導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文將簡(jiǎn)要分析互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境，其中主要包含政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境，并論述互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略問題，基于市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境及問題分析，提出互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型策略。通過本文的分析及研究，旨在促進(jìn)我國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略轉(zhuǎn)型

隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)＋各行各業(yè)”的發(fā)展階段，企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展及優(yōu)化升級(jí)成為主要的革新趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及化發(fā)展為企業(yè)的營(yíng)銷方式注入新的活力，通過網(wǎng)絡(luò)銷售方式能夠有效的打破時(shí)間及空間對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)的限制，因此互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型分析及研究具有重要的價(jià)值及意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境

1．政策環(huán)境。自改革開放以來，我國(guó)的政治環(huán)境較為穩(wěn)定，為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在21世紀(jì)初，是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息化發(fā)展的重要拐點(diǎn)，在我國(guó)的“十一五”規(guī)劃之中明確表示應(yīng)加快信息化及工業(yè)化的結(jié)合發(fā)展，通過工業(yè)化推動(dòng)信息化的發(fā)展，借助信息化促進(jìn)社會(huì)工業(yè)化的發(fā)展。在我國(guó)的“十二五”規(guī)劃之中，明確指出加快建設(shè)寬帶等國(guó)家信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是促進(jìn)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域之中信息化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。2015年初，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展戰(zhàn)略正式被確定為我國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略，因此“互聯(lián)網(wǎng)＋各行各業(yè)”成為各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。2．經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度呈現(xiàn)出不同程度的下滑，2010年歐洲國(guó)家的主權(quán)債務(wù)危機(jī)更是抑制世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在全球金融危機(jī)的影響之下，我國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)在2009年出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，現(xiàn)階段隨著歐洲債務(wù)問題的解決及各國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，我國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)仍將面臨著較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。由于我國(guó)的勞動(dòng)力成本較低，因此我國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境之中具有一定的優(yōu)勢(shì)，但隨著近年來“人口紅利”的消失，經(jīng)濟(jì)之中的“劉易斯拐點(diǎn)”隨之而來。中國(guó)的勞動(dòng)者工資將會(huì)逐漸上升，因此我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過對(duì)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，確保經(jīng)濟(jì)建設(shè)的平穩(wěn)運(yùn)行。3．技術(shù)環(huán)境。伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)階段成熟的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷體系逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷體系逐漸向?qū)I(yè)化趨勢(shì)發(fā)展。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投放廣告，各種新型的手機(jī)APP出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎及推廣方式的完善，使得人們的生活方式及購(gòu)物方式更加方便且快捷，經(jīng)過近十年的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中能夠取得巨大的進(jìn)步及成就。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中也將面臨者一些問題，其中包含誠(chéng)信問題、市場(chǎng)推廣局限性、網(wǎng)絡(luò)安全問題等。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之中競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，存在著眾多質(zhì)量問題、售后服務(wù)問題等，且我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)安全問題并未得到有效的解決及保障，在硬件軟件等多方面限制網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略問題

