導(dǎo)語：包裝設(shè)計(jì)對品牌構(gòu)造貢獻(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

品牌不僅僅是一個(gè)名稱，一種標(biāo)志，或者圖形的組合，而是消費(fèi)者心目中的“無形價(jià)值”。一個(gè)成功的品牌是生動(dòng)的、內(nèi)容豐富的，并具有強(qiáng)大的吸引力。品牌塑造是一種新的觀念和指南，它能在設(shè)計(jì)領(lǐng)域和營銷領(lǐng)域形成新的制高點(diǎn)，造就出新的競爭優(yōu)勢和市場效應(yīng)。包裝是產(chǎn)品的終端設(shè)計(jì)，通過包裝，產(chǎn)品轉(zhuǎn)向市場成為商品。包裝作為產(chǎn)品的形象，是消費(fèi)者與產(chǎn)品直接溝通的媒介物，被譽(yù)為“無聲的推銷員”，消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的感覺必然與記憶中的包裝相聯(lián)系。包裝為同類商品樹立不同的品牌形象；包裝也是商品銷售的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，它是產(chǎn)品重要的組成部分，也是產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)既能促使銷售成功也能導(dǎo)致銷售失敗。包裝設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的重要因素之一，是品牌價(jià)值的一種有形體現(xiàn)。作為品牌識別的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)能主動(dòng)、積極地傳播品牌價(jià)值。

一、通過平面視覺識別系統(tǒng)塑造品牌形象

包裝的平面設(shè)計(jì)是樹立品牌形象的有效手段，包裝平面系統(tǒng)的建立目的在于進(jìn)行品牌區(qū)別，促進(jìn)商品的銷售。一般通過文字、圖形、商標(biāo)、色彩和其編排方式幾方面向消費(fèi)者傳達(dá)信息，表現(xiàn)商品的特殊風(fēng)格，塑造品牌的形象。色彩是塑造品牌形象最有力的手段之一。因?yàn)橄M(fèi)者接近商品之前，先看到的就是斑斕的色彩，先抓住了顧客的視線，進(jìn)而才會(huì)吸引顧客細(xì)看產(chǎn)品包裝，適合的色彩可貼切地表達(dá)出品牌定位和產(chǎn)品屬性，塑造品牌形象。例如，化妝品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩起著不可估量的作用：大眾消費(fèi)的“DHC”系列護(hù)膚品包裝，用淺灰色與柔和的粉彩色等色彩搭配而成，這種樸素的灰與淡雅的粉適應(yīng)工薪階層的年輕消費(fèi)者；又如L’OCCITANE(歐舒丹)系列護(hù)膚品，一改常用的粉色系，而采用藍(lán)色、黃色、灰色等色彩搭配，藍(lán)色是貫穿始終的主色，它的用色面積大，卻恰到好處；銀色具有時(shí)尚與神秘的色彩特性，搭配十分和諧到位，與其高端的品牌形象定位非常契合。這正體現(xiàn)出它的消費(fèi)群是有素養(yǎng)、有時(shí)尚品位、并且極其崇尚天然原料的高端商務(wù)人士。由此可見，好的色彩規(guī)劃可以使包裝突出，引人入勝，會(huì)刺激消費(fèi)者的購買欲望，反之令人反感的色彩也會(huì)趕走消費(fèi)者，致使發(fā)生產(chǎn)品滯銷的局面。此外，包裝平面設(shè)計(jì)中，圖形對塑造品牌形象的貢獻(xiàn)也很大，例如，“中國名茶”的禮品包裝是以圖形設(shè)計(jì)為主題，采用中國傳統(tǒng)的圖形，意念源于中國漢代的畫像磚藝術(shù)，再現(xiàn)茶的故鄉(xiāng)之歷史，描述采茶、煮茶、品茶的過程，富有濃郁的東方韻味，并以其懷舊的設(shè)計(jì)情感塑造著“中國名茶”歷代相傳這一品牌內(nèi)涵。

