導語：如何才能寫好一篇地產(chǎn)廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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房地產(chǎn)廣告存在于所開發(fā)樓盤的四周、城市的鬧市區(qū)、居民的信箱、公交站臺、道路兩旁以及高速公路上，形式大多是張貼的廣告或者宣傳單頁，內(nèi)容為圖形與相應的文案組合，圖形的內(nèi)容有多為該樓盤的設計藍圖、實景圖或者是其他創(chuàng)意圖形，文案包含廣告語以及隨文等部分。

二、創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告

消費者每天從一睜眼到晚上睡覺前一天所接觸到的各種類型的廣告可達上千，面對如此多的視覺刺激，對很多缺乏吸引的廣告會進行自然忽略。大多數(shù)廣告無法吸引到大眾眼球，也就沒有起到廣告宣傳的作用。其實并不是因為這些平面宣傳品設計的拙劣，是因為信息量巨大，如果不能第一眼就將消費者的注意力吸引過去，那么這些廣告就隨之沒有了意義。

（一）以創(chuàng)意的平面形式來吸引人的注意

近日，杭州城西某小區(qū)每戶居民的信箱里都收到了這么一封有著名校logo的“哈佛錄取通知書”！能收到這樣一封世界名校錄取通知書的可謂是鳳毛麟角，其家庭必定是欣喜若狂。一頭霧水的居民打開信件，才發(fā)現(xiàn)原來是城西某樓盤富有創(chuàng)意的促銷廣告。其實這便是這個廣告搞的一個營銷概念，該樓盤也有哈佛大學的元素，比如大門建筑會按照哈佛大學仿照，里面的雕塑也和哈佛的類似。該廣告把收信人稱之為“親愛的同學”，稱“請憑本通知書，攜帶有效證件前往新生報到處報到?！边@樣的廣告形式能給人以極大的驚喜，而且新意十足，在收到這樣的廣告之后，人們肯定不會輕易就扔進垃圾箱，當人們閱讀這封“通知書”時，廣告的宣傳目的自然也就達到了。

（二）摒棄圖形以純文字形式來表現(xiàn)廣告內(nèi)容

一般而言，房地產(chǎn)廣告是由平面文案以及創(chuàng)意圖形組成，但是現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多富有創(chuàng)意的房地產(chǎn)平面廣告是由純文字構成，這里面的圖形就是文案，文案就是圖形，沒有隱晦的幽默、沒有絕美的樓盤圖片，直接以簡單直白甚至“粗暴”的語言文字來告知消費者自己的優(yōu)勢，有很多這樣的地產(chǎn)廣告所使用的廣告文案往往語不驚人死不休，這樣的廣告往往目的性更強，因為想要在商業(yè)類廣告投放的地點快速吸引受眾目光，甚至在非常短的時間內(nèi)脫穎而出，要的往往不是隱晦與含蓄之美，而是快速抓地獲受眾的眼球，除了文案內(nèi)容之外，在文案字體設計上選擇使用超大醒目的美術體，人們在接觸到這樣的廣告的時候，不由自主的會被碩大的文案與創(chuàng)意的文字所吸引，想不記住都難。例如某房地產(chǎn)廣告，簡單直接用醒目的大字提醒觀看者“這個廣告與您有關”，語氣似乎客氣中帶有一定的命令性，讓人不由自主去關注他，再如某廣告上直接寫著這樣一句話“再甜蜜的情侶，也渴望做片刻的光棍”以一句敘述性略帶幽默的語言提醒人們再甜蜜的兩個人也需要有屬于自己的獨立小空間，讓自己享受片刻獨自安靜的時光，突出自己樓盤的特點是36-60平米高層戶型，獨立空間隨心支配。

（三）以反常的創(chuàng)意圖形來吸引注意力

反常的圖形往往能夠吸引人們的注意力，某售樓廣告，廣告設計師使用了一個反常的圖形，一個大肚子的男士，配以文案：這次，真的搞大了，讓人忍俊不禁。在驚訝于這種反常圖形的同時也同時記住了該樓盤的特點，那就是戶型大。再如某廣告的目的是想推銷樓盤，但是整個廣告上都看不見任何樓盤的影子，只有詩人杜甫的搞笑形象占據(jù)主要位置，該廣告中杜甫穿越到了近代，穿著警服騎著摩托車忙著代言樓市。廣告語寫著“警察很忙，哈士奇變成大灰狼”畫面反常且非常幽默搞笑，不少見到此廣告的受眾表示“很有意思”，“挺有趣的”?！斑B杜甫都要買房了，這樓盤還真是招人喜歡啊?！?/p>

三、結語

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關鍵詞：房地產(chǎn)市場；廣告設計；民族文化

1傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)廣告設計中運用的必要性

廣告設計依靠圖形、文字等基本元素，有明確的商業(yè)目的，需要充分考慮目標人群的審美情趣與消費價值觀念。由于物質生活條件的改善，人們對精神生活層次也有了新的追求，對于基本的住房要求房地產(chǎn)廣告設計審美也發(fā)生了新的變化。國內(nèi)的房地產(chǎn)廣告設計借鑒西方經(jīng)驗本無可厚非，畢竟現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告設計行業(yè)在我國發(fā)展時間不長，現(xiàn)代建筑設計與西方文化有密不可分的關系。因此，具有民族傳統(tǒng)文化元素的符號較少出現(xiàn)在現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告宣傳中。然而，事實上，房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑サ娜司铀枷胧侨藗儗ι罘绞降南蛲蛯θ松鷳B(tài)度的思考。隨著中國文化在國際舞臺上影響力的擴大，越來越多的人感受到中華文化的博大精深，廣大設計師也在積極思考房地產(chǎn)廣告設計的創(chuàng)新、求異。將傳統(tǒng)文化元素運用到房地產(chǎn)廣告設計既可以滿足人們審美的需要，更是對民族文化的傳承與發(fā)揚。房地產(chǎn)廣告也是傳播企業(yè)文化的重要途徑，民族文化是不同歷史時期優(yōu)秀文化成果的沉淀，將傳統(tǒng)文化元素與房地產(chǎn)廣告設計結合起來，不但可以增強房地產(chǎn)廣告的文化內(nèi)涵，而且對于提升房地產(chǎn)品牌形象有積極作用。

2傳統(tǒng)文化元素與房地產(chǎn)廣告設計結合的具體方面

2.1法藝術的運用

漢字是承載中華文化悠久燦爛歷史的載體，書法是漢字藝術發(fā)展的精華。書法藝術可以傳播意境深遠、蒼勁、委婉的體驗，書法藝術本身極富變化性，不同的歷史時期有不同的書法審美標準，成為人們競相模仿、收藏的佳品。書法在形式上的美感，在空間上、氣勢上可以營造一個與廣告表達相通的意境。比較代表性的例子如萬科某地產(chǎn)項目的廣告設計，采用中國傳統(tǒng)的豎排版式，將字體進行藝術加工，將企業(yè)文化與具體的地產(chǎn)項目有機融合，通過廣告設計展現(xiàn)在消費者面前，讓人們感受到濃濃的書卷氣息，頓時增加了該項目的文化氣息。

2.2各種傳統(tǒng)圖案的運用

圖案文化一直是中華文化的一個重要組成部分。小到日常用具、服飾上的圖案，大到建筑物上的各種傳統(tǒng)圖案，都極富故事性和具有深厚的精神意義。特別是中國傳統(tǒng)的吉祥圖案，與民間文化淵源頗深，深得普通大眾的喜愛。隨著生活方式的改變，傳統(tǒng)吉祥圖案更加豐富，反映了人們對幸福、安定生活的向往。傳統(tǒng)吉祥圖案有相當一部分就是用于房地產(chǎn)行業(yè)的，又因為取材自民間，更容易被人們接受。例如，金地某地產(chǎn)項目，在產(chǎn)品推廣期間，其平面廣告中就借助吉祥圖案中的剪紙形式，將剪紙造型與錢幣融合在一起，寓意招財進寶。這種廣告設計形式圖案簡單明了，用生動的圖案表達了人們對美好生活的渴望，對于消費者的心理暗示可見一斑，拉近了廣告與人們消費傾向的距離，增加了人們對項目的好奇心，實現(xiàn)了廣告設計應有的效果，對潛在客戶的培養(yǎng)起到了引導作用。

2.3傳統(tǒng)色彩元素運用

現(xiàn)代色彩理論告訴一個事實，不同的顏色帶給受眾不同的視覺感受，紅色代表熾熱的情感，黑色代表神秘等。中國特有的傳統(tǒng)色彩有具體的情感指向，如黃色代表皇權寓意絕對的權威，普通民眾不能使用。相同的顏色在不同民族之間象征意義也不同，漢族對紅色寵愛有加，對白色諱莫如深。而藏族文化選用白色代表吉祥之意。因此，設計師在選用不同的色彩時一定要具體分析色彩代表的意義，以及目標人群的審美傾向。當前，國內(nèi)房地產(chǎn)廣告設計中對傳統(tǒng)色彩的運用較為成熟，比如碧桂園就以返鄉(xiāng)置業(yè)作為突破口，用國人喜歡的紅色，寓意紅火的日子和節(jié)日返鄉(xiāng)的熱鬧，映襯項目的銷售的火爆。除了經(jīng)典的紅色之外，傳統(tǒng)水墨色也是房地產(chǎn)廣告設計經(jīng)常用到的，可以表現(xiàn)典雅的風格。利用傳統(tǒng)水墨畫高遠的意境，襯托出房地產(chǎn)項目的超凡脫俗。

