導(dǎo)語(yǔ)：研學(xué)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]開(kāi)發(fā)南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品，可提升南京城市旅游形象的知名度及美譽(yù)度，同時(shí)，對(duì)開(kāi)展青少年科普教育、愛(ài)國(guó)情懷的培養(yǎng)具有重要影響。借助旅游產(chǎn)品昂普(RMP)分析理論，在分析南京城墻研學(xué)旅游資源情況、市場(chǎng)條件及產(chǎn)品狀況的基礎(chǔ)上，提出文化教育型、知識(shí)科普型、休閑體驗(yàn)型、體育拓展型四種創(chuàng)新性研學(xué)旅游產(chǎn)品，以推動(dòng)研學(xué)旅游的實(shí)踐發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]旅游市場(chǎng)；產(chǎn)品；研學(xué)；RMP分析

近年來(lái)隨著國(guó)家密集出臺(tái)研學(xué)旅游的多項(xiàng)政策，研學(xué)旅游已成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，日益受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。南京城墻作為獨(dú)有的文化旅游資源，其中蘊(yùn)含巨大的研學(xué)旅游價(jià)值。南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)為文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承提供了新視角，也對(duì)現(xiàn)代人的科普教育、愛(ài)國(guó)教育起到重要的影響作用。

一、南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必要性分析

南京城墻是我國(guó)第一大城墻，且是世界第一大城墻，其保存長(zhǎng)度最長(zhǎng)、規(guī)模最大，無(wú)論是從歷史價(jià)值、觀賞價(jià)值、考古價(jià)值以及建筑設(shè)計(jì)、功能等諸多方面，國(guó)內(nèi)外城墻都無(wú)法與之比擬。作為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，是獨(dú)有的最具競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游資源。近年來(lái)隨著國(guó)家科教興國(guó)戰(zhàn)略的推行，研學(xué)旅游作為一種有效將旅游及教育進(jìn)行結(jié)合的新型旅游業(yè)態(tài)備受各方關(guān)注。將南京城墻與研學(xué)旅游相結(jié)合，一方面是保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)的新視角，豐富南京研學(xué)旅游的內(nèi)容層次及主題選擇，對(duì)于提升南京城市旅游形象的知名度及美譽(yù)度、促進(jìn)大旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展具有不可替代的價(jià)值和地位。另一方面，作為歷史的見(jiàn)證者，南京城墻對(duì)于現(xiàn)代人尤其是開(kāi)展青少年的科普教育、愛(ài)國(guó)情懷的傳揚(yáng)，均具有重要的影響作用。

二、相關(guān)概念

(一)研學(xué)旅游內(nèi)涵。研學(xué)旅游倡導(dǎo)“做中學(xué)、學(xué)中做”的理念，鼓勵(lì)通過(guò)旅游實(shí)踐進(jìn)而豐富知識(shí)的體驗(yàn)。從旅游視角看，研學(xué)旅游是一種旅游形式，是以滿足旅游者的探究性學(xué)習(xí)為目的的旅游活動(dòng)。從教育視角看，研學(xué)旅游是由學(xué)校及相關(guān)教育部門(mén)組織的，通過(guò)集體旅游和集中食宿等方式，將探究學(xué)習(xí)與旅游體驗(yàn)有效結(jié)合，進(jìn)而幫助學(xué)生開(kāi)拓視野、增長(zhǎng)知識(shí)的校外實(shí)踐體驗(yàn)活動(dòng)，是素質(zhì)教育的重要手段。(二)昂普(RMP)分析理論。