導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化旅游品牌建設(shè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、研究背景及意義

由于我國(guó)特有的歷史、文化、自然優(yōu)勢(shì)，作為全國(guó)歷史文化名城湖北省襄陽市，則具備了發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)所需要的歷史積淀和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)， 建設(shè)諸葛亮文化旅游品牌不僅有相當(dāng)?shù)哪芰σ彩怯谢A(chǔ)和條件的。建設(shè)諸葛亮文化旅游品牌把襄陽市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展來看，不僅在產(chǎn)業(yè)融合上豐富了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)提供了更好的發(fā)展空間和平臺(tái)。本文的主要研究意義是將襄陽文化旅游業(yè)的發(fā)展以諸葛亮為整體的品牌形象加以提升，對(duì)諸葛亮文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀歸納總結(jié)以及結(jié)合地方資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展的有利條件是對(duì)襄陽文化旅游業(yè)發(fā)展提出的新觀點(diǎn)，是襄陽諸葛亮文化旅游品牌建設(shè)的核心內(nèi)容。

二、襄陽打造諸葛亮文化旅游品牌的優(yōu)勢(shì)

（一）外部環(huán)境

襄陽打造諸葛亮文化旅游品牌外部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)有三個(gè)：第一，國(guó)家政府政策支持機(jī)遇。隨著近幾年文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家旅游局了《關(guān)于進(jìn)一步加快發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的指導(dǎo)意見》。其中文化精神要高度提升被作為最重要的一方面被要求，積極配合國(guó)家在政策上提出的新要求，不僅在產(chǎn)業(yè)融合上豐富了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)提供了更好的發(fā)展空間和平臺(tái)；第二，鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)機(jī)遇。襄陽、荊州、宜昌等八個(gè)城市是位于湖北省西部的“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，這八個(gè)城市具有相當(dāng)大的知名度。隨著近幾年的發(fā)展，“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的建設(shè)不僅在產(chǎn)業(yè)融合上豐富了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的發(fā)展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)提供了更好的發(fā)展空間和平臺(tái)，并且?guī)砹司薮蟮陌l(fā)展機(jī)遇；第三，省域副中心城市建設(shè)的機(jī)遇，襄陽作為湖北省副中心城市肩負(fù)著帶動(dòng)鄂西北地區(qū)的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展的重任。大力建設(shè)文化旅游產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)整治文化旅游環(huán)境，全力規(guī)范旅游市場(chǎng)，這些又為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

（二）內(nèi)在條件

第一，歷史文化旅游資源豐富，素有“南船北馬”、“七省通衢”之稱的歷史文化名城一一襄陽，其文化旅游資源類型繁多，在歷史上，襄陽是楚文化和中原文化的交匯地，孕育了三國(guó)文化、楚文化和之水文化、古城池文化。第二，諸葛亮三國(guó)文化的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。三國(guó)時(shí)期荊州牧劉表將荊州治所從湖南漢壽遷到襄陽，120回《三演義》中就有32回發(fā)生在襄陽。所以選擇了最具三國(guó)文化特色的人物――諸葛亮，開發(fā)大量的諸葛亮文化旅游資源從而形成強(qiáng)有氣勢(shì)的文化旅游品牌產(chǎn)品，建立以諸葛亮為文化旅游的鮮明形象。第三，特色文化旅游需求旺盛。三國(guó)文化的巨大魅力吸引了眾多三國(guó)文化觀光游客，以諸葛亮為代表的三國(guó)文化是襄陽市的文化旅游品牌形象。現(xiàn)如今，游客在旅游時(shí)多偏向選擇有特色的文化旅游區(qū)，對(duì)特色文化的需求量要高過普通的文化旅游景區(qū)。

三、襄陽市諸葛亮文化旅游品牌下的具體內(nèi)容

（一）諸葛亮文化旅游節(jié)――打響品牌

人們說諸葛亮是忠誠(chéng)與智慧的化身，所以襄陽市以諸葛亮為“形象大使”，舉辦了“中國(guó)?襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)”，這里不僅有氣勢(shì)磅礴的大型交響樂晚會(huì)，還有絢麗壯觀的焰火和獨(dú)具特色的彩船。襄陽諸葛亮文化旅游節(jié)不僅提高了襄陽市的知名度，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)提供了更好的發(fā)展空間和平臺(tái)。

（二）大型實(shí)景影像話劇《草廬?諸葛亮》――樹立品牌

《草廬?諸葛亮》是諸葛亮文化旅游節(jié)的衍生項(xiàng)目，通過把三國(guó)文化與諸葛亮隱居的隆中風(fēng)景區(qū)深入相結(jié)合，打破傳統(tǒng)的以演唱、歌舞的演出形式，而是經(jīng)過創(chuàng)新，用全新的話的形式加入高科技技術(shù)，向觀眾們呈現(xiàn)除了新的文化旅游節(jié)，更加樹立了以諸葛亮為文化旅游的品牌形象，不僅開發(fā)出了新的演出形式，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設(shè)提供了更好的發(fā)展空間和平臺(tái)。

（三）唐城、漢城、三國(guó)城――提升品牌

襄陽市不僅有著諸葛亮文化旅游節(jié)的演出與大型實(shí)景影像話劇《草廬?諸葛亮》的實(shí)景演出，在今年更是向游客打開了神秘的影視基地的大門，及中國(guó)唐城影視基地。而位于棗陽市區(qū)的“漢城”，由清華大學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì)，通過對(duì)三國(guó)文化的深度發(fā)掘，構(gòu)建三國(guó)文化的核心吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力；通過對(duì)三國(guó)文化的現(xiàn)代化包裝，提高文化旅游品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；最后通過營(yíng)銷手段的推廣，實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)支柱?！叭龂?guó)文化城”則以古隆中風(fēng)景旅游景區(qū)為核心進(jìn)行規(guī)劃和巧妙設(shè)計(jì)，將建設(shè)中國(guó)獨(dú)一無二的諸葛亮文化旅游體驗(yàn)區(qū)，更加提升襄陽市的諸葛亮文化旅游品牌。

四、襄陽市文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析

（一）品牌形象開發(fā)不足，旅游服務(wù)體系不健全

篇2

【關(guān)鍵詞】文化旅游；文化旅游產(chǎn)品；品牌建設(shè)

一、品牌化是旅游發(fā)展的必然趨勢(shì)

品牌經(jīng)濟(jì)已席卷全球，旅游市場(chǎng)的走勢(shì)已經(jīng)表明，旅游者購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)越來越注重特定的品牌。這主要是因?yàn)椋阂弧⒙糜纹放凭哂休^好的品質(zhì)保障，能較高地滿足旅游者的旅游需求。二、旅游品牌有較好的認(rèn)知特征，容易識(shí)別。三、特定的旅游品牌尤其是著名品牌能帶給旅游者心理上的滿足感。而對(duì)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者和供應(yīng)者來說，品牌化也有諸多優(yōu)點(diǎn)。

由此可以看出，旅游愈加與品牌同生，但放眼中國(guó)旅游市場(chǎng)，品牌這一概念似乎還略顯青澀，尤其是文化旅游產(chǎn)品，這不得不使我們考慮文化旅游產(chǎn)品品牌的建設(shè)問題。

二、我國(guó)旅游品牌建設(shè)的問題

我國(guó)歷史文化底蘊(yùn)豐厚，相對(duì)于其他國(guó)家和民族的文化，中國(guó)文化有著許多獨(dú)特的魅力。但“文化大國(guó)，難見名牌”卻一直是困擾我國(guó)文化旅游發(fā)展的一個(gè)難題，這主要是因?yàn)槲覈?guó)在旅游品牌建設(shè)中存在著一些問題。

1、品牌建設(shè)意識(shí)淡薄

我國(guó)旅游企業(yè)還沒有樹立起一個(gè)正確的品牌理念觀，對(duì)品牌的定義、傳播和競(jìng)爭(zhēng)方式等方面的認(rèn)識(shí)都還比較稚嫩。許多旅游景區(qū)和旅游企業(yè)雖然越來越重視借助各種手段進(jìn)行旅游信息傳播和產(chǎn)品或企業(yè)形象包裝，但大多是從促銷的層面進(jìn)行信息傳播和形象打造，注重的只是短期直接的營(yíng)銷效果，旅游企業(yè)并無“品牌戰(zhàn)略”意識(shí)。很多旅游企業(yè)過度依賴廣告，導(dǎo)致品牌建設(shè)的成本過高。在品牌傳播中，只注重品牌名稱的傳播，而忽略了品牌忠誠(chéng)度的建設(shè)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與內(nèi)外環(huán)境，輕率的使用一些有短期效果而會(huì)傷害品牌形象的戰(zhàn)術(shù)，如價(jià)格大戰(zhàn)等。

2、品牌打造毫無創(chuàng)意

在目前的中國(guó)旅游景區(qū)、旅游城市中不難發(fā)現(xiàn)：一樣標(biāo)識(shí)的旅游飯店、星級(jí)賓館；同樣主題的公園、旅游產(chǎn)品；還有一個(gè)個(gè)相差無幾的景點(diǎn)。旅游產(chǎn)品似乎都是克隆產(chǎn)品，各地打造出來的旅游品牌毫無特色。如北京、長(zhǎng)沙先后克隆了一個(gè)世界之窗，但由于只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，遠(yuǎn)沒有深圳的那樣火爆，自然與預(yù)期目標(biāo)也就相差甚遠(yuǎn)了。如此可見，毫無創(chuàng)意、全無特色的旅游品牌是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的，是產(chǎn)生不了品牌效益的。

3、品牌定位脫離實(shí)際

旅游品牌定位就是創(chuàng)造鮮明的個(gè)性和樹立獨(dú)特的形象從而贏得市場(chǎng)客源。而我國(guó)旅游景區(qū)和旅游企業(yè)在品牌定位上卻存在著極大的盲目性。很顯然，定位不準(zhǔn)、脫離實(shí)際的旅游品牌，是沒有生命力的，是終將被市場(chǎng)所淘汰的。

三、如何建設(shè)中國(guó)文化旅游的品牌

1、注重中國(guó)文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵

品牌質(zhì)量?jī)?nèi)涵是品牌建設(shè)的關(guān)鍵，也是品牌能否具有競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的基本要素。我們認(rèn)為，中國(guó)文化旅游品牌的質(zhì)量?jī)?nèi)涵主要有兩個(gè)方面：

