導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體數(shù)字化，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

不過《紐約時報》此前充滿樂觀口吻的報道倒有一點(diǎn)是準(zhǔn)確的—自3年前麥克·佩里斯作為首個家族之外的人任職CEO以來，《福布斯》已經(jīng)盡其所能進(jìn)行了一系列新媒體嘗試—其中最主要的是通過發(fā)行平臺True/Slant邀請了1200名作者貢獻(xiàn)內(nèi)容，這一做法類似于在線新聞網(wǎng)站Huffington Post，雖然福布斯網(wǎng)站內(nèi)容的水準(zhǔn)不一，有時也令它看上去像是時有虛假信息的Buzzfeed，它還將自己的品牌授權(quán)給分銷平臺來出售本地廣告以換取收入。ComCore上的數(shù)據(jù)顯示，福布斯網(wǎng)站在商業(yè)網(wǎng)站中排名第九，甚至超過了和Business Insider。

這像是描繪了一種向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能。但對紛紛轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體而言，最大的挑戰(zhàn)正在于此，它們推出免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以期在線廣告市場能彌補(bǔ)成本。但數(shù)字收入的增加往往并不能彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷廣告收入的下滑，這樣的事情也發(fā)生在《福布斯》身上。麥克·佩里斯在給員工的內(nèi)部郵件中表示，過去一年是自2007年以來財務(wù)表現(xiàn)最佳的一年，數(shù)字用戶也從1200萬增加到2600萬。新媒體的數(shù)字廣告營收甚至第一次超過印刷媒體—后者的印刷頁碼自2008年以來下降了34%。一個不爭的事實(shí)是，讀者和廣告主愿意為紙質(zhì)付費(fèi)的現(xiàn)象越來越少。明顯福布斯家族并不愿意繼續(xù)承擔(dān)轉(zhuǎn)型的種種未知風(fēng)險和巨額投入，而希望把資金轉(zhuǎn)投其它產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字策略最為激進(jìn)的自然是《紐約時報》，自多媒體報道《雪崩》為其迎來普利策獎之后，這一年它繼而以市長布隆伯格的遺產(chǎn)、中國南海以及中國藝術(shù)品欺詐案等題材嘗試進(jìn)行多媒體報道。它能成為傳統(tǒng)媒體的救贖么？結(jié)論就是，自2011年3月樹起“付費(fèi)墻”之后，《紐約時報》從讀者身上收的錢終于超過了廣告主—它每向廣告主收取47美分，就可以在讀者身上獲得53美分。在剛剛結(jié)束的“彭博商業(yè)峰會”上，在討論媒體未來的環(huán)節(jié)，越來越多的人承認(rèn)了“數(shù)字優(yōu)先”和“媒體進(jìn)入付費(fèi)墻時代”的現(xiàn)實(shí)—《金融時報》近63萬的訂戶當(dāng)中六成愿意為數(shù)字版付錢；《華爾街日報》則是自1996年起首份為在線內(nèi)容收費(fèi)的美國報紙；《衛(wèi)報》也在考慮停印它的紙質(zhì)版。

和其它傳統(tǒng)媒體不同的是，福布斯的聲名更多建立在它的榜單特別是“福布斯400富豪”排行榜，而非僅僅擁有人性化的商業(yè)報道。1980年代出現(xiàn)的富豪榜被看作是對《財富》500強(qiáng)的直接挑釁，而且獲得了異常成功。擁有游艇、以奢華生活著稱的馬爾科姆·福布斯就是名利場中的一分子。但在這一領(lǐng)域，近些年出現(xiàn)的彭博富豪榜成為了它的有力競爭對手。

篇2

1.1流媒體系統(tǒng)組成

通常情況下，一個完整的流媒體系統(tǒng)往往由媒體編碼器、媒體文件存儲器和流媒體數(shù)據(jù)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、媒體服務(wù)器以及媒體服務(wù)器等部分組成，具體描述如下。媒體編碼器：對多媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、創(chuàng)建和編輯，以此來形成規(guī)定的流媒體格式。它通過對圖像、身影等原始媒體數(shù)據(jù)和相關(guān)文件進(jìn)行編輯，使其成為便于網(wǎng)絡(luò)傳播的流媒體格式，然后將其存放于媒體文件存儲器或傳輸至流媒體服務(wù)器。媒體文件存儲器和流媒體數(shù)據(jù)：將各種流媒體數(shù)據(jù)以流格式的文件形式進(jìn)行保存，多采用磁盤陣列或SCSI硬盤進(jìn)行。傳輸網(wǎng)絡(luò)：適用于采用實(shí)時傳輸協(xié)議或多媒體傳輸協(xié)議的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。媒體服務(wù)器：對流媒體的數(shù)據(jù)傳輸過程進(jìn)行控制，通過對經(jīng)Web服務(wù)器傳送的用戶請求信號進(jìn)行相應(yīng)，將流格式文件通過一定的網(wǎng)絡(luò)傳輸協(xié)議輸送至用戶操作桌面。媒體播放器：對網(wǎng)絡(luò)媒體數(shù)據(jù)接受并進(jìn)行本地播放的工具，實(shí)現(xiàn)用戶端流媒體文件的預(yù)覽。流媒體播放方式：分為單播和組播兩種形式。單播，即客戶端和服務(wù)器之間只有一條單獨(dú)的數(shù)據(jù)傳輸通道，完成將數(shù)據(jù)包從服務(wù)器到客戶機(jī)的傳輸，這種傳輸方式就成為單播。組播，即通過IP組播技術(shù)構(gòu)建起一個具有組播功能的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而將數(shù)據(jù)包經(jīng)路由器一次性的復(fù)制到各個傳輸通道中，以此來實(shí)現(xiàn)單臺服務(wù)器對接幾十萬臺客戶機(jī)的作用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的連續(xù)發(fā)送，進(jìn)而減少網(wǎng)絡(luò)信心包總量，減少延遲，提高網(wǎng)絡(luò)自用率，大大降低網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)某杀尽?/p>

1.2流媒體技術(shù)原理

正如前文所述，流媒體傳輸?shù)妮d體是連續(xù)時基媒體，它通過采用流式傳輸?shù)姆绞綄M(jìn)行數(shù)據(jù)的實(shí)時傳播。現(xiàn)階段，由于我國電腦生產(chǎn)行業(yè)在電腦存儲容量和網(wǎng)絡(luò)寬帶的鋪設(shè)工作上還不夠完善，導(dǎo)致難以滿足多媒體對大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行傳播的基本要求，因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的存儲之前，要先對多媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的預(yù)處理。預(yù)處理過程包括對信息的有損和無損壓縮兩種。無損壓縮是一種較為高級的數(shù)據(jù)壓縮方法，而有損壓縮則對信心的質(zhì)量有所降低。流媒體技術(shù)中對信息的處理正是參照了此種方式，即先通過將數(shù)據(jù)壓縮劃分成多個數(shù)據(jù)包，然后再利用計算機(jī)進(jìn)行傳輸和處理。同傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體對信息的下載相比，流式傳輸雖然極大地優(yōu)化了系統(tǒng)存貯空間，但在數(shù)據(jù)信息的下載上仍然需要進(jìn)行緩存。這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸時是以分組傳輸為基礎(chǔ)進(jìn)行的，在這個過程中數(shù)據(jù)被分成多個小組，并在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部進(jìn)行無連接的傳送。鑒于網(wǎng)絡(luò)的燙臺性，每個分組選的傳輸路徑也會不僅相同，從而導(dǎo)致了數(shù)據(jù)到達(dá)用戶電腦的路徑和時間延遲也有所不同。因此，必須要在數(shù)據(jù)傳輸過程中引入緩存機(jī)制，以此來彌補(bǔ)數(shù)據(jù)的傳輸延遲以及時延抖動對文件預(yù)覽的影響，進(jìn)而保證媒體數(shù)據(jù)可以進(jìn)行持續(xù)不斷的傳送，避免因網(wǎng)絡(luò)傳輸路線擁塞而出現(xiàn)信息傳遞停頓的現(xiàn)象。一般來說，告訴緩存方式多采用環(huán)形鏈表結(jié)構(gòu)來對數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲，通過不斷刪除已播放信息的數(shù)據(jù)空間來為后續(xù)媒體的高速緩存提供空間。一般情況下，實(shí)現(xiàn)流式傳輸?shù)姆椒ㄓ袃煞N，即實(shí)時流式傳播和順序流式傳播。實(shí)時流式傳播，英文名稱realtimestreaming，指通過保證網(wǎng)絡(luò)和寬帶之間的連接與匹配來實(shí)現(xiàn)媒體的實(shí)時應(yīng)用，在傳播過程中需要借助專門的流媒體服務(wù)器及其相關(guān)協(xié)議。順序流式傳播，英文名稱progressivestreaming，其主要下載方式是順序下載，因而不適應(yīng)對長片段以及有隨機(jī)訪問要求的視頻文件的傳輸。

2流媒體技術(shù)的應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體技術(shù)迎來了更加廣闊的發(fā)展的空間和更加有力的市場推動力。目前，流媒體業(yè)務(wù)在日常生活中流行開來，多媒體新聞、電子商務(wù)、視頻點(diǎn)播、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育、數(shù)字圖書館以及實(shí)時視頻會議等領(lǐng)域都充滿了流媒體技術(shù)的身影，流媒體技術(shù)應(yīng)用帶來了數(shù)字化信息傳輸時代的變革，對人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的影響，下面就多媒體的幾種典型應(yīng)用進(jìn)行概述。1）數(shù)字圖書館。數(shù)字圖書館是一種建立在計算機(jī)群和軟件基礎(chǔ)上的高級信息管理系統(tǒng)，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行連接，以此來對大量的結(jié)構(gòu)化信息進(jìn)行保存的數(shù)字化資源信息庫。數(shù)字圖書館工程的目的是方便公眾在隨意的時間和地點(diǎn)都能通過任何連接到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)的數(shù)字設(shè)備來對所需知識進(jìn)行搜集和學(xué)習(xí)。數(shù)字圖書館系統(tǒng)集多媒體網(wǎng)絡(luò)和信息管理系統(tǒng)于一體，其所能貯存的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)圖書館的信息儲備，且在技術(shù)上也極大的優(yōu)于傳統(tǒng)圖書館。數(shù)字圖書館的儲存的對象涉及到各個領(lǐng)域的各個方面，且被保存信息的存在形式也多種多樣，如圖書、影像、美術(shù)、雕塑、電影、旅游、電子出版物、衛(wèi)星數(shù)據(jù)、地理數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)以及政府文件等，數(shù)字圖書館的儲存對象廣泛，需要大量的高新技術(shù)來進(jìn)行技術(shù)支持，而流媒體技術(shù)就是其中的一種。流媒體技術(shù)在數(shù)字圖書館中的應(yīng)用能使信息的檢索和傳輸過程更加人性化、智能化和自動化，大大提高了數(shù)字圖書館的整體效率，從而使圖書館發(fā)揮出真正的潛力。2）校園視頻網(wǎng)。校園網(wǎng)的建立在近年來引起了廣大學(xué)校的重視，其發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃向上的態(tài)勢。在相關(guān)政府以及教育部門的幫助下，各級重點(diǎn)學(xué)校的校園網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)都取得了很好的成績。伴隨著信息時代的快速發(fā)展，多媒體技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，尤其是流媒體傳輸技術(shù)的革新，使學(xué)校進(jìn)行多媒體教學(xué)已然成為一種現(xiàn)實(shí)。目前，已經(jīng)形成了很多用來組件校園網(wǎng)的優(yōu)秀產(chǎn)品，比如cisco公司的ip/tv，利用它可以在校園完成實(shí)時和定時廣播，同時還具有對視頻進(jìn)行點(diǎn)播的功能。這三種通信模式同樣可以與數(shù)字圖書館進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)將數(shù)字圖書館的視頻、音頻以及電子出版物在校園視頻網(wǎng)上的傳輸。3）會議電視和視頻點(diǎn)播。隨著Internet網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，在網(wǎng)上進(jìn)行傳播的信息資源形式已不再局限于文字和圖形。目前，很多Internet的視頻應(yīng)用都需要在internet網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行點(diǎn)播，以此來達(dá)到宣傳或滿足觀眾需求的目的。于是，這對信息傳輸系統(tǒng)有了更高的要求，包括提高信息傳輸速率、同步各方數(shù)據(jù)、對數(shù)據(jù)進(jìn)行分流、保證數(shù)據(jù)下載的穩(wěn)定性等，以此，要想實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)音頻視頻進(jìn)行高效率高質(zhì)量的傳播，最有效的方法就是充分引入流式媒體的傳輸方法和相關(guān)技術(shù)。4）遠(yuǎn)程教育。隨著時代的發(fā)展和知識傳輸方式的更新，網(wǎng)上教育順應(yīng)時展走進(jìn)了人們的生活。網(wǎng)上教育為不同的學(xué)習(xí)者提供了碎片化的學(xué)習(xí)機(jī)會，徹底打破了傳統(tǒng)教育中“面授”式教學(xué)的限制，從而為大眾提供了資源更為豐富、時間更為靈活、交流更為密切的新的學(xué)習(xí)方式。幾年來，遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)得到了飛速的發(fā)展，它以現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，通過多媒體和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)將與課程相關(guān)的授課視頻、音頻以及電子教案傳輸給學(xué)生，并以同樣的方式將學(xué)生的表現(xiàn)反饋給老師，以此來模擬學(xué)校的授課方式。目前，遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了教學(xué)課件點(diǎn)播、網(wǎng)絡(luò)課堂教授以及教學(xué)直播等功能。

