導(dǎo)語：民營企業(yè)商標(biāo)跨國保護(hù)策略漫談一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

鳳舞山莊來求助劉老根幫忙輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，劉老根不假思索地送了一套菜譜，又借給一名廚師。手下人悄聲進(jìn)言：“劉總，這可是咱龍泉山莊的商業(yè)機(jī)密，您……”老根小瞇眼一瞪，“咋的啦，別讀了幾天大學(xué)就不知道姓啥咯?！钡鹊烬埲角f“亢龍有悔”，也離被鳳舞山莊整背過氣去不遠(yuǎn)了。

這是電視劇《劉老根》里的一幕，看到此處，除了為劉老根的“憨”開懷大笑，企業(yè)家們也定會自我肯定一番，“我是不會犯這種毛病的”。劉老根這般“無私援助”，是喜劇的夸張，但所說明的——保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的重要性，勿庸置疑是個(gè)真理。

老根“毫不利己，專門利人”，是明眼人都看的出他是在“把養(yǎng)大的孩子送狼”，現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)家們當(dāng)然不會犯老根的毛病，但并不能說，其在自身知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做得完美無缺了。就在民營企業(yè)最為發(fā)達(dá)的浙江省，該省近180萬戶個(gè)、私企業(yè)，注冊商標(biāo)僅3.8萬只，注冊數(shù)與企業(yè)數(shù)極不相稱。以致在去年召開的該省政協(xié)九屆一次會議上有代表強(qiáng)烈呼吁：浙江民營企業(yè)要擁有自己的品牌，永久保持優(yōu)勢，而且要打入國外市場，就必須重視專利技術(shù)的開發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。但保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)并不是一件可以不計(jì)成本的便宜事，它的運(yùn)作需要企業(yè)不小的資金投入。保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，如何保護(hù)，保護(hù)到何種程度，應(yīng)和企業(yè)的現(xiàn)有規(guī)模和發(fā)展前景相適宜，太過了企業(yè)投入太大，不堪重負(fù)；不及則達(dá)不到保護(hù)的效果。這保護(hù)力度的拿捏確是企業(yè)家們需要好好斟酌的大事。

入世以來，許多民營企業(yè)產(chǎn)品打到國際市場了，商標(biāo)跨國保護(hù)卻沒有做到位。缺乏有效品牌保護(hù)措施，勢必給企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不利影響，以下就如何構(gòu)建有效的商標(biāo)跨國保護(hù)戰(zhàn)略加以探討：

目前我國馳名商標(biāo)跨國保護(hù)的現(xiàn)狀堪憂，不僅僅是中小型民營企業(yè)，就是大型國有企業(yè)由于商標(biāo)跨國保護(hù)意識的欠缺和有效品牌保護(hù)戰(zhàn)略的缺乏而導(dǎo)致的商標(biāo)境外被搶注現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。據(jù)新華網(wǎng)北京2004年7月13日電統(tǒng)計(jì)，目前中國內(nèi)地已有15％的企業(yè)商標(biāo)在海外申請注冊時(shí)遭搶注。另據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。今年2月份，泉州有17個(gè)知名商標(biāo)在澳門遭搶注；3月份，泉州8個(gè)知名鞋業(yè)商標(biāo)被臺灣商人搶注；6月份，拉芳、舒蕾、雕牌等13個(gè)知名日化商標(biāo)在香港遭搶注；……可見，商標(biāo)跨國保護(hù)急待加強(qiáng)。一個(gè)商標(biāo)要想在外國獲得保護(hù)，有兩個(gè)途徑：一是直接向所在國申請商標(biāo)注冊；即在產(chǎn)品打入某國市場前夕向該國商標(biāo)管理機(jī)關(guān)申請商標(biāo)注冊。申請的企業(yè)可以委托我國商標(biāo)涉外機(jī)構(gòu)代為辦理，這是商標(biāo)跨國保護(hù)的最基本辦法。二是通過商標(biāo)國際注冊。因?yàn)槲覈謩e于1989年10月4日和1995年12月1日成為《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》、《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的成員國，因此我國企業(yè)可以通過商標(biāo)國際注冊在協(xié)定或者議定書的成員國取得商標(biāo)的法律保護(hù)。只要申請人向位于瑞士日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局申請辦理商標(biāo)國際注冊，經(jīng)審核批準(zhǔn)，就能在各個(gè)會員國得到延伸保護(hù)。但遺憾的是，目前協(xié)定及議定書的成員國仍以發(fā)展中國為主，一些主要的發(fā)達(dá)國家如美國、日本尚未加入?yún)f(xié)定或者議定書，因此在這些國家取得商標(biāo)保護(hù)仍需要通過逐一注冊的方式。簡潔說，外銷商品的商標(biāo)要免遭被搶注、被仿冒的厄運(yùn)，唯一的方法是做好商標(biāo)的跨國保護(hù)。如何進(jìn)行保護(hù)才能達(dá)到最小支出獲取最大收益的效果？

