導(dǎo)語(yǔ)：全媒體時(shí)代新聞傳播研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，很多傳統(tǒng)的事物已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人們的生活，所以只有改變傳統(tǒng)的一些事物，才能讓國(guó)民有更好的生活空間。下文首先對(duì)全媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行陳述，其次對(duì)變化進(jìn)行分析，最后對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討，僅供有此方面研究的學(xué)者參考。

關(guān)鍵詞:媒體時(shí)代;新聞傳播;途徑;研究

傳統(tǒng)的媒體時(shí)代已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的需求，其無(wú)法彰顯自己的個(gè)性化，所以慢慢的會(huì)失去很多受眾。新全媒體的出現(xiàn)，讓用戶(hù)對(duì)其更加依賴(lài)，并且更加感興趣，用戶(hù)可以在里面選擇適合自己的內(nèi)容，從而有一定的發(fā)揮空間，下文就對(duì)全媒體時(shí)代進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

1全媒時(shí)代新聞傳播的現(xiàn)狀

在二十一世紀(jì)，我國(guó)相關(guān)學(xué)者對(duì)全媒新聞進(jìn)行分析和研究。在2000年時(shí)，在浙江學(xué)報(bào)上登出了第一篇全媒體科技新聞，這是該概念在大陸上第一次出現(xiàn)。在2001年浙江大學(xué)的相關(guān)學(xué)者發(fā)表一則關(guān)于全媒體的論文，并對(duì)全媒體進(jìn)行全面的研究。此論文對(duì)全媒體的理解僅存在于互聯(lián)網(wǎng)的基本發(fā)展，不同媒體的進(jìn)入，提供相關(guān)的一體服務(wù)等。雖然此論文所涉及到的內(nèi)容并不是傳媒類(lèi)和新聞，可是這種思路給后人提供了研究思路和參考意見(jiàn)。現(xiàn)如今，我國(guó)相關(guān)學(xué)者對(duì)全媒體的研究主要有以下內(nèi)容:針對(duì)全媒體的概念，很多學(xué)者都有自己的想法，比如羅教授在相關(guān)書(shū)籍中曾經(jīng)提過(guò)全媒體，其認(rèn)為，對(duì)比國(guó)外的全媒體和我國(guó)的現(xiàn)狀分析，對(duì)其概念進(jìn)行分析，教授認(rèn)為全媒體是多樣化所結(jié)合的結(jié)果，其是全新的傳播形式。全媒體建立在圖形、文字的平面上，傳達(dá)聲音上的聽(tīng)覺(jué)和展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)圖像的表現(xiàn)。全媒體和移動(dòng)媒體、廣播媒體、電視媒體等不同媒體的結(jié)合所出現(xiàn)的傳播形式。

