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【摘要】川南城鎮(zhèn)群為四川省第二大城鎮(zhèn)群。作為四川省經(jīng)濟新增長極，川南城鎮(zhèn)群應正視目前居民文化消費存在的消費觀念大變化、文化消費目的多樣、文化消費更偏向休閑娛樂等現(xiàn)狀，針對文化消費意識缺乏、發(fā)展受多因素限制的問題，采取合理對策予以解決，包括加大政府在文化消費方面的宣傳和投入;加深政企合作，打造文化產(chǎn)業(yè);提升自我素養(yǎng)，通過文化消費促進人力資本發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化消費;川南城鎮(zhèn)群;居民消費

城鎮(zhèn)群，是指由若干城鎮(zhèn)集聚而成的高密度經(jīng)濟區(qū)域，它實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。2011年12月31日，四川省人民政府辦公廳印發(fā)了《四川省“十二五”城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃》，對川南城鎮(zhèn)群的范圍及城市等級作了明確劃分。川南城鎮(zhèn)群位于長江上游四川南部川滇黔渝交界處，包括自貢市、瀘州市、內(nèi)江市、宜賓市以及樂山市除主城區(qū)、夾江縣、峨眉山市外的其余城鎮(zhèn)。它既承接成渝，也輻射云貴北部，是四川省域內(nèi)人口稠密的地區(qū)之一，經(jīng)濟總量占四川全省五分之一左右，是僅次于成都都市圈的全省第二大城鎮(zhèn)群。文化消費，是指用文化產(chǎn)品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費需求的增長能夠直接、突出地反映出社會生產(chǎn)力水平的發(fā)展、現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。作為四川省經(jīng)濟新增長極，川南城鎮(zhèn)群應正視目前居民文化消費現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在的問題，大力提倡健康的、結(jié)構(gòu)合理的文化消費，提高居民的文化消費水平，為城鎮(zhèn)群的發(fā)展提供智力支持和人力資本保障。

一、川南城鎮(zhèn)群居民文化消費現(xiàn)狀

為了更好了解川南城鎮(zhèn)群居民文化消費的真實情況，課題組采取了便利抽樣法進行問卷調(diào)查。2016年底至2017年上半年，共發(fā)放了問卷4000份，其中瀘州市發(fā)放了1000份，內(nèi)江市、宜賓市、自貢市發(fā)放了800份，樂山市發(fā)放了600份。共收回問卷3911份，其中有效問卷3796份，有效率為97.1%。通過問卷數(shù)據(jù)整理，得出川南城鎮(zhèn)群居民文化消費存在的現(xiàn)狀。(一)消費觀念發(fā)生了很大變化。在恩格爾系數(shù)越來越低的今天，隨著居民收入水平的提高，基本生活保障已不再是大多數(shù)居民的沉重負擔，能省則省的傳統(tǒng)消費觀念已退居二線，除了在內(nèi)江市排名第二外，在其余四個城市，都排在第三位上。有計劃的消費成為了當前的主流消費觀念。特別是樂山市，高達60.7%。想花就花的消費觀念所占比重最低，其中，五個城市中，內(nèi)江市最高，為9.5%，樂山市最低，為4%。樂山市也是本次調(diào)查中，消費觀念最集中，落差也最大的城鎮(zhèn)。消費觀念的變化，會在很大程度上影響消費者的費用支出方式。(二)文化消費目的多樣。川南城鎮(zhèn)居民的文化消費目的呈現(xiàn)多樣性，主要包括打發(fā)時間、提高文化素養(yǎng)、鍛煉身體、增加就業(yè)機會、擴大人際交往。其中，樂山市的居民文化消費目的所選比例落差最大，宜賓市的居民文化消費目的所選比例落差最小。消遣打發(fā)時間目的在樂山市所占比重最高，為59.7%，提高素養(yǎng)在其余四個城市所占比重最高。消費目的的不同，會導致居民在選擇文化消費方式時，所選項目產(chǎn)生差異。(三)文化消費更偏向休閑娛樂。川南城鎮(zhèn)群居民文化消費的類別非常多，主要有知識類、娛樂類、休閑類、運動類、打扮類、藝術(shù)類、情感類。受文化消費目的的影響，娛樂類、休閑類、知識類所占比重較大，選擇的平均比例為51.16%、36.46%、35.92%，具體包括看電影、上網(wǎng)、聽音樂、打游戲、旅游、逛公園、購買書籍報刊、去圖書館等。藝術(shù)類所占比重最小，選擇的平均比例僅為7.92%。如學琴、繪畫、欣賞藝術(shù)展覽、觀看舞臺劇等。究其原因，本課題調(diào)研對象以成年人為主，而學琴、繪畫等，多為家長在孩子身上的投資。此外，受文化消費目的落差大的影響，樂山市居民文化消費類別選擇的落差也最大，呈現(xiàn)高度集中趨勢。

