導語：如何才能寫好一篇平面廣告的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：平面廣告；圖形創(chuàng)意；分類；特點

平面廣告設計中的圖形既要能表達設計者的意圖又要能迎合受眾，不僅要有外表更要有內在，一個圖形背后往往蘊含著深刻的含義。我們要探索如何在設計平面廣告時將圖形和其他要素結合起來，設計被受眾喜愛且具有創(chuàng)意的平面廣告。

一 比喻圖形

比喻圖形是指圖形表現中運用了比喻的方法，《辭海》中對比喻的定義是：“思想的對象同另外的事物有了類似點，就用另外的事物來比擬這思想的對象[1]。”比喻是文學中常用的修辭方法，通過比喻能美化文學中的意境，能使抽象的描述更易于理解。比喻圖形是平面廣告中常用的表現方法，它使圖形變得更生動和容易理解。

比喻是文學中的常用修辭，比喻的兩端就是主體和喻體，無論如何比喻，共通之處就是要找到比喻雙方的共同點或相似點，可以是外部形態(tài)和特征上的相似，也可以是內涵和引申意義的相似。安塞常振芳剪紙《福祿壽》里梅花鹿的表現就是把梅花鹿的花紋進行了生動的表現，梅花鹿的身上盛開一朵朵梅花，既形象又生動。

例如在Lipton冰茶平面廣告中，畫面遠處是沙灘，藍藍的天上飄著幾朵白云，看來是個晴好的天氣，近處我們看到一個物體外形和滅火消防栓非常像，但是顏色是黃色的，而且下部有Lipton冰茶的文字，沙灘上除了這個物體周圍長著濃密的植物外，其它地方都光禿禿的，有水滋潤的地方植物才能生長，可見冰茶很解渴。這則平面廣告在產品的外形上做文章，把飲料瓶身比喻成了滅火消防栓，除了外形上的模仿，在功能上也有異曲同工之處，消防栓是噴水滅火的，冰茶飲料是喝了解渴下火氣的，巧妙地體現了產品的功能。

二 象征圖形

象征一詞來自希臘語，意思是原物分成兩半后用來分辨所有者的信物。在詞源學中象征指符號，具有一定意義的符號，所以象征物本身可以是一種形式，但通常暗含著更深層的意義在其中。象征是由圖形引人聯想起以往的經驗和感受，理解某種特殊意義，是人們精神和心理的反應。象征分為公共象征和私人象征。公共象征是指大眾常用的、約定俗成的一類象征圖形，如交通標志的含義，觀者一看到它就能明白它代表的含義。私人象征是作者自己創(chuàng)造的象征方式，如陽光象征幸福，也有人認為陽光象征生命等，一個事物可以被不同的人賦予多種意思。

象征圖形指把象征的方法運用到圖形設計中，能夠以小見大，以部分代表整體，是言簡意賅的表現方法，平面廣告常借助象征的手法表達廣告創(chuàng)意。例如用鐮刀象征農民，用機器代表工人。

三 夸張圖形

夸張是超越現實而又具有說服力的訴求技巧，夸張是一種藝術表現手法，在藝術創(chuàng)作中為增強藝術效果和說服力，更加鮮明的突出藝術的本質，把事物某些需要引起大家注意的地方進行大膽的夸張，如把對象的數量、形狀、性質和特征等進行放大，成功的夸張廣告往往能起到事半功倍的效果，留給大家深刻的印象。王蘭畔剪紙《蘋果園》，運用夸張的手法，一棵蘋果樹上結了十多個品種的蘋果，而且蘋果比人頭還大，夸張的表現了蘋果樹的高產和果實的碩大。

廣告圖形要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同獨具特色的圖形，給人以別開生面的感受。設計時，要從圖的形態(tài)特征想辦法，大膽夸張?？鋸埦褪前涯骋粋€特征放大到不合邏輯的程度，但不影響觀眾認識其本質。如比例的夸張、表情的夸張、動作的夸張、這些夸張方式在人們日益追求廣告效果最大化的需求下，運用的非常廣泛，例如：在“旁氏”產品的護膚品廣告中，為了顯示這款產品去黑頭的效果非常好，我們看到熟悉的米老鼠鼻尖上的黑頭沒有了，這個黑頭這么大都給去掉了，可想一般大眾臉上的黑頭肯定就沒問題了，這就是把產品的去黑頭效果大大的夸張了，讓我們在忍俊不禁的同時明白了廣告的意思。

四 幽默圖形

幽默是英語Humour的音譯，幽默圖形，就是具有喜劇元素的圖形。作為對作品本身的評價，從審美效果進行判斷，是指作品風格是輕松的，智慧的。幽默圖形體現了強烈的藝術創(chuàng)造力，常用有趣，調侃的手段表現作者的意圖，輕松自然的把廣告信息傳達給受眾。

幽默圖形在很多平面廣告中都有運用，例如在Natan的這幅戒指廣告中，為了表現Natan戒指帶給人們的愉悅，平面廣告通過對比產生的幽默變化來告訴人們這款戒指的魅力有多大，畫面左邊上是一位男青年，他面帶微笑手拿首飾盒，當盒子閉著的時候，我們看他長相似乎很普通，但是在畫面右邊我們看到，當首飾盒打開的一剎那，眼前長相平凡的男青年立刻就變的五官俊朗十分帥氣，讓我們在會心一笑之余，感受到設計者的幽默思維。

五 浪漫圖形

浪漫英文是romantic，意思是充滿幻想和詩意，也指行為不拘小節(jié)。浪漫主義是文學創(chuàng)作手法，按照人的主觀愿望，通過大膽想象表現美好理想和生活。[2]在美術創(chuàng)作中也有浪漫主義美術，主張創(chuàng)作自由，強調個性，注重情感和想象的藝術，表現情感是廣告創(chuàng)作中的常見主題，廣告中通過友情、親情、愛情等人類共通的情感來展現主題，通過以情動人的廣告比說明性廣告更能夠讓受眾接受和喜愛，情感是最能打動人的。浪漫圖形突出廣告內容在意境、心理感受等方面的優(yōu)勢，從情感上和形式上打動受眾，運用最能牽動受眾情緒的表現手法，對受眾展開情感上的攻勢，受眾在心理上的接受能有效提高廣告的宣傳效果。

在平面廣告設計中，設計者追求創(chuàng)新發(fā)揮想象和自己的主觀能動性，畫面所表現的整體意境和情節(jié)，很多時候是通過設計者的大膽想象來設計的，它必須以滿足廣告宣傳需要為前提，不同于純美術繪畫的目的，這就是各種圖形創(chuàng)意手法在平面廣告設計中的重要作用。

參考文獻

[1]吳曉兵.圖形創(chuàng)意基礎[M] .北京：中國紡織出版社，2004.

