導語：如何才能寫好一篇seo優(yōu)化方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、前言2

二、國付寶網(wǎng)站當前信息2

1.網(wǎng)站目前收錄情況2

2.網(wǎng)站目前外鏈情況2

3.網(wǎng)站PR 3

4.網(wǎng)站Alexa排名3

5.網(wǎng)站的META信息3

三、國付寶網(wǎng)站存在的問題3

四、通過seo網(wǎng)站優(yōu)化能給國付寶帶來什么4

1.排名和流量的上升4

2.提高企業(yè)知名度4

五、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化4

1.關鍵詞分析4

2.競爭對手SEO分析4

3.網(wǎng)頁Title、META以及H標簽優(yōu)化5

4.添加導航鏈接5

5.圖片優(yōu)化5

6. URL靜態(tài)化處理5

7.網(wǎng)站地圖導航設計6

8.網(wǎng)頁代碼優(yōu)化6

六、用戶體驗優(yōu)化6

1. 404頁面設置6

2.網(wǎng)站速度6

3.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容7

4.清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)7

七、外部優(yōu)化與外鏈建設7

1.搜索引擎和分類目錄推廣7

2.軟文推廣7

3.博客推廣7

4.郵件廣告推廣8

5.論壇推廣8

6.貼吧推廣8

7.友情鏈接推廣9

8.網(wǎng)站內(nèi)容建設9

9.效果跟蹤與評測分析9

10.其他推廣方式9

八、網(wǎng)站的后期管理維護和更新10

九、總結(jié)10

國付寶網(wǎng)站優(yōu)化策劃方案

一、前言

目前，因為99%的設計師都不懂網(wǎng)絡營銷，不懂搜索引擎優(yōu)化(SEO)，所以他們設計出來的網(wǎng)站從一開始就存在著許多問題。這些問題讓你的網(wǎng)站從一開始就是一個病態(tài)的網(wǎng)站，象雞脅一樣而存在，不能發(fā)揮它應有的最大價值。如果不進行網(wǎng)站優(yōu)化，那么一方面你的網(wǎng)站大多關鍵詞排名非?？亢?，被用戶檢索的機會等于零，網(wǎng)站沒有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通過網(wǎng)站優(yōu)化，能夠使你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加合理，網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富，網(wǎng)頁布局更加簡潔，網(wǎng)站功能更加精練而實用。因此對進入網(wǎng)站用戶的需求能夠多方位地響應。

SEO是這么一種技術：即是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡品牌起到作用。網(wǎng)站優(yōu)化是針對多個專業(yè)搜索引擎的，你使網(wǎng)站不僅會在百度、google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會得到排名的提升。而選擇競價排名廣告要達到這一效果則必須在各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。

SEO通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。網(wǎng)站優(yōu)化能夠幫助你提高網(wǎng)頁的綜合指數(shù)，如果你的網(wǎng)站排名已經(jīng)得到提升，不會輕易下降的。而競價廣告如果停止了，網(wǎng)站鏈接也就立即消失。

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。真正的SEO是通過采用易于搜索引擎檢索的合理手段，遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，在網(wǎng)站規(guī)劃，制作，推廣等環(huán)節(jié)貫穿SEO的思維，使網(wǎng)站對用戶和搜索引擎更友好，對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點間的互動外交策略等進行合理規(guī)劃部署來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力而使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢，從而對促進企業(yè)在線銷售和強化網(wǎng)絡品牌起到作用，從而通過自然搜索，低成本的引入流量并轉(zhuǎn)化為銷量。

二、國付寶網(wǎng)站當前信息

1.網(wǎng)站目前收錄情況：

百度：37 谷歌：117 雅虎：41 搜搜：54

2.網(wǎng)站目前外鏈情況：

百度：985 谷歌：0 yahoo：23348 搜搜：134

3.網(wǎng)站PR

谷歌：5 搜狗：1

4.網(wǎng)站Alexa排名

綜合排名: 266430

以下是國付寶()的Alexa統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

5.網(wǎng)站的META信息：

國付寶網(wǎng)站Title&Meta信息：

標題(Title)：國付寶-國家級電子支付平臺

關鍵詞(Keywords)：國付寶網(wǎng)上支付安全支付網(wǎng)上購物安全購物安全支付在線付款收款網(wǎng)上貿(mào)易網(wǎng)上貿(mào)易B2B B2C

描述(Description)：國付寶-國家級第三方電子支付服務提供商

三、國付寶網(wǎng)站存在的問題

在全面分析國付寶網(wǎng)站的鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局設計、關鍵詞分布、網(wǎng)頁模板之后，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站對搜索引擎不友好的如下問題：

(1)網(wǎng)站大多頁面標題(Title)一致，多為“國付寶-國家級電子支付平臺”，沒有準確表述該網(wǎng)頁的內(nèi)容，也不利于搜索引擎收錄和網(wǎng)站排名；

(2)網(wǎng)站所有頁面關鍵詞(Keywords)一致，關鍵詞覆蓋面不夠廣，而且主關鍵詞模糊；

(3)頁面描述(Description)過短，在百度搜索結(jié)果中可展示出Description的65-75個詞，雖然現(xiàn)在搜素引擎對Description沒有以前的重視度了，但一個好的描述對網(wǎng)站排名還是有很大影響的。

(4)缺乏良好的用戶體驗，主要是站在公司的角度的一些信息，而忽略了用戶和商家，用戶體驗度不好，缺乏互動性，板塊過于單一；

(5)網(wǎng)站導航條設置不合理；

(6)網(wǎng)站缺乏H標簽，Logo缺乏鏈接，點開內(nèi)頁后無法再回到首頁；

(7)不利用被搜索引擎收錄的網(wǎng)頁圖片缺少便于搜索引擎收錄的Alt說明標記；

(8)URL很多為XXX.jsp這樣的動態(tài)頁面，不利于收錄；

(9)整站缺少網(wǎng)站地圖，有礙搜索引擎對網(wǎng)頁的抓取，影響網(wǎng)頁收錄數(shù)量。

網(wǎng)站地圖的作用可以最大限度的讓蜘蛛訪問到網(wǎng)站的所有頁面，增加頁面收錄的幾率；

(10)網(wǎng)站沒有使用統(tǒng)計工具，無法了解網(wǎng)站的流量，來路及相關情況；

(11)網(wǎng)站打開速度較慢，而且網(wǎng)絡不穩(wěn)定；

(12)外部鏈接的缺乏，目前網(wǎng)站PR很低，外部鏈接沒有建設過得痕跡，在沒有外鏈的支持下，網(wǎng)站整體排名將很難獲得；

(13)打開網(wǎng)站，地址欄不顯示網(wǎng)站圖標；

(14)死鏈接檢測國付寶網(wǎng)站存在一個死鏈接，為：[中國保護知識產(chǎn)權網(wǎng)]/cn/

四、通過SEO網(wǎng)站優(yōu)化能給國付寶帶來什么

1.排名和流量的上升

SEO技術通過合理優(yōu)化站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，提高用戶體驗，以及適當?shù)耐茝V，能顯著改善關鍵字在搜索引擎中的排名。SEO的優(yōu)點：排名持續(xù)時間長，任意點擊不付任何費用，提高在網(wǎng)上的曝光度，吸引潛在客戶。通過優(yōu)化關鍵字，把網(wǎng)站做到搜索引擎的前頁，用戶點擊的概率也會大大提高，提高轉(zhuǎn)化率。同時也會提高網(wǎng)站的流量，能更多人能了解網(wǎng)站。

2.提高企業(yè)知名度

通過優(yōu)化后的網(wǎng)站，在網(wǎng)上的搜索頻率的增加，讓潛在客戶能更快更準確的找到網(wǎng)站，同時通過自然排名做上去的關鍵字，能更讓人信服，也對公司的實力有一個良好的印象，畢竟競價排名只要有錢就能排上去，但自然排名是靠網(wǎng)站和公司的實力才能做上去，對客戶更有說服力

五、網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化

1.關鍵詞分析

目前的目標關鍵詞為：電子支付，網(wǎng)上支付等，而“電子支付”這個關鍵詞的百度收錄量約為5，510，000篇，“網(wǎng)上支付”這個關鍵詞的百度收錄量是37，100，000篇。這兩個可做為網(wǎng)站首頁的重點優(yōu)化關鍵詞，而其他相關關鍵詞和長尾關鍵詞利用內(nèi)容頁面強力擴散，而這種長尾關鍵詞是可以在頁面中來擴散的。

主關鍵詞：電子支付，網(wǎng)上支付

待選關鍵詞：安全支付，在線支付，電子支付平臺，網(wǎng)上支付平臺，網(wǎng)上購物，安全購物，網(wǎng)上貿(mào)易，網(wǎng)上付款，收款，付款

2.競爭對手SEO分析

競爭對手分析可以從以下幾個方面入手：

1.網(wǎng)站規(guī)模，是否是行業(yè)站，資訊站等信息量很大的網(wǎng)站。可查看對手的收錄量，順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡；

2.查看外鏈，并查看外鏈的質(zhì)量和錨文本情況；

3.查看競爭對手的SEO水平。查看關鍵詞密度，網(wǎng)站收錄更新頻度等。

在制定網(wǎng)站優(yōu)化執(zhí)行方案時會對國付寶網(wǎng)站和競爭對手網(wǎng)站做一個全面的分析對比。

3.網(wǎng)頁Title、META以及H標簽優(yōu)化：

(1)標題(Title)修改如下：(不超過30個字符)

格式：，長度一般不超過30個漢字，不要空著標題，避免太多頁面使用同樣的標題；

例如：如何進行注冊_幫助中心_國付寶

(2)關鍵詞(Keywords)

主關鍵詞：電子支付，網(wǎng)上支付

多個關鍵詞用半角逗號隔開；寫與網(wǎng)頁相關的關鍵詞，并把最相關的關鍵詞排到前面，一般不超過30個漢字。

(3)描述(Description)要清晰明了的寫出網(wǎng)頁內(nèi)容，突出核心關鍵詞。一般不超過100個漢字，不寫與網(wǎng)頁內(nèi)容不相干的內(nèi)容。

