一、我國(guó)城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺(tái)是我國(guó)行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國(guó)電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。中國(guó)目前有666個(gè)城市。有2000余個(gè)城市頻道，是我國(guó)電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國(guó)家政策、傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線(xiàn)數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場(chǎng)份額呈逐漸下降趨勢(shì)。

如南京的觀眾通過(guò)數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費(fèi)之后可收看到119個(gè)電視頻道，深圳的數(shù)字付費(fèi)電視頻道也多達(dá)92個(gè)電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個(gè)頻道的節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視之外。數(shù)字付費(fèi)電視還可以收看到如香港無(wú)線(xiàn)、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國(guó)家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺(tái)的頻道完全淹沒(méi)于其中，奮力爭(zhēng)奪觀眾的遙控器正成為城市臺(tái)緊張和敏感的吶喊。

在這場(chǎng)數(shù)字化的戰(zhàn)爭(zhēng)中，城市電視臺(tái)處于相對(duì)劣勢(shì)，近幾年，城市臺(tái)頻道市場(chǎng)份額呈逐漸下降趨勢(shì)，許多城市臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)處境艱難。

從圖一中可以看出，在近幾年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，省級(jí)衛(wèi)視憑借自身的資源和覆蓋優(yōu)勢(shì)，以及在內(nèi)容開(kāi)發(fā)和制作上的創(chuàng)新性和靈活性，市場(chǎng)份額逐年上升，已經(jīng)達(dá)到21.23％，而資源和覆蓋不占優(yōu)勢(shì)的省級(jí)地面頻道和市縣級(jí)頻道市場(chǎng)份額逐年下滑。

本文作者：黎國(guó)平工作單位：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院

第一，城市電視臺(tái)要充分發(fā)揮自己的地域優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自己的受眾，走特色化定位、差異化發(fā)展之路。長(zhǎng)沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道創(chuàng)辦于1993年，自開(kāi)播便定位于大型商業(yè)訪(fǎng)談節(jié)目做起。但效益一直不太好，2006年，肖總認(rèn)識(shí)到：長(zhǎng)沙電視臺(tái)的覆蓋范圍太小，達(dá)不到財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目對(duì)節(jié)目受眾的需求，頻道的定位成了其自身?xiàng)l件的一個(gè)瓶頸，限制了頻道的發(fā)展。對(duì)城市電視臺(tái)而言，收視率主要靠三個(gè)部分：綜藝節(jié)目、民生新聞和電視劇。而在長(zhǎng)沙，湖南衛(wèi)視儼然已是綜藝節(jié)目類(lèi)的托拉斯了；至于民生新聞，有湖南經(jīng)視、湖南都市和長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道三足鼎立；與此同時(shí)，湖南經(jīng)視730劇場(chǎng)、湖南衛(wèi)視金鷹直播劇場(chǎng)、影視頻道、瀟湘電影頻道和湖南公共頻道已經(jīng)把整個(gè)電視劇市場(chǎng)瓜分得所剩無(wú)幾了?？雌饋?lái)，長(zhǎng)沙市的廣電產(chǎn)業(yè)已是毫無(wú)機(jī)會(huì)可言?！秾O子兵法•虛實(shí)篇》中有云：“水之行，避高而趨下；兵之行，避實(shí)而就虛?！毙た偤蛨F(tuán)隊(duì)分析，對(duì)于湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，毫無(wú)疑問(wèn)地應(yīng)該避而趨之。而民生新聞市場(chǎng)起伏不定、難以創(chuàng)新，時(shí)不時(shí)還遭遇不少頻道克隆，只有電視劇市場(chǎng)可以一戰(zhàn)。經(jīng)調(diào)查，肖總得出結(jié)論：湖南是一個(gè)革命老區(qū)，對(duì)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)等革命事跡有著深刻的體會(huì)，加上湖南人民敢說(shuō)敢做，有激情，有血性，因此他們可能對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和諜戰(zhàn)類(lèi)的影視劇會(huì)有特別的偏好。于是，肖總決定果斷轉(zhuǎn)型--擯棄商業(yè)對(duì)話(huà)訪(fǎng)談，轉(zhuǎn)向電視劇領(lǐng)域，將經(jīng)貿(mào)頻道的受眾定位為25歲到50歲的男性觀眾。大量播放戰(zhàn)爭(zhēng)劇和諜戰(zhàn)劇，同時(shí)增加播放集數(shù)。這一舉措看似離譜，實(shí)則解決了當(dāng)時(shí)經(jīng)貿(mào)頻道的一個(gè)重大問(wèn)題：資金不足的問(wèn)題。因?yàn)楦锩蟿』旧隙际遣ミ^(guò)很久的，價(jià)格非常便宜。結(jié)果是，不出三個(gè)月，收視率急劇上升，并牢牢地吸引了一大批忠實(shí)的觀眾，至此，經(jīng)貿(mào)頻道成功轉(zhuǎn)型、獲得新生。