[2]尹定邦.圖形與意義[M] .長沙：湖南科學技術出版社，2003.

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關鍵詞：平面廣告；美感；闡釋

平面廣告的藝術美感包括兩個方面，即內容和形式，那么平面廣告的美感闡釋也可從形式和內容兩個方面進行分析和探析。平面廣告的美感不僅僅要反應出所說明對象美的客觀內容，同時也應保證其內容形式為大眾所接受和喜愛，由此才能進一步引起大眾的共鳴。一個優(yōu)秀的平面廣告作品是按照美的規(guī)律，以產品的特點為基礎，并在使用了相應的藝術技巧創(chuàng)造出來的生動、絢麗多彩的形象，使其符合受眾的視覺需求，實現信息的傳遞，同時也能符合人們的審美需求。只有真實再現產品的美感，再現產品的特點，讀者才能從中感受到形象的美感，進而產生強烈的興趣。平面廣告實際上是實用性和審美性的統(tǒng)一，既要在設計過程中將復雜的信息簡化，使人易于接受，同時也應具有一定的審美屬性，具有一定的藝術形態(tài)，而廣告就是通過這樣的方式傳達自身的美感。

一 平面廣告的形式之美

平面廣告的形式之美在于廣告當中的形式構成要素，例如色彩、形象、文字、線條等多種因素按照一定的規(guī)律組合所體現出來的審美特征，從而使平面廣告具有美的形式的共同特征。平面廣告的形式之美不僅能有效體現其所表達的主題，實現了內容與形式的統(tǒng)一，同時其所采取的形式對廣告所造成的影響力和感染力有著直接的影響。

（1）平面廣告的語言文字之美

文字是平面廣告當中的重要構成要素，平面廣告的設計以及傳播過程中，應注重版面的編排與閱讀的順序等，重視文字的傳達作用，同時平面廣告還通過不同個性特征的文字表現了不同的風格。平面廣告當中的語言文字具有多種特點，表現在其簡潔明快、一語雙關、生動活潑，并且將語言文字與廣告的畫面相配合，從而形成了豐富的表達形式和具有深意的表達內容。

（2）平面廣告的色彩之美

平面廣告當中的色彩對受眾能產生直接的視覺影響，其視覺的作用要優(yōu)先于形象。色彩也是構成形式之美的重要因素。人們在長期的實踐發(fā)展過程中賦予了色彩一定的生活意義以及觀念情感，并且使色彩成為了相對獨立的形式美的要素，具有強烈的表現形式，也能引發(fā)人們不同的美感享受。

（3）平面廣告的空間藝術之美

平面廣告的空間畫面由于不同要素的相互關系，以及不同要素的組合而形成了動感，由此也產生了支配畫面的空間形式。這些要素之間相互配合，使空間形成了多種變化的體系。平面廣告當中的空間藝術可從不同的色度進行分析，空間中，習慣上將黑色作為了占據空間，形成了正的形象，反之，白則成為而來負的形象。空間中的正負關系是影響平面廣告流程和視覺的最為重要的關系?？臻g當中的黑白與文字、色彩的運用一樣，都具有十分重要的意義，也是形成平面廣告美感的重要因素。

（4）平面廣告的意蘊之美

平面廣告當中的形式之美，是一種包含著豐富意蘊的美，也是美的內容以及意味的充分體現，這種美感體現在情思之美，這種美感包含在平面廣告的內部結構當中，是廣告中最為深層，也是最為含蓄的美感。平面廣告當中的意蘊之美體現在廣告的內容表達、構圖、色彩配置、運用的影像、組合的形象以及運用的文字等，從而使廣告當中蘊含著作者的思緒，滲透著作者的靈感體現以及其對商品對生活的理解以及評價，體現了他們的思想感情和情感態(tài)度。由此這種意蘊之美是將不會直接表現出來，而是需要觀眾在欣賞過程中去領悟，去理解。

二 平面廣告的內容之美

（1）反映的社會現實

平面廣告的美感不僅僅體現在其形式之上，不僅僅體現在其構成要素之中，往往也從其內容上有所體現。平面廣告當中的內容以及思想情感的體現，在很大程度上是社會現實的反映，同時也在一定程度上影響了社會發(fā)展的趨勢以及大眾的審美趨勢。這個社會現實包括政治、歷史、人文、法律、環(huán)境、道德、交通等等各個層面。平面廣告通過將相關的要素進行巧妙的組合，并以靈活且獨特的形式展現出來，從而起到了宣傳、推廣、警示等作用。

（2）平面廣告中蘊含的文化內涵

平面廣告在很大程度上受到一個民族一個國家一個地區(qū)的文化積累的影響，這種文化內涵，是歷史的積淀，同時也是傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，包括知識、文字、信仰、藝術、道德、風俗等等，包括人們在社會上所獲得的一切能力以及其所形成的習慣。由此在平面廣告的設計過程中，使用鮮明的，具有代表性的抽象的圖形元素，實現了對不同民族文化內涵的反映，從而達到了宣傳的最終目的。平面廣告當中所蘊含的豐富的文化底蘊，減少了廣告的商業(yè)氣息，也增加了廣告的藝術品味，提高了廣告的藝術表現力，從而使人們在接受廣告所傳遞的信息的過程中，也能充分感受到廣告所帶來的豐富的文化內涵享受，形成一種精神上的愉悅，這也就是平面廣告所反映的文化內涵所帶來的美感享受。由此可了解到，平面廣告當中的美感體驗，形式與內涵之美缺一不可，相互影響相互推進，從而形成了平面廣告的獨特美感體驗。

參考文獻

[1] 劉超祥.試析平面廣告的內涵美[J].美術大觀.2010（07）.

[2] 鄒瑾琳，彭一清.平面廣告設計的審美[J].美與時代（下半月）.2008（09）.

