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摘要：在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣播電視并沒(méi)有淹沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)輿論的滾滾大潮中，而是以自己的方式干預(yù)人們的社會(huì)生活，進(jìn)而影響輿論、引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：廣播；電視；輿論引導(dǎo)；方式

在新媒介的生態(tài)環(huán)境下，廣播電視依然是最具影響力的大眾傳媒之一。2007年5月，世界著名的路透社、英國(guó)廣播公司（BBC）等新聞機(jī)構(gòu)委托全球輿論調(diào)查公司進(jìn)行調(diào)查，在1萬(wàn)多名成年受訪者中，有82％的人認(rèn)為，電視媒體是他們值得信任的消息來(lái)源，電視也被視為最重要、最有影響的消息來(lái)源?！?〕就廣播來(lái)說(shuō)，我們國(guó)家以社會(huì)擁有五億臺(tái)收音機(jī)、廣播人口覆蓋率超過(guò)90％的驚人數(shù)字位居世界廣播大國(guó)的行列。〔2〕作為大眾傳播媒介，廣播電視不僅可以傳播輿論、反映輿論，而且還可以通過(guò)有傾向、有選擇的輿論傳播來(lái)影響輿論、引導(dǎo)輿論。

具體說(shuō)來(lái)，廣播電視引導(dǎo)輿論的主要方式有：

一、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播

重大新聞事件一般是一些國(guó)內(nèi)、國(guó)際間的社會(huì)關(guān)注程度極高的熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，能夠吸引比一般新聞事件多得多的受眾，受眾有強(qiáng)烈興趣了解重大事件發(fā)生的來(lái)龍去脈、最新進(jìn)展、影響、意義以及相關(guān)新聞人物和背景知識(shí)等等。重大事件的直播報(bào)道是以重大事件現(xiàn)場(chǎng)的聲音或圖像或二者同步傳輸為主體，結(jié)合演播室訪談直播、新聞滾動(dòng)直播，輔以現(xiàn)場(chǎng)記者連線及多種表現(xiàn)手段的綜合報(bào)道系統(tǒng)。

現(xiàn)場(chǎng)直播是最具電視特性和魅力的報(bào)道與播出方式，但現(xiàn)場(chǎng)直播并非電視媒體的獨(dú)有報(bào)道手段，同電視一樣，廣播也可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播。對(duì)于廣播來(lái)講，在現(xiàn)場(chǎng)直播上，早已擴(kuò)大了內(nèi)涵和外延，漸漸進(jìn)入了現(xiàn)階段的發(fā)展期，運(yùn)用非常寬泛。廣播的現(xiàn)場(chǎng)直播從環(huán)境上分可劃分為室內(nèi)直播和戶外直播。直播的規(guī)模一般情況下都在半小時(shí)以上，特殊情況下可長(zhǎng)達(dá)10余小時(shí)。

對(duì)于重大新聞事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，優(yōu)勢(shì)之一是具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感。以現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、現(xiàn)場(chǎng)參與互動(dòng)的真實(shí)、現(xiàn)場(chǎng)的特殊語(yǔ)境使人身臨其境。在傳受的時(shí)距上，可以使受眾主觀接受信息與客觀新聞事件同步進(jìn)行，信息衰減減少到最小程度，新聞的真實(shí)性無(wú)可置疑。受眾雖然不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，但直播能夠以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感吸引受眾，以較強(qiáng)的心理感受彌補(bǔ)了受眾無(wú)法親身介入的不足，從而把新聞的客觀真實(shí)性提高到了一個(gè)新的程度。許多現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目都營(yíng)造了良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，顯示了極強(qiáng)的沖擊力、感召力，產(chǎn)生巨大的受眾反響。如北京時(shí)間2008年5月12日14時(shí)28分，四川汶川縣發(fā)生8．0級(jí)特大地震。中央電視臺(tái)新聞中心在獲得中國(guó)地震局的權(quán)威消息后，在新聞?lì)l道15：00的整點(diǎn)新聞中以頭條形式播出了地震的消息，同時(shí)也拉開(kāi)了以《突發(fā)事件•關(guān)注汶川地震》和《抗震救災(zāi)眾志成城》為主題的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。截至5月24日晚，中央電視臺(tái)抗震救災(zāi)報(bào)道直播節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)達(dá)1034小時(shí)，僅5月12日至21日，就有10．3億電視觀眾收看了中央電視臺(tái)抗震救災(zāi)直播報(bào)道。此次CCTV對(duì)四川汶川大地震的直播報(bào)道獲得了國(guó)內(nèi)民眾和國(guó)外政府、新聞同行的高度認(rèn)可。

