導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[論文關(guān)鍵詞]互動；品牌傳播；網(wǎng)絡(luò)廣告；信息元素

一、網(wǎng)絡(luò)媒體為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場

新媒體作為一股鋪天蓋地的新銳力量逐漸受到大眾的關(guān)注。所謂新媒體是相對于報紙、廣播、雜志、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒體而言的它的概念廣泛并隨著技術(shù)的進(jìn)步呈動態(tài)變化。過去的產(chǎn)品廣告大多倚賴于傳統(tǒng)大眾傳播媒體，近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與應(yīng)用使網(wǎng)絡(luò)新媒體逐漸成為品牌廣告的重要傳播管道開啟了企業(yè)與消費者彼此互動的嶄新時代。

互聯(lián)網(wǎng)由于傳播范圍廣、互動性強等特性成為新媒體成員中的一匹黑馬。人們通過視頻網(wǎng)站來觀賞最新電影通過網(wǎng)上書店來選購圖書通過電子郵箱來收發(fā)信息通過網(wǎng)上銀行操作個人信用卡賬戶，通過網(wǎng)絡(luò)廣告來了解旅游信息、房地產(chǎn)投資信息等等。網(wǎng)絡(luò)這一新媒體的迅速發(fā)展，為品牌廣告的傳播開辟了一個全新的市場。

當(dāng)今科技的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)相較于傳統(tǒng)大眾傳播媒體增加了多媒體的特性這是使廣告?zhèn)鞑ヅc受眾互動的一個重要因素。總的來說信息元素各有其不同的傳播價值如:文字的說明性強可以充分闡述產(chǎn)品信息并通過不同的文字描述給受眾極大的聯(lián)想空間。圖像可以存儲、處理、傳遞信息網(wǎng)絡(luò)則使圖像的傳播力空前提高，它能比文字更快速擄獲受眾的注意力消費者對視覺圖像的關(guān)注度勝過文字描述且對圖像的記憶也比文字長久。音頻能夠引起受眾的情緒刺激進(jìn)而對產(chǎn)品選購行為產(chǎn)生顯著的影響網(wǎng)絡(luò)廣告中的背景音樂會影響消費者的心情和購買意圖。動畫則能吸引消費者的注意進(jìn)而引導(dǎo)受眾注意屏幕所呈現(xiàn)的信息。

二、新的挑戰(zhàn)—如何讓品牌與消費者更加互動

進(jìn)入21世紀(jì)以來，各種消費形態(tài)在變營銷環(huán)境在變，傳播工具也在變。在媒體越來越多的情形下，相應(yīng)帶來了傳播模式的變化。面臨選擇的不僅僅是消費者企業(yè)也面臨著對傳播平臺的選擇。過去的主流媒體是大眾傳媒現(xiàn)在媒體選擇的多元化和網(wǎng)絡(luò)的互動性帶來了新的挑戰(zhàn)—如何讓品牌與消費者更加互動。

互動的內(nèi)涵可以從互動行為過程的角度來理解。當(dāng)今的傳播學(xué)者認(rèn)為“大眾傳播所進(jìn)行的信息傳遞活動以傳播者搜索、制作、傳輸信息內(nèi)容開始，以受眾接觸、接受信息并做出反應(yīng)或回饋而結(jié)束在這個過程中傳播者成為信息的過濾者、守門人受眾則被稱為信宿、目的地“。兩者之間的互動關(guān)系正是在品牌傳播運作過程中促成的。

正是由于傳統(tǒng)的信息傳播途徑和溝通方式，受到了來自虛擬世界的多元化媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)特別是以跨越異質(zhì)系統(tǒng)、突破時空限制的互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。因而要了解品牌傳播與互動模式需從網(wǎng)絡(luò)媒體的特征分析入手

1網(wǎng)絡(luò)媒體的特征

(1)全球化與多媒體性

網(wǎng)絡(luò)媒體在全球化與多媒體性下能提供給瀏覽者豐富多彩的信息。科技的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)不僅整合了平面印刷媒體及電視媒體，并將文字、圖像、色彩、動畫、影音等不同形式的信息元素數(shù)字化變成一致的基本格式‘讓網(wǎng)絡(luò)媒體在信息呈現(xiàn)的方式上超越了傳統(tǒng)媒體。

(2)縱深化與互動性

網(wǎng)絡(luò)媒體無可匹敵的優(yōu)勢在于傳播模式的“縱深’‘和“互動”，它讓消費者能以更加個性化和更加親密的方式與網(wǎng)站相互回饋。通過超鏈接用戶輕點鼠標(biāo)就能從相關(guān)站點中得到更詳盡的信息，并進(jìn)行評價。傳播者便隨時得到用戶回饋信息增進(jìn)了用戶和廣告主之間的交流。

(3)數(shù)字化與生動性

建立在線品牌是新媒體時代品牌塑造的特質(zhì)之一，數(shù)字化使受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c而多樣化的信息元素構(gòu)成讓網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境的展現(xiàn)具有生動性。網(wǎng)絡(luò)廣告營銷為人們提供了預(yù)先的數(shù)字消費體驗.對該品牌(產(chǎn)品或服務(wù))產(chǎn)生了解、認(rèn)同和共鳴從而達(dá)成廣而告之目的。

2.信息傳播與受眾在網(wǎng)絡(luò)互動中的表現(xiàn)

傳播學(xué)者施拉姆等人曾對信息時代到來后的傳播方式做出預(yù)測認(rèn)為:“這個革命的信息時代的一個趨勢是。……更多著重點對點而不是點對面的傳播和個人越來越大的使用‘媒介’的能力而不是被’媒介’所利用”。雖然他們礙于當(dāng)時技術(shù)發(fā)展水平的限制未能對網(wǎng)絡(luò)互動特點做出細(xì)致說明但還是模糊地意識到了新媒介傳播方式作用于人的重要意義。

從現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的狀況我們可以看到的是品牌在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播過程中受眾與媒體的互動表現(xiàn)在以下幾方面:

(1)受眾從信息的被動接受者轉(zhuǎn)為信息的主動尋求者

受眾自主性的加強使有的放矢的品牌信息不再是令人避之不及的廣告，而被視為重要信息欣然接受受眾從信息的被動接受者轉(zhuǎn)為信息的主動尋求者。由于大部分的點擊信息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標(biāo)受眾并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容.受眾從信息的被動接受者轉(zhuǎn)為信息的主動尋求者。傳播者能從中獲得啟示:在網(wǎng)絡(luò)傳播中，把合適的信息傳播給合適的人是一條重要法則。

(2)受眾參與的品牌傳播

外包給消費者的市場營銷，可以說是對受眾參與到品牌傳播過程這一現(xiàn)象的歸納。以在體育用品類產(chǎn)品中占據(jù)一席之地的“阿迪達(dá)斯”為例它為2008年北京奧運會的26類運動項目特別開發(fā)并生產(chǎn)了專業(yè)運動裝備并在中文官方網(wǎng)站上推出了“藏龍臥虎”有獎競猜活動，他們尋找那些關(guān)注奧運的人群告知阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品信息，邀請人們找出阿迪達(dá)斯參與的26類項目通過抽獎形式產(chǎn)生獲獎?wù)?，并提供最新的阿迪達(dá)斯運動裝備。有趣的現(xiàn)象是，盡管沒有付費很多阿迪達(dá)斯的消費者會在網(wǎng)上自發(fā)地撰寫有關(guān)阿迪達(dá)斯設(shè)計的奧運服裝和運動裝備的相關(guān)文章.到重要的網(wǎng)絡(luò)小區(qū)和博客上甚至很多博主還上傳了照片。

(3)網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具活力的新一代消費群體

網(wǎng)絡(luò)作為一種互動交流的新媒介，塑造了“新生代‘’的生活方式、思想觀念。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民特性呈年輕化、受過高等教育的趨勢。這一現(xiàn)象不難理解這群年輕的消費者自出生起就被大量的媒體所傳達(dá)的品牌信息所包圍.而網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化表現(xiàn)和對傳統(tǒng)媒體特性的不同程度的延伸，符合追求新潮、時速、不流于俗的“新生代”的口味他們更注重雙向交流，更使得網(wǎng)絡(luò)傳播的方式成為傳播者理想的傳播途徑。

三、衡量廣告效果—傳統(tǒng)媒體VS網(wǎng)絡(luò)媒體

廣告效果是在消費者接觸到廣告后首先認(rèn)同廣告的訴求進(jìn)而對廣告產(chǎn)生興趣，然后對廣告的不同態(tài)度與觀點的反映。隨著廣告手法的不斷推陳出新廣告效果的因素分析變得十分復(fù)雜。一般來說，影響廣告效果的因素主要有三個方面:廣告定位、廣告的傳播技術(shù)及效果、廣告后的銷售政策。

1.廣告效果的衡量

學(xué)者在研究廣告效果時，通常將效果劃分為溝通效果和銷售效果兩個方面。溝通效果即在探討消費者接收廣告信息的刺激后，內(nèi)心產(chǎn)生一連串的層級過程，包括知曉、知識、情感、信念、最后是購買。而銷售效果主要是探討廣告對于產(chǎn)品實際銷售量的幫助程度。在這里主要探討廣告溝通效果。

(1)傳統(tǒng)媒體的效果

對于廣大受眾來說聽廣播、讀報紙、看電視仍然是一項日常生活習(xí)慣這些認(rèn)知度高的傳統(tǒng)媒體擁有長期積累下來的諸多廣告商和受眾的注意力與市場。盡管目前有很多統(tǒng)計和預(yù)測表明，新媒體將取代傳統(tǒng)媒體的地位但作為信譽、權(quán)威、普及性較高的大眾媒體，傳統(tǒng)媒體仍具有其無可替代的獨特優(yōu)勢。以阿迪達(dá)斯(Addias)為例，從其銷售運動產(chǎn)品的全方位營銷攻勢中可以看出傳統(tǒng)的傳播媒體如電視媒體是其品牌傳播選擇的重心，它通過一支支經(jīng)典電視廣告諸如《一起2008，沒有不可能》、《運球突破龍虎》、《無兄弟不籃球))),((Impossibleiszero)),《當(dāng)時就是這樣的》等情景廣告來塑造品牌。企業(yè)無論多么有實力也替代不了消費者的接受能力和接受方式。在這種情況下阿迪達(dá)斯的電視品牌廣告用集中又集中、簡單再簡單的方式，對準(zhǔn)廣大熱愛體育的觀眾使阿迪達(dá)斯品牌信息的傳播有很強的針對性并以“沒有不可能”為龍頭張揚其鮮明的品牌個性，不定期推出一款款經(jīng)典廣告.具有良好的說服效果。

傳統(tǒng)媒體的作用仍是巨大的。從上述案例中可以看出傳播效果的成功不僅僅源于阿迪達(dá)斯品牌的獨特浪漫質(zhì)量和藝術(shù)審美個性電視媒體的選擇是它能清楚地傳達(dá)品牌真實含義和價值理念的另一個重要因素。

然而傳統(tǒng)媒體的傳播模式是一對多的單向傳播過程，受眾僅能被動地接受信息。文字、圖像、色彩、動畫、影音等信息元素在傳統(tǒng)媒體中的構(gòu)成也是單薄的。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體的效果

同樣以阿迪達(dá)斯為例.這個宣揚“ImpossibleisNothing”的品牌也積極地利用了網(wǎng)絡(luò)它把最新產(chǎn)品放到互聯(lián)網(wǎng)店鋪上做宣傳和試用這一媒體體驗本身帶給消費者最新的沖擊，比任何常規(guī)廣告都來得猛烈多媒體環(huán)境的優(yōu)勢讓傳播者以視覺、聲音和動態(tài)效果誘發(fā)消費者的觀賞動機吸引月標(biāo)客戶。

網(wǎng)絡(luò)媒體增加了品牌廣告?zhèn)鞑サ膹?fù)雜性。一方面網(wǎng)絡(luò)使傳播者與受眾之間的雙向互動成為可能傳播者與受眾之間漸漸融為一體兩者之間的溝通方式，已不再是簡單的回饋與交流這一轉(zhuǎn)變使整個傳播結(jié)構(gòu)與傳播效果發(fā)生了巨大變化具有傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的傳播優(yōu)勢。但另一方面網(wǎng)絡(luò)雙向互動傳播的特性授予消費者信息控制的能力.消費者可以控制廣告信息的完整性，進(jìn)而影響廣告效果。

