導(dǎo)語：期刊品牌化建設(shè)創(chuàng)新舉措與實踐一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

信息時代下的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的增多，能獲取資訊的途徑越來越多。例如：打開手機、借助電腦、閱讀期刊等都是獲取資訊最常見的渠道。同時，這是“信息快餐”的時代，主要表現(xiàn)在生活節(jié)奏的加快。老年人，作為“信息快餐”時代下最特殊的群體，就自身而言，主要處于信息接收的成熟階段。在資訊飛速發(fā)展的時代，《開心老年》期刊的創(chuàng)新，需要著眼于老年人特殊群體，以博取老年人眼球為創(chuàng)新的目的。然而，難度卻逐年遞增，新形勢下，如何實現(xiàn)期刊內(nèi)容精品化、將期刊做到具有品牌效應(yīng)，如何更好地把握老年人這一龐大的群體，成為很多老年期刊共同關(guān)注的焦點問題。本文主要以《開心老年》老年期刊為例。作為江西地區(qū)與民眾生活實際密切結(jié)合的期刊，自發(fā)刊以來，一直朝著精品化、品牌化的方向創(chuàng)新著。老年期刊與其他期刊的不同之處在于，老年期刊更注重內(nèi)容的真實性，而這本期刊最大的特點就是它與人們生活實際進行了有效結(jié)合，成為了老年群體了解生活瑣事最好的補充資料，同時此期刊又具備了趣味性、可讀性。在創(chuàng)作過程中，特別關(guān)注老年人這一特殊群體，為了創(chuàng)新內(nèi)容，曾深入老年群體。在內(nèi)容創(chuàng)新時，以雜志為依托，通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒體資源進行整合，竭力打造具有品牌價值、實用性的科普類期刊。

一、時代對期刊的影響

（一）所處的新形勢

從中國互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計可以得出，截止到2019年6月份，中國互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到了8.54億之多，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了61.2％。其中，手機網(wǎng)民的規(guī)模就達到了8.47億。換而言之，中國公民每10個人中，便有6人借助手機上網(wǎng)。隨著時間的推移，網(wǎng)民的規(guī)模也在不斷的增加。網(wǎng)絡(luò)時代下，改變了人們傳統(tǒng)的獲取資訊的途徑。閱讀渠道的改變，是當(dāng)代閱讀發(fā)展到新高度的一個主要特點?！堕_心老年》期刊曾針對自身發(fā)展，做了一次問卷調(diào)查。根據(jù)問卷調(diào)查顯示，老年人了解生活瑣事，首選是與同齡人嘮嗑的方式，其次是電視，最后才是書刊。從以上的問卷調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾面普遍高于傳統(tǒng)媒介。傳統(tǒng)媒介所面臨的問題日益嚴峻，老年期刊的發(fā)展受到了嚴重的阻礙，就連生存都變成了問題。如何讓傳統(tǒng)媒介在眾多媒介中脫穎而出，打造期刊內(nèi)容的精品化、品牌化、創(chuàng)新化成為了期刊生存、發(fā)展下去的主要任務(wù)。

（二）新形勢對《開心老年》期刊的影響

新形式下，期刊的生存、發(fā)展都受到了重創(chuàng)。對于期刊而言，老年類期刊，特別是與人們生活息息相關(guān)的期刊在當(dāng)前環(huán)境下的發(fā)展是相對緩慢的。以江西為例：江西有很多具有針對性的期刊，例如《江西行政學(xué)院學(xué)報》（季刊）、《江西行政學(xué)院學(xué)報》（研討公共行政管理）、《東華理工大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版）等期刊。但是，就中老年康養(yǎng)期刊而言，目前《開心老年》期刊備受歡迎。它憑借著精準(zhǔn)的定位，減輕了《開心老年》在康養(yǎng)期刊市場上的競爭壓力。正因為定位的精準(zhǔn)、以及專業(yè)化，《開心老年》期刊步入了康養(yǎng)期刊的前列。作為江西目前備受關(guān)注的一家的老年期刊，在很大的程度上，它滿足了廣大讀者的閱讀需求，在發(fā)展過程中，具有強烈的社會責(zé)任感，為中國科普期刊行業(yè)的發(fā)展貢獻出自己的一份力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓《開心老年》有了更清晰的定位，因此，對期刊編輯的要求也越來越高。

二、新形勢下期刊實現(xiàn)內(nèi)容精品化、品牌化的創(chuàng)新實踐

（一）選題與自身康養(yǎng)內(nèi)容相結(jié)合

明確《開心老年》期刊的受眾，了解受眾閱讀的特點。然而《開心老年》期刊的受眾是社會中的老年群體。通過對特殊階段受眾的深入了解，堅持期刊開心、健康、注重長壽的主導(dǎo)原則，全方面地從老年階段著手，做好這類期刊。隨著國家對老年康養(yǎng)類期刊的重視，很多社區(qū)加大了宣傳的比例。雖然《開心老年》期刊是康養(yǎng)類期刊，但在實際生活中，這一類的康養(yǎng)期刊不僅被中老年人所關(guān)注，也受一些青年人的喜愛。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然市場之中存有大量老年類期刊，結(jié)合中老年喜聞樂見的內(nèi)容進行選題的期刊卻寥寥無幾?！堕_心老年》自出版以來，期刊的內(nèi)容選題都與老年群體所關(guān)注的內(nèi)容密切相關(guān)，選題都參考其他康養(yǎng)期刊。選擇與康養(yǎng)相契合的內(nèi)容，為康養(yǎng)知識進行了延伸。它對文字質(zhì)量也進行了嚴格要求，從而朝著打造精品文章邁進。中老年群體在閑暇時間，通過翻閱《開心老年》期刊，在原有的康養(yǎng)知識之上，還能對自身所掌握的內(nèi)容知識進行延伸，從而擴大他們的知識面，讓其自身間接被熏陶?；诖?，很多中老年將《開心老年》這一期刊作為康養(yǎng)書推薦給了自己身邊人?！堕_心老年》憑借與康養(yǎng)內(nèi)容選題，特別策劃欄目，深受群眾青睞。

