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【摘要】在媒介文化全球一體化的背景下，電視文化如何借助我國(guó)歷史文化底蘊(yùn)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到文化宣傳的效果，成為了研究的重點(diǎn)。本文主要以國(guó)產(chǎn)古裝劇《瑯琊榜》在韓國(guó)播出效果為例，對(duì)電視文化傳播過(guò)程中的創(chuàng)新性提出幾點(diǎn)思考。

【關(guān)鍵詞】媒介文化；對(duì)外傳播；瑯琊榜

《瑯琊榜》作為一部IP古裝劇，僅2016年10月14日一天，就創(chuàng)下了高達(dá)3億3千萬(wàn)次的網(wǎng)上點(diǎn)擊和1.085%的收視率。最后結(jié)局時(shí)更是兩臺(tái)雙雙破一，各大主流視頻媒體播放次數(shù)累積突破35億，這無(wú)疑是一次影視劇的大逆襲。之后《瑯琊榜》也相繼在韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)播出，版權(quán)價(jià)值也得到了充分挖掘。特別是《瑯琊榜》在韓播出僅5天，始終保持韓網(wǎng)中國(guó)電視劇搜索第一，收視率更是躋身了中國(guó)電視劇在韓播出排行榜的前三名。

一、《瑯琊榜》為什么在韓國(guó)獲高評(píng)價(jià)？

（一）劇本優(yōu)良

《瑯琊榜》原本就是非常暢銷的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品，這具備了被搬上銀幕的先決條件。鐘情于《瑯琊榜》的受眾也會(huì)對(duì)改編后的電視劇產(chǎn)生期待，給予極大的關(guān)注，原先的忠實(shí)粉絲也就隨之轉(zhuǎn)化為改編劇的受眾。一個(gè)好的IP有很大的商業(yè)價(jià)值，以《瑯琊榜》為例：首先，它是一部被廣大書(shū)迷喜愛(ài)的小說(shuō)作品，有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，獲得了第一次注意力資源。其次，由小說(shuō)衍生到電視領(lǐng)域，正好契合了受眾對(duì)于靜態(tài)作品動(dòng)態(tài)化的期待。原著作者海宴親自操刀改編碰撞原著黨的抵抗態(tài)度，使得改編自身就極具話題性，獲得了第二次注意力資源。最后，在電視劇熱播的同時(shí)，游戲、音樂(lè)等形成了以“瑯琊榜”為核心的品牌效應(yīng)，大大拉長(zhǎng)了IP產(chǎn)業(yè)鏈，再次吸引新的注意力資源，將其商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大化。IP劇的出現(xiàn)為中國(guó)電視文化對(duì)外傳播提供了很大的可能性。