第一是文化旅游的吸引質(zhì)量。中國(guó)文化旅游是具有吸力的，這毋庸置疑。與其他國(guó)家和民族的文化相比，中國(guó)文化形成了相對(duì)于西方文化的“東方文化圈”；相對(duì)于近東文化的“遠(yuǎn)東文化圈”；相對(duì)于民族文化的“中華文化圈”；相對(duì)于東亞文化的“儒家文化圈”。這種文化圈之間的差異也就形成了文化異質(zhì)的吸引，這種吸引是巨大的，是不可替代的，這足以構(gòu)成洲際和國(guó)際文化旅游吸引。

第二是文化旅游服務(wù)的特色與質(zhì)量。文化旅游服務(wù)質(zhì)量包含能夠滿足旅游者聲明或暗示所需要的所有特點(diǎn)和特征。從文化旅游者的角度看，文化旅游服務(wù)是文化旅游體驗(yàn)的重要構(gòu)成部分，而文化旅游服務(wù)往往不如有形產(chǎn)品部分那樣具有標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，所以當(dāng)文化旅游的供給者提供給旅游者的服務(wù)是及時(shí)的、適宜的且?guī)в腥饲槲兜?，旅游者就?huì)體驗(yàn)到體貼與關(guān)注，而同時(shí)文化旅游的導(dǎo)游、工作人員以及文化旅游服務(wù)設(shè)施給旅游者以良好的印象，那么文化旅游者所期望的文化旅游體驗(yàn)就能夠圓滿的實(shí)現(xiàn)，從而產(chǎn)生良好的口碑。

2、充分注意文化旅游產(chǎn)品品牌的文化特征

中國(guó)文化旅游產(chǎn)品能夠?yàn)閲?guó)際所接受，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和民俗、民族風(fēng)情有著極大的興趣，認(rèn)為這是人類文化的精品、旅游資源的瑰寶?？梢?，文化內(nèi)涵是文化旅游產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵。

曾有學(xué)者說過：“旅游在很大程度上是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化事業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事業(yè)?！边€有學(xué)者說過：“旅游在發(fā)展的一定階段，是經(jīng)濟(jì)――文化產(chǎn)業(yè)，到發(fā)展的成熟期是文化――經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)”。這說明文化性是旅游的一個(gè)重要性質(zhì)。在當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展過程中，文化性競(jìng)爭(zhēng)已越來越突出了。也就是說，文化性是旅游知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要外在表現(xiàn)形式。在旅游產(chǎn)品品牌的建設(shè)上，沒有文化底蘊(yùn)和文化含量就談不上競(jìng)爭(zhēng)力。所以，我們?cè)谖幕糜萎a(chǎn)品的品牌建設(shè)過程中要深挖文化內(nèi)涵，要把文化（如歷史遺跡、民俗文化、神話文化、生態(tài)文化等）同旅游產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合起來，賦予旅游產(chǎn)獨(dú)有的文化特征，塑造旅游產(chǎn)品活的靈魂，使旅游產(chǎn)品更具有靈氣，形成獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品。只有這樣，才能提高旅游產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

可以說，在當(dāng)今的旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，品牌就是戰(zhàn)略、品牌就是財(cái)富、品牌就是優(yōu)勢(shì)、品牌就是形象。所以要使我國(guó)文化旅游在國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地就必須懂得有效的利用我們得天獨(dú)厚、悠久醇厚的文化資源，建設(shè)不可復(fù)制的中國(guó)文化旅游品牌，這是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是我們必須重視的一個(gè)發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[5]宮 月 《淺談旅游目的地的形象塑造》

篇3

秦皇島市是北方著名的現(xiàn)代化濱海城市，具有豐厚的旅游資源，同時(shí)所處位置重要，處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈區(qū)域，因此，具有極大的發(fā)展?jié)摿??？梢哉f，秦皇島市未來的發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。秦皇島市要能夠結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，而發(fā)展會(huì)展旅游是其發(fā)展的中心工作，秦皇島要做好會(huì)展旅游品牌定位工作，能夠加強(qiáng)會(huì)展旅游品牌建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)自身旅游業(yè)更好的發(fā)展。

一、秦皇島市會(huì)展旅游品牌定位

秦皇?u市會(huì)展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位準(zhǔn)確能夠提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量，促進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，相關(guān)部門要能夠依據(jù)結(jié)合秦皇島地域的經(jīng)濟(jì)，政治文化和科技發(fā)展情況，對(duì)秦皇島旅游資源進(jìn)行合理分析研究，對(duì)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，進(jìn)行秦皇島市會(huì)展旅游的有效定位。具體而言，秦皇島市會(huì)展旅游品牌可以做如下定位：

第一，打造養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化為導(dǎo)向的會(huì)展旅游品牌

秦皇島環(huán)境優(yōu)美，非常適合養(yǎng)生。在歷史上，這個(gè)地方一直是人們養(yǎng)生的的最佳場(chǎng)地選擇，因此，秦皇島市可以利用養(yǎng)生地的優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一些養(yǎng)生食品，藥品和保健品等，以養(yǎng)生長(zhǎng)壽文化為導(dǎo)向打造這方面的會(huì)展旅游品牌。

第二，以秦文化和長(zhǎng)城文化為核心打造會(huì)展旅游品牌

在秦皇島境內(nèi)有豐厚的秦文化遺址，也有很多動(dòng)人的傳說，因此，在開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，可以以秦文化和長(zhǎng)城文化為核心，打造富有地域特色的會(huì)展旅游品牌。

第三，以別墅文化為基礎(chǔ)打造會(huì)展旅游品牌

在北戴河領(lǐng)域早在清政府時(shí)期就已經(jīng)開始為各國(guó)人士建立避暑勝地，這些別墅都非常有特色，目前，這里已經(jīng)成為中國(guó)著名的別墅區(qū)。在秦皇島開發(fā)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，可以以這個(gè)地區(qū)特有的別墅文化為基礎(chǔ)，打造會(huì)展旅游品牌，以促進(jìn)本地區(qū)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

二、秦皇島市進(jìn)行會(huì)展旅游品牌建設(shè)的策略

1.利用現(xiàn)代科技，加大會(huì)展旅游產(chǎn)品的開發(fā)的形式創(chuàng)新

利用先進(jìn)的現(xiàn)代科技，對(duì)產(chǎn)品展覽、會(huì)議論壇等活動(dòng)的方式和和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在發(fā)展傳統(tǒng)會(huì)展的同時(shí)，能夠利用一些新技術(shù)手段，創(chuàng)新活動(dòng)方式。這樣，就能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品展覽的質(zhì)量和水平。秦皇島市要能夠利用新技術(shù)創(chuàng)造一些企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)旅游，網(wǎng)上虛擬展覽等新興會(huì)展活動(dòng)方式，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行會(huì)展旅游信息的，招展、展示、查清等傳播活動(dòng)，通過新技術(shù)提升會(huì)展旅游業(yè)文化傳播的效率，提升會(huì)展旅游業(yè)的現(xiàn)代科技含量。

2.用情感定位策略，滿足顧客的情感心理需求

秦皇島市進(jìn)行會(huì)展旅游品牌建設(shè)，必須要能夠應(yīng)用情感定位策略，能夠保障自己的會(huì)展旅游產(chǎn)品能夠滿足顧客的情感心理方面的需求。目前品牌的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上依靠的是情感元素的競(jìng)爭(zhēng)，情感是培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客的重要手段。會(huì)展旅游品牌在競(jìng)爭(zhēng)中固然需要依靠質(zhì)量和價(jià)格贏得市場(chǎng)，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能夠是使客記憶深刻，對(duì)顧客的影響更為深遠(yuǎn)。因此，秦皇島在準(zhǔn)備旅游產(chǎn)品的會(huì)展時(shí)，在進(jìn)行相關(guān)會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)的過程中，需要能夠積極進(jìn)行情感品牌攻關(guān)?，F(xiàn)代人普遍重視健康，更為重視情誼，重視孝道，在會(huì)展旅游品牌定位與建設(shè)中，需要能夠?qū)⑦@兩點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，更好地開發(fā)出能夠滿足顧客情感需要求的旅游品牌，在會(huì)展旅游品牌建設(shè)中，秦皇島市要結(jié)合當(dāng)?shù)厝说那楦行枨螅_展一些品牌宣傳活動(dòng)，以此方式為會(huì)展積聚人氣。

3.做好市場(chǎng)分析，對(duì)會(huì)展旅游品牌進(jìn)行合理的價(jià)格定位

目前，人們對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格還是很在意的，在質(zhì)量差異不大的情況下，產(chǎn)品要獲得人們的信賴，打出自己的品牌必須要能夠具有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。秦皇島市人們的消費(fèi)水平不是很高，因此，在會(huì)展旅游品牌建設(shè)過程中，一定要重視價(jià)格問題。政府可以適當(dāng)?shù)亟档蛥⒄股痰恼刮毁M(fèi)用和其他的一些費(fèi)用，對(duì)于觀眾可以實(shí)施免費(fèi)進(jìn)入展廳，或者是收取少量的費(fèi)用，要通過有效的方式對(duì)會(huì)展旅游品牌進(jìn)行合理的價(jià)格定位，以提升其品牌效應(yīng)。

篇4

關(guān)鍵詞：旅游 品牌 視覺識(shí)別 大美長(zhǎng)白山

近年來，吉林省的旅游業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是由于全國(guó)乃至世界旅游地景區(qū)和項(xiàng)目已然出現(xiàn)的大量同質(zhì)化現(xiàn)象，從而導(dǎo)致了旅游地形象的相似性現(xiàn)象越來越突出。吉林省旅游品牌視覺形象的構(gòu)建與國(guó)內(nèi)其他一些地區(qū)的旅游景區(qū)相比還亟待提高。

一、吉林省旅游品牌現(xiàn)狀的調(diào)查與分析

吉林省具有豐富、得天獨(dú)厚的旅游資源，自然景觀千姿百態(tài)，人文景觀獨(dú)具特色。

冰清玉潔的吉林霧凇，中部的長(zhǎng)春凈月潭是國(guó)家級(jí)森林公園，西部的通榆向海自然保護(hù)區(qū)，乾安泥林千姿百態(tài)，趣味橫生，而最有特色，也是全國(guó)聞名的，要數(shù)東部的長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)，“雄山托天池，林海藏珍奇”，是世人矚目的神奇之地。有關(guān)長(zhǎng)白山天池怪獸的傳說更是為其添了幾分神秘色彩。

長(zhǎng)白山在國(guó)內(nèi)和世界上有較高知名度，是吉林省獨(dú)一無二的旅游資源，但就目前而言，長(zhǎng)白山的旅游業(yè)還遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)其他名山,因此，應(yīng)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，提升長(zhǎng)白山品牌知名度。

