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[摘要]隨著人們對(duì)體育需求的日益增長(zhǎng)和體育消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，體育已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作，其機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，北京奧運(yùn)的勝利召開(kāi)使中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有更加廣闊的拓展空間。

[關(guān)鍵詞]北京奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)

體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在北美、西歐、日本，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列。體育產(chǎn)業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠(yuǎn)超過(guò)其他產(chǎn)業(yè)，每年以20％的速度增長(zhǎng)，被人稱之為當(dāng)今社會(huì)具有廣闊前景的“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。國(guó)外一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家預(yù)言，體育產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)四大產(chǎn)業(yè)之一。目前世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已達(dá)4000多億美元，且以每年20％的速度增長(zhǎng)。這一數(shù)字相當(dāng)于我國(guó)去年國(guó)民生產(chǎn)總值的一半。

一、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在仍處于過(guò)度階段，還遠(yuǎn)未適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為3000多億人民幣，中國(guó)的體育用品加工企業(yè)超過(guò)3000家。但是，在體育傳媒和廣告市場(chǎng)、大型賽事、俱樂(lè)部投資等方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距仍然很大。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2%；澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)也超過(guò)了1%；意大利以“足球工業(yè)”為主的體育產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)80年代末就已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的十大支柱產(chǎn)業(yè)；英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)70億英鎊，超過(guò)汽車制造業(yè)、煙草業(yè)的產(chǎn)值，政府每年從中獲得24億英鎊的稅收。然而,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)卻不足0.5%。

二、北京奧運(yùn)對(duì)中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的影響

從2003年至2010年八年間，北京奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)影響將達(dá)到717.06億美元。2008年北京奧運(yùn)會(huì)正在成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加速器。在今后的五年時(shí)間里，中國(guó)將先后迎來(lái)多項(xiàng)重量級(jí)體育賽事，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展的黃金期。體育產(chǎn)業(yè)被企業(yè)界稱為露天金礦，預(yù)計(jì)每年2萬(wàn)億元人民幣的巨大潛在市場(chǎng)，吸引著全世界越來(lái)越多的目光和中國(guó)企業(yè)家的目光。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正面臨著一個(gè)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型的重要?dú)v史時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)已成為一個(gè)年產(chǎn)值超過(guò)3000億元人民幣的新興產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威部門預(yù)測(cè)，到2010年它還將以3倍的速度持續(xù)增長(zhǎng)。我們以13億人口為基數(shù)，每擴(kuò)大一個(gè)百分點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的產(chǎn)值和效益都是相當(dāng)可觀的。

人們將因奧運(yùn)會(huì)而參與更多或更加多樣化的休閑活動(dòng)，這將意味著北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了大量發(fā)展空間。體育從娛樂(lè)業(yè)的邊緣成長(zhǎng)為一種潛力無(wú)窮的主體性產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)者渴求更加多樣化的休閑體驗(yàn)，以及更加頻繁和多種渠道參與到體育中來(lái)。這些消費(fèi)渴求證實(shí)了中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)中新興“需方”因素的增長(zhǎng)。中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越懂得體育，體育和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將在中國(guó)繼續(xù)迅速增長(zhǎng)。在滿足不斷增長(zhǎng)的體育渴求的促使下，與之相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、活動(dòng)、品牌和媒體等相關(guān)行業(yè)也將得到快速發(fā)展。

健身消費(fèi)已為越來(lái)越多的人們所重視，北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響主要體現(xiàn)在擴(kuò)大體育消費(fèi)需求，提升國(guó)民體育意識(shí)，引導(dǎo)和激發(fā)大眾的體育消費(fèi)行為。奧運(yùn)會(huì)留給中國(guó)的最大的遺產(chǎn)將是全民健身運(yùn)動(dòng)的升級(jí)。觀念上、認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變，使健身消費(fèi)可能被普遍接受，成為飲食消費(fèi)、服飾消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、文化消費(fèi)之后的又一種時(shí)尚。奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)并將改變他們看待休閑的方式。人們還將越來(lái)越重視休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，能夠提供舒適、完善的體育休息環(huán)境，以及合理搭配的健康飲食管理的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，將更受體育消費(fèi)群體的青睞。

三、奧運(yùn)后中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展

中國(guó)奧委會(huì)副主席王鈞在2008奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)上接受采訪時(shí)表示，舉辦奧運(yùn)會(huì)帶給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最大的財(cái)富是信心。通過(guò)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將變得更加系統(tǒng)和規(guī)范。同時(shí)，舉辦奧運(yùn)極大的吸引社會(huì)對(duì)體育的關(guān)注，提升了國(guó)民的體育意識(shí)，激發(fā)了體育的消費(fèi)熱情，吸引了社會(huì)資金投入到體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能為社會(huì)創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)對(duì)促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展也起著重要的作用，并且還具有一定的社會(huì)效應(yīng)。

北京奧運(yùn)會(huì)將大大推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏紀(jì)中說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)真正加速發(fā)展將是在2008年奧運(yùn)會(huì)后。他說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有相應(yīng)規(guī)模的消費(fèi)群體，但是在北京奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)體育的消費(fèi)需要和能力仍處于積累階段，迅速形成一個(gè)龐大的消費(fèi)群體的可能性不是很大，但可期待的是奧運(yùn)會(huì)后期消費(fèi)能力會(huì)實(shí)現(xiàn)加速的釋放。“因此我預(yù)言中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展時(shí)期不是在2008年奧運(yùn)會(huì)前，而是在2008年奧運(yùn)會(huì)后?！彪m然奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響有多大尚存在爭(zhēng)議，然而奧運(yùn)會(huì)將成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“加速器”已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

四、結(jié)語(yǔ)

自從美國(guó)商業(yè)奇才尤伯羅斯創(chuàng)造性地將奧運(yùn)會(huì)和商業(yè)緊密結(jié)合起來(lái)，并使1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”以來(lái)，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”日益成為帶動(dòng)世界各國(guó)體育產(chǎn)業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“秘密武器”，對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)同樣如此。2008年北京奧運(yùn)會(huì)肯定能夠?yàn)橹袊?guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇，奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)作模式將給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供很好的借鑒。

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