1．企業(yè)品牌文化認(rèn)知不足。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展的基礎(chǔ)，良好的企業(yè)文化能夠具有更強(qiáng)的凝聚力、約束力及影響力，企業(yè)文化作為一種企業(yè)在多年經(jīng)營(yíng)過程中積累形成的文化內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)理念的基本呈現(xiàn)。建立獨(dú)特的品牌文化是企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的類型及種類更加豐富，眾多企業(yè)開始了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并逐漸擁有了自身的品牌文化，形成企業(yè)的品牌效應(yīng)。企業(yè)對(duì)品牌文化及企業(yè)文化的不重視將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)失去競(jìng)爭(zhēng)力及影響力，多數(shù)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中不注重品牌文化的宣傳、推廣，認(rèn)為文化的宣傳僅為廣告形式的一種，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響微乎其微，錯(cuò)過了借助文化傳播推動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的機(jī)會(huì)。2．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理力度不夠?，F(xiàn)階段多數(shù)的企業(yè)將網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，但是較為傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念仍在企業(yè)文化及管理者的思想之中存在。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中應(yīng)將工作重心放置在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)之中，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷工作的順利有效開展，企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)及營(yíng)銷觀念應(yīng)及時(shí)進(jìn)行更新，企業(yè)中營(yíng)銷方式、組織形式、管理模式的滯后性將會(huì)影響企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提高銷售額的機(jī)會(huì)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作之中按照傳統(tǒng)的觀念對(duì)銷售工作進(jìn)行劃分，將會(huì)導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作認(rèn)識(shí)不足，管理的模式及管理的體制無法滿足網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求，因此企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展信息無法得到及時(shí)的反饋。3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境有待完善?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境質(zhì)量有待提高，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)之中存在著魚龍混雜的現(xiàn)象，且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的專業(yè)素質(zhì)不過關(guān)，成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中亟待解決的問題。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中并非為消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù)便為盈利，而不規(guī)范的銷售行為甚至?xí)?duì)公司的企業(yè)文化及品牌形象產(chǎn)生負(fù)面的影響。隨著4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的方式不斷深化發(fā)展，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中將涉及第三方服務(wù)，因此營(yíng)銷過程中的服務(wù)質(zhì)量問題極為重要。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作之中另一重要的阻礙問題是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的安全性，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作需要借助在線平臺(tái)完成，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開放性及多樣性不斷更新，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中也將面著更多的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要面對(duì)復(fù)雜危險(xiǎn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，在企業(yè)生產(chǎn)、銷售、物流、結(jié)算及售后等服務(wù)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)化后，重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化工作及危險(xiǎn)預(yù)防工作，避免企業(yè)出現(xiàn)重大經(jīng)濟(jì)損失。4．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)功能不全?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要平臺(tái)，就網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)站自身而言，多數(shù)企業(yè)的PC端的官網(wǎng)建立時(shí)間較長(zhǎng)，最初的網(wǎng)站框架設(shè)計(jì)對(duì)于性能要求較低，企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)站更多關(guān)注的為費(fèi)用及美觀程度，對(duì)于網(wǎng)站的推廣及創(chuàng)新關(guān)注力度較低?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，企業(yè)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站的主要目的為提高企業(yè)在多媒體時(shí)代背景下的競(jìng)爭(zhēng)力，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加與消費(fèi)者之間的交流聯(lián)系，提高企業(yè)服務(wù)的質(zhì)量及水平，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道能夠有效降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率并優(yōu)化資源配置?，F(xiàn)階段多數(shù)的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作中由于資金、技術(shù)、政策等多方面因素的限制，存在著互動(dòng)空間欠缺、美觀性不足、更新速度慢、升級(jí)能力較弱等問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型

