在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

暢銷書和長銷書的光芒，不僅可以引來一大批追隨者，而且，它們的光芒還可以把一些優(yōu)秀的追隨者變成暢銷書或長銷書。暢銷書越是暢銷，由它所開辟的市場也就越是廣大，這一市場可吸納的群體化圖書也就越多，這些圖書的銷量也就越大，其中最先跟進(jìn)的圖書品種也就因其快捷而成為暢銷書。當(dāng)然，在最后跟進(jìn)的圖書品種，由于市場的吸納力已經(jīng)被基本用盡，因而，它們有可能成為滯銷書。

可見，群體化圖書運(yùn)作的關(guān)鍵是迅速快捷地跟進(jìn)，正如在股票市場迅速快捷地跟進(jìn)是制勝的法寶一樣。在今天，一部圖書暢銷后，過不了幾天或十幾天，就會有群體化圖書跟進(jìn)。群體化圖書跟進(jìn)之速，是以往任何時期所不可比擬的。

摘要：在當(dāng)前時期，互聯(lián)網(wǎng)在各個行業(yè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。從電子圖書行業(yè)來看，對互聯(lián)網(wǎng)加以利用可以使得傳播范圍更廣，投入的成本也可得到有效控制。電子圖書就是將紙質(zhì)書籍轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮訒?，通過互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行售賣，讀者支付一定的費(fèi)用就可將電子書籍下載到電腦、手機(jī)中，對其進(jìn)行閱讀。相較于紙質(zhì)書籍，電子圖書的優(yōu)勢是較為明顯的，讀者不需要出門就能夠?qū)M(jìn)行購買，而且價格相對低廉，對圖書進(jìn)行出版、發(fā)行的時間也可大幅縮短，這樣就可保證讀者的需要得到切實(shí)滿足。本文主要針對電子圖書的出版、發(fā)行展開深入探析，了解其對閱讀模式產(chǎn)生的具體影響，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的措施來保證電子圖書發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題能夠切實(shí)解決。

關(guān)鍵詞：電子圖書；圖書出版；讀者閱讀模式；影響

現(xiàn)階段計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展迅速，電子圖書得到了廣大讀者的普遍認(rèn)同。在電子圖書正式誕生后，對圖書出版社產(chǎn)生的影響是較大的，尤其是經(jīng)營理念有了明顯的改變，書籍的出版發(fā)行能夠在較短的時間內(nèi)完成，讀者的閱讀需要就可得到切實(shí)滿足。當(dāng)然，在電子圖書發(fā)展的進(jìn)程中，圖書出版、閱讀模式等均會受其影響，特別是要將存在的具體問題尋找出來，在此基礎(chǔ)上尋找到切實(shí)可行的應(yīng)對之策。