二、川南城鎮(zhèn)群居民文化消費存在的主要問題

(一)文化消費意識比較缺乏。在問卷調(diào)查過程中，課題組發(fā)現(xiàn)很多居民對文化消費知之甚少，重視程度也很低，愿意投人的時間、資金也很少。文化消費意識的缺乏，會在很大程度上限制居民的科學健康思維發(fā)展，生活品質(zhì)不高，精神生活不豐富。1．居民們對文化消費缺乏足夠了解。在被訪問者中，近一半的人表示對文化消費只有一般了解，對文化消費表示很了解的占比平均數(shù)為9.46%，其中樂山市最低，只有4.3%，瀘州市最高，也只有12.1%。平均有36.56%的居民認為文化產(chǎn)品不是生活必需品，所以沒有強烈的消費意愿。不知道什么是文化消費，不知道文化消費的重要性，不知道文化消費的內(nèi)容，要形成科學合理的文化消費結(jié)構(gòu)自然成為無稽之談。2．文化消費時間分配過少。在一天24小時里面，居民們愿意在文化消費上投入的時間，主要集中在2小時以內(nèi)，平均占比為68.44%。此外，平均有14.44%的居民明確表示幾乎沒有在文化消費上花費過時間。其中，內(nèi)江市最高，為22.1%，瀘州市最低，為6.6%，內(nèi)江市在文化消費上幾乎沒有投入時間的居民數(shù)為瀘州市的三倍。文化消費是一個日積月累的過程，不愿意在上面投入時間或者投入時間不多，一方面，說明居民們?nèi)狈ψ銐蛳M意識，另一方面，也說明居民們的人均收入還不是很高，需要花費更多的時間在工作等上面。3．文化消費的支出比重偏低。消費結(jié)構(gòu)是指各類消費支出在總費用支出中所占的比重。它能夠反映一國的文化、經(jīng)濟發(fā)展水平和社會的習俗。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，基本生活必需品的支出在家庭總費用支出中所占比重會越來越低，而交通、娛樂、衛(wèi)生保健、旅游、教育等的支出在家庭總費用支出中所占比重會逐漸增大。目前，川南城鎮(zhèn)群居民用于文化消費的支出比重偏低，平均有81.38%的居民在文化消費上的年投入不足總支出的30%。平均有5.26%的居民表示在文化消費上幾乎沒有投入，內(nèi)江市幾乎沒有投入的居民高達13.1%。支出比重低，說明川南城鎮(zhèn)群的經(jīng)濟水平還有待進一步提高。同時，也缺乏足夠的文化消費產(chǎn)品引起居民投入的增加。4．收入結(jié)余的消費。居民有了收入結(jié)余，更愿意用于改善物質(zhì)生活，即使投入精神生活的，也更偏向于休閑娛樂。因為文化消費意識淡薄，有了經(jīng)濟結(jié)余，平均只有31.4%的川南城鎮(zhèn)群居民愿意豐富精神生活，更多的人愿意改善物質(zhì)生活、投資、存銀行。(二)文化消費受到了多因素限制。如表1所示，樂山市、瀘州市、內(nèi)江市的城鎮(zhèn)居民認為，文化市場管理混亂，是造成文化消費受阻的最主要因素。宜賓市、自貢市的城鎮(zhèn)居民認為，城市文化消費氛圍缺乏，城市文化氣息稀薄，才是造成文化消費受阻的最主要因素。同時，五個城市、縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民都認為，文化消費基礎(chǔ)設(shè)施還相對缺乏，比如圖書館藏書不能及時更新，閱讀條件有待完善，影院過于落后，缺乏大型文藝匯演的平臺等。此外，文化消費的選擇與受教育程度息息相關(guān)，四川省的優(yōu)質(zhì)高校主要集中在以成都為核心的經(jīng)濟區(qū)，川南城鎮(zhèn)群的高等教育發(fā)展相對滯后，

