃建設(shè)四大功能區(qū),即北部研發(fā)服務(wù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū);中部研發(fā)、技術(shù)服務(wù)和高端要素聚集區(qū);西北部高端休閑旅游區(qū);南部高端商務(wù)服務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)。按照四大區(qū)域的功能定位和海淀現(xiàn)有旅游資源的空間分布特征,可以確定海淀區(qū)“六片區(qū)三廊道”的空間格局(見表1)。

(三)海淀區(qū)文化旅游產(chǎn)品策劃

1.文化旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建。圍繞海淀豐富的旅游、文化、科技、教育資源,按照旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思路,改造提升現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的同時,不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品,發(fā)展新業(yè)態(tài),完善產(chǎn)品體系,實現(xiàn)由以觀光為主向觀光和休閑度假等多層次、多樣化的產(chǎn)品體系轉(zhuǎn)變,著力培育以都市休閑為核心,以休閑度假、商務(wù)會獎、科技教育、創(chuàng)意文化體驗、都市農(nóng)業(yè)等其他五大類旅游產(chǎn)品為主要內(nèi)容的旅游產(chǎn)品體系。2.文化旅游產(chǎn)品策劃。結(jié)合海淀科教、創(chuàng)意資源富集的競爭優(yōu)勢,以及由此衍生出的極具發(fā)展前景的科教、創(chuàng)意文化旅游市場,按照基于感官體驗的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念和思路,打造“感官海淀”系列旅游產(chǎn)品,用“聽、味、視、嗅、觸”五大感官立體地、全方位地感受海淀發(fā)展魅力、觸摸海淀文化脈動。(1)“聆聽海淀”系列旅游產(chǎn)品。這一系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)理念是充分整合傳統(tǒng)皇家文化和現(xiàn)代科教文化資源,聆聽海淀的各種“聲音”,包括傳統(tǒng)的“聲音”,如古典何民族聲樂、戲曲、相聲、評書等;現(xiàn)代的“聲音”,如中國的頂級教育機構(gòu)——清華、北大等知名高校,以及新東方科技教育集團等的公開課、講座;現(xiàn)代的聲樂、音樂會等。圍繞這一理念,可以設(shè)計海淀“公開課”、皇家宮廷聲樂盛典、海淀大劇院、海淀現(xiàn)代音樂廳等產(chǎn)品。其中,海淀“公開課”主要是整合清華、北大、人大等全國知名高校的教育資源,打造知名學(xué)者講壇、講座、社會公開課等項目,讓頂級高校不再“高不可攀”,讓尋常百姓和普通學(xué)子都可有機會享用知名學(xué)府的教育資源;而皇家宮廷聲樂盛典是要結(jié)合清朝宮廷劇熱播的背景,在圓明園、頤和園內(nèi)舉辦皇家聲樂盛典,演奏人員身穿宮廷華麗古裝,佩戴宮廷飾品,把觀眾在短瞬間迅速帶回到十八、十九世紀(jì)清宮聲樂宴會的高雅時代,觀眾仿佛置身于皇家宮殿,親耳聆聽皇家絲竹之聲;而海淀大劇院和海淀現(xiàn)代音樂廳則分別以演繹古典的、民族的聲樂,戲曲、相聲、評書等為主題和以演繹現(xiàn)代聲樂、歌劇等為主題,一古一今相結(jié)合。(2)“品味海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念通過味覺傳遞海淀的“飲食文化”,整合海淀各種風(fēng)味、各種檔次的飲食資源,品嘗海淀的各種美食,打造涵蓋都市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、能夠全面滿足高端市場、中檔顧客和平民老百姓各個收入階層的美食文化,既有陽春白雪,也有下里巴人,將海淀的各種美食盡收腹中。圍繞這一理念,可以設(shè)計“皇家仿膳”、“紅樓私房菜”、“‘食全食美’美食休閑綜合體”等旅游產(chǎn)品。具體地,“皇家仿膳”可挖掘皇家美食文化,并結(jié)合現(xiàn)代烹飪理念和技巧,打造面向高端市場的養(yǎng)生皇家仿膳;也將傳統(tǒng)的皇家小吃重新加工、制作、包裝,化繁為簡,打造面向大眾旅游市場的皇家小吃,并與皇家御宴一起形成皇家美食系列產(chǎn)品。