導語：電視從光纖向數(shù)字轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟學探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]對沈陽有線電視向數(shù)字化電視轉(zhuǎn)型的過程當中存在的經(jīng)濟現(xiàn)象問題加以分析，目的是更好的將所學的經(jīng)濟學理論應(yīng)用于社會現(xiàn)實生活中，深化和理解經(jīng)濟學理論內(nèi)涵。本篇文章旨在突出數(shù)字化對城市經(jīng)濟的推動和發(fā)展作用。

[關(guān)鍵詞]權(quán)衡取舍；價格歧視；公共物品；無形的手；有形的手；排他性；競爭性

Abstract:IanalyzetheissueofeconomicphenomenaoftherestructuringprocessaboutShenyangcabletelevisiontodigitaltelevision.Theaimistolearntheeconomictheoryintothesocialrealityandtounderstandtheeconomictheoryconnotationdeeply.Thisarticleaimstooutstandthedigitalcitywhichisplayingaimportantroleinpromotingeconomicdevelopment.

Keywords:Trade-offs;PriceDiscrimination;PublicGoods;Invisiblehand;VisibleHand;Exclusive;Competitive

繼有線電視、付費電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新名詞走進人們的視野，一個新事物——數(shù)字電視也開始走進沈城市民的日常生活當中。

作為全國首批有線電視“數(shù)字化”整體轉(zhuǎn)換試點城市之一，沈陽市今年將大范圍推廣數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工程。年底前，全市將有22萬余戶市民家庭看上數(shù)字電視。2008年沈陽將徹底關(guān)停目前的模擬電視信號傳輸，數(shù)字電視將全面普及。

這里我簡要的介紹一下什么是數(shù)字電視。數(shù)字電視的英文名稱是Digitaltelevision，簡稱DTV。它是一個從根本上區(qū)別于模擬信號的換代產(chǎn)品，這種信號采用數(shù)字編碼技術(shù)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復用、糾錯掩碼、調(diào)制解調(diào)等多種先進技術(shù)，把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流的形式進行傳播。他的特點除效果清晰、頻道多，能為用戶傳送高清畫面、逼真音質(zhì)的影像外，還能更好地維護播出的安全性，并為需要個性化消費的電視用戶群體搭建一個超乎想象的巨大資訊和服務(wù)平臺；更重要的是，數(shù)字電視通過雙向的傳輸線路，實現(xiàn)了“用戶要看什么，電視就播什么”的目的，真正實現(xiàn)了“我的電視我做主”。改變了人們多少年來的收視習慣。通過數(shù)字電視，還可以幫助人們完成許多以前必須親歷親為的事情，數(shù)字電視的開通將把我們帶入家庭數(shù)字化的時代，引領(lǐng)我們進入時尚新生活。