3對傳統(tǒng)文化元素在房地產(chǎn)廣告設計中運用的探索

3.1傳統(tǒng)文化元素的合理運用

國內(nèi)房地產(chǎn)廣告設計已經(jīng)逐步意識到傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代建筑之間融合的積極作用，但是仍然存在突出問題，比如相同的審美元素符號被重復使用，抵消了審美元素的作用發(fā)揮。房地產(chǎn)廣告設計定勢思維在短時間內(nèi)難以打破，導致房地產(chǎn)廣告?zhèn)€性不明顯，容易造成消費者的審美疲勞。正確使用傳統(tǒng)文化元素，必須建立在設計師對傳統(tǒng)文化的深刻理解基礎上，提取出與房地產(chǎn)項目風格接近的傳統(tǒng)文化元素，使廣告能夠融入百姓的日常生活。讓人們置身在傳統(tǒng)文化中，生活方式、價值取向都能夠得到詮釋。

3.2對傳統(tǒng)文化元素要勇于創(chuàng)新

房地產(chǎn)廣告設計在使用傳統(tǒng)文化元素過程中，有的設計師為了凸顯廣告畫面的中國風，常常集中多種傳統(tǒng)文化元素，造成畫面層次不明顯。比如某房地產(chǎn)廣告同時運用了竹葉、徽派建筑與戲劇臉譜等最具中國傳統(tǒng)特色的元素，使人眼花繚亂，不知道該廣告想要表達什么主題信息。

當今，很多有實力的房地產(chǎn)商開始向全球發(fā)售地產(chǎn)項目，中西文化的碰撞將經(jīng)常上演，房地產(chǎn)項目對中國傳統(tǒng)文化元素的運用要有全球視野、新的格局，對傳統(tǒng)審美元素與西方先進文化理念竟相輝映，應用到房地產(chǎn)項目廣告設計中，讓中國傳統(tǒng)文化元素積極的融入世界潮流，也勇于將西方繪畫的技巧帶進國內(nèi)地產(chǎn)廣告設計當中，讓古典的中國風格煥發(fā)出時代生機。

房地產(chǎn)行業(yè)在國內(nèi)方興未艾，受到人們審美意識變化的影響較大，房地產(chǎn)廣告設計要敢于創(chuàng)新，設計師不但要從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，使創(chuàng)作的廣告有濃郁的中國風。

參考文獻：

[1]沈大棟.傳統(tǒng)書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用[J].文教資料，2012：9.

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關鍵詞：生產(chǎn)性實訓基地 準企業(yè) 運營

Discussion and practice of productive training base building of college-inside advertising company

Wen Liou

Beijing vocational college of finance and commerce， Beijing， 100010， China

Abstract： Through analyzing the problems occurred in building the training base of advertising company in Beijing vocational college of finance and commerce， the paper provided the strategy and methods to implement， execute， and manage the college-inside productive training base of design and production of advertising professional.

Key words： productive training base； practical enterprise； operation

隨著社會的發(fā)展，高職院校實訓基地的建設越來越受到關注?！督逃筷P于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）明確提出：“加強校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地建設，注重校內(nèi)生產(chǎn)性實訓與校外頂崗實習的有機銜接與融通?！备呗毥逃哪繕耸桥囵B(yǎng)企事業(yè)單位一線需要的技術技能型應用型人才，這就要求高職院校必須突出職業(yè)崗位的訓練，因此，建立校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地是推進實踐教學體系改革，培養(yǎng)學生樹立敬業(yè)、創(chuàng)新精神，提高就業(yè)競爭力的強有力的保障。

1 校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地建設中存在的問題

校內(nèi)生產(chǎn)性實訓基地的良好狀態(tài)是校企深度合作，構建教師科技成果、技術革新和設備、技術、管理與企業(yè)文化有機結合的校內(nèi)準企業(yè)模式。以學生為主體，在教師、技術人員以及管理者的指導下，按照校內(nèi)廣告公司的實際要求，努力完成工作任務。管理和生產(chǎn)成本單獨核算，作品要受社會用戶檢驗。這樣，在完成教學任務的同時，提升學生的實際動手能力、職業(yè)技能素養(yǎng)，同時能保證公司的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。國家示范性建設項目啟動以來，實訓基地建設無疑是提高教育教學質量的重要工程項目之一。但是，從生產(chǎn)性實訓基地應該承載的內(nèi)涵來看，主要問題有：

1.1 實踐教學隊伍力量有待提高

目前大多數(shù)高職院校缺少具有豐富企業(yè)經(jīng)驗的教師，實踐教學師資引進和培養(yǎng)力度也不夠，現(xiàn)有師資力量不能很好地滿足教學和實訓需要。當前，擁有“雙師”證的教師大部分是通過考試方式獲得的，很多沒有實際工作經(jīng)驗，只局限于理論知識。而聘請的兼職實訓教師，雖然實際操作技能強，但缺少對教學方法、教學規(guī)律的把握，教學效果不理想。另外，各個學院對兼職教師缺乏有效的激勵措施，考核也不夠規(guī)范科學，由此，無法保證學生的實踐教學質量，更為堪憂的是教師與企業(yè)技術人員溝通協(xié)商共同承擔教學實訓任務的團隊精神尚未形成。

1.2 沒有形成良好的運作機制

實訓基地的運作需要校企共識、共管、共利，建立科學的運行機制。目前實訓基地停留在以仿真為主的運作模式上，其缺點包括：一是沿襲了高校的思維定勢，受校內(nèi)教學模式、方法及手段束縛；二是生產(chǎn)性實訓基地缺乏來自企業(yè)的反映本行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)的知識和技術；三是生產(chǎn)性實訓基地尚未形成品牌效應，產(chǎn)品的知名度不高，缺少市場支持，缺少激勵效應。

2 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地建設指導思想

我校校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地將建成校企深度合作下的校內(nèi)準企業(yè)模式。實訓基地的生產(chǎn)工藝或技術服務的設備力求與企業(yè)相仿，設施布局、文化氛圍企業(yè)化；基地建設的指導思想是建成集產(chǎn)學研一體的研究機構與廣告設計技能型人才實訓、商業(yè)廣告運營基地。充分發(fā)揮公司在人才、技術、市場等方面的優(yōu)勢，與學院精誠合作、優(yōu)勢互補，為學生提供實習實訓平臺，為教師提供理論研究實踐平臺；面向首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開拓商業(yè)廣告市場，提供廣告設計服務，提升經(jīng)濟效益，實現(xiàn)校企雙贏。

3 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地的功能定位

我校校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地的功能定位：既要能夠與市場接軌，又要能夠為學生提供實踐教學場地，即將實踐教學與企業(yè)運營結合。它既融入了學校有計劃的人才培養(yǎng)方案，又滲透了企業(yè)精神和企業(yè)文化，為學生打造成學校廣告設計技能型人才的實訓基地，為教師打造成學校商業(yè)廣告科研中心，使之成為企業(yè)的人才搖籃，學校的培養(yǎng)熔爐。

3.1 教育培訓功能

作為校內(nèi)準企業(yè)，它是學生進行專業(yè)訓練的主要場所，是我校廣告設計與制作、電腦藝術設計、會展設計與策劃專業(yè)的學生開展專業(yè)課程學習的教育實訓基地，培養(yǎng)學生的進取、合作、創(chuàng)新精神。其功能主要包括：開發(fā)和學校課程相對應的常規(guī)培訓項目；指導學生積極參與公司項目研發(fā)與實施；面向社會開展設計咨詢，承擔職業(yè)責任、職業(yè)技能培訓等任務。

3.2 生產(chǎn)服務功能

校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地既然面向市場，就要承擔企業(yè)運營必須有的業(yè)務開發(fā)、設計制作等環(huán)節(jié)，為客戶做技術服務、咨詢服務等。校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地應致力于通過產(chǎn)品、服務建立品牌意識，從而獲得社會對學校的實踐教學體系的認可，對專業(yè)人才培養(yǎng)的認可。社會對服務成果的質量評價，一方面看其是否培養(yǎng)了社會所需的技能型人才，另一方面在于是否取得了合理的經(jīng)濟利潤。

3.3 研究開發(fā)功能

參與廣告中心重點項目、大型項目的研討和執(zhí)行；負責實踐教學體系建立、模式創(chuàng)新及實訓教材編寫，承擔機構內(nèi)所有科研任務和理論研究。組織崗位技能講座、職業(yè)規(guī)劃講座，加強對外交流；開展多媒體教學、主題講座；同時也是參加各級美術大賽學生的賽前強化訓練基地和學生美術專業(yè)深造的培訓基地，為學生參加職業(yè)技能大賽和各類美術比賽提供支持。

4 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地的運營思路

目前北京廣告市場具有市場巨大，信息需求量巨大，前景廣闊且政策環(huán)境較好；雖廣告院系多，從業(yè)人員多，但有經(jīng)驗的人才、高端人才較少；廣告公司多，但品牌形象價值高的廣告公司數(shù)量不多等特點。所以，有必要充分發(fā)揮高校和公司的各自優(yōu)勢，成立技術一流、服務一流的專業(yè)廣告研發(fā)機構，為學生提供面向職業(yè)的技術實踐機會，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送復合技能型廣告人才；加強理論研究，為學校提供科研支持，擴大學校的綜合實力和影響力；同時，面向市場提供商業(yè)廣告服務，為學校和企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益?；谝陨显瓌t，校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地可實行三階段發(fā)展戰(zhàn)略，科學管理，有序經(jīng)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。具體規(guī)劃是：

