導(dǎo)語：“移動電視”對傳統(tǒng)電視的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在電視傳播行業(yè)的發(fā)展當(dāng)中，移動電視是一種新興的發(fā)展模式，它的出現(xiàn)滿足了人們對信息的獲取需求。移動電視的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的電視傳播模式來說是一種挑戰(zhàn)，但是也促進(jìn)了傳統(tǒng)模式的改變和自身的改變。

1移動電視概述

移動電視指的是在公共汽車等一些可以移動的物體內(nèi)經(jīng)過電視終端，依靠接受無線信號的形式來收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或者應(yīng)用。從狹義上來說，移動電視指的是在公共汽車等可以移動的物體內(nèi)通過電視終端移動式地收看電視節(jié)目的一種技術(shù)或者應(yīng)用。從廣義上來說，只要是以一切移動方式進(jìn)行電視節(jié)目收看的技術(shù)或者應(yīng)用都可以稱之為移動電視，因此它包含了狹義的移動電視、手機(jī)和電視等。移動電視也可以利用無線的數(shù)字廣播電視網(wǎng)來進(jìn)行傳播，同時也可以利用蜂窩移動通信網(wǎng)、Wi-Fi、WiMax等來進(jìn)行傳播。在我國，對于移動電視的傳播大多數(shù)是使用DMB和蜂窩移動通信網(wǎng)（GPRS或CDMA）作為傳播的橋梁。此外，我國的移動電視還增加了由我國自主研發(fā)的CMMB數(shù)字移動電視技術(shù)，從而使移動電視的發(fā)展得到了更好的輔助，這個功能在2008年奧運(yùn)會期間運(yùn)用得更加明顯。

2傳統(tǒng)電視傳播模式的特點(diǎn)

2.1傳播條件限制大。在傳統(tǒng)的電視傳播模式當(dāng)中，傳播條件限制大是最主要的一個特點(diǎn)，電視的傳播必須依靠軟件和硬件方面的設(shè)施，其中軟件方面的設(shè)施包含了無線電路、閉路線路等，硬件方面的設(shè)施包含電視機(jī)。在很多情況下，電視機(jī)一般只在居民的家中或者一些公共場合中才會出現(xiàn)，這種傳播模式會使很多電視劇以及相關(guān)內(nèi)容的傳播受到限制。2.2傳播的內(nèi)容過于固定。傳統(tǒng)的電視傳播模式，依靠電視臺的節(jié)目編排，在什么樣的時間段當(dāng)中播出什么樣的電視劇或者節(jié)目已經(jīng)成了傳統(tǒng)模式的主要內(nèi)容。在這樣的情況下，對于節(jié)目的收看，也依賴于已經(jīng)編排好的節(jié)目表。2.3無法彌補(bǔ)人們在日常生活中信息獲取的空缺。作為一種新興的電視傳播模式，移動電視一經(jīng)推出就吸引了很多人的眼球。特別是對于廣大的消費(fèi)者來說，很多人在乘車的時候都是無事可做的，甚至?xí)械綗o聊，但是移動電視的出現(xiàn)就彌補(bǔ)了這方面的空白。從另一個角度來說，傳統(tǒng)電視在這方面就存在著空缺，對于信息空缺的彌補(bǔ)難以達(dá)到群眾的需求，從而形成市場空白。