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【關鍵詞】平面設計 廣告 非平面 拓展

引言

平面廣告是最為常見的廣告形式之一，已有較長的發(fā)展歷史。然而，隨著科技的進步，新媒體大量出現，心理傳遞更加容易，平面廣告本身出現一些問題，并受到來自外界環(huán)境的巨大沖擊。從平面廣告設計理論來看，平面是平面廣告設計的重要內行，但是單一的設計理念嚴重束縛了設計師的思維。從平面廣告設計的實踐來看，國際上許多新銳且成功的平面廣告的空間和形式突破了平面的范疇。平面廣告設計自身存在的問題以及平面設計界限越來越模糊都使平面設計向非平面拓展成為一種必然趨勢。

1 非平面的平面廣告設計的特點及優(yōu)點

1.1 傳遞信息效果更好

非平面是一種新穎的表達方式，它是對傳統(tǒng)平面廣告設計的創(chuàng)新。非平面的平面廣告設計的創(chuàng)新點不僅僅在于廣告的內容，非平面設計方式也是平面廣告創(chuàng)意的重要組成部分。而創(chuàng)意的非平面廣告設計方式正是對傳統(tǒng)平面的平面廣告的重要補充，讓廣告內容更加完整，也更利于設計者向觀眾有效傳達廣告信息，觀眾也更容易記住廣告的內容。

1.2 吸引力更強

吸引力是衡量廣告發(fā)揮作用的重要指標，不僅是平面廣告，任何形式的廣告都必須具備吸引力才能發(fā)揮廣告的作用。正如國外著名廣告?zhèn)鞑＜宜f，無論廣告內容如何，如果廣告沒有吸引力，也只是在浪費金錢。因此，吸引力是廣告有效傳遞信息，發(fā)揮營銷作用的基礎。人們對廣告的注意主要依靠廣告的視覺效果對人體產生的刺激度，然而在信息時代，人們日常生活被各種廣告覆蓋，人們對傳統(tǒng)平面廣告的敏感度在逐漸降低，只有新異性和生動性更強，視覺效果更好的平面廣告才能對當前的人們產生強烈的刺激度，從而吸引人們的目光。非平面的平面廣告是一種全新的平面廣告，它沒有遵循傳統(tǒng)平面廣告的同質化原則，而是“另起爐灶”，更容易讓人們產生耳目一新的感受。

1.3 更容易滿足觀眾需求

非平面的平面廣告設計是對傳統(tǒng)的突破，它走出傳統(tǒng)平面的局限，出乎觀眾的意料，從廣告的設計方式到廣告的內容，非平面的平面廣告都可以帶有較為濃厚的幽默詼諧色彩。幽默詼諧的廣告會將幽默和詼諧的色彩傳遞給觀眾，讓觀眾在觀看廣告內容時獲得更多愉快的感覺，讓觀眾的感官得到適當的調整。

2 非平面的平面廣告設計發(fā)展趨勢

2.1 與多媒體技術相結合

隨著多媒體技術的不斷完善，將平面廣告和多媒體技術相結合，可以賦予非平面的平面廣告更多的含義，豐富非平面的平面廣告設計內容。非平面的平面廣告和多媒體技術結合是指利用計算機、網絡數字等技術將廣告設計為電腦圖形或圖像，再利用多媒體技術向觀眾展示廣告電腦圖形或內容的非平面的平面廣告。多媒體其豐富多變的表達方式可以豐富平面廣告的視覺和言語表現形式，將傳統(tǒng)二維的平面廣告拓展至思維立體空間，從而更好的實現廣告宣傳效果，達到廣告宣傳的目的。例如《經濟學人》的某一戶外廣告就有效結合多媒體技術，以更好的凸顯廣告的性質和內容，廣告的吸引力也更好。該廣告利用感應裝置設計而成，利用感應裝置的功能，當行人路過燈泡時，感應器感應到人的存在后會點亮燈泡，當離開感應范圍后，燈泡隨之熄滅。感應技術的應用使整個廣告趣味性更強，而且人們可以參與廣告的內容，從而讓廣告更具吸引力，也更好的傳達了“經濟”之一廣告的主題。

2.2 巧妙利用空間環(huán)境

平面廣告是當前企業(yè)和個人市場競爭的主要手段，主要目的在于向觀眾傳達企業(yè)或個人想表達的信息，它是企業(yè)和消費者之間的橋梁。但是，傳統(tǒng)平面廣告多采用強迫式的設計方式，忽略觀眾和廣告的關系，只是單純利用平面設計合計元素向觀眾傳達信息，這種強迫式的廣告設計方式容易使觀眾產生厭煩心理，在洶涌的廣告潮流下也容易被忽略。巧妙利用空間環(huán)境是非平面化視覺語言的一種代表性的方式，它將廣告融入在自然環(huán)境，將自然環(huán)境作為廣告的襯托，讓廣告和自然環(huán)境融為一體，產生新穎的視覺效果。從而巧妙的向觀眾傳達信息。

結語

總的來說，平面設計向非平面方向發(fā)展的本質在于對二維空間的突破，非平面的平面設計并不單純從圍繞圖形、文字、以及版面的角度去思考去設計和表現廣告，它更主要是設計師從更多、更廣的角度思考，與廣告內容有關的因素都可以納入廣告設計思考范疇。設計師也只有擴展設計和表現廣告的角度，才能拓展設計思維，形成更具創(chuàng)意的非平面的平面廣告。

參考文獻

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關鍵詞：現代平面設計；圖形創(chuàng)意；藝術意境

平面廣告擁有長久的發(fā)展歷史，是整個平面設計過程中出現最早、應用范圍最廣泛的廣告設計方式之一。平面廣告主要通過畫面的圖形設計來實現宣傳目的，雖然表現形式單一，但通過靈巧的圖形組合，再高層次的藝術追求都可以得到完美體現。平面廣告正因為有其獨特的創(chuàng)作魅力與發(fā)展空間，吸引了一大批優(yōu)秀人士積極加入到平面廣告的設計隊伍中來，不斷尋找更加適合自己的設計發(fā)展方式。

