導(dǎo)語：聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫文化產(chǎn)品營銷探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著時(shí)代的發(fā)展變革，越來越多的新技術(shù)、新模式被應(yīng)用在了我國的經(jīng)濟(jì)市場過程中，不僅為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，同時(shí)也對原有的企業(yè)營銷管理提出了更高的需求。近幾年，聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式出現(xiàn)在人們的視野范圍之中，不僅在很大程度上改革了以往文化產(chǎn)品的營銷策略，同時(shí)也出現(xiàn)了一定的問題，由此，本文擬通過對現(xiàn)階段數(shù)據(jù)庫營銷模式下的文化產(chǎn)品營銷進(jìn)行研究，希望能夠?qū)ξ磥淼慕?jīng)濟(jì)市場發(fā)展做出幫助。

關(guān)鍵詞:聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫；營銷策略；文化產(chǎn)品；數(shù)據(jù)分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國逐步走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨為傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)市場帶來了發(fā)展的機(jī)遇，同時(shí)也提出了更高的要求，由此，在這一時(shí)展背景下，如果想要幫助企業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)品的行業(yè)競爭能力，就需要著針對企業(yè)原有的營銷模式進(jìn)行革新[1]。與此同時(shí)，隨著聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的研發(fā)，越來越多的企業(yè)營銷管理者們希望通過這種數(shù)據(jù)庫營銷模式的開展，幫助企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)有關(guān)產(chǎn)品的營銷，由此，針對這一問題，本文擬進(jìn)行研究，希望能夠在根據(jù)上探究聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的優(yōu)勢和不足，同時(shí)探究文化產(chǎn)品在新時(shí)展背景下的營銷方法，希望能夠在日益激烈的市場競爭環(huán)境中，為文化產(chǎn)品的發(fā)展、營銷謀得一席之地。

一、大數(shù)據(jù)理念、聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式以及文化產(chǎn)品的概述

(一)大數(shù)據(jù)理念的概述。就大數(shù)據(jù)而言，是近年來新出現(xiàn)在我國企業(yè)經(jīng)營管理過程中的新型技術(shù)手段之一，通常情況下指通過多方面的技術(shù)將目標(biāo)研究數(shù)據(jù)的內(nèi)容進(jìn)行收集，并分析的數(shù)據(jù)處理技術(shù)，這種數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用不僅能夠在根本上幫助企業(yè)在日常的經(jīng)營管理過程中更加具備針對性的開展經(jīng)營決策，同時(shí)還能夠幫助企業(yè)根據(jù)社會、市場發(fā)展的需求及時(shí)的轉(zhuǎn)變自身定位，從而幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)的預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中為企業(yè)謀得一絲機(jī)遇。結(jié)合以往對于大數(shù)據(jù)分析的研究可以發(fā)現(xiàn)，就目前來說，常見的大數(shù)據(jù)分析特征大都集中表現(xiàn)于如下幾個(gè)方面：首先，大數(shù)據(jù)分析具備比較大規(guī)模的數(shù)據(jù)密度，從而能夠幫助數(shù)據(jù)的使用者們更加全面的了解到被分析數(shù)據(jù)的全面情況，進(jìn)而開展后續(xù)的針對性行為；其次，對于大數(shù)據(jù)來說，其數(shù)據(jù)具備比較明顯的多樣化優(yōu)勢，很多基礎(chǔ)參數(shù)都會被涵蓋于數(shù)據(jù)的計(jì)量過程中，從而為后續(xù)的數(shù)據(jù)分析打下基礎(chǔ)[2]。(二)聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的概述。隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的不斷提升，數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)在人們的視野范圍，不僅在很大程度上提升了人們對于數(shù)據(jù)的處理效果，同時(shí)也在根本上幫助企業(yè)進(jìn)行后續(xù)的經(jīng)營決策作出了幫助，而聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式則是基于這一網(wǎng)絡(luò)時(shí)展背景下的數(shù)據(jù)庫模式之一，通過“聯(lián)動”一詞可以發(fā)現(xiàn)，這種營銷模式的開展能夠幫助產(chǎn)品企業(yè)從產(chǎn)品供銷的多方面搜集對企業(yè)產(chǎn)品有效的信息，從而實(shí)現(xiàn)對于企業(yè)內(nèi)產(chǎn)品價(jià)值鏈、以及行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈等多方面的“聯(lián)動”，與此同時(shí)，通常情況下，聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的開展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)內(nèi)部、外部資源等多方面的高效整合，同時(shí)還能夠幫助企業(yè)指明在未來行業(yè)發(fā)展過程中前行的道路，幫助“聯(lián)動”的多個(gè)組成部分原有的產(chǎn)品營銷結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷資源共享的同時(shí)，在根本上實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品營銷活動開展的預(yù)期目標(biāo)。(三)文化產(chǎn)品的概述。就廣義上來說，文化產(chǎn)品通常情況下是指由人類社會所創(chuàng)造的能夠服務(wù)于社會的“精神食糧”，是人類所創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品兩方面的產(chǎn)品總和，是社會發(fā)展的前提保障。

