導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、青少年學(xué)生上網(wǎng)狀況分析

（一）青少年學(xué)生上網(wǎng)規(guī)模分析。

2007年CNNIC的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止到2007年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)到1.62億，從上網(wǎng)學(xué)生人數(shù)來(lái)說(shuō)，學(xué)生網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5945萬(wàn)，占總網(wǎng)民比例的35.8%。從青少年人口的互聯(lián)網(wǎng)普及率來(lái)看，在全國(guó)2.16億學(xué)生中網(wǎng)民人數(shù)占到26.9%，即每4個(gè)學(xué)生中就有1個(gè)是網(wǎng)民。目前中國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到18．5%，而總體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率才達(dá)到12.3%，可見(jiàn)我國(guó)青少年學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于整個(gè)青少年群體的普及率，更加高于全體網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率。

（二）青少年學(xué)生上網(wǎng)行為分析。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能大致分為四個(gè)方面：信息渠道、溝通、娛樂(lè)、生活助手。2007年CNNIC的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)總體網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的特點(diǎn)是：3/4的網(wǎng)民使用信息渠道功能，互聯(lián)網(wǎng)的這一作用已基本普遍實(shí)現(xiàn)，溝通和娛樂(lè)功能也被普遍應(yīng)用，但互聯(lián)網(wǎng)生活助手功能還沒(méi)有成為網(wǎng)民不可分割的一部分，應(yīng)用程度較低。同總體網(wǎng)民相比，青少年學(xué)生網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)應(yīng)用明顯高于總體網(wǎng)民。對(duì)于青少年學(xué)生網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)所扮演的各種角色的應(yīng)用程度排序?yàn)椋簥蕵?lè)工具>溝通工具>信息渠道>生活助手。青少年學(xué)生網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)功能的使用超過(guò)任何一種其他功能。

二、青少年學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中存在的失衡現(xiàn)象

（一）地域失衡。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況決定了東中西部之間、城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方面存在著很大差異。2007年CNNIC的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在全國(guó)1.62億網(wǎng)民中，城鎮(zhèn)居民的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占到76.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到21.6%，而農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率只有5.1%。從初中學(xué)生和農(nóng)村學(xué)生對(duì)比來(lái)看，盡管農(nóng)村和城鎮(zhèn)的初中學(xué)生數(shù)量相當(dāng)，但城鎮(zhèn)的初中學(xué)生網(wǎng)民規(guī)模接近農(nóng)村的兩倍；從農(nóng)村和城鎮(zhèn)的小學(xué)生來(lái)看，城鎮(zhèn)小學(xué)生的數(shù)量?jī)H是農(nóng)村的1/2，但網(wǎng)民規(guī)模則幾乎是農(nóng)村的4倍。青少年學(xué)生網(wǎng)民中大多居住在城鎮(zhèn)，接近3/4的青少年學(xué)生網(wǎng)民集中在城市，農(nóng)村僅占28.3%。

（二）學(xué)歷失衡。

2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前中國(guó)的青少年學(xué)生網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)達(dá)到5800多萬(wàn)，規(guī)模最大的是高中生網(wǎng)民，有2000萬(wàn)；其次是大專及以上青少年學(xué)生網(wǎng)民，有1800萬(wàn)；初中和小學(xué)生共有2000萬(wàn)。青少年互聯(lián)網(wǎng)普及率為18.5%，高出全國(guó)水平6個(gè)百分點(diǎn)；在青少年網(wǎng)民群體中，青少年學(xué)生網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)普及率則更高，高出總體網(wǎng)民14個(gè)百分點(diǎn)，特別是高中學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過(guò)一半（54.2%）。

（三）地點(diǎn)失衡。

網(wǎng)民上網(wǎng)地點(diǎn)是反映我國(guó)網(wǎng)民與互聯(lián)網(wǎng)普及率關(guān)系的一大標(biāo)志。我國(guó)網(wǎng)民有37.2%經(jīng)常上網(wǎng)的地點(diǎn)是網(wǎng)吧，與互聯(lián)網(wǎng)普及率較高國(guó)家相比，中國(guó)網(wǎng)民在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例偏高，而在家庭上網(wǎng)的比例相對(duì)較低。2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：48.4%的青少年學(xué)生網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)吧上網(wǎng)。

學(xué)生受教育年限越高，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例也越高，初中生近40%在網(wǎng)吧上網(wǎng)，高中生約為50%，大專及以上青少年學(xué)生達(dá)到60%左右。

農(nóng)村由于家庭上網(wǎng)條件的不足，學(xué)生在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例尤其高，達(dá)到60.4%。絕大部分大專及以上院校在城市，居住在農(nóng)村的網(wǎng)民一般都是中小學(xué)生，農(nóng)村中小學(xué)生在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例達(dá)到60%左右。

（四）時(shí)長(zhǎng)失衡。

總的來(lái)說(shuō)，青少年學(xué)生上網(wǎng)時(shí)數(shù)低于總體網(wǎng)民每周18.6小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，為11.6小時(shí)。

對(duì)于青少年學(xué)生上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，尤其是每周需要上課5天的中小學(xué)生，每周上網(wǎng)超過(guò)20個(gè)小時(shí)的人群就應(yīng)該引起管理部門的注意，每周上網(wǎng)超過(guò)40小時(shí)的人群應(yīng)該被重點(diǎn)關(guān)注和正確引導(dǎo)。18.2%的高中學(xué)生網(wǎng)、9.6%的初中學(xué)生網(wǎng)民應(yīng)該受到關(guān)注，部分學(xué)生網(wǎng)民尤其需要重點(diǎn)關(guān)注和引導(dǎo)。

（五）時(shí)點(diǎn)失衡。

2007年CNNIC的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從上網(wǎng)時(shí)點(diǎn)看，中學(xué)生網(wǎng)民與總體網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間存在一定差異，但差別不大，高峰期都是在20點(diǎn)至22點(diǎn)，21點(diǎn)是最高峰，次高峰是上午10點(diǎn)左右。相比較而言，初中生的上網(wǎng)波峰波谷更為明顯，更為集中在這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。

三、解決我國(guó)青少年互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中失衡現(xiàn)象的對(duì)策研究

（一）重點(diǎn)關(guān)注初中和高中學(xué)生的上網(wǎng)情況，樹(shù)立正確的上網(wǎng)觀念。

2007年CNNIC第20次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：“青少年學(xué)生第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)大多在13―16歲，這部分網(wǎng)民幾乎占總體學(xué)生網(wǎng)民的一半（47.5%）?！边@一時(shí)期正是大部分學(xué)生的初中階段和高中早期階段，青少年正處在生理上不斷發(fā)育、心理上不斷成熟的特殊階段，處于“束縛”和“擺脫束縛”的矛盾之中。這個(gè)時(shí)期的青少年容易迷失自我，找不到自己的定位，對(duì)新事物敏感且容易接受，渴望友誼和交流，自制力相對(duì)較弱。正是由于這些特點(diǎn)，加上目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，他們特別需要?jiǎng)e人的理解、認(rèn)同和支持。因此在這一時(shí)期加強(qiáng)對(duì)青少年上網(wǎng)的引導(dǎo)、教育和管理非常重要。家長(zhǎng)和老師要有充分的耐心和愛(ài)心，要用鼓勵(lì)的話語(yǔ)與孩子交流，與孩子一起上網(wǎng)，共同參與孩子感興趣的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。

（二）大眾媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)青少年學(xué)生上網(wǎng)。

媒體與網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于家長(zhǎng)和老師的正面教育。2007年CNNIC的《第20次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：青少年學(xué)生網(wǎng)民獲取信息的第一渠道是網(wǎng)絡(luò)（71%），第二和第三渠道是電視和報(bào)紙，分別是60%和55%。然而現(xiàn)在的一些媒體和網(wǎng)絡(luò)只考慮點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)效益，利用青少年好奇心強(qiáng)、模仿性強(qiáng)的心理特點(diǎn)，向?qū)W生灌輸一些不健康的思想觀念。這種對(duì)孩子成長(zhǎng)不負(fù)責(zé)任的行為應(yīng)受到有關(guān)部門的重視，管理部門也可以根據(jù)具體地區(qū)的具體情況，恰當(dāng)?shù)剡x擇這些宣傳途徑，用來(lái)普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和宣傳正確的互聯(lián)網(wǎng)使用理念。

（三）積極開(kāi)展課余活動(dòng)，豐富青少年學(xué)生業(yè)余生活。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代青少年較之以往要更多地受到學(xué)校、同輩群體的影響。每年長(zhǎng)達(dá)近3個(gè)月的寒暑假，也使青少年擁有較長(zhǎng)的閑暇時(shí)間。為避免青少年學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)，社會(huì)、學(xué)校和家庭有責(zé)任為青少年創(chuàng)造良好的環(huán)境，多開(kāi)展課余活動(dòng)，豐富青少年的業(yè)余生活。要加大對(duì)青少年活動(dòng)場(chǎng)所的投入和建設(shè)力度，當(dāng)前供青少年開(kāi)展課外活動(dòng)的場(chǎng)地太少。一些青少年學(xué)生之所以沉迷網(wǎng)吧，就是因?yàn)闆](méi)地方可去。社會(huì)各界應(yīng)相互配合，多建立內(nèi)容健康豐富、形式生動(dòng)活潑、適合青少年身心發(fā)展的學(xué)習(xí)、活動(dòng)場(chǎng)所，豐富青少年的業(yè)余生活。要調(diào)動(dòng)青少年學(xué)生參加積極體育、文藝活動(dòng)和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，培養(yǎng)多樣的興趣特長(zhǎng)，開(kāi)闊學(xué)生的生活視野，陶冶他們的情操。為此，青少年活動(dòng)中心應(yīng)該開(kāi)展有益的課外活動(dòng)，以促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)。開(kāi)展有益的課外活動(dòng)不僅可以提高青少年的綜合素質(zhì)，而且能夠減少青少年接觸不良文化和從事不良活動(dòng)的機(jī)會(huì)。

（四）建設(shè)高質(zhì)量教育網(wǎng)站，占領(lǐng)青少年思想高地。

青少年上網(wǎng)的目的除休閑娛樂(lè)外，還有“獲得各方面的信息”、“學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)新技術(shù)”等，而青少年常用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)是“電子信箱”、“搜索引擎”、“軟件上傳或下載”、“網(wǎng)絡(luò)聊天”等。誰(shuí)能滿足青少年網(wǎng)民的這些需要，誰(shuí)就能吸引他們的眼球，誰(shuí)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。但是，目前國(guó)內(nèi)青少年教育網(wǎng)站大多建成時(shí)間短，數(shù)據(jù)庫(kù)積累比較單薄，存在網(wǎng)頁(yè)呆板、內(nèi)容空泛、信息量少、更新速度慢、缺乏特色等問(wèn)題，難以吸引青少年的參與，使得大量青少年流失到其他網(wǎng)站。為此，青少年網(wǎng)站應(yīng)該針對(duì)這些不足，順應(yīng)媒介市場(chǎng)受眾細(xì)分化的趨勢(shì)，避免信息傳播上的同質(zhì)化，建設(shè)起高質(zhì)量、多層次、有特色的教育網(wǎng)站。

（五）提高青少年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)。

媒介素養(yǎng)重要的部分就是人們對(duì)信息的處理能力、分析能力、判斷能力和應(yīng)用能力。媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)對(duì)當(dāng)前我國(guó)青少年群體更為重要。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中，青少年自我選擇的比例很大，教育干預(yù)的比例很小。因此，我們要培養(yǎng)和發(fā)展青少年學(xué)生具有自主的選擇判斷能力，辨別信息的真?zhèn)危私庑畔⒌膬r(jià)值，使他們能在信息爆炸的時(shí)代高效率、高質(zhì)量地利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)和生活；著重培養(yǎng)青少年學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育，青少年在網(wǎng)絡(luò)世界遨游時(shí)，最終決定其道德言行的是他們自己的道德選擇。因此必須通過(guò)溝通加強(qiáng)引導(dǎo)，通過(guò)引導(dǎo)幫助他們選擇。在尊重他們自我意識(shí)的基礎(chǔ)上，幫助他們形成判斷是非的能力。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)作為一種信息媒介和生活空間，只是一種手段和媒介，它是中性的，要讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮積極的影響，把當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)教育的危機(jī)轉(zhuǎn)化為教育的契機(jī)，就要幫助青少年認(rèn)識(shí)和利用網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)積極的網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行管理和限制，對(duì)于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)積極的作用應(yīng)該充滿信心并付諸行動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性