4.1 第一階段

（1）搭建“教學做一體化”平臺，完成學生崗位認知、頂崗實習、項目教學等實踐教學環(huán)節(jié)，為教師調(diào)研、雙師型教師的培養(yǎng)提供服務。充分利用廣告公司生產(chǎn)性實訓基地的優(yōu)勢資源，校企共同參與人才的培養(yǎng)，開展新技術與科研項目的需求與合作，承接公司的技術與客戶資源。力爭在3年內(nèi)，將公司建成初具規(guī)模、小有名氣的專業(yè)廣告公司，使得資源充分利用，盡可能達到效益的最大化。

（2）滿足學院相關專業(yè)學生技能培訓的基本要求，并重點培養(yǎng)優(yōu)秀骨干學生，為優(yōu)秀學員提供長時間實習和就業(yè)機會，力爭在機構運營第二年實現(xiàn)所有員工在學校內(nèi)部招聘。

（3）探索專業(yè)技能教學實踐體系，逐步形成自己特有的教學模式，編撰相適應的工程項目教學教材。

（4）通過組織專業(yè)講座、論壇、年會等活動，在行業(yè)內(nèi)形成一定的知名度與專業(yè)影響力。

4.2 第二階段

在第二個3年內(nèi)，初步形成集廣告設計與制作、人才培訓、課程開發(fā)、教材編寫于一體的專業(yè)機構，并在北京市形成一定的專業(yè)影響力。緊抓“雙師型”教師隊伍建設，為保證實踐教學質量，建立健全“雙師型”培養(yǎng)制度和激勵制度。例如對“校對校”引進

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的沒有企業(yè)經(jīng)驗的教師，安排其到企業(yè)或實訓基地鍛煉；每年安排專業(yè)教師深入企業(yè)第一線，熟悉企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和操作工藝，了解最新的技術信息。同時進一步完善“學生意見反饋”“學生技能掌握情況測評”等評估制度。

4.3 第三階段及長期發(fā)展

長期發(fā)展中，不斷拓展業(yè)務，擴大規(guī)模，打造北京市一流廣告公司的品牌形象，產(chǎn)學研一體的商業(yè)廣告研究機構與廣告設計高級技能型人才培訓基地。采取與行業(yè)、企業(yè)緊密結合的共建模式，密切關注社會需求，與行業(yè)開展全方位合作，構筑藝術設計類技能人才培養(yǎng)的長效機制。為此，學校應注重與廣告公司生產(chǎn)性實訓基地的聯(lián)系，從多方面支持實訓基地建設，為企業(yè)提供培訓、技術等方面的支持。為企業(yè)提供設備、場地等條件上的支持及人員的支持，保證學生實訓任務的合理有效安排。

4.4 健全規(guī)章制度，完善準企業(yè)的操作規(guī)范

校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實訓基地要針對學生實訓實習的培養(yǎng)方案，建立健全相應的規(guī)章制度和操作規(guī)范，制定獨具特色的企業(yè)文化。實踐證明，學生在實訓基地實習，只有在一定的企業(yè)環(huán)境中遵守相應的規(guī)章制度，依照規(guī)范進行操作，才能使學生把愛崗敬業(yè)、樂于奉獻、誠實守信、團結協(xié)作等思想觀念融入自身的價值觀念中，才能使從事艱苦、復雜、創(chuàng)新工作必備的事業(yè)心、膽識、職業(yè)情感等得到較好的鍛煉。

5 結束語

生產(chǎn)性實訓基地建設是校企按需組合，相互支持，深度合作，使學校和企業(yè)實現(xiàn)“雙贏”的發(fā)展模式，是高職院校創(chuàng)新實踐教學體系的需要，能較好地體現(xiàn)高職院校人才培養(yǎng)水平，我們應力爭將其建成一流的廣告設計技能型人才培訓基地。

參考文獻

[1] 聞立鷗.淺談高職院校藝術類專業(yè)的實踐教學體系[J].中國現(xiàn)代教育裝備，2013（7）：69-70.

[2] 聞立鷗.非計算機專業(yè)《網(wǎng)頁制作》教學活動設計與實踐[J].中國科技縱橫，2012（19）：189-190.

[3] 張麗娜.高校實驗室建設和管理問題探析[J].江西金融職工大學學報，2009，22（3）：144-146.

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【關鍵詞】房地產(chǎn)；廣告營銷；營銷策略

“新國十條”面向市場正式出臺之后，房地產(chǎn)市場調(diào)控開始趨向緊張狀態(tài)，面對這種嚴峻的政策形勢，房地產(chǎn)開發(fā)商和眾多企業(yè)開始將社會不同階段的客戶需求作為營銷切入點，將房地產(chǎn)廣告營銷作為營銷道路的首要步驟，借助于公共場合、交通工具、網(wǎng)絡電視、電子宣傳等方式，不斷擴大房地產(chǎn)廣告宣傳力度，盡可能推動房地產(chǎn)銷售工作順利進行，促進房地產(chǎn)銷售事業(yè)持續(xù)火爆?；诖?，筆者認為有必要對房地產(chǎn)廣告營銷展開下文詳細的分析和探討。

一、房地產(chǎn)廣告特點

與其他廣告不同，房地產(chǎn)廣告的基調(diào)定位有自身特點，房地產(chǎn)廣告通常包括房地產(chǎn)客戶定位、房地產(chǎn)樓盤產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場競爭定位，融合不同地方的獨特風格及不同層次廣告策劃，從始至終體現(xiàn)在房地產(chǎn)廣告設計和廣告對外發(fā)放中。

首先，從房地產(chǎn)客戶定位方面來看。廣告是廣而告之的一種行為，廣告發(fā)放的對象是不同年齡階段的客戶。每個房地產(chǎn)客戶的客戶源資料、獲取廣告的渠道對于廣告決策、奠定廣告基調(diào)來說至關重要。房地產(chǎn)的廣告設計要考慮客戶的口味和需求，進而展開不同檔次、不同客戶分類的廣告設計。

其次，房地產(chǎn)客戶對產(chǎn)品理解方面來看。一款產(chǎn)品廣告的推出是為了產(chǎn)品進入市場奠定基礎，為了促使更多人接受和認可打開的通道。房地產(chǎn)商家為不同客戶提供廣告的同時，要基于客戶角度來凸顯不同廣告中產(chǎn)品的特色，方便客戶更容易理解廣告的內(nèi)在含義。

最后，房地產(chǎn)市場競爭定位方面來看。房地產(chǎn)廣告在市場的競爭日趨激烈，當前房地產(chǎn)商家不乏一些商家利于別人廣告來為自己宣傳，即在相同廣告需求基礎上，增加與競爭對手不同的廣告設計板塊，在廣告效果和手段上優(yōu)于其他商家，以揚長避短、取長補短來促使自身廣告居于市場上風。

二、房地產(chǎn)廣告營銷現(xiàn)狀

房地產(chǎn)市場場面百花爭鳴，許多商家為了拉攏更多客戶面向客戶推出不同的優(yōu)惠活動，漸漸消除了客戶對房地產(chǎn)商家的懷疑和爭論?？v觀當前的房地產(chǎn)廣告營銷情況，可以看出房地產(chǎn)廣告營銷呈現(xiàn)下文所述的現(xiàn)狀。

1、“廣告+客戶”營銷模式雙管齊下

早在幾年前，房地產(chǎn)市場還未出現(xiàn)當前的火爆現(xiàn)象時，多數(shù)采用廣告營銷單一模式進行擴展，廣告渠道單一，且效果并不理想。隨著房地產(chǎn)客戶對房地產(chǎn)關注度越來越高，房地產(chǎn)營銷也將客戶納入營銷體系中來，且與傳統(tǒng)廣告營銷相輔相成、相互推動，降低了房地產(chǎn)商家的廣告支出費用，實現(xiàn)了廣告營銷和客戶營銷相互補充的營銷目標，客戶通過廣告了解房地產(chǎn)信息的同時，也可以以客戶身份獲取更多房地產(chǎn)優(yōu)惠消息。

2、傳統(tǒng)廣告營銷趨向鏈式服務化

樓市競爭愈發(fā)激烈，這導致許多開發(fā)商不僅展開了大張旗鼓的房地產(chǎn)廣告宣傳，還將房地產(chǎn)廣告內(nèi)容焦點放在客戶自身個性化需求上來，由于客戶之間形成網(wǎng)狀營銷關系，房地產(chǎn)開始展開圈式客戶上下鏈影響，將一線化客戶營銷變成服務化產(chǎn)業(yè)營銷，并且在其廣告宣傳中打入“親情、人際”關系旗號，抓親情線、人情線從獲取營銷利潤變?yōu)闉榭蛻翩溙峁┓铡?/p>

3、將“客戶體驗”納入廣告營銷重點

“客戶體驗”是房地產(chǎn)廣告中最能抓住廣大客戶的字眼，因此，房地產(chǎn)廣告將樓盤參展、會所體驗、配套中標等作為體驗宣傳口號重點，促使廣大客戶在第一時間看到了房地產(chǎn)的人性化氣息，通過廣告看到了房地產(chǎn)為自己提供的互惠互利平臺。同時，客戶對房地產(chǎn)營銷廣告及廣告效果提出的高要求，也促使房地產(chǎn)營銷廣告不得不亮出底牌，將所有計劃展出，以求得更多客戶關注。