一、電子圖書出版環(huán)境

1.電子圖書出版?zhèn)€體趨于多樣化在進(jìn)入新媒體時代后，大家獲取知識、信息的途徑變得更為多樣，電子圖書成為了很多人的首選，因此大量的渠道運(yùn)營商、作者涌入到出版行列中，為電子圖書發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，我們國家的讀者每年用于傳統(tǒng)出版物的閱讀時間呈現(xiàn)出下降的趨勢，降幅達(dá)到了12%，而用于新媒體閱讀的時間則大幅增加，每年的增幅在30%左右。為了能夠在出版市場中保持競爭優(yōu)勢，不少的出版商進(jìn)入到電子圖書出版領(lǐng)域中，從網(wǎng)絡(luò)出版資源來看，榕樹下、起點(diǎn)中文等是十分知名的，在數(shù)字圖書整合領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的是超星、方正，而在電子圖書數(shù)據(jù)服務(wù)方面，維普、萬方、龍?jiān)雌诳幱陬I(lǐng)先位置，搜狐、新浪的讀書頻道也已經(jīng)成為很多讀者的閱讀首選。在數(shù)字技術(shù)發(fā)展速度持續(xù)加快之際，電子出版社相較于傳統(tǒng)出版企業(yè)，擁有更大的優(yōu)勢。2.電子圖書出版缺乏高質(zhì)量內(nèi)容從電子圖書的出版來看，所要投入的成本是較低的，并可帶來良好的收益，然而在內(nèi)容方面是存在差異的。新媒體時代到來后，傳播渠道明顯拓寬，然而內(nèi)容卻顯得較為稀缺，這就要求出版社必須將內(nèi)容作為運(yùn)營的重點(diǎn)。這里所說的內(nèi)容處理指文字、音頻、視頻等，更豐富的內(nèi)容展現(xiàn)形式可以成為更真切的體驗(yàn)。在新媒體時代中，電子圖書必須要具有創(chuàng)造力，這樣方可得到讀者的青睞，因此出版商要針對內(nèi)容資源展開深入挖掘，確保對讀者能夠產(chǎn)生較大的吸引力。3.電子圖書出版模式更加多元化為了使讀者的實(shí)際需求能夠得到切實(shí)滿足，電子圖書的出版方式呈現(xiàn)出明顯的變化。在現(xiàn)階段，微信公眾號已經(jīng)普遍使用，個人只要有能力、有意愿，均可發(fā)行電子圖書。另外，在對電子圖書進(jìn)行出版時，數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)必須要充分結(jié)合起來，這樣使得發(fā)行周期能夠切實(shí)縮短。隨著電子閱讀器發(fā)展速度持續(xù)加快之際，對出版發(fā)行模式產(chǎn)生了很大的影響，呈現(xiàn)出多元化特征。

二、新媒體下的電子圖書出版模式

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個圖書市場可以細(xì)分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細(xì)分和目標(biāo)市場發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場成熟的標(biāo)志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。論文百事通隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要題】圖書營銷

【正文】

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和信息時代的到來，圖書流通渠道也悄悄地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的營銷模式下的圖書市場在萎縮，而直銷作為傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為主動開拓新渠道、肩負(fù)贏利目標(biāo)和戰(zhàn)略考慮的主要銷售渠道之一。

圖書流通渠道是出版社實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)必須依賴的物流、商流的媒介和樞紐。各家出版社都是利用多種渠道分銷本社圖書的?，F(xiàn)在出版社傳統(tǒng)的銷售渠道主要是新華書店和民營書店。對出版社來說，新華書店省級批發(fā)店，省會城市店，還有信譽(yù)良好的民營批發(fā)店都是最重要的客戶群體，對于這些重點(diǎn)客戶，每個出版社都投入大量的精力來維護(hù)，對于交通發(fā)達(dá)、銷售量大、相對專業(yè)的零售書店，出版社也會盡可能地直接供貨。但是，圖書的上架率越來越不盡如人意，書店退貨不商量，圖書折扣越壓越低，回款周期越拖越長，出版社的資金鏈條被銷貨商越纏越緊，圖書批發(fā)商和零售商為應(yīng)對渠道之間的競爭，采取價格手段致使傳統(tǒng)渠道成本不斷攀升。這些都是傳統(tǒng)銷售模式市場占有率下降的主要原因。要想在激烈競爭的圖書市場上占有一席之地，現(xiàn)有的銷售模式必須進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變才能更加適應(yīng)市場的需求和發(fā)展。能不能直接找到專業(yè)圖書特定的讀者群，并直接把他們需要的書賣給他們呢？直銷，這種曾被認(rèn)為最古老的商業(yè)銷售模式，開始在圖書市場的競爭中顯示出了其迅猛發(fā)展的前景。例如銷售額占到了世界圖書市場銷售額的1/3的美國從1993年至2003年10年間，傳統(tǒng)的銷售渠道批發(fā)和零售書店的市場占有率下降了13.2個百分點(diǎn)，而直銷增加了17.5個百分點(diǎn)。我國的圖書俱樂部、網(wǎng)上書店等直銷形式，也經(jīng)歷了從無到有，從少到多，從簡單到規(guī)模的漸進(jìn)過程。自2002年起，一些大型出版社開始建立直銷中心，出版社也出現(xiàn)了新的部門——直銷部（直銷中心）。清華大學(xué)出版社、法律出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國人民大學(xué)出版社和中信出版社等也相繼成立了直銷部，將圖書的批銷與直銷業(yè)務(wù)分開經(jīng)營，開始了真正意義上的圖書直銷業(yè)務(wù)。