2.媒體選擇對廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊?/p>

傳統(tǒng)大眾傳播媒體的信息元素較為簡單因而印刷媒體、廣播、電視相對于網(wǎng)絡(luò)，它們的知覺廣度是較低的。印刷書籍以圖文的方式展現(xiàn):.廣播由音頻構(gòu)成;電視則結(jié)合聲、光與動作屬于感官性的影音媒體。而網(wǎng)絡(luò)所包含的信息元素最為豐富包括文字、圖像、音頻、動畫等。

網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告?zhèn)鞑ヅc傳統(tǒng)媒體的傳播主要有兩項差異:一是網(wǎng)絡(luò)媒體整合了說明性較強的印刷媒體它具有聲光影音效果的電視媒體的特性，將多種信息元素數(shù)字化，并結(jié)合超級鏈接功能展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的豐富性與多元的媒體特性?？傮w而言網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體特性下能提供相當(dāng)豐富的信息給瀏覽者:二是網(wǎng)絡(luò)媒體的互動傳播模式，不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式因而，消費者在網(wǎng)絡(luò)廣告的互動環(huán)境中有自由點擊瀏覽的權(quán)力在信息控制的優(yōu)勢上大大超越了傳統(tǒng)媒體。

消費者瀏覽廣告的行為也會因播放媒體有所不同可能影響廣告效果。網(wǎng)絡(luò)的互動科技則將控制權(quán)從廣告業(yè)主轉(zhuǎn)移到消費者手上消費者得以自由地搜尋所需信息，但當(dāng)面對網(wǎng)絡(luò)廣告時，可能不予理會。

綜上所述，當(dāng)廣告所刊播的媒體不同消費者所扮演的角色也不盡相同。通過以上的分析得出，傳統(tǒng)大眾媒體的單向傳播模式，消費者僅能被動地接受信息。在雙向互動模式的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境里.消費者能夠與企業(yè)直接溝通也能夠與之交換信息。消費者在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境中較有參與感，對于信息也握有較大的控制權(quán)。

篇2

網(wǎng)絡(luò)媒體成為意識形態(tài)的重要工具。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不受時間、空間的限制，受眾可以隨時參與到信息的傳播中。西方國家由于科技發(fā)達(dá)，其網(wǎng)絡(luò)媒體無論是基礎(chǔ)設(shè)施還是傳播技術(shù)，都具有極大優(yōu)勢，這就使得西方文化逐漸成為網(wǎng)絡(luò)媒體的重要傳播內(nèi)容。西方國家利用網(wǎng)絡(luò)媒體作為主要的意識形態(tài)工具，在日常信息傳播中夾雜大量政治、文化、經(jīng)濟的意識形態(tài)信息，在一定程度上對大學(xué)生的思想產(chǎn)生影響。就目前而言，我國很多高校的教育管理組織形態(tài)還沒有完全滲透到網(wǎng)絡(luò)媒體中，在網(wǎng)絡(luò)傳媒時代無法與西方意識形態(tài)產(chǎn)生抗衡，因此，高校要對此類問題加大重視，深入分析，進(jìn)行改革。

網(wǎng)絡(luò)媒體對多元化信息的傳播，能夠?qū)υ械闹髁魑幕约熬⑽幕a(chǎn)生影響，甚至?xí)饾u取代兩者的地位。在這樣的發(fā)展背景下，各高校要努力做好學(xué)生管理工作，將高校教育管理的主要內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有機結(jié)合，從根本上實現(xiàn)高校教育管理組織形態(tài)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)信息化高校管理組織形態(tài)的實現(xiàn)。除此之外，高校在轉(zhuǎn)變教育管理組織形態(tài)的同時，要依托相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)媒體，使內(nèi)容逐漸朝著SOA軟件的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，從而使高校教育管理組織形態(tài)轉(zhuǎn)換成開放的、敏捷的、組合的、聯(lián)合的基本模型。SOA軟件體系結(jié)構(gòu)具備可操作性、可發(fā)現(xiàn)性等特點，在良好的接口以及契機下，可以使高校教育管理逐漸實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化管理，從而促進(jìn)高校教育的發(fā)展。在此背景下，大學(xué)生可以將信息作為主要載體，以組織作為主要手段，在價值基礎(chǔ)上構(gòu)建發(fā)展空間，促進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的實現(xiàn)。校園網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不僅具有強大的凝聚力，并且具有豐富的組織活力，在適宜的環(huán)境中能夠使各組織成員之間的地位更加平等。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開放性需要強大的動力系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的開放性是對教育管理組織形態(tài)的最大包容，只有尊重個人選擇，為高校學(xué)生提供全方位、多樣化的價值理念，才能提高整個組織的凝聚力。要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體在高校的發(fā)展，需要強大的動力系統(tǒng)作為主要的解決措施。第一，高校要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，建立順暢的交互系統(tǒng)，從而使學(xué)生在所建立的系統(tǒng)中對彼此進(jìn)行了解，進(jìn)而積極交流。第二，高校教育管理系統(tǒng)要為學(xué)生建立相應(yīng)的認(rèn)同機制，從而實現(xiàn)學(xué)生對組織的認(rèn)同。第三，可以利用輔導(dǎo)員以及導(dǎo)師對高校學(xué)生進(jìn)行管理，從而促進(jìn)整個組織的整合、創(chuàng)新，使該組織在網(wǎng)絡(luò)中逐漸成熟。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自主性需要完善的控制系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展過程中不僅具有開放性，完善性也是其重要的特點之一。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的自主性能夠在一定程度上促進(jìn)高校管理教育的改革，促進(jìn)高校學(xué)生的全面發(fā)展。除此之外，其自主性還能激發(fā)高校學(xué)生對獨立的渴望以及對美好生活的向往。但是，就目前而言，我國很多高校的教育管理形態(tài)過于傳統(tǒng)，很多大學(xué)生往往會將自己與組織劃分界限，使自身脫離教育管理組織。針對這種情況，高校教育管理組織系統(tǒng)不僅要進(jìn)行創(chuàng)新性改變，還要以信息技術(shù)作為主要手段，在組織內(nèi)建立比較完善的控制系統(tǒng)，從根本上提高教育管理的整體水平。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的多元化需要有力的應(yīng)急系統(tǒng)。隨著社會的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)多元化趨勢持續(xù)發(fā)展，并且形成了多元的發(fā)展特點。網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化在一定程度上能夠使各種信息發(fā)生相互碰撞，一般而言，即時信息最為突出。在信息相互碰撞的同時，很多高校學(xué)生在面對眾多信息時無法對其真假進(jìn)行分辨。除此之外，我國很多高校在面對突發(fā)事件的時候，不僅反應(yīng)速度比較慢，并且對于大范圍的也沒有能力進(jìn)行處置。因此，要想從根本上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體在高校中的發(fā)展，就要具備有力的應(yīng)急系統(tǒng)進(jìn)行處理，在提高學(xué)校處理各類突發(fā)事件的同時，從根本上促進(jìn)高校教育管理組織形態(tài)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的隱匿性需要良好的價值系統(tǒng)。

網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的隱匿性在一定程度上促進(jìn)了大學(xué)生多樣化發(fā)展，并且使大學(xué)生在發(fā)展過程中出現(xiàn)危機。因此，價值系統(tǒng)作為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的重要支柱，在以意識形態(tài)作為重要基礎(chǔ)依據(jù)的同時，對各類資源進(jìn)行整合，以其主要特點引領(lǐng)學(xué)生發(fā)展與創(chuàng)新。第一，價值系統(tǒng)以整個高校校園為基礎(chǔ)，對每一位學(xué)生進(jìn)行了實名制的信息傳播。除此之外，價值系統(tǒng)還把通過審核的紅色信息傳遞到每一個學(xué)生的手中，逐漸占領(lǐng)整個網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展渠道，從而擴大了思想政治教育，維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)傳播的真實性與穩(wěn)定性。第二，價值系統(tǒng)所具有的實用性將媒體與受眾之間的關(guān)系進(jìn)行了整合。價值系統(tǒng)能夠在高校的各個部門進(jìn)行使用，并且還可以向?qū)W生重要的通知以及信息，從而讓學(xué)生能夠?qū)ο到y(tǒng)的實用性有更深的了解與認(rèn)識，加強學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)的依賴性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)教育的順利開展。第三，價值系統(tǒng)在以信息技術(shù)為核心的同時，能夠?qū)W(xué)生引領(lǐng)到學(xué)習(xí)社區(qū)中，充分發(fā)揮學(xué)生的自我管理與自我教育。價值系統(tǒng)將學(xué)生的學(xué)習(xí)環(huán)境由虛擬化逐漸變得真實化，讓學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)中健康成長。

總體而言，高校教育管理在網(wǎng)絡(luò)媒體的輔助下逐漸形成了信息型組織形態(tài)，這種組織結(jié)構(gòu)，不僅可以使大學(xué)生能夠以網(wǎng)絡(luò)媒體作為發(fā)展基礎(chǔ)，并且還能使自我價值得到認(rèn)同，從而有利于高校對網(wǎng)絡(luò)組織以及管理組織進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)合，從根本上實現(xiàn)學(xué)生在教育管理組織中的創(chuàng)新性發(fā)展，為學(xué)生的教育探索出重要道路，促進(jìn)高校教育的發(fā)展。

作者：胡全裕

篇3

1.1多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用。

多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用給傳統(tǒng)的教學(xué)方式帶來了巨大的沖擊，通過改變教學(xué)手段大大地影響了教學(xué)方式和教學(xué)效果。多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用，首先使得教學(xué)方式變得豐富多樣。通過多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用，教師可以將音頻、視頻、動畫、圖片以及文字等融入與課堂教學(xué)當(dāng)中，提升教學(xué)的效率。其次，多媒體技術(shù)在教學(xué)領(lǐng)域中的應(yīng)用可以輔助教師很好地創(chuàng)設(shè)教學(xué)情境，加強情境教學(xué)的效果。通過對多媒體教學(xué)設(shè)備的合理運用，教師可以利用燈光、聲音以及圖片等輕易地創(chuàng)造出真實度很高的教學(xué)情境，提高情境教學(xué)的效率。再次，多媒體教學(xué)手段的運用能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提升教師教學(xué)的效果。通過多媒體教學(xué)手段的運用，改變以往課堂傳統(tǒng)課堂枯燥無味的教學(xué)形式，大大提高學(xué)生們的學(xué)習(xí)興趣，從而提高教師教學(xué)效果，減輕教學(xué)壓力。最后，通過多媒體教學(xué)技術(shù)在課堂中的應(yīng)用，能夠很好低減輕教師的備課壓力，提升備課的質(zhì)量。通過多媒體教學(xué)軟件的應(yīng)用，教師可以通過統(tǒng)一模板制作課件、借鑒其他教師的備課內(nèi)容等，從而大幅減輕備課壓力。

1.2多媒體遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的應(yīng)用。

通過多媒體遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)的運用，能夠有效地降低教學(xué)的成本，提高教學(xué)的效率。多媒體遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)是多媒體技術(shù)運用的另一個良好的例子，大幅地降低了教學(xué)的成本，提高了教學(xué)的靈活性，提高了教學(xué)的效率。多媒體遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)在多媒體技術(shù)的支持之下，獲得了快速的發(fā)展，它能夠通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)教學(xué)課堂模擬，使得學(xué)生隨時、隨地的進(jìn)行學(xué)習(xí)，降低學(xué)習(xí)的難度，提高學(xué)習(xí)的效率。通過多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)技術(shù)的運用，學(xué)生能夠以相對低的價格接受各種不同的教育，大幅降低了教育的成本。同時，多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)能夠改變傳統(tǒng)教育單向的教學(xué)方式，大幅提高教學(xué)的效率。另外，多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)一般選擇的是教學(xué)質(zhì)量較高的教師，通過多媒體遠(yuǎn)程教學(xué)，能夠使更多的學(xué)生接觸到這些教師的教學(xué)，從而實現(xiàn)教學(xué)效果的提升。

