導(dǎo)語：環(huán)境保護廣告設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、環(huán)保概念廣告設(shè)計淵源

環(huán)境污染對整個地球生物的生存發(fā)展進化和大自然生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了不利的影響，其中人類的直接或者間接地活動向環(huán)境排放了超負荷能力的物質(zhì)和能量，從而使我們的生活環(huán)境質(zhì)量下降。其中包括了大氣，噪聲，水資源等污染。在發(fā)展中國家由于科技技術(shù)水平以及人民生活水平的飛速發(fā)展和提高，環(huán)境污染程度也在不斷地遞增。近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展取得了令世界震撼的成就，據(jù)統(tǒng)計中國的經(jīng)濟以百分之9.5的發(fā)展速度名列世界前茅，但其發(fā)展中消耗了過度的材料，污染問題甚是嚴重，生態(tài)環(huán)境也付出了沉重的代價。比如創(chuàng)造一個單位的價值所需要的原材料是日本美國的6到7倍，甚至比印度還高出了3倍多，但這樣的數(shù)據(jù)并未在國內(nèi)引起足夠的重視。目前中國的現(xiàn)狀是已有將近14億的人口預(yù)計2020年達到15億，這樣驚人的數(shù)字足以令人乍舌。而可居住可利用的土地都將越來越稀缺，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展的大國形象最后會因為自身環(huán)境的因素而終止。酸雨的襲擊，水資源的匱乏，稀缺純凈的飲用水到現(xiàn)在霾的到來，城市中垃圾的違規(guī)處理方式等都會帶來嚴重的負面影響，而世界10大污染嚴重的城市中國就占了5個。

二、廣告宣傳設(shè)計與環(huán)境保護

（一）中國傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響概論

中國傳統(tǒng)文化反映出了風(fēng)貌的民族文化以及各民族的特質(zhì)，是民族歷史上各種觀念形態(tài)、思想文化的總體表征，這種文化的創(chuàng)始者是居住在中國地域內(nèi)的中華民族及其祖先。而中國傳統(tǒng)元素它具有多樣的形式，豐富的內(nèi)涵，廣泛的題材這又是東方文化中獨有的一處景觀和寶貴的一筆財富，是其他藝術(shù)形式所不不能比擬的，獨特的東方文化魅力在世界藝術(shù)之中扮演者重要的一個角色。中國傳統(tǒng)吉祥圖案中的裝飾和造型都深深的反映出中國傳統(tǒng)文化的精髓，在現(xiàn)代設(shè)計中傳統(tǒng)文化通過廣告設(shè)計作為媒介，表現(xiàn)出了人們對于美好事物的一種情感以及愿望，并且使廣告設(shè)計具有了中國特色的美感。中國廣告設(shè)計中鮮明的民族、時代、地域特色都是通過各種吉祥圖案中的紋樣、造型依據(jù)設(shè)計中形式美的規(guī)律所形成的。而這些傳統(tǒng)的中國元素為現(xiàn)代廣告設(shè)計注入了活躍的具有中國特色的生命力。其中藏金閣藏茶系列設(shè)計就是主要通過材料、色彩、圖案、文字等幾個要素來完成，把民族傳統(tǒng)文化元素在設(shè)計中進行恰當?shù)膭?chuàng)意，將中國傳統(tǒng)文化有機的與現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合起來，使其生動、形象、具體而又不失現(xiàn)代氣息。

