導語：如何才能寫好一篇文化產(chǎn)業(yè)市場研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展利弊并存，要立足于市場發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新發(fā)展道路，進一步促進文化藝術產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。本文分析了冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場特點與發(fā)展對策，希望能為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的發(fā)展提供參考。

【關鍵詞】

冀東縣域；藝術文化產(chǎn)業(yè)；市場特點；對策

冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場作為河北省近年來重點關注的項目，在刺激農(nóng)村經(jīng)濟、豐富農(nóng)民精神文化生活、塑造優(yōu)秀農(nóng)村文化等方面有出眾優(yōu)勢，可帶動冀東縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快城鄉(xiāng)發(fā)展步伐。下面對冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場特點進行研究，探索發(fā)展對策。

一、冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場特點分析

（一）民間藝術品加工業(yè)蓬勃發(fā)展

冀東縣域擁有豐富的民間藝術文化資源，為區(qū)域內(nèi)工藝品加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮奠定了良好基礎。在各地區(qū)政府、企業(yè)的支持下，工藝品加工產(chǎn)業(yè)近年來都獲得了充足發(fā)展，隨著加工產(chǎn)業(yè)的不斷升級，無論是加工技術、藝術形式還是發(fā)展道路上都積極創(chuàng)新，成為了縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的領頭羊，為多個地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展、農(nóng)民精神生活的充實帶來了積極影響。目前，冀東縣域諸如寧晉工筆畫、晉州書畫、蘆葦畫、衡水內(nèi)畫等一大批中間加工產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，無論是市場環(huán)境還是資源技術等方面都有了長足進步，這對于形成真正成熟且潛力廣闊的藝術文化產(chǎn)業(yè)市場有重要價值，可進一步挖掘民間藝術文化資源背后的價值，帶動城鄉(xiāng)地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）民間藝術文化表演業(yè)蓬勃發(fā)展

冀東縣域有著諸多藝術文化資源，在表演藝術上形式豐富、感染力強、類型多樣，民俗表演中的高陽昆曲、清源哈哈腔、威縣亂彈、樂亭大鼓、常山戰(zhàn)鼓、唐山皮影、吳橋雜技、滄縣獅舞等曲藝雜技與舞蹈表演，在本地和在其他地區(qū)都受到了熱烈歡迎，不僅帶動更多的農(nóng)民參與到民俗表演活動中來，而且傳承了寶貴的民俗藝術文化，培養(yǎng)了優(yōu)秀的民俗表演人才，這對于冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展有重要意義。不過就目前表演市場的發(fā)展情況來看，整體上市場缺乏準入規(guī)范、表演形式落后、表演組織不力、表演人員專業(yè)素質(zhì)參差不齊是典型問題，在發(fā)展規(guī)模、管理組織上還存在許多問題，從而造成了消費市場潛力挖掘效果差、資金缺乏、人才流動性強、傳承效果差、區(qū)域影響力低等問題，這也是未來很長一段時期內(nèi)冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的難題。在創(chuàng)新發(fā)展這方面，吳橋雜技最為成功，緊抓藝術傳承與創(chuàng)意革新這兩個核心，走出了全新的發(fā)展道路，不僅人才儲備強勁、區(qū)域發(fā)展環(huán)境上佳，還帶動了諸多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了獨具自身特色的黃金鏈條，這對于冀東縣域其他藝術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著較大的參考價值。

（三）地域文化與自然資源刺激市場發(fā)展

冀東縣域在藝術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著天然優(yōu)勢，濃重質(zhì)樸的地域文化傳承，豐富多彩的區(qū)域自然資源，極大地增強了冀東縣域的發(fā)展軟實力，在刺激市場發(fā)展、挖掘消費潛力方面有天然優(yōu)勢。以冀東縣域最為典型的文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，近年來興起的紅色旅游景點在國家頻繁宣揚紅色文化的背景下蓬勃發(fā)展，以大境門、避暑山莊、雞嗚驛等為代表的歷史文化資源成為了影視劇、旅游人群的重要消費熱點，南戴河、北戴河地區(qū)的傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代文化資源同步發(fā)展，歷史文化與動漫影視音樂共同形成了其獨特的市場產(chǎn)業(yè)形態(tài)。這些產(chǎn)業(yè)依托地域文化與自然資源在發(fā)展中堅持傳承、創(chuàng)新相結(jié)合的理念，使得冀東縣域文化產(chǎn)業(yè)消費市場日漸繁榮，形成了復合型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供了多樣化的文化產(chǎn)業(yè)服務，無論是經(jīng)濟效益還是社會影響力都節(jié)節(jié)攀升。

二、冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展對策

冀東縣域文化藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展利弊并存，要立足于發(fā)展現(xiàn)狀，在政策的支持下，探索創(chuàng)新發(fā)展新道路，挖掘藝術文化產(chǎn)業(yè)市場潛力，形成區(qū)域協(xié)作的高效發(fā)展模式，走向集約化、產(chǎn)業(yè)化道路。要善于挖掘同類藝術文化資源之間的聯(lián)系性，做到強強聯(lián)合、共同發(fā)展，避免重復建設或惡性競爭，立足本土文化資源優(yōu)勢，借鑒成功經(jīng)驗，以創(chuàng)新思維為主導帶動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。要堅持傳承、保護與創(chuàng)新發(fā)展并重的理念，注意文化效益、經(jīng)濟效益與社會效益的共贏，處理好三者之間的關系，以便適應激烈競爭的文化市場，以務實的態(tài)度探索適合冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新道路，帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、繁榮本地藝術文化產(chǎn)業(yè)市場，解決制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，緊跟新農(nóng)村建設、城鄉(xiāng)共同發(fā)展的步伐，共同創(chuàng)造物質(zhì)財富、精神財富與文化財富，帶動冀東縣域特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，冀東縣域藝術文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展蓬勃向上，雖然還存在不少問題，但是通過創(chuàng)新和改革，優(yōu)化市場發(fā)展環(huán)境，挖掘藝術文化資源潛力，將會促進冀東縣域文化產(chǎn)業(yè)的進一步繁榮發(fā)展。

參考文獻：

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[2]呂杜鵬.壯大文化旅游產(chǎn)業(yè)打造縣域經(jīng)濟發(fā)展新引擎[J].雜技與魔術，2014,(1):42-43.

篇2

【關鍵詞】新常態(tài) 文化產(chǎn)業(yè) 邗江

當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，正從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，經(jīng)濟發(fā)展方式正從規(guī)模速度型粗放增長轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長。作為21世紀最具增長潛力的文化產(chǎn)業(yè)，如何在新常態(tài)下求發(fā)展，進一步挖掘潛力、發(fā)揮作用，成為熱點問題。筆者以江蘇揚州邗江區(qū)為例，就新常態(tài)下文化資源優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)強勢，進行路徑研究。

一、立足于“特”，打造文化產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域

經(jīng)濟新常態(tài)下，文化消費成為新的經(jīng)濟增長點，市場競爭正逐步轉(zhuǎn)向質(zhì)量型、差異化為主的競爭。邗江具有鮮明的文化特色，歷史遺存和人文積淀豐富，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要堅持特色發(fā)展，錯位競爭。一是打造南北“大型文化體驗項目承載區(qū)”。深度挖掘區(qū)域文化資源，加快重大文化項目建設，打造一批如宗教文化游、古城遺址游、名人故居游等文化旅游精品，打開文旅結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。二是打造東西“新興電子商務創(chuàng)意集聚區(qū)”。借力文化與科技融合以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟快速發(fā)展的潮流，推動整個文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，是文化產(chǎn)業(yè)能否在2015年進入新常態(tài)的關鍵。邗江是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商集聚區(qū)，可在全市謀劃打造和引進電子商務運營平臺，重點打造電子商務創(chuàng)意園區(qū)，推動優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集中孵化電子商務，將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢向電子商務領域轉(zhuǎn)化。三是打造中軸“文化創(chuàng)意集聚區(qū)”。新常態(tài)下，新興產(chǎn)業(yè)、小微企業(yè)作用凸顯，因此要大力促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要發(fā)揮好揚州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心等平臺載體作用，加大對小微文化企業(yè)的孵化和政策扶持力度，讓他們“進得來、經(jīng)營好、留得住”，并能發(fā)揮“專、精、特、新”的優(yōu)勢。

二、著眼于“換”，破解文化資源轉(zhuǎn)化瓶頸

一是以資源換資本。邗江的歷史遺存、文化名人、歷史故事、民間傳說等，除了必須謹慎保護的資源之外，其他無形的文化資源和大部分歷史遺存都是有開發(fā)價值的。可嘗試將無形的文化資源包裝成一個個項目，在統(tǒng)一規(guī)劃下由資本自主開發(fā)運營。諸如山樹一幟的“大院文化”、貴州“千戶苗寨”，都是挖掘傳統(tǒng)村落文化資源轉(zhuǎn)化為資本的經(jīng)典例證。

邗江沿湖地區(qū)的漁家民間藝術與漁家飲食文化已成功申報市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，沿湖地區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以立足“地利”，開發(fā)以漁文化為特色的集漁家風俗體驗、漁文化民間藝術欣賞、漁文化特色餐飲等為主要內(nèi)容的漁家產(chǎn)業(yè)。

古鎮(zhèn)瓜洲要使其詩詞文化、鹽漕文化、樓觀文化與現(xiàn)代文明相結(jié)合，打造以“千年文化古鎮(zhèn)”為主題的文化旅游產(chǎn)業(yè)，在已有項目的基礎之上，可以考慮參照深圳“大芬村”、南京“鳳凰山藝術園”等國內(nèi)知名書畫家村的先進做法，規(guī)劃建設揚州“八怪畫家村”文化綜合體，實現(xiàn)文化傳承與地方經(jīng)濟發(fā)展的雙贏。

古邗溝文化是揚州文化的重要組成部分，竹西街道可以以古邗溝遺址與漕河為依托，通過修繕與恢復古邗溝與漕河兩岸相關的文化古跡，提升區(qū)域內(nèi)的基礎設施質(zhì)量，發(fā)展旅游觀光業(yè)，并在此基礎上帶動商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。

二是以資本換產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是可最大化開發(fā)利用文化資源的產(chǎn)業(yè)，可以重點加強主題公園、實景演出的投資開發(fā)建設，江蘇影視文化服務外包基地利用影視制作基地帶來的人流、物流、資金流、信息流等發(fā)展機會，大力發(fā)展包括餐飲、住宿、生態(tài)觀光、影視文化配套產(chǎn)品生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向文化經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。揚州智谷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、邗江文化產(chǎn)業(yè)孵化中心作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的匯集地，要加快轉(zhuǎn)型升級，從形象系統(tǒng)到產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，從企業(yè)孵化到市場運營，從項目投入到配套服務，使其形成創(chuàng)意匯集地、資本集聚地、項目交易地。

三是以產(chǎn)業(yè)換空間。立足特色產(chǎn)業(yè)，形成特色市場，打造特色城市，不斷拓展邗江發(fā)展空間。要加強對邗江主城區(qū)整體產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以文化休閑產(chǎn)業(yè)及相關配套來布局整個邗江主城區(qū)，推進傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)逐步向開發(fā)園區(qū)等轉(zhuǎn)移集聚，進一步彰顯邗江“文化休閑、城市度假”的城市旅游特色定位。

三、著手于“融”，實現(xiàn)科技文化雙輪驅(qū)動

經(jīng)濟新常態(tài)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對飽和，一些新技術、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式的投資機會大量涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要突破傳統(tǒng)思維，科技和文化雙輪驅(qū)動，跨界融合，才能變優(yōu)勢為強勢，才能推動整個文化產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型。

邗江境內(nèi)的揚州五亭龍國際玩具禮品城，雅倫玩具、笛莎玩具等企業(yè)，未來的發(fā)展方向應該開發(fā)與提煉玩具本身所具有的文化內(nèi)涵和品牌優(yōu)勢，通過創(chuàng)意附加、動漫創(chuàng)新和高科技手段的運用，形成“品牌支持動漫、動漫服務品牌”的全新理念，以文化產(chǎn)品進行營銷，同時借力“省級電子商務村”的帶動作用，不斷提升產(chǎn)品競爭力和市場占用率。

房地產(chǎn)業(yè)是邗江經(jīng)濟發(fā)展的一個重要支柱，但具有文化特色的房地產(chǎn)并不多，未來房地產(chǎn)的規(guī)劃設計、建設及裝潢一定要體現(xiàn)出邗江的文化符號，如體現(xiàn)邗江文化特色的青磚灰瓦、亭臺水榭等文化符號；同時最新的建筑材料、建筑方式，超前的建筑理念和藝術思想也要在房地產(chǎn)建設中有所體現(xiàn)，使得邗江房地產(chǎn)業(yè)的文化附加值成為房地產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的支撐因素。

篇3

［關鍵詞］文化產(chǎn)業(yè)；困境；實踐；探索

近年來，文化產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟社會發(fā)展的推動力和重要貢獻，日益被專家學者和政府決策者所重視，各級黨委政府也已認識到其發(fā)展的重要性。黨的十報告指出：“全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設新，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發(fā)展的作用?！庇纱丝梢姡幕a(chǎn)業(yè)已成為國家戰(zhàn)略，北京、上海、廣東、湖南等經(jīng)濟發(fā)達省市在文化產(chǎn)業(yè)實踐和理論研究方面走在了全國前列。2012年，甘肅省提出建設“華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”的戰(zhàn)略決策，爭取到2020年形成較為健全的公共文化服務體系，成為全國獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)基地、現(xiàn)代文化創(chuàng)新發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達到5%以上。

1相關概念闡釋

1.1文化產(chǎn)業(yè)

對于文化產(chǎn)業(yè)這個概念的界定最早可以追溯于1947年，法蘭克福學派的兩位著名學者霍克海默和阿多諾首次提出文化產(chǎn)業(yè)(或稱文化工業(yè))的概念，他們認為：“文化產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)領域中廣為人知的商業(yè)邏輯和工具理性，在消費領域同樣引人注目。閑暇消遣、藝術作品與一般意義上的文化，為文化產(chǎn)業(yè)所過濾；隨著文化的高雅目標與價值屈從于生產(chǎn)過程與市場邏輯，交換價值開始主宰人們對文化的接受?！焙喲灾?，文化產(chǎn)業(yè)通常指的是與社會意義的生產(chǎn)最直接相關的機構(gòu)，主要指營利性的文化企業(yè)機構(gòu)，但有時也包含公益文化事業(yè)單位和國家組織及非營利組織。

1.2文化產(chǎn)業(yè)的影響因素

一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展水平是影響該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。本文立足白銀市，在參考部分文獻的基礎上，結(jié)合實際，認為影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素分別是生產(chǎn)因素、市場需求、相關產(chǎn)業(yè)及政府因素。1.2.1生產(chǎn)因素生產(chǎn)因素主要包括人力資源、科技發(fā)展水平以及文化基礎設施（公共圖書館、文化館、群眾藝術館、文化站等）。文化產(chǎn)業(yè)不同于一般工業(yè)，需要大量的原材料和高強度的機械設備，它主要依賴某些非自然資源，即文化人才和文化環(huán)境。人是文化的主體，文化是由人創(chuàng)造并傳承的。因此，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才支撐。1.2.2市場需求市場需求，即公眾對文化產(chǎn)品和服務的需求。如何感知公眾需求并及時做出反應，如何促進文化消費者的需求多元化，并且形成一股刺激文化企業(yè)創(chuàng)新的動力，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵所在。因此，市場需求促使文化產(chǎn)品不斷變革和創(chuàng)新，文化服務水平不斷提高，從而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，形成規(guī)模經(jīng)濟效益。1.2.3相關產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能孤立進行，而是要通過與其他產(chǎn)業(yè)的相互影響達到協(xié)同發(fā)展。也就是說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開制造業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)的支持。這些產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意的載體，有的是文化產(chǎn)業(yè)的延伸，有的為文化產(chǎn)業(yè)提供人才保障和智力支持，只有依靠它們抽象的文化符號才可以化作具體的文化產(chǎn)品和服務，同時文化產(chǎn)品和服務的流通和傳播也離不開它們的支撐。1.2.4政府因素文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金和政策保障，即政府通過直接注入資金或為文化企業(yè)融資提供優(yōu)惠措施，對一些文化企業(yè)實行稅收減免政策來促進文化企業(yè)發(fā)展；通過堅持實行文化體制改革、制定相關法律法規(guī)等來進一步規(guī)范文化市場秩序，從而為文化產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展提供一個良好的外部環(huán)境。同時，政府在營造公平競爭環(huán)境、提供財政支持和稅收優(yōu)惠、引導社會資本投資、激勵文化企業(yè)創(chuàng)新等方面，也起著積極作用。