1.3多媒體數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用。

通過與數(shù)據(jù)庫技術(shù)不斷結(jié)合，形成了多媒體數(shù)據(jù)庫技術(shù)。多媒體數(shù)據(jù)庫結(jié)合了多媒體技術(shù)與數(shù)據(jù)庫技術(shù)之間的優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)對圖片、文字、聲音、動畫、影像等進(jìn)行存儲、管理，并且能夠方便地實現(xiàn)檢索和應(yīng)用。通過與數(shù)據(jù)庫的不斷結(jié)合，多媒體技術(shù)能夠更加便捷地為人們所用，提高了人們的學(xué)習(xí)和工作效率。

1.4多媒體技術(shù)在醫(yī)療事業(yè)中運用。

多媒體技術(shù)在醫(yī)療業(yè)中的應(yīng)用更為成熟和廣泛，通過與醫(yī)療技術(shù)向結(jié)合，能夠大幅提高醫(yī)療的效率，提升醫(yī)療的效果。運用數(shù)字成像技術(shù)，能夠很方便地對人體內(nèi)部的運行狀況進(jìn)行檢查，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)其中存在的病變等。通過可視化技術(shù)，能夠方便地實現(xiàn)對手術(shù)過程的監(jiān)控等，大幅提高手術(shù)的準(zhǔn)確性，提高了手術(shù)的效率。

2多媒體技術(shù)未來的發(fā)展趨勢

2.1多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是指通過對多媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上的實時運用提高人們的交流效果的發(fā)展趨勢。通過多媒體技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)化運用，我們可以實現(xiàn)同世界各地的人們就共同關(guān)心的問題進(jìn)行全面、廣泛地交流。通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用，處于不同地區(qū)、不同時區(qū)、具有不同文化背景的人可以就共同關(guān)心的問題實行實時交流和討論，從而獲得問題的完美解決。[3]通過多媒體技術(shù)的運用，我們可以實現(xiàn)對事物的可視化等，提高對事物的了解和掌握程度，進(jìn)而做出更加準(zhǔn)確的判斷等。

2.2多媒體硬件的不斷發(fā)展。

多媒體硬件的發(fā)展也是未來多媒體技術(shù)發(fā)展的趨勢之一。多媒體硬件技術(shù)的發(fā)展能夠使多媒體的成像技術(shù)更加精確、聲音技術(shù)更加逼真等，提高人們的視覺感受效果。同時，多媒體硬件的發(fā)展也越來越趨向與人性化和智能化，通過在多媒體硬件中增加人工智能技術(shù)的應(yīng)用，能夠使得多媒體硬件的性能大幅提高。同時，多媒體硬件技術(shù)的發(fā)展更加趨向于兼容化。通過實現(xiàn)各種不同類型終端設(shè)備進(jìn)行兼容，能夠大幅提高多媒體設(shè)備的利用效率，快速實現(xiàn)數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)共享等，提高人們的工作效率。

2.3多媒體智能技術(shù)的發(fā)展等。

多媒體技術(shù)逐漸向智能化發(fā)展。隨著人們生活水平的不斷提高，多媒體技術(shù)也越來越相智能化發(fā)展以不斷地滿足人們生活的需求。在人們現(xiàn)在的生活中，已經(jīng)出現(xiàn)了多媒體技術(shù)向智能化發(fā)展的趨勢，例如，在多媒體終端中添加語音助手等來幫助人們實現(xiàn)信息檢索和簡單日常事務(wù)的處理等。我們相信，在多媒體技術(shù)的未來發(fā)展過程中，一定能夠?qū)崿F(xiàn)全面的智能化，更加符合人們的工作和生活要求等。例如，在多媒體技術(shù)的發(fā)展過程中，能夠?qū)崿F(xiàn)更好地實現(xiàn)語音識別、語義判斷、自主服務(wù)提供、圖形識別和理解以及人工智能等。

2.4模擬現(xiàn)實技術(shù)的實現(xiàn)。

模擬現(xiàn)實技術(shù)的實現(xiàn)能夠很好地提升人們的視覺感受、聽覺感受等，通過逼真的現(xiàn)實模擬效果，能夠大幅提高人們的生活質(zhì)量和工作質(zhì)量。在多媒體技術(shù)的未來發(fā)展過程中，我們能夠更好的實現(xiàn)模擬現(xiàn)實技術(shù)。通過多媒體技術(shù)的發(fā)展，我們能夠不斷地提高圖像呈現(xiàn)技術(shù)，使得圖像呈現(xiàn)的效果更加逼真確切；使得聲音的呈現(xiàn)與真人之間的差異越來越?。皇沟糜跋窦夹g(shù)的呈現(xiàn)能夠更加真實地還原場景，提升人們的感受效果等。[4]同時，通過與傳感技術(shù)、人工智能技術(shù)以及人機接口技術(shù)之間的不斷結(jié)合，我們能夠更加逼真地實現(xiàn)現(xiàn)實模擬技術(shù)，提升人們的體驗效果。

3結(jié)束語

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(一)新媒體對高校網(wǎng)絡(luò)文化育人的積極影響

首先，新媒體具有的虛擬性、交互性、開放性、共享性等特征，擴大了網(wǎng)絡(luò)文化的傳播范圍，高?？梢岳么藘?yōu)勢促進(jìn)德育教育工作的發(fā)展;其次，新媒體信息的傳播更加便捷，更新周期更短，從而提高了網(wǎng)絡(luò)文化育人的效率;第三，新媒體通過文字、聲音、圖片、影像等形式進(jìn)行傳播，具有生動性、靈活性和趣味性，改變了傳統(tǒng)的“說教式”教育模式，在網(wǎng)絡(luò)文化育人過程中更具吸引力和感染力;第四，新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)信息接收的交互性，使網(wǎng)絡(luò)文化育人更趨人性化。

(二)新媒體對高校網(wǎng)絡(luò)文化育人的消極影響

網(wǎng)絡(luò)新媒體正逐漸成為各種社會力量、各種利益群體表達(dá)思想和意志的場所，從而對高校網(wǎng)絡(luò)文化育人產(chǎn)生沖擊。一方面，在新媒體傳播信息的過程中，西方的價值觀、政治理念夾雜其中，大學(xué)生很容易受到此類信息的負(fù)面影響，導(dǎo)致其政治觀產(chǎn)生傾斜，甚至走向另一極端;另一方面，新媒體信息傳播的多樣性和多元性，容易使大學(xué)生產(chǎn)生困惑，尤其是在遇到一些與社會主義核心價值觀不一致的思想觀念時，會使大學(xué)生的認(rèn)同觀產(chǎn)生動搖。

二、新媒體環(huán)境下高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的關(guān)鍵要素

(一)充分認(rèn)識高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的作用

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化進(jìn)程在教育領(lǐng)域的不斷推進(jìn)，校園網(wǎng)絡(luò)在教學(xué)、科研、學(xué)校管理、教師專業(yè)成長、學(xué)生個性發(fā)展等各個領(lǐng)域的應(yīng)用得到逐步深化，逐漸成為師生獲取信息、豐富知識、學(xué)習(xí)交流的重要渠道，在推動學(xué)校教育改革、促進(jìn)思想文化交流、豐富師生精神生活等方面起到了積極作用。

(二)主動占領(lǐng)高校網(wǎng)絡(luò)文化育人的高地

首先，要加強校園官方網(wǎng)站建設(shè)，堅持以黨的先進(jìn)理論為指導(dǎo)，以理想信念教育為核心，以大學(xué)生的全面發(fā)展為目標(biāo)，努力建設(shè)融思想性、知識性、服務(wù)性于一體的高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺，宣傳黨的路線、方針、政策，為學(xué)生提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù);其次，要利用新媒體技術(shù)加強網(wǎng)絡(luò)互動和交流，把握微博、微信等新興網(wǎng)絡(luò)平臺，開展豐富多彩、積極向上的科技、學(xué)術(shù)、文娛等線上交流;第三，要時刻掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，及時解決大學(xué)生關(guān)心的問題，寓教育于服務(wù)之中。同時，還要整合高校傳統(tǒng)媒體資源，有效支撐校園網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)文化育人工作。

(三)突出高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵功能

高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)要堅持以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，把握好新媒體作為傳播核心價值觀的重要手段，不斷加強網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，使校園網(wǎng)絡(luò)成為高校傳播社會主義核心價值觀的主陣地。要以建立中國特色社會主義共同理想的網(wǎng)上精神家園為目標(biāo)，增強共同理想的感召力和凝聚力。要用民族精神和時代精神打造網(wǎng)絡(luò)文化平臺，使網(wǎng)絡(luò)文化成為推動中華民族偉大復(fù)興的精神動力。要不斷加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，引導(dǎo)大學(xué)生自覺踐行社會主義核心價值觀，以社會主義核心價值觀促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。

(四)加強高校網(wǎng)絡(luò)文化管理隊伍的建設(shè)

要突出網(wǎng)絡(luò)的文化育人作用，增強新媒體在大學(xué)德育教育過程中的吸引力和凝聚力，離不開一批高水平的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員。首先，要增強從業(yè)人員的政治素質(zhì)，確保其既具備理論素養(yǎng)，熟悉黨的路線、方針、政策，又具備輿論斗爭意識和責(zé)任意識;其次，要增強從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，要求其熟練使用各種網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，具備對社會問題的洞察力和研判力;再次，要增強從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì)，確保其在工作中真實、客觀、準(zhǔn)確地傳播信息。

(五)健全高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的保障機制

要在制度上保證德育教育依托網(wǎng)絡(luò)的有效實現(xiàn)，就需要通過行政、法律、規(guī)章等手段來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。行政手段主要是指通過相關(guān)主管部門對網(wǎng)絡(luò)媒體執(zhí)行相關(guān)行政指令，在行業(yè)準(zhǔn)入、信息篩查、技術(shù)保障和人員管理等方面保證網(wǎng)絡(luò)媒體的正常運行;法律手段主要是通過制定相關(guān)的法律、法規(guī)來約束不利于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的行為，有效懲治網(wǎng)絡(luò)違法活動;部門規(guī)章和行業(yè)規(guī)章主要是指通過相關(guān)部門或相關(guān)行業(yè)制定的規(guī)章制度來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體行為，以促進(jìn)其健康發(fā)展。

三、遼寧工程技術(shù)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文化育人的探索與實踐

遼寧工程技術(shù)大學(xué)有效依托新媒體技術(shù)，整合多元網(wǎng)絡(luò)化的育人功能，解決傳統(tǒng)思想教育方式在時間、空間和滿足學(xué)生訴求等方面的局限性問題，將網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)勢資源與學(xué)校“太陽石精神”育人相結(jié)合，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的理性思想教育與網(wǎng)絡(luò)外的感性校園文化活動相結(jié)合，使校園文化活動在形式和內(nèi)容上有了很大的創(chuàng)新空間。

(一)專題教育網(wǎng)站建設(shè)

遼寧工程技術(shù)大學(xué)將獨特的“太陽石精神”內(nèi)涵和大學(xué)生的時代氣息與活力相結(jié)合，建設(shè)了專題性思想政治教育網(wǎng)站，并將其命名為“太陽石之光”。在網(wǎng)站主頁設(shè)置了“走進(jìn)太陽石”專欄，用以收集關(guān)于“太陽石精神”的釋義與贊美文章，講述優(yōu)秀校友事跡，瀏覽者可通過該專欄進(jìn)一步了解“太陽石精神”的由來和發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)對“太陽石精神”的傳承與發(fā)揚。

(二)主題電子期刊建設(shè)

遼寧工程技術(shù)大學(xué)依托“太陽石之光”網(wǎng)站創(chuàng)辦了“太陽石之光”電子期刊。期刊內(nèi)容集理論性、思想性、知識性、趣味性于一體，立足校園，關(guān)注校園;從大學(xué)生視角出發(fā)，每期特設(shè)主題，版面色彩明艷、圖文并茂，具有很強的可讀性，現(xiàn)已成為我校加強學(xué)生思想教育的有效載體。

(三)信息傳送渠道建設(shè)