2全媒時(shí)代新聞傳播的變化

2．1傳播方式從單向變成雙向。這種轉(zhuǎn)變屬于可以說(shuō)是大眾傳播，其方式是將信息直接傳遞給廣大群眾，這種情況就屬于單向傳播。傳統(tǒng)的傳播有很高的傳播能力，并且群眾基礎(chǔ)也比較多，因?yàn)辄c(diǎn)會(huì)出現(xiàn)單向傳播，讓傳統(tǒng)傳播無(wú)法準(zhǔn)確找到傳播對(duì)象，不能對(duì)受眾的喜愛(ài)有所了解，也不知道受眾的感受，只是從收視率中找到受眾的需求，然后由傳播領(lǐng)導(dǎo)選擇內(nèi)容，這樣就無(wú)法體現(xiàn)受眾者的個(gè)性化?；诖耍瑔蜗騻鞑ヒ呀?jīng)無(wú)法適應(yīng)傳播的需求，所以要改變這種傳播方式。廣電里面的全媒體使用的是雙向互動(dòng)傳播，該種傳播方式是說(shuō)傳播者和受眾的角色在整個(gè)傳播過(guò)程可以進(jìn)行互換，讓傳統(tǒng)的受眾這開(kāi)始有主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)受眾的需求，還可以滿(mǎn)足點(diǎn)對(duì)面的傳播方式。受傳者和傳播者的關(guān)系慢慢開(kāi)始出現(xiàn)模糊的情況，受眾在生活里收到的信息，可是使非常專(zhuān)業(yè)的傳遞出來(lái)，也可以是受眾者之間的交流，將傳授的兩方看成比較平等的個(gè)體。全媒體可以供不同意見(jiàn)的交流平臺(tái)，在該平臺(tái)里面，受眾者可以說(shuō)出自己的想法，并且和其他受眾者進(jìn)行交流和分享，廣電媒體也可以參與到其中，這樣能夠了解其需求。因?yàn)槭请p方之間進(jìn)行傳播，受眾可以和媒體提出合理的要求，這樣媒體就能知道受眾的想法，根據(jù)受眾對(duì)其的觀眾，了解其感興趣的地方，這樣能夠幫助受眾者提出更加精彩的信息。2．2傳播秩序從線性變成新秩序。線性秩序可以說(shuō)是通過(guò)時(shí)間的排序?yàn)橹饕膫鞑ロ樞?，就是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體所播放的內(nèi)容沒(méi)有辦法再次收回，也無(wú)法進(jìn)行回放，同時(shí)該線性秩序是通過(guò)傳播者做決定。在整個(gè)過(guò)程中，受眾只可以根據(jù)傳播者的排序進(jìn)行查看和收聽(tīng)，沒(méi)有辦法自己做決定，所以也就無(wú)法看到自己喜歡的內(nèi)容，受眾者只能每天等著固定的時(shí)間短收看自己感興趣的內(nèi)容，這個(gè)過(guò)程會(huì)花費(fèi)很多的經(jīng)歷和時(shí)間來(lái)觀看一些受眾者不喜歡的信息，或是如果受眾者錯(cuò)過(guò)了喜歡的信息，就只可以收看重播，這種情況受眾者是被動(dòng)的狀態(tài)。全媒體可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)和數(shù)字化的技術(shù)，兩者之間的結(jié)合形成了新的傳播方式。新的傳播方法有以下幾種特點(diǎn):首先，非線性，受眾可以不需要在固定的時(shí)間觀看自己感興趣的節(jié)目，可以在自己有空的情況下收看想看的節(jié)目。其次，相關(guān)性，受眾可以搜索到自己喜歡的內(nèi)容進(jìn)行觀看，平臺(tái)也會(huì)依照客戶(hù)每次查看節(jié)目的特點(diǎn)幫助客戶(hù)推送相近的內(nèi)容。最后，比較容易檢索。在全媒體所建立的資源中，受眾可以在里面輸入關(guān)鍵詞語(yǔ)找到喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看。2．3生產(chǎn)內(nèi)容變成。PGC和UGC傳統(tǒng)的全媒體上的內(nèi)容是非常專(zhuān)業(yè)人員所制作的，可以說(shuō)是專(zhuān)業(yè)用戶(hù)所生產(chǎn)出的PGC模式。傳統(tǒng)的全媒體想要改變這種模式，形成專(zhuān)業(yè)PGC和用戶(hù)UGC的方式。用戶(hù)可是參與到電視內(nèi)容里面，從而能夠生產(chǎn)出替換全媒體提供的生產(chǎn)內(nèi)容。新的全媒體有很多個(gè)分享的平臺(tái)，比如微信、論壇等，同時(shí)也幫助用戶(hù)分享自己所制作的內(nèi)容，并且?guī)椭M(jìn)行傳播，也可以根據(jù)用戶(hù)之間的相互交交流和分享，提升制作的水準(zhǔn)。(備注:PGC(全稱(chēng):ProfessionalGeneratedContent)互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)。UGC(UserGener-atedContent)指用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)2．4服務(wù)對(duì)象從受眾變成用戶(hù)。在全新的全媒體下，服務(wù)對(duì)象也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從對(duì)受眾進(jìn)行服務(wù)，變成服務(wù)用戶(hù)，兩者的區(qū)別是:首先，受眾沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，而用戶(hù)有一定的主動(dòng)權(quán)。傳媒?jīng)Q定內(nèi)容的排列是通過(guò)時(shí)間為主要排列順序，并且傳播所涉及的內(nèi)容也只能是傳播者決定，傳媒不管播什么，受眾都得接受，沒(méi)有選擇的權(quán)利。而新全媒體，用戶(hù)能夠自己選擇想要拍攝的畫(huà)面并且自己對(duì)畫(huà)面進(jìn)行制作，還可以根據(jù)自己的興趣和時(shí)間對(duì)節(jié)目進(jìn)行收看。其次，受眾創(chuàng)造的是比較間接的價(jià)值，而用戶(hù)能夠直接創(chuàng)造價(jià)值。傳統(tǒng)的傳媒方式是根據(jù)第二次售賣(mài)從而獲取價(jià)值，就是利用比較好的內(nèi)容吸引受眾，然后在把資源賣(mài)給廣告商從而有相應(yīng)的利益。新全媒體可以使用數(shù)字資源，能夠?qū)τ脩?hù)的需求進(jìn)行了解，并且能給用戶(hù)提供比較個(gè)性化的服務(wù)，這些服務(wù)和內(nèi)容需要花費(fèi)一些費(fèi)用，這樣就可以有直接價(jià)值。

3新聞的發(fā)展趨勢(shì)

品牌是在競(jìng)爭(zhēng)中的重要產(chǎn)物，也是消費(fèi)者根據(jù)對(duì)企業(yè)的了解從而對(duì)其的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。伴隨著商品的不斷延伸，品牌開(kāi)始出現(xiàn)在各個(gè)傳媒中，甚至電視臺(tái)也參與到該競(jìng)爭(zhēng)中。在全媒體中，媒介的相關(guān)職能在不斷調(diào)整，其是傳統(tǒng)媒體里面非常重要的節(jié)目，如果節(jié)目的選擇不多，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中淘汰。人們對(duì)節(jié)目首先關(guān)注的并不是內(nèi)容，而是節(jié)目的口碑，也就是品牌，所以想要節(jié)目越來(lái)越好，首先要將品牌建立起來(lái)，這樣才能夠讓節(jié)目有更好的發(fā)展。全媒體時(shí)代的出現(xiàn)，讓人們更加個(gè)性化，能夠根據(jù)自己的喜好選擇自己喜歡的內(nèi)容，這種改變深深的吸引著用戶(hù)，讓用戶(hù)不斷的增加，從而給全媒體創(chuàng)造更多的利益。全媒體帶來(lái)的好處有目共睹，所以相關(guān)部門(mén)還要對(duì)其進(jìn)行不斷研究，讓全媒體有更好的發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn):

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［2］王帆，姚瑤，顧琪靜．全媒體時(shí)代的新聞傳播研究路向何方?———第十屆中國(guó)新聞傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)年會(huì)綜述［J］．新聞大學(xué)，2010(04):33～36．

［3］杜友君，杜愷．全媒體時(shí)代之體育傳媒變革與人才培養(yǎng)———中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)體育新聞傳播分會(huì)第九屆學(xué)術(shù)年會(huì)綜述［J］．現(xiàn)代傳播－中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)，2013，35(11):139～141．

作者:陳怡 單位:重慶市秀山土家族苗族自治縣委宣傳部