對于出版社來說，直銷這個概念并不陌生，從最初的郵購業(yè)務(wù)，發(fā)展到后來的系統(tǒng)渠道，還有一些出版社的自辦書店或連鎖店，這些都屬于直銷的范疇。但是，傳統(tǒng)的直銷和現(xiàn)在的直銷中心在理解和應(yīng)用上都相去甚遠(yuǎn)，改變原有的直銷理念，為每一本書找到它最終的目標(biāo)讀者，直接向他們投遞相關(guān)圖書信息并形成銷售，是現(xiàn)代直銷的終極目標(biāo)。從銷售對象這個層面上可以把直銷分為郵購、系統(tǒng)直銷、網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團(tuán)購。其中郵購和系統(tǒng)直銷是出版社的傳統(tǒng)直銷模式，但有必要增加新的內(nèi)容和進(jìn)行深層的開發(fā)創(chuàng)新；而網(wǎng)上直銷、數(shù)據(jù)庫營銷、團(tuán)購這些新的直銷模式，就更需要出版社研究開發(fā)和使用，使其為圖書營銷的市場調(diào)研、選題策劃、營銷渠道和信息收集這四大環(huán)節(jié)服務(wù)。

郵購

摘要：精品圖書是一個國家、一個民族時代精神的集中體現(xiàn)，在圖書出版中起著示范和引導(dǎo)作用。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。精品意識是實(shí)施圖書精品戰(zhàn)略的關(guān)鍵。精品圖書生成機(jī)制是實(shí)施精品戰(zhàn)略的保證。

關(guān)鍵詞:市場經(jīng)濟(jì)；圖書出版；精品意識；精品戰(zhàn)略

圖書精品戰(zhàn)略就是要通過精品圖書的積累，形成圖書精品群，由精品群形成名牌圖書、品牌出版社效應(yīng)，形成特色、陣勢和規(guī)模，由此帶動圖書整體質(zhì)量的提高。圖書精品戰(zhàn)略問題，是具有全局性、前瞻性的重大問題，是關(guān)系出版業(yè)發(fā)展全局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，涉及我國未來出版業(yè)發(fā)展趨勢和定向的戰(zhàn)略政策，涉及出版社總體發(fā)展思路、整體設(shè)計(jì)規(guī)劃、全面管理水平和職工整體素質(zhì)等宏觀問題。

一、精品意識是政治意識

精品圖書必須經(jīng)過市場檢驗(yàn)，是為讀者所喜聞樂見的優(yōu)秀圖書。同時，圖書選題是圖書出版工作的重要一步，圖書選題的優(yōu)劣決定圖書質(zhì)量的好壞，沒有優(yōu)秀的圖書選題，就沒有精品圖書的出版。鄧小平同志指出：“思想文化界要多出好的精神產(chǎn)品，要堅(jiān)決制止壞產(chǎn)品的生產(chǎn)、進(jìn)口和流傳?！盵1]我國社會主義出版業(yè)的文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，決定了精品圖書必須是那些能夠正確宣傳黨的路線、方針、政策，支持社會主義現(xiàn)代化建設(shè)，有益于人民群眾身心健康、能夠滿足人民群眾精神文化需要、市場效益較好的優(yōu)秀圖書。精品圖書是一種社會精神、先進(jìn)文化的載體，是傳播正確的思想觀點(diǎn)和科學(xué)文化知識的媒介，肩負(fù)著建設(shè)社會主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明的偉大使命。因此，強(qiáng)化精品意識要求編輯必須強(qiáng)化政治意識，要有較高的政治修養(yǎng)和政治敏感度，在圖書出版中能夠堅(jiān)持正確的政治方向和思想導(dǎo)向。要時刻注意政治學(xué)習(xí)，保持高度的政治責(zé)任感，自覺地堅(jiān)持以馬列主義、思想、鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，使策劃的選題符合絕大多數(shù)人民群眾的根本利益，使出版的圖書符合黨的方針、政策，符合國家法律法規(guī)，成為政治上合格的精品圖書。