遼寧工程技術(shù)大學(xué)將團(tuán)學(xué)組織信息傳送渠道建設(shè)與學(xué)生思想引領(lǐng)和成長服務(wù)緊密結(jié)合，構(gòu)建了扁平化、多層級、快捷、精準(zhǔn)的交流溝通渠道和機制。一方面，主動探索微信、QQ等個體信息傳播手段，利用微信群、QQ群、飛信群等群體互動平臺促進(jìn)日常管理工作的開展;另一方面，有效利用移動信息資源打造手機報業(yè)務(wù)，及時、準(zhǔn)確地將工作信息和資訊傳送到師生的手機終端。

(四)課外活動平臺建設(shè)

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)多媒體資源探究學(xué)習(xí)方式服務(wù)人才

整合網(wǎng)絡(luò)多媒體資源為探究性學(xué)習(xí)服務(wù)

《語文課程標(biāo)準(zhǔn)》整合了許多新思想、新理念、新教法，她的橫空出世，震撼了整個教育界。她給人耳目一新之感，催人深層次的思考。她的實施將是教育界一次全面的、深刻的、脫胎換骨式的變革。“開發(fā)與利用課程資源”就是一個適時的全新的提法；而探究性學(xué)習(xí)更是一種充滿了新理念的新學(xué)法。提到課程資源我們馬上就會想到尋找便捷、資源豐富、感知形象的網(wǎng)絡(luò)多媒體了。它那浩如煙海、博大精深的信息儲備；它那多姿多彩、形象直觀的呈現(xiàn)方式；它那呼之即出、隨心所欲的查閱功能，無不令人稱絕。我認(rèn)為它是課堂教學(xué)和課外學(xué)習(xí)雙點并支的最具影響的課程資源支點之一。探究性學(xué)習(xí)是指學(xué)生獨立地發(fā)現(xiàn)問題，獲得自主發(fā)展的學(xué)習(xí)方式。探究性學(xué)習(xí)是以學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題為起點，以學(xué)生親身體驗尋求解決問題的方式為過程，以綜合運用語文知識和能力解決問題為中介，以使學(xué)生獲得直接經(jīng)驗，養(yǎng)成科學(xué)精神和科學(xué)態(tài)度，掌握基本的科學(xué)思維方法，從而提高綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力為歸宿的體驗式的學(xué)習(xí)方式。它所具有的育人功能，是其它學(xué)習(xí)方式無可比擬的。我認(rèn)為探究性學(xué)習(xí)是自主、探究、合作這三種學(xué)習(xí)方式的核心，要不能怎么會有偏正詞組：“自主探究”、“合作探究”呢？探究性學(xué)習(xí)也確實應(yīng)該成為培養(yǎng)高素質(zhì)未來型人才的核心學(xué)習(xí)方法，這是歷史發(fā)展之必然，因為探究是人類認(rèn)識世界的一種最基本方式，人類正是在對求知領(lǐng)域的不斷探究中獲得發(fā)展的。在日新月異的今天，如果國民對未知領(lǐng)域沒有探究的意識、精神、方法和能力，這是國家的悲哀。在教學(xué)中，教師引導(dǎo)學(xué)生運用探究學(xué)習(xí)方式學(xué)習(xí)應(yīng)具有五個基本的教學(xué)環(huán)節(jié)：激活學(xué)生探究欲望——誘發(fā)學(xué)生質(zhì)疑——輔助學(xué)生釋疑——喚起學(xué)生辯疑意識——引導(dǎo)學(xué)生總結(jié)探究方法。那么怎樣整合最具影響的網(wǎng)絡(luò)多媒體資源為最具終生和時展需要的探究性學(xué)習(xí)服務(wù)呢？這是我近年來教學(xué)上的一塊心病。有心病倒也不是壞事，我四面出擊尋求“對癥良方”，現(xiàn)在總算摸著了一點門道。

一、利用網(wǎng)絡(luò)多媒體創(chuàng)設(shè)情境，激活學(xué)生探究的欲望。

蘇霍姆林斯基說過：“如果教師不想方設(shè)法使學(xué)生產(chǎn)生情緒高昂和智力振奮的內(nèi)心狀態(tài)就急于傳授知識，不動感情的腦力勞動就會帶來疲倦；沒有歡欣鼓舞的心情，沒有學(xué)習(xí)的興趣，學(xué)習(xí)就會成為學(xué)生沉重的負(fù)擔(dān)?！边@段話明確地告訴我們：要使學(xué)生學(xué)得輕松有趣就必須先激活學(xué)生的心境。激活學(xué)生心境的最好辦法當(dāng)然是導(dǎo)情入境了，而導(dǎo)情入境的方法有許多，諸如：以展現(xiàn)生活導(dǎo)入情境，以演示實物導(dǎo)入情境，以再現(xiàn)圖畫導(dǎo)入情境，以表演體驗導(dǎo)入情境等，但我認(rèn)為運用多媒體展示精心制作的課件導(dǎo)入情境不失為是最佳的選擇之一。多媒體能有效地再現(xiàn)課文內(nèi)容所描繪意境，使學(xué)生產(chǎn)生認(rèn)知課文所需的情感基調(diào)的心理場。學(xué)生在心里場的作用下，感同身受，如臨其境，會產(chǎn)生一種急于追索人物命運，尋覓自然神韻，獵取未知信息的失衡心境。這如同為后面的教學(xué)注入了一針興奮劑。如教學(xué)《索溪峪的“野”》這篇課文時，我通過一頁課件來創(chuàng)設(shè)情境，一個人物角色在秀美的山間、歡鬧的溪中穿行，鳥語猴鳴不絕于耳，他暢快淋漓，大有游了此景不慕仙感覺。學(xué)生看了也是心騁神往、樂不可支，對山的親和力油然而生，他們急不可待想認(rèn)識它。這就為探究課文內(nèi)容做好了情感的“定調(diào)”和內(nèi)驅(qū)力的“動員”。

二、利用網(wǎng)絡(luò)多媒體展示場景，誘發(fā)學(xué)生質(zhì)疑。

古人云：“學(xué)貴有疑，小疑則小進(jìn)，大疑則大進(jìn)”。也有人戲稱中國的教育是把有問題的學(xué)生教得沒問題，而外國的教育是把沒問題的學(xué)生教得有問題。溝通歷史，縱觀一些重大的科學(xué)發(fā)明，也是因疑而起的。從某種意義上講，發(fā)現(xiàn)問題比解決問題更富有價值。探究性學(xué)習(xí)法正好順應(yīng)這種思想，它是以學(xué)生發(fā)現(xiàn)問題為起點的，所以激活了學(xué)生探究的欲望后，我們要做的第二步工作是引導(dǎo)學(xué)生去發(fā)現(xiàn)問題。在閱讀教學(xué)中，我充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體直觀形象有趣的優(yōu)勢，有意識地引導(dǎo)學(xué)生去發(fā)現(xiàn)問題。如教學(xué)《索溪峪的“野”》時，我展示了這樣一頁課件：一個游人在索溪峪山水間游歷各處景點，一個問號卻懸于他的頭頂。正當(dāng)學(xué)生看得盡興時，我將課件定格了，旋即拋出一句話“假如你是這位游人腦海中會跳出一個什么問題”。這時，和景中人物“同呼吸共命運”的學(xué)生那肯袖手旁觀，個個躍躍欲試：“我現(xiàn)在是在仙界還是在人間呢？”“這索溪峪的山有什么特點呢？”……生成的問題之多，問題之奇是我事先沒有預(yù)想到的。教學(xué)《撈鐵牛》這一課時，我也播放了一頁課件誘導(dǎo)學(xué)生質(zhì)疑。起伏的山嶺之間蜿蜒著一條黃色的河，一個懸空的變形“撈”字上垂下一根繩索，繩索的末端系著一個鐵鉤，隨著繩索的延伸下降鐵鉤沉入了水中，“撈”字在河面上游蕩，像是在尋撈著什么？（“撈”字的倒數(shù)第二筆是橫折鉤，我把它的折筆變?yōu)榱艘桓K索，把它的“鉤”變?yōu)榱髓F鉤。）這時我問學(xué)生：看到這個場景你想問什么？頃刻間，全班學(xué)生都把自己的小手舉起來了，有的問撈什么呢？有的問為什么要撈呢？有的問是怎樣撈的呢？……經(jīng)過這樣反復(fù)的誘導(dǎo)訓(xùn)練，學(xué)生不但提高了善于發(fā)現(xiàn)問題的能力，增強了質(zhì)疑問難的意識，還逐漸形成愛問的習(xí)慣，體驗出了發(fā)問的方法，發(fā)問的契點（于文題發(fā)問，于教學(xué)重點處發(fā)問，于教學(xué)疑點處發(fā)問，于課文“空簍”處發(fā)問，于課例特色處發(fā)問••••••）。

三、利用網(wǎng)絡(luò)多媒體提供信息，輔助學(xué)生釋疑。

尋求恰當(dāng)?shù)姆绞浇鉀Q問題是探究性學(xué)習(xí)法的重要一環(huán)。這時要充分尊重學(xué)生，尊重學(xué)生的個性，尊重學(xué)生的選擇。他們可以自由地選擇釋疑的方式，是自主釋疑，還是合作釋疑；是相機合作，還是持久合作；和誰合作，多少人合作，一切隨緣隨愿。他們也可以自由制定釋疑的策略，或誦讀有關(guān)內(nèi)容，或查閱工具書、網(wǎng)絡(luò)，或操作表演，或?qū)嵺`體驗，或聯(lián)系實際生活；分幾步釋疑，各步做什么，一切遵從學(xué)生的個性文化底蘊、個性情感、個性經(jīng)驗、個性選擇。但講究的是，學(xué)生要用科學(xué)的態(tài)度審視自己釋疑策略，力求使自己釋疑的策略更嚴(yán)密更合理；要用科學(xué)的思維方法去探究問題的答案，使自己的思維要有發(fā)散性、求異性、多向性、創(chuàng)造性。在這一環(huán)節(jié)中網(wǎng)絡(luò)多媒體可以為學(xué)生提供有效的各種信息素材，學(xué)生可以在Intelnet網(wǎng)上或本地硬盤上查找、收集、處理信息，輔助問題的解決（一般我事先會把相關(guān)的信息分門別類地放在一個本地硬盤的文件夾中，供學(xué)生上課時查閱、調(diào)用。）。如教《清明上河圖》時，我就組建了一個“《清明上河圖》信息庫”文件夾，內(nèi)置7項內(nèi)容：1、《清明上河圖》全卷（由卸載的43幅畫拼接而成），2、《清明上河圖》三部曲（《市郊》、《汴河兩岸》和《街市》），3、張擇端塑像和簡介，4、繪畫背景，5、詞語解釋，6、名人評價，7、摹擬景點，8、課文朗讀錄音。這樣就為學(xué)生個性化探索提供了便利，為自主發(fā)展提供了平臺，學(xué)生在釋疑時可以隨時調(diào)用相關(guān)的信息素材。只要能堅持這樣放手讓學(xué)生自主地親身去體驗，尋求解決問題的方式，自主去搜集和處理信息，綜合運用語文知識和能力解決問題，學(xué)生就能獲得直接經(jīng)驗，養(yǎng)成科學(xué)精神和科學(xué)態(tài)度，掌握基本的科學(xué)思維方法，從而提高綜合運用所學(xué)知識解決實際問題的能力。