一、預(yù)防：做好商標(biāo)國際注冊

商標(biāo)國際注冊是民營企業(yè)商標(biāo)跨國保護(hù)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)?？疾樯虡?biāo)國際注冊工作是否成功到位，以下幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)可供參考：

1、商品未動，商標(biāo)先行

企業(yè)要做好商標(biāo)跨國保護(hù)工作，首要一環(huán)就是要從根本上轉(zhuǎn)變原先“重市場輕產(chǎn)權(quán)”的觀念。產(chǎn)品的市場占有率體現(xiàn)企業(yè)的市場競爭力，這話本身并沒錯(cuò)，但在品牌本身就體現(xiàn)且創(chuàng)造價(jià)值的今天，更確切的說法應(yīng)該是“品牌的市場占有率體現(xiàn)企業(yè)的市場競爭力”。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)取勝的主要手段已不再是單純靠產(chǎn)品本身競爭，還包括品牌的競爭。但許多民營企業(yè)并沒有意識到這一點(diǎn)，很多企業(yè)覺得把資金用于構(gòu)筑營銷網(wǎng)絡(luò)，尋求合作伙伴是實(shí)實(shí)在在有利于擴(kuò)大再生產(chǎn)，而把資金用于品牌建設(shè)，品牌維護(hù)則頗感心疼。特別是在商標(biāo)國際注冊上，有些民營企業(yè)家會懷疑：把錢花到不賣商品的國家去注冊商標(biāo)值得嗎？民營中小企業(yè)像成都杜瓜子食品有限公司一樣一口氣注冊48個(gè)商標(biāo)，花費(fèi)10萬余元在美國、中國香港、加拿大等國家和地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊，似乎并不值得贊許，商標(biāo)在國外注冊畢竟不是無償?shù)?，如果光有商?biāo)維權(quán)意識，產(chǎn)品卻打不進(jìn)去，在外國注冊商標(biāo)僅是浪費(fèi)外匯而已，但如果切合企業(yè)自身實(shí)際，為防止惡意搶注而進(jìn)行預(yù)防性商標(biāo)國際注冊則值得借鑒。企業(yè)應(yīng)該制定切實(shí)的商標(biāo)跨國保護(hù)戰(zhàn)略，加大商標(biāo)國際注冊資金投入，避免事前僥幸，事后“救火”。

2、巧用、降低成本

在商標(biāo)國際注冊的操作層面上，要善于利用國際商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)以降低商標(biāo)注冊成本。商標(biāo)(TrademarkAgency)是一個(gè)法律概念。它是指人受當(dāng)事人(Client)委托，以當(dāng)事人的名義辦理申請注冊并取得商標(biāo)權(quán)、進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和使用許可，以及處理侵權(quán)糾紛等商標(biāo)事務(wù)的法律行為。就國際注冊來說，一國的商標(biāo)保護(hù)只能在該國內(nèi)有效，由此而引起許多跨國商標(biāo)注冊申請。其中有諸多不便，如語言不通、交通不便等，一項(xiàng)商標(biāo)要同時(shí)向幾個(gè)國家申請注冊，難度就更大。大多數(shù)商標(biāo)注冊申請人對于外國商標(biāo)管理規(guī)定及使用情況不可能了解得十分詳細(xì)，在商標(biāo)注冊申請及注冊后商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面，都會遇到困難。而商標(biāo)人能夠幫助商標(biāo)申請人熟悉各國商標(biāo)法律制度，可以為其辦理各種手續(xù)，對商標(biāo)權(quán)人向外國申請商標(biāo)注冊和保護(hù)自己的合法權(quán)益，都能夠帶來許多方便。全權(quán)代表申請人同商標(biāo)管理機(jī)關(guān)打交道，辦理申請及各項(xiàng)有關(guān)事宜，包括填寫商標(biāo)申請書，準(zhǔn)備申請所需各種文件，并將文件譯為該國文字等等。由于各國人對本國商標(biāo)業(yè)務(wù)有豐富的法律知識與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們能夠代表被人在該國的利益。

