導(dǎo)語：媒體對對外貿(mào)易的影響及計(jì)策一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、現(xiàn)代媒體對我國的對外貿(mào)易產(chǎn)生著重要影響

當(dāng)前，我國還處于勞動(dòng)密集型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，出口貿(mào)易成為我國對外貿(mào)易的主體。隨著知識(shí)、技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用越來越明顯，我國對外貿(mào)易發(fā)展呈現(xiàn)出競爭力不斷提升的趨勢。其中媒體的力量是強(qiáng)大的，它不僅可以將國內(nèi)的信息穿透國界，向全球輻射，實(shí)現(xiàn)國際貿(mào)易市場的拓展，同時(shí)也能夠在政府的主導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)媒體在國際貿(mào)易中的形象宣傳、政策推動(dòng)，為國家的對外貿(mào)易發(fā)展提供強(qiáng)勁的輿論氛圍。但是，應(yīng)當(dāng)看到，媒體是一柄“雙刃劍”，它能夠給我國的對外貿(mào)易助力，也將產(chǎn)生消極作用。

1.積極影響

（1）媒體正確的輿論導(dǎo)向，可以促進(jìn)我國對外貿(mào)易的發(fā)展。世界范圍內(nèi)，中文媒體所占比例較低，一般為英文媒體，因此，我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對外貿(mào)易政策，以及企業(yè)發(fā)展的情況、市場情況等，很多國外貿(mào)易商知道的并不多，而他們主要通過貿(mào)易實(shí)踐了解我國的情況。因此，發(fā)揮媒體的信息傳播作用非常重要。近些年來，我國重視利用媒體進(jìn)行國際貿(mào)易的信息傳播，意在傳播我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好形象，介紹國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢，向國外開放市場信息，吸引了很多貿(mào)易企業(yè)的注意力，對推動(dòng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的宣傳平臺(tái)。同時(shí)，我國很多企業(yè)也注重在海外媒體宣傳我國的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息，利用國外本土媒體宣傳我國的產(chǎn)品，使得我國產(chǎn)品得到了國外消費(fèi)者的關(guān)注。雖然在海外媒體的宣傳成本較高，但也收到了良好的宣傳效果。

（2）媒體良好的信息交流，促進(jìn)了國內(nèi)外貿(mào)易的發(fā)展。國際貿(mào)易發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)信息的不對稱是制約其發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。而各國媒體通過信息交流的方式，可以打破這種瓶頸，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易雙方或多方面的了解和互信。近些年來，我國媒體在經(jīng)濟(jì)信息方面，大量轉(zhuǎn)載國外經(jīng)濟(jì)信息，為國內(nèi)客戶了解國際市場需求，明晰國際貿(mào)易政策，關(guān)注國際貿(mào)易動(dòng)態(tài)，提供了良好的平臺(tái)。不僅如此，國外的媒體也關(guān)注國內(nèi)的信息報(bào)道，他們往往將國內(nèi)各種媒體的經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道，經(jīng)過不間斷的信息梳理，向本國民眾傳播。隨著國際交流的增多，國內(nèi)媒體與國外媒體兩手，實(shí)現(xiàn)傳播合作，信息共享的越來越多，以經(jīng)濟(jì)信息的合作、共贏為基調(diào)的國際媒體合作格局正在形成，這種媒體的合作，打破了傳統(tǒng)的信息閉塞，信息滯后的弊端，推動(dòng)了媒體發(fā)展的國際化，也使國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息的流動(dòng)與傳播更加便捷，從而推動(dòng)了國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易企業(yè)的信息傳遞。

（3）媒體正確的輿論導(dǎo)向，有利于解決國際貿(mào)易爭端。隨著我國國際貿(mào)易的發(fā)展，我國在全球中的貿(mào)易占據(jù)著越來越重要的地位，一方面，貿(mào)易量的擴(kuò)大引起了貿(mào)易摩擦的增多，另一方面，國際貿(mào)易的發(fā)展也觸動(dòng)了很多國家的利益。因此，當(dāng)今一些西方國家，為了爭奪國際貿(mào)易中的強(qiáng)勢地位，無端挑起國際貿(mào)易糾紛，對我國貿(mào)易企業(yè)不斷進(jìn)行貿(mào)易騷擾和貿(mào)易制裁。面對這種境遇，一方面，要規(guī)范我們的貿(mào)易行為，注重遵守國際貿(mào)易規(guī)則，另一方面還要通過談判、溝通的手段，利用國際貿(mào)易法規(guī)維護(hù)我國的貿(mào)易權(quán)益。同時(shí)，為了爭得世界人民的支持，我國還要在輿論宣傳上，開誠布公地將貿(mào)易糾紛中的真實(shí)情況介紹給國內(nèi)外的民眾，為我國的貿(mào)易談判和貿(mào)易爭端的解決提供良好的輿論氛圍。事實(shí)證明，只要我們堅(jiān)持遵守國際貿(mào)易規(guī)則，依法維權(quán)，尤其是通過國際媒體宣傳我國的貿(mào)易政策和企業(yè)正當(dāng)?shù)馁Q(mào)易行為，必然會(huì)得到國際社會(huì)的認(rèn)同和支持，會(huì)獲得良好的國際貿(mào)易發(fā)展的輿論環(huán)境。