二、聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式應(yīng)用于文化產(chǎn)品營銷過程中的優(yōu)勢和不足

結(jié)合以往的文化產(chǎn)品營銷模式，本文認(rèn)為在實(shí)際的文化產(chǎn)品營銷過程中應(yīng)用聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式其優(yōu)勢和不足大都集中表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：(一)聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式應(yīng)用于文化產(chǎn)品營銷過程中的優(yōu)勢分析。首先，在以往的文化產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)，營銷組織大都會針對擬開展?fàn)I銷工作的文化產(chǎn)品進(jìn)行信息、資料等多方面內(nèi)容的搜集[3]，但是，就這一資料的搜集來說，大都集中表現(xiàn)在產(chǎn)品的表面，不僅無法反饋文化產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)信息，同時(shí)還容易對后續(xù)的營銷帶來風(fēng)險(xiǎn)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)營銷信息搜集過程中信息的真?zhèn)涡砸残枰M(jìn)行系統(tǒng)的考量，才能夠在根本上保證后續(xù)開展產(chǎn)品營銷活動的正確性。而聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的應(yīng)用則在很大程度上緩解了這一問題，使得在營銷信息的收集環(huán)節(jié)，營銷人員能夠根據(jù)聯(lián)動數(shù)據(jù)端中所上傳、共享的信息進(jìn)行綜合的考量，從而得出最為精準(zhǔn)的信息資料，同時(shí)還能夠通過對多方信息的綜合比對來確定產(chǎn)品資料的相對準(zhǔn)確性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了對于產(chǎn)品營銷數(shù)據(jù)的快速累積，為后續(xù)開展更加具備針對性的文化產(chǎn)品營銷活動打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。其次，就聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的應(yīng)用打破了原有文化產(chǎn)品營銷活動的界限，最大程度上將企業(yè)、營銷團(tuán)隊(duì)和消費(fèi)者們多方聯(lián)系在了一起，從而最大程度上將不同層次的需求直觀的展示給了需求的滿足者們，避免了營銷過程中因定位不準(zhǔn)確等因素而造成的文化產(chǎn)品營銷失敗的問題，有效的實(shí)現(xiàn)了多方面利益的增值。(二)聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式應(yīng)用于文化產(chǎn)品營銷過程中存在的不足。就以往的文化產(chǎn)品營銷過程中，我國企業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)雖然已經(jīng)逐步的重視到了有關(guān)大數(shù)據(jù)分析在實(shí)際營銷開展過程中的重要性，但是，其中仍舊存在比較明顯的不足：首先，本文認(rèn)為就以往的企業(yè)經(jīng)濟(jì)決策環(huán)節(jié)來說，合理的大數(shù)據(jù)指標(biāo)應(yīng)用雖然能夠有效的降低在決策過程中決策人員的主觀臆斷，從而幫助實(shí)際的經(jīng)營決策更加的具備科學(xué)性，但是，隨著數(shù)據(jù)分析活動的增加，越來越多的信息使用者們發(fā)現(xiàn)并不是所有數(shù)據(jù)分析，都能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)管理決策的制定做出幫助，與此同時(shí)，就目前開展的很多大數(shù)據(jù)分析來說，很多數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性仍舊有待考究，大齡的、無用的數(shù)據(jù)分析不僅會大幅提升數(shù)據(jù)分析人員的工作壓力，同時(shí)也會影響經(jīng)營決策者們對于信息的使用。其次，便是現(xiàn)階段有關(guān)大數(shù)據(jù)分析的效率仍舊相對比較低，大量的數(shù)據(jù)分析不僅無法對企業(yè)帶來實(shí)際的數(shù)據(jù)分析價(jià)值，同時(shí)，無用的數(shù)據(jù)分析反而后干擾后續(xù)經(jīng)濟(jì)決策的制定，為企業(yè)的營銷活動開展埋下安全隱患。