二、精品意識是質(zhì)量意識

摘要：在當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)體系下，圖書從編輯到出版發(fā)行的整個流程都在加快，這個流程可以被看作一個項(xiàng)目，所以可以將圖書生產(chǎn)流程的管理當(dāng)作項(xiàng)目管理，整個進(jìn)度中的計(jì)劃制訂以及各個環(huán)節(jié)的控制都可以使用項(xiàng)目管理來優(yōu)化圖書生產(chǎn)流程。由于市場競爭激烈，圖書的生產(chǎn)周期越短越有利于其在市場競爭中搶占先機(jī)。而想要縮短圖書的生產(chǎn)流程則需要借助項(xiàng)目進(jìn)度管理的相關(guān)措施，本文將探討實(shí)施的具體環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：項(xiàng)目管理；出版流程；圖書

一、前言

圖書編輯出版的整個流程比較復(fù)雜，從市場調(diào)查到策劃出版是一個比較長的過程，并且流程內(nèi)的各環(huán)節(jié)都存在聯(lián)系，環(huán)節(jié)之間循環(huán)溝通，這就造成圖書編輯出版大概需要一年的準(zhǔn)備時間。項(xiàng)目管理可以應(yīng)用于圖書編輯出版的流程當(dāng)中，在流程當(dāng)中制訂計(jì)劃并有效控制各個環(huán)節(jié)。本文將從項(xiàng)目進(jìn)度管理與圖書編輯出版流程之間存在的聯(lián)系入手，探索具體實(shí)施的方案，使圖書編輯出版的生產(chǎn)流程得到優(yōu)化。

二、項(xiàng)目進(jìn)度管理與圖書編輯出版流程的關(guān)系

各行各業(yè)在生產(chǎn)管理過程中都廣泛地運(yùn)用了項(xiàng)目進(jìn)度管理，有效地縮短項(xiàng)目的周期，并且使資源配置也趨向高效。當(dāng)前，圖書編輯出版整個流程的周期長且相關(guān)環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，而引入項(xiàng)目進(jìn)度管理，可以有效控制流程中的各個環(huán)節(jié)，并且在一定程度上縮短出版周期。實(shí)施項(xiàng)目進(jìn)度管理可以使圖書編輯出版流程中的各個管理環(huán)節(jié)精細(xì)化，促進(jìn)各個環(huán)節(jié)之間的配合以及彌補(bǔ)管理中的不足之處，對圖書編輯出版起到了很大的促進(jìn)作用。［1］

什么是群體化圖書？群體化圖書就是圍繞某一主題或以某種相關(guān)的形式而出版的圖書的集合。這些圖書品種或者從不同的側(cè)面、不同的角度反映、描述、刻畫某一主題，這一主題可以是某一事件，可以是某個人物，也可以是某種信息等；或者以同一種形式對不同但相類似的主題進(jìn)行描述和刻畫，這一形式可以是圖書內(nèi)容的某種表述方式，可以是編輯印刷的某種技巧，也可以是其他的任何一種可以把相關(guān)圖書聯(lián)結(jié)在一起的東西。

整個圖書市場可以細(xì)分為多少個較有規(guī)模的小市場，就有多少個群體化圖書模塊與之相對應(yīng)。群體化圖書是圖書出版不斷專業(yè)化、個性化的標(biāo)志，是現(xiàn)代出版企業(yè)市場細(xì)分和目標(biāo)市場發(fā)展策略廣泛而深入地運(yùn)用的標(biāo)志，是圖書市場不斷走向成熟的標(biāo)志——圖書市場成熟的標(biāo)志之一就是由無差異市場不斷向差異市場發(fā)展變化。

在個性化競爭時期，由于讀者閱讀傾向的日益成熟，出版社目標(biāo)市場以及產(chǎn)品深度開展策略不斷實(shí)施，暢銷書的作用日益凸顯，在它的周圍也日益集聚了多少不等的追隨者。隨著出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速以及圖書市場細(xì)分程度的提高，圖書的群體化出版逐漸成為了一種重要的出版形式，被廣泛地運(yùn)用，圖書市場也由此日益細(xì)分和深化了。

