導語：品牌建設(shè)與經(jīng)濟的互動作用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：近些年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場經(jīng)濟不斷的完善和發(fā)展，內(nèi)蒙古抓住經(jīng)濟發(fā)展的機遇，憑借其區(qū)域優(yōu)勢和獨特的自然資源優(yōu)勢，打造了特色品牌，在激烈的市場競爭中脫穎而出。內(nèi)蒙古的品牌建設(shè)，有效的促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而拉動了內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展。本文對品牌建設(shè)與內(nèi)蒙古經(jīng)濟的互動作用進行了探討。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);內(nèi)蒙古經(jīng)濟;互動作用

在市場經(jīng)濟中，企業(yè)間的競爭已有簡單的商品間的競爭上升到品牌間的競爭，內(nèi)蒙古不斷挖掘自身獨特資源，打造了自己的專屬品牌，比如：鄂爾多斯、蒙牛等等。這些品牌通過集群效應，有效的拉動了內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展。內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展又為內(nèi)蒙古品牌建設(shè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境和資金支持，為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，打下了基礎(chǔ)，進而提高了品牌的知名度。

一、品牌建設(shè)對內(nèi)蒙古經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

（1）促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，我國的科技水平有了很大的提高，但內(nèi)蒙古處于我國的中西部，所以，科技水平依然處于比較落后的狀態(tài)，產(chǎn)品的科技含量相對較低，市場的競爭機制也不完善，在某種程度上，這些狀況的存在，嚴重制約了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。品牌建設(shè)可以充分利用區(qū)域的優(yōu)勢資源，進而提升品牌的影響力，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，進而促進相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)率的提高和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。（2）促進了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)在進行品牌建設(shè)的過程中，積極的引進人才、資源和資金，目的就是為了獲得更多的經(jīng)濟效益。對一個品牌而言，如果它可以吸引眾多的消費者、經(jīng)銷商和投資者，那么品牌建設(shè)就是成功的。對消費者、經(jīng)銷商和投資者而言，簡單的品牌遠遠不能滿足其需求，因此，在購買商品的過程中，他們往往會對多家商品進行比較，然后選擇最適合的那個。如果企業(yè)的品牌建設(shè)非常成功，那么就會吸引到更多的人才，人才的使用不僅可以提高員工的綜合素質(zhì)和職業(yè)技能，而且還有利于提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，提升企業(yè)的核心競爭力，進而推動內(nèi)蒙古經(jīng)濟的發(fā)展。與此同時，一個成功的品牌建設(shè)，可以在消費者中形成潛在的認同感，進而引導消費者對本產(chǎn)品的消費，因此，一方面，品牌建設(shè)可以有效的達到廣告的效果；另一方面，品牌建設(shè)可以促進企業(yè)營銷。（3）節(jié)省傳播成本。對品牌建設(shè)而言，一個成功的品牌建設(shè)僅有高知名度和認知度是遠遠不夠的，要想保持持久的核心競爭力，就必須在消費者中形成一定的忠誠度，而想要獲得消費者的忠誠，就必須保障產(chǎn)品的質(zhì)量。對消費者來說，品牌是企業(yè)的承諾，高質(zhì)量的產(chǎn)品是企業(yè)承諾的實現(xiàn)。在現(xiàn)代社會，信息技術(shù)高度發(fā)達，消費者更方便的獲得各種信息，因此，在購買各種商品時，就會甄別各種信息，因此簡單的商品備受歡迎，因為消費者會根據(jù)先入為主的觀念來來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量，所以，在進行兩種相似產(chǎn)品的抉擇時，他們往往會偏愛某種產(chǎn)品。內(nèi)蒙古在進行品牌建設(shè)中，把草原要素融入到品牌內(nèi)涵中，因此，內(nèi)蒙古牛奶在消費者中受到廣泛的好評。在品牌建設(shè)中，實現(xiàn)品牌區(qū)域特色與消費者聯(lián)想的統(tǒng)一可以有效的促進消費者消費。好的品牌建設(shè)不僅可以對城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的完整性起到促進作用；而且還可以通過消費者的忠誠度來提高市場競爭力，削弱宣傳成本。（4）提升產(chǎn)業(yè)價值。品牌不僅是一個城市發(fā)展的招聘，而且還是一個城市的象征。因此，成功的品牌建設(shè)可以有效的增加企業(yè)的附加價值，進而提高產(chǎn)品的市場競爭力和品牌價值。乳牛集團的發(fā)展戰(zhàn)略很好的體現(xiàn)了這一點，企業(yè)在推廣蒙牛品牌時，首先就說明自己的產(chǎn)品來自乳都內(nèi)蒙古，以此來提高產(chǎn)品的市場認可度，提高市場競爭力。

二、內(nèi)蒙古經(jīng)濟對品牌建設(shè)的作用

（1）整體經(jīng)濟狀況對品牌建設(shè)的影響。經(jīng)濟的發(fā)展與品牌建設(shè)息息相關(guān)，無論是國內(nèi)經(jīng)濟還是國外經(jīng)濟，都會直接影響到品牌建設(shè)。在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)或國家，一方面，企業(yè)可以通過多種途徑來進行品牌宣傳，提高品牌的知名度；另一方面，人們的消費水平相對較高，進而促進企業(yè)的資金循環(huán)，從而增加對品牌建設(shè)的投資力度。企業(yè)品牌建設(shè)離不開良好的經(jīng)濟模式，經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展也能更好的促進品牌建設(shè)。（2）生產(chǎn)經(jīng)營對品牌建設(shè)的影響。生產(chǎn)經(jīng)營與品牌建設(shè)和發(fā)展密切相關(guān)，隨著市場主體的多元化，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況也各有不同，因此，各個企業(yè)都會根據(jù)企業(yè)的特點來打造品牌，使品牌在市場競爭中獨具特色，進而增強品牌的核心競爭力。所以，不同的企業(yè)經(jīng)營狀況，企業(yè)的品牌建設(shè)也會有所不同。（3）消費者消費觀念對品牌建設(shè)的影響。企業(yè)在設(shè)置品牌建設(shè)時，都會考慮消費者消費理念和消費需求，將消費者的觀念與自身的特色優(yōu)勢相結(jié)合。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也在不斷提高，人們的消費理念也在不斷發(fā)生變化。人們的消費已經(jīng)逐漸由溫飽為主轉(zhuǎn)向健康飲食，因為綠色食品在市場中備受歡迎。內(nèi)蒙古企業(yè)在進行品牌建設(shè)時，抓住了消費者的消費理念和消費心理，結(jié)合自身的草原優(yōu)勢，實現(xiàn)了草原的綠色與消費者需求的統(tǒng)一，進而提高了品牌的歡迎度，進而獲得良好的品牌效應。

三、結(jié)語

綜上所述，品牌建設(shè)與內(nèi)蒙古經(jīng)濟具有相互促進的作用。一方面，品牌建設(shè)具有促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級、實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展、節(jié)省傳播成本和提升產(chǎn)業(yè)價值的作用；另一方面，整體的經(jīng)濟狀況、生產(chǎn)經(jīng)營和消費者理念又促進了企業(yè)的品牌建設(shè)。因此，在未來的生活中，政府要與企業(yè)通力合作，充分發(fā)揮內(nèi)蒙古品牌建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展的良好互動作用。

作者:王昕兵 單位:內(nèi)蒙古師范大學國際現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)學院

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