（二）“困”廣告中的環(huán)境保護宣傳

“困”在這次概念性環(huán)保宣傳中主要表現(xiàn)了自然環(huán)境森林的匱乏以及動物生活環(huán)境的一種束縛，這是對人們的一種警示?！袄А北旧磉@個字也主要體現(xiàn)的是一種束縛感。三張海報分別表現(xiàn)了“困”這個字的意義的存在性。第一張海報：由于環(huán)境的污染，森林的面積以及覆蓋率在不斷的減少，動物的生活環(huán)境棲息地也在隨之遞減，雖然現(xiàn)在還有森林可供它們自在的生活，不過帶給它們的感受也像一個天然的大牢籠，它們的環(huán)境決定了它們是否可在地球生活，它們是否在地球上可以自由生活取決于我們對它們生態(tài)環(huán)境的愛護。第二張海報：森林的不斷開采退乏，森林的面積在不斷縮小，白色的鋸齒在無情的砍掉一棵又一棵的樹木，最后直至整片森林的消失。警示著我們保護現(xiàn)在擁有的環(huán)境，提倡種植樹木還給它們一片綠！第三張海報：當把一切樹木都用作人類的家具時，我們所留給它們的是消失的原生態(tài)樹林，而僅僅存在于變成的家具的樹干的時候，它們只有生活在牢籠里或是站在人類家具的最高端再也看不見原生態(tài)的森林的悲慘景象!三張海報是在警醒著人類，隨著時間的流逝如再不提倡環(huán)保后果會非常的嚴重，同時警醒著我們，環(huán)境保護對我們的家園和對它們家園的重要性！

（三）“感”和“態(tài)”的宣傳設(shè)計主要體現(xiàn)人類對生態(tài)環(huán)境的想法和態(tài)度

“感”表現(xiàn)了我們可以用五臟六腑，用五官去感受環(huán)境帶給我們的舒適。原來我們與環(huán)境本可以如此的親近，如此的傾聽，如此的快樂，如此的凝視，如此的呼吸。就是用我們的五官去感受自然，感受環(huán)境美好給我們帶來的身心愉悅感，但事實上我們所做到的遠遠不夠才會造成今天環(huán)境的惡劣，所以用一組五官的寫真黑白照片以及動物生活的形態(tài)創(chuàng)造出一幅幅美好的景象去喚醒我們對環(huán)境保護的重要性。之所以用黑白表現(xiàn)的原因在于現(xiàn)在我們還未能做到這些期盼的東西，在以后的發(fā)展中希望我們能重視這方面。而另外一個設(shè)計是以人的五臟六腑為設(shè)計點，以插畫海報的形式進行表現(xiàn)，我們用以熱血的五臟六腑感染同類，起到對環(huán)保的一種積極的態(tài)度和蓄勢待發(fā)的行動力的宣傳作用。而“態(tài)”則表現(xiàn)出現(xiàn)在對生態(tài)環(huán)境一種態(tài)度并做以宣傳。主要是運用DM單形式來進行設(shè)計，DM單是項目的完整信息簡略版,大多是擴大營銷范圍時候使用,它的優(yōu)勢在于發(fā)放起來方便,或夾在報紙里,或分區(qū)段派發(fā)。DM單更大的作用是階段性的活動或促銷時候使用,有時非DM單不可，因為它是作為廣告宣傳很重要的一種形式,比如你做一個活動,需要郵寄給客戶,將信息有目標性的派發(fā)出去時,都需要DM單來實現(xiàn)。DM單是一個推廣中必不可少的重要宣傳途徑不僅僅節(jié)約成本而且實用。而這次設(shè)計中主要運用了三角形的形式感做出了如森林般的DM單。通過來訪者互動的環(huán)節(jié)進行展示，每來一個顧客就拿走一份DM單，森林面積就相當于減少一塊，在拿走的過程中會記錄下整個活動進程最后以照片為實例做最后的宣傳工作。最后在“態(tài)”的第二份設(shè)計中主要是借助于概念型環(huán)保CD這個媒介進行設(shè)計，CD以藥包的包裝形式給來訪者免費發(fā)放。我們知道藥是用來治病的，那么這種以藥包作為宣傳設(shè)計的形式巧思妙想的運用在CD包裝上面，給予人們希望。希望從人們自身的思想感悟中對我們環(huán)境治理來一次根本性的轉(zhuǎn)變，俗話不是說“保護環(huán)境人人有責”但在當今社會中大多數(shù)人都沒有從思想上真正意識到這點。

作者:黃銳孫曉毅單位:大連大學(xué)