4、廣告“促銷”主題現(xiàn)象遍地全國

由于市場政策干預，房地產(chǎn)企業(yè)拓展市場面臨著幾多挑戰(zhàn)，但是從現(xiàn)階段的國內(nèi)房地產(chǎn)發(fā)放的廣告及廣告營銷項目可以看出，“新房開盤促銷價”、“首度降價銷售”、“首付減半優(yōu)惠”、“低總價、特價房”、“買房送車、送面積”、“免契稅”頭條促銷信息，上述廣告促銷充斥了廣大客戶的眼目，由此可見，廣告營銷價格手段已經(jīng)過于陳舊，只有增加時效性、優(yōu)惠性，才會增加廣告營銷效果。

三、房地產(chǎn)廣告營銷優(yōu)化策略

毋庸置疑，隨著房地產(chǎn)市場的不斷調(diào)整，房地產(chǎn)商家也應該將最新營銷理念融入廣告設計中來，適時采用不同的方法來發(fā)揮房地產(chǎn)營銷廣告優(yōu)勢。筆者認為，新時期的房地產(chǎn)廣告營銷要從以下方面做起。

首先，合理利用新聞事件進行炒作。房地產(chǎn)客戶普遍喜歡關注社會熱點消息，將新聞中與房地產(chǎn)有關的消息進行剪輯，尤其是一些房地產(chǎn)正面消息要加以運用，適當向廣大客戶推出飽含當前社會熱點的新聞事件，比如2008年的北京奧運會、2010年的上海世博會、2012年的倫敦奧運會等社會要事，將人們的注意力成功轉入廣告內(nèi)容，進而適時插入房地產(chǎn)營銷信息。

其次，適時采用“欲拒還休”方式。任何營銷策略都要注重營銷效果，而如何選擇營銷策略還需要根據(jù)產(chǎn)品需求進行選擇。比如說樓盤在未正式展出之前，盡量低調(diào)進行宣傳，但是并不設定客戶預覽、參觀服務項目，在進行動態(tài)廣告時引用懸念概念，不隨時滿足眾多客戶的好奇心，讓房地產(chǎn)樓盤銷售保持一定神秘感。

最后，率先鎖定市場營銷對象。全國各地房地產(chǎn)銷售場面如此火爆，因此競爭力也是相當大，對此，房地產(chǎn)商家盡量不要將客戶群分開進行營銷，抓住主要營銷對象進行廣告投放，在新鮮樓盤消息放出的第一時間進行針對性廣告營銷，在客戶心目中樹立良好形象，達到“先入為主”目標，為今后的樓盤售出保留更多客戶源。

四、結語

綜上所述，通過本文的研究可以看出，房地產(chǎn)廣告營銷現(xiàn)象已經(jīng)遍及全國，且各地的營銷方式和營銷成果不盡相同，對此，各房地產(chǎn)商家要因地制宜設計營銷廣告，在短時間內(nèi)抓住機遇擴展市場，獲取更多房地產(chǎn)潛在客戶的好感，從而促使房地產(chǎn)營銷取得預期效果，促進房地產(chǎn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)維護房地產(chǎn)商家自身銷售利益的目標。

【參考文獻】

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關鍵詞：廣告；設計；色彩；心理

廣告設計的最主要目的是為了滿足產(chǎn)品的需求，提升消費者對產(chǎn)品的關注度，從而實現(xiàn)購買度的提升。一個優(yōu)秀的廣告設計包含了設計者的心思、創(chuàng)意，以及對產(chǎn)品的理解等因素。廣告設計中色彩的應用，是帶給消費者最直接的視覺感受，因此廣告設計者應基于色彩的應用心理，遵循色彩應用原則，通過在廣告設計中色彩的創(chuàng)新與實踐，加大廣告的視覺沖擊力，引發(fā)消費者心底的共鳴。

一、色彩應用與心理的聯(lián)系

1、色彩的對比聯(lián)想

色彩的應用本身是一門極具沖擊力的藝術，在廣告設計中，不同的色彩選擇帶給消費者不同的視覺影響與心理暗示。例如在廣告設計中，通過畫面飽合度的提高，可以增加人們對廣告的關注度；在廣告設計中運用黃、橙、紅等色調(diào)會帶給人們以溫暖的感受，而藍、灰、紫等冷色調(diào)的運用則使畫面平衡感更好，給人以舒適、冷靜、可靠的感覺；黑與白的色差運用則帶給人強烈的視覺沖擊力，使人對畫面感的記憶力加強；通過在廣告設計中運用不同的色調(diào)使廣告面畫更豐富，也更具有渲染作用。

2、鮮艷的色彩運用

鮮艷明亮的色彩多應用于針對年輕群體的廣告設計，這一類色彩通常是富有生機、富有朝氣的，在色彩的象征上更容易吸引年輕群體的注意。如紅色元素在廣告設計中的應用，多帶給人以熱烈、活潑的感受。綠色作為生命的象征，給予人環(huán)保、健康的感受。針對這些鮮艷色彩帶給人的不同心理暗示，在廣告設計中合理的應用，能更好針對受眾傳播廣告信息，提高廣告的使用價值。

3、華貴色調(diào)與冷色調(diào)的應用

對于一些高端商品如珠寶、房地產(chǎn)廣告，都喜愛以華貴的色調(diào)進行廣告設計。如深灰、典雅黑、紫色等色調(diào)，通常在廣告設計中起到提升產(chǎn)品檔次，襯托商品品質的作用。又如在一些高檔的家具廣告中，通常運用銀灰色一類冷色調(diào)來凸顯家具的高端大氣。此外冷色調(diào)在一些餐具廣告的應用中，也給予人可靠、清爽的感覺，通過視覺感受，帶給消費者以安全、可靠的心理印象。

二、廣告設計中色彩的應用

1、色彩的應用應符合商品的屬性

在社會日常生活中，人們對不同的色彩有約定俗成的認知。例如在一些比較沉重、悲傷的場所，不應大面積的出現(xiàn)紅色。在廣告設計中也是如此。不同的產(chǎn)品有其獨特的屬性，在色彩的應用上也應當遵循產(chǎn)品的屬性，才能對產(chǎn)品的特有價值進行表現(xiàn)。因此，做為廣告設計者，首先要對不同色彩帶給消費者的心理特征有深入了解，并結合產(chǎn)品的特有價值，通過色彩的應用重點體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢部分。例如在礦泉水的廣告設計中，大眾對水的認知都是純凈的、透明的，因此對礦泉水的廣告設計應盡量使用貼近自然的顏色，如選擇白色、綠色等體現(xiàn)健康與生命力的色彩。又如在餐飲行業(yè)，火鍋廣告的設計中，則可以大面積的運用紅色、橘色等來渲染食物的口味。根據(jù)不同的商品的屬性，進行色彩的選擇，給廣告設計提供了好的方向，也在無形中增加了產(chǎn)品對消費者的吸引力。

2、根據(jù)不同的地域風格選擇廣告設計顏色

當前，在世界范圍內(nèi)，不同地域中色彩的心理差異仍然體現(xiàn)的較為明顯。以中國與西方婚禮的色彩選擇為例，中國人將紅色視為喜慶的顏色，同時在我國一些地方，仍將白色視為悲哀的色調(diào)，有一場重要場合會避免白色的使用。而在西方國家，結婚時一般穿著白色的禮服，將白色視為純潔高尚的色彩。受地理環(huán)境、風俗習慣、等差異的影響，不同的地域對色彩有著不同的理解。作為廣告設計者，有必要針對不同地域環(huán)境下人們對色彩的選擇進行一定的了解，在廣告設計過程中，通過對地域特色以及人們對色彩的接受程度選擇色彩的應用。與此同時，由于廣告是一種大眾傳播媒介，具有廣泛傳播的影響力，廣告設計者在顏色的選擇上要顧慮到不同消費者的文化風俗，尊重不同地域下的文化特征，如此才能實現(xiàn)廣告的親合力，最終收獲消費者對產(chǎn)品的喜愛與追捧。

3、廣告設計色彩的配置應滿足畫面的和諧統(tǒng)一

在廣告設計色彩的應用中，和諧、統(tǒng)一的色彩運用可帶給人以平衡、可靠的感受。因此，在廣告設計色彩的應用上，做為設計者要對色彩的對比度與飽合度進行均勻配比，通過對畫面整體視覺感受的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一，才能實現(xiàn)廣告整體效果的達成。當前，在廣告設計行業(yè)，有許多大膽創(chuàng)新的設計者，本身具有鮮明的個性特征，在廣告設計中，對色彩的應用大膽、夸張，這種新穎的廣告設計色彩應用雖然極具藝術欣賞價值，但這僅僅是一種藝術的表現(xiàn)，而不符合產(chǎn)品進行廣告設計的目的。如熟食產(chǎn)品的廣告設計中，暖色調(diào)的使用會帶給消費者食物新鮮、味道可口的感受，刺激消費者的味蕾與購買欲，如果在熟食食品廣告中運用金屬色、冷色調(diào)，則可能帶給消費者產(chǎn)品口味怪異或食品過期的心理暗示。因此，廣告設計的色彩應用還是需要滿足色調(diào)原則，才能在保守中尋求突破。