第二、面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，多元化經(jīng)營(yíng)成為傳媒走出目前困境和獲得未來(lái)發(fā)展的必然選擇。城市電視必須打破行業(yè)壁壘，實(shí)行跨行業(yè)合并，從行業(yè)外獲得大資本投入運(yùn)營(yíng)；通過(guò)社會(huì)融資，以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)，形成新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，化解經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。緊接著進(jìn)行的是汽車(chē)廣告。肖總首先瞄準(zhǔn)了悍馬汽車(chē)，一個(gè)月時(shí)間，讓原本銷(xiāo)量為每月一臺(tái)的悍馬汽車(chē)售完了庫(kù)存的三臺(tái)，大量的汽車(chē)廣告隨之接踵而至！今年一年，收入700萬(wàn)元。對(duì)于覆蓋范圍局限于長(zhǎng)沙這個(gè)瓶頸，經(jīng)貿(mào)頻道又打出了城市包圍農(nóng)村的經(jīng)營(yíng)策略：把本頻道的電視劇免費(fèi)送給省內(nèi)其他城市電視臺(tái)播出，前提是他們贈(zèng)送一定的廣告時(shí)段。這一戰(zhàn)略相當(dāng)于變相擴(kuò)大了經(jīng)貿(mào)頻道的廣告覆蓋范圍，自然增加了收視率，如果這個(gè)戰(zhàn)略擴(kuò)大到全省所有城市，那么經(jīng)貿(mào)頻道將與湖南經(jīng)視、湖南都市和瀟湘電影頻道等省級(jí)電視臺(tái)擁有同樣的覆蓋范圍，這樣一來(lái)，經(jīng)貿(mào)頻道就可以扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)，取得長(zhǎng)足發(fā)展的條件。

第三、市場(chǎng)永遠(yuǎn)是對(duì)的，必須把頻道自身作為一種產(chǎn)品，慢慢培育市場(chǎng)、進(jìn)行推銷(xiāo)。長(zhǎng)沙經(jīng)貿(mào)頻道正在進(jìn)行的宣傳，是三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)：車(chē)身噴繪廣告和電梯口的LED電視廣告；紙質(zhì)廣告；免費(fèi)發(fā)放《長(zhǎng)沙廣播電視報(bào)》。這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的廣告投入，是頻道信譽(yù)的鞏固和強(qiáng)化宣傳。第四、電視競(jìng)爭(zhēng)最終是人才之爭(zhēng)，電視節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)定、提高和創(chuàng)新都靠人才。數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)也要求媒體必須重視人才的培養(yǎng)和發(fā)展，提高人才結(jié)構(gòu)層次、依托高科技手段才能增強(qiáng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展，讓媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制勝。2010年，經(jīng)貿(mào)頻道出錢(qián)供送30多個(gè)員工到中南大學(xué)進(jìn)行研究生課程的學(xué)習(xí)。同時(shí)在人才招聘時(shí)不但要求技術(shù)水平過(guò)得硬，也非常注重新進(jìn)人才的學(xué)歷水平。頻道現(xiàn)金流始終保持在1000萬(wàn)元以上，2012年創(chuàng)收過(guò)億！在全國(guó)城市電視臺(tái)正苦苦掙扎在各種壓力之下乃至生存線(xiàn)上的時(shí)候，長(zhǎng)沙電視臺(tái)經(jīng)貿(mào)頻道卻是怪招頻出，如今已經(jīng)勝利沖破層層藩籬獨(dú)樹(shù)一幟了，經(jīng)貿(mào)頻道的種種創(chuàng)新戰(zhàn)略和制勝法寶很值得城市電視臺(tái)借鑒和學(xué)習(xí)。當(dāng)然，學(xué)習(xí)不可盲目照搬照抄，必須立足本土文化。如果城市電視臺(tái)能夠緊緊抓住本土文化的獨(dú)特性和不可替代的品質(zhì)，充分挖掘本地文化，制作具有鮮明地域特色的、適合本地觀眾口味的電視節(jié)目，一定會(huì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)權(quán)。