四、利用網(wǎng)絡(luò)多媒體搭建“舞臺”，喚起學(xué)生辨疑的角色意識。

辯疑是學(xué)生全員參與，展示自己對問題思維結(jié)果的過程。它能使學(xué)生優(yōu)勢互補，開闊眼界；它能使問題的答案更趨明朗、合理、全面、完善；它能充分展示學(xué)生的語文綜合素質(zhì)，讓學(xué)生獲得成就感；它又能提升學(xué)生的綜合素養(yǎng)，使學(xué)生的語文知識得到綜合運用。教師要想方設(shè)法促使學(xué)生全員參與，全員發(fā)展。要達(dá)成這一點，教師就必須做好兩方面的工作。1、開放課堂，要營造一種和諧、民主、平等、充滿靈性、充滿激情、富有生成創(chuàng)新的課堂氛圍，要悉心呵護(hù)學(xué)生的積極性。2、利用多媒體渲染環(huán)境，促發(fā)學(xué)生角色意識，激起學(xué)生交際的沖動。如教學(xué)《畫風(fēng)》這一課時，出示課題后，我問學(xué)生你們會畫風(fēng)嗎？這時候，學(xué)生是一個個目瞪口呆，不知所措。突然教室里響起了一段風(fēng)的音效，一個個學(xué)生變得屏息凝神了。“風(fēng)”止后，我再問學(xué)生“剛才你們腦海里出現(xiàn)了一幅幅怎樣的畫面？”這時學(xué)生的發(fā)言就像迸發(fā)的火山：“我腦海中出現(xiàn)了地上的紙急速翻滾向前的畫面。”“我腦海中出現(xiàn)了樹點頭彎腰的畫面”……再如教《清清的溪水》這一課時，我尊重學(xué)生的選擇，學(xué)生自然地分成了兔子、象、野豬這三群。隨著課件場景的轉(zhuǎn)換，學(xué)生們與這些小精靈們是同憂共樂，辯疑解惑就像是自己的事一樣，個個涌躍。這就是角色意識產(chǎn)生的效應(yīng)。

五、利用網(wǎng)絡(luò)多媒體再現(xiàn)探究過程，引導(dǎo)學(xué)生總結(jié)探究方法。

篇6

關(guān)鍵詞：多媒體CAI課件WebJavaAuthorwareShockwave

1.引言

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展以及全球互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的發(fā)展，計算機遠(yuǎn)程教育將成為Internet最有前景的應(yīng)用之一，特別是隨著中國教育科研網(wǎng)（CERNET）的建成和發(fā)展，國內(nèi)已有很多高校通過CERNET與Internet連接，利用Internet這個新興的媒體來提供一個群體的學(xué)習(xí)環(huán)境，將可以為所有上網(wǎng)者提供學(xué)習(xí)機會。因此，研制和開發(fā)基于Web的網(wǎng)絡(luò)多媒體CAI課件將變得越來越重要。

去年，我們承擔(dān)了教育部95重點子課題《計算機硬件技術(shù)基礎(chǔ)》多媒體CAI課件的研制和開發(fā)，為了適應(yīng)當(dāng)前信息化社會對教育提出的新要求，課題組正在開發(fā)適用多種形式的CAI課件，特別是方便Web的多媒體CAI課件，今后學(xué)生只需注冊入網(wǎng)就可以學(xué)習(xí)相關(guān)課程。

2.基于Web的網(wǎng)絡(luò)多媒體CAI課件的特點

基于Web技術(shù)開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)多媒體CAI課件與單機的CAI課件各有其自身的特點，但前者比后者具有更大的優(yōu)越性。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1沒有時空限制

因為課件是基于網(wǎng)絡(luò)的，所以具有廣泛的影響性。它可以借助Internet強大的服務(wù)功能，讓學(xué)生隨時隨地來學(xué)習(xí)，甚至教師對學(xué)生可以進(jìn)行同步或異步的教學(xué)輔導(dǎo)，真正實現(xiàn)沒有圍墻的大學(xué)，建成所謂的虛擬教室、虛擬大學(xué)。從而突破了傳統(tǒng)教學(xué)的空間和時間的限制，使得獲取知識的范圍更加擴大。因此，教師的概念也會發(fā)生變化，從根本上改變了傳統(tǒng)的以教師為中心、以課堂為中心的教學(xué)模式，代之以學(xué)生為中心、以實踐為中心的新型教學(xué)模式，也為終身教育的實現(xiàn)提供了條件。

2.2有助與促進(jìn)學(xué)生之間的協(xié)同學(xué)習(xí)

由于多個學(xué)生可以同時訪問同一課件，從而形成一個群體，也就是創(chuàng)造一個所謂的群體學(xué)習(xí)環(huán)境，這樣他們之間就可以相互交流討論、協(xié)同學(xué)習(xí)，學(xué)生之間是互教互學(xué)的對象，同時也能培養(yǎng)學(xué)生互相幫助的協(xié)作精神。從另一個角度看，學(xué)生在Internet上通過CAI課件進(jìn)行學(xué)習(xí)，可進(jìn)一步提高學(xué)生Internet的應(yīng)用能力和通過計算機獲取知識的能力。

2.3課件的及版本的升級方便

基于Web的課件升級極其方便，無需任何介質(zhì)，只需將Web服務(wù)器上的CAI課件進(jìn)行升級更新，就可以使任何訪問者學(xué)習(xí)到最新的課件。而且網(wǎng)上的資源是分布的、無限的，我們可以把開發(fā)的基于Web的CAI課件在網(wǎng)上分布地存放，以便更好地利用這些資源和平衡網(wǎng)絡(luò)負(fù)載。

當(dāng)然，基于Web的課件也有其局限性，主要在于它需要較高的網(wǎng)絡(luò)帶寬，來支持傳輸大量的圖像、聲音乃至視頻影像等多媒體信息。不過，隨著各種高速網(wǎng)的建成和網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，這一問題將會逐步改善和解決。

3.基于Web的網(wǎng)絡(luò)多媒體CAI課件的開發(fā)技術(shù)

開發(fā)基于Web技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)多媒體CAI課件涉及到很多知識，同時隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也為我們提供了多種方法。

3.1利用Java語言

Java語言是SUN公司推出的新一代跨平臺的通用網(wǎng)絡(luò)編程語言，因其良好的平立性、安全可靠性以及完全面向?qū)ο蟮榷囗椥绿匦远妒芮嗖A。利用Java語言可以很方便地實現(xiàn)Web頁面中動畫、聲音等媒體的播放和控制，從而產(chǎn)生具有生動畫面的網(wǎng)頁，而且它也能很好地解決CAI課件的跨平臺、實時交互以及網(wǎng)絡(luò)管理等問題，只要用戶運行了支持Java的瀏覽器，就可以交互地使用CAI課件。目前幾種最流行的瀏覽器，如NetscapeNavigator和InternetExplorer等均有支持Java的版本。因此，Java語言已被廣泛應(yīng)用于教育領(lǐng)域，實現(xiàn)了電子圖書館、網(wǎng)上交互式學(xué)習(xí)和遠(yuǎn)程教學(xué)等等。

3.2利用ShockwaveforAuthorware

如果說Java語言主要面向?qū)I(yè)編程人員，那么ShockwaveforAuthorware則是面向廣大的非專業(yè)人員，無須編程即可實現(xiàn)多媒體CAI課件的網(wǎng)上。

Shockwave是Macromedia公司提供的一套在Internet平臺上播放多媒體節(jié)目的系列軟件。通過Shockwave，我們可以充分利用現(xiàn)有的創(chuàng)作工具和已掌握的技術(shù)與經(jīng)驗直接進(jìn)入Internet的開發(fā)領(lǐng)域，并可以將原來用Authorware開發(fā)的傳統(tǒng)式的CAI課件方便快捷地移植到Internet上。因此，我們在研制《計算機硬件技術(shù)基礎(chǔ)》多媒體CAI課件時，選用了Authorware4.0（Authorware3.5已有此功能）作為開發(fā)平臺。下面僅以Authorware4.0為例來介紹這方面的技術(shù)。

3.2.1ShockwaveforAuthorware的組成及特點

ShockwaveforAuthorware主要有兩部分組成：開發(fā)服務(wù)器端程序的Afterburner和用于客戶機端WWW瀏覽器的插件ShockwavePlug-in。這兩個軟件隨Authorware4.0一起發(fā)售，也可以從網(wǎng)上免費下載（網(wǎng)址：/shockwave/download/）。其中Afterburner用于把Authorware4.0制作的.A4R、.A4E文件分割、壓縮，生成可以被Navigator和Explorer識別的文件格式。當(dāng)這些經(jīng)過Afterburner處理的文件由服務(wù)器傳送到瀏覽器一端時，Shockwave將負(fù)責(zé)解釋其中的內(nèi)容，從而在Web頁面中將各種媒體信息展現(xiàn)出來。

ShockwaveforAuthorware具有以下特點：

(1)使用多媒體數(shù)據(jù)流分包技術(shù)：這樣，大型課件系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上將以片段的數(shù)據(jù)包形式傳遞，在瀏覽器端由Shockwave將數(shù)據(jù)片段整合為一體。因此，無論由Authorware制作的課件規(guī)模大小，均可以在瀏覽器一端實現(xiàn)快速啟動，并對圖、文、聲、像等多種媒體進(jìn)行播放。

(2)動態(tài)預(yù)裝入：所有數(shù)據(jù)在需要之前，便可以在后臺進(jìn)行預(yù)先裝入，而對最終用戶來說這部分是完全透明的。

(3)文件壓縮50-70%：經(jīng)過分包壓縮處理的文件不但減少了網(wǎng)絡(luò)傳輸時間，也節(jié)省了在文件服務(wù)器上的存儲空間。

(4)信息回寫：通過FTP方式，我們可以從Web服務(wù)器上獲得有關(guān)用戶登錄方面的信息，或?qū)Ψ?wù)器提出的測試作出反饋。

另外，ShockwaveforAuthorware的使用也比較簡單，下面以Authorware4.0為例來介紹在PC機上的使用方法。

3.2.2ShockwaveforAuthorware的使用

首先，制作服務(wù)器端的文件：把用Authorware4.0開發(fā)的CAI課件（.A4P文件）打包生成.A4R文件，然后用Afterburner將其分割、壓縮，生成.aam和.aas文件，其中.aam文件是用來說明.aas文件的文本文件，可以被Navigator和Explorer識別。在分包過程中，我們還可以根據(jù)實際網(wǎng)絡(luò)的帶寬要求，自行指定分包（即.aas文件）的大小以適應(yīng)不同的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

其次，制作課件主頁：課件主頁也就是課件的主控頁面，通過它可以很方便地選擇相應(yīng)的子課件。課件主頁使用Web頁面的超文本標(biāo)記語言HTML，然后把處理后的Authorware文件嵌入HTML主頁中即可（嵌入格式如圖1所示）。

（1）WIDTH和HEIGHT兩項后的數(shù)據(jù)表示課件在瀏覽器中顯示區(qū)域的大小，建議與Authorware制作時所用窗口大小相同。

（2）WINDOWS后有三種選項：InPlace，在瀏覽器窗口中顯示；OnTop，另開一個獨立窗口顯示；OnTopMinimize，另開一個獨立窗口顯示，同時把瀏覽器最小化。

（3）PALETTE后有兩種選項：Background，使用瀏覽器的調(diào)色板；Foreground，使用Authorware的調(diào)色板。

最后，進(jìn)行客戶端瀏覽器的設(shè)置：先根據(jù)需要下載ShockwaveforAuthorware的安裝程序NP32ASW.EXE（32位）或NP16ASW.EXE（16位），然后進(jìn)行插件的安裝，并選擇瀏覽器類型（Navigator或IE）之后，瀏覽器就能播放處理過的Authorware程序了。如圖2所示，即為課件在NetscapeCommunicator4中播放的情況。

從以上過程可以看出，利用Authorware4.0來開發(fā)基于Web的課件，從開發(fā)者的角度看，與制作傳統(tǒng)的CAI課件并沒有本質(zhì)上的區(qū)別，唯一不同的是最后的壓縮處理和播放環(huán)境。當(dāng)然，我們在制作過程中應(yīng)考慮到課件在瀏覽器中運行的頁面布局以及功能按鈕的合理設(shè)置。

篇7

在原有多媒體教學(xué)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行技術(shù)升級改造，將每個教室的單體中控升級為網(wǎng)絡(luò)中控，增加一路攝像頭和編碼器，集成IP電話，通過控制面板統(tǒng)一操作實現(xiàn)本地控制，通過局域網(wǎng)連接到教學(xué)媒體中央控制室，基于TCP／IP協(xié)議通過網(wǎng)絡(luò)中控對多媒體教室的各種多媒體設(shè)備實行可視化遠(yuǎn)程集中控制，使整個系統(tǒng)形成一個完整的網(wǎng)絡(luò)中控系統(tǒng)。