3結(jié)束語

綜上所述，隨著數(shù)字化時代的快速發(fā)展，流媒體技術(shù)必定會成為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的新一代主要力量。伴隨著流媒體技術(shù)的不斷更新完善，各種流媒體技術(shù)的相關(guān)領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了快速的發(fā)展，比如流媒體終端技術(shù)、數(shù)字安全技術(shù)以及流媒體信息管理技術(shù)等。隨著時代的發(fā)展，流媒體技術(shù)必定會進(jìn)行更進(jìn)一步的發(fā)展，從而帶動時代的快速進(jìn)步。

作者:崔志超 單位:昆明市五華區(qū)新聞宣傳中心

參考文獻(xiàn)

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篇3

一、廣播電視媒體運(yùn)營中的人口覆蓋

2006年廣電系統(tǒng)將影響力作為媒體運(yùn)營的核心，加大了覆蓋力度。其標(biāo)志性的“三軍突破”和“兩箭齊發(fā)”實(shí)際就是通過運(yùn)用有線、衛(wèi)星還有地面移動等手段，對整個人口進(jìn)行全方位的覆蓋。我們把全國分作農(nóng)村和城市，再把接收狀態(tài)分作移動和固定，那么，有線電視的覆蓋，目前主要是針對城市人口，最起碼的就是要對1億3千萬的有線電視家庭進(jìn)行數(shù)字化改造，讓他們能夠享受數(shù)字化信息化服務(wù)。對于農(nóng)村人口，加強(qiáng)覆蓋提供數(shù)字化服務(wù)現(xiàn)在也有了很好的手段，比如直播星服務(wù)于“村村通”，還要利用地面數(shù)字電視進(jìn)行農(nóng)村覆蓋。移動媒體的覆蓋，目前主要用于城市，當(dāng)S波段衛(wèi)星開播，就可以實(shí)現(xiàn)全國土地的整個地理空間和時間的覆蓋，具有非常重要的意義和價值。

2008年建立天地一體數(shù)字移動廣播網(wǎng)，25套電視節(jié)目，30套廣播節(jié)目，多套信息服務(wù)，在全國無論在何時、何地都能接收同樣的節(jié)目。

所謂“多元開拓”，是指廣電媒體已經(jīng)把數(shù)字化版圖拓展到了更廣闊的領(lǐng)域，這些拓展基本上都是在一定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，并對區(qū)域廣電的數(shù)字化帶來深遠(yuǎn)影響。目前，較為有代表性的新拓展包括IPTV、DAB/DMB以及DVR等業(yè)務(wù)類型，相信隨著技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新的業(yè)務(wù)形態(tài)還會越來越豐富。說到多元開拓，有些場合是互補(bǔ)的，有些場合是競爭的，比如說IP電視，它的發(fā)展對于有線電視形成壓力，我們稱之為“鯰魚效益”，對于一些地區(qū)，數(shù)字化一拖再拖，IP電視一來，不敢拖也不能拖了。DAB廣播試驗(yàn)搞了好幾年，開始遲遲不動，2006年動得很快，很多機(jī)構(gòu)要積極進(jìn)入，給它寄予很大的幻想。我個人認(rèn)為，DAB是值得嘗試的，但是，要有一個清晰的判斷，由于帶寬的限制，它目前僅僅是區(qū)域性的補(bǔ)充性的媒體，對廣播來講是非常重要的資源，但是，對于電視來講空間并不是很大，進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，要有清醒的頭腦，切忌跟風(fēng)。

二、廣播電視媒體經(jīng)營中的融合

言及新媒體經(jīng)營，我們常常聽到這么兩種議論，一是所謂的“三網(wǎng)融合”，不少的學(xué)者在說，隨著所謂的“三網(wǎng)融合”到來，廣電網(wǎng)就變得可有可無，有可能被電信網(wǎng)替代掉，2006年的實(shí)踐打破了這個“咒語”。有線電視網(wǎng)經(jīng)過數(shù)字化的改造之后，激發(fā)出極大的潛能，不但穩(wěn)定了原來廣電的固有業(yè)務(wù)，而且，開始向電信領(lǐng)域延伸，所謂“被替代”之說不攻自破。顯然，大家開始為以前所說的“三網(wǎng)融合”進(jìn)行反思，融合的趨勢是存在的，然而，不同的網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)，不同的傳輸成本，不同的功能作用，簡單的融合是弊多利少，強(qiáng)行的“替代性融合”更是缺乏基礎(chǔ)。二是所謂的“一對多”傳播的“日落西山”之說。說到傳統(tǒng)媒體，經(jīng)常會有這樣的論調(diào)，傳統(tǒng)媒體代表一對多的傳播方式，這種方式在互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該壽終正寢。的確，相對于一對多的傳播，一對一的個性化服務(wù)受到社會青睞，問題是，一對一的傳播服務(wù)在技術(shù)上的障礙越來越少，但是很難克服傳播成本的制約。另外，受眾自身的接收習(xí)慣也是無法跨越的。在人接收行為方面，其實(shí)是懶惰和積極并存，主動和消極同在。一個人，為了某種需要會積極主動地尋獲信息，這個時候互聯(lián)網(wǎng)可以為他提供種種可能，同樣是這個人，他也會有懶散的時候，被動地觀看電視臺提供的節(jié)目，這種自然習(xí)慣是不會很快丟棄的。這就是一對一興旺的同時，一對多依然存在的理由。所以，無論是三網(wǎng)融合還是一對多，一對一的傳輸方法，不會簡單地通過替代完成。整個媒體生態(tài)變得更加復(fù)雜，不同媒體共存共榮的時候，需要強(qiáng)調(diào)物理平臺的相互資源共享，同時，也需要研究者對于其功能效益予以更多的理解和關(guān)注。

2007年對于廣電來講，什么是它的戰(zhàn)略焦點(diǎn)呢？筆者覺得應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈的角度重新認(rèn)識和把握其存在的兩個核心資源，即內(nèi)容和傳輸廣電，這就是我們常說的“臺”和“傳輸網(wǎng)”。內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)，可以分成四個板塊，這就是內(nèi)容生產(chǎn)、集成平臺、骨干網(wǎng)絡(luò)、終端服務(wù)四個核心板塊。內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，現(xiàn)在通過制播分離逐步實(shí)現(xiàn)社會化轉(zhuǎn)型；集成平臺，無論是國內(nèi)還是國際都是一個限制進(jìn)入的領(lǐng)域，屬于一種特許經(jīng)營，這點(diǎn)任何國家都不會改變；骨干網(wǎng)隨著各種社會力量的進(jìn)入，也呈現(xiàn)開放的狀態(tài)；接收終端目前的情況最復(fù)雜，也是各種力量爭奪較量的焦點(diǎn)。在廣電的四個板塊之中，最核心的只有兩個，這就是集成平臺和接收終端，這是廣電最根本所在。地方也好，省級也好，中央也好，都在努力把它抓到自己的手中。所以說到融合，不可能是簡單的融合，哪些開放，哪些保護(hù)，哪些以自己為主導(dǎo)，這是融合過程中決策者考慮最多的問題。

1．融合焦點(diǎn)之一：內(nèi)容

下一步的發(fā)展趨勢，形成了兩個融合的焦點(diǎn)，第一個融合的焦點(diǎn)就是內(nèi)容。既然我們說內(nèi)容生產(chǎn)這塊已經(jīng)是社會化，換言之，各種力量在“制播分離”的前提下逐步進(jìn)入，原來所謂“臺”對于內(nèi)容生產(chǎn)的壟斷就慢慢放開了。電視劇市場就是一個最好的例子，現(xiàn)在，80%的電視劇是社會生產(chǎn)的，臺把主要精力放在購劇方面。當(dāng)生產(chǎn)領(lǐng)域不以人的意志為轉(zhuǎn)移逐步開放的時候，臺以什么為自己的核心資源呢？這就是播出平臺，對于內(nèi)容的設(shè)計、規(guī)劃、集成、包裝自然就成為臺的內(nèi)容經(jīng)營的重要領(lǐng)域。在數(shù)字化的潮流之下，臺不知不覺處在這么一個境地，一方面是極度膨脹的內(nèi)容需求，也就是海量的內(nèi)容需求；另外一方面就是飛快發(fā)展的社會化的內(nèi)容生產(chǎn)，對于這兩者的整合，而且，是一種規(guī)?；恼?，于是“媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)”的概念應(yīng)運(yùn)而生。不斷積蓄、不斷膨脹的音視頻素材如何進(jìn)行合理高效的整合？原來的生產(chǎn)鏈條如何調(diào)整？于是，素材庫的概念就演變成平臺概念，同一時間下的多種渠道、多種素材的即時下載儲存標(biāo)簽分發(fā)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)成為所謂“臺內(nèi)數(shù)字化”的重中之重。這幾年我們廣電的同事參觀海外傳媒機(jī)構(gòu)，最深的感觸就是，任何一個傳媒機(jī)構(gòu)不會向我們展示他們的辦公樓如何高大雄偉，展示的是他們的數(shù)字化進(jìn)程，具體而言，如何建立自己的媒體資源管理中心，可以多少個渠道下載，有多少終端可以編錄，內(nèi)容的儲存量有多少。媒體資源管理系統(tǒng)的建設(shè)，目的就是為了適應(yīng)今后多媒體環(huán)境，適應(yīng)社會海量的內(nèi)容需求，這是非常重要的，也是今后臺的生命所在。臺真正的優(yōu)勢在哪？我們常常說“內(nèi)容為王”，但是，細(xì)細(xì)盤點(diǎn)一下，真正屬于電視臺電臺自己的內(nèi)容又有多少呢？很多的節(jié)目，我們只是擁有播出權(quán)，并沒有版權(quán)。許多的電視劇、娛樂節(jié)目，版權(quán)其實(shí)是人家的，我們只是擁有播出權(quán)，播完也就完了。坦率地說，無論是中央電視臺還是文廣集團(tuán)還是各省的電視臺，實(shí)際上內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢已經(jīng)退化很多，隊伍老化機(jī)制陳舊這已經(jīng)是不爭的事實(shí)，與社會很多制作機(jī)構(gòu)相比，沒有活力也缺乏創(chuàng)新。其實(shí)，這種狀態(tài)是很自然的，我們看許多企業(yè)就知道，隨著環(huán)境的變化，企業(yè)時刻在進(jìn)行“吐故納新”，放棄一些領(lǐng)域，保守一些領(lǐng)域，再就是搶攻一些領(lǐng)域。對于臺來說，放棄或者弱化制作領(lǐng)域是遲早的事情，而保守和搶攻的領(lǐng)域就是內(nèi)容的集成平臺和內(nèi)容播出平臺，還有，就是自己的“品牌”。

2．融合焦點(diǎn)之二：網(wǎng)絡(luò)