二、通過包裝的立體結(jié)構(gòu)及造型塑造品牌形象

包裝的結(jié)構(gòu)及造型以其獨(dú)有的方式塑造品牌的形象。例如可口可樂的瓶型設(shè)計(jì)，可口可樂于1915年推出曲線瓶，并不斷堅(jiān)持強(qiáng)化品牌形象。最初為可口可樂飲料設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特瓶子的愿望是：“在黑暗中摸到就知道他所摸到的飲料就是可口可樂；并且瓶子即使破碎了人們還能一眼就看出那是什么東西?！笨煽诳蓸返钠啃驮O(shè)計(jì)，顯示出與眾不同的氣質(zhì)和難以言傳的魅力，立即獲得消費(fèi)者的好感，并促使同類對手競相模仿，其瓶型也成為可樂型飲料的象征。在過去的百年間，可口可樂的瓶型設(shè)計(jì)基本沒有什么改動(dòng)，無論在世界上什么地方，人們都可以看到他們熟知的這種瓶子。在1960年，可口可樂公司決定保護(hù)這個(gè)珍貴的設(shè)計(jì)，為可口可樂瓶申請了專利，使之成為全球第一個(gè)獲得專利的瓶子。

三、通過對材料的選擇和應(yīng)用塑造品牌形象

包裝設(shè)計(jì)通過優(yōu)良的材料和成熟的技術(shù)應(yīng)用，可以塑造品牌形象。包裝放在手上的觸覺感受與其放在貨架上給人的視覺感受同樣重要。包裝的材料一般包括陶、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復(fù)合材料。而現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新材料、新結(jié)構(gòu)與新工藝更能很好地詮釋產(chǎn)品的完美性，塑造品牌形象。酒類市場競爭激烈，一個(gè)不知名的新品牌怎樣能較短時(shí)間在市場上爭得一席之地？除了產(chǎn)品自身品質(zhì)外，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是塑造品牌形象的重要因素。中國酒類市場從來都是幾大名酒經(jīng)久不衰，其中“酒鬼酒”以其極有個(gè)性、特色的包裝吸引了消費(fèi)者的眼球，其包裝材料選用仿麻袋造型的土陶酒瓶，傳達(dá)著濃厚的鄉(xiāng)土信息，使產(chǎn)品格外平易近人，其包裝對品牌的塑造起到了重大作用。

四、綜合效應(yīng)強(qiáng)化品牌形象

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮企業(yè)氣質(zhì)、品牌個(gè)性的塑造，應(yīng)是視覺效應(yīng)和心理效應(yīng)的統(tǒng)一。每當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)市場選購商品時(shí)，除了留下的第一印象是色彩斑斕的商品包裝或造型外，消費(fèi)者更要了解商品的品牌和檔次。包裝設(shè)計(jì)如不能體現(xiàn)出品牌的個(gè)性，就無法在琳瑯滿目的商品中顯示自己的獨(dú)特，這就需要綜合發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素來強(qiáng)化品牌的形象。正如ToiletDuck公司推出的一種新型廁所清潔劑的包裝，以簡練的鴨子圖形作為構(gòu)圖的中心形象，強(qiáng)烈地塑造著“Duck”這一品牌主題。同時(shí)還與“Duck”廁所清潔劑的瓶型設(shè)計(jì)相吻合，其瓶型的噴嘴結(jié)構(gòu)可以自由地伸入馬桶內(nèi)側(cè)邊緣，成為一種簡易的廁所清潔器。這個(gè)設(shè)計(jì)的聰明之處不僅表現(xiàn)在瓶子的造型上，更表現(xiàn)在把這種瓶子作為品牌個(gè)性的中心，區(qū)別于同類廁所清潔劑，塑造了獨(dú)有的品牌形象。

綜上所述，包裝不僅僅具有實(shí)用功能，而且還能成為一個(gè)“推銷員”，甚至是一個(gè)產(chǎn)品與市場長期聯(lián)系的維系者。人們通過包裝，可獲得關(guān)于產(chǎn)品的豐富信息，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣根據(jù)包裝識別品牌，并判斷和評估一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣。包裝通過塑造品牌，為營銷提供了更為直接、更為有效的途徑，從而成為整體營銷戰(zhàn)略中的一部分，精心設(shè)計(jì)的包裝對品牌塑造提供了極大的幫助。