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摘要：城市文化是城市發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)城市內(nèi)部和外部均產(chǎn)生潛移默化的影響，不僅影響著本土居民的價(jià)值觀念，還對(duì)游客旅游觀念的塑造有著不可估量的作用。旅游紀(jì)念品是城市文化特色的集中展現(xiàn)，凝結(jié)著城市文化的縮影與結(jié)晶，承載著游客對(duì)旅游活動(dòng)滿滿的回憶。黑龍江擁有得天獨(dú)厚的自然資源和歷史悠久的文化資源，要不斷積極創(chuàng)新，充分融入自然、文化元素，深入品牌內(nèi)涵，加入媒體宣傳等方式，開(kāi)發(fā)“人無(wú)我有、人有我全”的旅游紀(jì)念品。

關(guān)鍵詞：城市文化特色；黑龍江；旅游紀(jì)念品

城市文化是城市對(duì)外交流的名片，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基，是推動(dòng)城市發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。將城市文化特色發(fā)揮到最大效用，有利于形成特有的文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)出城市的專屬聲音。旅游紀(jì)念品作為地方民俗文化的載體之一，傳承著地方文化理念，得益于地方文化的滋養(yǎng)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，已如同拍照一樣，成為旅游活動(dòng)中不可或缺的必選項(xiàng)目，承載著旅行過(guò)程中的美好回憶。黑龍江旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)獨(dú)具特色的旅游紀(jì)念品有助于形成特有的旅游名片，提高旅游文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)龍江全面振興、全方位振興。

一、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

1.融入城市文化特色不夠深，創(chuàng)新性不佳。現(xiàn)如今，各類(lèi)旅游紀(jì)念品之間差異性不大，雷同現(xiàn)象十分普遍，很多紀(jì)念品模樣相似、意義相差無(wú)幾、缺少辨識(shí)度，不能夠快速抓住游客的眼球。多地旅游紀(jì)念品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重[1]，甚至在同一地區(qū)每家商店售出的紀(jì)念品都大同小異，使游客產(chǎn)生“千篇一律”的錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而對(duì)旅游地失去了興趣和熱情，影響當(dāng)?shù)芈糜涡蜗蟆Ｔ斐蛇@種現(xiàn)象的原因有兩方面，一是商家缺乏創(chuàng)新意識(shí)，許多商家在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)圖省事，在產(chǎn)品和城市文化特色融入方面下的功夫不足，導(dǎo)致二者融入不夠深入；二是缺乏對(duì)城市文化內(nèi)涵的挖掘，不能夠正確把握當(dāng)?shù)氐奈幕厣统鞘形幕瘍?nèi)涵，過(guò)于急功近利，只看到了短暫的經(jīng)濟(jì)效益而忽略了影響持久的社會(huì)效益。2.品牌意識(shí)和保護(hù)意識(shí)薄弱，積極性不高。旅游景點(diǎn)在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，耗費(fèi)了大量的人力物力開(kāi)發(fā)出旅游紀(jì)念品，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和旅游業(yè)的不斷發(fā)展，各地文化也在不斷融合，旅游紀(jì)念品本身就具有較強(qiáng)的模仿性和可替代性，新開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游紀(jì)念品一旦上市，就極其容易被抄襲和模仿，甚至衍生出許多山寨版本和升級(jí)版本，且大批量生產(chǎn)，極大地壓制了旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，導(dǎo)致研發(fā)產(chǎn)品舉步維艱，旅游紀(jì)念品形象受損。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是開(kāi)發(fā)者專利保護(hù)意識(shí)薄弱，沒(méi)有形成品牌保護(hù)認(rèn)知，在品牌建設(shè)上存在漏洞；另一方面是市場(chǎng)規(guī)則的不規(guī)范給一些山寨和偽劣產(chǎn)品提供了“發(fā)展空間”[2]，讓具有獨(dú)創(chuàng)性且費(fèi)盡心力開(kāi)發(fā)出的旅游紀(jì)念品難以在魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)中爭(zhēng)取到生存空間，進(jìn)而打消了開(kāi)發(fā)者研發(fā)新產(chǎn)品的積極性。3.忽視市場(chǎng)及游客消費(fèi)需求，實(shí)用性不強(qiáng)。旅游紀(jì)念品是游客從旅游地購(gòu)買(mǎi)回家或者饋贈(zèng)于親友的伴手禮，一旦粗制濫造，會(huì)難以引起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，甚至影響游客的購(gòu)物和旅游體驗(yàn)。現(xiàn)在市面上很多旅游紀(jì)念品要么是包裝讓人難以接受的“簡(jiǎn)單粗暴”型，要么是與游客相去甚遠(yuǎn)的“曲高和寡”型，還有很多是屬于“一次性消費(fèi)”型，帶回家后儼然成了只可遠(yuǎn)觀并被束之高閣的觀賞擺設(shè)，并無(wú)任何使用價(jià)值，實(shí)用性欠佳。造成這種現(xiàn)象的原因在于開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)未進(jìn)行充足的市場(chǎng)調(diào)研[3]，一定程度上忽視了市場(chǎng)和消費(fèi)者的真正需求，忽略了游客的文化背景、收入水平、文化差異以及對(duì)精神和物質(zhì)層面不盡相同的需求，因此，在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，在兼具地域性和獨(dú)特性的同時(shí)，要具有一定的實(shí)用性，這樣才會(huì)讓開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品在繁雜的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)中找到立足之地。