優(yōu)勢(shì)之二是能夠提高新聞的可信度。現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的信息在傳播過(guò)程中直達(dá)觀眾，無(wú)需轉(zhuǎn)述，避免了因“多級(jí)傳播”造成的“信息損耗”，同時(shí)增強(qiáng)了新聞的可信度。人們?cè)诮邮苄畔鞑r(shí)，其信任程度于傳播層次成反比，信息轉(zhuǎn)述層次越多，信息損耗或變形就越嚴(yán)重，可信性越差，反之，傳播層次越少，可信度就越高?，F(xiàn)場(chǎng)直播通過(guò)記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)的口頭報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)析，對(duì)有關(guān)人士的現(xiàn)場(chǎng)采訪等，直接向觀眾進(jìn)行傳播，縮短了傳者于受者之間的距離，減去了中間的轉(zhuǎn)述層次，使受眾達(dá)到感性形象與理性思維的綜合調(diào)動(dòng)，加深理解正在發(fā)生的新聞事件，因而傳播的真實(shí)性、可信性大為增強(qiáng)。

二、談話類節(jié)目

所謂談話節(jié)目，顧名思義，就是以談話方式為主的節(jié)目。談話類節(jié)目是通過(guò)主持人、嘉賓、受眾的共同參與和直接對(duì)話，對(duì)社會(huì)生活或人生體驗(yàn)的某一話題、事件展開(kāi)討論，達(dá)到各抒己見(jiàn)、增進(jìn)參與者之間交流和理解的目的。談話類節(jié)目以輕松活潑、靈活幽默且風(fēng)格迥異取勝，不僅現(xiàn)場(chǎng)氣氛活躍，而且具有很強(qiáng)的交流感，成為當(dāng)今廣播電視節(jié)目中的一個(gè)“重頭戲”。近十年來(lái)發(fā)展最快的就是談話節(jié)目。在我國(guó)，談話類節(jié)目也有相當(dāng)大的收聽(tīng)收視群體，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)有大約200個(gè)廣播電視類談話節(jié)目，幾乎覆蓋了每一個(gè)省的廣播電視臺(tái)。

談話類節(jié)目種類繁多，如新聞時(shí)政類、專業(yè)話題類、社會(huì)生活類、綜藝娛樂(lè)類等。以新聞時(shí)政類談話節(jié)目為例。這類節(jié)目一般都選取新近發(fā)生的新聞事件、亟待解決的社會(huì)問(wèn)題或公眾關(guān)心的社會(huì)話題發(fā)表議論，做出分析、提供解釋、表明看法，直接反映媒介的立場(chǎng)或態(tài)度。參與這種節(jié)目的嘉賓一半是來(lái)自某些領(lǐng)域的專家，如從事國(guó)際政治、軍事安全、健康環(huán)保、宏觀經(jīng)濟(jì)等方面研究的學(xué)者或教授。由于他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的造詣和貢獻(xiàn)，為某類問(wèn)題或某類節(jié)目擔(dān)當(dāng)嘉賓可以使受眾產(chǎn)生認(rèn)同感和信賴感；還有一種是真實(shí)人物，他們是指新聞事件的當(dāng)事人、發(fā)現(xiàn)人以及其他相關(guān)人物，用他們自己的語(yǔ)言和經(jīng)歷來(lái)講述實(shí)情，避免過(guò)多第三人稱的介入，以增加真實(shí)效果。