第二個融合的焦點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)可以分為骨干傳輸網(wǎng)和分配網(wǎng)，過去大家說到網(wǎng)絡(luò)就是指一張大網(wǎng)，大網(wǎng)才能體現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所以，大家都愿意說“網(wǎng)絡(luò)整合”，實(shí)際就是骨干網(wǎng)整合分配網(wǎng)，大網(wǎng)整合小網(wǎng)。如果單純站在資本整合的角度來說，這是無可非議的，問題出在這個網(wǎng)本身投資主體是多元的，而且，所產(chǎn)生的功能效益很不一樣。沒有足夠的錢財是很難整合的，即使通過行政手段整合上來了，底下還在問，規(guī)模是達(dá)到了，效益在哪里呢？網(wǎng)絡(luò)的出路在于數(shù)字化，這是關(guān)鍵，無論是整合還是不整合，都要回答如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的問題。整體平移的策略提出來之后，人們開始思考，一個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)整體平移容易，還是整個省實(shí)現(xiàn)整體平移容易，結(jié)論是清楚的，當(dāng)然，也有例外。比如廣西，全自治區(qū)域?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合接著又全區(qū)域推進(jìn)整體平移。廣西自治區(qū)有線電視用戶大約一百多萬戶，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域整合相對容易，換作別的大省，任務(wù)就比較艱巨了。所以，以城市為中心區(qū)域重點(diǎn)推進(jìn)整體平移比較現(xiàn)實(shí)。然而，問題也來了，一個城市用戶多則百八十萬，少則二三十萬，它的經(jīng)濟(jì)效益如何體現(xiàn)呢？回答這個問題，所謂“家庭信息平臺”這個概念就顯得相當(dāng)重要，只有理解了這個概念才能夠建立起二三十萬規(guī)模的城市有線網(wǎng)的商業(yè)模式。整體平移，機(jī)頂盒的分發(fā)，最大的利益價值是有線網(wǎng)通過這么一個盒子，重新把家庭受眾牢牢掌握在手中。通過這個機(jī)頂盒可以看到更多的頻道，享受各種數(shù)字化服務(wù)，然而，這只是表面的利益，最重要的一點(diǎn)，通過這個盒子使信息的發(fā)送者和接受者連通起來，如果是高級一點(diǎn)的機(jī)頂盒還可以雙向互動。用戶的資訊和需求是透明的，有名有姓的，通過處理，成為廠商和機(jī)構(gòu)提品和服務(wù)的依據(jù)。于是，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者信息溝通的一個平臺。這就是家庭信息平臺的概念。我們的有線網(wǎng)通過整體平移已經(jīng)完成非常重要的信息平臺基礎(chǔ)建構(gòu)，也就是說用戶端的信息和需方的信息通過我們的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建構(gòu)起來了，這對于市場營銷特別重要，也是特別寶貴的資源。為什么？從營銷的角度看，我們其實(shí)不缺乏生產(chǎn)能力，也不缺乏技術(shù)能力，真正缺乏的就是對于消費(fèi)者需求的把握。消費(fèi)需求，分成個人需求和家庭需求，比如金融、房產(chǎn)、旅游、教育等等。一個城市，它的家庭的需求完全被有線網(wǎng)絡(luò)所掌握，這是廣電擁有的最寶貴的資源，現(xiàn)在對這塊資源進(jìn)行開發(fā)，筆者認(rèn)為是非常重要的事情。所謂的家庭信息平臺，就是要深挖這個平臺所隱含的各種價值，例如，我們大家都看到的VOD點(diǎn)播，從數(shù)據(jù)庫的記錄來看，受眾需要什么一目了然。我們可以對這些基本數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分類、整理然后細(xì)化，為供應(yīng)方提供非常有價值的參考。于是，這個時候廣電也從單一的播放平臺變成一個信息交流、服務(wù)的平臺，廣告收入的同時，也有了過路收費(fèi)的平臺，這樣的商業(yè)模式，應(yīng)該是比較理想，而且一個十萬二十萬家庭規(guī)模，完全可以支撐一個地方網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的建設(shè)。這是一個具有廣闊聯(lián)想空間的平臺。各種各樣的廠家，各種各樣的服務(wù)機(jī)構(gòu)都可以參與到這個平臺活動。我們常說，將來的電視不再是傳統(tǒng)意義上的電視，不是光是看的電視，還是用的電視。家庭的需求通過有線網(wǎng)絡(luò)過濾整理之后，形成一個非常重要的寶貴價值，這個就是家庭電視的構(gòu)想。這個家庭電視與廠家提供的所謂家庭娛樂中心最大的不同是，它不是從廠家的技術(shù)或者硬件設(shè)備出發(fā)的，而是實(shí)實(shí)在在從受眾的需要出發(fā)的。

三、正確認(rèn)識數(shù)字化發(fā)展中的新媒體

同家庭電視相對應(yīng)，就要談到令人矚目的手機(jī)媒體。手機(jī)媒體，有通信方式的手機(jī)電視，也有廣播方式的手機(jī)電視。這里存在一個誤區(qū)，一說到手機(jī)電視，人們就會想到電信，想到3G，其實(shí)，懂行的人都知道，3G的手機(jī)電視在商業(yè)運(yùn)作上有很多目前很難克服的困難，比如，資費(fèi)過高，再有，占用很大的帶寬資源等等，所以，真正到了商業(yè)運(yùn)作就要投入巨大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。近年來，人們發(fā)現(xiàn)，免費(fèi)的廣播手機(jī)電視更加受到消費(fèi)者的歡迎。它的傳輸成本低，可以免費(fèi)接收，所以，很快就流行起來了。它屬于一對多的傳輸，如果要具備互動功能的話，通信網(wǎng)的加入是很重要的，所以，從發(fā)展來看，通信和廣播都會融合在這個手機(jī)之上，我們稱為“雙網(wǎng)融合”，看電視用廣播方式，通信用通信方式，在這個融合之上建構(gòu)一個個人的信息平臺。目前，這個市場機(jī)會大家都看到了，開始爭奪主導(dǎo)權(quán)，然而，我認(rèn)為這個雙網(wǎng)最重要的是，手機(jī)電視具備完整的數(shù)據(jù)庫，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫營銷。像24小時的數(shù)據(jù)的監(jiān)控、把握，跟我們所看到有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫是一樣的，是實(shí)名制，這個時候所謂的個人電視就能出現(xiàn)，同樣跟家庭處理一樣，無數(shù)個人的需求重新整合、打包，變成了自己的內(nèi)容板塊，同樣，也會得到各種各樣機(jī)構(gòu)的服務(wù)。目前正在做這樣的試驗(yàn)，30元包月的個人手機(jī)頻道，看看可行不可行。

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【關(guān)鍵詞】數(shù)字化 多媒體圖像 處理技術(shù)

信息技術(shù)的發(fā)展及計算機(jī)的廣泛運(yùn)用使得多媒體信息出現(xiàn)了數(shù)字化的特征。在數(shù)字化的背景下，多媒體中的圖像處理技術(shù)也得到了發(fā)展和應(yīng)用。數(shù)字化處理技術(shù)是建立在計算機(jī)信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，其能夠?qū)崿F(xiàn)無標(biāo)記嵌入其他數(shù)字化信息資料中。嵌入標(biāo)記能夠在圖像的處理過程中不受圖像變化的影響。同時圖像處理技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為一種獨(dú)特的處理工具被廣泛應(yīng)用于圖像處理過程中，滿足圖像處理的多種需求。

1 數(shù)字化背景下多媒體圖像處理技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

多媒體是指人們在生活、生產(chǎn)中形成的多種形式的信息的集合。在計算機(jī)技術(shù)發(fā)展和廣泛運(yùn)用的現(xiàn)代，多媒體信息通過計算機(jī)信息處理手段及處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息之間的轉(zhuǎn)化和生成。多媒體信息經(jīng)過模塊化的轉(zhuǎn)換方式即ADC將數(shù)字信息以代碼的形式存入計算機(jī)系統(tǒng)中，由于不同的多媒體信息具有不同的形式，這些信息必須被轉(zhuǎn)換成相同的形式才能夠進(jìn)行組合和分析。另外由于不同形式的信息所占有的空間不同，部分多媒體形式的占據(jù)的存儲空間過大，為了方便對這些信息進(jìn)行存儲和處理，數(shù)字壓縮技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生。在對這些信息進(jìn)行轉(zhuǎn)化、存儲、處理和壓縮的過程即是數(shù)字化的過程。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體數(shù)字化的程度也越來越高，數(shù)字化處理技術(shù)的運(yùn)用會更加廣泛。

在當(dāng)前的數(shù)字化過程中，多媒體圖像的處理技術(shù)受到了人們的廣泛關(guān)注。文本、音頻等多媒體方式的數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)得到了廣泛的運(yùn)用，而圖像處理技術(shù)也在實(shí)際運(yùn)用中不斷的被開發(fā)及發(fā)展，圖像處理技術(shù)的發(fā)展朝著更加便捷化、簡單化、圖像處理的無標(biāo)記化等方向發(fā)展。

當(dāng)前數(shù)字化的多媒體圖像處理技術(shù)主要體現(xiàn)在三個方面，其主要是對圖像的保護(hù)方面。如訪問控制、使用權(quán)限管控、標(biāo)記控制技術(shù)。這些技術(shù)能夠通過處理隱藏圖像處理的標(biāo)簽，解決標(biāo)簽顯現(xiàn)的問題。

2 數(shù)字化背景下多媒體圖像處理技術(shù)的具體分析

2.1 多媒體圖像處理技術(shù)中數(shù)字水印的生成技術(shù)

多媒體水印生成技術(shù)需要將一般性的序列或者高斯等與多媒體信息無關(guān)的信息進(jìn)行處理，水印的信號一般會根據(jù)隨機(jī)出現(xiàn)數(shù)字或者在混雜困難的條件下出現(xiàn)。水印的信號需要經(jīng)過技術(shù)的處理才能夠真正的滿足水印嵌入的要求。

在這個公式中，在信息處理技術(shù)中R代表由密碼K∈K形成的原始水印W∈W，在這種情況下，若R是在混雜的狀態(tài)下形成的原始數(shù)據(jù)，并為了適應(yīng)條件的變化從而形成密碼機(jī)；若R是在隨機(jī)中選取隨機(jī)的數(shù)字，并從密碼K映射出偽隨機(jī)發(fā)生器的種子。上述情形都必須要保證密碼的唯一性，同時要以足夠的條件約束形成范圍足夠大的密碼集。此處的R不可因其他條件發(fā)生反向轉(zhuǎn)化，具有不可逆性。

而在第二部分形成的T是在原始的水印經(jīng)過修改后形成的與最終的產(chǎn)品相關(guān)的水印，這里的T應(yīng)當(dāng)具備以下條件：

并且滿足，。

在這個公式中，經(jīng)過一系列處理，使得原始水印X0轉(zhuǎn)化成為加水印的產(chǎn)品XW。在水印產(chǎn)生之前，不管是否對信號進(jìn)行執(zhí)行，都不會水印產(chǎn)生重大影響。密碼一般是在水印嵌入時產(chǎn)生的。在水印的生成過程中，可以對原始水印的信號進(jìn)行定制，這樣就能夠夠更好的對密碼進(jìn)行保護(hù)。

2.2 多媒體圖像處理技術(shù)中數(shù)字水印的嵌入技術(shù)

圖像數(shù)據(jù)需要通過視覺和聽覺上的偽裝從而形成標(biāo)記，防止用戶在使用的過程中將其無意刪除。從視覺上來看，圖像標(biāo)志表現(xiàn)為一般性的序列，通過對其透明化的設(shè)置使其受到特殊保護(hù)。從聽覺上來說，圖像的壓縮或處理被圖像所具有的噪音容忍度所破壞，那么圖像標(biāo)簽所在的位置就應(yīng)當(dāng)使用的不同的嵌入碼，以減少圖像所有者對圖像進(jìn)行標(biāo)簽的簽署。在對圖像進(jìn)行嵌入時，一般采用加法準(zhǔn)則（）或者乘法準(zhǔn)則（）。在加法算法中，參量a會在不同的樣本中發(fā)生不同的變化，變量也會隨著不同的變化域產(chǎn)生不同的采樣幅值。變化域的處理方法經(jīng)常被應(yīng)用于DFT的處理中。這種嵌入方式具有較好的魯棒性，因此得到了廣泛的運(yùn)用。

2.3 多媒體圖像處理技術(shù)中數(shù)字水印的提取技術(shù)

水印的提取技術(shù)中一般不會使用原始產(chǎn)品，雖然提取過程中，原始產(chǎn)品不會影響提取效果，但是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中，仍然最好不要使用原始產(chǎn)品。這是由于水印的提取過程中，原始產(chǎn)品的參與會導(dǎo)致原始產(chǎn)品遭到其他信息的破壞。在水印的提取和檢測過程中，在生成算子G之后需要對算子D進(jìn)行檢測。這一檢測過程可能會出現(xiàn)不同的檢測現(xiàn)象?？赡軙霈F(xiàn)檢測出水印，但其實(shí)并沒有水印，或者檢測不出水印到實(shí)際上水印是存在的。這兩種情況會導(dǎo)致不正確的檢測結(jié)果。因此，在這個過程中我們需要根據(jù)虛警概率對水印的產(chǎn)生進(jìn)行判斷?？傊?，在圖像的提取和檢測過程中，通過特定的檢測過程降低水印判斷的失誤率，同時提高水印的提取技術(shù)。

3 結(jié)束語

對于當(dāng)前數(shù)字化的背景下，圖像處理技術(shù)得到計算機(jī)信息技術(shù)的支持而不斷發(fā)展和推進(jìn)。在圖像數(shù)據(jù)中嵌入圖像類的變遷，通過不同的嵌入方法，滿足圖像處理的需要，在圖像的生成、嵌入和提取環(huán)節(jié)需要針對不同的問題進(jìn)行解決和分析，從而促進(jìn)多媒體圖像處理技術(shù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]譚海曙，趙慧民，朱立，郭一縝，丁曉艷.一種基于2-D Markov鏈模型的圖像信息隱藏檢測方法[J].中山大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2011（03）.