昂普(RMP)分析理論是由吳必虎提出的關(guān)于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)理論，其中R代表旅游資源分析(Re-sourcesAnalysis)、M代表旅游市場(chǎng)分析(MarketAnal-ysis)、P代表旅游產(chǎn)品分析(ProductAnalysis)，合稱(chēng)RMP分析理論。該理論指在區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)中需在旅游資源分析及旅游市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行旅游產(chǎn)品分析，并據(jù)此提出既符合當(dāng)?shù)刭Y源特色又滿足市場(chǎng)需求的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品的旅游規(guī)劃理論框架。

三、南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品RMP分析

(一)旅游資源(R性)分析。南京城墻資源規(guī)模宏大，歷史文化深厚，是南京的標(biāo)志，也是世界彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。它是古代都城城墻中保存長(zhǎng)度最長(zhǎng)，也是規(guī)模最大的城墻，是名副其實(shí)的世界第一城垣。其所包含的皇宮前朝后廷及整體的布局，不僅成為洪武初年明中都的范本，也是永樂(lè)皇帝遷都北京建造皇宮的藍(lán)本，對(duì)明、清皇宮的建造思想及京城和其他城垣的建造、維修工藝產(chǎn)生過(guò)巨大影響，具有重要的示范意義。此外，南京城墻在內(nèi)甕城的設(shè)置、城墻地基處理辦法、水關(guān)設(shè)計(jì)、護(hù)城河設(shè)置等方面相較于一般古城墻有許多特色創(chuàng)新之處。由此可見(jiàn)，南京城墻不僅規(guī)模宏大，還極具特色，具有極高的歷史、文化、科學(xué)、藝術(shù)等價(jià)值。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游者的旅游消費(fèi)行為及偏好也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的觀光旅游向更高層次的知識(shí)型、休閑體驗(yàn)型旅游發(fā)展，南京山水城林的城市布局及縱觀六朝的歷史特質(zhì)，為南京城墻及周邊區(qū)域旅游價(jià)值的挖掘及開(kāi)發(fā)串聯(lián)奠定了基礎(chǔ)，若合理保護(hù)開(kāi)發(fā)利用，易成為南京新的旅游熱點(diǎn)，對(duì)南京城墻乃至城市旅游品牌形象的樹(shù)立起到烘托渲染、強(qiáng)化延伸的作用。但目前已開(kāi)發(fā)出的旅游景點(diǎn)空間分布較為分散，缺少中心主題及聚人氣的實(shí)踐活動(dòng)，文化資源的開(kāi)發(fā)也缺乏深度和廣度，研學(xué)旅游價(jià)值尚待進(jìn)一步挖掘。(二)旅游市場(chǎng)(M性)分析。南京研學(xué)旅游行業(yè)規(guī)模及市場(chǎng)空間廣闊。截至2019年底，我國(guó)各級(jí)各類(lèi)學(xué)歷教育人數(shù)達(dá)到2.338億人，其中小學(xué)、初中、高中階段學(xué)生人數(shù)達(dá)到了1.938億人，隨著國(guó)家全面放開(kāi)二胎政策，中小學(xué)人數(shù)預(yù)計(jì)在2020年超過(guò)2億。2017年教育部《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》將研學(xué)旅游納入必修課程，要求每學(xué)年學(xué)生至少有兩次研學(xué)旅游，這使研學(xué)旅游具備了多頻次購(gòu)買(mǎi)的屬性。由此可見(jiàn)，中國(guó)龐大的近2億中小學(xué)剛性客群群體支撐著研學(xué)旅游未來(lái)巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。同時(shí)，截至2019年底，南京市共有學(xué)校總數(shù)1681所，各類(lèi)學(xué)校在?？?cè)藬?shù)為190.25萬(wàn)人，龐大的南京本地學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)為南京城墻研學(xué)旅游發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，南京作為著名歷史文化名城，近年來(lái)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。