而“紅樓私房菜”則是結(jié)合曹雪芹晚年曾在西山及白家疃一帶創(chuàng)作《紅樓夢》的背景,打造紅樓私房菜餐飲品牌。該私房菜以有機食品、紅樓飲食文化為特色,招牌菜為紅樓菜,如茄鲞、糟鵝掌鴨信火腿燉肘子、酒釀清蒸鴨子等,以紅樓相關(guān)詩詞、書畫、擺件形成氛圍;并可借鑒紅樓酒令文化開展一些茶余飯后的娛樂活動?！啊橙趁馈朗承蓍e綜合體”主要是要打造集美食一條街、創(chuàng)意主題餐廳、農(nóng)家菜館等特色餐飲與休閑、會議、商務(wù)等功能于一體的美食、休閑綜合體。(3)“觀賞海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是充分整合海淀“近郊距離,遠(yuǎn)郊風(fēng)景”的自然資源優(yōu)勢;高等學(xué)府、科技園區(qū)、企業(yè)云集的科教資源優(yōu)勢;以及首都近郊區(qū)的都市資源,大力開展生態(tài)觀光游、都市觀光游、科教觀光游,通過眼睛傳遞海淀的生態(tài)綠色文化、都市文化和科教創(chuàng)意文化。圍繞這一理念可打造“皇家實景演藝”、“4D綜合影城”、“高科技企業(yè)總部觀展”等產(chǎn)品。其中,“皇家實景演藝”要深入挖掘皇家文化中的園林文化、陵墓文化、祈雨文化等內(nèi)容,并通過實景演藝等形式,以現(xiàn)代科技手段將其展示出來,供游客參觀、體驗;“4D綜合影城主要”是借助海淀的科技力量,打造各種露天寬屏、水幕、4D影院,并結(jié)合購物、休閑娛樂、餐飲等打造綜合性的影城(或影視廣場);“高科技企業(yè)總部觀展”則是通過高科技企業(yè)、創(chuàng)意文化企業(yè)總部,如百度、騰訊等設(shè)立旅游開放日,或開展高科技企業(yè)、創(chuàng)意企業(yè)總部游等形式,讓游客參觀企業(yè)總部辦公室、車間等,進行科技體驗,同時可了解企業(yè)文化、企業(yè)的成長和發(fā)展之路,學(xué)習(xí)其管理經(jīng)驗。(4)“嗅聞海淀”海淀系列旅游產(chǎn)品。核心理念是通過嗅覺傳遞來自海淀都市的時尚氣息、高校氛圍、以及后花園的清新空氣。圍繞這一理念可策劃“嗅清新空氣”、“嗅時尚氣息”、“嗅高校氛圍”等旅游產(chǎn)品。其中,“嗅清新空氣”主要是考慮到大都市的熱島效應(yīng)使得市內(nèi)空氣污濁,居民由于都市的工作、生活壓力,長期處于亞健康狀態(tài),因此,通過策劃到大西山風(fēng)景區(qū)觀賞美景、呼吸新鮮空氣,開展山地運動、康體娛樂活動,可以幫助市民放松身心、強健體魄。“嗅時尚氣息”旅游產(chǎn)品主要是設(shè)計以長安街延長線為軸,將其輻射地帶打造為集都市文化體驗、都市觀光、休閑購物、商務(wù)會展、餐飲、康體等功能于一體的都市文化休閑片區(qū),讓游客感受都市時尚氣息?！靶岣咝７諊眲t可選擇北大、清華等部分頂級名校、博物館、特色品牌教育培訓(xùn)機構(gòu)(如新東方教育科技集團)、名人故居等設(shè)立修學(xué)旅游基地;也可安排全國高考狀元與游客進行交流,或舉辦勵志學(xué)堂,與游客交流學(xué)習(xí)方法、高考應(yīng)試心態(tài)、高考志愿填報技巧、人生規(guī)劃、職場規(guī)劃等?！按杭拘峄?、秋季嗅果”旅游產(chǎn)品則以開展都市農(nóng)業(yè)觀光游為主題,將鄉(xiāng)村四季采摘與休閑度假、湖邊垂釣、特色餐飲、農(nóng)家生活體驗等多種旅游項目相結(jié)合,建成大型綜合旅游休閑區(qū)。(5)“觸摸海淀”系列旅游產(chǎn)品。其核心理念是以親身體驗為主題,通過身體觸覺感受海淀的綠色生態(tài)文化、溫泉文化等。具體可策劃“西山騎樂無窮/徒步穿越”、“溫泉娛樂綜合體”等產(chǎn)品。其中,“海淀騎樂無窮/徒步穿越”主要是將西山幾大景點的徒步、騎行線路串聯(lián)起來,沿途開發(fā)游客步道、自行車道或自駕車道,道路,供旅游者穿越;也可設(shè)計既以養(yǎng)生為主要功能、滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、小徑,使游客赤足體驗自然隨性的健康之美?！皽厝H水娛樂綜合體”則依托人工溫泉開發(fā)涵蓋溫泉SPA、溫泉造浪池、溫泉漂流、溫泉游泳池、水上滑梯等溫泉水游樂項目及各類動感項目的體驗旅游,并與餐飲、娛樂、會獎、休閑度假等功能相結(jié)合,建成北京第一大休閑—養(yǎng)生復(fù)合型溫泉娛樂綜合體。

三、結(jié)語