摘要：本文從當(dāng)前電視媒介競(jìng)爭(zhēng)格局和理論層面上探討了省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間的差異化經(jīng)營(yíng)策略。

關(guān)鍵詞：省級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)差異化經(jīng)營(yíng)

簡(jiǎn)單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。電視媒介經(jīng)營(yíng)中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級(jí)辦電視”到“三級(jí)辦電視”，全國(guó)電視市場(chǎng)形成了以中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。由于面對(duì)央視及境外電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道往往采取“本土為王”策略，這與城市電視臺(tái)的基本生存之策類(lèi)似，問(wèn)題是，雖然省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)同屬地方電視臺(tái)，但它們之間的差異性是十分明顯的。因此，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持差異化經(jīng)營(yíng)的理念，根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。

對(duì)地方臺(tái)而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實(shí)區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺(tái)、成都臺(tái)就推出了《新聞現(xiàn)場(chǎng)》、《成都全接觸》、《第一時(shí)間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺(tái)首選。

一、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異性

省級(jí)電視臺(tái)包括省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道。一般來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視是本省唯一可輻射全國(guó)的頻道，從宣傳或經(jīng)營(yíng)、受眾市場(chǎng)或廣告市場(chǎng)來(lái)看，省級(jí)衛(wèi)視都是省級(jí)臺(tái)的主體，省級(jí)衛(wèi)視成為省級(jí)臺(tái)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。而省級(jí)衛(wèi)視由于上有中央電視臺(tái)、下有城市電視臺(tái)，夾在中間。由于受到落地、資金、技術(shù)等因素的限制，省級(jí)衛(wèi)視難以在全國(guó)市場(chǎng)上與中央電視臺(tái)匹敵，而城市電視臺(tái)與城市受眾的接近性?xún)?yōu)勢(shì)等方面又往往是省級(jí)衛(wèi)視難以超越的，它要做好本省、所在城市、全國(guó)市場(chǎng)，要兼顧事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性，處于一種比較尷尬的境地。城市電視臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)就是它的接近性，尤其是地市級(jí)電視臺(tái)，其覆蓋范圍局限于本市，它的目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)狹小、目標(biāo)受眾相對(duì)明確，便于集中經(jīng)營(yíng)，但它是三級(jí)電視中最低一級(jí)電視臺(tái)，信息資源、節(jié)目資源、資金、技術(shù)、人才等制約因素明顯，極大地影響到它的節(jié)目生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)效率。

摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)，我國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂(lè)影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。城市電視臺(tái)究竟優(yōu)勢(shì)何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國(guó)家級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)

一、城市電視臺(tái)在我國(guó)獨(dú)特的地位

城市電視臺(tái)自誕生之日起就無(wú)償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)及所在省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國(guó)普及起來(lái)，甚至于我國(guó)幾乎全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國(guó)不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的拉線(xiàn)，因此在我國(guó)的城市電視臺(tái)就充當(dāng)了省、市級(jí)電視臺(tái)的延伸與補(bǔ)充。

二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境

城市電視臺(tái)是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對(duì)象，其主要是滿(mǎn)足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺(tái)。在我國(guó)城市電視臺(tái)可以說(shuō)是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對(duì)尷尬的弱勢(shì)群體。這樣的群體中包含了市級(jí)電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：

摘要：隨著我國(guó)綜合國(guó)力的日益增強(qiáng)，我國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和娛樂(lè)影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)在為世界上最強(qiáng)有力的特播媒介。然而隨著傳媒技術(shù)的不斷進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，不同媒體之間的界限正逐漸變得模糊，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈。城市電視臺(tái)究竟優(yōu)勢(shì)何在?怎樣才能在強(qiáng)手如林的電視大軍中找到一條適合自己的生存發(fā)展之路呢?

關(guān)鍵詞：電視大軍國(guó)家級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)

一、城市電視臺(tái)在我國(guó)獨(dú)特的地位

城市電視臺(tái)自誕生之日起就無(wú)償?shù)負(fù)?dān)負(fù)著轉(zhuǎn)播中央電視臺(tái)及所在省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的任務(wù)。雖然現(xiàn)在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視已經(jīng)在我國(guó)普及起來(lái)，甚至于我國(guó)幾乎全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”工程，但由于我國(guó)不少地區(qū)還處于山村，山里居民分散居住很不利于有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的拉線(xiàn)，因此在我國(guó)的城市電視臺(tái)就充當(dāng)了省、市級(jí)電視臺(tái)的延伸與補(bǔ)充。