2019年南京接待海內(nèi)外旅游者為1.47億人次，增長(zhǎng)9.5%。全年實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入2784.95億元，其中國(guó)內(nèi)旅游收入2719億元，增長(zhǎng)13.2%，旅游外匯收入9.42億元，增長(zhǎng)6.7%?？梢?jiàn)，南京作為著名旅游目的地加之良好的交通優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的強(qiáng)進(jìn)入性，旅游市場(chǎng)形勢(shì)看好，這將為南京城墻研學(xué)旅游提供較好的客源基礎(chǔ)。而且隨著旅游者素養(yǎng)的提升，研學(xué)旅游的消費(fèi)主體除了學(xué)生也在逐步向企業(yè)白領(lǐng)、知識(shí)分子、中老年等群體擴(kuò)展，南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品不僅可以面向本市客群，全國(guó)及海外的研學(xué)旅游消費(fèi)群體也應(yīng)是考慮拓展的客群，未來(lái)市場(chǎng)空間及發(fā)展?jié)摿V闊。但相較于如此龐大的市場(chǎng)規(guī)模而言，南京城墻目前在市場(chǎng)上的認(rèn)知度與同類(lèi)旅游及南京其它歷史遺存相比較低，景區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)作不夠完善，宣傳推廣力度不足，曝光度不高，不能讓更多旅游者對(duì)其產(chǎn)生興趣。(三)旅游產(chǎn)品(P性)分析。在國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)展研學(xué)旅游基礎(chǔ)上，南京城墻結(jié)合自身旅游資源優(yōu)勢(shì)推出了一些研學(xué)旅游產(chǎn)品。但目前還處于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)初級(jí)階段。首先，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中并未對(duì)城墻旅游資源的文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘。目前的旅游產(chǎn)品以資料陳列、靜物展示等形式為主，深度挖掘下的城墻典故、歷史文化、科教文創(chuàng)等題材尚待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。旅游者的互動(dòng)性、參與性較少，無(wú)法通過(guò)親身體驗(yàn)體會(huì)到城墻文化韻味，產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力不高。其次，旅游產(chǎn)品的游與學(xué)的比重失衡。已開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品更多集中在以單向講解為主的觀光游覽式旅游模式，沒(méi)有融入教與學(xué)的內(nèi)容，存在重游輕學(xué)現(xiàn)象，城墻旅游產(chǎn)品的教育價(jià)值有待提升。再次，目前已開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品雖具備一定特色，但相對(duì)零散、孤立，并未形成完整的主題系統(tǒng)，缺少與城墻元素契合度較高的主題創(chuàng)新產(chǎn)品。最后，南京城墻并未與護(hù)城河及周邊景區(qū)形成完整的統(tǒng)一體系。目前城墻呈碎片化分布格局，各段城墻間缺少有效聯(lián)結(jié)及呼應(yīng)，城墻開(kāi)發(fā)利用的串聯(lián)性有待加強(qiáng)。當(dāng)今，我國(guó)近2億的中小學(xué)生群體，如何使他們了解認(rèn)識(shí)文化遺產(chǎn)，樹(shù)立民族文化意識(shí)，保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)，是亟需解決的問(wèn)題，也是新時(shí)代下南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需考慮的重要方面。