2.消極作用

我國在國際貿(mào)易中重視輿論宣傳作用，同時(shí)，國外一些非法勢力甚至是敵對勢力，也在利用媒體，肆意歪曲我國貿(mào)易企業(yè)的經(jīng)營行為。尤其是一些國家，利用我國媒體弱勢的地位，在宣傳報(bào)道中歪曲實(shí)施，蠱惑人心，在國際社會(huì)中破壞我國的國際貿(mào)易形象。形形色色的歪曲報(bào)道，不實(shí)報(bào)道甚至是“中國威脅論”的報(bào)道，充斥著國際媒體輿論環(huán)境，這對我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，帶來了極壞的影響，激起了國外一些民眾的恐慌，這種誤解的影響是不可忽視的，它阻礙了我國在國際貿(mào)易中的公平競爭和正常發(fā)展。

二、應(yīng)充分重視媒體的作用與影響，在國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中采取應(yīng)對策略

當(dāng)今世界，全球化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易全球化、一體化成為現(xiàn)實(shí)，各國間的經(jīng)濟(jì)成為休戚與共的不可分割的整體，緊密相連，相互影響。對于我國來說，加入世界貿(mào)易組織為我國對外貿(mào)易的發(fā)展?fàn)幍昧肆己玫陌l(fā)展機(jī)遇。但是，應(yīng)當(dāng)看到，各種因素的影響，也對我國的國際貿(mào)易產(chǎn)生著阻礙作用。其中媒體作為重要的信息傳播工具和輿論工具，在國際貿(mào)易發(fā)展中的作用毋庸置疑，必須充分利用它，趨利避害，使媒體為我國貿(mào)易發(fā)展所用，推進(jìn)我國國際貿(mào)易的發(fā)展。具體來說，當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)充分利用媒體，采取如下應(yīng)對策略：

1.充分發(fā)揮媒體的輿論宣傳陣地作用，為我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。國際貿(mào)易中外部環(huán)境的營造，可以通過外交途徑，增進(jìn)國與國之間的了解、互信來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)，也要重視發(fā)揮媒體的作用。我國要加強(qiáng)媒體建設(shè)，加強(qiáng)國內(nèi)媒體與國外媒體的溝通，充分將我國的對外貿(mào)易政策、企業(yè)經(jīng)營發(fā)展態(tài)勢，尤其是要把我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢向國際社會(huì)展示。要從樹立我國企業(yè)品牌和影響力出發(fā)，經(jīng)過精心的媒體策劃，向國外消費(fèi)者傳播本國的經(jīng)營理念。要通過媒體向國外客商展示我國對外貿(mào)易中公平、遵守貿(mào)易規(guī)則的理念和決心，通過媒體向世界人民傳遞中國人民的信譽(yù)和決心。

2.重視媒體發(fā)展的國際化和合作發(fā)展。國內(nèi)的媒體對世界的影響是有限的，必須突破國界限制和媒體語言的桎梏，加強(qiáng)我國媒體的國際化發(fā)展和國際化合作。要增設(shè)外文媒體，增加對外廣播的影響。近些年來，我國的對外廣播取得了長足發(fā)展，但是這與我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的地位不協(xié)調(diào)，與我國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展不相適應(yīng)。因此，必須增加電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊的對外傳播力度，以提高我國媒體的國際化發(fā)展程度。同時(shí)，還要在廣播內(nèi)容上進(jìn)行革新，媒體宣傳應(yīng)充分考慮受眾國家的民俗、文化、信仰，使媒體傳播的內(nèi)容貼近國外受眾的心理需求，從而真正實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的契合度。另外，要加大媒體的國際合作力度，建立國際間媒體合作框架，實(shí)現(xiàn)媒體間的實(shí)際合作。應(yīng)通過與國外媒體共享、交換經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易信息的國際化發(fā)展，以媒體的國際化和合作發(fā)展，促進(jìn)國際貿(mào)易的發(fā)展。

3.提高媒體傳播素養(yǎng)，提升媒體傳播的國際影響力。作為國內(nèi)媒體，應(yīng)在國際化和國際合作中，提高媒體傳播的自身素養(yǎng)。媒體傳播要有大局觀念，要從維護(hù)國家利益，維護(hù)國際貿(mào)易的公平出發(fā)，科學(xué)把握媒體傳播的素材和傳播標(biāo)準(zhǔn)，大力加強(qiáng)媒體的國際化水平。要增強(qiáng)媒體傳播中的預(yù)見性和前瞻性，要從為我國國際貿(mào)易的發(fā)展?fàn)I造良好氛圍出發(fā)，提高自身的媒體素養(yǎng)，掌握傳播技巧，為我國對外貿(mào)易的發(fā)展提供良好的輿論環(huán)境。

作者：唐準(zhǔn)單位：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院