2白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

2.1文化資源開發(fā)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，且高級人才匱乏

白銀市屬于我國第一批資源枯竭轉(zhuǎn)型性城市試點市，轄區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展處于工業(yè)化初級階段，城市化嚴重滯后，難以積聚文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人口密度，增加了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難度。文化資源綜合開發(fā)能力薄弱、缺乏整體規(guī)劃、開發(fā)不足、主次不分與盲目開發(fā)等現(xiàn)象并存。文化人才供給不足、創(chuàng)新能力不強，特別是會管理、懂技術、善經(jīng)營的高素質(zhì)專業(yè)化文化領軍人才嚴重匱乏。

2.2文化產(chǎn)業(yè)投入力度不大，融資渠道單一

由于文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)意業(yè)態(tài)本身存在資產(chǎn)難于評估、投資風險較大的特點，其項目和產(chǎn)品是否能夠獲到市場認可，按照預期收回成本并且盈利，始終是個無法獲得肯定答案的問題。金融機構(gòu)出于風險控制的顧慮，對演藝、電影、動畫等文化產(chǎn)品往往缺乏信心。在市場融資缺位的情況下，政府在其中的協(xié)調(diào)和引導作用發(fā)揮不夠，沒有搭建起文化企業(yè)與銀行、信托公司、擔保公司、風險公司、市場研究機構(gòu)、民間資本的對接溝通平臺，也沒有形成成熟的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式。

3白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐探索

3.1扶持龍頭品牌發(fā)展，著力打造優(yōu)勢集群

政府要按照全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的思路，突出演藝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，有效整合市域演藝場所資源，積極培育演藝主體與演藝品牌，提升文化演藝整體層次和品位，將白銀打造成我國西部重要的民族文化演藝中心。同時，政府要發(fā)展一批演藝娛樂企業(yè)，立足蘭—白都市經(jīng)濟圈，面向國內(nèi)外市場，完善市場運作機制，進一步深化文化體制改革。此外，政府要全力支持演藝企業(yè)（團體）充分挖掘黃河文化、絲路文化、民族文化等優(yōu)質(zhì)文化資源，創(chuàng)作推出一批體現(xiàn)白銀獨特地域文化與時代特色的精品演出劇目。

3.2加快人才隊伍建設，促進文化人才集聚

政府要研究白銀文化產(chǎn)業(yè)人才需求的數(shù)量、層次、結(jié)構(gòu)等問題，摸清文化產(chǎn)業(yè)人才供給缺口，根據(jù)人才缺口的種類、層次，擬定相應的培養(yǎng)目標、引進計劃和引進措施。此外，政府要建立文化產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫，健全文化產(chǎn)業(yè)領軍人才、非遺傳承人、名師名家等人才數(shù)據(jù)庫，做到對人才狀況底數(shù)清、情況明，重點解決文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性短缺和層次失衡問題，為制定文化產(chǎn)業(yè)人才戰(zhàn)略提供依據(jù)。

3.3培育文化資本市場，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置

3.3.1轉(zhuǎn)變財政對文化產(chǎn)業(yè)的支持方式根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，市級財政不但要逐年加大投入，而且縣區(qū)財政也要固定投入。一方面，政府要重點建立逐年增加文化產(chǎn)業(yè)專項資金的機制，鼓勵和引導有條件的縣區(qū)設立縣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)政府基金，注重發(fā)揮好財政資金四兩撥千金的作用，集中力量支持一批大型文化產(chǎn)業(yè)項目、文化園區(qū)、新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和有活力的小微文化企業(yè)；另一方面，政府要著力探索政企PPP合作模式，盡快拿出適合PPP投融資模式的項目名單，吸引民間資本投資。此外，在條件較為成熟的黃河石林、永泰龜城和會師廣場等項目的建設中，政府要率先引入PPP投融資模式，待該模式成熟后，可將該模式進行復制，推廣到其他業(yè)態(tài)和項目上。3.3.2建立政府投資基金政府在具體操作中可發(fā)起成立白銀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金，并拿出一部分資金作為政府引導基金(母基金)，再與行業(yè)的領軍企業(yè)共同建立網(wǎng)游、動漫、影視等專項基金。此外，政府母基金分別投到專項基金當中，專項基金再募集社會資本，專門用于文化項目產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運營的資金支持，用有限的政府基金撬動巨大的民間資金。3.3.3拓寬文化企業(yè)直接融資渠道首先，政府要推動中小型文化企業(yè)發(fā)行中小企業(yè)私募債、中小企業(yè)集合債券，幫助有條件的文化企業(yè)通過資產(chǎn)證券化等方式盤活企業(yè)資產(chǎn)，并建立文化企業(yè)上市資源后備庫，幫助解決歷史遺留問題；其次，政府要利用信托平臺發(fā)行文化產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)集合信托，通過擔保公司擔保、專業(yè)機構(gòu)增信等多種形式募集社會資金；再次，政府要運用財政補貼等政策手段，鼓勵中介機構(gòu)適當降低收費，減輕文化企業(yè)直接融資的成本負擔；最后，政府要鼓勵和引入電子商務平臺，發(fā)揮技術、信息、資金優(yōu)勢，為白銀市文化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意人才、小微文化企業(yè)創(chuàng)業(yè)提供特色金融服務。

4結(jié)語

與發(fā)達國家和國內(nèi)先進城市相比，白銀市文化產(chǎn)業(yè)在理論和實踐上的差距很大。目前，白銀市還沒有形成成熟的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，知名文化產(chǎn)業(yè)品牌無法轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實生產(chǎn)力，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)運行機制仍不完善，文化產(chǎn)業(yè)的整體水平尚處于初級發(fā)展階段。但正因為如此，白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊、潛力巨大。政府只要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、監(jiān)督保障、服務提供及環(huán)境營造的職能，在建立政策規(guī)劃體系、促進文化人才集聚、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)資源配置、著力打造優(yōu)勢集群、推進體制改革創(chuàng)新等方面下功夫、做文章，就能大力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

主要參考文獻

［1］白銀市政策研究室.白銀市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2014-2020）［Z］.2014.

篇4

一、文化貿(mào)易影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的理論假設

決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演進的本質(zhì)變量主要有三：需求結(jié)構(gòu)、相對成本和對外貿(mào)易，前兩者是封閉條件下影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)成長的本質(zhì)變量，而對外貿(mào)易是在開放經(jīng)濟條件下來自外部的影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動的因素。對外貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間是相輔相成、相互促進的關系，一個國家或地區(qū)的比較優(yōu)勢，決定了其進出口商品的結(jié)構(gòu)；而優(yōu)化進出口商品結(jié)構(gòu)，增加技術含量和高附加值工業(yè)制成品在出口產(chǎn)品中的比重，可以推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。文化貿(mào)易對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的影響源自于文化貿(mào)易進出口對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場供給與需求的調(diào)整。市場供需的變化引導市場行為，并進而改變市場結(jié)構(gòu)，促進國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式是主要是基于產(chǎn)業(yè)融合的視角，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展直接促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)融合基礎上形成的新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品成為經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，它加快了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐，也使企業(yè)獲得更多的商機和市場，從而帶動了整個經(jīng)濟的持續(xù)繁榮（厲無畏、王慧敏，2002）。假設1：文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的變化與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷有著一定的對應關系，即文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)應該正向影響著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和柔化。文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)反映著一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，通過文化貿(mào)易的進出口充分利用國際市場的優(yōu)秀資源促進國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關產(chǎn)業(yè)的價值提升。文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化促進一國或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化和高級化發(fā)展，主要通過進口的推動和出口的拉動來實現(xiàn)一國或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級的。就進口推動而言，文化貿(mào)易進口規(guī)模和結(jié)構(gòu)的變動會直接引起進口國文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動，因為進口變化引起了該國國內(nèi)文化商品供給狀況變化，該國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)被迫必須相應變化以實現(xiàn)社會總供求均衡，而且貿(mào)易全球化帶來的主要效應之一是示范效應，即產(chǎn)品的消費示范效應極大地影響著進口國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。就出口拉動而言，作為外部需求的出口能夠通過后向關聯(lián)和前向關聯(lián)來拉動本國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從而拉動國內(nèi)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。假設2：文化服務進出口貿(mào)易總量和比重上升正向影響國內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重，同時負向影響國內(nèi)第一產(chǎn)業(yè)的總量和比重。文化經(jīng)濟是以知識為基礎、以服務經(jīng)濟為載體的現(xiàn)代服務經(jīng)濟。文化產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)文化藝術通過創(chuàng)意人才的智慧、靈感和想象力進行再生產(chǎn)，借助于高科技對文化資源的再創(chuàng)造、再提高，可以深入到文化產(chǎn)業(yè)的不同層面，包括資源亨利與內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品制作和營銷等各個方面，文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提高第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重。另外，文化服務進出口變化所對應的國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場文化服務的供給與需求能力，除了文化產(chǎn)業(yè)服務本身之外，還包括文化產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的服務所帶來的價值提升，比如文化體驗與農(nóng)業(yè)生態(tài)相結(jié)合所產(chǎn)生的農(nóng)業(yè)文化體驗生態(tài)旅游，弱化了農(nóng)業(yè)本身的產(chǎn)品生產(chǎn)功能，增強其文化體驗消費的功能，提升價值，延長產(chǎn)品服務的生命周期，創(chuàng)造品牌價值，提高第三產(chǎn)業(yè)的總量和比重。假設3：文化商品進出口貿(mào)易總量和比重上升正向影響國內(nèi)第二產(chǎn)業(yè)的總量和比重。文化產(chǎn)業(yè)是后工業(yè)文明時代信息社會的創(chuàng)意工業(yè)和知識服務業(yè)，是知識經(jīng)濟第二個發(fā)展階段由外向內(nèi)轉(zhuǎn)化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意工業(yè)的知識服務業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、高新技術等產(chǎn)業(yè)融合，能夠促進第二產(chǎn)業(yè)的軟化，通過賦予文化內(nèi)涵增加第二產(chǎn)業(yè)附加值的開發(fā)，通過知識的運用延伸其價值鏈，比如通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的工業(yè)設計、品牌策劃、營銷推廣等增加制造業(yè)的附加值?？傊幕Q(mào)易的進出口體現(xiàn)并促進國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這一結(jié)局也將從文化服務和文化商品兩個方面進一步對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，從而影響國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。

二、變量設置與假設驗證

本文實證部分的研究思路為：在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變的分析框架下，以我國第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)總量、增速和比重為因變量，以文化商品貿(mào)易、文化服務貿(mào)易的總量、增速為自變量，通過設置的絕對值因變量、相對值因變量、絕對值自變量和相對值自變量分別構(gòu)建線性模型分析變量之間的數(shù)量關系，并通過檢驗揭示變量之間的內(nèi)在影響機制。

1.變量設置。根據(jù)本文實證分析的研究思路，我們設置的變量具體包括：因變量FI、FIA、FIP；SI、SIA、SIP；TI、TIA、TIP———分別為第一產(chǎn)業(yè)增加值、第一產(chǎn)業(yè)增速、第一產(chǎn)業(yè)比重；第二產(chǎn)業(yè)增加值、第二產(chǎn)業(yè)增長率、第二產(chǎn)業(yè)比重；第三產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增長率、第三產(chǎn)業(yè)比重。其中增速為不變價（上年=100）的增長率，通過第一產(chǎn)業(yè)每年的增加值計算所得；其他變量值來自中國統(tǒng)計年鑒。自變量EXA、IMA———文化貿(mào)易出口增速、文化貿(mào)易進口增速。其中增速為不變價（上年=100）的增長率，通過文化貿(mào)易每年的進出口額計算所得；文化貿(mào)易出口額、進口額來自UNCTAD的數(shù)據(jù)庫。自變量EXG、EXGA、IMG、IMGA———文化商品貿(mào)易出口額、文化商品貿(mào)易出口增速、文化商品貿(mào)易進口額、文化商品貿(mào)易進口增速。自變量EXS、EXSA、IMS、IMSA———文化服務貿(mào)易出口額、文化服務貿(mào)易出口增速、文化服務貿(mào)易進口額、文化服務貿(mào)易進口增速。

2.假設驗證。因變量與自變量之間的散點關系圖可以初步驗證相互之間的關系，即———（1）文化貿(mào)易進出口增速與我國第一、第二以及第三產(chǎn)業(yè)的比重分別呈現(xiàn)出如假設1所提出的變化關系，與第一產(chǎn)業(yè)所占比重表現(xiàn)為負向關系，與二、三產(chǎn)業(yè)比重變化呈現(xiàn)出正向關系，且從線性回歸看出對第三產(chǎn)業(yè)比重的影響系數(shù)更大。（2）文化服務貿(mào)易進出口額與我國第一產(chǎn)業(yè)增加值具有明顯方向一致的變化關系，它們的增長率之間變化的方向也是一致的，文化服務貿(mào)易進出口促進了第一產(chǎn)業(yè)的增長，假設2中關于文化服務貿(mào)易負向于第一產(chǎn)業(yè)的說法不成立。（3）文化商品貿(mào)易進出口額與我國第二產(chǎn)業(yè)增加值緊密擬合，線性回歸顯示文化商品貿(mào)易在促進第二產(chǎn)業(yè)增長方面效果明顯，假設3成立。（4）文化服務貿(mào)易進出口額與第三產(chǎn)業(yè)增加值之間變化方向一致，具有明顯正向的線性擬合關系，且文化服務貿(mào)易增加快于第三產(chǎn)業(yè)的增加，作為第三產(chǎn)業(yè)的一部分的文化服務已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素?？梢钥闯黾僭O2中關于文化服務貿(mào)易與第三產(chǎn)業(yè)的關系理論設想是成立的。

三、實證分析

1.模型及其估計。在計量模型的構(gòu)建中，我們將設置文化貿(mào)易進口增速、文化貿(mào)易出口增速為自變量，因變量為第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比重。為能更好地揭示變量之間的彈性變化關系，本文對相應變量取對數(shù)后，得到如下模型：其中，α01、α02、α03及β01、β02、β03為常數(shù)，ε、μ為殘差項，其余α、β均為回歸系數(shù)。對取對數(shù)后的各變量進行單位根檢驗后發(fā)現(xiàn)，只有Ln（IMG）、Ln（IMA）在1%的顯著性水平下平穩(wěn)，Ln（EXA）在10%的顯著性水平下平穩(wěn)，其它變量均不平穩(wěn)。對各變量取一階差分進一步進行平穩(wěn)性檢驗后發(fā)現(xiàn)，Ln（FI）、Ln（FIP）、Ln（TI）在10%的顯著性水平下是平穩(wěn)的。在上述兩個基本模型中，可以進行進一步檢驗的模型如下：LnFIt=墜01+墜14LnIMGt+ε01（3）LnTIt=墜03+墜34LnIMGt+ε03（4）LnFIPt=β01+β11LnEXAt+β12LnIMAt+μ01（5）在上述三個基本模型中，雖然各變量的平穩(wěn)階數(shù)不一致，但對其進行線性回歸并將殘差項進行單位根檢驗后發(fā)現(xiàn)，所有模型都是平穩(wěn)的，見表1。這一檢驗結(jié)果表明：雖然部分變量不是水平平穩(wěn)的，但對其進行線性組合后卻具有平穩(wěn)性，因而變量之間存在協(xié)整關系，避免了偽回歸的出現(xiàn)?？傮w而言，表1所顯示的文化貿(mào)易增長所帶來的產(chǎn)業(yè)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的增長的回歸結(jié)構(gòu)較為理想。首先，從擬合優(yōu)度來看，模型3、模型4均表現(xiàn)出很高的線性相關關系，擬合優(yōu)度值在0.92以上，這一數(shù)據(jù)表明模型擬合效果良好，文化商品貿(mào)易進口額完全可以作為第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)增加值的變化的原因。而模型5，擬合優(yōu)度中等，文化貿(mào)易進出口的增速基本可以作為第一產(chǎn)業(yè)比重變化的原因之一，但不是主要影響因素。其次，從D-W值得數(shù)據(jù)來看，數(shù)據(jù)都不太理想，只有模型3的該數(shù)據(jù)大于1.5，在非自相關的經(jīng)驗閾值以內(nèi)，拒絕存在自相關的原假設。而模型4和模型5，該數(shù)據(jù)都較低，但因為統(tǒng)計資料的原因，觀測值較少，解釋變量不多，所以不能就此作為一個危險信號。