(4)增加H標簽：重點文字加粗

4.添加導航鏈接

添加導航鏈接，使網(wǎng)頁之間互鏈互通

5.圖片優(yōu)化

為頻道Logo增加鏈接和Alt說明

首頁及所有內(nèi)頁的圖片鏈接都要根據(jù)其所體現(xiàn)的內(nèi)容來進行Alt文字設計。

如：

其中Alt是對圖片的注釋，加入和鏈接頁面相關的熱門的相關關鍵詞。

6. URL靜態(tài)化處理

將.jsp等后綴的網(wǎng)頁地址修改為.html后綴靜態(tài)網(wǎng)頁地址，便于搜索引擎爬蟲抓取動態(tài)頁面。

URL靜態(tài)化的目的是有利于網(wǎng)站的排名，雖然現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)可以收錄動態(tài)地址，但是在排名上靜態(tài)化的頁面比動態(tài)化有優(yōu)勢。

7.網(wǎng)站地圖導航設計

分類制作XML格式和HTML格式的網(wǎng)站地圖，XML格式網(wǎng)站地圖提交給Google以加快對網(wǎng)頁的抓取速度；HTML格式網(wǎng)站地圖加快Google對重要頁面的索引。

注意導航設計(sitemap)：所有的頁面都能從頻道首頁用不超過5次點擊連接到，所有頁面都能鏈回首頁；避免連接錯誤，比如調(diào)用不存在的圖片和連接到不存在的網(wǎng)頁。

8.網(wǎng)頁代碼優(yōu)化

采用CSS+DIV模式，做到網(wǎng)頁文件大小越小越好，壓縮和正文無關的代碼，控制在75k以內(nèi)，用外部調(diào)用方式使用CSS樣式和JS，在網(wǎng)頁內(nèi)部加上網(wǎng)站相關頁面的鏈接。

六、用戶體驗優(yōu)化

用戶體驗優(yōu)化是建立在用戶體驗為中心的基礎上，通過站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化，從用戶的立場來看，達到用戶在網(wǎng)站外能更輕松，更愉快，更快捷的找到想要的信息。從企業(yè)的立場來看，達到對搜索引擎友好，獲得更好的排名，與用戶建立良好的合作關系，從而最大程度上獲得理想的收益。一定要充分考慮用戶體驗優(yōu)化與搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合的方式。

網(wǎng)站用戶體驗優(yōu)化的追求目標是：用戶，搜索引擎，企業(yè)都能實現(xiàn)自己的利益，從而實現(xiàn)三盈。

1. 404頁面設置

自定義404錯誤頁面是增強用戶體驗的很好的做法。

404頁面的目的是：告訴瀏覽者其所請求的頁面不存在或鏈接錯誤，同時引導用戶使用網(wǎng)站其他頁面而不是關閉窗口離開。

從SEO角度看，404頁面在返回出錯信息的同時，還應包含該網(wǎng)站的重要部分鏈接，如主頁或站點地圖，使得訪客轉(zhuǎn)到某個地方而不是后退。

2.網(wǎng)站速度

一個網(wǎng)站打開的速度超過5秒，流量就會損失10%，在3秒左右是理想的。

3.高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容

“網(wǎng)站內(nèi)容”也是提高用戶體驗又一核心要點，網(wǎng)站要對客戶有幫助。一般客戶來到我們網(wǎng)站要最快的找到自己想要了解的內(nèi)容。一般一個流量來到我們網(wǎng)站，我們要如何讓這個流量在網(wǎng)站上停留太久，當然前提條件就是網(wǎng)站上面的內(nèi)容要對訪問者有用。這里我們延升的一個話題(用戶的需求)：其一網(wǎng)站上有客戶要了解的信息(有用的資源);其二網(wǎng)站上面有客戶要了解的產(chǎn)品與服務。發(fā)給

4.清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是非常必要值得一提的，用戶在我們網(wǎng)站上瀏覽，相信誰都不想在網(wǎng)站上迷路，所以在每個頁面的設計方面要顯得連貫互通。

七、外部優(yōu)化與外鏈建設

來自其他網(wǎng)站的鏈接是非常重要的一部分，把網(wǎng)站提交給最合適的類別中的所有主要的目錄。其他鏈接取自網(wǎng)上新聞，文章和其他來源。鏈接建設是一個持續(xù)的過程，必須做到不斷保持領先的競爭

主要有以下幾種方式：

1.搜索引擎和分類目錄推廣

在對網(wǎng)站站內(nèi)優(yōu)化后，便可開始全方位的進行外部推廣，即開始向國內(nèi)搜索引擎及各大分類目錄網(wǎng)站提交收錄，目前國內(nèi)網(wǎng)站80%以上流量來自于各大搜索引擎，在等待各大搜索引擎收錄的同時，主動向中國搜索聯(lián)盟、一搜等提交網(wǎng)站搜錄申請，爭取更多的搜索來源，并根據(jù)發(fā)展的不同階段，分階段對各個搜索引擎進行提交收錄，但注意提交的內(nèi)容必須規(guī)范，包括網(wǎng)站地址、圖片logo、描述等。

通過搜索引擎和分類目錄推廣可以有效的使網(wǎng)站快速的被搜索引擎和各大分類目收錄，從而增加網(wǎng)站的知名度！

2.軟文推廣

軟文以報紙，雜志，小冊子等作為載體，費用不高，又可長久保存，讓用戶反復閱讀，清楚了解，因而受到企業(yè)的大力推崇。重要的是其投入產(chǎn)出比相當高，風險性小。

軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內(nèi)容感興趣的人們更好的了解公司，進而成為公司的實在客戶。

3.博客推廣

在各大博客網(wǎng)站建立Bolg空間，作為各種宣傳性文章的平臺。此類推廣方式需要有技巧性手動結(jié)合軟件的方式來達到推廣效果。

博客要素：博客網(wǎng)址，博客名，博客描述，文章分類，友情鏈接，圖片，Tag標簽的合理填寫有助于頁面的收錄。

可以通過博客推廣達到讓很多網(wǎng)民在博客中了解到公司性質(zhì)和經(jīng)營范圍，從而間接的成為公司的潛在客戶。

4.郵件廣告推廣

注意郵件對象選擇，以及郵件內(nèi)容涉及，不然很容易成為垃圾郵件，起不到很好效果。

5.論壇推廣

現(xiàn)在社會論壇是大量網(wǎng)民用戶們集結(jié)的地方，而且有很多種類的論壇，現(xiàn)在我們要討論的是怎么選擇論壇來推廣公司的網(wǎng)站：

(1)選擇論壇：A、有自己潛在客戶在；B、人氣旺；C、有簽名功能；D、有鏈接功能；E有修改功能。

(2)論壇導航：為了方便使用

(3)專業(yè)設題：一個精彩的專題，可以引起看貼人的好奇心，很自然的就會進入你的主題。

(4)內(nèi)容要有爭議性：內(nèi)容的有爭議性才會有人來討論。

(5)轉(zhuǎn)貼熱貼：對一些關注量大的熱帖要積極的轉(zhuǎn)載。

(6)長貼短發(fā)：盡量做到長貼短發(fā)，目的是簡潔！

(7)巧妙的發(fā)廣告：在你發(fā)一些宣傳性質(zhì)的廣告時要注意方法，要做到巧妙。

(8)用好頭像和簽名：因為一個好的頭像和簽名可以吸引更多的人來瀏覽你的帖子。頭像可以專門設計一個，宣傳自己公司的品牌，簽名可以加入自己網(wǎng)站的介紹和連接。

(9)發(fā)貼要求質(zhì)量第一：發(fā)貼是為了讓更多數(shù)人看，變相的宣傳自己的網(wǎng)站，追求的是最終流量。

(10)利用回貼功能：利用回帖功能來推廣公司的網(wǎng)站。

我們通過論壇的方式來讓大量的論壇用戶們來慢慢的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的內(nèi)容，從而在他們有需要的前提和感興趣的前提下來瀏覽公司的網(wǎng)站，從而為公司的網(wǎng)站帶來流量！

6.貼吧推廣

貼吧及部分交流群推廣：包括百度貼吧、百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、QQ交流群等及時性的推廣渠道。

百度貼吧的人氣是任何一個網(wǎng)站論壇都無法比擬的，是目前網(wǎng)絡推廣比較好的一種方法，但是操作不當帶來的副作用也是很危險的。貼吧發(fā)貼的一個作用是能帶來IP，還有一個作用就是反向鏈接，在做貼吧推廣的前提下我們要做到以下幾點：

(1)選擇合適的貼吧，主要是適合自己公司網(wǎng)站的內(nèi)容的宣傳。

(2)選擇合適的帖子，帖子要注意質(zhì)量。

(3)專業(yè)回復帖子，在恢復帖子的時候要做到專業(yè)，同時要站在公司的利益上。

(4)經(jīng)常關注回貼，來看看貼吧用戶們是不是對你的帖子感興趣。

(5)不要推廣整站，需要結(jié)合最有價值點，推廣公司最亮點的地方。

(6)起一個好的標題，還是那句話：好的標題可以更好的吸引人們的眼球。

(7)選擇合適的時間，在時間的選擇上也要多斟酌。

我們做貼吧推廣的目的就是通過貼吧的帖子來為網(wǎng)站帶來流量，從而讓更多的人來了解公司，在他們需要的前提下成為公司的客戶，為公司帶來實在性的收益！

7.友情鏈接推廣

網(wǎng)站鏈接的相關性是網(wǎng)站提升網(wǎng)站PR值，提高網(wǎng)站Alexa國際排名的重要指標。另外還有助于網(wǎng)站在等搜索引擎種的排名。特別是對與Google來說，大量的有效外部鏈接或是反向鏈接將更加容易讓蜘蛛程序找到我們的網(wǎng)站。而友情連接并不是說越多越好，必須把握好一定的尺度。

交換友情鏈接的前提是要和自己公司網(wǎng)站內(nèi)容相關或者是相近的網(wǎng)站，最好是交換權重比較高而且導出鏈接相對較少的網(wǎng)站，這樣都可以為對方帶來反向鏈接和增加一定的流量。

8.網(wǎng)站內(nèi)容建設

網(wǎng)站的內(nèi)容是非常重要的一部分，定期更新并且原創(chuàng)的內(nèi)容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內(nèi)容維護：