四、南京城墻研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

(一)文化教育型研學(xué)旅游產(chǎn)品。文化教育型研學(xué)旅游產(chǎn)品主要針對(duì)市場(chǎng)客群為文化旅游者、中小學(xué)生、中青年旅游者、商務(wù)旅游者等。首先，圍繞歷史文化教育及愛(ài)國(guó)主義教育開(kāi)發(fā)“南京城墻的前世今生”研學(xué)旅游產(chǎn)品。城墻對(duì)于現(xiàn)代人而言，是歷史的見(jiàn)證，它有著悠久的前世，此產(chǎn)品通過(guò)城墻百年歷史文化的展現(xiàn)及與城墻相關(guān)的眾多重大歷史事件的學(xué)習(xí)及近距離接觸，使游客了解城墻歷史，感受城墻教育?？梢詫⒊菈ㄖ沃?、城門(mén)歷史、歷史人物與城墻、建筑知識(shí)、攻城器械知識(shí)、軍事防御知識(shí)等內(nèi)容開(kāi)發(fā)成產(chǎn)品，如將宮城、皇城、京城及外廓四重城垣、城門(mén)及墻體構(gòu)造、護(hù)城河、城墻的守御、修繕與保護(hù)、朱元璋、劉基與南京城墻以及城墻相關(guān)知名歷史事件包括楚威王清涼山上修筑金陵邑、天京保衛(wèi)戰(zhàn)、神策門(mén)之戰(zhàn)、金川門(mén)靖難之役及京市鐵路、日軍侵華、1937年光華門(mén)南京保衛(wèi)戰(zhàn)、渡江戰(zhàn)役等相關(guān)內(nèi)容通過(guò)圖文展示、導(dǎo)游解說(shuō)、數(shù)字互動(dòng)、電影重現(xiàn)、游戲體驗(yàn)、大型演藝、成人禮儀式等多元形式與旅游者進(jìn)行互動(dòng)，產(chǎn)品建議地點(diǎn)中華門(mén)、神策門(mén)、雨花門(mén)、明故宮、挹江門(mén)、光華門(mén)等。其次，開(kāi)發(fā)“夜色城墻”產(chǎn)品。在中華門(mén)借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)形式作為載體，利用城墻建筑物與燈光特效在夜晚進(jìn)行城墻激光特效表演，也可播放3D影像，使城墻的歷史得以重現(xiàn)，使游客感受城墻文化，了解城墻歷史。也可利用城墻緊靠的護(hù)城河，設(shè)計(jì)水上激光表演、夜間船舞、放水燈等活動(dòng)，使游客享受古城墻迷人的夜色。最后，開(kāi)發(fā)“圖說(shuō)城墻”產(chǎn)品。在中華門(mén)甕城或驛站利用手繪或現(xiàn)場(chǎng)沙畫(huà)表演配以聲音解說(shuō)的形式，將南京城墻的歷史、地位、城墻基本構(gòu)造(城墻鐘樓、鼓樓、防排水系統(tǒng)、城門(mén)等)等內(nèi)容通過(guò)形象生動(dòng)、通俗易懂的方式展現(xiàn)在游客面前，同時(shí)根據(jù)解說(shuō)內(nèi)容設(shè)置相關(guān)問(wèn)題，由觀眾進(jìn)行互動(dòng)回答。也可開(kāi)設(shè)展覽及繪畫(huà)比賽，在游客進(jìn)行城墻觀光的同時(shí)，利用驛站、書(shū)吧、城樓為載體，舉辦城墻專(zhuān)題展(如南京城墻歷史沿革展、城墻與南京古都建設(shè)展、古代攻城器械展、著名戰(zhàn)役史料展覽等)；和平門(mén)至太平門(mén)一帶城墻風(fēng)光秀麗，得天獨(dú)厚，占盡南京“山水城林”四要素，因此可以在城墻上開(kāi)展風(fēng)光類(lèi)攝影展或繪畫(huà)比賽；中華門(mén)及老門(mén)東一帶,按照傳統(tǒng)樣式復(fù)建傳統(tǒng)中式建筑、馬頭墻，集中展示傳統(tǒng)文化，再現(xiàn)老城南原貌，老門(mén)東的街巷之中以及老門(mén)東內(nèi)一些空置的房屋，環(huán)境幽靜，適于開(kāi)展有關(guān)“金陵往事”的攝影展，同時(shí)也可以借用“3D城墻秀”的設(shè)備展出老城墻、老城南及城墻新貌的照片。(二)知識(shí)科普型研學(xué)旅游產(chǎn)品。知識(shí)科普型研學(xué)旅游產(chǎn)品主要針對(duì)市場(chǎng)客群為學(xué)生及文化旅游者等。首先，開(kāi)發(fā)城磚展覽、城磚制作體驗(yàn)活動(dòng)。南京城墻的城磚銘文是至今為止世界上發(fā)現(xiàn)數(shù)量最多、文化信息最為豐富的建筑物構(gòu)件，是南京城墻極具歷史文化價(jià)值的具體體現(xiàn)，也是世界城垣建造史上所獨(dú)有的寶貴財(cái)富?？