在我國(guó)，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式是粗放式的，隨著如今單位農(nóng)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民數(shù)量一直在降低，以往農(nóng)產(chǎn)品的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)化特征也逐漸在消失，如今農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)向產(chǎn)業(yè)化、集約式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，在這種新的營(yíng)銷方式中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可以有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化生產(chǎn)的需要，從而提升農(nóng)業(yè)發(fā)展，有效提高農(nóng)民的收入。

二、制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的因素

（一）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在農(nóng)村普及率不高

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，在對(duì)2009年我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了調(diào)查，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村的發(fā)展，調(diào)查報(bào)告主要涉及的內(nèi)容包括：我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展差距，在2007年，我國(guó)城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距主要是20.5%，而到了2008年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)的差距達(dá)到了24.1%，到了2009年，城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)差距進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到了30.0%，從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以充分看出，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度比城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度明顯慢很多，發(fā)展差距一直在擴(kuò)大。如果要想在農(nóng)村開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就必須要普及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展范圍，因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)的重要基礎(chǔ)，但是，就目前互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村的普及率來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還有待發(fā)展。

（二）農(nóng)村信息設(shè)施落后

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施明顯有了改善，但是，在農(nóng)村依然還是有部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展緩慢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在農(nóng)村的非網(wǎng)民中，有20.1%的人之所以不上網(wǎng)，是由于他們?nèi)鄙偕暇W(wǎng)設(shè)備，3.8%的人是因?yàn)楫?dāng)?shù)貨](méi)有網(wǎng)絡(luò)接入條件。在中西部等經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的地區(qū)，這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的調(diào)查來(lái)看，我國(guó)目前的農(nóng)村人均收入大約在5000元人民幣，電腦等的上網(wǎng)設(shè)備對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民來(lái)說(shuō)，還是一筆非常大的支出。

（三）農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)存在偏見(jiàn)

從CNNIC的調(diào)查可以看出，在農(nóng)村非網(wǎng)民中，40%的人都是由于不會(huì)電腦操作而拒絕網(wǎng)絡(luò)，電腦操作技術(shù)是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要因素。再加上，很多農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)存在偏見(jiàn)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在誠(chéng)信問(wèn)題，因此，很多農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用存在著很多顧慮，在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面前瞻前顧后。

（四）農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)限制

由于我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展受以前的自然經(jīng)濟(jì)以及小農(nóng)生產(chǎn)影響，一直到現(xiàn)在，我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依然分散，規(guī)模還是很小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中種類多但是農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度很低，難以形成專業(yè)化生產(chǎn)以及規(guī)?；a(chǎn)，雖然，目前我國(guó)很多農(nóng)村都把土地通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式流轉(zhuǎn)到一些農(nóng)業(yè)企業(yè)中，基本上，這些企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)專業(yè)化以及規(guī)?；５?，普遍來(lái)講，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品很難形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，并且農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理缺乏規(guī)范化。由于農(nóng)產(chǎn)品銷售如今還有賴于傳統(tǒng)的物流，即使是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也不能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞，還是要靠物流運(yùn)輸，可是由于農(nóng)產(chǎn)品本身不易保存，很容易在運(yùn)輸過(guò)程中產(chǎn)生病蟲(chóng)害以及腐爛發(fā)霉，造成損失，所以如何在農(nóng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中，縮短運(yùn)輸過(guò)程中的運(yùn)輸時(shí)間，盡量保鮮，這需要改善。由于這種情況，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙。

三、提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的措施

（一）提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及

從上述問(wèn)題中可以看出，要想提高農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率，就必須提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及率。這就需要政府的力量，政府應(yīng)該要在農(nóng)村加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的力度，創(chuàng)造更好的上網(wǎng)條件，提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)寬帶服務(wù)能力，從而加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，縮小城鄉(xiāng)之間的互聯(lián)網(wǎng)差距，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，從而為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)造良好的條件。

（二）完善上網(wǎng)設(shè)備

由于沒(méi)有電腦是制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最直接因素，所以，要想提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率，需要政府的推動(dòng)，首先，政府應(yīng)該落實(shí)一些促進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的措施，落實(shí)“電腦下鄉(xiāng)”，從而可以改善農(nóng)民上網(wǎng)的設(shè)備。然后，應(yīng)該要加快建設(shè)農(nóng)村公共上網(wǎng)場(chǎng)所，就目前農(nóng)村的上網(wǎng)場(chǎng)所來(lái)看，無(wú)論是在網(wǎng)吧還是學(xué)校這些公共上網(wǎng)場(chǎng)所，農(nóng)村的上網(wǎng)條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上城鎮(zhèn)的，所以，政府也應(yīng)該關(guān)注農(nóng)村的公共上網(wǎng)場(chǎng)所建設(shè)，加大建設(shè)力度，完善農(nóng)村上網(wǎng)條件。

（三）完善農(nóng)產(chǎn)品的物流配送

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，物流配送是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接關(guān)系著農(nóng)產(chǎn)品能夠成功銷售。由于農(nóng)村地區(qū)的物流欠發(fā)達(dá)，并且很多的偏遠(yuǎn)山區(qū)甚至還會(huì)缺少物流配送，這是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的瓶頸。要想突破這個(gè)瓶頸，買賣雙方可以互相協(xié)商農(nóng)產(chǎn)品配送，必要時(shí)可以借助第三方物流公司。另外，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送的時(shí)候，一定要考慮其本身特征，加強(qiáng)在運(yùn)輸途中的農(nóng)產(chǎn)品保鮮，妥善存儲(chǔ)，保證農(nóng)產(chǎn)品能夠新鮮上市。

（四）完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系

為了更好地適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的要求，政府在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，應(yīng)該加大投入農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品從最開(kāi)始的種植、生產(chǎn)到最后的包裝等，都要制定一系列的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)以及銷售點(diǎn)的整個(gè)過(guò)程中，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及管理。同時(shí)，政府還應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證、危害分析以及關(guān)鍵控制點(diǎn)認(rèn)證等一系列的標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證，從而從根本上促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

參考文獻(xiàn)：

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從62萬(wàn)到5.38億，15年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展

手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)

微博進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，手機(jī)微博用戶增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭 下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路線確定，普及率將達(dá)到45%以上

2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在北京《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。《報(bào)告》對(duì)截至2012年6月底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、結(jié)構(gòu)特征、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)安全環(huán)境進(jìn)行了調(diào)查研究，客觀地反映了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為政府部門、企業(yè)等掌握互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展動(dòng)態(tài)和制定決策提供了重要依據(jù)和參考。

事實(shí)上，為全面了解和掌握中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，1997年，經(jīng)國(guó)家主管部門研究決定，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）牽頭組織有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)單位共同開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，并于同年11月了第一次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。從1998年起，為了使調(diào)查工作正規(guī)化、制度化，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于每年1月和7月定期《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

從62萬(wàn)到5.38億，15年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展

網(wǎng)民究竟有多大的規(guī)模，這是公眾最關(guān)心的問(wèn)題之一?！秷?bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。在普及率達(dá)到約四成的同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)速度延續(xù)了自2011年以來(lái)放緩的趨勢(shì)，2012年上半年網(wǎng)民增量為2450萬(wàn)，普及率提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)介紹，1997年我國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)僅為62萬(wàn)人，現(xiàn)在我國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)到了5.38億，是15年前的867倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)157%，即使在增速放緩的當(dāng)前，最近半年，我國(guó)用戶數(shù)增長(zhǎng)了2450萬(wàn)個(gè)，平均每天增加13.5萬(wàn)個(gè)網(wǎng)民，5天的新增網(wǎng)民數(shù)就已經(jīng)超過(guò)15年前的中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)。從國(guó)際對(duì)比來(lái)看，2008年6月底，我國(guó)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過(guò)美國(guó)，躍居世界第一位；目前，全球每100位網(wǎng)民中，就有24個(gè)是中國(guó)人。

《報(bào)告》認(rèn)為，當(dāng)前網(wǎng)民增長(zhǎng)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向受教育程度較低的人群以及發(fā)展相對(duì)落后地區(qū)的居民，因而需要關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)在這些人群中擴(kuò)散的障礙?？偨Y(jié)過(guò)去幾年中國(guó)網(wǎng)民的增長(zhǎng)情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開(kāi)始，網(wǎng)民規(guī)模迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)，平均每年普及率提升約6個(gè)百分點(diǎn)，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長(zhǎng)量接近9000萬(wàn)。目前，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭出現(xiàn)減緩跡象。實(shí)際情況確實(shí)如此，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在全民中的普及率不到四成，網(wǎng)民增長(zhǎng)還有十分廣闊的空間，但是考慮到年齡、受教育水平、收入水平等種種因素，目前我國(guó)居民中具備上網(wǎng)條件和技能的人已經(jīng)基本轉(zhuǎn)化為網(wǎng)民，接下來(lái)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的難度加大。

手機(jī)成為第一大上網(wǎng)終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)

值得關(guān)注的是，《報(bào)告》顯示，在2012年上半年，通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比之下臺(tái)式電腦為3.80億，手機(jī)成為了我國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。手機(jī)上網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，臺(tái)式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。

圖表25：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

資料來(lái)源：《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

當(dāng)前，智能手機(jī)功能越來(lái)越強(qiáng)大，移動(dòng)上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，手機(jī)價(jià)格不斷走低，對(duì)于龐大的流動(dòng)人口和農(nóng)村人口來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和便捷的方式。這些因素都降低了移動(dòng)智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機(jī)用戶向手機(jī)上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

《報(bào)告》還顯示，2012年上半年，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看視頻的用戶增加了約2500萬(wàn)人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)（）數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)比一季度增加近10分鐘，網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶規(guī)模和用戶使用深度上均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。與整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)相比，手機(jī)端視頻用戶的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，使用手機(jī)收看視頻的用戶已經(jīng)超過(guò)一億人，在手機(jī)網(wǎng)民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)商等多方積極推動(dòng)下，用戶使用手機(jī)終端在線看視頻的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

《報(bào)告》指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的發(fā)展對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及具有重要的意義，對(duì)于中國(guó)廣闊的農(nóng)村地區(qū)，以及龐大的流動(dòng)人口來(lái)說(shuō)，使用手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價(jià)和簡(jiǎn)便的方式。在2012年剛開(kāi)始上網(wǎng)的新網(wǎng)民中，農(nóng)村網(wǎng)民比例達(dá)到51.8%，這一群體中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)60.4%，使用臺(tái)式電腦和筆記本電腦的比例只有45.7%和8.7%，而新網(wǎng)民中城鎮(zhèn)人口使用手機(jī)上網(wǎng)的比例只有47.2%，這一結(jié)果顯示出，相比于電腦，手機(jī)對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)發(fā)揮了更加重要的作用。雖然中國(guó)農(nóng)村地區(qū)的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電子設(shè)備的普及已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是通過(guò)電腦使用固網(wǎng)的成本依然較高，在這樣的限制下，通過(guò)手機(jī)終端接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是在農(nóng)村地區(qū)普及互聯(lián)網(wǎng)更加現(xiàn)實(shí)的方式。

微博進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，手機(jī)微博用戶增長(zhǎng)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭

微博客，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的新寵。報(bào)告顯示，截至2012年6月底，我國(guó)微博用戶數(shù)達(dá)到2.74億，較2011年底增長(zhǎng)9.5%，網(wǎng)民使用率為50.9%，比2011年底增加2.2個(gè)百分點(diǎn)。