二、吉林省“大美長(zhǎng)白山”旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)

1.旅游品牌視覺形象設(shè)計(jì)簡(jiǎn)述

旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)是將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)借用到旅游品牌的塑造中去，將旅游品牌與視覺形象結(jié)合在一起。對(duì)于吉林省旅游品牌建設(shè)來講，引入視覺識(shí)別系統(tǒng)，目的是建立完整的吉林省旅游品牌形象和傳達(dá)出吉林省旅游品牌形象的理想方法。旅游單位可通過一體化的視覺形式來建立吉林省旅游品牌與眾不同的個(gè)性形象，使吉林省旅游品牌與其他國(guó)家、其他省市的旅游景區(qū)區(qū)別開來，在同類品牌中脫穎而出，迅速有效地使吉林省創(chuàng)造出自己獨(dú)特的旅游品牌效應(yīng)，占有市場(chǎng)。

2.“大美長(zhǎng)白山”品牌視覺形象設(shè)計(jì)

為確立長(zhǎng)白山旅游在吉林省旅游業(yè)的龍頭地位，在國(guó)內(nèi)形成長(zhǎng)白山知名品牌，從而帶動(dòng)長(zhǎng)白山高品質(zhì)、大旅游的產(chǎn)業(yè)格局，吉林省長(zhǎng)白山管委會(huì)在2009年啟動(dòng)了長(zhǎng)白山品牌建設(shè)的重要工程——長(zhǎng)白山品牌建設(shè)vis（視覺識(shí)別系統(tǒng)）。通過vi系統(tǒng)的建設(shè)，將為長(zhǎng)白山旅游品牌建設(shè)帶來極好的促進(jìn)作用，無論對(duì)長(zhǎng)白山品牌核心價(jià)值的推廣還是品牌衍生資產(chǎn)的培育都將帶來深遠(yuǎn)影響。

設(shè)計(jì)公司通過全面的調(diào)查及資料收集后對(duì)長(zhǎng)白山有了深刻了解，將長(zhǎng)白山的文化充分融入到品牌形象當(dāng)中，并對(duì)其在內(nèi)部建筑、城市窗口、景區(qū)、交通、宣傳、網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品包裝以及公務(wù)系統(tǒng)方面的應(yīng)用進(jìn)行了全面的規(guī)范，使之形成統(tǒng)一風(fēng)格并得到了長(zhǎng)白山相關(guān)主管領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

標(biāo)志是整個(gè)品牌形象的精髓，通過圖1可以看到，整個(gè)標(biāo)識(shí)形態(tài)一形多意，將火山噴薄之壯美、三江同源之秀美、天池點(diǎn)睛之奇美、山脈連綿之華美以筆墨流轉(zhuǎn)的形式巧妙自然的融合到一個(gè)整體形態(tài)中。其中，龍興圣地、山巒疊嶂、青松傲骨、瀑布奔流、巖漿翻騰之容顏有機(jī)融為一體，使得標(biāo)識(shí)完整而豐滿，又寓意無限……

標(biāo)識(shí)整體，蘊(yùn)含著極強(qiáng)的視覺沖擊力與內(nèi)在的感召力，將高度提煉的“三原、三神”與“自強(qiáng)不息、拼搏紛爭(zhēng)、開拓創(chuàng)業(yè)”的長(zhǎng)白山核心精神通過具象的視覺元素得以充分而完美地詮釋。

通過對(duì)品牌名稱、標(biāo)志、相關(guān)視覺應(yīng)用等一系列可視化表現(xiàn)符號(hào)以及應(yīng)用性視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)，可以將品牌的內(nèi)涵通過視覺形象傳達(dá)出來，奠定了吉林省長(zhǎng)白山旅游區(qū)品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。將旅游區(qū)品牌的精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給吉林省內(nèi)外的旅游相關(guān)單位及大眾，并使其對(duì)吉林省旅游品牌產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，從而達(dá)到形成良好的品牌形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別和傳播學(xué)等相關(guān)理論,從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度探討旅游品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法,并以長(zhǎng)白山的實(shí)際應(yīng)用以及吉林省其他旅游資源說明旅游品牌視覺形象的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展戰(zhàn)略，使其能夠通過視覺符號(hào)的形式表達(dá)出來,突出體現(xiàn)吉林省的地方特色,創(chuàng)建鮮明獨(dú)特的吉林省旅游品牌形象,推動(dòng)吉林省旅游業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)語

對(duì)吉林省旅游區(qū)形象和吉林省旅游品牌的重視，是吉林省旅游營(yíng)銷的開始，也是吉

林省旅游發(fā)展定位和未來戰(zhàn)略的宣示。吉林省旅游品牌一經(jīng)形成，對(duì)吉林省旅游發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長(zhǎng)期性、延續(xù)性等特點(diǎn)。

構(gòu)筑吉林省旅游品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，是吉林省旅游品牌建設(shè)的中心問題，它的作用是通過對(duì)吉林省旅游區(qū)形象因子的整合，將吉林省旅游區(qū)形象信息綜合地整理、表現(xiàn)出來，使目標(biāo)受眾對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生清晰、明確的印象，引起目標(biāo)受眾注意，并產(chǎn)生美好聯(lián)想。由此，引起目標(biāo)受眾的欲望，讓目標(biāo)受眾對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生興趣，從而進(jìn)行深入了解、深度感知以及深度參與，對(duì)吉林省旅游區(qū)形象產(chǎn)生心理情結(jié)。吉林省旅游區(qū)形象的經(jīng)營(yíng)將通過視覺識(shí)別系統(tǒng)的建設(shè)為吉林省旅游創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌資產(chǎn)，使吉林省旅游擁有了一種壟斷性旅游資源，在與國(guó)際、國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)；

[1]海南國(guó)際旅游島建設(shè)的品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究【j】.美術(shù)大觀.2013(01)

篇5

[關(guān)鍵詞]泰安市；鄉(xiāng)村旅游；品牌建設(shè)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我國(guó)確定了“鄉(xiāng)村旅游年”的旅游主題，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國(guó)人樂于嘗試的娛樂方式之一?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國(guó)的特色旅游項(xiàng)目，但是僅僅局限于“農(nóng)家樂”與“村寨游”等活動(dòng)，沒有特色也不具備上升發(fā)展的空間。本文主要對(duì)泰安市旅游品牌文化建設(shè)進(jìn)行了分析，找出其發(fā)展存在的問題，并針對(duì)其特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃并提出具有針對(duì)性的對(duì)策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉(xiāng)村旅游個(gè)性以及擴(kuò)大宣傳范圍等幾個(gè)方面給出了建議，具有一定意義。

1 泰安市鄉(xiāng)村旅游資源現(xiàn)狀

1.1 自然旅游資源

泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態(tài)旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動(dòng)物、植物種類也很多，在鄉(xiāng)村經(jīng)常可以看到奔跑的野兔以及其他動(dòng)物，十分適合農(nóng)家樂活動(dòng)的進(jìn)行，同時(shí)可以組織其他鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)拓寬該市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的范圍。

1.2 田園旅游資源

泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風(fēng)光、農(nóng)耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉(xiāng)間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動(dòng)物園繁多，為未來泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)奠定了一定基礎(chǔ)。田園文化的充足是泰安市進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)的基礎(chǔ)，是未來旅游業(yè)發(fā)展的前提。

1.3 社區(qū)旅游資源

泰安市的社區(qū)旅游資源主要是指以古鎮(zhèn)、古村為特色的建筑。這些古鎮(zhèn)古村建筑不僅可以成為旅游資源開發(fā)的重點(diǎn)，為游客提供別有風(fēng)情的農(nóng)間樂趣，還能為當(dāng)?shù)厝颂峁┮欢ǖ慕?jīng)濟(jì)收入。有效地進(jìn)行泰安市社區(qū)旅游資源的開發(fā)，能夠?yàn)樵撌修r(nóng)村旅游開辟出與眾不同的道路，并對(duì)泰安市農(nóng)村旅游品牌化建設(shè)提供一定的支持。

2 泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)存在的問題

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏一定的品牌知名度。鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉(xiāng)村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態(tài)貴州”的口號(hào)，塑造出具有主題特色的整體性鄉(xiāng)村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉(xiāng)村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區(qū)旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進(jìn)行主體發(fā)展的方向，缺乏響亮的品牌名稱?？偟膩碚f，泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏知名度。

2.2 品牌差異化較小，缺少個(gè)性與特色

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)差異化較小，不具備突出的地方特色。個(gè)性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉(xiāng)村現(xiàn)有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉(xiāng)村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉(xiāng)村旅游環(huán)境與其他城市基本相似，并無個(gè)性之處。

2.3 沒有體現(xiàn)泰安鄉(xiāng)村環(huán)境的本色

泰安市l(wèi)村旅游品牌化建設(shè)沒有體現(xiàn)鄉(xiāng)村環(huán)境的最佳本色。近年來的普遍現(xiàn)象是鄉(xiāng)村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉(xiāng)村中一般只有年邁的老人及經(jīng)商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業(yè)氣息逐漸覆蓋鄉(xiāng)村，泰安市鄉(xiāng)村旅游缺乏這種濃郁的鄉(xiāng)村本色，來此地游玩的游客無法體會(huì)獨(dú)特的山東文化及泰安風(fēng)光，自然覺得泰安鄉(xiāng)村旅游毫無特色、索然無味。

2.4 鄉(xiāng)村旅游宣傳不足

泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)缺乏有效的宣傳。國(guó)內(nèi)許多鄉(xiāng)村旅游城市存在的通病就是沒有利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳，泰安市鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺少集體意識(shí)，很少有主動(dòng)進(jìn)行團(tuán)體宣傳的活動(dòng)，集體促銷意識(shí)也不夠強(qiáng)。另外，泰安市鄉(xiāng)村旅游大多是村民自主經(jīng)營(yíng)，缺乏專業(yè)的指導(dǎo)，因此鄉(xiāng)村旅游宣傳力度不足。

3 泰安市鄉(xiāng)村旅游品牌化建設(shè)的策略

3.1 樹立泰安鄉(xiāng)村旅游品牌

泰安市必須正確樹立鄉(xiāng)村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應(yīng)，優(yōu)秀的品牌會(huì)為產(chǎn)品帶來無窮的正能量，為產(chǎn)品帶來巨大的附加價(jià)值。對(duì)泰安市鄉(xiāng)村旅游來說，建設(shè)旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關(guān)部門已經(jīng)開始重視品牌建設(shè)，例如鄉(xiāng)村田園品牌，獨(dú)有特色的梨園與蘋果園令鄉(xiāng)村旅游充滿了獨(dú)特的魅力。與其他地區(qū)不同的是，泰安鄉(xiāng)村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動(dòng)有了不同的意義。