2.文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應分析。（1）新經(jīng)濟增長理論認為，貿(mào)易是經(jīng)濟增長的三架馬車之一，貿(mào)易的增長可以促進經(jīng)濟的增長。文化貿(mào)易日益成為貿(mào)易的重要組成部分，其對經(jīng)濟增長的作用也在日益凸顯。如表1所示，從模型3和模型4可以看出，文化商品進口貿(mào)易額對第一產(chǎn)業(yè)增加值、第三產(chǎn)業(yè)增加值都呈現(xiàn)出積極的影響，且對第三產(chǎn)業(yè)的影響系數(shù)明顯大于對第一產(chǎn)業(yè)的影響系數(shù)，文化貿(mào)易進口額每增加一個額度，第一產(chǎn)業(yè)將增加0.733個額度，第三產(chǎn)業(yè)將增加1.2196個額度。究其原因，除了前文所述文化貿(mào)易所直接引致文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)進而影響三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化之外，對第三產(chǎn)業(yè)的影響更大也和我國文化貿(mào)易進口商品構(gòu)成有關，占進口份額較大的有設計、表演藝術、廣告、市場研究、藝術品、新媒體及出版物等，其中前三位都是隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，因此我國文化進口貿(mào)易對第三產(chǎn)業(yè)的影響力較大也就成為必然。（2）進出口貿(mào)易的增長速度反映并對應著國內(nèi)經(jīng)濟的增長，影響著相關產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，并最終導致國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷。因為統(tǒng)計數(shù)據(jù)的原因，目前只能初步估計文化貿(mào)易進出口的增長速度對于我國第一產(chǎn)業(yè)比重的影響。從表1模型5來看，我國文化貿(mào)易進口增速和出口增速對第一產(chǎn)業(yè)比重的增加都是負向影響的，且目前影響力都很小。這一方面因為從文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵、外延看，其與傳統(tǒng)的第一產(chǎn)業(yè)本身的關系比較小有關；從文化產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性角度，以2002年統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，我國目前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要第二產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)投入較大，需要第三產(chǎn)業(yè)的智力投入次之（李華敏、王花毅，2010）。實際上，文化貿(mào)易對一個經(jīng)濟增長的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響路徑?jīng)Q不僅僅是通過文化貿(mào)易額的變化、文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)的變化、文化貿(mào)易增長速度的變化這么簡單和直觀，文化產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展有很強的產(chǎn)業(yè)融合效應，其與其他產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的相互融合滲透力很強，可以通過提高其他產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、知識結(jié)構(gòu)等大幅度提升其獲利能力，從而改變產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)比重結(jié)構(gòu)以及國際價值鏈的位置，其間接影響力或許更大，從文化產(chǎn)業(yè)的影響力系數(shù)、感應力系數(shù)都能得到驗證。因此，通過改變我國文化貿(mào)易的絕對變化和在國際文化市場的相對變化，從而轉(zhuǎn)變我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)低消耗、高產(chǎn)出的可持續(xù)發(fā)展，不失為一條有效路徑。

四、結(jié)論與啟示

篇5

[關鍵詞]遼寧 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群

一、遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖

近些年，遼寧省陸陸續(xù)續(xù)有城市開始注重大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2004年，大連抓住全國第一也是惟一的“軟件產(chǎn)業(yè)國際化示范城市”機遇，在軟件與信息服務業(yè)方面異軍突起；同年，沈陽的軟件及動漫產(chǎn)業(yè)起步，目前已成為沈陽新的經(jīng)濟增長點；2006年末，阜新啟動 “萬名動漫機臺工”培訓計劃；2007年，鞍山實現(xiàn)了由“旅游資源大市”向“旅游經(jīng)濟大市”的轉(zhuǎn)變。伴隨著這些城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸從概念走向?qū)嵺`、從萌芽走向發(fā)展，其發(fā)展呈現(xiàn)較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群趨勢。

目前,遼寧省擁有1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個全國文化(美術)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。遼寧國家級創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和基地見表1：

二、遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化的特點

遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群具有以下特點：

1.在創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎上培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

自2004年以來，遼寧省建設成1個國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、10個國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、1個全國文化(美術)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、2個國家級動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、1個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和11個省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地。這些園區(qū)都初具規(guī)模，形成了一定的特色，為遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育集群化優(yōu)勢奠定了基礎。

2.在城市區(qū)域特點的基礎上發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方歷史文化資源、舊城改造和城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級結(jié)合起來，充分發(fā)揮政府政策優(yōu)勢將創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)文化之中、加以改造，形成新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2004年，大連抓住全國第一也是唯一的“軟件產(chǎn)業(yè)國際化示范城市”機遇，在軟件與信息服務業(yè)方面異軍突起。沈陽市動漫基地起步時已經(jīng)擁有很好地產(chǎn)業(yè)基礎，軟件開發(fā)企業(yè)400 家，軟件開發(fā)人員2 萬余人，軟件學院5所，培訓學校100 余所。

3.在錯位定位的基礎上構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢

遼寧省充分發(fā)揮市場調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控的結(jié)合作用，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)定位較準確、錯位發(fā)展，避免了同質(zhì)競爭傾向。沈陽形成“北部現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)基地、南部動漫產(chǎn)業(yè)基地、西部包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地、東部影視旅游基地”；大連有“迅速崛起的軟件業(yè)、獨具特色的會展業(yè)、持續(xù)繁榮的旅游業(yè)”；盤錦發(fā)展“書畫、雕塑、圖書、文化用品、工藝美術品經(jīng)銷展覽”；阜新培育“瑪瑙產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)”。

三、遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展存在的問題

目前遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中主要存在以下的問題：

1.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)模不大

從城市角度看，遼寧14個城市中，大連、沈陽的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有一定規(guī)模，但在“中國科學技術研究院和中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心”公布的《2007中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中國城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的排名上，大連僅列第15位，沈陽則沒有上榜。從行業(yè)角度看，旅游業(yè)、軟件業(yè)初具規(guī)模，動漫產(chǎn)業(yè)、新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、文化演藝等都有發(fā)展，但規(guī)模不大。

2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展不均衡

遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展呈現(xiàn)出梯度推移發(fā)展態(tài)勢，目前看有三個梯度，沈陽、大連處于一級梯度，呈現(xiàn)出了集聚態(tài)勢；鞍山、本溪、阜新、盤錦處于二級梯度，集聚態(tài)勢還不十分明顯；撫順、丹東、錦州、營口、葫蘆島、遼陽、鐵嶺、朝陽處于三級梯度，還沒有顯現(xiàn)集聚態(tài)勢。

3.產(chǎn)業(yè)園運作層次低

一些園區(qū)由于前期缺乏深入細致的市場研究和論證，對產(chǎn)業(yè)園區(qū)的戰(zhàn)略定位等方面還處在初級認知和實踐階段，大多數(shù)的園區(qū)公共服務平臺只是簡單的物業(yè)配套服務，對一些專業(yè)性較強的產(chǎn)業(yè)只是簡單的招商，園區(qū)僅僅成為產(chǎn)品、生產(chǎn)的集聚，靠收取租金盈利，沒有考慮建立文化產(chǎn)業(yè)的信息平臺、公共技術平臺、投融資平臺等配套。

4.本土企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足

從目前看，園區(qū)除少數(shù)擁有自主知識產(chǎn)權和自主創(chuàng)新體系的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)依靠的還是勞動力等生產(chǎn)要素的低成本優(yōu)勢，沒有掌握核心技術，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于模仿、、代工階段。這是遼寧創(chuàng)意經(jīng)濟最大的不足，對其今后發(fā)展構(gòu)成了巨大的威脅。

5.區(qū)域品牌意識不強

遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域，在總產(chǎn)量上在國內(nèi)、國際市場上都占據(jù)了較高的市場份額，但是缺乏自己的品牌，在國內(nèi)外市場上的競爭力弱，很難開拓市場，提高市場份額。

四、構(gòu)建遼寧創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢的五點建議

1.加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究與規(guī)劃

加強創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎理論研究，尤其是對國內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略等方面進行深入研究。在此基礎上規(guī)劃遼寧省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全局發(fā)展的布局，尤其重點關注二級、三級梯度地區(qū)的規(guī)劃，精心論證、科學規(guī)劃園區(qū)內(nèi)項目的布局，實現(xiàn)錯位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭與過度競爭。

2.大力培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主體

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展，從根本上來說有賴于其主體的成長壯大。因此，培育優(yōu)秀創(chuàng)意人才和創(chuàng)意企業(yè)成為實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略的首要任務。在培育優(yōu)秀創(chuàng)意人才方面：一是在有條件的高校,加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型人才、管理人才、營銷人才等的培養(yǎng)；二是鼓勵“產(chǎn)學研聯(lián)合體”人才培養(yǎng)方式,采用產(chǎn)校掛鉤、項目教學等模式,培養(yǎng)與市場接軌的人才；三是建立專門的文化創(chuàng)意研究院所；四是通過舉辦各種創(chuàng)意論壇、展覽和博覽會等,為本土創(chuàng)意人才提供與國外同行交流、溝通的機會,造就一批在國內(nèi)乃至國際有影響力的文化創(chuàng)意大師,構(gòu)建文化創(chuàng)意人才梯隊。在培育創(chuàng)意企業(yè)方面，從國內(nèi)外實踐來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群大多由中小企業(yè)聚集而成，所以應該鼓勵、支持和引導中小創(chuàng)意企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力。

3.積極營造多元、開放、寬容的創(chuàng)意環(huán)境

發(fā)達國家經(jīng)驗表明，先進的技術、優(yōu)秀的人才、多元的文化、和諧的治安、完善的設施、寬容的氛圍成為吸引創(chuàng)意人才和企業(yè)聚集的重要因素。為此，遼寧省在實施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略時，不僅要不斷加強城市公共基礎設施建設，而且要積極營造尊重創(chuàng)意、鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗的社會氛圍。

4.增強產(chǎn)業(yè)集群的聚集效應

首先,政府在指導集群發(fā)展時,應有意加強產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建和延伸,構(gòu)建完整協(xié)調(diào)的產(chǎn)業(yè)鏈,提高企業(yè)之間的關聯(lián)度。其次,以大中型創(chuàng)意企業(yè)為龍頭,通過產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的分解,衍生出一批具有分工協(xié)作關系的關聯(lián)企業(yè),以更好地發(fā)揮集群的協(xié)同效應和信息共享。最后,通過組織新產(chǎn)品展示會、博覽會和交易會等方式,為企業(yè)進行產(chǎn)品技術交流提供更多的機會,推動集群內(nèi)企業(yè)建立聯(lián)系。

5.加強區(qū)域品牌的建設

區(qū)域品牌的建立對區(qū)域發(fā)展具有較大的促進作用，區(qū)域政府應采取各項措施，促進區(qū)域品牌的形成和推廣。對外，區(qū)域政府要積極宣傳區(qū)域品牌。單個企業(yè)沒有能力組織代表區(qū)域形象的大型宣傳活動，區(qū)域政府要發(fā)現(xiàn)自己區(qū)域內(nèi)該產(chǎn)業(yè)的獨特資源和優(yōu)勢，準確定位，通過政府網(wǎng)站、報紙、組織參加各種博覽會、建立商品批發(fā)零售中心、舉辦相關公益活動等形式，塑造區(qū)域該產(chǎn)業(yè)集群的良好整體形象，宣傳推廣區(qū)域品牌。在內(nèi)部，區(qū)域政府應促進區(qū)域企業(yè)品牌化經(jīng)營，并致力于為企業(yè)營造一個良好的品牌運作環(huán)境。

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篇6

從一家負債80多萬元、瀕臨倒閉的小型彩印包裝廠發(fā)展壯大成為如今擁有15家海內(nèi)外控股子公司和4500多名員工規(guī)模的A股第一家文具行業(yè)上市公司，并在全球化的競爭中占有一席之地，廣博集團董事長王利平說：“這一切都得益于品牌、文化和人才的全面滲透?！?/p>

做強文化產(chǎn)業(yè)，提升品牌附加值

“做文具的還能跟文化產(chǎn)業(yè)扯上關系？”很多人覺得太牽強，不以為然。就像很多人認為電影的產(chǎn)業(yè)價值主要來源于票房收入一樣，這種想當然的認識太膚淺。

不妨以電影為例，重新理清一下文具和文化產(chǎn)業(yè)之間的邏輯。2008年熱映的國產(chǎn)動畫影片《喜羊羊與灰太狼》投資2000萬元左右，據(jù)“喜羊羊”的銷售數(shù)據(jù)分析，在其收入中，版權收益僅占30%，其余70%均來自衍生產(chǎn)品的形象授權，包括玩偶、服裝、電子游戲、文具等。

電影靠這些衍生產(chǎn)品賺得盆滿缽滿，反觀得到授權的文具企業(yè)，2010年廣博集團聯(lián)手《喜羊羊與灰太狼》搭上了“動漫快車”，王利平稱，“100多款運用喜羊羊動漫元素設計生產(chǎn)的文具產(chǎn)品，直接拉動創(chuàng)意文具板塊業(yè)績增幅20%。”

一切與電影內(nèi)容相關的產(chǎn)品和收益都屬于電影產(chǎn)業(yè)價值鏈上的一環(huán)，而電影又是當今世界文化產(chǎn)業(yè)的火車頭。這下清楚了嗎？在自身擁有龐大的營銷網(wǎng)絡和物流配送能力的前提下，圍繞綜合文具用品經(jīng)營核心，廣博集團積極與國內(nèi)動漫上游廠家達成戰(zhàn)略合作關系，將傳統(tǒng)文具和動漫衍生產(chǎn)品有機結(jié)合，使自身傳統(tǒng)文具行業(yè)煥發(fā)生機與活力，提高了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。

在文化轉(zhuǎn)型的大背景下，廣博注重與文化元素的嫁接，探索出了“制造+創(chuàng)意”的新產(chǎn)業(yè)模式。據(jù)了解，目前，廣博的“百千萬工程”已經(jīng)初見雛形，在國內(nèi)形成了72家年銷售超百萬的一級經(jīng)銷商、1320家文具專業(yè)二級批發(fā)商和5000家終端文具專賣店的市場格局。

隨后，廣博集團又與“憤怒的小鳥”品牌授權機構(gòu)合作，引進其卡通形象使用權，并應用到文具產(chǎn)品中，設計研發(fā)出了帶有這款游戲卡通形象的紙品文具、學生文具系列產(chǎn)品數(shù)百種。這些在國內(nèi)廣為傳播的動漫品牌和廣為人知的卡通形象，提升了廣博文具的銷售業(yè)績。王利平介紹：“據(jù)統(tǒng)計，2013年廣博與創(chuàng)意品牌的合作直接拉動了創(chuàng)意模塊銷售業(yè)績11%左右?！苯?，廣博集團又在加緊進行某海外熱門游戲的卡通形象授權事宜。

