導(dǎo)語：如何才能寫好一篇外國(guó)媒體，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    具體來說,媒體產(chǎn)品(media-relatedoutcome)和支持性的資源(supportingrecourses)是分別為每個(gè)年級(jí)所設(shè)計(jì)的。課程體系為每個(gè)年級(jí)的不同的媒介素養(yǎng)課程都有設(shè)立了不同目標(biāo)。媒介素養(yǎng)課程的內(nèi)容與學(xué)生的文化和生活方式緊緊相關(guān),這一點(diǎn)在大西洋省份的課程設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。如今的學(xué)生們獲取信息的速度越來越快,而且所獲信息內(nèi)容越來越簡(jiǎn)單,通常是從雜志、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒介資源中所得。所以教會(huì)學(xué)生如何去分析和評(píng)價(jià)他們所看到的內(nèi)容,與教學(xué)生如何判斷在書本上讀到的內(nèi)容,是同等重要的。

    大西洋省份的初中媒介課程有三大特點(diǎn):分版塊從易到難設(shè)置內(nèi)容(“聽和說”,“讀和看”,“寫作及其他表達(dá)”),分年級(jí)設(shè)立教學(xué)目標(biāo),統(tǒng)籌建立媒介教育課程庫。七年級(jí)媒介素養(yǎng)課程目標(biāo)。加拿大大西洋省份的初中媒介素養(yǎng)課程包括三種形式,分別是:授課、游戲、一對(duì)一輔導(dǎo),這三種形式適合于不同的課程內(nèi)容和課程規(guī)模。而課程的內(nèi)容則包括了初中生可能接觸到媒介的方方面面。每一個(gè)課程在設(shè)計(jì)時(shí),都標(biāo)明了該課程適合的年級(jí)。這種課程庫的建設(shè)具有有效性:老師可以根據(jù)學(xué)生所接觸的媒介內(nèi)容,在課程庫里選擇適合學(xué)生的課程,使授課、游戲、或者輔導(dǎo)的效果優(yōu)化。

    將我國(guó)部分省份作為整體,設(shè)計(jì)和執(zhí)行媒介素養(yǎng)課程體系。將部分省份作為一個(gè)整體來設(shè)計(jì)出一套媒介素養(yǎng)課程,不僅可以減少經(jīng)濟(jì)和教育資源的開支,而且能將力量集中起來優(yōu)化對(duì)課程的開發(fā)和設(shè)計(jì)。在課程設(shè)計(jì)完畢后,被整合的省份應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)行該體系。由于大眾媒介的技術(shù)和內(nèi)容不斷變化,老師應(yīng)該在執(zhí)行的過程中發(fā)現(xiàn)學(xué)生接觸媒介習(xí)慣的變化,并對(duì)課程體系進(jìn)行反饋,使得課程體系的建設(shè)可以不斷更新。

    媒介素養(yǎng)課程的設(shè)計(jì)須要整合到已有的課程之中。我國(guó)已有的教育制度和體系決定了新增加課程的局限性,而教育資源的缺乏更是給西部地區(qū)提出了挑戰(zhàn)。將媒介素養(yǎng)課程整合到初中的語文、數(shù)學(xué)、歷史、地理、物理、生物等課程中,能夠滿足我國(guó)青少年對(duì)媒介素養(yǎng)教育的需求,也符合我國(guó)國(guó)情和教育體系的設(shè)置,還極大豐富了素質(zhì)教育的內(nèi)容。

篇2

外國(guó)文學(xué)課程也和其它所有課程一樣，以文字PPT的方式來總領(lǐng)教學(xué)進(jìn)度，描述每一章節(jié)的框架體系和知識(shí)點(diǎn)，它比傳統(tǒng)的板書要快捷、美觀、清晰得多。但此處我們要強(qiáng)調(diào)的是，外國(guó)文學(xué)課上文字PPT還有其特殊的作用，即用來展示作品文本。外國(guó)文學(xué)包含了大量的優(yōu)秀作品，單靠教師的誦讀，很難把握住其風(fēng)格和意蘊(yùn)。只有借助于文本的展示，讓學(xué)生有足夠的時(shí)間來品讀體味，才能拉近審美距離。因此，我們精選外國(guó)文學(xué)原著中的某些重要章節(jié)，將它們?cè)兜爻尸F(xiàn)出來，引導(dǎo)學(xué)生思考和分析。以下面這首現(xiàn)代主義詩歌為例：人群中這些面孔幽靈一般顯現(xiàn)；濕漉漉的黑色枝條上的許多花瓣。這是20世紀(jì)影響很大的意象派詩人龐德的詩，名為《在一個(gè)地鐵車站》。據(jù)詩人自己說，他在一個(gè)地鐵車站，忽然看見一些美麗的面孔，有兒童的，有婦女的，于是努力尋找能表達(dá)他瞬間感受的文字，經(jīng)過一段很長(zhǎng)的時(shí)間，終于用這兩句詩固定下來。這首詩詩意跳躍，感覺微妙，稍縱即逝，如果沒有文字展示，沒有基于文本的一個(gè)個(gè)意象的解讀，是很難捕捉到它的韻味的。又如在講到荒誕派戲劇的代表作《等待戈多》藝術(shù)特征的時(shí)候，理論上是這樣表述的：它打破傳統(tǒng)戲劇的基本規(guī)則，用不合邏輯的情節(jié)、性格破碎的人物、機(jī)械重復(fù)的戲劇動(dòng)作和缺少邏輯性的的語言來從總體上突出世界人生荒誕的主題。如果說前面的幾個(gè)特點(diǎn)還可以由老師來講解的話，那么什么是“缺少邏輯性的語言”，這是很難描述的，只有通過劇本中的文字來說明了。我們摘取了劇中人幸運(yùn)兒的一段獨(dú)白：幸：天是那么藍(lán)那么澄澈那么平靜這種平靜盡管時(shí)斷時(shí)續(xù)總比沒有好得多但是別這么快還要進(jìn)一步考慮到泰斯丟和丘那德的人體測(cè)定學(xué)院的未完成的研究結(jié)果早已斷定毫無疑問換句話說除了依附著人類的疑問之外別無其他疑問根據(jù)泰斯丟和丘那德的未完成的勞動(dòng)的結(jié)果早已作出如下的論斷但是別這么快不知什么原因根據(jù)彭奇和瓦特曼的公共事業(yè)的結(jié)果已毫無疑問地?cái)喽ㄨb于波波夫和貝爾契不知什么原因未完成的勞動(dòng)以及泰斯丟和丘那德的未完成的勞動(dòng)已經(jīng)就業(yè)已被許多人所否認(rèn)的論點(diǎn)作出論斷認(rèn)為泰斯丟和丘那德所假設(shè)的人認(rèn)為實(shí)際存在的人認(rèn)為人類總而言之統(tǒng)而言之盡管有進(jìn)步的營(yíng)養(yǎng)學(xué)和通大便藥卻在衰弱萎縮衰弱萎縮而且與此同時(shí)尤其是不知什么原因盡管體育運(yùn)動(dòng)在各方面都有很大進(jìn)展如網(wǎng)球足球田徑車賽游泳飛行劃船騎馬滑翔溜冰各式各樣的網(wǎng)球各種各樣致人死命的飛行運(yùn)動(dòng)各式各樣的秋天夏天冬天冬天網(wǎng)球各種各樣的曲棍球盤尼西林和代用品總之我接下去講與此同時(shí)不知什么原因要萎縮要減少盡管有網(wǎng)球我接下去講（第一幕）當(dāng)這段沒有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，顛三倒四、不知所云的文字被呈現(xiàn)出來的時(shí)候，很多同學(xué)發(fā)出了驚嘆，顯然他們之前從未接觸到這樣的作品，對(duì)荒誕派戲劇的認(rèn)識(shí)也只是停留在概念上，而這張文字幻燈片，學(xué)生很直觀地領(lǐng)略到了“荒誕”的風(fēng)格。類似的情況還有不少。

二、圖片的使用

圖文并茂的形式能夠傳遞出更豐富的信息，增加課堂的吸引力。外國(guó)文學(xué)課件中的圖片提供了與課程相關(guān)的社會(huì)、歷史、宗教、文化以及作家的生活經(jīng)歷、思想個(gè)性方面的豐富的背景性資料，對(duì)于擴(kuò)大知識(shí)面，加深對(duì)作家作品的理解，都有著較強(qiáng)的輔助作用。比如規(guī)模宏大古希臘劇場(chǎng)的圖片，顯示了當(dāng)時(shí)戲劇的繁榮和希臘人對(duì)戲劇的愛好；羅丹雕塑的穿著睡衣、頂著碩大頭顱的巴爾扎克立像的圖片，十分傳神的表現(xiàn)出了這位文學(xué)巨人慣于在夜間勤奮工作的習(xí)性等。西方文學(xué)還有這樣的傳統(tǒng)，即它經(jīng)常與藝術(shù)同步發(fā)展，同一題材的作品不單以文學(xué)的樣式，而且還會(huì)以繪畫、雕刻等樣式來呈現(xiàn)，這些繪畫、雕刻本身就是一件件杰出藝術(shù)作品，它們從不同的維度詮釋和強(qiáng)化了文學(xué)名著的價(jià)值意義，因此我們?cè)谕鈬?guó)文學(xué)課上也將這些藝術(shù)作品的寫真圖片展示出來。比如在介紹古希臘神話“神人同形同性”的特點(diǎn)時(shí)候，配以古希臘的藝術(shù)家菲狄亞斯雕刻的《命運(yùn)三女神》的圖片。女神們的頭部雖然都受到了損壞，但那由質(zhì)地很薄的希臘式長(zhǎng)袍包裹著的身體卻是如此的優(yōu)美豐盈，充分顯示了孕育在她們體內(nèi)的無限生機(jī)和活力。這些以人的形象出現(xiàn)的希臘神，完全不同于其他民族的獸形妖靈的神，讓同學(xué)真切地感受到了那身上的人性的閃光，希臘文學(xué)所特有的人本精神也由此可以窺見一斑。再以《哈姆萊特》中“奧菲莉亞之死”的以一場(chǎng)為例。莎士比亞的描寫極為凄美動(dòng)人，浸滿了哀傷的詩情：在小溪之旁，斜生著一株楊柳，它的毿毿的枝葉倒映在明鏡一樣的水流之中；她編了幾個(gè)奇異的花環(huán)到那里，用的是毛茛、蕁麻、雛菊和紫羅蘭。她爬上一根橫垂的樹枝，想要把她的花冠掛在上面；就在這時(shí)候，一根心懷惡意的樹枝折斷了，她就連人帶花一起落下嗚咽的溪水里。她的衣服四散展開，使她暫時(shí)像人魚一樣漂浮水上；她嘴里還斷斷續(xù)續(xù)唱著古老的謠曲，好像一點(diǎn)兒不感覺到她處境的險(xiǎn)惡，又好像她本來就是生長(zhǎng)在水中一般。可是不多一會(huì)兒，她的衣服給水浸得重起來了，這可憐的人歌兒還沒有唱完，就已經(jīng)沉到泥里去了。（第四幕第七場(chǎng)）我們?cè)谡n件中將這段文字配以19世紀(jì)英國(guó)畫家米雷的著名油畫《水中的奧菲莉亞》，這幅畫描繪了這個(gè)美麗而又善良的姑娘落水而亡的瞬間，以空間藝術(shù)的方式生動(dòng)地再現(xiàn)出了莎士比亞悲劇中的場(chǎng)景，既令人心醉又令人心碎，產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。后來勞倫斯•奧利弗在他導(dǎo)演的最經(jīng)典版本的《王子復(fù)仇記》電影中，就完全搬用了這個(gè)畫面，給觀眾留下了十分深刻的印象。

