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引言

色彩是構(gòu)成產(chǎn)品視覺形態(tài)的重要原素之一，也是最富有個(gè)性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。當(dāng)市場(chǎng)日趨成熟，產(chǎn)品功能達(dá)到同質(zhì)化的階段，如何透過(guò)色彩來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的個(gè)性和產(chǎn)品的品牌，創(chuàng)造肯定自我的色彩計(jì)劃，以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，色彩在產(chǎn)品的“DI(DesignIdentity)”①即設(shè)計(jì)形象中扮演的角色顯得格外的重要，也更具有特別的戰(zhàn)略意義。

1“色彩沖擊波”的啟迪

環(huán)顧新世紀(jì)的消費(fèi)品市場(chǎng)，產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)成為舉世矚目的焦點(diǎn)。一波又一波的富有色彩創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品的涌現(xiàn)，如同潮水一般掀起了一場(chǎng)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)革命的連鎖沖擊波。這其中以蘋果公司的iMac系列電腦最具有代表性。秉承人性化設(shè)計(jì)的宗旨，iMac采用了半透明塑料機(jī)殼，造型雅致而又略帶童趣，色彩則采用了誘人的鮮亮色，完全打破了先前個(gè)人電腦嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑煨秃腿榘咨{(diào)的傳統(tǒng)，高技術(shù)、高情趣在這里得到了完美的體現(xiàn)。在iMac的基礎(chǔ)上，蘋果又相繼推出了ibook筆記本電腦和G3、G4等專業(yè)型電腦，將一種全新的設(shè)計(jì)概念推向了IT產(chǎn)業(yè)。iMac的成功不僅體現(xiàn)的是產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的優(yōu)秀創(chuàng)意，更說(shuō)明了設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要地位。iMac的沖擊效應(yīng)余波未盡使得我們至今都能在各種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中看到它的設(shè)計(jì)元素的影子。這場(chǎng)色彩沖擊波帶給我們的啟迪是：一、舊有的產(chǎn)品色彩概念已經(jīng)被改變，如以“白色家電”、“黑色家電”來(lái)劃分產(chǎn)品類別的做法已不具有權(quán)威性。產(chǎn)品個(gè)性化需求帶來(lái)了產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的多樣化。色彩設(shè)計(jì)具有明顯的時(shí)代性。二、色彩作為重要的造型元素，在產(chǎn)品的人性化、個(gè)性化設(shè)計(jì)上的作用是無(wú)法替代的，因此，有必要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的研究。色彩設(shè)計(jì)具有明顯的獨(dú)特性。三、當(dāng)市場(chǎng)日趨成熟，產(chǎn)品功能達(dá)到同質(zhì)化的時(shí)期，色彩是最易產(chǎn)生差異化的設(shè)計(jì)元素，色彩設(shè)計(jì)的作用最為明顯。色彩設(shè)計(jì)具有明顯的號(hào)召性。四、色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌戰(zhàn)略重要砝碼，從品牌形象的塑造到企業(yè)戰(zhàn)略的推廣，色彩設(shè)計(jì)具有明顯的市場(chǎng)認(rèn)同性。

2新色彩設(shè)計(jì)原則的建立

產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)革命的連鎖沖擊波，它所帶來(lái)的不僅僅是一種現(xiàn)象，更是確立了對(duì)色彩設(shè)計(jì)的概念、原則的再認(rèn)識(shí)。

法國(guó)色彩學(xué)家朗科羅通過(guò)他的實(shí)踐提出了“色彩家族學(xué)說(shuō)”及“色彩感染性”的設(shè)計(jì)理念，說(shuō)明了影響人們?cè)谀骋粫r(shí)期選擇某類色彩的產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)是多樣的，除了審美取向以外，還有與之相關(guān)的社會(huì)生活環(huán)境背景的無(wú)形約束，乃至有關(guān)的文化和歷史成因等諸多因素的影響。因此被人們認(rèn)為“和諧的色彩”，總是有一定的基本條件構(gòu)成的，那就是，社會(huì)文化背景，而這個(gè)社會(huì)文化學(xué)的背景，又是形成于一定的地理位置上的。而所謂色彩本身的和諧，其實(shí)僅僅占其中的一部分。因?yàn)樵u(píng)價(jià)者的標(biāo)準(zhǔn)是隨著那個(gè)社會(huì)文化學(xué)的主流的變化而變化的。由于時(shí)間變化了，原來(lái)被認(rèn)為美的、和諧的關(guān)系，則會(huì)有不同程度地發(fā)生變異。