3.2 準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游品牌

泰安市必須準(zhǔn)確定位鄉(xiāng)村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，理清自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，充分認(rèn)清擁有的鄉(xiāng)村旅游資源。找尋最適合自身發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游特色，一定要充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游的真正含義，與城市旅游嚴(yán)格區(qū)分開，開設(shè)類似古鎮(zhèn)旅游文化的旅游空間，正確定位鄉(xiāng)村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準(zhǔn)正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，樹立有別于其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的個(gè)性化體驗(yàn)，設(shè)置符合客戶需求的旅游項(xiàng)目，尋找更加適合泰安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的品牌定位。

3.3 保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境本色，提升旅游文化建設(shè)

泰安市必須對(duì)鄉(xiāng)村環(huán)境進(jìn)行有效保護(hù)，提升旅游文化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游建設(shè)必須以保護(hù)鄉(xiāng)村自然資源為前提，保持最本色的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。游客選擇鄉(xiāng)村旅游的原因正是鄉(xiāng)村環(huán)境與城市環(huán)境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風(fēng)光，如果鄉(xiāng)村建設(shè)像城市一樣就失去了吸引游客的產(chǎn)品。因此，泰安市必須立足于保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境本色，設(shè)計(jì)原汁原味的鄉(xiāng)村服務(wù)體驗(yàn)，維持村莊環(huán)境、農(nóng)家住所，設(shè)計(jì)符合鄉(xiāng)村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時(shí)，一定要避免產(chǎn)品和服務(wù)城市化的趨勢(shì)。

3.4 運(yùn)用傳播工具進(jìn)行品牌傳播

泰安市必須運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播工具進(jìn)行品牌推廣。想要擴(kuò)大品牌的影響力就必須利用品牌的持續(xù)性將有關(guān)品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風(fēng)光沒人知道也是徒勞。因此，利用網(wǎng)絡(luò)等傳播工具擴(kuò)大品牌的知名度，提升品牌的認(rèn)知度，對(duì)目前的泰安市鄉(xiāng)村旅游來說尤為重要。泰安鄉(xiāng)村旅游部門還應(yīng)規(guī)劃出全面的旅游線路及價(jià)格，并進(jìn)行詳細(xì)的休閑活動(dòng)介紹，方便游客準(zhǔn)確而快速的選擇。

泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉(xiāng)村旅游自然風(fēng)光，例如在電視上播放廣告、田園風(fēng)光旅游視頻以及知名鄉(xiāng)村旅游設(shè)施等，讓全國(guó)觀眾了解鄉(xiāng)村旅游文化、了解泰安市鄉(xiāng)村旅游風(fēng)光。除此之外，泰安市鄉(xiāng)村旅游還應(yīng)重視各種風(fēng)景名勝的保護(hù)，并在塑造品牌文化的同時(shí)注意品牌的保護(hù)。

4 結(jié) 語

伴隨著鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化程度愈來愈高，沒有特色的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)無法吸引眾人的目光。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為中國(guó)的特色旅游項(xiàng)目，但是僅僅局限于“農(nóng)家樂”與“村寨游”等活動(dòng)，沒有特色也不具備上升、發(fā)展的空間。本文主要對(duì)泰安市旅游品牌文化建設(shè)進(jìn)行了分析，找出其發(fā)展存在的問題，并針對(duì)其特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行了規(guī)劃，提出了具有針對(duì)性的對(duì)策，具有一定指導(dǎo)意義。

主要參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：西部 旅游景點(diǎn) 品牌優(yōu)勢(shì)

旅游品牌是指旅游經(jīng)營(yíng)者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其作品或服務(wù)的形象名稱、標(biāo)記或符號(hào)及它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個(gè)性及消費(fèi)者對(duì)此的高度認(rèn)同。西部是由我國(guó)西南五省四川、重慶、云南、、貴州和西北五省甘肅、寧夏、青海、新疆、陜西以及內(nèi)蒙古、廣西和湖南的湘西、湖北的恩施州組成。我國(guó)西部具有得天獨(dú)厚的自然條件、雄渾秀麗的自然景觀、高大奇絕的地形地貌、異彩紛呈的人文景觀、色彩繽紛的民俗風(fēng)情，西部旅游資源具有大容量、多樣性、獨(dú)特性、壟斷性的總體特征，西部旅游資源所蘊(yùn)涵的新奇感、神秘感、粗獷感和原始感是其顯著特征。國(guó)家公布的一批重點(diǎn)風(fēng)景區(qū)當(dāng)中幾乎一半的旅游景點(diǎn)在我國(guó)的西部。可以說西部具有相當(dāng)眾多的旅游資源，但是如何發(fā)揮資源的作用，打造自己的品牌優(yōu)勢(shì)這是西部旅游資源面臨的一個(gè)重要問題。

1、突出特色，面向市場(chǎng)培育精品

西部旅游資源的優(yōu)勢(shì)明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蘊(yùn)涵極高、開發(fā)價(jià)值極大的旅游資源，同時(shí)，具有一定的特色，是西部發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的最大優(yōu)勢(shì)所在。但是西部旅游資源缺乏自身的優(yōu)勢(shì)品牌，在旅游市場(chǎng)上精品較少，因此要面向廣大的旅游市場(chǎng)培育自己的精品。要培育旅游精品首先要營(yíng)造一批在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)上有強(qiáng)勢(shì)吸引力的高水平旅游名牌產(chǎn)品，才能最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次充分發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)品牌，帶領(lǐng)其他旅游品牌的發(fā)展。西部著名旅游景點(diǎn)較多，優(yōu)勢(shì)品牌也較多。如四川的九寨溝、重慶的武隆、陜西的西安等，我們可以充分的運(yùn)用這些現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)行旅游品牌的整合，比如四川的九寨溝可以和其他的幾個(gè)四川不出名的品牌進(jìn)行整合，面向市場(chǎng)培育精品。

2、旅游企業(yè)要強(qiáng)化品牌建設(shè)力度

如何充分發(fā)揮旅游品牌的作用，把旅游資源打造成優(yōu)勢(shì)品牌，旅游企業(yè)有著十分重要的作用，他直接關(guān)系到游客對(duì)旅游品牌的認(rèn)可，因此強(qiáng)化旅游企業(yè)的品牌建設(shè)力度十分必要。具體可以從以下兩個(gè)方面來進(jìn)行考慮：一是搞好品牌內(nèi)容的建設(shè)。在品牌內(nèi)容的建設(shè)上，旅游企業(yè)一定要規(guī)劃好各個(gè)旅游景點(diǎn)的科學(xué)連接，重視旅游景點(diǎn)的環(huán)境，發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。旅游企業(yè)要做好導(dǎo)游管理，加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游素質(zhì)的培養(yǎng)，進(jìn)一步規(guī)范導(dǎo)游的行為。同時(shí)，還需要加大對(duì)旅游車輛的檢測(cè)力度，防止交通安全事故的發(fā)生，這都是旅游資源打造成優(yōu)勢(shì)旅游品牌的關(guān)鍵，這是最基礎(chǔ)的措施。二是加強(qiáng)旅游品牌的后期管理與運(yùn)作。西部旅游資源眾多，也具有大量的旅游品牌，但是如何打造成品牌優(yōu)勢(shì)，還需要旅游企業(yè)加強(qiáng)對(duì)旅游品牌的后期管理和市場(chǎng)運(yùn)作，真正的發(fā)揮這些品牌的作用和經(jīng)濟(jì)效益。

3、加大對(duì)旅游資源的投入

西部的旅游資源優(yōu)勢(shì)要變成品牌優(yōu)勢(shì)必須還要進(jìn)一步加大對(duì)旅游資源的開發(fā)力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。這就要求我們的政府必須要發(fā)揮好職能職責(zé)，進(jìn)一步加大對(duì)旅游資源的投入，把西部的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。首先政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游道路的完善。隨著人們生活水平的提高，以及現(xiàn)代旅游發(fā)展的要求，需要我們進(jìn)一步完善交通網(wǎng)絡(luò)。西部地區(qū)山地較多，人口稀少，景區(qū)之間也較分散，跨度較大，這就要求我們的政府首先要修好路，通過良好的交通網(wǎng)絡(luò)來促進(jìn)旅游資源轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)。其次政府還應(yīng)該加大對(duì)旅游景點(diǎn)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，進(jìn)一步完善旅游景點(diǎn)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。我國(guó)西部經(jīng)濟(jì)較差，各個(gè)地方雖然具有一定的旅游資源，但是忽略了對(duì)旅游資源內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，導(dǎo)致旅游資源得不到開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重?fù)p壞或者是幾十年才修建一次，游客較少，不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，政府還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投入，及時(shí)更換已壞的基礎(chǔ)設(shè)施。

4、整體傳播品牌

西部的旅游資源眾多，如何才能夠讓全國(guó)甚至全世界的人都對(duì)西部的旅游資源了如指掌，加大促進(jìn)西部旅游資源的品牌優(yōu)勢(shì)，這就需要我們對(duì)西部的旅游資源進(jìn)行整體傳播，這個(gè)是西部旅游資源成為品牌優(yōu)勢(shì)的重中之中。因此，如何實(shí)現(xiàn)整體傳播品牌策略，把西部的旅游資源推出去將是一個(gè)重要問題。首先我們可以通過一些傳統(tǒng)的媒介進(jìn)行整體傳播，如用報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。同時(shí)我們還可以通過四川日?qǐng)?bào)傳播宜賓的西部大峽谷，通過各種網(wǎng)絡(luò)媒介傳播大千故里內(nèi)江，可以通過中央電視臺(tái)的西部頻道向全球宣傳西部的旅游資源等。其次，可以通過舉辦一些旅游節(jié)日來傳播旅游資源，把西部的旅游品牌介紹給大家，比如四川西昌的火把節(jié)、云南的國(guó)際舞蹈節(jié)，青海的環(huán)青海湖自行車賽等都是很好的傳播旅游資源打造品牌優(yōu)勢(shì)的策略。

綜上所述，西部要發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)必須要重視將旅游資源打造為品牌優(yōu)勢(shì)，著力解決優(yōu)勢(shì)旅游品牌建設(shè)中的具體問題，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切實(shí)需要，這是中國(guó)西部旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然所趨。

