導(dǎo)語(yǔ)：圖書(shū)出版精品意識(shí)研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：精品圖書(shū)是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族時(shí)代精神的集中體現(xiàn)，在圖書(shū)出版中起著示范和引導(dǎo)作用。圖書(shū)精品戰(zhàn)略問(wèn)題，是具有全局性、前瞻性的重大問(wèn)題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。精品意識(shí)是實(shí)施圖書(shū)精品戰(zhàn)略的關(guān)鍵。精品圖書(shū)生成機(jī)制是實(shí)施精品戰(zhàn)略的保證。

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；圖書(shū)出版；精品意識(shí)；精品戰(zhàn)略

圖書(shū)精品戰(zhàn)略就是要通過(guò)精品圖書(shū)的積累，形成圖書(shū)精品群，由精品群形成名牌圖書(shū)、品牌出版社效應(yīng)，形成特色、陣勢(shì)和規(guī)模，由此帶動(dòng)圖書(shū)整體質(zhì)量的提高。圖書(shū)精品戰(zhàn)略問(wèn)題，是具有全局性、前瞻性的重大問(wèn)題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及我國(guó)未來(lái)出版業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和定向的戰(zhàn)略政策，涉及出版社總體發(fā)展思路、整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、全面管理水平和職工整體素質(zhì)等宏觀問(wèn)題。

一、精品意識(shí)是政治意識(shí)

精品圖書(shū)必須經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，是為讀者所喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀圖書(shū)。同時(shí)，圖書(shū)選題是圖書(shū)出版工作的重要一步，圖書(shū)選題的優(yōu)劣決定圖書(shū)質(zhì)量的好壞，沒(méi)有優(yōu)秀的圖書(shū)選題，就沒(méi)有精品圖書(shū)的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產(chǎn)品，要堅(jiān)決制止壞產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)口和流傳?！盵1]我國(guó)社會(huì)主義出版業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，決定了精品圖書(shū)必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場(chǎng)效益較好的優(yōu)秀圖書(shū)。精品圖書(shū)是一種社會(huì)精神、先進(jìn)文化的載體，是傳播正確的思想觀點(diǎn)和科學(xué)文化知識(shí)的媒介，肩負(fù)著建設(shè)社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強(qiáng)化精品意識(shí)要求編輯必須強(qiáng)化政治意識(shí)，要有較高的政治修養(yǎng)和政治敏感度，在圖書(shū)出版中能夠堅(jiān)持正確的政治方向和思想導(dǎo)向。要時(shí)刻注意政治學(xué)習(xí)，保持高度的政治責(zé)任感，自覺(jué)地堅(jiān)持以馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，使策劃的選題符合絕大多數(shù)人民群眾的根本利益，使出版的圖書(shū)符合黨的方針、政策，符合國(guó)家法律法規(guī)，成為政治上合格的精品圖書(shū)。

二、精品意識(shí)是質(zhì)量意識(shí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，提高出版物的質(zhì)量，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的根本途徑，是形成精品和精品群的必要條件。質(zhì)量意識(shí)與精品意識(shí)是密不可分的，沒(méi)有高質(zhì)量作保證，也就無(wú)精品可言。質(zhì)量意識(shí)要求編輯在策劃選題時(shí)對(duì)確定選題、物色作者、編輯加工、校對(duì)等各個(gè)環(huán)節(jié)都牢固樹(shù)立質(zhì)量第一的思想。選題，要選擇質(zhì)量最優(yōu)的；作者，要選擇在某一領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的；稿件，要是作者最得意的精華之作。在編輯加工和校對(duì)中更要認(rèn)真細(xì)致，堅(jiān)持“三審三?！敝贫龋巡铄e(cuò)率降低到最低限度。實(shí)踐證明，質(zhì)量差的圖書(shū)是經(jīng)不起市場(chǎng)和時(shí)間考驗(yàn)的，沒(méi)有質(zhì)量意識(shí)的提高就沒(méi)有精品圖書(shū)的出版，實(shí)施精品圖書(shū)帶動(dòng)戰(zhàn)略就只能是一句空話。

三、精品意識(shí)是品牌意識(shí)