色彩并不是孤立存在的，而是彼此互動(dòng)的。與人的衣、食、住、行、用相關(guān)的衣服、食品、建筑、車輛、器物從成型起就難以擺脫其與色彩的情緣，而且色彩之間是會(huì)相互感染的?！吧矢腥拘浴本褪侵高@種發(fā)生在不同行業(yè)間的產(chǎn)品色彩形成的一種相互借鑒、相互襯托和相互影響的現(xiàn)象。例如服裝領(lǐng)域的色彩，它是隨著季節(jié)、時(shí)期、以及個(gè)人的年齡、性別、情緒、愛好、職業(yè)等等因素變化而變化的，而這種的色彩要求，導(dǎo)致了面料設(shè)計(jì)師要提供更多的色彩搭配的基礎(chǔ)。面料領(lǐng)域的色彩逐漸地要影響室內(nèi)紡織品；紡織品的色彩要影響墻紙及其室內(nèi)空間的環(huán)境色彩；這種建筑內(nèi)部環(huán)境的色彩必然要影響家具、家電、器皿的色彩關(guān)系。室內(nèi)的色彩，也不是孤立存在的，它必然要影響建筑外部及其景觀的色彩，而城市景觀的色彩必然要影響交通工具汽車外觀的色彩，而汽車外觀色彩的確立，又必須考慮到汽車內(nèi)部的色彩。汽車色彩又會(huì)倒回來(lái)影響到開車人的服飾色彩。在此，設(shè)計(jì)師會(huì)敏感地發(fā)現(xiàn)其中的主次搭配關(guān)系的存在，從而，就這一搭配關(guān)系而開發(fā)出這些物品的色彩設(shè)計(jì)。這是我們這個(gè)時(shí)代色彩設(shè)計(jì)重要特征之一。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)達(dá)的傳播媒體，在這個(gè)社會(huì)生活的系統(tǒng)中，也形成了色彩的相互交感，無(wú)形中為這個(gè)色彩感染性都起了推波助瀾的作用。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它起到了潛移默化的教育作用，豐富了他們色彩的經(jīng)驗(yàn)而對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，則起到了相互借鑒其他行業(yè)色彩設(shè)計(jì)的成就，了解和感受自己產(chǎn)品所處的未來(lái)環(huán)境的色彩情況的作用。新色彩設(shè)計(jì)原則從其特定的角度詮釋了這種產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)沖擊波的現(xiàn)象。

與此同時(shí)作為經(jīng)典的色彩設(shè)計(jì)理論對(duì)色彩設(shè)計(jì)所作的原則性的闡述仍包容在新的觀念之中得以升華：一、色彩的功能性原則。按照產(chǎn)品的不同功能，選用色彩的共感覺及其聯(lián)想能力與該功能相匹配的色彩；二、色彩的嗜好性原則。按照商品消費(fèi)者對(duì)象所屬的年齡層次、性別、地域、民族等來(lái)選用與其色彩嗜好相匹配的色彩；三、色彩的流行性原則。在設(shè)計(jì)中必須仔細(xì)考慮流行色能影響到的主要消費(fèi)者階層與商品對(duì)象；四、色彩的環(huán)境性要求。按產(chǎn)品的安置場(chǎng)所考慮選用與該環(huán)境的整體效果相調(diào)和的色彩；五、色彩的象征性要求。象征性與宗教、文化等現(xiàn)象結(jié)合在一起時(shí)，是一個(gè)不能掉以輕心的問(wèn)題。所以必須充分考慮地域性進(jìn)行選色；六、色彩的工藝性要求。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)就應(yīng)預(yù)計(jì)到經(jīng)過(guò)一定的加工工藝后色彩將能得到的效果。

3作為品牌戰(zhàn)略的色彩設(shè)計(jì)

品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容，品牌是一種概念，也是一種象征，企業(yè)和商家通過(guò)建立品牌開拓市場(chǎng)獲取利潤(rùn)，消費(fèi)者通過(guò)接觸品牌尋找能使他們生活的更好的那些物品。但不能忽略的是品牌的原點(diǎn)既它所代表的是某種產(chǎn)品和服務(wù)的全部。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)品質(zhì)對(duì)品牌的建立起著舉足輕重的作用。色彩作為一種造型元素起著體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象的雙重作用。一、作為品牌形象的色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)展現(xiàn)企業(yè)與品牌的理念，樹立富有特征的視覺形象。如可口可樂(lè)公司采用單純、醒目的紅白色彩形象擴(kuò)大了與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的差異性。二、作為產(chǎn)品形象的色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩設(shè)計(jì)傳遞產(chǎn)品理念，樹立個(gè)性化的產(chǎn)品視覺形象。如蘋果電腦以其獨(dú)具匠心的造型與色彩將高技術(shù)、高情趣的人性化設(shè)計(jì)理念淋漓盡致表現(xiàn)出來(lái)，提高了產(chǎn)品的品位與競(jìng)爭(zhēng)力。三、作為品牌戰(zhàn)略的色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)色彩的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，提升品牌的形象號(hào)召力，戰(zhàn)略性地利用色彩設(shè)計(jì)戰(zhàn)術(shù)提高認(rèn)知度，吸納品牌追隨者，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取最大利潤(rùn)。如當(dāng)市場(chǎng)日趨成熟，一些IT產(chǎn)品功能達(dá)到同質(zhì)化的階段，企業(yè)紛紛推出多彩化、個(gè)性化、系列化的設(shè)計(jì)以期制造產(chǎn)品的差異化贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，引導(dǎo)市場(chǎng)的良性發(fā)展。同時(shí)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要一部分，色彩的設(shè)計(jì)管理也是—個(gè)重要技術(shù)內(nèi)容。它貫串于從產(chǎn)品的計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制造直至流通、服務(wù)等的企業(yè)活動(dòng)的全過(guò)程中，對(duì)所使用的色彩的質(zhì)與量等的理性的、定量化的品質(zhì)管理。它涉及色樣本與色材的選定、色彩的試驗(yàn)與測(cè)色。在色彩施工中相對(duì)于所選定色樣本的色彩寬容度的指定、對(duì)加工完成后色彩優(yōu)劣的評(píng)價(jià)、進(jìn)行色彩的統(tǒng)計(jì)與整理等。確保了品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。

4結(jié)論

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新的經(jīng)濟(jì)觀念和品牌戰(zhàn)略的思想正被人們認(rèn)同與接納。而色彩作為最基本設(shè)計(jì)元素所體現(xiàn)出來(lái)生命與活力，讓人們?cè)俅慰吹搅怂臒o(wú)限魅力，同時(shí)，人類通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)也再一次地看到了自身所孕育的無(wú)限創(chuàng)造力。生命無(wú)限，創(chuàng)造無(wú)限。參考文獻(xiàn)

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