導(dǎo)語(yǔ)：探索情感廣告創(chuàng)意的熱點(diǎn)建設(shè)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

香水引發(fā)愛(ài)的激情，鉆石鑒證愛(ài)情，都讓人難以忘懷。親情的訴求范圍更廣，是伴隨人們一生的感情，可以是廣告對(duì)任何年齡段的消費(fèi)者的訴求重點(diǎn)。產(chǎn)品通過(guò)廣告創(chuàng)意，表達(dá)出親情所帶來(lái)的溫暖、關(guān)懷、牽掛。友情是人們生活中的必然需要，它是人們內(nèi)心中的重要支持。讓產(chǎn)品帶有友情的烙印，它將會(huì)觸動(dòng)人們的感情。比如德芙巧克力的“與朋友分享”，好麗友蛋黃派“好麗友，好朋友”等廣告，都是以友情為訴求重點(diǎn)的。注入愛(ài)國(guó)情感?！凹沂亲钚?guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”，人們的愛(ài)國(guó)情感，也可以說(shuō)是親情的放大，他是一種對(duì)家鄉(xiāng)對(duì)同胞的依戀之情，是對(duì)同屬一個(gè)族群的自豪與榮耀之情，是一種心靈的歸屬和情感的寄托。愛(ài)國(guó)情感容易贏得華夏兒女的共鳴。比如，青島啤酒在剛?cè)敫郯募皷|南亞等地區(qū)的市場(chǎng)時(shí)，針對(duì)港澳同胞、海外僑胞熱戀故土、思鄉(xiāng)情濃的心理，有的放矢地推出了“美不美，家鄉(xiāng)水”這一感人的廣告口號(hào)。重慶奧妮皂角洗發(fā)浸膏的電視廣告：以波瀾壯闊的歷史畫(huà)卷為背景，用“長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的口號(hào)就給消費(fèi)者心靈造成極大的沖擊。類(lèi)似的還有長(zhǎng)虹電器的廣告口號(hào)“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)支撐中國(guó)的民族工業(yè)”，“長(zhǎng)虹，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、民族昌盛為己任，舍我其誰(shuí)”等，都是以愛(ài)國(guó)情懷作為訴求的熱點(diǎn)。

巧用懷舊情感。雖然是滄海變桑田，歷史老人總是企圖用“時(shí)間”這只無(wú)形的大手抹去人們的記憶，然而，存在于大腦深處的懷舊情結(jié)，卻總會(huì)像保存陳年老酒一樣，保留著人們的兒時(shí)記憶、年青時(shí)的奮斗歷程。懷舊是人們對(duì)過(guò)去事物或人的追憶，有美好的、有傷感的、有快樂(lè)的、也有痛心的，總之是一些刻骨銘心的感受；懷舊是一種炫耀，面對(duì)稚氣十足的年青人，年長(zhǎng)者總是以“走過(guò)的橋比你走過(guò)的路多”作為自己閱歷久遠(yuǎn)的論據(jù)；懷舊也是一種情感上的滿足，對(duì)于年長(zhǎng)者來(lái)說(shuō)，自己光榮的奮斗史足以給歷史、給現(xiàn)實(shí)一個(gè)滿意的答卷：我也曾經(jīng)年青過(guò)、奮斗過(guò)、輝煌過(guò)。這些懷舊情結(jié)都足以影響到對(duì)產(chǎn)品的與品牌的感受。

人們的需要具有多重性，既有物質(zhì)性需要，也有精神性需要，并且這兩類(lèi)需要常處于交融狀態(tài)。作為物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品，本來(lái)并不具備精神價(jià)值，但通過(guò)上述情感切入點(diǎn)的應(yīng)用，無(wú)形中會(huì)給產(chǎn)品人為地賦予“情感附加價(jià)值”，甚至使該產(chǎn)品成為某種意義或形象的象征。購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)商品時(shí)可以獲得雙重的滿足，一是物質(zhì)上的，一是精神上的，這對(duì)于有條件購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生更大的吸引力。以情動(dòng)人是廣告創(chuàng)意應(yīng)遵循的準(zhǔn)則。通過(guò)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品有“愛(ài)心”還不行，還要加“妙語(yǔ)”才能打動(dòng)顧客。這里所說(shuō)的“妙語(yǔ)”，是指能真正為消費(fèi)者著想，從其情感角度發(fā)出的肺腑之言。由于生活方式、文化水平、經(jīng)濟(jì)條件、興趣愛(ài)好、感情意志等各種因素的影響，加上現(xiàn)代社會(huì)人們由于經(jīng)濟(jì)、環(huán)境的壓力，十分渴望能得到親人朋友的安慰和關(guān)切，渴求能得到美好情感的滋潤(rùn)。因此，要善于以各種愛(ài)心愛(ài)意打開(kāi)消費(fèi)者的心扉，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。我們?cè)趧?chuàng)作廣告時(shí)，就必須準(zhǔn)確地把握各類(lèi)消費(fèi)群的思想、情緒，根據(jù)其心理需求，通過(guò)情真意切、充滿情感并作用于消費(fèi)者的需求興奮點(diǎn)的語(yǔ)言，引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)其需求動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而促成其購(gòu)買(mǎi)行為。當(dāng)人們從美國(guó)宇航局特選橙汁飲品“果珍”廣告中，聽(tīng)到“冬天喝熱果珍，一家人暖在心頭”這樣充滿人情味的廣告語(yǔ)，伴隨著家庭主婦這一美好形象、家庭柔和的暖色調(diào)和動(dòng)人的情節(jié)，有誰(shuí)不為之動(dòng)情呢，誰(shuí)不渴求能擁有這樣一份家庭之愛(ài)呢，當(dāng)消費(fèi)者被帶進(jìn)了一個(gè)親切而溫馨的家庭中，讓他與主人一起來(lái)享受這溫暖、美好的家庭之愛(ài)的時(shí)候，廣告產(chǎn)品也就自然而然地伴著心靈的股股暖流走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)。