三、音樂的選配

優(yōu)秀的音樂作品本身就是一種“有意味的形式”，它喚起聽者強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)和豐富的想象。把音樂的活水引入文學(xué)的殿堂，打破了傳統(tǒng)課堂的單調(diào)沉悶的氣氛，使學(xué)生獲得更多的審美愉悅。有些文學(xué)體裁本身已經(jīng)包含了音樂的元素，尤其是詩歌。外國(guó)文學(xué)史上的唯美主義、象征主義詩人都十分重視詩歌的內(nèi)在韻律，追求詩歌與音樂、繪畫的結(jié)合。在外國(guó)文學(xué)課上，我們利用多媒體技術(shù)，為詩歌插上音樂翅膀，讓它帶領(lǐng)我們?cè)谌祟惥竦膹V闊天地里自由地翱翔。比如，第一位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、法國(guó)詩人蘇利•普呂多姆有一首名詩叫《天鵝》，描寫天鵝安詳自在地在湖面上緩緩游走的情景，突出天鵝美麗、優(yōu)雅、純潔、高貴的形姿與品性，在欣賞這首詩的時(shí)候，我們根據(jù)詩歌的內(nèi)在節(jié)奏，配上法國(guó)作曲家圣桑的名曲《天鵝》，那柔婉舒緩的旋律，寧靜深沉感情，與詩歌的唯美意境水融，讓人沉醉其中，流連忘返。再比如，把諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、愛爾蘭詩人葉芝的愛情詩《當(dāng)你老了》配上音樂誦讀，抒情主人公那“愛你衰老了的臉上痛苦的皺紋”的詩句就顯得格外的深情綿邈、感人肺腑，從而引起所有人深深的共鳴。外國(guó)文學(xué)史上還有一種獨(dú)特的現(xiàn)象，即有相當(dāng)多的文學(xué)名著與音樂作品之間存在著“淵源關(guān)系”。比如莫扎特的歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》取材于18世紀(jì)法國(guó)啟蒙劇作家博馬舍的同名喜劇；貝多芬譜曲的《歡樂頌》，歌詞取自18世紀(jì)德國(guó)詩人席勒的同名詩篇；比才的歌劇《卡門》由十九世紀(jì)的法國(guó)作家梅里美的同名小說改編，大家對(duì)《費(fèi)加羅的詠嘆調(diào)》《歡樂頌》《斗牛士之歌》等曲目都耳熟能詳，但是對(duì)小說、戲劇、詩歌卻不甚了解，因此，我們讓音樂與文學(xué)“牽手”，使二者互相生發(fā)，互相補(bǔ)充，這樣既可以消除同學(xué)對(duì)外國(guó)文學(xué)的陌生感，調(diào)動(dòng)他們?nèi)ミM(jìn)一步閱讀、思考文學(xué)作品的積極性，又可以營(yíng)造審美氛圍，培養(yǎng)學(xué)生較為廣闊的審美視野和較為深厚的人文胸懷。

四、影像視頻的播放

篇3

中俄“國(guó)家年”中媒體的作用

大眾媒體通過各類新聞報(bào)道、策劃媒介活動(dòng)、對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播信息等手段，與外交相互配合，從而促進(jìn)兩國(guó)的外交關(guān)系發(fā)展。為辦好中俄“國(guó)家年”，中方組委會(huì)成立了包括傳媒組在內(nèi)的10個(gè)工作組。傳媒組負(fù)責(zé)人、國(guó)務(wù)院新聞辦副主任錢小芊認(rèn)為，傳媒組在“國(guó)家年”中的主要任務(wù)是以下幾項(xiàng)：一是組織有關(guān)中俄“國(guó)家年”的新聞工作；二是開展“國(guó)家年”的交流活動(dòng)；三是組織中俄媒體對(duì)“國(guó)家年”的一些重大活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。

在“國(guó)家年”框架下，媒體開展了諸多具體工作，其中最具代表性的是以下幾個(gè)方面：

1、重視網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，設(shè)立官方網(wǎng)站。該網(wǎng)站由新華社承辦，除中文版外，還設(shè)有俄、英、法文版。該網(wǎng)站對(duì)兩國(guó)部長(zhǎng)級(jí)官員進(jìn)行了大量的獨(dú)家專訪，內(nèi)容涉及兩國(guó)的外交、新聞、教育、文化、科技、貿(mào)易、軍事等方面。

2、搭建信息橋梁，加強(qiáng)兩國(guó)媒體間交流。中俄雙方簽署了“國(guó)家年”期間的媒體合作計(jì)劃。此外，舉辦了“中俄媒體研討會(huì)”，中俄兩國(guó)的50多家主流媒體和新聞研究機(jī)構(gòu)參加了研討會(huì)，旨在推動(dòng)兩國(guó)媒體在“國(guó)家年”中的合作。

3、策劃媒體活動(dòng)。在“國(guó)家年”框架下，策劃了“中俄友誼之旅”大型跨境采訪報(bào)道活動(dòng)。該活動(dòng)由國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家廣電總局主辦，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)承辦?；顒?dòng)從北京到莫斯科沿途進(jìn)行采訪，探尋中俄兩國(guó)人民交往的歷史與現(xiàn)狀，展示沿途人文與自然風(fēng)光。參加此次報(bào)道活動(dòng)的7家中國(guó)媒體發(fā)表各類新聞報(bào)道共計(jì)500余件、圖片800多張。這些報(bào)道在中俄兩國(guó)掀起了“俄羅斯熱”、“中國(guó)熱”。

4、設(shè)立“俄羅斯年”中文報(bào)道新聞獎(jiǎng)。為鼓勵(lì)中國(guó)新聞界對(duì)“俄羅斯年”活動(dòng)的報(bào)道熱情，俄羅斯新聞社和中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)在北京簽署了“俄羅斯年”中文報(bào)道新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)協(xié)議。這是中國(guó)記協(xié)第一次與外國(guó)新聞機(jī)構(gòu)合作評(píng)獎(jiǎng)。

媒體外交的傳播模式

在全球化語境下，媒體由于其巨大的影響力而在外交活動(dòng)中發(fā)揮著日益重要的作用。媒體外交是國(guó)家“軟實(shí)力”的一部分，與傳統(tǒng)的政治外交、經(jīng)濟(jì)外交、軍事外交共同構(gòu)成當(dāng)代外交的幾種形式。

在這一傳播模式中，政府舉辦外事活動(dòng)并且向媒體傳播信息，媒體通過策劃活動(dòng)、議程設(shè)置、引導(dǎo)輿論、傳播國(guó)家形象等方式影響受眾，受眾形成的公眾輿論能夠推動(dòng)政府外交。該模式突出了媒體策劃的重要性；傳統(tǒng)上以國(guó)際廣播為主的對(duì)外傳播渠道讓位于網(wǎng)絡(luò)傳播；兩國(guó)媒體間的交流也具有重要的意義受眾的反饋信息使媒體得以了解傳播的效果，并對(duì)后續(xù)的傳播行為施加控制。

媒體對(duì)“國(guó)家年”的報(bào)道，是對(duì)傳媒“象征性現(xiàn)實(shí)”的建構(gòu)，這種“象征性現(xiàn)實(shí)”不是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的“鏡子”式的反映，而是經(jīng)過了媒體“把關(guān)”的、經(jīng)過加工的、帶有結(jié)構(gòu)秩序的、符號(hào)化后的人工現(xiàn)實(shí)。在對(duì)“國(guó)家年”的新聞報(bào)道中，媒體對(duì)受眾傳播大量的正面報(bào)道，是一個(gè)潛移默化的“培養(yǎng)”過程。媒體通過影響受眾腦海中的現(xiàn)實(shí)圖景，旨在營(yíng)造正面、積極的公眾輿論，從而推動(dòng)兩國(guó)外交關(guān)系的發(fā)展。

在“國(guó)家年”活動(dòng)中開展媒體外交，國(guó)家形象的傳播是核心。從傳播學(xué)的角度看，一個(gè)國(guó)家的國(guó)家形象是指其他國(guó)家(包括個(gè)人、組織和政府)對(duì)該國(guó)的綜合評(píng)價(jià)和總體印象，主要體現(xiàn)在別國(guó)的大眾傳播媒介上。大眾媒介在很大程度上決定著受眾對(duì)世界的感知，尤其在國(guó)際傳播中，大眾媒介決定了國(guó)家形象的塑造和傳播。在“國(guó)家年”中堅(jiān)持以正面報(bào)道為主的方針，有助于樹立良好的國(guó)家形象。

篇4

第一，電視仍是外國(guó)民眾了解中國(guó)信息的首選渠道，未來五年內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體將可能成為五國(guó)民眾獲取中國(guó)信息的第一媒介。

五國(guó)受訪者在回答通過哪些傳播渠道了解中國(guó)信息時(shí)態(tài)度基本一致。在列出的8種傳播渠道中，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙成為五國(guó)民眾了解中國(guó)信息的三大傳播渠道。其中，在美國(guó)、德國(guó)、日本、印度民眾看來，電視是了解中國(guó)信息的第一媒介，俄羅斯民眾首先選擇網(wǎng)絡(luò)。而在美國(guó)、德國(guó)、日本、印度民眾心目中，網(wǎng)絡(luò)是僅次于電視的了解中國(guó)信息的媒介。但對(duì)于文化傳播的重點(diǎn)人群青年人群和精英人群（本調(diào)查將15-24歲的人群界定為青年人群，將獲得碩士學(xué)位及以上學(xué)位的人群視為精英人群）來說，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了解中國(guó)的第一媒介（參見表1）。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體是四國(guó)民眾最信任的媒介。

在回答對(duì)新聞出版業(yè)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的信任程度這一問題時(shí)，四國(guó)民眾（俄羅斯沒有該數(shù)據(jù)）對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信任度位列第一。青年人群和精英人群也持相同態(tài)度。四國(guó)民眾總體和四國(guó)青年及精英人群都最信任互聯(lián)網(wǎng)（參見表2）。

第三，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取中國(guó)信息以自主搜索方式為主。

在問卷列出包括微博客（如Twitter、Weibo等）、即時(shí)通訊工具（如Skype、QQ、MSN等）、網(wǎng)絡(luò)視頻、廣播網(wǎng)站（如YouTube）、社交網(wǎng)站（如Facebook 、Q-zone等）、維基百科、個(gè)人博客、英文搜索引擎（如Google）、 中文搜索引擎（如Baidu）、本國(guó)媒體新聞網(wǎng)站、中國(guó)媒體新聞?dòng)⑽木W(wǎng)站、中國(guó)政府英文網(wǎng)站、中國(guó)非政府英文網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等選項(xiàng)中，五國(guó)受訪者選擇的前三位中英文搜索引擎和維基百科占了相當(dāng)?shù)谋戎?，尤其是在青年人群中。具體情況見表3。這說明對(duì)于五國(guó)民眾中大多數(shù)人，獲取中國(guó)信息的互聯(lián)網(wǎng)資源還不具備定讀性（引起讀者穩(wěn)定閱讀興趣的特性），五國(guó)民眾仍然以自主檢索的方式查找中國(guó)信息。