3“移動電視”對傳統(tǒng)電視傳播模式的影響

3.1拓展了電視傳播的領(lǐng)域。在移動電視的模式當(dāng)中，它所傳播的范圍會跟隨著公共汽車等一些交通工具的移動而進(jìn)行傳播。對于公共汽車來說，它的移動是會產(chǎn)生一定的輻射范圍。在這樣的情況下，電視的傳播領(lǐng)域就會得到拓展。這樣的一種傳播模式是從電視傳播的領(lǐng)域進(jìn)行放大，豐富了電視傳播的模式，同時也使它的相關(guān)內(nèi)容能夠在不同的人群、不同的地方進(jìn)行播放，產(chǎn)生了更加良好的效果。3.2電視的傳播內(nèi)容得到靈活呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)的電視傳播模式當(dāng)中，所傳播的內(nèi)容是比較固定的，依賴于電視臺的節(jié)目編排表，但是移動電視所播出的內(nèi)容觀眾是可以自由選擇的。一方面，我國推出了巴士電視臺等節(jié)目作為移動電視傳播信息的來源，這些電視臺的內(nèi)容突破了傳統(tǒng)電視臺固定的模式，豐富了電視的傳播內(nèi)容。另一方面，移動電視所播出的內(nèi)容也可以進(jìn)行自由組合和選擇，司機(jī)可以通過U盤或者其他的方式，把相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)在移動電視當(dāng)中。這種傳播模式，可以讓傳播的內(nèi)容得到靈活的組合和呈現(xiàn)，滿足用戶的需求，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視傳播模式的不足。3.3對傳統(tǒng)的電視傳播模式產(chǎn)生了沖擊和影響。移動電視是一種新興的媒體，它是把傳統(tǒng)媒體和戶外的媒體進(jìn)行有效結(jié)合，使得它獨(dú)到的傳播價值得到呈現(xiàn)，這樣的一種傳播方式和途徑，使得原有的傳播思維模式被打破，隨時隨地的傳播理念以及傳播時效性，在這樣的一種傳播模式下發(fā)揮到了極致。車載移動電視實(shí)際上是數(shù)字移動電視媒體的一個重要組成部分，隨著它的不斷發(fā)展，它所呈現(xiàn)出來的直播、服務(wù)、互動、創(chuàng)新及資源整合等方面的優(yōu)勢，都得到了良好的呈現(xiàn)，并且呈現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體本身不具備的一些強(qiáng)大的市場威力。隨著以車載數(shù)字電視為代表的一些新媒體和新電務(wù)在國內(nèi)迅速崛起，我國傳統(tǒng)的傳媒市場格局也被打破，并且人們的日常生活和工作中都被這種新興的媒體和理念滲透。與此同時，在技術(shù)上的更新會使傳統(tǒng)的傳播方式和活動出現(xiàn)深刻的變化，一些新媒體的運(yùn)營商不斷涌現(xiàn)，使得新業(yè)務(wù)得到快速推廣，這樣強(qiáng)大的壓力會促進(jìn)傳統(tǒng)的電視模式對自身的方式進(jìn)行革新，避免自身被社會所淘汰。

4基于“移動電視”的傳統(tǒng)電視模式改變

4.1注重電視節(jié)目制作的特殊性。移動電視推出之后，吸引了很多人的眼球，形成了一道流動的風(fēng)景線，但是對于群眾來說，他們在進(jìn)行節(jié)目觀看的時候，有一種欣賞、獵奇或者打發(fā)時間的心理。在這樣的情況下，如果希望能夠引起受眾的關(guān)注，就必須在內(nèi)容上下功夫。無論是一個什么樣的媒體，如何豐富傳播的內(nèi)容，如何形成鮮明的風(fēng)格，都是非常重要的一個內(nèi)容，也是讓移動電視可以獲得良好生存的一個基本法則。對于傳統(tǒng)電視來說，基于移動電視所帶來的經(jīng)驗(yàn)，在自身節(jié)目的編排上就應(yīng)該突顯出一定的特點(diǎn)，所播出的內(nèi)容應(yīng)該突出短小精悍，特別是一些資訊類節(jié)目，要注重播出的時效性，要使電視直播的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，方便觀眾可以在短時間內(nèi)觀看到比較完整的節(jié)目，了解到一些最新的動態(tài)。4.2注重節(jié)目內(nèi)容的精致性。當(dāng)前，我國的移動電視所涉及的節(jié)目內(nèi)容是比較豐富的，主要有新聞、休閑、資訊和娛樂等，除此之外，還會有一些新聞熱點(diǎn)、幽默笑話及廣告等節(jié)目?？偟膩碚f，對于移動電視的節(jié)目來說，它的整體是比較短小精悍的，形式多樣，內(nèi)容十分豐富，和群眾的生活比較貼近。對于移動電視的受眾群體來說，它的短暫接受性和分散流動性是比較強(qiáng)的，整體節(jié)目內(nèi)容的精致性，使得移動電視的媒介優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。在這樣的情況下，傳統(tǒng)電視模式要借鑒移動電視的發(fā)展模式，要注重節(jié)目內(nèi)容的精致性呈現(xiàn)，要讓觀眾在這個過程當(dāng)中體驗(yàn)到節(jié)目的完整性，不至于留下遺憾。4.3加強(qiáng)市場的調(diào)查。任何事物的發(fā)展都需要有一定的市場，對于傳統(tǒng)電視傳播模式來說也是一樣的，在發(fā)展過程中，要加強(qiáng)市場方面的調(diào)查，從市場的需求當(dāng)中來加強(qiáng)傳統(tǒng)電視發(fā)展模式以及內(nèi)容的制作，使其能夠獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。在市場的調(diào)查過程中，應(yīng)注重受眾這一群體，根據(jù)不同年齡段以及不同的群體對象種類進(jìn)行市場調(diào)查，確保調(diào)查結(jié)果的科學(xué)性和可參考性。

5結(jié)語

移動電視的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)電視傳播模式來說是一個挑戰(zhàn)，但是也給傳統(tǒng)電視模式的發(fā)展提供了參考，可以更好地促進(jìn)傳統(tǒng)電視模式的發(fā)展、轉(zhuǎn)型，大大豐富了人們的日常生活。

作者:蔡小芬 單位:漳州電視臺

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