一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念

早在20世紀初期，平面廣告就已經成為一個獨立學科在教學過程中被廣為傳播著，在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關重要的作用。設計不難理解，實際就是一個想法的創(chuàng)作過程。一個成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業(yè)宣傳價值，還是一個具有深遠意義的藝術展品。圖形的拼湊處處體現了個性化價值追求，作為廣告唯一的一種變現形式，需要設計者大膽創(chuàng)新，只有關注到別人無法觸及的領域，才能充分體現平面廣告的最優(yōu)價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構，可以輕易讓人了解到實際宣傳內容，并在心里形成良好意識就已經可以達到創(chuàng)作目的。

在平面廣告設計過程中，所謂新創(chuàng)意的運用即是為了表達商業(yè)價值，創(chuàng)造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案，達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮，雖然表現形式或簡單、或夸張，但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發(fā)展，高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來，計算機等工作的應用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理，也可以在平面上體現出真實的立體感覺，留給欣賞者充分的想象范圍，可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界，達到最終的宣傳效果。

二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設定的表達主題

廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳，為生產商形成良好的宣傳效果，從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心，要求創(chuàng)作者在整個創(chuàng)作過程中，不能偏離最初設定的表達主題，否則，即使得出的作品引人入勝，但也不是一個相對成功的廣告，得不到相應的市場效應。所以，在進行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點，定下基本的設計理念，再進行大范圍的創(chuàng)新設計，保證整個思想不偏離主題，最終形成商業(yè)化與藝術化完美結合的統(tǒng)一整體，達到最初的產品宣傳目標，幫助企業(yè)實現產品宣傳的目的。

三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果

考慮平面廣告通常的擺放位置，對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點，不能大眾主流化，否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置，見過的人都會明確其宣傳內容，并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看，并被廣告內容所深深吸引，才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形，相對單一，但是圖形的整體構成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達的效果或喜、或悲，只要能起到宣傳作用，吸引消費者眼球，其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過：“什么是成功的平面廣告作品？就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵，圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介，怎樣合理的表達思想方式，使其不與欣賞者形成較大誤差，需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力，并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗，了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言，來形成心與心的溝通，表達效果要與文字相同，甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟，圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識，但卻留與觀賞者更大的想象空間，此處無聲勝有聲。例如，在新一屆世界杯的現場，可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告，球場、隊員、足球，這與現場完成統(tǒng)一的因素很好的體現了商業(yè)價值，足球運動豐富多彩，可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴，欣賞者就了解了公司的宣傳目的，并形成了深刻的思想意識，真可謂一箭雙雕。

四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋

單純只是內容豐富，即使完全體現了廣告的商業(yè)價值，但因缺少文化底蘊的融入，也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值，但在發(fā)展過程中并不脫離生活，也與古文化有密不可分的發(fā)展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發(fā)展歷史，其文化底蘊是值得我們深究的，在整個平面廣告設計過程中，要充分結合文化底蘊，孔孟思想、山水田園，這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創(chuàng)造真實的感官意境，深刻的文化底蘊涵蓋其中，既有很高的欣賞藝術價值，又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求，要求廣告設計者要有很好的理解意識，藝術文化與百姓生活息息相關。

五、廣告作品要處處體現產品個性

當今社會正處于追求個性的時代，藝術也需要個性來充分發(fā)揮其特點。縱觀歷史的發(fā)展大潮，藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發(fā)展法相不足單一，新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設計過程中，個性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中，有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨特的設計方式，岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點，最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優(yōu)勢在于對中國古文化的理解，其作品出處體現了中國古文化的發(fā)展魅力，鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光?？傊胍谄矫鎻V告方向有所造詣，就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個性風格，脫離大眾水平，才能有自己的發(fā)展空間。

六、結語

成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征，還要充分融入良好的文化底蘊，使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果，體現產品個性，總之，需要創(chuàng)作者在設計過程中不斷創(chuàng)新，用圖形充分表達文字概念，形成良好宣傳效果。

參考文獻：

[1]孟春玲.中國“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設計”在現代平面設計中的運用研究[D].2010年.湖南師范大學

[2]劉芳君.淺談圖形創(chuàng)意在招貼中的應用[J].文藝生活：中旬刊，2011（8）

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    一、闡述基本圖形創(chuàng)意的概念

    早在20世紀初期,平面廣告就已經成為一個獨立學科在教學過程中被廣為傳播著,在整個媒體宣傳國策和那個中起著至關重要的作用。設計不難理解,實際就是一個想法的創(chuàng)作過程。一個成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業(yè)宣傳價值,還是一個具有深遠意義的藝術展品。圖形的拼湊處處體現了個性化價值追求,作為廣告唯一的一種變現形式,需要設計者大膽創(chuàng)新,只有關注到別人無法觸及的領域,才能充分體現平面廣告的最優(yōu)價值。一個成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構,可以輕易讓人了解到實際宣傳內容,并在心里形成良好意識就已經可以達到創(chuàng)作目的。

    在平面廣告設計過程中,所謂新創(chuàng)意的運用即是為了表達商業(yè)價值,創(chuàng)造者通過對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現形式或簡單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著社會的發(fā)展,高科技技術手段也逐步走進平面廣告的設計過程中來,計算機等工作的應用使得單一的創(chuàng)作方式開始想著多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過高科技技術手段的處理,也可以在平面上體現出真實的立體感覺,留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創(chuàng)作者的思想境界,達到最終的宣傳效果。

    二、創(chuàng)作過程不能偏離最初設定的表達主題

    廣告的作用不可厚非即是為某個商品進行宣傳,為生產商形成良好的宣傳效果,從而推動產品的銷售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心,要求創(chuàng)作者在整個創(chuàng)作過程中,不能偏離最初設定的表達主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個相對成功的廣告,得不到相應的市場效應。所以,在進行平面廣告創(chuàng)作之前要充分了解廣告需要宣傳的產品特點,定下基本的設計理念,再進行大范圍的創(chuàng)新設計,保證整個思想不偏離主題,最終形成商業(yè)化與藝術化完美結合的統(tǒng)一整體,達到最初的產品宣傳目標,幫助企業(yè)實現產品宣傳的目的。