第四，各國(guó)媒體新聞網(wǎng)站仍是精英人群獲取中國(guó)信息的主要互聯(lián)網(wǎng)資源之一。

表3顯示除了印度之外，社會(huì)精英選用本國(guó)媒體新聞網(wǎng)站獲取中國(guó)信息的比重超過社會(huì)總體和青年人群的比重。這說明這一部分人群會(huì)定期使用固定媒體的新聞網(wǎng)站查閱中國(guó)的信息。

第五，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)資源在向五國(guó)民眾提供中國(guó)信息方面處于劣勢(shì)。

調(diào)查中，中文搜索引擎（如Baidu）、中國(guó)媒體新聞?dòng)⑽木W(wǎng)站、中國(guó)政府英文網(wǎng)站、中國(guó)非政府英文網(wǎng)站的被選頻率在五國(guó)中都是最低的（參見表4）。

第六，中國(guó)政府主辦的幾大重點(diǎn)網(wǎng)站在國(guó)外的影響力亟待提升。

問卷還調(diào)查了五國(guó)受訪者接觸中國(guó)開設(shè)的重要的對(duì)外傳播門戶網(wǎng)站的情況。②我國(guó)主要的官方英文網(wǎng)站包括六大中央級(jí)英文網(wǎng)站（中國(guó)網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)）。調(diào)查顯示，五國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的主要英文網(wǎng)站所知甚少，使用頻率也較低。幾大英文網(wǎng)站的受眾接觸率相差不大，中國(guó)政府主辦的幾大重點(diǎn)網(wǎng)站在國(guó)外的影響力亟待提升。

問卷設(shè)計(jì)了測(cè)量受訪者使用中國(guó)對(duì)外媒體程度的三級(jí)指標(biāo)，即“沒有接觸過”、“接觸過1-5次”和“接觸過5次以上”，分別賦值為0，1，2。為了避免0對(duì)最后均值的影響，這三個(gè)值分別被重新編碼為1、2、3。本研究將受訪者接觸中國(guó)對(duì)外傳統(tǒng)媒體的得分值重新編碼，再加總成一個(gè)新值，代表受訪者對(duì)中國(guó)對(duì)外媒體的使用程度。值越大，代表使用的程度越深（（參見表5）。

本研究分析了對(duì)受訪者收入水平、受訪者與中國(guó)的親密程度、受訪者對(duì)中國(guó)媒體的評(píng)價(jià)與受訪者對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播傳統(tǒng)媒體的使用程度之間是否存在相關(guān)關(guān)系。收入水平是以問卷中受訪者的“家庭稅前年收入”來衡量。與中國(guó)的親密程度從“是否到過中國(guó)”、“是否有中國(guó)朋友”和“是否會(huì)說中文”三個(gè)方面來衡量。本研究將可信、全面、準(zhǔn)確和公正作為受訪者對(duì)中國(guó)對(duì)外媒體報(bào)道的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，分別與受訪者使用中國(guó)對(duì)外媒體的程度做相關(guān)分析。

在中國(guó)對(duì)外媒體使用因素相關(guān)分析中，五國(guó)受訪者情況接近。五國(guó)受訪者的收入水平、與中國(guó)的親密程度，對(duì)中國(guó)媒體的評(píng)價(jià)與受訪者使用中國(guó)媒體的程度正相關(guān)。也就是說收入水平越高的受訪者對(duì)中國(guó)對(duì)外媒體的使用程度越高；與中國(guó)越親密受訪者越傾向于使用中國(guó)對(duì)外媒體；對(duì)中國(guó)對(duì)外媒體評(píng)價(jià)越高受訪者越傾向于使用中國(guó)對(duì)外媒體。

基于上述調(diào)查，本文建議從以下幾方面科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)，加強(qiáng)對(duì)外傳播。

第一，充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)劣勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播在時(shí)間、空間、技術(shù)層面上最大限度的開放性賦予網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性、海量型、多媒體、及時(shí)性、個(gè)人化、超文本、高速度等等諸多傳統(tǒng)媒體未曾具有的信息傳播上的性能優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也有其特殊局限性。如：頁面第一視覺區(qū)域有限使人們不能對(duì)全部版面一覽無余；互聯(lián)網(wǎng)是立體網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而呈現(xiàn)在我們面前的僅僅是一個(gè)面，從某種意義上講，這是一種殘缺等。正是這些網(wǎng)絡(luò)傳播的特殊優(yōu)勢(shì)與特殊局限性并存，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播有較之傳統(tǒng)媒體不同的特殊要求。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)閱讀模式。

與在互聯(lián)網(wǎng)上高速閱讀新聞、主動(dòng)選擇新聞適應(yīng)，受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀的主要方式是掃描式和跳躍式的閱讀。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索型、忽略性。讓讀者逐字逐句在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞只會(huì)使讀者感到疲憊與厭倦，從而影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播影響力。所以，我們的網(wǎng)絡(luò)新聞稿件不能僅僅只是簡(jiǎn)單的翻譯—復(fù)制—粘貼，需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)手中的閱讀模式撰寫稿件。

第三，主動(dòng)培養(yǎng)對(duì)外傳播重點(diǎn)人群。海外受眾了解中國(guó)信息媒介使用群體特征各不相同，應(yīng)因地制宜開展多渠道、多媒體、全方位的“精準(zhǔn)”傳播，找準(zhǔn)活躍人群，主動(dòng)培養(yǎng)重點(diǎn)人群。

美國(guó)青年是了解中國(guó)信息的活躍人群，他們?cè)诓煌挲g段的受訪者中使用非媒介渠道的比例最高。相比總體受眾，德國(guó)青年受眾和高學(xué)歷受眾接觸信源、了解中國(guó)的活動(dòng)更為積極。在俄羅斯35-44歲和45-54歲這兩個(gè)年齡段的受眾群體是使用非媒介渠道了解中國(guó)信息的活躍人群。我國(guó)的非媒體對(duì)外傳播渠道在印度中產(chǎn)階級(jí)、中青年和中高學(xué)歷中影響較大。

華裔和地理接近地區(qū)人群是中國(guó)媒體使用的活躍人群。在美國(guó)和德國(guó)受訪者中，“中國(guó)大陸媒體”最主要的使用群體是華裔。在俄羅斯，遠(yuǎn)東地區(qū)的受訪者使用中國(guó)大陸媒體的比例明顯高于其他地區(qū)。這與語言和媒介使用習(xí)慣有關(guān)。

另外，青年是對(duì)外傳播的重要目標(biāo)人群，是文化傳播的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。在我國(guó)文化對(duì)外傳播問題上，我們要努力使國(guó)外青年成為解決方法的一部分。

「注釋

①在下面的分析中，由于四舍五入，百分比的加總可能不是100%。

篇5

關(guān)鍵詞：傳播軟實(shí)力；對(duì)外傳播；深化策略

2011年10月召開的黨的十七屆六中全會(huì)提出了增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。所謂“文化軟實(shí)力”是一個(gè)國(guó)家基于文化的生命力、創(chuàng)造力、傳播力而形成的體系，其中一個(gè)重要的方面就是包括音樂、表演藝術(shù)、電影電視、出版、會(huì)展、動(dòng)漫游戲、新媒體等可以產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)業(yè)。在這一形勢(shì)下，迅速增強(qiáng)媒體的對(duì)外傳播實(shí)力，加強(qiáng)國(guó)家傳播力建設(shè)，是包括國(guó)家級(jí)媒體以及地方媒體在內(nèi)的所有媒體的主要工作目標(biāo)之一。

縱觀我國(guó)具有代表性的幾家媒體機(jī)構(gòu)的傳播狀況，并在橫向的基礎(chǔ)上加以比較，從中總結(jié)出中國(guó)媒體對(duì)外傳播的大體模式與特點(diǎn)，對(duì)于今后的具體實(shí)踐將會(huì)有一定的指導(dǎo)意義。

一、報(bào)道能力不斷增強(qiáng)，先發(fā)制人意識(shí)逐漸顯現(xiàn)，以期爭(zhēng)取“國(guó)際話語權(quán)”

隨著全球化的繼續(xù)發(fā)展，國(guó)家傳播能力的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅局限于思想的開放性、公正性與報(bào)道角度的新鮮性，也在于報(bào)道的及時(shí)性與權(quán)威性。中國(guó)的媒介機(jī)構(gòu)一改以往在國(guó)際傳播中被邊緣化的局面，不再聯(lián)篇累牘的轉(zhuǎn)載國(guó)外的關(guān)于重大事件的報(bào)道，逐步重視話語優(yōu)勢(shì)的爭(zhēng)取，善于對(duì)重大的國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)與主張。而且更加注重新聞報(bào)道的時(shí)效性與在場(chǎng)參與。到2010年底，新華社的駐外記者站將增加到近200個(gè)，而相比有些具有較大國(guó)際影響力的媒體在世界范圍內(nèi)的記者站還不到60個(gè)。現(xiàn)在每個(gè)新華社駐外分社都有至少一名可以采集影像的記者，提供包羅萬象的電視資訊，在“哪里有新聞，哪里就有記者”的前提下實(shí)現(xiàn)了“哪里有文字，哪里就有畫面”的視頻新聞網(wǎng)絡(luò)，依靠畫面和鏡頭在與西方通訊社的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)性并獲得話語權(quán)。[1]

二、擴(kuò)大“中國(guó)視角”，強(qiáng)化“中國(guó)特色”

有創(chuàng)新才會(huì)有生命力，有品牌才會(huì)有市場(chǎng)，媒介機(jī)構(gòu)的對(duì)外傳播也是如此。從1928年創(chuàng)辦“中央廣播電臺(tái)”到現(xiàn)在為止，我國(guó)的對(duì)外傳播事業(yè)已經(jīng)具有80多年的歷史，雖一直面臨“西強(qiáng)東弱”的現(xiàn)實(shí)，但不可否認(rèn)，其間也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。尤其是憑借主張和諧、負(fù)責(zé)的文化大國(guó)形象，打出具有“中國(guó)特色”的媒介品牌是現(xiàn)實(shí)的，也是應(yīng)時(shí)應(yīng)勢(shì)之需。

1981年聯(lián)合國(guó)教科文組織作的名為《多種聲音，一個(gè)世界》的報(bào)告提倡“世界語言”的豐富多彩，強(qiáng)調(diào)話語權(quán)的多屬性。在全球化文化發(fā)展交融的大背景下，中國(guó)主張“和而不同”的原則，強(qiáng)調(diào)在尊重“不同”的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)和諧相處與共同發(fā)展。中國(guó)傳媒走向世界，與世界其他媒介進(jìn)行平等的對(duì)話與交流，是一種必然的趨勢(shì)。我們?cè)谧⒅貎A聽他人聲音的同時(shí)，也要讓別人聽到我們的聲音，在傾聽、溝通、理解的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)合作與共贏。

