導(dǎo)語(yǔ)：運(yùn)營(yíng)商流量數(shù)據(jù)貨幣化研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，致使人們對(duì)于流量數(shù)據(jù)的需求也日益拔高。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)公司之間的OTT產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)商的日益管道化?；诖?，就如何提升當(dāng)下用戶(hù)的流量數(shù)據(jù)價(jià)值便成為了各大運(yùn)營(yíng)商所關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。

1運(yùn)營(yíng)商流量數(shù)據(jù)貨幣化概述

最近幾年，我國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商在其流量經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，紛紛推出了具有創(chuàng)造性的商業(yè)模式，而運(yùn)營(yíng)商的流量數(shù)據(jù)貨幣化這一概念也是這個(gè)階段被提出的。2014年11月21日，中國(guó)電信了流量包3.0這一新產(chǎn)品，隨著該產(chǎn)品的出現(xiàn)，也正式宣告了流量數(shù)據(jù)貨幣化的產(chǎn)生。在期間，中國(guó)電信明確指出了流量數(shù)據(jù)貨幣化的相關(guān)含義及特點(diǎn)，自此以后，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通也紛紛推出了相似的產(chǎn)品，即中國(guó)移動(dòng)的愛(ài)流量以及中國(guó)聯(lián)通的流量銀行。三大運(yùn)營(yíng)商所推出的新型流量產(chǎn)品十分相同，尤其是在商業(yè)模式設(shè)計(jì)上，基本是同出一轍[1]。其產(chǎn)品核心就是將用戶(hù)的流量數(shù)據(jù)變?yōu)樘摂M貨幣的形態(tài)，首先就是讓用戶(hù)通過(guò)分享、簽到、做任務(wù)等途徑獲得一定數(shù)量的貨幣，然后用戶(hù)就可以依照自身的貨幣數(shù)量去換購(gòu)相應(yīng)的流量數(shù)額，通過(guò)此手段將用戶(hù)手中的流量變?yōu)榭捎米鹘灰椎呢泿判螒B(tài)，從而提升用戶(hù)對(duì)于流量的應(yīng)用能力及處理能力，進(jìn)而提升用戶(hù)流量的價(jià)值?，F(xiàn)階段，三大運(yùn)營(yíng)商的新型流量產(chǎn)品已經(jīng)在一定程度上打通了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的管道，即用戶(hù)可以實(shí)現(xiàn)流量的跨平臺(tái)獲取與轉(zhuǎn)增，從而賦予流量更多的價(jià)值。與此同時(shí)，由中國(guó)電信所推出的“流量包”，現(xiàn)今已然開(kāi)通了海外流量?jī)稉Q的功能，具有一定前沿性。