3、防御性注冊，反搶注監(jiān)測

有效規(guī)避遭搶注的風(fēng)險(xiǎn)，防御性注冊、反搶注監(jiān)測也是兩項(xiàng)必不可少的應(yīng)對措施。防御性注冊，是指商標(biāo)所有人在不同類商品、服務(wù)上注冊同一商標(biāo)，以防他人利用自己聲譽(yù)在其他類商品或服務(wù)上采用自己的商標(biāo)名稱。發(fā)展到一定層次的規(guī)模企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際適當(dāng)構(gòu)筑防御性注冊，根據(jù)“一類商品一件商標(biāo)一份申請”原則，對具有一定知名度的商標(biāo)在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別上分別進(jìn)行防御注冊，以免受國際職業(yè)商標(biāo)炒家的侵害。反搶注監(jiān)測是指通過委托專業(yè)商標(biāo)機(jī)構(gòu)進(jìn)行海外市場實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)搜集侵權(quán)信息，而得以及時(shí)應(yīng)對搶注的措施。規(guī)模企業(yè)花錢請商標(biāo)機(jī)構(gòu)進(jìn)行反搶注監(jiān)測是非常必要的。企業(yè)自身沒有時(shí)間也沒有條件分身做海外市場監(jiān)控，但如果缺少這一環(huán)導(dǎo)致沒有及時(shí)發(fā)現(xiàn)搶注而錯(cuò)過異議期，對方商標(biāo)一旦獲得注冊，撤銷的難度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于異議，企業(yè)維權(quán)將花費(fèi)更大的代價(jià)。如去年的五糧液韓國遭搶注案，中方雖然最終取得勝利，卻是險(xiǎn)象環(huán)生。2003年2月14日，五糧液品牌的四川超凡商標(biāo)事務(wù)所韓國監(jiān)控方突然發(fā)現(xiàn)一名韓國人將五糧液的首要品牌漢語拼音“WULIANGYE“搶注成商標(biāo)，該“WULIANGYE“商標(biāo)的公告時(shí)間是1月23日，而韓國商標(biāo)法規(guī)定在韓國一旦正式受理商標(biāo)申請和公告，僅有30天時(shí)間供其他相關(guān)權(quán)益人提出異議申請。可見，一旦僅剩的9天被錯(cuò)過，五糧液要想成功維權(quán)，將會困難重重。

二、治療：積極穩(wěn)妥應(yīng)對搶注

積極穩(wěn)妥應(yīng)對搶注是民營企業(yè)商標(biāo)跨國保護(hù)戰(zhàn)略的關(guān)鍵。良好的預(yù)防機(jī)制能夠最大限度的避免遭搶注的情形，但如果搶注無可避免的產(chǎn)生，以下兩點(diǎn)應(yīng)對措施可供企業(yè)在應(yīng)對中參考：