中國(guó)的媒介機(jī)構(gòu)在全球化的基礎(chǔ)上有意識(shí)的擴(kuò)大國(guó)際視野，站在客觀、公正的立場(chǎng)上來表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并且正在嘗試將各種傳播資源有機(jī)組合，形成一定的品牌優(yōu)勢(shì)。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的程曼麗教授指出：“在對(duì)外傳播中，我國(guó)擁有其他發(fā)展中國(guó)家不具備的資源優(yōu)勢(shì)，這就是由中華民族的發(fā)展、中華文化的歷史積淀而形成的漢語言文化圈和中華文化影響圈?！敝袊?guó)的傳媒品牌，是與漢語戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的、具有中華文化核心內(nèi)涵的品牌。”[2]新華社創(chuàng)辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)英語電視臺(tái)（CDC WORLD）的定位是“國(guó)際視野、中國(guó)觀察、及時(shí)傳播、客觀表達(dá)”。到今年，新華社將逐步形成CDC及其直屬臺(tái)、附屬太架構(gòu)及運(yùn)營(yíng)模式。到2014年，CDC英語臺(tái)將覆蓋近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)并逐步進(jìn)入海外電視領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)，向全世界發(fā)出中國(guó)更多的聲音。這充分顯示了我國(guó)的媒介機(jī)構(gòu)國(guó)際新聞視野的轉(zhuǎn)型，這也是傳媒歷史上一個(gè)具有歷史意義的偉大轉(zhuǎn)變。然而，在關(guān)注國(guó)際公眾親近性需求的同時(shí)，我們也有意識(shí)的加入本民族特有的文化內(nèi)涵，尤其是通過創(chuàng)辦漢語學(xué)習(xí)圈，為國(guó)外漢語學(xué)習(xí)者提供學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái),同時(shí)也以別具一格的方式向世界吶喊著自己的聲音。

三、注重塑造中國(guó)國(guó)際形象，提高國(guó)家美譽(yù)度

國(guó)際形象是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際社會(huì)中的“形象”，是外部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為的總評(píng)價(jià)和社會(huì)認(rèn)定，也即國(guó)家行為表現(xiàn)、形狀特征、精神面貌等諸方面在外部公眾心目中的抽象反映以及其對(duì)該國(guó)的解讀。[3]國(guó)際形象是與國(guó)家客觀狀態(tài)相對(duì)應(yīng)的主觀范疇的概念，在一定程度上是可以被塑造的。特別是近年來，我國(guó)改革開放進(jìn)程的加速，經(jīng)濟(jì)實(shí)力迅速攀升，大國(guó)地位日益鞏固，我國(guó)對(duì)外傳播迅速發(fā)展為我國(guó)國(guó)際報(bào)道創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。從北京奧運(yùn)會(huì)到上海世博會(huì)，只隔短短兩年時(shí)間，但國(guó)際輿論環(huán)境卻大不相同。相關(guān)人士表示，由于我國(guó)在對(duì)外傳播力度和深度的加大，在上海世博期間并沒有遭到北京奧運(yùn)會(huì)期間那樣的西方媒體發(fā)難的輿論攻勢(shì)和新聞群毆。[4]我國(guó)媒體在對(duì)外傳播過程中注重塑造中國(guó)和平崛起、誠實(shí)守信和負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象，國(guó)家美譽(yù)度也相應(yīng)提高，贏得了國(guó)際部分社會(huì)公眾的信任和贊美，中國(guó)的地位和作用也得到了國(guó)際社會(huì)的重視和認(rèn)可。

四、多管齊下，構(gòu)建立體化傳播機(jī)制

近年來，我國(guó)對(duì)外傳播發(fā)展迅速，新聞報(bào)道的原創(chuàng)率、首發(fā)率落地率不斷提高，已經(jīng)形成了報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體相互滲透、相互合作；以中央級(jí)媒體為核心，地方媒體為協(xié)調(diào)；以中國(guó)媒體為主領(lǐng)，國(guó)際合作媒體為補(bǔ)充的國(guó)際新聞報(bào)道格局。在充分發(fā)揮報(bào)紙平面媒體和廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的功能之余，也注重充分利用網(wǎng)絡(luò)該新興媒體，針對(duì)不同受眾做到“內(nèi)外有別”、“外外有別”，建立了有效的傳播機(jī)制。

五、傳播媒體團(tuán)隊(duì)國(guó)際化，內(nèi)容更顯本土化

反觀我們的對(duì)外傳播，由于缺乏對(duì)國(guó)外受眾文化背景和思維習(xí)慣的研究，面對(duì)千差萬別的外國(guó)受眾，受文化差異的制約，近年來我國(guó)傳播媒體進(jìn)行了全新的改版和升級(jí)，內(nèi)容更顯人性化。主要表現(xiàn)在：（一）以全球視野和國(guó)際主流價(jià)值觀來從事對(duì)外報(bào)道，如我國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的《中國(guó)之窗》――這個(gè)由31家地方電辦的新聞專題節(jié)目，過去個(gè)別報(bào)道不時(shí)流露出“弱國(guó)心態(tài)”。現(xiàn)在《中國(guó)之窗》多以全球視野來關(guān)注如和諧、和平、人道精神、綠色經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境等話題。[5]（二）遵循對(duì)外傳播“三貼近”原則，節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行本土化包裝。2010年4月26日，中央電視臺(tái)由英語國(guó)際頻道從CCTV―9改版為全新的英語頻道CCTV―NEWS。改版后得到了受眾的普遍認(rèn)可，CCTV―NEWS改版的成功主要是努力遵循“貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際”，“貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求”，“貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣”的“三貼近” 原則，報(bào)道視野更加開闊，注重了多種觀點(diǎn)的交鋒。特別是在本土化包裝上更為國(guó)際化，演播室設(shè)計(jì)更為大氣，字幕題圖形式多樣，主持方式靈活多樣，增強(qiáng)了與觀眾的交流感。（三）專業(yè)團(tuán)隊(duì)的國(guó)際化。在中央增強(qiáng)國(guó)際傳播戰(zhàn)略有關(guān)政策的促動(dòng)下，各媒體均在不同程度上取得了新突破。對(duì)人才資源的要求更高，從記者、編輯、主持人、策劃等不僅懂國(guó)際傳播，懂新聞，懂語言還要具備國(guó)際視野，人才隊(duì)伍建設(shè)更加專業(yè)化。

六、奮起直追，國(guó)家級(jí)媒體與地方媒體集中發(fā)力

主流媒體一向是國(guó)家對(duì)外交往的主角，尤其是黨報(bào)、黨臺(tái)等。但是隨著人類文明的不斷發(fā)展，在國(guó)際傳媒地理空間概念被逐步取消和融合的態(tài)勢(shì)下，作為新興力量的地方媒體也被直接置于全球傳播格局面前，形成傳播界一片百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的欣欣向榮的局面。

目前，在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外享有威望和聲譽(yù)的地方媒體呈現(xiàn)異軍突起之勢(shì)。如鳳凰衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、中國(guó)黃河電視臺(tái)以及南方報(bào)業(yè)集團(tuán)等作為地方媒體走向世界的典型代表，在向世界展示中國(guó)形象，喊出中國(guó)聲音的過程中，因其自身開放、兼收并蓄、靈活的特點(diǎn)，正發(fā)揮著國(guó)家級(jí)媒體不可替代的作用。而這種國(guó)家級(jí)媒體“共性”與地方級(jí)媒體“個(gè)性”的兼容局面，無疑將會(huì)為中國(guó)在以后的國(guó)際傳播中爭(zhēng)取更多的話語優(yōu)勢(shì)與國(guó)家利益做出不可小覷的貢獻(xiàn)。

我國(guó)媒體在對(duì)外傳播進(jìn)程中正煥發(fā)勃勃生機(jī)，逐步走向成熟，但我國(guó)媒體要想在對(duì)外傳播中健康發(fā)展，真正成為“引進(jìn)來”“走出去”的平臺(tái)，還需要在以下方面多做準(zhǔn)備，多下功夫，加以深化：

一、積極開展對(duì)外傳播活動(dòng)，改變受眾對(duì)中國(guó)的“刻板印象”

西方主流媒體的國(guó)際新聞報(bào)道與其外交政策和國(guó)家利益具有高度一致性，由于中國(guó)與西方資本主義國(guó)家社會(huì)意識(shí)形態(tài)的差異，使中國(guó)聲音受到封鎖，西方發(fā)達(dá)國(guó)家利用其強(qiáng)勢(shì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上形成的話語霸權(quán)對(duì)報(bào)道內(nèi)容和角度進(jìn)行挑選，鞏固了大眾對(duì)第三世界國(guó)家的刻板成見，使中國(guó)形象受到歪曲。過去我們一貫主張將政治價(jià)值放在第一位，而忽視了新聞價(jià)值的指導(dǎo)。據(jù)2001年9月～2002年6月央視國(guó)際網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)上受眾的調(diào)查顯示，有三分之一的被調(diào)查者認(rèn)為中國(guó)的媒體對(duì)外報(bào)道政治色彩較濃。并且由于以往媒介大多以正面報(bào)道為主，對(duì)于國(guó)內(nèi)發(fā)生的負(fù)面新聞采取消極回避的態(tài)度，使得國(guó)外受眾對(duì)我國(guó)的報(bào)道產(chǎn)生了“報(bào)喜不報(bào)憂”的刻板印象。尤其是在當(dāng)今這樣一種全媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使世界向透明化發(fā)展。在這樣的背景下，再想一手操縱世界范圍內(nèi)的受眾，無疑是天方夜譚。反而一種透明、公開、客觀的報(bào)道常常會(huì)贏得世界人民的信任與贊譽(yù)。2008年汶川地震之時(shí)，《人民日?qǐng)?bào)》等眾多媒體及時(shí)、全面、真實(shí)的報(bào)道贏得了國(guó)內(nèi)外人們的一致好評(píng)。

近年來，中國(guó)對(duì)外傳播通過報(bào)紙、廣播、電視等形式雖已取得一定成績(jī)，但與英美等發(fā)達(dá)國(guó)家在傳播技術(shù)上的差距也限制了中國(guó)在國(guó)際新聞的報(bào)道效果。因此，積極開展對(duì)外傳播活動(dòng)已成為我國(guó)擴(kuò)大國(guó)際影響力的當(dāng)務(wù)之急。而對(duì)外傳播活動(dòng)又可從現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和傳播技巧兩方面展開進(jìn)行。一方面，我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)在衛(wèi)星信號(hào)發(fā)射功率和覆蓋率上的技術(shù)研發(fā)和改進(jìn)方面。另一方面，我國(guó)對(duì)外傳播主流媒體在平時(shí)應(yīng)建立長(zhǎng)效對(duì)外傳播機(jī)制，在重大事件上集中進(jìn)行大規(guī)模的議程設(shè)置，在對(duì)外傳播中占據(jù)主動(dòng)的有利地位，爭(zhēng)取自己的話語權(quán)，樹立良好的和平崛起，誠實(shí)守信的分責(zé)任大國(guó)形象。

二、糾正媒介能錯(cuò)位和受眾錯(cuò)位現(xiàn)象，提高對(duì)外傳播的“外部接收率”

當(dāng)前中國(guó)對(duì)外傳播的媒體存在一個(gè)普遍性的問題，即由于媒介功能錯(cuò)位而引起的受眾錯(cuò)位現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，在我國(guó)英文媒體傳播中，中國(guó)受眾居多半，主要是以英語學(xué)習(xí)者居多，外國(guó)受眾遠(yuǎn)沒有預(yù)期得多。我國(guó)對(duì)外傳播媒介的功能是向世界介紹中國(guó)，通過對(duì)我國(guó)各項(xiàng)方針、政策以及最新建設(shè)成績(jī)的闡釋向海外傳播中國(guó)文化，而我國(guó)媒介的信息傳播功能被弱化，使信息受眾以英語學(xué)習(xí)者為主，我國(guó)的對(duì)外傳播多被“內(nèi)部接收”，為此，我國(guó)應(yīng)該及時(shí)糾正媒介功能錯(cuò)位的現(xiàn)象，明確外部受眾定位，以普遍的世界觀迎合外部受眾的心理需求，提高對(duì)外傳播中的“外部接收率”。