說到底，與品牌授權機構(gòu)合作是廣博集團在打造自主品牌方面的獨特思路?！皩τ谖木邅碚f，樹立品牌最行之有效的辦法就是新產(chǎn)品研發(fā)設計?！币环矫?，廣博集團每年拿出銷售收入的5%以上投入研發(fā)，開發(fā)出無毒大豆油墨、石頭紙、甘蔗紙等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品；另一方面在美國、阿聯(lián)酋、日本等成立一流的工業(yè)設計中心，組成國際化產(chǎn)品研發(fā)設計團隊，開發(fā)符合不同國家文化氣質(zhì)的產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更加符合時尚化、個性化、人性化的國際趨勢?！拔覀兺ㄟ^在美國、日本等地成立的設計中心，借助海外地域優(yōu)勢，為客戶提供優(yōu)質(zhì)設計服務，真正發(fā)揮境外設計中心的引擎作用；加強與創(chuàng)新品牌合作的銷售終端工作，將制造優(yōu)勢與創(chuàng)意價值進行良性整合，提升廣博品牌產(chǎn)品美譽度；加強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術改造升級，走自主品牌道路。”王利平說。

堅持“走出去”戰(zhàn)略，建立一體化全球分銷中心

“隨著廣博自主品牌在海外逐步建立，廣博已經(jīng)形成了一個可控的海外市場銷售體系和營銷網(wǎng)絡，既有終端客戶，又有廣大的零售商?！蹦壳埃瑥V博集團產(chǎn)品內(nèi)銷和外銷比重大致是3∶7，產(chǎn)品遠銷歐、美、亞、非等100多個國家和地區(qū)。

為了給品牌注入更多活力，從2007年正式收購國際一流文具企業(yè)開始，廣博集團一直致力于打造全球研發(fā)格局，著力建立集成化、全球化的開發(fā)資源體系。目前，廣博集團已經(jīng)在全球建立了三大研發(fā)設計中心，其中美國紐約研發(fā)中心和日本東京研發(fā)中心，分別輻射歐美市場、亞洲市場，有超過200名設計師面向全球進行市場研究。從消費價值設計、產(chǎn)品工業(yè)設計、包裝形象設計到產(chǎn)品推廣傳播設計，建立起一體化的工作架構(gòu)和流程?！跋到y(tǒng)化、本土化的流程規(guī)范體系使得廣博的產(chǎn)品研發(fā)時間有效變短。”王利平自信地說。

有了這些海外設計機構(gòu)的支持，廣博集團還獨具創(chuàng)意地設計出了菜譜本、感恩節(jié)紙品相冊、1美元禮品系列等新穎的產(chǎn)品，使得廣博集團能夠抓住當前歐美市場消費的新熱點，大大提升了廣博品牌對當?shù)鼐用裆畹臐B透力，也促進了廣博集團外貿(mào)業(yè)績的增長。

其實，廣博集團早在2009年便提出建立全球分銷中心計劃，并在中國香港、洛杉磯和迪拜建立了3家營銷公司，在比利時、意大利、俄羅斯等地設立了20多個分支機構(gòu)。而且，在設立海外分支機構(gòu)的同時，廣博集團也優(yōu)化著覆蓋全球的物流供應系統(tǒng)。通過在海外建立物流倉庫，最大限度地提高產(chǎn)品物流水平，實現(xiàn)廣博集團的戰(zhàn)略客戶可直接在計算機上開出訂單，并通過全球分銷系統(tǒng)就近取貨的目標，實現(xiàn)與客戶零距離，與市場零距離，減少溝通、流通環(huán)節(jié)的成本。

以人為本，增加競爭優(yōu)勢

不論是產(chǎn)品設計研發(fā)還是銷售，這一切都離不開人才。在廣博集團龐大的海外市場中唱主角的，大部分是海外人才。這支團隊使廣博有效布控全球市場，實施全球攻略，讓產(chǎn)品真正走向全球每一個地區(qū)。王利平說：“廣博就是要以實現(xiàn)人才國際化增加競爭優(yōu)勢?！?/p>

“人盡其才，才盡其用，調(diào)動每一位員工的積極性，發(fā)揮每一位員工的創(chuàng)造性，讓大家創(chuàng)造性地開展工作，是廣博招人用人的基本原則?！迸c此同時，廣博集團制定了一系列卓有成效的激勵措施，以多種方式關愛員工：

“廣博獎學金”――廣博集團每年都會為攻讀大專學歷的員工發(fā)放“助學獎學金”，鼓勵員工再學習?！艾F(xiàn)在，我們已經(jīng)與浙江工商職業(yè)學院等多家院校達成合作協(xié)議，使參加高中升大專的員工人數(shù)增加到300余人。”

“送溫暖工程”――每年春節(jié)，廣博集團領導會走訪各個車間，為困難員工送去慰問金，“在開展這一活動的十多年時間里，已經(jīng)讓越來越多的廣博員工感受到了廣博大家庭的溫暖?！?/p>

“職工互助儲金會”――成立于2002年，下設六個分會，并設有資金監(jiān)督審核小組。目前全體員工都參加了這個充滿愛心的“互助會”，儲金會共發(fā)放300多萬元，先后幫助困難員工500多人次。

篇7

關鍵詞：“一帶一路”；中國文化產(chǎn)業(yè)；國際競爭力

中圖分類號：G112 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3060（2016）05-0030-10

一、建立“互聯(lián)互通”的全球文化產(chǎn)業(yè)共同體

中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，為中國文化產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的戰(zhàn)略視野和發(fā)展空間，也提出了新的發(fā)展課題。它包括：通過廣泛的“互聯(lián)互通”而優(yōu)化整合戰(zhàn)略資源，通過培育外向型文化企業(yè)而壯大產(chǎn)業(yè)主體，通過擴大文化服務出口而優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，通過聯(lián)接“絲路城市”而形成合作共贏的網(wǎng)絡。這既有助于提升我國在全球文化產(chǎn)業(yè)價值鏈、文化資源供應鏈、文化品牌服務鏈中的地位，擴大戰(zhàn)略資源和市場空間，形成比較優(yōu)勢，也有利于建設互利共享的國際文化產(chǎn)業(yè)共同體，讓“一帶一路”的國家和人民共享文化財富。

從全球文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略資源配置角度看，中國率先提出的“一帶一路”戰(zhàn)略具有人類歷史上第二次地理大發(fā)現(xiàn)的深遠意義，順應了中國與世界雙向互動、各國合作共贏的深刻需求。從15世紀以后，人類歷史上形成了第一次地理大發(fā)現(xiàn)。由于工業(yè)革命和資本主義所煥發(fā)出的前所未有的生產(chǎn)力，跨越遼闊大洋的海上航路，把原本相互隔絕的大陸和島嶼融匯到統(tǒng)一的世界大市場里，也推動了西方的價值觀念、市場模式、國際分工、文化與宗教等方面的發(fā)展，并使之擴展到西歐、澳洲、北美、南美等國家和地區(qū)。第二次世界大戰(zhàn)后，以美國為代表的西方勢力，進一步把這種國際秩序和價值觀念擴展到東亞、中東、南亞的許多地區(qū)，使之成為一個全球化的格局。它導致了東方從屬于西方、陸地從屬于海洋、農(nóng)村從屬于城市、發(fā)展中國家依賴于發(fā)達國家的后果，也形成了長期以來全球文化產(chǎn)業(yè)由發(fā)達國家所壟斷、發(fā)展中國家主要是發(fā)達國家的文化資源庫和銷售市場的大格局。這個全球化格局至今仍在發(fā)揮作用，但已暴露出許多問題，潛藏著深刻的危機。中國首倡的“一帶一路”戰(zhàn)略，涉及60多個國家、40多億人口和20多萬億經(jīng)濟總量?！锻苿庸步ńz綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》規(guī)劃了五條經(jīng)濟線路：“絲綢之路”經(jīng)濟帶的重點方向是中國經(jīng)中亞、俄羅斯至歐洲（波羅的海）；中國經(jīng)中亞、西亞至波斯灣、地中海；中國至東南亞、南亞、印度洋；21世紀海上“絲綢之路”的重點方向是從中國沿海地區(qū)經(jīng)南海到印度洋，延伸到歐洲；從中國沿海地區(qū)經(jīng)南海到南太平洋?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略一方面使得中國可以向沿線沿路國家主動推廣優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和比較優(yōu)勢產(chǎn)能，超越了西方開創(chuàng)的全球化所造成的東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡的局面，也順應了21世紀非西方國家穩(wěn)步崛起、希望廣泛融入全球命運共同體的大趨勢，為沿線沿路國家和人民帶來了發(fā)展的福祉。這一戰(zhàn)略的實施，將推動中國和沿線沿路國家的文化產(chǎn)業(yè)資源，包括市場、資金、技術和人才等，在更廣闊的空間進行“互聯(lián)互通”的流通和配置。

從全球文化產(chǎn)業(yè)空間布局的角度看，跨越東西方發(fā)展不平衡、地區(qū)發(fā)展不平衡、沿海與內(nèi)陸發(fā)展不平衡，形成多元參與、合作共享的文化產(chǎn)業(yè)共同體，是一個世界性的普遍需求。而廣大的非西方國家在經(jīng)濟、政治、文化方面的不斷崛起，成為建立這樣一個全球文化產(chǎn)業(yè)共同體的重要基礎。中國文化產(chǎn)業(yè)依托“一帶一路”戰(zhàn)略，可以積極推動這一潮流向積極的方向發(fā)展。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織干事長作序、2015年12月的EY研究報告《文化時代――第一張全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱圖》，從2004年至2013年，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局發(fā)生了深刻變化，截至2013年底，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到2.25萬億美元，雇員達到2，950萬人。其中，規(guī)模增長最快的是亞洲太平洋地區(qū)，規(guī)模達7，430億美元，雇員達到1，270萬人，為全球第一；拉丁美洲和加勒比海地區(qū)，增長也十分迅速，規(guī)模達1，240億美元，雇員達到190萬人；而非洲和中東地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到560億美元，雇員達到240萬人。其中，中國、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、印度、泰國、土耳其、巴西、南非等，恰恰是“一帶一路”沿線的重要國家和地區(qū)，形成了文化資源的流通帶、文化市場的增長帶、文化消費的潛力帶。中國文化產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線的國家和地區(qū)建立“互聯(lián)互通”的合作關系，才能拓展廣闊的市場，順應歷史的潮流，并且形成規(guī)模優(yōu)勢和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。

從全球文化產(chǎn)業(yè)潛力的角度看，“一帶一路”沿線的廣大國家和地區(qū)，匯聚了全球比重最大的年輕人口。他們代表了新一代人的文化生產(chǎn)和文化消費需求，深刻影響了未來全球文化產(chǎn)業(yè)的趨勢。誰把握住青年，誰就把握住了市場，也就把握住了未來！中國文化產(chǎn)業(yè)應該在這些全球最年輕化的區(qū)域捕捉巨大的市場機遇，依托“一帶一路”戰(zhàn)略而在文化生產(chǎn)的價值鏈、文化服務的品牌鏈、文化資源的供應鏈方面搶占先機。斯科爾科沃新興市場研究學院的報告指出：世界正在變得越來越年輕。2014年，全球人口中有18億人年齡在10-24歲之間，他們是未來一代的文化生產(chǎn)者和文化消費者。他興趣多樣、樂于參與、追求工作與休閑的平衡、好奇心旺盛、依賴互聯(lián)網(wǎng)等。令人矚目的是：經(jīng)濟持續(xù)增長與年輕化的人口增長結(jié)合起來，在許多新興經(jīng)濟體中催生了越來越壯大的中產(chǎn)階級消費群。其中增長最快的是亞洲和非洲，截至2014年，亞洲已經(jīng)擁有5.25億人屬于中產(chǎn)階級的文化消費者?！?009年亞太地區(qū)的中產(chǎn)階級占全球的1/3，預計到2030年這一地區(qū)的中產(chǎn)階級將占全球的2/3，……。亞洲新興經(jīng)濟體中迅速增長的中產(chǎn)階級，正在把一個全球規(guī)模的休閑中心疊加在一個全球規(guī)模的制造業(yè)基地之上”，使得亞洲成為一個全球超級規(guī)模的文化生產(chǎn)和文化消費雙重基地。古人云：“逐鹿中原，決勝天下”，亞洲和廣袤的“一帶一路”地區(qū)正是中國文化產(chǎn)業(yè)未來要把握的關鍵區(qū)域和決勝之地。

從全球文化產(chǎn)業(yè)集聚的趨勢來看，亞洲和非洲是城市化進程最為迅速、城市發(fā)育最為快速的地區(qū)，而城市正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的主要載體。“一帶一路”沿線的新興城市群所提供的大量資本、商品、技術、服務、年輕人口等，形成了文化產(chǎn)業(yè)集聚的主要空問和主要市場，尤其是亞洲城市，無論作為新興市場城市對經(jīng)濟的驅(qū)動力量，還是具備的各種專業(yè)觀念和影響力，都在不斷地向全球的更高層級邁進。“2014年新華?道瓊斯國際金融中心發(fā)展指數(shù)”全球十大金融中心排名中，亞洲城市占據(jù)了50%，上海、北京和新加坡的排名在逐步前移。英國倫敦智庫Z/Yen集團分布的2014年全球金融中心指數(shù)報告顯示：亞洲有4個城市進入世界前10名。全球化與世界級城市研究小組與網(wǎng)絡GaWC作為專業(yè)研究和劃分城市等級的研究機構(gòu)的成果顯示：世界城市的2012級排名中，前10位的城市中亞洲城市占據(jù)一半；而著名咨詢機構(gòu)麥肯錫全球研究所預測：到2025年，全球GDP增長的47%將會發(fā)生在440個新興國家的城市。在同一時間內(nèi)，預計有10億多人口新進入全球中產(chǎn)階級行列，并從城市化潮流中獲益。這些新興城市和人口，大部分與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)有關。特別有趣的是：與地球自轉(zhuǎn)的方向恰恰相反，全球最發(fā)達的城市和大城市群正在越來越顯示出從西向東移動的趨勢，到2025年，亞太地區(qū)不但會出現(xiàn)多個洲級、世界級的大城市群，甚至可能出現(xiàn)全球頂級的城市。美國大西洋理事會報告《展望2030：后西方世界的美國戰(zhàn)略》感慨道：“財富及人口大幅度、不間斷地從西方流向東方，從北方流向南方”。從全球文化產(chǎn)業(yè)競爭的角度看，美歐日等發(fā)達國家仍然是西方體系的主要代表者和成熟市場，而“一帶一路”沿線的新興市場則是發(fā)展迅速、空間巨大的新增長極和資源礦，中國文化產(chǎn)業(yè)從這里人手，建立“互聯(lián)互通”的共同體，才能把握最有優(yōu)勢的未來制高點。

二、壯大中國的外向型文化企業(yè)群體

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，必須培育強大的外向型文化企業(yè)和文化跨國公司群體。在世界多極化、經(jīng)濟全球化、科技信息化深入發(fā)展的背景下，外向型文化企業(yè)和文化跨國公司越來越成為全球文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國文化跨國公司建設進入到一個新的戰(zhàn)略機遇期，要全面提高它們的跨國化水平、全球意識和規(guī)模優(yōu)勢。

外向型文化企業(yè)和文化跨國公司是全球化背景下文化生產(chǎn)和文化貿(mào)易的主體。擁有外向型文化企業(yè)和文化跨國公司的競爭優(yōu)勢，代表了一個國家邁向全球文化強國的水平。參照聯(lián)合國出版物的定義，文化類跨國公司為在母國以外的其他國家投資大量文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)，并且實際控制和管理這些資產(chǎn)的企業(yè)。它們擁有中央決策體系，確立了全球性戰(zhàn)略目標和適宜于全球化競爭的經(jīng)營架構(gòu)，把下屬的各個實體通過所有權聯(lián)系起來，其海外資產(chǎn)、海外員工、海外營收在公司整體業(yè)績中占有35%以上的比重。其中如亞馬遜、迪士尼、時代華納、Facebook等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的跨國公司對于全球文化產(chǎn)業(yè)的格局都產(chǎn)生了重大影響。近年來，中國跨國公司穩(wěn)步成長，2015年，中國100大跨國公司入圍門檻為資產(chǎn)26.67億元，同比增長5.67億元，海外員工754，731人，平均跨國指數(shù)達到13.66%，保利等主業(yè)涉及文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)集團名列其中。實踐證明：培育中國的外向型文化企業(yè)和文化跨國公司，必然有一個從小到大的發(fā)展過程。作為它們的重要基礎，國家文化出口重點企業(yè)和國家文化出口重點項目正在逐步壯大。這些企業(yè)和項目在有關省市的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、集聚度等，直接影響了中國文化產(chǎn)業(yè)對“一帶一路”的地緣布局和國際競爭力。2015-2016年度，國家文化出口重點企業(yè)共有353家，集聚度最高的是北京（70家）、上海（35家）、廣東（24家）、江蘇（23家）、浙江（18家）五個省市。2015