三、聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式應(yīng)用于文化產(chǎn)品營銷中的實(shí)例研究

對于文化產(chǎn)品來說，其本質(zhì)是一種存在于社會精神文明體系中的“精神食糧”，所以，針對性的開展文化產(chǎn)品的營銷不僅能夠最大程度上提升產(chǎn)品對于社會的價(jià)值，同時(shí)還能夠幫助文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品背后的價(jià)值。就目前來說，由于我國文化產(chǎn)品營銷開展的時(shí)間相對比較短、經(jīng)驗(yàn)也不是十分豐富，就致使在實(shí)際的文化產(chǎn)品營銷過程中存在比較明顯的問題，不僅降低了社會大眾對于文化產(chǎn)品的接受程度，同時(shí)也在很大程度上制約了我國文化產(chǎn)品營銷領(lǐng)域的發(fā)展，由此，本文結(jié)合現(xiàn)階段我國比較典型的文化產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行研究，希望能夠通過這一研究幫助未來基于聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式下的文化產(chǎn)品營銷工作開展：(一)基于聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式下的圖書文化產(chǎn)品營銷。圖書作為一種最為基礎(chǔ)的文化產(chǎn)品，我國有關(guān)圖書行業(yè)的發(fā)展已然經(jīng)歷了數(shù)千年歷史的沉淀，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)水平的提升，越來越多的人傾向于選擇免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)作為閱讀的載體，不僅在很大程度上影響了圖書類型的文化產(chǎn)品營銷效果，同時(shí)也對傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)造成了嚴(yán)峻的打擊，由此，在這一行業(yè)發(fā)展背景下，本文結(jié)合聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式的特征，認(rèn)為就圖書出版行業(yè)的文化產(chǎn)品營銷來說，其具備比較良好的讀者基礎(chǔ)，由此，針對這一部分讀者基礎(chǔ)，就可以通過數(shù)據(jù)分析的方式來了解讀者們對于圖書閱讀的喜好和習(xí)慣，最大程度上平衡讀者和出版商之間的“鴻溝”，同時(shí)著眼于讀者的需求開展相應(yīng)的營銷活動，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的讀者“忠誠度”和滿意度。與此同時(shí)，就這一環(huán)節(jié)，在開展圖書文化產(chǎn)品的營銷過程中，營銷團(tuán)隊(duì)還可以通過幫助讀者們塑造正確的版權(quán)意識、圖書價(jià)值觀念的方式，以讀者群體為切口，逐步的塑造健康的圖書文化產(chǎn)品理念，為后續(xù)的文化產(chǎn)品營銷打下基礎(chǔ)。例如，就圖書文化產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)來說，可以通過聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫的方式將圖書商、圖書銷售網(wǎng)站、出版社、讀者等多方面圖書文化主體的綜合信息涵蓋在這一數(shù)據(jù)庫中，通過對其日常選購、閱覽等過程中形成的數(shù)據(jù)參數(shù)進(jìn)行搜集，進(jìn)而針對讀者的需求進(jìn)行分析，提升了圖書文化產(chǎn)品營銷的針對性，同時(shí)根據(jù)對讀者需求的分析，為讀者們提供更加貼心的圖書閱讀、推薦內(nèi)容，為后續(xù)精準(zhǔn)的圖書文化產(chǎn)品營銷打下夯實(shí)的基礎(chǔ)。