導(dǎo)語：新聞宣傳對企業(yè)文化的作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1企業(yè)文化建設(shè)的重要性

自加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)所面臨的市場競爭越發(fā)激烈，而對企業(yè)在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業(yè)的文化建設(shè)，也就是人們所常說的企業(yè)文化。企業(yè)文化不但是企業(yè)依據(jù)自身的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍所明確規(guī)定的一些內(nèi)部規(guī)章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結(jié)的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業(yè)的實力大致相當(dāng)，企業(yè)的文化建設(shè)便發(fā)揮著一個無形推手的作用。企業(yè)根據(jù)具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業(yè)的市場競爭能力的重點應(yīng)當(dāng)放在其產(chǎn)品的創(chuàng)新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續(xù)拓展文化創(chuàng)新的深度與廣度，企業(yè)便會逐漸取得進一步的發(fā)展，以新代舊，從單一產(chǎn)業(yè)至多元化，最終打造出企業(yè)獨具一格的產(chǎn)品與風(fēng)格特色，打開目標(biāo)市場，發(fā)展客戶群體。

2企業(yè)新聞宣傳對文化建設(shè)的作用

2.1提升企業(yè)員工的凝聚力

加強企業(yè)的文化建設(shè)能夠創(chuàng)建良好的企業(yè)文化氛圍，提高員工的凝聚力。而企業(yè)新聞宣傳工作可以促進員工對企業(yè)文化的了解，可以鼓舞員工士氣，增強員工的凝聚力。新聞媒體可以宣傳優(yōu)秀工作人員、為企業(yè)有突出貢獻的人才等的先進事跡，是一種嘉獎，也是使企業(yè)形成積極向上、比學(xué)趕超良好氣氛的一種手段，宣傳企業(yè)文化，對提升企業(yè)員工凝聚力有著重要的作用。

2.2提升企業(yè)的文化魅力

通過企業(yè)新聞宣傳能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)的一些先進事跡與個人進行良好的宣傳，從而有效地建立企業(yè)的良好形象，能夠在市場中增加企業(yè)的知名度。現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展迅速，對于企業(yè)而言絕不能閉門造車，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。只有通過積極地宣傳企業(yè)文化，讓外界更加了解企業(yè)的魅力，才能使企業(yè)與客戶、政府等建立良好的關(guān)系，提高企業(yè)的市場占有率。

2.3明確企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)

在企業(yè)發(fā)展的過程中，通過企業(yè)新聞宣傳工作，可以宣傳企業(yè)的發(fā)展方向，使每一個員工都更加了解企業(yè)的奮斗目標(biāo)，使員工及時調(diào)整個人目標(biāo)并與企業(yè)目標(biāo)保持一致性，更大程度上提高企業(yè)的向心力，當(dāng)員工個人的奮斗目標(biāo)與企業(yè)的奮斗目標(biāo)一致時，可以迸發(fā)出難以想象的向心力，提高員工的企業(yè)認(rèn)可度和歸屬感。通過對企業(yè)經(jīng)營各個階段目標(biāo)及戰(zhàn)略措施的宣傳，可以使員工更加明確每個階段的任務(wù)與責(zé)任，適時對自我目標(biāo)進行調(diào)整，使個人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)更加一致，使大家心往一處想、勁往一處使，也促使員工個人價值與企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)可以同步實現(xiàn)。

2.4新聞宣傳有助于企業(yè)更好地應(yīng)對突發(fā)事件

企業(yè)在發(fā)展壯大的過程中都會遇到或大或小的危機，做好企業(yè)宣傳工作能夠幫助企業(yè)更好地應(yīng)對企業(yè)危機。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，很多企業(yè)在第一時間啟動新聞宣傳工作，及時向社會公眾和員工報道事件真相，還原事件過程，從而減少一些虛假傳言給企業(yè)造成的負(fù)面影響。

