導語：創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的特點及策略透析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

論文摘要：文章通過對世界和我國創(chuàng)意產業(yè)國際貿易發(fā)展趨勢和特點的分析，認為應以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)的勞動密集型產業(yè)，促進創(chuàng)意產業(yè)向傳統(tǒng)制造業(yè)滲透，逐步建立較為完善的創(chuàng)意產業(yè)鏈和與之配套的現(xiàn)代服務業(yè)，并在此基礎上提出了我國創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的發(fā)展策略。創(chuàng)意產業(yè)是一個新興的產業(yè)，是世界經濟新的增長點。我國在世界創(chuàng)意產業(yè)國際貿易中占有舉足輕重的地位，但仍存在商品結構單一、服務貿易巨額逆差等問題。

論文關鍵詞：創(chuàng)意產業(yè)；國際貿易；服務貿易；經濟結構調整

一、引言

隨著全球經濟一體化程度的加深和信息網(wǎng)絡可接入性的提高，以圖形、圖像、聲音、文字、符號為生產對象的創(chuàng)意產業(yè)（CreativeIndustry）正在改變著世界經濟格局，文化產品的生產、消費和貿易正成為世界經濟新增長點。我國的創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展很快，在創(chuàng)意產業(yè)的國際貿易中占有舉足輕重的地位。研究創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的發(fā)展趨勢，并分析我國創(chuàng)意產業(yè)國際貿易存在的問題，對于我國產業(yè)結構的調整，優(yōu)化對外貿易的商品結構，實現(xiàn)國民經濟又好又快的發(fā)展具有重大的理論和現(xiàn)實意義。

創(chuàng)意產業(yè)覆蓋了從民間藝術、文化習俗、節(jié)慶用品、音樂、書籍、繪畫、表演等傳統(tǒng)產業(yè)，到電影、廣播電視、數(shù)字動畫、視頻游戲、電腦軟件等技術密集型的產業(yè)，以及建筑、廣告、會展等服務產業(yè)。目前聯(lián)合國貿易與發(fā)展會議（UNCTAD）按1996年版《商品名稱及編碼協(xié)調制度》（HarmonizedCommodityDeScriptionandCodingSystem）（以下簡稱《協(xié)調制度》或HS）將創(chuàng)意產業(yè)可貿易產品分為7大類，涉及236個《協(xié)調制度》6位數(shù)級子目號列。其中設計類產品139個，藝術品和手工藝品48個，視覺藝術類產品19個，出版發(fā)行類產品18個，音樂類產品7個，新媒體類產品3個，影視類產品2個。本文將采用UNCTAD數(shù)據(jù)庫1996-2006年間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)（除特別注明外），對我國及世界的創(chuàng)意產業(yè)國際貿易做進一步的統(tǒng)計分析（所有數(shù)據(jù)均為美元現(xiàn)值）。

二、世界創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的結構和趨勢分析

（一）商品貿易總額不斷增長，產品結構相對穩(wěn)定

近年來，世界貿易中創(chuàng)意產業(yè)所占比例不斷增加。世界創(chuàng)意產業(yè)商品貿易1996年的出口總額為1892.14億美元，2005年為3354.94億美元，2006年有所回落為3049.07億美元，10年來貿易規(guī)模增加了70％，如表1所示。

從貿易的產品結構來看，1996-2006年間貿易結構相對穩(wěn)定，變化不大。7大類產品中份額最大的是設計類產品，從1996年的63.26％上升到2006年的65.01％；份額列第2的是出版發(fā)行類產品，由于網(wǎng)絡電子出版物對傳統(tǒng)出版物的沖擊，份額由17.0％下降到12.96％，但仍位列第2；視覺藝術類產品的份額由5.46％上升到7.5％，從第4位的上升到第3位；而藝術品和手工藝品由7.79％下降到6.06％，位次降為第4；份額最小的3類分別為新媒體類產品、音樂類產品、影視產品，這3類產品的份額都略有增長，但排序不變。2006年這3類產品的貿易份額分別為4.50％、3.75％和0.21％。

（二）發(fā)達國家仍占主導地位

1996-2005年世界創(chuàng)意產業(yè)商品和服務的國際貿易的平均增長率為6.05％，進入21世紀以來增速加快，2000-2005年的平均增長率為8.67％。同期發(fā)達國家創(chuàng)意商品和服務的出口增長為7.84％，進口增長8.42％；發(fā)展中國家出口增長9.67％，進口增長6.12％，同發(fā)達國家的差距在縮小。反映在貿易總額上，發(fā)達國家的份額由1996年的70.3％下降到2006年的59％，而同期發(fā)展中國家（包括轉型國家，下同）的份額卻由29.6％上升到41％。

