導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新意識(shí)分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

市場(chǎng)營(yíng)銷的首要目的是為企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造銷路，其次是保證銷路的穩(wěn)定與逐漸擴(kuò)大，只有這樣才能保證企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。因此，企業(yè)在開展?fàn)I銷管理模式創(chuàng)新的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)針對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)變化來(lái)設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷方案，使自身的市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作更加具有針對(duì)性，從而推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入到良好的發(fā)展階段。

市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要意義

企業(yè)創(chuàng)造自身經(jīng)濟(jì)效益的途徑具有多元化的特點(diǎn)，可以從各個(gè)方面來(lái)展開日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其中市場(chǎng)營(yíng)銷就是企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中最常使用的一種方式。市場(chǎng)營(yíng)銷模式的特點(diǎn)在于企業(yè)能夠準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的購(gòu)買心理，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前人們的消費(fèi)觀念以及市場(chǎng)需求作為參照標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)整自身的營(yíng)銷模式，從而使企業(yè)的產(chǎn)品獲得更多的認(rèn)可與支持。因此在某些角度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)能否順利進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，與市場(chǎng)營(yíng)銷工作開展的順利是否有著直接聯(lián)系。故此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)隨時(shí)保持觀望市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)的走向趨勢(shì)，從而適時(shí)調(diào)整自身的戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷手段來(lái)提高企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。這樣不但可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，還能提高企業(yè)在社會(huì)中的影響力，促進(jìn)企業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理當(dāng)前存在的問(wèn)題

現(xiàn)階段，我國(guó)企業(yè)在實(shí)際展開市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的過(guò)程中，還存在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念更新不及時(shí)、工作人員的專業(yè)能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)、市場(chǎng)營(yíng)銷方式不先進(jìn)、企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)等問(wèn)題。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷理念更新不及時(shí)信息技術(shù)的高度發(fā)展使人們的交流不再受到時(shí)間與空間的限制，當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也由此進(jìn)入全球化的發(fā)展階段。為此，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)當(dāng)主動(dòng)去尋求與信息技術(shù)之間的高度契合點(diǎn)，才能及時(shí)了解消費(fèi)者的心理變化，并在此過(guò)程中做到領(lǐng)先一步滿足大眾的購(gòu)買需求，從而使企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)中逐漸收獲良好的口碑。所以，當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)普遍開始向著信息化方向靠攏，雖然國(guó)內(nèi)的大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，但是由于對(duì)信息化運(yùn)營(yíng)模式的了解程度不夠，故此依舊沿用傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式，已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在此背景下，企業(yè)只有牢牢把握住市場(chǎng)需求的變化，同時(shí)及時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能有效促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的進(jìn)行，同時(shí)保證自身產(chǎn)品的銷路不受影響。工作人員的專業(yè)能力需要進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)擁有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度，很大一部分原因取決于企業(yè)自身所擁有的專業(yè)人才。企業(yè)只有通過(guò)正確的方式來(lái)培養(yǎng)與對(duì)待內(nèi)部人才，才能為自身的發(fā)展提供源源不斷的新鮮血液。在開展市場(chǎng)營(yíng)銷管理的過(guò)程中，由于大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不斷發(fā)生變動(dòng)，因此對(duì)于營(yíng)銷管理人員的工作能力也有了新的要求。在當(dāng)前階段下，越來(lái)越多的高素質(zhì)人才選擇進(jìn)入大型企業(yè)工作，而相較于國(guó)內(nèi)的一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，相關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)仍舊有待加強(qiáng)。此外，大部分中小企業(yè)在對(duì)待人才方面沒(méi)有形成正確的培訓(xùn)意識(shí)，因而導(dǎo)致工作人員的專業(yè)能力沒(méi)有隨著時(shí)代共同進(jìn)步，導(dǎo)致企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式逐漸與社會(huì)脫節(jié)，最終對(duì)企業(yè)的正常發(fā)展造成了一定的影響。市場(chǎng)營(yíng)銷方式落后當(dāng)前階段，我國(guó)大部分企業(yè)在開展市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作的過(guò)程中未實(shí)現(xiàn)與國(guó)際先進(jìn)的營(yíng)銷管理理念進(jìn)行對(duì)接，依舊沿用傳統(tǒng)的管理方式，因此已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨時(shí)掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的目的，最終導(dǎo)致企業(yè)在分析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)常常出現(xiàn)錯(cuò)誤判斷，對(duì)企業(yè)發(fā)展造成了一定的阻礙，不利于企業(yè)靈活調(diào)整戰(zhàn)略方向。先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式可以有效針對(duì)企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展情況作出改變，為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)基于自身的發(fā)展前景進(jìn)行考量，結(jié)合目前市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形式變化，制定合理有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。

企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)如今，市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)體制分為了現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)兩種形式，因此導(dǎo)致了大眾在消費(fèi)過(guò)程中有了更多的可選項(xiàng)目，也由此引發(fā)了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。在這種形勢(shì)下，企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)應(yīng)與目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)一致，通過(guò)對(duì)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式進(jìn)行深化改革，盡快實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。一直以來(lái)，企業(yè)在開展經(jīng)營(yíng)管理的過(guò)程中始終將如何創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益放在首要位置，這就導(dǎo)致了一部分企業(yè)雖然短期內(nèi)獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，卻忽略了創(chuàng)新才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)營(yíng)銷恰恰是企業(yè)創(chuàng)新能力中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都缺乏創(chuàng)新精神，面對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的劇烈變化，往往都是通過(guò)相互模仿來(lái)開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，沒(méi)有做到結(jié)合自身需要來(lái)創(chuàng)新營(yíng)銷策略。

作者：謝林玲