資料來(lái)源：《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

報(bào)告稱，微博用戶規(guī)模已進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。自2011年上半年爆發(fā)式增長(zhǎng)以來(lái)，微博用戶增長(zhǎng)已逐漸回落。2011年6月底用戶數(shù)增速為208.9%，網(wǎng)民使用率增加26.4個(gè)百分點(diǎn)；2012年6月底用戶數(shù)增速已低至10%以下（9.5%），網(wǎng)民使用率僅增加2.2個(gè)百分點(diǎn)。在網(wǎng)民使用率超過(guò)一半的前提下，用戶增長(zhǎng)的回落，意味著微博已走過(guò)早期數(shù)量擴(kuò)張階段。

手機(jī)微博則延續(xù)2011年快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，截至2012年6月底，其在手機(jī)網(wǎng)民中的使用率提升5.3個(gè)百分點(diǎn)至43.8%，是使用率增幅最大的手機(jī)應(yīng)用。一方面，手機(jī)微博能體現(xiàn)微博內(nèi)容的即時(shí)性和發(fā)揮微博應(yīng)用的自媒體優(yōu)勢(shì)，用戶體驗(yàn)較好，流失率較低；另一方面，手機(jī)微博客戶端功能不斷增強(qiáng)，例如增加LBS交友、社會(huì)化閱讀、興趣社區(qū)和通過(guò)客戶端直接購(gòu)物等，提升了手機(jī)用戶使用微博的黏性和使用體驗(yàn)。

下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路線確定，普及率將達(dá)到45%以上

目前，互聯(lián)網(wǎng)已深入到國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域，我國(guó)已成為全球互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。但由于技術(shù)和歷史方面的原因，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)存在網(wǎng)絡(luò)地址獲取量不足、安全可信度較差、服務(wù)質(zhì)量較低等突出問(wèn)題，嚴(yán)重制約互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。目前，我國(guó)僅擁有約3.32億個(gè)IPv4地址（不含港澳臺(tái)地區(qū)），即使大量應(yīng)用地址翻譯（NAT）等技術(shù)延緩IPv4地址消耗，仍不能滿足快速增長(zhǎng)的應(yīng)用需求，還會(huì)顯著增加網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜性和管理難度，降低網(wǎng)絡(luò)與信息安全水平和服務(wù)質(zhì)量。

從2010年起，不斷有研究機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)專家發(fā)出警告，IPv4（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第4版）地址短缺從一個(gè)科技問(wèn)題一步步走近社會(huì)大眾。

2011年12月23日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署加快發(fā)展我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。此次會(huì)議明確了以IPv6（國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第6版）大規(guī)模部署和商用為基礎(chǔ)的下一代互聯(lián)網(wǎng)的路線圖和主要目標(biāo)。

為貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于加快我國(guó)下一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的工作部署，國(guó)家發(fā)改委2012年2月下發(fā)，“關(guān)于組織實(shí)施2012年下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模商用專項(xiàng)”通知這是第一個(gè)出臺(tái)IPv6發(fā)展的國(guó)家專項(xiàng)，是對(duì)國(guó)務(wù)院的確定發(fā)展IPv6路線的細(xì)化和落實(shí)。

2012年3月29日，國(guó)家發(fā)改委、工信部等部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展建設(shè)的意見(jiàn)》，提出要加大政府統(tǒng)籌引導(dǎo)和政策扶持力度，加強(qiáng)創(chuàng)新發(fā)展，深化國(guó)際合作，加快推進(jìn)IPv6網(wǎng)絡(luò)規(guī)模化商用，在此基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)體系架構(gòu)、關(guān)鍵技術(shù)、安全保障、業(yè)務(wù)應(yīng)用等領(lǐng)域的重大突破，構(gòu)建設(shè)施先進(jìn)、節(jié)能泛在、安全可信、具有良好可擴(kuò)展性和成熟商業(yè)模式的下一代互聯(lián)網(wǎng)，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供有力支持和重要保障。

據(jù)有關(guān)專家介紹，基于IPv4的現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)，用于標(biāo)識(shí)全球網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和終端設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)地址約有40 億個(gè)，目前已基本分配殆盡。基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)，地址數(shù)量是2的128次方，是現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的1029倍，一個(gè)通用的形象說(shuō)法是：能使“地球上每粒沙子都擁有一個(gè)IP地址”。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，下一代互聯(lián)網(wǎng)具有多方面的優(yōu)勢(shì)：一是更大，采用IPv6協(xié)議，使下一代互聯(lián)網(wǎng)具有非常巨大的地址空間，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模將更大，接入網(wǎng)絡(luò)的終端種類和數(shù)量更多，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更廣泛；二是更快，100M字節(jié)/秒以上的端到端高性能通信；三是更安全，可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)象識(shí)別、身份認(rèn)證和訪問(wèn)授權(quán)，具有數(shù)據(jù)加密和完整性，實(shí)現(xiàn)一個(gè)可信任的網(wǎng)絡(luò)；四是更及時(shí)，提供組播服務(wù)，進(jìn)行服務(wù)質(zhì)量控制，可開(kāi)發(fā)大規(guī)模實(shí)時(shí)交互應(yīng)用；五是更方便，無(wú)處不在的移動(dòng)和無(wú)線通信應(yīng)用；六是更可管理，有序的管理、有效的運(yùn)營(yíng)、及時(shí)的維護(hù)；七是更有效，有盈利模式，可創(chuàng)造重大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

《意見(jiàn)》在明確下一代互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)任務(wù)的同時(shí)，對(duì)下一代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了描述，6”時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)不僅有IPv6，而且“地址資源足夠豐富、設(shè)施先進(jìn)、節(jié)能泛在、安全可信，應(yīng)該能提供更大信息量和多樣化的業(yè)務(wù)應(yīng)用，更智能地支持人與人、人與物、物與物相互聯(lián)通，為社會(huì)生產(chǎn)生活構(gòu)建更堅(jiān)實(shí)有力的信息基礎(chǔ)”。為此，《意見(jiàn)》提出將開(kāi)展第三代移動(dòng)通信及后續(xù)演進(jìn)技術(shù)、光纖網(wǎng)、以太網(wǎng)、無(wú)線局域網(wǎng)等IPv6寬帶接入業(yè)務(wù)，促進(jìn)基于IPv6的寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商用；積極發(fā)展地址需求大、速率快、移動(dòng)性高的個(gè)性化互動(dòng)業(yè)務(wù)；建設(shè)基于IPv6的三網(wǎng)融合基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)，加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視、網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等融合類業(yè)務(wù)應(yīng)用；以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為重點(diǎn)，積極推動(dòng)下一代互聯(lián)網(wǎng)在教育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、醫(yī)療、交通、鐵路、水利、環(huán)保和社會(huì)管理等重點(diǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用。與此同時(shí)，我國(guó)政府將加大資金投入，帶動(dòng)社會(huì)資金投入，分階段組織實(shí)施下一代互聯(lián)網(wǎng)“十二五”發(fā)展重大工程，積極引導(dǎo)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)、有線電視運(yùn)營(yíng)企業(yè)、軟件研發(fā)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)。

根據(jù)發(fā)改委已經(jīng)確定的發(fā)展路線圖，2013年底前，開(kāi)展IPv6網(wǎng)絡(luò)小規(guī)模商用試點(diǎn)；2014-2015年，開(kāi)展IPv6網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和商用，逐步停止向新用戶和應(yīng)用分配IPv4地址。具體目標(biāo)包括，實(shí)現(xiàn)IPv4和IPv6主流業(yè)務(wù)互通；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到45%以上，IPv6寬帶接入用戶數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)。

篇4

關(guān)鍵詞：衡陽(yáng);農(nóng)業(yè);電子商務(wù);新型城鎮(zhèn)化

基金項(xiàng)目：2015年湖南省教育廳科技處項(xiàng)目<新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討-以湖南衡陽(yáng)為例>，編號(hào)：14C0196。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)展農(nóng)業(yè)商務(wù)活動(dòng)的過(guò)程，互聯(lián)網(wǎng)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者連接起來(lái)，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，降低銷售成本，同時(shí)也加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的“新鮮配送”。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的背景

（1）政府重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。2015年，“中央一號(hào)”文件關(guān)注“三農(nóng)”領(lǐng)域;2月4日， 央行宣布對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率4個(gè)百分點(diǎn)，并對(duì)符合條件的非縣域農(nóng)村商業(yè)銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，這些都顯示了政府在提高對(duì)“三農(nóng)”發(fā)展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地說(shuō)明了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格瘋漲程度，而同時(shí)，多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷困境。究其原因，主要是農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱。從而造成市場(chǎng)信息供需矛盾問(wèn)題突出。（3）計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，農(nóng)業(yè)正在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。（4）行業(yè)組織的大力支持。阿里巴巴是我國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)也是農(nóng)民首選的銷售渠道，它在不斷嘗試推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下衡陽(yáng)市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。新型城鎮(zhèn)化是指堅(jiān)持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動(dòng)力，推動(dòng)城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，走科學(xué)發(fā)展、社會(huì)和諧、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)路子。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過(guò)程中，信息化、電子商務(wù)是一個(gè)重要抓手。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民網(wǎng)民用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)做杠桿，把田里的果實(shí)賣出去。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化，有活干，有錢掙。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進(jìn)衡陽(yáng)市綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。所謂綠色農(nóng)業(yè)，是指以生產(chǎn)并加工銷售綠色食品為軸心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式。它是以可持續(xù)發(fā)展理論為原則，重視自然生態(tài)平衡、維護(hù)人類生存的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。近年來(lái)，電子商務(wù)改變了人們的生活、消費(fèi)方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。網(wǎng)民越來(lái)越愿意花錢買綠色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的特殊性，普遍存在花錢難買綠色農(nóng)產(chǎn)品的狀況。而地處偏遠(yuǎn)之地，或者由于種植面積過(guò)大導(dǎo)致數(shù)量盲目增加的農(nóng)產(chǎn)品卻經(jīng)常面臨銷售難的問(wèn)題。造成以上問(wèn)題的主要原因是信息不對(duì)稱。

四、衡陽(yáng)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的制約因素分析

（一）我國(guó)農(nóng)民網(wǎng)民人數(shù)較少，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低。據(jù)第

35次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2014年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)為1.78億，占全國(guó)網(wǎng)民比為 27.5%，較 2013 年底增加 188 萬(wàn)人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長(zhǎng)幅度較大，相比 2013 年底增長(zhǎng) 2929 萬(wàn)人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來(lái)將需要進(jìn)一步政策和市場(chǎng)激勵(lì)，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)。盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍在不斷擴(kuò)大，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)農(nóng)村地區(qū) 34個(gè)百分點(diǎn)。造成差距的主要原因是城鎮(zhèn)化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果，根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。

（二）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，利用程度低。以“衡陽(yáng)農(nóng)業(yè)公司、企業(yè) ”為關(guān)鍵詞，在百度上可搜到4，670條結(jié)果，而這些又大抵可以分為以下幾類：一是衡陽(yáng)農(nóng)業(yè)公司網(wǎng)站。第二類則是與衡陽(yáng)農(nóng)業(yè)有關(guān)的網(wǎng)站。

（三）農(nóng)民電子商務(wù)技能較差。當(dāng)今農(nóng)民打開(kāi)市場(chǎng)必須具備的手段就是使用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息共享、網(wǎng)上交易，這也是社會(huì)進(jìn)步、時(shí)展的潮流。作為農(nóng)民，要想將農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，除要更新傳統(tǒng)觀念外，還必須掌握好現(xiàn)代營(yíng)銷手段。但大多數(shù)農(nóng)民由于文化層次較低，對(duì)如何使用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息共享、網(wǎng)上交易不精通。