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篇7

一、品牌建設(shè)在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的必要性

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，旅游業(yè)是最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在目前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，如何搶占市場(chǎng)先機(jī)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得持續(xù)發(fā)展，是呈獻(xiàn)在人們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色，云南少數(shù)民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個(gè)少數(shù)民族中，流傳著豐富多彩、種類繁多的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，云南的少數(shù)民族體育項(xiàng)目多達(dá)300多項(xiàng)，例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動(dòng)獨(dú)具特色[9]。其次，云南的水利資源極為豐富，不僅有著金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系，而且有“三江并流”的世界奇觀，還有奔流湍急的“長(zhǎng)江第一彎”和“洶涌奔騰、景觀險(xiǎn)奇”的虎跳峽，這些都是無與倫比的漂流資源。而洱海、撫仙湖等水域則是設(shè)置游泳場(chǎng)或開展水上沖浪、潛水、劃艇、龍舟、垂釣、帆船等體育娛樂項(xiàng)目的重要區(qū)域;同時(shí)，特殊的高原地理環(huán)境和冬暖夏涼、四季如春的氣候條件，使得云南發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)。

但是從當(dāng)前云南少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r來看，還存在著一些需要努力和完善的地方，主要表現(xiàn)在由于缺乏科學(xué)合理的宏觀規(guī)劃與指導(dǎo)，云南少數(shù)民族體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展尚處于一種自發(fā)無序的發(fā)展?fàn)顩r;體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、形式老化，特別是對(duì)民族體育資源、探險(xiǎn)資源、體育競(jìng)賽與訓(xùn)練資源的開發(fā)利用程度不高，使其特色優(yōu)勢(shì)不能很好地顯現(xiàn)出來;品牌意識(shí)淡漠，對(duì)具有云南少數(shù)民族特色的體育項(xiàng)目的品牌宣傳與促銷力度不夠，缺乏有影響、高品位的體育旅游精品;少數(shù)民族體育旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起點(diǎn)低、規(guī)模小，體育旅游活動(dòng)的整體配套性差，體育旅游的設(shè)施不完善，市場(chǎng)運(yùn)作不科學(xué)等等，從而使得云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品缺乏應(yīng)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不利于云南體育旅游的長(zhǎng)期、科學(xué)有效發(fā)展。

一般來說，品牌在一定程度上反映著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的大小和競(jìng)爭(zhēng)力水平的高低。國(guó)家和地區(qū)是否擁有和擁有名牌的多少，標(biāo)志著其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。對(duì)旅游業(yè)來說，現(xiàn)代旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是精品和品牌的競(jìng)爭(zhēng)。打造強(qiáng)勢(shì)品牌，既是形勢(shì)所迫，也是機(jī)遇所在，既是競(jìng)爭(zhēng)必須，也是生存必要。品牌是實(shí)力、地位、信用的體現(xiàn)。是打開市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)，獲取利潤(rùn)的重要保證。在未來旅游業(yè)的發(fā)展中，誰能真正樹立起旅游品牌意識(shí)，以科學(xué)的態(tài)度和專業(yè)的方法去營(yíng)造、經(jīng)營(yíng)和管理品牌，誰就能夠搶得旅游發(fā)展的先機(jī)，占據(jù)旅游發(fā)展的制高點(diǎn)。面對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的客觀現(xiàn)實(shí)，云南少數(shù)民族體育旅游只有通過實(shí)現(xiàn)對(duì)云南少數(shù)民族體育旅游資源的優(yōu)化組合，形成獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)少數(shù)民族體育旅游品牌，以品牌吸引游客，以品牌的打造來帶動(dòng)市場(chǎng)，才能做到實(shí)現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游的創(chuàng)新和升級(jí)，提高云南體育旅游產(chǎn)業(yè)集群的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也才能有效地延長(zhǎng)云南體育旅游產(chǎn)品的生命周期，加大云南少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目的增殖空間?？傊仨毚罅ν七M(jìn)云南少數(shù)民族體育旅游的品牌建設(shè)，塑造云南少數(shù)民族體育旅游強(qiáng)勢(shì)品牌，為實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

二、云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)中應(yīng)注意的問題

(一)品牌定位要從實(shí)際出發(fā)，突出地方特色。品牌所表明的應(yīng)是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌不只反映產(chǎn)品的特性或功能，更重要的在于賦予產(chǎn)品一種與眾不同的思想，滲透著某種情感，從而引起共鳴，實(shí)現(xiàn)相互間的溝通，最終作為可信賴的印象沉淀在消費(fèi)者的心目中。少數(shù)民族體育旅游進(jìn)行品牌定位的目的就是創(chuàng)造鮮明的品牌個(gè)性和樹立獨(dú)特的品牌形象，最終贏得市場(chǎng)。但是，如果在品牌定位中忽視市場(chǎng)調(diào)研，脫離云南實(shí)際，這樣的品牌定位必然是盲目的，它不僅經(jīng)不起的市場(chǎng)考驗(yàn)，而且會(huì)成為云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的致命傷。所以要從立足地方、體現(xiàn)本地區(qū)的特色方面進(jìn)行定位。要因地制宜，充分利用云南獨(dú)有的自然優(yōu)勢(shì)和少數(shù)民族傳統(tǒng)文化，發(fā)展獨(dú)特的少數(shù)民族體育旅游項(xiàng)目，創(chuàng)造性地開發(fā)云南體育旅游特色產(chǎn)品。

(二)旅游品牌營(yíng)銷手段要力求多樣化。大打價(jià)格戰(zhàn)是傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)常見的營(yíng)銷手段。由于無止境的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致旅游行業(yè)利潤(rùn)越來越低，服務(wù)質(zhì)量大打折扣。最終必然影響旅游業(yè)的健康發(fā)展。所以，在云南少數(shù)民族體育旅游的發(fā)展中，要采取多樣化的營(yíng)銷手段，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面，通過廣告宣傳、公共關(guān)系、人員推廣和業(yè)務(wù)促銷等多種形式的綜合利用，實(shí)現(xiàn)云南體育旅游的整合營(yíng)銷，塑造云南少數(shù)民族體育旅游品牌，有效提高云南體育旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)要注重品牌創(chuàng)意，滿足消費(fèi)者的需求。在云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中，通過對(duì)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的供給與需求進(jìn)行調(diào)研，確立并打造有影響、有特色、有吸引力的云南少數(shù)民族體育旅游主題與形象。通過新穎、獨(dú)特的創(chuàng)意思路，運(yùn)用豐富多彩、生動(dòng)有趣的項(xiàng)目及實(shí)施手段來演義云南少數(shù)民族體育旅游的風(fēng)格，表達(dá)云南少數(shù)民族體育旅游的品牌主張，讓消費(fèi)者感受到濃郁的地方風(fēng)味及奇特的民族風(fēng)情，滿足消費(fèi)者在體育旅游活動(dòng)中求知、求健、求美、求動(dòng)、追求回歸自然、參與地方民俗文化活動(dòng)的需要。

(四)要挖掘云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵。品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉積。它是品牌的靈魂，包括兩方面的含義:一是體現(xiàn)著某種傳統(tǒng);二是能滿足人的精神需要。在現(xiàn)代旅游市場(chǎng)中，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代很快。不同旅游產(chǎn)品的生命周期是不一樣的，而旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，是有效延長(zhǎng)品牌旅游產(chǎn)品生命周期的關(guān)鍵所在。文化支撐著品牌的豐富內(nèi)涵，品牌展示著其代表的獨(dú)特文化魅力。云南自然氣候獨(dú)特，少數(shù)民族眾多，民族風(fēng)情濃郁，少數(shù)民族在長(zhǎng)期發(fā)展的歷史中形成的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，成為云南發(fā)展體育旅游的重要資源。所以，在云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)過程中，不僅要從云南體育史、云南少數(shù)民族發(fā)展史等方面，研究整理具有民族特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)民族文化的傳承。而且在云南體育旅游產(chǎn)品的品牌訴求中，突出云南民族文化特點(diǎn)，以提高云南體育旅游產(chǎn)品的附加值，增加體育旅游的吸引力。

(五)向消費(fèi)者推薦和宣傳云南體育旅游品牌。塑造云南少數(shù)民族體育旅游品牌形象，涉及到云南體育旅游品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的整合，所以要充分利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視等各種媒體和途徑，在一切可能的場(chǎng)合，加強(qiáng)其宣傳力度，傳播統(tǒng)一的目標(biāo)、統(tǒng)一的形象、一致的信息，實(shí)現(xiàn)與旅游者的有效溝通，從而建立以品牌為核心的旅游旅游者系統(tǒng)，樹立云南少數(shù)民族體育旅游名牌的整體形象。只有經(jīng)過廣泛宣傳，云南少數(shù)民族體育旅游產(chǎn)品才能被社會(huì)和公眾廣泛接受。通過宣傳不僅要使人們的體育健身意識(shí)得到增強(qiáng)，讓體育健身成為更多人的自覺行為，而且在全方位地宣傳云南獨(dú)特的歷史文化、自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗等內(nèi)容的基礎(chǔ)上，展示獨(dú)特的云南少數(shù)民族體育旅游品牌形象。同時(shí)，通過宣傳、吸引消費(fèi)者的參與，并借助參與產(chǎn)生互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正成為品牌的主人，建立品牌忠誠(chéng)。

三、云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)的基本思路

世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代，中國(guó)旅游市場(chǎng)也開始步入品牌消費(fèi)的理性時(shí)代，云南少數(shù)民族體育旅游只有真正建立起自己的品牌，才能在旅游市場(chǎng)上占有一席之地，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較好地發(fā)展。為此，要從實(shí)際出發(fā)，從以下幾個(gè)方面實(shí)現(xiàn)云南少數(shù)民族體育旅游發(fā)展中的品牌建設(shè):

