導語：小議近代商標的藝術設計特點一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

商標是商品的顯著性標識，是有文字或具有特殊意義的圖形符號說構成，商標具有識別、象征和審美等特點，同時它也是商品質量的保證，受到法律、商業(yè)活動等客觀因素的制約。隨著社會交流活動的迅速發(fā)展，商標的應用范圍也隨著社會經(jīng)濟個方面的需要不斷擴大，它不僅是單純的商品或企業(yè)的代表符號，而且具有了精神的所指，是連接人與物、企業(yè)與社會的直觀中介，所以，可以說商標是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)的發(fā)展而發(fā)展起來的。商標是商品的標記，具有可識別性和區(qū)別其他標記的特點，由于商標多是由文字、圖形或其他視覺符號構成，因此具有藝術的美感，符合時代審美的特征，同時商標也是商品信息的可視化載體，并受到一定的法律保護。因此，商標的產(chǎn)生與社會經(jīng)濟發(fā)展有著極為密切的關系。

商標作為標注產(chǎn)品的符號，其本身便是獨立的客體，具有如藝術作品般卓越出眾的審美特性，經(jīng)歷了漫長的時間的演變，中國近代商標在圖形與設計上呈現(xiàn)出極為復雜的風格特征，既有傳統(tǒng)樣式，也有時代風格，還有大量兼容東西方元素的設計模式。中國近代商標設計具有三個基本呈像特點。

特點一，在商標設計中引用中國傳統(tǒng)圖形、文字符號。對傳統(tǒng)圖形符號的引用和喜愛幾乎貫穿于整個中國近代商標設計史，這種對符號的引用并非初級、簡單的“拼接”模式，這其中還包括近代商標設計師對傳統(tǒng)圖形的選擇、再塑和融合。這是中國近代商標設計極具特點的設計理念。

特點二，在商標設計中兼容中西方符號和元素。這種現(xiàn)象比較常見與外商企業(yè)，這些企業(yè)希望通過這種帶有中國符號或文字商標圖形吸引更多的本土消費者。同時一些國內(nèi)企業(yè)恰恰相反，他們使用了西方商標或某些表圖形符號，其目的在于通過這種中西合并似的表現(xiàn)模式向消費者隱晦地傳達出一種具有時代感的消費形象，迎合廣大消費者對西方及西洋產(chǎn)品的普遍認識，一種現(xiàn)代、時髦、高品質的象征。

特點三，在商標設計中采用近現(xiàn)代圖案方法。由于西方近代商標圖形和平面設計的大量涌入以及中國商業(yè)美術教育的蓬勃發(fā)展，促使中國近代商標設計師選擇更具有時代特征的圖形符號，并對傳統(tǒng)視覺模式進行大膽改革，創(chuàng)造出了一批具有新意、獨具特色的標志圖形。

中國近代商標在圖形與設計中，傳統(tǒng)圖形符號的對其的影響是不容忽視的。這時的大部分商家尤其是外商都會懾于當時中國民眾的反帝愛國情緒的經(jīng)濟政治局勢，為了銷售商品，在商標設計上使用中國傳統(tǒng)的圖案和文字表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)圖形符號對于近代商標設計的影響主要有兩點：第一，圖案大多象征吉祥、如意，寓意美好。這是因為商標圖形本身便具有一層內(nèi)在的象征含義，這層含義不僅令圖形具有親和力，同時所指層意之外，又融合了傳統(tǒng)的含義，是圖形表達更加豐富，富有人文內(nèi)涵。商標圖形中的吉祥符號為標志增添了一層寓意美好的含義，這層含義貫穿于受眾對產(chǎn)品的整個消費過程，將伴隨產(chǎn)品功能的消耗，影響著消費者的判斷力與價值觀；第二，圖形外觀精簡美觀，可視性強，特別是傳統(tǒng)符號本身說具有的“標準化”特征，在圖形選擇與表意上具有相對穩(wěn)定性，有益于特定信息的傳達和觀者的識別。在傳統(tǒng)文化、語言和歷史等因素的影響下，人們總習慣與追求、使用已經(jīng)定型的象征體系，但這種情況也會造成近代商標圖形在一定程度上的相似性。

根據(jù)種種特征，我們可以總結出中國近代商標在風格走向上與表現(xiàn)技法上的基本特點：第一，具有多元化文化風格，體現(xiàn)時代精神和審美情趣；第二，形象鮮明寫實，具有強烈的識別特征；第三，圖像繁復，繪制精細，色彩艷麗；第四，在圖形選擇上具有整體一致性，商標圖形存在一定程度的相似性。

通過對中國近代商標發(fā)展的認識研究，我們可以將中國近代商標視為一種具有普遍意義并涵蓋社會大量信息的符號，通過這一符號，我們不僅可以深入到圖形自身的雙重寓意，即圖形自身意義和被使用后的引申義，同時也可以反向為之，由這些復雜的意義歸納出中國近代商標設計的某些重要特征，進而揭示這一時期商標設計的發(fā)展狀態(tài)，從中尋找我們可借鑒、可供參考的設計理念。