那么對于這樣一種數(shù)字新事物，沈陽市民怎樣才能更好的認識、理解和接受它呢？它能在沈陽順利的完成轉(zhuǎn)型嗎？這一系列的問題都擺在了我們的面前。

那么我將用經(jīng)濟學理論多角度的分析一下轉(zhuǎn)型面臨的問題以及前景。

我們從本質(zhì)上理解它，電視數(shù)字化，往小了說，我們可以理解為人民群眾精神文化生活的需求，往大了說，我們可以理解為是國家信息化的根本要求。大家都知道，我們國家把信息化作為現(xiàn)代化的一個主要力量，但是中國作為一個發(fā)展中國家，經(jīng)濟發(fā)展不均衡，國民素質(zhì)參差不齊，在這種情況下，我們發(fā)展中國的信息化，必須從中國的國情出發(fā)。電視機應(yīng)該說是中國最普及的信息工具，最便捷的信息載體，而且電視機操作比較簡單。如果我們把最普及的工具、最便捷的載體——電視機，通過數(shù)字化變?yōu)橐粋€多媒體的信息終端，實現(xiàn)“我的電視我做主”，那就意味著家庭實現(xiàn)了數(shù)字化，家庭的數(shù)字化標志著城市的數(shù)字化，國家的信息化。所以說電視的數(shù)字化不僅僅是技術(shù)層面的事情，實際上是行業(yè)層面、社會層面、國家層面、人民群眾需求這個層面的事情。所以這場變革大家要充分認識，要從國家、社會的層面認識這個變革，它對于我們推動數(shù)字化的認識會有一個非常大的幫助。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民的生活水平有了很大提高，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)不斷下降，分別降到了去年的31％和45.6％，城鄉(xiāng)居民對廣播電視等文化產(chǎn)品的要求越來越高，消費需求越來越大，選擇余地越來越多，要求廣播電視從賣方市場走向買方市場，要求廣播電視不僅滿足人民群眾的公共需求和普遍需求，還要滿足人民群眾千變?nèi)f化、千差萬別的多樣化、專業(yè)化、個性化的精神文化和信息需求。而數(shù)字化使廣播電視的頻道大大增加，服務(wù)領(lǐng)域大大拓展，服務(wù)方式大大改善，可以為廣大人民群眾提供一對一、點到點的對象化服務(wù)，為廣播電視滿足人民多樣化、個性化的精神文化需求，提供了強有力的技術(shù)支撐，為廣播電視帶來了廣闊的發(fā)展空間。因此，推動廣播電視數(shù)字化，是落實科學發(fā)展觀、堅持以人為本、促進經(jīng)濟與社會協(xié)調(diào)發(fā)展的具體體現(xiàn)和重要舉措，是我國廣播電視實現(xiàn)跨越式發(fā)展的難得的機遇和重要的途徑。那么沈陽截止到2003年的統(tǒng)計，沈陽中心五城區(qū)的的電視普及率為99.65%，戶占有率為124%。如果電視在沈陽千家萬戶實現(xiàn)了數(shù)字化和信息化，那就意味著沈陽走出了一條有特色的，以信息化、本地化、個性化推動有線數(shù)字化的發(fā)展的道路！

那么在經(jīng)濟學的范疇上沈陽在有線電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的道路上會出現(xiàn)個幾個令我們值得思考的“數(shù)字化”問題。

一、權(quán)衡取舍：用戶選擇數(shù)字化舍棄的和得到的利益哪個大？

“人的理性是有限的。人們在做決策時，并不是去計算一個物品的真正價值，而是用某種比較容易評價的線索來判斷?！泵绹?jīng)濟學家曼昆的《經(jīng)濟學原理》，歸納出經(jīng)濟學十大原理中第一條就是：人們面臨權(quán)衡取舍。

實際上就一句話，“天下沒有免費的午餐”，為了得到我們喜愛的一件東西，通常就不得不放棄另一件我們喜愛的東西。作出決策要求我們在一個目標與另一個目標之間有所取舍，就和中國傳統(tǒng)“舍得”的含義一樣，沒有舍，就沒有得。

關(guān)于數(shù)字電視的“得”宣傳上強調(diào)免費的概念，免費安裝機頂盒提高了百姓的期望值，實際上就是分期付款，節(jié)目費用的支出又造成了一部分用戶的支出、失落和不理解。舍棄模擬信號節(jié)目和得到數(shù)字信號節(jié)目中的經(jīng)濟學“舍得”解釋應(yīng)該讓百姓了解明白，作為普通老百姓舍棄點人民幣，得到清晰、個性、互動的電視畫面，體驗科技的樂趣和優(yōu)質(zhì)個性的服務(wù)。

二、價格歧視：對于不同的用戶能夠采取價格歧視策略嗎？

價格歧視是經(jīng)濟中的企業(yè)用各種旨在對不同顧客收取不同價格的經(jīng)營戰(zhàn)略。例如：電影票，許多電影院對兒童和老年人收取的價格低于其他觀眾。飛機票價，飛機上的座位以許多不同價格出售等等。