4、根據(jù)時展轉變色彩應用

隨著時代的發(fā)展，人們的審美意識與審美能力也在不斷的提升。作為廣告設計者在遵循基本色彩原則的同時，根據(jù)人們不斷變化的審美心理，掌握基本的色彩應用心理，在傳統(tǒng)色彩的應用上不斷嘗試與創(chuàng)新，以更好適應時展以及人們審美需求。與此同時，不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的廣告設計，作為設計師要基于產(chǎn)品本身差異，通過自身對產(chǎn)品的認知與理解，根據(jù)大眾消費者的心理狀態(tài)，針對地域文化、人們消費習慣等，才能設計出高水平的廣告作品。

三、結語

總而言之，色彩的合理應用，對刺激消費者購買欲，提高產(chǎn)品銷售數(shù)量有非常積極的意義。作為廣告設計者要不斷加強對色彩與心理的聯(lián)系理解，如此才能跟上時展步伐，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

作者：張國豐 單位：河南南陽經(jīng)濟貿(mào)易學校

參考文獻

[1].朱麗娜.招貼廣告設計中視覺語言的魅力.[J].藝術百家.2012，（Z1）

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一、情感訴求及其特點與功能

情感訴求又稱感情訴求、感性訴求，是指激發(fā)消費者的情緒或情感反應，傳達商品帶給他們的附加值或情緒上的滿足，使消費者形成積極的品牌態(tài)度。以情感訴求為基礎的廣告，可稱之為情感廣告或感性廣告。情感訴求廣告讓消費者對商品產(chǎn)生情感上的共鳴，進而產(chǎn)生購買需求，是廣告的一種有效手段。

1．情感訴求的特點第一，對廣告品牌的附加價值的宣傳，建立在購買者的情緒或者社會屬性的需求的基礎上。其中最重要的一點是合乎情理，讓潛在購買者產(chǎn)生情感上的共鳴，設計師應以此為目標進行自由的創(chuàng)造力和想象力的發(fā)揮。第二，情感訴求廣告更側重于廣告的表現(xiàn)手法，而非表達商品本身所具有的特征等信息。這種廣告是基于潛在購買者并沒有主動的消費需求，從而進行商品的搜尋，也無意于思考產(chǎn)品特征等實際的信息。消費者對品牌的感知取決于廣告的表達形式，如廣告人物的魅力、畫面的精美程度、背景音樂的傳唱度與動聽程度等。第三，情感訴求廣告巧妙利用通感，激發(fā)人們對廣告類似情節(jié)體驗的回憶，或者產(chǎn)生合理的理解，從而達到不借助于商品特征信息也能引發(fā)人們對產(chǎn)品的需求?？偟膩碚f，情感訴求與理性訴求并非絕對對立的。

2．情感訴求廣告的功能第一，區(qū)分同類商品。市場上的同類商品數(shù)量繁多，但特性接近，用商品特征信息等理性訴求來區(qū)分變得很困難。廣告創(chuàng)意工作者須將不同的情感訴求賦予不同品牌的同類商品，以應對現(xiàn)代商品市場的尷尬現(xiàn)狀。我們不難找到這一類型的經(jīng)典案例，以膾炙人口的可口可樂廣告和百事可樂廣告為例，普通消費者難以區(qū)分兩者的口味，但是，其品牌通過廣告的不同情感訴求，帶給消費者不同的情緒反應，從而建立起品牌的區(qū)分度。同樣，中國品種繁多的酒類廣告，也是從情感訴求方面進行品牌的塑造和區(qū)分，以求給消費者留下強烈的情感印象。第二，娛樂消費者，吸引消費者的注意。所謂成功的廣告就是受歡迎的廣告。這類廣告要么能夠向潛在購買者提供他們需要的信息，要么能提供娛樂性，滿足他們的娛樂需求。因此，廣告創(chuàng)意的作者們經(jīng)常采用感性廣告的表達方式，迎合消費者希望得到娛樂性的心理，以期對他們的購買心理產(chǎn)生潛移默化的影響。第三，迎合潛在購買者對商品消費的情感需求。購買者的購買行為從理性過渡到感性時，更重視追求商品所提供的精神滿足與情緒感受，而商品的特性、價格等已不是第一考慮因素了。比如，過去女性購買皮鞋，是以經(jīng)久耐用、滿足日常需求、性價比高為主要訴求的。而現(xiàn)在，一雙能滿足功能性的皮鞋，其品牌、款式等更是女性品位與身份的象征，體現(xiàn)女性對現(xiàn)代時尚、新穎個性的追求?，F(xiàn)代購買者對某一品牌的情感與其對此品牌商品的特性的認識同等重要。

二、廣告設計中對情感訴求的把握和表達

1．把握消費者的情感需求在現(xiàn)代廣告設計中，其情感元素的表達方式通常體現(xiàn)在具有高度親和力的廣告畫面、朗朗上口或富有韻律感的廣告語言和真誠的廣告態(tài)度上，令觀者產(chǎn)生共鳴甚至通感，進入迷人的、夢幻般的境界。它不斷地刺激著觀者的情感深處，吸引人們向它靠攏，對其持續(xù)產(chǎn)生好感，進一步從情感上征服消費者，為其最終產(chǎn)生消費行為鋪平道路。美國心理學家阿恩海姆認為：“藝術創(chuàng)作是以知覺為基礎的，它不是憑空創(chuàng)造，而是以生活積累和生活體驗為基礎的，而藝術家的生活積累則以知覺為媒介，藝術創(chuàng)造的基礎就是客觀對象的表現(xiàn)性知覺，情感訴求廣告本身就是一種浪漫型的藝術，它的創(chuàng)作以現(xiàn)實為基礎，以現(xiàn)實為對照，不滿足于現(xiàn)實而表達理想的激情?！睆V告設計師必須在對商品和服務進行充分的例行分析后，對表現(xiàn)對象進行簡化、抽象，使消費者最終的著眼點始終具有浪漫的色彩，這種知覺就是浪漫主義與現(xiàn)實主義思維的差異所在，而這種差異就使得情感訴求廣告與理性訴求廣告產(chǎn)生了異曲同工的作用，并逐漸成為現(xiàn)代廣告設計中的主導訴求手段。人的消費需求的層次有高低之分，對商品質量的需求是最基本的，而更高層的需求則要求商品能體現(xiàn)自身的價值，所以，品牌更需要具有能提供消費者的心理價值的功效，即提供使用價值之外的品位和社會地位等的象征。如同擁有豪華的別墅已不再是表示一個人擁有固定安逸的居所，其更能彰顯擁有者的富有程度和社會地位。情感廣告通常采用講故事的方式，來傳達人和信息之間的聯(lián)系，充滿感彩和審美情調(diào)，其間蘊含了非凡的創(chuàng)意。豐滿動人的人物形象、引人入勝的趣味性、多姿多彩的藝術表現(xiàn)方式共同構成廣告的內(nèi)容，讓觀者如臨其境，與廣告產(chǎn)生心靈上的交流與對話，從而激發(fā)其潛在的消費欲望。

2．讓廣告蘊含情感，以達到廣而告之的目的現(xiàn)代廣告設計中的情感訴求，往往通過營造某種情調(diào)來表達廣告主題。這樣的方式最能動人心弦，如余音繞梁三日而不絕。所以，情調(diào)可以用最簡單的方式產(chǎn)生情感鏈式反應，如同水墨畫中留白的方式，用簡常的方法留給觀者無盡的想象空間。而這種留白體現(xiàn)在廣告中是通過營造特定的氛圍和意境，給人回味無窮、意猶未盡的感受。因此，如果將這種情感留白的表達手法融入到廣告創(chuàng)意中，再加以各種抒情元素作為輔助，讓消費者置身于情物交融的藝術境界中，激感共鳴更是自然而然的結果。如何才能達到這一目的呢？非凡的構思、天馬行空的想象力和充滿智慧的激情是其不可或缺的元素，將所有對立的事物和觀念相交融，無論是超現(xiàn)實主義的后現(xiàn)代風格，還是現(xiàn)實主義，無論是美好的理想，還是浪漫的幻想，靈活運用即可營造出某種情調(diào)。例如，現(xiàn)代房地產(chǎn)廣告就充分考慮都市人在復雜、快節(jié)奏的都市生活中期待獲得心靈的平靜，對鄉(xiāng)村田園生活、自然森林湖泊的向往，同時又有對品位和地位的追求，便紛紛在房地產(chǎn)廣告中加入此類元素，將時尚現(xiàn)代的生活方式、自然寧靜的居所，以及大自然的各種美景渲染出浪漫輕松的氛圍，擊中都市人內(nèi)心的“軟肋”，激起人們的向往，從而達到“想要就擁有”的消費沖動。因此，不難看到這類廣告的主題多圍繞“都市田園生活”、“住的不是房子而是風景”等，營造出浪漫時尚的情調(diào)。

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關鍵詞：中國平面廣告設計中國畫裝飾性借鑒

中國畫是中國特有的，其裝飾性強，富有視覺沖擊力，廣告設計中的中國畫裝飾性借鑒就是一個廣告設計與民族文化借鑒話題范圍內(nèi)需要探討的問題。

一、中國畫裝飾性的具體體現(xiàn)

中國畫的裝飾性手法是在表現(xiàn)現(xiàn)實的基礎上，不拘泥于透視、解剖結構、色彩的真實，而是按照內(nèi)容的需要以及美的原則，強調(diào)造型中的某些因素，不追求物象的逼真，而是依照畫的需求以及作者的感受，按照審美法則對物象的造型因素進行歸納、夸張、取舍和整理，使其成為取之于自然而又高于自然的藝術形象。通過理想化、式樣化的手段，將無規(guī)律變?yōu)橛幸?guī)律，將雜亂無章變成有條理，將不定型變?yōu)槎ㄐ?，從而?chuàng)造出各種表現(xiàn)模式。中國畫是世界繪畫藝術中最講究裝飾手法的一種，也可以說是“裝飾性繪畫”，中國畫的裝飾手法，主要表現(xiàn)在形似、色彩裝飾等方面。