(一)充分利用少數(shù)民族特有的體育資源和傳統(tǒng)項(xiàng)目。云南少數(shù)民族眾多，民族風(fēng)情濃郁，特別是少數(shù)民族在長(zhǎng)期發(fā)展的歷史中形成的體育項(xiàng)目形式奇特、內(nèi)容典型、參與性強(qiáng)，如過溜索、蕩千秋、磨秋、爬油桿、花桿、刀桿、射箭、陀螺、斗雞、斗羊、斗牛、民族體育舞蹈等等，這不僅為云南體育旅游的開發(fā)提供了良好的資源條件，也為國(guó)內(nèi)外游客了解云南少數(shù)民族、豐富健身活動(dòng)創(chuàng)造了廣闊空間。所以，在實(shí)施云南少數(shù)民族體育旅游品牌建設(shè)的過程中，首先要挖掘、研究、整理出表現(xiàn)云南各少數(shù)民族民風(fēng)民俗的、特有的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，并從體育運(yùn)動(dòng)的角度進(jìn)行規(guī)范化管理，減少危險(xiǎn)性，然后采用參與式營(yíng)銷的手段，激發(fā)旅游消費(fèi)者參與各類民族體育運(yùn)動(dòng)的積極性。為了突出云南特色，并讓游客玩得盡興、盡情、盡力，應(yīng)充分利用云南豐厚的民族文化資源與民族體育資源。例如，到迪慶不僅可以讓游客參觀獨(dú)具風(fēng)格的藏族宗教建筑、繪畫、歌舞和摔跤、賽馬、射箭等體育項(xiàng)目表演，還可以徒步登上巍峨的山峰，領(lǐng)略壯觀秀麗的云南高原風(fēng)光;到麗江古城不僅可以享受小橋流水的幽靜，而且還可以感受東巴武術(shù)的神韻;步入彝族村寨，不僅可以了解彝族畢摩文化和十月太陽歷的博大精深，而且可以觀賞到精彩的斗牛、摔跤等競(jìng)賽;在哈尼村寨不僅可以欣賞美麗壯觀的云海梯田，而且可以爬上磨秋娛樂，在旋轉(zhuǎn)飄忽的運(yùn)動(dòng)中感受人與自然的接近;到怒江大峽谷傈僳族聚居的村寨旅游，可以在懸空跨江兩岸的溜索上感受民族交通工具的驚險(xiǎn)奇特，還可以觀賞到少數(shù)民族同胞“上刀山”、“下火?！钡木时硌荨?/p>

(二)結(jié)合各地的自然資源與民族體育文化資源狀況，設(shè)計(jì)并突出行程合理、特色鮮明的民族體育旅游線路。如結(jié)合昆明大理麗江旅游熱線推出白族(本主文化)納西族(東巴文化)摩梭人體育旅游專線;結(jié)合昆明西雙版納旅游熱線推出傣族、景頗族、基諾族的熱帶叢林民族體育路線;結(jié)合昆明保山怒江旅游路線開發(fā)傈僳族、怒族、獨(dú)龍族大峽谷民族體育探險(xiǎn)旅游;結(jié)合昆明文山旅游熱線推出壯族、苗族體育旅游路線;結(jié)合昆明建水元陽旅游路線推出哈尼族、彝族體育旅游和民俗文化旅游。

篇8

［關(guān)鍵詞］ 旅游市場(chǎng) 品牌競(jìng)爭(zhēng) 連云港旅游業(yè) 旅游名牌

當(dāng)今世界，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的日益加強(qiáng)，國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們逐漸意識(shí)到，旅游市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是品牌之爭(zhēng)，擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更為重要，而占領(lǐng)市場(chǎng)的唯一途經(jīng)便是擁有主導(dǎo)市場(chǎng)的品牌，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，品牌就是市場(chǎng)。

所謂品牌，就是產(chǎn)品的牌子，是賣者給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和顏色等要素構(gòu)成，它是一個(gè)集合的概念，包含品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等。品牌是一種體現(xiàn)內(nèi)在價(jià)值的不成文合約，是誠(chéng)實(shí)的標(biāo)志，是可信的標(biāo)志，是記憶的匯集。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，知名品牌是組織形象的標(biāo)志，是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的標(biāo)尺，是市場(chǎng)地位的象征。企業(yè)是否擁有知名品牌，反映了其持續(xù)發(fā)展力的大??；國(guó)家和地區(qū)是否擁有或擁有知名品牌的多少，標(biāo)志著其經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。

一、連云港旅游品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

連云港市位于江蘇省東北部，東經(jīng)118度24分－119度48分和北緯34度－35度07分之間，東瀕黃海，與朝鮮、韓國(guó)、日本隔海相望；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤；西與徐州新沂市、淮陰市沐陽縣毗鄰；南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長(zhǎng)129公里，南北寬約132公里，土地總面積7444平方公里，水域面積1795.4平方公里。

連云港是中國(guó)首批14個(gè)沿海對(duì)外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國(guó)水晶之都和中國(guó)十大安靜城市、49個(gè)重點(diǎn)旅游城市之一，風(fēng)景名勝眾多，歷史文化濃厚。目前，全市有各類旅游景區(qū)20個(gè)、景點(diǎn)200多處， 4個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，3個(gè)國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū)， 1個(gè)國(guó)家AA級(jí)旅游區(qū)和3個(gè)國(guó)家工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。

連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風(fēng)光，為連云港旅游業(yè)依托資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建旅游品牌提供了優(yōu)越的前提條件。目前，連云港旅游業(yè)的旅游品牌，主要是旅游資源品牌為主。

連云港旅游資源品牌:

1.山岳旅游資源及其品牌：花果山風(fēng)景區(qū)、孔望山風(fēng)景區(qū)、石棚山風(fēng)景區(qū)、高公島風(fēng)景游覽區(qū)。其中花果山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。2002年被評(píng)定為國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)，花果山玉女峰是江蘇省最高峰，海拔625.3米。花果山以古典名著《西游記》所描述的“孫大圣老家”而著稱于世，名聞海內(nèi)外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已，是國(guó)內(nèi)外知名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌：連云港連島海濱旅游度假區(qū)連云港市溫泉旅游度假區(qū)。連島，古稱鷹游山，是江蘇省最大的海島，與連云港港隔海相望，以其獨(dú)特的氣候特征，瀕臨海州灣漁場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)基巖海岸，形成了連島植物種類繁多、海產(chǎn)品豐富、海蝕地質(zhì)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區(qū)有一定影響的海濱旅游度假勝地。

3.考古旅游資源及其品牌：古朐山風(fēng)景區(qū)，據(jù)考古學(xué)研究結(jié)果證實(shí)，遠(yuǎn)在1萬年以前，古朐山即現(xiàn)在的錦屏山地區(qū)就有古人類活動(dòng)。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東?？h山左口鄉(xiāng)大賢莊，均發(fā)現(xiàn)了迄今為止中國(guó)東南沿海地區(qū)唯一的有明確地層關(guān)系的舊石器時(shí)代遺址。錦屏山地帶新石器時(shí)代遺址有19處，二澗遺址為中國(guó)原始農(nóng)業(yè)最早開發(fā)區(qū)之一。

4.文化旅游資源及其品牌：將軍崖巖畫、孔望山摩崖造像、桃源仙境、龍?zhí)镀俨迹?979年發(fā)現(xiàn)的長(zhǎng)20米、寬10米的“將軍崖巖畫”，國(guó)家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物，是一項(xiàng)難得的重大發(fā)現(xiàn)，是中國(guó)最早的一部天書”。東漢時(shí)期的藝術(shù)珍品――“孔望山摩崖造像”是我國(guó)最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100－200年，屬國(guó)家一級(jí)保護(hù)文物。

5.紅色旅游資源及其品牌：抗日山烈士陵園占地360多畝，總共分八個(gè)坡段，363級(jí)臺(tái)階，墓區(qū)內(nèi)有752座烈士墓，安葬著800余位烈士的忠骨，塔碑上銘刻著3576位烈士的英名。每年清明節(jié)期間，蘇北、魯南等地?cái)?shù)十萬群眾前來陵園，瞻仰先烈，憑吊忠魂。抗日山烈士陵園不僅是革命傳統(tǒng)的教育基地，而且成為全國(guó)重點(diǎn)紅色旅游勝地。

6.宗教旅游資源及其品牌：云臺(tái)山海寧禪寺，海寧禪寺地處花果山南麓，上接玉女絕頂，下臨九龍幽澗，古樹森環(huán)，白云繚繞，向稱云臺(tái)仙境。它發(fā)跡于唐，復(fù)修于宋，重建于明，規(guī)制恢宏，金碧奪目，遠(yuǎn)邇具昭，號(hào)稱淮海第一叢林，四時(shí)香火虔趨不絕。清康熙三十一年，皇帝御筆書賜“遙鎮(zhèn)洪流”匾額，恩榮顯赫，天下莫尚。期間，古剎屢遭轟炸焚燒，幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當(dāng)?shù)孛癖娮园l(fā)武裝起來，奮起抗擊日寇暴行。為紀(jì)念死難的愛國(guó)僧侶，九十年代在寺西修建了一座義僧亭，今以重建。千年古剎面貌煥然一新，勝概勝于前，香火日盛，成為蜚聲海內(nèi)外的佛教和旅游勝地。

7.生態(tài)旅游資源及其品牌：蘇馬灣生態(tài)園、謝湖村珍果生產(chǎn)基地、朝陽太白澗環(huán)保生態(tài)園旅游，其中蘇馬灣生態(tài)園，蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說這里山林茂密幽深，環(huán)抱玲瓏金灘，入林尋幽，林翳天日，溪響淙淙，鳥鳴啾啾；入宿木屋，夜聞風(fēng)濤澎湃，曉望海上日出，給您遠(yuǎn)避喧囂，恍隔世外的真切感受。

二、連云港旅游品牌的特點(diǎn)

近幾年來，連云港旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，旅游綜合供給能力明顯增強(qiáng)，旅游產(chǎn)出水平明顯提高，旅游工作取得了可喜的成績(jī)。

(一)堅(jiān)持大旅游戰(zhàn)略，搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作，本著增強(qiáng)影響、突出特色、注重效益的原則，集中力量，重點(diǎn)抓好“四區(qū)、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L望山、漁灣)的開發(fā)?；ü骄皡^(qū)突出《西游記》特色，圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區(qū)，以“?！睘橹黝}，圍繞觀海、游海、探海、嘗海，增加項(xiàng)目，完善設(shè)施。

從1997年開始，每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節(jié)。兩大節(jié)慶活動(dòng)一屆比一屆規(guī)模大、效果好、延續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、帶動(dòng)作用強(qiáng)。在省內(nèi)外產(chǎn)生了較好的影響。

(二)堅(jiān)持科學(xué)定位，不斷加大市場(chǎng)開拓力度。全市確立了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與的旅游宣傳促銷機(jī)制。市領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳促銷，參加各類旅游交易會(huì)。舉辦旅游新聞會(huì)和旅游展示活動(dòng)，加強(qiáng)與客源城市的交流和合作，先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大?！钡刃麄鞔黉N活動(dòng)。充分利用客源城市的新聞媒體，加強(qiáng)電視廣告宣傳，形成良好的宣傳效應(yīng)。并多方籌措資金，加大旅游宣傳促銷投入。