二、城市電視臺(tái)的發(fā)展困境

城市電視臺(tái)是以城市和其近郊區(qū)域的觀眾為主要的服務(wù)對(duì)象，其主要是滿(mǎn)足這些特定區(qū)域的觀眾需求的電視臺(tái)。在我國(guó)城市電視臺(tái)可以說(shuō)是傳媒產(chǎn)業(yè)中數(shù)量最多的、最活躍的群體之一，當(dāng)同時(shí)其也是一個(gè)相對(duì)尷尬的弱勢(shì)群體。這樣的群體中包含了市級(jí)電視臺(tái)、縣級(jí)電視臺(tái)等等，他們由于生存發(fā)展的需要面臨著較多嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：

摘要：本文從當(dāng)前電視媒介競(jìng)爭(zhēng)格局和理論層面上探討了省級(jí)電視臺(tái)與城市電視臺(tái)之間的差異化經(jīng)營(yíng)策略。

關(guān)鍵詞：省級(jí)電視臺(tái)城市電視臺(tái)差異化經(jīng)營(yíng)

簡(jiǎn)單地講，戰(zhàn)略，就是如何讓企業(yè)與產(chǎn)品與眾不同。①電視媒介經(jīng)營(yíng)中，差異化戰(zhàn)略是被廣泛采用的一種戰(zhàn)略。從“四級(jí)辦電視”到“三級(jí)辦電視”，全國(guó)電視市場(chǎng)形成了以中央臺(tái)、省臺(tái)、城市臺(tái)為主體的競(jìng)爭(zhēng)格局。由于面對(duì)央視及境外電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)與擠壓，省級(jí)電視臺(tái)地面頻道往往采取“本土為王”策略，②這與城市電視臺(tái)的基本生存之策類(lèi)似，問(wèn)題是，雖然省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)同屬地方電視臺(tái)，但它們之間的差異性是十分明顯的。

因此，從戰(zhàn)略層面來(lái)看，省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)應(yīng)該堅(jiān)持差異化經(jīng)營(yíng)的理念，根據(jù)各自的特點(diǎn)進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)。

對(duì)地方臺(tái)而言，差異化與區(qū)域化都很重要，其實(shí)區(qū)域化也是差異化的特殊表現(xiàn)，而區(qū)域化容易形成區(qū)域性同質(zhì)化，如同一城市、同一區(qū)域有多檔雷同的方言節(jié)目、民生新聞欄目，在成都，四川臺(tái)、成都臺(tái)就推出了《新聞現(xiàn)場(chǎng)》、《成都全接觸》、《第一時(shí)間》等多檔民生新聞欄目，橫向差異化不明顯，影響節(jié)目和頻道在受眾心中的地位。因此，厘清區(qū)域化生存與差異化生存的辨證關(guān)系，差異化戰(zhàn)略應(yīng)為當(dāng)前地方電視臺(tái)首選。

一、省級(jí)臺(tái)與城市臺(tái)之間的差異性

摘要:城市臺(tái)是我國(guó)行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國(guó)電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。但隨著數(shù)字電視的發(fā)展和直播星的順利升空，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場(chǎng)份額呈逐漸下降趨勢(shì)。在資源有限、規(guī)模有限、市場(chǎng)份額有限的情況下，城市電視臺(tái)面對(duì)數(shù)字化浪潮出路何在?本文在對(duì)深入調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行了廣泛的探討。

關(guān)鍵詞:城市臺(tái)數(shù)字化直播星突圍之路

一、我國(guó)城市電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

城市臺(tái)是我國(guó)行政規(guī)劃的產(chǎn)物，也是目前中國(guó)電視行業(yè)中數(shù)目最為龐大的一級(jí)電視媒體。中國(guó)目前有666個(gè)城市。有2000余個(gè)城市頻道，是我國(guó)電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國(guó)家政策、傳播科學(xué)知識(shí)、引導(dǎo)社會(huì)輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線(xiàn)數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市臺(tái)頻道市場(chǎng)份額呈逐漸下降趨勢(shì)。

如南京的觀眾通過(guò)數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費(fèi)之后可收看到119個(gè)電視頻道，深圳的數(shù)字付費(fèi)電視頻道也多達(dá)92個(gè)電視頻道。一些城市的數(shù)字電視除了央視的16個(gè)頻道的節(jié)目，各省級(jí)衛(wèi)視之外。數(shù)字付費(fèi)電視還可以收看到如香港無(wú)線(xiàn)、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國(guó)家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。