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關(guān)鍵詞 數(shù)字化時代；新聞媒體產(chǎn)業(yè)；發(fā)展 

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）09-0073-02 

作為當(dāng)前新聞媒體領(lǐng)域中的重要信息傳播技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用下可使新媒體發(fā)展保持極快的步伐，整個媒介生態(tài)環(huán)境都發(fā)生較大轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)、廣播電視、報紙雜志等傳播媒介，都逐漸趨于交融狀態(tài)，真正邁向數(shù)字化媒體時代，這也對現(xiàn)代新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出較多新要求，需使其自身新聞內(nèi)容、制作流程以及跨文化理念等都需進(jìn)一步創(chuàng)新。因此，本文對新聞媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代下的發(fā)展研究，具有十分重要的意義。 

1 數(shù)字化時代下的新聞制作流程轉(zhuǎn)變 

數(shù)字化媒體時代，新聞機(jī)構(gòu)更注重在媒介技術(shù)上進(jìn)行革新，其是保證自身競爭優(yōu)勢發(fā)揮的關(guān)鍵所在。其中的媒介技術(shù)逐漸成為人們表達(dá)自身觀點(diǎn)的重要的工具，以近年來世博會的舉辦為例，較多實(shí)物在展出中多得采取3D或4D銀幕進(jìn)行展示，完全提供過的媒體數(shù)字技術(shù)將所有陳列展現(xiàn)出來。由此可見，新媒介對于現(xiàn)行較多行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展極為重要。以新聞傳播領(lǐng)域?yàn)槔湓跀?shù)字化時代下的發(fā)展，首先需在制作流程上進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時代，媒體需在不同媒介應(yīng)用下完成信息采集過程，而數(shù)字化時代下本身處于媒介融入態(tài)勢，此時要求對所有素材如音頻、視頻等進(jìn)行一次性采集，在此基礎(chǔ)上得完成加工制作過程。整個流程中解決以往因媒介形態(tài)差異而帶來的新聞類別差異等，新聞過程進(jìn)行通過相應(yīng)的平臺便可完成。這就要求新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，注重在技術(shù)平臺上引入“內(nèi)容生產(chǎn)平臺”，保證整個流程轉(zhuǎn)變得以實(shí)現(xiàn)。且注意在新聞制作過程中，新聞人也需做好轉(zhuǎn)變，要求以“全能記者”“背包記者”替代以往的“專項記者”。因此，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)充分利用數(shù)字化時代下的媒介技術(shù)手段，保證整個制作流程更為便捷[1]。 

2 數(shù)字化時代下新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變研究 

數(shù)字化時代下，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展更注重受眾作用的發(fā)揮。大多受眾本身具有較高的媒介素養(yǎng)，不再局限于隨聲附和層面，而更注重利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段，將與自身切身相關(guān)的新聞從信息流中挖掘出來，也可能將自身的新聞推送到信息流中。以新浪微博、Twitter為例，受眾既可成為信息接收者，也可作為信息創(chuàng)造者，很大程度上推動“公民新聞”發(fā)展。此時，新聞媒體也需在角色上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，認(rèn)識到自身不再處于“賣方市場”上，更無從談及“供不應(yīng)求”，而成為可供受眾選擇的“買方市場”。這種“公民新聞”環(huán)境下，新聞媒體在內(nèi)容選擇上也面臨極大的挑戰(zhàn)，需從較大的信息里中挖取能夠吸引受眾的價值信息，并綜合考慮受眾的信息需求。新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可考慮在新聞內(nèi)容甄別篩選的基礎(chǔ)上，賦予新聞內(nèi)容一定的互動性特征，直接從受眾提供的新聞信息中進(jìn)行新聞線索的搜集，能夠解決傳統(tǒng)新聞媒體內(nèi)容難以滿足受眾信息需求的問題。同時，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還需以“整合新聞模式”取代以往的“采集新聞”，保證在新聞內(nèi)容方面做好前期策劃工作，注重做好新聞專題制作工作，并考慮在新聞信息傳播的同時引入鏈接新聞，這樣可使新聞內(nèi)容進(jìn)一步豐富。另外，新聞人在該環(huán)境下，也需注重不斷提升自身的新聞采寫能力，確保整合后的新聞信息更能吸引受眾[2]。 

3 數(shù)字時代下新聞媒體產(chǎn)業(yè)跨文化轉(zhuǎn)變 

數(shù)字時代的到來，要求新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中在理念上不斷轉(zhuǎn)變，要求利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使受眾在視野上不斷拓寬，做到“不出家門，看遍世界”。此時，新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中將不再局限于單純的跨媒體方面，而更傾向于轉(zhuǎn)向到跨文化理念上。在新聞采寫過程中，應(yīng)注重及時對世界各地信息進(jìn)行采集，且保證信息具有一定的時效性。需注意的是新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應(yīng)注重對于采集的信息應(yīng)做好加工處理工作，保證信息內(nèi)容可傳遞出新聞涵蓋的區(qū)域文化內(nèi)容。因此，當(dāng)前新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，要求充分利用數(shù)字化時代帶來的媒介技術(shù)，做好技術(shù)變革工作，同時需在新聞思維方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，真正做到賦予新聞媒體“大新聞觀”，為受眾創(chuàng)造“全球視野”，實(shí)現(xiàn)跨文化的轉(zhuǎn)變，這樣才可保證整個新聞媒體產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前市場環(huán)境下更具競爭優(yōu)勢。除此之外，新聞媒體人才的培養(yǎng)也將成為新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需考慮的重要內(nèi)容，應(yīng)樹立先進(jìn)的意識，掌握更多數(shù)字化技術(shù)，不斷在新聞內(nèi)容、制作等各方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此為新聞媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障[3]。 

4 結(jié)論 

新聞媒體產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代下發(fā)展中有較多機(jī)遇，要求做好創(chuàng)新改革工作。實(shí)際發(fā)展中，應(yīng)注意  [本文由WWw.dYLw.NEt提供，第 一論 文網(wǎng)進(jìn)行和服務(wù)，歡迎光DYlw.NET聯(lián)系方式QQ 712086967]在新聞制作、新聞內(nèi)容上不斷完善，同時保證新聞媒體自身能夠?qū)⒁曇巴貙挼饺澜珙I(lǐng)域，這樣可吸引更多受眾群體，推動新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 

參考文獻(xiàn) 

[1]趙星植.數(shù)字化媒體時代下新聞實(shí)踐的轉(zhuǎn)變及新聞人才的培養(yǎng)[J].東南傳播，2011（1）：112-115. 

[2]劉紅霞.數(shù)字化時代體育新聞傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2011，25（5）： 

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關(guān)鍵詞　媒體平臺　雙邊市場　網(wǎng)絡(luò)外部性　開放平臺

中圖分類號G210　文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

作者簡介　武漢大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生，武漢430072；武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任，武漢新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，武漢，430072

在媒體融合和傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，筆者注意到一個有趣的現(xiàn)象，省級廣電和報業(yè)集團(tuán)乃至中央級媒體大都采用整合內(nèi)容資源，全方位布局新媒體數(shù)字渠道的方式進(jìn)行集團(tuán)化擴(kuò)張，并以此實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合。以民營企業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭如百度、騰訊、人人網(wǎng)等，則在不同的場合高調(diào)提出平臺化的概念。無論是百度力爭三年內(nèi)成為亞洲第一大媒體平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，騰訊堅守的領(lǐng)先一站式生活服務(wù)平臺的定位，還是人人網(wǎng)、淘寶、騰訊陸續(xù)提出的開放平臺計劃，均一致性突顯出平臺化戰(zhàn)略已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體公司的標(biāo)準(zhǔn)話語。

在新舊媒體加速融合的進(jìn)程中，這種傳統(tǒng)媒體向左——利用斜向擴(kuò)張拓展數(shù)字新媒體渠道，以集團(tuán)化經(jīng)營最大限度地提升內(nèi)容價值及其影響力；而網(wǎng)絡(luò)新媒體向右——高舉開放平臺大旗，以平臺融合的方式應(yīng)對競爭并進(jìn)行擴(kuò)張的群體路徑選擇背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯是什么?本文嘗試運(yùn)用雙邊市場的相關(guān)理論，來分析這兩種路徑的合理性與局限性。

一、相關(guān)理論及概念

(一)雙邊市場定義及特征

雙邊市場其實(shí)并不是新生事物，我們現(xiàn)實(shí)生活中耳熟能詳?shù)姆课葜薪?、信用卡系統(tǒng)、報刊雜志等都屬于雙邊市場。近來隨著ICT信息通信技術(shù)的迅猛發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效力的釋放，基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的雙邊市場理論重新引起學(xué)術(shù)界及產(chǎn)業(yè)界的高度重視，并成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)最熱門的理論之一。按照學(xué)界較為普遍的定義：存在著一類平臺企業(yè)，這些平臺企業(yè)同時向兩組(邊)用戶提品或服務(wù)，這些產(chǎn)品或服務(wù)促使了兩邊用戶在該平臺上達(dá)成交易。兩組(邊)用戶由參與方B(買方)和參與方s(賣方)組成，平臺企業(yè)向它們制定不同的價格以使它們到平臺上來交易。我們把具有這種市場結(jié)構(gòu)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)市場稱為雙邊市場(two-sided marketS)。學(xué)者Evans(2003)提出了判斷雙邊市場的三個必要條件：(1)兩組不同的異質(zhì)客戶；(2)兩組客戶存在某種方式協(xié)調(diào)起來或聯(lián)系的外部性；(3)存在一個可以將一組客戶為另一組客戶所產(chǎn)生的外部性內(nèi)部化的中間機(jī)構(gòu)——即平臺企業(yè)，該平臺企業(yè)能夠有效的促進(jìn)雙邊市場的協(xié)同。正因?yàn)榇?，平臺兩邊內(nèi)生的外部性成為區(qū)分單邊市場和雙邊市場的主要依據(jù)。

(二)雙邊市場的理論內(nèi)涵——網(wǎng)絡(luò)外部性

網(wǎng)絡(luò)外部性理論(Network Externality Theory)也并非新鮮事物，早在1985年學(xué)者Katz和Shapiro(卡茨、夏皮羅)就提出了相關(guān)概念。網(wǎng)絡(luò)外部性是指“隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個用戶從消費(fèi)此產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的效用變化”；又可分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指一種產(chǎn)品因新消費(fèi)者的加入能夠使同種產(chǎn)品其他消費(fèi)者的效用增加，即市場中的消費(fèi)者能夠從更多的同類消費(fèi)中受益。它體現(xiàn)的是一種產(chǎn)品內(nèi)消費(fèi)者需求之間的依賴性，如電話、電子郵箱、即時通訊都屬于這種。間接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者使用某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價值隨著與該產(chǎn)品相兼容的互補(bǔ)性產(chǎn)品的種類增加而增加、主要來自于基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間的互補(bǔ)性價值，互補(bǔ)性導(dǎo)致了產(chǎn)品需求的相互依賴性；例如智能手機(jī)的硬件與操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)平臺的基礎(chǔ)服務(wù)與增殖服務(wù)等。直到進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，Rochet和Tirole(2002)在研究雙邊市場時，進(jìn)一步提出了交叉網(wǎng)絡(luò)外部性(two-sided networkexternality)。它考察的是一邊的用戶效用與另一邊的用戶規(guī)模之間的關(guān)系，這是雙邊市場有的現(xiàn)象，比如電子商務(wù)中的買家和賣家就屬于這種關(guān)系?；陔p邊經(jīng)濟(jì)的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性通常表現(xiàn)為強(qiáng)正外部性，而當(dāng)這種正交叉外部性在某一單邊與直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接外部性相疊加，則形成了更為強(qiáng)大的正消費(fèi)外部性或需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這種現(xiàn)象廣泛地存在于計算機(jī)、通信、互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息產(chǎn)業(yè)中，極大豐富了既有雙邊市場理論的內(nèi)涵。因此，網(wǎng)絡(luò)外部性理論與雙邊市場結(jié)構(gòu)，成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代商業(yè)模式創(chuàng)新的重要起點(diǎn)；也因?yàn)橥獠啃愿拍畹囊耄p邊市場理論得以重新站在理論前沿。

