導(dǎo)語：環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：為突出環(huán)保主題海報(bào)的主題、更有效地表達(dá)環(huán)保主題海報(bào)所表達(dá)的內(nèi)容以及尋找新的創(chuàng)意點(diǎn)。分析了“殘缺”圖形與環(huán)保主題海報(bào)各自的特點(diǎn)和兩者的關(guān)系，以及“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)中應(yīng)用的“圖殘意連”、“換圖意新”、“意全整殘”這三種表現(xiàn)形式并舉例進(jìn)行探討，總結(jié)了“殘缺”圖形要符合主題設(shè)計(jì)要求、不能破壞環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)宣傳，遵從視覺傳達(dá)的應(yīng)用原則。得出“殘缺”圖形的應(yīng)用要遵從環(huán)保主題海報(bào)的主題內(nèi)容?！皻埲薄眻D形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用在突出主題的同時(shí)更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，傳達(dá)出環(huán)保主題海報(bào)環(huán)境保護(hù)的內(nèi)涵，突顯其教育性、警示性、公益性、宣傳性等價(jià)值。

關(guān)鍵詞：“殘缺”圖形;環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)師;殘缺美設(shè)計(jì)師

通過“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這種傳播信息的媒介形式來反映現(xiàn)實(shí)生活中環(huán)境被污染破壞、來提倡人們對環(huán)境的保護(hù)的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)狀?！皻埲薄眻D形的應(yīng)用通過“圖裂意連”、“換圖意新”、“意全圖殘”三種表現(xiàn)形式，使環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)更具有強(qiáng)烈的視覺沖擊和震撼力，傳達(dá)出海報(bào)主題設(shè)計(jì)中關(guān)于環(huán)保的主要信息，使環(huán)保主題海報(bào)涉及內(nèi)涵更具有價(jià)值特征，傳達(dá)出其教育性、警示性、公益性、宣傳性等重要價(jià)值意義。