2016年度，國家文化出口重點項目共有140個，集聚度最高的是北京（38個）、上海（15個）、廣東（5個）、江蘇（5個）、浙江（7個）五個省市。

而在中國的東北和中西部的一些省份，擁有的國家文化出口重點企業(yè)和國家文化出口重點項目數(shù)量比較少，有的省份的年度擁有量甚至為0。從總體上看，是沿海地區(qū)即海上“絲綢之路”經(jīng)過的地區(qū)，外向型文化企業(yè)和重點項目發(fā)育比較領先，規(guī)模效應逐步形成，而中西部內(nèi)陸地區(qū)即新“絲綢之路”經(jīng)濟帶向西延伸的沿線省份，則相對薄弱。有鑒于此，東中西部城市都要因地制宜地積極培育文化出口重點企業(yè)和文化出口重點項目，形成由下而上逐步壯大的培育機制。其中，四川在培育國家文化出口重點企業(yè)和項目方面令人鼓舞，2015-2016年度達到12家和3家。它們包括把聞名遐邇的文化遺產(chǎn)――自貢彩燈開發(fā)成為大規(guī)模的文化出口項目，涌現(xiàn)了澳洲華人文化創(chuàng)作有限公司中國彩燈文化推廣項目、國產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)游戲《龍之守護》海外出口運營、數(shù)字化國際漢語教育節(jié)目（上述項目分別由四川天煜文化傳播有限公司、成都博瑞夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司、成都樂知軟件有限公司等運作）等一批優(yōu)秀企業(yè)和項目，體現(xiàn)了從“天府之國”走向“一帶一路”的空間跨越和國際視野。

依托“一帶一路”戰(zhàn)略，提升中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，要積極引導中國文化企業(yè)的對外投資。中國要成為世界文化產(chǎn)業(yè)強國，必然要有在全球進行投資、進行全球戰(zhàn)略布局、整合全球資源的能力。從2014年開始，中國成為全球第二個經(jīng)濟總量超過10萬億美元的經(jīng)濟體，也是全球第一大對外貿(mào)易國。當年中國共實現(xiàn)全行業(yè)對外投資1，160億美元的目標，如果加上中國企業(yè)在第三地的融資再投資，中國對外貿(mào)易總規(guī)模約在1，400億美元左右，中國開始成為全球的資本凈輸出國。2015年，我國對外投資同比再次增長6.1%。其中，中國對“一帶一路”相關國家的投資增長迅速。2015年中國企業(yè)共對“一帶一路”相關的49個國家進行了直接投資，投資額合計148.2億美元，同比增長18.2%，占總額的12.6%，這為中國文化企業(yè)的對外投資創(chuàng)造了良好的條件。在中國首倡“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，中國文化企業(yè)的對外投資，要把握好重點目標地區(qū)，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的特點。中國首倡的“一帶一路”以“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”為主要內(nèi)容，有鑒于此，中國的對外文化投資、并購、貿(mào)易等活動，必須體現(xiàn)出雙向輸出的鮮明特點，即不但有正向的FDI，通過向發(fā)達國家的投資，獲得高端的文化科技研發(fā)機構(gòu)、人力資源、核心技術、品牌要素（包括院線、品牌、會展、服務平臺），以及知識產(chǎn)權資源（包括專利、著作權、技術秘密、反不正當競爭權等），搶占全球文化市場的地緣中心，也有反向的FDI，及早進入人口眾多、市場廣闊、尚未充分開發(fā)的發(fā)展中國家，不失時機地介入通訊、院線、網(wǎng)絡、新媒體等重要平臺，推動當?shù)孛癖妼χ袊幕a(chǎn)品的認同，掌握東道國市場和利用當?shù)刎S富的勞動力及初級資源，從而形成體現(xiàn)全球戰(zhàn)略的文化產(chǎn)業(yè)集群和競爭優(yōu)勢。以上海為例，根據(jù)國家商務部的有關數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，截至2016年初，上海有167家文化企業(yè)開展了對外投資，其中向發(fā)達經(jīng)濟體的優(yōu)質(zhì)資源投資約占61%，對發(fā)展中經(jīng)濟體的市場類投資約占39%。2016年1月到5月，上海企業(yè)海外投資之路越走越寬，特別是把文化娛樂業(yè)成為新崛起的重要對象，上海文化傳播和娛樂I的對外投資達到6.35億美元，同比增長高達20.6倍。投資對象覆蓋了美國、加拿大、歐盟、日本、韓國、印度尼西亞、馬來西亞等國家和地區(qū)，而且多家中國文化企業(yè)正在把正向和反向的FDI有機地結(jié)合起來，把并購高端文化資源與開拓新的市場空間結(jié)合起來，如2015年4月中國復星集團與德州太平洋集團（TPG Capital）聯(lián)手收購加拿大太陽馬戲團，總交易金額約為15億美元。復星集團采用了股權投資基金引領產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的雙輪驅(qū)動模式，突出“以中國動力嫁接全球資源”。太陽馬戲團是全球最大的戲劇演藝制作公司，演員來自全球49個國家，2014年，太陽馬戲團門票收入高達1，200萬美元，超過百老匯所有歌劇項目的門票收入之和。通過這一跨國投資，雙方計劃聯(lián)手依托太陽馬戲團的優(yōu)勢，在杭州新天地等多個國內(nèi)外旅游勝地打造專屬劇院和駐場秀，在歐洲和加勒比海地區(qū)開發(fā)休閑演藝項目，增強中國在全球演藝市場的話語權和占有率，從而探索一條高端投資與市場擴張相結(jié)合、股權投資基金引領產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的新模式。

三、擴大中國文化服務出口與順應國際貿(mào)易新規(guī)則

跨入21世紀的第二個10年以來，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能制造等為代表的數(shù)字科技深刻地改變了全球文化市場和文化貿(mào)易的規(guī)則，中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，貫徹“一帶一路”鷴員匭氚鹽蘸謎庖煥史潮流。數(shù)字化技術給全球文化產(chǎn)業(yè)帶來的最大影響就是推動文化產(chǎn)業(yè)的加速融合，由此催生了裂變型的新商業(yè)模式。所謂融合，根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展計劃署等《創(chuàng)意經(jīng)濟報告2013》的分析，共有三種類型：一是技術融合，即電影、出版、音樂和游戲等媒體所有權類型的轉(zhuǎn)變；二是媒體融合，使用戶可以通過一臺個人終端（如PC、智能手機、iPad、可穿戴視聽設備等）同時享受不同的媒體服務；三是接入融合，所有媒體和服務的制作、發(fā)行都重新處理，以適應分布式的網(wǎng)絡平臺，即所有一切在網(wǎng)絡上都是可得的或者可行的。在這種背景下，全球貨物的流量從1980年以來增加了10倍；全球服務的流量從2000年以來增加了3倍；全球投資的流量從2002年以來增加了2倍，全球外籍員工的數(shù)量在2005年已經(jīng)上升到全世界人口的3%；全球超過三分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶生活在發(fā)展中國家；特別是到2013年前后，發(fā)展中國家的“互聯(lián)網(wǎng)人口”已增長到全球互聯(lián)網(wǎng)人口的60%左右。

數(shù)字技術對文化產(chǎn)業(yè)的各個領域都產(chǎn)生了深遠影響，相比較之下，數(shù)字技術通過“嵌入式”（數(shù)字技術嵌入到原有的文化生產(chǎn)方式和生產(chǎn)裝備中）和“推動式”（數(shù)字技術催生了全新的文化生產(chǎn)樣式和形態(tài)）而催生的新興文化產(chǎn)業(yè)領域增長最快，大大超過傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)如電影、視覺藝術品等的增長速度。根據(jù)2015年12月聯(lián)合國教科文組織干事長博科娃作序的EY研究報告，2013年，全球數(shù)字文化產(chǎn)品銷售額達到660億美元，其中，北美占30.6%，亞太地區(qū)占16.1%，歐洲占15.4%，在全球形成了“新三國演義”之態(tài)。而全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易增長最快的就是由數(shù)字化技術帶來的裂變型商業(yè)領域。從2011到2014年，以亞馬遜（Amazon）為代表的網(wǎng)絡服務銷售增長了44%，以奈飛（Netflix）付費用戶為代表的互動電視服務增長了61%，以谷歌（Google）為代表的搜索引擎用戶增長了18%，以Face-book為代表的社交網(wǎng)絡用戶增長了39%，而以眾籌為代表的文化創(chuàng)意融資網(wǎng)絡讓千千萬萬的中小微投資者可以方便地參與，因而其總量增長了81%。它們顯示了資本、科技和創(chuàng)意相結(jié)合所迸發(fā)出來的巨大活力，成為全球文化產(chǎn)業(yè)增長最快、最有活力的新引擎。在這種大融合的背景下，其他領域的制造業(yè)和服務業(yè)企業(yè)也會被吸引進入，擔當跨界的新角色，例如，智能手機生產(chǎn)企業(yè)參與移動電視發(fā)行、亞馬遜參與中小微企業(yè)的培育和孵化、Google等網(wǎng)絡搜索引擎越來越多地參與智能手機業(yè)務，可見，文化產(chǎn)業(yè)實際上還涉及零售、制造、消費服務等一系列相關產(chǎn)業(yè)。這必然導致新進入者不斷增加、產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸、國際文化市場更加活躍的新局面。

面對數(shù)字化技術帶來的裂變型文化產(chǎn)業(yè)新模式，中國文化產(chǎn)業(yè)可以依托巨大的互聯(lián)網(wǎng)用戶人口，快速發(fā)展的通訊、互聯(lián)網(wǎng)和軟件產(chǎn)業(yè)，數(shù)量眾多的文化生產(chǎn)企業(yè)，爭取“彎道超車”而追趕發(fā)達國家的進展，形成新興產(chǎn)業(yè)領域的競爭優(yōu)勢。必須清醒地看到：中國文化產(chǎn)業(yè)在這些新興領域的核心競爭力還不強，中國對外文化貿(mào)易最主要的優(yōu)勢領域是在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面，也就是在勞動密集型和資源密集型的中低端領域，而美歐日等主要發(fā)達國家的主要優(yōu)勢，是在文化創(chuàng)意服務出口方面，也就是在資金密集型和技術密集型的中高端領域，并且不斷地開發(fā)創(chuàng)新型的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)領域。根據(jù)聯(lián)合國教科文組織和教科文組織統(tǒng)計學院的研究報告，中國從2004年到2013年的文化出口產(chǎn)品增長率為全球第一位。中國2013年的文化出口產(chǎn)品（包括設計、視覺藝術、工藝品、圖書、視聽藝術等）的出口總量為全球第一位，達到601億美元，顯示了中國邁向全球文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易大國的步伐。在文化產(chǎn)品對外出口額方面，中國、美國、英國名列前三位。但是，在文化服務出口領域（包括知識產(chǎn)權授權使用、電腦服務、工程與建筑及技術服務、音樂服務、視聽外包服務等），美國的增長率和總量保持了全球第一位。美國2013年的文化服務出口額高達686億美元，同時，在全球文化服務出口額最高的15個國家中，中國沒有名列其中，而韓國、芬蘭、意大利、比利時、盧森堡、瑞典、荷蘭等一批人口和經(jīng)濟總量遠遠低于中國的發(fā)達國家，卻在全球文化服務出口的前15個國家中榜上有名。中國與美國在這兩個領域中的表現(xiàn)形成了鮮明的對比。這恰恰說明：在全球文化產(chǎn)業(yè)新一輪的競爭中，一個國家擁有的人口、國土、自然資源、經(jīng)濟總量等不是決定性的因素，而它擁有的優(yōu)秀企業(yè)、資本、科技、高素質(zhì)人才、國際聯(lián)系和制度優(yōu)勢，才是它的文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力。中國文化產(chǎn)業(yè)必須在大力發(fā)展國際化的文化服務貿(mào)易方面，奮起直追，占領諸多的制高點。

針對數(shù)字化技術與文化產(chǎn)業(yè)深度融合的潮流，中國要大力發(fā)展創(chuàng)意密集型、資金密集型、技術密集型的優(yōu)勢文化產(chǎn)品和文化服務，重點拓展創(chuàng)意設計、數(shù)字出版、電子信息、會展服務等文化出口市場，推動“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”等的跨界發(fā)展路徑。在商業(yè)模式的層面上，要以移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、自媒體等為代表的信息技術，催生具有開放式融合效果和閉環(huán)式價值鏈的運作機制，努力推動對外文化交流與文化貿(mào)易的大融合與新業(yè)態(tài)，爭奪全球文化交流和文化貿(mào)易中最為活躍的成長領域。中國的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易正在這方面出現(xiàn)良好的勢頭，比如2014年，我國自主研發(fā)的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品在海外銷售收入達到30.76億美元，同比增長69.02%，其中，客戶端類游戲占總出口網(wǎng)游數(shù)量比重達27.7%，網(wǎng)頁游戲比重達30.9%，移動類游戲數(shù)量比重達41.4%，實際銷售收入12.73億美元，同比增長高達366.39%，而且?guī)恿宋覈娪?、出版、設計、影視、文化用品等企業(yè)的對外貿(mào)易，顯示了我國網(wǎng)絡化、數(shù)字化文化產(chǎn)品出口的良好前景。而富有創(chuàng)新活力的經(jīng)營模式，歸根結(jié)底主要來自于文化企業(yè)的自主研發(fā)，比如：中國電視劇上市公司第一股華策影視（300133），是一家全國領先的電視劇制作和發(fā)行公司，擅長國際市場的營銷，它參與建設的中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)，成為全國第一個以文化出口為導向的國家級影視產(chǎn)業(yè)基地，它依托資本運作，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上下游和橫向拓展，形成功能多元的平臺體系。2014年12月它旗下全資孫公司香港投資使用約3.23億元，收購韓國NEW公司發(fā)行的178.6萬股新股，獲得其15%的股權，成為其第二大股東，幫助電影、音樂、表演以及相關附屬版權產(chǎn)品發(fā)行公司NEW上市等。而近期河馬動畫與喜馬拉雅FM的聯(lián)手，更是引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛興趣。河馬動畫是中國率先打破西方國家在三維動畫技術領域封鎖的文化科技型領軍企業(yè)，擁有強大的三維動畫創(chuàng)作能力和優(yōu)秀的IP知識產(chǎn)權內(nèi)容，而喜馬拉雅FM是中國最大的音頻分享平臺，擁有“隨時隨地聽我想聽”的產(chǎn)品特性，風格多樣、體量豐富的內(nèi)容，能夠滿足用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下對于聽的需求。雙方共同開展音頻內(nèi)容版權開發(fā)合作，將優(yōu)質(zhì)音視頻內(nèi)容聯(lián)動轉(zhuǎn)化，包括把喜馬拉雅FM自有人氣自媒體節(jié)目的音頻進行視頻化創(chuàng)作，聯(lián)手推出人氣主播動漫形象及配套網(wǎng)絡動畫欄目等，共同打造音視頻IP內(nèi)容庫并于喜馬拉雅FM上線“喜馬拉雅一河馬動畫”專區(qū)等。它們與炫彩互動網(wǎng)絡科技、北京聚合影聯(lián)文化、上影聯(lián)和院線達成長期互補性戰(zhàn)略合作伙伴關系，通過發(fā)揮各方優(yōu)勢，整合資源，致力打造動漫影視作品制作宣發(fā)聯(lián)盟、音視頻版權聯(lián)動孵化轉(zhuǎn)換平臺、影視游戲一體化平臺的全流程、全方位、多元化業(yè)務合作，共同結(jié)成河馬動畫泛娛樂業(yè)務矩陣。像這樣的跨界整合與IP轉(zhuǎn)化工程，在中國文化產(chǎn)業(yè)的各個領域?qū)M一步展開，也應該是多多益善。