(1)根據(jù)目標關鍵詞制定內(nèi)容定期更新。

(2)分析長尾關鍵詞，進行整站長尾部署。

(3)看具體情況，建設站內(nèi)博客，論壇，以豐富網(wǎng)站內(nèi)容。

9.效果跟蹤與評測分析

根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路，比如是通過什么路徑過來的，是搜索哪個關鍵詞進入到網(wǎng)站，訪問過哪些頁面，在某個網(wǎng)頁上停留了多久等等，經(jīng)過統(tǒng)計分析，可以更好的了解訪客的動態(tài)，并可以根據(jù)情況調(diào)整優(yōu)化策略。

10.其他推廣方式

如：社交網(wǎng)站：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等

問答型網(wǎng)站：百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天涯問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧。

搜藏：添加到搜藏網(wǎng)站和書簽網(wǎng)站(百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、樂收、好網(wǎng)角、新浪搜藏)

百科：百度百科、搜搜百科、互動百科等

分類信息推廣：58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當網(wǎng)、今題網(wǎng)、易登網(wǎng)、易龍、百業(yè)、百納、錢眼、列表等

八、網(wǎng)站的后期管理維護和更新

管理和維護有助于加強網(wǎng)站的交互性和安全性。網(wǎng)站需要定期更新相關內(nèi)容，常在網(wǎng)站信息，更新內(nèi)容。

篇2

為什么有些網(wǎng)站可以在建站僅僅一個月便可以沖往關鍵字首頁，而另一些網(wǎng)站即使苦做半年之久排名仍就“半死不活”;為什么有些網(wǎng)站在建站不久便可以達到秒收效果，而另一些網(wǎng)站則遲遲不肯被收錄，最終導致原創(chuàng)“異主”呢?歸結(jié)其原因來講，還是優(yōu)化不足或病態(tài)優(yōu)化所致。不是所有的人都懂SEO，不是所有的人都精于SEO研究，是互聯(lián)網(wǎng)目前發(fā)展的一個現(xiàn)狀，SEO人才的稀缺成為了阻礙網(wǎng)站發(fā)展的一大弊病。搜索引擎的首頁永遠也只有屈指可數(shù)的十指之數(shù)，而網(wǎng)絡發(fā)展日新月異，快人一步得到的并不僅僅是時間，更多的是發(fā)展先機，以及商業(yè)機會。SEO診斷更懂你，是站長或企業(yè)超越競爭對手的更有利手段。

一：SEO診斷與優(yōu)化的區(qū)別在哪里

SEO優(yōu)化，已經(jīng)成了站長、SEOer必學的課件，是針對搜索引擎規(guī)則做出優(yōu)化以提高網(wǎng)站排名為目的的優(yōu)化手段。其所需時間往往是長久性的，包括從網(wǎng)站域名、服務器、程序選取、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、行業(yè)分析、競爭分析而切入的優(yōu)化過程。而SEO診斷，在時間的要求上恰與其截然相反，所求目的完全與優(yōu)化過程一致：提高網(wǎng)站友好度，使網(wǎng)站更利于搜索引擎索引及排名。但不同的便是SEO診斷是在“網(wǎng)站優(yōu)化”基礎上對其進行的升級服務，改善優(yōu)化方案，做網(wǎng)站弊病的“清道夫”。

另一方面，在資金投資上也更為經(jīng)濟劃算，在傳統(tǒng)的SEO優(yōu)化中，不少人會認為“做優(yōu)化便是做外鏈”，因此，即使聘請SEOer也是聘請所謂的外鏈高手。然而網(wǎng)站排名并不僅僅是外鏈便決定乾坤的，其中有諸多“外鏈高手”不為熟知的事情?；隋X，聘了人，仍然得不到理想的排名，其錯再哪里呢?后來終于認識到，SEO優(yōu)化并不僅為做外鏈，且人才的稀缺度已使企業(yè)更為著重于賢才的招納上。然而網(wǎng)站千百萬，物以稀為貴，高水平人才同樣難覓。在這樣的處境之下便誕生了“SEO診斷”，專業(yè)性的SEOer來為網(wǎng)站尋問題歸建議，最終使網(wǎng)站即使不需求專業(yè)SEO優(yōu)化人才也可走在優(yōu)化前列的路線。

二：SEO診斷是如何排憂解難的

為什么你的網(wǎng)站只可以通過幾個主關鍵字獲得稀少的流量，為什么一些主關鍵字排名很差的網(wǎng)站卻仍然可以獲得較高的流量回報?為什么有成交流量，缺少精準客戶，為什么網(wǎng)站跳出率高，導致搜索引擎給予信任度偏低……SEO診斷便是解決諸如此類的問題，當然這也僅僅是說個例子，從最終而言是為網(wǎng)站制定出更為完善的優(yōu)化方案和建議。

那么診斷SEO會得到什么樣的效果呢?首先要知道，SEO優(yōu)化排名并非神乎其技的使網(wǎng)站盈利，所要做的也僅僅是“優(yōu)化排名”。但為什么仍然受到追捧呢?原因在于其網(wǎng)站優(yōu)化過程中“差之毫厘，謬以千里”的排名規(guī)則。而有些網(wǎng)站即使日上千IP月收都可以過萬，另有些網(wǎng)站即使日IP過萬，仍然得不到好的盈利效果。SEO診斷要做的也僅僅是使網(wǎng)站更適應于搜索引擎規(guī)則，而其中的秘密在于“精準流量”的診斷優(yōu)化，故而從中獲得出不僅僅是流量與排名，更有商業(yè)價值。

三：SEO診斷熱潮，成就發(fā)展?jié)搫恿?/p>

篇3

有言道：“只要出現(xiàn)就成功了80%”。這句話同樣適用于2014年的營銷市場。要想勝于市場，必須該秀就秀。當顧客搜你的產(chǎn)品、媒體提及你、或收到評論，聰明的商家都會趕緊秀一下存在感。

Why?因為一切向“錢”看：

80%顧客有購前搜索的習慣；

70%的顧客買前喜歡看評論；

68%的顧客搜索商品的關鍵詞來縮小購買范圍；

經(jīng)常更新的網(wǎng)站比長期不更新的多55%的訪問量和80%的搜索次數(shù)；

70%的搜索是經(jīng)過計劃的；

看了這些，你還覺得搜索顯示結(jié)果不和盈利掛鉤？

在2014年里，無可否認Google、博客評論以及其他一些網(wǎng)站很大程度上影響了我們的某些決定，當然購物就在其中。

可惜的是，許多品牌沒有看到其中的隱藏的商機。顧客需要他們的商品和服務時，他們卻不見去向，原本觸手可及的利益，白白地溜走了。

那么你出現(xiàn)了嗎？

此時此刻就用手機來做一個測試。在Google上搜索幾個能有效描述你的產(chǎn)品的關鍵詞(不是品牌，而是描述性的詞語)。

現(xiàn)實很殘酷。顧客搜不到，你就不存在。不主動打廣告，你就靠邊站。內(nèi)容沒亮點，你就沒人看。

由此觀之，在這個80%的顧客都有購前搜索的習慣的時代，最悲劇的事莫過于搜不到你的商品。

有人疑問，為什么自己在廣告上投資得飛漲，但銷售額還下降了？答案很簡單，當今只有0.1%的人才點擊網(wǎng)頁上的廣告。廣告業(yè)都改按效果收費了，因為三分之一的廣告被無視了、86%的人直接跳過廣告，44%的直郵廣告從沒被打開過。廣告的悲劇現(xiàn)狀簡直不勝枚舉。

不過2014年是一個轉(zhuǎn)折點，網(wǎng)絡廣告變?yōu)閯?chuàng)業(yè)網(wǎng)站，加之新的數(shù)碼工具的出現(xiàn)，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)收入百萬美元不再是夢。這些的原因都是網(wǎng)店不再有門檻，網(wǎng)絡市場民主化了。

市場里有許多因素讓你不能用集客銷售(營銷者以自己的力量掙得顧客的青睞)的渠道(比如SEO、更新博客、社交媒體和時事通訊)來增加自身優(yōu)勢。大多數(shù)人都試過這些方案，但是結(jié)果很不理想。相信我，不是這些方案不適合，而是市場不再那么公平，它們的效果大打折扣了。

我曾有幸以記者的身份采訪SEO的垃圾郵件發(fā)送者?？杀氖?，他們都癡迷于眼前利益，喜歡以垃圾內(nèi)容欺騙消費，經(jīng)常違法地追求利益。

不過不可否認的是，使用SEO的商家確實比保守的商家們多獲利不少。

多年來，從事SEO工作的人們在網(wǎng)上制造了大量的垃圾郵件和垃圾內(nèi)容。

他們破壞搜索程序的目錄、在內(nèi)容里添加關鍵詞、在博客上發(fā)垃圾評論或者購買鏈接來與Google的程序作對，從而把質(zhì)量不佳的商品頂至搜索排名的前列。這種行為遭人唾棄和鄙視，可它就是有效！我稱其為SEO的“西部蠻荒時代”。

2011年，Google了Panda(第一個反垃圾郵件的程序)，但作弊者仍可以通過購買鏈接和發(fā)送垃圾內(nèi)容來提高搜索排名。直到近期，Google的搜索計算程序(Panda和Penguin)更新，才挫敗了過時的SEO作弊方法。

與之前的規(guī)則一樣，你仍須了解搜索算法的運作原理，使自己的商品內(nèi)容出現(xiàn)在Google搜索上或Facebook的Graph Search上。新規(guī)則的改變之處在于，商家不能僅僅關注“關鍵詞”了，還必須使商品符合商家的身份。

Google的計算程序雖然與人類思維類似，但本質(zhì)還是機器。所以Google開始重視社交訊號、作者權威以及用戶參與度指標等之前被忽視的重要因素對搜索排名的影響了。

許多商家本末倒置，把關注點放在Google的搜索程序上，忽視了商業(yè)最更本質(zhì)的環(huán)節(jié)——消費者。在2014年，成功的商家需要對顧客進行透徹的分析，在排列關鍵詞時參考他們的瀏覽順序，最終強調(diào)出商品內(nèi)容和銷售目的間的聯(lián)系。