創(chuàng)意產業(yè)國際貿易仍然由發(fā)達國家所主導，特別是在高附加值產品方面發(fā)達國家優(yōu)勢巨大。2006年發(fā)達國家在影視、音樂、出版類產品和視覺藝術類產品上占絕對優(yōu)勢，出口份額分別為96.4％、92.2％、83.2％和73.9％。

發(fā)展中國家的優(yōu)勢項目為藝術品和手工藝品，占出口份額的60.1％；另外，新媒體占51.4％，設計類產品占47.1％，也有一定的優(yōu)勢。藝術品和手工藝品為勞動密集型產品，設計類和新媒體類產品中建筑、時尚、玻璃制品、室內裝潢、珠寶、玩具、音像教學媒體、電子游戲機等產品均為智力和勞動力密集型的產品，發(fā)達國家和發(fā)展中國家在同種產品的生產上承擔不同的國際分工，而在這些產品上平分秋色。

（三）創(chuàng)意產業(yè)服務貿易占比逐年提高

商品貿易仍然占據(jù)創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的絕大多數(shù)份額，但創(chuàng)意服務的比重在逐漸增加。1996年創(chuàng)意產業(yè)貨物和服務的出口總額為2275億美元，其中創(chuàng)意服務出口額為382億美元，占16.82％，占國際服務貿易總額的2.87％；2005年創(chuàng)意產業(yè)貨物和服務的出口總額為4244億美元，其中創(chuàng)意服務出口額為889億美元，占20.96％，占國際服務貿易總額的3.50％。10年間，創(chuàng)意產業(yè)國際貿易出口總額增長了86.55％，其中創(chuàng)意服務出口增長了132.72％，年均增長率為8.8％，明顯快于創(chuàng)意產業(yè)國際貿易中商品貿易6.0％的增長率。

三、我國創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的特點

（一）出口以勞動密集型產品為主

在我國的創(chuàng)意商品出口中，設計類產品所占比重最大，10年來一直在75％-80％之間徘徊。列入統(tǒng)計的設計類產品包括時尚產品、室內裝飾裝潢用品、玩具、珠寶和建筑設計圖紙等5大類產品，共涉及139個6位數(shù)HS編碼。其中只有建筑設計圖紙屬于物化的服務，但只涉及6位數(shù)HS編碼（4906.00）。2006年我國此項目的出口為1440.6萬美元，進口為954.5萬美元，進出口總額僅為0.239億美元，其貿易規(guī)模和所占的比例都較小。創(chuàng)意商品大部分以加工貿易方式出口，其上游的產品設計開發(fā)和下游的營銷均掌握在外商手中；雖然我國豐富的勞動力為這些產品的加工、裝配提供了成本優(yōu)勢，但所獲得的價值增值卻非常低。

在出口份額中列第2的商品為藝術品和手工藝品，這是我國的傳統(tǒng)優(yōu)勢產品，2006年所占比重為9.58％。同設計類產品一樣，藝術品和手工藝品的生產也需要投入大量的勞動力，基本上也屬于勞動密集型產品。應該看到，設計類產品、藝術品和手工藝品雖然在出口總額中仍然占有很高的比例，但正在緩慢下降，兩者的總份額已經從1996年的91.7％下降到2006年的84.7％，反映出其他新興的創(chuàng)意產品的出口份額正在增長。

（二）商品貿易順差持續(xù)增長

我國的異軍突起是創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的一大亮點，我國創(chuàng)意產業(yè)國際貿易的高速增長拉高了發(fā)展中國家的增長率。我國在世界創(chuàng)意產業(yè)國際貿易出口總額中的占比，由1996年的9.74％擴大到2006年的22.95％，出口額位列世界第1。其中，商品進出口增幅明顯大于進口增幅，貿易順差持續(xù)擴大。1996年創(chuàng)意產業(yè)商品貿易順差為160.97億美元，2006年擴大到685.54億美元，增加了2.79倍。同期我國商品貿易的總順差從122.15億美元擴大到1777.75億美元，某些年份的商品貿易總順差甚至小于創(chuàng)意產業(yè)商品貿易的順差。直到2005年，商品貿易總順差才大幅度超過創(chuàng)意產業(yè)的商品貿易順差，但2006年創(chuàng)意產業(yè)商品貿易順差仍占我國商品貿易總順差的37％。這一方面說明了創(chuàng)意產業(yè)的商品出口是我國傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目和貿易順差的穩(wěn)定來源，另一方面也顯示出我國制造業(yè)近年來的飛速發(fā)展和我國商品貿易順差項目的增多。

