導(dǎo)語(yǔ)：淺析潼南區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

農(nóng)產(chǎn)品品牌作為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化、企業(yè)主體化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主化的重要分支，在市場(chǎng)中占據(jù)的地位會(huì)越來(lái)越重要。以質(zhì)量和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為手段，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建立、培育和發(fā)展將成為今后農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展的重要思路和方法，農(nóng)產(chǎn)品品牌的興起勢(shì)必推動(dòng)整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的改革、調(diào)整、發(fā)展和提高。

1發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌的意義

1.1提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)系該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，特別是品牌農(nóng)產(chǎn)品更應(yīng)具有很高的質(zhì)量。優(yōu)良穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是建設(shè)其品牌的必要條件，因此在建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，一定要注重對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)。在消費(fèi)者眼中，只有具有優(yōu)良穩(wěn)定質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能吸引他們，也只有具有優(yōu)良穩(wěn)定的質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品才能在同類(lèi)產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，才能保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1.2轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平也有了顯著提高。在重慶潼南區(qū)，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平的提高，節(jié)省了大批剩余勞動(dòng)力，其出路問(wèn)題亟待解決。目前重慶潼南區(qū)解決剩余勞動(dòng)力的出路主要有兩條途徑：一條是到城市從事二三產(chǎn)業(yè)的工作；另一條是結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。在農(nóng)村，如果品牌效應(yīng)給廣大農(nóng)戶(hù)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益比進(jìn)城務(wù)工的收入高的話，就能吸引廣大的農(nóng)村勞動(dòng)力在家專(zhuān)心從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這樣不僅解決了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的問(wèn)題也解決留守兒童婦女等一系列社會(huì)問(wèn)題。從某種意義上來(lái)講，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌也就是抓住了農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移[1]。

2重慶潼南區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題

2.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者缺乏較強(qiáng)的品牌觀念。隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，打造品牌農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)是大勢(shì)所趨。但當(dāng)今絕大多數(shù)的農(nóng)民依然是個(gè)體經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有形成規(guī)?；髽I(yè)；在滿(mǎn)足基本的生存需求和經(jīng)濟(jì)安全需求后，提高收入改善生活條件成為主要需求。但在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，許多農(nóng)民受傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的影響，通常會(huì)認(rèn)為收獲之后生產(chǎn)也就隨之結(jié)束，根本沒(méi)有建立農(nóng)產(chǎn)品品牌的思想意識(shí)。在重慶潼南區(qū)還存在部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或農(nóng)戶(hù)為了提高銷(xiāo)售量，競(jìng)相貼牌生產(chǎn)。事實(shí)上，貼牌生產(chǎn)“貼”的是別人的金字招牌，砸掉的卻是企業(yè)自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)利益。2.2農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳力度不夠。成功的品牌都需要整合各方資源進(jìn)行廣泛宣傳，讓更多的人知道并了解這個(gè)品牌，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。只有品牌的知名度和美譽(yù)度提高了，品牌的其他潛在價(jià)值才會(huì)實(shí)現(xiàn)。然而在實(shí)際操作過(guò)程中，廣大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳力度不夠，部分農(nóng)企在宣傳上的內(nèi)容基本一樣，沒(méi)有新意。僅限于把產(chǎn)品賣(mài)出去的層次，沒(méi)有注重對(duì)品牌的打造；另外，在宣傳技術(shù)和手段上也很欠缺，沒(méi)有有效地利用媒體廣告、本地現(xiàn)有資源、公關(guān)宣傳等手段來(lái)宣傳產(chǎn)品的品牌。在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)包裝上做的也不夠到位，很多包裝沒(méi)有創(chuàng)意，不能讓購(gòu)買(mǎi)者把所購(gòu)買(mǎi)的農(nóng)產(chǎn)品與品牌聯(lián)系到一起。

3潼南區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

3.1提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活品味也在不斷提升，城鄉(xiāng)人民對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌的要求也越來(lái)越高，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已刻不容緩；然而，在重慶潼南區(qū)廣大的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的品牌建設(shè)意識(shí)還不夠強(qiáng)。因此，應(yīng)采取相應(yīng)的措施提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)。第一，全區(qū)各級(jí)政府和相關(guān)的農(nóng)業(yè)主管部門(mén)要加強(qiáng)在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上的宣傳力度，營(yíng)造品牌建設(shè)的氛圍；通過(guò)新聞媒體塑造先進(jìn)典型，通過(guò)先進(jìn)人物暢談品牌建設(shè)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)。第二，政府相關(guān)部門(mén)要注重幫助和引導(dǎo)農(nóng)民建立品牌注冊(cè)的意識(shí)，可以有相關(guān)部門(mén)出面舉辦相應(yīng)的講座或者培訓(xùn)，宣傳保護(hù)品牌的重要性和緊迫性，通過(guò)各種活動(dòng)、培訓(xùn)啟發(fā)農(nóng)民提高擁有品牌、重視品牌的積極性。第三，全區(qū)各級(jí)農(nóng)業(yè)相關(guān)部門(mén)要做好積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)建設(shè)品牌、發(fā)展品牌的工作。要讓廣大的農(nóng)業(yè)企業(yè)明白只有擁有自創(chuàng)的品牌，企業(yè)才會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中為企業(yè)贏得一席之地。3.2政府要加大品牌建設(shè)的扶持力度。要想做好全區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，離不開(kāi)政府的扶持。一方面，政府相關(guān)部門(mén)可以結(jié)合創(chuàng)建品牌的各方面因素，在每年的年終表彰大會(huì)上，對(duì)規(guī)模大、經(jīng)營(yíng)有特色的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行表彰。刺激各經(jīng)營(yíng)業(yè)體爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性。另一方面，政府相關(guān)部門(mén)要加大科技扶持力度，通過(guò)組織各種參觀學(xué)習(xí)或者邀請(qǐng)專(zhuān)家講課等形式進(jìn)行培訓(xùn)，以提高農(nóng)民的實(shí)際操作水平，加大新技術(shù)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和推廣的力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量，提升農(nóng)產(chǎn)品的檔次和水平[2]。3.3抓好生態(tài)資源，做好區(qū)域品牌宣傳。抓好潼南得天獨(dú)厚的生態(tài)資源，積極發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品。緊緊圍繞糧油、蔬菜、畜牧、特色經(jīng)果四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，以油菜、檸檬、蔬菜等產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，同時(shí)，以“潼南綠”系列公用農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為主打品牌，不斷加大品牌的宣傳、包裝力度，增加區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

4結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是品牌發(fā)展工作是重要的內(nèi)容之一，建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品的品牌，需要農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶(hù)、政府等多方共同努力。應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)，整合各方面資源加大品牌宣傳力度，塑造農(nóng)產(chǎn)品高美譽(yù)度和高附加值的品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。

作者:廖媛 單位:重慶市潼南區(qū)農(nóng)業(yè)委員會(huì)

參考文獻(xiàn)

[1]焦偉偉,劉潔.我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略中的障礙性因素及對(duì)策[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),2006(4):46-49.

[2]胡緒嵐.美國(guó)加州的杏仁產(chǎn)業(yè)[J].致富天地,2013(9):81．