（1）設(shè)備的遠(yuǎn)程管理與控制。多媒體教室的核心設(shè)備是中控，它集中連接投影機、功放、計算機、投影幕布、讀卡器、電子鎖等一系列外部設(shè)備，提供本地和網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程管理控制，通過網(wǎng)絡(luò)管理平臺輕松實現(xiàn)對任一間教室的多媒體設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程管理，如一鍵上下課、幕布的升降、音量的調(diào)節(jié)、MIC的調(diào)節(jié)、電子鎖的遠(yuǎn)程開關(guān)、投影延時開關(guān)機、筆記本和臺式機VGA輸入信號的切換、對教室PC機的重啟關(guān)機以及遠(yuǎn)程接管和控制等。教師在使用多媒體教室教學(xué)的過程中，難免會碰到故障或一些復(fù)雜操作需要專業(yè)人員協(xié)助，多媒體管理人員可以在主控平臺上直接接管和控制教室里的設(shè)備，可以獲取遠(yuǎn)程計算機的控制權(quán)，遠(yuǎn)程協(xié)助教師課堂教學(xué)或者排除故障，可極大的節(jié)約系統(tǒng)、設(shè)備的維護(hù)管理開銷，有效提高了多媒體教學(xué)保障人員工作效率與信息化管理水平。

（2）教室狀態(tài)可視化管理。通過中控網(wǎng)絡(luò)管理軟件的后臺管理程序，當(dāng)點擊教室時，系統(tǒng)將以圖標(biāo)形式全面呈現(xiàn)教室所有設(shè)備的狀態(tài)?？梢噪S時了解各個多媒體教室設(shè)備的開關(guān)機狀態(tài)，開關(guān)機時間、次數(shù)，以及投影機燈泡使用時間等等。對每個教室的控制命令和狀態(tài)信息在這個界面上都可以進(jìn)行查看和操作控制，并能在后臺生成詳細(xì)的統(tǒng)計報表，對設(shè)備使用狀態(tài)一目了然。

（3）教學(xué)督導(dǎo)、觀摩、評估。經(jīng)過授權(quán)后，教務(wù)部門、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)通過B／S平臺的網(wǎng)上課堂直播功能觀摩教師課堂場景，對實時錄制的授課場景進(jìn)行實時打點評分，在不干擾正常教學(xué)的情況下，對教師授課情況進(jìn)行教學(xué)評估。相關(guān)人員也可以在主控中心的大屏顯示系統(tǒng)上同步觀摩教師的課堂教學(xué)，實時進(jìn)行教學(xué)過程的督導(dǎo)、觀摩、評估。平臺的錄制功能將整個教學(xué)過程錄制下來，進(jìn)行事后的教學(xué)觀摩與過程評估。這種兩種應(yīng)用極大的節(jié)省了考核、評估的操作時間和考核成本，也達(dá)到了考核、評估的目的，從而促進(jìn)教學(xué)反思，改進(jìn)教學(xué)過程，提高教學(xué)質(zhì)量［1］。

（4）IP可視對講。每間教室和管理中心配置IP電話系統(tǒng)，給IP電話在局域網(wǎng)內(nèi)分配一個固定IP地址，教室使用人員與控制中心的管理人員之間隨時進(jìn)行語音溝通的功能，通過語音網(wǎng)關(guān)每個教室都可以撥打電話到控制中心或者多媒體技術(shù)支持部進(jìn)行電話咨詢和報修，控制中心的可視化對講軟件上會出現(xiàn)報修教室的視頻畫面，方便多媒體技術(shù)支持老師指導(dǎo)上課教師的操作，及時解決問題，相應(yīng)的控制中心或多媒體技術(shù)支持部的老師也可以打電話給每個教室。電話號碼的設(shè)置可以按教室編號來設(shè)置，更方便記憶號碼以便于使用。

（5）多媒體教室資產(chǎn)管理。通過網(wǎng)管平臺可以遠(yuǎn)程監(jiān)測到設(shè)備技術(shù)參數(shù)的變化，如投影機的服務(wù)時間，燈泡的累計使用時間等，能形成實時的設(shè)備使用狀況統(tǒng)計表或?qū)W校所要求的資產(chǎn)管理報表等，同時也為設(shè)備的維護(hù)和更新投入提供快速準(zhǔn)確的基本數(shù)據(jù)。

（6）IC卡課表聯(lián)動。通過網(wǎng)管平臺可以將離線的校園一卡通數(shù)據(jù)和教務(wù)課程表信息下發(fā)在教室的IC卡讀寫器上，也可與學(xué)校的一卡數(shù)據(jù)和教務(wù)信息進(jìn)行實時對接，將所有數(shù)據(jù)信息下發(fā)到對應(yīng)的讀卡器內(nèi)，以后程序?qū)⒚刻熳詣雍藢Ξ?dāng)天的數(shù)據(jù)信息。系統(tǒng)根據(jù)課表上課時間自動打開或關(guān)閉指定教室設(shè)備以及對教室的合法使用者和有效的使用時段進(jìn)行授權(quán)，并生成管理日志保存，免去了多媒體技術(shù)支持的教師奔波于教室間的麻煩，從而實現(xiàn)教室的自動化管理。

2構(gòu)建多媒體教室管理模式

基于網(wǎng)絡(luò)中控的多媒體教室與傳統(tǒng)的單體中控多媒體教室的管理模式存在明顯區(qū)別，傳統(tǒng)的多媒體需要管理人員對設(shè)備進(jìn)行簡單的技術(shù)支持和常規(guī)維護(hù)，基于網(wǎng)絡(luò)中控的多媒體教室設(shè)備系統(tǒng)的智能化程度越來越高，對設(shè)備系統(tǒng)的保養(yǎng)和維護(hù)的要求也越來越高，建立和完善一套科學(xué)、有效的多媒體教學(xué)設(shè)備維護(hù)保障模式和機制對提高教學(xué)設(shè)備技術(shù)保障工作質(zhì)量和效率具有舉足輕重的作用。

（1）建立和完善多媒體教室的各項管理制度。積極適應(yīng)學(xué)校教學(xué)工作發(fā)展需求，以服務(wù)教學(xué)為根本宗旨，建立和完善各項多媒體教室的規(guī)章和制度，使之達(dá)到系列化、規(guī)范化。學(xué)校先后建立和完善了《多媒體教室使用指南》、《多媒體教學(xué)設(shè)備使用管理條例》、《多媒體教學(xué)支持部工作人員崗位職責(zé)》、《多媒體教學(xué)支持部工作人員崗位職責(zé)》、《多媒體教學(xué)設(shè)備保障應(yīng)急預(yù)案》、《崗位履職情況定期檢查制度》、《師生信息反饋處理制度》等一系列規(guī)章制度。為切實提高教學(xué)保障服務(wù)質(zhì)量和水平，明確崗位責(zé)任制，充分發(fā)揮每位工作人員的積極性，責(zé)任到人，防止發(fā)生扯皮事情，實行分區(qū)承包、責(zé)任到人。各責(zé)任區(qū)工作人員按照個人承包合同要求，做好本責(zé)任區(qū)內(nèi)設(shè)備的使用、管理和安全保障。并將工作人員日常的常規(guī)設(shè)備檢修成績、故障應(yīng)急處理成績、技能考核、建言獻(xiàn)策能力成績，以及技術(shù)改進(jìn)能力等方面內(nèi)容作為年終崗位考核的重要內(nèi)容，分別對應(yīng)于年終崗位考核中的績和能兩個項目，對于考核優(yōu)秀同志給予一定的物質(zhì)獎勵。

（2）加強專業(yè)隊伍建設(shè)。在多媒體教室設(shè)備呈現(xiàn)出技術(shù)性強、集成度高、功能性全、更新速度快的背景下，對今后的教學(xué)設(shè)備保障提出了更加嚴(yán)格的要求。受諸多客觀因素的制約和影響，學(xué)校多媒體教室管理人員多為勞務(wù)派遣性質(zhì)用工，學(xué)歷多是大專學(xué)歷，待遇較低，導(dǎo)致他們積極性不夠，業(yè)務(wù)能力提高比較緩慢，只能完成常規(guī)設(shè)備管理和簡單性技術(shù)的維護(hù)。在不斷提高設(shè)備智能化管理技術(shù)手段的基礎(chǔ)上，根據(jù)工作內(nèi)容的變化，合理調(diào)整內(nèi)部人員分工，堅持按崗定人、人盡其用的原則，并輔助于科學(xué)合理的管理規(guī)章制度和各類激勵政策導(dǎo)向。完善內(nèi)部的崗位技術(shù)培訓(xùn)機制，繼續(xù)加大對工作人員在設(shè)備系統(tǒng)集成與智能控制技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)與安全管理技術(shù)等方面的教育技術(shù)能力培訓(xùn)，以有效提高工作人員在信息時代背景下的應(yīng)對能力。力求在學(xué)校資金和人事政策的大力支持下，給予一定政策的傾斜，調(diào)整好在編規(guī)模、學(xué)歷層次和技術(shù)結(jié)構(gòu)，建設(shè)一支技術(shù)型較強的專業(yè)管理隊伍。

（3）加強多媒體教室使用的培訓(xùn)。隨著網(wǎng)絡(luò)中控多媒體教室管理系統(tǒng)的建設(shè)，新設(shè)備、新系統(tǒng)都需要一定時間進(jìn)行適應(yīng)，繼續(xù)加強多媒體使用人員的多媒體操作技能培訓(xùn)，使其熟練操作有關(guān)設(shè)備并且學(xué)會處理一些簡單的設(shè)備故障。學(xué)期初進(jìn)行短期多媒體使用集中培訓(xùn)，并制作多媒體使用技能培訓(xùn)視頻、幻燈片、Flash等共享到學(xué)校網(wǎng)站，以及在多媒體機柜上張貼使用流程和使用方法。教師應(yīng)盡快掌握基于網(wǎng)絡(luò)中控多媒體教室系統(tǒng)的使用方法，減少設(shè)備的故障率。

（4）加強多媒體教室設(shè)備常規(guī)檢修。為保證多媒體教學(xué)設(shè)備的正常運行，定期做好多媒體教室設(shè)備的維護(hù)、維修和保養(yǎng)問題非常重要。制定多媒體教室維護(hù)維修和保養(yǎng)計劃，定期普查投影機（含燈泡）、計算機、中控機柜、功放、音響、一卡通系統(tǒng)運行情況，及時發(fā)現(xiàn)維修或更換故障設(shè)備。特別是投影機，要定期清理投影機通風(fēng)系統(tǒng)清除過濾網(wǎng)上的灰塵和污垢。每次普查工作結(jié)束后，技術(shù)總負(fù)責(zé)人應(yīng)對各區(qū)呈報的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、統(tǒng)計和必要的核實，對設(shè)備當(dāng)前的運行情況進(jìn)行寫實性評估（概括），并針對存在的問題提出具體建議或整改方案。

篇8

基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是一個功能多樣的現(xiàn)代教學(xué)系統(tǒng)，在遵循協(xié)調(diào)統(tǒng)一、實用性的原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合學(xué)校教育的各種教學(xué)和管理需求，設(shè)置不同的系統(tǒng)功能，這些系統(tǒng)主要功能的分析能夠促使系統(tǒng)的設(shè)計具有針對性。本文針對多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的主要用戶：教師、學(xué)生和管理者劃分為三大主要主要能能模塊，進(jìn)行相關(guān)的系統(tǒng)功能分析，具體功能如下：（1）教師可以通過多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，將視頻、音頻教學(xué)資源傳遞給學(xué)生，實現(xiàn)教學(xué)資源的共享，使學(xué)生能夠?qū)崟r進(jìn)行課程的學(xué)習(xí)；組織、管理教學(xué)進(jìn)行授課以及多種輔導(dǎo)教學(xué)活動；利用Internet的即時交互性，實現(xiàn)與學(xué)生的互動交流、答疑解困。（2）學(xué)生可以通過注冊教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，進(jìn)入系統(tǒng)進(jìn)行選課、學(xué)習(xí)，查看教學(xué)信息，下載多媒體教學(xué)課件，參加在線考試；可以與同學(xué)、教師實現(xiàn)實時互動、問答交流。（3）管理員可以實時監(jiān)控多媒體教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運行情況，及時的進(jìn)行維護(hù)和升級，并根據(jù)功能需求設(shè)定、添加、管理相應(yīng)的模塊。