稍谥腥A門(mén)、解放門(mén)的窩棚內(nèi)部空間圍繞城磚銘文所蘊(yùn)含的多元文化信息，包括中國(guó)姓氏文化、民間書(shū)法、篆刻藝術(shù)、漢字簡(jiǎn)化字與異體字、城磚產(chǎn)地分布、制磚工藝以及泥土樣本等方面內(nèi)容，開(kāi)展城磚展覽、制作等相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)，從取土、造磚胚、裝窯、燒制等全流程進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn)，了解墻磚制作過(guò)程。其次，舉辦專(zhuān)題講座。不定期邀請(qǐng)城磚研究學(xué)者、書(shū)法家、姓氏專(zhuān)家等舉辦“南京城磚那些事兒”專(zhuān)題講座，講解城磚背后的故事，也可將明代的一些知名書(shū)法作品用拓片的方式讓旅游者體驗(yàn)制作并帶回家中，通過(guò)拼圖、考古體驗(yàn)、競(jìng)賽答題等數(shù)字互動(dòng)手段讓旅游者掌握城墻相關(guān)知識(shí)。再次，開(kāi)展植物認(rèn)知活動(dòng)?？山Y(jié)合南京城墻周邊園林植物比較豐富的公園如玄武湖公園、莫愁湖公園、武定門(mén)公園等，結(jié)合中小學(xué)生園林植物專(zhuān)業(yè)實(shí)踐課程目標(biāo)在相關(guān)公園開(kāi)展植物認(rèn)知體驗(yàn)活動(dòng)。(三)休閑體驗(yàn)型研學(xué)旅游產(chǎn)品。休閑體驗(yàn)型研學(xué)旅游產(chǎn)品主要針對(duì)市場(chǎng)客群為文化旅游者、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員、學(xué)生及家庭旅游者等。其一，在集慶門(mén)北開(kāi)發(fā)文創(chuàng)基地，吸引知名藝術(shù)家入駐開(kāi)設(shè)文創(chuàng)工作室。包含雕塑、篆刻、繪畫(huà)、攝影等當(dāng)代藝術(shù)品工作室、畫(huà)廊、創(chuàng)意中心、跳蚤市場(chǎng)、咖啡吧、創(chuàng)意餐飲、藝術(shù)沙龍等，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與城墻藝術(shù)元素結(jié)合。此外，基地還可開(kāi)辟藝術(shù)間，里面提供畫(huà)板及顏料等，讓小朋友、學(xué)生及文化游客創(chuàng)作卡通城墻、漫畫(huà)城墻等內(nèi)容，使游客在創(chuàng)作中感受到樂(lè)趣，最終優(yōu)秀作品可掛于基地墻壁作為裝飾。其二，升級(jí)改造已有書(shū)吧。依托現(xiàn)有已開(kāi)發(fā)書(shū)吧，通過(guò)改造升級(jí)，營(yíng)造濃厚藝術(shù)氛圍，凸顯城墻藝術(shù)休閑特色。以書(shū)吧作為小劇場(chǎng)，引入傳統(tǒng)曲藝表演，如引入特色曲藝南京白局、留左吹打樂(lè)、陽(yáng)腔目連戲、昆曲、木偶戲、皮影戲等，定期進(jìn)行表演，以提升及培育城墻書(shū)吧人氣；借助書(shū)吧平臺(tái)進(jìn)行文化交流活動(dòng)，開(kāi)展書(shū)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作、藝術(shù)品拍賣(mài)鑒定、經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)文化研討、棋藝對(duì)弈等；定期開(kāi)辦名家講壇，邀請(qǐng)社會(huì)各界學(xué)者、名流進(jìn)行精彩演講，使城墻成為前沿文化思潮的聚集地；開(kāi)展茶道學(xué)習(xí)、制作茶葉等相關(guān)體驗(yàn)活動(dòng)。此外，建議在現(xiàn)有書(shū)吧的基礎(chǔ)上，再根據(jù)城墻可利用空間，增加書(shū)吧數(shù)量。新開(kāi)書(shū)吧模式可以選擇繪本館模式，以為小讀者及家庭提供最優(yōu)秀的兒童讀物及輕松舒暢的閱讀環(huán)境為主旨，打造以繪本為主要收藏及運(yùn)營(yíng)載體的主題場(chǎng)館，提供繪本出售、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃服務(wù)，也可提供線上借閱及送書(shū)上門(mén)服務(wù)，同時(shí)線下配合開(kāi)展各類(lèi)親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等教育活動(dòng)。