數(shù)字電視的資費策略應(yīng)該大量采用價格歧視，而不是模擬電視時期的多年一費制。不是所有的人都想領(lǐng)取盒子的，也不是所有的人只需要基本的盒子。好在技術(shù)的進步為市場提供了不同功能的機頂盒，可以滿足各個層面的消費需求。

三、公共物品：有線電視的服務(wù)和業(yè)務(wù)是屬于公共物品的范疇嗎？

公共物品是具有消費的非排他性和非競爭性特征。這就使公共物品對公眾有好處，但提供者卻無利可圖。公共物品的供給無法通過市場的方式予以解決，就需要通過非市場的機制來提供。政府正是依據(jù)這樣的公共需要而產(chǎn)生的，其最為本分的職能就是組織和執(zhí)行公共物品的供給。

有線電視在只有模擬技術(shù)手段的情況下具有增加一個人看電視，不會影響他人的非排他性，但是在數(shù)字電視時代卻有了不同，有人看模擬，有人看數(shù)字，就會有交叉重復利用的頻譜資源浪費了。換句話說，對于整個社會來講，你看模擬節(jié)目實際影響了有人對于數(shù)字節(jié)目的需求，因為帶寬是有限的，這種情況會隨著數(shù)字用戶的增加而顯著。從這個角度上說，有線數(shù)字電視就不是完全的公共物品。

四、“無形的手”和“有形的手”：兩者能同時實施嗎？

亞當.斯密的價值規(guī)律被稱為是“無形的手”，后來到凱恩斯要政府對經(jīng)濟干預(yù)，凱恩斯提出了“有形的手”。

人們會對激勵作出反應(yīng)。制度決定人們的行為，要用制度來引導與約束人們的行為。對于有線電視公共產(chǎn)品，政府的“有形的手”也會起到一定的推動作用，具體來講，政府要明確：

1.模擬節(jié)目的關(guān)停時間，要具體、明確，不能含糊。

2.公布數(shù)字節(jié)目資費標準，要全面，要考慮買機頂盒領(lǐng)取機頂盒和各種用戶的需求。

3.要公平對待所有用戶的所有選擇。

4.要誠信，信守承諾，提高電視節(jié)目服務(wù)質(zhì)量。

5.方便所有用戶，就近快捷服務(wù)所有的老百姓。

6.尊重用戶的選擇權(quán)利，促銷活動考慮所有用戶的感受。

其他的事情，就讓市場“無形的手”去發(fā)揮作用，每個人都考慮自己的幸?？鞓犯惺埽麄€社會的幸福指數(shù)就會提高?！盁o形的手”聯(lián)合“有形的手”，“兩手”都要硬，這樣數(shù)字化電視在市場經(jīng)濟的條件下才能得到更好的發(fā)展和壯大。

數(shù)字電視取代模擬電視是信息技術(shù)和現(xiàn)代文明發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字化電視普及后，每個家庭的電視機都實現(xiàn)了數(shù)字化，廣播電視的服務(wù)領(lǐng)域就會極大拓寬，使每個家庭擁有一個集公共傳播、電子商務(wù)、信息服務(wù)、公告服務(wù)、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺，成為每個家庭連接社會的一個新的窗口，成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶和橋梁，成為實現(xiàn)社會信息化、城市現(xiàn)代化的重要基礎(chǔ)和標志，將極大地推進沈陽市信息化建設(shè)的進程。有線電視數(shù)字化不但為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了更加廣闊的前景，而且有利于拉動內(nèi)需和擴大就業(yè)，形成本地區(qū)新的經(jīng)濟增長點，從而大大推進沈陽國民經(jīng)濟的發(fā)展。

相信在沈陽市數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作方案指引下、多次數(shù)字電視收費價格聽證會的舉辦以及大范圍推廣工作的全面實施，社會各界所關(guān)心、擔心的問題很快都將一一得到解答。在沈陽城市信息化、現(xiàn)代化的建設(shè)進程中，數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換必將會成為一只無形的推手，在居民生活一點一滴細微而又令人欣喜的變化中，催化一

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