就我國目前的圖書市場而言，群體化圖書正在成為圖書市場的主體，據(jù)北京開卷圖書市場研究所圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，圖書零售市場40%以上由群體化圖書構(gòu)成。群體化圖書對圖書市場的作用日益凸顯，可以說，在我國圖書的零售市場上，由暢銷書掀起的風(fēng)浪，正是在群體化圖書的推波助瀾下，夾風(fēng)帶雨，摧石裂壁，而成滔滔巨浪的。

與暢銷書相關(guān)的群體化圖書是暢銷書的延伸和繼續(xù)，是對暢銷書所開辟的新的市場的規(guī)?；瘮U(kuò)張。沒有暢銷書這只領(lǐng)頭羊，不可能開辟出一個新的市場；但沒有群體化圖書這些群羊的跟進(jìn)，在新開辟的嶄新的市場草原上，也不會呈現(xiàn)出生機(jī)盎然、蓬勃奮發(fā)的局面。群體化圖書是暢銷書聯(lián)結(jié)整個圖書大海的紐帶和媒介，暢銷書對圖書大海的牽引作用就是通過圖書的群體化實(shí)現(xiàn)的。

由歷史長河錘煉出的長銷書是大浪淘沙淘出的真金，其光芒更是照耀四方。因而，在它的周圍，更是圍繞著大批的追隨者。由長銷書所形成的群體化圖書，其規(guī)模較之暢銷書的群體化更大；但就某一較短的時間段內(nèi)所造成的影響而言，以暢銷書為首的圖書的群體化要顯著得多。

【摘要】YA文學(xué)圖書出版彌補(bǔ)了國內(nèi)出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃分，新穎的內(nèi)容吸引讀者，立體的營銷模式迅速打開市場。文章從YA文學(xué)圖書出版的市場分析、品牌營銷、讀者營銷、活動營銷等多個層面，探討YA文學(xué)如何才能繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，成為童書市場的重要產(chǎn)品。

【關(guān)鍵詞】YA文學(xué)圖書；活動營銷；理念營銷；品牌營銷；營銷模式

YA文學(xué)圖書第一次進(jìn)入國內(nèi)讀者的視線，是在2015年的北京圖書訂貨會上。二十一世紀(jì)出版社以“零時差•YA”書系品牌推出了《托德日記》《寵愛珍娜》《夜晚守護(hù)人》等10余本圖書。作為國內(nèi)第一批出版的YA文學(xué)圖書，這些圖書僅用了短短三個月的時間就征服了國內(nèi)讀者，在圖書市場開辟出一塊嶄新的文學(xué)出版物類型領(lǐng)地，引領(lǐng)新的發(fā)展潮流。