SEO成功之處在于優(yōu)化：搜索優(yōu)化，內(nèi)容優(yōu)化和關系優(yōu)化！優(yōu)化在手，不論是顧客還是搜索算法都得跟你走。

搜索優(yōu)化：優(yōu)化你的網(wǎng)站幫助搜索引擎理解網(wǎng)站內(nèi)容。

內(nèi)容優(yōu)化：優(yōu)化內(nèi)容，使更多顧客愿意分享和鏈接。

關系優(yōu)化：與社交媒體或其他商家建立可靠的關系，讓他們稱贊你的產(chǎn)品，從而提升網(wǎng)站獲得反向鏈接(反向鏈接越多說明支持率越高)的機會。

由于2011年的打壓，許多過時的SEO策略被淘汰，但很快就有新策略出現(xiàn)。它就是出售SEO搜索引擎優(yōu)化包(200美元)，而且?guī)缀趺恳幻刖褪鄢鲆粋€。這個優(yōu)化包使商家在Google的搜索排名上名列前茅。不過你真心相信童話故事？在SEO這一行里根本沒有免費的午餐。

如果你有如下操作，終會自食其果：

購買鏈接：參加任何形式的鏈接廠(一種被搜索引擎禁止的作弊方式)。為鏈接付款是嚴重違反Google條款的行為。

肆意收納質(zhì)量差的鏈接：人為地在評論中創(chuàng)建數(shù)百條低質(zhì)量的反連接。Google會發(fā)現(xiàn)這種行為。

制造垃圾內(nèi)容：大量重復或發(fā)垃圾內(nèi)容的鏈接都視作垃圾。

這些年，有許多黑客和不道德的SEO使用者們大量發(fā)送不同形式的垃圾郵件。對Google而言這是很嚴重的問題，因為郵件會不斷干擾它的搜索結(jié)果。

下列行為會使你被標記為垃圾技術使用者，然后被趕出Google的索引范圍：

冒名賬戶評論將受到起訴和罰款。

篇4

一、優(yōu)化電子商務網(wǎng)站

優(yōu)化電子商務網(wǎng)站和優(yōu)化其他網(wǎng)站并沒有太多的不同：標題處理、關鍵詞描述(包含產(chǎn)品名稱)、包含關鍵詞的網(wǎng)頁文本制作、內(nèi)部鏈接的緊密，不要斷鏈等。

1、面向搜索引擎

動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化、購物車系統(tǒng)的適合搜索引擎化(zCommurce系統(tǒng))、網(wǎng)頁轉(zhuǎn)向避免。

2、重復頁面的問題

一個網(wǎng)頁同另一個網(wǎng)頁至少需要25%的內(nèi)容部相同才能被Google認為是獨特的

3、更深入的做法

不要將你的電子商務網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁、購買頁、或購物車系統(tǒng)中。完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中，這些內(nèi)容用普通的HTML來表述，可以使產(chǎn)業(yè)新聞、新技術說明、展銷會消息等相關內(nèi)容。這些內(nèi)容對潛在客戶的開發(fā)有個引薦的作用，同時會增加你的網(wǎng)站的平拍效果，也可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客、和訪客進行交流互動、

即使建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤房客，顧客行為的流量統(tǒng)計系統(tǒng)(zWebTulz)

二、星系網(wǎng)站群戰(zhàn)略

1、網(wǎng)站群的各個網(wǎng)站承擔獨立的任務，服務專門的客戶，又相互給予補充，這樣，網(wǎng)站群之間構(gòu)成了一個合理的優(yōu)化互聯(lián)結(jié)構(gòu)，在搜索引擎的偵探器眼里雖然看不出是什么邏輯，但是內(nèi)容的相關性和鏈接的交換，能交代出這是個內(nèi)容豐富多樣的結(jié)構(gòu)，這樣可以將一個網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)轉(zhuǎn)化為多個網(wǎng)站的綜合表現(xiàn)

2、網(wǎng)站群戰(zhàn)略的統(tǒng)籌計劃

突破思維——網(wǎng)站群并非大公司獨有

分清主次——主次的分配得當

內(nèi)容組織——至少20-30頁以上，同時內(nèi)容要避免雷同，也要具備相關性

關鍵詞的開發(fā)——依據(jù)主題和組織結(jié)構(gòu)的變化擴充關鍵詞

鏈接——有單一的頁面指向內(nèi)容鏈接轉(zhuǎn)變，多元化

搜索引擎優(yōu)化——首先策略，然后規(guī)劃，再是實施、SEO是在策略的階段根據(jù)搜索結(jié)果來確定網(wǎng)站群中各個網(wǎng)站的主攻方向，隨之才是怎樣按照SEO的統(tǒng)籌安排給各個網(wǎng)站制定細致的SEO方案，最后就是給各個網(wǎng)頁和外部關系進行優(yōu)化，SEO是貫穿整個網(wǎng)站群這個工程的主線和指導思想的。

三、多語種戰(zhàn)略

1、多語種網(wǎng)站的決策

通過SEO能夠了解公司產(chǎn)品在哪個語言地區(qū)有沒有市場，從而決定要不要開發(fā)

2、網(wǎng)站內(nèi)容的本地化

首先要分析產(chǎn)品在外國的搜索引擎中的一些名詞

其次，網(wǎng)站內(nèi)容翻譯后要能被外國消費者所接受

四、搜索引擎優(yōu)化與競價排名的互補

在SEO的效果沒有出現(xiàn)之前或者僅部分出現(xiàn)之前，為了讓網(wǎng)站盡快的投產(chǎn)，同時也可以通過排名點擊情況給SEO提供參考性數(shù)據(jù)

在SEO效果出現(xiàn)后的適當時期，可以同時展開競價排名的廣告，一般為節(jié)假日時期2、競價排名著陸頁的制作

著陸頁(landingpage)是訪問者在點擊你的競價廣告后進入的地方，這一頁可以與SEO制作頁不同，這一頁目的在于瞬間吸引訪客，而不是給搜索引擎看的，所以沒有限制，鏈接方面，這一頁需要到處連接到其他地方，但不一定需要被其他網(wǎng)頁導入鏈接最成功的搜索營銷者是那種會將所有搜索營銷工具結(jié)合在一起使用而不是依賴一項手段的人，因此，SEO與競價廣告的適當結(jié)合，形成互補，就可以達到搜索營銷的最大效果。

五、SEO工程與企業(yè)團隊合作

營銷人員和網(wǎng)站設計者之間的配合尤為重要

網(wǎng)絡營銷人員，特別是SEO人員與IT部門的配合

網(wǎng)絡營銷人員和公司首腦的溝通2、公司于外部網(wǎng)絡公司的溝通

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【關鍵詞】SEO；搜索引擎；網(wǎng)絡營銷；優(yōu)化策略

Network Marketing Strategy Analysis Based on SEO

JIANG Han NI-Ran

（Department of Information Science and Electrical Engineering Shandong Jiao Tong University， Jinan Shandong， 250031）

【Abstract】This paper first analyzes the effects of SEO on marketing website ranking. Then according to the SEO strategy， the paper gives the difference analysis of first cosmetics site and 100th site in Baidu， puts forward the adjustment and optimization strategy from the website structure， content and keyword， the chain etc. Finally the paper gives the overall planning and design for the enterprise network marketing.

【Key words】SEO； Search Engine； Network marketing； Optimization strategy

0 引言

隨著網(wǎng)絡的興起，技術的提高，新的商務觀念在潮流中產(chǎn)生。就像馬云所說：“21世紀要么電子商務，要么無商可務”。眾多的實體商家和公司急需網(wǎng)絡化和虛擬化來擴大市場和節(jié)省成本，然而搜索引擎昂貴的競價排名費用卻使得中小企業(yè)苦不堪言，在這種背景下SEO應運而生。

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫，譯為搜索引擎優(yōu)化，是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目的網(wǎng)站在有關引擎內(nèi)的排名的手段。對于SEO目的的理解是：基于搜索引擎的營銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領先地位，從而獲得品牌收益。SEO可分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的原理請見圖1。

圖1 SEO原理圖

1 基于百度和谷歌的排名影響因素分析

百度和谷歌，作為中國最大和世界最大的搜索引擎，均有著為數(shù)眾多且穩(wěn)定的用戶群，而且多年來一直在不斷完善和提高自身搜索算法的科學程度和用戶體驗度，得到了廣大用戶的好評和支持。因此對于企業(yè)或是個人的網(wǎng)站來說，針對百度和谷歌做好SEO優(yōu)化是整個網(wǎng)站推廣計劃的重中之重。下面是對兩者SEO的共通之處進行分析。

1.1 網(wǎng)站品質(zhì)和空間品質(zhì)

網(wǎng)站品質(zhì)大致上可以分為兩個方面：一是，網(wǎng)站系統(tǒng)的完善程度，即技術層面上的代碼編寫是否符合國際標準和搜索引擎要求。二是，網(wǎng)站的內(nèi)容是否足夠優(yōu)秀。隨著網(wǎng)絡技術日新月異的進步，目前的網(wǎng)站需要符合web標準。web標準中典型的應用模式是“CSS+XHTML”，它摒棄了HTML4.0中的表格定位方式，使網(wǎng)站設計代碼更加規(guī)范，并且減少了大量代碼，節(jié)省了網(wǎng)絡帶寬資源，加快了網(wǎng)站訪問速度。符合web標準的網(wǎng)站更加有利于蜘蛛的爬行和搜索引擎的收錄。

如果說網(wǎng)站系統(tǒng)是一副骨架的話，那網(wǎng)站內(nèi)容便是網(wǎng)站的靈魂。用戶搜索的本意是找到有用的信息，而搜索引擎為了自身的生存和發(fā)展需要滿足用戶的這個需求。因此，網(wǎng)站發(fā)展的重點就是展現(xiàn)原創(chuàng)、有用、獨特性強的內(nèi)容。這也是網(wǎng)絡營銷里的內(nèi)容營銷。重要性不言而喻。

除了網(wǎng)站品質(zhì)之外，空間的穩(wěn)定性也是百度和谷歌的蜘蛛衡量一個網(wǎng)站的先決條件，蜘蛛會在分析網(wǎng)頁時返回一些確定網(wǎng)站質(zhì)量的代碼，表1為常見的百度蜘蛛降權返回值，根據(jù)代碼來看，空間的穩(wěn)定性和訪問速度如果不達標，網(wǎng)站將會被降權。