四、聯(lián)接“絲路城市”，擴大中國文化產(chǎn)業(yè)的國際合作網(wǎng)絡

中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，要重點聯(lián)接“絲路城市”，以擴大國際合作網(wǎng)絡。當代意義上的“絲路城市”（Silk Road Cities）特指位于“一б宦貳毖叵叻段內(nèi)、具有戰(zhàn)略意義和影響力的樞紐性城市，在地緣上包括七大板塊，即東亞、東南亞、中亞、南亞、西亞、北非、中東歐。其中的東南亞、中亞、南亞和西亞構(gòu)成了空問板塊的連續(xù)性主體?！敖z路城市”有兩大特點：第一是發(fā)展中心，即成為該地區(qū)的主要發(fā)展節(jié)點和區(qū)域中心；第二是通商樞紐，即成為該地區(qū)與世界聯(lián)通的主要門戶，匯聚了各種資源、人員和信息的交換條件，商貿(mào)往來達到規(guī)?；乃?。主席在出席博鰲亞洲論壇2015年年會開幕式上的主旨演講中指出：“‘一帶一路’建設秉持的是共商、共建、共享原則，不是封閉的，而是開放包容的；不是中國一家的獨奏，而是沿線國家的合唱”。這就要在已有基礎上，推動沿線國家實現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略相互對接、優(yōu)勢互補。中國文化產(chǎn)業(yè)提升國際競爭力，應該依托“絲路城市網(wǎng)絡”，加強資源的流通和利益的分享，同時提升自身在“一帶一路”沿線的輻射力和影響力。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”形成國際合作網(wǎng)絡，必須加強調(diào)查研究，突出重點，以把握戰(zhàn)略性的資源和空間。國內(nèi)外大量實踐證明：可以與中國文化產(chǎn)業(yè)開展對接的“絲路城市”，必須具有如下的條件：（1）有一定的經(jīng)濟集中度，具有承接文化投資和文化貿(mào)易的基礎設施；（2）具有規(guī)?；娜丝趦?yōu)勢，形成比較大的文化消費能力；（3）具有與國際接軌的經(jīng)貿(mào)制度，其金融、稅收、海關制度等有利于中國文化產(chǎn)業(yè)的投資；（4）對周邊地區(qū)乃至全國有廣泛的影響力。而許多“絲路城市”的重要特點，就是人口增長很快，而且相對年輕化。以東南亞為例，它包括11個國家，除了近年獨立的東帝汶，還有文萊、柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南，后10個國家組成了東南亞國家聯(lián)盟（ASEAN東盟）。東盟作為一個整體的經(jīng)濟實力排在全球第7位，預計到2030年東盟將成為全球第四大經(jīng)濟體，GDP達到4.5萬億美元，東盟人口總數(shù)超過6.3億人，勞動人口位居世界第三。據(jù)歐睿（Euromonitor）機構(gòu)的研究，東盟國家占60%的人口年齡在35歲以下，15至64歲的勞動人口占65%。作為消費中堅力量的中產(chǎn)階層人口預計將繼續(xù)增長，從1.5億增至2020年的4億人。2015至2020年，東盟家庭可支配收入的年增長率將達5%左右，將催生大量的消費需求（包括文化娛樂休閑需求）0。這正是中國文化產(chǎn)業(yè)在未來10年要把握的戰(zhàn)略性市場空間。

中國文化產(chǎn)業(yè)與“絲路城市”開展合作，必須注意到它們在城市化發(fā)展水平的不同階段，從核心城市人手，突出重點，梯度布局。以東南亞和西亞為例，大多數(shù)國家都在經(jīng)歷著快速城市化的進程，但是它們的城市化水平懸殊。根據(jù)2012年亞洲競爭力研究所（The Asia Competitiveness Institute）針對64個全球城市考察所獲得的《全球城市活力排名報告》（Global Ranking of Liva-bility），新加坡排名第3名，吉隆坡排名第32位，曼谷排名第41位，河內(nèi)和胡志明市并列第52位，金邊名列第61位，雅加達排名第64位，主要產(chǎn)業(yè)和大量人口也集中在首都和中心城市。在西亞地區(qū)，沙特阿拉伯主要城市控制的財富總量占海灣地區(qū)的41%。在海灣地區(qū)的主要城市中，利雅得占38%，阿布扎比占18%，迪拜占17%，多哈占11%。這種單極化現(xiàn)象第一是與產(chǎn)業(yè)布局和機構(gòu)密切相關。東南亞和西亞地區(qū)原來經(jīng)濟比較落后，僅有的產(chǎn)業(yè)集中在首都和中心城市；第二是與社會文化有關，當?shù)囟鄠€國家有中央集權的傳統(tǒng)，首都便成為全國經(jīng)濟、文化和政治等多種功能的中心；第三是與經(jīng)濟發(fā)展的階段性有關，當?shù)囟鄠€國家為了快速發(fā)展經(jīng)濟和貿(mào)易，必然要在原有的產(chǎn)業(yè)基礎上進行快速擴張，從而吸引大量資源和年輕人進入核心城市。有鑒于此，中國文化產(chǎn)業(yè)應該把有關“絲路”國家的首都或者第一大城市作為聯(lián)接的戰(zhàn)略節(jié)點。

篇8

關鍵詞：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)重組；傳媒產(chǎn)業(yè)

一、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（Content Industry）的提出針對的是視聽媒體業(yè)的數(shù)字化趨勢，這是信息產(chǎn)業(yè)上游的信息產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間橫向的市場融合而產(chǎn)生的一個新概念。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)反映了文化產(chǎn)業(yè)（新聞出版、廣播影視、音像制品）與信息和通訊產(chǎn)業(yè)（信息技術、通信技術、電訊技術）的產(chǎn)業(yè)融合。同時，日益提高的生活質(zhì)量要求與突飛猛進的網(wǎng)絡技術發(fā)展，進一步推動了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起。

“內(nèi)容”主導了信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的全面重組。數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字報紙、數(shù)字刊物、數(shù)字藝術、數(shù)字游戲等一大批的新型文化方式則展示出強大生命力。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的概念很好地概括了多個產(chǎn)業(yè)全面融合的景象。

二、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化和網(wǎng)絡化發(fā)展

在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的推動下，電信業(yè)務內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、廣播電視內(nèi)容以及傳統(tǒng)的新聞、出版、音像內(nèi)容不斷整合，越來越多地以數(shù)字化、電子化的形式出現(xiàn)，為適應在基于信息網(wǎng)絡上的高效傳播和互動服務做準備。這是今后全球信息化的必然趨勢。

數(shù)字技術的發(fā)展使內(nèi)容對載體的依賴大為減弱。長期以來，內(nèi)容的存在和傳播都是與載體緊密聯(lián)系的，傳播的載體形式幾乎遍及各種材料，如膠帶、聲波、電波等。隨著數(shù)字技術的出現(xiàn)，幾乎任何內(nèi)容都可以通過數(shù)字技術轉(zhuǎn)變成電子信號并在不同載體間高速流動。數(shù)字技術的發(fā)展使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)強調(diào)在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的某個階段對數(shù)字化手段和信息技術進行了整合運用。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進一步促使了傳統(tǒng)傳播內(nèi)容媒體的轉(zhuǎn)移與融合。它的出現(xiàn)引發(fā)了大規(guī)模的“媒體轉(zhuǎn)移”和“媒體融合”，很多傳統(tǒng)媒體都已將自己的業(yè)務轉(zhuǎn)移為依靠互聯(lián)網(wǎng)這一新興技術手段。內(nèi)容傳播已不再是各種媒體的單獨作業(yè)，而越來越呈現(xiàn)“媒體匯流”的趨勢（見圖1）。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品制作、傳播的最大載體?；ヂ?lián)網(wǎng)承載了各種文字、語音和圖像，使其不再依賴傳統(tǒng)媒體形式，成為繼報刊、廣播和影視之后的“第四媒體”或“新媒體”。未來的基于數(shù)字技術的信息內(nèi)容和服務產(chǎn)業(yè)邊界將會越來越大，日漸走熱的短信、網(wǎng)絡游戲和VOD點播、音樂下載、手機增值服務，甚至騰訊QQ等都屬于這種新興的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在中國，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也以前所未有的速度崛起，尤其以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最為迅速。2006年3月16日，國內(nèi)的市場研究和管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司（CCID Consulting）《2005-2006年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資機會研究年度報告》。報告顯示：近年來在網(wǎng)絡基礎設施建設加快、數(shù)字終端設備數(shù)量增長、數(shù)字技術普及進程不斷推進等因素的有力帶動下，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，發(fā)展環(huán)境逐步得到改善，2005年在各主要細分市場強勁增長的帶動下，中國數(shù)字內(nèi)容整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)58.3%的高速增長，達到849.8億元。

目前，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已初步形成以網(wǎng)絡服務、數(shù)字影音動漫、無線數(shù)字內(nèi)容服務為主，數(shù)字教育、數(shù)字出版等市場快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。其中，無線數(shù)字內(nèi)容服務所占比重最大，其次為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容服務。預計未來5年，產(chǎn)業(yè)將會繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，但隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的逐步擴大，增長率將會逐漸趨于平緩，產(chǎn)業(yè)逐步進入成熟期。2010年中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模預計將達到2874.4億元。

三、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是各種媒體匯集的產(chǎn)業(yè)群，是信息與通訊技術產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合。如圖2是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值鏈。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所涉及到的活動分為兩層――“內(nèi)容”與“基礎設施/服務”，3個階段（水平方向），共6組，每1組活動的解釋如下。

內(nèi)容創(chuàng)作：指原始內(nèi)容的創(chuàng)作，其產(chǎn)品形式包括文本、音頻以及多媒體等。從業(yè)者如畫家、作家、攝影師、演員、導演等，以及電影、音樂和電視的攝錄單位。

內(nèi)容組織/包裝：這方面的活動包括把內(nèi)容數(shù)字化，進行導演、編輯和裝禎設計，為用戶定制內(nèi)容，針對具體內(nèi)容開發(fā)軟件等。其產(chǎn)品類型包括電視頻道、電子游戲、網(wǎng)站和專有在線服務的一部分。參與者有出版商、金融服務機構(gòu)等。

市場開拓：包括擬定開發(fā)計劃、開展直接服務以及爭取有價值的內(nèi)容，實施用戶管理。產(chǎn)品形式如聯(lián)機服務、網(wǎng)站等。從業(yè)公司有有線電視經(jīng)營者、電訊公司、軟件制造商等。

傳送：主要活動包括數(shù)字傳送、播送和轉(zhuǎn)換等。其輸出形式包括聲音傳播，數(shù)據(jù)傳送和分發(fā)等。此類活動的參加者如長途電話公司/市話公司、有線電視公司等。

傳送支持：包括數(shù)字儲運、經(jīng)營虛擬的私人網(wǎng)絡，互聯(lián)網(wǎng)介入、服務器平臺管理和操作，提供支付系統(tǒng)和電子貨幣等。提供的產(chǎn)品和服務如當?shù)氐慕尤朦c，寬帶和金融結(jié)算。服務公司有網(wǎng)絡服務公司、系統(tǒng)集成商和信用卡處理機構(gòu)。

界面與系統(tǒng)的開發(fā)：包括用戶系統(tǒng)開發(fā)如軟件、硬件和路由的集成，用戶界面、系統(tǒng)軟件與應用軟件的開發(fā)，以及提供電子出版的工具等等。參與者主要是一些軟件供應商。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟特征包含了上述產(chǎn)業(yè)集群所具有的各種特征。

（一）技術關聯(lián)性

數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術既是催生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要動力，也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)存在與發(fā)展的技術基礎。從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)劃分的角度來看，書籍、報刊、雜志等各類出版物，音樂、廣播、電視和部分軟件等，無論是在對象、用途，還是在社會功能、服務方式上，都存在較大差異。但是，這些內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化之后，都變?yōu)橛?/1字符串，本質(zhì)上并無太大差異，只是在傳播渠道和終端設備上有所不同。數(shù)字技術為一切與信息文化內(nèi)容傳播的有關部門提供了統(tǒng)一的平臺。傳統(tǒng)的傳媒（新聞、出版、廣播、電視、電影、音像）、有線通訊與無線通訊以及計算機和網(wǎng)絡因而合為一體，不同形式媒體間的互換性和互聯(lián)性得以加強。無論是文件、照片、音樂、視像，還是語音對話，都可以通過同一終端設備或網(wǎng)絡傳送及顯示，從而使圖書、報刊、雜志、音像、廣播、電視、電影等信息內(nèi)容融為一種服務方式。由于擁有共同的數(shù)字基礎，這些部門就能以前所未有的方式相互轉(zhuǎn)化、共同傳送，打破了各種媒體格式的限制。這正是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)媒體的新特征。

（二）服務競爭性

數(shù)字化技術和網(wǎng)絡技術所引起的產(chǎn)業(yè)融合與重組，使其與買賣雙方密切相關的市場區(qū)域轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌隹臻g。以往范圍明確的競爭被當今漫無邊際的侵略所取代。傳媒集團為強化核心競爭力紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，將業(yè)務領域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，把角色定位于內(nèi)容供應商。

（三）生產(chǎn)交互性

內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者在不斷推陳出新，以滿足人們的個性化需求。出版業(yè)在關注和發(fā)展一般大眾市場的同時，已將更多的目光投向特殊用戶服務市場，通過向特殊用戶群提供更加個性化的產(chǎn)品和服務獲得更大的業(yè)務增值空間。

（四）產(chǎn)業(yè)衍生性

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形成了新興的產(chǎn)業(yè)鏈，其源頭是具有自主知識產(chǎn)權的內(nèi)容創(chuàng)作，包括文化、藝術、科技、教育以及游戲娛樂等，下游則是與這些內(nèi)容相聯(lián)系的儲存、傳送、轉(zhuǎn)換和服務等技術開發(fā)以及相關軟硬件的研制生產(chǎn)。圍繞著內(nèi)容創(chuàng)意，可以衍生大量的產(chǎn)品與服務，既包括了傳統(tǒng)媒體部分，也滲透了其他的傳統(tǒng)行業(yè)，形成了由內(nèi)容向服裝、玩具、餐飲、旅游、軟件，以及游戲、裝潢、音樂、出版市場的輻射，極大提高傳統(tǒng)產(chǎn)品市場價值。

參考文獻：

1、馬健.產(chǎn)業(yè)融合論[M].南京出版社,2006.