談話節(jié)目之所以受到大家的歡迎，主要是因?yàn)樗鼭M足了現(xiàn)代社會(huì)心理的需要。社會(huì)心理學(xué)認(rèn)為語(yǔ)言交往具有保健作用，可以消除人們的悲傷感、孤獨(dú)感、空虛感和抑郁感，在現(xiàn)代社會(huì)中，人們比任何時(shí)候都更加關(guān)注自己所處的社會(huì)，尋求溝通、理解，尋求可資信賴的引導(dǎo)、調(diào)試、凈化與整合，另一方面人們的參與意識(shí)被喚醒、激活，為了創(chuàng)建良性的發(fā)展環(huán)境，熱切地對(duì)社會(huì)發(fā)表意見(jiàn)。

談話節(jié)目是把一種社會(huì)現(xiàn)象，社會(huì)需要的無(wú)序狀態(tài)，經(jīng)過(guò)有機(jī)的篩選，搬到廣播電視節(jié)目中來(lái)，不僅提供交流的機(jī)會(huì)和溝通的環(huán)境，而且可以控制議題的范圍和方向，隱蔽而流暢地引導(dǎo)社會(huì)輿論。談話節(jié)目最能保持大眾傳播背景下人際傳播中觀點(diǎn)差異、交流探討、激烈交鋒的原貌，并能營(yíng)造出原汁原味，真情流露的談話氛圍，“形成一個(gè)吸引受眾注意力的‘談話場(chǎng)’，這個(gè)‘談話場(chǎng)’在觀眾中的傳播便形成了大眾傳播”?！?〕信息與情感的不斷流動(dòng)、補(bǔ)充、逐步積累，又不斷地追求釋放途徑，以便激活富有生命力的話語(yǔ)機(jī)制，引起觀眾更大的參與熱情和積極反饋的欲望，也即形成了真正意義上的人際互動(dòng)。在這樣的狀態(tài)下，沒(méi)有居高臨下的發(fā)號(hào)施令，也沒(méi)有頤指氣使的惡語(yǔ)中傷，在場(chǎng)的所有人都是以互助尊重對(duì)方的態(tài)度陳述自己的觀點(diǎn)和想法。傳播者也許不能告訴別人怎樣思考，但是可以告訴人們?cè)谒伎际裁?。不同的視角、立足點(diǎn)、不同的信息相互補(bǔ)充和借鑒，擴(kuò)大了人們的視野，糾正了某些片面性，不留痕跡地給予社會(huì)輿論以正確引導(dǎo)。

三、評(píng)論類節(jié)目

新聞評(píng)論是媒介的旗幟和靈魂。新聞報(bào)道以傳播事實(shí)性信息為主，新聞評(píng)論以傳播意見(jiàn)性信息為主。新聞評(píng)論比一般新聞報(bào)道具有更強(qiáng)的指導(dǎo)性，在引導(dǎo)新聞?shì)浾撝信e足輕重，也是公眾判斷廣播電視臺(tái)的政治面貌和思想水準(zhǔn)的主要標(biāo)尺之一。

廣播評(píng)論是廣播宣傳的旗幟，是新聞評(píng)論在廣播領(lǐng)域的應(yīng)用和延伸。它的任務(wù)和特性在于運(yùn)用電波傳送的有聲語(yǔ)言和音響，傳遞新鮮而又重要的信息，宣傳黨和政府的基本路線及政策法規(guī)，闡述對(duì)于當(dāng)前重要新聞事件和現(xiàn)實(shí)社會(huì)迫切問(wèn)題的見(jiàn)解、建議和主張。無(wú)論是在硝煙彌漫的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是在和平建設(shè)、改革開(kāi)放時(shí)期，廣播評(píng)論總是旗幟鮮明地站在黨和人民的立場(chǎng)上當(dāng)好“喉舌”，不少?gòu)V播評(píng)論節(jié)目成了載入史冊(cè)的名篇佳作。在當(dāng)今社會(huì)，廣播評(píng)論憑借“入耳、入腦、入心”的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在傳播信息、引導(dǎo)輿論中發(fā)揮重要作用。