1．明確企業(yè)品牌文化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型，應(yīng)明確企業(yè)的品牌文化。首先，企業(yè)應(yīng)提供員工企業(yè)文化的認(rèn)知，基于企業(yè)文化發(fā)展足夠的重視。企業(yè)文化是在企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的過程中根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，通過經(jīng)驗(yàn)匯總形成具有企業(yè)特色、能夠?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)起到幫助性作用的理念及觀念，在市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的指導(dǎo)下能夠形成企業(yè)良好的社會(huì)形象、營(yíng)銷習(xí)慣、營(yíng)銷模式等文化內(nèi)涵。市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)驗(yàn)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中將會(huì)被內(nèi)化吸收，成為企業(yè)文化的重要組成部分，通過企業(yè)文化的明確能夠?yàn)槠髽I(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作進(jìn)行指導(dǎo)。其次，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，應(yīng)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)，改進(jìn)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)，注重展現(xiàn)出企業(yè)的文化特性及文化魅力，保證企業(yè)的文化具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化認(rèn)知需要企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)部門進(jìn)行協(xié)作策劃，通過各種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)滿足企業(yè)在市場(chǎng)研發(fā)的方向、品牌的定位、服務(wù)的理念更加完善，企業(yè)內(nèi)部的員工在思想層面中應(yīng)明確企業(yè)文化的重要性。2．完善營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型中，應(yīng)堅(jiān)持完善網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的結(jié)構(gòu)。首先，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)的優(yōu)化應(yīng)在企業(yè)的整體框架之下，并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)于部門的工作職業(yè)需求進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)全網(wǎng)的市場(chǎng)營(yíng)銷需求，市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)積極承擔(dān)網(wǎng)站的建設(shè)及營(yíng)運(yùn)任務(wù)，并推動(dòng)企業(yè)的文化策劃及市場(chǎng)推廣，其中還應(yīng)包含品牌計(jì)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、售后服務(wù)、市場(chǎng)管理、數(shù)據(jù)收集等工作內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷部門應(yīng)設(shè)立傳統(tǒng)B2B銷售部門、跨境B2B線上銷售部門、國(guó)內(nèi)線上銷售、技術(shù)控制中心、客戶服務(wù)中心等。創(chuàng)新的營(yíng)銷部門將更加能夠滿足全網(wǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本需求，并實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的有效整合。在市場(chǎng)營(yíng)銷部門中開設(shè)客戶服務(wù)中心，能夠擔(dān)任信息接受、信息反饋及數(shù)據(jù)收集的工作，凸顯出企業(yè)全網(wǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)，保證企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)性、精準(zhǔn)性。3．完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型，完善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境，應(yīng)從以下幾個(gè)維度進(jìn)行保障，即政策保障、技術(shù)保障、制度保障及資金保障。首先，國(guó)家政府職能部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)電商的管理力度，積極樹立良好的電商企業(yè)榜樣，并完善資金支持及人才引進(jìn)支持政策，確保企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有基本的資金支持及人才技術(shù)支持。其次，“互聯(lián)網(wǎng)＋各行各業(yè)”的發(fā)展主要基于網(wǎng)絡(luò)IT技術(shù)的發(fā)展，凸顯出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的可行性及適配性。通過打造專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理團(tuán)隊(duì)，確保企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作更加科學(xué)合理。第三，由于我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷工作正處于發(fā)展及完善的階段，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)性較高，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)建立起相關(guān)的政策及制度，有效的降低企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)性。最后，互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型得到資金的保障，便能夠保證網(wǎng)站的建設(shè)及維護(hù)工作，企業(yè)應(yīng)制定合理性及發(fā)展策略。4．完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。完善企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的平臺(tái)是保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作順利進(jìn)展的基礎(chǔ)，首先，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定位中，不僅應(yīng)針對(duì)網(wǎng)站為主，并且應(yīng)結(jié)合企業(yè)的營(yíng)銷具體目標(biāo)及市場(chǎng)的具體環(huán)境，通過各種網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段的靈活運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)從開發(fā)到后期維護(hù)的全方位服務(wù)。其次，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的設(shè)計(jì)活動(dòng)中，主要包含的內(nèi)容有：優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的版面設(shè)計(jì)，通過減少目錄層級(jí)滿足顧客在最短時(shí)間內(nèi)需要的信息內(nèi)容；積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)查詢業(yè)務(wù)，通過一站式的網(wǎng)絡(luò)查詢工作確保市場(chǎng)營(yíng)銷中的交易流程更加便捷；建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的互動(dòng)交流版面，快速準(zhǔn)確的解決消費(fèi)者在購(gòu)物過程中存在的問題。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)工作之中主要包含增強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的策劃能力、搜索關(guān)鍵詞的策劃能力、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日常維護(hù)及數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確使用等。最后，確保企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷平臺(tái)的安全性及穩(wěn)定性極為重要，公司的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工作人員應(yīng)著重關(guān)注網(wǎng)站中頁面的維護(hù)工作，并對(duì)網(wǎng)站的安全問題進(jìn)行定期檢查，提高公司網(wǎng)站的安全維護(hù)等級(jí)及強(qiáng)度。四、結(jié)語經(jīng)濟(jì)全球化背景下，各國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)不只是軍事實(shí)力及經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量，其中還包含文化產(chǎn)業(yè)及企業(yè)發(fā)展，因此互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型研究具有重要的價(jià)值及意義。互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型路徑主要包含明確企業(yè)品牌文化、完善營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。

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［2］高慧．房地產(chǎn)電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式研究———以樂居網(wǎng)為例［J］．現(xiàn)代商業(yè)，2015，（21）：117～120．

［3］謝雪蓮．“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系構(gòu)建模式探析———以福建省漳州市為例［J］．電子商務(wù)，2017，（11）：46～47．

［4］王進(jìn)成，張黎．網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中小企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新調(diào)查研究———以A開發(fā)區(qū)為例［J］．商場(chǎng)現(xiàn)代化，2016，（13）：62～64．

［5］韓丹，嚴(yán)五查．基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服裝電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的探析———以淘寶韓都衣舍為例［J］．中國(guó)市場(chǎng)，2016，（35）：14～15＋35．

作者:邢和平 單位:福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院