(三)雙邊市場的分類及媒介市場

篇7

所謂多媒體技術(shù)就是指結(jié)合文字、聲音、圖像、動畫和聲像技術(shù)中的音頻、視頻等多種媒體形式，利用計算機(jī)使這些媒體建立邏輯聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)生動、豐富和復(fù)雜的信息傳遞的一門技術(shù)．多媒體語音實(shí)驗(yàn)室在很早就得到了發(fā)展，在20世紀(jì)80年代，一些高校就已經(jīng)開始應(yīng)用多媒體語音實(shí)驗(yàn)室．到現(xiàn)在為止，學(xué)習(xí)系統(tǒng)也發(fā)生了很大的改變，由傳統(tǒng)意義上的語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)，進(jìn)步到半模擬半數(shù)字語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)，再到現(xiàn)在的全數(shù)字化語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)．當(dāng)前的語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)應(yīng)用嵌入式處理技術(shù)和DSP數(shù)字芯片技術(shù)，應(yīng)用以太網(wǎng)星型拓?fù)湫问降木W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)教師機(jī)與學(xué)生機(jī)數(shù)據(jù)的共同傳輸．因?yàn)楫?dāng)前語言學(xué)習(xí)系統(tǒng)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，所以具備極快的傳輸速度，且具有較好的開放性，教師機(jī)和學(xué)生機(jī)不受時間限制，隨時可以接入互聯(lián)網(wǎng)，充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)與教學(xué)，為教師和學(xué)生提供了一個廣闊而豐富的教學(xué)平臺．

2數(shù)字化多媒體語音實(shí)驗(yàn)室構(gòu)建意義

2．1激發(fā)學(xué)生興趣依據(jù)心理學(xué)原理，如果人們在環(huán)境中遇到一定的刺激則會發(fā)生定向反應(yīng)達(dá)到吸引人們注意力的效果，激發(fā)人們的認(rèn)知興趣．應(yīng)用計算機(jī)多媒體技術(shù)可以全面結(jié)合文本、圖形、色彩、聲音和視頻圖像等信息載體，真正做到聲情并茂．可以有效吸引學(xué)生們的注意力，提高學(xué)習(xí)效率．當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上具有豐富的學(xué)習(xí)資源，學(xué)生不再只依靠教師的講解，可以充分利用多媒體語音實(shí)驗(yàn)室上的網(wǎng)絡(luò)信息，發(fā)揮校園網(wǎng)絡(luò)資源的作用，利用真實(shí)的語言情境開展交流活動，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)生的綜合能力水平．

2．2提高學(xué)生外語自信和語言交際能力學(xué)生進(jìn)行語言學(xué)習(xí)的目的就是要不斷提高自身語言交際能力，而提高交際能力則需依靠一定的學(xué)習(xí)氛圍．因此，教師要善于創(chuàng)造真實(shí)自然的語言學(xué)習(xí)環(huán)境，基于這種語言學(xué)習(xí)環(huán)境的學(xué)習(xí)活動，可以順利完成課堂教學(xué)任務(wù)．多媒體語音實(shí)驗(yàn)室擁有純正的語音和語調(diào)，可以幫助學(xué)生正確發(fā)音，訓(xùn)練學(xué)生的語感，調(diào)動學(xué)生應(yīng)用語言的積極性，從而主動投入到語言學(xué)習(xí)活動中，提高學(xué)生的自信心，收到較好的教學(xué)效果．

2．3可以提高學(xué)生外語自主學(xué)習(xí)能力大學(xué)當(dāng)中的教育教學(xué)形式以學(xué)生的自學(xué)、研究和探討為主，學(xué)生應(yīng)該專注于自學(xué)，在自學(xué)當(dāng)中嚴(yán)格管理自已的行為，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展．最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，多媒體語音實(shí)驗(yàn)室得到了高校的普遍應(yīng)用，是社會進(jìn)步和時展的結(jié)果，有利于促進(jìn)大學(xué)生自主學(xué)習(xí)英語的發(fā)展．如果在校園網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上安裝各種學(xué)習(xí)和教學(xué)軟件，則更能提高學(xué)習(xí)效率，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上教學(xué)、網(wǎng)上考試和網(wǎng)上管理．當(dāng)前市場上出現(xiàn)的各種教學(xué)軟件功能強(qiáng)大，內(nèi)容豐富，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)與在圖書館查閱資料相比具有很大的優(yōu)勢．還有利用多媒體語音實(shí)驗(yàn)室可以進(jìn)行聽說技術(shù)訓(xùn)練，將學(xué)生置于真實(shí)的語言情境中，利用多媒體具有的錄音功能將自己的語言錄制下來，并存儲在個人文件夾中，可以反復(fù)播放對比，也可以進(jìn)一步將這些錄音存入自己的優(yōu)盤或移動存儲設(shè)備中，隨時都可以拿出來播放學(xué)習(xí)并參考．利用語音實(shí)驗(yàn)室，學(xué)生還可以完成寫作練習(xí)，應(yīng)用自主學(xué)習(xí)模式可以保證實(shí)現(xiàn)以學(xué)生為主體學(xué)習(xí)模式的應(yīng)用，使課堂教學(xué)得到豐富的補(bǔ)充和完善．利用多媒體圖文處理能力、音頻信號能力、海量存儲能力、隨時存取能力等優(yōu)勢，不但可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，同時促進(jìn)了學(xué)生自主性的提高．學(xué)生可以依據(jù)自己的實(shí)際情況，確定自己的學(xué)習(xí)進(jìn)度和學(xué)習(xí)方法，甚至模擬考試，這些學(xué)習(xí)手段隨時都可以實(shí)現(xiàn)反饋評分．依據(jù)這些評分，學(xué)生可以隨時了解自己的學(xué)習(xí)情況，及時調(diào)整學(xué)習(xí)進(jìn)度與學(xué)習(xí)方法，可以迅速提高自己的英語學(xué)習(xí)水平．

2．4提高口語考試工作效率隨著計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，硬件也得到了不斷地更新，同時使數(shù)字化語音課堂教學(xué)軟件的功能不斷得以完善，尤其是實(shí)現(xiàn)了集中控制下的數(shù)字化音視頻錄放功能，可以同時容納幾百人進(jìn)行口語測驗(yàn)，有效增強(qiáng)了測試效率．同時，教師的評判和修改工作不受時間與地點(diǎn)的局限．只要擁有一臺電腦就可以實(shí)現(xiàn)修改與評判，可以隨時將評判結(jié)果到網(wǎng)上，有利于學(xué)生實(shí)時收到評判結(jié)果，提高了工作效率．

3數(shù)字化多媒體語言實(shí)驗(yàn)室科學(xué)管理策略

數(shù)字化語音實(shí)驗(yàn)室在高等教育中的作用越來越明顯．語音實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)與發(fā)展已經(jīng)成為高等學(xué)校外語教學(xué)中的重要組成部分，因?yàn)槠涔δ茉絹碓綇?qiáng)大、管理越來越復(fù)雜、參與人員越來越多樣，所以對高校語音實(shí)驗(yàn)室的管理工作提出了更高的要求．

3．1建立科學(xué)管理制度要制訂合理的操作規(guī)程和規(guī)章制度，使語音實(shí)驗(yàn)室的管理工作有章可循，科學(xué)合理的管理制度可以保證語音實(shí)驗(yàn)室實(shí)現(xiàn)正規(guī)化、規(guī)范化和科學(xué)化．在制訂語音實(shí)驗(yàn)室的管理制度時，要重點(diǎn)考慮語音實(shí)驗(yàn)室教學(xué)活動的順利，開展，不但有利于推進(jìn)教學(xué)活動的順利進(jìn)行，而且也應(yīng)方便管理，而且明確不同人員的職責(zé)．

3．2做好硬件管理與維護(hù)要定期檢查語音實(shí)驗(yàn)室的電腦、終端機(jī)、耳機(jī)、卡座、音箱、投影儀、網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)、實(shí)物展臺等設(shè)備，爭取做到每天有重點(diǎn)的檢查，期中和期末進(jìn)行全面檢查．將新引進(jìn)的設(shè)備進(jìn)行分類，已經(jīng)不能使用的設(shè)備要報廢．實(shí)驗(yàn)室工作人員要掌握實(shí)驗(yàn)室硬件設(shè)備的分布，可以熟練應(yīng)用各種設(shè)備，對設(shè)備進(jìn)行定期維護(hù)和保養(yǎng)，與任課教師一起記錄實(shí)驗(yàn)課機(jī)器的運(yùn)行情況、應(yīng)用時間和發(fā)生的問題．一旦設(shè)備出現(xiàn)問題，要迅速進(jìn)行維修．重視建立設(shè)備運(yùn)行管理與維修管理庫、耗材管理庫，科學(xué)管理語音實(shí)驗(yàn)室，保障實(shí)驗(yàn)室正常運(yùn)行，認(rèn)真履行實(shí)驗(yàn)室工作人員職責(zé)．

3．3做好軟件管理與維護(hù)要為實(shí)驗(yàn)室設(shè)備安裝殺毒軟件、及時下載操作系統(tǒng)補(bǔ)丁，隨時觀察電腦的運(yùn)行情況，安裝軟件還原卡將重要資料及時備份．周末清除電腦上的臨時文件及整理新文件，與任課教師積極交流，根據(jù)實(shí)際教學(xué)需要應(yīng)用新型教學(xué)軟件更好地服務(wù)于語言教學(xué)活動．再有建設(shè)和管理實(shí)驗(yàn)室資料庫，將最優(yōu)質(zhì)的課件提供給師生．

3．4加強(qiáng)規(guī)范化管理在每個學(xué)期開始前，語音實(shí)驗(yàn)室工作人員要向任課教師講解實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的使用方法，同時向?qū)W生說明在實(shí)驗(yàn)室上課需注意的問題．再有實(shí)驗(yàn)室管理人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)最新電腦硬件和軟件知識，以便隨時對電腦進(jìn)行維護(hù)和保養(yǎng)，掌握最新軟件應(yīng)用知識．對語音室工作人員定期進(jìn)行知識培訓(xùn)，不但有利于提高語音設(shè)備的維修保養(yǎng)水平，而且對外語教師也有很大的幫助作用．學(xué)生是語音實(shí)驗(yàn)室應(yīng)用的主體人員，因?yàn)閷W(xué)生具有很大的流動性，對于首次進(jìn)入語音實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生，實(shí)驗(yàn)室管理人員要詳細(xì)講解實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的操作注意事項，講明學(xué)生在語音實(shí)驗(yàn)室的義務(wù)與責(zé)任．

3．5做好日常管理語音實(shí)驗(yàn)室工作人員要提前半小時上班，打開全部設(shè)備并進(jìn)行調(diào)試，在師生到來前做好上課的準(zhǔn)備工作．在上課時如果師生使用中遇到問題，要給予熱情幫助并解決．每天放學(xué)后，要關(guān)閉全部設(shè)備及實(shí)驗(yàn)室所有門窗，積極落實(shí)防火防雨防盜工作．在工作中認(rèn)真學(xué)習(xí)崗位職責(zé)，具有良好的職業(yè)道德，為教學(xué)做好服務(wù)工作，積極輔助大學(xué)英語教師做好語音語言的教學(xué)工作．

3．6做好技術(shù)培訓(xùn)工作當(dāng)前教育領(lǐng)域也在進(jìn)行積極改革，語音實(shí)驗(yàn)室建設(shè)也要順應(yīng)時展潮流不斷發(fā)展進(jìn)步，要求實(shí)驗(yàn)室工作人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)電腦硬件和軟件知識，掌握電腦維護(hù)知識可以熟練應(yīng)用各種教學(xué)軟件．對語音室工作人員要進(jìn)行電教知識普及教育，不但要做好語音設(shè)備的維修與保養(yǎng)，而且要幫助外語教師提高語音教學(xué)功能．再者，對外語教師也要進(jìn)行設(shè)備技能培訓(xùn)，如果外語教師沒有參加過語音設(shè)備技能培訓(xùn)，那么對于教學(xué)任務(wù)繁重的教師來說，在實(shí)際操作過程中就會出現(xiàn)各種各樣的問題，不利于語音教學(xué)的順利進(jìn)行．因?yàn)閷W(xué)生具有較強(qiáng)的流動性，因此，對于首次進(jìn)入語音實(shí)驗(yàn)室的學(xué)生要加強(qiáng)教育，講明各種操作制度，上課時要固定每位學(xué)生的座位，落實(shí)規(guī)范使用責(zé)任．下課時要求教師與學(xué)生填寫使用記錄，防止出現(xiàn)人為損害．

4結(jié)語

篇8

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；文化傳播；信息方式

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體相比，是信息共享的開放性文化。由此也帶來了多樣化的文化性和愉悅感，促進(jìn)了人類文化生活的審美思維的變革。從總的文化特點(diǎn)上看，數(shù)字媒體展現(xiàn)和傳播的是一種虛擬的、戲仿的、視覺的和機(jī)械復(fù)制的大眾文化消費(fèi)品，其文化傳播方式是在信息傳達(dá)的基礎(chǔ)之上，呈現(xiàn)以個人訴求和人機(jī)融合來言說與表征的文化，呈現(xiàn)出從擬彷現(xiàn)實(shí)到直接擺弄現(xiàn)實(shí)的后現(xiàn)代景觀。