（二）制作精良

韓劇在中國(guó)之所以如此受歡迎，與韓國(guó)人的細(xì)致和視覺(jué)的高要求密切相關(guān)。在中國(guó)，之所以絕大多數(shù)原著小說(shuō)的書(shū)迷會(huì)對(duì)IP劇改編如此抗拒，就是因?yàn)楦木庍^(guò)程中的粗放，不管是場(chǎng)景、特效，還是服裝、語(yǔ)言，都使得演員和原著角色傳遞的精神大相徑庭，讓原著也跟著大打折扣。《瑯琊榜》能在對(duì)審美如此苛刻的韓國(guó)受到高評(píng)價(jià)，與它前期的投入和細(xì)節(jié)準(zhǔn)備息息相關(guān)。1、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)劇本制作上編劇由原著作者海晏親自負(fù)責(zé)，這樣保證了文學(xué)作品在轉(zhuǎn)化為電視文化過(guò)程中的完整度和還原度。其次，擁有一支高水平的制作團(tuán)隊(duì)。制作團(tuán)隊(duì)中要有善于選人用人的謀士、要有豐富的商業(yè)頭腦，能準(zhǔn)確迎合年輕人口味的金牌制片人、還要有有氣場(chǎng)和魄力能帶領(lǐng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)的導(dǎo)演?！冬樼鸢瘛返闹谱鲌F(tuán)隊(duì)由侯鴻亮、孔笙、李雪組成，是行業(yè)公認(rèn)的“業(yè)界良心”。這樣的陣容給予了《瑯琊榜》堅(jiān)實(shí)的后盾基礎(chǔ)，整部劇改變了“第一集就扔原子彈”的影視規(guī)律，彷佛在下一盤(pán)很大的棋，越往后看才越有味道。2、精美的研究設(shè)計(jì)《瑯琊榜》的場(chǎng)景布置、服裝設(shè)計(jì)以及動(dòng)作語(yǔ)言設(shè)計(jì)等等都非常細(xì)膩，與之前很多國(guó)產(chǎn)古裝劇的五毛特效和蹩腳場(chǎng)景不同，該劇整體投資超過(guò)一億元，讓審美苛刻的韓國(guó)影迷也稱大飽眼福。先看劇中的很多場(chǎng)景，包括蘇宅、武英殿在內(nèi)的皇宮內(nèi)殿、特色閣樓，主要人物居住和活動(dòng)的廳堂、臥室、書(shū)房等內(nèi)景全部現(xiàn)搭，而美術(shù)、道具等部門更是在開(kāi)機(jī)前半年便投入工作，包括細(xì)微到很多夜場(chǎng)戲的燈光，也是堅(jiān)持使用真的蠟燭以保證真實(shí)度，這樣的細(xì)節(jié)追求與大投入無(wú)一不彰顯主創(chuàng)打造精品的誠(chéng)意；再是演員服裝，原著的架空性在一定程度上導(dǎo)致了《瑯琊榜》服裝上的歷史還原度，但對(duì)于歷史時(shí)期的禮儀考量還是遠(yuǎn)勝于其他劇。服裝設(shè)計(jì)師茹美琪說(shuō)：“這是我合作過(guò)的在服裝方面投入最大的劇組?！彼醒輪T服裝的穿戴都正確地區(qū)分了右衽和左衽，主要人物都有禮服、官服、正服和家居便裝，這些細(xì)節(jié)被受眾尤為關(guān)注。3、專業(yè)的拍攝技術(shù)再精美的場(chǎng)景布置和服飾設(shè)計(jì)，如果沒(méi)有高超的拍攝手法和畫(huà)面構(gòu)圖，就無(wú)法達(dá)到一加一大于二的效果。在拍攝過(guò)程中用到的對(duì)稱式構(gòu)圖法、三分法則、對(duì)角線構(gòu)圖、黃金分割法則，不同的構(gòu)圖方式都會(huì)吸引觀眾不同的視覺(jué)點(diǎn)。三分法則的理論基礎(chǔ)是使受眾的目光總是自然落在一幅畫(huà)面三分之二的位置上，呈現(xiàn)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于將人物置于中心；而黃金分割法則強(qiáng)調(diào)的是通過(guò)對(duì)畫(huà)面的九個(gè)劃分，使受眾感到舒適和美觀。特別是在《瑯琊榜》中對(duì)于風(fēng)景的拍攝過(guò)程中，利用黃金螺旋線在觀眾用眼睛捕捉畫(huà)面的同時(shí)，提供一個(gè)流動(dòng)的線條使畫(huà)面立體又生動(dòng)。4、走心的翻譯輔助在對(duì)外傳播過(guò)程中，語(yǔ)言的不同確實(shí)是一大障礙，特別是古裝劇里大量的文言文，對(duì)臺(tái)詞翻譯有極高的要求?！冬樼鸢瘛贩闹埃陀猩瞄L(zhǎng)中文的韓國(guó)網(wǎng)友將《瑯琊榜》的小說(shuō)簡(jiǎn)介和精彩片段翻譯成韓文，一得知《瑯琊榜》被翻牌，中華TV立即與制片方取得了聯(lián)系，看過(guò)片花之后，立馬簽訂了版權(quán)購(gòu)買協(xié)議。此次《瑯琊榜》在韓國(guó)堅(jiān)持采用中音韓字幕，中華TV的翻譯人員對(duì)《瑯琊榜》喜愛(ài)有加、充滿激情，凡是略顯晦澀難懂的臺(tái)詞，他們都會(huì)急切地想要了解背后的故事，再進(jìn)行翻譯。但是由于文言文臺(tái)詞的特殊性，很多地方仍然顯得不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致臺(tái)詞感染力下降。電視文化的交融確實(shí)可以因?yàn)楫?huà)面淡化語(yǔ)言的不同、突破地域的限制，就像是十多年前韓劇走進(jìn)中國(guó)一樣，提高翻譯質(zhì)量和準(zhǔn)確度，用輔助解釋的方式、受眾習(xí)以為常的代替詞，更容易推進(jìn)傳播聲畫(huà)合一、制作精良的中國(guó)電視作品。

