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一、電視談話類節(jié)目的誕生

1954年美國NBC推出《今夜》欄目,開創(chuàng)了電視談話類節(jié)目的先河。中國的電視談話類節(jié)目,開始于中央電視臺在1996年開播的《實話實說》欄目。自此,在中國大陸上刮起一陣談話類節(jié)目的旋風,各地電視臺紛紛效仿,從此中國電視進入了“談話”時代。

國內的談話類節(jié)目存活期都很短。2005年,《實話實說》正式從央視一套“搬遷”至央視新聞頻道,主持人崔永元則告別《實話實說》。后來他坦承,當初離開節(jié)目的一個主要原因,是節(jié)目進入了難以突破的瓶頸期。但崔永元后來另起爐灶的《小崔說事》,也難續(xù)《實話實說》火爆的“神話”?！秾嵲拰嵳f》還算幸運地“存活”著,國內更多的電視談話類節(jié)目卻不得不匆匆離去。如滬上開播不足一年的新聞辯論節(jié)目《撞擊》,終因收視率差強人意而黯然“下崗”。一些談話類節(jié)目在短暫的風光之后便黯然退出電視舞臺,更多的則還在苦苦支撐著。其原因主要在于:1.國內談話類節(jié)目題材單一;2.觀眾對于談話類節(jié)目的要求越來越高。所謂眾口難調,電視作為大眾傳媒受眾最為廣泛的傳播工具,觀眾對其電視節(jié)目總是褒貶不一的。據統(tǒng)計,我國各式各樣的電視談話類節(jié)目已達數(shù)百個,能讓人記住的不過是《面對面》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》等少數(shù)名牌節(jié)目,而這些節(jié)目被記住的原因更多的在于主持人而非談話內容。然而,談話類節(jié)目想要吸引觀眾,想要擁有長久的生命力,不在于“誰來說”,而在于“說什么”。

與國內的訪談類節(jié)目“短命”相比,國外的脫口秀節(jié)目往往經久不衰。比如開創(chuàng)訪談類節(jié)目之先河的美國NBC電視臺推出的《今夜》已經延續(xù)了半個多世紀。在訪談類節(jié)目層出不窮的今天,對國內訪談類節(jié)目在制作理念和方式上缺失的討論,是必不可少的。

二、電視談話類節(jié)目的困境

當然,無論一個節(jié)目曾經是如何受歡迎,收視率是如何火爆,都有周期性,先來看一個例子:

《奧普拉·溫弗瑞秀》是全球最知名的脫口秀節(jié)目,主持人奧普拉·溫弗瑞的名字幾乎可以和脫口秀劃上等號,不少名流以上她的節(jié)目為榮?！秺W普拉·溫弗瑞秀》創(chuàng)辦于1986年,不到一年時間,節(jié)目時間就延長到1小時,并以主持人奧普拉的名字命名,此后連續(xù)23年火爆熒屏,其美國電視談話節(jié)目中的霸主地位一直不可撼動。23年來,數(shù)百位歐美國家的明星、名流上過她的節(jié)目。溫弗瑞最為人稱道的一點是她善于傾聽,她能從嘉賓的發(fā)言挖掘出更深入、更有趣的話題,從而與嘉賓形成真正的互動。但是日前有報道稱,這檔美國最著名的脫口秀節(jié)目將于2011年9月9日停播,屆時正值該脫口秀節(jié)目開播25周年。因為“脫口秀女王”奧普拉·溫弗瑞欲另起爐灶,創(chuàng)辦自己的有線電視頻道?！秺W普拉·溫弗瑞秀》是美國電視行業(yè)最能“斂財”的談話節(jié)目。其停播有多方面原因,節(jié)目與電視臺的合同將于2011年秋季到期,節(jié)目經費減少也是重要原因。

再看國內,名噪一時的《實話實說》在崔永元擔任主持人時收視率曾經達到驚人的70%,成為催生眾多談話類節(jié)目的催化劑。然而,通過資料我們不難發(fā)現(xiàn),當時《實話實說》繁榮的背后其實隱藏著許許多多的隱患,除了崔永元的離去這個原因之外,談話內容的空洞,素材話題的缺少,模仿多于自我的創(chuàng)新都奠定了它最后的沒落。對比國內的談話類節(jié)目,在國外談話類節(jié)目是一種“秀”(talkshow),眾多的娛樂元素、玩笑及主持人的幽默往往可以吸引住觀眾的眼球。但國情的不同注定了國內觀眾與真正的脫口秀無緣,也注定了國內的談話類節(jié)目只有創(chuàng)新而非模仿才能長久不衰。

中國的電視人當然早已看重了娛樂這一重要的元素,但是過于娛樂化往往使談話類電視節(jié)目變得庸俗不堪。中國是世界上電視觀眾最多的國家,庸俗電視節(jié)目之所以存在,是因為它有著巨大的市場。雖然庸俗的電視節(jié)目往往存活不了多久,但是急功近利的電視節(jié)目制作人為了吸引觀眾哪怕是短短的時間,不斷推出此類談話類節(jié)目,也是現(xiàn)在的電視觀眾對于談話類節(jié)目不感冒的原因之一。央視著名主持人白巖松曾經將媒體從業(yè)人員分為三大類,他認為素質最高的是報紙人,其次是廣播人,素質最差的是電視人。在這里我不妄加評論中國電視人的素質,但他們急功近利的表現(xiàn)不僅僅將談話類節(jié)目,更將電視傳媒推向了懸崖邊。