2當(dāng)前運(yùn)營(yíng)商流量數(shù)據(jù)貨幣化所存問(wèn)題

2.1流量貨幣的交易與流通效能實(shí)際不理想。流量數(shù)據(jù)貨幣化的出現(xiàn)是為了提升其對(duì)于流量數(shù)據(jù)的處理應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)流量數(shù)據(jù)的交易與流通，從而提升運(yùn)營(yíng)商流量的價(jià)值，避免運(yùn)營(yíng)商淪為管道。但在具體的開(kāi)展過(guò)程中，由于在流量數(shù)據(jù)貨幣化這整條產(chǎn)業(yè)鏈上，用戶(hù)、運(yùn)營(yíng)商以及服務(wù)提供商等主體，在關(guān)系上繁雜錯(cuò)綜，各個(gè)主體對(duì)于自身利益都有獨(dú)特的考量與顧及。例如，在我國(guó)流量數(shù)據(jù)貨幣化產(chǎn)業(yè)主要會(huì)涉及到運(yùn)營(yíng)商的生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)，而運(yùn)營(yíng)商又分為虛擬運(yùn)營(yíng)商及基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商，兩者存在競(jìng)爭(zhēng)與合作的雙重關(guān)系[2]。兩者在具體的流量數(shù)據(jù)貨幣化合作中，理所應(yīng)當(dāng)抱著互惠互利、博采眾長(zhǎng)的心態(tài)去完成，但是在現(xiàn)實(shí)中，部分基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商卻在流量數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)售中設(shè)置嚴(yán)苛的條例，從而加大了用戶(hù)處理流量數(shù)據(jù)的難度，使得用戶(hù)的流量貨幣難以實(shí)現(xiàn)自由的交易或轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑖?yán)重降低了用戶(hù)的使用滿(mǎn)意度，不利于運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值的有效提升。再如，眾所周知我國(guó)的三大通訊公司：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信存在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，受此影響，使得我國(guó)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商之間的系統(tǒng)平臺(tái)流通受到較大的阻塞，而流量數(shù)據(jù)貨幣的跨平臺(tái)流通也將深受此影響。舉一個(gè)例子，雖然中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)電信之后不久就推出了“愛(ài)流量”的應(yīng)用，但是在其流量?jī)稉Q專(zhuān)區(qū)，現(xiàn)階段還只能實(shí)現(xiàn)對(duì)其他兩大運(yùn)營(yíng)商部分地區(qū)流量的兌換或轉(zhuǎn)讓?zhuān)形磳?shí)現(xiàn)真正意義上的三網(wǎng)通。造成此問(wèn)題的原因顯然在于各個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)流通的阻塞性，這將嚴(yán)重?fù)p害流量貨幣的流通效能以及其自身的功能，難以真正改變運(yùn)營(yíng)商淪為管道的現(xiàn)狀。2.2流量數(shù)據(jù)貨幣化容易為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于虛擬貨幣的主流財(cái)務(wù)處理理念是“待用戶(hù)消費(fèi)后才能正式納入收入數(shù)額中”，這也就是說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)通過(guò)做任務(wù)或購(gòu)買(mǎi)等手段獲取流量貨幣時(shí)，只有當(dāng)其真正將流量消耗掉時(shí)，運(yùn)營(yíng)商才能將其確定為收入。但如果運(yùn)營(yíng)商運(yùn)用該種財(cái)務(wù)處理方法處理流量貨幣，當(dāng)流量幣沒(méi)有進(jìn)行流量?jī)稉Q操作時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)長(zhǎng)期掛賬的現(xiàn)象，從而使得運(yùn)營(yíng)商在其遞延科目下出現(xiàn)較大的資金數(shù)額，平白無(wú)故為企業(yè)增添了負(fù)債壓力，致使其對(duì)收入的貢獻(xiàn)呈現(xiàn)出倒掛的狀態(tài)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，流量數(shù)據(jù)貨幣化容易為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，這明顯不是運(yùn)營(yíng)商想得到的結(jié)果。2.3用戶(hù)的基本權(quán)益難以得到切實(shí)保障。現(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)于虛擬貨幣的相關(guān)法律尚還不夠完善，尤其是對(duì)于流量貨幣的定義及功能等也沒(méi)有作出明確的規(guī)定，從而導(dǎo)致相關(guān)監(jiān)管部門(mén)難以對(duì)其進(jìn)行有效監(jiān)督。當(dāng)然，我國(guó)當(dāng)前的流量數(shù)據(jù)貨幣發(fā)展尚還處在起步階段，用戶(hù)使用規(guī)模以及貨幣量都還較小，所以有諸多問(wèn)題還未能暴露出來(lái)[3]。但伴隨著流量貨幣使用人群的增長(zhǎng)以及流量貨幣量的增多，在其具體的運(yùn)行過(guò)程中，必然會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題，例如監(jiān)管部門(mén)監(jiān)管不力、用戶(hù)權(quán)益受到損害等。如若各運(yùn)營(yíng)商不能妥善地處置相關(guān)問(wèn)題，那么流量數(shù)據(jù)貨幣化必然長(zhǎng)期處于起步階段，難以起到大的效應(yīng)與收獲令人滿(mǎn)意的投資回報(bào)。