一、YA文學(xué)圖書出版暢銷的深層次原因

YA文學(xué)圖書出版的成功有其自身選題的獨(dú)到性和市場需求的必然性，更有出版社營銷方式的支撐?？偟膩碚f，YA文學(xué)圖書出版暢銷的原因主要有三個方面。1．YA文學(xué)彌補(bǔ)了出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)的不合理劃。分是暢銷的市場原因YA是英文YoungAdult的縮寫。YA文學(xué)的概念來自歐美國家對青少年讀者群體的細(xì)分，特指適合13歲至17歲的青少年閱讀的書籍。這個群體有特殊性，一方面，他們與成年人相比，心智還不夠成熟，世界觀、人生觀、價值觀還未完全樹立，生活閱歷不足；另一方面，他們又與傳統(tǒng)意義上的青少年不同，他們在生理上已接近成年人，對世界有了一定的看法，自我意識比較強(qiáng)烈。這個年齡段的青少年在閱讀上，擁有不同于少年和成年的獨(dú)特需求。但我國的出版業(yè)，長期以來在青少年的出版物上呈現(xiàn)兩個極端：要么過于低齡化，要么過于成人化，忽略了這部分讀者的需求。二十一世紀(jì)出版社推出的“零時差•YA”系列書籍，定位的讀者對象就是13—17歲的青少年，彌補(bǔ)了我國出版業(yè)對讀者年齡結(jié)構(gòu)不合理的劃分。事實(shí)上，有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，在我國介于13—17歲的中學(xué)生有超過1.2億人，龐大的市場需求必然帶來YA文學(xué)圖書出版的暢銷。2．YA文學(xué)新穎的內(nèi)容是暢銷的根本原因。YA文學(xué)圖書的暢銷最重要的還是內(nèi)容的新穎性。無論出版業(yè)如何發(fā)展，閱讀方式、工具如何豐富，內(nèi)容始終是出版物的靈魂和核心，只有優(yōu)秀的內(nèi)容才能確保暢銷的持續(xù)。不同于其他類型的出版物，YA文學(xué)圖書往往具有青少年這個年齡段的人所特有的想象、成長的特點(diǎn)。如“零時差•YA”系列圖書中的《寵愛珍娜》，講述的是主人公珍娜因車禍?zhǔn)ニ辛擞洃?，在親人、朋友的幫助下，逐漸找回自我的成長過程。故事中不僅糅合了成長、人性溫度等人文關(guān)懷話題，還摻雜了科幻技術(shù)、時空穿越等炫酷因素，這更容易激起同樣處在成長發(fā)育期，對人生、社會充滿幻想的青少年讀者的共鳴，從而吸引他們?nèi)ラ喿x圖書。3．出版社立體化的營銷方式是暢銷的重要原因。“酒香也怕巷子深”，出版物內(nèi)容再好，如果沒有恰當(dāng)?shù)臓I銷方式，也會被淹沒在茫茫的市場中。特別是像YA文學(xué)這類舶來的出版物類型，國內(nèi)讀者因?yàn)閺奈唇佑|，或接觸甚少，大多不了解情況。二十一世紀(jì)出版社在將YA文學(xué)圖書引入國內(nèi)時，一方面，充分發(fā)揮了其在國內(nèi)青少年出版市場深耕數(shù)十年的品牌優(yōu)勢，以系列出版的形式，強(qiáng)勢推介YA文學(xué)圖書，并為這些內(nèi)容背書；另一方面，在開展宣傳推介時，出版社注重將主題座談、名家薦好書等活動融入其中，以與讀者面對面直接交流的方式，推介出版產(chǎn)品，并輔以媒體報(bào)道，擴(kuò)大宣傳效果，營造良好的輿論氛圍，為市場認(rèn)知、接納YA文學(xué)圖書奠定基礎(chǔ)。

二、YA文學(xué)圖書出版的營銷模式

[摘要]圖書成本的高低，直接影響著出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。出版企業(yè)加強(qiáng)圖書成本管理，做到社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，對出版企業(yè)來說是一項(xiàng)極其重要的工作。本文闡述了圖書成本管理的內(nèi)涵，針對目前出版企業(yè)圖書成本管理中存在的問題，提出了相應(yīng)的改進(jìn)對策和建議。

[關(guān)鍵詞]出版企業(yè)；圖書出版；成本管理

近些年來，隨著計(jì)算機(jī)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了較大變化，傾向閱讀紙質(zhì)圖書的讀者比例下降，而傾向手機(jī)閱讀的讀者比例上升[1]，加上受到人工成本和紙張價格上漲等諸多因素影響，使得圖書的銷量下降、成本增加、利潤空間被極大壓縮。在此形勢下，如何實(shí)施有效的圖書成本管理，形成企業(yè)的成本競爭優(yōu)勢，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，成為出版企業(yè)必須面對和亟待解決的問題。