用線造型形成了中國畫非常簡練特殊的裝飾風格，而線條的運用又是裝飾繪畫中的一個重要標志。東晉大畫家顧愷之明確提出“以形寫神”的主張，把傳神寫照作為繪畫的最高境界，追求神似成為中國畫家在表現(xiàn)方法上的準則。人物畫要刻畫出人物的精神氣質，山水畫要描繪山川的神采氣韻，花鳥畫要寫出花木禽獸的勃郁生機。中國畫用色具有鮮明的民族審美特點，中國畫所使用的顏料決定了它必定帶有裝飾性效果，我們習慣以紅、黃、藍、白、黑為“原色”，其中以黑、白為主色，“黑白分明”對比強烈。我們民族習慣以紅色為喜色，紅與黑、白也形成強烈對比，吳昌碩、齊白石筆下的花卉就常為紅花、黑葉，體現(xiàn)了用色上的裝飾性。中國畫的設色帶有畫家的主觀色彩。竹本是綠色，而中國畫傳統(tǒng)畫法多畫成黑色。坡甚至善用朱砂畫竹，稱之為朱竹，朱竹風致瀟灑，極有裝飾魅力。由此可以看出，中國畫色彩具有較強的“裝飾性”。中國畫強調(diào)色彩的主觀歸納，主張應該根據(jù)畫面的需要和作者的感官發(fā)揮色彩的作用，倡導“意在本色”，南齊謝赫的“六法論”中的“隨類賦彩”，就精辟地概括出了中國畫的用色規(guī)律。

平面布置是中國畫的一種重要裝飾手法。中國畫以線造型，屬平面布置。它追求平面上點、線、面的節(jié)奏感，布局靈活、可超越時空，進行“平列式”“平層式”“大觀園式”的構圖。通過平面布置法可將不同時空的物象互不相礙地處理在一起，不受時空限制可把不同時空場合之事物同時組織在同一畫面之中，也可將不同時間內(nèi)發(fā)生的各種故事情節(jié)統(tǒng)一描繪在同一畫面內(nèi)，卻毫無生硬牽強之感。平面布置力求洗練單純、平鋪直敘、明快爽朗，這樣使中國畫的裝飾意味就更濃。

二、當前中國平面廣告設計與中國畫裝飾性借鑒

設計是用獨特的視覺語言去詮釋一種文化精神。中國平面廣告設計對中國畫裝飾性的借鑒表現(xiàn)在：一是對中國畫造型元素的借鑒，二是對中國畫技法的借鑒。

廣告設計不僅傳遞廣告信息，重要的是傳遞信息背后隱藏的精神，唯有精神交流與滿足需求相結合，才能最大限度地產(chǎn)生廣告效應。所以，借用中國畫裝飾性手法，可以使設計的裝飾意味增強，同時也增加廣告?zhèn)鬟f過程中消費者的文化認同感。如《裝飾》2006年第6期一幅號召大家保護文化遺產(chǎn)的公益廣告，造型采用民間年畫和門神元素，使用中國畫的用線手法，畫面組合排除光暗體面，畫面左側門神身子的構成只選取文化符號加以排列，求形似。整幅圖色彩簡潔，但黑白灰空間分割合理，圖中心偏上位置采用看似中國畫落款的形式，將廣告文案置于圖案中，使得重要的廣告信息在較復雜的背景中突顯，激發(fā)人們閱讀的好奇心，從而產(chǎn)生廣告效應。這一公益廣告不僅使人們知道了“燕趙民間文化遺產(chǎn)搶救、保護和傳承”的重要性，而且通過代表中國傳統(tǒng)文化的門神與年畫兒童，促使人們思考傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)保護和傳承問題，整幅作品視覺傳達效果具有較強的力度和文化厚重感。采用中國畫工筆用色和平面布置法進行廣告設計，可以讓人產(chǎn)生典雅、傳統(tǒng)等聯(lián)想，提升廣告對象的品位?！堆b飾》2005年第10期第90頁西湖印象海報，整體色調(diào)分別為藍灰色和綠灰色，總體上都采用了虛實結合的手法，畫面造型為二胡和蓮蓬，為工筆實寫。背景采用寫意的手法，水墨渲染。水墨渲染使得靜止的二胡和蓮蓬多了靈動的氣韻，給人的感覺似二胡奏出的旋律，悠揚動聽；似蓮蓬生長的水域，清澈透明。兩幅圖的右側遠景似模糊似清晰，把西湖淡抹的雅致在這似與不似之間表現(xiàn)得淋漓盡致，突出了“觸弦心動”的廣告主題。

三、平面廣告設計中國畫裝飾性借鑒需避免程式化

中國畫的物象造型具有明顯的繼承和借鑒的特點，故其畫面形象帶有很強的式樣化。這種具有式樣化造型的觀念貫穿在整個中國畫的造型理念之中。平面廣告設計在借鑒時應避免程式化，因為廣告創(chuàng)意求新、求異，如果在中國畫裝飾性借鑒上顯出造型或手法的程式化，這與廣告設計的要求是不符合的?！堆b飾》2005年第10期第108頁同樣也是關于中國文化保護的，主題是“關注中國年文化”，在中國畫元素借鑒上是雷同的，不同的是該圖用色采用中國紅為主色，構圖分割不同，但就廣告創(chuàng)意來講并沒有太多新意。此則廣告借用荷花和魚這兩類中國畫傳統(tǒng)的主題表現(xiàn)形式，用寫意的手法，用畫的形式來體現(xiàn)“和而不同”。雖清新淡雅，但從平面廣告設計的角度來說，整幅作品畫意勝于設計意味，且選材上類似，這與廣告設計創(chuàng)意求新的要求還是有一些距離的。

結語

中國畫是中國傳統(tǒng)文化的藝術瑰寶，將中國畫的裝飾性借鑒到當代平面廣告設計中來，既顯示了傳統(tǒng)性，又體現(xiàn)了時代感和現(xiàn)代性。只有運用好了傳統(tǒng)文化設計元素，把握廣告設計的規(guī)律，才能設計出有文化韻味，讓受眾也可以準確理解視覺傳達意圖的好廣告。我們期待著中國的平面廣告設計在傳統(tǒng)文化的借鑒過程中，能夠更具國際設計水平，體現(xiàn)時代精神和中國特色。

參考文獻：

[1]陳瑞林.中國現(xiàn)代藝術設計史[M].湖南科學技術出版社，2002.

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關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；現(xiàn)代廣告設計；結合；應用

0引言

數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用，能夠推動現(xiàn)代廣告設計的繁榮和發(fā)展，為商家提供了更多廣告工具的選擇，推動不同傳播方式的重疊和組合，具有很強的渠道化特點。數(shù)字媒體藝術不斷的豐富著現(xiàn)代廣告設計的信息內(nèi)容，使得商家具有更大的靈活性來選擇適合自身產(chǎn)品宣傳的廣告工具，與其合作，又能夠直接促進數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的共同發(fā)展。

1數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用

所謂影視片頭廣告，也就是說，為了更加淋漓盡致地凸顯出影視節(jié)目的豐富的思想內(nèi)涵，更加深入地迎合觀眾的審美需求，可以通過采用先進的數(shù)字媒體藝術來科學有效地融合文字、圖形、影像、聲音等多種形式的多媒體元素，從而形成一種集視聽藝術和文化創(chuàng)意于一體的動態(tài)多維立體藝術結構，這就是影視片頭廣告。事實上，影視片頭廣告并非一個真正獨立的藝術元素，首先，影視片頭廣告和影視節(jié)目的具體內(nèi)容是息息相關的，其次，影視片頭廣告的設計也必須考慮到觀眾的審美需求。同時，影視片頭廣告自身也是一種特殊的視聽藝術元素，它在特定的文化氛圍中發(fā)揮出其應有的作用。所以，在數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計的結合應用過程中，必須遵循以下幾個基本原則：第一，影視片頭廣告的畫面必須具備新穎的創(chuàng)意以及視聽美感；第二，影視片頭廣告的視覺效果必須和影視節(jié)目的情感追求密切聯(lián)系；第三，影視片頭廣告的設計一定要在具備較強的審美性和功能性；第四，影視片頭廣告的設計一定要綜合權衡視聽素材獨特的時代氣息及文化特點。影視片頭廣告視聽設計必須實現(xiàn)數(shù)字技術與文化藝術的科學有效的融合，對于多種形式的視聽元素，必須結合目標影視節(jié)目的定位有機地聯(lián)系和整合，從而產(chǎn)生出來一個具備多種功能的視聽藝術作品。在影視片頭廣告設計的過程中，設計人員也必須對以下幾個重要因素深入考慮：第一，影視片頭廣告的視覺構圖；第二，影視片頭廣告的色彩配置；第三，影視片頭廣告的文字應用；第四，影視片頭廣告的運動控制；第五，影視片頭廣告的音效設計；第六，影視片頭廣告的數(shù)字化特效。如獲得82屆奧斯卡金像獎的電影《阿凡達》，其三維制作極其震撼，讓受眾產(chǎn)生一種身臨其境的夢幻感覺?；f三維影動研究室的捕捉虛擬合成扣像技術在影片中被加以提升，通過演員穿上有節(jié)點的衣服適時捕捉到逼真的動畫。3D攝影機拍攝主角穿上動作感應緊身衣的一舉一動時，現(xiàn)場即可在電腦上看到主角在特技森林場景中演戲的畫面，這個實時觀看3D拍攝效果的技術是史無前例的，數(shù)字多媒體技術的應用為影片的巨大成功做出了非凡貢獻。從應用對象來講，數(shù)字化特效技術可以分為聲音特效和視覺特效；從技術角度講，又可以分為三維特效、合成特效、數(shù)字繪景等；從理論上講，在電視節(jié)目片頭制作過程中，特效技術幾乎可以應用到任何片頭元素。需要注意的是，數(shù)字化特效技術雖然能幫助設計者創(chuàng)造出強大的視覺沖擊效果，但設計者還是應該充分考慮目標節(jié)目的風格和主題內(nèi)涵，而不可以隨心所欲地亂用以追求所謂的視聽沖擊力。