一、“殘缺”圖形與環(huán)保主題海報(bào)的特征

（一）“殘缺”圖形的特征。“殘缺”圖形是指破損的、不完整的圖形，是視覺圖形一種表現(xiàn)形式，在某種意義上來說是一種特殊的視覺語言，也是海報(bào)圖形設(shè)計(jì)的主要元素之一?！皻埲薄眻D形的形式分為兩種，一種是圖形自身的殘缺，另一種是設(shè)計(jì)師為了更有效地突出主題、圍繞主題人為的造成圖形的殘缺。但是并非所有的殘缺都具有殘缺美的，因?yàn)槭鼙姷膶徱暯嵌取D形的表達(dá)方式、廣告受眾的自身審美不同會直接影響其信息傳達(dá)的效果，在設(shè)計(jì)中，恰到好處地運(yùn)用殘缺能給作品帶來不同于其他完整圖形的別樣韻味，具有一種殘缺的美。殘缺的美就表現(xiàn)在殘缺的利用價(jià)值上，即殘缺的美是殘缺的運(yùn)用之美。[1]其實(shí)對于“殘缺”圖形來講，本身是沒有體現(xiàn)什么美的，最主要是設(shè)計(jì)師或者受眾自身的文化底蘊(yùn)所帶來的有意識的感知，那么只要是“殘缺”圖形是有其利用價(jià)值的，那么它就是美的。在心理學(xué)上“殘缺”圖形就是打破了人們心中的“格式塔”，也就是完整的圖形被打破，引起了人們的視覺警覺，從而加快了腦部的活動(dòng)，開始分析事物表面上的非常規(guī)性，這樣一系列的“活動(dòng)”使人們對“殘缺”圖形加深印象?！皻埲薄眻D形的表現(xiàn)特征分為三種：（1）完整的圖形被破損。在一個(gè)完整圖形中某個(gè)部分的破損或者缺失導(dǎo)致了“殘缺”圖形的出現(xiàn)，這種形式的殘缺也分為主動(dòng)因素和被動(dòng)因素，主動(dòng)因素是圖形或者物體自身原因造成的殘缺，被動(dòng)因素是通過設(shè)計(jì)師的專業(yè)技術(shù)手段使圖形造成的人為殘缺；（2）完整的圖形被“嫁接”。在原有圖形的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師通過設(shè)計(jì)主題構(gòu)思，把完整的圖形分成一個(gè)或者多個(gè)部分，再把這些部分和另外的圖形進(jìn)行合并，按照設(shè)計(jì)需求組合出一個(gè)“完整”的圖形；（3）完整的圖形被遮掩。設(shè)計(jì)師利用電腦或者攝影技術(shù)手段把完整的圖形部分掩蓋根據(jù)設(shè)計(jì)的需求造成了“殘缺”圖形的出現(xiàn)。“殘缺”圖形作為一種視覺圖形的表現(xiàn)形式、一種符號語言，如果恰到好處地應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，則會更具視覺沖擊力。但并非所有的殘缺都是美的，所有的“殘缺”圖形都是可以運(yùn)用的，只有設(shè)計(jì)師在整體把握設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，有能力地把“殘缺”圖形進(jìn)行巧妙創(chuàng)意，才能展現(xiàn)出圖形的殘缺之美。（二）環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的特征。環(huán)保主題海報(bào)是公益海報(bào)中的其中一種，主要的目的是在號召人們保護(hù)環(huán)境，為的是呼吁人們樹立起對環(huán)境保護(hù)的意識，作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，是設(shè)計(jì)師通過自己的圖形語言展現(xiàn)對人類生存環(huán)境保護(hù)關(guān)注的重要載體，海報(bào)中相應(yīng)搭配簡警示文字和圖形，使作品展現(xiàn)出環(huán)境保護(hù)的意識和理念，具有教育性、警示性、宣傳性、社會性和公益性等特征。環(huán)保公益海報(bào)更是為社會公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是一種與社會公共活動(dòng)進(jìn)行交流的媒介。它充滿大眾設(shè)計(jì)行為，促進(jìn)宣揚(yáng)社會公眾意識和道德觀念，因此它是一種社會性的，讓大眾受益的公益行為。[2]優(yōu)秀的環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)不僅僅是一種傳遞視覺語言中有效信息的工具，還是一件可以欣賞的作品，更是對人們起到了呼吁的作用。環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的目的性，但是這種公益類型的海報(bào)卻并不討好，隨著當(dāng)今海報(bào)設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，人們對海報(bào)設(shè)計(jì)的審美眼光也越來越高，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品并不能達(dá)到觀眾的要求，因此環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用也就越來越小，人們對環(huán)境保護(hù)的重視程度也逐漸減小，因此，為了解決這一問題，為了讓環(huán)保主題海報(bào)在眾多海報(bào)中脫穎日出，就需要借助外在的力量——“殘缺”圖形。