(三)堅(jiān)持調(diào)整結(jié)構(gòu)，不斷擴(kuò)大旅游業(yè)規(guī)模。堅(jiān)持在發(fā)展中調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。鼓勵(lì)部門、企業(yè)和個(gè)體興辦旅行社，全市國(guó)內(nèi)旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發(fā)旅游商品，全市初步形成了以水晶、海產(chǎn)品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現(xiàn)已形成10多個(gè)系列、200多個(gè)品種的水晶念品、工藝品，年銷售額達(dá)到4億多元。多層次建設(shè)旅游飯店，既能滿足旅客的需求，又能增加就業(yè)和收入。

三、連云港旅游品牌發(fā)展中存在的問題及對(duì)策

連云港旅游業(yè)的品牌發(fā)展雖然已取得了可喜的成績(jī)，但仍然存在許多問題。

（一）打造出的部分旅游品牌基礎(chǔ)不牢固

目前，連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源，打造出的部分旅游品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上的知名度還不是很高，尚未形成對(duì)旅游者持久吸引的旅游名牌。

(二)品牌意識(shí)還較淡薄，對(duì)旅游品牌經(jīng)營(yíng)的重要性認(rèn)識(shí)不足

大多旅游產(chǎn)品都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打造”的，很少真正從“品牌經(jīng)營(yíng)”的高度認(rèn)識(shí)品牌的戰(zhàn)略意義。

(三)部分地區(qū)品牌定位不準(zhǔn)確，品牌缺乏鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的形象。

(四)部分地區(qū)只重視旅游產(chǎn)品的開發(fā)，忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

（五）忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌，才能夠具備價(jià)值，而品牌形成資產(chǎn)的一個(gè)基本前提就是具備長(zhǎng)期使用、運(yùn)作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必須研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

連云港旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)站在戰(zhàn)略的高度進(jìn)一步深入尋求旅游名牌的發(fā)展之路，主要對(duì)策有：

(一)強(qiáng)化品牌意識(shí)，準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位

1．應(yīng)根據(jù)旅游者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位；從價(jià)值、文化、管理等方面進(jìn)行品牌趨向發(fā)展。

2．依據(jù)本地已開發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌定位，尋求同類產(chǎn)品的差異化特征，樹立自己的品牌個(gè)性，增強(qiáng)吸引力。

(二)保護(hù)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)，提升品牌價(jià)值

1.為了防止侵權(quán)事件的發(fā)生，應(yīng)對(duì)品牌進(jìn)行專利權(quán)注冊(cè)。

2.積極主動(dòng)的向全社會(huì)大力宣傳自己的旅游品牌，擴(kuò)大影響力，提高旅游者對(duì)旅游品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。

(三)加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)創(chuàng)建旅游品牌，必須考慮到品牌的可持續(xù)發(fā)展

首先，在旅游地的發(fā)育階段，旅游產(chǎn)品是在旅游需求的拉動(dòng)下，最早從景區(qū)景點(diǎn)資源的開發(fā)上進(jìn)行的，這時(shí)的旅游產(chǎn)品處在發(fā)育期；其次，在旅游地的成長(zhǎng)階段，旅游地從景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)進(jìn)入配套設(shè)施開發(fā)(食宿性、娛樂性、購(gòu)物性、參與性等項(xiàng)目的增加)，這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成長(zhǎng)期；最后，旅游地進(jìn)入成熟階段，旅游地從旅游設(shè)施開發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)入旅游服務(wù)體系建設(shè)和旅游經(jīng)濟(jì)體系的提升，這時(shí)的旅游產(chǎn)品屬于成熟期。由此可以看出，品牌建設(shè)、品牌經(jīng)營(yíng)管理也是一項(xiàng)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、科學(xué)的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進(jìn)行，科學(xué)地進(jìn)行品牌的規(guī)劃與管理。

(四)全方位進(jìn)行品牌創(chuàng)新

1．隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游需求的逐漸成熟，個(gè)性化、多元化趨勢(shì)的逐漸形成，應(yīng)該針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)一步挖掘自身資源的優(yōu)勢(shì)，高起點(diǎn)、高品位、高水平地開發(fā)和組合設(shè)計(jì)具備比較優(yōu)勢(shì)、自身特色鮮明的旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)特色中應(yīng)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化、個(gè)性化、綠色化、精品化的完美組合。

2．旅游品牌的創(chuàng)新，應(yīng)在立足本地旅游資源和特色的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)策劃，體現(xiàn)出旅游地的資源特色、旅游企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和管理方式以及從事旅游業(yè)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)，形成“旅游資源品牌+旅游企業(yè)品牌+旅游線路品牌+旅游飯店品牌+旅游服務(wù)品牌”的一個(gè)多層次、綜合性的旅游產(chǎn)品品牌群。

(五)實(shí)施旅游名牌戰(zhàn)略

旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般的旅游品牌更有價(jià)值，更有知名度、感召力和持久性。因此，連云港旅游業(yè)已打造出的旅游品牌要在市場(chǎng)上獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須以旅游名牌為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)旅游品牌到旅游名牌的升華。

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篇9

一、“一縣一品”文化品牌正在向文化工業(yè)發(fā)展

“文化工業(yè)”，是上世紀(jì)四十年代德國(guó)法蘭克福學(xué)派的學(xué)者提出的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)概念。文化工業(yè)指大眾文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、流程化和批量性生產(chǎn)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。如報(bào)紙、雜志、光碟、影視、動(dòng)漫等具有使用價(jià)值和交換價(jià)值的文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品。這一概念一經(jīng)提出，歐美國(guó)家發(fā)展迅猛，而且成為一種新型產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。有人稱為“美浪濤濤，歐風(fēng)陣陣，韓流滾滾”。我國(guó)的文化工業(yè)，在改革開放之前，只是雛形，改革開放之后發(fā)展很快，報(bào)刊雜志、光線傳媒、電影電視、卡通動(dòng)漫等異軍突起。我省“一縣一品”文化建設(shè)也正在向文化工業(yè)的方向發(fā)展。如鄂州市鄂城區(qū)的剪紙制作和雕花制作，仙桃市的麥稈畫制作，陽新縣的布貼制作，大冶市的石雕，枝江市的“步步升”布鞋，長(zhǎng)陽縣的根藝盆景，團(tuán)鳳縣的農(nóng)民畫制作等等。這些文化工業(yè)產(chǎn)品目前雖然批量不大，但具有鮮明特色，已產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

二、“一縣一品”文化品牌正在向文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)品既是個(gè)文化概念，又是個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。文化成果分三種類型，一類叫作品，用于欣賞；二類叫產(chǎn)品，用于儲(chǔ)存；三類叫商品，用于交換。只有通過交換實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)的一躍”，才能將產(chǎn)品變?yōu)樯唐贰Ｎ幕a(chǎn)業(yè)，同樣既是個(gè)文化概念，也是個(gè)經(jīng)濟(jì)概念。文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)不同，文化事業(yè)是公益產(chǎn)品，不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈，而文化產(chǎn)業(yè)卻是交換產(chǎn)品，必須形成產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)鏈一般具有四個(gè)環(huán)節(jié)：一是創(chuàng)作，二是生產(chǎn)，三是傳播，四是消費(fèi)。創(chuàng)作是前提，生產(chǎn)是基礎(chǔ)，傳播是關(guān)鍵，消費(fèi)是目的。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)一般占到國(guó)民生產(chǎn)總值的1/4或1/5，而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)不到10%，我省的文化產(chǎn)業(yè)只有5%，各市縣的比重也都只在5%左右。但“一縣一品”文化品牌建設(shè)突出的縣市卻另是一番景象。如利川市投資1200萬元打造了一臺(tái)大型民族歌舞《夷水利川》，從創(chuàng)作――生產(chǎn)――傳播――消費(fèi)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，一天上演1-2場(chǎng)，年銷售收入可達(dá)3000多萬元。長(zhǎng)陽縣引進(jìn)武漢一家企業(yè)集團(tuán)投資5億元建設(shè)了一個(gè)清江古城，其中建設(shè)了一個(gè)民族大劇院，正在打造一臺(tái)大型民族歌舞《巴王與女神》將走向市場(chǎng)；并正在建設(shè)“四館一院”，即巴人展覽館、中華奇石館、汪國(guó)新美術(shù)館、彭秋潭紀(jì)念館和巴土文化研究院，也將走向市場(chǎng)。清江古城今年元旦開業(yè)，將以巴土文化為元素，從研發(fā)――創(chuàng)作――生產(chǎn)――展演――展銷，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

三、“一縣一品”文化品牌正在向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)。這里有三個(gè)概念要區(qū)別開：“創(chuàng)意”是想一個(gè)“新主意”，“創(chuàng)新”是繪一張新藍(lán)圖，“創(chuàng)造”是生產(chǎn)一個(gè)新產(chǎn)品?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”必須按照創(chuàng)意――創(chuàng)新――創(chuàng)造三個(gè)環(huán)節(jié)打造兩種產(chǎn)品。一種是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，即文化的產(chǎn)業(yè)化。如演藝業(yè)、節(jié)慶業(yè)、會(huì)展業(yè)、動(dòng)漫業(yè)等。另一種是經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品，即產(chǎn)業(yè)的文化化。如將文化元素滲透到工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)，叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意服務(wù)業(yè)。如武漢市黃陂區(qū)開發(fā)的木蘭泉飲料、木蘭牌醇酒、木蘭牌泥塑等；宜昌市夷陵區(qū)開發(fā)的“稻花香”、“關(guān)公坊”、“王昭君”白酒等；黃岡市蘄春縣建設(shè)的李時(shí)珍工業(yè)園、李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)和李時(shí)珍系列醫(yī)藥產(chǎn)品等。麻城縣舉辦的“杜鵑節(jié)”、老河口市舉辦的“梨花節(jié)”，荊門市舉辦的“油菜花節(jié)”。這些節(jié)慶不僅是農(nóng)業(yè)概念，而且是文化概念，即“文化杜鵑”、“文化梨花”和“文化油菜花”等。

四、“一縣一品”文化品牌正在向文化旅游業(yè)發(fā)展

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“文旅聯(lián)姻”已是一種大趨勢(shì)。實(shí)踐證明：文化與旅游密不可分。文化是旅游之魂，旅游是文化之形。用文化包裝旅游，用旅游承載文化。一種新的說法叫創(chuàng)意旅游。創(chuàng)意旅游就是文化旅游，就是無中生有，小題大做，將平凡變得不平凡，將低效益變成高效益。如鄖縣推出“七夕在中國(guó)，天河在鄖西”的創(chuàng)意，打造“七夕文化旅游品牌”，巴東縣推出“世界纖夫在哪里，中國(guó)三峽神農(nóng)溪”的創(chuàng)意，打造“纖夫文化旅游品牌”；宜昌市夷陵區(qū)大打“三峽牌”，建設(shè)“三峽長(zhǎng)廊”、“生態(tài)走廊”、“藝術(shù)畫廊”，形成了獨(dú)具特色的旅游品牌，不僅可以創(chuàng)造文化價(jià)值和旅游價(jià)值，而且可以創(chuàng)造社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