2基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計

2.1系統(tǒng)的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計

目前，系統(tǒng)的體系結(jié)構(gòu)主要有C/S模式和B/S模式，為了獲得較高的系統(tǒng)性能，以及比較靈活的系統(tǒng)設(shè)置，本文采用B/S三層架構(gòu)模式，構(gòu)建了基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，其具體分為：用戶層（客戶端）、應(yīng)用程序?qū)樱ǚ?wù)器端）、數(shù)據(jù)服務(wù)層（服務(wù)器端）。選用這種模式，充分的利用了WWW技術(shù)和Internet的其它服務(wù)，能更好的支撐多媒體教學(xué)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶無需安裝復(fù)雜的應(yīng)用程序，借助于普通的瀏覽器就可以實現(xiàn)所有應(yīng)用程序的處理，便于部署和維護(hù)，有利于系統(tǒng)的擴展，并且具有開發(fā)簡單、共享性強的特點，相對于傳統(tǒng)的C/S而言是一個重大的改進(jìn)。

2.2系統(tǒng)的功能模塊設(shè)計

基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)模塊，可劃分為三大功能模塊：教師功能模塊、學(xué)生功能模塊以及管理者模塊，在這些主模塊之下又可以詳細(xì)劃分為不同的子模塊，這些模塊相互聯(lián)接共同構(gòu)成了多媒體教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的總體功能架構(gòu)。由此，本文所設(shè)計的系統(tǒng)功能結(jié)構(gòu)如圖1所示。（1）管理者功能模塊：該模塊是系統(tǒng)的最基本功能，管理者擁有最大的權(quán)限，可以實現(xiàn)管理系統(tǒng)用戶、設(shè)定用戶權(quán)限的功能；并根據(jù)該系統(tǒng)的運行狀態(tài)對系統(tǒng)進(jìn)行管理和維護(hù)，及時的更新、調(diào)整系統(tǒng)功能模塊；同時該模塊還可以公告信息。（2）教師功能模塊：多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計的根本目的就是在于實現(xiàn)現(xiàn)代信息化的教學(xué)模式，該模塊中教師可整合教學(xué)資源，并借助于多媒體通信技術(shù)，將教學(xué)課件包括音頻、視頻等多種形式的教學(xué)課件傳遞給學(xué)生，實現(xiàn)在線課堂教學(xué)；布置作業(yè)，對學(xué)生進(jìn)行在線測試，及時掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)情況；同時，可實現(xiàn)與學(xué)生的在線互動、交流。（3）學(xué)生功能模塊：該功能模塊中學(xué)生可通過教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)進(jìn)行課前預(yù)習(xí)、實現(xiàn)在線課堂學(xué)習(xí)，并根據(jù)具體的學(xué)習(xí)進(jìn)度進(jìn)行在線課程練習(xí)（作業(yè)、測試）、完成課程任務(wù)、提交作業(yè)、在線考試、查看考試成績等。

3基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的設(shè)計

本文根據(jù)系統(tǒng)功能設(shè)計的要求以及功能模塊的劃分，采用MySQL2008數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，對基于遠(yuǎn)程教育的校園多媒體綜合教學(xué)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的設(shè)計，使之能夠有效的存儲數(shù)據(jù)，滿足用戶的各種應(yīng)用需求，該系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫設(shè)計主要包括以下數(shù)據(jù)項和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)：（1）用戶信息表：主要包括用戶類型、用戶ID、用戶名、密碼、權(quán)限。（2）教學(xué)信息表：主要包括教學(xué)科目、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)進(jìn)展情況、教學(xué)效果。（3）教學(xué)資源信息表：主要包括教學(xué)課件的名稱、課件類型、課件內(nèi)容以及各類教學(xué)資源所屬科目。（4）試題信息表：主要試題的ID、科目、試卷名稱、試題類型、試題內(nèi)容、試題答案、難以程度、考試成績以及其它附加的內(nèi)容。

4結(jié)語

篇9

網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育有實時教育和非實時教育兩種，實時教育采用集中式的方式，利用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等技術(shù)進(jìn)行教學(xué)活動，非實時遠(yuǎn)程教育是基于Web的多媒體教學(xué)，教育者將教育資源上傳到網(wǎng)絡(luò)上，受教育者可以在任意時間選擇自己感興趣的教學(xué)視頻資源、網(wǎng)絡(luò)課件等進(jìn)行播放和瀏覽，它更能體現(xiàn)學(xué)習(xí)的自主性、靈活性以及學(xué)習(xí)環(huán)境的開放性。多媒體視頻資源以其將文字、語言、圖形有機地融合在一起的形式，帶給受眾多方面的立體式的觀感體驗，十分生動形象，應(yīng)用在教學(xué)上，能幫助受教育者更好地理解教學(xué)內(nèi)容，加深其對教學(xué)內(nèi)容的理解，從而更好地掌握教學(xué)內(nèi)容，達(dá)到教學(xué)的目的。

二、多媒體視頻資源的開發(fā)和應(yīng)用

1.視頻資源的獲取和特點。

互聯(lián)網(wǎng)中存在著許多的視頻，這些視頻的獲取方式也各有不同，有的是原創(chuàng)的，有的是再加工形成的，在具體情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻資源的獲取方式大致可以分為以下幾種：①在視頻資源的開發(fā)中，可以利用Flash或者一些專用的影視制作軟件，制作出視頻動畫。Flash的源文件格式為.fla，在輸出時輸出.swf格式，即可使其形成一個完成的影片檔，在網(wǎng)頁中打開。②通過利用視頻捕捉卡和一些相關(guān)的視頻制作軟件，從攝像機中捕捉畫面，對其進(jìn)行整理加工，使其結(jié)構(gòu)化也能獲取視頻資源。③使用數(shù)碼相機拍攝數(shù)字動畫，并利用計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也可以很方便地將視頻上傳到網(wǎng)絡(luò)中，且利用數(shù)碼相機拍攝獲得的視頻還有著文件體積較小的優(yōu)點。④有些視頻資源還可以通過到其他資源較為豐富的網(wǎng)站上下載獲得，或是直接購買DVD。作為視頻資源的一種，網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育中的視頻資源除了具有視頻資源的一般特征之外，因其還是一種教育資源，故而還具有其固有的特性。①數(shù)字化。遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)中的視頻資源最基本的特色就是其是以數(shù)字方式存儲，數(shù)字存儲常用的格式有AVI、QuickTime、MPEG和流式媒體格式，在網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教學(xué)的實時傳輸中，通常是以流式媒體格式為主。另外，由于未經(jīng)壓縮的文件占用的存儲空間大，且會給播放的流暢度帶來一定的影響，因此，在數(shù)字視頻上傳前，應(yīng)先對其進(jìn)行壓縮，這樣文件的體積更小，上傳起來更為方便，且使用先進(jìn)、高效的壓縮技術(shù)對數(shù)字視頻進(jìn)行壓縮之后，并不會影響到視頻的視覺播放效果。②單一性。在遠(yuǎn)程奇教育中，視頻資源是教學(xué)資源的基本材料單元，它不需要有完整的教學(xué)流程或者前因后果，可以只是記錄某個實驗的過程或是一段歷史資料，也可以只是與某一知識點相關(guān)的背景材料，在教學(xué)中，教育者可以根據(jù)教學(xué)的內(nèi)容將其穿插到教學(xué)過程中。③獨立性。由于教學(xué)視頻素材不依賴于文字教材版本，也沒有學(xué)段、學(xué)科的界限，其內(nèi)容相對獨立，因此，即使是教材的課程體系或是版本發(fā)生了變化，教學(xué)視頻素材依舊可以被靈活地應(yīng)用到教學(xué)中。④重組性。由于教學(xué)視頻素材具有單一性和獨立性，在實際應(yīng)用的過程中，也意味著它沒有太多使用的界限，可以作為輔助教學(xué)的基本資料與其他資料進(jìn)行隨意的接合和重組，且即使同一段素材，在不同的學(xué)科和教學(xué)內(nèi)容中也都可以根據(jù)教學(xué)的具體情況靈活應(yīng)用。

2.流媒體技術(shù)在遠(yuǎn)程教育中的開發(fā)和應(yīng)用。

流媒體是指以流的方式在Internet中傳輸音頻、視頻等多媒體文件的方式，其文件格式采用的是流式傳輸和播放的媒體格式。采用流式媒體傳輸?shù)姆绞剑脩糁恍枰却龓酌牖蛘邘资氲膯友訒r，就可以點擊觀看視頻，且剩余的部分還會自動緩沖下載，極大地方便了用戶觀看視頻。①流式傳輸方法。流式傳輸?shù)姆椒ㄖ饕许樞蛄魇絺鬏敽蛯崟r流式傳輸。順序流式傳播是一種順序下載，在用戶觀看視頻的時候，只能觀看已緩沖好的部分，而不能跳到未緩沖的部分，它是由標(biāo)準(zhǔn)的HTTP服務(wù)器發(fā)送的，因此又稱作HTTP流式傳輸，這種方法的緩沖下載是無損的，能保證最終的播放質(zhì)量，但在播放時會有相對較長時間的延遲，適合用在一些高質(zhì)量的較短的短片中。實時流式傳輸是實時傳送的，它支持隨機訪問，用戶可以通過快進(jìn)或后退觀看視頻前面或后面的內(nèi)容。它需要專用的流媒體服務(wù)器和傳輸協(xié)議，但在傳輸時，由于需要與寬帶連接配配匹，在網(wǎng)絡(luò)擁擠或者是以調(diào)制解調(diào)器速度連接時，視頻圖像的質(zhì)量就會比較差，且其還需要一些如Re-alServer、WindowsMediaServer之類的服務(wù)器，以及RTSP、MMS的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，在有防火墻時，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議可能出現(xiàn)問題，影響用戶的觀看。②流媒體播放方式。流媒體的播放方式有單播、組播、點播與廣播三種。單播需要在客戶端與媒體的服務(wù)器之間建立一個單獨的數(shù)據(jù)通道，一臺服務(wù)器發(fā)出的數(shù)據(jù)包只能送到一個PC機。組播是利用IP組播的技術(shù)構(gòu)建起具有組播能力的網(wǎng)絡(luò)，允許路由器將數(shù)據(jù)包復(fù)制到多個通道上進(jìn)行傳播，這種方式能使一臺服務(wù)器對多臺PC機進(jìn)行連續(xù)數(shù)據(jù)的無延時發(fā)送，能夠提高網(wǎng)絡(luò)的利用率。點播為用戶提供了對流的最大控制，能使客戶端與服務(wù)器間進(jìn)行主動的連接，但會迅速用完網(wǎng)絡(luò)帶寬；廣播是指用戶只能被動地接受流而不能控制流，這種方式在發(fā)送數(shù)據(jù)包的時候，是對所有的用戶發(fā)送，而不考慮用戶是需要，會浪費網(wǎng)絡(luò)的帶寬。③網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育流媒體基本構(gòu)建。遠(yuǎn)程教學(xué)流媒體平臺構(gòu)建，在遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)中，流媒體平臺由采集端和端組成；遠(yuǎn)程教學(xué)流媒體后臺管理，教育系統(tǒng)中流媒體的服務(wù)平臺一般支持NP、SP/CP、超級管理員和終端用戶幾種角色，不同角色的用戶有不同的使用權(quán)限；流媒體硬件，流媒體硬件主要有點播服務(wù)器、服務(wù)器、采集工作站和Web服務(wù)器，不同的服務(wù)器配置可以根據(jù)具體的情況進(jìn)行選擇。

三、Flash流技術(shù)在遠(yuǎn)程教育中的開發(fā)和應(yīng)用

Flash流技術(shù)是一種基于Flash的流媒體技術(shù)，其構(gòu)建的系統(tǒng)有FlashMediaServer（FMS）、FlashPlayer和包括FlashMediaEncoder、Flash5.5以及Flash5.5VideoEncoder在內(nèi)的流媒體文件制作工具三個部分。