表1 百度蜘蛛常見的降權返回值

1.2 網(wǎng)站名稱、關鍵詞和網(wǎng)站描述

搜索引擎在收錄一個網(wǎng)站頁面的第一步就是先處理目標網(wǎng)站的頭文件里包含的網(wǎng)站名稱，關鍵詞以及網(wǎng)站描述，這是讓搜索引擎認識網(wǎng)站的第一步也是最重要的一步，關鍵詞對一個網(wǎng)站所起到的導向性作用是巨大的，引擎會根據(jù)關鍵詞來進行網(wǎng)站之間的比較和對網(wǎng)站內(nèi)容的檢查。關鍵詞還是SEO優(yōu)化的重要對象，這是影響網(wǎng)站排名的核心因素。因此對于網(wǎng)站優(yōu)化推廣，關鍵詞的優(yōu)化處于中樞地位。

關鍵詞的設置會直接影響到用戶搜索的選擇進而影響網(wǎng)站流量，一般來說關鍵詞的設置要考慮以下幾點：

1）關鍵詞不能太多。即便是像搜狐，騰訊那樣的大型門戶網(wǎng)站關鍵詞依然控制在30個之內(nèi)。

2）關鍵詞不能太廣泛。在這里牽扯到一個優(yōu)化成本的問題，目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展趨于成熟，過于廣泛籠統(tǒng)的關鍵詞雖然用戶搜索頻率高，但必然會面臨巨大的競爭壓力，提高了優(yōu)化成本。但是也不能太細致，大多數(shù)用戶不會搜索的那么具體。所以應當在其中尋找一個平衡點，使得投入與成效相適應。

3）關鍵詞要緊扣網(wǎng)站主題。一個好的關鍵詞既要體現(xiàn)網(wǎng)站主題，又要保證能夠被人搜索到，從而轉(zhuǎn)化為流量，帶來網(wǎng)絡營銷的收益。

4）網(wǎng)頁中關鍵詞密度要適中。關鍵詞堆砌是搜索引擎明令禁止的行為，這種行為對優(yōu)化毫無幫助，反而會被蜘蛛忽略。

1.3 外部鏈接和內(nèi)部鏈接

對于外鏈，介于這一因素此前帶來的諸多負面效應，Google已經(jīng)調(diào)整了其PR值算法，降低了以外鏈數(shù)量來衡量網(wǎng)站的權重，進而更加重視外鏈的質(zhì)量問題。對于搜索引擎而言，一個好的外鏈體現(xiàn)在這幾個方面。

1）外部鏈接網(wǎng)站域名的特殊性；

2）外部鏈接的錨文字；

3）外部鏈接頁面本身的流行度；

4）外部鏈接頁面的主題性；

5）外部鏈接的創(chuàng)建時間和更新時間；

6）外部鏈接網(wǎng)站的真實訪問量。

由此看來，搜索引擎注重的是用戶的搜索體驗，因而更加重視網(wǎng)站品質(zhì)和內(nèi)容質(zhì)量，對于搜索引擎的優(yōu)化實質(zhì)上是對用戶體驗度的優(yōu)化，是迎合用戶需求的一種網(wǎng)站的自我完善，而不是單純的講求排名，這是SEO，也是網(wǎng)絡營銷的根本所在。

對于內(nèi)鏈，搜索引擎更多的是關注鏈接的可用性，死鏈和無關頁面會影響網(wǎng)站質(zhì)量。是對搜索引擎不友好的體現(xiàn)。

2 基于SEO的網(wǎng)絡營銷策略

針對網(wǎng)站有可能出現(xiàn)的優(yōu)化問題，需要用科學的方法進行處理。要了解搜索引擎的排名影響因素，有所側(cè)重的進行優(yōu)化。

2.1 競價排名

用戶在搜索有關于商品信息的關鍵詞時，絕大多數(shù)排在前面的是參加百度競價排名的網(wǎng)站，然而參加競價排名的網(wǎng)站一旦停止付款，排名會立刻跌至后排。通過普通的優(yōu)化手段提高的排名，則較之競價排名要穩(wěn)定的多。百度官方給出的競價排名計算公式如下所示。

每次點擊價格=■+0.01元

考慮公式的計算方式，不難看出一個關鍵詞，如果參與競價的客戶越多，客戶肯出的錢越多，意味著要競價投入的成本就越高。這還牽扯到一個惡意點擊的問題，競價同行或是普通的泄憤者以及公司不想理會的無關銷售人員，他們可能會盡可能多的點擊公司網(wǎng)頁，而不作為潛在用戶，給公司帶來巨大損失。

參與競價進行網(wǎng)絡營銷的公司需要分析潛在客戶上網(wǎng)習慣，在競價時每天設置最高費用，在特定的時間段里使網(wǎng)站的排名跳上去，而在其他時間無需競價以降低營銷成本。

2.2 關鍵詞優(yōu)化

表2 化妝品排名第100位的網(wǎng)站關鍵詞情況

表3 化妝品排名第1位的網(wǎng)站關鍵詞情況

做優(yōu)化需要考慮關鍵詞在網(wǎng)站中的分布問題，一般的，關鍵詞的分布要遵循金字塔形模式，即核心關鍵詞位于首頁，次級關鍵詞分布于一級頁面，以此類推。長尾關鍵詞要在內(nèi)容頁，每個關鍵詞在頁面中出現(xiàn)最好控制在4個左右，頁面和網(wǎng)站的關鍵詞密度一般維持在2%-8%之間，避免關鍵詞緊湊出現(xiàn)，要有一定的分布。最后還需重視長尾關鍵詞的質(zhì)量，這一點很有可能給網(wǎng)站帶來有效客戶。

表2和表3是搜索化妝品不進行競價排名的網(wǎng)站位列第100位和第1位的關鍵詞情況。

從表格中可以看出，兩個網(wǎng)站無論從標題、關鍵字還是描述的字符數(shù)上均在搜索引擎推薦的數(shù)限之內(nèi)。

表4 化妝品排名第100名網(wǎng)站關鍵詞密度

表5 化妝品排名第1名網(wǎng)站關鍵詞密度

表4和表5給出了兩者在關鍵詞密度上的差異。顯然，后者的關鍵詞比起前者更具體也更具有搜索前景，前者在SEO時犯了一個小錯誤，那就是忽視了用戶的搜索習慣，而僅僅是對網(wǎng)站的主題進行了描述，由此可見做好關鍵詞優(yōu)化，是一個長期積累的過程，需要一直以一種SEO的心態(tài)來編制內(nèi)容。

2.3 外鏈的優(yōu)化

前面的論述已經(jīng)提到搜索引擎越來越重視外鏈的質(zhì)量。在選擇外鏈的時候要注意以下幾個問題：

1）網(wǎng)站外鏈與網(wǎng)站的相關性是否足夠高；

2）外鏈網(wǎng)站的（PR值）網(wǎng)站權重，排名及流量是否可觀；

3）外鏈是否是單向的；

4）鏈接的位置是否重要。

想要獲得優(yōu)質(zhì)的外鏈需要做許多工作，首先還是要打造高水準的內(nèi)容，提高網(wǎng)站的質(zhì)量及可信度，一般最初的外鏈是以友情鏈接的形式展開的，友情鏈接的質(zhì)量也隨著網(wǎng)站的發(fā)展而不斷提高的，這還需要花許多心思和工作去完善和提高自身水平。除了友鏈之外，在論壇、貼吧或其他地方以留言的形式也能起到意想不到的效果，不失為一種有效的方法。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)在于通過虛擬網(wǎng)絡這個方便的平臺帶來現(xiàn)實中的實在用戶，從而獲得直接的經(jīng)濟利益。因此網(wǎng)絡營銷的同時應綜合考慮線下營銷的總成本和收益之間的關系。在做網(wǎng)絡營銷的同時，還要注意遵循市場營銷的經(jīng)濟原理。在做SEO時，也要考慮SEO公司的質(zhì)量和業(yè)務水平。在當今這個發(fā)展迅速的時代，搜索引擎的算法不斷的提高和完善，變化無處不在，要想成功的進行網(wǎng)絡營銷，還要適應網(wǎng)絡這個多變的平臺，與時俱進，自我完善，必須不斷地學習才行。

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篇6

關鍵詞對廣大seor來說都已經(jīng)不陌生了，關鍵詞源于英文“keywords”，從字面理解就是關鍵的詞。很多站長朋友總感覺迷迷糊糊的。說不知道吧還懂點，說懂吧可是應用的時候又一知半解。由于關鍵詞應用的地方太廣，所以導致有些站長朋友會混淆，競價需要選擇關鍵詞，軟文需要選擇關鍵詞，網(wǎng)站需要選擇關鍵詞。錨文本需要選擇關鍵詞等等。如何在這些地方選擇正確的關鍵詞就是頭疼的問題。

關鍵詞的選擇

關鍵詞，在搜索引擎尋找的東西的時候輸入的詞語。前天有個朋友問我，為什么搜SEM營銷你的網(wǎng)站會排在第二名。就是因為我選擇了這個關鍵詞作為網(wǎng)站關鍵詞之一。因為我的站是新站，如果做seo優(yōu)化或者搜索引擎營銷之類的非常熱的詞是很困難的。隨著博客的權重的增加我會對關鍵詞進行調(diào)整，所以網(wǎng)站的關鍵詞不是一成不變的。選擇關鍵詞的根本思路就是選擇希望被搜索到而且跟業(yè)務或者產(chǎn)品有密切關系的詞或短語。

我選擇關鍵詞一般是先確定核心關鍵詞。比如SEM、SEO。然后匹配主關鍵詞：SEM營銷、SEO優(yōu)化、搜索引擎推廣。接著確定長尾關鍵詞，SEO優(yōu)化方案、SEM營銷案例。最后是短語關鍵詞：百度競價如何提高轉(zhuǎn)化率。其實這些關鍵詞對應的的結(jié)構(gòu)就是首頁-欄目頁-內(nèi)容頁。首頁對應的是SEM營銷、SEO優(yōu)化，以此類推。