（四）農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的不健全。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)駐農(nóng)村的物流企業(yè)越來(lái)越多，但是這些物流公司一般是將網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置在縣城、鎮(zhèn)上，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的進(jìn)村，而農(nóng)村人口分布廣泛，多數(shù)村民發(fā)貨收貨都必須自己上門。在農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)分布方面，郵政作為國(guó)營(yíng)企業(yè)做的比較好，但是物流速度和服務(wù)水平還有待改善。

五、加快發(fā)展衡陽(yáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對(duì)策

（一）加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。農(nóng)民開(kāi)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較高的網(wǎng)絡(luò)普及率，因此，政府應(yīng)給予有力的支持，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，并建立各級(jí)信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。

（二）提高農(nóng)民電子商務(wù)操作技能。第一，我們可以打造“學(xué)校+農(nóng)業(yè)”模式，讓高校教師下鄉(xiāng)培訓(xùn)農(nóng)民，解決農(nóng)民在從事電子商務(wù)的過(guò)程中會(huì)遇到的瓶頸。第二，錄制微課視頻，讓農(nóng)民有針對(duì)性地學(xué)習(xí)信息技術(shù)。

（三）創(chuàng)建高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)。通過(guò)日漸普及的移動(dòng)通訊設(shè)備，搭建良好的電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品行情信息、交易信息給終端用戶，為農(nóng)民提供準(zhǔn)確、及時(shí)、有效的農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)，也為了支持農(nóng)戶在網(wǎng)上的交易，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。

（四）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施。為了加快農(nóng)村建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓勵(lì)優(yōu)惠政策等各方面的支持， 并利用農(nóng)村土地資源，開(kāi)辟建設(shè)專門的物流地，建立物流園區(qū)，鼓勵(lì)各物流企業(yè)加入，形成一定的產(chǎn)業(yè)化模式。

物流園區(qū)的建設(shè)，對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化物流建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展具有重大意義。物流園區(qū)可以建立在交通方便的農(nóng)村，不會(huì)造成城市交通壓力大，也不會(huì)影響城市交通;同時(shí)，物流園區(qū)會(huì)吸引大批專業(yè)物流企業(yè)，可以使得原本處于城市內(nèi)部的物流公司轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，這樣一來(lái)，大大緩解了城市交通擁堵的問(wèn)題。而且可以降低物流企業(yè)土地成本，也有助于推進(jìn)土地資源合理規(guī)劃和利用的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：

篇5

論文關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢(shì)

農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過(guò)各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。

1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

從世界各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用

1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國(guó)家糧食安全

1978年以來(lái)．我國(guó)耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國(guó)糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來(lái)．我國(guó)農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國(guó)家相比還有較大差距究其原因．除了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國(guó)家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個(gè)很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒(méi)有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國(guó)糧食安全。

1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異

從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會(huì)增加．農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來(lái)說(shuō)．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)今國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)．重要的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)安全．發(fā)達(dá)國(guó)家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開(kāi)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的速度。

2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播

2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道

郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過(guò)電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來(lái)中國(guó)電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國(guó)農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)

2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道

近年來(lái)．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對(duì)信息傳播的速度與廣度來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無(wú)法替代的作用據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺(tái)，比上年增加了0．6臺(tái)。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。

2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用

隨著對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開(kāi)始．我國(guó)開(kāi)始實(shí)施信息大篷車、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。

3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問(wèn)題

雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問(wèn)題

一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過(guò)程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會(huì)產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對(duì)性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問(wèn)題。

二是由于信息傳遞雙方對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識(shí)不同．雙方對(duì)各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度?？萍夹畔鞑フ哒J(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化程度偏低2006年我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力中初中以下文化程度的人超過(guò)85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．

遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國(guó)家．如美國(guó)25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語(yǔ)言太過(guò)專業(yè)．農(nóng)民無(wú)法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國(guó)農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少．一些最新的科技信息無(wú)法傳播到農(nóng)戶一級(jí)．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿蓿荒芎芎玫乩斫猓疅o(wú)從應(yīng)用。

4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)

目前國(guó)家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會(huì)更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過(guò)考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中各級(jí)政府和傳播媒體針對(duì)本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。

4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)

除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國(guó)范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技的具體實(shí)施者．農(nóng)業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農(nóng)民的素質(zhì)決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農(nóng)民受教育水平越高，農(nóng)民通過(guò)科技致富的可能性就越大。因此．我國(guó)政府提出了要建立有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)主義新型農(nóng)民的目標(biāo)．努力提高農(nóng)民素質(zhì)一是全面貫徹實(shí)行九年義務(wù)教育將有助于提高未來(lái)農(nóng)民的素質(zhì)。二是加大對(duì)成人的再教育和培訓(xùn)投入，定期(加不定期)舉辦針對(duì)農(nóng)民的免費(fèi)農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)班．教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段與現(xiàn)實(shí)接軌．針對(duì)性強(qiáng)．符合當(dāng)?shù)睾娃r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動(dòng)下，農(nóng)民素質(zhì)進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)科技信息將得到有效利用．農(nóng)民配置有限資源的能力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平將得到進(jìn)一步提高。

篇6

【關(guān)鍵詞】農(nóng)業(yè)科技；作用；發(fā)展趨勢(shì)

0.引言

農(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，隨著當(dāng)今社會(huì)變化也許更加科技化，因此網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)便為之提供了良好的發(fā)展空間，它能以多媒體的形式存在，能夠改變農(nóng)業(yè)信息傳播方式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)收益。

1.農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用

1．1有助于提高農(nóng)業(yè)科技的貢獻(xiàn)率，保證國(guó)家的糧食安全

當(dāng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)的科技進(jìn)展越發(fā)迅速，但和發(fā)達(dá)國(guó)家比還是有落后之處，這是因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)村環(huán)境相對(duì)閉塞落后，不能夠及時(shí)吸取新的農(nóng)業(yè)科技信息，此外，農(nóng)業(yè)科研開(kāi)發(fā)者也沒(méi)有通過(guò)有效渠道將農(nóng)業(yè)科技知識(shí)傳播到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，導(dǎo)致生產(chǎn)模式傳統(tǒng)化、單一化。因此，需加快農(nóng)業(yè)科技信息的推廣，爭(zhēng)取讓農(nóng)民能與科技成果接軌，與科研人員有所交流，才能保證國(guó)家的糧食安全。

1．2有利于增加農(nóng)民的收入，解決地區(qū)之間農(nóng)民收入的差異

以多方面角度來(lái)看，農(nóng)業(yè)科技信息的傳播決定著農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的優(yōu)劣。科技力量是強(qiáng)大的，有著豐富科技經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)將會(huì)以想象不到的速度推動(dòng)發(fā)展，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。信息和科研經(jīng)驗(yàn)傳播越快，則農(nóng)民就會(huì)對(duì)科技農(nóng)業(yè)化了解越多，但是這也有地方限制，比如較為發(fā)達(dá)的區(qū)域農(nóng)民接受信息可能就比較快，但落后的地方可能就會(huì)得不到科技型的農(nóng)業(yè)發(fā)展，所以要平衡趨于農(nóng)業(yè)發(fā)展，就要做好宣傳和動(dòng)員工作，爭(zhēng)取將新式的科技化農(nóng)業(yè)知識(shí)一樣傳播到落后地區(qū)，從而拉近地域差距，提高農(nóng)民的收入并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1．3農(nóng)業(yè)科技信息的傳播將決定我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)不能單一以數(shù)量來(lái)衡量，更重要的是質(zhì)量，只有過(guò)硬的質(zhì)量才能立足于激烈的競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品也要學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家，提高檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，大力開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)信息科技化，因?yàn)榭萍蓟霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式將直接決定著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，因此不容忽視。

2.農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑

2．1 農(nóng)業(yè)科技化的傳播方式有很多

電視大眾傳媒將成為農(nóng)業(yè)科技信息在傳播時(shí)的主要渠道:電視是大眾傳媒方式，也是最適合農(nóng)民接受的首選傳播方式。由于現(xiàn)在彩電在農(nóng)村普及率的提高，農(nóng)民們對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注率也大大提高，因此，通過(guò)電視作為媒介，大力宣傳農(nóng)業(yè)知識(shí)將成為普及科技化農(nóng)業(yè)的首選方式，也是農(nóng)民最易于接受的方式。

2．2網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道將成為重點(diǎn)

電腦在信息時(shí)代起著舉足輕重的作用，因此，電腦的信息傳播速度和效果也是最快最先進(jìn)的，并且目前來(lái)看，電腦在農(nóng)村的普及率也逐年呈上升趨勢(shì)，說(shuō)民農(nóng)民的素質(zhì)和接受科技的能力也在逐步提高，盡管還是和城市的互聯(lián)網(wǎng)普及率差別很大，但由于大量的網(wǎng)民出現(xiàn)以及外出打工流動(dòng)人員的媒介，電腦在農(nóng)村的普及率也會(huì)逐漸滿足農(nóng)業(yè)科技化的需要，成為必不可少的新時(shí)代工具。

2．3農(nóng)業(yè)科技推廣站發(fā)揮著重要的作用

農(nóng)業(yè)科技推廣站將成為農(nóng)村接受科技知識(shí)的中心，隨著時(shí)展以及國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)的重視，推廣站的作用也越來(lái)越明顯，它有著集中化，固定化，便捷化的優(yōu)勢(shì)，并且能夠通過(guò)人際傳播和交流來(lái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技化的傳播。并且可以定期發(fā)放資料，組織討論，成為學(xué)習(xí)新型農(nóng)業(yè)技術(shù)的主要渠道。

3.農(nóng)業(yè)科技信息在傳播中存在的主要問(wèn)題

3.1農(nóng)業(yè)信息的過(guò)量會(huì)引起針對(duì)性不明確的問(wèn)題，導(dǎo)致農(nóng)民盲目學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，但無(wú)法致用與實(shí)踐中，這就會(huì)對(duì)生產(chǎn)造成影響。

3.2農(nóng)業(yè)信息傳播的媒介和方式也影響著信息傳播的效率，因?yàn)橛行┤丝赡苁峭ㄟ^(guò)電視傳媒得到的，有些人是通過(guò)農(nóng)業(yè)推廣站學(xué)習(xí)的，有些可能是通過(guò)電腦多媒體學(xué)習(xí)的，因此這些傳播方式不同，導(dǎo)致力度也不同，甚至信息相沖突，沒(méi)能得到統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)性學(xué)習(xí)，不利于促進(jìn)整體發(fā)展。

3.3在農(nóng)村，農(nóng)民的素質(zhì)整體上還是不夠高，文化教育程度淺薄，因此不易于接受創(chuàng)新科技的模式，大多數(shù)都缺乏文化。

4.農(nóng)業(yè)科技信息傳播發(fā)展的趨勢(shì)

4．1農(nóng)業(yè)科技信息量的大幅度增加

目前來(lái)看，質(zhì)量和數(shù)量并進(jìn)是國(guó)家要求農(nóng)業(yè)化發(fā)展的精神，傳播媒介可以使用網(wǎng)絡(luò)甚至手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，科技信息量在大幅度增加，國(guó)家也在通過(guò)各種渠道大力實(shí)施農(nóng)業(yè)科技化教育，例如編制專門的農(nóng)業(yè)知識(shí)教育網(wǎng)站，印發(fā)科技農(nóng)業(yè)化的宣傳圖冊(cè)，通過(guò)廣播電視的節(jié)目更新讓農(nóng)民學(xué)習(xí)等等，這些充分表明了國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要性，此外還有專門的農(nóng)業(yè)科研人員在奮斗研究出更適合我國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，因此未來(lái)的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)更加開(kāi)闊。

4．2農(nóng)業(yè)科技信息傳播通過(guò)各種渠道，大大增強(qiáng)