3加強企業(yè)新聞宣傳，促進企業(yè)文化建設(shè)的具體措施

3.1把握新聞策劃重點

在開展企業(yè)新聞宣傳的過程中，相關(guān)的宣傳人員一定要把握好新聞的側(cè)重點，對企業(yè)在市場中的輿論做出適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，同時就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使企業(yè)文化宣傳工作真正實現(xiàn)對人的積極引導(dǎo)并產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，把握新聞策劃的重點至關(guān)重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對新聞工作預(yù)先做好規(guī)劃處理。相關(guān)企業(yè)的宣傳工作也應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ζ髽I(yè)當(dāng)年度的工作目標(biāo)做出科學(xué)的規(guī)劃與安排，進而實現(xiàn)對企業(yè)年度工作重點內(nèi)容的全程指導(dǎo)、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

3.2提升資源挖掘意識

在開展企業(yè)新聞宣傳的過程中，相關(guān)的宣傳人員一定要提升資源的挖掘意識。鑒于企業(yè)自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業(yè)的有關(guān)宣傳人員可在更寬領(lǐng)域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規(guī)劃設(shè)計，進而通過采取更大規(guī)模與更具針對性的方式來開展企業(yè)新聞文化宣傳工作，進而便進一步擴大宣傳效果。

3.3擴大新聞宣傳的平臺

新聞宣傳要與時俱進，通過網(wǎng)絡(luò)的力量擴大新聞宣傳效果。企業(yè)可以通過及時有效地更新官方網(wǎng)站、微博、微信等來擴大宣傳范圍。在宣傳用語上，要采用平實近人的語句來進行新聞創(chuàng)作，內(nèi)容上要豐富多彩，可以采用圖片、小視頻等增加新聞的趣味性，使之更加形象、真實。堅持正能量的宣傳，大力宣傳企業(yè)的積極作用，宣傳企業(yè)堅持綠色低碳發(fā)展、誠信規(guī)范經(jīng)營、履行社會責(zé)任的良好形象，宣傳企業(yè)干部員工艱苦奮斗、埋頭苦干、為國分憂的精神風(fēng)貌，不斷提升企業(yè)的美譽度和影響力，同時企業(yè)也可以發(fā)動員工對企業(yè)進行宣傳，通過講述在工作中的辛苦與收獲、工作中的趣事等使公眾對企業(yè)有更深一層的了解。

3.4強化企業(yè)品牌效應(yīng)

開展企業(yè)文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業(yè)在市場當(dāng)中形成品牌效應(yīng)。而要達成這一目標(biāo)，企業(yè)就要構(gòu)建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業(yè)當(dāng)前的新聞文化宣傳狀況與目標(biāo)達成情況等進行有針對性的探究及規(guī)劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業(yè)品牌被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當(dāng)中，促使企業(yè)能夠真正實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的核心與關(guān)鍵，此項工作的終極目標(biāo)是達到“內(nèi)聚合力，外塑形象”。目前，大多數(shù)的企業(yè)都已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)文化建設(shè)對于企業(yè)的重要性，開始重視企業(yè)的文化建設(shè)與管理。企業(yè)文化直接影響著企業(yè)的未來發(fā)展情況，企業(yè)文化對于企業(yè)發(fā)展的影響是十分長久深遠(yuǎn)的，對此相關(guān)的企業(yè)管理人員一定要重視企業(yè)文化的建設(shè)，通過新聞宣傳工作來促進企業(yè)文化的健康發(fā)展，建立良好的企業(yè)文化，促進企業(yè)的進一步發(fā)展。

作者:白文婧 單位:貴州路橋集團有限公司

參考文獻：

[1]劉莉莉.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J].新聞傳播，2015，25（18）：183.

[2]陳明輝.小議企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2016，16（20）：10.

[3]易真志.企業(yè)文化建設(shè)中新聞宣傳的重要性研究[J].企業(yè)文化旬刊，2016，19（5）：243-244.