關鍵詞的分析

為什么首頁沒有對應SEO、SEM?因為通過關鍵詞分析我覺得自己的網(wǎng)站自然排名做不到很好的位置。如果我做競價的話SEO、SEM會是我競價的關鍵詞。關鍵詞一個重要分析工具就是百度指數(shù)。每日的搜索數(shù)量，搜索人群年齡，人群分布地域、這些數(shù)據(jù)都是選擇關鍵詞的重要依據(jù)。大家一定善于利用這些工具。

為什么要做競價

當關鍵詞競爭非常，自然排名很難做到好的排名的時候就有了關鍵詞競價的需求。很多人做競價的時候不知道該如何選擇關鍵詞，其實你記住總體思路就可以了，不斷挖掘跟業(yè)務或產(chǎn)品相關的詞就OK了。及時分析轉(zhuǎn)化率暫停轉(zhuǎn)化率低的，價錢轉(zhuǎn)化率高的。

競價關鍵詞的選擇請參考[關于競價推廣賬戶的關鍵詞篩選和關鍵詞調(diào)價之案例解密] [關鍵詞位置的優(yōu)化技巧] [百度競價提高轉(zhuǎn)化率實施步驟]。

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>> 多媒體在高校網(wǎng)球教學中的開發(fā)應用研究 PHP技術在中小型網(wǎng)站開發(fā)中的應用研究 內(nèi)存緩存技術在門戶網(wǎng)站開發(fā)中的應用研究 淺談視覺要素在高校網(wǎng)站頁面設計中的應用 高校網(wǎng)站群模式建設的研究與應用 SEO技術在電子商務網(wǎng)站中的應用 淺析站群系統(tǒng)在高校網(wǎng)站建設中的實現(xiàn)與應用 SEO技術在網(wǎng)站建設過程中重要性的研究與分析 計算機信息技術在高校網(wǎng)絡安全中的應用研究 網(wǎng)站的SEO應用 差異教學法在高校網(wǎng)球教學中的應用研究 虛擬機在民辦高校網(wǎng)絡實踐教學中的應用研究 快易網(wǎng)球在高校網(wǎng)球教學中的應用研究 KindEditor在網(wǎng)站開發(fā)中的應用研究 信息技術專題學習網(wǎng)站的開發(fā)建設與教學應用研究 電子商務網(wǎng)站開發(fā)中Javascript技術的應用研究 WSS技術在網(wǎng)站開發(fā)中的應用研究 Session內(nèi)置對象在動態(tài)網(wǎng)站開發(fā)中的應用研究 淺析SEO技術在電子商務中的應用 SEO技術在旅游電子商務中的應用 常見問題解答 當前所在位置：l一般存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁面的目錄深度為1。目錄深度會在一定程度上影響頁面被收錄的幾率及權重。如果一個頁面的目錄深度過大，則會造成URL的長度過大，從而導致搜索引擎可能會拒絕收錄這個頁面。因此，在對網(wǎng)站進行規(guī)劃的時候盡量減少頁面的目錄深度。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對網(wǎng)站頁面的存儲方式及內(nèi)部鏈接關系進行合理的調(diào)整，以減少頁面的目錄深度及與重要頁面之間的鏈接深度。同時，增加重要頁面的鏈接入口，從而提高這些頁面被搜索引擎收錄的幾率及權重。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應該更扁平一些，從網(wǎng)站的首頁到具體的內(nèi)容頁的層次和深度盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡單。同時，網(wǎng)站也應該是一個網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個網(wǎng)頁都應該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關內(nèi)容的鏈接，如首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接，普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接，內(nèi)容相關的網(wǎng)頁間互相有鏈接等。網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁都應該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。因此，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應該是一個扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

3.4 導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站的導航結(jié)構(gòu)不僅能夠引導用戶訪問該網(wǎng)站的欄目、菜單、在線幫助、分類等布局結(jié)構(gòu)等，更主要的是對搜索引擎爬蟲提供一種信息的目錄索引和識別。所以在高校的網(wǎng)站建設的過程中一定要使網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)清晰，能夠使訪問者在最短時間內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容和資源。

Google在其《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》中專門對于網(wǎng)站的導航結(jié)構(gòu)提出設計要求和優(yōu)化方案，并將其稱為“面包屑導航”。所謂面包屑導航（Breadcrumb Navigation）是一種顯示訪問用戶在網(wǎng)站或網(wǎng)絡應用中的位置的一層層指引的導航和標示。面包屑導航最初來自于神話故事《奇幻森林歷險記》（Hansel and Gretel），故事的兩個小主人公為了不在森林中迷路，沿路丟下一條面包屑路徑，最后順著這條路徑回到家中。就像這個故事一樣，在互聯(lián)網(wǎng)中，面包屑為用戶提供一種追蹤返回最初訪問頁面的方式，可以清晰地為客戶指引進入網(wǎng)站內(nèi)部頁和首頁之間的路線。最簡化的方式是，面包屑就是水平排列的被大于號“>”隔開的文本鏈接，這個符號指示該頁面相對于鏈接到它的頁面的深度（級別）。

導航結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略就是對于傳統(tǒng)的菜單式的導航之外，為了使訪問用戶和搜索引擎明確所處的網(wǎng)站目錄和位置，建議在所處主頁之外的所有頁面上，都在顯著位置增加面包屑導航。

3.5 代碼優(yōu)化

在網(wǎng)站設計和開發(fā)初期，網(wǎng)站頁面的編碼是否標準和規(guī)范，也會對搜索引擎的抓取質(zhì)量和效果產(chǎn)生很大的影響。建議大家遵循國際互聯(lián)網(wǎng)標準組織（W3C）所推薦的Web標準來編寫和規(guī)范網(wǎng)頁源碼。Web標準是一些規(guī)范的集合，是由W3C和其他的標準化組織共同制定的，用它來創(chuàng)建和解釋網(wǎng)頁的基本內(nèi)容。遵循Web和W3C標準來編寫網(wǎng)頁，更簡易開發(fā)與維護，更具有語義和結(jié)構(gòu)化的HTML，可以使代碼的理解和解析更加容易和快速；可以使網(wǎng)頁與不斷更新的瀏覽器兼容，這就消除了不能被未來的瀏覽器識別的后患；可以使搜索引擎在索引的顯示上更加規(guī)范和準確。

網(wǎng)頁的頭部信息和代碼的規(guī)范是搜索引擎最關注的部分，處于這一關注部分的詞語比其他部分的詞語要重要得多。按照W3C的規(guī)范和標準，每個網(wǎng)頁的頭部信息應該包含Title標簽和Meta標簽。Title部分主要部署該網(wǎng)頁的核心關鍵詞，但不可泛濫堆積關鍵詞。Title標題內(nèi)容將以鏈接標題的形式顯示在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面。網(wǎng)頁的標題編碼一般采用逆序排列設計，如頁面標題+欄目標題+網(wǎng)站名稱，不超過20個字為宜。Meta元標簽用來在HTML文檔中模擬HTTP協(xié)議的響應頭報文，標簽中的Keywords（網(wǎng)頁關鍵字）和Descript（網(wǎng)頁描述）最重要。Keywords標簽可以列舉網(wǎng)頁核心關鍵詞，只需考慮先后順序，以3～5個為宜，最好不要超過15個。Descript標簽是該網(wǎng)頁內(nèi)容的概括性敘述，大約200字。如果每個主要頁面的內(nèi)容相差很大，則應根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容不同而改變Title和Meta標簽，不要全部網(wǎng)頁都采用首頁的標題和標簽，主題中應盡量體現(xiàn)當前頁和網(wǎng)站的從屬關系。

除了網(wǎng)頁頭部信息的代碼優(yōu)化之外，還應該包括垃圾代碼的清理、JS文件的合并、CSS優(yōu)化和表格的優(yōu)化等代碼優(yōu)化技術。

3.6 其他方面的優(yōu)化

隨著Web2.0技術的不斷成熟和發(fā)展，對高校的網(wǎng)站建設也提出新的挑戰(zhàn)和要求。在基于SEO技術方面，可以充分借鑒Web2.0技術的一些具體應用，比如增加網(wǎng)站地圖（Sitemap）、TAG標簽、RSS信息輸出等方面的優(yōu)化。此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和快速推進，高校在進行網(wǎng)站設計和開發(fā)的時候還要考慮移動終端訪問的適應性問題等。

4 小結(jié)

SEO技術是隨著搜索引擎技術的發(fā)展而不斷發(fā)展的，高校在進行網(wǎng)站的設計和開發(fā)過程中，除了要遵循相應的設計和開發(fā)標準、規(guī)范之外，對于SEO技術的應用也是一個非常重要的步驟。本文從SEO技術的定義出發(fā)，提出高校在網(wǎng)站建設過程中的域名優(yōu)化、開發(fā)技術優(yōu)化、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、導航結(jié)構(gòu)優(yōu)化、代碼優(yōu)化等方面相應的優(yōu)化策略，從而使各搜索引擎能夠準確、快速地對網(wǎng)站信息進行索引和獲取。同時，在搜索引擎優(yōu)化技術上還有許多方面需要進一步探索和實踐。

參考文獻

[1]王春艷，王雷.SEO策略研究[J].科技創(chuàng)新導報，2012（26）：45.

[2]胡毅.搜索引擎優(yōu)化及其應用研究[D].昆明：云南大學，2011：4-9.

[3]百度百科.SEO技術[EB/OL].[2013-2-1].http：///view/2304470.htm.