（三）宣傳造勢(shì)

相比于其他的電視劇，《瑯琊榜》除了有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的鐵桿書(shū)迷撐腰，利用《偽裝者》原班人馬出演的“借勢(shì)造勢(shì)”宣傳也做得非常出色。在《瑯琊榜》未播出之前，《偽裝者》就已經(jīng)拿下過(guò)收視冠軍。不僅如此，《偽裝者》在韓國(guó)的播出也是廣受好評(píng)，在《瑯琊榜》宣傳期間，中韓都利用以“權(quán)謀智斗，穿越千年”為主題的穿越海報(bào)，通過(guò)尋找不同文化間的“共通價(jià)值”和期待角度，為《瑯琊榜》的收視率上了一個(gè)雙保險(xiǎn)，突破了地域的限制，達(dá)到良好的宣傳效果。

（四）傳統(tǒng)主流思想的傳遞

“精誠(chéng)義，赤子心”是《瑯琊榜》體現(xiàn)的情懷，廟堂之高與江湖之遠(yuǎn)、內(nèi)收與外方、儒法與俠義，都因與“赤子心”的連接而融合到了一起。雖然武俠和權(quán)謀的結(jié)合早已在電視劇中被廣泛使用，但《瑯琊榜》弱化了更多的陰謀與黑暗，反映更多的是正能量的思考。在我國(guó)電視文化對(duì)外傳播過(guò)程中，中國(guó)文化深厚、博大是優(yōu)勢(shì)也是難點(diǎn)，國(guó)際受眾很多時(shí)候看不懂中國(guó)豐富的歷史人文精神和思想價(jià)值取向。尋找“共通價(jià)值”才能讓別人理解作品所表達(dá)的感情和含義。特別是面臨語(yǔ)言和地域的限制，過(guò)于復(fù)雜深?yuàn)W的文言文一經(jīng)翻譯便不是那般滋味了，想要達(dá)到的文化認(rèn)同也難從此處入手。在《瑯琊榜》這部電視劇里，所宣揚(yáng)的友情、愛(ài)情、智慧、信任、成長(zhǎng)、寬容，都是全世界人民共同的價(jià)值取向，也同樣是我們?cè)谶M(jìn)行媒介文化發(fā)展中應(yīng)該要重視的方向。