1.Flash流技術(shù)系統(tǒng)。

FMS是由Macromedia公司推出的開發(fā)流媒體的服務(wù)器軟件，其對應(yīng)的客戶端網(wǎng)絡(luò)視頻交互軟件是FlashPlayer，它將傳統(tǒng)的流媒體功能與開發(fā)環(huán)境結(jié)合了起來，能為更多的用處創(chuàng)建和提供交互式的媒體應(yīng)用；FlashMediaEncoder提供自行錄制影像和文件格式轉(zhuǎn)換的功能，能夠生成較高質(zhì)量的FLV（FlashVideo）流媒體格式的文件，且使用較為容易，功能強大；FlashPlayer是用來播放Flash影片的播放器，也是當(dāng)前世界上應(yīng)用最為廣泛的流媒體播放器；SWF是由Flash5.5軟件制作出來的一種流式文件格式，這種文件的體積小、功能強，且有很好的交互性；FLV則是在Sorenson公司的壓縮算法開發(fā)出來的一種流式媒體格式，這種文件格式能夠使大體積的視頻文件以流的方式播放，且同時能保持流媒體的質(zhì)量；RTMP（theReal-timeMessagingProtocol）協(xié)議，也即是實時消息傳送協(xié)議，是一種TCP/IP協(xié)議，是專門為高效傳輸多媒體文件和數(shù)據(jù)而設(shè)計的，使用它所傳輸?shù)臄?shù)據(jù)未加密，但使用支持SSL（SecureSocketsLayer，安全套接層）的服務(wù)器可以保證數(shù)據(jù)的安全傳輸。

2.Flash流技術(shù)在遠(yuǎn)程教育中的應(yīng)用。

篇10

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)指出，黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，要從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深刻改變我們?nèi)粘Ｉ畹男旅襟w時代，人們更加熟悉用智能手機、微信、微博、社交軟件、APP等信息網(wǎng)絡(luò)工具感知、體驗和接受信息與新聞的傳播，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正逐漸喪失，信息的傳播秩序和規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，新聞報道的有效性和真性越來越受到紛繁變化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和媒介的影響。在新媒體環(huán)境下，如何堅持新聞報道正確的輿論導(dǎo)向，做好網(wǎng)絡(luò)新聞傳播內(nèi)容的安全把關(guān)已成為每位從業(yè)人員必須關(guān)注的問題。

一、新媒體環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播帶來的改變

1. 傳播方式改變

與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體“定時、定量、定制”的傳播方式不同，新媒體的影響無處不在，借助手機、APP、軟件、網(wǎng)絡(luò)等方式使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播更為迅速、范圍更廣，“手指輕輕一點、屏幕輕輕一劃”，海量信息內(nèi)容即刻傳達(dá)。同時，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播內(nèi)容不僅限定于文字和圖片，線上線下、直播、訪談、微視頻、動新聞，虛擬現(xiàn)實等報道方式的出現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞報道更加豐富多樣，交互式的傳播特征讓信息分享與受眾互動融為一體，成為傳統(tǒng)媒體難以逾越的最大比較優(yōu)勢。

2.接受習(xí)慣改變

互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的更新迭代，深刻改變著受眾對信息新聞閱讀和接受的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體下“晨起看報紙，飯后看新聞”的固化模式將會迎來顛覆性的改變，定制的新聞APP彈出、每日新聞推送、信息分享RSS等碎片化的信息分發(fā)手段使得網(wǎng)絡(luò)新聞報道無處不在，并且對受眾的傳播渠道更加直接，熱點與焦點事件的反應(yīng)更加便捷，傳統(tǒng)媒體將面臨新的轉(zhuǎn)型。

3.輿論環(huán)境改變

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得“主流媒體輿論場”和“民間輿論場”的界限愈發(fā)模糊，兩個輿論場的融合將成為趨勢。新輿論場的形成將使新聞的即時性特征更為明顯，受眾利用互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等工具自發(fā)傳播新聞的主動性增強，新聞事件的多元性和公開性進(jìn)一步顯現(xiàn)，在缺乏有效引導(dǎo)和監(jiān)管的條件下，新聞熱點的突發(fā)性和難控性將被放大。同時，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體環(huán)境下，受眾信息難度低、隨意性大，虛假信息泛濫，內(nèi)容不規(guī)范，觀點視角不以媒體的意識為轉(zhuǎn)移等現(xiàn)象將成為制約網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的主要因素。

4.媒體格局改變

新媒體的到來，將使報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體面臨新一輪的轉(zhuǎn)型，直播、訪談、VR等報道技術(shù)和手段的日新月異，讓新媒體逐步滲透到人們社會生活的各個方面，傳統(tǒng)媒體的影響力此消彼長。從媒體格局來看，如微信、微博等互動平臺已經(jīng)成為輿情散播的主要源頭，受眾評論和互動的廣泛性增強了信息傳播穿透力，不同觀點的對沖和受眾情緒的釋放增加了輿論對新媒體身份的認(rèn)同，新舊媒體格局的變化不可逆轉(zhuǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播“把關(guān)人”缺失亂象

上世紀(jì)五十年代，美國傳播學(xué)奠基人庫爾特?盧因首次提出“把關(guān)人”概念，認(rèn)為“信息總是沿著包含有‘門區(qū)’的某些渠道流動，‘守門人’將對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道做出決定”[1]。隨后，傳播學(xué)者懷特將這個概念引入新聞研究領(lǐng)域，概括來說其觀點就是，大眾傳媒在進(jìn)行新聞報道時不是可不可能是“有聞必錄”，而是一個取舍選擇的過程。在這個過程中，傳媒組織形成了一道關(guān)口，通過這道關(guān)口傳達(dá)到受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)[2]。

在傳統(tǒng)媒體中，廣播、電視和報紙是受眾獲得信息的主要渠道，擁有絕對的大眾傳播支配權(quán)，其新聞報道與信息傳播遵循嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)和流程，并且謹(jǐn)慎、客觀、公正的行為價值觀能夠真實反應(yīng)新聞、信息的全貌，傳媒和輿論的立場不會過多的受到外部因素的影響。但在新媒體環(huán)境下，信息傳播的即時性和隨意性得以放大，信息來源的渠道和方式更多更廣，極易受到主觀、利益、媒介等外部因素的制約和干擾，尤其在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)”角色面臨深化，[3]新媒體難以規(guī)范和固化信息標(biāo)準(zhǔn)和流程，各種缺失亂象頻現(xiàn)，[4]主要表現(xiàn)在：一是低價值信息泛濫，各大門戶網(wǎng)站和社交平臺中偷換概念的“獨家”新聞信息重復(fù)泛濫，極大的浪費了輿論資源；二是虛假報道頻現(xiàn)，為搶奪“首發(fā)”資源和“頭條”優(yōu)勢，不對基本事實進(jìn)行查證，或者根本就是傳謠捏造焦點熱點，擾亂視聽，無中生有；三是偏離主流導(dǎo)向，在轉(zhuǎn)載或轉(zhuǎn)發(fā)過程中，為博得公共眼球，更改標(biāo)題，或是用明顯與內(nèi)容相悖或產(chǎn)生歧義的“字眼”正題歪做，違背基本新聞事實；四是格調(diào)低俗無底線，惡搞、調(diào)侃、戲謔的方式在網(wǎng)絡(luò)報道中層出不窮，違背了基本社會道德準(zhǔn)則；五是刻意夸大夸張，利用獵奇、煽動性的語言有意炒作某些事件和焦點，贏得受眾持續(xù)關(guān)注和網(wǎng)頁點擊率的上升，成為推波助瀾的反面典型。

三、新媒體環(huán)境下“把關(guān)人”理論的應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞報道的“把關(guān)”與傳統(tǒng)媒體相比，主要表現(xiàn)為：一是信息來源不可控，傳播源頭并不是傳統(tǒng)媒體的記者、采編、編輯等專業(yè)隊伍；二是內(nèi)容形態(tài)難以掌控，除去文字、圖片外，大量的含有視頻、音頻、動圖、外網(wǎng)鏈接等多種形式；三是內(nèi)容真實性無法核實，不會有傳統(tǒng)媒體的簽發(fā)人負(fù)責(zé)制；四是日量巨大，各種網(wǎng)站、平臺、APP、RSS訂閱、微博、微信等信息量難以想象，并無法甄別；五是內(nèi)容審核無法保證及時有效，信息的海量特征讓媒體長期保持具有專業(yè)素養(yǎng)的審核隊伍無異于天方夜譚。因此，在日漸開放和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如何深化和演繹“把關(guān)人”理論，讓每位從業(yè)人員扮演好“把關(guān)”角色，強化“把關(guān)”職責(zé)在新聞報告和信息傳播過程中輿論監(jiān)督責(zé)任顯得尤為重要。

1.建立安全把關(guān)的專業(yè)團(tuán)隊

“專業(yè)的事讓專業(yè)的人去做”，各級新聞機構(gòu)應(yīng)該建立針對網(wǎng)絡(luò)信息傳播的專業(yè)審核團(tuán)隊，其主要作用是加強對國家新聞制度的理解，堅持網(wǎng)絡(luò)信息防控與新聞把關(guān)的有關(guān)制度，提高新聞敏感性和鑒別力，把好工作流程關(guān)、稿件審核關(guān)和工作報道關(guān)，真實有效反映新聞內(nèi)容，合理引導(dǎo)輿論走向，主動凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，真正提高新聞傳播力和公信力。

2.建立有害信息數(shù)據(jù)庫和防火墻

各級新聞機構(gòu)應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)信息新聞傳播的數(shù)據(jù)庫，將散播政治謠言，映射體系制度，抹黑歷史信息，散布煽動性思想，宣揚錯誤思潮，傳播低俗、愚昧、迷信、有害信息和編造虛假新聞等方面納入數(shù)據(jù)檢索范圍，設(shè)置關(guān)鍵字條警示和屏蔽，在新聞網(wǎng)頁、客戶端、APP與RSS推送中形成防火墻，防范有害信息在受眾間傳播。

3.規(guī)范新聞采編和審核工作流程

在網(wǎng)絡(luò)報道環(huán)境中，加強并規(guī)范新聞采編和審核的工作流程，“把關(guān)人”要切實承擔(dān)起責(zé)任，守土有責(zé)、守土盡責(zé)，增強政治敏銳性和鑒別力，不迎合偏激情緒，不跟風(fēng)炒作低俗信息，不搶跑越位、打“球”。轉(zhuǎn)發(fā)信息一律執(zhí)行先審后發(fā)，嚴(yán)格把握導(dǎo)向、甄別事實，不使用無權(quán)威來源或無法查證的信息。按照“一個出口、一個標(biāo)準(zhǔn)、一個流程”把關(guān)，嚴(yán)格執(zhí)行稿件送審制度和流程。

首先應(yīng)該加強國家有關(guān)政策、法律和制度的學(xué)習(xí)，對重大方針的變化要有清楚的認(rèn)知，能夠真正領(lǐng)會中央及地方的意圖，緊跟相關(guān)部門的工作大局；其次要加強自身的學(xué)習(xí)，撲下身子、潛下心來，讓業(yè)務(wù)水平能夠適應(yīng)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展對編輯來說就是一個不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)的過程，無論是直播、VR還是微視頻，技術(shù)的更迭適應(yīng)的是受眾的習(xí)慣，只有不斷提高對新技術(shù)應(yīng)用的適應(yīng)水平，才能跟上新媒體發(fā)展的步伐；最后要具有發(fā)現(xiàn)新聞、提煉新聞和凸顯新聞的“慧眼”，編輯人員每天要面對社內(nèi)和本埠數(shù)以百計的稿件，內(nèi)容龐雜，哪些是反映時代要求和社會本質(zhì)的主流，哪些是傳播輿論正向的先導(dǎo)，哪些是體現(xiàn)社會民情的頭條，編輯人員要心中有數(shù)，具備獨特慧眼，從大量稿中將輿論關(guān)注，受眾關(guān)心的熱點甄別出來，放在最顯眼的位置和最易傳播的渠道，這樣才更易被受接受。

參考文獻(xiàn)：

[1]庫爾特?勒溫.團(tuán)體動力的邊界-群體生活的渠道[M]. 1947.

[2]屠筱茵.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的“把關(guān)人”理論[J].西部廣播電視.2015（14）.