各種渠道的農(nóng)業(yè)科技傳播將促進(jìn)農(nóng)民與科研人員的交流，能夠?qū)⑿迈r的科技知識(shí)輸送到農(nóng)民生產(chǎn)的第一線，雙方交流無(wú)障礙，增加了互動(dòng)，這樣就更有利于農(nóng)業(yè)科技信息的傳播，再加上電視電腦的媒介傳播，宣傳冊(cè)的傳播以及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)推廣站的作用，更能夠全面的去將農(nóng)業(yè)科技模式普及，也能夠使得農(nóng)民的技術(shù)和素質(zhì)得到雙重的提高。

4．3農(nóng)民素質(zhì)提高促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技信息利用率

農(nóng)民是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的力量之源，也是科技的受益者和實(shí)施者，因此，提高農(nóng)的綜合素質(zhì)將是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。由于農(nóng)村大多處于遠(yuǎn)離城區(qū)的偏僻位置，不能夠優(yōu)越接受教育，導(dǎo)致農(nóng)民的文化程度地下，文化普及不全面，所以農(nóng)民的接受新事物能力也越發(fā)低下。然而，只有農(nóng)民整體素質(zhì)的提高才能決定著農(nóng)村的致富和國(guó)家的糧食保證，因此，提高農(nóng)民的教育水平，不僅僅要傳播科技，還要普及九年制義務(wù)教育，要培養(yǎng)有素質(zhì)，有知識(shí)，有水平的農(nóng)民群體，才能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)家的致富。因此國(guó)家需要投入資本和力度去開(kāi)發(fā)農(nóng)民的教育，提供一些適當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)教育培訓(xùn)班，針對(duì)性地根據(jù)種植特點(diǎn)以及農(nóng)民的地域特點(diǎn)去劃分農(nóng)業(yè)教育的普及，并且制定適當(dāng)?shù)墓膭?lì)政策，讓農(nóng)民能夠有信息和興趣去學(xué)習(xí)。

4．4網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)也會(huì)到較好利用

在綜合了上述傳輸渠道以外，隨著農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)也將投入與信息遠(yuǎn)程培訓(xùn)的模式中，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)盡力。計(jì)算機(jī)獲取的信息往往更為專業(yè)、全面、精準(zhǔn)，因此盡管農(nóng)民的文化水平不高，計(jì)算機(jī)使用率不高，但是隨著國(guó)家在信息教育上普及力度的加大，計(jì)算機(jī)設(shè)施也將逐漸在農(nóng)村興起，將成為寬廣的農(nóng)業(yè)科技教育平臺(tái)，也能夠以更加形象和生動(dòng)的方式給以農(nóng)民接受。因此，未來(lái)的趨勢(shì)將注定網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)會(huì)成為農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的主要推動(dòng)力，也是最大的資源共享模式，能夠帶動(dòng)整體農(nóng)業(yè)的與時(shí)俱進(jìn)。

【參考文獻(xiàn)】

［1］李新峰，劉成新，梅興霞，等.在新的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形勢(shì)下農(nóng)業(yè)發(fā)展思路的探討[J].2003，24(3):30-31.

篇7

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)；策略

[中圖分類號(hào)]G434

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]2095-3712（2013）13-0042-03

[作者簡(jiǎn)介]陳春光（1985―），男，河南周口人，華中師范大學(xué)公共管理學(xué)院2011級(jí)企業(yè)管理專業(yè)在讀碩士。

一、網(wǎng)絡(luò)教育的內(nèi)涵及在農(nóng)村的興起

網(wǎng)絡(luò)教育是一種依托計(jì)算機(jī)信息平臺(tái)，在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件支持下實(shí)現(xiàn)各類知識(shí)教育活動(dòng)的教育新模式，因具有廣泛性和便捷性而發(fā)展迅速。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教育不僅需要具備一定的計(jì)算機(jī)等硬件設(shè)施，還需要構(gòu)建出全面并行之有效的具有組織、管理、教學(xué)等具體措施的科學(xué)體系。具體來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)教育指的是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上豐富的教育資源，在現(xiàn)代教育思想和學(xué)習(xí)理論指導(dǎo)下，為教育者和學(xué)習(xí)者提供教與學(xué)的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)教育的特點(diǎn)是開(kāi)放性、相對(duì)費(fèi)用低、社會(huì)資源共享性。

《2013年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年12月底，我國(guó)上網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到5.64億，2012年比2011年新增網(wǎng)民5090萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)普及率為42.1%，比2011年底提升3.8%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，新增網(wǎng)民數(shù)和網(wǎng)絡(luò)普及率兩項(xiàng)指標(biāo)均延續(xù)了自2011年以來(lái)的增速趨緩之勢(shì)。在國(guó)家政策的支持下，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及工作穩(wěn)步推進(jìn)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2012 年12月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶中農(nóng)村人口占比為 27.6% ，相比 2011 年略有提升，規(guī)模達(dá)到 1.56 億，比上年底增加約 1960 萬(wàn)人。 到 2012 年底，城鎮(zhèn)居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到約60%，農(nóng)村地區(qū)只有 23.7% ，但是從 2011 年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)農(nóng)村常住人口中的普及增長(zhǎng)速度開(kāi)始小幅超越城鎮(zhèn)，結(jié)束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)?；谶@種狀況，我們可以看出，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展條件在改善，發(fā)展勢(shì)頭是良好的。

二、網(wǎng)絡(luò)教育的意義

傳統(tǒng)教育不管天冷、天熱，還是大風(fēng)大雨，學(xué)生都必須到學(xué)校上課，如果不按時(shí)到校上課，就將錯(cuò)過(guò)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。而網(wǎng)絡(luò)教育則突破時(shí)空限制，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)。網(wǎng)絡(luò)教育突破了這個(gè)難點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化教育，真正把學(xué)生作為主體，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生的積極性。

在傳統(tǒng)的教學(xué)模式中，課堂主角往往是教師，而學(xué)生只是被動(dòng)地接受知識(shí)。這種單一的教學(xué)模式把學(xué)習(xí)活動(dòng)變得沉重、枯燥、單調(diào)，使學(xué)生的積極性受到很大壓制。而網(wǎng)絡(luò)教育可以大大增強(qiáng)學(xué)習(xí)的趣味性，師生之間、生生之間可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分交流，拉近彼此的距離，增加交流機(jī)會(huì)和范圍。同時(shí)，計(jì)算機(jī)還具有強(qiáng)大的記憶和統(tǒng)計(jì)功能，教師可以通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)學(xué)生提問(wèn)類型、人數(shù)、次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并分析。一方面，可以針對(duì)學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行多角度、全方位的解答與說(shuō)明，供所有有相同問(wèn)題的學(xué)生進(jìn)行查閱學(xué)習(xí)，一定程度上提高了教學(xué)效率。另一方面，可以起到激勵(lì)作用，特別是在教師正確的鼓勵(lì)引導(dǎo)下，在學(xué)生中會(huì)形成積極思考提問(wèn)的學(xué)習(xí)氛圍，基于學(xué)生具有比較、競(jìng)爭(zhēng)的心理特點(diǎn)，學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以查看其他同學(xué)的回復(fù)記錄，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，從而調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，提高學(xué)生成績(jī)，達(dá)到提高教學(xué)質(zhì)量的目的。

對(duì)農(nóng)村來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)教育可以讓學(xué)生盡快地了解國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、科技等方面的信息。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)教育的資源，可以更好地讓學(xué)生掌握書(shū)本知識(shí)。另外，農(nóng)村學(xué)生相對(duì)于城市里的學(xué)生在現(xiàn)實(shí)資源的配置上處于劣勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)教育有助于提高農(nóng)村學(xué)生各方面的興趣，開(kāi)闊學(xué)生視野，擴(kuò)大知識(shí)面，拓展知識(shí)區(qū)域，在一定程度上可以起到彌補(bǔ)作用。

三、我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育在教學(xué)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在公共課上，比如政治課、歷史課等，中學(xué)生使用頻率遠(yuǎn)超過(guò)小學(xué)生?？傮w來(lái)說(shuō)，目前我國(guó)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育內(nèi)容主要以網(wǎng)頁(yè)的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容分成教育信息和教育資源兩部分。主要有以下幾方面作用：第一，教師可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)找到教學(xué)素材、教學(xué)方案、教學(xué)重點(diǎn)參考、課后學(xué)習(xí)資料、習(xí)題解答資料等，教師還可以直接使用相關(guān)的教學(xué)范例。第二，教師可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行進(jìn)修，及時(shí)掌握課程改革方向，參加計(jì)算機(jī)技能培訓(xùn)、信息技術(shù)知識(shí)學(xué)習(xí)、新課程標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)等。第三，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上上傳與教學(xué)同步的輔導(dǎo)課程，可以為學(xué)生提供實(shí)用的輔導(dǎo)材料，使學(xué)生有一個(gè)對(duì)自己不懂的知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)化訓(xùn)練的空間。

我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也呈現(xiàn)出東、中、西三區(qū)域不均衡的現(xiàn)狀，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是決定教育水平也是決定網(wǎng)絡(luò)教育水平的根本。網(wǎng)絡(luò)教育必須在擁有電腦和掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)的學(xué)習(xí)者中才能進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)教育要求學(xué)習(xí)者必須具備網(wǎng)上學(xué)習(xí)的基本物質(zhì)條件和技能條件。而這些條件對(duì)于貧困地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村學(xué)生來(lái)說(shuō)，是很難擁有的，很多學(xué)生甚至都沒(méi)有接觸過(guò)電腦，又何談?dòng)?jì)算機(jī)技能？這就從客觀上制約了網(wǎng)絡(luò)教育的開(kāi)展，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)教育模式的發(fā)展也呈現(xiàn)出區(qū)域性發(fā)展不均衡的態(tài)勢(shì)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在中西部和農(nóng)村貧困地區(qū)，教育經(jīng)費(fèi)短缺，信息化基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化建設(shè)投入不足，中小學(xué)計(jì)算機(jī)普及率極低，網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不健全。

網(wǎng)絡(luò)資源的數(shù)量不足與質(zhì)量低下已經(jīng)成為嚴(yán)重制約我國(guó)網(wǎng)絡(luò)及遠(yuǎn)程繼續(xù)教育發(fā)展的瓶頸之一。網(wǎng)絡(luò)教育教學(xué)資源的匱乏尤其是優(yōu)秀的教育教學(xué)資源嚴(yán)重匱乏是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育普遍存在的問(wèn)題。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的雙面性對(duì)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)教育影響很大。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)極大地開(kāi)闊了青少年的視野，給青少年的學(xué)習(xí)、生活帶來(lái)了巨大的便利和樂(lè)趣。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，青少年可以了解最新的新聞信息、時(shí)事動(dòng)態(tài)，接觸自己感興趣的其他資源。但互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放和自由也會(huì)使青少年以為找到了精神寄托，掙脫了束縛，導(dǎo)致他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的海洋里放任自己。網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的負(fù)面影響也是有目共睹的。在當(dāng)今農(nóng)村的社會(huì)環(huán)境下，由于父母出去打工，家里一般只剩爺爺、奶奶等，他們根本管不住孩子。大部分學(xué)生，特別是中小學(xué)生，他們的自覺(jué)性和自控能力都不強(qiáng)，極有可能打著學(xué)習(xí)的幌子，去上網(wǎng)聊天、玩游戲或看電影，最終影響自身的學(xué)習(xí)和發(fā)展。

四、我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育的發(fā)展趨勢(shì)

我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育從2003年開(kāi)始實(shí)施，到現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)展了整整十年時(shí)間。通過(guò)從剛開(kāi)始的教學(xué)光盤播放點(diǎn)、衛(wèi)星教學(xué)收視點(diǎn)到今天的計(jì)算機(jī)教室等基礎(chǔ)設(shè)施，將優(yōu)質(zhì)教育資源傳輸?shù)睫r(nóng)村，旨在促進(jìn)城鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)教育資源的共享，提高農(nóng)村教育質(zhì)量。實(shí)施農(nóng)村中小學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程是促進(jìn)農(nóng)村教育跨越式發(fā)展的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措，是提高農(nóng)村中小學(xué)教育教學(xué)質(zhì)量，解決農(nóng)村中小學(xué)教育教學(xué)資源短缺的重要途徑。在教育領(lǐng)域，信息技術(shù)的支持、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的建立、多媒體的綜合運(yùn)用、人們對(duì)終身教育的深入認(rèn)識(shí)，都為網(wǎng)絡(luò)教育的推行創(chuàng)造了良好條件。隨著技術(shù)手段的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)教育將在教育中扮演越來(lái)越重要的角色，它將成為21世紀(jì)的主流學(xué)習(xí)方式，掀起一場(chǎng)新的學(xué)習(xí)革命。