1、積極應(yīng)對、穩(wěn)妥處理

積極應(yīng)對是企業(yè)應(yīng)對跨國商標(biāo)侵權(quán)的心態(tài)要求。首先，企業(yè)自身要具備強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識和做大做強(qiáng)的決心。不能因?yàn)榘赴l(fā)當(dāng)時(shí)出現(xiàn)搶注商標(biāo)的國家或地區(qū)的市場小，對自身銷售量影響不大，過于狹隘的看待應(yīng)對的投入產(chǎn)出比而有所忽視。事實(shí)證明通過有組織有準(zhǔn)備的應(yīng)對，企業(yè)維權(quán)的成功率是很高的，例如前述在境外遭搶注的商標(biāo)多數(shù)通過商標(biāo)異議維權(quán)成功。穩(wěn)妥處理是跨國商標(biāo)維權(quán)的技術(shù)要求。就個(gè)體企業(yè)來說，雖然主張企業(yè)在維權(quán)上“心態(tài)一定要好”，也要根據(jù)個(gè)案具體考察維權(quán)成功的概率，從而考慮用何種手段進(jìn)行維權(quán)，是異議、起訴還是妥協(xié)、隱忍。例如2004年2月勁霸在澳門遭到搶注，并沒有憤而起訴，原因不是“心疼錢”或“法律意識淡薄”，而是此次在澳門被搶注的是食品、飲品類，這些產(chǎn)品勁霸沒有生產(chǎn)，勁霸在澳門注冊的服裝類商標(biāo)。澳門屬海洋法系，規(guī)定商標(biāo)注冊使用在先原則，勁霸起訴必輸無疑。因而勁霸只能“退而結(jié)網(wǎng)”，爭取盡快獲得“中國馳名商標(biāo)”。因?yàn)楦鶕?jù)“巴黎公約”規(guī)定，馳名商標(biāo)自認(rèn)定之日起5年內(nèi)，可以受到跨國、跨類別保護(hù)。所以只有獲得“中國馳名商標(biāo)”，勁霸才能奪回在澳門被搶注的商標(biāo)。

2、商會牽頭，集團(tuán)作戰(zhàn)

商會應(yīng)該在企業(yè)涉外商標(biāo)維權(quán)中起到帶頭作用.應(yīng)對涉外商標(biāo)侵權(quán)，個(gè)體企業(yè)單兵作戰(zhàn)式的維權(quán)不但費(fèi)用高，效果也不好;而通過企業(yè)商會牽頭，聯(lián)合專業(yè)商標(biāo)維權(quán)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行集團(tuán)式維權(quán)則不但費(fèi)用低，成功率也高。這方面福建泉州和浙江溫州商會的做法值得贊賞，如前文述及的今年2月4日泉州市15家企業(yè)的17個(gè)知名商標(biāo)在澳門被惡意搶注事件，隨后的3月2日，該市紡織服裝商會就緊急招集這些商標(biāo)被搶注的企業(yè)召開案件協(xié)調(diào)會。委托知識產(chǎn)權(quán)有限公司，組成專案小組，負(fù)責(zé)案件處理；3月24日即通過澳門律師事務(wù)所提出商標(biāo)疑議；同年9月維權(quán)成功，使企業(yè)權(quán)利得到及時(shí)有效的維護(hù)。溫州服裝商會更進(jìn)一步把集團(tuán)式維權(quán)制度化，2004年10月溫州服裝商會經(jīng)與溫州中信公證處（原溫州市公證處）、浙江甌江律師事務(wù)所、中源會計(jì)師事務(wù)所、溫信商標(biāo)事務(wù)所協(xié)商，在商會內(nèi)部成立維權(quán)部，由以上四家單位負(fù)責(zé)具體工作。極大的方便了企業(yè)在商標(biāo)維權(quán)。

三、小結(jié)：

總之，做好商標(biāo)跨國保護(hù)，最切實(shí)有效的方法是有預(yù)見的防患于未然。民營企業(yè)不僅要關(guān)注自家商標(biāo)在已占有的國內(nèi)外市場上的“風(fēng)光”，及時(shí)制定和調(diào)整相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的策略，也要有拓展的眼光，有計(jì)劃、有批次地到一些具有潛在市場的國家或地區(qū)進(jìn)行商標(biāo)注冊，并不斷關(guān)注各地商標(biāo)的變化情況，花小錢防大麻煩。特別對日益蓬勃興起的民營企業(yè)而言，未雨綢繆似的國際商標(biāo)注冊甚為可取。如果您的企業(yè)發(fā)展形勢很好，在國際市場上的潛力已能明顯預(yù)見，則更應(yīng)該在商標(biāo)國際注冊和品牌維護(hù)上多增加預(yù)算投入。就像給日長夜大，“長勢喜人”的孩子買鞋子，大一碼總是好的。