娛樂化也有娛樂化的規(guī)則,縱觀國內外媒體成功的范例,我們可以發(fā)現(xiàn),真正吸引大眾的除了娛樂節(jié)目和影視節(jié)目外,還有就是新聞,尤其是在國外,即使是嚴肅的新聞也竭力用娛樂性來包裝。這就是要求新聞報道要善于采用另類的手法,也就是要具有個性。一個個性鮮明的節(jié)目,容易引起觀眾的注意,而當這種個性恰好能夠滿足觀眾的品位和需求時,節(jié)目就具有了一種不可替代性,這樣節(jié)目就有了品牌效應,有了自己別具一格的特點,這樣才有更大的市場競爭力。重要的娛樂在于創(chuàng)新,而不在于亂搞庸俗,中國的電視節(jié)目缺少的就是創(chuàng)新,就是能吸引觀眾眼球的新東西。

比起由《實話實說》帶起的談話類節(jié)目的鼎盛期,現(xiàn)在的談話類節(jié)目在銀屏上的占有率已經大大縮水。為了迎合大眾的口味,談話類節(jié)目對明星青睞有加,而真正關注社會熱點,在談話中能夠引人深思的,例如《鏘鏘三人行》、《新聞1+1》之類的節(jié)目少之又少,更多的則是像南京電視臺的《有請當事人》之類的“鬧劇式”談話類節(jié)目。當然,《有請當事人》也擁有著自己的收視群體,擁有自己的制作模式,但隨著“70后”、“80后”漸漸成為社會主角,“90后”也具備辨別能力,此類節(jié)目的生存確實不容樂觀。

《非誠勿擾》作為目前最火的談話類節(jié)目,由之前的處在輿論的風口浪尖到現(xiàn)在四平八穩(wěn)的節(jié)目風格,不失為談話類節(jié)目轉型成功的范例?！斗钦\勿擾》采取的方式是鼓勵男女嘉賓進行觀點交鋒,把相親交友節(jié)目打造成情感真人秀,把演播大廳變成展示人性的舞臺。于是,幾乎每期節(jié)目都有嘉賓語出驚人,“寧愿坐在寶馬里哭,也不愿坐在自行車后座上笑”、“我的手只給男朋友握,其他人握一次20萬”等大膽言辭不勝枚舉。節(jié)目制作人在節(jié)目的困難期認識到,優(yōu)秀的節(jié)目并不是搏出位、走鋼絲,而是以情感為重點,重塑節(jié)目風格,使《非誠勿擾》懸崖勒馬。但是更多的談話類節(jié)目卻繼續(xù)博出位,更有甚者把馬諾請來當主持人,以她為賣點,這樣的節(jié)目確實令人無語。

在談話類節(jié)目中收視群體最大,當然也是最令人詬病的當屬情感類談話節(jié)目?！安皇巧系醯?就是喝藥的,要不就是扯著嗓子在那兒吵架的,反正就是第三者、離婚啥的……”網友明子談到目前國內部分情感類談話節(jié)目時,表示“慘不忍睹”。之前提到的《有請當事人》就是個比較極端的例子。情感類談話節(jié)目確實需要貼近生活,靠近市民,可是“市民化”不等同于“市井化”,貼近市民的真情實感、令人振奮的感人事跡少之又少。央視10套的《講述》節(jié)目走的就是溫馨路線,雖然情感路線單一,但是這種積極的情感方向也正是這個有些浮躁的社會所需要的。動輒第三者插足,幾個子女爭遺產,諸如此類的內容確實顯得過于市井了,可以有,但不能全都是。為了博取觀眾的青睞,情感類訪談節(jié)目可謂是下足了功夫,你要煽情,我就給你煽情,用當事人的坎坷經歷賺取觀眾的眼淚,賺取收視率,故而就出現(xiàn)了造假現(xiàn)象,曾經紅極一時的《心靈花園》就因造假而被廣電總局勒令禁播。部分情感類談話節(jié)目刻意煽情、熱衷暴露隱私的不良傾向也不時挑戰(zhàn)著觀眾的忍耐力。節(jié)目的誠信度受到越來越多觀眾的質疑。

三、電視談話類節(jié)目的缺失

談話類節(jié)目按照節(jié)目內容劃分,可以分為四類:新聞時政類、社會生活類、情感交流類、專業(yè)話題類。每一類談話節(jié)目都有自己的特點和定位,收視人群最廣的是前三種。在種類繁多的電視節(jié)目中,談話類節(jié)目怎樣才能吸引觀眾,我想創(chuàng)新才是最重要的。這也是中國的電視節(jié)目最缺乏的,我們不能僅僅停留在模仿階段,還要大聲地說出自己的構思與想法。一味地模仿只能框住節(jié)目的發(fā)展范圍,限定節(jié)目的發(fā)展路線,這樣的節(jié)目發(fā)展是不健康的。談話類節(jié)目切忌跟風,你做相親火我就做相親,你做婚外戀火我就做婚外戀,這樣的風氣只會使觀眾越來越厭惡此類節(jié)目。

訪談類節(jié)目看似以主持人為核心,其實大部分還是策劃團隊的功勞。以《詠樂匯》為例,每期的嘉賓、環(huán)節(jié)設計、問題提綱,可以說都是幕后策劃人、導演的功勞,李詠只是最后的表演者,將這些設計好的東西說出來罷了。節(jié)目策劃人與主持人只有很好地配合,一檔節(jié)目才能完全而又真實地呈現(xiàn)在觀眾面前,而現(xiàn)在主持人的自身素質不高也很令人擔憂。

談話類節(jié)目缺少的還有真情,如果不用真情實在很難擁有固定的收視群體,談話類節(jié)目要想走得遠,必須說真話,講真事,動真情。世間萬物貴在真,有了真情才動人。