五、我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展策略

針對(duì)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育發(fā)展的現(xiàn)狀，要更好地開(kāi)展我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育，需要政府給予財(cái)政上的傾斜、科研單位加大研究設(shè)計(jì)力度、企業(yè)吸收轉(zhuǎn)化積極推廣，也需要學(xué)校重視。只有整合多方面力量，才能使網(wǎng)絡(luò)教育平穩(wěn)地向前推進(jìn)。

我們必須要更新思想觀念，積極接納新事物、新技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)教育與傳統(tǒng)教育相互補(bǔ)充，交叉使用，改變傳統(tǒng)的片面強(qiáng)調(diào)應(yīng)試能力而忽略培養(yǎng)學(xué)生社會(huì)交往能力和合作學(xué)習(xí)能力的做法。此外，還要建立科學(xué)的教育管理制度，讓整個(gè)社會(huì)接納網(wǎng)絡(luò)教育這種新教育形式，充分利用社會(huì)上的各項(xiàng)資源，構(gòu)建科學(xué)有效的網(wǎng)絡(luò)教育新體系。

目前，我們對(duì)如何管理網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)教育有何優(yōu)勢(shì)與不足等問(wèn)題還缺乏明確的認(rèn)識(shí)。為此，我們必須大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育應(yīng)用的基礎(chǔ)性研究，如基于網(wǎng)絡(luò)的教育創(chuàng)新模式、網(wǎng)絡(luò)教育的教學(xué)軟件平臺(tái)、典型示范網(wǎng)絡(luò)課程和網(wǎng)絡(luò)教育效果的研究等。與此同時(shí)，應(yīng)充分了解農(nóng)村開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教育的困難所在，在政府、科研、教育管理部門和學(xué)校各層面加大推廣和應(yīng)用力度，提倡教師學(xué)習(xí)并掌握網(wǎng)絡(luò)教育的基本知識(shí)和技能，利用現(xiàn)代化教學(xué)手段進(jìn)行教學(xué)，真正提高農(nóng)村教育教學(xué)質(zhì)量。

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1 總體網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1894萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為48.8%，較2014年底提升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，整體網(wǎng)民規(guī)模增速繼續(xù)放緩。

分析：網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入平臺(tái)期，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)個(gè)人生活方式的影響進(jìn)一步深化，從基于信息獲取和溝通娛樂(lè)需求的個(gè)性化應(yīng)用，發(fā)展到與醫(yī)療、教育、交通等公用服務(wù)深度融合的民生服務(wù)。

2 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，較2014年12月增加3679萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。

分析：移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備的逐漸普及、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日趨完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景的日益豐富三個(gè)因素共同作用，促使手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

3 農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模

截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，規(guī)模達(dá)1.86億，相比2014年底增加了800萬(wàn)。而城鎮(zhèn)地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為64.2%、30.1%，相差34.1個(gè)百分點(diǎn)。

分析：政府加大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及政策扶持，提升農(nóng)村人口對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知及使用；企業(yè)針對(duì)農(nóng)村地區(qū)特性提供更貼近農(nóng)村地區(qū)需求的應(yīng)用，提升農(nóng)村人口使用互聯(lián)網(wǎng)的意愿。

4 上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

2015年上半年，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.6小時(shí)，相比2014年底減少0.5個(gè)小時(shí)。

分析：互聯(lián)網(wǎng)深刻改變世界，滲透進(jìn)我們生活的方方面面。隨之興起的，也有對(duì)過(guò)分依賴互聯(lián)網(wǎng)的擔(dān)憂和反思，離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，擁抱現(xiàn)實(shí)生活，或許是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

5 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物

截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到3.74億，較2014年底增加1249萬(wàn)人，半年度增長(zhǎng)率為3.5%。

分析：數(shù)字表明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模雖增速放緩，但仍保持繼續(xù)態(tài)勢(shì)。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式由PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。

6 即時(shí)通信

截至2015年6月，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶的規(guī)模達(dá)到6.06億，較去年底增長(zhǎng)了1850萬(wàn)人，占網(wǎng)民總體的90.8%，其中手機(jī)即時(shí)通信用戶5.40億，較去年底增長(zhǎng)了3256萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的91%。

分析：主打社交元素的即時(shí)通信（微信、微博等）擠占了人們大量時(shí)間，但由于即時(shí)通信使用率增長(zhǎng)放緩，如何變現(xiàn)以及連接其他更多服務(wù)成為其下一步發(fā)展重點(diǎn)。

網(wǎng)站數(shù)量：截至2014年12月底，中國(guó)網(wǎng)站總量達(dá)到364.7萬(wàn)余個(gè)。中國(guó)網(wǎng)站總量呈穩(wěn)中求進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

地區(qū)分布：我國(guó)東部沿海地區(qū)的網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到256.6萬(wàn)余個(gè)，占中國(guó)總量的70.4%。中部地區(qū)達(dá)62.5萬(wàn)余個(gè)，占比17.1%，西部地區(qū)約為45.6萬(wàn)個(gè)，占比12.5%。東部地區(qū)網(wǎng)站發(fā)展遠(yuǎn)超中西部地區(qū)。

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用戶在哪里

我們做網(wǎng)絡(luò)的都很關(guān)心用戶在哪里，怎么奪取老用戶、怎么吸引新用戶。這里說(shuō)說(shuō)我的看法。

中國(guó)現(xiàn)在有多少網(wǎng)民?按報(bào)告的口徑是截至2008年底有2.98億。想想1996年剛做網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候全國(guó)網(wǎng)民27萬(wàn)，1000多倍的增長(zhǎng)啊。網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到22.6％，高于世界21.9％的平均水平，和俄羅斯、巴西差不多了，可喜可賀。理論上，網(wǎng)絡(luò)普及率的極限大概是80％，發(fā)達(dá)國(guó)家現(xiàn)在達(dá)到了70％左右，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還有很大的增長(zhǎng)空間。

2008年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度達(dá)到40％以上，今后5年就算保持平均20％的年增長(zhǎng)率，5年后網(wǎng)民數(shù)量也會(huì)達(dá)到7.5億。即使是按8％的年均增長(zhǎng)率，10年后網(wǎng)民數(shù)量也會(huì)翻一番，達(dá)到6億左右，普及率43％。對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司而言，爭(zhēng)奪現(xiàn)有的近3億網(wǎng)民是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，吸引未來(lái)的3億新網(wǎng)民是另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。二者有關(guān)系，也有差別。以用戶年齡為例簡(jiǎn)單分析一下，其他學(xué)歷、性別、城鄉(xiāng)等人口指標(biāo)都可以以此類推。

從表1可以看到，和中國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)民可以分為3個(gè)年齡組，10～29歲是高度普及人口，現(xiàn)在已經(jīng)有近60％的人是網(wǎng)民了；30～49歲是中度普及人口，20％左右的人是網(wǎng)民；6～10歲和50歲以上是低度普及人口，網(wǎng)民不到5％。如果再要發(fā)展3億網(wǎng)民，人從哪里來(lái)呢?假定今后10年新增人口和過(guò)去10年一樣，10～60歲死亡率和移民率為0，再把各個(gè)年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率提高到一個(gè)合理水平，就可以粗算出下一個(gè)3億網(wǎng)民來(lái)自何處。

表2是按最保守的估計(jì)推算的，即假設(shè)今后10年網(wǎng)民年增長(zhǎng)率不到8％，10年后比現(xiàn)在翻一番，達(dá)到50％。這個(gè)結(jié)論很簡(jiǎn)單，卻和業(yè)內(nèi)通行的想法大相徑庭。從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)看，大家都極端重視年輕人，特別是青少年用戶的發(fā)展。但是今后lO年新網(wǎng)民的來(lái)源有一半將來(lái)自大家不很重視的30～49歲年齡段的人，加上20～29歲年齡段，這些人將占未來(lái)3億新網(wǎng)民的3/4。即使是一直被業(yè)內(nèi)忽視的50～59歲的網(wǎng)民，新增數(shù)量也將兩倍于萬(wàn)般寵愛(ài)于一身的19歲以下年齡段。反常識(shí)吧?原因在于大家過(guò)于重視過(guò)去或現(xiàn)在網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在當(dāng)然是年輕人當(dāng)家。但是，不可忽視的是現(xiàn)有年齡結(jié)構(gòu)中各個(gè)年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率?，F(xiàn)在的高普及率就意味著未來(lái)的低增長(zhǎng)率，人人都用了就等于零增長(zhǎng)了；現(xiàn)在的低普及率則意味著將來(lái)的高增長(zhǎng)率，現(xiàn)在還沒(méi)上網(wǎng)不等于將來(lái)不上網(wǎng)。順著常識(shí)想網(wǎng)絡(luò)業(yè)已經(jīng)沒(méi)機(jī)會(huì)了，反著常識(shí)想網(wǎng)絡(luò)業(yè)才剛開(kāi)始呢。

所以，今后5～10年業(yè)內(nèi)將有兩個(gè)既相互分離又相互聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一個(gè)是市場(chǎng)用戶總規(guī)模不會(huì)顯著增長(zhǎng)的穩(wěn)定市場(chǎng)，一個(gè)是市場(chǎng)用戶將急劇增加的擴(kuò)張市場(chǎng)。如今當(dāng)紅的青少年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的總規(guī)模不會(huì)增加多少了，現(xiàn)有用戶會(huì)隨著年齡成長(zhǎng)脫離這個(gè)市場(chǎng)，新增的青少年用戶在數(shù)量上不會(huì)顯著大于現(xiàn)有用戶數(shù)量。結(jié)果就比較殘酷了，現(xiàn)有的以服務(wù)青少年用戶為目標(biāo)的眾多公司和按照常識(shí)想問(wèn)題的新公司將只能爭(zhēng)奪一個(gè)數(shù)量不再增加的用戶群(1.5億左右)，全部文章只能做在提高ARPU值上了。地就那幾畝，只好提高畝產(chǎn)量了。如今不受重視或者是受重視但不會(huì)做的中青年市場(chǎng)今后5～10年是一個(gè)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)(4.2億左右，將有2億多的新用戶進(jìn)入。所以這將是一個(gè)既爭(zhēng)奪現(xiàn)有用戶，更要吸引新用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)。更妙的是，今天中國(guó)有幾個(gè)用戶規(guī)模千萬(wàn)以上、用戶年齡平均35歲的網(wǎng)站呢(美國(guó)幾大網(wǎng)站用戶平均年齡都是30多歲，包括Web2.0的MYSPACE和FACEBOOK)?需求者眾，供給者寡，戰(zhàn)略機(jī)會(huì)啊。今天中國(guó)人口的平均年齡是35.8歲，網(wǎng)民的平均年齡是26.9歲(10年前是2l歲)，10年后將是32.1歲?？梢悦黠@看出，網(wǎng)絡(luò)人口的平均年齡正在以每年半歲左右的速度靠近全部人口的平均年齡。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從整體上正迅速靠近現(xiàn)實(shí)生活的形態(tài)，滲入各個(gè)人口群體的生活。如果哪個(gè)網(wǎng)站認(rèn)為自己的用戶群代表主流人群，不妨算算自己的用戶群平均年齡和移動(dòng)方向。如果和上述趨勢(shì)相同，那就代表未來(lái)5～10年還有健康成長(zhǎng)的希望，如果差距較大或者停滯不變，就得好好腦力激蕩一下了。