二、黑龍江特色地域文化背景

黑龍江省地域遼闊、物產(chǎn)豐富，不但有特色鮮明的旅游景點(diǎn)、豐富多彩的民俗藝術(shù)，而且有歷史悠久的人文景觀和多元的飲食文化，四季分明、氣候適宜，是國(guó)內(nèi)外游客體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目、了解中國(guó)文化、東北文化的休閑旅游勝地。1.豐富多彩的景觀。黑龍江省擁有豐富多彩的景觀，其中不乏鬼斧神工的自然景觀，還有精雕細(xì)琢的人文景觀，同時(shí)還具有融合多種民族和藝術(shù)的歷史文化。黑龍江有多處涵蓋省級(jí)、國(guó)家級(jí)乃至世界級(jí)的風(fēng)景名勝和地質(zhì)公園，還有扎龍國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、呼瑪河自然保護(hù)區(qū)、鏡泊湖、五大連池、太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)等自然景觀，以及塔河十八站古人類(lèi)遺址、哈爾濱中央大街、撫遠(yuǎn)東方第一哨等人文景觀，此外還擁有極具特色的動(dòng)物，比如丹頂鶴、東北虎等。這些元素不僅帶動(dòng)了黑龍江旅游業(yè)的發(fā)展，也成就了黑龍江旅游業(yè)，將這些元素融入紀(jì)念品之中，將為實(shí)現(xiàn)文化遷移，打造黑龍江專屬名片提供創(chuàng)意和文化特色基礎(chǔ)。2.多元燦爛的文化。黑龍江省有很深的歷史沿革，是一個(gè)具有文化沉淀的省份，一個(gè)擁有多種工藝的省份，一個(gè)融合了多民族的省份。由于地理位置的優(yōu)勢(shì)，造就了黑龍江省匯聚了多種文化，不但有本土的文化，還融合了少數(shù)民族文化、俄羅斯以及蒙古文化；豐富的自然資源滋養(yǎng)了黑龍江省的工匠精神，在長(zhǎng)期的生活和實(shí)踐中，逐步摸索探尋出冰雕、雪雕、沙雕、剪紙等工藝，此外還形成了獨(dú)特的戲劇門(mén)類(lèi)和喜劇風(fēng)格，在全國(guó)形成了良好的帶動(dòng)效應(yīng)；根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全省共有53個(gè)少數(shù)民族，其中包括世居本省的滿族、朝鮮族、蒙古族、回族、達(dá)斡爾族、錫伯族、赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族和柯?tīng)柨俗巫宓?0個(gè)少數(shù)民族。如此豐厚的文化沃土為打造獨(dú)具特色的龍江文創(chuàng)提供了良好的培育基礎(chǔ)，也為打開(kāi)龍江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)提供了有力的文化保障。3.種類(lèi)繁多的美食。黑龍江物產(chǎn)豐富，素有“北有糧倉(cāng)，南有漁場(chǎng)，西有畜群，東有果園”之稱，有特有的酒文化和美食文化，此外，由于“闖關(guān)東”的歷史沿革，兼具魯菜的飲食文化，加上本土的滿洲飲食文化和俄羅斯飲食文化，三者交匯融合，逐步形成了種類(lèi)繁多且獨(dú)具特色的黑龍江飲食文化。紅腸、東北亂燉、鍋包肉、黏豆包、烤冷面等享譽(yù)全國(guó)，形成了獨(dú)具地方特色的美食標(biāo)志。文化的傳播和遷移得益于文化的流動(dòng)，而文化的流動(dòng)需要一個(gè)強(qiáng)有力的承載來(lái)產(chǎn)生潛移默化的滲透，旅游業(yè)的發(fā)展為此提供了平臺(tái)，美食在旅游文化中占據(jù)很重要的地位，且極具鮮明地方特色，能夠展示地方文明和人文特色，能夠很真實(shí)地向游客傳遞出當(dāng)?shù)氐奈幕?。黑龍江旅游業(yè)的發(fā)展也將黑龍江的美食逐步推廣至全國(guó)乃至全世界，甚至很多游客將美食作為一種紀(jì)念品帶回家，給親戚朋友們品嘗，進(jìn)一步推廣和傳播了黑龍江文化。