一、數(shù)字媒體構(gòu)筑文化傳播后現(xiàn)代景觀

數(shù)字媒體、大眾文化、后現(xiàn)代景觀，這三個名詞常常被糾合在一起。數(shù)字媒體主客體多元化的傳播方式，大眾文化按照市場規(guī)律批量生產(chǎn)，集中滿足人們的感性娛樂需求的文化形態(tài)，后現(xiàn)代文化所具有的對傳統(tǒng)主流文化或意識形態(tài)的“抵制”與“規(guī)避”及“消解”，使得數(shù)字媒體在以視覺圖象為形式特征時，又成為大眾們“狂歡”的廣場和審美日?；钠脚_。同時數(shù)字媒體還孕育著各種新的文化藝術(shù)形式的形成，文化藝術(shù)表現(xiàn)方式也變得更生動和更具有參與性，改變著人們對文化的認(rèn)知方式。波斯特指出：“電子媒介也在促成一種同樣深刻的文化身份的轉(zhuǎn)型?！薄耙氆@得廣泛的感召力，因特網(wǎng)必須做到不僅僅有效、有用和有娛樂性，它還必須以一種令人樂于接受的方式呈示自己?！薄靶畔⒎绞酱俪闪苏Z言的徹底重構(gòu)，這種重構(gòu)把主體構(gòu)建在理性自律個體的模式之外?！?/p>

數(shù)字媒體大致可以分為三大類，一類是采用數(shù)字技術(shù)的傳統(tǒng)大眾媒體，如數(shù)字廣播、數(shù)字電視、數(shù)字報紙等；一類是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體，如IPTV、網(wǎng)絡(luò)雜志、E-MAIL、博客、播客等，一類是基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)媒體、移動車載電視等。目前，以網(wǎng)絡(luò)傳播和手機(jī)傳播為主體的數(shù)字媒體進(jìn)入了人們的日常生活，人人同時參與的傳播基本實(shí)現(xiàn)。在這其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是最能說明數(shù)字媒體的文化傳播性的。文學(xué)創(chuàng)作是人類最早的抒感的工具，也是人類最早的信息傳播活動。早在人類社會的原始時期，文學(xué)就產(chǎn)生了，原始歌謠和原始神話表現(xiàn)了原始人的生活狀態(tài)和心理情感，而原始人類的“歌、舞、樂”三位一體的表現(xiàn)又顯示了文學(xué)(歌詞)的傳播動能。隨著社會的發(fā)展和新的傳播工具的產(chǎn)生，文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)形式也會發(fā)生顯著變化。正如麥克盧漢指出的那樣：“每一種文化、每一個時代都有它喜歡的感知模式和認(rèn)知模式”。早期刻在各種獸皮和石頭等自然物上面或者口口相傳的文學(xué)隨著人類語言的產(chǎn)生而變成“書面”的作品，印刷術(shù)的產(chǎn)生使文學(xué)創(chuàng)作由竹簡到紙張，由個人手抄到機(jī)械復(fù)制，使之成為現(xiàn)在的大眾閱讀和傳播工具，文學(xué)的作用與功能不斷與時俱進(jìn)，不斷有新的表現(xiàn)形式來“顛覆”舊的表現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，多媒體技術(shù)的運(yùn)用，導(dǎo)致了“觸網(wǎng)而生”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)幾乎“顛覆”了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作觀念和表現(xiàn)手法，表現(xiàn)出了一種后現(xiàn)代的“非語境化”的文化景觀。

網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾文化性質(zhì)決定了它對日常生活的審美化和審美趣味的日常化。網(wǎng)絡(luò)傳播所具有的虛擬性、交互性、平等性、開放性的特點(diǎn)，不管是從BBS的“灌水”還是到利用傳統(tǒng)文學(xué)形式的“一唱三嘆”，或者是網(wǎng)絡(luò)聊天室的“神侃”，網(wǎng)絡(luò)短信“博得一笑”的“言子”，想說就說的“博客”等，都改變了文化的傳統(tǒng)特質(zhì)，形成了一種互動的非線性的文化表達(dá)方式。在數(shù)字媒體中，通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)，信息在人類社會中實(shí)現(xiàn)了完全的共享，所有個體都成為信息的者和接受者。按照麥克盧議所說，數(shù)字媒體的“主體”在不斷“位移”，其中心很難有一個明確的指向，傳播主體與價值客體之間的價值關(guān)系具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。這種傳受關(guān)系主體性的偏離與游移使得數(shù)字媒體改變著傳媒的生態(tài)環(huán)境，并使得傳媒市場的傳播格局被重新劃分。美國傳播學(xué)家梅羅維茨就認(rèn)為，數(shù)字媒體的出現(xiàn)使得傳播走向出現(xiàn)了多極化，促成了傳播的“情境型式”的變化。一方面，數(shù)字媒體的廣泛運(yùn)用促成一系列舊有的情境傳播界限被打破，致使一些舊有的不同情境合并，進(jìn)而形成新的傳播情境；另一片面，數(shù)字媒體使不同情境之間的一些舊有的連接消失，導(dǎo)致新的情境與連接產(chǎn)生。梅羅維茨所說的“情境型式”，顯然指的就是傳受關(guān)系的多極化與文化關(guān)系的破壞與再生。比如，博客與播客，就是數(shù)字媒體情境下產(chǎn)生的新的文化傳播空間，在這樣的“情境型式”的文化傳播格式中，開放性、個體性、非線性和交互性使信息傳播平臺得到自由和自主運(yùn)用，“一對眾”、“眾對一”或者“眾對眾”的傳播方式使傳受關(guān)系不斷產(chǎn)生偏離與游移，文化關(guān)系成為多方面的不確定的關(guān)系。

數(shù)字媒體文化傳播后現(xiàn)代景觀的另一特點(diǎn)是娛樂狂歡。在網(wǎng)絡(luò)上，不管是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)新聞或者“BBS”等，正是在于用表達(dá)上的“隨意”、“戲仿”、“諧謔”和“拼貼”來顛覆了傳統(tǒng)文化表達(dá)的套路。那些充斥網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)上的“搞笑”的語言，漢語和英語夾雜，打亂時空界線，語言組合上的“發(fā)貼、跟貼”和“BBS”的“灌水”的味道，語義出人意料地錯位和戲謔，把各種戲謔和搞笑元素進(jìn)行“后現(xiàn)代”式的拼貼，雖然“不合時宜”，但在怪異荒誕中又反諷了當(dāng)代這個不講誠信、商品至上的現(xiàn)代社會現(xiàn)象。這樣的“網(wǎng)絡(luò)語言”，顯然不符合傳統(tǒng)文化“再現(xiàn)”或者“表現(xiàn)”的要求，卻恰恰符合巴赫金所指出的人們文化上的“狂歡化”特點(diǎn)，“愉快、歡騰，同時帶有嘲諷的譏笑，它既肯定又否定，既埋葬又復(fù)興?！逼渲饕幘驮谟谧杂X不自覺地拋棄一切傳統(tǒng)的規(guī)范和準(zhǔn)則，甚至用戲謔和嘲弄來顛覆主流文化而獲得另一種更歡樂更輕盈的廣場狂歡式的文化方式。

二“人機(jī)共同體”演出的“蒙面舞會”

網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的空間，在網(wǎng)絡(luò)世界中，信息通信技術(shù)可以創(chuàng)造出一種新型的文化關(guān)系，這種文化關(guān)系呈現(xiàn)出非間接性、廣泛性等特點(diǎn)。參與者一方面不需要要與他人進(jìn)行面對面的交流，另一方面，卻能夠與全世界范圍內(nèi)處于網(wǎng)絡(luò)上的人群進(jìn)行隨意交流，大大地拓展了參與者的文化交往平臺，這樣寬廣的文化交往平臺在現(xiàn)實(shí)世界中是參與者無法企及的。網(wǎng)絡(luò)世界中交往人群特有的身份虛擬性使得網(wǎng)絡(luò)的交往行為有時甚至比現(xiàn)實(shí)的文化交往還來得更為親密和豐富?，F(xiàn)實(shí)的文化交往行為常常表現(xiàn)為利益的沖突和交換，而虛擬世界中的交往行為多是建立在共同興趣的基礎(chǔ)上的，區(qū)別于現(xiàn)實(shí)世界中文化交往的局限性和強(qiáng)迫性。在這種虛擬的交往空間里，人們常常會被越來越多地‘拉’出現(xiàn)實(shí)世界。以網(wǎng)絡(luò)傳播為代表的數(shù)字媒體文化傳播景觀，作為一種“人機(jī)共同體”式的電子界面的傳播，它并不是真正意義上的文字符號，而實(shí)際上是一種圖形符號，本身也無法令“讀者”深入其中，電子界面的光與色的變化、閃爍，各種圖形和動畫穿插其中，都只能讓“讀者”眼花繚亂地“觀看”而很難深文隱蔚地“品味”，或者“玩技術(shù)”的興趣超過了“玩文字”的興趣。比如，網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播所特有的超文本性，就使網(wǎng)絡(luò)文化具有人人可以參與其中甚至可以按自己的閱讀興趣和喜好，“人機(jī)共同體”演出的“蒙面舞會”是其一大特點(diǎn)。比如，網(wǎng)絡(luò)文化傳播中“卡拉OK”式地多聲部游戲和喧嘩。超文小式的“鏈接小說”和“RSS聚合新聞”之類的信息與文化傳播手段，顛覆了傳統(tǒng)文化關(guān)系及閱讀確定性，強(qiáng)調(diào)了受眾對文化_止向和文化關(guān)系隨心所欲的“分割”、“跳躍”、“粘貼”、“改寫”和“逆轉(zhuǎn)”。“以文字處理為例，改變數(shù)字化書寫易如反掌，屏幕符號與白紙黑字相比具有非物質(zhì)性，這使文本從固定性的語域轉(zhuǎn)移到了無定性的語域。而且，數(shù)字化文本易于導(dǎo)致文本的多重作者性。文件可以有多種方式在人們之間交換，每個人都在文本上操作，其結(jié)果便是無論在屏幕上還是打印到紙上，每個人都在文奉的空間構(gòu)型中隱藏了簽名的一切痕跡。再者，超文本程序鼓勵讀者把文本視為他或她可以在其中創(chuàng)立自己的鏈接的符號域或符號網(wǎng)，這些鏈接可能會變成文本的一部分，而其他讀者也可以尾追或隨意更改。這些程序使人們能在全文或一組文本中查找單詞或短語，并添加進(jìn)文本或保存。結(jié)果產(chǎn)生一個新文本，把作者原來不想放在一起的詞語放在一起。讀者以自己的詞語層序代替了作者的詞語層序?！?/p>

非常明顯，數(shù)字媒體在文化演進(jìn)中，打破了傳統(tǒng)線性文本理性的、有秩序的重‘閱讀’、‘思考’，追求閱讀意境和審美欣賞，超文本是娛樂的、游戲的、重技術(shù)“操作”的“狂歡”，是平面化的拒絕深度的文本。所以，網(wǎng)絡(luò)文化提供給人們的或者人們參與的是充滿時尚的娛樂文化而不是嚴(yán)肅文化，是玩耍而不是思考，它真的就是一個“人機(jī)共同體”的“蒙面舞會”，人們盡情地游戲和喧嘩，不問身份不問來歷，且捉弄那些嚴(yán)肅而傳統(tǒng)的影子，拆毀傳統(tǒng)文化關(guān)系和等級制度的高墻。他們讓現(xiàn)實(shí)文化與虛擬文化兼容，形成新的以自我“隨心所欲”安排為中心的虛擬世界而進(jìn)行游戲，也是自我快樂的“烏托邦”。同時，由于社會意識形態(tài)以集權(quán)的方式對人產(chǎn)生的文化與心理上壓力和控制十分嚴(yán)重，這種壓力和控制也在虛擬世界的游戲中被顛覆和解構(gòu)，演化為多重的無意義的無深度的只滿足個人消費(fèi)欲望的文化傾向。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文化傳播也充斥著大量低俗的東西。北京大學(xué)溫儒敏教授指出：網(wǎng)絡(luò)文化中一些東西，“對民族文化經(jīng)典的拆解、拼貼、戲說或者改寫，使之平面化、商品化，消解了其原本的意義深度，張揚(yáng)了感官刺激和情緒宣泄。顛覆經(jīng)典者在冒犯常規(guī)、調(diào)侃正經(jīng)、褻瀆傳統(tǒng)，希望由此獲得一時，往往不過是‘憤青’泄憤，網(wǎng)民玩樂，痞子把玩，而某些商家傳媒正好乘機(jī)而入，吹捧炒作，于是顛覆或者‘惡搞’經(jīng)典的風(fēng)氣就釀成了文化領(lǐng)域的沙塵暴，越刮越兇?！?006年8月，《光明日報》曾就網(wǎng)絡(luò)文化問題，以網(wǎng)上“惡搞”“紅色經(jīng)典”為典型，在網(wǎng)上召開“防止網(wǎng)上‘惡搞’成風(fēng)專家座淡會”。座淡會的眾多專家學(xué)者認(rèn)為：“惡搞”“紅色經(jīng)典”至少有四種危害：其一是“列理想信念的顛覆”；其二是“對誠實(shí)守信的顛覆”；其三是“對良知善心的顛覆”；其四是“對勞動創(chuàng)造的顛覆”。“‘惡搞’我們的紅色經(jīng)典，會傷害國人的感情，如果傷害了優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，我們也同樣受到了傷害”?！拔覀兊拿褡逭Z言，我們的文明不容胡編”?！啊異焊恪幸环N很不好的后果，給優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化埋上‘地雷’了，這些東西很可能要使我們付出代價。很多青少年不知道來龍去脈，被這種手段影響了，就產(chǎn)生了一些思想上的誤區(qū)”。2006年9月，中央電視臺在其重點(diǎn)欄目《焦點(diǎn)訪淡》中，播出了《“惡搞”面面觀》節(jié)目，節(jié)目中指出：“如果說《一個饅頭引發(fā)的血案》還只是一種游戲和對某些現(xiàn)實(shí)的不滿進(jìn)行發(fā)泄的話，惡搞英雄則是在拆除歷史正義之墻。紅色經(jīng)典記錄的是一段歷史，是人們記憶中的一個情結(jié)，是對一個年代和一種理念的純真的向往與回憶，是不容褻瀆的?！?/p>

