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1我國農業(yè)科技傳播和農業(yè)信息化建設的概況

1995年的金農工程開始至今已投入12億元用于農業(yè)和農村信息化建設。在依托國家公共數(shù)據(jù)通信網(wǎng)的基礎上，我國已初步建立了完善的農業(yè)信息服務網(wǎng)站體系，各農業(yè)部門都建立起服務本地區(qū)的農業(yè)信息網(wǎng)站。在城區(qū)以“百兆進戶、千兆進樓、T級出口”為目標和在農村以“寬帶進鄉(xiāng)入村”為目標的信息基礎設施建設正在大力推進。到2012年，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通寬帶比例達到100%，行政村通寬帶比例達到75%，農戶寬帶接入速率平均不低于2MB/S，采用XDSL接入方式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)寬帶接入能力接近30MB/S。

2我國農業(yè)科技傳播和農業(yè)信息化建設存在的問題

2.1基礎設施建設投入不足

政府沒有加強培訓農業(yè)信息的使用者，農業(yè)生產(chǎn)者應用信息工具的能力嚴重不足，影響了農業(yè)科技的傳播和應用、農業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營信息的及時統(tǒng)計、和利用；政府在農業(yè)科研方面投入增加較快，但是專門用于農業(yè)科技傳播的投入不多；農業(yè)科技推廣隊伍老化，知識陳舊；應用現(xiàn)代信息技術獲取科技知識，指導農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的能力嚴重不足。

2.2缺乏適合農業(yè)生產(chǎn)者能力和素質的專門網(wǎng)站

各地、各級政府和科研院所、高等院校建立的農業(yè)網(wǎng)站，往往以宣傳和介紹本單位工作為主，網(wǎng)站內容主要是文字和圖片，缺少生動真實、形象直觀的影像內容；缺乏為農業(yè)生產(chǎn)一線企業(yè)和農業(yè)生產(chǎn)者服務的理念，操作環(huán)節(jié)多，使用不方便。網(wǎng)站的傳播內容缺乏針對性，使各種農業(yè)科技園區(qū)、各種農業(yè)合作社、專業(yè)戶和農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的信息受眾不能輕易找到所需的信息。

2.3農業(yè)科技信息更新慢，針對性不強

影視具有形象直觀、聲畫并茂的特點。對知識基礎單薄，文化水平不高的農業(yè)生產(chǎn)者來講，通過影視進行農業(yè)科技的學習更是最佳的選擇。但是由于拍攝創(chuàng)作農業(yè)科教片需要專業(yè)人員進行，有藝術性和技術上的要求，許多網(wǎng)站不具備創(chuàng)作更新的能力，因此，出現(xiàn)影像信息更新慢、針對性差的問題。隨著影視及網(wǎng)絡技術的進步和我國高清廣播電視標準的公布，原有720×576分辨率的視頻素材和成片已經(jīng)不能滿足播出標準和交流需要，建立高清視頻資源庫成為迫在眉睫的任務。

2.4缺乏利益機制驅動

拍攝農業(yè)科教片的投入大，需要有前期人員的編導策劃和硬件的投入；農業(yè)科教片的制作時間長，需要反復拍攝不同生長期農作物的生長變化；農業(yè)科教片受地域影響較大，不同自然條件使農作物的生長特點也各不相同，所以農業(yè)科教片往往只適合很小的某一部分地區(qū)，由此產(chǎn)生的效益與投入不成正比。大多數(shù)的農業(yè)科技信息網(wǎng)站沒有利益驅動去拍一些有針對性的農業(yè)科教片。

2.5信息獲取過程復雜

調查研究中發(fā)現(xiàn)，很大一部分農業(yè)信息需求者認為網(wǎng)絡信息獲取過程復雜，如有些網(wǎng)站只有通過注冊才能使用，有些農民不會利用網(wǎng)絡平臺自己的問題，還有由于網(wǎng)頁界面繁瑣，難以從眾多相關信息中找到適合自己需求的信息等。

3信息化條件下開展農業(yè)科技傳播的對策

3.1培養(yǎng)農業(yè)信息化人才

信息化條件下，培養(yǎng)懂現(xiàn)代信息技術又懂現(xiàn)代農業(yè)技術的農業(yè)信息化人才尤為重要。農業(yè)信息化人才要肩負起研制和開發(fā)農業(yè)信息化應用軟件的責任，設計開發(fā)與農業(yè)生產(chǎn)者的需求和應用能力相適應的網(wǎng)絡用戶終端，優(yōu)化農業(yè)科技傳播的基礎設施條件。對農業(yè)科技傳播的受眾有準確的定位和了解，有針對性地為不同群體的受眾提供農業(yè)科技信息服務，以產(chǎn)生良好的農業(yè)科技傳播效果。

3.2將影視和網(wǎng)絡等信息技術用于農業(yè)科技傳播

影視是一種為大眾所喜聞樂見的農業(yè)科技傳播方式。通過對100位不同群體的農業(yè)科技傳播受眾的分層調查，有62.5%的被調查者認為農業(yè)電視節(jié)目是獲得農業(yè)科技信息的重要途徑，30%認為網(wǎng)絡是獲得農業(yè)科技信息的重要途徑。因此，要注重農業(yè)科技信息的影視加工和傳播，建設大容量、高清標準的農業(yè)科技視頻影像庫，并不斷制作傳播最新農業(yè)科技信息的農業(yè)科教片充實影像庫和農業(yè)科技傳播服務平臺。農業(yè)網(wǎng)站擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，要根?jù)農業(yè)生產(chǎn)者的需求和應用能力來設計開發(fā)專門的網(wǎng)絡客戶端，使需求者能方便的進行搜索、觀看和下載所需的農業(yè)科技信息資源。

3.3構建農業(yè)科技傳播服務體系

我國農業(yè)受眾的整體特點是數(shù)量眾多，但整體文化素質較低，職業(yè)科技文化和技能水平偏低，在傳播領域屬于弱勢群體。加強對農民培訓的同時可以通過構建農業(yè)科技服務體系來提高農業(yè)科技傳播的效果。如建立“農業(yè)科技110”，建立農業(yè)科技傳播與服務平臺，建立信息農業(yè)實驗示范基地,等，進而構建農業(yè)科技傳播服務體系，擴大農民獲得農業(yè)科技信息的途徑，全方位為農民提供農業(yè)科技服務。

4結語

總之，農業(yè)的現(xiàn)代化建設離不開科技，而將科技成果轉化成農業(yè)生產(chǎn)力則需要充分發(fā)揮農業(yè)科技傳播的作用。依托農業(yè)信息化發(fā)展的大環(huán)境，在傳播學理論的基礎上，不斷改進農業(yè)科技傳播所存在的問題，提高傳播的效率，使農業(yè)科技傳播更好地服務于農業(yè)現(xiàn)代化建設。

作者：李彥霖董成雙單位：青島農業(yè)大學