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網(wǎng)絡營銷比起傳統(tǒng)營銷擁有太多優(yōu)勢，而且網(wǎng)絡營銷也是未來營銷的發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡營銷擁有投資小，見效快，回報大的特點，非常有助于企業(yè)的發(fā)展，并且為企業(yè)降低了一定的風險性。

然而，網(wǎng)絡營銷并非一蹴而就，人人可為的。北京中網(wǎng)聯(lián)搜認為，在一個信息過載的互聯(lián)網(wǎng)海洋里，熟悉網(wǎng)絡營銷傳播規(guī)律、掌握專業(yè)營銷技能、做到持之以恒才能取得較好的ROI(投資回報率)，一曝十寒是無法造就網(wǎng)絡營銷神話的。缺乏專業(yè)性、持續(xù)性、科學性網(wǎng)絡營銷，這也是中國傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務領域中屢屢觸礁的因素之所在。

作為致力于網(wǎng)絡推廣與建站的服務型企業(yè)，北京中網(wǎng)聯(lián)搜緊貼網(wǎng)絡時代的發(fā)展潮流，一直注意行業(yè)經(jīng)驗的積累，并逐漸建立起從策劃到設計到技術、從推廣到營銷傳播、媒體整合等最適合中國的本土化服務體系，對中國網(wǎng)絡應用的現(xiàn)狀和趨勢實施持續(xù)的研究和分析，并在此基礎上不斷的創(chuàng)新提高，制定了專業(yè)規(guī)范的客戶服務和保障體系;并與新浪、谷歌、阿里巴巴、雅虎、百度、騰訊、網(wǎng)易等IT企業(yè)建立良好合作關系，在網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站設計、網(wǎng)站技術開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、媒體整合、網(wǎng)絡品牌推廣、電子商務實施等方面取得了相當成就。

以下是北京中網(wǎng)聯(lián)搜關于企業(yè)網(wǎng)絡推廣五大實用總結(jié)，以供分享：

1、競價排名。例如：百度競價排名、谷歌競價排名。競價結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，效果比較顯著。但是熱門的關鍵字價格一般比較高，并且點擊所產(chǎn)生的效果難轉(zhuǎn)化等問題，性價比有待商榷。

2、SEO優(yōu)化，分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。中小企業(yè)進行SEO網(wǎng)絡推廣時最好選擇優(yōu)秀專業(yè)的網(wǎng)絡推廣公司來做企業(yè)相關的關鍵詞排名優(yōu)化。

3、交換鏈接。需要有企業(yè)網(wǎng)站，在選擇交換對象時一定要注意對方的流量及網(wǎng)站的合法性;同行業(yè)的也可以但最后不要同區(qū)域的網(wǎng)站。

4、分類信息。分類信息網(wǎng)站例如趕集網(wǎng)、58同城網(wǎng)、百姓網(wǎng)都是一些可考慮的選擇，針對生活類中小企業(yè)推出的“名店推薦”精準廣告服務，可以選擇地域、行業(yè)為企業(yè)準確定位，適合所有中小商家，優(yōu)點是擁有互聯(lián)網(wǎng)最大最精準的信息需求群體，投入低回報率高。

篇9

關鍵詞　搜索引擎優(yōu)化　Google發(fā)展歷程　SEO優(yōu)化

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

搜索引擎優(yōu)化（SEO）是指對一個網(wǎng)站或網(wǎng)頁在搜索引擎的搜索結(jié)果排名先后進行干預的過程，當然這個排名是指自然排名，而不是付費排名。在一般情況下，越早收錄或者排名越高的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越多，相反，越晚收錄或排名越低的頁面，由搜索引擎帶來的用戶越少。搜索引擎優(yōu)化可以針對不同類型的搜索，包括圖片搜索、本地搜索、視頻搜索、學術搜索、新聞搜索和特定行業(yè)的垂直搜索引擎。

作為一種互聯(lián)網(wǎng)營銷策略，SEO主要考慮搜索引擎是如何工作的、人們都在搜索些什么、搜索框中輸入的關鍵字是什么以及哪一個搜索引擎是目標受眾的首選搜索引擎等。優(yōu)化一個網(wǎng)站，可能涉及編輯其內(nèi)容，HTML和相關的代碼等工作，目的是增加特定關鍵字的相關性和為搜索引擎的索引活動掃除障礙。增加網(wǎng)站的反向鏈接或入站鏈接數(shù)量，是另一種搜索引擎優(yōu)化策略。

1 SEO的歷史

20世紀90年代中期，搜索引擎開始對網(wǎng)頁進行編目，從這時候開始，網(wǎng)站管理員和內(nèi)容提供商就著手對搜索引擎進行優(yōu)化了。最初，所有的網(wǎng)站管理員需要做的是向不同的搜索引擎提供網(wǎng)頁的地址或URL，以便讓搜索引擎的“蜘蛛”爬行到那個頁面，并從這個頁面提取到其他頁面的鏈接，然后“蜘蛛”將找到的信息發(fā)送到索引的頁面上。這個過程涉及到兩個程序，一個程序是搜索引擎蜘蛛將抓取到的頁面下載并存儲在搜索引擎自己的服務器上，另一個程序被稱為索引者，它提取頁面的各種信息，如頁面包含的文字以及這些文字位于文中的哪些位置、頁面中某些特定的詞的權重信息以及頁面中包含的所有鏈接，這些鏈接將被放置到調(diào)度器中，用于搜索引擎蜘蛛以后爬行。

早期版本的搜索算法依賴于網(wǎng)站管理員提供的信息，如關鍵字meta標簽，或在像ALIWEB引擎的索引文件。 雖然meta標簽可以指示了每一頁的內(nèi)容，但是，由于網(wǎng)站管理員選擇的meta標記中的關鍵詞可能不能準確地表達該網(wǎng)站的實際內(nèi)容，所以使用meta數(shù)據(jù)索引頁面不是完全可靠的，meta標簽中可能出現(xiàn)的不準確，不完整和不一致的數(shù)據(jù)將導致頁面搜索排名的不準確。 同時，Web內(nèi)容提供商利用搜索引擎的這一不完善之處，特意修改頁面的HTML源代碼以提高某些關鍵字在搜索引擎中的排名。

1998年，Page和Brin創(chuàng)建了Goolge，隨著上網(wǎng)用戶的增長，Google擁有了一批喜歡其簡單風格的忠實用戶。Google的創(chuàng)新在于，把一些頁面外的因素（比如PageRank和鏈接分析）與頁面內(nèi)的因素（比如關鍵字頻率，meta標簽，標題，鏈接和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等）放在同等地位加以考慮，以此來防范在其他只注重關鍵詞密度的搜索引擎中出現(xiàn)的排名舞弊現(xiàn)象。盡管PageRank比較難對付，可是站長們還是開發(fā)出了鏈接建立工具并且計劃以此來影響搜索引擎，這些做法被證明對PageRank是有效的。許多網(wǎng)站把注意力放在交換，購買以及出售鏈接上，數(shù)量常常是巨大的。由此產(chǎn)生了數(shù)不清的專門以此為目的的垃圾網(wǎng)站。

到2004年，搜索引擎開發(fā)出了大量的未公開的排名算法，以減少鏈接控制對網(wǎng)站排名的影響。在2007年6月，紐約時代披露Google采用了超過200種不同的方法來對網(wǎng)站進行排名。搜索引擎的領軍企業(yè)，比如Google，Bing和Yahoo等，從來不公開他們使用的算法。一些SEO的研究者們已經(jīng)學會用不同的方法來對搜索引擎進行優(yōu)化，并且在網(wǎng)絡上分享了他們的個人觀點。

在2005年，Google開始為每個用戶提供個性化的搜索結(jié)果。Google以用戶之前的搜索記錄為依據(jù)，為用戶提供盡量能滿足其個性要求的結(jié)果。在2008年，Bruce Clay說“排名已死”，由于個性化搜索。他認為再去討論一個網(wǎng)站排名如何已經(jīng)沒有意義了，因為它的排名可能由于不用的用戶和不同的搜索而變得不一樣。

在2007年，Google宣布反對付費鏈接。在2009年7月15日，Google披露他們已經(jīng)采取措施降低使用nofollow屬性的鏈接對PageRank的影響。Matt Cutts，一位資深的Google軟件工程師，宣稱Google的機器人不再用以前的方式來對待具有nofollow屬性的鏈接了，以此來阻止SEO服務提供者使用nofollow屬性來影響PageRank，由于這一措施的出現(xiàn)，導致利用nofollow來進行排名的行為消失了。為了替代nofollow，SEO工程師們開發(fā)出了利用java腳本的互動技術，同樣達到了影響PageRank的作用。與之相類似的，還有比如“框架”，flash和腳本等替代方案。

在2009年10月，Google宣布它將采用所有用戶搜索過的關鍵詞來填充搜索結(jié)果，Google Instant，一種即時搜索，在2010年晚些時候被引入，這種搜索使得搜索的結(jié)果的及時性以及相關性更好。以前，網(wǎng)站管理員花費數(shù)月甚至數(shù)年來優(yōu)化一個網(wǎng)站使得其排名靠前，隨著社交媒體網(wǎng)站和博客的流行，領先的搜索引擎已經(jīng)開始改變他們的算法來使得新內(nèi)容能更快地出現(xiàn)在搜索結(jié)果當中。

2011年2月，Google宣布更新了他們的Google Panda，此次更新將懲罰那些靠拷貝別人網(wǎng)站內(nèi)容和資源的網(wǎng)站。以前，拷貝別人網(wǎng)站內(nèi)容的網(wǎng)站會得到搜索引擎的支持，然而，現(xiàn)在Google開發(fā)了一個新的系統(tǒng)來懲罰那些內(nèi)容與別人雷同的網(wǎng)站。

在2012年5月，Google了Google Penguin更新，目的在于懲罰那些靠手段來提高他們在搜索引擎中排名的網(wǎng)站。

2 SEO的技術層簡介

2.1 收錄

領先的搜索引擎，比如Google，Bing和Yahoo！，使用爬蟲來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁，然后用算法處理搜索結(jié)果。那些被收錄了頁面上所鏈接的其他頁面是不需要提交給搜索引擎的，因為他們將自動地被發(fā)現(xiàn)。有些搜索引擎，特別是yahoo！，有一個收費的服務，可以用固定費用或者單次點擊付費的方式來保證爬行到你要求的網(wǎng)頁。這些程序通常保證你的網(wǎng)站被收錄進數(shù)據(jù)庫，但是不保證在搜索結(jié)果中的特定排名，兩個主要的分類目錄，Yahoo Directory和Open Directory Project 需要同時手工提交和人工審查兩個環(huán)節(jié)才能收錄。Google提供一個免費的“Google站長工具”，這個工具能夠自動創(chuàng)建并提交一個網(wǎng)站的XML格式站點地圖，并確保發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁。