    三、要使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果

    考慮平面廣告通常的擺放位置,對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點,不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標客戶的眼光。一個成功的平面廣告作品無論放在什么位置,見過的人都會明確其宣傳內容,并在心里形成一個良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過圖形,相對單一,但是圖形的整體構成卻存有很大的創(chuàng)新空間。表達的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費者眼球,其就是一個相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過:“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來表達文字的內涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設計過程擁有豐富的社會經驗,了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語言,來形成心與心的溝通,表達效果要與文字相同,甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀賞者形成一定的感官意識lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀賞者更大的想象空間,此處無聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現場,可口可樂公司就推出了存圖片的平面廣告,球場、隊員、足球,這與現場完成統(tǒng)一的因素很好的體現了商業(yè)價值,足球運動豐富多彩,可口可樂時刻關懷。不需要過多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識,真可謂一箭雙雕。

    四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋

    單純只是內容豐富,即使完全體現了廣告的商業(yè)價值,但因缺少文化底蘊的融入,也不能算是一個成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術價值,但在發(fā)展過程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發(fā)展聯系。泱泱大國擁有上下五千年的發(fā)展歷史,其文化底蘊是值得我們深究的,在整個平面廣告設計過程中,要充分結合文化底蘊,孔孟思想、山水田園,這些傳統(tǒng)文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點在于要為欣賞者創(chuàng)造真實的感官意境,深刻的文化底蘊涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術價值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時代對平面廣告的真實需求,要求廣告設計者要有很好的理解意識,藝術文化與百姓生活息息相關。

    五、廣告作品要處處體現產品個性

    當今社會正處于追求個性的時代,藝術也需要個性來充分發(fā)揮其特點。縱觀歷史的發(fā)展大潮,藝術家都在追尋個性化的道路上不斷拼搏著。藝術的發(fā)展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動其時刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設計過程中,個性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過程中,有所成就的創(chuàng)作大師都擁有其獨特的設計方式,岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點,最終完成多個有個性化的廣告作品。靳埭強的優(yōu)勢在于對中國古文化的理解,其作品出處體現了中國古文化的發(fā)展魅力,鮮明的個性吸引了眾多觀賞者的目光?？傊?想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創(chuàng)作過程中不斷形成自己的個性風格,脫離大眾水平,才能有自己的發(fā)展空間。

    六、結語

    成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時代特征,還要充分融入良好的文化底蘊,使觀賞者體驗不同的視覺沖擊效果,體現產品個性,總之,需要創(chuàng)作者在設計過程中不斷創(chuàng)新,用圖形充分表達文字概念,形成良好宣傳效果。

    參考文獻:

    [1]孟春玲.中國“傳統(tǒng)圖形創(chuàng)意設計”在現代平面設計中的運用研究[D].2010年.湖南師范大學

    [2]劉芳君.淺談圖形創(chuàng)意在招貼中的應用[J].文藝生活:中旬刊,2011(8)

篇6

根據平面廣告設計工作的實際需要，本課題研究的平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)操作平臺主界面設計為由工具窗、輔助窗、圖庫窗以及工作區(qū)四個部分組成。其中，主界面中工具窗的作用包含了平面廣告設計工作過程中所有的基本操作工具，如畫筆、填充、復制、粘貼等操作。輔助窗的作用則是對工具窗里的各個操作工具進行更加精確、細致的定義，如對工具窗里的畫筆操作工具，輔助窗則可以精確地定義畫筆的類型、粗細、色彩等要素。圖庫窗就是指本文前面所說的資料庫，其主要作用是對系統(tǒng)內的平面廣告主題文件進行簡單、直觀的管理，并可以根據各平面廣告主題文件內容的特點進行分門別類，以便于設計人員在工作過程中進行查找與調用，進而可以提高設計人員的工作效率和質量。工作區(qū)的作用保護設計人員在工作過程中對平面廣告設計作品進行的所有操作均是在此區(qū)域進行。

(2)輔助窗界面設計

輔助窗界面的主要作用是幫助設計人員在設計工作過程中對輔助設計系統(tǒng)中工具條中的各個工具進行更加精確和細膩地修飾，具體包括筆型、選項、選色、分層、備用燈幾個方面的內容。如針對工具窗里的畫筆工具，設計人員就可以根據實際設計工作的需要在輔助窗界面上非常方便地選擇畫筆的類型、粗細、色彩冷暖傾向等要素，進而使平面廣告設計作品滿足設計人員的要求。這樣通過輔助窗的作用下才能更好的確保設計人員設計出的平面廣告作品獲得最佳的質量和效果。

(3)圖庫窗界面設計

圖庫窗界面是平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)中關于平面廣告資料庫的管理模塊，也是整個平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)中一個非常重要的功能模塊，其主要作用是用于幫助設計人員根據自己工作的需要對系統(tǒng)內平面廣告主題資料庫進行分類管理，或向輔助設計系統(tǒng)中添加或刪除平面廣告設計主題資料，以方便設計人員在工作過程中進行查找和調用，這樣遇到相似的平面廣告設計工作時，設計人員就不需要再進行類似的工作，進而減少設計人員的工作量，縮短設計工作周期，大大提高了設計工作的效率和質量。此外，資料庫中的內容還應該要隨著設計人員的不斷使用過程中而逐漸變得更加豐富和完善，進而使其真正能夠更好地滿足平面廣告設計工作的要求，這也平面廣告計算機輔助設計系統(tǒng)圖庫窗必須要具備的一個功能，只有這樣平面廣告輔助設計系統(tǒng)自身的優(yōu)勢也才能夠得到最大程度的發(fā)揮。

(4)結語

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關鍵詞：平面廣告 圖形 創(chuàng)意 訴求

在當今日新月異的信息化社會中，圖形創(chuàng)意在平面廣告中的應用極為廣泛。因此，設計師需要深入研究圖形創(chuàng)意的規(guī)律，設計出具有高水平的創(chuàng)意圖形。筆者結合自身的教學與設計實踐，總結出平面廣告設計中圖形創(chuàng)意表達的五項基本原則。

