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摘要：傳統(tǒng)民俗文化是在農(nóng)耕文明背景下產(chǎn)生的，承載著民眾的生活愿望與生活文化。隨著數(shù)字媒體深入發(fā)展，社會生活的方方面面都發(fā)生了深刻而廣泛的變化，在這樣的時代大潮中，傳統(tǒng)民俗文化勢必會受到巨大沖擊，某些甚至已經(jīng)悄然退出歷史舞臺。當前，我國已進入全民手機時代，如何以手機App為載體，為傳統(tǒng)民俗文化提供新的展現(xiàn)形式成為亟待解決的問題。

關鍵詞：民俗文化；手機App；視覺語言

一、數(shù)字媒體時代民俗文化的發(fā)展現(xiàn)狀

民俗文化形式多樣、內(nèi)容豐富，是中華民族在長期的生活、生產(chǎn)過程中形成的代代相傳的民間習俗。如民間美術(shù)文化、戲曲文化、飲食文化等。民俗文化主要通過耳濡目染、言傳身教的途徑代代相傳，因此它具有相對的地域性和傳承性。地域性指不同地域有不同的民俗文化，《史記》中就有“百里不同風，千里不同俗”的記載，如山東的不同地區(qū)就有不同的民俗文化：膠東花餑餑、濰坊風箏、楊家埠木版年畫、沂蒙剪紙等。然而在社會推進的過程中，原本服務于日常生活的民俗文化逐漸失去了其用武之地，漸漸的淡出歷史舞臺，其傳承性受到挑戰(zhàn)。之所以產(chǎn)生此種現(xiàn)象，筆者認為主要有以下幾方面原因：其一，生活方式的變化。傳統(tǒng)民俗文化是在農(nóng)業(yè)文明的基礎上形成的，但從20世紀80年代改革開放以來，我國的現(xiàn)代化進程不斷加快，西方的新事物、新思想極大的影響了民眾的生活方式，使傳統(tǒng)的生活模式發(fā)生了變化。在這種不可抗拒的潮流中，曾經(jīng)是家家戶戶知曉且躬行的民俗文化逐漸失去用武之地，民眾對民俗文化的認同感也日漸淡化。其二，傳統(tǒng)民俗文化的內(nèi)容與形式落后。一定時期的民俗文化受所處時期的政治、經(jīng)濟、文化及地理環(huán)境共同影響而成。傳統(tǒng)的民俗文化之所以流傳至今，得益于我國長期作為一個大陸國家的農(nóng)耕文化，然而隨著社會的更迭發(fā)展，民俗文化的內(nèi)容與形式已不能服務于今天的生活，必然有其落后局限性。如年畫是以往家家戶戶都會張貼的民間特色，但是其形式已經(jīng)不能滿足于數(shù)字媒體時代下的審美與興趣。其三，保護和傳承途徑落后。傳統(tǒng)民俗文化有優(yōu)秀與落后之分，對于優(yōu)秀的民俗文化要保護和傳承。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前我國保護和傳承民俗文化多是通過建設民俗文化保護基地、保護民俗技藝傳承人、保留民俗文化品類等方式，但這僅是對民俗文化陳舊形式的“急救”，很難從日常生活中真正傳承與發(fā)展起來。