增長(zhǎng)在哪里

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶在不長(zhǎng)的十幾年歷史上產(chǎn)生了三次增長(zhǎng)浪潮。第一次是1996年到2000年，這5年新上網(wǎng)的主力軍是本科以上的大學(xué)生、IT業(yè)從業(yè)人員和白領(lǐng)階層，由此成就了以通訊(EMAIL和IM)和資訊(新聞和BBS)為代表的網(wǎng)絡(luò)核心應(yīng)用服務(wù)以及相應(yīng)的廣告商業(yè)模式。第二次是2001年到2005年，這5年新上網(wǎng)的主力軍是高中和大專文化、30歲以下的學(xué)生，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員，由此成就了以搜索、游戲和電子商務(wù)為代表的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以及喧囂一時(shí)的無(wú)線服務(wù)。第3次應(yīng)該是從2006年開(kāi)始到2010年，這5年新上網(wǎng)的主力軍應(yīng)該是18歲以下的青少年和20～49歲的初高中文化的中青年。上文說(shuō)過(guò)，18歲以下的青少年雖然新上網(wǎng)的很多，但和隨年齡增長(zhǎng)自然脫離這個(gè)年齡組的人數(shù)相比，增長(zhǎng)不顯著。而真正體現(xiàn)人數(shù)絕對(duì)增長(zhǎng)大幅度提高的應(yīng)當(dāng)是20～49歲，特別是30～49歲的中青年人群。根據(jù)CNNIC的報(bào)告，我們可以更仔細(xì)地看看未來(lái)幾年網(wǎng)絡(luò)用戶結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)。

中國(guó)人口中，小學(xué)教育程度的只有3.6％上網(wǎng)，初中教育程度的只有不到20％，都不到網(wǎng)民占總?cè)丝诘谋壤?22％)，但人口數(shù)量巨大――9億人，占總?cè)丝诘?0％。這9億人中只有1億是網(wǎng)民。顯然這是今后網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要來(lái)源。人口中高中教育程度的已有近八成上網(wǎng)了，而大專以上教育程度的人口已經(jīng)百分之百是網(wǎng)民了(由于國(guó)家統(tǒng)計(jì)是2007年數(shù)據(jù)，加上抽樣誤差，比例超過(guò)了100％)。這樣看來(lái)，高中以上教育程度的新網(wǎng)民增加主要依賴于每年從初中升學(xué)上來(lái)而且還不是網(wǎng)民的那批人，一年1000多萬(wàn)。如果今后5年會(huì)增加3億新網(wǎng)民(相當(dāng)于現(xiàn)有的網(wǎng)民數(shù)量)，那么其中5000萬(wàn)會(huì)來(lái)自新高中生，1億來(lái)自在校的小學(xué)和初中生，剩下的1億5000萬(wàn)只能來(lái)自教育程度在初中以下的成年人了。

從網(wǎng)民居住地區(qū)的性質(zhì)看(表4)，現(xiàn)在10個(gè)網(wǎng)民有7個(gè)住在城市里，3個(gè)住在農(nóng)村。城里人10個(gè)有三個(gè)半上網(wǎng)，農(nóng)村人口10個(gè)只有1個(gè)上網(wǎng)。所以，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)盡管五花八門、云山霧罩，但基本品位、邏輯和重點(diǎn)是按照城里人的路子來(lái)的?？紤]到消費(fèi)水平的差異，應(yīng)該說(shuō)做得沒(méi)問(wèn)題。 但是，形勢(shì)正在發(fā)生變化。農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)正在以大大高過(guò)城市網(wǎng)民增長(zhǎng)的速度發(fā)展著。2008年，城市網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度是35％，農(nóng)村卻是60％。城鄉(xiāng)網(wǎng)民數(shù)量的巨大差別正在快速縮小。

我們也可以做個(gè)粗略但不離譜的預(yù)測(cè)。如果5年后中國(guó)的總?cè)丝谑?4億，城市化程度達(dá)到50％(現(xiàn)在是以每年1％～1.5％的速度發(fā)展)，那么城鄉(xiāng)將各有7億人。如果5年內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量翻一番，達(dá)到6億網(wǎng)民的規(guī)模，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到15％，就可以實(shí)現(xiàn)。再如果5年后網(wǎng)民的城鄉(xiāng)比從現(xiàn)在的7:3變成6:4，在新增加的網(wǎng)民中城鄉(xiāng)新網(wǎng)民將大致各占一半，那么6億網(wǎng)民中，城市人口為3億6000萬(wàn)，農(nóng)村人口2億4000萬(wàn)。但無(wú)論城市還農(nóng)村，相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)需求是一樣的，因此現(xiàn)在以城市人口為基本訴求對(duì)象的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)格局相當(dāng)一部分可以維持不變。但是，城市生活方式和農(nóng)村生活方式還是有本質(zhì)上差別的，2億4000萬(wàn)的巨大用戶基礎(chǔ)應(yīng)該受到比現(xiàn)在更大的注意。

因此，未來(lái)新增網(wǎng)民中有三個(gè)需要大家特別注意的人群：20～49歲特別是30～49歲的中青年新用戶，初中教育程度的新用戶，居住在農(nóng)村的新用戶。這三個(gè)人群是未來(lái)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主力軍。三者交集，重中之重的就是20～49歲、初中教育程度、居住在農(nóng)村的新用戶。

市場(chǎng)在哪里

應(yīng)該說(shuō)一個(gè)已經(jīng)擁有3億用戶而且非?？赡?年內(nèi)還會(huì)新添3億新用戶的巨型市場(chǎng)，恐怕只有20年前的電視機(jī)市場(chǎng)和10年前的電話機(jī)市場(chǎng)可以比擬。但只知道用戶數(shù)量是不夠的，還要知道用戶在如何使用網(wǎng)絡(luò)。否則我們只了解總量規(guī)模，卻無(wú)從下手切入這個(gè)市場(chǎng)。

CNNIC報(bào)告列出了18種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在2008年的使用狀況和增長(zhǎng)變化。我把它們分為四個(gè)組。

1、當(dāng)紅型應(yīng)用：一半以上網(wǎng)民使用并且2008年增長(zhǎng)速度超過(guò)網(wǎng)民總增長(zhǎng)速度(41.9％)，即基數(shù)巨大且普及程度仍在提高。這組包括了新聞、游戲、郵件和博客四大應(yīng)用，服務(wù)。前三個(gè)都是老把戲了，沒(méi)想到居然到今天還有這么強(qiáng)大的擴(kuò)張力。

2、成熟型應(yīng)用：一半以上網(wǎng)民使用但2008年增長(zhǎng)速度低于網(wǎng)民總增長(zhǎng)速度，即基數(shù)巨大但普及程度在削弱。這組包括了音樂(lè)、搜索、即時(shí)通訊和視頻四大應(yīng)用／服務(wù)。這些服務(wù)的用戶基數(shù)巨大，普及率從三分之二到五分之四，哪個(gè)都有2億多的用戶。但為什么它們?nèi)ツ甑挠脩粼鲩L(zhǎng)速度都低于總用戶的增長(zhǎng)速度，即它們的普及程度都比前年下降了呢?可能的解釋很多，例如手機(jī)用戶現(xiàn)在還不太可能用IM和視頻，新網(wǎng)民還不太會(huì)用搜索，反盜版影響的音樂(lè)和視頻的吸引力，等等。但這里都沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。拋開(kāi)增長(zhǎng)率的變化不談，這兩組應(yīng)用都可以算做目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)向用戶提供并被普遍接受的基礎(chǔ)性、普遍性的服務(wù)。按性質(zhì)這8個(gè)應(yīng)用又可以分為三種：個(gè)人網(wǎng)絡(luò)生存能力，包括自我展示(博客)和溝通(郵件和即時(shí)通訊)；獲取信息能力，包括搜索、新聞和部分視頻；網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)能力，包括游戲、音樂(lè)和娛樂(lè)視頻。

3、成長(zhǎng)型應(yīng)用：一半以下網(wǎng)民使用但2008年增長(zhǎng)速度超過(guò)網(wǎng)民總增長(zhǎng)速度，即基數(shù)不大但普及程度在提高。這組包括求職、購(gòu)物、支付、銀行四大應(yīng)用服務(wù)。這些服務(wù)目前使用率都不高，在五分之一到四分之一之間，但它們的成長(zhǎng)速度都高于總用戶成長(zhǎng)速度。理論上，這些服務(wù)都有被一半以上甚至70％～80％網(wǎng)民使用的可能性，所以應(yīng)該算是未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)性、普遍性的服務(wù)。

4、專門型應(yīng)用：一半以下網(wǎng)民使用并且2008年增長(zhǎng)速度低于網(wǎng)民總增長(zhǎng)速度，即基數(shù)不大且普及程度在削弱。這組包括論壇、交友、教育、炒股、旅行預(yù)訂和售物六個(gè)應(yīng)用，服務(wù)。它們都不是普適性的服務(wù)，都不能把全體網(wǎng)民作為自己的市場(chǎng)目標(biāo)。例如教育，只能把在校生和一些成年人作為目標(biāo)，潛在用戶群最多1個(gè)億。另外，交友是個(gè)含混不清的概念，包括DATING(網(wǎng)戀、)和一般性社交兩個(gè)意思。建議CNNIC下次調(diào)查時(shí)把交友概念分開(kāi)，一個(gè)叫婚戀服務(wù)，一個(gè)叫社交服務(wù)，后者包括博客、相冊(cè)、訂閱、分享、群組、SNS等Web2.0的功能打包。如果這樣做了，交友就是專門型的服務(wù)，而社交就上移到第1組，成為基礎(chǔ)性、普遍性的應(yīng)用了。

綜上所述，我們可以根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展軌跡，得出一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)模型(圖1)。

核心市場(chǎng)的作用是圈人，滿足用戶自我展現(xiàn)、溝通和分享的需求，讓用戶在網(wǎng)上安家；通用市場(chǎng)的作用是滿足用戶的普遍需求，也是目前網(wǎng)絡(luò)業(yè)掙錢的主要陣地；市場(chǎng)的作用是滿足特定用戶群的特定需求，成功與否要看和傳統(tǒng)線下產(chǎn)業(yè)結(jié)合的功夫如何。

定位在哪里

和往年的CNNIC報(bào)告相比，這次一個(gè)顯著的進(jìn)步是增加了對(duì)用戶行為的深入分析。我們可以根據(jù)用戶使用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的行為特征，尋找自己的市場(chǎng)定位和競(jìng)爭(zhēng)策略。報(bào)告運(yùn)用中級(jí)統(tǒng)計(jì)學(xué)的一些方法將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶分為了7個(gè)群體。我把相關(guān)材料整理和補(bǔ)充為下表(表5)。

CNNIC的報(bào)告用了一個(gè)比較復(fù)雜的概念――群體特征指數(shù)(某一應(yīng)用在該群體中的使用比例÷該應(yīng)用在總體中的使用比例×100)。這是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的方法，可以理解成數(shù)字大于100就是一群人使用這個(gè)應(yīng)用的概率高于總體用戶使用這個(gè)應(yīng)用的概率(黃色標(biāo)出部分)。為了更為清晰，我把他們分為2個(gè)群：主流人群和非主流人群。主流人群雖然只占了總用戶量的51.5％，但占了在線時(shí)長(zhǎng)的63.9％。主流人群的特點(diǎn)是使用的應(yīng)用多，在線時(shí)間長(zhǎng)。報(bào)告中沒(méi)有主流人群的人口特征，但綜合前面的描述，我想應(yīng)該是網(wǎng)齡長(zhǎng)、學(xué)歷高、白領(lǐng)多。與此對(duì)應(yīng)，非主流人口的特點(diǎn)是使用的應(yīng)用少，在線時(shí)間短。他們的人口特征應(yīng)該是網(wǎng)齡短、學(xué)歷低、中學(xué)生和藍(lán)領(lǐng)比較多。當(dāng)然，主流非主流的區(qū)分是相對(duì)的，隨著網(wǎng)齡的增加，年齡和學(xué)歷的提高，相當(dāng)一部分非主流人群會(huì)轉(zhuǎn)移到主流中去。

