導(dǎo)語：廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。同時，也是優(yōu)勢互補，促進網(wǎng)絡(luò)媒體成長的必然選擇。

關(guān)鍵詞:廣播電視;網(wǎng)絡(luò)電視;融合發(fā)展

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，可以使廣播電視傳播通過強大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，提高廣播電視節(jié)目查尋的效率，克服了以前只能根據(jù)節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息，或者通過節(jié)目時間表了解節(jié)目內(nèi)容信息的缺陷,增強受眾接收節(jié)目的針對性,提高接收信息的效率。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以促進電視節(jié)目內(nèi)容異步接收、共時線上，走多元化發(fā)展之路，既保證了大眾化用戶需求，也可以吸引更多的用戶，滿足其它個性化用戶的需要，促進廣播電視傳播的良性循環(huán)。

1廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的優(yōu)勢

1.1是在新的競爭格局中廣播電視媒體可持續(xù)發(fā)展的需要

首先，廣播電視傳播要想快速發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播這一平臺。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，廣播電視傳播的功能獲得了很大的提升。二者融合后，廣播電視傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳媒等諸多功能和優(yōu)勢（如文字、圖片、圖表、動畫等功能）,拓展自身的發(fā)展空間，為提升廣播電視傳播的影響力奠定基礎(chǔ)。另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的范圍進一步擴大，在傳統(tǒng)廣播電視傳播中，受各方面因素影響，如發(fā)射主體的技術(shù)條件影響，用戶的接收條件影響，覆蓋區(qū)域的轉(zhuǎn)播條件影響等，使得廣播電視節(jié)目覆蓋區(qū)域較小，覆蓋范圍受到限制。一般情況下,能夠把節(jié)目傳送到更廣大的區(qū)域，只有那些實力雄厚的廣播電視公司才可以做到。如果廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，任何廣播電視節(jié)目均可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播到世界的每一個角落。只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，就可以看到廣播電視節(jié)目，廣播電視文化的國際化進程會獲得很大的提升。

1.2可以有效提升廣播電視傳播的時效性，增強受眾接收節(jié)目的針對性

另外，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視傳播的容量進一步擴大，傳統(tǒng)廣播電視信息流量非常有限，一個頻道一天的信息容量只能局限在有限的時間段內(nèi)，信息容量只有24個小時。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以使廣播電視播出的信息容量大大增加，傳統(tǒng)廣播電視線性播出流程被打破，所有信息都可以呈現(xiàn)在網(wǎng)上，信息容量大大增加。廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合后，廣播電視傳播的時效性也獲得了很大的提升，廣播電視節(jié)目通過數(shù)字技術(shù)編碼壓縮后，受眾不僅可以自主選擇收聽、收看、復(fù)制，還可以隨時點播、隨時更新以及長期保存，極大的克服了稍縱即逝的不足。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性,在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，受眾既是接受信息者，也是傳播信息者，并且可以在網(wǎng)上交流互動，真實地表達(dá)自己的意愿。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒可借助網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性，提升自身的信息反饋功能，根據(jù)用戶的反饋，改進節(jié)目、欄目,贏得更多受眾。

2廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展的模式

2.1取長補短，用數(shù)字化技術(shù)追求模擬音質(zhì)

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，可以取長補短，用數(shù)字化技術(shù)彌補音頻廣播制作領(lǐng)域不足。雖然，近些年，音頻制作的方方面面已經(jīng)滲透了數(shù)字化技術(shù)，音頻廣播節(jié)目的全過程也得到了很大的改善，但是，仍然靠模擬音頻來完成最佳音質(zhì)，數(shù)字化采樣、量化很容易造成音質(zhì)損失，要想減少損失，必須利用降低量化步長、提高量化比特數(shù)等辦法來完成。通過模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換后，數(shù)字音頻越接近模擬音質(zhì)就越好，當(dāng)前，AMEK9098和SSL9000J系列，屬于公認(rèn)的世界上音質(zhì)最好的調(diào)音臺，這兩個調(diào)音臺的控制系統(tǒng)，就是模擬信號流加數(shù)字化，國家標(biāo)準(zhǔn)GY/T156建議，為保證添加音效特技后效果，錄音棚原版錄音和高清制作應(yīng)該采用24bit量化，32bit內(nèi)部處理精度，這樣，在整個制作環(huán)節(jié)中，音頻質(zhì)量才能不受到任何的損失。然而，使用16bit音頻的非線性產(chǎn)品非常多，所以，對音頻的質(zhì)量來說，音頻技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代并不是棄模變數(shù)，是取長補短，是兩者有機地結(jié)合，用數(shù)字化技術(shù)追求模擬音質(zhì)，彌補傳統(tǒng)音頻設(shè)備的弱點。

2.2開展移動多媒體電視業(yè)務(wù)，共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高清業(yè)務(wù)

移動多媒體廣播電視的優(yōu)勢，就是可以利用互聯(lián)網(wǎng)，開展移動多媒體廣播電視業(yè)務(wù)。廣播電視通道利用數(shù)字傳輸技術(shù)，不僅可以提高信號質(zhì)量，還可以節(jié)省投入資金，極大地降低使用費用，促進大眾消費。開展移動多媒體電視業(yè)務(wù)，還可以使接受終端多樣。不僅可以拓展筆記本、手機、掌上電腦等小屏幕便攜式移動終端，還可以拓展火車、輪船、飛機接受終端，受眾隨時隨地都可以看到電視節(jié)目。和傳統(tǒng)電視相比，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，能夠提供更為豐富的內(nèi)容，電視與手機的結(jié)合，可以有效細(xì)分受眾群，使廣播電視傳播獲得較高的回報。在全新的商業(yè)模式下，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合，有利于共同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)高清業(yè)務(wù)。在交互性方面，網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)先，而在高清晰傳輸方面，數(shù)字電視占優(yōu)，經(jīng)歷了長時間發(fā)展，電視高清傳輸技術(shù)具有得天獨厚的優(yōu)勢；寬帶網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，使得人們娛樂方式更加多樣化，溝通更加便捷。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視在技術(shù)方面雖然存在差距，但是，二者的目標(biāo)是一致的，二者的共同發(fā)展方向就是“網(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)遠(yuǎn)程交互?！熬W(wǎng)絡(luò)高清”主要融合高清顯示技術(shù)進行高速網(wǎng)絡(luò)傳輸，向用戶提供高清晰數(shù)字視頻等多種服務(wù)，高清電視內(nèi)容可以通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)以P2P模式廣播，還可以通過廣播方式，利用地面數(shù)字電視網(wǎng)、有線電視網(wǎng)播出，不論是哪一種方式和途徑，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展，都離不開數(shù)字化，都需要以數(shù)字化為基礎(chǔ)，因此，三網(wǎng)融合是必然趨勢。媒體融合并不意味著取代，是在公平競爭的前提下，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，互補互惠、共存共贏。

3結(jié)語

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式上線，給中國廣播電視的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)，同時，也迎來了新的機遇，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展是廣播電視業(yè)發(fā)展的趨勢，只有實現(xiàn)二者的一體化融合，廣播電視的傳播優(yōu)勢才能更強，開創(chuàng)出更廣闊的發(fā)展空間。

作者:蔡偉 單位:長春廣播電視

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