三、加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)的傳播針對(duì)性，以歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家為重點(diǎn)，周邊國(guó)家和地區(qū)是關(guān)鍵

大國(guó)是國(guó)際事務(wù)的主要決策者，重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)人群是我國(guó)對(duì)外傳播的主要對(duì)象。歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)力強(qiáng)影響大，對(duì)我國(guó)今后在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)及安全事務(wù)中產(chǎn)生重要影響。而在我國(guó)對(duì)外戰(zhàn)略中，與周邊國(guó)家的關(guān)系又是首要的，中國(guó)的周邊國(guó)家是維護(hù)我國(guó)安全穩(wěn)定的重要地緣戰(zhàn)略依托和協(xié)作伙伴。[6]我國(guó)要加強(qiáng)與周邊國(guó)家和地區(qū)的合作，睦鄰友好，與鄰為善。對(duì)外傳播做到有的放矢才能達(dá)到事半功倍的影響效果。

四、“早說話，多說話，說明白話”，讓世界聽到中國(guó)的聲音

中國(guó)外交部副部長(zhǎng)，前駐英大使傅瑩總結(jié)對(duì)外傳播的觀念和方法是“早說話，多說話，說明白話”?！霸缯f話”就是要求我國(guó)對(duì)外傳播媒體應(yīng)在第一時(shí)間掌握話語主動(dòng)權(quán)，做到對(duì)新聞事實(shí)的客觀中立，不能在人們急于獲取信息時(shí)而出現(xiàn)信息缺位、失語現(xiàn)象。美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆在其著作《傳播學(xué)概論》里曾提出過信息選擇的或然率公式。該公式為：選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度?！皥?bào)償?shù)谋ＷC”指?jìng)鞑?nèi)容滿足選擇者的需要的程度（即滿足程度）?！百M(fèi)力的程度”則指得到這則內(nèi)容和使用傳播途徑的難易狀況（即內(nèi)容的易得性）。滿足程度越高，而費(fèi)力程度越低，則或然率就越大，受眾就越容易選擇這種媒介或信息。[7]因此，“多說話”減少受眾的費(fèi)力程度，“說明白話”增加受眾的滿足程度。說清事實(shí)的背景表明自己的態(tài)度，反反復(fù)復(fù)說清楚讓世界聽清楚聽準(zhǔn)確中國(guó)的聲音，讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。 (本文指導(dǎo)老師：白如金）

參考文獻(xiàn)

[1]劉宏：《解讀新華社電視》， 載《青年記者》 2010年第1期，第46頁.

[2]程曼麗：《對(duì)外傳播需要新視野》，載《新聞與寫作》2010年第3期，第67頁.

[3]張桂珍等著：《中國(guó)對(duì)外傳播》 ，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2005年，第13頁.

[4]張化冰：《西方話語霸權(quán)與我國(guó)國(guó)際新聞報(bào)道策略》，載《青年記者》2010年第31期，第70頁.

[5]田晟：《從東西方文化差異中探索對(duì)外廣播途徑》，載《記者搖籃》2010年第7期，第34頁.

篇6

對(duì)外貿(mào)易是不同國(guó)家(地區(qū))之間商品和勞務(wù)的交易，當(dāng)出口超過進(jìn)口時(shí)，其貿(mào)易差額就是順差。如果出口小于進(jìn)口，其貿(mào)易差額就是逆差，又稱赤字，代表一方對(duì)另一方的欠款。

回顧戰(zhàn)后美國(guó)對(duì)外貿(mào)易50年，大部分時(shí)間美國(guó)都是順差。其間，50年代和60年代的每一年都是順差，這一趨勢(shì)保持到70年代初。80年代以后，美國(guó)對(duì)外貿(mào)易轉(zhuǎn)為逆差，從開始的十幾億美元發(fā)展到今天的幾千億美元，20年中對(duì)外貿(mào)易始終處于逆差狀態(tài)。1996年，美國(guó)對(duì)外貿(mào)易狀況再次突然惡化，外貿(mào)赤字創(chuàng)歷史紀(jì)錄，直到目前還沒有改善的跡象。2000年美國(guó)外貿(mào)赤字達(dá)3689億美元。今年第一個(gè)月就到了333億美元，以此趨勢(shì)發(fā)展的話，今年底將超過GDP的4％。這一赤字無論在金額上還是比例上都過于龐大，在美國(guó)歷史上從未有過。

當(dāng)今世界，沒有一個(gè)國(guó)家有美國(guó)這么龐大的外貿(mào)赤字，也沒有一個(gè)國(guó)家外貿(mào)赤字持續(xù)惡化而不引發(fā)危機(jī)。那么――

為什么長(zhǎng)期巨額外貿(mào)赤字而不引發(fā)付款危機(jī)?

首先應(yīng)當(dāng)看到的是，一國(guó)的國(guó)際收支包括經(jīng)常賬戶和資本賬戶。經(jīng)常賬戶指對(duì)外貿(mào)易，資本賬戶指國(guó)際間的資本流動(dòng)和投資。美國(guó)戰(zhàn)后50年中，前30年大部分時(shí)間是經(jīng)常賬戶順差、資本賬戶逆差。到90年代后期，貿(mào)易出現(xiàn)巨額逆差，資本項(xiàng)下卻是順差。所以，雖然外貿(mào)出現(xiàn)大赤字，但國(guó)際收支并未出現(xiàn)大的不平衡。國(guó)際收支平衡與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、充分就業(yè)和低通貨膨脹是一國(guó)經(jīng)濟(jì)健康的四大指標(biāo)。

美國(guó)資本賬戶呈順差是指有大量資金流入美國(guó)。同樣以1996年為界，1996年以前歐元區(qū)資本流動(dòng)情況是，大部分時(shí)間流向美國(guó)的資金比美國(guó)流向歐元區(qū)的資金少，意味著美國(guó)對(duì)歐洲的投資大于歐洲對(duì)美國(guó)的投資。1996年后有了很大變化，歐元區(qū)流向美國(guó)的資金直線上升。歐元區(qū)資本投向美國(guó)的動(dòng)力是，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)比歐元區(qū)更為強(qiáng)勁。同時(shí)，美國(guó)股市表現(xiàn)比歐元區(qū)優(yōu)越，投資組合的回報(bào)率高。盡管美國(guó)1999年對(duì)外貿(mào)易出現(xiàn)占GDP3.6％的巨額赤字，但它吸收的外資凈值占其GDP的4.2％。

第二應(yīng)該看到統(tǒng)計(jì)上的誤差。由于統(tǒng)計(jì)上的重復(fù)計(jì)算、資金流動(dòng)量大，統(tǒng)計(jì)誤差增大。從全球貿(mào)易的角度講，全球外貿(mào)收支總額應(yīng)等于零，因?yàn)橐粐?guó)的盈余應(yīng)等于另一國(guó)的赤字。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1997年全球出現(xiàn)90億美元的外貿(mào)盈余，到1999年卻出現(xiàn)1720億美元的貿(mào)易赤字。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這一誤差可能來自美國(guó)。即使美國(guó)這樣市場(chǎng)透明度高、計(jì)算機(jī)普及度高的國(guó)家，同樣會(huì)發(fā)生統(tǒng)計(jì)上的誤差。所以有分析認(rèn)為，美國(guó)實(shí)際外貿(mào)赤字并沒有數(shù)字表現(xiàn)得那么大。

第三，更為重要的是，美國(guó)是一個(gè)制造美元的國(guó)家。國(guó)際貿(mào)易中最常見的詞就是外匯，對(duì)大部分國(guó)家來說，外匯是稀缺資源，尤其對(duì)發(fā)展中國(guó)家。外匯本意是用外國(guó)貨幣表示的財(cái)富索取權(quán)。由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)太強(qiáng)大了，美元簡(jiǎn)直就等同于外匯。沒有任何其他一種貨幣能像美元這樣具有代表性。

美國(guó)的消費(fèi)者群是以國(guó)家為單位的世界上最大的消費(fèi)市場(chǎng)，吸收來自各國(guó)的產(chǎn)品與勞務(wù)。而美國(guó)的資本市場(chǎng)則是一塊巨大的吸金石，吸收著來自世界各國(guó)的閑置資金。前者直接促進(jìn)了各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，后者通過給予外國(guó)資本合理的回報(bào)間接促進(jìn)了各國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所以，美國(guó)這一大市場(chǎng)實(shí)際上肩負(fù)著促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)繁榮的重任。美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)衰退。美國(guó)人自己知道這一點(diǎn)，其他國(guó)家也知道這一點(diǎn)。所以，盡管知道美國(guó)人欠世界的債，人們?nèi)圆粩嘟杞o他錢。

第四，人們不擔(dān)心美國(guó)信譽(yù)的另一原因是美國(guó)同樣持有其他國(guó)家的債權(quán)。美國(guó)在其他國(guó)家仍然持有長(zhǎng)期股權(quán)，比其他國(guó)家對(duì)它的債權(quán)還大。而且美國(guó)可以不斷地印制鈔票，付款、償還債務(wù)，并被任何國(guó)家所接受。這是其他國(guó)家做不到的。這就是為什么亞洲國(guó)家拼命出口、積累自己的外匯儲(chǔ)備，而美國(guó)卻敢于放任自己的外貿(mào)赤字增加的原因。

90年代美國(guó)政府公開的看法是，美元強(qiáng)勢(shì)對(duì)美國(guó)有利。美元強(qiáng)勢(shì)反映了美國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大，外國(guó)人愿意把手中的歐元或日元換成美元，并以此美元投資于美國(guó)企業(yè)。但當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢或增長(zhǎng)速度低于其他國(guó)家的情況下，美元強(qiáng)勢(shì)就難以維持。一旦外界發(fā)現(xiàn)美國(guó)不能為國(guó)際資本提供穩(wěn)定的、高于其他地區(qū)的回報(bào)率，國(guó)際資本就會(huì)流出，美國(guó)就會(huì)真正出現(xiàn)國(guó)際收支的失衡，美元就可能轉(zhuǎn)弱，進(jìn)口貨就顯得昂貴，通貨膨脹接踵而來。美元強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致的良性循環(huán)就變成美元弱勢(shì)導(dǎo)致的惡性循環(huán)，那時(shí)美國(guó)的外貿(mào)赤字就成為美國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大包袱。

來自歐洲、亞洲的支撐

為美國(guó)外貿(mào)赤字提供資金的首先是歐洲的資本。美國(guó)經(jīng)常性項(xiàng)目收支赤字意味著美國(guó)證券在國(guó)際證券市場(chǎng)上份額有所上升。這說明國(guó)際投資基金的投資組合中美國(guó)資產(chǎn)的比重也在不斷增加。外國(guó)投資者維持這樣的資產(chǎn)分配，意味著為美國(guó)外貿(mào)赤字提供資金來源。80年代，美國(guó)吸收的國(guó)際資本以直按投資為主，主要來自日本。90年代后半期，美國(guó)吸收的國(guó)際資本以間接投資為主，表現(xiàn)在對(duì)其股市和債市的投資，主要來自歐洲。美國(guó)已經(jīng)成為歐洲資本的凈流入國(guó)。