電視評(píng)論是綜合運(yùn)用畫(huà)面、字幕、實(shí)況音響和論述語(yǔ)言的新聞評(píng)論。這種理論色彩濃厚的新評(píng)論是電視直接發(fā)言的主要手段之一。電視評(píng)論的背后所蘊(yùn)涵的是一種思考的品德，它區(qū)別于一般電視新聞的突出特征在于，不僅僅介紹一個(gè)事件，說(shuō)明它的意義，而是多層次、全方位解剖廣闊背景下重大事實(shí)的報(bào)道。在當(dāng)前電視機(jī)已走進(jìn)千家萬(wàn)戶之時(shí)，電視評(píng)論的直觀性、生動(dòng)性，無(wú)時(shí)不在影響著廣大的電視觀眾。這種潛移默化的力量，無(wú)形中更增加了電視評(píng)論的滲透力和受眾面。從1994年4月1日起，中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部每晚在“新聞聯(lián)播”之后的黃金時(shí)間，推出13分鐘的新聞評(píng)論節(jié)目“焦點(diǎn)訪談”，“焦點(diǎn)訪談”具有強(qiáng)烈的新聞性，節(jié)目的主題采訪、畫(huà)面編輯、后期合成都充分遵循電視新聞規(guī)律。在采訪方式上突出紀(jì)實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感，實(shí)際上是保證它的真實(shí)性和新聞性，很能體現(xiàn)電視評(píng)論的特色。

和單純的新聞事件相比，評(píng)論性報(bào)道往往背景復(fù)雜、過(guò)程曲折，因果關(guān)系交錯(cuò)，呈現(xiàn)“廣”和“深”兩方面的特點(diǎn)，它所涉及的內(nèi)容又多是理論味很濃的話題，同時(shí)往往伴隨情感的風(fēng)暴，在觀眾中萌生激情的感應(yīng)。鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎在他的《一虎一席談》節(jié)目中“所扮演的角色是‘挑撥離間’，在嘉賓和觀眾的唇槍舌劍中‘煽風(fēng)點(diǎn)火’”〔4〕主持人在其間不僅是發(fā)問(wèn)，而且直接參與引導(dǎo)、討論，還經(jīng)常站在觀眾的角度預(yù)設(shè)各種不同的觀點(diǎn)對(duì)評(píng)論員的表述提出質(zhì)疑，從而給談話過(guò)程賦予“思辨”的色彩，使得討論的過(guò)程充滿張力。

成功的評(píng)論性報(bào)道，其觀點(diǎn)和道理并不是通過(guò)編輯、記者們講述出來(lái)的，而是通過(guò)事實(shí)和被采訪者說(shuō)出來(lái)的。如在《焦點(diǎn)訪談》中，很少看到新聞評(píng)論員的夸夸其談與過(guò)多的引經(jīng)據(jù)典，也沒(méi)有記者的先入為主與唯我獨(dú)尊。他們?cè)诓稍L中所遵循的紀(jì)實(shí)性與現(xiàn)場(chǎng)感，以及記者畫(huà)龍點(diǎn)睛般的評(píng)論和全篇夾敘夾議的設(shè)置，有意無(wú)意地便把觀眾由一個(gè)淺顯的話題引向深深的思考，也就是人們通常所說(shuō)的由淺入深，由表及里，深入淺出，讓觀眾在收聽(tīng)收看評(píng)論的過(guò)程中，通過(guò)對(duì)記者提供的事實(shí)的理性思考，共同參與完成對(duì)事件的評(píng)論。

在急劇變革的轉(zhuǎn)型社會(huì)和激烈競(jìng)爭(zhēng)的媒介環(huán)境，面對(duì)更多的傳播渠道，面對(duì)更開(kāi)放的受眾參與，廣播電視也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中指出：“積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑，主動(dòng)做好意識(shí)形態(tài)工作，既尊重差異、包容多樣，又有力抵制各種錯(cuò)誤和腐朽思想的影響?！蔽覀兊膹V播電視如何做到“有效”和“主動(dòng)”？廣播人電視人應(yīng)該積極探索，不斷尋找提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力的多種途徑。

參考文獻(xiàn)：

［1］參考消息，2007－05－01．

［2］振興廣播評(píng)論和諧輿論環(huán)境——2006年南京廣播評(píng)論發(fā)展論壇倡議書(shū)．新聞研究，2006，9．

［3］譚天．中國(guó)電視呼喚新聞評(píng)論．引自中華傳媒網(wǎng)．

［4］胡一虎：不打架就可以．南方周末，2008－09－04．