此產(chǎn)品設(shè)計(jì)針對(duì)兒童及家長(zhǎng)客群，以繪本閱讀及親子教育為切入點(diǎn)，打造城墻文化交流的互動(dòng)平臺(tái)。其三，以古城墻作為文化展示的集中區(qū)域，打造藝術(shù)品展。西水關(guān)地理位置臨近南京博物館，依托博物館的文化氛圍及客流，利用城墻內(nèi)部空間為載體，定期舉辦各類(lèi)南京地方特色民間工藝品民俗物品展覽，如云錦、剪紙、彩燈、風(fēng)箏、各種磚雕、石雕、牙雕、竹雕、折扇、竹編、木刻、繩結(jié)、烙畫(huà)、臉譜、民間刺繡、染織、瓷器、鳥(niǎo)籠等，并組織各種工藝匠師，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行工藝品制作表演。其四，在中華門(mén)、解放門(mén)等客流量較高的地方開(kāi)設(shè)體驗(yàn)工坊。作為明朝大量軍需與民用品的生產(chǎn)場(chǎng)所，銀作坊、銅作坊、染坊、織錦坊等作坊對(duì)當(dāng)時(shí)南京乃至全國(guó)的手工藝水平、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。因此，在體驗(yàn)工坊中可將民間藝術(shù)領(lǐng)域知名藝術(shù)家吸引入駐，鼓勵(lì)其創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作與城墻元素相關(guān)的各類(lèi)作品；邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行手工藝現(xiàn)場(chǎng)制作及教學(xué)，提升游客旅游體驗(yàn)；還可加強(qiáng)與地方高校和相關(guān)協(xié)會(huì)交流協(xié)作，定期舉辦大賽、論壇、座談會(huì)及培訓(xùn)等活動(dòng)；也可以城墻內(nèi)部仿制墻體為物化載體，采用安全綠色生態(tài)顏料，讓游客以城墻為主題進(jìn)行涂鴉藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn)。通過(guò)以上活動(dòng)，讓游客在親身參與中近距離接觸城墻文化，體驗(yàn)旅游的樂(lè)趣。其五，百戲表演。在有較好展示條件的中華門(mén)、石城門(mén)甕城中開(kāi)展各種民間舞蹈、絕活等具民族特色的表演，如雜技、柔體術(shù)、抖空竹、精彩樂(lè)器表演等，還可開(kāi)展如江浦手獅、駱山大龍、東壩大馬燈、麻雀跳等南京本地民間特色舞蹈表演。其六，開(kāi)設(shè)后現(xiàn)代藝術(shù)秀場(chǎng)。現(xiàn)代世界人們視覺(jué)疲勞，最新潮的元素一定會(huì)深深吸引游客眼球。中華門(mén)甕城可設(shè)置潑墨作畫(huà)、銅人表演等內(nèi)容，使城墻成為現(xiàn)代流行藝術(shù)、后現(xiàn)代藝術(shù)及最新奇藝術(shù)的表演天地。(四)體育拓展型研學(xué)旅游產(chǎn)品。體育拓展型研學(xué)旅游產(chǎn)品主要針對(duì)市場(chǎng)客群為體育愛(ài)好者、學(xué)生、家庭旅游者、企業(yè)部門(mén)、中老年旅游者等。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，健康成為人們最為關(guān)注的話題之一，大眾體育也方興未艾、蔚然成風(fēng)。南京有著地理優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，加上當(dāng)?shù)鼐用耖L(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)形成了支持旅游、參與旅游的良好氛圍，以體育招徠游客，以游客帶動(dòng)旅游，以旅游發(fā)展經(jīng)濟(jì)，打造樂(lè)運(yùn)動(dòng)、觀比賽、習(xí)拓展、親自然的健身康體旅游產(chǎn)品，將古城墻構(gòu)筑成為傳播運(yùn)動(dòng)拓展精神的休閑創(chuàng)意新空間。首先，開(kāi)發(fā)環(huán)城游項(xiàng)目。環(huán)城游南京的明城墻是城市最獨(dú)特的名片，通過(guò)徒步、跑步、自行車(chē)騎行等方式對(duì)于明城墻進(jìn)行環(huán)城游，成為感受六朝古都山水城林的獨(dú)特方式，彰顯新時(shí)代下人們對(duì)城墻所承載的傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與向往。此項(xiàng)目中包括環(huán)城墻騎行、環(huán)城墻健跑及環(huán)城墻徒步。