2數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計的結合應用

在先進的計算機網(wǎng)絡技術飛速發(fā)展的形勢下，各種新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)逐漸地產(chǎn)生出來，這就是網(wǎng)絡廣告。目前各大網(wǎng)站那些融合了聲音、動態(tài)圖片、FLASH、動畫、視頻、JAVA的廣告，都是數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計的結合應用的杰作。網(wǎng)絡廣告要想增添其表現(xiàn)力，依靠的就是這些復合型媒體。數(shù)字媒體技術充當了網(wǎng)絡廣告的技術基礎，借助其作用能夠將不同的信息轉化為數(shù)字格式，從而提高傳播效率。比如，廣告設計人員通過一系列專業(yè)處理程序，將信息轉變成具有較強邏輯功能的廣告形式，然后以實物媒體的形式存儲，最后將廣告到網(wǎng)絡上以感覺媒體的形式呈現(xiàn)在受眾面前。另外，網(wǎng)絡廣告具備非常新穎獨特的體驗的方式，因此，眾多受眾都對于這種廣告形態(tài)喜聞樂見，網(wǎng)絡廣告所具備的個性化和體驗化的特點使其演變成為一種受到廣大受眾所追求的時尚和潮流。目前兩者結合應用較為典型的實例如：開心農(nóng)場以及QQ農(nóng)場中所融入的多種豐富多彩的新鮮可愛廣告形態(tài)，都綜合運用了先進的數(shù)字媒體藝術。在二十一世紀，消費者的思維方式以及行為模式也發(fā)生了巨大的變化，這也為數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計結合應用的成功奠定了堅實的基礎。例如，在搜索引擎這種網(wǎng)絡廣告形態(tài)中表現(xiàn)的最好的“百度搜索”引擎，在數(shù)字媒體藝術飛速發(fā)展的新形勢下探尋出來一種嶄新的競價排名的廣告形態(tài)，為數(shù)字媒體藝術與網(wǎng)絡廣告設計的結合應用帶來了非常良好的靈感和標本。

3數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用

在我國，戶外廣告這種廣告形態(tài)由來已久，在不同地區(qū)都得到了非常廣泛的應用。然而對于其他廣告形態(tài)來說，其發(fā)展速度是較為緩慢的。在二十一世紀的初期，數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用使得戶外廣告走在了飛速發(fā)展的快車道上面，戶外廣告這種廣告形態(tài)的營業(yè)額占整體媒體的投放率逐年大幅度的增長，呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展勢頭。如今，戶外廣告公司可以利用精密的全球定位系統(tǒng)（global positioning system，簡稱GPS），通過衛(wèi)星技術找出某一指定路牌的確切經(jīng)度和緯度；而且通過在桌面電腦裝備了高級新軟件之后，媒介采購員可以將上述信息與市場人口學特征以及客流統(tǒng)計數(shù)字結合起來，判斷哪塊路牌的位置最好。在數(shù)字媒體藝術與戶外廣告設計的結合應用的過程中，為了適應數(shù)字媒體藝術帶來的變革，各種戶外新型媒體工具層出不窮，如電子顯示屏、數(shù)字櫥窗、數(shù)字墻體、樓字電視、電子互動觸摸屏、電子票據(jù)、交通工具數(shù)字媒體廣告等等；由于現(xiàn)代消費者生活習慣、工作環(huán)境、居住空間的不斷改變，他們所生活和經(jīng)過的街道、建筑物、車站、視線所能企及的有效視覺范圍，都成為新媒體廣告不斷擴張和占領的地盤；這些新的廣告形態(tài)已經(jīng)發(fā)展成了一定規(guī)模，最具有代表性的就是居住空間里社區(qū)廣告，借助逐步社區(qū)化分片的模式，個人所關注的社區(qū)成為許多日用品以及個人用品公司關注的重點廣告區(qū)域。

4結束語

綜上所述，本文對于數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用進行了深入地探索，分別詳細地介紹了數(shù)字媒體藝術與影視片頭廣告設計、網(wǎng)絡廣告設計、戶外廣告設計的結合應用?，F(xiàn)代廣告設計在市場規(guī)模急劇擴張的同時，自身內(nèi)容也不斷豐富和多樣起來，在不同行業(yè)和領域逐漸占據(jù)了重要地位。通過實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結合應用，能夠最大限度地提升現(xiàn)代廣告設計質量和內(nèi)涵，從而推動現(xiàn)代廣告設計向更深的層次發(fā)展。

參考文獻：

[1] 肖永亮.數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位[J].現(xiàn)代傳播，2005（05）.

[2] 孫西龍，申澤.數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位和作用[J].新聞愛好者（理論版），2007（06）.

篇9

水墨畫是繪畫的一種形式，它特別注意墨色與水在大小、層次等方面的融合所形成的構成性，中鋒成線、側鋒成面、頓則成點，極其注重點、線、面的構成關系，這也恰恰是平面設計作品中所必需的要求。從“皴法”上看，水墨藝術的皴法，在形體組合上具有密集、放射等平面構成的特質。更多時候，水墨畫被視為中國傳統(tǒng)繪畫，即國畫的代表。而水墨動畫則是近幾年新興的一種藝術形式。水墨動畫中墨滲透在宣紙上的奇妙無比將人帶到一種特殊的意境中去。而就是這樣一種特殊的意境表現(xiàn)得到了大眾的認可，也向世界傳遞著東方文化深厚的哲學內(nèi)涵以及獨有的審美體驗。近年來，以水墨畫藝術和動畫藝術相結合的水墨廣告得到了快速的發(fā)展。

廣告是為了特定的需要，通過一定的方式，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段。作為廣告，主要目的是推廣，是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間信息溝通的重要手段。相對于生產(chǎn)者和經(jīng)營者而言，消費者的態(tài)度很重要，在消費者的消費態(tài)度的三種成分中，感情成分在態(tài)度的改變上起著主導作用。因而廣告如果能從消費者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。在這方面最具代表性的水墨廣告莫過于《央視廣告——水墨片》，這個作品也正是這種特殊的水墨意境打動了作為另一種消費者的廣告商，高質量且頗有思想深度和藝術文化底蘊的廣告無疑切中了目標消費者——具有高教育水平和鑒賞能力的廣告商們的審美心理和接受心理。因此，在廣告有限的時空中以理服人地傳遞信息，固然顯得公正客觀，但以情動人的方式，則更容易感染消費者。

央視水墨廣告引起了全國人們的強烈好評，不但表明了我們中國五千年的優(yōu)秀歷史文化在國人心中的地位，而且在廣告設計文化中也給了我們許多的啟示。我國的廣告設計要想在國際上取得長遠的發(fā)展，立足點必然是本民族文化，這樣才能在世界設計界中獨領。將傳統(tǒng)的水墨畫與廣告表現(xiàn)的巧妙融合，不僅具有濃厚的民族文化色彩，而且較為深刻地體現(xiàn)出了一個企業(yè)、一個品牌的價值內(nèi)涵和文化根基。以水墨為創(chuàng)意，新穎而且獨特。作為最具中國特色文化之一的水墨藝術具有深厚的民族文化根基，非常值得我們在設計中繼承和發(fā)揚。因此，水墨藝術在現(xiàn)代廣告設計中在題材和文化底蘊方面的重要性都不言而喻。

如果說創(chuàng)意是靈魂，那么表現(xiàn)手法和方式就是外在的肌肉和皮膚。靈魂再完美，缺少了“外在美”，同樣無法扣人心弦。因此，表現(xiàn)手法和方式同樣重要。如何用更加別開生面的手法編排，如何更加引人入勝的形式表達，就成了水墨廣告藝術非常重要的問題。有了創(chuàng)意思路，明確了創(chuàng)意方向，就要在技術和效果上達到特定的要求。作為水墨動畫藝術的根基水墨畫是繪畫的一種形式，在技法用筆中，勾、擦、點、染等，墨法為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨等，畫出不同濃淡層次，其藝術表現(xiàn)要求是非常高的。在社會日益商業(yè)化的今天，如果水墨廣告藝術按照傳統(tǒng)的制作工藝和方法來制作，成本之高，耗時之長，制作過程繁瑣，顯然會得不償失。在現(xiàn)代科技日益發(fā)達的今天，計算機技術的飛速發(fā)展直接帶動了一大批軟件的相繼問世，我們可以輕而易舉的用電腦來模擬水墨藝術的效果。在3D技術日益成熟的今天，立體影視逐漸成為主流，如果中國水墨藝術融合到三維藝術中去，會產(chǎn)生令人意想不到的效果。在水墨動畫藝術的制作上，可以利用三維軟件maya制作出模型后，利用軟件本身自帶的強大的粒子系統(tǒng)，通過三維的水墨渲染，可以獲得動態(tài)的三維水墨畫藝術效果，也可以利用3Dmax結合AE等相關軟件經(jīng)過后期合成技術達到我們想要的目的，這里就其制作技法上不再進行細說。