一、圖形創(chuàng)意表達要緊緊鎖定產品訴求

精彩的創(chuàng)意令人眼前一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人們的態(tài)度，影響人們的行為。平面廣告設計中好的圖形創(chuàng)意應該能不露痕跡地將產品、訴求和創(chuàng)意圖形三者結合起來。一件成功的廣告設計作品只能進行單一訴求，也就是說，只能有一個賣點，但這個賣點必須能夠撬動一個市場。眾所周知的高露潔牙膏，原來賣點是“像絲綢一樣光滑”，這個賣點是無法撬動市場的，因為對于任何一個早起或晚睡的人，是沒有心情去注意牙膏擠出來的形狀，后來，高露潔牙膏將其訴求調整為防蛀牙。創(chuàng)意人需要極為深刻地揣摩目標對象的心態(tài)，找到產品的有力訴求，緊緊鎖定這個有力的訴求，為訴求設計恰當的圖形創(chuàng)意表現，這樣平面廣告的創(chuàng)意才容易引起共鳴。如JEEP平面廣告設計（圖1 ）。這一系列平面廣告畫面簡潔、有力。每一幅畫面中的兩個圖形元素都相距甚遠，比如雪狐和駱駝、愛斯基摩人和非洲熱帶雨林中的狩獵人、羚羊和鱷魚，然而仔細看，它們的影子彼此相交的圖形是吉普車。因此，我們得出這一系列廣告的訴求：有了吉普車，從南到北、從東到西，哪里都能去。該系列平面廣告緊緊圍繞品牌訴求，通過有趣、明了的創(chuàng)意圖形，巧妙地傳遞了產品的主題。

二、圖形創(chuàng)意表達要簡單明了

對于廣告人而言，時間極其寶貴。因為不能像文學家一樣用幾萬字或幾十萬字去描述故事，也不能像導演用數小時講述故事，廣告人只有數秒或數十秒來醞釀廣告氣氛。將一件得復雜很容易，要將一件得簡單就不容易了。因此，廣告人在構思創(chuàng)意圖形過程中要習慣抓重點的思考方式，只有簡單才會有效?！俺晒Φ膹V告，就是因為簡單：海飛絲――去頭屑；高露潔――防蛀牙；M＆M――只溶在口，不溶在手?！毕M者看廣告是將廣告當作購買決策的參考，是一種手段而不是最終的目的。如Fedex平面廣告設計（圖2）。對于快遞產品而言，傳遞快速，是該行業(yè)最有力的核心訴求之一。該系列廣告畫面將世界地圖融入樓體，通過人與人之間的物件傳遞，簡單、直接地表現快速、便捷的產品訴求。

三、圖形創(chuàng)意表達要“多多益善”

平面廣告設計中好的圖形創(chuàng)意一定具有延展性，如果延展到第三張稿子，就有枯竭和湊數的感覺，那這個創(chuàng)意勢必不能稱其為一個好創(chuàng)意。萬事達卡的“萬事皆可達，唯有情無價”用了很多年，再次證明了好創(chuàng)意的持久性。如BISLEY平面廣告設計（圖3），該品牌的平面廣告設計找到了一個有力的概念訴求――整理，針對這一訴求可以延展出多幅創(chuàng)意圖形表現，既巧妙地切合了主題，又簡單、明了地傳達了該產品強大的整理功能。

四、要同時將IDEA文字化和視覺化

廣告從業(yè)者要訓練自己不能僅依賴文字語言思考，也要進行圖形思考。經由IDEA文字化和IDEA視覺化兩種思考方式的融合運用，抽象的概念更容易形成具象的符號或圖形跳出腦海。如Flogers飲品平面廣告設計（圖4）。通過圖形創(chuàng)意處理后的鞋子、襯衣、報紙和畫面右下角的標識、標語，將廣告主題同時視覺化和文字化，更有助于目標受眾的理解。

五、圖形表達要盡量娛樂消費者

把商品娛樂化是廣告創(chuàng)意人的必備技能，為的是令觀眾賞心悅目，達到輕松愉悅的宣傳效果。娛樂效果并不影響在傳播上的嚴肅意義。廣告人要做的是博得消費者的好感，從而為所宣傳的產品增加更多的印象。

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關鍵詞：中等職業(yè)教育；平面設計；色彩；版面；創(chuàng)意教學；特點；方法

中圖分類號：G63 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2014）12-0223-01

近年來，電子信息技術與商業(yè)的高度結合，促進了商業(yè)發(fā)展的多元化。對于平面廣告設計而言，在商業(yè)需求的催促下，產生了更高水準的市場要求。中等職業(yè)教育學校中，進行平面設計教育是根據市場的變化和學生群體的特點決定的。在平面廣告設計中，涉及多種專業(yè)的結合。平面廣告設計是一項綜合性很高的學科。色彩和版面的創(chuàng)意設計是平面廣告設計教學中的重點和難點。色彩和版面的創(chuàng)意教學不僅需要課程給予的知識體系，更需要在教學中充分挖掘學生的潛在能力，實現教學活動的創(chuàng)新和教育結果的創(chuàng)新。研究創(chuàng)意教學是新時期中等職業(yè)教育的關鍵，是提升綜合教學實力的重要途徑。

一、中等職業(yè)學校設置平面廣告設計專業(yè)的必要性

1.設置平面廣告專業(yè)符合市場的需求。中等職業(yè)院校的存在就是為了給社會生產第一線培養(yǎng)人才。平面設計是中等職業(yè)院校中主要的專業(yè)課程，在開設以來，收到了良好的效果。經濟發(fā)展越快，對具體的技術要求就越高。中等職業(yè)學校把技術培養(yǎng)放在第一位，是對經濟發(fā)展的負責和對學生的負責。平面廣告設計專業(yè)學習的知識，需要多種知識作為基礎，在教育教學中，學校會把基礎知識教育和專業(yè)知識教育統(tǒng)一起來，讓學生不僅能夠學到專業(yè)知識，還能夠掌握基本的常識，能夠成為更多領域的工作者。平面廣告專業(yè)畢業(yè)的學生能夠勝任多種工作，在刊物、報紙、電視、廣播等多種行業(yè)中，能夠做出一定的貢獻。有的學生在學校教育基礎上，在工作崗位上積極鉆研，成為了各種專業(yè)的能手。

2.專業(yè)知識特點符合學生的自身特征。中等職業(yè)學校的學生多為高中階段的知識水平，而中等職業(yè)學校的平面廣告專業(yè)的學科特點和知識水平與學生的自身水平相吻合。平面設計專業(yè)學的為設計理論，專業(yè)方法，這種實踐性的課程能夠讓學生很快掌握知識的范圍。平面廣告設計專業(yè)的學習中，學校在專業(yè)知識學習的基礎上，還會配以實踐課程，實踐課程是提升理論水平的關鍵，在實踐課程上，學生可以親自動手動腦進行專業(yè)知識的學習，制作出屬于自己廣告設計。中等職業(yè)學校之所以能夠成為培養(yǎng)專業(yè)人才的基地，就是因為專業(yè)與學生特點的充分結合。這種適應性是激發(fā)學生能力的重要因素。