3推動(dòng)流量數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)發(fā)展的策略分析

3.1倡導(dǎo)互利共贏(yíng)理念，提升流量貨幣流通效力。在流量數(shù)據(jù)貨幣化的相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)展過(guò)程中，作為基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，即流量資源充足、用戶(hù)規(guī)模達(dá)以及業(yè)務(wù)開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)豐富等。而作為虛擬運(yùn)營(yíng)商而言，更要發(fā)揮其精化營(yíng)銷(xiāo)以及服務(wù)專(zhuān)業(yè)化等專(zhuān)長(zhǎng)，與基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，協(xié)同深挖用戶(hù)的流量需求。特別是在IT技術(shù)領(lǐng)域，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)主動(dòng)與服務(wù)提供商展開(kāi)相關(guān)合作，共同打開(kāi)相關(guān)的數(shù)據(jù)接口，統(tǒng)一數(shù)據(jù)傳輸標(biāo)準(zhǔn)，共同打造一個(gè)高效率、高穩(wěn)定性的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，從而保障流量貨幣的高效率的流通，推進(jìn)運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值的提升。3.2運(yùn)用創(chuàng)新性的思路規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于各大運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，如果在其流量貨幣產(chǎn)生再到收入的過(guò)程中，要是能夠加以變通，改變以往流量貨幣消費(fèi)完才入賬的財(cái)務(wù)處理方法，采用收付一體制，即流量貨幣的收入不在于流量貨幣的消耗掛鉤，那么以往流量貨幣所帶來(lái)的滯后性入賬問(wèn)題就能迎刃而解了。與此同時(shí)，運(yùn)用另外一種方法或許也能產(chǎn)生很好的效果，即把流量貨幣與流量的具體用途聯(lián)系起來(lái)，也就是說(shuō)將流量貨幣所產(chǎn)生的收益納入到用戶(hù)所花費(fèi)的視頻、音樂(lè)或閱讀等服務(wù)種類(lèi)中。運(yùn)用這種方法運(yùn)營(yíng)商就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)流量貨幣的預(yù)付收入處理，從而幫助其規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，有效提升運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值。但也不得不說(shuō)，這種方式也有其弊端，因?yàn)樗暮侠碚归_(kāi)必然需要運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步整合相關(guān)資源，優(yōu)化各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，而且它對(duì)于各系統(tǒng)平臺(tái)的功能性要求將會(huì)變得更高，所以實(shí)施的難度較大。3.3強(qiáng)化對(duì)于流量數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)的監(jiān)管力度。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)對(duì)于流浪數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)監(jiān)管上的缺失問(wèn)題，政府應(yīng)當(dāng)加快腳步，組織多方力量對(duì)虛擬貨幣領(lǐng)域進(jìn)行法律規(guī)范，爭(zhēng)取早日確立其功能及適用范圍，出臺(tái)適應(yīng)性強(qiáng)的法律法規(guī)，進(jìn)一步明確相關(guān)部門(mén)的工作職責(zé)及監(jiān)管范圍。只有通過(guò)這種方式，才能真正實(shí)現(xiàn)對(duì)流量數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)的合理監(jiān)管，從而保障用戶(hù)的基本權(quán)益，為流量數(shù)據(jù)貨幣化的進(jìn)一步發(fā)展與運(yùn)營(yíng)商流量?jī)r(jià)值的提升創(chuàng)造有益外部環(huán)境。

4結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，我國(guó)運(yùn)營(yíng)商的流量數(shù)據(jù)貨幣化業(yè)務(wù)開(kāi)展尚還處在起步階段，還有很多隱性的問(wèn)題因?yàn)槠溆脩?hù)規(guī)模小、貨幣量下等原因還未暴露出來(lái)。但不管怎么說(shuō)，在其發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)暴露出來(lái)的問(wèn)題必然需要我們著手去解決，例如提升流量貨幣流通效力、規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及強(qiáng)化監(jiān)管力度等，都是需要我們落到實(shí)處的，并且我們也只有不斷地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題才能真正推動(dòng)流量數(shù)據(jù)貨幣化的發(fā)展，從而幫助運(yùn)營(yíng)商提升流量?jī)r(jià)值與投資回報(bào)，避免淪為管道。

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作者:李寧 單位:中興通訊