為美國(guó)外貿(mào)赤字提供資金的，其次是來自亞洲的產(chǎn)品。亞洲對(duì)美國(guó)資本市場(chǎng)的投資遠(yuǎn)落后于歐洲，尤其是日本90年代出現(xiàn)金融危機(jī)以后。亞洲最大的經(jīng)濟(jì)體日本由于經(jīng)濟(jì)過度擴(kuò)張，不良資產(chǎn)過高出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退后，已無力對(duì)美國(guó)輸出大規(guī)模資本，而亞洲其他國(guó)家還都是發(fā)展中國(guó)家，不具備向美國(guó)大規(guī)模輸出資本的條件，但亞洲國(guó)家卻以產(chǎn)品向美國(guó)的外貿(mào)赤字提供補(bǔ)貼。而且，亞洲地區(qū)大量?jī)?chǔ)蓄的習(xí)慣給美國(guó)消費(fèi)水平和投資高峰提供了資金來源。為什么這樣說呢?因?yàn)橥鈪R儲(chǔ)備最多的前四名均在亞洲(日本、中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港)。亞洲的政府和機(jī)構(gòu)投資者又掌握著全球半數(shù)以上的外匯儲(chǔ)備，這種外匯儲(chǔ)備的絕大部分是美元。就是說，它們?cè)趯?duì)美國(guó)外貿(mào)中都持順差。中國(guó)和日本是美國(guó)外貿(mào)赤字的主要來源國(guó)，中國(guó)在2000年已超過日本成為美國(guó)第一大外貿(mào)逆差國(guó)。

亞洲國(guó)家長(zhǎng)期維持對(duì)美國(guó)的貿(mào)易順差，意味著給美國(guó)貸款。國(guó)與國(guó)貿(mào)易和個(gè)人間的交換概念類似。由于外匯是以外國(guó)貨幣表示的財(cái)富索取權(quán)，亞洲美元儲(chǔ)備的增加，意味著對(duì)美國(guó)資產(chǎn)索取權(quán)的增加。美國(guó)拿不出等值的產(chǎn)品來交換，就只好欠著。亞洲國(guó)家在美國(guó)不斷欠賬的情況下，還不斷向美國(guó)輸出產(chǎn)品，如同金融機(jī)構(gòu)借錢給企業(yè)購買設(shè)備一樣。亞洲國(guó)家拿商品換取對(duì)美國(guó)的債權(quán)。不同的是，銀行借錢給企業(yè)要有擔(dān)保，而亞洲國(guó)家對(duì)美國(guó)的債權(quán)是沒有擔(dān)保的。美國(guó)政府本身是一個(gè)信譽(yù)保證，大家都認(rèn)為美國(guó)政府不會(huì)倒閉，美元體系不會(huì)一夕垮掉，所以無論美國(guó)出現(xiàn)多少外貿(mào)赤字，仍義無反顧地向美國(guó)出口產(chǎn)品。

雖然短期內(nèi)看不出美國(guó)政府信譽(yù)惡化、美元體系崩潰的風(fēng)險(xiǎn)，但是卻有美元貶值的風(fēng)險(xiǎn)。如今美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，股市下跌已有年余。如果它經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度低于歐洲、股市回報(bào)率低于歐洲，這兩種情況繼續(xù)下去的話，巨額外貿(mào)赤字將成為進(jìn)入惡性循環(huán)的導(dǎo)火線，直接影響就是美元的貶值。換句話說，亞洲國(guó)家取得的美國(guó)債權(quán)雖然沒有美國(guó)政府倒賬的風(fēng)險(xiǎn)，但由于貨幣貶值的可能性，手里的美元可能將不值那多錢了。

90年代強(qiáng)勢(shì)美元政策的制定者、前任財(cái)長(zhǎng)魯賓出身于華爾街，代表著金融資本的利益，主張資本自由流動(dòng)，結(jié)果造成大量國(guó)際資本流入美國(guó)，使美國(guó)股市空前繁榮。但現(xiàn)任財(cái)長(zhǎng)奧尼爾出身于美國(guó)工業(yè)集團(tuán)，他站在美國(guó)產(chǎn)業(yè)界的立場(chǎng)上，對(duì)美元漲幅過高使美國(guó)出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力減弱感到擔(dān)憂。美國(guó)產(chǎn)業(yè)界認(rèn)為，美元的強(qiáng)勢(shì)對(duì)美國(guó)有利，但美元強(qiáng)勢(shì)和美元被高估是不同的，他們認(rèn)為美元相對(duì)加元、日元、歐元這三種從制造業(yè)角度來說非常重要的貨幣，都被高估。如果事實(shí)如此的話，亞洲國(guó)家手持的外匯美元就是帶有泡沫成分的美元。

篇7

PPLiveCEO陶闖在2011年財(cái)新峰會(huì)上提出，新媒體的誕生無一例外都是技術(shù)革命帶來的。技術(shù)首先改變的是傳播方式（媒介平臺(tái)），然后引發(fā)的將是內(nèi)容革命。要達(dá)到五千萬人群的覆蓋，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而蘋果iPhone和iPad僅用了2年時(shí)間。未來科技的發(fā)展速度無法用數(shù)字來計(jì)算，適應(yīng)速度、跟上發(fā)展、突出特色成了未來電視臺(tái)尋求發(fā)展的必要手段。本文主要研究英國(guó)電視臺(tái)BBC和中國(guó)CCTV的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，分別對(duì)兩者的新媒體平臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)單描述和總結(jié)，希望能在比較的過程中發(fā)現(xiàn)BBC和CCTV兩者新媒體發(fā)展的可取之處和不足之處。

BBC和CCTV的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略

CCTV（中國(guó)中央電視臺(tái)）和BBC（英國(guó)廣播公司）分別是我國(guó)和英國(guó)的國(guó)家級(jí)代表性電視媒體機(jī)構(gòu)。今天BBC除了是一家在全球擁有高知名度的媒體，還提供其他各種服務(wù)，包括書籍出版、報(bào)刊、英語教學(xué)、音樂和互聯(lián)網(wǎng)新聞服務(wù)。[3]中國(guó)CCTV在很大程度上還是一個(gè)國(guó)家電視臺(tái)，服務(wù)主要集中在電視領(lǐng)域。

BBC作為一個(gè)國(guó)有公共廣播電視服務(wù)機(jī)構(gòu)，被禁止播放商業(yè)廣告，其經(jīng)費(fèi)來源主要是受眾交納的收音機(jī)和電視機(jī)執(zhí)照費(fèi)，對(duì)外廣播經(jīng)費(fèi)由國(guó)家財(cái)政預(yù)算撥給[4]。BBC在政治和經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，讓它能夠盡可能地堅(jiān)持自身嚴(yán)肅、專業(yè)、客觀和公正的報(bào)道原則，用更開放、更理性的方式去展示世界，同時(shí)持續(xù)的經(jīng)費(fèi)來源讓BBC能夠更多地專注于節(jié)目的“質(zhì)量”。BBC根據(jù)受眾群劃分出10個(gè)專業(yè)針對(duì)性頻道和1個(gè)高清多媒體頻道，以此滿足國(guó)內(nèi)不同電視觀眾的收視需求。綜合性頻道有BBCOne、TWO、THREE和FOUR，這4個(gè)頻道的節(jié)目都比較大眾化，但各有側(cè)重點(diǎn)，在內(nèi)容和時(shí)間上進(jìn)行協(xié)調(diào)互補(bǔ)。專業(yè)性頻道有BBCCbeebies（8歲以下的幼兒節(jié)目頻道）、BBCCBBC（8歲以上的兒童節(jié)目頻道）、BBCNews、BBCGlobalNews、BBCParliament（國(guó)會(huì)頻道）、BBCALBA（蘇格蘭蓋爾語頻道）。高清多媒體頻道BBCHD的內(nèi)容來自BBC各個(gè)頻道，以高清體育賽事和紀(jì)錄片為主。

平臺(tái)一：互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)———BBCOnline&iPlayerBBCOnline，即BBC在線服務(wù)，主要包括信息服務(wù)BBCNews、Sport等，廣播和視頻點(diǎn)播服務(wù)BBCiPlayer、學(xué)前教育網(wǎng)站Cbeebies、Bitesize在線學(xué)習(xí)服務(wù)。[5]觀察BBCOnline網(wǎng)站界面，可以看出設(shè)計(jì)風(fēng)格是簡(jiǎn)潔、一致的設(shè)計(jì)樣式，有統(tǒng)一的主色調(diào)；主頁的內(nèi)容設(shè)計(jì)上分為主版塊和輔助版塊，其中主版塊有TopNewsstory、News、Business、Sport、Spotlight、Beijingcorrespondent、TV&Ra-dio、Entertainment&Arts（與Health、Technology、Science&Environment共用一個(gè)版塊）、Travel；輔助版塊有ExploretheBBC（網(wǎng)站內(nèi)容搜索）、MostPopularinNews、Weather、TV&Radio。新聞版塊下細(xì)分出AsiaNews版塊，同時(shí)每個(gè)版塊會(huì)顯示出1～2個(gè)最受關(guān)注的領(lǐng)域的最新消息。主頁的右上方有一塊專門的廣告牌，一般以航空汽車類廣告為主。

對(duì)比BBC新聞?lì)l道分類和制作，BBC無論是在自身新聞制作還是網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)方面都非常注重為公眾提供最新的實(shí)時(shí)新聞資訊、氣象預(yù)報(bào)、體育報(bào)道和財(cái)經(jīng)快訊。BBCiPlayer，通常簡(jiǎn)稱為iPlayer，是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)平臺(tái)，隸屬于BBCOnline。iPlayer網(wǎng)站的標(biāo)語是Makingtheunmissable,unmissable（錯(cuò)過的節(jié)目不會(huì)錯(cuò)過），由于版權(quán)問題，用戶只能通過iPlayer可以回看下載過去7天內(nèi)完整的BBC電視和電臺(tái)節(jié)目。[6]截至2009年的10月，iPlayer的播放次數(shù)達(dá)到了7千萬次，傳輸了7PB數(shù)據(jù)。電視節(jié)目占了播放總量的三分之二，其余是廣播節(jié)目。電視節(jié)目多數(shù)為回放節(jié)目，電臺(tái)則多是直播。85%的訪問來源于電腦，其余來自iPod、iPhone和PS3等15種平臺(tái)。[7]正如iPlayer網(wǎng)站的服務(wù)宗旨，錯(cuò)過的節(jié)目不會(huì)錯(cuò)過，iPlayer這項(xiàng)服務(wù)讓用戶們可以隨時(shí)在線觀看或下載完整版的電視電臺(tái)節(jié)目，在一定程度上改變了電視節(jié)目過去固定地點(diǎn)和時(shí)間的收看方式，讓受眾能夠自由決定自己收看節(jié)目的方式，合理規(guī)劃時(shí)間。

平臺(tái)二：點(diǎn)擊的互動(dòng)電視———RedButtonRedButton是BBC提供的互動(dòng)電視服務(wù)，英國(guó)的數(shù)字電視用戶可以通過RedButton與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。RedButton的基本原理就是利用數(shù)碼頻道上的多余帶寬，提供額外的服務(wù)，在豐富電視節(jié)目?jī)?nèi)容的同時(shí)讓用戶對(duì)電視節(jié)目的觀看有更多的控制權(quán)。RedButton的前身是BBC互動(dòng)頻道，因?yàn)榛?dòng)頻道的使用需要用戶按下紅色按鈕，由此引申出RedButton的說法。BBC的普通電視節(jié)目常常通過RedButton播出一些與正常節(jié)目相關(guān)的額外服務(wù)，使用RedButton服務(wù)頻率最高的是體育賽事節(jié)目。在轉(zhuǎn)播大型賽事，比如奧運(yùn)會(huì)、溫布爾頓網(wǎng)球賽或足球世界杯歐洲杯時(shí)，RedButton的多頻道服務(wù)可以同時(shí)轉(zhuǎn)播不同場(chǎng)地的比賽。