品牌圖書(shū)是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一體，具有形成傳世之作的根本品質(zhì)，是圖書(shū)精品意識(shí)的集中體現(xiàn)。出版社圖書(shū)的品牌問(wèn)題實(shí)際上也是一個(gè)重大的出版戰(zhàn)略問(wèn)題。在當(dāng)代中國(guó)出版業(yè)中，特別是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌問(wèn)題已經(jīng)成為現(xiàn)代圖書(shū)出版業(yè)的中心問(wèn)題。品牌出版社是出版品牌圖書(shū)的重要條件，品牌圖書(shū)是形成品牌出版社的基礎(chǔ)，只有更多的精品圖書(shū)和品牌圖書(shū)傳世，才能形成和鑄造出出版社的品牌形象。因此，要把培育品牌圖書(shū)的工作貫穿到從確定作者到寫(xiě)、編，以至成書(shū)的全過(guò)程。在積累品牌圖書(shū)中，強(qiáng)化出版品牌圖書(shū)的策劃意識(shí)，制定品牌戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和目標(biāo)，反對(duì)浮躁和急功近利，以使從整體上推動(dòng)品牌出版社的形成。品牌圖書(shū)要?jiǎng)?chuàng)新，要有意識(shí)地分析出版社的優(yōu)勢(shì)所在，摒棄面面俱到的傳統(tǒng)觀念。將出書(shū)范圍定位于專一市場(chǎng)，集中優(yōu)勢(shì)力量做好某一類或幾個(gè)門(mén)類的選題，強(qiáng)化自己的出版特色，努力成為專業(yè)領(lǐng)域的知名品牌出版社，多策劃出版品牌圖書(shū)、品牌圖書(shū)群，從而推動(dòng)圖書(shū)精品戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

四、精品意識(shí)是市場(chǎng)意識(shí)圖書(shū)出版工作既是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的重要組成部分，也是大文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支。圖書(shū)既是精神產(chǎn)品，又是物質(zhì)產(chǎn)品，是一種特殊的商品，圖書(shū)市場(chǎng)也是一個(gè)特殊的市場(chǎng)。圖書(shū)是否具有生命力，是否具有“賣(mài)點(diǎn)”，不僅取決于它的思想能否反映時(shí)代呼聲，展現(xiàn)時(shí)代精神，具有現(xiàn)實(shí)意義，而且還取決于該書(shū)的選題策劃能否依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律辦事，是否具有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)。作為圖書(shū)出版工作者，必須進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要；以對(duì)科學(xué)理論的渴望和對(duì)知識(shí)技術(shù)的期盼為目標(biāo)，認(rèn)真進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)，出版適銷(xiāo)對(duì)路的、為廣大人民群眾所喜愛(ài)的精品圖書(shū)，努力實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版的市場(chǎng)擴(kuò)張和效益擴(kuò)張的有機(jī)結(jié)合和完美統(tǒng)一。

五、精品意識(shí)是形象意識(shí)

精品是出版社的形象產(chǎn)品、無(wú)形資產(chǎn)，是圖書(shū)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，也是出版社賴以生存的基礎(chǔ)。在新的出版形勢(shì)下，作為注意力資源的出版形象已成為出版經(jīng)營(yíng)中的一種重要資源。良好的出版形象是保持出版社特色、出版精品圖書(shū)的精神支柱，是出版社繁榮發(fā)展的寶貴財(cái)富，也是出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力中重要的、不可或缺少的組成部分。良好的出版形象是聯(lián)系作者和讀者的重要紐帶，出版社一旦樹(shù)立了良好形象，就可以贏得廣大作者和讀者的信任和支持，就能夠擁有一批高層次的作者。經(jīng)常出版一些高質(zhì)量、高層次的精品圖書(shū)，也就會(huì)擁有一大批穩(wěn)定的、可以持續(xù)開(kāi)發(fā)的讀者資源，從而形成圖書(shū)出版的良性循環(huán)。良好的出版形象是一種特殊的凝結(jié)劑，具有深厚的凝聚力和吸引力，能夠充分調(diào)動(dòng)出版職工的積極性和創(chuàng)造性，很好地釋放和發(fā)揮蘊(yùn)藏的出版潛能，大大提高精品圖書(shū)出版的工作效率。因此，出版社應(yīng)利用自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)準(zhǔn)確的形象定位、有效的形象策劃和傳導(dǎo)，進(jìn)而通過(guò)優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大、形象的完美、無(wú)形資源的增加、知名度的提高，推動(dòng)圖書(shū)精品戰(zhàn)略的實(shí)施和出版社的健康持續(xù)發(fā)展。這里還應(yīng)強(qiáng)調(diào)指出，在注重精品意識(shí)是實(shí)施圖書(shū)出版精品戰(zhàn)略問(wèn)題的同時(shí)，還必須強(qiáng)化通過(guò)建立精品圖書(shū)的生成機(jī)制和實(shí)施圖書(shū)精品戰(zhàn)略，出版大批量的精品圖書(shū)，形成不同層次系列的精品圖書(shū)群，將圖書(shū)出版工作帶入良性循環(huán)的軌道的意識(shí)，以便在圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大潮中立于不敗之地。這應(yīng)從五個(gè)方面思考對(duì)策：