（三）創(chuàng)意服務貿易逆差持續(xù)擴大

列入統(tǒng)計的與創(chuàng)意產業(yè)相關的國際服務貿易主要有：版權和授權許可，廣告、市場和民意調查，建筑、工程和其他技術服務，影視及相關服務，研發(fā)服務，個人、文化和娛樂服務等。我國與創(chuàng)意產業(yè)相關的國際服務貿易進出口總額從1997年的19.45億美元，持續(xù)增長到2005年的75.57億美元，貿易差額從1997年的-6.47億美元，持續(xù)擴大到2005年的-48.23億美元。同我國2005年14219.06億美元的商品貿易進出口總額和1020億美元的商品貿易順差相比，創(chuàng)意產業(yè)國際服務貿易的規(guī)模和逆差都顯得微不足道，但在我國當期總規(guī)模為1570.82億美元、貿易差額為-92.64億美元的國際服務貿易中，創(chuàng)意服務貿易的逆差所占比例過大，而且?guī)缀跞縼碓从诎鏅嗪褪跈嘣S項目，反映出我國知識創(chuàng)新和技術創(chuàng)新能力的不足，存在著較嚴重的進口依賴。

四、對策及結論

（一）將文化創(chuàng)意同豐富的人力資源結合起來，以創(chuàng)意帶動商品的生產和貿易

如前所述，許多創(chuàng)意產品在將創(chuàng)意設計、文化元素物化的過程中，需要勞動力要素的密集投入。我國有13億人口，勞動力資源稟賦極為豐裕。發(fā)展勞動密集型產品的生產和出口，是帶動我國社會經濟發(fā)展、增加就業(yè)的有效途徑，也是實現(xiàn)經濟結構轉型的必經之路。經濟結構和貿易結構的調整并非要消滅以加工貿易為主要形式的勞動密集型產品的生產和出口。相反，將創(chuàng)意要素作為新的生產要素投入到傳統(tǒng)的優(yōu)勢產業(yè)中，以創(chuàng)意要素改造傳統(tǒng)產業(yè)，促進創(chuàng)意產業(yè)向制造業(yè)的滲透，是避免陷入“比較優(yōu)勢的陷阱”，促進經濟和貿易持續(xù)增長的有效方法。通過工業(yè)設計、廣告等創(chuàng)意部門，將我國的傳統(tǒng)文化和民族元素加入到傳統(tǒng)制造業(yè)中，以創(chuàng)意要素的投入帶動商品的生產和貿易，可以提高產品的附加值，進而提升創(chuàng)意產品的品牌知名度和國際競爭力，把我國從世界工廠發(fā)展成世界創(chuàng)意和設計的中心。

（二）建立一個適合創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展和企業(yè)公平競爭的內外環(huán)境

文化創(chuàng)意是一項運用知識和智力的創(chuàng)造活動，要求一個相對寬松、平靜的發(fā)展環(huán)境，政府應該盡可能地少干預創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。但文化創(chuàng)意作為一種廣義的知識外化，必然具有知識外溢的屬性，創(chuàng)意產業(yè)會產生顯著的正外部經濟，創(chuàng)意產品和創(chuàng)意服務極易被仿制和盜用。從這個意義上來說，創(chuàng)意產業(yè)又需要政府的管制。國外的成功經驗表明，政府是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要力量，特別是在協(xié)調國際貿易政策、消除貿易壁壘、保護企業(yè)利益等方面，政府的作用不可替代。政府應加強對知識產權的保護，保護創(chuàng)新者的合法權益，并通過優(yōu)惠的稅收和信貸政策，對創(chuàng)意產業(yè)給予多方面的支持，鼓勵產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)意產品和服務的出口；扶持中小企業(yè)的發(fā)展，鼓勵更多的企業(yè)參與市場競爭，提高整個創(chuàng)意產業(yè)的國際競爭力。

（三）將創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展同現(xiàn)代服務業(yè)的建立結合起來

創(chuàng)意產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)在內涵和外延上有較大的交集。一些服務業(yè)本身就屬于創(chuàng)意產業(yè)，他們的產出是無形的服務，或者以物化服務的形式表現(xiàn)出來，如動漫、影視、音樂等產業(yè)；另一些服務業(yè)特別是生產者服務業(yè)，其產出作為創(chuàng)意產業(yè)的要素投入，促成了創(chuàng)意產業(yè)和產品的孵化和形成，如廣告、營銷、工業(yè)設計、技術咨詢、軟件設計等產業(yè)。發(fā)達國家正向知識經濟和服務經濟轉變，服務貿易已經成為其參與國際貿易的優(yōu)勢項目。近年來，我國一些經濟發(fā)達地區(qū)如北京、上海、廣州、深圳等地已經實現(xiàn)了經濟結構向服務經濟的轉變，一些地區(qū)也相繼出臺了現(xiàn)代服務業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，將承接發(fā)達國家的服務外包作為發(fā)展的主要方向，北京還率先建立了創(chuàng)意產業(yè)的統(tǒng)計指標體系。發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)和創(chuàng)意產業(yè)，特別是將兩者結合，統(tǒng)籌規(guī)劃，是實現(xiàn)經濟結構調整和經濟可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

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