五、“一縣一品”文化品牌正在向文化立縣發(fā)展

篇10

關(guān)鍵詞：中原經(jīng)濟(jì)區(qū)；會(huì)展旅游；品牌；鄭州

當(dāng)前，作為中原崛起戰(zhàn)略的延伸和深化，建立國(guó)家層面的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”已納入河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，其主要區(qū)域范圍是以河南為主體，同時(shí)涵蓋晉東南、冀南、魯西北、皖西北、鄂北、蘇北等地。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)，為中原地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)姻而成的會(huì)展旅游業(yè)可觀的經(jīng)濟(jì)效益及其對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用，會(huì)展旅游成為世界旅游業(yè)重要的客源市場(chǎng)和爭(zhēng)相競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)市場(chǎng)。

在這樣的環(huán)境下，中原地區(qū)的六個(gè)省份都紛紛瞄準(zhǔn)了這塊“蛋糕”。作為河南省省會(huì)，鄭州市的城市知名度近幾年不斷攀升，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，政府對(duì)會(huì)展旅游發(fā)展十分重視，會(huì)展旅游迅速發(fā)展。但機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，從中原經(jīng)濟(jì)區(qū)戰(zhàn)略背景的視角來看，鄭州主要面臨著來自中部地區(qū)省會(huì)城市的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。在中部地區(qū)，武漢是競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的，她的城市規(guī)模和實(shí)力遠(yuǎn)勝其他城市，具備大型會(huì)展場(chǎng)館、成熟會(huì)展品牌兩大優(yōu)勢(shì)。此外湖南長(zhǎng)沙、江西南昌、安徽合肥、山西太原都加快了發(fā)展會(huì)展旅游的步伐。因此，鄭州如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)一定的會(huì)展旅游市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)建立區(qū)域性會(huì)展旅游中心城市的目標(biāo)，是目前鄭州會(huì)展旅游業(yè)面臨的最大課題。而鄭州會(huì)展旅游要在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中取勝，必須把品牌建設(shè)作為重要手段，有效實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不斷提高會(huì)展旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

一、國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游品牌研究現(xiàn)狀

會(huì)展旅游品牌是建立在地方旅游資源相對(duì)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，是由具有該地區(qū)特色的會(huì)展形成的文化精粹，是會(huì)展品牌與其他優(yōu)質(zhì)旅游資源的有機(jī)結(jié)合。

有關(guān)會(huì)展旅游品牌的研究尚處于起步階段。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)會(huì)展旅游研究頗多但對(duì)會(huì)展旅游品牌尚未進(jìn)行系統(tǒng)研究。雖然有些國(guó)家運(yùn)用品牌理論，如新加坡在2004年以來，采用“非常新加坡”品牌開拓國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)；澳大利亞利用奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)打造國(guó)家旅游地品牌等。國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展旅游品牌的研究開始了關(guān)注，并開展了相關(guān)的研究，基本一致認(rèn)為未來會(huì)展旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)者們?cè)谶M(jìn)行會(huì)展品牌研究過程中，分析當(dāng)?shù)貢?huì)展旅游品牌現(xiàn)狀然后提出創(chuàng)建會(huì)展旅游品牌的對(duì)策和措施。如黃慶對(duì)廣西會(huì)展旅游品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了研究，她認(rèn)為廣西應(yīng)以中國(guó)東盟博覽會(huì)為龍頭，打造廣西會(huì)展旅游品牌，逐步把廣西建設(shè)為“中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)”的國(guó)際會(huì)展旅游中心之一。

二、鄭州市會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、展覽數(shù)量增加但檔次低。鄭州所舉辦的多數(shù)展覽的層次還停留在簡(jiǎn)單布展上，技術(shù)含量偏低、重復(fù)辦展、惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，如家居裝飾方面的展會(huì)每年都要舉辦多次，使很多展會(huì)一直局限在“小不點(diǎn)兒”的位置，影響展會(huì)質(zhì)量。

2、一些本土品牌萌出但發(fā)展不夠成熟。鄭州全國(guó)商品交易會(huì)、世界少林武術(shù)節(jié)、鄭州糖酒交易會(huì)、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)等一批本土品牌展會(huì)正日益煥發(fā)出新活力。但這些展會(huì)與國(guó)際性品牌展會(huì)相比，無論是在辦展水平，還是影響力方面還存在很大差距。

3、會(huì)展場(chǎng)館硬件有所改善但商業(yè)化運(yùn)作水平較低。鄭州國(guó)際會(huì)展中心位于鄭東新區(qū)CBD中央商務(wù)區(qū)中心，與107國(guó)道和京珠高速公路相鄰，距鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)26公里，交通便捷，是集展覽、會(huì)議、商務(wù)、餐飲、休閑觀光為一體的大型綜合性現(xiàn)代會(huì)議展覽設(shè)施。目前中國(guó)大型會(huì)展活動(dòng)多由國(guó)家各部委牽頭，各省市的大型會(huì)展活動(dòng)多由政府操辦，行政色彩相當(dāng)濃厚。鄭州雖然成立了“鄭州市會(huì)展辦”，但其職能還沒有充分發(fā)揮。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)的不斷完善，只有建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的會(huì)展旅游運(yùn)作模式，培育高水平、品牌化的專業(yè)會(huì)展公司，才能提高會(huì)展旅游的綜合效益。

4、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，沒有形成專業(yè)化的分工體系。就鄭州來說，會(huì)展旅游專業(yè)人才極度匱乏。鄭州至今沒有一個(gè)在國(guó)際上叫得響當(dāng)當(dāng)?shù)腜CO(專業(yè)會(huì)議組織者)或DIC(目的地管理公司)品牌，說明了專業(yè)會(huì)展組織人才的缺乏；其二，目前鄭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任的同聲翻譯人才為數(shù)不多，為會(huì)議提供服務(wù)的同聲翻譯人才極其緊張；其三。河南企業(yè)獲得國(guó)際會(huì)展旅游業(yè)務(wù)多數(shù)是“守株待兔”，招展人才幾乎空白；四是缺少營(yíng)銷策劃人員；五是缺少設(shè)計(jì)人員。六是職業(yè)化培養(yǎng)體系尚未形成。

三、鄭州市發(fā)展會(huì)展旅游品牌的優(yōu)勢(shì)比較

1、區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)。鄭州是中國(guó)重要的鐵路、公路、航空、通信的綜合交通樞紐。京廣、隴海兩大鐵路干線在此交匯，鄭州北站是亞洲最大的鐵路編組站，鄭州東站為全國(guó)最大的零擔(dān)貨物中轉(zhuǎn)站。隨著鄭州鐵路港、公路港、航空港和信息港“四港”建設(shè)的實(shí)施，鄭州立體交通樞紐的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。

2、旅游資源豐富，歷史文化底蘊(yùn)深厚。鄭州是中國(guó)首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家級(jí)歷史文化名城、中國(guó)古都之一。鄭州市中國(guó)第一座有城垣和規(guī)劃的城市，早在3600多年前，商湯就在這里建都，成為中國(guó)現(xiàn)已靠著那個(gè)的最早的都城。這里孕育了中華民族光輝燦爛的文化，嵩山勝景、少林功夫、黃河風(fēng)光、黃帝故里成為鄭州市最具影響力的旅游品牌。

3、現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施初具規(guī)模。鄭州國(guó)際會(huì)展中心是在面積上僅次于廣州、深圳展館的全國(guó)第三大展館。因此，鄭州曾經(jīng)被推選為“中國(guó)最具潛力的會(huì)展新銳城市”。

4、政策優(yōu)勢(shì)。隨著國(guó)家層面上的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”建設(shè)，給河南鄭州帶來了一系列的優(yōu)惠政策，以利于發(fā)展經(jīng)濟(jì)。

四、發(fā)展會(huì)展旅游品牌策略

1、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制。政府角色轉(zhuǎn)化是會(huì)展旅游發(fā)展的必有之路，當(dāng)務(wù)之急是政府由過多干預(yù)具體辦展事務(wù)轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控、政策制定、總體導(dǎo)向、市場(chǎng)監(jiān)督為主，不再過多干預(yù)會(huì)展的具體經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)使會(huì)展的行政色彩和“形象工程”色彩逐漸變淡，更多關(guān)注會(huì)展旅游的實(shí)際效益。

2、制定整體的、明確的、合理的會(huì)展旅游品牌定位。會(huì)展旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)首先就是會(huì)展旅游地品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，如果一個(gè)地區(qū)或城市能在會(huì)展旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，則這一地區(qū)或城市內(nèi)所有的會(huì)展旅游相關(guān)企業(yè)都會(huì)從中受益，大大簡(jiǎn)化宣傳、促銷的業(yè)務(wù)工作量，進(jìn)而促進(jìn)會(huì)展旅游企業(yè)及其會(huì)展旅游產(chǎn)品品牌的發(fā)展。因此，鄭州必須要有一個(gè)整體的、明確的、合理的會(huì)展旅游品牌定位。

3、組建會(huì)展旅游企業(yè)集團(tuán)，實(shí)施會(huì)展旅游品牌戰(zhàn)略。鄭州應(yīng)該有意識(shí)地組建會(huì)展旅游集團(tuán)，通過并購(gòu)、重組和特許經(jīng)營(yíng)等方式實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門的聯(lián)合，以目前實(shí)力強(qiáng)大的會(huì)展公司或旅游企業(yè)為核心組建大型會(huì)展旅游企業(yè)集團(tuán)。

4、有效整合旅游資源，積極建設(shè)會(huì)展品牌。會(huì)展品牌建設(shè)包含兩個(gè)方面。一是對(duì)現(xiàn)有知名品牌的壯大和延伸；二是新會(huì)展品牌的創(chuàng)建。根據(jù)目前鄭州的會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀，可分為兩類，一類是像“鄭交會(huì)”、“國(guó)際少林武術(shù)節(jié)”等影響力較大的會(huì)展，要進(jìn)一步壯大和延伸。另一類是創(chuàng)建與沿海發(fā)達(dá)城市錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的特色專業(yè)展會(huì)，比如農(nóng)產(chǎn)品、食品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械等展會(huì)。