三、基于城市文化特色下黑龍江旅游紀(jì)念品的發(fā)展策略

1.引入自然元素。黑龍江的自然資源種類(lèi)繁多，擁有深邃的原始森林、廣袤的濕地資源以及物種豐富的生物群體，當(dāng)然還有華彩絢麗的冰雪旅游資源，應(yīng)當(dāng)利用好寶貴的自然財(cái)富，秉持“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，將自然元素引入到黑龍江旅游紀(jì)念品的研發(fā)創(chuàng)意中。借助冬奧會(huì)的契機(jī)，積極探索獨(dú)有的冰雪旅游紀(jì)念品，對(duì)接冬奧會(huì)相關(guān)管理部門(mén)，爭(zhēng)取合作共同研發(fā)旅游紀(jì)念品，推廣中華文化；充分利用“天然氧吧”“原始森林”等生態(tài)資源，開(kāi)拓“認(rèn)領(lǐng)一棵樹(shù)，保護(hù)一片林”等精神層面的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，以頒認(rèn)領(lǐng)證書(shū)的形式，形成特有的旅游的紀(jì)念品，提倡綠色旅游，有意識(shí)地增強(qiáng)游客保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，增強(qiáng)旅游活動(dòng)的精神體驗(yàn)感，豐富旅游活動(dòng)的深刻內(nèi)涵。2.融入文化元素。黑龍江具有形式多樣的文化元素，融合了齊魯文化、滿洲文化、俄羅斯文化以及其他少數(shù)民族文化，形成了淳樸熱情的民風(fēng)，此外還有獨(dú)具特色的戲曲二人轉(zhuǎn)以及各種美食文化。2019年中國(guó)（黑龍江）自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)獲批以來(lái)，為黑龍江對(duì)外開(kāi)放搭建了更加廣闊的平臺(tái)，是新時(shí)代推動(dòng)改革開(kāi)放的重要推手，對(duì)黑龍江省改革開(kāi)放史具有里程碑的意義。借助自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的平臺(tái)，融入黑龍江文化元素，擴(kuò)大文化層面在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中的占比，打造專屬的、難以復(fù)制的旅游紀(jì)念品，并進(jìn)行推廣，同時(shí)加強(qiáng)中外文化交流，拓展旅游紀(jì)念品的流通渠道，為游客提供便利的購(gòu)物環(huán)境和良好的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)文化傳播與文化遷移。3.深入品牌內(nèi)涵。黑龍江旅游紀(jì)念品多種多樣，但是往往過(guò)于單一，要么以冰雪為主題，要么以俄羅斯文化為主題，抑或者以美食為主題，但多只進(jìn)行了簡(jiǎn)單粗制的包裝，看起來(lái)雷同或難以引起游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，若想拓寬旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，并在其中掌握一席之地，必要先從根本上創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)涵、形成品牌化。首先，黑龍江大米具有極佳的品質(zhì)，要充分利用這一點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出特色的旅游紀(jì)念品，可以參照“核舟”利用現(xiàn)有的冰雕、雪雕藝術(shù)開(kāi)發(fā)出新奇特有的“米刻”工藝，并進(jìn)行復(fù)制推廣，形成品牌化，將“中國(guó)糧倉(cāng)”的內(nèi)涵賦予其中，形成獨(dú)有的雕刻藝術(shù)。其次，針對(duì)黑龍江特有的龍醫(yī)龍藥資源，開(kāi)發(fā)特色旅游紀(jì)念品，打造龍醫(yī)文創(chuàng)品牌，可緊密結(jié)合大學(xué)生“雙創(chuàng)”活動(dòng)，尋找有創(chuàng)意的作品，推動(dòng)龍醫(yī)龍藥與文化產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)作承載龍醫(yī)藥文化的創(chuàng)意產(chǎn)品和文化精品，可以開(kāi)發(fā)諸如帶有龍醫(yī)龍藥特色的卡牌、結(jié)合節(jié)氣養(yǎng)生的日歷、香囊、中藥特色口紅、面膜以及其他文創(chuàng)精品。4.加入媒體宣傳。良好的旅游紀(jì)念品除了要自身具備過(guò)硬的產(chǎn)品素質(zhì)，還需要進(jìn)行精心的包裝，不僅是產(chǎn)品表面的包裝，還包括對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄髋c推廣，在現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代條件下，可通過(guò)利用新媒體、自媒體等網(wǎng)絡(luò)資源，開(kāi)展抖音、快手、“兩微一端”等宣傳方式，對(duì)龍江文化和龍江旅游紀(jì)念品進(jìn)行宣傳，達(dá)到廣而告之的輿論效果，通過(guò)吸引游客來(lái)龍江旅游帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)龍江旅游紀(jì)念品的消費(fèi)市場(chǎng)，傳播龍江文化，傳承龍江精神?？赏ㄟ^(guò)省內(nèi)市際或者東三省省際合作，達(dá)到區(qū)域合作，共同開(kāi)發(fā)、共享旅游成果，形成龍江乃至東北特色旅游文化紀(jì)念品品牌，在合作的同時(shí)，也起到了宣傳推廣的作用。此外，還可以將旅游紀(jì)念品融入文學(xué)、影視、歌曲以及戲曲創(chuàng)作中，充分利用好媒體和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，多渠道拓展黑龍江旅游紀(jì)念品消費(fèi)市場(chǎng)，讓黑龍江特色旅游紀(jì)念品根植于廣大消費(fèi)者和游客心中，成為優(yōu)質(zhì)旅游紀(jì)念品的代表。

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作者:張卿 任瑞鯤 單位:1.齊齊哈爾大學(xué) 2.哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院