(二)基于聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式下的影視傳媒文化產(chǎn)品營銷。對于文化產(chǎn)品營銷來說，影視傳媒文化產(chǎn)品的營銷也是實(shí)際文化產(chǎn)品營銷過程中不容忽視的重要組成內(nèi)容之一，恰當(dāng)?shù)臓I銷模式不僅能夠在很大程度上提升觀眾們對于影視作品的接受程度，同時(shí)還能夠在根本上實(shí)現(xiàn)影視傳媒行業(yè)資深的發(fā)展和繁榮，進(jìn)而為構(gòu)建后續(xù)和諧社會而打下基礎(chǔ)。但是，就目前而言，由于我國有關(guān)影視傳媒文化產(chǎn)品管理工作開展的相對較晚，很多影視傳媒產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，不僅在很大程度上限制了我國影視傳媒行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也降低了人們對于影視傳媒產(chǎn)品的接受程度，從而提升了開展專項(xiàng)文化產(chǎn)品營銷的難度。由此，將基于聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式下的營銷模式應(yīng)用在現(xiàn)階段影視傳媒產(chǎn)品的營銷過程中，不僅能夠針對性的拉近觀眾和傳媒產(chǎn)品之間的距離，同時(shí)還能夠幫助影視傳媒產(chǎn)品更好的融入日常的生活，從而通過傳媒產(chǎn)品的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。就目前的影視傳媒產(chǎn)品營銷來說，其中比較常見的就是通過豆瓣、天涯、微博等多媒體平臺的應(yīng)用，增強(qiáng)影視傳媒產(chǎn)品與其受眾之間的互動，進(jìn)而提升受眾參與到對于產(chǎn)品感受的表達(dá)，從而通過對其表達(dá)數(shù)據(jù)的分析來實(shí)現(xiàn)提升針對性的產(chǎn)品營銷的目標(biāo)。就這一環(huán)節(jié)而言，比較成功的影視傳媒成功案例是來源于國外某檔真人電視節(jié)目，這一節(jié)目通過初期人物設(shè)定階段便通過網(wǎng)絡(luò)論壇投票的方式吸納營銷受眾們對于節(jié)目走向的要求，從而提升營銷受眾們對于影視傳媒產(chǎn)品的參與程度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)貼合受眾需求的目標(biāo)。與此同時(shí)，該電視真人節(jié)目突破性的轉(zhuǎn)變了以往統(tǒng)一拍攝統(tǒng)一剪輯的方式，才用了邊播邊拍的方式，隨著劇情的展開，及時(shí)的收納觀眾們對于電視走向的意見和建議，并根據(jù)其意見進(jìn)行劇本的改良，從而提升了觀眾對于該傳媒文化產(chǎn)品的接受興趣，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的產(chǎn)品營銷目標(biāo)，為后續(xù)影視傳媒行業(yè)的發(fā)展打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國大數(shù)據(jù)分析活動的深入，越來越多的企業(yè)營銷人員重視到了在實(shí)際的企業(yè)營銷過程中大數(shù)據(jù)分析的重要性，由此，本文結(jié)合現(xiàn)階段基于聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式下的文化產(chǎn)品營銷模式進(jìn)行了相應(yīng)的研究，希望能夠在一定程度上為未來我國文化產(chǎn)品營銷工作的開展打下基礎(chǔ)。

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作者:錢艷 單位:天津職業(yè)大學(xué)旅游管理學(xué)院