三、“新新人類”的個人文化之旅

“新新人類”是人們對于網(wǎng)民和熱衷于手機(jī)傳播的青年人的稱呼，這一稱呼的文化意義在于：它表現(xiàn)了數(shù)字媒體文化傳播具有新的不同于傳統(tǒng)的個人化、自由化、隨意化特點(diǎn)。數(shù)字媒體改變了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造、傳播和傳承方式，往往以傳統(tǒng)文化的挑戰(zhàn)者的身份出現(xiàn)，消解權(quán)威和中心，形成了新的文化發(fā)展的強(qiáng)烈張力和價值標(biāo)準(zhǔn)的矛盾，表現(xiàn)了“新新人類”的價值觀、道德觀的變遷。

在數(shù)字媒體文化傳播中，手機(jī)短信和手機(jī)電視可以說很充分地表現(xiàn)出了“新新人類”的文化追求。手機(jī)文化體現(xiàn)了現(xiàn)代通訊工具的時尚、快速傳播、即時響應(yīng)、差異化等特點(diǎn)，GPS在手機(jī)上的應(yīng)用則把這一文化的觸角伸向了高科技。GPS的導(dǎo)航功能向來以定位精確；范圍廣泛著稱，擁有它仿佛擁有了一顆自己的衛(wèi)星，對于張揚(yáng)個性的現(xiàn)代人來說，是文化精神的最好的個性化體現(xiàn)。又如手機(jī)短信。如果說在2003年以前，手機(jī)短信的主要功能還在于單純地傳遞信息，那么，自2003年以來，手機(jī)短信的文化傳播功能則大大地發(fā)展，變大眾化娛樂為小眾化娛樂。有調(diào)查顯示，人們在使用手機(jī)時，“平常人際交流是不會成為主流的幽默笑話的比例就高達(dá)51.2％，這充分體現(xiàn)了手機(jī)媒體的個人文化傳播功能與娛樂文化特點(diǎn)”。“短信文化的實(shí)質(zhì)在于娛樂，是透著骨子的娛樂。幽默短信正是這種娛樂精神的體現(xiàn)。雖然并沒有多少實(shí)質(zhì)的信息傳播，但很多‘短信一族’卻依然不可救藥地愛上了幽默短信。幽默短信是短信文本中最受歡迎的，他們所追求的是娛樂、娛樂、還是娛樂。幽默短信給發(fā)信者帶來的快樂是雙重的，看到有趣的整人短信自然會會心一笑，而當(dāng)發(fā)送出去，想象著收到短信者大吃一驚的樣子，又是一種得意的開心?！憋@然，手機(jī)中的娛樂短信并不是“新新人類”對傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，而是他們充滿了的創(chuàng)新精神也帶有“去中心化”色彩的個人文化之旅。

篇9

【關(guān)鍵詞】多媒體；教學(xué)；管理；平臺

隨著數(shù)字化校園的推進(jìn)，多媒體教學(xué)已經(jīng)成為高職教育教學(xué)環(huán)境的重要組成部分。通過多媒體教學(xué)包含動畫、圖像、文本、聲音等信息，同時刺激學(xué)生的多個感觀，提高他們的學(xué)習(xí)積極性，促進(jìn)學(xué)生形象思維能力的發(fā)展，增強(qiáng)教學(xué)過程的普遍性和交互性，提高教師教學(xué)和學(xué)生學(xué)習(xí)的效率。近幾年多媒體設(shè)備及技術(shù)發(fā)展迅猛，如何設(shè)計和合理使用多媒體教室已經(jīng)成為多媒體管理工作的要點(diǎn)。

浙江金融職業(yè)學(xué)院實(shí)踐教學(xué)中心負(fù)責(zé)，我院多媒體教室及網(wǎng)絡(luò)機(jī)房的建設(shè)與規(guī)劃，學(xué)院也在現(xiàn)代化多媒體教學(xué)設(shè)備、設(shè)施方面不斷投入大量資金，極大地豐富了教學(xué)手段，也促進(jìn)了教學(xué)質(zhì)量的提高。下圖為我院多媒體教學(xué)管理平臺框架圖：

1.多媒體教學(xué)管理平臺現(xiàn)狀

1.1 多媒體教室預(yù)約使用與管理

1.1.1 教務(wù)排課、預(yù)約及查詢

我院多媒體集中控制系統(tǒng)提供教務(wù)排課、預(yù)約及查詢功能。排課人員利用系統(tǒng)現(xiàn)有資源（教室類型、樓層信息、教師名單、課程名稱等資源）進(jìn)行快速排課，有效減少排課人員的工作量。教務(wù)排課結(jié)束后開放教師個人預(yù)約及修改功能，教師按工號及密碼登陸，進(jìn)行查詢、預(yù)約修改及調(diào)整。學(xué)生通過查詢功能明確課程信息、上課時間及地點(diǎn)，教師通過查詢了解教室預(yù)約情況優(yōu)化課程預(yù)約，多媒體管理員通過查看各樓層教室的使用情況，對空閑教室進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)配和臨時調(diào)用。

1.1.2 數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計

數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能可以對單個教室的使用課時數(shù)及使用頻率，投影燈泡的使用時間進(jìn)行統(tǒng)計，一方面這些數(shù)據(jù)可提供學(xué)校作為數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)資料，另一方面也是管理員對設(shè)備進(jìn)行維護(hù)的依據(jù)。另外數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能還能列出預(yù)約未使用教室的教師清單，可供教務(wù)處用于整頓學(xué)院的教學(xué)秩序。

1.1.3 信息公告平臺

信息公告平臺提供多媒體使用說明及操作指南，供老師自助機(jī)觀看學(xué)習(xí)。相關(guān)培訓(xùn)及故障處理進(jìn)程信息。教師可通過平臺留言，把上課時遇到的問題、使用需求、改進(jìn)建議等信息反應(yīng)給管理員，管理員在空閑時段統(tǒng)一回復(fù)各位老師的問題，使管理更人性化。

1.2 多媒體教室緊急故障處理機(jī)制

1.2.1 軟件及使用問題緊急處理機(jī)制

老師上課遇到各類使用問題可以通過講臺提供呼叫幫助按鈕發(fā)出幫助請求，管理員在控制室收到服務(wù)器傳來的幫助信號，通過語音系統(tǒng)向老師了解故障情況，同時通過遠(yuǎn)程控制接管多媒體教師終端，并在監(jiān)視器畫面的配合下指導(dǎo)老師完成部分簡單故障的處理，極大的提高管理員的工作效率，減少管理人員來回奔跑各教室處理問題的次數(shù)，對課堂教學(xué)的影響也降至最低。

1.2.2 硬件問題處理機(jī)制

硬件問題需管理員親自到教室排除故障，能在較短時間內(nèi)處理則當(dāng)堂快速處理。對于不能馬上解決的硬件故障，通知相關(guān)老師到備用教室進(jìn)行授課（我院每20個多媒體教室配備一個備用教室），然后召集相關(guān)人員進(jìn)行維修，并把維修進(jìn)程及時通報使用該教室授課的相關(guān)老師，以便教師作出合理的安排。

1.3 多媒體教室設(shè)備日常維護(hù)與管理

1.3.1 軟件采集與安裝

每學(xué)期期末向個系部教師采集下學(xué)期需安裝使用的軟件，采集完后由軟件使用教師自帶軟件在規(guī)定時間內(nèi)配合管理人員在相關(guān)授課教室進(jìn)行安裝調(diào)試，下學(xué)期開學(xué)后便能快速投入使用。對采集安裝完成后另需增加安裝的軟件，由教師提出申請，經(jīng)同意后另行安裝。

1.3.2 計算機(jī)病毒隱患

大多數(shù)教師都有深刻的印象，多媒體教室用過的U盤或者其他便攜存儲設(shè)備，用完后必須要?dú)⒍?，不然自己的個人電腦一定不能幸免。我院的多媒體教師機(jī)一律采用具有硬件還原卡保護(hù)功能的臺式電腦，用保護(hù)卡分區(qū)工具將硬盤分區(qū)，并設(shè)置系統(tǒng)分區(qū)為“每次重啟后還原”，這樣每次使用后系統(tǒng)將自動恢復(fù)到初始狀態(tài)，清理了教師的使用痕跡，也避免了病毒的傳播。管理員無需定期清理使用痕跡，也無需因病毒影響而頻繁重裝系統(tǒng)，極大地減少了管理員的工作量。除系統(tǒng)分區(qū)外留出1個自由存貯分區(qū)提供教師存放PPT及課程相關(guān)資料。系統(tǒng)內(nèi)安裝防火墻及殺毒軟件，禁止光驅(qū)及外接設(shè)備的自動播放功能，這樣在較大程度上可以減少病毒對使用帶來的影響。建立校園內(nèi)部FTP，提供課件、視頻教材及常用工具軟件的下載，對上傳文件進(jìn)行權(quán)限管理和格式控制，這樣能較好避免教師外網(wǎng)下載帶來的病毒危害。

1.3.3 斷電事故

中控服務(wù)器應(yīng)配備UPS不間斷電源，確保服務(wù)器不會因?yàn)橥蝗粩嚯姵霈F(xiàn)軟硬件方面的故障，導(dǎo)致中控系統(tǒng)無法正常使用。投影機(jī)的致命弱點(diǎn)是短時間內(nèi)局部溫度過高導(dǎo)致燈泡損毀及元器件的老化，所以要求在突然斷電的情況下投影內(nèi)部電容可以提供3-5分鐘的內(nèi)部散熱風(fēng)扇電量，保證突然斷電時投影能正常散熱（在選購?fù)队皺C(jī)的時候得考慮到這一點(diǎn)）。

1.3.4 設(shè)備安全問題

設(shè)備的安全主要包括兩個方面，使用安全和存放安全。使用安全上對老師進(jìn)行統(tǒng)一的操作培訓(xùn)，使其了解操作的流程，確保教師在不出現(xiàn)故障的情況下能順利使用。多媒體講臺在訂制時應(yīng)進(jìn)行防水及防漏電設(shè)計，避免教師打翻茶水流入講臺內(nèi)部引起的短路或漏電帶來的危險。存放安全上，對外部設(shè)備應(yīng)加鎖保護(hù)（如投影機(jī)）。講臺應(yīng)合理設(shè)計，前部主機(jī)位置開孔留出電腦電源開關(guān)及USB接口，方便教師使用。后部設(shè)計為能上鎖的可拆卸擋板，以便維修。這樣可有效保護(hù)各設(shè)備的安全，延長犯罪分子的作案時間，為保衛(wèi)工作贏取時間。中控的報警功能可以有效提高設(shè)備存放安全性，當(dāng)某一設(shè)備脫離待機(jī)狀態(tài)，中控即向多媒體集控室及保衛(wèi)集控室發(fā)出報警，以便相關(guān)人員能及時趕到現(xiàn)場察看設(shè)備狀況。

2.改進(jìn)和優(yōu)化平臺，提高多媒體教室的使用和管理效率

2.1 設(shè)備的采購與安裝集成是改進(jìn)和優(yōu)化平臺的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)