1.圖書成本管理的內(nèi)涵

成本管理是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中各項(xiàng)成本計(jì)劃、成本決策、成本分析和成本控制等一系列管理活動的總稱。成本管理是企業(yè)經(jīng)營管理工作的中心環(huán)節(jié)，是企業(yè)財(cái)務(wù)管理工作的重要內(nèi)容。搞好成本管理工作，對促進(jìn)企業(yè)增產(chǎn)節(jié)支，提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一，具有非常重要的作用。就一般出版企業(yè)來講，其成本管理工作主要是圍繞圖書成本管理展開的，因此做好圖書成本管理工作成為出版企業(yè)成本管理工作的主要內(nèi)容。出版企業(yè)成本管理的目的和主要任務(wù)是：認(rèn)真執(zhí)行財(cái)經(jīng)紀(jì)律，嚴(yán)格控制成本的開支范圍和標(biāo)準(zhǔn)；通過預(yù)測、控制、分析和考核，挖掘企業(yè)降低成本的潛力，從而提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的經(jīng)營管理水平。出版過程是費(fèi)用不斷發(fā)生、成本不斷支出的過程，因此，圖書成本管理與出版過程管理是密不可分的，加強(qiáng)圖書成本管理不僅是出版管理工作的基礎(chǔ)，而且可以對出版企業(yè)的經(jīng)營活動起到較大的促進(jìn)作用。

2.圖書成本管理中存在的問題

摘要：書展反映的是出版行業(yè)在某一時段內(nèi)的工作動態(tài)，既是對過去工作的總結(jié)和展示，也是對未來工作的探索和期許。2019年的書展反映了少兒圖書出版發(fā)生的一些變化：全行業(yè)布局、科普崛起、繪本普及化、作家創(chuàng)作轉(zhuǎn)向、傳統(tǒng)文化瓶頸等。出版社及從業(yè)人員須積極地關(guān)注、預(yù)判，探尋更好的應(yīng)對措施，從而在競爭日趨白熱化的少兒圖書市場中分得一杯羹。

關(guān)鍵詞：書展；少兒圖書

截至2019年11月，西安書博會、北京國際圖書展、上海童書展等幾大圖書盛會相繼落幕，異彩紛呈的活動為全國各地的讀者奉獻(xiàn)了一場場精彩的閱讀盛宴。適逢中華人民共和國成立70周年，各出版社在給祖國獻(xiàn)禮的同時，也展出了各自出版的優(yōu)秀圖書。就少兒圖書板塊來說，2019年的書展透露出了一些新的信息，少兒圖書的出版結(jié)構(gòu)發(fā)生了一些變化，簡述如下。

一、全出版行業(yè)布局少兒圖書尤其是少兒文學(xué)圖書出版

2019年的各大書展給人一個強(qiáng)烈的信號：少兒圖書板塊再也不是專業(yè)少兒圖書出版社的專有領(lǐng)域，全出版行業(yè)都在布局少兒圖書尤其是文學(xué)圖書出版。早在2017年，全國500多家出版社，除30多家專業(yè)性極強(qiáng)的出版社外，均涉獵少兒圖書出版[1]。在2019年，這一數(shù)字有增無減。一些傳統(tǒng)的出版大社，也都開始在少兒圖書板塊發(fā)力，爭奪少兒圖書市場份額，且主要集中在少兒文學(xué)領(lǐng)域。幾年以前，人民文學(xué)出版社依托自身出版優(yōu)勢，設(shè)立了少兒分社——天天出版社，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已成為少兒圖書出版領(lǐng)域一支不可忽視的力量，無論是其選擇的作家還是出版的作品，都顯示出了極高的專業(yè)水準(zhǔn)。2019年書展上，作家出版社也發(fā)揮其得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，以一整套少兒文學(xué)名著“小書蟲讀經(jīng)典”進(jìn)軍少兒圖書市場，出手即為大手筆。這套少兒文學(xué)名著幾乎囊括了古今中外知名作家的重要作品，裝幀設(shè)計(jì)也極為考究，勢必會對少兒圖書市場形成一定的沖擊。在國家倡導(dǎo)全民閱讀的今天，一方面孩子依然是閱讀紙質(zhì)圖書的主力軍，少兒圖書是支撐圖書行業(yè)發(fā)展的重要支柱；另一方面少兒圖書板塊的競爭日趨激烈，且處于無序狀態(tài)，未來不排除少兒圖書板塊有重新洗牌的可能。

二、原創(chuàng)少兒科普圖書得到了長足的發(fā)展，大部分重量級作品嶄露頭角