在創(chuàng)意過(guò)程中，各種修辭手法的運(yùn)用使語(yǔ)言煥發(fā)出奇異光彩，賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、形象、醒目、幽默等特點(diǎn)，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和良好的廣告宣傳效果。我們?cè)趧?chuàng)作中要熟悉廣告中的常用修辭手法，懂得欣賞修辭所帶來(lái)的語(yǔ)言魅力，自如地運(yùn)用各種修辭技巧來(lái)取得良好的廣告效果。在現(xiàn)代藝術(shù)門(mén)類(lèi)中，廣告是一門(mén)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)。一個(gè)有魅力的情感廣告作品應(yīng)該是由打動(dòng)人心的各種元素來(lái)支撐的。當(dāng)把各種藝術(shù)元素很好地交織在一起的時(shí)候，廣告的審美內(nèi)涵就會(huì)得到增強(qiáng)，具有一種特殊的說(shuō)服力和心理效果。能否通過(guò)真善美的表達(dá)，來(lái)展現(xiàn)人類(lèi)最美好的情感，是情感廣告成功與否的關(guān)鍵。古樸的村莊，一輛汽車(chē)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地行駛在蜿蜒的道路上，它越來(lái)越近，河邊洗衣的母親站起來(lái)，原來(lái)是女兒為自己送來(lái)了一臺(tái)威力洗衣機(jī)，母親滄桑的臉上流露出幸福之情。這是威力洗衣機(jī)的廣告。無(wú)需更多的語(yǔ)言，深刻展示了中國(guó)傳統(tǒng)文化母慈子孝的最感人的畫(huà)面。真是美的基礎(chǔ)，這是表現(xiàn)情感廣告藝術(shù)美的重要前提。一是語(yǔ)言真。即便是情感廣告，也不能信口開(kāi)河，任意夸大。它必須是對(duì)客觀存在的反映，必須尊重客觀事實(shí)，才能取得消費(fèi)者的信任。二是情感真實(shí)。它體現(xiàn)在視覺(jué)真實(shí)和語(yǔ)言真實(shí)之中。

可以這樣說(shuō)情感貫穿于商業(yè)廣告創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程中，只有這樣，情感廣告中的產(chǎn)品才會(huì)有吸引力，形象才會(huì)有感染力。幾年前雕牌洗衣粉的廣告“下崗篇”就是一個(gè)很感人的廣告，年輕的媽媽下崗了，為找工作而四處奔波，懂事的小女兒心疼媽媽?zhuān)瑤蛬寢屜匆路?，天真可?ài)的童音說(shuō)出：“媽媽說(shuō)，‘雕牌’洗衣粉只要一點(diǎn)點(diǎn)就能洗好多好多的衣服，可省錢(qián)了！”這則廣告以真情打動(dòng)了眾多的消費(fèi)者，其背后是獨(dú)具匠心的創(chuàng)意。廣告的美存在于運(yùn)動(dòng)的時(shí)間和空間中，以流動(dòng)的畫(huà)面和聲音為載體，聲、光、形、色、構(gòu)圖、動(dòng)作、節(jié)奏是表現(xiàn)美的基本元素，造型、表演、蒙太奇、伴音包括對(duì)話、旁白和對(duì)白、音樂(lè)、音響效果、電視特技和字幕等，都是表現(xiàn)的手段。綜合運(yùn)用和體現(xiàn)以上所述元素，就能使情感廣告產(chǎn)生其他任何形式的廣告所不能比擬的巨大的藝術(shù)魅力。