導(dǎo)語(yǔ)：媒體選稿的價(jià)值與準(zhǔn)則初探一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

四重價(jià)值

從競(jìng)合時(shí)代的立論出發(fā)，筆者以為，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)媒體而言，選稿的價(jià)值至少有四:1.低成本生產(chǎn)"網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來(lái)的一個(gè)重大變化，就是資訊的無(wú)邊界、全球化"而從受眾的角度看，沒(méi)有任何一位讀者只會(huì)滿足干臥塌一側(cè)的新聞"通過(guò)媒體了解更為廣闊的外部世界，幾乎是人類共同的天性"但現(xiàn)實(shí)是，在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇的格局下，沒(méi)有一家媒體具備包打天下的實(shí)力"新聞無(wú)處不在，又無(wú)時(shí)不在發(fā)生，而沒(méi)有一家媒體的記者能夠24小時(shí)出現(xiàn)在全球的任何地方"找到自己新的坐標(biāo)定位"媒體的競(jìng)合，有多種形式可探討，但新聞內(nèi)容的競(jìng)合，應(yīng)是新舊媒體競(jìng)合的核心之目前，我國(guó)多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)站只能獲得有限的新聞采訪權(quán)"以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)等新興所以，傳播手段越發(fā)達(dá)，資訊需求越旺盛，媒體間的合作、借力反而顯得更加迫切"選稿因此成為媒體競(jìng)合時(shí)代的必然產(chǎn)物"借力合作，使各種媒體能夠有效實(shí)現(xiàn)低成本的內(nèi)容生產(chǎn)"這樣，我們看到的現(xiàn)狀是，幾乎沒(méi)有任何一家媒體，其所刊播的新聞是1%的原創(chuàng)新聞"包括國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的新華社、央視等國(guó)字號(hào)媒體，也不例外"對(duì)干區(qū)域性的傳統(tǒng)報(bào)媒而言，開(kāi)門辦報(bào)，借力外埠媒體的非原創(chuàng)新聞，其意義勿須贅述"2.提供高收益閱讀"這里，又引出了另外一個(gè)問(wèn)題:外稿作為非原創(chuàng)的公共新聞，受眾完全可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等其他渠道獲得"對(duì)于時(shí)效慢一拍的傳統(tǒng)媒體而言，選編別人已經(jīng)刊發(fā)的公共新聞，其價(jià)值何在?回答這一問(wèn)題，我們必須注意到受眾低投人，高收益的消費(fèi)心理及人群結(jié)構(gòu)的多樣性"首先，受眾是通過(guò)貨幣投票方式來(lái)選擇媒體"作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必然追求成本最小化，效益最大化"如果選擇一種媒體能獲得預(yù)定的收益，則沒(méi)有理由付出更多的成本，包括金錢與時(shí)間"其次，一個(gè)有影響力的成熟媒體，必定有自己穩(wěn)定的受眾群"這類讀者作為某一媒體的忠實(shí)消費(fèi)者，已對(duì)某一媒體形成了信息依賴，不會(huì)輕易選擇其他媒體"媒體在堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)，通過(guò)選稿向主流受眾提供更高的閱讀附加值，則能實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的雙贏"反之，以原創(chuàng)排斥非原創(chuàng)，受眾將被迫通過(guò)其他媒體獲取公共新聞，損害的也是媒體與受眾的雙重利益"其三，受經(jīng)濟(jì)條件或閱讀習(xí)慣的影響，并非所有受眾都能將網(wǎng)絡(luò)作為自己最主要的信息渠道"3.實(shí)現(xiàn)選擇性閱讀"網(wǎng)絡(luò)媒體興起后，信息短缺的時(shí)代一去不返"信息過(guò)剩則成為受眾面臨的新困惑"隨著人們生活節(jié)奏的日益加快，閱讀時(shí)間被壓縮得越來(lái)越短，海量信息與閱讀時(shí)間之間的矛盾日益尖銳"解決這一矛盾，選擇性閱讀將成為一種新的價(jià)值取向"媒體選稿，正是暗合這一價(jià)值取向的有效工具"媒體根據(jù)目標(biāo)受眾需求，從海量信息中遴選稿件，幫助他們進(jìn)行選擇性閱讀，可減少無(wú)效信息的干擾，節(jié)約大量閱讀時(shí)間，輕松實(shí)現(xiàn)高效率的閱讀"對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，強(qiáng)化自身的選擇性閱讀功能，則能進(jìn)一步強(qiáng)化受眾對(duì)某一媒體的傳統(tǒng)依賴"傳統(tǒng)媒體如能主動(dòng)擔(dān)負(fù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息引擎，則可能是一次重新贏得讀者、實(shí)現(xiàn)自身華麗轉(zhuǎn)身的契機(jī)"在國(guó)內(nèi)期刊界，以5特別關(guān)注6、5讀者6等為代表的文摘類雜志，能夠逆網(wǎng)絡(luò)寒流而上，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷多年，似乎也能印證這一觀點(diǎn)"4.編織傳媒過(guò)濾網(wǎng)"網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息海洋無(wú)邊無(wú)際"新聞傳播更多、更快，但卻失去了更真"來(lái)源不清，真假莫辨，半假半真，以假亂真，形形色色假新聞泛濫，已然成為一大公害"真實(shí)是新聞的生命，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞的底線正受到前所未有的挑戰(zhàn)"沉浮于無(wú)涯的信息海洋中，反而更容易模糊認(rèn)知，混淆視聽(tīng)"權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確，反而成為受眾對(duì)新聞傳播最為迫切的期盼"相比于網(wǎng)絡(luò)的無(wú)序性，傳統(tǒng)媒體的公信力價(jià)值進(jìn)一步凸顯"豐富權(quán)威的信息來(lái)源，規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒?，審慎認(rèn)真的專業(yè)素養(yǎng)，使得傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品更能經(jīng)得起事實(shí)與歷史的檢驗(yàn)"秉持媒體的責(zé)任與良心，在稿件選編的過(guò)程中，因應(yīng)受眾的關(guān)切，辨?zhèn)巫R(shí)真，去偽存真，固定事件的本真，放大權(quán)威的聲音，是時(shí)代賦予傳統(tǒng)媒體的歷史使命"編織網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳媒過(guò)濾網(wǎng)，一個(gè)選字，盡顯本色"。