二、民俗文化在手機app中的視覺語言轉(zhuǎn)化分析

手機App指的是第三方應用程序。App作為傳播媒介，在數(shù)字媒體時代呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ呀?jīng)成為民眾獲取信息的重要渠道。如：微信、支付寶、喜馬拉雅、今日頭條等。應用于App的技術(shù)也日益豐富，如VR、AR技術(shù)，可以實現(xiàn)在線遠程模擬、沉浸式體驗，給用戶更直觀的感受。因此通過App保護、傳播和發(fā)展民俗文化具有充足的技術(shù)可行性。近幾年，App呈現(xiàn)激增地態(tài)勢，但當我們打開手機時，會發(fā)現(xiàn)App設計風格越來越像，如何在趨同中找到差異性，成為App設計的一個難點。優(yōu)秀的民俗文化作為中華傳統(tǒng)文化的一部分，有著豐富的文化內(nèi)涵與形式語言，因此從傳統(tǒng)民俗文化中尋找具有特色的視覺語言也是豐富App設計風格的方法之一。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，針對民俗文化進行推廣的App數(shù)量較少且設計風格尚未成熟，這是在數(shù)字媒體時代背景下保護和傳承優(yōu)秀民俗文化的缺口?，F(xiàn)有民俗文化App中比較常見的是針對民俗工藝、民俗文化進行推廣，如中華萬年歷、二十四節(jié)氣、中國民俗工藝等。筆者經(jīng)過下載體驗發(fā)現(xiàn)，正常運營維護的App較少，大部分App處于基本框架建構(gòu)后的簡單應用階段，沒有對民俗文化進行更深入的挖掘與設計。民俗文化作為農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物，在數(shù)字媒體時代，如何為民俗文化創(chuàng)作合適的App視覺語言，筆者認為可以從以下幾個方面進行嘗試：其一，取民俗文化思想與精神的精華。某些民俗文化的消失符合事物的發(fā)展規(guī)律，因為社會是不斷進步的。對此，我們應該保持冷靜的態(tài)度，先理解民俗文化，了解它在當時的社會是如何發(fā)揮其物質(zhì)及精神功能的，領會其文化精髓，注入新時代的活力與精神，才有可能更準確的應用到今天的設計中去，使民俗文化以新的面貌和精神展現(xiàn)在新時代。其二，轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)民俗文化的視覺語言。視覺語言是事物存在的表象和反映，它的基本元素包括：圖形、色彩、文字、材質(zhì)、空間等。傳統(tǒng)民俗文化的視覺語言非常豐富，但受所在時期的環(huán)境影響，必然有其局限性。所以要適應時代的發(fā)展、審美的變遷，就必須在繼承的基礎上創(chuàng)新。在LOGO設計中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀設計案例不勝枚舉，如2015年杭州G20峰會的標識設計，以杭州地方特色、中國傳統(tǒng)美學為依托，以簡約的現(xiàn)代視覺語言為表現(xiàn)方式，既展現(xiàn)了中國文化，又具有現(xiàn)代審美。傳統(tǒng)美術(shù)類民俗文化多以文字、動植物圖案等形式進行表達，如年畫、剪紙、皮影、刺繡等。以山東地區(qū)的楊家埠木版年畫為例，探討如何轉(zhuǎn)化它的視覺語言。楊家埠木版年畫因生活風俗而形成，其造型飽滿、色彩鮮艷，寄托了農(nóng)業(yè)文明下風調(diào)雨順、連年有余、農(nóng)事豐收的美好愿望，蘊含著天人合一的哲學觀，使民眾形成了精神層面的認同感。年畫中飽含的民眾對生活的美好愿望是代代相傳的，對于傳承與發(fā)展年畫功能的App來講，其歷史屬性要求設計師首先要了解楊家埠木版年畫自身的屬性、時代特點，深挖其功能價值與精神價值，對準市場及受眾，挖掘使用者的訴求，綜合圖形、文字、色彩、音頻、視頻、交互等幾方面深度思考，創(chuàng)作出易理解、有特色、有趣的年畫視覺語言。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前針對年畫的App已經(jīng)有一些，大致可分為文化普及類、技藝制作類、游戲類等。經(jīng)過下載體驗發(fā)現(xiàn)，在這些App中不乏有思考的設計，如《年畫找不同》是一款游戲應用，將年畫與大眾喜聞樂見的大家來找茬游戲相結(jié)合，從而使年畫重新進入年輕人的視野，但其視覺呈現(xiàn)效果筆者認為仍有可以完善的空間，這就需要設計師不斷嘗試，提取民俗文化中的精華元素，保留積極的文化意蘊，用符合當下審美的視覺語言進行創(chuàng)作，在此基礎上一定可以創(chuàng)作出既合于時代，又體現(xiàn)傳統(tǒng)民俗文化內(nèi)涵的App視覺語言。其三，深度挖掘內(nèi)容與形式，形成品牌，擴大影響力。民俗文化在歷史發(fā)展的過程中，形成了龐大的體系，我們應對其進一步整合，在傳承的基礎上創(chuàng)新，尤其是作為App來講，要找準用戶訴求點，使傳統(tǒng)民俗文化品牌化、趣味化，擴大其影響力。近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出了許多針對傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀設計，如故宮博物院的系列App設計，極具傳統(tǒng)韻味又不失設計感，設計師充分利用傳統(tǒng)文化的經(jīng)典元素，融入藝術(shù)設計手法，使神秘的故宮重新時尚起來，改變了故宮博物院原本傳統(tǒng)、枯燥的宣傳方式。如其中一款兒童類ipad版應用《皇帝的一天》App，活潑的界面設計及可愛的人物形象設計，完美地將教育功能和娛樂功能恰當?shù)娜跒橐惑w，契合兒童的審美發(fā)展需要。故宮博物院的App之所以成功，在于其創(chuàng)作背后根植于傳統(tǒng)文化，緊扣人民群眾大眾生活的品牌意識，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代、設計與技術(shù)完美的融合讓沉睡在博物院里的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化受到青年一代的喜歡和接納。因此要利用App這一載體，激活傳統(tǒng)民俗文化，實現(xiàn)文化和商業(yè)價值，創(chuàng)新和視覺效果必不可缺。同時，創(chuàng)新不能只停留在展示華麗的創(chuàng)意表面，必須與大眾的生活習慣、審美需要加以結(jié)合執(zhí)行，真正實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

三、民俗文化中思想與精神的永恒

傳統(tǒng)民俗文化在它所處的時代已經(jīng)發(fā)揮了其物質(zhì)與精神功能，隨著生活方式的變遷，民俗文化的生存環(huán)境逐漸變小甚至消失。但優(yōu)秀的民俗文化具有極強的生命里，它所蘊含的思想與精神是代代相傳的，只要我們勤于探索，它必將以新的形式適應時代的發(fā)展。如剪紙、年畫、風箏、虎頭鞋、草編等傳統(tǒng)民間手工藝，春節(jié)、元宵節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，歲歲平安、連年有余、福如東海的吉祥觀念，依舊服務于民眾的日常生活，這就足以證明優(yōu)秀民俗文化思想與精神的永恒性。四、結(jié)語報告指出，我國新時代文化要有效解決“美不美、好不好”的難題。在傳承與發(fā)展民俗文化時，就需要我們堅持正確的創(chuàng)作方向，采取新理念、新思路和新方法，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、藝術(shù)與技術(shù)，創(chuàng)作出真正有趣、有用、有利的視覺語言，豐富民俗文化的時代內(nèi)涵與精神價值。

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[3]徐思民．傳統(tǒng)民間工藝美術(shù)文化傳承與設計創(chuàng)新的思考[D].山東：設計藝術(shù)，2018.8.

作者:王雪 單位:山東工藝美術(shù)學院