篇9

一、三網(wǎng)融合條件下的中國電視覆蓋傳播

媒介時代正在到來，這是大家的共識。在媒介格局融合、變化時代里，其中所蘊含的危機和壓力以及對此有效的解決構(gòu)成了下一輪增長熱潮的動力和空間。在開會過程中，很多人以微博方式關注會議，現(xiàn)場很多朋友也發(fā)出相關的微博信息，在互聯(lián)網(wǎng)引起了熱烈的反響。通路的變化不僅會影響內(nèi)容的傳播效果，也會決定內(nèi)容的形式。傳統(tǒng)電視因收視時間較長，坐沙發(fā)上收視比較方便、連續(xù)，適合四五十分鐘一個段落的劇集或節(jié)目類型。由于手機瀏覽的快捷化，需要更生動有趣的短視頻與之相匹配。通路的延展和創(chuàng)新不僅帶來了與受眾更多的交流機會，也改變了傳統(tǒng)的格局。前幾年，以分眾傳媒為代表的樓宇電視本身沒有內(nèi)容，只是一個廣告延展，但今天搜狐、土豆等新興視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡營銷上許視頻一個新空間、新方式，產(chǎn)生了新價值。

媒介格局的改變對媒介研究分析及信息采集和調(diào)查提出了新要求。在座各位領導和專家都提出了跨屏幕、組合式的媒介投放和預算管理辦法，但相關的專業(yè)數(shù)據(jù)采集和分析系統(tǒng)目前還不是很充分。這也是像美蘭德公司這樣的專業(yè)媒介研究機構(gòu)正在全力以赴推出并推廣的新服務手段。隨著媒介格局的改變，市場的冷暖變化，市場研究公司有任務和使命作出科學合理的回答供客戶參考。

正如被稱為21世紀麥克盧漢的美國麻省理工學院教授Henry Jenkins所說，媒介融合、多屏幕組合等方式帶來很多嶄新的思路。美蘭德公司在這個格局和思路下也開發(fā)創(chuàng)新了一些成果。隨著媒介格局和媒介市場的變化，全世界的媒介公司都在積極創(chuàng)新求變，以應對變革，推動下一輪增長的出現(xiàn)和持續(xù)。同時，對媒體傳播價值和影響力的評估體系也會發(fā)生很大的變化。覆蓋率作為一個基礎指標，表明內(nèi)容能夠觸達多大規(guī)模和多大范圍的觀眾和消費者，對傳播速度、傳播價值有基礎的定義作用。此外，收視率是指品質(zhì)和銷量，喜愛率也是受眾研究的一個方面。中國30年來媒體傳播和廣告投放的歷史告訴我們，單一的媒介指標和過度依賴某一個指標會給工作和實踐帶來偏差。在這種情況下，一個立體、綜合、科學、完整的體系對于我們來說現(xiàn)實而迫切。

影視產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心，包括電視和互聯(lián)網(wǎng)等相關產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容和節(jié)目融合爆發(fā)出更大的威力。在電視覆蓋投資管理領域，我們也需考慮投入產(chǎn)出比，重點考量覆蓋貢獻、收視貢獻、廣告貢獻和品牌貢獻這四個價值考量。

二、電視網(wǎng)絡影響力

網(wǎng)絡影響力簡單來說就是在網(wǎng)絡角度研究傳統(tǒng)電視的傳播價值和在網(wǎng)民中的關注度和延續(xù)價值。作為當今媒介傳播格局當中兩個關鍵要素的電視和互聯(lián)網(wǎng)的使用水平和分析研究管理水平將構(gòu)成媒體傳播和品牌投放核心技術。

美蘭德公司為中央電視臺網(wǎng)絡影響力項目設計的指標主要包括四個方面：網(wǎng)絡曝光度，就是大眾網(wǎng)絡媒體對電視媒體的關注和報道；關注度，就是網(wǎng)民對于電視頻道的關注及討論；美譽度，電視頻道在網(wǎng)絡受眾中的正面評價；收視度，受眾通過網(wǎng)絡對電視節(jié)目的收看狀況。

借助當今世界上較先進高效的信息抓取爬蟲技術，靠大量數(shù)據(jù)和穩(wěn)定的信息源，美蘭德搭建了網(wǎng)絡影響力分析結(jié)構(gòu)和研究框架。當前的電視運營管理和媒介投放傳播離不開對網(wǎng)絡視頻包括手機視頻的關注，因為網(wǎng)民對于視頻的關注主要是電影和電視劇。當然，隨著數(shù)字內(nèi)容的逐漸提升和優(yōu)質(zhì)化，視頻信息會獲得更多關注，會開發(fā)出更多盈利模式。

三、網(wǎng)絡視頻/手機視頻研究

為什么網(wǎng)絡視頻受關注但并沒有獲得相應的廣告投放量呢？因為網(wǎng)絡視頻的研究領域遠沒電視調(diào)研那么成熟，缺乏權威、中立的的數(shù)據(jù)。雖然網(wǎng)絡視頻很有價值，但不知道怎樣投放。當然網(wǎng)絡視頻本身也缺乏行業(yè)監(jiān)管，較為混亂，導致價值受折損。

目前已進入全天候視頻化的新時代，受眾利用不同介質(zhì)、不同渠道瀏覽不同的視頻內(nèi)容，不同的渠道和介質(zhì)要求不同的內(nèi)容與之相匹配。北京地鐵，京津高鐵，人們接觸最多的媒介是手機微博和視頻，包括移動互聯(lián)網(wǎng)。因此對網(wǎng)絡視頻和廣告付費視頻的開發(fā)需要更進一步，使用更深入專業(yè)的手段、方法。

手機視頻作為伴隨性最好的媒介手段，之前由于無線網(wǎng)絡設施缺乏及沒有和渠道相匹配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導致發(fā)展受限，但其發(fā)展前景值得期待。手機微博有很大的及時性和自媒體的特征，也值得關注和期待。

四、新興購物渠道研究

新興購物渠道將改造中國商業(yè)。在中國高物價、高膨脹，渠道惡性傳播的形勢下，以網(wǎng)絡購物、電視購物、手機購物為代表的新興購物渠道將使中國消費者以更低成本、更便利方式購買商品。新興購物渠道本質(zhì)上是零售渠道和媒介傳播渠道的結(jié)合，被稱為第三次革命。

電視購物、網(wǎng)絡購物包括手機購物都面臨巨大發(fā)展機遇，享受著快速增長的紅利。有報告顯示，中國網(wǎng)民網(wǎng)絡購物的頻率是英國的3倍，該數(shù)據(jù)支撐了中國網(wǎng)絡購物的蓬勃興起，會構(gòu)成下一輪中國產(chǎn)業(yè)增長的熱潮和增長點。國家以打造文化產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，新興購物渠道和文化產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成重要的盈利空間。

篇10

創(chuàng)意是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動力。

“資本和技術主宰一切的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨。”這是如今傳遍世界的流行語。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個正在興起的產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)著強勁的生命力，凸顯著巨大的裂變價值。韓國打出“資源有限，創(chuàng)意無限”的標語，日本喊出“獨創(chuàng)力關系到國家興亡”的口號，新加坡向“亞洲創(chuàng)意中心”、“全球媒體中心”的目標沖刺。在我國，不少城市也紛紛瞄準這一朝陽產(chǎn)業(yè)，深圳構(gòu)想“設計之都”，上海領跑長三角“創(chuàng)意硅谷”，北京創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亮點紛呈，杭州、成都也提出要打造動漫之都、數(shù)字娛樂之都……

實踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和程度，已經(jīng)成為一個國家或城市綜合競爭力高低的重要標志。

目前，陜西省正處在建設西部強省、構(gòu)建和諧陜西、全面建設小康社會又好又快地發(fā)展的新時期。為充分發(fā)揮陜西省的人才優(yōu)勢，發(fā)揮人的創(chuàng)造潛力，改變經(jīng)濟增長方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進建設步伐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)亦被提到議事日程。那么，陜西省發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源和優(yōu)勢有哪些？又如何發(fā)展陜西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？陜西省決策咨詢委員會委員、省經(jīng)濟學會會長馮家臻、陜西省決策咨詢委員會委員常平陽、尹維祖等專家在深入調(diào)研后完成的課題報告中，提出了比較明確的發(fā)展途徑及對策。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢比較明顯

提到陜西，便會想到其豐厚的文化資源，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化密不可分。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要門類，文化旅游業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)和文娛演出等在陜西發(fā)展基礎較好，已列為陜西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點。

2006年，陜西文化旅游業(yè)總收入達到418.8億元，同比增長18.6%。接待入境和國內(nèi)旅游者達到7056萬人次。出版業(yè)實現(xiàn)利潤總額27.6億元，GDP87億元，同比增長10.5%。廣播影視業(yè)年創(chuàng)收入154.37億元，實現(xiàn)利稅8712.96萬元。全省112個藝術表演團體，共演出2.2萬場，觀眾達4020.6萬人次，演出收入3041萬元，推出了《遲開的玫瑰》《又一個黎明》《仿唐樂舞》《大唐夢幻》等優(yōu)秀劇目，取得了較好的經(jīng)濟社會效益。截至2006年底，全省有歌舞娛樂場所1852家，從業(yè)人員13215人，年總產(chǎn)出4.07億元，增加值2.66億元，上繳稅金4218萬元。

在重點文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的同時，新興文化產(chǎn)業(yè)也茁壯成長，有的已有相當規(guī)模。一是會展業(yè)已呈現(xiàn)密度大、規(guī)模大、規(guī)格高的發(fā)展態(tài)勢。以西安市為例，現(xiàn)有注冊登記的展覽公司120多家。2006年，共辦各種會展77個，參展商11萬人次，成交額300億元，創(chuàng)造社會綜合效益20億元。二是廣告業(yè)已有相當規(guī)模。據(jù)陜西省工商局不完全統(tǒng)計，陜西省從事廣告經(jīng)營的企業(yè)2006年已有1743戶，廣告業(yè)收入近100億元，三是建筑設計、建筑裝飾裝修業(yè)也有長足發(fā)展。現(xiàn)有建筑設計單位179家，有21家單位57次獲國家級、省級科技進步獎，獲國家專利52項。2006年底，有建筑裝飾裝修（幕墻）設計企業(yè)58家，建筑幕墻施工企業(yè)72家，建筑裝飾裝修施工企業(yè)527家，建筑裝飾業(yè)產(chǎn)值達120億元，約占全省建筑業(yè)總產(chǎn)值的12.3%。四是軟件設計與制作已列為國家級基地，銷售收入已有較大規(guī)模。2006年，軟件業(yè)完成銷售收入161億元，實現(xiàn)利稅23億元。五是動漫產(chǎn)業(yè)邁出可喜一步。到2007年7月，已有50多家動漫企業(yè)入駐西安高新技術開發(fā)區(qū)。六是網(wǎng)絡服務業(yè)發(fā)展迅速。信息傳輸網(wǎng)絡已覆蓋陜西省所有市縣，人口覆蓋率達到80%以上，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務開通率達93%，網(wǎng)民314萬戶。西安市網(wǎng)吧規(guī)模居全國第一。

此外，西安還具有打造我國西部時尚消費之都的基礎條件。西安是古代絲綢之路的始發(fā)地，唐代衣冠王國的發(fā)祥地，東西文化和時尚文化的匯集地，時尚歷史悠久，文化底蘊深厚。其次，西安具有發(fā)展時尚消費的經(jīng)濟基礎。國際上的相關資料表明：當人均GDP超過1000美元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的40％左右時，人們對文化消費的需求會迅速增長。2006年西安市實現(xiàn)生產(chǎn)總值1450.02億元，人均生產(chǎn)總值2241美元，城市居民人均可支配收入10905元，第三產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的52%。人們的娛樂休閑活動逐漸向多元化、時尚化轉(zhuǎn)變。因此，西安具備發(fā)展時尚消費的經(jīng)濟條件。第三，西安具備發(fā)展時尚消費的市場條件。2006年，西安城市居民家庭人均消費性支出 8986.87元，娛樂教育和文化消費支出占消費性支出的17.18％，西安市民對時尚文化和品牌有著強烈的興趣與追求，國內(nèi)外一線時尚休閑運動服飾品牌、餐飲娛樂、珠寶飾品、美容發(fā)型設計，紛紛在西安東大街、南大街、小寨十字集聚亮相，受到消費者的青睞。隨著居民消費支出的不斷增加，時尚消費的意愿將呈進一步上升趨勢。第四，除上海、南京等沿海發(fā)達城市外，西部地區(qū)的一些中心城市也對發(fā)展時尚消費作了部署，烏魯木齊在西北率先提出將本市打造成中國西部消費時尚之都，重慶也將時尚消費列入“十一五”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。西安對打造西部時尚消費之都應該有所作為。

抓好四大高端創(chuàng)意

陜西省發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有巨大潛力，如何描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍圖，確定陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路、目標任務和工作重點，便成為人們關注的問題。

“十一五”期間，陜西省要重點培育10～20個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)建中國西部的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，初步實現(xiàn)文化資源大省向文化產(chǎn)業(yè)強省跨越。到2010年，全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值、稅收和從業(yè)人員數(shù)量增長速度均要高于全省GDP的增長速度。爭取用5～10年的時間把陜西建成西部乃至全國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術支撐基地、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓基地和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地，成為國內(nèi)最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用15年左右的時間建成亞洲最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。用25年左右的時間建成全球最有影響的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。

其中，需要強化四大重點文化產(chǎn)業(yè)的高端創(chuàng)意：

文化旅游創(chuàng)意。實現(xiàn)重點旅游企業(yè)與大專院校、科研機構(gòu)的有機結(jié)合，加大研究、開發(fā)和設計力度，利用現(xiàn)代高新技術、傳媒技術，深入發(fā)掘陜西省旅游資源的歷史文化內(nèi)涵，積極推進旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。以“仿古迎賓入城式”、“夢回大唐”等經(jīng)典創(chuàng)意產(chǎn)品為典范，運用國際化的流行元素，打造包裝具有國際影響力和市場震撼力的精品文化旅游項目，充分凸顯“千年”、“秦風唐韻”、“絲路起點”、“紅色革命”、“黃土風情”、“世界佛都”等文化旅游主題。圍繞“168”（即：強化一個國際旅游都市，建設六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路）旅游項目，策劃與布局文化旅游創(chuàng)意項目，鼓勵產(chǎn)業(yè)集聚，形成陜西省文化旅游的“金項鏈”。

廣播影視創(chuàng)意。堅持創(chuàng)作體裁的多元化，打造“影視陜軍”品牌。深度挖掘歷史文化資源，繼續(xù)探索陜西省地域特色和西部風情的影視作品創(chuàng)新，拍攝反映現(xiàn)代生活、具有時代氣息、能走向世界的新西部片。深度挖掘歷史文化資源，精心制作歷史文化影視劇和周秦漢唐歷史巨片。把“中國?西安國際手機電影節(jié)”打造成世界知名的國際品牌。

新聞出版創(chuàng)意。強化選題的創(chuàng)意策劃，不斷出版具有自主知識產(chǎn)權的精品力作。重點扶植能充分體現(xiàn)陜西省特色、文化含量厚重、社會影響深遠、兩個效益俱佳的優(yōu)秀作品，著力打造在全國叫得響、市場份額大的品牌出版物。實施“人無我有、人有我特”的策略，積極發(fā)展個性化、品牌化報刊和圖書，提高出版物的競爭力。積極發(fā)展數(shù)字出版、電子期刊，促進版權交易。積極引入國際出版業(yè)的經(jīng)營網(wǎng)絡優(yōu)勢，形成新的經(jīng)濟增長點。

演藝娛樂創(chuàng)意。發(fā)揮藝術院?？蒲袃?yōu)勢，挖掘陜西省歷史文化民俗資源，加強演出與旅游的結(jié)合，打造一批展示時代風貌、體現(xiàn)陜西特色、在全國具有重大影響、叫好又叫座的文藝精品。同時，為滿足不同年齡、不同層次的群眾文化消費需求，應充分放大“夜間經(jīng)濟”效應。文化娛樂業(yè)要重點開發(fā)和扶持文化品位高、有特色、大眾化的歌舞娛樂、體育賽事項目，積極鼓勵發(fā)展面向青少年、老年的健康文化娛樂活動，有選擇地吸納和引進國外文明健康、科技含量高的現(xiàn)代文化娛樂項目，提升文化娛樂品位和科技水平，引導娛樂場所向低消費、高品位、群眾參與性強、自娛自樂的方向發(fā)展，并走向超市化、連鎖化、規(guī)?；推放苹?/p>

發(fā)展六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

此外，還需積極發(fā)展六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：

研發(fā)設計業(yè)。研發(fā)設計要依托國家和省級重點實驗室、工程研究中心、企業(yè)技術中心，重點圍繞做強做大支柱產(chǎn)業(yè)、提升改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支持軍工發(fā)展民品，加強產(chǎn)學研聯(lián)合，不斷開發(fā)設計出符合市場需求、具有自主知識產(chǎn)權、有核心競爭力的產(chǎn)品。積極構(gòu)建美術院校、商品協(xié)會、生產(chǎn)企業(yè)密切合作的旅游商品研發(fā)體系，逐步建立起集特色化、系列化、品牌化、規(guī)?；谝惑w的旅游商品和民間工藝品的研發(fā)、設計、制作架構(gòu)。重點扶持一批具有地方特色、有發(fā)展?jié)摿鸵欢ㄉa(chǎn)規(guī)模的旅游紀念品、民間工藝品生產(chǎn)企業(yè)，有重點地培育建設若干旅游商品和民間工藝品的生產(chǎn)基地。