環(huán)城墻騎行以和平門(mén)為出發(fā)點(diǎn)，提供環(huán)城墻自行車(chē)騎行服務(wù)，沿途設(shè)置自行車(chē)租賃服務(wù)處，針對(duì)不同細(xì)分客群特點(diǎn)提供不同的自行車(chē)租賃服務(wù)，包括單人自行車(chē)、雙人自行車(chē)及兒童自行車(chē)等，還可充分利用城墻旅游紀(jì)念品商店、自行車(chē)租賃服務(wù)處、驛站等定點(diǎn)地點(diǎn)，對(duì)于游客已經(jīng)完成騎行的城墻段進(jìn)行蓋章確認(rèn)以增加項(xiàng)目的趣味體驗(yàn)性。環(huán)城墻健跑依托城墻載體，在有紀(jì)念意義的節(jié)日開(kāi)展跑步活動(dòng)，以此作為契機(jī)讓更多游客親身體驗(yàn)并接觸城墻歷史，提高城墻知名度。可考慮舉辦“萬(wàn)人健身跑步運(yùn)動(dòng)”、“南京城墻國(guó)際馬拉松比賽”等。環(huán)城墻徒步通過(guò)徒步行走城墻活動(dòng)的設(shè)計(jì)，將新時(shí)代人們的腳步帶到這里，考慮儀鳳門(mén)-挹江門(mén)-華嚴(yán)崗門(mén)段城墻，可欣賞到繡球山公園及閱江樓美景。也可選擇和平門(mén)-玄武門(mén)段城墻，可遠(yuǎn)眺玄武湖?；蛘呖梢赃x擇解放門(mén)-中山門(mén)段城墻，能欣賞到玄武湖、紫金山及雞鳴寺等標(biāo)志性美景?，F(xiàn)場(chǎng)可與旅游俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)等組織合作，并邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行鼓樂(lè)表演等，結(jié)合開(kāi)幕致辭及媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等手段，提升南京城墻對(duì)外旅游形象。其次，開(kāi)發(fā)拓展訓(xùn)練項(xiàng)目。在保證安全的前提下，在中華門(mén)、和平門(mén)等地開(kāi)發(fā)軍事拓展項(xiàng)目，設(shè)置仿制城墻，在城墻上修筑古石工具、箭樓、各種古代戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)需用的必需品，將古代攻城景象擬景再現(xiàn)。提供射擊、城戰(zhàn)模擬、拓展訓(xùn)練、城墻攀爬、城墻尋寶、城墻迷宮、城墻探險(xiǎn)等活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)可將古代兵家在城墻上相爭(zhēng)相斗和古代兵器知識(shí)講給游客聽(tīng)。項(xiàng)目可與學(xué)校、企業(yè)合作，開(kāi)展戶外拓展活動(dòng)展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)合作精神。推出城墻游記，快樂(lè)分享活動(dòng)，將信息于景區(qū)網(wǎng)站，最后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選等。

五、結(jié)語(yǔ)

在南京城墻文化遺產(chǎn)資源與研學(xué)旅游對(duì)接的過(guò)程中，除了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之外，還包括了市場(chǎng)推廣、品牌打造、研學(xué)導(dǎo)師培養(yǎng)培訓(xùn)、安全保障及監(jiān)管支持等多維度工作，但無(wú)論如何，研學(xué)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都是研學(xué)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系中重中之重的核心，應(yīng)依托城墻文化遺產(chǎn)，挖掘其中蘊(yùn)含的巨大研學(xué)旅游價(jià)值，將南京城墻打造成具備科普教育、旅游休閑、體育健康等多元功能的南京地標(biāo)，進(jìn)而最大限度實(shí)現(xiàn)城墻歷史價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值及社會(huì)價(jià)值。

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作者:叔文博 單位:南京旅游職業(yè)學(xué)院