二、“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

“殘缺”圖形作為一種視覺圖形的表現(xiàn)形式，應(yīng)用在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中，打破了人們心中的“格式塔”完整意識，產(chǎn)生一種特殊的視覺沖擊力，給環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)另外一種表現(xiàn)形式，也使殘缺美得到了藝術(shù)的升華，創(chuàng)造了殘缺美的使用價(jià)值。（一）“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用的優(yōu)勢。1.“殘缺”圖形是一種特殊的視覺語言?！皻埲薄眻D形的表現(xiàn)形式最大的特點(diǎn)就是它容易讓人引起注意，具有強(qiáng)有力的視覺沖擊力突出焦點(diǎn)。2.在海報(bào)含義的表達(dá)上更直觀?！皻埲薄眻D形應(yīng)用在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)上的最終目的是更有效地傳達(dá)號召人們對環(huán)境保護(hù)的重視，而“殘缺”圖形相對于文字來說更具有優(yōu)勢，能通過視覺形象表達(dá)得更具有趣味性?！皻埲薄眻D形能通過創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)形式成功地在第一時(shí)間吸引到了觀眾，引領(lǐng)觀眾的視覺導(dǎo)向，令其在環(huán)保海報(bào)設(shè)計(jì)的深刻內(nèi)涵上引發(fā)思考，具有極大的優(yōu)勢。（二）“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用的原則。并非所有的殘缺都是美的，審視角度、表達(dá)方式、廣告受眾的不同會直接影響其信息傳達(dá)的效果。[3]因此，只有合適的“殘缺”圖形才可以應(yīng)用到環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)上，“殘缺”圖形應(yīng)用在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)上時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該遵循以下原則：1.“殘缺”圖形要符合主題設(shè)計(jì)要求。受眾的審美應(yīng)該和“殘缺”圖形的主題設(shè)計(jì)一致，它們之間如果產(chǎn)生較大的差異，將導(dǎo)致受眾審美的偏離，從而對受眾的認(rèn)知產(chǎn)生直接影響，通俗地說，受眾可能看不懂環(huán)保主題海報(bào)的內(nèi)容?！皻埲薄眻D形的應(yīng)用應(yīng)該符合人們的認(rèn)知美感，符合主題設(shè)計(jì)要求，才能體現(xiàn)出“殘缺”圖形的審美價(jià)值，才能被人們所認(rèn)可。2.“殘缺”圖形不能破壞環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的辨識度?！皻埲薄眻D形的選擇直接影響到海報(bào)信息的傳達(dá)質(zhì)量，“殘缺”圖形本身是打破原來圖形平衡的重造圖形，在應(yīng)用時(shí)不能只追求表現(xiàn)方式的創(chuàng)新從而忽略了環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的整體形象識別，這一點(diǎn)要求設(shè)計(jì)師不能破壞圖形的主體形象特征，突出設(shè)計(jì)主題才不會誤導(dǎo)受眾，盡可能地將信息準(zhǔn)確傳達(dá)。（三）“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)用的表現(xiàn)形式。通過大部分環(huán)保公益海報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，肯定有關(guān)于“殘缺”圖形的出現(xiàn)，這些表現(xiàn)形式大體有三種。1.“圖殘意連”。“圖殘意連”也就是圖形自身的殘缺，環(huán)保主題海報(bào)主體圖形主觀殘缺或者使用自身帶有殘缺的圖形，圖形的外部表現(xiàn)產(chǎn)生了部分或者全部的改變。設(shè)計(jì)師在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中把圖形造成殘損，再加上其他圖形或者文字元素以此來體現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，這種表現(xiàn)方式打破了原有環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)視覺上的完整性，產(chǎn)生一種新的視覺感受。