（二）深入調(diào)研，開展與之相關(guān)的活動

新形式下，想要實現(xiàn)期刊內(nèi)容精品化、品牌建設(shè)、創(chuàng)新，需要從老年人著手，明確老年人的主體地位，分析老年人的興趣、愛好，編輯出老年人喜歡的期刊。從而才能提升期刊的知名度，逐步實現(xiàn)品牌效應(yīng)。一味承襲原有的選題，不進行創(chuàng)新，并非是發(fā)展的長久之計。在競爭激烈的今天，期刊想要得到平穩(wěn)的發(fā)展，需要迎合受眾的味蕾，深入受眾群體，與受眾群體產(chǎn)生互動。通過打造系列化活動，加深讀者對該期刊的印象，打造產(chǎn)品的“品牌化”，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。《開心老年》期刊自發(fā)布以來，主要主打中老年休閑保健類雜志。以開心、健康、注重長壽為主導(dǎo)，以服務(wù)、實用為特點，設(shè)有故事、情趣、生活、康壽等板塊和眾多欄目。特別是其中的”康壽“板塊在全國老年期刊年會上得到了同行的高度評價，成為貼近當(dāng)代老年人生活和需求的優(yōu)秀老齡讀物。通過深入群體，開展一系列的活動，逐步擴大了自己的售賣市場?！啊堕_心老年》進社區(qū)”活動的開展，不僅能夠更好的深入學(xué)生這一群體，還能更好的向?qū)W生推廣自己的期刊，博取他們的喜歡?！堕_心老年》期刊采用了問卷調(diào)查、科普試驗、科學(xué)講座等形式，去了江西多個社區(qū)進行了實地調(diào)研。通過深入各個地區(qū)最具代表性的社區(qū)，收集了老年人對《開心老年》期刊的意見與建議。例如：哪個部分讓他最滿意，哪個部分分配的不合理，哪個部分需要著重改進等，后期的編輯以及組稿會結(jié)合調(diào)查問卷結(jié)果，對期刊部分內(nèi)容進行調(diào)整、革新。借助科普試驗、科學(xué)講座、科學(xué)問答等方式，向老年群體展示了最前沿的科普，能夠調(diào)動老年群體閱讀、參與的積極性，從而更好地營造社區(qū)濃郁的科普氛圍。期刊進社區(qū)宣講的方式，不僅受到了老年群體的歡迎，而且還拉近了他們與期刊社之間的距離。這樣做，還能加深老年群體頭腦中的印象，每當(dāng)談及到某種類型的期刊，老年受眾便能第一時間想起。

（三）借助Rays現(xiàn)代紙書平臺加深融媒體建設(shè)

現(xiàn)如今的期刊，形式多變。已經(jīng)不單是一種紙質(zhì)的存在，在它的頁面增加了掃碼功能。讀者通過掃碼，便能獲得與知識相關(guān)的內(nèi)容、圖片、音頻等，紙媒逐漸變得立體化?！堕_心老年》作為主編老年人類科普期刊，最早率先在期刊中運用高科技進行創(chuàng)新，帶給了讀者更好的閱讀體驗。在改版之初，《開心老年》期刊一直致力于數(shù)字化的內(nèi)容探索，實行了融媒體轉(zhuǎn)型的道路。相繼推出了電子期刊、運營了微信公眾號，掃碼觀看每期插入的視頻，以及每期《ITRY實驗站》的相關(guān)試驗視頻等，同時，也注重其他新媒體方式的摸索。《開心老年》期刊在不久之前，便開始引進了Rays現(xiàn)代紙書制作平臺，內(nèi)部工作人員在學(xué)會如何操作相關(guān)平臺之后，便開始萌發(fā)了將期刊與Rays平臺相結(jié)合的思想。在某種程度上而言，這也是期刊創(chuàng)新形式發(fā)展的一種表現(xiàn)。通過形式的創(chuàng)新，讀者紙質(zhì)媒體的閱讀不再局限于平臺。而《開心老年》這次的增刊是該集團與Rays平臺結(jié)合之初的“實戰(zhàn)”，即將完成，并且將會投放到市場。通過收集市場反響，調(diào)整《開心老年》期刊未來發(fā)展的規(guī)劃。

結(jié)語

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，為人們提供了便捷的閱讀、開創(chuàng)了更多的閱讀渠道，提高了人們的總體閱讀體驗。同時，也推出了許多的新功能、特點，這些在傳統(tǒng)媒介中是沒有體現(xiàn)的。雖然這種模式的出現(xiàn)會對傳統(tǒng)媒介造成威脅，讓傳統(tǒng)媒介的生存環(huán)境變得更加地惡劣，但是，對整個媒體行業(yè)而言，這屬于一種發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)?！堕_心老年》作為新形勢下發(fā)展迅速的期刊，在很大程度上實現(xiàn)了內(nèi)容精品化，注重了品牌化的建設(shè)，提出了多種創(chuàng)新的思想，實踐了多種新發(fā)展的舉措。在形式上進行了不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容上實行了更新，堅持并發(fā)展著自己品牌獨有特色，讓傳統(tǒng)媒介在遭受重創(chuàng)中走在不斷發(fā)展的前列，也為傳統(tǒng)媒介的發(fā)展開創(chuàng)了創(chuàng)新的先河，引領(lǐng)著傳統(tǒng)媒介更好地發(fā)展。