二、中國(guó)電視文化如何走進(jìn)異國(guó)受眾的內(nèi)心

電視文化作為對(duì)外傳播交流的手段之一，不斷地在全球傳播過(guò)程中尋找不同文化間的“共通價(jià)值”，構(gòu)筑與世界其他國(guó)家電視觀眾共通理解與交流的平臺(tái)。在獲取高收視率、高評(píng)價(jià)的同時(shí)，讓本國(guó)的文化信仰得到認(rèn)同和欣賞。比如廣受觀眾喜愛(ài)的日本漫畫(huà)強(qiáng)調(diào)的冒險(xiǎn)、勇氣、友情、善良等主流價(jià)值取向；美國(guó)大片宣揚(yáng)的美式民主、自由、獨(dú)立等精神內(nèi)核；韓國(guó)電視劇表達(dá)的精致、正義和對(duì)美無(wú)盡的追求等等，都是他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)宣傳本國(guó)主流思想的利器?！冬樼鸢瘛啡〉玫氖找暫贸煽?jī)、好評(píng)率帶給了國(guó)產(chǎn)電視劇新的活力，不足之處也給了其他作品提升的思考。首先，作品本身應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和“制作精良”并重。目前很多國(guó)產(chǎn)電視劇出現(xiàn)“劇情不夠、顏值來(lái)湊”的怪圈。這樣的電視作品連本國(guó)觀眾都不買帳，何談經(jīng)過(guò)翻譯、加工，出口到國(guó)外了?！冬樼鸢瘛分阅塬@得如此高的評(píng)價(jià)，與它嚴(yán)謹(jǐn)扎實(shí)的劇本是分不開(kāi)的。特別是“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)入娛樂(lè)界之后，IP的內(nèi)涵被無(wú)限延伸，成為可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。一方面，被大眾熱捧的優(yōu)秀IP網(wǎng)絡(luò)劇《瑯琊榜》《盜墓筆記》等得以成功轉(zhuǎn)化；另一方面，劇本篩選過(guò)于隨意，很多庸俗、媚俗、毫無(wú)改編意義的小說(shuō)被搬上熒屏，使得整個(gè)電視文化格調(diào)不高、同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。其次，我們的媒介在宣傳自己的電視文化時(shí)，不能一味自說(shuō)自話。在電視劇對(duì)外傳播過(guò)程中要運(yùn)用多方媒體力量，在線上線下吸引注意力資源，進(jìn)行借勢(shì)造勢(shì)。同時(shí)，通過(guò)演員在微博中轉(zhuǎn)發(fā)宣傳內(nèi)容、發(fā)表評(píng)論、與粉絲互動(dòng)，使得作品形成大家的熱門討論。在如今這樣一個(gè)公開(kāi)、便捷的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視文化走出去并不難，但是在眾多作品中引起大家的興趣和關(guān)注就很難了。如今，很多影視作品在國(guó)內(nèi)宣傳時(shí)總是去到不同地方，電視臺(tái)、商場(chǎng)、書(shū)城、影院等等，在國(guó)外同樣可以如此。拿《瑯琊榜》為例，僅僅錄制宣傳片、照搬國(guó)內(nèi)海報(bào)，在中華TV這樣一個(gè)小眾電視臺(tái)播放，宣傳力度會(huì)很弱。如果可以借助韓國(guó)廣告、演員有機(jī)會(huì)作客SBS的綜藝節(jié)目，那么對(duì)外宣傳效果將大大提升。還要強(qiáng)調(diào)的是電視作品在對(duì)外傳播過(guò)程中產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。這不僅可以增加經(jīng)濟(jì)效益、促進(jìn)品牌發(fā)展，最重要的是可以延長(zhǎng)電視作品火爆的時(shí)間，給予它更多的生命力。以韓國(guó)電視劇《來(lái)自星星的你》為例，有創(chuàng)意的劇本、高顏值的演員加上精良的制作，使得它在中國(guó)大受歡迎，但這僅僅是火爆的開(kāi)始。之后因?yàn)樵搫∫l(fā)的三星手機(jī)、韓國(guó)化妝品、“千頌伊”飾品、啤酒炸雞熱，再次延長(zhǎng)了該劇的火爆時(shí)間，一方面提高了韓國(guó)商品全球化進(jìn)程，另一方面，使得《來(lái)自星星的你》覆蓋到人們生活的方方面面，沒(méi)有看過(guò)該劇的人也會(huì)在無(wú)意間接觸到與它有關(guān)的東西，從而產(chǎn)生興趣，促使該劇第二次廣泛傳播。

最后，金秀賢、全智賢等人在中國(guó)接攬了各種廣告拍攝，金秀賢僅2014年便被35個(gè)公司挑選為代言人，刷新了廣告界的紀(jì)錄。廣告覆蓋了生活中的方方面面，這樣頻繁的出現(xiàn)在人們視野、覆蓋人們的生活，將《來(lái)自星星的你》的品牌效應(yīng)再次發(fā)揮，獲得傳播。但是反觀中國(guó)的電視劇卻未曾做到這些，簡(jiǎn)單的宣傳、短小的產(chǎn)業(yè)鏈，根本無(wú)法樹(shù)立受眾對(duì)影視劇的品牌意識(shí)，人們對(duì)影視劇的熱情也會(huì)隨著劇終而慢慢消失甚至忘記。中國(guó)的飲食文化、著裝配飾、禮儀風(fēng)俗都可在電視劇播出之后繼續(xù)傳播挖掘，而這一點(diǎn)往往被宣傳方忽視。最后，在電視文化對(duì)外傳播時(shí)，講中國(guó)故事不難，難的是要講好中國(guó)故事，將中國(guó)夢(mèng)全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地對(duì)外傳達(dá)。中國(guó)文化的歷史博大精深，在電視文化傳播過(guò)程中是優(yōu)勢(shì)也是難點(diǎn)，不管影視劇如何精彩、表達(dá)了怎樣的家國(guó)情懷，“看不懂”成了大難題。因此想要走進(jìn)異國(guó)受眾內(nèi)心，就得將深?yuàn)W難懂的文化用簡(jiǎn)單易懂又不失格調(diào)的方式表達(dá)，用共通價(jià)值觀去引導(dǎo)國(guó)際影迷了解、喜愛(ài)并愿意效仿學(xué)習(xí)，以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式走進(jìn)他們內(nèi)心。

作者:盧安琪 單位:湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院