一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力皆是市場，而作為一種產(chǎn)業(yè)，如果沒有市場，一切將無從談起。那么，廣告設計師們怎樣對待水墨與廣告設計的結合，用什么手法將水墨運用于設計并創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品呢？在現(xiàn)代廣告設計中，水墨藝術如何用于廣告設計，才能產(chǎn)生最佳效果呢？作為廣告設計師，要將傳統(tǒng)文化與媒體概念完美結合，國家特色、民族文化與流行元素充分交融，回歸原始，吸取國畫的精髓所在，體會水墨藝術內(nèi)涵。在把握傳統(tǒng)文化的基礎上進行現(xiàn)代創(chuàng)新，能著力去增加廣告的趣味性和新鮮感，這樣可以獲得更多特別是年輕人的青睞。各種藝術手法、信息符號等，應能有機地組合成為整體。為廣告主題服務，使人賞心悅目，令人感到愉悅。要把現(xiàn)代廣告設計與傳統(tǒng)水墨藝術形式相生相應，融合貫通，設計離不開藝術，同時，藝術也需要設計來表現(xiàn)。通過對藝術設計中的傳統(tǒng)藝術形式再現(xiàn)的分析，能通過傳統(tǒng)水墨傳統(tǒng)藝術形式對于設現(xiàn)代計的影響來確保水墨廣告藝術的完美實現(xiàn)。

篇10

一、設計素描與色彩基礎課程訓練

在五年制建筑專業(yè)美術課程中，我們把美術教學的重點放在了素描、色彩與速寫的基礎訓練上，這里體現(xiàn)了對基礎課素描、色彩與速寫課程的重視程度。

在建筑專業(yè)素描教學與繪畫實踐中，要結合建筑學專業(yè)學生特點發(fā)揮其優(yōu)勢，建筑專業(yè)招生是文理兼招，學生入學文化課考試分數(shù)高，他們理性邏輯思維能力較強，具有一定的理解與分析問題的能力，富有研究與探索精神，但相對來說學生缺少形象思維能力。因此，教師根據(jù)建筑學專業(yè)學生的特點，以嚴謹較科學的設計素描為主全因素素描為輔。設計素描是以設計概念為先導的素描造型形式。它是以建筑設計為教學目的進行各種素描寫生和素描創(chuàng)作的實踐活動。即以形的本質為結構，排除物象的明暗色調(diào)關系，集中對物象形體結構進行研究，將對物象的觀察、分析與綜合貫穿干作畫的始終，利用線的粗細、曲直、強弱、疏密的表現(xiàn)，運用穿插、重疊等手段來體現(xiàn)物體的形體結構。學生在作畫時可以大膽地發(fā)揮分析和想象的空間，不受某些條條框框的束縛，使學生在大量的設計素描訓練中發(fā)現(xiàn)其造型變化規(guī)律，并學到各種獨特的表現(xiàn)技法，有助于學生對建筑設計的理性與空間認識和藝術表現(xiàn)手法。與此同時，為培養(yǎng)學生多種藝術表現(xiàn)形式與手法，還要學習以面為主用明暗調(diào)子來表現(xiàn)的全因素素描。

在色彩課程訓練時，講授色彩的基本知識與變化規(guī)律，加強學生的形象思維能力。建筑專業(yè)的學生應重視學習與借鑒各種繪畫流派的色彩表現(xiàn)技巧與用筆技法。教師要柱重培養(yǎng)學生對優(yōu)秀色彩作品的學習與解讀，可將不同時代、不同時期作品進行比較分析，使學生真正領悟到繪畫大師高超的色彩運用能力與表現(xiàn)技法和創(chuàng)作熱情?？蓮脑缙诘奶嵯?、倫勃朗、荷爾拜因，到晚期的安格爾、德拉柯涪瓦、米勒，還有近實派懷斯、弗洛依德等畫家，從構圖、色彩的冷暖、色彩的筆觸逐一進行比較分析，引導學生去探求色彩發(fā)展演變的脈絡，并使學生對凡·高的鮮明色彩、塞尚的結構意識、畢加索的立體主義、高更的原始色彩風格有較深刻的認識，學生會將這所有的好奇與感受轉化為新的藝術嘗試與探索。”[1]

二、加強速寫訓練，快速提高學生造型能力

在五年制建筑學專業(yè)的速寫課程中，采用集中授課強化訓練的方法，它的執(zhí)導思想體現(xiàn)了美術基礎課程從技能灌輸轉向開發(fā)學生專業(yè)能力的培養(yǎng)。在集中速寫訓練的授課中使學生強化學習，增強快速、準確地制作建筑設計方案的能力，達到事半功倍的學習效果。

對于建筑專業(yè)學生的速寫練習，畫面效果要體現(xiàn)高度的整體與概括精神，要自始至終以塑造形體為目的。例如畫復雜多變的樹冠，不應著眼于局部的、瑣碎的形體，需要用整體的眼光來觀察與表現(xiàn)，在整體上要把樹冠看成一個完整的球體，而這一球體是由不同形狀的局部塊面來構成的；又如在建筑中進行室內(nèi)設計時房屋空間結構較復雜，把它可高度概括為一個大的形體空間，在其內(nèi)部陳設的家具是由不同大小形狀的體塊構成的。我們視不同形體的家具為點、線、面最基本的構成要素。而這一整體的認識觀念是有賴于美術基礎課的長期訓練，培養(yǎng)學生在繪畫中正確的觀察與表現(xiàn)方法，有助于對建筑形體結構與空間的正確認識。

要使學生認識世界藝術大師的成功與他們堅持畫速寫是分不開的。世界著名畫家的速寫作品是一些風格化的線描，更加簡練注重神韻，或凝重質樸、或空靈秀麗、或夸張變形具有裝飾趣味。安格爾畢生注重并堅持速寫訓練，他的速寫線條優(yōu)美典雅，手法極度精煉，達到了出神入化的境界；法國的羅丹、馬約爾、布萊爾堪稱現(xiàn)代雕塑三巨匠。羅丹留下了五千多幅速寫和素描作品，其線條洗練飛動、造型生動精彩，有音樂般的節(jié)奏，有詩一般的韻律；馬約爾則用粗實的筆觸找到山野、大地、海洋、空氣般的造型力度；布萊爾則有浪漫主義氣質，其速寫具有強烈的動感。具有東方繪畫風格的日本浮士繪與西方的凡·高和馬蒂斯都有著強烈的裝飾繪畫風格，裝飾畫在用線上具有簡潔質樸的特點，它們用線來界定畫面的形象與結構，具有高度概括的抽象藝術表現(xiàn)力。著名大師的作品使學生收益很大。

三、在廣告設計課程中，贛悟現(xiàn)代設計理念

學生對美術基礎課程的選修課熱情高，此課既開闊學生的視野又豐富了建筑專業(yè)學生的藝術表現(xiàn)語言。廣告設計是一種信息傳播活動，在學習中，能體會與建筑設計課程的相似之處與內(nèi)在的關系；而在POP平面廣告設計作業(yè)中，共五張作業(yè)：(1)POP字體練習；(2)POP服裝、食品廣告設計；(3)POP書畫展、博覽會廣告設計；(4)POP立體廣告設計；(5)POP房地產(chǎn)廣告設計。在作業(yè)過程中，學生領悟到POP廣告設計關鍵是簡潔鮮明、造型優(yōu)美、富有動人的感染力，在造型、構圖、色彩安排、POP字體、藝術美術字體等多方面，得到充分的認識與實踐，同時產(chǎn)生了一批優(yōu)秀廣告設計作品。老師還經(jīng)常組織學生觀看全國廣告設計作品獲獎展覽等活動，使學生增強了廣告設計課程的濃厚興趣，同時對建筑設計課程起到了潛移默化的作用。

四、開設中外美術史，提高學生審美情趣

中外美術史課程使建筑專業(yè)學生得到了更廣泛的美學和繪畫知識，學生了解中外美術史對于建筑系的學生來說是十分重要的。美術史課程在建筑專業(yè)學生的大一開始學習，此時學生正在進行素描與色彩和速寫的訓練，而中外美術史與基礎課同步教學，起到相互促進共同提高的作用，提高學生的審美情趣與藝術修養(yǎng)。在基礎課素描與色彩創(chuàng)作時學生所表現(xiàn)的能力和個性追求清晰在目。美術史教學是科學嚴謹?shù)牡灿行┛菰锖头ξ?。關鍵在于授課老師的引導，其課上生動活潑精彩有內(nèi)容，學生就能喜歡而產(chǎn)生興趣。例如在西方美術史的浩瀚海洋中，建筑有巨石建筑、羅馬式建筑、哥特式建筑、巴洛克與洛克克的建筑風格，這些都會對學生有重要的指導意義。[2]

通過美術基礎課教學的實踐，筆者認為美術基礎教學對建筑專業(yè)有著特殊意義，也是我們必須加以深入研究的。在建筑專業(yè)美術基礎教學中還要積累經(jīng)驗，認真探索，形成更科學合理的建筑專業(yè)美術基礎教學課程體系。

參考文獻