平臺(tái)三：移動(dòng)平臺(tái)上的電視臺(tái)———BBCMobile隨著蘋果iOS和GoogleAndriod手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)風(fēng)靡全球，BBC的各種應(yīng)用程序開始陸續(xù)出現(xiàn)在人們的手機(jī)中，主要有iPlayer、BBCNews、WorldNews等。其中BBCNews、WorldNews兩個(gè)應(yīng)用讓用戶可以隨時(shí)收看國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞資訊，iPlayer應(yīng)用讓用戶可以通過手機(jī)收看或下載電視電臺(tái)節(jié)目。一些輔的應(yīng)用主要與歷史、教育類相關(guān)，時(shí)效性要求不高。

CCTV，即中國(guó)中央電視臺(tái)，是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，自身定位于黨、政府和人民的重要喉舌，具有傳播新聞、社會(huì)教育、文化娛樂、信息服務(wù)等多種功能，擁有國(guó)內(nèi)最大的收視人群，境外的影響力與日俱增。作為國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的龍頭老大，CCTV的自身定位讓它無法擺脫中國(guó)傳媒業(yè)的詬病，即機(jī)關(guān)式管理、事業(yè)單位要求、企業(yè)化運(yùn)作的三重屬性，這三重屬性的內(nèi)在沖突導(dǎo)致媒體運(yùn)行、管理上的結(jié)構(gòu)失衡、競(jìng)爭(zhēng)失序、運(yùn)作失規(guī)、管理失范。[8]不同于BBC綜合型頻道與精英型頻道的輔助配合播出，CCTV根據(jù)內(nèi)容劃分為16個(gè)不同的專業(yè)頻道，涉及到經(jīng)濟(jì)、綜藝、體育、娛樂、少兒、軍事、農(nóng)業(yè)、法律、民生、國(guó)際、新聞等多個(gè)領(lǐng)域，專業(yè)化不深，服務(wù)對(duì)象是普通大眾。

CCTV的新媒體戰(zhàn)略。戰(zhàn)略一：央視網(wǎng)的“臺(tái)網(wǎng)融合”CCTV的新媒體之戰(zhàn)采取臺(tái)網(wǎng)融合的戰(zhàn)略，其發(fā)展主要體現(xiàn)在央視網(wǎng)的建設(shè)上。用國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹的話來講，央視網(wǎng)注重打造以圖文為基礎(chǔ)，以視頻為核心，以互動(dòng)為特色的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。因此央視網(wǎng)的重點(diǎn)在于電視視頻節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)。[9]央視網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)風(fēng)格傾向于多樣化，首頁分為15個(gè)版塊，分別是熱點(diǎn)專題、新聞、電視、電影、電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、播客、游戲、體育、綜藝、商城、產(chǎn)經(jīng)、科教、社區(qū)，每個(gè)版塊都有與其相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目。版塊分類標(biāo)準(zhǔn)不一，或以內(nèi)容分類，或以功能分類。每個(gè)版塊都有其專有的廣告牌，廣告與版塊內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。由于網(wǎng)站視頻基本上同電視臺(tái)節(jié)目想對(duì)應(yīng)，所以每個(gè)版塊都有一個(gè)排行榜，顯示每天或每周電視節(jié)目點(diǎn)擊排行。

央視網(wǎng)的互動(dòng)交流平臺(tái)主要有播客、社區(qū)、商城以及微博聯(lián)播。其中，播客服務(wù)類似于商業(yè)性網(wǎng)站優(yōu)酷，提供視頻上傳和視頻分享服務(wù)。由于用戶基礎(chǔ)不夠，同用戶之間的互動(dòng)性很低；社區(qū)則主要是新聞從業(yè)人員的博客交流平臺(tái)；商城不同于目前主流的電子商務(wù)網(wǎng)站，只提供導(dǎo)購服務(wù)，其中的商品則主要是來自于各大主流電商網(wǎng)站。相比于淘寶推出的搜索購物服務(wù)“一淘”，這種導(dǎo)購方式的效果非常差，同時(shí)需要很大的人力成本；微博聯(lián)播作為一個(gè)順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的平臺(tái)，功能類似于新浪微博，同樣因?yàn)闆]有用戶基礎(chǔ)，缺乏用戶之間的互動(dòng)傳播，對(duì)主流輿論的影響力非常小。戰(zhàn)略二：手機(jī)電視、IPTV和移動(dòng)電視多終端傳播格局CCTV手機(jī)電視以WAP與客戶端兩種形式提供收視服務(wù)，主要為廣大手機(jī)用戶提供電視新聞節(jié)目直播、點(diǎn)播和下載服務(wù)，同時(shí)用戶可以根據(jù)自身需求定制個(gè)性電視節(jié)目服務(wù)。就目前手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)展看來，手機(jī)電視用戶常遇到畫面清晰度較低，手機(jī)網(wǎng)速限制以致視頻加載速度慢，運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)較高，昂貴的手機(jī)終端等一系列問題，導(dǎo)致手機(jī)電視應(yīng)用體驗(yàn)較差，移動(dòng)視頻的特性和優(yōu)勢(shì)無法得到體現(xiàn)。

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是一種按TCP/IP協(xié)議方式調(diào)制信號(hào)，以數(shù)據(jù)包形式傳輸電視節(jié)目，集合互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)，為用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)等多種交互式服務(wù)。國(guó)內(nèi)用戶使用IPTV服務(wù)最多的一項(xiàng)應(yīng)屬“時(shí)移點(diǎn)播”服務(wù)，這項(xiàng)服務(wù)改變了“人等電視”的觀看方式，用戶可以自由選擇觀看節(jié)目的時(shí)間。在2010年國(guó)務(wù)院公安廳關(guān)于第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單的通知中將北京市、大連市、哈爾濱市、南京市、杭州市，廈門市、青島市、武漢市、湖南長(zhǎng)株潭、深圳市、綿陽市作為第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)。[10]目前國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展非常不平衡，上海和江蘇發(fā)展最為迅速，大部分試點(diǎn)城市還處于基礎(chǔ)建設(shè)的搭建上。未來國(guó)內(nèi)IPTV的發(fā)展主要集中于增值業(yè)務(wù)上，涉及到遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、信息服務(wù)、視頻通話等領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊于一體的服務(wù)方式。移動(dòng)電視主要在公交、地鐵、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院和酒店等安置電視屏幕，播放CCTV相關(guān)新聞，娛樂節(jié)目，節(jié)目更新頻率為一周一次。就目前移動(dòng)電視的使用效果來看，多數(shù)存在廣告泛濫，播放時(shí)頻繁中斷，節(jié)目單一、重復(fù)等問題。[11]傳播效果非常差，一定程度上引起觀看者極大的不滿和反感。

BBC與CCTV新媒體發(fā)展現(xiàn)狀比較

兩者的相似之處。無論是BBC還是CCTV，兩者都順應(yīng)時(shí)代科技的發(fā)展，注重多終端多平臺(tái)的打造。BBC和CCTV的新媒體戰(zhàn)線都利用了電視電臺(tái)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種媒介平臺(tái)，發(fā)展多平臺(tái)多終端業(yè)務(wù)，使用主流技術(shù)提升自身品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。在互動(dòng)電視上，BBC在原有的互動(dòng)頻道上推出RedButton服務(wù)，用戶只需簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊就可享受額外的電視服務(wù)。CCTV推出IPTV交互電視業(yè)務(wù)，改變了長(zhǎng)久以來“人等電視”收看電視的方式。在線服務(wù)方面，CCTV推出播客，提供上傳視頻，視頻分享服務(wù)，搭建新聞從業(yè)人員的博客交流平臺(tái)，同時(shí)創(chuàng)建自己的微博平臺(tái)。BBC推出iPlayer，讓用戶可以自由下載收看、收聽電視和電臺(tái)節(jié)目，但為避免與Youtube之類視頻分享網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)并沒有提供視頻上傳分享服務(wù)。

兩者的不同點(diǎn)。不難看出，BBC在線業(yè)務(wù)以信息服務(wù)為主，輔助并擴(kuò)展電視新聞，同時(shí)在時(shí)效性上彌補(bǔ)電視新聞的不足。BBC的核心內(nèi)容主要有兩塊：一是新聞資訊，二是電視節(jié)目，在這兩塊的發(fā)展上，BBC希望在平衡中各有側(cè)重，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，BBCOnline都主要提供實(shí)時(shí)信息，iPlayer則以電視節(jié)目為主。CCTV的臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略則是將央視網(wǎng)作為了電視臺(tái)的節(jié)目資料庫，新聞信息服務(wù)同電視節(jié)目直接相關(guān)且比重較小。央視網(wǎng)實(shí)質(zhì)上是iPlayer的擴(kuò)展，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上融入交互業(yè)務(wù)，但是就目前央視網(wǎng)各種交互平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀看，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都無法避免與同類商業(yè)化網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)，在缺乏用戶基礎(chǔ)的情境下很難得到發(fā)展。CCTV所發(fā)展的手機(jī)電視、IPTV和移動(dòng)電視等終端業(yè)務(wù)，每個(gè)平臺(tái)中的內(nèi)容僅僅是電視內(nèi)容的壓縮或擴(kuò)展，實(shí)質(zhì)上只是改變了內(nèi)容的載體。

多平臺(tái)建設(shè)———BBC“同心協(xié)力”比拼CCTV“各自為政”。BBC的新媒體平臺(tái)主要有BBCOnline和BBCMobile，再加上原有的電視網(wǎng)絡(luò)。BBCOnline整合了BBC所有的新聞資訊和節(jié)目檔案，功能類似于一個(gè)檔案館，用戶可以通過網(wǎng)站搜索所需的信息或節(jié)目。BBCMobile平臺(tái)讓用戶不必局限于時(shí)間和地點(diǎn)，隨時(shí)隨地都能收看新聞和節(jié)目。BBCOnline和BBCMobile相輔相成的同時(shí)，一起彌補(bǔ)了原有電視網(wǎng)絡(luò)固定地點(diǎn)、過時(shí)不候、節(jié)目查找困難等不足，各個(gè)平臺(tái)在互助時(shí)都注重發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

相比BBC，CCTV的各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)有脫節(jié)現(xiàn)象，首先移動(dòng)電視和手機(jī)電視基本上處于各自發(fā)展的狀態(tài)，過度依賴于載體，沒有注重充實(shí)自身的節(jié)目?jī)?nèi)容；其次除了央視網(wǎng)發(fā)展較快以外，其他各種平臺(tái)還處于基礎(chǔ)建設(shè)的搭建狀態(tài)，一直在尋求發(fā)展機(jī)會(huì)。再者，移動(dòng)平臺(tái)上的新媒體業(yè)務(wù)，如手機(jī)電視、移動(dòng)電視，由于各種限制都未能發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不能只追求于做一個(gè)內(nèi)容儲(chǔ)存庫。最后，央視網(wǎng)自身定位于做電視臺(tái)的輔助平臺(tái)，但是其所開展的各種互動(dòng)業(yè)務(wù)，如播客、社區(qū)、微博等，無論資源還是技術(shù)都無法與同類商業(yè)化網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)。