選稿原則

傳媒格局的變化，使得受眾的閱讀邊界不斷延伸"媒體選稿平臺(tái)因此不斷延展:從通訊社電稿到廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙，采集范圍幾乎涵蓋所有媒體形式"媒體選稿內(nèi)容因此不斷豐富:最初聚焦時(shí)政要聞，如今覆蓋新聞百科"突發(fā)事件、經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、民生話題、文化娛樂(lè)、地理軍事、社會(huì)百態(tài)、網(wǎng)絡(luò)熱聞，無(wú)所不涉，可謂一報(bào)在手，天下盡知"備選稿源無(wú)限，而版面又十分有限"去粗取精的篩選，實(shí)際上是一項(xiàng)沙里淘金的工作"哪些該選，哪些不該選，哪些可選可不選，表面上看好像取決于選稿編輯的主觀判斷，但實(shí)質(zhì)取決于他身后所在媒體的辦報(bào)理念和讀者定位"結(jié)合工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，媒體選稿至少應(yīng)堅(jiān)持以下四大原則:1.導(dǎo)向性原則"政治家辦報(bào)，不但是媒體原創(chuàng)新聞必須堅(jiān)持的原則，選稿也絕不例外，不能有絲毫含糊"2.真實(shí)性原則"假新聞絕對(duì)不能人列，事涉媒體形象與公信力;選發(fā)選編假新聞，應(yīng)被視作媒體編輯的重大失誤"3.價(jià)值性原則"在確保導(dǎo)向正確與真實(shí)性的前提下，選稿最重要的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)根據(jù)其新聞價(jià)值的高低來(lái)判斷"關(guān)于新聞價(jià)值的定義，大家公認(rèn)的觀點(diǎn)，應(yīng)該是對(duì)新聞重要性、新鮮性、時(shí)效性、思想性等各個(gè)方面所做出的綜合評(píng)價(jià)，這里不再做專門論述"4.適用性原則"不同媒體的辦報(bào)理念、辦報(bào)方向、受眾群體不同，所選擇的稿件，必須服從于媒體的自身定位及其版面特色，本質(zhì)是為了滿足主流受眾的需求"這就要求，媒體及其從業(yè)者，應(yīng)對(duì)自己的主流受眾有清晰的認(rèn)知與判斷"比如年齡、性別、職業(yè)、知識(shí)水平、興趣愛(ài)好等"實(shí)踐中，我們看到，機(jī)關(guān)報(bào)與市民報(bào)、綜合性日?qǐng)?bào)與專業(yè)報(bào)，雖然有時(shí)會(huì)有同題選稿，但選稿不同題的情況更為常見(jiàn)"這種區(qū)別，依據(jù)的就是適用性原則"。

本文作者：宋克順