三、改善川南城鎮(zhèn)居民文化消費水平的對策

(一)加大政府在文化消費方面的宣傳和投入。政府部門作為主導部門，要深入貫徹落實新時代中國特色社會主義思想和黨的精神，進一步引導、拓展文化消費，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要?？梢劳猩鐣麄髌脚_和講師團，通過進學校、進單位、進社區(qū)、進機關(guān)、進農(nóng)村、進園區(qū)等活動，進行文化消費主題宣講，讓更多居民尤其是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民認知文化消費是什么，為什么要進行文化消費，如何合理進行文化消費等?？衫脠罂⒌胤诫娨暸_、微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)等方式，向居民及時提供最新文化消費信息。同時，可面向全社會公開征集文化消費方面的公益廣告，通過拍攝視頻、設(shè)計平面圖片、制定廣告語等方式鼓勵廣大居民主動思考，營造城鎮(zhèn)文化消費氛圍。此外，政府相關(guān)部門需要加大文化消費基礎(chǔ)設(shè)施的投入和改善，為文化消費提供更好的硬件條件。最后，還可利用文化消費的大數(shù)據(jù)平臺，及時分析市民的消費需求，以便推出更多更好的文化惠民政策。(二)加深政企合作，打造文化產(chǎn)業(yè)?？珊献鹘ㄔO(shè)文化藝術(shù)場所，并定期免費開放;可合作開設(shè)并深化文化主題活動，提供多元化、個性化的文化消費服務;可打造節(jié)慶文化品牌、開發(fā)特色文化項目、發(fā)展對外文化貿(mào)易。這些合作，一方面，能激發(fā)全民文化消費熱情，為豐富居民精神生活，提高文化素養(yǎng)提供機會，另一方面，企業(yè)可通過文化產(chǎn)品的銷售盈利，實現(xiàn)雙贏。(三)提升自我素養(yǎng)，通過文化消費促進人力資本發(fā)展。一方面，文化消費能滿足個人的精神需要，使自身感到愉悅、滿足;另一方面，文化消費里的教育、培訓、鍛煉等能使自身的人力資本增值，這也正是文化消費非物質(zhì)一面的體現(xiàn)。在文化消費過程中，人的素質(zhì)會發(fā)生潛移默化的良好變化，實現(xiàn)量變到質(zhì)變的提升。因此，在物質(zhì)財富以驚人的速度增長的同時，川南城鎮(zhèn)群的居民必須重視健康的精神文化消費，使自身的物質(zhì)消費與精神消費達到有機統(tǒng)一，提高消費質(zhì)量，全面提高自身素質(zhì)，促進自身人力資本發(fā)展。

【參考文獻】

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［2］何昀，賀輝．我國城鎮(zhèn)居民文化消費滿意度評價研究［J］．消費經(jīng)濟，2017，2:9～16

［3］李志，李雪峰．中國城鎮(zhèn)居民文化消費的影響因素———以中國4011個城鎮(zhèn)家庭為例［J］．城市問題，2016，7:87～94

作者:歐陽宏虹 單位:瀘州職業(yè)技術(shù)學院