結(jié)語

篇8

英國(guó)全球廣播新聞社記者施銳福曾經(jīng)說:“讓中國(guó)成為全球記者最向往的地方?！睆慕衲甑摹皟蓵?huì)”看,中國(guó)正在成為全球記者最向往的地方。

中國(guó)對(duì)世界影響增大

關(guān)注中國(guó)是關(guān)注自身

塔斯社記者耶米揚(yáng)說,他關(guān)注中國(guó)的一切,特別是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和軍事發(fā)展,中俄經(jīng)濟(jì)政治合作與文化交流,中國(guó)與美國(guó)、歐洲的關(guān)系,中國(guó)的政策等等。耶米揚(yáng)說:“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)這些年的迅速發(fā)展,中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度越來越大,對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響也增大,日益密切的經(jīng)貿(mào)往來在促進(jìn)國(guó)與國(guó)之間經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的同時(shí),也增加了彼此的經(jīng)濟(jì)依存度,從某種意義上說,國(guó)際社會(huì)的讀者關(guān)注中國(guó)新聞,實(shí)際上也是關(guān)注我們自身利益?！?/p>

韓國(guó)聯(lián)合通訊社駐京記者說,他們也將關(guān)注“兩會(huì)”的“一切”,特別是經(jīng)濟(jì)問題。意大利安莎?社那塔里特別關(guān)注中國(guó)的《物權(quán)法》、經(jīng)濟(jì)走向、政治改革、失業(yè)、人民幣幣值問題等。法國(guó)《解放報(bào)》駐京記者寧文也特別關(guān)注中國(guó)的《物權(quán)法》,這作為他報(bào)道“兩會(huì)”的第一重點(diǎn),其他方面則要等看到“兩會(huì)”重要文件后才能決定。

日本時(shí)事通訊社記者半開玩笑地說,他們關(guān)注“兩會(huì)”的焦點(diǎn)與中國(guó)同行相同,關(guān)注農(nóng)民、失業(yè)、收入差距等問題。

路透社記者畢曉雯說,他們將關(guān)注“三農(nóng)”問題和中國(guó)的金融改革問題。

共同社駐中國(guó)總局局長(zhǎng)渡邊陽介認(rèn)為,每年的中國(guó)“兩會(huì)”的報(bào)道都是共同社中國(guó)局全年工作的一大核心,而具體的報(bào)道計(jì)劃在年初就已經(jīng)制訂好了?！坝捎谥袊?guó)在國(guó)際社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域里的影響力不斷增大,因此發(fā)生在中國(guó)的大事自然也是國(guó)際上的大事?！?/p>

“召開‘兩會(huì)’并不算大新聞,但它是產(chǎn)生新聞的平臺(tái)。它給記者提供很好的機(jī)會(huì),可以集中地采訪各地的人大代表、政協(xié)委員。在‘ 兩會(huì)’期間可以觀察捕捉到即時(shí)產(chǎn)生的新聞,抓住機(jī)會(huì)與各地代表們交談,這是非常難得的?！?/p>

篇9

但是,如何以最佳角度、最佳時(shí)機(jī)切入中國(guó)市場(chǎng)?成為國(guó)際數(shù)字媒體巨頭們需要慎重考慮的問題。2010年7月15日,擁有多家國(guó)外數(shù)字媒體巨頭投資背景的中國(guó)領(lǐng)先整合數(shù)字平臺(tái)――AdChina易傳媒攜手第一財(cái)經(jīng)CBN將共同主辦2010年中國(guó)數(shù)字媒體峰會(huì),這是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)外數(shù)字媒體行業(yè)最高端的峰會(huì),也將為眾多力拓中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際數(shù)字媒體巨頭提供一個(gè)國(guó)際化的交流平臺(tái)。

據(jù)了解,國(guó)際國(guó)內(nèi)數(shù)字媒體的風(fēng)云人物都將悉數(shù)蒞臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。而作為易傳媒投資方之一的默多克旗下新聞集團(tuán)更是派出兩位高管力挺此次峰會(huì)。新聞集團(tuán)首席數(shù)字官喬納森•米勒(Jonathan Miller)以及Myspace 中國(guó)首席戰(zhàn)略官鄧文迪都將出席峰會(huì),而喬納森•米勒(Jonathan Miller)還將參與2010中國(guó)首屆數(shù)字媒體峰會(huì)分論壇對(duì)話。

同時(shí),眾多最具影響力的跨國(guó)廣告公司創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官們也將紛紛蒞臨峰會(huì),希望在數(shù)字媒體變革的時(shí)代,找到更被廣告主、受眾青睞的營(yíng)銷方式。WPP集團(tuán)全球首席執(zhí)行官蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell),VivaKi Nerve Center首席執(zhí)行官柯特.赫爾特(Curt Hecht)和大中華區(qū)主席李亦菲女士,OMG中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理葉麗蓮、奧美互動(dòng)(OgilvyOne)中國(guó)區(qū)總裁韋棠夢(mèng)(Chris Reitermann)都將加入論壇研討。

篇10

近半年，我們美術(shù)組教師在組長(zhǎng)的組織下，定期到野外去寫生。堅(jiān)持一段時(shí)間后，我們寫生的能力提高了，對(duì)美的鑒賞能力也提高了。我想：能不能也帶學(xué)生出去寫生，提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力。我認(rèn)為野外寫生的最大特點(diǎn)就是它的直觀性，是對(duì)客觀對(duì)象鮮活的、生動(dòng)的描繪，它的表現(xiàn)方式往往率真而直接。寫生的這些特點(diǎn)使它對(duì)提高學(xué)生對(duì)美的鑒賞能力發(fā)揮了重要作用，寫生能力的提高有助于學(xué)生更敏感地觀察、把握對(duì)象的形式，而且更有助于學(xué)生富有感染力地描繪對(duì)象和表現(xiàn)自身的情感、思想。下面我從野外寫生的方法和野外寫生對(duì)于提高學(xué)生藝術(shù)表現(xiàn)能力的作用兩個(gè)方面淺談野外寫生提高初中生對(duì)美的鑒賞能力的看法，從而肯定野外寫生對(duì)美術(shù)學(xué)習(xí)的重要性和基礎(chǔ)性。

一、教師要教給學(xué)生一些野外寫生的方法

1.交給學(xué)生正確的觀察方法

養(yǎng)成正確的觀察方法是學(xué)習(xí)寫生的關(guān)鍵，面對(duì)紛繁復(fù)雜的對(duì)象，許多初學(xué)者往往感覺無處下手，習(xí)慣于只注意到對(duì)象的某一個(gè)局部，這樣的觀察方法肯定無法準(zhǔn)確地把握對(duì)象，也無法提高繪畫能力和表現(xiàn)能力。正確的方法是，觀察應(yīng)從整體出發(fā)，在觀察過程中簡(jiǎn)化物象的細(xì)節(jié)，能夠全面地、概括地認(rèn)識(shí)、比較、了解、分析、思考，從而掌握所表現(xiàn)物象的整體，把握對(duì)象的大關(guān)系，然后在大關(guān)系中觀察局部以及局部與局部之間的關(guān)系，最后再回到整體，調(diào)整各個(gè)局部，使它們服從整體，而不是只盯著局部變化，孤立地去描繪。在繪畫中，我們應(yīng)該充分發(fā)揮整體觀察和局部觀察各自的優(yōu)點(diǎn)和不足，兩者不能偏廢。

2.提醒學(xué)生重視對(duì)象的特殊性

在整體把握的前提下，也要重視對(duì)象的特殊性，這是學(xué)好寫生的重要前提。不同的物體有不同的形式、質(zhì)感、重量、屬性等等，不同質(zhì)感給人以軟硬、粗細(xì)、枯潤(rùn)等多種感覺形式，只有充分注意到對(duì)象的差異，才能準(zhǔn)確地表現(xiàn)對(duì)象。針對(duì)不同物體我們應(yīng)運(yùn)用不同手法表現(xiàn)出對(duì)象的真實(shí)，這就離不開我們對(duì)物體的了解。

3.讓學(xué)生學(xué)會(huì)概括和提煉

寫生的目的之一是要準(zhǔn)確地抓住對(duì)象的特征、形態(tài)甚至神韻。許多初學(xué)者在寫生的時(shí)候往往被對(duì)象束縛住，無組織、無層次，畫面死氣沉沉、索然無味，要解決這個(gè)問題就需要學(xué)會(huì)概括和提煉能力。首先從對(duì)象中概括出最能傳達(dá)對(duì)象特征的形象，這就是所謂的第一感覺；其次在深入刻畫過程中要學(xué)會(huì)抓關(guān)鍵，刪去細(xì)枝末節(jié)和有礙整體的東西；最后對(duì)畫面的主體要提煉它的特點(diǎn)，使它更為鮮明。

二、教師要讓學(xué)生認(rèn)識(shí)到野外寫生對(duì)于提高學(xué)生藝術(shù)表現(xiàn)能力的作用

寫生培養(yǎng)了學(xué)生獨(dú)特的感受力，這是提高藝術(shù)表現(xiàn)能力的基本前提。這種感受力就是建立在觀察和感知的基礎(chǔ)上，比如畫畫的任務(wù)就是如何在客觀對(duì)象中感受到線條、色彩、明暗、物體之間的空間關(guān)系等等，通過寫生，可以鍛煉學(xué)生在對(duì)象中感受到這些純粹形式組合，從而提高自己的造型能力。我們所強(qiáng)調(diào)的形的感知能力既包括對(duì)客觀對(duì)象之形的感知，也包括對(duì)主觀情感滲透其中的那種形式的感知。

因此，對(duì)形的感受力是藝術(shù)表現(xiàn)力的前提，這種感受力具有直觀性、生動(dòng)性的特點(diǎn)，但是它同時(shí)也具有理性因素，對(duì)對(duì)象需要有鑒別和分析，這樣它才能具有深刻性和獨(dú)創(chuàng)性。在繪畫教學(xué)中，要積極培養(yǎng)學(xué)生對(duì)形的感知能力。

第一，正確觀察方法是關(guān)鍵，要求學(xué)生對(duì)對(duì)象進(jìn)行整體的、有聯(lián)系的觀察，不僅明確物體的基本結(jié)構(gòu)，也要把握物體與空間、各個(gè)物體之間的關(guān)系；其次通過欣賞和分析杰作來提高學(xué)生的感知能力，擴(kuò)大視野，提高鑒賞能力。

第二，野外寫生最為直接地鍛煉了學(xué)生的技巧，這是提高藝術(shù)表現(xiàn)能力的關(guān)鍵。寫生不是主題創(chuàng)作，它不需要考慮形式與內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)問題，可以直接地、感性地捕捉對(duì)象，在野外寫生中提煉自己的繪畫技巧，有效鍛煉了感覺的敏銳性和提煉能力，在生活中捕捉富有感染力的形式，并在作品中表現(xiàn)出來，從而提高學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)能力。

第三，通過寫生掌握藝術(shù)語言的多樣性和表現(xiàn)力，并學(xué)會(huì)習(xí)慣于用自己的眼光、自己的理解和自己的風(fēng)格去描繪對(duì)象，而不是對(duì)對(duì)象作自然主義的再現(xiàn)，這就需要調(diào)動(dòng)學(xué)生的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，利用線條、明暗、光影、材料等不同的使用和變化達(dá)到良好的藝術(shù)效果，對(duì)對(duì)象要有取有舍，不以形似為最高目的，而是取其神韻，賦予素描以力量和生氣，從而提高學(xué)生的藝術(shù)表現(xiàn)力。