凡認(rèn)真想做網(wǎng)絡(luò)、有一定規(guī)模和資源的網(wǎng)絡(luò)公司，大概都想把自己定位于服務(wù)主流人群。最大的夢(mèng)想應(yīng)該是中國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)人口把自己作為首選網(wǎng)站，進(jìn)來(lái)就能滿足他們的大部分需求，而不是蜻蜒點(diǎn)水、一晃而過(guò)。但是，要做到這個(gè)層次談何容易。結(jié)合圖1的模型，我們可以看看一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司在定位上有多少選擇(表6)。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司如果夢(mèng)想做主流人群，并且想做大，那就有3種可能的戰(zhàn)略定位。

1、通吃定位：估計(jì)很多人夢(mèng)想過(guò)，但到目前為止還沒(méi)有一個(gè)公司這樣做成過(guò)。早年AOL曾經(jīng)這樣定位，但也碰壁放棄了。按目前的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式，通吃的成本太高，成功需要的時(shí)間、能力、經(jīng)驗(yàn)和資源是無(wú)論多大的公司都無(wú)法承受的。但是，一個(gè)創(chuàng)新式的通吃模式正隱隱約約地在地平線上出現(xiàn)，并逐漸清晰起來(lái)，這就是 以FAcEBOOK和MYsPACE為代表的WEB2.0模式。這個(gè)創(chuàng)新模式的核心是通過(guò)提供用戶的網(wǎng)絡(luò)存在和用戶間的溝通交往能力，匯集大量網(wǎng)絡(luò)人口，然后將人口網(wǎng)絡(luò)居住的平臺(tái)開(kāi)放出去，讓第三方的服務(wù)去滿足用戶個(gè)人化的需求。在理論上，這個(gè)模式存在著通吃的機(jī)會(huì)，雖然通吃的概念需要重新定義，它不追求通吃服務(wù)產(chǎn)生的所有PV和收入，而是分享其中的一部分。這個(gè)模式已經(jīng)基本成型，再有2～3年就該看到收獲了?？上?，國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有公司這樣定位，即使那些模仿抄襲了人家表面形式的公司在骨子里也還是只把自己定位成社交網(wǎng)站或社交性?shī)蕵?lè)網(wǎng)站。結(jié)果，畫(huà)虎不成反類犬，浪費(fèi)了大好時(shí)光。

2、中上游定位：這是大多數(shù)成功公司目前的定位，既做一個(gè)成熟商業(yè)模式下的通用服務(wù)，例如新聞、搜索和／或游戲；也做以用戶基本需求的服務(wù)，例如郵件、即時(shí)通訊和，或社區(qū)。但是，隨著Web2.0模式的日漸成熟，這個(gè)定位也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，即怎樣將目前的以通用服務(wù)邏輯為基礎(chǔ)框架附帶基礎(chǔ)服務(wù)，甚至二者并存但互不相干的現(xiàn)有架構(gòu)逐漸改造過(guò)渡到Web2.0的新架構(gòu)上來(lái)。如果不這樣做，還是象現(xiàn)在這樣雙元結(jié)構(gòu)或者多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，那也算不上是真正的中上游定位。只有徹底重組，融會(huì)貫通，才有可能充分發(fā)揮如此定位的潛力。

3、上游定位：按理說(shuō)做Web2.0的就是定位上游。如果FACEBOOK把模式探索成熟了，大家跟著走，那上游定位就差不多等于通吃定位了。但是，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分做Web2.0的其實(shí)只是做SNS，定位是社交，那又跑到下游去了。應(yīng)該說(shuō)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)沒(méi)有真的做上游定位的公司。

非主流定位在戰(zhàn)略上也有三種選擇。

1、中下游定位：如果從數(shù)量上看，網(wǎng)絡(luò)業(yè)大部分公司都是這個(gè)定位，即所謂的垂直服務(wù)。垂直有2種，一種是橫切一刀，只做相對(duì)狹窄的一類服務(wù)，例如娛樂(lè)通吃，把娛樂(lè)社區(qū)、新聞、服務(wù)、商務(wù)統(tǒng)統(tǒng)放在一起；另一種是豎切一刀，只做一個(gè)特定的人群，例如把18～21歲青年人需要的東西放在一起服務(wù)。這樣的公司也有不少相對(duì)成功的，但因?yàn)槎ㄎ贿^(guò)于狹窄，還沒(méi)有看到過(guò)做大的先例。

2、中游定位：非主流定位中能做得比較大的應(yīng)該是這種中游定位的公司，也就是選一個(gè)比較成熟的領(lǐng)域，例如游戲，專注地做也可以做得比較有動(dòng)靜。但由于是中游定位，很難看到真正做大的前景，因?yàn)楫吘故情_(kāi)店而不是造城。無(wú)論如何，滿足一種需求怎么也比不上滿足全面需求的想象空間大。在互聯(lián)網(wǎng)歷史上，倒是不乏先中游定位，等成熟了再向上游擴(kuò)張的先例，例如GOOGLE，先搜索而后GMAIL、GTALK、OPENSOCIAL，等等。再如亞馬遜，先賣東西而后云計(jì)算。

3、下游定位：這應(yīng)該是上手最快，外人最容易聽(tīng)懂的定位了。認(rèn)真做弄個(gè)贏利不是難事，但千萬(wàn)別說(shuō)自己是做網(wǎng)絡(luò)的，也別想成為網(wǎng)絡(luò)業(yè)的主力軍之一。

篇10

哈爾濱城鄉(xiāng)間數(shù)字鴻溝真實(shí)存在

1.接入溝:資源的接入存在巨大差距

在“您平時(shí)獲取資源的方式(多選)”一題中,農(nóng)村居民中有270人選擇了電視,占總比例的59.9%,只有31人選擇了網(wǎng)絡(luò),占總比例的6.9%,而用手機(jī)媒體獲取信息的只有23人,占5.1%。而城市居民的調(diào)查結(jié)果中265人選擇了電視,只占總?cè)藬?shù)的35.1%,選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的多達(dá)181人,占24%,通過(guò)手機(jī)媒體獲取信息的為54人,占7.2%。據(jù)了解,農(nóng)村居民獲取信息的方式局限于電視,而電視的頻道數(shù)少之又少,僅有少數(shù)幾個(gè)頻道可供選擇,家里有電腦的居民更是少數(shù),調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這少數(shù)的居民中,其中僅有一少部分連上了互聯(lián)網(wǎng),可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息。在調(diào)查中,農(nóng)村居民的手機(jī)擁有率較高,但利用手機(jī)上網(wǎng)或通過(guò)訂閱手機(jī)報(bào)等方式獲取信息的居民則占少數(shù)?？梢?jiàn),在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,我國(guó)城鄉(xiāng)之間存在著巨大的數(shù)字鴻溝問(wèn)題,資源接入的第一道鴻溝真實(shí)存在。

2.使用溝:電子資源的使用存在巨大差距

在2008年奧運(yùn)會(huì)期間,城市居民與農(nóng)村居民每天關(guān)注奧運(yùn)會(huì)時(shí)間及使用媒體的調(diào)查中,28.4%的農(nóng)村居民對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注每天約1～2小時(shí),而89%的人通過(guò)電視媒體觀看賽事,城市居民中有42.9%的人每天關(guān)注奧運(yùn)1～2小時(shí),67%的人是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息關(guān)注賽事,這不僅看出了城市居民對(duì)國(guó)家大事的關(guān)注,更看出了對(duì)電子資源――網(wǎng)絡(luò)媒體使用的巨大差距,在農(nóng)村,擁有電腦的居民還不習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取實(shí)時(shí)的比賽信息,其中很大的原因是不能熟練操作電腦,自由瀏覽信息,對(duì)這種受眾自由地尋找有用信息的方式并不熟悉,而僅對(duì)傳者單向地向受眾傳遞信息的電視這種傳統(tǒng)媒體比較習(xí)慣,這就造成了城市與農(nóng)村間的第二道鴻溝。

3.知識(shí)溝:知識(shí)的獲取存在巨大差距

在問(wèn)卷中有6道關(guān)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的問(wèn)題,我們通過(guò)對(duì)這6組數(shù)據(jù)進(jìn)行了進(jìn)一步的分析,發(fā)現(xiàn)城市的平均正確率為83.57%,而農(nóng)村的平均正確率只有56.45%,兩者的正確率相差27.12%?？梢?jiàn),同樣地獲取信息、儲(chǔ)備知識(shí),城市與農(nóng)村之間存在巨大的差距,由于在信息接入和使用上存在的巨大差距,導(dǎo)致農(nóng)村居民獲取的信息量少而且準(zhǔn)確率低,從而影響著知識(shí)上的不平衡。

哈爾濱新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)跨越三道數(shù)字鴻溝

1.大力發(fā)展硬件設(shè)施,減小接入溝

政府應(yīng)大力發(fā)展“村村通”工程,不僅實(shí)現(xiàn)道路上的村村通,更要實(shí)現(xiàn)信息上的村村通,從我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展總體水平來(lái)看,廣播電視等傳統(tǒng)媒體的普及率在城鄉(xiāng)間差別不大,主要是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體等新媒體種類在農(nóng)村的普及率低,所以,提高農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施普及程度和信息裝備水平特別是電腦網(wǎng)絡(luò),是迫在眉睫的任務(wù)。政府應(yīng)加大計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、視聽(tīng)傳媒網(wǎng)絡(luò)等信息設(shè)施建設(shè),讓農(nóng)村居民與城市居民平等地享有網(wǎng)絡(luò)提供的大量信息,從而進(jìn)一步縮小接入溝。

2.實(shí)施信息扶貧,減小使用溝

光有硬件設(shè)施,沒(méi)有相關(guān)的使用技術(shù),農(nóng)村居民仍然不能很好地利用這些信息媒體,在現(xiàn)在這樣一個(gè)數(shù)字時(shí)代,沒(méi)有各種信息技術(shù)工具的使用和操作技巧,就不能更好地發(fā)揮信息技術(shù)的作用,而解決這一問(wèn)題的最好方法就是在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行免費(fèi)電腦等硬件基礎(chǔ)設(shè)施使用的培訓(xùn)。政府應(yīng)拓寬途徑,可以通過(guò)在學(xué)校進(jìn)行集中的培訓(xùn),也可以不定期地派志愿者們通過(guò)業(yè)余時(shí)間進(jìn)行培訓(xùn),還可以借助農(nóng)村中比較發(fā)達(dá)的電視和廣播媒體進(jìn)行遠(yuǎn)程培訓(xùn),使使用溝進(jìn)一步縮小。

3.發(fā)展教育,提高農(nóng)村居民科學(xué)文化素質(zhì),減小知識(shí)溝

有了硬件設(shè)施和使用這些設(shè)施的技巧,沒(méi)有一些基本知識(shí)的儲(chǔ)備和閱讀理解等能力,農(nóng)村居民還是不能很好地利用新興的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體,這就需要在農(nóng)村大力發(fā)展基礎(chǔ)教育,從青少年抓起,為已經(jīng)成年但由于各種原因沒(méi)有接受到義務(wù)教育的居民開(kāi)辦免費(fèi)的學(xué)習(xí)班,教授一些實(shí)用的知識(shí),提高閱讀等基礎(chǔ)能力,為更好地使用信息接收工具打好基礎(chǔ)。政府可以大量鼓勵(lì)城市的大學(xué)生利用閑暇時(shí)間在附近農(nóng)村進(jìn)行義務(wù)培訓(xùn),或?yàn)檗r(nóng)村居民提供免費(fèi)進(jìn)入城市學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),提高農(nóng)村居民的科學(xué)文化素質(zhì),使知識(shí)溝進(jìn)一步縮小。