建筑設計業(yè)。依托全省眾多的規(guī)劃建筑設計單位和科研機構(gòu)，充分借鑒國內(nèi)外先進的設計理念，通過城市總體規(guī)劃、分區(qū)規(guī)劃、詳細規(guī)劃、城市設計及建筑設計等手段，提高城市公共設施、基礎設施及環(huán)境設施的建筑設計水平，從而創(chuàng)造古代文明與現(xiàn)代文明交相輝映、人文資源與生態(tài)資源相互依托、老城區(qū)與新城區(qū)各展風采的城市風貌。建筑裝飾要以建設節(jié)約型和環(huán)保型社會為目標，以人的內(nèi)心需求為本，體現(xiàn)個性色彩，融入多元化風格，提高設計的文化和藝術內(nèi)涵。以行業(yè)整合為依托，加快扶持培育一批專、精、強、大的建筑裝飾和室內(nèi)設計裝飾龍頭企業(yè)。

軟件設計業(yè)。以市場為導向，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為核心，依托國家軟件產(chǎn)業(yè)基地、出口基地和集成電路設計基地，重點研發(fā)國民經(jīng)濟信息化建設需要、具有自主知識產(chǎn)權的行業(yè)應用軟件、數(shù)字內(nèi)容娛樂軟件、為改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)配套的工業(yè)自動化軟件系統(tǒng)。發(fā)展集成電路設計和嵌入式系統(tǒng)。大力扶持龍頭企業(yè)，支持軟件企業(yè)上市，實施大公司戰(zhàn)略，培育名牌軟件產(chǎn)品。著力拓展軟件產(chǎn)品出口市場和信息服務。在“十一五”末，初步建成符合國際標準的區(qū)域軟件產(chǎn)業(yè)體系，把“西安軟件”培育成世界上有影響的知名品牌。

網(wǎng)絡文化業(yè)。依靠市場力量，推進投資主體多元化，積極吸引國外大公司、大財團投資。積極探索本土化的網(wǎng)絡文化市場運營模式。集聚頂尖人才，創(chuàng)新網(wǎng)絡游戲設計制作，扶持北京“聯(lián)眾世界”、騰訊、遠航等重點企業(yè)開發(fā)科技含量高、有益于未成年人健康成長、擁有自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品。大力開發(fā)以動畫卡通為代表的游戲軟件和教育培訓、自動化控制等軟件，形成凝聚民族精神與情感的游戲精品。加強網(wǎng)絡基礎設施建設，努力辦好“中國陜西”、“陜西省政府公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)站，使網(wǎng)絡在溝通信息、推介陜西、招商引資等方面發(fā)揮作用。

會展廣告業(yè)。在積極培育骨干會展企業(yè)的同時，加強與國內(nèi)、國外會展業(yè)的交流合作，重視吸引世界性組織、國際行業(yè)協(xié)會、著名跨國公司和上海、北京、廣州等地的大型展覽企業(yè)在西安設立分支機構(gòu)或組建展覽公司，舉辦展會，提升西安會展業(yè)的整體水平。要依托陜西省特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加強展會策劃，按照國際展會標準，做強做大楊凌農(nóng)林科技博覽會、歐亞經(jīng)濟論壇、中西部投資貿(mào)易洽談會、高新技術成果交易會，全力培育3～5個在全國有重大影響的品牌展會，增強西安會展業(yè)在國內(nèi)、國際的競爭力。加強會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合促銷，以旅游促進會展，會展帶動旅游，實現(xiàn)會展與旅游的雙贏。

廣告業(yè)應積極開拓廣告發(fā)展的業(yè)務領域。努力拓展移動電視廣告、手機短信廣告、網(wǎng)絡游戲廣告等新業(yè)務，尋求廣告業(yè)乃至傳媒業(yè)的發(fā)展空間。大力推動廣告創(chuàng)意、生產(chǎn)、推廣、服務等全方位突破，實現(xiàn)廣告業(yè)的加速發(fā)展。開拓經(jīng)營新思路，為用戶提供市場研究、營銷企劃、廣告創(chuàng)意、媒介投放等在內(nèi)的專業(yè)化服務，強化企業(yè)品牌經(jīng)營理念，為企業(yè)提高競爭力，提供智力支持。

咨詢策劃業(yè)。發(fā)展咨詢策劃業(yè)必須支持和鼓勵大專院校、科研機構(gòu)、專業(yè)社團面向市場，積極承擔政府管理部門、企業(yè)在經(jīng)營管理中亟待解決的現(xiàn)實問題，提出咨詢性意見、方案和可行性研究報告，為管理層決策提供科學依據(jù)。鼓勵發(fā)展本土化的民辦咨詢研究機構(gòu)，支持國內(nèi)外知名的咨詢策劃研究機構(gòu)在陜設立辦事機構(gòu)，在開放中提升咨詢業(yè)的水平，爭取陜西省咨詢業(yè)有一個較大發(fā)展。支持咨詢策劃機構(gòu)為居民提供個人理財、心理咨詢、醫(yī)療保健、教育與培訓、生活服務等咨詢服務項目。

基地承載 空間延伸

陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點明確后，還必須落實到空間布局和載體建設上。

首先，建設國家級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地。西安要依托西安高新區(qū)，重點發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、現(xiàn)代傳媒、研發(fā)設計、建筑設計、藝術設計五大產(chǎn)業(yè)集群。以打造西安高新區(qū)唐延路創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶為核心，形成由眾多創(chuàng)意企業(yè)和創(chuàng)意集聚區(qū)為支撐的創(chuàng)意體系。以西高新動漫企業(yè)集聚區(qū)為核心，著力支持原創(chuàng)動漫作品的生產(chǎn)，打造擁有自主知識產(chǎn)權的知名品牌，力求把西安建成集動漫策劃、創(chuàng)意、研發(fā)制作、人才培訓、市場推廣、傳播流通、衍生產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)等環(huán)節(jié)功能齊全、相互配套的國家級的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。

其次，建設國內(nèi)一流的影視制作中心。以曲江新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)基地和西安高新區(qū)影視制作力量為依托，重點支持和扶持西部電影集團、曲江影視集團、陜西電視臺、西安電視劇藝術中心、光中影視等重點企業(yè)，發(fā)揮其行業(yè)引領作用，努力打造國內(nèi)一流的影視作品。加快編劇培訓基地、影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地、西部影視城、西部影視作品拍攝基地、西影數(shù)碼影視制作基地、影視風險投融資基地、影視作品進出口基地建設，支持曲江影視集團加快影視制作機構(gòu)的空間集聚，打造從策劃、創(chuàng)作到拍攝、發(fā)行、演播的產(chǎn)業(yè)鏈條，為培育影視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)揮輻射和示范作用。

第三，以西安為重點，建設我國西部重要的文藝演出基地。繼續(xù)完善陜歌大劇院和大唐芙蓉園的創(chuàng)業(yè)模式，以文化旅游為軸線，指導藝術表演團體豐富節(jié)目內(nèi)容，提高藝術質(zhì)量，打造精品名牌，逐步將西安市重點劇院、排練場建成與旅游相結(jié)合、各具特色的對外演出場所。積極培育文藝演出產(chǎn)業(yè)集群。抓好藝術演出單位重點項目建設，促成西安市文藝路演藝娛樂一條街建設。依托大唐不夜城貞觀文化廣場的演出場館及鳳鳴九天劇場等設施，組建藝術制作公司、營銷策劃公司、傳媒廣告公司、培訓管理公司、文化演出交流中心等，整合西安音樂學院、大唐芙蓉園演出公司、千彩唐韻演出公司、西安秦腔劇院、陜西交響樂團、印象西安演出公司等演出團體，組建曲江演藝集團，引進和打造一批金牌劇目，形成專業(yè)化、市場化、國際化的演藝產(chǎn)業(yè)平臺。

第四，建設我國西部獨具特色的文化旅游勝地。開發(fā)豐富的旅游資源，深入挖掘歷史文化內(nèi)涵，集中開發(fā)建設一批重點人文景點，著力打造山水品牌，強化一個國際旅游都市，建設六大品牌旅游景區(qū)，完善八條精品旅游線路，覆蓋陜西全境。依托區(qū)域旅游集散中心和品牌旅游景區(qū)的開發(fā)建設，努力培育以旅游集團為龍頭，旅行社、餐飲、住宿、旅游運輸、旅游景點、購物、娛樂等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)集群。

第五，建設中國軟件服務外包強市。大力吸引國外企業(yè)在西安軟件園興辦出口型軟件企業(yè)。鼓勵省內(nèi)軟件企業(yè)“走出去”，設立國外業(yè)務部門，承攬業(yè)務，負責客戶管理，實現(xiàn)兩地資源的優(yōu)化配置。開發(fā)區(qū)要建立軟件出口服務體系，為外包服務牽線搭橋，支持軟件企業(yè)鞏固日本市場，拓展東亞市場，開拓歐美市場。發(fā)展軟件經(jīng)紀人公司，提高吸引國外訂單能力。加快形成承攬業(yè)務、加工制作服務性產(chǎn)品、完善售后服務、軟件產(chǎn)品研發(fā)、培訓外包服務人員等相關環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈條。

第六，建設我國西部最大的會展高地。堅持特色鮮明、合理分工、優(yōu)勢互補、整體互動的原則，發(fā)展六大會展集聚區(qū)（楊凌農(nóng)業(yè)高新技術成果交易展覽區(qū)；曲江國際會展聚集區(qū)；灞國際會議論壇中心區(qū)；高新區(qū)高新技術展覽區(qū)；西安城區(qū)內(nèi)的國際文化交流區(qū)；三橋國際汽車會展區(qū)）。依托以上六大展區(qū)，積極發(fā)展會展策劃、項目包裝、宣傳促銷、實物布展、現(xiàn)場服務、跟蹤服務、餐飲住宿、健身娛樂、信息廣告等綜合為一體的產(chǎn)業(yè)集群，將西安打造成我國會展強市。

第七，建設我國西部重要的印刷包裝旗艦。依托關中地區(qū)印刷業(yè)集聚的優(yōu)勢，在西安經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建立西安印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地，在萬裕高科文化產(chǎn)業(yè)集團等20余家印刷企業(yè)入駐的基礎上，加大工作力度，進一步引導省內(nèi)外印刷企業(yè)在基地匯聚，使區(qū)內(nèi)不同類型企業(yè)互補合作，形成規(guī)模，努力培育實力雄厚、在我國西部地區(qū)有重要影響的印刷包裝產(chǎn)業(yè)集群。

最后，依托西安，積極發(fā)展時尚消費創(chuàng)意設計，努力打造西部時尚消費之都。具體來講：

一是圍繞東大街、南大街、西大街、曲江新區(qū)等城市主要街道和商業(yè)圈，做大時尚服裝、珠寶首飾、美食文化、美容美發(fā)、形象設計包裝、藝術攝影、花卉、婚慶服務等行業(yè)，形成都市時尚消費的核心區(qū)。

二是依托西部電子城、西安電子市場和城南賽格電腦市場、通信產(chǎn)品市場、通信運營商，拓展西安數(shù)碼產(chǎn)品消費市場，打造西安時尚科技消費核心區(qū)。

三是提升服裝設計水平，推進陜西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設西部時尚服裝之都。在西安建立服裝產(chǎn)業(yè)園，加快陜西省服裝企業(yè)的集聚，培育一批規(guī)模大、實力強的服裝設計生產(chǎn)企業(yè)。圍繞長樂路打造“陜西服飾第一街”，建設服飾創(chuàng)意時尚基地，把東大街打造成為“西安時尚服飾第一街”。依托偉志服裝集團組建“西安服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意中心（孵化器）”，推動紡織服裝科技成果轉(zhuǎn)化、人才培養(yǎng)、品牌建設、時尚服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。

四是以美食文化創(chuàng)意為靈魂，西安特色餐飲為基礎，西安名菜、陜西面食、名小吃為主體，薈萃全國及世界餐飲特色菜品之精華，打造西安美食之都，形成東大街、鐘樓附近的老字號的傳統(tǒng)餐飲產(chǎn)業(yè)集群，南二環(huán)外地餐飲為主的高端餐飲產(chǎn)業(yè)集群，高新區(qū)娛樂為主的時尚餐飲產(chǎn)業(yè)集群，北城新區(qū)大眾菜與高端菜兼容的餐飲產(chǎn)業(yè)集群，賓館、飯店為依托的商務、公務、婚慶為主的餐飲產(chǎn)業(yè)集群。

措施推進 開啟新引擎

為解決上述問題，保證陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體構(gòu)想、空間布局和載體建設落到實處，必須采取得力措施，強力推進。

首先，搭建四個服務平臺。搭建公共服務平臺。為企業(yè)提供注冊、申請專利、工商稅收服務、產(chǎn)業(yè)政策和法律咨詢等服務；搭建公共技術服務平臺。為動漫游戲研發(fā)、電影拍攝與后期制作、軟件設計提供技術支持；搭建網(wǎng)絡信息平臺。為創(chuàng)意企業(yè)進行信息交流、投資咨詢、研發(fā)設計、國際合作、人才培訓、知識產(chǎn)權保護、展示交易等提供綜合；搭建國際交流合作平臺，支持陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓國際市場。另外，省上有關管理部門要幫助市、區(qū)和重點文藝單位疏通渠道、辦理手續(xù)，提供方便。

其次，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標與評估體系。增加投入，支持統(tǒng)計部門會同有關單位，在國家現(xiàn)行統(tǒng)計指標體系框架下，積極探索、建立與國際接軌的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標和評估體系，及時提供反映陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，為科學決策、政策制定和行業(yè)管理提供依據(jù)。

第三，出臺扶持政策，優(yōu)化融資環(huán)境。在財稅扶持政策方面，設立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項扶持基金。通過貸款貼息、項目補貼、政府重點采購、后期贖買和獎勵等方式，對重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎設施和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目，特別是對新興和外向型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，予以扶持。實施稅收減免，在國家級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)內(nèi)的高新技術文化創(chuàng)意企業(yè)，按稅率15％征收企業(yè)所得稅。經(jīng)國家有關部門認定的新辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，自投產(chǎn)年度起享受“兩免三減半”的政策。對生產(chǎn)重點文化產(chǎn)品進口所需要的自用設備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策的有關規(guī)定，免征進口關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅。在地產(chǎn)優(yōu)惠政策方面，給予用地保證。對陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的重點項目予以保證。

第四，構(gòu)建多元化投融資機制。建立政、銀、企聯(lián)席會議制度，積極向銀行推介重點項目。通過貼息引導機制和市場化的項目貸款擔保機制，引導銀行加大對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸投入。鼓勵企業(yè)運用股權融資、項目融資、租賃融資、按規(guī)定發(fā)行企業(yè)債券等方法籌集發(fā)展資金，支持企業(yè)通過引進戰(zhàn)略投資者、吸納社會資本等形式，加快推進企業(yè)股權多元化。支持鼓勵企業(yè)、團體、個人設立各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資公司、文化發(fā)展基金或中小企業(yè)擔?；?。組建陜西省文化產(chǎn)業(yè)投資公司，通過專業(yè)化、市場化的運作模式，吸引社會資金投入文化產(chǎn)業(yè)。

第五，大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才。一要鼓勵教育、科研機構(gòu)與企業(yè)之間，聯(lián)合建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，加快培養(yǎng)、培訓文化創(chuàng)意研發(fā)設計、經(jīng)營管理、營銷經(jīng)紀人才。創(chuàng)新職業(yè)教育模式，優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，加強高水平師資隊伍建設，完善實習實訓條件，造就大批“創(chuàng)意工匠”型高技能人才，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資源高地。大力引進國內(nèi)外創(chuàng)意高端人才，建立完善人才引進、選聘、使用、培訓及激勵機制，培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領軍人物。

二要建立和完善產(chǎn)學研相結(jié)合的創(chuàng)新機制，促進文化創(chuàng)意科研成果的轉(zhuǎn)化。圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)在發(fā)展中迫切需要解決的經(jīng)濟、技術和管理問題，推動大專院校、科研機構(gòu)和企業(yè)開展聯(lián)合攻關。