數(shù)字電視使得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺(tái)的頻道完全淹沒(méi)于其中，奮力爭(zhēng)奪觀眾的遙控器正成為城市臺(tái)緊張和敏感的吶喊。

摘要：隨著電視傳媒市場(chǎng)的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級(jí)衛(wèi)視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，著重探討了如何進(jìn)行中小城市電視頻道的品牌化建設(shè)這一問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國(guó)的傳媒市場(chǎng)來(lái)看，電視媒體經(jīng)歷了初創(chuàng)、升級(jí)階段后，已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，曾經(jīng)在傳媒市場(chǎng)中稱(chēng)霸的電視媒體受到了來(lái)自新媒體的強(qiáng)大沖擊，而電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，為了爭(zhēng)奪收視率，頻道之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩(wěn)定地品質(zhì)、獨(dú)特領(lǐng)先的電視頻道理念、鮮明的個(gè)性標(biāo)志，并且具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、較大的影響力、較高的知名度、穩(wěn)定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識(shí)、頻道定位、頻道內(nèi)容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個(gè)電視頻道的外衣，標(biāo)志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征

作為地方性的電視媒體，它們的收視覆蓋范圍比較小，但是目標(biāo)受眾卻相對(duì)集中，有鮮明的特點(diǎn)以及較高的文化程度和消費(fèi)能力。

（1）地方性、現(xiàn)場(chǎng)感。主要體現(xiàn)在節(jié)目制作、播出盡量貼近市民的生活、貼近現(xiàn)場(chǎng)，這是中小城市最具優(yōu)勢(shì)的外部資源。無(wú)錫新聞?lì)l道抓住受眾關(guān)心民生新聞的心理，開(kāi)辦了《第一看點(diǎn)》、《八卦阿福》、《超級(jí)調(diào)解》等欄目，每天能夠收到許多觀眾的熱線(xiàn)電話(huà)和現(xiàn)場(chǎng)參與電話(huà)，節(jié)目組總在第一時(shí)間趕至新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪(fǎng)，下午三四點(diǎn)發(fā)生的新聞事件，在晚上六七點(diǎn)的新聞欄目中就會(huì)展現(xiàn)給觀眾。這種高度的現(xiàn)場(chǎng)參與感使得無(wú)錫新聞?lì)l道在無(wú)錫地區(qū)幾乎與110、119等熱線(xiàn)具有同樣的知曉度。

（2）個(gè)性化、現(xiàn)代感。中小城市電視頻道往

往根據(jù)受眾的年齡、性別、受教育程度、需求差異化等因素的影響，發(fā)揮個(gè)性，辦出符合現(xiàn)代都市人口味的欄目。無(wú)錫經(jīng)濟(jì)頻道突出頻道的“青春”個(gè)性，注重年輕人個(gè)性、青春、活力的體現(xiàn)，頻道欄目?jī)?nèi)容以“時(shí)尚”為主，符合當(dāng)代青年的口味，受到了廣大時(shí)尚青年的好評(píng)。

摘要：隨著電視傳媒市場(chǎng)的不斷成熟，電視體制改革的深化，上央視、省級(jí)衛(wèi)視媒體的緊逼，頻道的品牌化成了中小城市電視頻道的重要出路之一。本文論述了中小城市電視頻道品牌化的概念、現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，著重探討了如何進(jìn)行中小城市電視頻道的品牌化建設(shè)這一問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：中小城市；電視頻道；品牌化

從中國(guó)的傳媒市場(chǎng)來(lái)看，電視媒體經(jīng)歷了初創(chuàng)、升級(jí)階段后，已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展期。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，曾經(jīng)在傳媒市場(chǎng)中稱(chēng)霸的電視媒體受到了來(lái)自新媒體的強(qiáng)大沖擊，而電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈，為了爭(zhēng)奪收視率，頻道之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始受到足夠重視。

電視頻道品牌化是指有穩(wěn)定地品質(zhì)、獨(dú)特領(lǐng)先的電視頻道理念、鮮明的個(gè)性標(biāo)志，并且具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、較大的影響力、較高的知名度、穩(wěn)定的收視群體的電視頻道。???電視頻道品牌化包含了外在標(biāo)識(shí)和內(nèi)在特質(zhì)兩方面的含義，包括電視頻道品牌意識(shí)、頻道定位、頻道內(nèi)容、頻道包裝推廣等。品牌就像是一個(gè)電視頻道的外衣，標(biāo)志著電視頻道的品味和文化。

一、中小城市電視頻道品牌化現(xiàn)狀分析

1.中小城市電視頻道品牌化特征