3.提升個人素質，擴大人才培養(yǎng)的途徑。平面廣告設計專業(yè)是一項培養(yǎng)綜合能力的學科。在平面廣告設計專業(yè)中，需要學習美術知識、數學知識、電腦操作、電子繪圖等多種專業(yè)知識。對于當前培養(yǎng)人才的目標來說，培養(yǎng)復合型人才是非常重要的，復合型人才可以適應多種職業(yè)的需求。平面廣告設計專業(yè)的學生具有多種知識體系的專業(yè)常識，能夠創(chuàng)造更多的價值。在中等職業(yè)學校中，提升學生的個人素養(yǎng)，是教育教學的重要任務之一。平面設計專業(yè)只是其中一個具有市場價值的專業(yè)種類。社會越是發(fā)展，就需要各個層次都要有與之適應的人才結構，這樣才能實現人才與價值的對等。

二、加強平面廣告設計中對色彩與版面創(chuàng)意元素的理解

1.教師要積極引導學生正確理解專業(yè)的內涵。平面廣告設計是依靠設計理念對商品進行包裝，提升商品的基礎價值和商業(yè)價值。很多學生在剛剛進行學習的時候，沒有明確平面廣告設計專業(yè)到底是應該為哪些行業(yè)服務，能夠產生什么價值。在教學初期，教師就要在所有專業(yè)課的開始，安排一節(jié)課程，專門介紹平面廣告專業(yè)的學科特點和未來方向。讓學生充滿了解所學的知識是什么，能夠從哪些方面得到提升，能夠適應未來什么職業(yè)的需求。正確了解專業(yè)內涵就要對設計、創(chuàng)新思維、審美、創(chuàng)意有一個初步的了解。正確理解課程內涵，可以為未來教學打下堅實的基礎。

2.教學中強調創(chuàng)意元素對平面廣告設計的重要性。一個廣告就是一種思維，就會引導一種新的潮流。而廣告歌創(chuàng)意思維的體現，是靠平面廣告中的具體元素創(chuàng)造出來的。例如文字的表述，圖形的安排，色彩的選擇，這種藝術性的綜合到一起，就會帶來全新的視覺享受。對創(chuàng)意元素的重視，就是要充分考慮平面廣告設計中的技術處理。在教學中，要從知識理論層面加深對創(chuàng)意技術的更新。一個良好的創(chuàng)意可以傳播一種優(yōu)秀的風氣，能夠引起人們心底的共鳴。在商業(yè)時代，社會文化生活豐富多彩，人們對新鮮事物的需求更加廣泛，因此，做好平面光設計的創(chuàng)意教學具有重要的資訊價值。

3.理論與實踐相結合，加強色彩與版面創(chuàng)意的實際操作。在平面廣告專業(yè)的教學中，理論知識的傳授很重要。理論知識教學是讓學生對知識體系有全面的理解，掌握在設計中的必須使用技術。而實踐則是檢驗理論學習的標準。在色彩與版面創(chuàng)意的教學中，要增加學生的實際操作，使學生所學的知識能夠積極形成反饋。

三、加強色彩和版面創(chuàng)意教學中的思維重點和主要方法

1.以建立視覺的統(tǒng)一關系為標準。平面廣告設計時由不同的單元組成的，各個單元之間既存在差異又和諧統(tǒng)一。在立體構成、輪廓造型、力學概念、視覺體驗上都要進行各個關系之間的協調共存。在教學中，要注重培養(yǎng)學生的視覺反映，視覺敏感度。在點、線、面、體上，能夠形成空間和時間的縱橫交叉感。色彩和版面的創(chuàng)意中，必須要遵守自然科學的規(guī)律，在創(chuàng)意時，要以事物本質為基礎，更要高于事物基本表達的意義。教會學生要建立各種元素之間的統(tǒng)一關系。

2.講求色彩對平面廣告的意義傳達。平面廣告中強調創(chuàng)意，就是突出廣告的特殊性和藝術美感。色彩是表達情感最好的方式。色彩運用在平面廣告中占有重要的地位。色彩可以引起視覺、聽覺、味覺等多種直接和間接的感覺。色彩創(chuàng)意教學中，要進行美術知識的學習，同時配以文學思想的教育，使色彩能夠表達平面廣告的風格。色彩創(chuàng)意要利用衍生法，創(chuàng)造性的思維。同時，要考慮印刷制作后的效果。色彩創(chuàng)意教學要突出學生的自主性思維。

3.版面注重藝術與結構的美感和平衡。平面廣告中版面設計是該項目的重點。版面創(chuàng)意就是要改變傳統(tǒng)的版面設計理念。在教學中，要引入物理學思想和美學思想。版面設計運用的元素是圖形，而圖形的千變萬化是能夠進行創(chuàng)意基礎要素。版面設計要順應視覺感受，以能夠打動觀眾為目標。版面設計要運用電腦軟件進行設計，因此，結構和美感的統(tǒng)一平衡才是教學中應該著重注意的問題。

四、結語

社會發(fā)展越快，社會化大分工就越細致，在這樣的生產力發(fā)展的前提下，勞動者的基本素養(yǎng)對于提高生產力具有重要的決定性作用。中等職業(yè)教育是迎合社會需求的學習場所，是培養(yǎng)專業(yè)人才的搖籃。對于平面廣告設計專業(yè)畢業(yè)的學生來說，學校期間的教育是幫助其走向社會的基礎性教育。在教育教學中，中等職業(yè)學校要積極開拓新興的專業(yè)，把握教學的原則，深刻發(fā)揮教師隊伍的作用，挖掘學生的內在潛力，使教育直接為社會發(fā)展服務，使學生成為新興產業(yè)的主力軍，實現中等教育教學的目標。

參考文獻：

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[2]魏濤.試論色彩與平面廣告設計[J].大眾文藝，2011年13期.

[3]潘七君，徐輝.淺談中等職業(yè)教育教學方法的改革[J].咸寧學院學報，2011年02期.