設(shè)備的穩(wěn)定性及擴(kuò)展性在多媒體教學(xué)應(yīng)用中顯得非常重要，所以在采購設(shè)備之初就應(yīng)該特別留意。中控設(shè)備應(yīng)選用，運(yùn)行穩(wěn)定，兼容性好，擴(kuò)展性強(qiáng)，操作簡單、售后服務(wù)到位的產(chǎn)品（具有防盜報警裝置及語音對講等輔助管理功能的更為理想）。投影機(jī)的選購應(yīng)遵循功能實(shí)用，效果理想，散熱良好，故障率低，能持久工作的原則。講臺應(yīng)采用厚度適中不易變型的鋼板壓制成型，焊接位置要精確，以確保各類精確設(shè)備可以正常安裝及使用。在講臺的適當(dāng)位置設(shè)計收納盒，用于存放鼠票及無線話筒等設(shè)備。各項設(shè)備的集成以達(dá)到控制目的為前提進(jìn)行合理的布局及走線，集成后再進(jìn)行整改費(fèi)時費(fèi)力又費(fèi)財。

2.2 教務(wù)排課系統(tǒng)和中控系統(tǒng)完全統(tǒng)一。

目前許多高校都是排課和多媒體控制系統(tǒng)各管各家，這樣就存在一個數(shù)據(jù)導(dǎo)入的問題，排課系統(tǒng)的數(shù)據(jù)格式、字段名稱等如果與中控系統(tǒng)的數(shù)據(jù)格式及字段名稱不能統(tǒng)一或者通用，那么需要對排課系統(tǒng)出來的數(shù)據(jù)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換，使其符合中控系統(tǒng)的要求，這是一個非常煩瑣的過程。另外導(dǎo)入數(shù)據(jù)時也易發(fā)生錯誤或出現(xiàn)遺漏，所以中控系統(tǒng)如果能夠直接提供排課功能是最佳的選擇。

2.3 監(jiān)控的使用設(shè)想

教室應(yīng)安裝有視角調(diào)節(jié)功能的監(jiān)視設(shè)備，將監(jiān)視器視頻分兩路，分別連接到保衛(wèi)處監(jiān)控電視墻及多媒體集控室監(jiān)控電視墻，保衛(wèi)處通過監(jiān)控視頻了解設(shè)備的安全情況，多媒體管理員通過臨視畫面進(jìn)行故障處理。同時監(jiān)控還可以用來錄制上課教師的視頻，以便學(xué)生課后使用或作為網(wǎng)絡(luò)教育的視屏教材。

2.4 中控系統(tǒng)獨(dú)立布設(shè)局域網(wǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全

外網(wǎng)與中控系統(tǒng)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)分開鋪設(shè)，中控系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)不與我網(wǎng)相聯(lián)，避免因外網(wǎng)問題導(dǎo)至多媒體教室的使用異常。（教室內(nèi)另有上網(wǎng)端口提供外網(wǎng)的訪問）這樣即使外網(wǎng)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)故障中控系統(tǒng)仍可以獨(dú)立使用，同時也避免了病毒及黑客對中控系統(tǒng)的攻擊。服務(wù)器應(yīng)設(shè)有緊急通道，在出現(xiàn)緊急情況時，只要斷開與服務(wù)器的通訊線路，所有教室端默認(rèn)插卡后無需驗(yàn)證即可開啟使用。另提供備用服務(wù)器一臺，在主服務(wù)器出現(xiàn)故障時，可直接使用備用服務(wù)器，不會對正常使用造成影響。

在高職數(shù)字化校園進(jìn)程中，多媒體教學(xué)管理平臺的設(shè)計和使用的合理性是近年來比較突出的問題，也是急需解決的問題。筆者能過此文分享一些多媒體實(shí)踐管理經(jīng)驗(yàn)，希望起到拋磚引玉的作用，使廣大教育工作者找到更好的多媒體教室管理方法,來滿足高職院校的現(xiàn)代化教育迎合時代的需求。

參考文獻(xiàn)

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篇10

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)融合；大數(shù)據(jù)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）160-0078-02

當(dāng)今社會，瞬息萬變的信息技術(shù)革命對傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)起了一個巨大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和信息巨大的存儲能力，使得人們在日常生活中獲取信息更為全面快捷。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字娛樂、微博、動漫游戲等眾多數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與新興經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)，國家也在重點(diǎn)推動數(shù)字媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

1 傳統(tǒng)媒體的衰落

傳統(tǒng)媒體具有先天的不足，當(dāng)今時代每時每刻需要傳遞給人們海量的信息，使得編輯工作比較繁重，任務(wù)量巨大。信息追求的是時效性，新聞媒體之間的競爭可謂爭分奪秒。哪一家媒體率先對熱點(diǎn)的新聞做出報道，就占據(jù)了主動，進(jìn)而成為新聞戰(zhàn)爭的勝利者。傳統(tǒng)媒體在此方面具有很大的滯后性，市場需求發(fā)生的重大變化使得完全依賴傳統(tǒng)媒體的企業(yè)經(jīng)營狀況出現(xiàn)了前所未有的困難。

近日，英國老牌報紙《獨(dú)立報》宣布停止發(fā)行紙質(zhì)版，所經(jīng)營的業(yè)務(wù)全部將轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品。2013年初，《新聞周刊》已經(jīng)宣布全面停止紙質(zhì)版，將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)而改為單純向互聯(lián)網(wǎng)。同樣的情況在國內(nèi)更比比皆是，近百家報紙休刊轉(zhuǎn)而退出自己的新聞客戶端，轉(zhuǎn)變了向讀者傳播信息的渠道。這些已經(jīng)釋放一個非常重要的信號。曾經(jīng)，影響著幾代人的傳統(tǒng)媒體在每個清晨都會如約出現(xiàn)在人們的眼前，辦公桌上的一杯茶，攤開一份報紙，這樣的場景已經(jīng)很難重現(xiàn)。

隨著時代的進(jìn)步，只要有網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字化媒體就可以載入內(nèi)容，人們就可以閱讀世界此時此刻所發(fā)生的一切。在新的世界里，人們幾乎永久處于在線和溝通狀態(tài)，每個人都在公共空間表達(dá)意見，并且有多種多樣的聲音被聽見。

新型數(shù)字化媒體給當(dāng)今時代帶來了深刻變化，使得人們不再僅僅依靠電視、廣播和報紙來獲取新聞資訊，通過數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端媒體等，就可以給讀者帶來嶄新的體驗(yàn)和樂趣。

2 新媒體的興起

當(dāng)今社會，微博、微信、移動客戶端等新興媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)新聞媒介的日子舉步維艱。就實(shí)際情況而言，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都有著各自的優(yōu)勢，例如，傳統(tǒng)媒體主要給人的感覺是內(nèi)容比較嚴(yán)謹(jǐn)，信息相對來說比較權(quán)威，更貼近百姓的生活，貼近實(shí)際新聞的內(nèi)容；新型媒體給人的感覺是互動方便，傳播也比較迅速。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，兩者可以實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。我國當(dāng)前對于數(shù)字媒體給予了大力支持，在全國已經(jīng)建立了14家國家級數(shù)字出版基地?！笆濉逼陂g，國內(nèi)一批很有影響力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將發(fā)展的重點(diǎn)投向了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)群，如騰訊、完美世界等。與此同時，已經(jīng)形成了一大批富有創(chuàng)意的以豬八戒網(wǎng)為代表的數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)意和版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)字期刊、電子圖書、網(wǎng)游動漫等數(shù)字化產(chǎn)品在媒體出版產(chǎn)業(yè)所占的比重在逐年增高。一些傳統(tǒng)媒體也在努力尋求各種手段主動契合微博、微信、網(wǎng)絡(luò)客戶端的傳播特性，支撐自己的發(fā)展。主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展的努力和嘗試。已經(jīng)休刊的媒體做到“新聞不打烊”，繼續(xù)為讀者提供閱讀服務(wù)。中國的媒介正在逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。數(shù)字新媒體是信息科技和媒體產(chǎn)品的結(jié)合，也是未來媒體生產(chǎn)和發(fā)展的方向。

3 新聞媒體的出路

首先，數(shù)字化時代的新聞媒體是一個海量數(shù)據(jù)集中的行業(yè)，一家有影響力的媒體如果能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的挑戰(zhàn)，即可有能力在激烈的傳媒競爭中占得先機(jī)。大數(shù)據(jù)時代的新聞媒體不再僅僅是斷斷續(xù)續(xù)的消息，而可以看成是由各種各樣的數(shù)據(jù)來組成，本質(zhì)其實(shí)可以看作數(shù)據(jù)分析的過程。將數(shù)據(jù)賦予背景，就成為了信息。我們要做的就是運(yùn)用各種各樣的工具對每時每刻所挖掘的數(shù)據(jù)做出正確的決策。

現(xiàn)階段，媒體官方微博和微信公眾賬號大都出現(xiàn)在了各家媒體的顯著位置，一些資金比較雄厚和和擁有戰(zhàn)略眼光的新聞媒體，相應(yīng)開設(shè)了自家媒體的移動客戶端APP，將聽眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，大大增加了媒體影響力，做到了信息傳播無處不在。所建立的傳播渠道可以使源源不斷的高品質(zhì)新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)給觀眾，持續(xù)傳遞正能量。要深入開展傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，必須嘗試運(yùn)用當(dāng)前比較熱門的大數(shù)據(jù)、云計算等新型技術(shù)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播趨勢，盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播綜合于一體的數(shù)字媒體新聞隊伍。

人才的培養(yǎng)在新媒體時代尤為重要，例如，鳳凰傳媒北京發(fā)行中心9個工作人員在2015年實(shí)現(xiàn)了銷售碼洋1億元的偉大壯舉。與此同時，努力打造自己的品牌媒體，將所經(jīng)營的新聞領(lǐng)域拓寬。一方面他們主要依托鳳凰媒體自身的品牌優(yōu)勢打通上游和下游的合作渠道，為優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營產(chǎn)品建立基礎(chǔ)保證。將采、編、發(fā)的效率運(yùn)用提升到很高的效率，經(jīng)營風(fēng)險控制到最小。我們可以看到人才在一個優(yōu)秀的新聞媒體中所占據(jù)的地位。

以浙江衛(wèi)視品牌轉(zhuǎn)型升級為例，其下《王牌對王牌》等融合文化的創(chuàng)新驚艷出世，使得收視率達(dá)到全國所有綜藝節(jié)目的新高點(diǎn)。仔細(xì)研究成功的亮點(diǎn)主要在于，在文化與電視深度融合的目標(biāo)下，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體的結(jié)合程度，將大量傳統(tǒng)文化元素注入了品牌。成功實(shí)現(xiàn)了新型媒體的轉(zhuǎn)型再升級。每年的春節(jié)晚會是每一個中華兒女團(tuán)圓的盛宴，為了進(jìn)一步擴(kuò)大它的影響力，2016年春晚做了很多的工作。在《洛杉磯時報》刊登英文版的廣告，旨在引起美國人的注意，在亞馬遜、YOUTUBE、iTunes等全球最具影響力的社交平臺、視頻網(wǎng)站和移動終端大規(guī)模地上線，覆蓋了將近230個國家。與此同時，超過6 000套春晚的光盤已經(jīng)銷售完畢。在數(shù)字化新媒體方面所做的成績斐然。

要想成為新時代新聞媒體的佼佼者，必須強(qiáng)力推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，積極利用兩者各自的優(yōu)勢，擴(kuò)大新聞宣傳效果。無論是傳統(tǒng)還是新聞媒體，都應(yīng)將受眾的需求、喜好放在首位，圍繞市場化的意識，打造一個成熟的媒體品牌。在融合的同時，應(yīng)該努力轉(zhuǎn)變思路， 加快傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，將新聞媒體的重心漸漸向新媒體轉(zhuǎn)移，相應(yīng)國家的號召加大新媒體的投資力度。新聞媒體的競爭歸根結(jié)底還要依賴自身內(nèi)部人才的競爭，建立一支敢闖敢干的全媒體團(tuán)隊，加大對年輕人才的培養(yǎng)。只有這樣，才能大力推進(jìn)現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展壯大。

4 結(jié)論

本文主要介紹了傳統(tǒng)媒體的衰落、新媒體的興起以及新聞媒體未來的出路。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的關(guān)停意味著冗余介質(zhì)的死亡，我們不應(yīng)該浪費(fèi)時間和精力來感嘆已經(jīng)逝去的技術(shù)，應(yīng)該把未來努力的重點(diǎn)放在生產(chǎn)出更加優(yōu)良的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)將傳統(tǒng)媒介與數(shù)字技術(shù)有效結(jié)合起來，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新型技術(shù)，努力使自己順應(yīng)時代的趨勢。只有這樣，才能保證在激烈的時代變革中，使自己立于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

[1]鄧芳芳.數(shù)字化媒體時代報網(wǎng)融合的相關(guān)思考[J].科技傳播，2015（5）：181-182.