海報(bào)《飲食屠殺》中就巧妙地運(yùn)用了“圖殘意連”，鮮紅色的背景下，一條魚在“哭泣”，許多的刀叉比作條形碼橫穿而過，整條魚只剩下完整的魚頭和魚骨，魚的“殘缺”在提醒著我們不要過度捕撈，要愛護(hù)我們的海洋環(huán)境。設(shè)計(jì)師要講述一個(gè)關(guān)于過度捕殺動(dòng)物造成的生態(tài)失衡，希望飲食大眾能夠得到啟示。繪畫題材的海報(bào)視覺美感很強(qiáng)，形式意味有趣而吸引受眾的眼球，鮮明的主題讓海報(bào)傳達(dá)更加直接有力。[4]魚的殘缺利用不僅在視覺上更有沖擊力地表達(dá)了過度捕撈的現(xiàn)狀，更能引導(dǎo)人們的深入思考，這就是環(huán)保主題海報(bào)的目的。飲食屠殺（如圖1）所示。2.“換圖意新”?！皳Q圖意新”也可以稱為同構(gòu)圖形成的殘缺形式，環(huán)保主題公益海報(bào)在設(shè)計(jì)上大多都采用了這種表現(xiàn)形式?！皻埲薄眻D形海報(bào)形成的圖形殘缺不僅僅是自身圖形的殘缺，同構(gòu)替換得方式也同樣能夠產(chǎn)生這種效果，圖形中的某個(gè)部位被另一個(gè)圖形所替代，也就是我們所說的“偷梁換柱”式的“嫁接”。替換使得原有信息中斷，形成一種新的視覺焦點(diǎn)，受眾的視覺受阻，但受眾注意力很快又被新的圖形所吸引，形成新的視覺中心。在吸煙對于海洋污染的公益海報(bào)中把魚身“嫁接”到煙頭上，煙頭和魚都使用的食物照片經(jīng)過PS處理放在一起，設(shè)計(jì)師利用這種實(shí)物“嫁接”使得受眾心中充滿疑惑，為什么魚的頭會換成煙頭呢，仔細(xì)考慮才會豁然領(lǐng)悟到原來是煙頭的污染已經(jīng)嚴(yán)重影響到了水的生物，設(shè)計(jì)師其用心的安排，給人一種疑惑和不解，使“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)上的應(yīng)用通過視覺的傳達(dá)達(dá)到了告知人們要保護(hù)我們的環(huán)境。吸煙對于海洋污染的公益海報(bào)（如圖2）所示。3.“意全整殘”?！耙馊麣垺币彩菢?gòu)圖形成的殘缺，即在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)過程中，整個(gè)海報(bào)的畫面因構(gòu)圖所造成的殘缺，設(shè)計(jì)師要根據(jù)主題舍棄多余的部分，從而著重表現(xiàn)某些事物，這就會使局部的圖形的造成殘缺。老子以“大道”為至美，并將其形象地解釋為“大音希聲，大象無形”，認(rèn)為最高層次的美不會拘泥于一定形式或格局。[5]一個(gè)好的圖形，可以說是一個(gè)高度概括簡化特征的“殘缺”圖形，通過人為的殘缺引導(dǎo)了受眾對海報(bào)整體畫面的感知變強(qiáng)，在受眾的腦海中達(dá)到了“完整”，體現(xiàn)出環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的教育性、宣傳性、警示性、社會性、公益性的價(jià)值。在海報(bào)《whatarewebreathing》中則采用“意全整殘”的表現(xiàn)形式，整個(gè)畫面采用醒目的黑色和紅色配色，畫面中下方是工廠正在排放污染的氣體，排放的氣體整個(gè)形狀是人頭的剪影，只采用了人的頭，沒有使用整個(gè)人的形象，人頭上的鼻尖和工廠中的煙筒相連接，正好對應(yīng)了海報(bào)的主題：我們呼吸什么。海報(bào)是不完整人物剪影，只采用人的頭部，其他位置由于設(shè)計(jì)師考慮構(gòu)圖的原因則被省略，這種因?yàn)闃?gòu)圖的局部殘缺，使得圖形視覺沖擊力增強(qiáng)，畫面顯得簡潔而單純?！秝hatarewebreathing》（如圖3）所示。通過“圖殘意連”、“換圖意新”、“意全整殘”這三種表現(xiàn)形式可以總結(jié)出來：環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形殘缺的目的不僅僅是為了殘缺而殘缺，它主要的目的是讓理性意識與理性行為、外表圖形與本質(zhì)內(nèi)容這幾點(diǎn)的完美結(jié)合，在殘缺的外表下所蘊(yùn)含著和預(yù)期相匹配的完整意識。殘缺之美恰恰是因?yàn)闅埲钡暨@些部分，更能突出事物的本質(zhì)，激發(fā)受眾的視覺完形心理，從而然他們產(chǎn)生廣闊的聯(lián)想空間。[6]“殘缺”圖形能夠增加環(huán)保主題海報(bào)的視覺吸引力，引起人們強(qiáng)烈的視覺沖擊感，并且豐富了環(huán)保主題海報(bào)想象空間，當(dāng)適合的“殘缺”圖形應(yīng)用在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)上時(shí)也有不同的表現(xiàn)形式，并且對環(huán)保主題海報(bào)本身的特點(diǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