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關鍵詞：意境；平面廣告；設計；作用；營造

一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。

1 “意境”的內涵

“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創(chuàng)作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發(fā)揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。

一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體?！耙饩场钡乃囆g特征是情景交融、虛實結合?！皩嵕场笔恰疤摼场钡闹匾d體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創(chuàng)造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在?！疤摼场焙汀皩嵕场笔窍嗷ブ萍s、相互發(fā)展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。

2 “意境”在平面廣告設計中的作用

2.1 增強平面廣告的文化底蘊

平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴?！耙饩趁馈本哂泻軓姷膶胄裕軌蛭藗兊年P注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統(tǒng)的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養(yǎng)的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。

2.2 提高平面廣告的審美價值

“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發(fā)人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。

2.3 傳達平面廣告的設計理念

平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統(tǒng)的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統(tǒng)一。在平面廣告設計理念中，傳統(tǒng)美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業(yè)的發(fā)展。

3 在平面廣告設計中營造意境的策略

3.1 用傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來營造意境

中國的傳統(tǒng)文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統(tǒng)文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統(tǒng)文化，深入分析這些傳統(tǒng)文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。

3.2 巧用“留白藝術”來營造意境

虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值。“留白藝術”在中國傳統(tǒng)的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。

3.3 運用圖文結合來營造意境

平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創(chuàng)新意識，對廣告中的圖像和文字進行創(chuàng)新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。

4 結語

營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創(chuàng)作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王莉萍.解析現代平面廣告中圖形創(chuàng)意的藝術意境[D].江南大學，2015.

[2] 陽柳.談意境在平面廣告設計中的營造方式[J].現代裝飾（理論），2014（09）：109-110.

[3] 趙永立.現代平面廣告設計中的意境營造探賾[J].讀書文摘，2016（04）：121-122.

篇10

（一）時尚元素幫助廣告設計滿足了大眾審美要求

平面廣告的目的是將更多產品介紹給消費者，最終得到消費者的認可。但讓消費者愿意購買的前提是廣告能夠符合大眾的審美需求，從感官上引起消費者的購買欲望。時尚元素是在特定的時代、環(huán)境、文化品味中的獨特文化產物，體現出整個社會、時代的精神，反映出當今社會大部分消費者的審美觀點。因此，將時尚元素與平面廣告設計充分融合，可最大程度滿足當今消費者的審美需求?？梢哉f，一則成功的平面廣告離不開時尚元素。

（二）時尚元素增強了平面廣告的趣味性

消費者對于產品的興趣大小是購買行為能否成功的關鍵。市場經濟環(huán)境下，消費者的消費觀念不斷更新，商業(yè)意識不斷增強，審美水平不斷提高，這對廣告設計中的趣味性因素有了更高要求。如何增強趣味性，讓產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為廣告公司最應考慮的問題。時尚元素的融入不僅滿足了大眾對于審美的需求，更增強了廣告的趣味性，迎合了大眾口味，增強了宣傳效果。

（三）時尚元素豐富了平面廣告設計的表達方式

時尚元素的應用，極大豐富了平面廣告的表達方式，為廣告的設計增加了無數可能。傳統(tǒng)的平面廣告發(fā)展至今，已經難以滿足整個市場的要求。而新時代則需要有更具創(chuàng)新性、時代性的廣告作品，時尚元素的融入可以很好地滿足這種需求。時尚元素豐富了平面廣告的表達方式，例如具有裝飾性的花紋、底紋；具有邊緣效果的扯邊、雜邊；或是手繪類中的素描、漫畫、涂鴉、卡通等，這些表達方式以新穎、獨特的設計理念吸引消費者，讓消費者懷著喜悅的心情購買商品，從而使廣告設計的宣傳效果得以最大化。

二、平面廣告設計中時尚元素的應用

當代的平面廣告設計，強調設計創(chuàng)意與編排技巧的相互結合。如何合理地應用時尚元素，把時尚元素有機地融入到創(chuàng)意與編排中，提升廣告的吸引力，從而達到廣告的有效傳播，是一個重要的課題。

（一）時尚元素的運用要把握好合理尺度

雖然時尚元素在平面廣告設計中的作用十分重要，但廣告設計人員對于應用時尚元素的標準要有合理的界定，避免出現夸大產品特性或“偽時尚”的現象。時尚元素與平面廣告設計的關系應互相促進，時尚元素在廣告設計中應起輔助作用。因此，對于時尚元素的利用要以產品本身的特性為標準進行合理把握，避免出現過猶不及的現象。目前的廣告設計中出現了諸多“偽時尚”現象，商家不顧產品自身特性，利用諸多時尚元素進行疊加、堆砌，夸大產品特性，以此來吸引消費者目光，造成了廣告設計極為復雜、諸多時尚元素將產品本身特性淹沒的現象。這樣不僅達不到刺激消費的效果，反而會引起消費者的反感，降低購買欲望，最終影響產品的銷售。因此，對時尚元素的合理把握是將其應用到平面廣告設計中的關鍵部分。

（二）時尚元素的運用要把握好受眾心理

眾所周知，在平面廣告設計中，存在著形美、神美和意象美三個層次的審美結構。為了滿足受眾的審美訴求，在平面廣告設計中融入時尚元素是設計過程中的一個重要環(huán)節(jié)。因為時尚元素的特性決定了社會公眾的審美觀點。此外，時尚元素的運用符合廣告可視性、趣味性和直觀性的特點，具有吸引眼球的作用，在注意力的基礎上產生一定的影響力，達到良好的傳播效果。但是面對廣告設計中出現的“偽時尚”現象，消費者更愿意看到文案簡潔、主題突出、畫面感強烈、易于記憶的廣告。首先，廣告文案的選擇，用何種方式讓消費者在最短的時間內得到最多的產品信息是至關重要的，要避免過于冗長的文案。其次，要合理利用圖形元素。簡潔明了的圖形能夠實現廣告的視覺化效果，進行感官刺激，在第一時間抓住消費者的視線。因此，合理利用圖形十分重要。但要避免大量圖形的無序堆砌，造成圖像混亂無章、無法突出重點、難以理解、讓消費者反感等問題。再次，廣告時間要控制在合理的范圍內，要在最短的時間內明確廣告所要表達的內容，讓消費者了解產品的特性，以達到最理想的效果。其實，一則好的平面廣告只要主題突出，內容簡潔明了，具有自身特色，就能最大程度地吸引消費者。

三、結語