1.抓好圖書(shū)選題開(kāi)發(fā)工作。這正如新聞出版界人士鄧本章指出的：“成功的選題策劃是優(yōu)質(zhì)高效圖書(shū)出版的前提。在選題策劃上能否棋高一著，是衡量一個(gè)出版社是否成熟的重要標(biāo)志，也是一個(gè)出版社能否在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立足于不敗之地的決定性因素”。[2]

2.抓好品牌出版和品牌建設(shè)。出版品牌是出版競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。對(duì)此，原國(guó)家新聞出版署署長(zhǎng)于友先指出：“正如其他企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要靠?jī)?yōu)質(zhì)品牌取勝一樣，出版社在找到市場(chǎng)定位之后，主要以出版品牌來(lái)顯示和鞏固自己的出版特色?！盵3]從這一角度說(shuō)，抓好品牌出版和建設(shè)，必須以高質(zhì)量的圖書(shū)贏得讀者、贏得市場(chǎng)。

3.抓好重點(diǎn)圖書(shū)的組織和出版。重點(diǎn)圖書(shū)的出版不僅反映一個(gè)出版社的出版能力，而且反映一個(gè)出版社的風(fēng)格和特色，對(duì)于提高出版社的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。因此，必須把策劃重點(diǎn)圖書(shū)選題視為選題策劃工作的重要任務(wù)。

4.全面提高圖書(shū)出版質(zhì)量水平。從某種意義上講，圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終就是圖書(shū)整體質(zhì)量上的競(jìng)爭(zhēng)。因此，要進(jìn)一步加大對(duì)圖書(shū)的政治質(zhì)量、內(nèi)容質(zhì)量、編校質(zhì)量、裝幀質(zhì)量和印刷質(zhì)量的檢查力度。努力推出一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品，帶動(dòng)整個(gè)精品圖書(shū)的生產(chǎn)，全面提高圖書(shū)出版的整體質(zhì)量水平。

5.建立科學(xué)有效的出版運(yùn)行體系。在圖書(shū)出版運(yùn)行過(guò)程中，必須努力改變傳統(tǒng)出版體系中以工作性質(zhì)劃分部門(mén)為基礎(chǔ)的單向運(yùn)作流程。因此，新聞出版界人士鄧本章指出：“要建立一種動(dòng)態(tài)出版運(yùn)作機(jī)制，包括計(jì)劃、組織、協(xié)調(diào)、激勵(lì)、制約等環(huán)節(jié)的新的運(yùn)行機(jī)制。把出版行為中的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)、工作對(duì)象、出版策略和出版途徑、人力資本、時(shí)間分配、資本運(yùn)作和效益預(yù)測(cè)納入整個(gè)精品圖書(shū)出版過(guò)程中?！?/p>

參考文獻(xiàn)

[1]鄧小平.鄧小平文選[M].北京.人民出版社，第三卷，1993.145.

[2]鄧本章.現(xiàn)代出版論[M].北京.中國(guó)大百科全書(shū)出版社，2003.167-182

[3]于友先.現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)論集[M].北京.中國(guó)書(shū)籍出版社，2004.59