三、“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

“殘缺”圖形這種表現(xiàn)形式給環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)帶來了創(chuàng)新，也帶來了新的機(jī)會，環(huán)保主題海報(bào)利用殘缺的表現(xiàn)形式為設(shè)計(jì)主題服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)出“殘缺”的藝術(shù)價(jià)值，達(dá)到了環(huán)保主題海報(bào)的宣傳性、教育性、警示性、公益性、社會性等目的效果。1.形成了視覺焦點(diǎn)，突出主題?！皻埲薄眻D形在環(huán)保公益海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最大的優(yōu)勢在于吸引視覺焦點(diǎn)，使受眾目光停留在海報(bào)的內(nèi)容上，能讓整個(gè)畫面產(chǎn)生震撼力。畫面的每一個(gè)細(xì)節(jié)都服務(wù)于環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的主題，突出了環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的核心內(nèi)涵是環(huán)境保護(hù)，使人們在畫面上感受到設(shè)計(jì)師的巧妙用心，更能體現(xiàn)環(huán)保主題海報(bào)的價(jià)值所在。2.設(shè)計(jì)尋找出創(chuàng)新點(diǎn)。創(chuàng)新是推動(dòng)著設(shè)計(jì)進(jìn)步的核心，環(huán)保公益海報(bào)在設(shè)計(jì)上也在不斷創(chuàng)新，無論是觀念上、內(nèi)容上或者表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新。“殘缺”圖形在環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用這就是一種創(chuàng)新，與其他環(huán)保主題海報(bào)的表現(xiàn)形式不同的地方在于使受眾心理的平衡坐標(biāo)被打破，形成視覺沖擊力，從而引發(fā)受眾心理的強(qiáng)烈反應(yīng)，畫面能夠被記住的同時(shí)，抓住了人們的視覺吸引力，使“殘缺”物象飽含意義，達(dá)到環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。3.畫面增強(qiáng)趣味性。環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)利用殘缺的表現(xiàn)手法也是非常有趣味的，這種表現(xiàn)手法在設(shè)計(jì)上雖然剛剛開始，卻早在中國的文字上出現(xiàn)過，杭州西湖十景之一“花港觀魚”，為清朝康熙皇帝的手跡。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)漢字“魚”的四點(diǎn)寫成三點(diǎn)，這種刻意而為的手法，我們可以說是殘缺。究其原因，康熙皇帝信奉佛教，崇尚“好生之德”，而在中國漢字里，三點(diǎn)為水，四點(diǎn)為火。繁體的“魚”字為四點(diǎn)，魚遇水而生，遇火而死。康熙皇帝不忍心見魚死，將碑文的“魚”字寫成三點(diǎn)，以表皇恩浩蕩，恩澤萬物之意。[7]殘缺就好像隱形的手掌，讓人們發(fā)揮想象力去猜想整體是什么，以熟悉見陌生，以部分見整體，激發(fā)了人們的審美情趣。4.目的是有效的表達(dá)內(nèi)容。環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)主體圖形外表的殘缺與設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的內(nèi)在思想有了某種聯(lián)系，這就是有效傳達(dá)了海報(bào)的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師利用環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)來傳達(dá)出對于現(xiàn)實(shí)社會環(huán)保問題的客觀反映，也就是說，表象的殘缺不是為殘缺而殘缺，而是感性的知識與理性的認(rèn)識、表現(xiàn)形式與海報(bào)內(nèi)容的完美統(tǒng)一。

“殘缺”圖形以特殊的符號語言，通過“圖裂意連”、“換圖意新”、“意全圖殘”三中表現(xiàn)形式應(yīng)用到環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)中，使得環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)突出了海報(bào)主體、形成了視覺焦點(diǎn)、引發(fā)人們的想象、形成設(shè)計(jì)創(chuàng)新和傳達(dá)出海報(bào)的有效信息四個(gè)層面的所指內(nèi)涵，環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)主體圖形的殘缺構(gòu)成了設(shè)計(jì)師海報(bào)創(chuàng)作過程中的一個(gè)有機(jī)部分，其圖形的殘缺是符合環(huán)保主題海報(bào)的主流思想和更有效表達(dá)環(huán)保主題海報(bào)的核心內(nèi)涵人為的做出殘缺，是設(shè)計(jì)師使環(huán)保主題海報(bào)設(shè)計(jì)更突顯出自身的教育性、警示性、公益性、宣傳性等價(jià)值，蘊(yùn)含著深刻的思想內(nèi)涵。

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作者:劉國慶 楊在珽 單位:山東大學(xué)