搜索引擎的爬蟲抓取網(wǎng)站頁面時會考慮到很多不同的因素。不是每個頁面都會被搜索引擎收錄。當前頁面離站點根目錄的距離是能否被收錄的一個重要因素。

2.2 阻止網(wǎng)頁抓取

為了避免搜索引擎收錄不希望被收錄的內(nèi)容，網(wǎng)站管理員們可以在站點的根目錄上放置一個robots.txt的文件，該文件可以指導蜘蛛不去爬行特定的文件或者目錄。另外，使用一個meta標簽也可以使搜索引擎的數(shù)據(jù)庫不去收錄某個頁面。當一個搜索引擎訪問一個站點的時候，在站點跟目錄下的robots.txt文件是最先被爬行的，robots.txt文件被解析，并指導機器人哪些頁面不要去抓取，一般涉及以下情況的頁面是站長們不希望搜索引擎抓取的，比如說購物車的記錄和注冊用戶信息等。

2.3 突出自己

很多方法可以使自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中更加突出。把重要頁面的鏈接交叉放置在同一個網(wǎng)站的不同頁面上，可以達到突出該頁面的效果。在網(wǎng)站的內(nèi)容中包含經(jīng)常被搜索的關鍵詞，以此來提高網(wǎng)頁對各種搜索關鍵詞的命中率。經(jīng)常更新網(wǎng)站的內(nèi)容，可以使搜索機器人更頻繁地訪問你的網(wǎng)站，以增加你網(wǎng)站的權重。在一個網(wǎng)頁的meta數(shù)據(jù)（包括網(wǎng)頁標題和meta描述）中添加相關的關鍵字與內(nèi)容描述，可以改善該網(wǎng)頁在相關搜索結(jié)果的排名，以此來增加訪問量。

3 白帽SEO和黑帽SEO

SEO技術可以分為兩大類：搜索引擎建議使用的以及搜索引擎不贊成使用的。搜索引擎試圖減小后者的影響，而后者正是黑帽SEO。行業(yè)評論員已經(jīng)劃清了這些方法，雇主就可以根據(jù)需要來雇傭白帽SEO，或者黑帽SEO。白帽SEO提供具有長期效果的排名，而黑帽SEO行為如果被發(fā)現(xiàn)的話，最終可能會導致網(wǎng)站被搜索引擎除名。

一項SEO技術如果遵循搜索引擎的指南并且不涉及作弊，那么這項技術就被認為是白帽。作為搜索引擎的指南沒有寫成一系列的規(guī)則或者命令，這是一個重要的提醒需要注意。白帽SEO不僅僅是遵守指南，還要確保搜索引擎收錄的內(nèi)容和之后的編排與用戶最終看到的內(nèi)容是相同的。白帽建議網(wǎng)站的內(nèi)容是為用戶創(chuàng)建的，而不是為搜索引擎創(chuàng)建的，并且保證這些內(nèi)容能被蜘蛛很好地進入。并且不使用作弊的手段去達到自己的目的。白帽SEO在很多方面類似于Web開發(fā)，盡管兩者有顯著的不同。

黑帽SEO試圖使用搜索引擎不贊成的方式或者舞弊的方式來提高排名。一種黑帽技術是使用隱藏文本，比如，把文本的顏色弄成和背景相同的顏色、把文本放置在一個屬性為隱藏的層中或者讓文本不在屏幕的現(xiàn)實范圍內(nèi)出現(xiàn)。另外一種方法稱為“遮蔽”，該方法可以判別訪問該頁面的是人還是搜索引擎，從而給出不同的頁面，以達到欺騙搜索引擎的目的。

搜索引擎會懲罰那些使用了黑帽方法的網(wǎng)站，懲罰會降低該網(wǎng)站的排名并且將減少改網(wǎng)站的頁面收錄。這樣的懲罰既可以是搜索引擎根據(jù)算法自動完成，也可以是人工審核后完成。在2006年2月發(fā)生了這么一個案例，Google將德國BMW和德國Ricoh兩家公司的網(wǎng)站除名，原因是他們使用了作弊行為。兩家公司，迅速作出道歉，改正了錯誤，最后Google恢復了兩家公司的名單。

參考文獻

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摘要：搜索引擎優(yōu)化是搜索引擎營銷的主要方式，是指通過對網(wǎng)站的調(diào)整，使其符合搜索引擎的要求，從而在搜索引擎中獲得較好排名的策略。

一、搜索引擎優(yōu)化概述

SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，翻譯成中文就是搜索引擎優(yōu)化，是通過研究搜索引擎的搜索規(guī)則來提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面排名的方法。SEO的主要工作分為內(nèi)部優(yōu)化和外部優(yōu)化，內(nèi)部優(yōu)化指對網(wǎng)頁基本要素進行調(diào)整，外部優(yōu)化指如何增加網(wǎng)站外部鏈接，總之優(yōu)化的最終目的就是提高網(wǎng)站訪問量，提升網(wǎng)站宣傳能力。

二、搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優(yōu)化實際上就是對搜索引擎工作過程的逆向推理，因此，學習搜索引擎優(yōu)化首先要了解搜索引擎的工作原理。搜索引擎主要包括全文搜索引擎（百度、Google），目錄搜索引擎，元搜索引擎三大類。這里主要介紹全文搜索引擎的工作原理。

搜索引擎的主要工作包括：頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關鍵字查詢。頁面收錄就是指搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)中進行數(shù)據(jù)采集，然后將采集到的數(shù)據(jù)存放到自己的數(shù)據(jù)庫中，這是搜索引擎最基礎的工作。搜索引擎是根據(jù)頁面的URL地址找到網(wǎng)頁，然后利用蜘蛛程序抓取網(wǎng)頁。頁面分析指搜索引擎對收錄的頁面將進行一系列的分析、處理，主要包括：過濾標簽提取網(wǎng)頁正文信息，對正文信息進行切詞處理，建立關鍵字與頁面間的索引等，為用戶的查詢做好準備。用戶向搜索引擎提交關鍵字查詢信息后，通常會返回多個結(jié)果頁面，決定頁面排序的主要因素包括頁面相關性和鏈接權重，做優(yōu)化工作的主要任務也就是想辦法提高頁面的相關性和鏈接權重，頁面相關項性主要由關鍵字匹配度、關鍵字密度、關鍵字分布及權重標簽等決定，鏈接權重包括內(nèi)部鏈接權重和外部鏈接權重，其中外部鏈接權重影響較大。最后就是用戶進行關鍵字查詢。

三、網(wǎng)站優(yōu)化實施

在說網(wǎng)站優(yōu)化實施方案之前，先說一下搜索引擎優(yōu)化的宗旨：SEO工作應該以用戶為中心，圍繞提高用戶體驗、完善網(wǎng)站功能而進行，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。也就是說在對網(wǎng)站優(yōu)化時應該以滿足用戶需求為根本出發(fā)點，而不要采用一些欺騙搜索引擎的手段以達到提高網(wǎng)站排名的目的。

四、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包括物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)。物理結(jié)構(gòu)是由頁面的真實存儲位置決定的結(jié)構(gòu)，反映的是頁面的存儲層次。邏輯結(jié)構(gòu)是指由頁面間的鏈接關系所決定的結(jié)構(gòu)，它反映的是頁面間的鏈接層次關系。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要包括物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化和邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是指規(guī)劃合理的站點結(jié)構(gòu)，盡可能減小目錄深度，一般目錄深度一般不超過4層，目錄深度較小的頁面不管對于搜索引擎還是普通用戶都是有好處的，因而能得到更多的權重。也可以通過一些技術手段解決URL長度的問題，如URL重寫，但此時URL就不能反映頁面的真實存儲位置。

網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是建立合理的導航結(jié)構(gòu)，減少頁面間的鏈接深度。只有具有清晰合理的網(wǎng)站導航結(jié)構(gòu)，才能盡可能多地收錄網(wǎng)站的頁面和收錄更深層次的頁面。鏈接深度是指從源頁面到達目標頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)。鏈接深度越小被搜索引擎抓取的幾率就越大。減小鏈接深度可以采用以下方法：盡可能把重要頁面的鏈接和欄目放置到首頁；把第二、三層的欄目標題抽取到首頁；建立網(wǎng)站地圖頁面，并提交給搜索引擎。

鏈接優(yōu)化。鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接，是決定頁面權重的重要因素。內(nèi)部鏈接與外部鏈接相比外部鏈接對頁面權重的影響更大一些。鏈接優(yōu)化首先是鏈接對象的選擇，鏈接對象會影響頁面的相關性，在這方面影響最大的是文本，其次是圖片，最小的是對媒體文件。也就是說超鏈接對象最好采用文本格式，且文本內(nèi)容最好使用與頁面主題相關的關鍵字和權重標簽，如果使用圖片做超鏈接，必須設置圖片的alt屬性來表達主題。

立強大有序的內(nèi)部鏈接，讓網(wǎng)站所有頁面互相連通，還有一點就是保證網(wǎng)站中重要頁面能得到更多的鏈接，只有這樣才能提高搜索引擎對網(wǎng)站的收錄。外部鏈接優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的一項重要工作，主要指如何增加網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)量。增加外部鏈接的主要方法有：登陸分類目錄、交換鏈接和使用鏈接誘餌等。登陸分類目錄時注意不要登陸一些低質(zhì)量的分類目錄，網(wǎng)站因此可能會受到懲罰。交換鏈接時注意網(wǎng)站主題相關性、網(wǎng)站質(zhì)量、導出鏈接的數(shù)量，主題越相關，網(wǎng)站質(zhì)量越高，導出鏈接數(shù)量越少網(wǎng)站能得到更多的權重。鏈接誘餌主要包括軟文、廣告和共享軟件。

關鍵字優(yōu)化。搜索引擎是以關鍵詞為搜索條件進行檢索的，關鍵字優(yōu)化主要目的就是提高頁面和關鍵字的相關性。關鍵字優(yōu)化首先就是要尋找與頁面主題相關的關鍵字，優(yōu)先選擇那些符合大部分用戶搜索習慣的關鍵字，然后，就是對關鍵字的搜索量、商業(yè)價值、競爭程度進行評估，從中篩選出高搜索量、高相關性、低競爭的關鍵字。關鍵字在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置可謂無處不在，主要包括：title標題、meta標簽、網(wǎng)頁正文、url路徑、alt屬性等，關鍵字的密度控制在2％-8％的范圍內(nèi)比較合理。